mobile business & convergence
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Conceitos essenciais sobre mobile business e convergência. Atualizado com conteúdo de Cannes Lions 2012.TRANSCRIPT
#mobile_business #convergence
Aula .08_09
Links para esta aula:
REFERÊNCIAS E NÚMEROS:
Infográfico essencialhttp://www.fastcodesign.com/1665591/infographic-of-the-day-everything-about-the-mobile-app-market
Mobilepedia:http://www.mobilepedia.com.br/
Telecohttp://www.teleco.com.br/
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CASES:
Nike (ID):http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI
Anúncios para iPadhttp://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html
Mobile Ads – Cannes Lions 2012http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html
#REFLEXÕESINICIAIS
"...os velhos meios de comunicação nunca morrem -nem desaparecem, necessariamente. O que morre são apenas as ferramentas que usamos para acessar seu conteúdo..."
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008 (pg.39)
Formatos convergentes e interativos não são nenhuma novidade do século XXI. No decorrer das eras, o homem experimentou de diversas maneiras essas possibilidades.
Hoje, com os meios digitais, temos essas possibilidades elevadasexponencialmente.
A TV “interativa”, foi experimentada pela primeira vez nos EUA em 1950, com “Winky Dink and You”, na CBS.
Gosciola, Vicente. Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. São Paulo, Ed. Senac
O Pong foi um dos primeiros experimentos de games eletrônicos que deu certo na história. É um jogo que surgiu em arcadese consoles em 1972 (fonte: Scott Cohen, Zap: The Rise and Fall of Atari – New York; McGraw-Hill, 1984, pg 17).
O Pong transformou a TV. O Pongtransformou o espectador (viewer) em um jogador (player) e levou-o a experiências interativas únicas.
#MOBILEBUSINESS
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Ao longo do século 20:
• Avanços tecnológicos mudando os rumos da comunicação.
• Rádio, Televisão, Cinema, Fax, CD, Computador...
• Vimos os meios convergindo/interagindo de maneira sutil.
Hoje:
• Pela primeira vez na história vemos a unificação de todos esses meios de maneira intensa.
• Essa nova revolução afeta o modo de pensar, criar e fazer marketing/campanhas. Afeta a agência, o anunciante, os meios.
• Celulares, BlackBerrys, iPhones, iPads, Android, etc.
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
A convergência não é só dos meios, ela é comportamental. Tudo muda: cliente, agência, concorrrentes, etc.
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Característica de aplicações móveis
• Portabilidade
• Usabilidade
• Funcionalidade
• Conectividade
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
O que é?
• Definição: convergência entre a Internet e a telefonia móvel (comunicação sem fio), processo que vem sendo chamado também de mobile business ou m-business.
• e-business = modelo centrado no PC
• m-business = modelo totalmente no usuário.
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
O que não é.
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
"Why the mobile phone? Because it´s the high volume endpoint. It´s not because we´re nice or someting."
ERIC SCHMIDT (CEO Google)
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
Quais os principais usos?
Jogar games
Achar a melhor rota no GPS + Google Maps
Levar sua TV ousua rádio anywhere
Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
Ou seja:Novos hábitos de consumo estão surgindo.
Amigos, informação e compras estão a um segundo de distância.
50% dos usuários de serviços mobile usam smartphone no PDV para comparar preços e buscar ofertas ou informações de produtos.
Dual screen e multiscreen são a porta para um mundo de interatividade.
Conexão entre telas parece ser algo a ficarmos atentos.
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Mobile Business (integrado com outras plataformas)
• Hã? É novidade?
•Para que ser uma marca/produto/serviço/móvel?
•Existe no Brasil?
•Quantos celulares/smartphones existem aqui? (230 mi/jan 2012*)
•Só a Coca Cola tem dinheiro pra fazer?
Vamos ver alguns slides da pesquisa #MOBILIZE consumidor móvel de 2011 para responder algumas perguntas
*Se a base de celulares do Brasil fosse um país ele seria o sexto mais populoso do mundo
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed
“Por mais paradoxal que pareça, vivemos num ritmo cada vez mais corrido, mas ao mesmo tempo nos deparamos com diversos pequenos momentos em que não temos nada para fazer.
Seja no aeroporto, no salão de beleza ou fila do banco, temos dropsde ociosidade ou momentos de microtédio. E o que fazemos nessas situações? Agarramos o celular para passar o tempo, navegando na web, enviando torpedos ou simplesmente jogando. É aí que o celular se torna nosso amigo número 1.
Agora imagine como seria fantástico se o consumidor se relacionassecom uma marca nesses momentos. É, por isso, que propomos a busca pela conquista de share of hardware, em outras palavras, a conquista de um espaço no aparelho móvel do consumidor, seja ele um celular, um videogame, um player multimídia ou um livro eletrônico”.
Livro Mobilize, pg. 18
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Quem já está fazendo no Brasil
• F.Biz
• PontoMobi
• Abril Sem Fio
• Blue Mobile
• Vox Age
E outras
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Tks to Léo Xavier
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#FORMATOS
Tks to Terence Reis
SMS (Short Message Service)
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Cases:
•Pepsi-Ruffles (Brasil). Envio de SMS para sorteio de produto. #banco de dados #promoção #pesquisa
• Procter&Gamble com Ariel (EUA). Você assistia o filme do novo sabão em pó Ariel, no pack-shot do filme, ele convidava os usuários a enviarem um SMS com o respectivo endereço para receber a amostra grátis do produto. 15 dias após o recebimento da amostra grátis, eles fizeram uma pesquisa via sms sobre o que as pessoas tinham achado do produto. #banco de dados #promoção #pesquisa #sampling #integração multiplataforma
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Tks to Terence Reis
Bluetooth(Tecnologia de transferência de dados de curto alcance)
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Tks to Terence Reis
QR Code(Quick Response Code)
RFID(Radio-Frequency
IDentification)
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Tks to Léo Xavier
Aplicativos de iPhone & iPad
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Tks to Léo Xavier
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Anúncios para iPad+ Mobile AdsCannes Lions 2012
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Anúncios para iPadhttp://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html
Mobile Ads – Cannes Lions 2012http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html
Location Awareness - LBS
Sistema de posicionamento, permite determinar com exatidão a localização do usuário no espaço físico em que se encontra.
Ringtones
Toques polifônicos
MMS
Multimedia Message Service. Capacidade de enviar fotos e sons usando um aparelho móvel.
Outras ferramentas e formatos
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#INTEGRAÇÃODE PLATAFORMAS
4 plataformas simultâneas:
• SMS• Portal de voz• Internet móvel• Internet
Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Indicações de leituraINDICAÇÕES DE LEITURA
• #Mobilizemobilizebook.com.br
• Aplicações Móveis. Arquitetura, Projeto e Desenvolvimento. Autores: Valentino Lee, Heather Schneider, Robbie Schell / Ed. Makron Books.
• Mobile Marketing: A Revolução Multimídia. Autores: Fernando Román, Fernando González e Ignacio Marinas / Ed. Thomson
• Marketing Móvel – tendências e oportunidades no marketing eletrônico. Alexandre Luzzi LAs Casas / Ed. Thomson
• Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. Autores: Gosciola, Vicente / Ed. Saint Paul
• Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins / Ed. Aleph
• Mobile Marketing - SMS como ferramenta de marketingAutores: Paco Torras e Tatiana AlbuquerqueEditora: Univer Cidade (RJ)
Primeira Pesquisa #Mobilize consumidor móvel 2011http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed
• Site: www.teleco.com.br/• http://www.mobilepedia.com.br/