Swiss Marketing Marketing Tag 17 Swiss Marketing Marketing Tag 17

Der Marketing Tag 17 kommt in fri-scher Form daher und macht Gutes besser. Der Marketing Tag als Ver-

mittlungsplattform und Agent der Trans-formation verändert sich dynamisch zu-sammen mit seinen Nutzern und deren Arbeitswelt und positioniert sich als Marke neu mit sechs Ps – Premium, Passion, Pra-xis, Pacemaker, Peer-to-Peer und Persönli-cher Nutzen. Mit einem knackigen Pro-grammkonzept, das mehr Partizipation, Freiheit und Co-Creation erlaubt, baut der Marketing Tag seine Leaderposition und Vorreiterrolle aus; der Zeitgeist wird gelebt und die Marketingzukunft der Schweiz re-levant mitgestaltet. Der fundamentale Wandel ist angepasst an die neue Nähe zwischen Unternehmen, Marken, Kunden, und Marketing wird aus neuer Sicht erleb-bar gemacht, Megatrends integriert und institutionelle Vernetzungen ausgebaut.

Somit agiert der Marketing Tag als agi-ler Wissensbooster, ermöglicht Partizipa-tion und bietet als Gegenleistung Echtzeit-wissen und Selbsterkenntnis.

Marketing im Wandel

Arbeitswelt und Mindset des Marketings und der Marketingmanager haben sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Die Autorität von Theorien und Modellen war gestern, das Wissen von heute und morgen funktioniert situativ, kollaborativ und kommunikativ. Wer bloss neue Trends und aktuelle Marketingmodelle propa-giert, der langweilt. Marketing im digita-len Zeitalter ist fundamental anders, weil anders produziert, kommuniziert und ge-lebt wird. Deshalb positioniert sich der Marketing Tag neu.

Format Festival

Der neue Marketing Tag orientiert sich am Festival-Erlebnis – er wird im Sinn eines Festivals gedacht und konzipiert – mehrere Angebote, mehrere Bühnen, mehrere

Moods, mehrere Kommunikationsformen und mehrere Erfahrungswelten.

Als Enabler bringt der Marketing Tag Trendthemen sowie Praxiswissen erlebnis- und erfahrungsorientiert an die Teilneh-mer. In einem Festivalformat erzählt der Marketing Tag Geschichten und lässt die Gäste kreativ sein. Er eröffnet Räume für faszinierende Beobachtungen und Entde-ckungen, findet spannende Fragen interes-santer als Antworten, stellt diese ins Zent-rum und diskutiert sie offen mit den Teil-nehmenden. Er ist der jährliche Trend-Ser-vice-Touch-Point für die führenden Schweizer Marketingleader.

Wie können veraltete, analoge und iso-lierte Marketingdenkweisen abgelegt und damit echte Innovationskraft entwickelt werden? Wählen Sie aus dem Programm-angebot und integrieren Sie Ihren Beitrag mit. Bestimmen Sie selber, welche Lear-nings Sie anhand Ihrer Interessen, Bedürf-nisse und Abenteuerlust machen wollen – Sie werden dafür motiviert und inspiriert. Stellen Sie sich eine Zeitinsel ausserhalb des Arbeitsalltags vor, sie steht für ein Er-lebnis, das äusserst anregend und entspan-nend ist. Ob Haupt- oder Nebenbühne, ob Bar oder Bierzelt; Sie können ausprobie-ren, Neues erkunden oder Gewohntes ge-niessen. Dabei sind Sie Teil der Gemein-schaft, echt und virtuell, vor, während und nach dem Festival. Fühlen Sie sich ver-bunden.

Drei wichtige Aspekte für das neue Format

1. Erfahrbarkeit. Im Zentrum steht die Praxis. Nicht nur über Neues sprechen, sondern Neues mit allen Sinnen erfahren. Wissenstransfer erfolgt passiv wie auch aktiv, und kollektives Wis-sen wird wichtig.

2. Emotionalität. „Die Grenzen von Wissen, Denken und Er-fahrung sind erreicht – der emotionale Fak-

Noémie SchwallerCommunication Planner, standing ovation.noemie.schwaller@standingovation.ch

Marketing Tag 17In der Zukunft angekommen

Der Marketing Tag als inspirierender Erlebnisraum vereint Genuss, Erfahrung, Spass am Lernen und an der Zusammenarbeit, steht für Top-Infotainment, setzt starke Impulse und ist klar der Trendscout-Event in der Marketing-branche. Die Vision des Events setzt sich mit der Zukunft des Marketings auseinander und agiert im Trendfenster von drei bis fünf Jahren. Veranstalter des Marketing Tags ist das Swiss Marketing Forum, das über mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Konferenz-Organisation verfügt.

Noémie Schwaller

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Swiss Marketing Marketing Tag 17 Swiss Marketing Marketing Tag 17

tor wird zunehmend wicht iger.“ (Whitepaper Trends in Change Ma-nagement“ Bundesverband Deutscher Unternehmensberater, 2012). Der neue Marketing Tag als Praxislabor ermög-licht einen Wissensfluss und kreiert Vermittlungsformen und Settings, die Denken, Erlebnis und Emotionen zu-sammenbringen.

3. Individualisierung. Die spezifischen Bedürfnisse der Be-sucher werden wichtig: Jeder kann den Marketing Tag auf die Art nutzen, die ihm am meisten bringt. Die Konzep-tion der Wissens- und Erfahrungsan-gebote gibt diesem Aspekt entspre-chend Gewicht. Marketing-Profis mit unterschiedlichstem Erfahrungshin-tergrund – von Start-up bis multinati-onal – werden gleichermassen ange-sprochen und eingebunden. Vor allem

Christian Schuldt, Keynote Speaker

Autor, Redakteur und Referent am Zukunftsinstitut

Christian Schuldt, Jahrgang 1970, war rund 15 Jahre in leitenden Positionen im digitalen Mediengeschäft tätig, u.a. bei Axel Springer, Hubert Burda und Gruner + Jahr. Seit 2013 arbeitet er beim Zukunftsinstitut als Autor, Redakteur und Referent. In seinen Studien, Büchern und Vorträgen beleuchtet Christian Schuldt den Kultur- und Medienwandel und die neuen Gesetzmässigkeiten der digitalisierten Gesell-schaft. Als Experte für

Systemtheorie ist sein Blick geschult für die kommunikativen Muster, die Menschen und Unter-nehmen verbinden.

Experience Marketing – ganzheitliche Kommunikation für eine vernetzte Welt

Die fortschreitende Vernetzung hebt auch das Marketing auf eine neue Evolutionsstufe. In der Ära des Experience Marketing stehen Emo-

tionen, Erlebnisse und Authentizität mehr denn je im Fokus. Soziale und emotionale Intelligenz werden zu zentralen Kompetenzen des Marke-tings von morgen. Denn das Ziel ist ein ganzheitlicher Zugang zu den komple-xen Erwartungen und Bedürfnissen vernetzter Kunden: ein Connected Marketing für Connected Customers.

Patrick Dixon, Keynote Speaker

Autor von „The Future is Almost Every- thing”, Gründer und Vorsitzender Global Change Ltd.Zukunftstrends nicht nur kennend aber auch verstehend, besitzt Patrick Dixon die Gabe, Organisationen in der Förderung ihrer strategi-schen Ziele zu unterstützen. Als einer der 20 einflussreichsten Unternehmens-Denker kennt sich der erfolgreiche Entrepreneur in Sachen Risikoidentifizierung, Chancenerschliessung und Management von Unwägbarkeit bestens aus. Dixon ist im Vorstand der Global Change Ltd., ein Wachstumsstrategie- und Prognose-Unterneh-men, und Autor von 16 Büchern, darunter „Futurewise”, „Sustain-Agility”, „The Genetic Revolution” und „Building a Better Business”. Sein neuester Wurf „The Future of Almost Everything” ist im August 2015 erschienen.

How to Transform Digital Marketing into Customer Magic

Das Ende des traditionellen Marketings steht uns bevor. Eine provokante These, die Patrick Dixon in seinem Referat behandelt. Wie sehen erfolg-

reiche Next-Generation-Kampagnen aus? Wie gestaltet sich die Zukunft von Digital

Marketing? Wie werden Kunden durch die integrale Nutzung der verschiedenen Kanäle zum Kauf geführt? In seinem Referat zeigt er auf, wie Digital Marketing in ein erfolgreiches Kundenerlebnis

überführt wird. Entdecken Sie die grössten Geheimnisse erfolgreichen Mobile Marketings, die aktuellen

Social-Media-Trends, wie Sie Big Data in Big Money verwan-

deln, und weshalb Little Data wichtig ist, wenn es um Zielgrup-

pendefinition geht. Patrick Dixon zeigt auf, wie man Live-Daten-Analy-sen nutzt, um digitalem Marketing und Social-Media-Kampagnen den letzten Schliff zu geben, und warum Kunden ab Social Marketing ausflippen.

Anders Indset, Keynote Speaker

Wirtschaftsphilosoph, Investor, Unternehmer, Gastlektor, Gründungs-partner Frankfurt Inter-national Alliance (FIA), Advisory Board Member GTEC (German Technolo-gy Entre preneurs Center)Anders Indset ist bekannt für seine unkonventionelle Denkweise, provokante Thesen und seine Rockstar-Attitüde. Diese Eigenschaf-ten machen ihn zu einem vielbegehrten Keynote Speaker für Themen wie Leadership, Change, Technologie, Branding und Kreativität – sowohl national als auch internati-onal. Er vermittelt seinen Zuhörern ein tiefes Verständnis über die Trends von morgen und zeigt konkrete Wege auf, wie Führungskräfte mit der hohen Geschwindigkeit des Wandels umge-hen und ein digitales Mindset entwickeln können. Sein neues Buch „Wild Knowledge – Outthink the Revolution“ wird am 25. Mai 2017 in Grossbritanni-en und am 27. Juni 2017 in den USA erscheinen.

Outthink the Revolution – zehn Postulate des Wandels

Ein neues Zeitalter steht bevor. Wir leben in Zeiten des Umbruchs, Krisenzeiten, fantastischen Zeiten, Zeiten der Rebellen, Zeiten der „Norma-len“ und Zeiten „der Anderen“. Führungskräfte sind heute „Leaders of Change“ und „Maximizers of Empathy“. Wir starten in eine Unendlichkeit – unendliches Wissen und unendliche Möglichkei-ten –, eine permanente Revolution und eine Zeit der Improvisation. Wir finden die Fragen in der Philosophie und in der Wiederentdeckung der Kunst des klaren Denkens. Die zehn Postulate des Wandels inspirieren und unterstützen uns dabei, die neuen Herausforderungen zu meistern.

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Der tote Faden – digital stellt alles auf den Kopf.

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Swiss Marketing Marketing Tag 17 Swiss Marketing Marketing Tag 17

Arbeitssituation am Marketing Tag wieder. Entsprechend werden Themen-container auf unterschiedliche Erfah-rungswelten hin konzipiert. Sie bilden die „Nebenbühnen“ um das Lead-The-ma herum.

Polarität. Themen werden als „Spannungsbogen“ präsentiert, der sich zwischen zwei Inhalts-Polen auf-spannt. Sie werden nicht thesenartig vorgetragen, sondern in ihrer jeweili-gen Bandbreite „ausgelotet“.

Aktualität. Echtzeit-Vermittlung und Near-Future-Topics werden wich-tig. Deshalb wird das Jahresthema nicht monolithisch präsentiert, sondern in zielgruppenspezifischen Sub- und Praxisthemen aufgeteilt (Containers). Dies ermöglicht eine Vielfalt von Ver-mittlungsformen wie zum Beispiel Master Classes, Round Tables, One-to-One-Meetings, Speaker Corners etc.

Pluralität. Die unterschiedlichen Zielgruppen (Communities) – ob Start-up, etabliertes KMU oder Big Compa-ny – finden sich und ihre spezifische

Gerd Leonhard, Keynote Speaker

Futurist, Humanist, Autor, Keynote Speaker, CEO The Futures Agency

Gerd Leonhard ist ein Jäger und Sammler von wegweisenden Einsichten in unsere Zukunft. Von Kultur und Gesellschaft bis hin zu Business und Technologie bringt Gerd Leonhard die wichtigsten Entwicklungen der nächsten fünf bis sieben Jahre anschaulich aus der Zukunft zurück, damit wir schon heute die richtigen Entscheidungen treffen können. In seinem neuesten Buch „Technology vs. Humanity” erforscht er die ethischen und sozialen Fragen, die dringend zu beantworten sind, bevor wir zunehmend in das neue Maschinen-zeitalter eintreten und das Menschsein vielleicht immer mehr vergessen wird. Für Organisationen im Um-bruch und die Entscheidungsträger von heute liefert Gerd Leonhard visionäre Einsichten und kompakte Weisheiten.Das „Wired Magazin“ listete Gerd Leonhard 2015 als einen der Top-100-Influencer (Technologie) in Europa. Sein Kundenkreis besteht aus mehr als 300 Unternehmen und Organisationen in über 50 Ländern, darunter Google,

InterPublic Groupe, Microsoft, Walmart, UBS, Roche, WWF, Cisco, KPMG, Accenture, Nestlé, Unilever, die BBC, Universal Studios, die Europäische Kommission und viele mehr.

Technology vs. Humanity

Technologie und Mensch – was bringt die Zukunft, und was bedeutet dies für das Marketing? Exponen-

tielle Technologien verändern unsere Gesellschaft und unser Business immer dramatischer:

mobile soziale Netzwerke, die grösser sind als alle traditionellen Medien zusammen; „kognitive Computer“, die denken können; künstliche Intelligenz, die unsere Wer-bung schalten kann; Face Recognition, die unsere Marktforschung macht; das explodierende Internet der Dinge; Augmented/Virtual Reality sowie die

totale Digitalisierung und das „Unbundling“ aller Medien. Die

nächsten zehn Jahre bringen mehr Veränderungen als die letzten 150 – und wer jetzt die Zukunft hören, sehen oder spüren kann, dem wird sie gehören!

der grundlegend neue Erfahrungshin-tergrund der „digital Natives“ und „di-gital Pioneers“ prägt den neuen Mar-keting Tag.

User-orientierte Themenarchitektur

Die neue Themenarchitektur des Mar-keting Tags stellt die individuellere Nutzbarkeit von Inhalten ins Zentrum. Das strategische Jahresthema des Swiss Marketing Forums gewährleistet dabei Kontinuität.

Aus den über 40 Einreichungen hat die hochkarätige, interdisziplinä-re Jury um Präsident Dr. Peter

Felser die innovativsten und erfolgreichs-ten Projekte ausgewählt. Die folgenden haben durch einen hohen Innovations-grad, eine konsequente Umsetzung sowie beste Ergebnisse bestochen und sind für die Marketing Trophy 17 nominiert:

Kategorie „Grossunternehmen“

• Credit Suisse AG mit dem Projekt „Viva – Access All Areas“. Involvierte Agentur: Havas Worldwide, Zürich.

• Feldschlösschen Getränke AG mit dem Projekt „Feldschlösschen Brau-frisch – Ein neues Bier für die Schweiz“. Involvierte Agentur: WIRZ, Zürich.

• Mazda (Suisse) SA mit dem Projekt „Mazda Speed Dating – The Dating Revolution“. Involvierte Agentur: JWT/Fabrikant, Zürich.

• Migros Genossenschaftsbund mit dem Projekt „Alnatura“. Involvierte Agentur: ROD Kommunikation AG.

• Raiffeisen Unternehmerzentrum AG mit dem Projekt „Gründung von Raiffeisen Unternehmerzentren als

Marketinginstrument für das Firmen-kundengeschäft“. Involvierte Agen-tur: TOMCAT AG.

Kategorie „KMU“

• Appenzeller Käse mit dem Projekt „Das Rezept bleibt geheim – Nachhal-tig integrierte Markenführung“. Invol-vierte Agentur: Contexta AG, Bern.

• Schweiz Tourismus und Verein Grand Tour of Switzerland mit dem Projekt „Grand Tour of Switzerland“. Involvierte Agentur: Havas Worldwi-de, Zürich.

• Zürcher Kammerorchester (ZKO) mit dem Projekt „Grosse Gefühle 2015 / 2016“. Involvierte Agentur: Havas Worldwide, Zürich.

Kategorie „Non Profit- Organisation“

• AERO SWISS mit dem Projekt „Mar-ke und Vermarktung“. Involvierte Agentur: skipp communications AG.

• Pro Juventute mit dem Projekt „Sen-sibilisierungskampagne: Cyber-Mob-bing & Sexting“. Involvierte Agentur: TBWA Switzerland.

• ZSC Lions/ZLE Betriebs AG mit dem Projekt „Schlüsselspieler (Ab-stimmungskampagne für die gewonne-ne Volksabstimmung in der Stadt Zü-rich für den Bau einer neuen Eisho-ckeyarena)“. Involvierte Agentur: Ser-viceplan Public Relations Suisse AG.

Ausblick auf den Marketing Tag 17

Der diesjährige Marketing Tag wird zum ersten Mal mit neuem Eventkonzept über die Bühne gehen: Unter dem Motto „Der tote Faden – digital stellt alles auf den Kopf“ rückt der Marketing Tag im KKL Luzern die digitale Transformation ins Zentrum. Als integrativer Teil des Swiss Marketing Forums mit „Digitalisierung“ als Jahresthema bringt der Marketing Tag Menschen, Marken und Zukunft auf eine neue Art zusammen. So werden die ge-wohnt hochkarätigen Keynotes neu durch Workshops, Masterclasses und Co-Labs ergänzt, in denen Austausch, Networking und Praxislernen im Zentrum stehen. Die Moderation übernimmt, wie bereits in den letzten Jahren, Susanne Wille, Re-porterin und Moderatorin beim Politma-gazin Rundschau.

Elf herausragende Projekte für die Marketing Trophy nominiertAls Oscar der Schweizer Marketing-Szene bekannt, ehrt die Marketing Trophy die kreativsten Ideen und erfolgreichsten Marketing-Projekte des jeweils vergangenen Jahres. Auch 2017 wird der prestigeträchtige Preis wieder verliehen. Nominiert für die Trophäe, die in drei Kategorien vergeben wird, sind dieses Mal elf Projekte. Die Sieger werden am 7. März 2017 im Rahmen des Marketing Tags gekürt.

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