marketing for things - ignacio rivera
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Marketing for thingsIgnacio Rivera – Director de Proyectos Estratégicos
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“Algorithms sit somewhere between mathematical formulas and computer programs. An algorithm is a finite set of unambiguous instructions, performed in a prescribed sequence, to achieve a goal.”
The American Heritage Science Dictionary
ARENA TECH AND TRENDS
¿Qué es un algoritmo?MARKETING FOR THINGS
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ALGORITHMS ARE EVERYWHERE…
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Influyendo cómo somos y condicionando las decisiones que tomamos.
MARKETING FOR THINGS
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Influyendo cómo somos y condicionando las decisiones que tomamos.
MARKETING FOR THINGS
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CONTENTSASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS
AHORRO DE TIEMPO Y EFICIENCIA
SELECCIÓN ENTRE ALTERNATIVAS
RELEVANCIA Y PREFERENCIAS
OFERTAS Y OPORTUNIDADES
CEGUERA INFORMATIVA
UNA ÚNICA REALIDAD
PERSONALIZACIÓN EXCESIVA
DIFICULTAD DE DESCUBRIR NUEVAS COSAS
¿QUÉ IMPLICACIONES TIENE PARA LAS MARCAS QUE LOS ALGORITMOS INFLUENCIEN CADA VEZ MÁS DISTINTOS ASPECTOS DE NUESTRA VIDA?
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Y nosotros? MARKETING FOR THINGS
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Hace un año…MARKETING FOR THINGS
ARENA TECH AND TRENDS
La era de los asistentes virtuales. MARKETING FOR THINGS
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Los aceleradores de la transición. MARKETING FOR THINGS
LA TECNOLOGÍA EL PRODUCTO CONSUMIDOR
“Cada vez más precisa” “Cada vez más útil” “Cada vez más aceptación”
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El momento es ahora. MARKETING FOR THINGS
http://www.kpcb.com/internet-trends
CUANDO ALEXA SEA EL CENTRO DE NUESTRO HOGAR…
“PIDE UN TAXI”
“COMPRA DETERGENTE”
“COGE LOS VUELOS”
“PILLA CERVEZA”
ARENA TECH AND TRENDS
¿QUIÉN ES NUESTRO TARGET?
¿QUIÉN ELIGE LA MARCA?
EL CONSUMIDOR ELIGE LA MARCA
LA DECISIÓN DEPENDE DE LA
CATEGORÍA
EL ALGORITMO ELIGE SEGÚN RECURRENCIA
EL ALGORITMO ELIGE SEGÚN
PREFERENCIAS
EL ALGORITMO ELIGE DE MANERA
AUTÓNOMA
EMOCIONAL FUNCIONAL
MARCA PRODUCTO
¿QUIÉN ES NUESTRO TARGET?
¿QUIÉN ELIGE LA MARCA?
“Because in 2018, shoppers with more important things to do will embrace the outsourcing of certain retail experiences to algorithms and smart devices. In the end, this trend is about a shift that's about as deep as it gets: towards a world in which you’ll be selling to algorithms as well as humans.”
“Algorithms don’t notice branding efforts, celebrity endorsements, or publicity campaigns. This poses a potential problem for consumer packaged goods and retailers. If there is no longer a physical place where a brand might exist and come to life for consumers, how will brands connect with shoppers?”
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Tendencias 2018. MARKETING FOR THINGS
“BE PREPARED, AS YOUR SUCCESS COULD BE DETERMINED BY HOW WELL YOU ADVERTISE TO
MACHINES”
“Los analfabetos del siglo XXI no serán aquellos que no sepan leer y escribir, sino aquellos que no sepan aprender, desaprender y reaprender.”
Alvin Toffler.
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GRACIAS