marketing arte o ciencia, sonia verjel
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7/28/2019 Marketing Arte o Ciencia, Sonia Verjel.
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Marketing Arte o Ciencia.
Sonia Verjel Sánchez-
Participante MBA en
Marketing.
Vivo en Colombia, país que
como todos conocen ha vivido
65 años de guerras internas
constantes, mi generación y la
generación de mis padres no
hemos conocido la PAZ, que por
derecho propio, moral y
constitucional merecemos.
Soñamos cada día, con un
mejor país para nuestros hijos.
El flagelo de la guerra en
nuestro país enfrentó dos
bandos, la extrema izquierda
liderada por las guerrillas de las
FARC, ELN y otros gruposdisidentes y la extrema derecha
conducida por el
PARAMILITARISMO,
denominadas las Autodefensas
unidas de Colombia, grupos que
alimentaron nuestra historia con
escenas de terror y sufrimiento
humano, de madres sumidas
por el dolor de perder sus hijos
en la guerra, de niñosabandonados, huérfanos, de
personas mutiladas, de sucesos
alimentados por todo lo peor
que como seres humanos
podemos desarrollar. Estas
barbaries, abarcan gran parte
de nuestra historia nacional,
que muchos conocen desdediferentes perspectivas, desde
diferentes ángulos de los que
nos venden y nos cuentan los
medios de comunicación,
noticias que a veces no
alcanzan a reflejar el horror de
la guerra. Todo esto porque
quiero compartir con ustedes un
suceso que ha despertado el
interés nacional de muchos
colombianos que nos cansamos
ya, de aquellos que se lucran
con el dolor de la guerra.
Uno de los canales nacionales
RCN, anunció con bombos y
platillos la emisión de una
telenovela llamada “Los tres
Caines”, seriado que cuenta la
historia de los hermanos
Castaño, fundadores de las
Autodefensas unidas de
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Colombia, quienes junto a la
Guerrilla han sido los
responsables de las crueldades
más atroces de este país. Un
grupo de personas inició unmovimiento en las redes
sociales, que obligó a que los
anunciantes retiraran las pautas
publicitarias que se emitían en
este programa, la presión
ejercida conllevó a que retiraran
el patrocinio, por
inconformidades en el contenidode esta emisión. Marcas como
Winny, Nivea Auteco,
Falabella, Esika decidieron
retirar sus anuncios comerciales
debido a la reciente polémica
que despertó esta serie del
Canal RCN que se emite en la
franja trile A ó prime time. Para
un gran sector de la sociedad
colombiana el contenido de este
programa irrespeta a las
víctimas del conflicto armado
además de hacer “apología al
delito”.
La campaña de protesta tiene
como nombre „Noen3caines‟ y
uno de sus principales objetivos
es hacer un llamado a las
marcas para que sean
consecuentes con lo que
representan y los valores que
promueven en sus campañas,
razón por la que consideran no
deben estar durante la serie.
“De esta forma, se abre un
nuevo camino en la industriapues queda demostrado el
papel activo que tiene la
sociedad y su preocupación por
la imagen que tienen las marcas
que consume.
Por otra parte, decisiones como
ésta demuestra que para losanunciantes hoy no solo parece
importar el rating del programa
en el que pauta, sino también
cómo se maneja el contenido y
qué percepción tiene el
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ciudadano de éste. Desde este
punto de vista es claro afirmar
que enmarcar el marketing
dentro de solo, estos dos
conceptos “Arte y Ciencia”, noes dimensionar todo lo que el
marketing conlleva. Desde mi
punto de vista personal el
marketing no podrá jamás
desligarse de la responsabilidad
moral, de los valores que deben
predominar en una sociedad, ya
queda atrás el marketing alservicio de la venta, debe
predominar el marketing al
servicio del ser humano.