Market MobileWorld Wide

Market in NumbersSell Out Mobile Mundial

Fuente: IDC

Lenovo, aumento sus ventas casi un 40% en un año, alcanzando el 5.4% del mercado. LG por su parte, ha facturado un 19.8% más de smartphones, hasta alcanzar los 14.5 millones de unidades. El L70 ha tenido una gran acogida a nivel mundial, incluyendo Estados Unidos, y esperan mejorar con las ventas del LG G3.

Apple ha subido sus ventas un 12.4%, hasta los 35.1 millones de smartphones, pero su cuota anual cae un 1%, quedándose con el 11.9%. IDC destaca su buen rendimiento en los mercados emergentes, (Brasil, Rusia, India, China). Otras marcas importantes como Sony o Microsoft no aparecen en las estadísticas, pues tienen menos de un 5% de cuota.

25%

12%

7%5%5%

46%

Participación por Fabricante |Q2 2014

SamsungAppleHuaweiLenovoLGOtros

Market in NumbersSell Out Mobile Mundial

Fuente: IDC.

Q 2 2 0 1 1 Q 2 2 0 1 2 Q 2 2 0 1 3 Q 2 2 0 1 4

17.00%

32.20% 32.20%

24.90%

18.80%

16.60%13.00%

11.70%

2.50%

4.10%4.30%

6.70%5.70%

3.70% 5.10%

4.80%

55.70%

40.20% 40.70%46.70%

3.10%4.70%

5.20%

Samsung Apple Huawei Lenovo LG Others

Market in Numbers… Android Sistema Operativo móvil dominante en el Mundo

Android se sigue consolidando como el líder absoluto del mercado de smartphones a nivel mundial con un market share del 85% para el Q2Fy14. Como se esperaba, Samsung es el fabricante líder que ayuda al posicionamiento de este sistema operativo, seguido por Huawei y Lenovo.

Mientras tanto, IOS sigue experimentando un decrecimiento en ventas y por tanto un decrecimiento en su market share dentro del mercado mundial, ya que comparado con el segundo trimestre de 2013, pierde 2 puntos porcentuales. Sin embargo, la estrategia de la marca es que con el lanzamiento de su nuevo dispositivo recupere su posicionamiento y una mayor evolución en ventas.

Fuente: Gartner

Operating

System

2Q14 Shipment

Volume

2Q14 Market

Share

2Q13 Shipment

Volume

2Q13 Market

Share

2Q14/ 2Q13

Growth

Android 255.3 84.7% 191.5 79.6% 33.3%

iOS 35.2 11.7% 31.2 13.0% 12.7%

Windows Phone 7.4 2.5% 8.2 3.4% -9.4%

BlackBerry 1.5 0.5% 6.7 2.8% -78.0%

Others 1.9 0.6% 2.9 1.2% -32.2%

Total 301.3 100% 240.5 100% 25.3%

Market in Numbers… Android Sistema Operativo móvil dominante en el mundo

Fuente: IDC.

Q 2 2 0 1 1 Q 2 2 0 1 2 Q 2 2 0 1 3 Q 2 2 0 1 4

36.10%

69.30%

79.60%84.70%

18.30%

16.60%

13.00%

11.70%

1.20%

3.10%

3.40%2.50%

13.60%

4.90%

2.80%

30.80%

6.10%1.20%

Android iOS Windows Phone BlackBerry OS Others

Market MobileColombia

Market in NumbersAbonados en Servicio de Telefonía Movil

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El número total de abonados en servicio de telefonía móvil para el primer trimestre de 2014 es de 51.594.619, frente al periodo anterior el total de abonados creció un 2,58% y frente al mismo periodo del año anterior un 11%.

De acuerdo con la cifra de abonados en servicio de telefonía móvil, en el país existen 108,3 abonados en servicio por cada 100 habitantes.

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

Abonados

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

Penetración

Market in NumbersParticipación por Operador

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

Para el primer trimestre de 2014, Claro representó el 56,6% del total de abonados reportados por el Ministerio, la participación de este operador ha ido decreciendo, la participación de Tigo y otros operadores continua en crecimiento.

56.6%

23.9%

15.4%2 0 1 2 -1 T 2 0 1 2 -2 T 2 0 1 2 -3 T 2 0 1 2 -4 T 2 0 1 3 -1 T 2 0 1 3 -2 T 2 0 1 3 -3 T 2 0 1 3 -4 T 2 0 1 4 -1 T

61.95% 61.34% 61.52% 61.90% 59.64% 58.77% 58.32% 57.61% 56.61%

25.47% 25.81% 24.65% 23.85%24.83% 24.69% 23.92% 24.10% 23.97%

12.57% 12.68% 13.05% 13.48% 14.78% 14.85% 14.99% 15.19% 15.42%

CLARO MOVISTAR TIGO OTROS

Market in NumbersParticipación por Categoría

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

Durante el primer trimestre del 2014, el 79% de los abonados corresponden a servicios Prepago. Frente al trimestre anterior este porcentaje aumenta.

2 0 1 2 - 1 T 2 0 1 2 - 2 T 2 0 1 2 - 3 T 2 0 1 2 - 4 T 2 0 1 3 - 1 T 2 0 1 3 - 2 T 2 0 1 3 - 3 T 2 0 1 3 - 4 T 2 0 1 4 - 1 T

18.66% 18.73% 18.86% 19.23% 20.69% 20.79% 21.60% 21.38% 20.99%

81.34% 81.27% 81.14% 80.77% 79.31% 79.21% 78.40% 78.62% 79.01%

POSPAGO PREPAGO

Market in NumbersInternet Movil

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El número total de usuarios a internet móvil (por suscripción y demanda) para el primer trimestre de 2014 es de 19.641.843 presentando un crecimiento frente al trimestre anterior del 2%. Para este trimestre los usuarios suscriptos representan el 25% del total de usuarios de internet móvil.

2 0 1 0 - 4 T 2 0 1 1 - 4 T 2 0 1 2 - 4 T 2 0 1 3 - 4 T 2 0 1 4 - 1 T

1,708,633

2,788,7333,209,059

4,563,644 4,827,376

10,160,826

13,663,500

15,687,971

14,676,422 14,814,467

SUSCRIPCION DEMANDA

2012-1T 2012-2T 2012-3T 2012-4T 2013-1T 2013-2T 2013-3T 2013-4T 2014-1T

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

4%4% 4%

2%3%

-2%

-6%

8%

2%

Variación Mensual de Usuarios de In-ternet Movil

Market in NumbersSuscriptores a Internet Movil

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El número total de suscriptos (aquellos usuarios que pagan un cargo fijo mensual por el servicio de acceso a Internet) a internet móvil para el primer trimestre de 2014 es de 4.827.376, frente al mismo periodo del 2013 el total de usuarios creció un 41%, frente al trimestre anterior la variación fue de 6%.

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

2,964,612 3,070,1323,290,281 3,209,059

3,417,547

3,756,1744,040,186

4,563,6444,827,376

SUSCRIPCION

2012-1T 2012-2T 2012-3T 2012-4T 2013-1T 2013-2T 2013-3T 2013-4T 2014-1T

-4.00%

-2.00%

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

6.31%

3.56%

7.17%

-2.47%

6.50%

9.91%

7.56%

12.96%

5.78%

Variación Mensual Suscriptos

Market in NumbersParticipación por Proveedor a Internet Movil por Suscripción

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

Comcel es el proveedor con mayor participación en la prestación del servicio por suscripción, su participación en este segmento ha ido incrementando mientras Movistar pasa de tener un 47,72% del para el primer trimestre de 2013 a 38,04% para el mismo periodo de este año.

2 0 1 3 - 1 T 2 0 1 3 - 2 T 2 0 1 3 - 3 T 2 0 1 3 - 4 T 2 0 1 4 - 1 T

47.72% 46.76% 43.32% 39.93% 38.04%

25.35% 27.68% 31.65% 35.67% 38.81%

20.54% 19.36% 18.38% 17.98% 17.62%

5.32% 5.39% 5.97% 5.89% 5.16%

MOVISTAR COMCEL TIGO AVANTEL UNE ETB UFF MOVIL

Market in NumbersInternet Movil por Suscripción - Tecnología

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

Para el primer trimestre de 2014, la tecnología 4G alcanza una participación del 4,5%, esta presentó un crecimiento frente al trimestre anterior del 36.12%, mientras la tecnología 3G presenta una variación del 11,8%.

2 0 1 3 -1 T 2 0 1 3 -2 T 2 0 1 3 -3 T 2 0 1 3 -4 T 2 0 1 4 -1 T

23.3% 20.4% 17.7% 16.6%11.1%

74.9%77.4%

79.3% 79.9%84.4%

1.7% 2.2% 3.0% 3.5% 4.5%

2G 3G 4G

2 0 1 3 -1 T 2 0 1 3 -2 T 2 0 1 3 -3 T 2 0 1 3 -4 T 2 0 1 4 -1 T

-6.9%-3.8%

-6.9%

6.3%

-29.4%

10.6%13.5%

10.2%13.8%

11.8%

63.8%

39.1%

48.5%

28.6%

36.1%

2G 3G 4G

Market in NumbersSuscriptores a Internet Movil por Segmento

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El segmento personas representa el 76% del total de suscriptos a internet móvil durante el primer trimestre de 2014, frente al trimestre anterior este presentó un crecimiento del 4%, mientras el segmento empresarial presenta una tasa positiva del 13%.

2 0 1 3 -1 T 2 0 1 3 -4 T 2 0 1 4 -1 T

25% 22% 24%

75% 78% 76%

EMPRESAS PERSONAS

2 0 1 3 -1 T 2 0 1 3 -2 T 2 0 1 3 -3 T 2 0 1 3 -4 T 2 0 1 4 -1 T

6%

8%

5%

3%

13%

7%

10%

8%

16%

4%

EMPRESAS PERSONAS

Market in NumbersAbonados a Internet Movil

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El número total de abonados (cualquier tipo de modalidad de servicio de acceso a Internet en la que no se pague un cargo fijo mensual) a internet móvil al primer trimestre de 2014 es de 14.814.467, frente al mismo periodo del 2013 el total de abonados decreció un 7.26%. Y frente al trimestre anterior creció un 0,94%.

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

14,106,119

14,730,021

15,240,419

15,687,971

15,974,162

15,264,450

13,778,663

14,676,42214,814,467

DEMANDA

2012-1T 2012-2T 2012-3T 2012-4T 2013-1T 2013-2T 2013-3T 2013-4T 2014-1T

-12%

-10%

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

3%

4%3%

3%2%

-4%

-10%

7%

1%

Variación Mensual de Abonados

Market in NumbersParticipación por Proveedor a Internet Movil por demanda

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

En el segmento de Abonados, Comcel tiene una participación del 76%. El número de abonados para en operadores como Tigo y Movistar se incrementa con el transcurso de los trimestres.

2 0 1 3 -1 T 2 0 1 3 -2 T 2 0 1 3 -3 T 2 0 1 3 -4 T 2 0 1 4 -1 T

82.14% 82.90%79.44% 77.75% 75.86%

6.89% 4.12%4.72% 5.44%

6.09%

10.49%11.62% 14.80% 15.14% 15.92%

1.02% 1.56%

COMCEL TIGO MOVISTAR UFF MOVIL VIRGIN MOBILE OTROS

CompetenciaDistribución del Sell Out por Segmento

Fuente: Fuentes Primarias y Secundarias, Marco

Q2 2013 Q2 2014

73%

40%

27%

60%

Feature Phone Smartphone

Feature Phone Smartphone Total General

-40%

139%

9%

Variación Frente a Q2FY13

Febrero Marzo Abril Mayo Junio-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

-21%

-6%

9%

23%

-16%

-35%

16%

-8%

7%

-12%

Feature Phone: Tasa de Crecimiento Mensual

2.013 2.014

Febrero Marzo Abril Mayo Junio-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

-12%

7%

-4%

33%

3%1% 4% 3%

21%

-3%

Smartphone: Tasa de Crecimiento Mensual

2.013 2.014

CompetenciaDistribución del Sell Out por Segmento & Regional

Distribución del Sell Out por Segmento & Marca

Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 2014CENTRO COSTA NOROCCIDENTE ORIENTE SUROCCIDENTE

62%

32%

82%

45%

76%

43%

75%

45%

79%

42%

38%

68%

18%

55%

24%

57%

25%

55%

21%

58%

Alcatel Apple Avvio B Mobile Blackberry Huawei Lanix Lenovo Lg Motorola Nokia Samsung Sony Zte

45%29%

55% 54%

81%

27%

7%

83%

55%

100%

71%

45%

100% 100%

46%

100% 99% 100%

19%

73%

93%

17%

Feature Phone Smartphone

CompetenciaMarket Share

Fuente: Fuentes Primarias y Secundarias, Marco

20%

2%

16%

5%

4%4%

1%

3%7%

15%

15%

2%6%

Mobile General

AlcatelAppleAvvioB MobileBlackberryHuaweiLanixLenovoLgMotorolaNokiaSamsungSonyZte

22%

11%

6%

5%31%

10%

13%

Feature Phone

Alcatel

Avvio

B Mobile

Lanix

Lg

Motorola

Samsung

Sony

Zte

18%

3%

19%

3%1%7%3%1%5%

12%

5%

18%

4%2%

Smartphone Alcatel

Apple

Avvio

B Mobile

Blackberry

Huawei

Lanix

Lenovo

Lg

Motorola

Nokia

Samsung

Sony

Zte

Competencia

Q2 2013 Q2 2014

12.06%

27.58%

26.30%

33.25%

26.22%

11.63%

13.63%

10.41%

21.80%17.12%

Tier 1 Tier 2 Tier 3 Tier 4 Tier 5

Distribución del Sell Out por Tier de Precios

Q2 2014

446.03%

201.72%

5.90%

82.32% 87.48%

Variación Frente a Q2FY13

Tier 1 Tier 2 Tier 3 Tier 4 Tier 5

CompetenciaLanzamientos Q2 2014

Fuente: Fuentes Primarias y Secundarias, Marco

Mes Marca Referencia Segmento Precio en Prepago TierAbril Sony Sony Xperia Z1 Compact Smartphone 1.253.443,80$ Tier 5Abril Samsung Samsung Galaxy Grand 2 Smartphone 1.000.444,32$ Tier 5Abril Avvio Avvio 510 Future Phone - Tier 5Abril Lenovo Lenovo S820 Smartphone 579.444,36$ Tier 4Abril Lenovo Lenovo S960 Vibe X Smartphone 934.443,80$ Tier 5Abril Avvio Avvio 778 Future Phone 227.443,52$ Tier 2Abril ZTE ZTE Blade G LTE Smartphone 556.443,88$ Tier 4Abril Alcatel Alcatel C3 Smartphone 199.443,90$ Tier 1Mayo ZTE ZTE Blade G Pro Smartphone 262.444,20$ Tier 2Mayo Samsung Samsung Galaxy Grand Neo Smartphone 724.444,36$ Tier 4Mayo Huawei Huawei Ascend Mate Smartphone 872.444,12$ Tier 5Mayo Avvio Avvio 938 Smartphone - Tier 5Mayo Motorola Motorola Moto X Acabados en Madera Smartphone 1.038.443,60$ Tier 5Mayo Lanix Lanix Ilium S220 Smartphone 199.443,90$ Tier 1Mayo Alcatel Alcatel One Touch 1041 Smartphone - Tier 5Mayo Alcatel Alcatel POP C1 Smartphone 180.443,80$ Tier 1Mayo Nokia Nokia Lumia 1520 Smartphone 1.597.444,12$ Tier 5Mayo Avvio Avvio 295 Smartphone - Tier 5Mayo Samsung Samsung Galaxy Trend Lite Smartphone 279.444,00$ Tier 2Mayo Alcatel Alcatel POP C7 Smartphone 279.444,00$ Tier 2Mayo Sony Sony Xperia E1 Smartphone 326.443,72$ Tier 2Junio Sony Sony Xperia Z2 Smartphone 1.686.443,96$ Tier 5Junio Alcatel Alcatel One Touch Hero Smartphone 1.110.443,64$ Tier 5Junio Motorola Moto E Smartphone 299.443,56$ Tier 2

Market Other ServicesColombia

Market in NumbersInternet Fijo

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El número total de suscriptores a internet fijo para el primer trimestre de 2014 es de 4.686.783 presentando un crecimiento frente al trimestre anterior del 4,2%. La cobertura ha incrementado con el transcurso de los trimestres, para el cierre del 2013 esta se encontraba en el 9,5%.

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

3,501,555 3,587,6033,767,331

3,906,8854,114,364

4,296,558 4,408,145 4,497,6784,686,783

Suscriptores

2 0 1 2 - 1 T 2 0 1 2 - 2 T 2 0 1 2 - 3 T 2 0 1 2 - 4 T 2 0 1 3 - 1 T 2 0 1 3 - 2 T 2 0 1 3 - 3 T 2 0 1 3 - 4 T

7.50% 7.70%8.10%

8.40%8.70%

9.10%9.40% 9.50%

Penetración

Market in NumbersInternet Fijo vs Internet Movil

Actualmente el servicio de internet móvil en Colombia tiene mayor número de suscriptores, esta dinámica se ha presentado durante los dos últimos trimestres, a pesar del continuo crecimiento del internet fijo (manteniéndose en tasas promedio del 4%). El internet móvil por su parte presenta tasas de crecimiento promedio del 11%.Según el Ministerio de Tecnologías, el notable crecimiento en conexiones a Internet fijo se genera en los estratos 1, 2 y 3. Con relación al 2012, el mayor crecimiento se registró en el estrato uno, donde subió un 36% con 357.647

2 0 1 1 -1 T

2 0 1 1 -2 T

2 0 1 1 -3 T

2 0 1 1 -4 T

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

7% 7% 6%4% 4%

2%5%

4%

5% 4%3% 2%

4%

29%

13%

8%

4%6%

4%7%

-2%

6%10%

8%

13%

6%

Variación frente al trimestre anteriorInternet fijo Internet Movil

TRIMESTRE Internet fijo Internet Movil

2010-1T 2.344.859 965.093,00

2010-2T 2.458.652 1.128.096,00

2010-3T 2.565.319 1.481.678,00

2010-4T 2.675.548 1.708.633,00

2011-1T 2.857.231 2.197.646,00

2011-2T 3.044.591 2.479.478,00

2011-3T 3.220.948 2.686.056,00

2011-4T 3.351.538 2.788.733,00

2012-1T 3.501.555 2.964.612,00

2012-2T 3.587.603 3.070.132,00

2012-3T 3.767.331 3.290.281,00

2012-4T 3.906.885 3.209.059,00

2013-1T 4.114.364 3.417.547,00

2013-2T 4.296.558 3.756.174,00

2013-3T 4.408.145 4.040.186,00

2013-4T 4.497.678 4.563.644,00

2014-1T 4.686.783 4.827.376,00

Market in NumbersInternet Fijo vs Internet Movil

Aproximadamente el 60% de los suscriptos a Internet Fijo se encuentran en las tres ciudades principales del país. Bogotá representa la mitad de estos.

2 0 1 0 - 1 T 2 0 1 0 - 2 T 2 0 1 0 - 3 T 2 0 1 0 - 4 T 2 0 1 1 - 1 T 2 0 1 1 - 2 T 2 0 1 1 - 3 T 2 0 1 1 - 4 T 2 0 1 2 - 1 T 2 0 1 2 - 2 T 2 0 1 2 - 3 T 2 0 1 2 - 4 T 2 0 1 3 - 1 T 2 0 1 3 - 2 T 2 0 1 3 - 3 T 2 0 1 3 - 4 T

5.2% 5.4% 5.6%5.9%

6.2%6.6%

7.0%7.3% 7.5% 7.7%

8.1%8.4%

8.7%9.1%

9.4% 9.5%

2.1%2.5%

3.3%3.8%

4.8%5.4%

5.8%6.1%

6.4% 6.6%7.1% 6.9%

7.3%

8.0%8.6%

9.7%

PenetraciónInternet fijo Internet Movil

Market in NumbersTelefonía Fija

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

El número total de líneas en servicio para el primer trimestre de 2014 es de 7.153.332 presentando un crecimiento frente al trimestre anterior del 0,3%. Frente al mismo periodo del año anterior el crecimiento es del 2%.

2 0 1 2 -1 T

2 0 1 2 -2 T

2 0 1 2 -3 T

2 0 1 2 -4 T

2 0 1 3 -1 T

2 0 1 3 -2 T

2 0 1 3 -3 T

2 0 1 3 -4 T

2 0 1 4 -1 T

6,400,1636,322,324

6,175,330 6,208,329

7,041,1306,959,274

7,139,266 7,133,260 7,153,332

Lineas en Servicio

2012-1T 2012-2T 2012-3T 2012-4T 2013-1T 2013-2T 2013-3T 2013-4T 2014-1T

-15.0%

-10.0%

-5.0%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

-10.2%

-1.2%-2.3%

0.5%

13.4%

-1.2%

2.6%

-0.1% 0.3%

Variación Mensual Líneas en Servicio

Market in NumbersProveedores de Telefonía Fija

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones

2 0 1 3 - 1 T 2 0 1 3 - 4 T 2 0 1 4 - 1 T

22.5% 22.6% 22.2%

20.5% 20.7% 21.0%

23.6% 21.4% 20.8%

14.2% 16.6% 17.5%

5.7% 5.1% 5.1%

3.0% 3.0% 3.0%2.8% 2.8% 2.8%2.2% 2.0% 2.0%

5.6% 5.7% 5.6%

UNE Telefonica ETB Telmex EMCALI

EDATEL Telebucaramanga ETP Otros

Market in NumbersTelefonía Fija vs Telefonía Movil

Actualmente el servicio de telefonía móvil en Colombia es 7,2 veces mayor que las líneas telefonía fija existentes, este servicio a pesar de mantenerse entre los siete millones de usuarios, no presenta crecimiento, el servicio de telefonía móvil por su parte, durante los cuatro últimos trimestres presenta tasas de crecimiento promedio del 2,7%.

TRIMESTRE Telefonia Fija Telefonia Movil

2010-1T 7.346.979,00 41.954.588

2010-2T 7.260.962,00 42.682.645

2010-3T 7.251.786,00 43.405.330

2010-4T 7.186.165,00 44.477.653

2011-1T 7.176.114,00 45.342.049

2011-2T 7.168.939,00 46.314.709

2011-3T 7.157.756,00 47.747.912

2011-4T 7.126.730,00 46.200.421

2012-1T 6.400.163,00 46.842.257

2012-2T 6.322.324,00 47.885.376

2012-3T 6.175.330,00 48.699.217

2012-4T 6.208.329,00 49.066.359

2013-1T 7.041.130,00 46.375.923

2013-2T 6.959.274,00 47.313.686

2013-3T 7.139.266,00 48.638.009

2013-4T 7.133.260,00 50.295.114

2014-1T 7.153.332,00 51.594.619 2 0 1 1 -

1 T2 0 1 1 -

2 T2 0 1 1 -

3 T2 0 1 1 -

4 T2 0 1 2 -

1 T2 0 1 2 -

2 T2 0 1 2 -

3 T2 0 1 2 -

4 T2 0 1 3 -

1 T2 0 1 3 -

2 T2 0 1 3 -

3 T2 0 1 3 -

4 T2 0 1 4 -

1 T

-15.0%

-10.0%

-5.0%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

-0.1% -0.1% -0.2%

-0.4%

-10.2%

-1.2%-2.3%

0.5%

13.4%

-1.2%

2.6%-0.1% 0.3%

1.9% 2.1% 3.1%

-3.2%

1.4% 2.2% 1.7% 0.8%

-5.5%

2.0% 2.8% 3.4% 2.6%

Variación frente al trimestre anteriorTelefonia Fija Telefonia Movil

Trends of MarketingWorld Wide

Market in Numbers

Fuente: SocieTic

Tendencias de Marketing movil 2014

El dispositivo móvil como elemento fundamental en el proceso de compra: 

El smartphone y tablet se han convertido en herramientas fundamentales en el proceso y decisión de compra del usuario. La búsqueda de información a través de dispositivos móviles sobre productos y precios dentro de los establecimientos será cada vez más habitual, ayudando así al auge de nuevas tendencias como el showrooming o al aumento de las ventas en el comercio electrónico.

Market in Numbers

Fuente: SocieTic

Tendencias de Marketing movil 2014

Pago desde el móvil: 

Aunque su generalización todavía no ha llegado, poco a poco el pago de productos y servicios a través de nuestros dispositivos móviles se irá implantando en los hábitos de los usuarios. Los fabricantes de dispositivos móviles están empezando a incluir en sus servicios la conocida como tecnología NFC (Near Field Communication), la cual permitirá que aproximando nuestro dispositivo a un terminal en el establecimiento podamos identificarnos y realizar nuestras compras de una forma rápida y segura.

Market in Numbers

Fuente: SocieTic

Tendencias de Marketing movil 2014

Estrategia Multicanal:

Cada vez más, los usuarios utilizan múltiples medios y dispositivos para comunicarse entre sí. Es por ello que las empresas y marcas aumentarán su inversión en marketing móvil para que éste se integre de mejor manera a una estrategia de marketing y comunicación global multicanal. Para ello, se mejora la adaptabilidad y usabilidad de todas las acciones que se realicen a los dispositivos móviles (sitios web, tiendas online, aplicaciones móvile), consiguiendo así una experiencia de navegación plena para el usuario.

Market in Numbers

Fuente: SocieTic

Tendencias de Marketing movil 2014

Crecimiento del uso del vídeo como formato publicitario para dispositivos móviles:

Redes sociales como Instagram o Vine, que permiten la creación de pequeños vídeos de pocos segundos de duración, ayudarán a que el uso del vídeo marketing se extienda y generalice. Las empresas contribuirán de forma considerable a la extensión de éste formato gracias a la edición y difusión de vídeos que les permitan la elaboración de contenido viral mediante acciones de publicidad online.

Market in Numbers

Fuente: SocieTic

Tendencias de Marketing movil 2014

Optimización y aumento de las acciones de email marketing para dispositivos móviles:

En 2014, el smartphone y tablet se han convertido en el medio más utilizado para la apertura de correos electrónicos. Está situación es aprovechada por las empresas para la planificación, optimización y ejecución de acciones de email marketing que se adaptan de forma plena a los tipos y formatos de los dispositivos móviles

Sandra Milena Ortiz | Marco – North ConeAngelica León Gonzalez | Marco – Colombia

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