Dirk Puehl

Senior Consultant Direct-Selection

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Direct-Selection - Services

Profitexten zielgruppenspezifischer Stellenanzeigen

Datenbanksuche

Suchmaschinenoptimierte Verschlagwortung & Kategorisierung

Premiumschalten von

Webbasierte Kandidatensuche –national und international

Social Media Recruiting

Konzept & Text fürKarriere-Homepages

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Zielgruppenspezifisches Personalmarketing

Kombinierte Maßnahmen zur Steigerung der Reichweite

Vorsortierung & Vorauswahl von Bewerbungen

Bewerbermanagement

Regelmäßiges Reporting Face-to-Face Interviews

Premiumschalten von Online-Stellenanzeigen

Telefoninterviews

Direct-Selection

Innovative Personalmarketing-Kampagnen im Internet

� Was? Aus einem Bündel hochspezialisierter Stellenanforderungen wird eine erfolgreiche Personalmarketingkampagne im Internet – bei Monsterund auf zielgruppenrelevanten Seiten

� Wie? Mit überzeugendem Inhalt , einem innovativen Schaltkonzept und ganz viel Recherche von Themen, die die Zielgruppe bewegtganz viel Recherche von Themen, die die Zielgruppe bewegt

� Warum? Für die meisten Berufsgruppen ist das Internet mittlerweile alltägliches Arbeitsmittel. In diesem Medium Aufmerksamkeit zu erregen, Traffic zu bündeln und mit überzeugendem, zielgruppenspezifischen Inhalt zur Aktion zu bewegen – in unserem Fall einer Bewerbung – wird mehr und mehr Mittel der Wahl.

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Die Ausgangssituation

� Worum es geht ?

Ein hochspezialisiertes Unternehmen sucht nach einem Merger mit einem Marktführer der Branche hochspezialisierte Mitarbeiter, um ein Prestige-Projekt (endlich) zum Laufen zu bringen.

� Was macht es spannend?Passende Bewerber finden sich schwerpunktmäßig in Passende Bewerber finden sich schwerpunktmäßig in Forschungseinrichtungen. Im kleinen Kreis des Wettbewerbs in der Industrie wartet man seit geraumer Zeit auf den erfolgreichen Projektabschluss.

� Was hat Monster zu bieten?Wir haben uns Gedanken über ein schlagkräftiges Konzept gemacht – 20 Stellenanzeigen und ein paar Banner lösen das Problem nicht.

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Das Konzept – wie wir das Thema angehen

� Teil 1 - Zielgruppenanalyse – Arbeitgeberimage

Konzeptioniert wird nach ausführlichen Gesprächen, vor allem mit den entsprechenden Fachabteilungen, eine motivierende und fachlich interessante, bei uns gehostete Karriere-Seite

� … bis hinein in die Stellenanzeige:� … bis hinein in die Stellenanzeige:Das spannende Thema wird in den Stellenanzeigen aufgegriffen und positionsspezifisch weitergeführt

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Das Konzept – Der Clou - Teil 1

Gewinnt durch den Content und ….

… ist als High Traffic-Seite hervorragendauffindbar durch:

� Ausführliche Verschlagwortung� Zielgruppengerechten Titel

Das Unternehmensprofil – geschaltet wie eine Stellen anzeige

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� Zielgruppengerechten Titel� Wöchentliche Auffrischung� Landingpage für alle Reichweitenmaßnahmen� Unterverlinkte Anzeigen, wodurch alle vom

positiven Image und hohem Traffic profitieren

… und bietet ausgezeichnete Möglichkeiten für die Imagewerbung von Unternehmen

Das Konzept – Der Clou - Teil 2

� Ausführliche Verschlagwortung des Profils und der angehängten Stellenanzeigen, die natürlich auch „stand alone“ auffindbar sind – warum?

� Stellenanzeigen, die ausführlich verschlagwortet wurden, erreichen eine erhöhte tägliche Hitzahl von Bewerbern -durchschnittlich um das 30-fache

� z.B.: Position „Projektingenieur mit Schwerpunkt Vakuumtechnik“ – Volltextsuche findet „Verfahrenstechnik“, „Magnettechnik“ und „Inbetriebnahme“– darüber hinaus beispielsweise hinterlegt: Synchrotron Proton Behandlung Krebs Krebsgeschwür Tumor Protonenstrahlen Krebstherapie Onkologie Radiologie Bestrahlung Tumorbett Medizinische Physik Strahlen Strahlenschutz Strahlenbehandlung Strahlenschäden Strahlung Dosimetrie Strahlenphysik Strahlendosis Dosimeter Atomkern Nukleon Nukleonen Protonen Neutronen Neutron Kernphysik Physiker Atomphysik medizinische Physik Biophysikalische Methoden Strahlentherapie Biophysik Röntgendiagnostik Beschleuniger Beschleunigerphysik Teilchenbeschleuniger Zyclotron Protonenbeschleuniger Ion Ionen Elektron Kühlwasser Gase Gase Prozessgas Gantry Ingenieur Ingenieurwesen Vakuum Beschleuniger Teilchenbeschleuniger Linearbeschleuniger Radionkologie Augentumortherapie Ionenstrahllabor ISL Elementarteilchenphysik Teilchenphysik Schwerionenbeschleuniger Strahlentherapie Medizinphysiker Medizinphysik-Experte MPE In-vivo-Verfahren external beam radiotherapy X-ray radiotherapy radiation synchrocyclotron particlephysics Ionizing engineering oncology ion beam linear accelerator MLC IMRT research Forschung lab Institut institute physics particle physicistcyclotron ynchrotron Proton Behandlung Krebs Krebsgeschwür Tumor Protonenstrahlen Krebstherapie Onkologie Radiologie Bestrahlung Tumorbett Medizinische Physik oftware-Ingenieur Software Ingenieur IT Ingenieur IT-Ingenieur Software-Engineer Software Engineer Software-Developer Software Developer SW-Entwickler Software Entwickler Software-Entwickler hardwarenahe automation automated systems S7 STEP7 FBS SCADA SIMATIC KOP AWL FUP KOP Saia PCD SCL Programmable Logic Controller Schnittstellen Regelung Feldbus Profibus VPS Mikrocontroller Mikrokontroller NETBSD Echtzeit eingebettetes System C++ C CPU In-Circuit-Emulator Regelungstechnik ARM-Architektur Oracle MFC Visual Studio PL/SQL SQLMS-Server Workflow 7

Das Konzept – Der Clou - Teil 3Indizierung und sog. Spidering der Anzeige bei Googl eBei Monster geschaltete Stellenanzeigen werden von Google indiziert und können anschließend über die Suchmasc hine gefunden werden

Durch die ausführliche, fachspezifische Verschlagwo rtung bedeutet das:� Googelt ein potentieller

Bewerber z.B. nach „Dosimetrie“ oder

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z.B. nach „Dosimetrie“ oder „Beschleunigerphysik“, wird ein Verweis auf die bei Monster gehostete Anzeige gefunden

� Die Aufmerksamkeit wird bei der Zielgruppe geweckt, auch wenn es zunächst gar nicht um Karrierethematik geht

Und darüber hinaus natürlich…Starke Bannerpräsenz bei Monster selbst -

� Als Festplatzierung, um potentielle Bewerber direkt „abzuholen“

� Und als starke Imagewerbungfür das Unternehmen – die durch die Weiterleitung auf das

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durch die Weiterleitung auf das Unternehmensprofil als Landingpage umso dynamischer wird!

Starke Bannerpräsenz bei Monster

� …, die schlagwortgestützt direkt in die Zielgruppe ausgeliefert werden

� … und die Zielgruppe mit den richtigen Claims locken, um wie bei der Festplatzierung,

Banner mit dem richtigen Targeting

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wie bei der Festplatzierung, dann auf die Landingpage zu leiten und zu überzeugen!

Protonentherapie-Anlagen für dieKrebsbehandlung. Medizin- und Ingenieurtechnisch wegweisend!

Das Konzept – Der Clou - Teil 4Bannerwerbung auf FachseitenSchritt 1 –� Wo tummelt sich die Zielgruppe im Netz?

Identifikation möglicher Fachseiten

Schritt 2 –� Prominente Banner mit interessanten

Claims auf identifizierten Seiten schalten –nicht unbedingt auf Basis monatlich

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nicht unbedingt auf Basis monatlich erzielter Reichweite, sondern auf Basis passender Inhalte.

� Ohne Karriere- und Jobkontext – die Aufmerksamkeit wird fachlich erzeugt

Schritt 3 –� den erzeugten Traffic auf die bei Monster

gehostete Landingpage lenken und dort zu einem nächsten Karriereschritt motivieren

Das ResultatKampagnenlaufzeit 6 Monate - und

� Ca. 60.000 Zugriffe (Klicks) auf die Landingpage

� Durchschnittlich 10.000 Klicks auf die Stellenanzeigen

� Generierung von ca. 500 Bewerbungen

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� Generierung von ca. 500 Bewerbungen� Davon etwa 100 als „Top“ qualifiziert

Bewerberkommentar (direkt aus der Zielgruppe): „Ich wusste gar nicht, das Monster so etwas Tolles macht!“

… und natürlich ein hochzufriedener Kunde!

… und jetzt freuen wir von Direct -Selection uns auf Ihren Kontakt -Teil 1� Wenn es um schwer auffindbare Zielgruppen geht… zum

Beispiel spezialisierte Ingenieure oder IT, technischer Vertrieb:

Wenn eine Stellenanzeige nicht genug oder die falschen Resonanzen bringt – einfach eine zweite Meinung einholen.

Bei uns. Direct-Selection beschäftigt sich seit Jahren mit dem Erreichen und Motivieren ausgefallener Zielgruppen und hat sicher eine gute Idee.

Für ein zielgerichtetes Konzept, das zum Erfolg führt.

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… und jetzt freuen wir von Direct -Selection uns auf Ihren Kontakt -Teil 2� Wenn es um Reichweite und Masse geht… zum Beispiel für die

Ausschreibung von Positionen, die viele Bewerbungen generieren sollen, wie ein dauerhafter Bedarf an Vertrieblern an verschiedenen Standorten, Hochschulabsolventen oder der Ausschreibung von Karriere-Tagen.

� Direct-Selection ist spezialisiert auf das Bewerberverhalten im Internet, optimiert Schaltungen auf hohen Internet-Traffic und kennt Monster und seine Möglichkeiten aus einer 360°-Perspektive.

� Für ein Online-Konzept mit richtig hoher Reichweite und Resonanz.

� Wenn es international wird… zum Beispiel, wenn für Auslandstöchter in der Region geschaltet werden soll oder der passende Bewerber im Drei-Länder-Eck aus Frankreich, Deutschland oder der Schweiz kommen kann.

� Direct-Selection nutzt im Tagesgeschäft regelmäßig die internationale Reichweite von Monster und ist in Europa und der ganzen Welt zu Hause. Und kann zielsicher dieselbe 2. Meinung und ein passgenaues Angebot liefern, wie für Themen in Deutschland.

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Und:� Sie bekommen ein klar definiertes Angebot mit einem

ausführlichen Leistungskatalog, das Sie ohne großen Aufwand direkt an den Kunden weitergeben können

� Natürlich zu den gewohnten Agentur-Konditionen!� Und mit dem selben Kundenschutz: Weder Direct-Selection noch

der Direktvertrieb platzieren bei Ihrem Kunden ein Angebot zu günstigeren Konditionen. Versprochen.günstigeren Konditionen. Versprochen.

� Sie entscheiden, wie viel Support Sie von uns wollen – von der 2. Meinung im Dialog mit uns bis hin zur Präsentation beim Endkunden.

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Für zusätzlichen Umsatz und zufriedene Endkunden. Wir machen das. Gemeinsam.

Direct-Selection – Ihr AnsprechpartnerDirk PuehlSenior Consultant

Tel.: +49.6196.9992-236Fax: +49.6196.9992-970dirk.puehl@monster.dedirk.puehl@monster.de

Monster Worldwide Deutschland GmbHLudwig-Erhard-Str. 1465760 Eschbornwww.monster.dewww.jobpilot.de

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