MARKETING I3° PERÍODO – 2011.1

Projeto: Reposicionar uma empresa verejista

de Volta Redonda, utilizando conceitos de públlico-alvo, matriz

BCG, segmentação de mercado, perfil da empresa e reposicionamento

dentro do ciclo de vida.

Ementa:

Conceitos Básicos de Marketing. Composto Mercadológico. Ciclo de Vida do Produto. Matriz de BCG. Segmentação (Bases de Segmentação). Posicionamento. Branding, Marketing de Relacionamento.

DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO:

• Escolher uma empresa varejista da região que, na opinião do grupo, necessite de um reposicionamento.

• Fornecer um breve histórico dessa empresa (como surgiu, onde está localizada, qual serviço é oferecido, quantos funcionários possui, etc)

• Fazer uma descrição do perfil do público alvo.• Descrever a base de segmentação de mercado utilizada pela empresa.• Descrever o padrão de atendimento e o “perfil” dessa empresa.• Posicionar os produtos dessa empresa dentro de uma matriz de BCG (o posicionamento pode ser

em função de unidades estratégicas de negócios – UEN)• Propor ações de melhoria (atendimento, localização, uniforme, fachada, etc) para reposicionamento

da empresa analisada.• O trabalho deverá conter fotos da empresa “antes” e “depois” do reposicionamento. O

reposicionamento será simulado podendo contar com recursos de computador ou maquetes.

Público-Alvo70% Jovens

30% Famílias

Classes B, C e D

Bases de segmentação: Demográfica e Geográfica

Aspectos analisados na Academia do Sabor

• Imagem • Atendimento• Produtos• Ambiente• Concorrentes • Participação de Mercado

• Oportunidade: Não foram identificadas oportunidades

• Estrela: Pizza e Lanche “Turbinado”• Vaca-Leiteira: Lanche “X-Tudo”• Abacaxi: Refeições

Ações de Melhoria propostas para a Academia do Sabor

• Logomarca• Aventais • Uniformes• Folder• Fachada• Mascote• Mídias• Ambiente• Promoções

Fotos da Academia do Sabor antes do reposicionamento

Layout ideal

Logomarca da Academia do Sabor antes do reposicionamento

Proposta de nova logomarca para a Academia do Sabor

Cardápio da Academia do Sabor antes do reposicionamento.

Proposta de novo Cardápio para Academia do Sabor.

Proposta de Aventais para Academia do Sabor.

Proposta de embalagens personalizadas.

Expediente

Professora Débora MartínsLattes: http://lattes.cnpq.br/9106168191906177

AGNES TORRES DE SOUZA, ANDRÉ NUNES NASCIMENTO, BIANCA MONSORES GOMES BRANDÃO, BRUNA MUNIZ SILVA, BRUNO LEITE LOESCH PEREIRA,CAMILA DE SOUZA BRAZ, CRISTIANE ARANTES CASTRO RODRIGUES, MARIA DE OLIVEIRA BUSTAMANTE, DHANDARA FERREIRA DE JESUS, EDUARDO FILIPE MEDEIROS FERNANDES, EMANUELLE MACHADO ALMEIDA PEREIRA, FERNANDA OSORIO LANDIM, HELLEN MUNIZ PEREIRA DE CARVALHO, ISABELA BORJAILLE ELLER, ISABELA MOREIRA GOURITO, JOAO PAULO CORDEIRO DOS S. DA CONCEIÇÃO, JUCIEL SILVA TAVARES, JULIANE APARECIDA DA SILVA ANDRADE, JÚLIO CÉSAR LOPES FERREIRA, KAISA CUNHA VALENTE, LARISSA VIANA DIAS, MARIANA AMORIM FERNANDES, MARIANA CASTRO DUQUE, MARILIA DA SILVA ANACLETO, MATHEUS LUIZ SANTOS E SANTOS, NATHAN FERREIRA CARVALHO, NATIELY MEIRELES SILVA, DE FATIMA VIEIRA, PATRICIA ZAMBOTI AZEVEDO LIMA, PAULA COSTA FERREIRA, PAULA MUNIZ VIEIRA DA SILVA, PRISCILLA DARUICH DA GAMA MARENDAZ, RACHEL FIRMINO SILVA, REGIANE MARRITIE MARTINHO PINHEIRO, THIARA ALMEIDA DAMASCENO, VITOR HUGO BARBOSA DE SOUZA, YURI RIBEIRO GERSTNER