mediadriveviewpoint 201107

目錄編者的話

熱門話題「聯網 ·雲端」

透視廣告量

Media Drive 2.0台灣文創力置入偶像劇，觀眾「醉後決定愛上你」

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MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY July, 2011

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編者的話

從2011年CES展中消費性產品的發表中，可發現新一代的消費型產品，紛紛加強導入跨載

具整合平台、遠端運算與管理機制以及社群互動連結的功能，上述功能的加強，都將積

極帶動雲端服務在不同的消費終端上的產生。

近來，可發現各類的產品於今年紛紛加入及強化聯網功能，包含如：藍光播放機、電

視…等資訊家電，都已將聯網列為標準規格；甚至如白色家電中也開始出現聯網功能的

導入，開始推出自有品牌的線上市集與平台。最後則是社群串連功能的加入，包含電視

上開始導入視訊對話或資訊即時分享等應

用服務功能，或針對特定節目進行社群討

論等，未來雲端服務，將會因應眾多不同

終端設備連網功能的加入，而產生更多不

同的應用服務內容，本月月刊專題「聯網

·雲端」邀請讀者嘗鮮體驗。

號稱為台灣「第一部文創偶像劇」的「醉

後決定愛上你」，近來收視率表現頗為優

異，日前男主角張孝全也因收視率破5而跳

水慶功，而「醉」劇的背後可是有不少大師

在操刀與加持。除將台灣特有的文創元素推向國際市場外，最重要的是還能帶動城市行

銷與觀光旅遊，劇中的幾個重要場景，包括花蓮理想大地渡假村、遠雄悅來飯店(女主角

工作地點)、宜蘭卡幄汀民宿（男主角的家），隨著戲劇的推廣，將來也可能成為戲迷朝

聖的地點。MD 2.0本月份分享「台灣文創力置入偶像劇，觀眾「醉後決定愛上你」。

媒體研究編輯小組


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熱門話題「聯網 ·雲端」

日雲端音樂服務「LISMO unlimited」

在2010年12月以50億日圓入主KKBOX Inc.高達76%股份的KDDI，早在出手購併時便已看

上KKBOX跨越Windows Mobile、Android、iOS與Windows PC多元平台的串流音樂技術能

力，打算將KKBOX服務引進日本，經過半年準備，終於確定將在6月中正式在日本市場

上線，以1,480日圓月費搶市，日本並成為KKBOX在香港之外的第2個海外市場。由日本

電信業巨頭KDDI與宏達電合資的數位音樂服務供應商KKBOX Inc.，經過半年多準備，確

定在六月中正式在日本推出以KKBOX技術為核

心的雲端音樂服務「LISMO unlimited」，延續

KDDI在日本已經營運多年的LISMO!線上音樂服務，但瞄準Android平台智慧型行動裝置市場，採

用與台灣KKBOX相同模式的月費吃到飽模式，

希望在2011年日本銷售量，可望突破千萬台的

Android裝置市場攻城掠地。

開放式線上文件分享平台「Scribd」

如果找影片要上YouTube，找文件就不能不提

Scribd；開放式電子書平台Scribd，也因為掌握了

社群概念與特定需求，以雲端技術成功創造了龐

大的商機。目前服務平台每個月約吸引超過二億的用戶拜訪，除允許用戶可線上分享文件，線上

文件數量更超過一億，約為Google Books的14

倍。此外，Scribd更利用大量的用戶優勢，打造

線上內容銷售通路平台，供專業或非專業作家自

訂作品價格在Scribd 平台上出售，作者可享有

80%的營收，遠高於以往出版品通路可提供給作

者的營收比例。

歐洲雲端線上音樂服務「Spotify」

Spotify提供的雲端線上音樂服務，目前雖然僅在歐洲國家提供服務，但因為透過將音樂存放在線上資料庫內，降低唱片公司對線上音樂商店歌曲下載後盜版轉載問題。Spotify

除利用雲端技術改善資訊串流品質，提供高品質的服務外，使用者還可完全免費在線上

試聽並與朋友分享音樂。透過結合廣告商購買廣告，使用者只需要每使用半小時服務時

插播一分鐘的廣告，就可以免費線上收聽音樂，也可透過月付制下載音樂收聽，或免除

廣告插播此營運模式大幅降低音樂廠商版權的疑慮，說服含SONY、環球、Merlin、華納

與EMI音樂等公司出售音樂。


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「聯網 ·雲端」積極發展

觀察Ⅰ：中華電信有感降價與升速

2015年光纖用戶達600萬戶

為縮短數位落差、因應數位時代的挑戰，除積極推動數位高畫質MOD，並全力投入寬頻

網路的基礎建設，使網路的速度更快、品質更好、價格更低外，要讓數位生活成為民眾

的基本權利，因此中華電信針對ADSL入門門檻

速率再度升級，六月份推出HiNet光世代「有感」降價、升速方案，預計全台將有近300萬用

戶受惠；此舉也是中華電信為配合政府「數位

匯流發展方案」中，2015年高速寬頻指標「80%

家戶可接取100Mbps有線寬頻」及「光纖用戶達

600萬戶」政策目標，推出高速率服務及調降租

費，可望提升客戶租用意願，加速光纖用戶成

長，達成政府政策目標，故針對光世代高速上

網產品大幅度調降費率。

全民由K速率邁入M速率

中華電信表示本次費率調整，HiNet光世代20M、50M及100M降幅均達30%以上，其中50M

調降幅度達41.23%為最高，每月僅需新台幣999元（電路費539元，上網費460元），比原

費用整整少了701元，亦即原10M月租費999元的客戶申請50M不加價。在頻寬方面，繼去

年由256K/64K免費升速為512K/64K後，這次再提

升頻寬為1M/64K，經兩度升速後，下行頻寬提

升已近4倍，全民由K速率邁入M速率。

燦坤和凱擘同搶進數位家庭

中華電寬頻上網價格一路下殺，帶動同業併進

掀起市場轉換風潮，當連網電視串起網路與電視的家用收視需求後，銷售家電的燦坤3C也成

了凱擘大寬頻的合作夥伴，雙方互助互惠提供

更周全的服務予用戶，號稱硬體裝置與系統服

務一次滿足，打造單點購足（O n e - S t o p

Solution）的服務，燦坤3C全省門市中，涵蓋到凱

擘大寬頻服務提供區域的店數約115家，燦坤3C將會訓練員工協助銷售，並於八月起提供

帳單代收服務；除通路的配合外，凱擘大寬頻與燦坤3C也進一步就商品補貼做出合作，

針對不同的商品也不同深度的補貼措施，金額從3,000元起跳，最高上看8,000餘元，模式

類似3G電信業者補貼行動電話的作法，要吸引用戶能以更低廉的價格帶商品、服務一起

回家。


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觀察Ⅱ：北市府將推免費無線上網

台北趴趴走，隨時隨地拿起手機就上網，方便性令網友為之瘋狂，只是網路費用動輒一

個月好幾百塊，對網友而言是一大負擔；台北市七月起推出免費無線上網服務，第一階段七月一日起室內公共場合包括捷運站、地下街等都可使用，第二階段預計十月開始開

放全市無線免費上網，擴大到戶外場所，甚至公車上也行，不管是不是台北市民，只要

申請就能使用。免費好康造成民眾爭先恐後上網申請密碼的狂潮。

如今台北市政府推出無線上網免費Taipei Free服

務，幫民眾省荷包；耗資5800萬元，計畫在十月

開始開放全市無線免費上網，不管是不是台北市

民，只要申請就能使用。不過開放頻寬只有

512k，只能收發郵件，未來可能將限制上網看影

片，上網功能有所限制；消息一出，民眾瘋狂申請，短短20幾天，人數就破了26萬人。

觀察Ⅲ：iCloud重新劃分雲端版圖

2011蘋果年度開發商大會（WWDC）執行長賈伯

斯（Steve Jobs）說：「我們要把數位中心移往

雲端。」賈伯斯和蘋果高層也揭開麥金塔電腦下

一代作業系統Lion的面紗，以及iPhone、iPad和iPod Touch新版行動裝置作業系統iOS 5；

不過會中焦點是期待已久的iCloud服務，無須使用線材連結，就能在蘋果各裝置間傳送音

樂、照片、文件或電子書。「有些人認為雲端不過是空中的硬碟，從那兒取物到，網路

免費空間放進，不管是iDisk拉/丟進去，我們認為遠不只於此，因此稱為iCloud」，賈伯斯說。

測試版iCloud服務即日起免費使用，秋天正式推出後，支付24.99美元年費，就能把歌曲

自動上傳至iTunes音樂庫，在蘋果各裝置上播放。賈伯斯提及這種稱作iTunes Match的服

務能掃描硬碟，自動把歌曲上傳到iCloud，相較之下，谷歌（Google）和亞馬遜

（Amazon）的雲端儲存服務則必須手動上傳；iCloud服務免費提供的5GB容量，足以儲存

約1000首歌，未來會採收費方式，提供額外儲存空間。


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將會把PC降級為一種裝置

十年之前，蘋果與微軟分別闡述以麥金塔與PC當作數位生活與工作的中心構想，而各種

裝置則是仰賴「它」來進行協助；但日前，蘋果很顯然已經捨棄了這個概念，日前WWDC發表的iCloud，蘋果利用雲端來組織資料的流動（非控制）。以雲端當作應用程

式、音樂、媒體、文件、訊息、相片、備份、設定…等集中儲存；現在，iCloud才是一切

的中心，賈伯斯說，「我們將會把PC降級為其中一種裝置。」

蘋果將採行與谷歌（Google）不同的方式；蘋果的方式類似於Dropbox的作法，它可讓使

用者將其電腦與行動裝置中個人資料與購買紀錄等

媒體同步上傳到個人的集中儲存。然後，這個位於

網際網路上的集中儲存將會同步所有資料與媒體檔

案到用戶的所有裝置上，因此這些裝置都會擁有相

同的資料。使用者就不需擔心要持續管理不同機器上的檔案與音樂庫才能讓它們維持更新在最新狀

態。

蘋果的方式對於現在的網際網路來說可能比較實

際。但是，當光速寬頻無所不在的世界實現後，同

步在五至十年後是否仍有其重要性？這就得視使用

者仍想要保留其資料的本端備份，不論原因是為了效能、安全還是安心。

谷歌雲端著眼離線狀態使用

谷歌對於雲端的整個策略與方式是著眼於未來，而不是目前的網際網路。它的雲端是為這個預想世界所打造的，希望屆時應用程式能夠重

新調整，以符合寬頻無所不在的環境。因為谷歌的

所有應用程式都必須連線使用，而且所有的資料都

儲存在谷歌位在雲端的伺服器上。必須要上線才能

利用其中許多最佳的功能，像是同步編輯Google

Docs，才可以即時看見你的同事所進行的編輯工

作。

谷歌已經開始在思考讓關鍵的應用程式可以離線使

用，尤其是Chromebooks；該公司已經利用Google Gears朝此方向做出些許的邁進。然而，離線使用畢

竟只是事後的思考，並不是谷歌原來的解決方案的一部分，因為離線與本端同步從來不

是谷歌的優先考量。

不過業界預估，全球科技龍頭投入雲端運算的資金超過百億美元，看好雲端商機將一觸

即發。


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觀察Ⅳ：明夏無線頻道全面數位化

2012年是高畫質數位元年

行政院明確地將有線電視數位化目標，訂為2015年普及率達75%，一舉將原有目標50%向上推進至75%，要有線電視業者即時跟上發展腳步，而國家通訊傳播委員會（NCC）也曾

表示，會積極促進業者往前進。總統馬英九宣布「2012年是高畫質數位元年」，台灣要

趕在2012年7月前完成全面數位化，預估台灣仍有75％家戶數仍未添購數位機上盒或數位

電視的需求，被業界看好將帶來200億商機

的大餅；這次從硬體到軟體人人都想搶，

數位內容更被視為最先開跑的巨額商機；

再來是軟硬體的全面整合。

2012年7月關閉類比電視台頻道後，現有五

家無線電視台，台視、中視、華視、民視和公共電視將使用現有的五個頻道，播送

15套標準畫質節目及一台高畫質HiHD節目

（即公共電視）。同時，可以開放至多五

張數位無線電視執照，及至多二張行動電視執照。交通部、NCC官員說，釋照作業目前

卡在一大問題，即釋照方式，依照預算法，釋照須採拍賣制，但考量廣電為有限電波資

源，擬先評審後拍賣，因此須修廣電法相關規定。目前修正草案已送立法院審議中，待

修法完成，可望重新啟動；行動電視則擬採電信法釋照。

凱擘期許朝網路電視發展

凱擘統合12家有線電視系統台，掌握全台灣逾113萬的收視戶，富邦金董事長蔡明忠以個人名義投資取得凱擘後，也指揮凱擘要脫離原有有線電視系統台的經營思維，在數位匯

流的領頭衝擊下，家用電視收視服務也要寬頻網路撐腰，一切將朝網路IP化發展。根據

報載，蔡明忠開會時更多次向凱擘大寬頻商務長許芝蘭透露，凱擘未來是要當網路電視

（IPTV）的經營者，言下之意，是要經營團隊脫離過去有線電視系統台較短淺的經營眼

光。除期許團隊要以網路電視業者自居，朝數位匯流、網路化靠近外，在雲端內容方面

也即將出手，有所展現，蔡明忠將於10月成立1個家庭娛樂雲端聯盟，集合業者們豐足數

位家庭雲端，對準的是連網電視將起後衍生的內容需求；放大富邦金董事長蔡明忠前進

有線電視產業，砥礪凱擘以網路電視業者自居，並朝數位匯流、IP化努力。

台灣優視綜合台七月上架

根據報載由蔡明忠一手擘劃成立的台灣優視綜合台也已經蓄勢待發，準備於7月上架，除

凱擘有線電視系統台會大力支持外，中嘉網路、台灣寬頻也在洽談中，希望能豐富高畫

質（HD）頻道陣容也能取得最大能見度。


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「聯網 ·雲端」嗅出商機

從2011年CES展中消費性產品的發表中，可發現新一代的消費型產品，紛紛加強導入跨載

具整合平台、遠端運算與管理機制以及社群互動連結的功能，上述功能的加強，都將積

極帶動雲端服務在不同的消費終端上的產生。

近來，可發現各類的產品於今年紛紛加入及強化聯網功能，包含如：藍光播放機、電

視…等資訊家電，都已將聯網列為標準規格；甚至如白色家電中也開始出現聯網功能的

導入，如LG便推出連網智慧冰箱等家電。其次，許多領導廠商紛紛發展自有軟體市集平

台，包含SONY、Panasonic、LG與Samsung等，都開始推出自有品牌的線上市集與平台。

最後則是社群串連功能的加入，包含電視上開始導入視訊對話或資訊即時分享等應用服

務功能，或是針對特定節目進行社群討論等。

Evernote、DropBox

隨著行動網路以及智慧型手機的普及，2010年許多

以廣告模式獲利的新創雲端應用服務用戶快速地增

加，包含「Eve rno t e」用戶數量於2010年成長

186%，全球用戶已突破600萬；除了用戶於2010年

突破千萬，並以新創營運模式創造唱片業者與消費

者雙贏局面；或是雲端儲存服務「DropBox」，自

服務推出兩年來，用戶已於2010年達400萬。

微軟Office 365

微軟28日正式發表Office辦公室軟體系統的第一套雲端版本「Office 365」，讓使用者不論

置身何處、使用何種電子產品，只要連上網

路，便可使用包括Outlook電郵、Excel電子試

算表與SharePoint協作平台，這也是迄今微軟

透過行動裝置與網路存取雲端運算的最大規

模行動。

2010年雲端資料中心的興建不斷在全球各地發

生，顯示雲端服務大廠對於企業用戶或一般用戶導入雲端服務的發展趨勢抱持樂觀態

度。未來雲端服務，將會因應眾多不同終端

設備連網功能的加入，而產生更多不同的應

用服務內容。尤其是未來隨著行動網路的普及

以及各項行動終端的連網功能標化，不同的應用服務除了要能夠跨終端運作外，還需要

考量能夠在不同設備相異的使用介面上，提供使用者相同的使用經驗。此外，雲端服務

的設計，在營運模式上應先著重加強可快速增加用戶數量與用戶使用黏著性，而非優先

考慮怎樣讓使用者願意付費使用服務；應該思考如何透過其他方式取得營收，以建立龐

大用戶作為服務平台應鎖定的重點。


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透視廣告量（提供單月/2011年五月份監播有效廣告量）


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2011年五月份有效廣告量較去年同期

衰退，減少幅度為10.97%；其中，僅無線電視相較去同期呈現成長：幅度為

3.02%；雜誌媒體與有線電視衰退幅度小於平均值，分別為2.03%、5.87%；廣播

媒體衰退幅度為14.81%、戶外媒體衰退

16.48%、報紙媒體衰退幅度26.30%，衰退幅度較大。

產業類別（小類）分析，建築類中建

築連續第二十五個月拿下第一、其他類政府機構位居第二、化妝保養品類保養

品位居第三；飲料類茶類飲料位居第四、服務類的超市、便利商店本月躍升

一個名次位居第五；交通工具類汽車位

居第六、金融財經中保險本月投放量持平，位居第七；食品類速食店位居第

八、文康類平面綜合廣告位居第九；隨暑假假期到來，電腦資訊類的遊戲軟體/

線上遊戲本月進入榜單，位居第十。

企業主類別來看，五月份寶僑家品公

司本月躍居第一，佳格食品（股）位居第二，統一超商（股）公司前進四個名

次，位居第三；台灣太古可口可樂股位居第四、荷商葛蘭素史克藥廠位居第

五；統一企業（股）位居第六、花王

（台灣）公司居第七、好來化工（股）位居第八；台灣萊雅（股）、聯合利華

（股）分居九、十。

MediaDrive2.0台灣文創力置入偶像劇，觀眾「醉後決定愛上你」

號稱為台灣「第一部文創偶像劇」的「醉後決定愛上你」，近來收視率表現頗為優異，日前男主角張孝全也因收視率破5而跳水慶功，而「醉」劇的背後可是有不少大師在操刀與加持。

「醉後決定愛上你」為當初寫下偶像劇歷史的「命中注定我愛你」二部曲，由三立執行副總，也是多部偶像劇背後的靈魂人物蘇麗媚原創，她同時主導三立文創產業，企圖以偶像劇作包裝，納入台灣各界的文創元素，推向世界舞台，因此定「醉」劇為「文創偶像劇」。劇中邀請了多位「台灣之光」參與，

包括由多次入圍葛萊美獎的設計大師蕭青陽擔任視覺總監，負責設計主視覺與片頭片尾，還有世界冠軍麵包師父吳寶春特別為此劇創作一款專屬麵包，當代藝術家吳昊的山豬雕刻更為戲中重要的代表物品，還有文創風格專家劉維公擔剛藝術顧問，設計劇中的路線，展示台灣巷弄文化的軟實力。為拉近觀眾與戲劇的距離，並推廣劇中創意小店，在「醉」劇上檔之初還舉辦了「醉後集卡去」活動，引導觀眾實際走訪劇中人的生活。

但在「醉」劇上檔之前，由於導演陳銘章為Selina在大陸意外遭火吻的「我和春天有個約會」導演，因此有部分觀眾發起拒看的運動﹔而近期較少作品的男主角張孝全第一次跨足小螢幕，加上此為楊丞琳得到金鐘獎後的第一個作品，是否會有金鐘魔咒，都是眾人關注的焦點。開播後的收視率漸入佳境，除了維持同時段收視冠軍外，在男女主角的一夜情與懷孕疑雲，平均收視更站上5大關。


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目前「醉」劇除了在台灣本地收視表現不俗之外，三立繼續與內地的土豆網合作，同步播映，而新加坡也已經在6/26上檔，香港即將於7/17開播，其他海外授權還包括馬來西亞、越南、菲律賓、泰國、印尼、北美、柬埔寨，還有戲劇作品大受台灣國人歡迎的日本與韓國(日本定於九月播出)。除了將台灣特有的文創元素推向國際市場外，最重要的是還能帶動城市行銷與觀光旅遊，劇中的幾個重要場景，包括花蓮理想大地渡假村、遠雄悅來飯店(女主角工作地點)、宜蘭卡幄汀民宿(男主角的家)，隨著戲劇的推廣，將來也可能成為戲迷朝聖的地點。


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