"master web marketing per il cinema" di napier - lezione di aureliano verità
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STRATEGIE DIGITAL E SOCIAL PER IL CINEMA DOCENTE: AURELIANO VERITÀ - @aurever
Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016 @aurever
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Una notte con la regina, sui social
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L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING
Per il film di Julian Jarrold abbiamo selezionato le più influenti pagine legate al mondo dei reali britannici, confezionando per loro dei contenuti ad hoc, da accompagnare nella viralizzazione sui loro canali.
Baby George ti disprezza (790mila fan)
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L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING
La Principessa Charlotte ROSICA MALE (47mila fan)
An Anglophile Girl's Diary - 5.3mila fan
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L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR
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L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO Il caso cei
A due settimane dall'uscita in sala, in italia, di Weekend, il film diretto da Andrew Haigh e interpretato da Tom Cullen e Chris New, la Teodora Film si è trovata di fronte al problema del giudizio negativo della Commissione Nazionale Valutazione Film della CEI (che preclude molte sale del circuito di qualità, spesso anche gestite da laici) che ha giudicato il film come “sconsigliato/non utilizzabile/scabroso” in quanto legato a due sole tematiche: droga e omosessualità. Cavalcando l’onda abbiamo risposto a mezzo stampa, facendo rilasciare una dichiarazione netta e irriverente al CEO della Teodora.
Sconsigliato Non utilizzabile
scabroso
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna stampa
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna stampa
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: ingaggio utenti
Cavalcando la eco della stampa naz ionale e internaz ionale abbiamo chiesto agli utenti di prendere parte alla “protesta” tramite una semplicissima call-to-action, postare una foto che attestasse la visione del film in sala. L'effetto è stato strabiliante!
Prima su FACEBOOK
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: ingaggio utenti
Poi su TWITTER e INSTAGRAM
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: un reward semplice
Gli utenti si sono sentiti parte della protesta contro la CEI e di fatto hanno preso volontariamente parte alla promozione del film, con un semplice reward, la promessa di avere la propria foto caricata nell’album sulla nostra pagina. Ci sono arrivate centinaia di foto su tutti i canali!
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: influencer marketing
Molti volti noti hanno spontaneamente voluto dire la loro sul film, altri sono stati ingaggiati direttamente da noi.
TWITTER INSTAGRAM
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: influencer marketing
Tra questi abbiamo contattato due influencer con target verticali totalmente diversi, che hanno raggiunto un ottimo risultato di engagement.
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO Anteprima gratuita con condividilove
Per far aumentare il passaparola sul film abbiamo invitato 50 partecipanti (con +1) a un’anteprima gratuita organizzata insieme alla onlus di CondividiLove, da sempre impegnata sulle tematiche LGBT e seguitissima. Questa operazione ha avuto il triplice effetto di: 1. Permetterci di fare lead generation
tramite il form creato su Google Moduli
2. Sfruttare la visibilità dei canali social di CondividiLove
3. Generare il passaparola pre e post proiezione
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WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: GIF
I contenuti della campagna con maggior impatto e minor costo sono state le GIF, ancor meglio di foto e video.
TWITTER FACEBOOK
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LA MIA VITA DA ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
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ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Campagna meme: adottami sulla tua bacheca!
Seguendo il concept del film abbiamo realizzato dei meme per stimolare la condivisione da parte degli utenti
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ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Campagna meme: adottami sulla tua bacheca!
L’interazione è stata ottima.
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ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget
Per questo film, dato che il protagonista si prestava a essere riprodotto, abbiamo scelto di creare un gadget molto semplice e facilmente indossabile.
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ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget
Le prime 2000 mascherine sono state inviate al Lucca C&G che, rilanciando sui propri canali il film e il gadget ha spinto alla condivisione.
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ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget
Successivamente abbiamo inviato le altre 4000 mascherine alle anteprime in tutta Italia, invitando i cinema a condividere il gadget.
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GRAZIE!