mobile internet - where is the money?
DESCRIPTION
Mobile Advertising zit anno 2012 in een onstuimige groeifase. Steeds meer concepten vinden via een mobiele site of App de weg naar de mobiele gebruiker. In deze sessie komen een aantal feiten en getallen over mobiel internet aan de orde, de verschillen tussen desktop en mobiel internet marketing en een aantal mobiele marketing cases.TRANSCRIPT
Mobile Internet – Where Is The Money?
Edwin Metselaar
Agenda
• Wie is & wat doet MobPro? • Affiliate Mobile Stats • Conversiemogelijkheden • Wat kan er allemaal?
Wie is MobPro?
• Spin-off van Zanox & M4N vanuit Business & Product Development
• Wederzijdse partnership om internationaal adverteerders en publishers een mobiele propositie aan te kunnen bieden
Wat doet MobPro?
• Mobile Advertising platform to meet advertisers and publishers expectations and demands
• Target both mobile apps & mobile websites • Every type of Ad can be served. Rich media ads, expandable
banners, animated ads, video ads • Access to over 10 Billion impressions in Europe • Adapt to all mobile strategies • Landing page creation and optimization
THE AFFILIATE MODEL DOES NOT WORK ON MOBILE
Stelling
Sales
0%#
10%#
20%#
30%#
40%#
50%#
60%#
70%#
80%#
90%#
100%#
sep# oct# nov# dec# jan# feb# mar# apr#
normal#sales#
mobile#sales#
Percentage Mobile Clicks per Platform
0.00%#
5.00%#
10.00%#
15.00%#
20.00%#
25.00%#
30.00%#
35.00%#
40.00%#
45.00%#
sep# oct# nov# dec# jan# feb# mrt# april#
Android#
BlackBerry#
iPad#
iPhone#
Windows#Mobile#
Percentage Mobile Sales per Platform
0.00%#
10.00%#
20.00%#
30.00%#
40.00%#
50.00%#
60.00%#
70.00%#
sep# oct# nov# dec# jan# feb# mrt# april#
Android#
BlackBerry#
iPad#
iPhone#
Windows#Mobile#
Clicks & Sales
iPad 62%
iPhone 19%
Android 17%
BlackBerry 2%
Windows Mobile
0%
iPad 39%
iPhone 29%
Android 29%
BlackBerry 2%
Windows Mobile
1%
iPad = Pacman
iPad 62%
iPhone 19%
Android 17%
BlackBerry 2%
Windows Mobile 0%
Conversion
0.00%#
0.20%#
0.40%#
0.60%#
0.80%#
1.00%#
1.20%#
1.40%#
1.60%#
1.80%#
iPad# Non#Mobile# iPhone# Android#
Mobile clicks
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
9.00%
10.00%
jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec jan feb mrt apr
OP ZOEK NAAR ANDERE CONVERSIEMOGELIJKHEDEN
Dus:
Consument op mobiel
Enkele voorbeelden: • Oriëntatie • Second screen • Simpele gegevens achterlaten • Like op Facebook / tweet • Coupon code unlocken / opvragen • etc
MOGELIJKHEDEN VOOR ADVERTEERDERS
iPad optimalisatie
Rich / Interactive Media
Rich / Interactive Media
Product adviseur
Second Screen
• 40% van de tablet & smartphone eigenaren gebruiken hem dagelijks tijdens TV kijken
• 19 % zoekt product informatie
• 13% zoekt coupons of deals
Bron: Nielsen
Top activiteiten 1. E-mail 2. Browsen 3. Social Networking 4. Info zoeken
Second Screen
Second Screen
• Is het bericht via het mobiele kanaal gelijk aan TV kanaal?
• Hoe balanceer je aandacht tussen groot scherm en klein scherm?
Tweet / Like to unlock
• Geen gegevens achterlaten bij adverteerder
• Snel, makkelijk (indien ingelogd)
• Campagne bereik “gratis” vergroot via social media
Integratie mobile + desktop
• Oriëntatie op mobiel • Inoggen met bestaande
account • Winkelmand of wishlist
vullen • Later afrekenen op
desktop
Integratie mobile + desktop
Combinatie
• Meerdere meetbare conversie opties
• Click to call • Call me back • Tweet / Like • Info lezen
Conversiemogelijkheden
• Cost per View • Cost per Click • Cost per Call • Cost per Download • Cost per Install • Cost per Like • Cost per Tweet
• Cost per WhatsApp • Cost per SMS • Cost per Lead • Cost per Sale • Cost per Coupon • Cost per In-App-
Purchase • Welke nog meer…?
Nieuwsbrief inschrijving + coupon
WAT KAN ER ALLEMAAL?
Technisch
(Rich) Media + Video
We can serve any kind of (mobile) ad on every phone, tablet or PC. Rising stars:
Mobile advertising platform
Possibility to target & optimize on the right inventory based on the goals of the campaign with the MobPro adserving system Targeting: Device (Galaxy S2), Capabilities (Video), Provider (KPN), Wifi or 3G, OS (Android),Scheduling (Callcenter), Geotargeting (Zipcode/City), Channels (Fashion/News)
Geotargeting
We can target on country, city, zip code and even exact locations (latitude/longitude) with a X mile(s) radius.
(App) Tracking
Track your downloads & events from your iOS & Android App • Track every channel
– mobile web/app, mobile search, social media, organic)
• Calculate the lifetime value • Optimize on ROI
Creatie
• Landing pages • Mobile websites • Formulieren • Click-to-call (SMS)
integratie • iOS & Android Apps
Quick demo: mobpro.com/m
The affiliate model does not work on mobile?
• Gaat verder dan CPS/CPL – CPD – Cross device oplossingen – iPad optimalisaties – Cost per call, SMS etc
• Er zijn dus wel geschikte KPI’s om het affiliate model op mobiel zinvol in te zetten
Let’s Go Mobile!
Contact
Edwin Metselaar [email protected] +31 615057739 Diederick Ubels [email protected] +31 647090432 mobpro.com @mobpros
Vragen?