marketing on tour 2010 - suchmaschinenoptimierung der universal search
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Kurzvortrag zum Thema Suchmaschinenoptimierung der Universal Search auf der Marketing On Tour 2010 in Hamburg und BerlinTRANSCRIPT
construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Online | Marketing | Services
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construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Suchmaschinenoptimierungfür die Universal Search
Marketing On Tour
Hamburg + Berlin, 09 + 11. November 2010
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
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Kurzvorstellung trafficmaxx
Organische Suche damals…
Organische Suche heute: Universal Search?
Kurzvorstellung der Universal Search Kanäle
Universal Search Optimierung
Bilder Shopping Lokale Suche
Zusammenfassung und Fazit
Agenda
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR
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Gründung: 1997
Standorte: Bremen, Berlin
Mitarbeiter: 80
Geschäftsführer: Tobias IhdeKai Tietjen
Abteilungen: Online MarketingWeb-Entwicklung Social Media Corporate Publishing
Schwesterfirma: Mister Wong GmbH
Referenten: Jan Schweder Technischer Leiter, Teamleiter Bremen
Bastian Dautzenberg Vertriebsleiter und Teamleiter Berlin
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construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx Kunden
Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem hoch spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie z. B.
Ausgezeichnet:
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Organische Suche damals…
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 5-10 Jahren
Meta-Tag „Keywords“
Keyword-Domains
Doorway Pages
Organische Suche
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Beispiel: www.ihrflug.de
Keyword-Stuffing
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Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 2-3 Jahren
Linkkauf
„Russenlinks“…
Landing-Page Insellösungen
Spam jeglicher Art
Organische Suche
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung
Alte Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,konzeptionelle SEO Ansätze sind daher zwingend erforderlich:
Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten
Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daherfür Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“funktionieren und in Ihre Website integriert werden
Aber: heute sollte man nicht mehr nur die eigeneWebsite für Suchmaschinen optimieren.
Optimieren Sie für die Universal Search!
Organische Suche
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Organische Suche heute:Universal Search?
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
„Google 2.0“– Die vertikale Suche
Wording: Neben dem Begriff „Universal Search“ habensich auch die Bezeichnungen „Blended Search“ und„Vertical Search“ etabliert, meinen aber das Gleiche.
Google unterscheidet nach diversen Such-Kategorien
Beispiele für solche Such-Kategorien sind:
News – Suche nach Themen die sehr aktuell sind
Produkte – Suche mit konkretem Kauf-Interesse
Bilder und Videos – Suche nach multimedialen Inhalten
Lokale Suche – z. B. Suche nach Dienstleistern und Shops
Was heißt Universal Search?
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Je nach Suchanfrage eines Nutzers versucht Google die eigentliche Intention der Suche auszuwerten...
Informational – Search
Navigational - Search
Transactional – Search
Location-Based - Search
Multimedial – Search
Time-critical – Search
... und fügt innerhalb der Suchergebnisseite Einblendungen aus den vertikalen Kanälen hinzu
Unterscheidung der Suchintentionen
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
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Kurzvorstellung: Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Universal Search: Nutzerverhalten im Wandel
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„Golden Triangle“:Eye-Tracking Studie von Enquiro 2005
Eye-Tracking Studie vonUsabilty.de 2010
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
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Universal Search Optimierung
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Bilder Suchesollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Keyword im Dateinamen
Auswahl eines passenden Alternativ-Textes und Bild-Titles
Passender Title-Tag auf der Webseite
Der umgebende Text sollte zum Bild passen
Dateigröße (150 – 500KByte)
Bildgröße (Besser größer, als kleiner)
Bild-Typ (Besser: jpg, png - Schlechter: gif, eps, ai, ...)
Bilder-Sitemap
Interne Verlinkung der Website
Eingehende Links, PageRank, Authority …
Universal Search Optimierung - Bilder
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Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suchesollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Melden Sie sich im Google Merchant Center an
Richten Sie einen Daten-Feed mit Ihren Produkten automatisiert aus demShop-System heraus ein und geben diesen im Merchant Center an
Universal Search Optimierung - Shopping
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suchesollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Je detaillierter die Produkte beschrieben werden, destohöher der Qualitätsfaktor
Bei der Produktbezeichnung (Artikelname) sollten 70 Zeichennicht überschritten werden
Sowohl Pflicht- (Preis, Gewicht,..) als auch optionale Attribute(DIN, SN, o.ä.) verwenden
Eindeutige Artikelnummern verbessern ebenfalls den Qualitätsfaktor
Einfluss auf das Ranking haben auch Wertungen aus Ciao, Dooyoo & Co.
Die Klassiker: Historie oder die Click-Through-Rate sollten ebenfallsoptimiert werden
Der Preis spielt eine eher untergeordnete Rolle!
Universal Search Optimierung - Shopping
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Für eine bessere Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragensollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Melden Sie sich bei Google Places an
Nutzen Sie die für Ihre Unternehmung relevantenBranchen-Angaben und hinterlegen Sie Informationenzu Ihrem Unternehmen und Ihren Stores
Nutzen Sie die Möglichkeit zum Bulk-Upload
Hinterlegen Sie Fotos
Optimieren Sie Ihre Places mit Keywords imTitel und innerhalb der Beschreibung
Erstellen Sie für Ihre Stores entspechendeLandingpages auf Ihrer Website
Tragen Sie sich in Branchen-Portale ein(Gelbe Seiten, etc.)
Universal Search Optimierung – Lokale Suche
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Zusammenfassung und Fazit
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SEO erfordert eine konzeptionelle Optimierung
SEO >= Optimierung Ihrer Website
SEO = Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses
Ziel: Integration der für Sie relevanten Kanäle für Ihre SEO Strategie, da:
Universal Search Kanäle den Traffic und die Anfragen erheblichsteigern können
Je nach der Such-Intention, z. B. bei einer Produkt-Suche, bereitsein konkretes Kauf-Interesse vorliegt
Suchende können somit schneller zu Käufern werden!
Zusammenfassung und Fazit
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Vielen Dank für Ihr Interesse!
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Haferwende 128357 Bremen
Telefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 70 97 8
www.construktiv.dewww.trafficmaxx.de
Invalidenstr. 11210115 Berlin
Telefon 030 / 20 05 69 0Telefax 030 / 20 05 69 29
Geschäftsführer
Tobias Ihde, Kai Tietjen
Teamleiter und Vertriebsleiter Berlin
Bastian Dautzenberg+49-30-200 [email protected]
Teamleiter Bremen, Technischer Leiter
Jan Schweder+49-421-27 [email protected]