mcm week 7 oktober 2013 hftst 7 & 8 e.v.. case 0 0 hollandse pot
TRANSCRIPT
![Page 1: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/1.jpg)
MCMWEEK 7 oktober 2013
HFTST 7 & 8 e.v.
![Page 2: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/3.jpg)
CASE
0 http://www.youtube.com/watch?v=36PaDk6Ys_A
0 HOLLANDSE POT 0 Van het veld naar het bord
![Page 4: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/4.jpg)
LEES DE CASE EVEN GOED DOOR
![Page 5: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/5.jpg)
WE GAAN DE CASE EVEN ONTLEDEN :1) WAT IS DE MARKETINGDOELSTELLING 2) WIE IS DE MARKETINGDOELGROEP?
![Page 6: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/6.jpg)
Marketing vs communicatiedoelstellingen 0 Omzet gerelateerd0 Markt voor een product of merk vergroten 0 Merk beschermen tegen huismerken van
winkelbedrijven.0 Nieuwe klanten aantrekken 0 Aantal verkooppunten uitbreiden0 Schapposities vasthouden of uitbreiden.
![Page 7: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/7.jpg)
Waar is de nieuwe strategie op gebaseerd?Welke positioneringsstrategie hebben zij gekozen?Wat is de propositie?
HET CREATIEVE CONCEPT BESTAAT UIT?
Wie is dan nu de MCM doelgroep?Wat is de MCM doelstelling?
![Page 8: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/8.jpg)
COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN?
0 Markt voor een product of merk vergroten 0 X% vd doelgroep overhalen voor een
herhalingsaankoop.0 Merk beschermen tegen huismerken van
winkelbedrijven.0 Merkbekendheid vergroten 0 Nieuwe klanten aantrekken 0 X% overhalen om een probeeraankoop te doen 0 geholpen merkbekendheid vergroten
![Page 9: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/9.jpg)
Diverse Marketingcommunicatiestrategieeen.
0 Doelstellingen monden uit in een propositie.
0 Communicatiedoelstelling: Microsoft kan een merk – en productkennis willen vergroten.
0 In de propositie wordt dan genoemd: ‘het nieuwe programma is enkele klassen beter, sneller en biedt veel meer mogelijkheden’.
0 Hangt af van cyclus en fase van product.
![Page 10: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/10.jpg)
EVEN peilen?
0 http://www.youtube.com/watch?v=LYQ0BqCXTxw
![Page 11: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/11.jpg)
0POSITIONERING
11
HOOFDSTUK 8 POSITIONEREN
![Page 12: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/12.jpg)
12
DEFINITIE De positie van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de consument.
Dat begint bij HOE de consumenten de markt indelen.BUCKLER.
![Page 13: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/13.jpg)
0 Eerst Categorisering0 Concurrentieanalyse0 en dan de Benefits formuleren.
0 Welke belofte wordt er aan de consument gemaakt!?!?
13
STAPPEN
![Page 14: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/14.jpg)
Belang
0 Welke propositie moet er worden gecommuniceerd?0 Zorgen dat de boodschap consistent en
onderscheidend zijn 0 Communicatie uiting moet dus gelijk duidelijk zijn.0 Me too positionering; papieren zakdoekjes.0 (geen functionele eigenschappen meer op het merk =
kwaliteit)
![Page 15: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/15.jpg)
BEERTENDER
0 http://www.youtube.com/watch?v=xn04ehpRjo0&feature=related
0 http://www.youtube.com/watch?v=88rr14I0jVY
0 Te duur 0 Geld is het dubbel en dwars waard 0 A I D A model
![Page 16: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/17.jpg)
0De voordelen van het gebruiken van het merk worden verbonden aan
0de functionele eigenschappen van een product.
0Wordt gebruikt bij NIEUWE producten0Ook bij duurzame consumptiegoederen 0Hard Sell 0 In te zetten tussen producten waarbij
duidelijke verschillen aantoonbaar zijn.
17
INFORMATIONEEL =
![Page 18: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/19.jpg)
0 HOGE PRIJS IS INDICATIE VOOR KWALITEIT 0 BIJENKORF
ZARA ZEEMAN
0 KWANTUM vs IKEA vs LEEN BAKKER
19
PRIJS KWALITEITSDIMENSIE
![Page 20: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/20.jpg)
0 http://www.youtube.com/watch?v=P4iFsDcx4RU
0 IMAGO of levensstijlpositionering 0 Zwitserleven ; zekerheid en genieten 0 Producten die je voor je plezier koopt 0 Weinig verschillen in productvoordelen 0 Douwe Egberts …Gezelligheid
20
TRANSFORMATIONEEL
![Page 21: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Psychosociale Waarden
![Page 22: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/22.jpg)
0 Zowel de Functionele eigenschappen als de Productvoordelen met WAARDEN verbonden
0 ‘Was schoon en ruikt fris’
22
TWEEZIJDIG
![Page 23: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/23.jpg)
0 In sterk concurrende markten0 Advertising Property aka het Communicatiemerk 0 COMMUNICATIE USP
23
UITVOERINGSPOSITIONERING
![Page 24: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/24.jpg)
VERGEET NIET DAT JE OOK TE MAKEN HEBT MET EXTERNE FACTOREN ZOALS CONCURRENTIE EN REPUTATIE
![Page 25: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/26.jpg)
0 = positionering t.o.v. de ANDER 0 Merk probeert het beter te doen 0 Concurrent hoeft niet expliciet genoemd te worden 0 Concurrentiepositionering is vaak informationeel
(vergelijk in prijs kwaliteit)0 Of gekoppeld aan geluk of zekerheid.
26
EXTERNE CONCURRENTIE
![Page 27: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/28.jpg)
Positionering is altijd ten opzichte van andere merken Eigen positie is dus mede afhankelijk van de posities die de concurrenten in de markt
![Page 29: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/29.jpg)
0 Merken in één bedrijf 0 Unilever bracht Bertolli naast de olijfmerk ook margerine
….dat was concurrentie voor BECEL, BlueBand & BONA
0 WAT WAS HET DOEL VAN UNILEVER?
29
Kannibalisme
![Page 30: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/30.jpg)
KANNIBALISME? OF STRATEGIE?
![Page 31: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/31.jpg)
0 Het vertraagde effect van in het verleden gekozen positionering
0 Jaguar, kwaliteit ging in de jaren 70 achteruit. 0 Jaren 80 verbeterde de kwaliteit maar t duurde tot
eind jaren 90 dat men dat inzag.
0 Paraplumerken hebben vaak baat bij Imago overdrachtseffecten ….
31
INERTIE
![Page 32: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/33.jpg)
0 Consumenten vaak en veel met uitingen geconfronteerd.
33
Onderscheidend.
![Page 34: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/34.jpg)
Je moet je zien te onderscheiden. Unieke factoren, pluspunten en de juiste positionering.
Uitwisselbaarheid van merken ….gaat om producten waarin merken weinig onderscheidend zijn. Welke keuze moet je maken qua positionering?
![Page 35: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/36.jpg)
VRAGEN
0 WAT IS HET DOEL VAN ACTIECOMMUNICATIE?0 1) Merktrouw versterken0 2) Informatie over een merk geven 0 3) Relaties met doelgroep leggen en onderhouden 0 4) probeeraankopen realiseren
![Page 37: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/37.jpg)
Welke stelling is juist?
0 Positionering is alleen voor profit organisaties0 Positionering is een gegeven, geen keuze0 Positionering is het vinden en profileren van een
onderscheidende eigenschap0 Positionering gebeurt alleen op basis van prijs
![Page 38: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/38.jpg)
Voor een guerilla actie is het essentieel om
0 De actie te herhalen 0 Free Publicity te behalen 0 Merkwaarden te laden 0 De kijkers te laten deelnemen
![Page 39: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/39.jpg)
De volgende?
0 Een shampoofabrikant start een campagne voor een nieuwe shampoo met bananengeur. De fabrikant wil dat binnen een half jaar 35% van zijn doelgroep het een goed idee vindt om die shampoo eens een keer te proberen. Van welke communicatiedoelstelling is hier sprake?
0 Meetdoelstelling0 Gedragsdoelstelling0 Houdingdoelstelling0 kennisdoelstelling
![Page 40: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/40.jpg)
Wat is een propositie?
0 de positionering van een product0 de belofte aan de klant0 de segmentatie in doelgroepende0 uitwerking van het reclameconcept
![Page 41: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/41.jpg)
'Vriendschap' van Amstel-bier is een voorbeeld van?
0 Boodschap0 Strategie0 Concept0 propositie
![Page 42: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/42.jpg)
VOLGENDE WEEK HOOFDSTUK 9
![Page 43: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: MCM WEEK 7 oktober 2013 HFTST 7 & 8 e.v.. CASE 0 0 HOLLANDSE POT](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8bb6ea/html5/thumbnails/44.jpg)