marketing mix
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Sports Science School of Rio MaiorTRANSCRIPT
Conceito de
Marketing Mix
Professor Alfredo SilvaTiago Reis [email protected]
Marketing do Desporto I
Business ExecutiveBusiness Executive
Decisor, um Artista, alguém que misturaingredientes, que às vezes segue uma receitapreparada por outros, às vezes prepara a suaprópria receita, às vezes adapta a suaprópria receita para os ingredientesimediatamente disponíveis, e outra vezesexperimenta uma mistura de ingredientesque nunca ninguém tentou.
“
”Professor James Culliton (1948)
Marketing MixMarketing Mix
O conjunto de instrumentos controláveisde marketing - produto, preço, distribuição epromoção – que a empresa usa para produzira resposta desejada no seu mercado alvo.
“”
Kotler, et al (1999)
O QUE É O MARKETING MIX?
4 P’S
Jerome McCarthy (1960)
MARKETING MIX
PRODUTO
MARKETING MIX
Chuteira Nike Mercurial
SERVIÇO
MARKETING MIX
Treino de Jovens na EF “Football By Carlos Queiroz”
IDEIA
MARKETING MIX
Discurso de Obama na Candidatura à Casa Branca
MARKETING MIX
MARKETING MIX
Publicidade da marca “Calvin Klein”
MARKETING MIX
Perfume “Calvin Klein - One”
MARKETING MIX
CARACTERISTICAS
MARCA
MARCAMARCA
CARACTERISTICAS
QUALIDADE DO
PRODUTO
MIX DO PRODUTO
MARKETING MIX
Factores Internos
Factores Externos
Adaptações de Preço
MARKETING MIX
••
Factores Internos
O que pretende a organização atingircom a sua estratégia de preço?
Quais os custos do produto e como afectam o preço mínimo?
••
MARKETING MIX
••Factores Externos
Quais os preços e custos dosprodutos concorrentes?
Qual a sensibilidade ao preço dos consumidores do segmento alvo em comparação com outros segmentos?
••••Como é que os consumidores
percepcionam o valor do produto?
MARKETING MIX
••Adaptações de Preço
Descontos
Bundling••
••Aumento ou Diminuição de preço••
Acrescentar Valor
MARKETING MIX
Estratégias de Mix do Preço
Baseado no Custo
Baseado na Concorrência
Baseado no Valor
MARKETING MIX
MARKETING MIX
Oferta de Marketing
MARKETING MIX
CANAIS DE
DISTRIBUIÇÃO
MARKETING MIX
CANAIS DE
DISTRIBUIÇÃO
DIRECTOS
INDIRECTOS
MARKETING MIX
MARKETING MIX
PUBLICIDADE
Publicidade Estática da Marca “Calvin Klein”em NY
Frederik Ljunberg (Futebolista) e Natalia Vodianova (Modelo)
RELAÇÕES PUBLICAS
PROMOÇÕES NAS VENDAS
Site de venda de produtos (www.mercadolivre.com.br)
FEIRAS, CONVENÇÕES, ENCONTROS
Desfile de Moda da “Calvin Klein” em Nova York
PATROCINIOS
Julliane Moore no Evento: “Elle Women” em Hollywood
MARKETING MIX
Marca
Características
Qualidade
Preço
Directa
Indirecta
Publicidade
PromoçõesConvenções
Patrocínios
MARKETING MIX
Demora dias para se aprender
Marketing. Infelizmente, leva-se
uma vida inteira para ser um
mestre.
”Philip Kotler
Obrigado pela Atenção
“
1. William D. Perreault Jr e E. Jerome McCarthy, Basic Marketing w/ Student CD, PowerWeb, & Apps Manual [2004-05], 15.º ed. (McGraw-Hill/Irwin, 2004).
2. Philip Kotler, Kotler on Marketing: How to Create, Win, and DominateMarkets, 1.º ed. (Free Press, 1999).
3. Marketing planning tool mix www.MarketingPlanNOW.com, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=FkuGuW4ami4&feature=youtube_gdata.
4. Marketing Tools-mix as a planning tool -www.MarketingPlanNOW.com, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=LYXAKa65Kv4&feature=youtube_gdata.
5. Denis Lindon, Mercator XI (Dom Quixote, 2004), http://www.wook.pt/ficha/mercator-xxi/a/id/70445/filter/.
Bibliografia