MARKETING ONLINE

Producción de Contenidos Multimedia

Marketing e Internet

Los medios digitales pueden ser herramientas útiles para los profesionales del mercadeo

Medios Globales Medios Locales Redes sociales Websites corporativos Publicidad SMS Aplicaciones Blackberry Bluetooth Proximity

Por qué internet?

Penetración internet: 22%

Tasa de crecimiento: +100% últimos 3 años

Usuarios por estratos: AB 4,7% C 26,6% D 39,5 E 29,2

Penetración celular: +100%

Lo digital en la Estrategia de Mercadeo

Publicidad

Actividades BTL

Investigación de Mercados

RRPP

@

Para tener éxito en la web, se debe incorporar lo digital a la estrategia de mercadeo de la empresa. Eso significa• Incorporar al Plan de Mercadeo (Objetivos y

“tempo”)• Incluir en el presupuesto (Inversión y

recursos)• Dotar de una organización de desarrollo (Dolientes int. y

agencias)

Modelo de e-pressence

Websites y microsites

Aplicaciones web 2.0

Publicidad online

Soluciones móviles

Database Mktg

Consumidores

Estrategia de“e-pressence”

El website corporativo es complementado por microsites de productos o promociones con dominios personalizados

Websites y

micrositesUn site para cada público

Campañas multimediaPublicid

ad online

• Diversos formatos• Gif• Flash• RichMedia

SMS y Aplicaciones móvilesSolucio

nes móviles

Portales Móviles Alertas vía SMS para

clientes / consumidores

Aplicaciones Blackberry /smartphones

Tecnología Bluetooth local

Web 2.0

“Todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos, la cual puede ser modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su contenido (añadiendo, cambiando o borrando información o asociando datos a la información existente), pues bien en la forma de presentarlos, o en contenido y forma simultáneamente."- (Ribes, 2007)

Aplicaciones web

2.0

Métricas 2.0

Wordpress 174.524 bloggers, 150

mil entradas nuevas diarias

 Twitter Globovisión tiene más de 20 mil

seguidores

Wikipedia En Venezuela hay más de 200

wikipedistas

YouTube Video de Dudamel BBC tiene mas

de 500 mil reproducciones

Facebook Venezuela: 4,1 MM +18 años: 3,3 MM

Aplicaciones web

2.0

Aplicaciones 2.0Aplicaciones web

2.0

Red de anunciantes @ ning

Noticias @ facebook

Tweets @ twitterRSS

Web 2.0

“Los mercados son conversaciones y las marcas exitosas son las capaces de conocer de qué se habla y, mejor aún, de participar y promover el diálogo”

Carlos Jiménez, Datanálisis

RRPP

Investigación de

MercadosCRM

Lo digital en la Estrategia de Mercadeo

Market Intelligence Levantamiento BD Product Launch Product Test

Análisis Entorno

Segmentación Mercado

Selección Mercado Meta

Posicionamiento

Marketing Mix

Branding Posicionamiento Recall RRPP