MARKETING DIGITAL

Bernardo Cereja

Cecilia Fernandes

Maria Kozlowski

Marcela Canetti

URL

Extensão do trabalho de G1

https://www.facebook.com/djcereja/

@djcereja

Métricas:G1 G2

Antes (23/09 à 29/09)2.543 likes na páginaVisualizações da página - 640Curtidas na página - 29Alcance - 4.614Envolvimentos com a publicação - 5.412Vídeos - 32 visualizaçõesDepois (07/10 à 13/10)2.703 likes na páginaVisualizações da página - 326Curtidas na página - 22Alcance - 12.603Envolvimentos com a publicação - 2.172Vídeos - 65 visualizações

Antes (10/11 à 16/11)2.731 likes na páginaVisualizações da página - 97Curtidas na página - 3Alcance - 4.523Envolvimentos com a publicação - 1.435Vídeos - 89 visualizaçõesMETA G2:+270 Seguidores na página (likes)

Estratégias de Divulgação1 – Promoção:

Critérios de Participação:- Curtir a página do Cereja;- Curtir a foto oficial da

promoção;- Compartilhar o post; - Marcar nos comentários

três amigos.

Sorteio: 04 de Dezembro.

Divulgação2 - Convite pessoal por Whatsapp:

3 - Post em grupos específicos no Facebook:

Cada participante divulgou a URL em seus grupos de conversa e amigos separadamente. Além do Whatsapp, a URL também foi divulgada para os amigos pelo Snapchat, Instagram e pelo próprio Facebook (no perfil e pelo Messenger).

Post oficial divulgado em grupos que tem o perfil do público-alvo do DJ Cereja, ou que se interessariam pela promoção.

Estratégia mais eficienteA estratégia que se mostrou mais eficiente foi a divulgação da

promoção pela página do próprio DJ, por ele ter um alcance maior do que provavelmente todos seus seguidores que compartilharam a publicação.

Resultados:

Métricas:G2

Antes (10/11 à 16/11)2.731 likes na páginaVisualizações da página - 97Curtidas na página - 3Alcance - 4.523Envolvimentos com a publicação - 1.435Vídeos - 89 visualizações

Depois (03/11 à 30/11)2.794 likes na páginaVisualizações da página - 106Curtidas na página - 82Alcance – 36.907Envolvimentos com a publicação – 14.390Vídeos - 613 visualizações

Qual é a diferença entre alcance orgânico e alcance pago?

Alcance orgânico é o número total de pessoas que viram sua publicação por meio de uma distribuição não paga (no caso do DJ Cereja).

Alcance pago é o número total de pessoas que viram sua publicação como resultado de anúncios, como é muito feito pelo DJ Pedro Sampaio, por isso a quantidade abundante de seguidores em sua página.

Como nossa divulgação não contou com nenhuma contribuição em dinheiro, nosso alcance não foi tão grande pois não foi anunciada por nenhuma marca.

O que não funcionou como esperado:•Não esperávamos ficar tão abaixo da meta.

•Nossa divulgação para os amigos via Whatsapp, Facebook Messenger e outras redes sociais não obteve o resultado esperado porque estes já estavam seguindo a página do DJ, então mesmo participando da promoção como tantos fizeram, eles não contribuíram para o número de likes da página (nossa meta) porque já estavam curtindo ela.

•Não conseguimos atingir um público muito além de nossos amigos e conhecidos do Facebook.

•Depois de apresentar os resultados em sala de aula, percebemos que o motivo de não termos atingido a meta não foi porque as pessoas já estavam seguindo a página, porque o envolvimento com a publicação e nosso alcance foi enorme, então pensamos que foi por falta de engajamento com a página. Não fizemos muita conexão entre a promoção e o DJ e seu trabalho.

Aprendizados:

•É preciso uma divulgação maior em outras redes sociais, que atraem outros potenciais seguidores. Por exemplo no Instagram.

•Ter uma persistência maior nas ações, não deixar que seja esquecida com o tempo, compartilhar ela diversas vezes ao longo das semanas para que pessoas que não tenham visto antes tenham a chance de participar.

•Utilizar som e vídeo (audiovisual) para ajudar a criar uma conexão entre o público, o DJ e o produto que ele está vendendo.