marketing digital - perdi meu amor na balada
TRANSCRIPT
Marketing Digital
Alunos: Anna Bárbara Corbelli Aron Altman Gabriela Solera Leonardo Bordovsky Nycole Reif
Objetivo
• Gerar um buzz em torno do lançamento
do Nokia Pure View 808
• Atrair a atenção das pessoas para um produto de uma maneira espontânea
A campanha
Daniel Alcântara conheceu Fernanda em uma balada. Anotou seu celular em um papel, mas o perdeu. Assim, ele começa uma campanha nas redes sociais procurando o “amor da sua vida”. Nasceu, assim, o primeiro vídeo, que foi
visto mais de 800 mil vezes
• Não tem no Youtube por violação de direitos autorais
• Produção mais profissional
• 116 mil views
Vídeos
274 309 0
Fan Page
• + de 100 mil fãs
Perdeu muitos fãs logo depois do terceiro vídeo, que explicitava a Nokia
• Estava lançado o novo Nokia Pure View 808 com 41 MP de câmera e sistema Symbian
• Comentários negativos
• A Nokia apagava os
comentários
Vídeos
• Sucesso x frustração
• Números x pessoas
• Dúvidas do espectador
sobre o fim do terceiro
vídeo
O que faríamos de diferente?
• Campanha errada desde o início ou foi mal executada?
• A verossimilhança tem um limite na
publicidade?
O que faríamos de diferente?
• E-mail marketing, anúncios online que levavam para o site www.sacatuladomtv.com.
• "MTV te da la música que te pide el cuerpo".
Saca tu lado MTV
• 2.349.418 views
• www.nomiresmtv.com 2.349.418 visitas
• www.sacatuladomtv.com 147.542 visitas
• Investimento de € 200 mil e retorno de € 2 milhões
• Aumento da audiência em 50% em 3 semanas
Asociación Nuevo Renacer
• “Ser enganado" não é o problema
• O que frustou foi o fraco desfecho da história
• A verossimilhança não é necessariamente algo ruim para publicidade
Conclusão
• http://vinnyamaral.tumblr.com/post/27427640086/perdi-meu-amor-na-balada-nokia
• http://motdigital.com/cases/perdi-meu-amor-na-balada-storytelling-planejamento/
• http://ideiasdeummilhao.wordpress.com/
• http://luzbalao.wordpress.com/2012/07/28/case-nokia-perdi-meu-amor-ou-a-dignidade-na-balada/
• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
Fontes