marketing arie willem stek 3 april 2007
TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing www.Niki.nl
Arie Willem Stek
3 april 2007
![Page 2: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/2.jpg)
Stichting LNP
Inhoud
1.Terugblik op een half jaar Niki.nl
2.Strategie en activiteiten 2007
![Page 3: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/3.jpg)
Stichting LNP
Terugblik
• Vrijdag 13 oktober 2006 gelanceerd
• Pers: Nieuwspoort, nu.nl, vakpers en (klein) dagbladen
• Introductiecampagne (on-line, radio, buitenreclame)
• Uitrollen promotiemiddelen van Niki via abonnees
• Groei abonnees van 15 naar 75 bedrijven
• Groei database van 6.500 naar 12.000 op 1 januari 2007
• Webbezoek in twee-en-halve maand 2006:
117.500 bezoekers (48.700 direct / 68.800 online-acties)
![Page 4: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/4.jpg)
Stichting LNP
![Page 5: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/5.jpg)
Stichting LNP
Groei van de huizendatabase van Niki.nl
woningen op niki.nl
02000400060008000
100001200014000160001800020000
okt-06 dec-06 mrt-07
gepubliceerd (+)
verkocht / verhuurd (-)
actuele stand
aantal woningen op niki.nl okt-06 dec-06 mrt-07
gepubliceerd (+) 6500 12042 17742
verkocht / verhuurd (-) 0 2235 7942
actuele stand 6500 9807 9800
![Page 6: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/6.jpg)
Stichting LNP
Marktaandeel Niki
Totaal Nederland
Marktgegevens Niki 23-feb
voorraadverkooptijd jaarbasis op de site verkooptijd jaarbasis % markt
Groningen 379 102 1356 571 102 2043 151%
Friesland 673 118 2082 179 118 554 27%
Drenthe 571 188 1109 243 188 472 43%
Overijssel 1229 132 3398 461 132 1275 38%
Gelderland 1924 108 6502 708 108 2393 37%
Utrecht 1822 113 5885 1074 113 3469 59%
Flevoland 916 187 1788 293 187 572 32%
Noord Holland 3124 119 9582 1381 119 4236 44%
Zuid Holland 5440 164 12107 2500 164 5564 46%
Zeeland 358 202 647 217 202 392 61%
Noord Brabant 1894 127 5443 874 127 2512 46%
Limburg 1085 153 2588 208 153 496 19%
Nederland 19415 136 52106 8709 136 23373 46%
![Page 7: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/7.jpg)
Stichting LNP
Webstatistiek 2007 versus 2006
2006 2007
Unieke bezoekers 117.500 41.715
Duur van het bezoek 7,0 min. 8,4 min.
Woningtypen aangeklikt 225.399
gem. 2
132.558
gem. 3
Interesseformulier 3.7183 %
2.4396%
Project url doorgeklikt 55.517
47%
33.960
82%
Projecten in voorbereiding 39.273
33%
25.844
63%
![Page 8: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/8.jpg)
Stichting LNP
Webstatistiek 2007 versus 2006
2006 2007
Unieke bezoekers 117.500 41.715
Duur van het bezoek 7,0 min. 8,4 min.
Woningtypen aangeklikt 225.399
gem. 2
132.558
gem. 3
Interesseformulier 3.7183 %
2.4396%
Project url doorgeklikt 55.517
47%
33.960
82%
Projecten in voorbereiding 39.273
33%
25.844
63%
![Page 9: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/9.jpg)
Stichting LNP
Webstatistiek 2007 versus 2006
2006 2007
Unieke bezoekers 117.500 41.715
Duur van het bezoek 7,0 min. 8,4 min.
Woningtypen aangeklikt 225.399
gem. 2
132.558
gem. 3
Interesseformulier 3.7183 %
2.4396%
Project url doorgeklikt 55.517
47%
33.960
82%
Projecten in voorbereiding 39.273
33%
25.844
63%
![Page 10: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/10.jpg)
Stichting LNP
Webstatistiek 2007 versus 2006
2006 2007
Unieke bezoekers 117.500 41.715
Duur van het bezoek 7,0 min. 8,4 min.
Woningtypen aangeklikt 225.399
gem. 2
132.558
gem. 3
Interesseformulier 3.7183 %
2.4396%
Project url doorgeklikt 55.517
47%
33.960
82%
Projecten in voorbereiding 39.273
33%
25.844
63%
![Page 11: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/11.jpg)
Stichting LNP
Webstatistiek 2007 versus 2006
2006 2007
Unieke bezoekers 117.500 41.715
Duur van het bezoek 7,0 min. 8,4 min.
Woningtypen aangeklikt 225.399
gem. 2
132.558
gem. 3
Interesseformulier 3.7183 %
2.4396%
Project url doorgeklikt 55.517
47%
33.960
82%
Projecten in voorbereiding 39.273
33%
25.844
63%
![Page 12: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/12.jpg)
Stichting LNP
Webstatistiek 2007 versus 2006
2006 2007
Unieke bezoekers 117.500 41.715
Duur van het bezoek 7,0 min. 8,4 min.
Woningtypen aangeklikt 225.399
gem. 2
132.558
gem. 3
Interesseformulier 3.7183 %
2.4396%
Project url doorgeklikt 55.517
47%
33.960
82%
Projecten in voorbereiding 39.273
33%
25.844
63%
![Page 13: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/13.jpg)
Stichting LNP
![Page 14: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/14.jpg)
Stichting LNP
![Page 15: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/15.jpg)
Stichting LNP
![Page 16: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/16.jpg)
Stichting LNP
![Page 17: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/17.jpg)
Stichting LNP
![Page 18: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/18.jpg)
Stichting LNP
Wat onderscheidt niki.nl ?
• Presentatie op woningniveau i.p.v. projectniveau.
• Actueel, volledig en betrouwbaar.
• Geen andere commerciële doelstellingen.
• Naast actueel woningaanbod ook toekomstig aanbod
van projecten in voorbereiding.
• Kwaliteit verstrekte informatie (die bewaken we zelf).
![Page 19: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/19.jpg)
Stichting LNP
Krachtenveld in Nederland: Wonen
Ranking Site Monthly Monthly uniquereach visitors
1 funda.nl 21% 2.730.0002 eigenhuis.nl 5% 620.0003 woonwebsite.nl 4% 460.0004 woningnet.nl 3% 420.0005 woonkrant.nl 3% 390.0006 dimo.nl 3% 360.0007 zoekallehuizen.nl 2% 230.0008 makelaarsland.nl 2% 200.0009 directwonen.nl 1% 160.000
10 era.nl 1% 160.000
![Page 20: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/20.jpg)
Stichting LNP
Krachtenveld in Nederland
ERGO on-line marketing op:
1. Google
2. Startpagina.nl,
3. msn.com
4. Nu.nl
![Page 21: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/21.jpg)
Stichting LNP
Externe doelgroepen
• Potentiële abonnees
• Woonconsument focus op interesse in nieuwbouw
• Opiniebepalers
• Vereniging Eigen Huis en Ministerie VROM
• Pers
• Overigen
• Informatiecentra nieuwbouwlocaties
• Woonpromotieorganisaties grote steden,
zie www.woneninrotterdam.nl
![Page 22: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/22.jpg)
Stichting LNP
![Page 23: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/23.jpg)
Stichting LNP
Activiteiten die Niki biedt
• Promotiemateriaal en support
• Publiciteit in landelijke, rtv (woon) media
• Deelname aan tv-serie My first Home (mei-juni)
• Advertenties in huis-aan-huis media
• Aanwezigheid op woonmanifestaties/ start verkopen
• On-line marketingactiviteiten en monitoring
(banners, Google adwords en organic search)
![Page 24: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/24.jpg)
Stichting LNP
![Page 25: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/25.jpg)
Stichting LNP
Activiteiten die Niki vraagt
• Vergroten naamsbekend / uitrollen promotieacties
• Banners op alle sites van abonnees is een must
• Tips voor vrije publiciteit en gratis banners /links
• Aanbeveling bij potentiële abonnees
• Complete invoer database en up-to date informatie
![Page 26: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/26.jpg)
Stichting LNP
![Page 27: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/27.jpg)
Stichting LNP
Niki.nl de zoekmachine voor nieuwbouw woningen
Banners
• Flash banners
• Animated gif banners
• Statische banners
![Page 28: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/28.jpg)
Stichting LNP
Niki.nl de zoekmachine voor nieuwbouwwoningen
Niki banners en logo’s op projectensites abonnees
![Page 29: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/29.jpg)
Stichting LNP
Niki.nl de zoekmachine voor nieuwbouwwoningen
Niki zeildoek op bouwborden zichtlocaties
(kantoren abonnees, informatiecentra
en langs snelwegen)
• Niki schildjes op bestaande bouwborden
![Page 30: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/30.jpg)
Stichting LNP
Wat zijn onze toekomstplannen?
• Groei naar volledig marktaanbod:
• Ontwikkelaars / ontwikkelende bouwers (NEPROM en NVB)
• Woningcorporaties
• Gemeenten met vrije kavels
• Uitbreiding van functionaliteiten van de website,
zie presentatie Rob van de Schoot.
• Samenwerken met regionale initiatieven en gebiedsontwikkelingen
voorbeeld: Den Haag, Rotterdam, Almere, Eindhoven.
![Page 31: Marketing Arie Willem Stek 3 april 2007](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/5551a0ec4979591f3c8b46c5/html5/thumbnails/31.jpg)
Stichting LNP
Tenslotte
• Niki is gestart vanuit de idee dat de consument zoekt naar een
woning ipv. een project.
• Niki brengt meer transparantie in de markt en dat leidt tot meer
anoniem kijken en vergelijken voordat de consument zich bij ons
meldt
Daarom mijn stelling:
Een lead via Niki is een betere lead dan een traditionele lead
(via advertentie of projectbord)