IAB FORUM 20094 Novembre

MOBILE MARKETING

realizzato da:

Monica CiprianiAlessandra De CuiaPradnya Rondanini

Marco SangalliRudi Edoardo Scattorelli

24 luglio 20072

I NUMERIIntroduzioneIntroduzioneIntroduzioneIntroduzione

Paola Marazzini Paola Marazzini Paola Marazzini Paola Marazzini ---- Agency Head Google Agency Head Google Agency Head Google Agency Head Google Italy Italy Italy Italy

51 milioni51 milioni51 milioni51 milionidi utenti di telefonia mobile

23 % 23 % 23 % 23 % di connessioni in Italia con smartphone (in

Europa il 15 %)

22 milioni 22 milioni 22 milioni 22 milioni di navigatori mobile entro il 2013

24 luglio 20073

• ll tempo dedicato al web contrasta con quello degli altri media

• Nel 2012 lo smartphone sarà il

“personal computer”più diffuso

• La diffusione degli smartphone richiederànuovi formati pubblicitari

I TRENDFilippo Arroni Filippo Arroni Filippo Arroni Filippo Arroni ---- Managing director Managing director Managing director Managing director

Buongiorno MS ItaliaBuongiorno MS ItaliaBuongiorno MS ItaliaBuongiorno MS Italia

24 luglio 20074

VANTAGGI DEL MOBILE ADVERTISING

• 90 % di utenti non si separa mai dal cellulare

• Ogni dispositivo fa riferimento ad un unico utente (personalizzazione contenuti)

• Elevato coinvolgimento

• Contatto diretto con l’utente in qualsiasi momento

24 luglio 20075

MERCATO ITALIANOIl mercato è in crescita. I motivi:

• Cresce la gamma e la diffusione degli smartphone

• Si naviga davvero ad alta velocità

• Browsing (e-mail 5,8 mln di utenti, video e tv 5,5 mln)

• Community (instant messaging 3,7 mln di utenti, social networking 1,8 mln)

24 luglio 20076

FALSI MITIÈ solo per giovaniFALSO La maggioranza ha più di 35 anni

È solo per iPhoneFALSO 45% Nokia, 18% Rim, 13% Apple

Non è misurabileFALSO È il mezzo più misurabile

È solo bannerFALSO È anche rich media

È troppo intrusivoFALSO Personalizzazione come valore aggiunto

24 luglio 20077

BrandingBrandingBrandingBrandingCase history Mini Ray-concorso per generare lead

Interazione in modo innovativoInterazione in modo innovativoInterazione in modo innovativoInterazione in modo innovativoApplicazioni iPhone - interazione con Facebook

Direct responseDirect responseDirect responseDirect responseObiettivo generare lead, drive to store

OPPORTUNITÀ DEL MOBILE MARKETING

Presidio del canalePresidio del canalePresidio del canalePresidio del canaleCase history Lufthansa: check in via

mobile 11% passeggeri

24 luglio 20078

COME ORGANIZZARE UNA CAMPAGNA DI MOBILE MARKETING

Capire il proprio target

Non imbarcarsi in problemi complessi

Inserire la campagna web mobile in una campagna integrata

Non puntare solo sul reach, ma anche sull’engagement

24 luglio 20079

Stefano Portu Stefano Portu Stefano Portu Stefano Portu ---- Direttore Offerta Pay& Direttore Offerta Pay& Direttore Offerta Pay& Direttore Offerta Pay& Telefonia Mobile Gruppo LTelefonia Mobile Gruppo LTelefonia Mobile Gruppo LTelefonia Mobile Gruppo L’’’’Espresso Espresso Espresso Espresso

Case history:Case history:Case history:Case history:

• Mission: spostarsi sui media con più ascoltatori (500mila lettori di Repubblica via mobile)

• Nuovo profilo di consumo delle news: sessioni brevi e frequenti a tariffe di connessione flat

• Nuovo modo di fruizione delle news in spazi temporali interstiziali non contendibili da altre attività

MOBILE NEWS

24 luglio 200710

VANTAGGI DEL MOBILE NEWS

Personalizzazione Personalizzazione Personalizzazione Personalizzazione una home page diversa

per ogni lettore aseconda dell'interesse

LocalizzazioneLocalizzazioneLocalizzazioneLocalizzazionetramite sistema Gps

Servizio MyNews Servizio MyNews Servizio MyNews Servizio MyNews rassegna stampa personalizzata

MultimedialitMultimedialitMultimedialitMultimedialitàààà e interattivite interattivite interattivite interattivitàààà

24 luglio 200711

VODAFONE 360Vittorio Veltroni Vittorio Veltroni Vittorio Veltroni Vittorio Veltroni ---- Country Head Country Head Country Head Country Head Vodafone Internet ServicesVodafone Internet ServicesVodafone Internet ServicesVodafone Internet Services

• Nuovo servizio per telefono cellulare, PC e Mac

• Raggruppa in una rubrica i contatti del cellulare, dei

Social Network e degli account di posta

• Intercetta l'aspetto piùsociale dell'esperienza web

24 luglio 200712

VODAFONE 360•••• Oggi in 360 (MyWeb/ Store) Vodafone promuove le offerte commerciali e i Brand tramite Display Advertising,

ma nel futuro verranno introdotti ulteriori formati ADV

•••• Possibilità di attrarre e mantenere un

audience monetizzabile tramite

Advertising

•••• Customer experience che intensifica le opportunità e le occasioni di relazionarsi

•••• Vodafone Customer Obsession:

qualsiasi forma di Advertising fruibile

tramite il cellulare deve essere

compatibile con una customer

experience piacevole