meet magento de 2017 - e-commerce mit google – seo für onlineshops

E-COMMERCE MIT GOOGLE SEO FÜR ONLINESHOPS Leipzig, 23.05.2017

http://www.eology.de

























































































































KURZE VORSTELLUNG

Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE

Ihr Referent

3

• 13 Jahre Online Marketing & SEO

• Inhaber SEARCH ONE

• Online Strategy Consultant, eology GmbH

• Autor Website Boosting

• Trainer Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar

• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)

Kai Spriestersbach


Dienstleistungs-Portfolio

4

Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 5

•Die Technik steht am Anfang von Allem •Keyword Research - Wofür überhaupt ranken? •Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen •Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed •Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine

Agenda: SEO für Onlineshops

HERAUSFORDERUNG SEO


Die schlechte Nachricht zuerst…

7

Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.


Die gute Nachricht lautet…

8

Google liebt gute Seiten Shops.


Erwartungsmanagement

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SEO ist eine Investition

10

0

25

50

75

100

Projektstart SichtbarkeitInvestitionen

TECHNIK


Crawling vs. Indexierung

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http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

TYPISCHE FEHLER


Paginierung im Index

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Paginierung mit Canonical Tag

15

https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2

DUPLICATE CONTENT


Probleme mit DC?

17

https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/


Häufige Fehler

18

Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.

http://example.com

http://www.example.com≠


Häufige Fehler

19

Content ist über "http" und "https" aufrufbar.

http://www.example.com

https://www.example.com≠


Häufige Fehler

20

Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.

http://www.example.com/pfad/

http://www.example.com/pfad≠


Häufige Fehler

21

Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.

http://www.example.com/

http://www.example.com/?utm_source=newsletter≠


Häufige Fehler

22

Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.


http://www.example.com/?sid=1337≠


Häufige Fehler

23

Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.

http://www.example.com/Pfad/

http://www.example.com/pfad/≠


Häufige Fehler

24

Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar

≠http://www.example.com/artikel42/drucken/

http://www.example.com/artikel42/


Häufige Fehler

25

Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar

≠http://m.example.com/



Navigationsschema

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Erreichbarkeit der Inhalte

27

Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com

https://audisto.com/

https://www.seoratiotools.com


Interne Verlinkung cs. Crawl Budget

28

http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768


Navigationsbedürfnisse

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FACETED SEARCH IM E-COMMERCE


Die „Long Tail“ Theorie

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Das Potential des „Long Tails“

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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org

Anteil am Gesamttraffic


Facetten-Navigation

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•10 Preisoptionen •12 Farben

•5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten


•10 Preisoptionen •12 Farben

•5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten

= 720.000.000 Kombinationen

Nur bei den Sofas!

10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50


Welche Facetten in den Index?

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Die guten ins Töpfchen, die schlechten…

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•Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?


„PRG“-Pattern als Lösung

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Post Redirect Get

dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/

POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36

typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf

STRATEGIE


Strategische Suchwort-Recherche

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Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im

Suchmaschinenmarketing!


Google AdWords Keyword Planner

41

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/


Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer

42

https://ahrefs.com/keywords-explorer/

https://ahrefs.com/keywords-explorer/


Das beste Tool!

43

Bones - Season 5 - Episode 7.


Keywords in Themen mappen

44

Früher Heute

Marcus Tober, Searchmetrics


Google RankBrain

45

Die Zukunft hat längst begonnen!http://www.effektor.de/google-rankbrain/

USER HAPPINESS


Jede Suche drück ein Bedürfnis aus

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Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert


Was würden Sie klicken?

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Der Seitentitel

49

<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>


Basic Snippet-Optimierung

50

<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓

Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei

idealo.de." />


Strukturierte Daten - schema.org

51

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

http://schema.org

PAGE SPEED


Why Page Speed matters

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100 ms zusätzliche Ladezeit =

1% geringere Conversion-Rate

Greg Linden, Amazon


Why Page Speed matters

54

500 ms zusätzliche Ladezeit =

20% weniger Suchen

Marissa Mayer, Google


Google Page Speed Insights

55

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

MOBILE FRIENDLY FIRST!


Mobile Nutzung überwiegt längst

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Morgan Stanley


Mobile Webseiten

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Mobile Webseite auf eigener URL

59


Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://

m.example.com/page-1">

Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

Duplicate Content vermeiden


Responsive Design

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Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.


Google Test für mobile Geräte

62

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

RANKENDE TEXTE


1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte

Welche Texte braucht ein Shop?


Tool: Themen- und Text-Analyse

65

https://termlabs.io/

https://termlabs.io/


Tool: Fragen beantworten!

66

https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

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Inhalte mit Mehrwert

67

https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/

GRATIS WHITEPAPERhttp://kai.im/shop-seo

http://kai.im/shop-seo

E-Mail: [email protected] Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

VIELEN DANK

http://www.search-one.de


























































































































