mobile application il caso barilla i pasta
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Un nuovo modello di comunicazione: il caso Barilla iPastaTRANSCRIPT
Kettydo per “Mobile 2010, Business International” Grand Visconti Palace, 29 settembre 2010
Mobile Applications
Un nuovo modello di comunicazione – Il caso Barilla iPasta
Kettydo agenzia di comunicazione digitale
KETTYDO MOBILE
Perché?
Mobile è il termine che identifica un ecosistema del quale il telefono è
solo una parte.
Quali sono le opportunità che il Mobile mette a disposizione del marketing?
1. Interconnessione
Il Mobile non soffre dell’isolamento dei media, anzi permette ai media di costruire una piattaforma cooperativa.
2. Gioco
E’ la fonte di intrattenimento più a portata di mano.
3. Posizione e Tempo
Permette di costruire ingaggio “adesso e qui”.
4. Sensibilità e Socialità
Permette di registrare quello che avviene attorno a noi (pensieri, immagini, suoni, video) e di condividerlo con gli altri.
5. Contestualità
Il PC non è quasi mai accessibile quando il valore del Brand dovrebbe essere rilevante.
Una strategia di comunicazione integrata è la risultante dell’esperienza
influenzata dall’anticipazione
Una strategia di comunicazione integrata è la risultante dell’esperienza
influenzata dall’anticipazione
Marketing della Rilevanza
Comunicazione classica
Barilla iPasta
“La nuova applicazione di Barilla per iPhone è sulla bocca di tutti” Wired, 24 maggio 2010
Perché
Proporre il ricettario internazionale Barilla sfruttando le opportunità del mobile con una user experience di alto valore percepito
Keywords: utile, smart, virale, longeva
Selezione delle ricette in base al
momento di consumo e
geolocalizzazione
Selezione delle ricette in base agli
ingredienti disponibili in casa
- Ingredienti - Step di preparazione - Consigli dello chef - Vino da abbinare - Valori nutrizionali
Dosaspaghetti
Risultati
• 200.000 download
• 179.000 aggiornamenti alla versione 1.2
• Oltre 1.700 commenti spontanei su iTunes (media 4 punti su 5)
• Oltre 92.000 risultati di ricerca Google per “iPasta” (prima del lancio Zero)
• Investimento pubblicitario = Zero
Cosa pensa la gente
“…Ottima applicazione consigliata da un cuoco di professione” – Skynes
“Barilla è unica come quest’app” – Ingegnere
“Grazie Barilla! Orgoglioso di essere italiano (all’estero)” – Dutybb
“Per noi single è una manna dal cielo” – Pietro.64
“Dececconiano per tradizione, devo dire che oggettivamente è ottima e ho messo in pratica i consigli Barilla. Bravi!” – Il Chirurgo
Prossimi sviluppi
• Internazionalizzazione
• Piattaforme Android e Nokia
• Database ricette arricchito
• Nuovi gadget
• Funzionalità social
Federico Rocco Founder & CEO at Kettydo Digital Strategies
[email protected] it.linkedin.com/in/federicorocco www.facebook.com/federicorocco
Kettydo – Digital Strategies Via Ripamonti, 44 – Loft 59 20141 Milano (Italy)
T +39 02 87393636 F +39 02 87394018 E [email protected] W www.kettydo.com