manual de identidad visual pcc
DESCRIPTION
Manual de identidad visual PCCTRANSCRIPT
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
-
Mil experiencias, un destino
-
TABLA DE CONTENIDO
Presentacin
Objetivo del manual
Descripcin
Sub-rutas
Partes
Plano tcnico
Plano tcnico versin ingles
rea de reserva
Tipografa
Colores
- Justicacin
- Sistemas de colores
- Colores de sub-rutas
- Vaciados a color
- Vaciados tonales
- Transparencias
Usos
- Sobre policroma
- Algunos usos incorrectos
Ejemplos de aplicacin
Marco legal
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
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14
15
16
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18
19
23
1
-
racias a la inclusin del Paisaje Cultural Cafetero
Colombiano (PCCC) en la Lista de Patrimonio
Mundial por la UNESCO, se amplan las fronteras y se
convierte en una iniciativa regional que logra
potencializar un territorio mediante una unin regional
anhelada y necesaria de tiempo atrs. Este proyecto
empieza como una iniciativa para la promocin de la
regin como ncleo turistico, presentado por la Cmara
de Comercio de Armenia y la Gobernacin del Quindo
ante el Banco Interamericano de Desarrollo, BID, y la
National Geographic.
El Estado colombiano, en un trabajo de 16 aos,
mantenido gracias al conocimiento y trabajo
perseverante de la academia e instituciones como el
Ministerio de Cultura, la Federacin Nacional de
Cafeteros y sus Comits departamentales y
municipales, las Corporaciones Autnomas regionales y
las gobernaciones de cuatro departamentos: Caldas,
Quindo, Risaralda y Valle del Cauca, obtiene este logro
el 25 de junio de 2011, el cual contribuye a la proteccin
internacional del patrimonio cultural y natural,
fomentando su respeto y valoracin. Es de resaltar que
para es to fue necesar io demost rar va lores
excepcionales y universales orientados a resaltar la
cultura cafetera y a contribuir a su conservacin,
sostenibilidad, integridad y autenticidad como un paisaje
evolutivo y dinmico, a fortalecer el sentido de
pertenencia y la cohesin social, a valorar la belleza
escnica, estimular las actividades productivas locales
para la continuidad de la cacultura, consolidar la
denominacin de origen del caf colombiano y a incidir
en los programas de proteccin de la biodiversidad, el
agua y uso racional del suelo.
Con esta unin regional, bajo la marca Rutas del
PAISAJE CULTURAL CAFETERO, se pretende una
mayor cobertura y alcance de la actividad turstica que
garantice el disfrute del PCC y contribuya a su
reconocimiento mediante la difusin y promocin entre
propios y extraos, desarrollando y consolidando un
clster turstico rural sostenible, que tiene como
principal objetivo atraer ms turistas, que permanezcan
ms das y aumenten el consumo.
G
2
Mil experiencias, un destino
-
OBJETIVO DEL MANUAL
La imagen corporativa de una organizacin nos debe
merecer el mayor de los cuidados y el mximo respeto,
pues esta es tan sagrada como una bandera o un himno.
Atendiendo a las caractersticas de la regin se ha
diseado este documento para dar cumplimiento a lo
relacionado con la difusin que se le desea, tanto a la
organizacin en s como tambin a la imagen
corporativa y todo lo que reside.
Unicar criterios en cuanto a proporciones, color, fuente
y usos adecuados del logosmbolo de Rutas del
PAISAJE CULTURAL CAFETERO ser el punto de
p a r t i d a p a r a u n t r a b a j o d e p e n e t r a c i n y
posicionamiento de la marca en el mercado donde se
desenvuelve.
Este primer contacto dar el nivel de recordacin
necesario para posicionarnos en la mente del grupo
objetivo, como una marca slida, dinmica y
trabajadora; el a las necesidades del mercado y
dispuesta a prosperar.
La marca y su representacin cromtica son el primer
contacto entre una organizacin y el mercado, la
estabilidad y uniformidad que sta transmita incidir
notablemente en la forma como nalmente percibirn la
marca.
De esta manera queda construido el puente que
comunica a Rutas de l PAISAJE CULTURAL
CAFETERO con su entorno, proveedores, clientes,
consumidores, visitantes, trabajadores y empresas
aliadas.
L
LOGOSMBOLO
as Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO nacen como una iniciativa regional para promocionar y
posicionar los diferentes atractivos tursticos y culturales de la Zona Cafetera del Paisaje Cultural Cafetero
(PCC).
El propsito de este manual de uso de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es el de guiar a los usuarios
autorizados en la correcta implementacin y aprovechamiento de la marca, para identicar sus establecimientos como
pertenecientes a las Rutas Ociales del PCC.
3
-
DESCRIPCIN
LOGOSMBOLO
4
CAFETERO es una fusin del logo del Paisaje
Cultural Cafetero y una propuesta de rutas tursticas
por los paisajes de los departamentos del Caldas,
Quindo, Risaralda y Valle del Cauca.
El logosmbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO busca identicar a los ojos del turista y
consumidor que visita la regin, los lugares y
establecimientos que conforman las rutas tursticas
ociales del PCC.
E l logosmbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL
-
EJEMPLOS DE IMPLEMENTACIN
PARA LAS SUB-RUTAS
LOGOSMBOLO
Rutas deFONDAS
Rutas deARTESANOS
Rutas deMIRADORES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas deCAFS ESPECIALES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas deNATURALEZA
Rutas dePUEBLOS
PAISAJE CULTURAL CAFETERO PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es una marca
que ofrece a los departamentos de Caldas, Quindo, Risaralda y
Valle del Cauca como centro turstico al mundo. Su oferta se basa
en la creacin de rutas temticas, las cuales el turista puede visitar
y escoger de acuerdo con sus preferencias.
Basados en el logosmbolo de Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO los logosmbolos de las sub-rutas acompaarn la
marca y delimitarn cada ruta independiente, pero formando parte
de una oferta global.
Estos son ejemplos con propsito nico de visualizacin.
5
-
PARTES
LOGOSMBOLO
MARCO IMAGOTIPO PCC
IMAGOTIPO FLECHA NOMBRE / SLOGAN
El marco es un compuesto que permite la fusin armnica de los
dos imagotipos bajo una misma marca. Este elemento integra bajo
un mismo logosmbolo dos marcas, su losofa, su signicado y su
composicin de colores y formas.
El imagotipo de la marca Paisaje Cultural Cafetero hace parte del
compuesto de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO como parte integral de la misma. Para conocer su
composicin vea el Manual de Identidad Visual de la marca
Paisaje Cultural Cafetero.
El imagotipo de la echa es la contraparte del compuesto de la
marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO,
identicado ahora con una echa en direccin derecha representa
la sealizacin dentro de las rutas temticas en la regin,
elemento esencial en la losofa de la marca.
El nombre de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO representa la funcin principal de identicacin de
la marca. El smbolo de la se reere a que es una marca
registrada.
6
-
PLANO TCNICO
LOGOSMBOLO
PLANIMETRA
Para la aplicacin del logosmbolo
manual o digitalmente sin copia
alguna, se debe basar en esta
plantilla de 22 x 14 cuadros a
escala en x valor.
x12
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
18x
8x
9x 9x
7,5x
Para el diseo del cono se deben tener en cuenta las normas
establecidas tanto en este manual como en el manual de la
marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X estn basados en
la planimetra antes mencionada.
Estos valores tienen como objetivo principal mantener las
proporciones del logosmbolo y evitar su distorsin.
CONO
20x
12x
6,5x
1x
1,5x
1,5x
TAMAO MNIMO
El tamao mnimo para el uso de la
marca en impresiones es de
33mm x 20,7mm. Para usos
digitales es de 390px x 245px
7
4x
0,5x
-
Colombian Coee TRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE
One destination, a myriad of experiences
Colombian CoeeTRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE
One destination, a myriad of experiences
PLANO TCNICO
VERSIN INGLES
LOGOSMBOLO
PLANIMETRA
Para la aplicacin del logosmbolo
manual o digitalmente sin copia
alguna, se debe basar en esta
plantilla de 22 x 14 cuadros a
escala en x valor.
x12
3
4
5
6
7
8
9
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11
12
13
14
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
CONO
21x
17x
12x
1x
1,2x
1,5x
TAMAO MNIMO
El tamao mnimo para el uso de la
marca en impresiones es de
33mm x 20,7mm. Para usos
digitales es de 390px x 245px
Colombian CoeeTRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE
One destination, a myriad of experiences
Para el diseo del cono se deben tener en cuenta las normas
establecidas tanto en este manual como en el manual de la
marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X estn basados en
la planimetra antes mencionada.
Estos valores tienen como objetivo principal mantener las
proporciones del logosmbolo y evitar su distorsin.
8
18x
8x
9x 9x
7,5x4x
0,5x
-
REA DE RESERVA
LOGOSMBOLO
x
Para la aplicacin del cono se
debe tener en cuenta las normas
establecidas tanto en este manual
como en el manual de la marca
Paisaje Cultural Cafetero. Los
valores X estn basados en la
planimetra antes mencionada.
El objetivo principal es mantener
las proporciones del logosmbolo y
evitar su distorsin.
Ejemplo
En caso de que la marca vaya acompaada de
otras marcas se debe dejar un espacio de
seguridad equivalente a 1x segn el plano.
Co-branding
x
Rutas deCAFS ESPECIALES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
3x
Se sugiere que cuando
se muestren los logos
de soporte, siempre
este acompaado del
logosmbolo madre a
una distancia de 3x
horizontal y 2x vertical
2x
9
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TIPOGRAFA
LOGOSMBOLO
Fuente tipogrfica principal:
La fuente tipogrfica usada para el nombre de la marca es Eurofurence
Maysculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Minsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Nmeros y smbolos:
0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.-{}+|
Fuente tipogrfica de apoyo y cuerpos de texto:
La fuente recomendada para ttulos y cuerpos de texto es: Arial Narrow, aunque est permitido el uso de fuentes similares
Maysculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Minsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Nmeros y simbolos:
0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.- +|
Maysculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Minsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Nmeros y smbolos:
0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.-{}+|
Maysculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Minsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Nmeros y simbolos:
0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.- +|
El uso inadecuado de la tipografa o usurpacin de la misma
puede proporcionar una sensacin diferente a la percepcin
del smbolo.
La versin en ingls y las sub-rutas contemplan la
misma tipografa.
10
-
JUSTIFICACIN
COLORES
La variedad de colores del imagotipo viene acompaado de toda la filosofa y los objetivos de la marca como tal. Cada
uno significa una parte de la esencia del Paisaje Cultural Cafetero y en conjunto con sus marcas enfocan el
logosmbolo a la promocin de la regin como ncleo de turismo, con sus rutas y las experiencias que se generan
como visitante.
Con energa, el naranja integran la
fauna de cuatro departamentos en
un solo paisaje.
FRUTOS DE CAFCon este color se representa los
frutos de caf maduros.
El violeta representa la variedad
floral presente en las Rutas del
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Los verdes, que le dan al paisaje su
caracterstica ms hermosa, estn
presentes.
La riqueza hdrica tambin tiene
su color.
Las caractersticas especiales,
como el "bahareque" en las Rutas
del PAISAJE CULTURAL CAFETERO,
inspiraron este color en la paleta.
11
-
SISTEMA DE COLOR
COLORES
CMYK - RGB - Pantone - Web
Pantone 1955
C:0 M:100 Y:60 K:37
R:163 G:2 B:52
WEB: A30234
Pantone 158
C:0 M:61 Y:97 K:0
R:245 G:128 B:37
WEB: F58025
Pantone 2425
C:37 M:100 Y:0 K:26
R:133 G:12 B:112
WEB: 850C70
Pantone 562
C:85 M:0 Y:50 K:31
R:0 G:133 B:118
WEB: 008576
Pantone 364
C:65 M:0 Y:100 K:42
R:56 G:124 B:49
WEB: 387C2C
Pantone 4705
C:0 M:62 Y:71 K:49
R:144 G:73 B:45
WEB: 90492D
Se presentan las equivalencias en colores Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal. Las reproducciones deben coincidir lo ms
aproximadamente posible con dichas referencias, teniendo en cuenta que la percepcin de cada color vara un poco dependiendo del medio en el
que se aplique.
Los colores que se muestran en esta pgina, y en general en este manual, no pretenden igualar los estndares de los colores PANTONE.
Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una gua de colores PANTONE.
Naranja
Rojo
Violeta
Verde
Azul
Caf
12
-
COLORES DE SUB-RUTAS
COLORES
Rutas deFONDAS
Rutas deARTESANOS
Rutas deMIRADORES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas deCAFS ESPECIALES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas deNATURALEZA
Rutas dePUEBLOS
PAISAJE CULTURAL CAFETERO PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Para diferenciar las sub-rutas se ha buscado identificarlas
con un color dentro de la estructura general del logosmbolo
madre, para ello se ha respetado la gama de colores general
y cada cono con su nombre representa una ruta dentro del
proyecto.
El logo de Fondas
est representado por
el color naranja.
El logo de Miradores
esta representado por
el color violeta.
El logo de Naturaleza
est representado por
el color verde claro.
El logo de Artesanos
est representado por
el color azul.
E l l o g o p a r a l o s
Cafs Especiales
est representado por
el color caf.
El logo de Pueblos
est representado por
el color rojo.
13
-
VACIADOS A COLOR
COLORES
Cualquier versin del logo de Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromtica
con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales.
Esta gama de colores aplica tambin a los logos de apoyo y sus
vaciados.
Los colores que se muestran en esta pgina, y en general en este
manual, no pretenden igualar los estndares de los colores
PANTONE.
Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una gua
de colores PANTONE.
14
-
VACIADOS TONALES
COLORES
Color
Negro
Blanco
Cualquier versin del logo de Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromtica
con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales.
Esta gama de colores aplica tambin a los logos de soporte y sus
vaciados.
Los colores que se muestran en esta pgina, y en general en este
manual, no pretenden igualar los estndares de los colores
PANTONE.
Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una gua
de colores PANTONE.
15
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TRANSPARENCIAS
COLORES
El cono de las echas puede aplicarse como transparencia sobre
colores, desvanecidos, reas blancas o policromas.
Sobre reas de color plano o desvanecidos, pueden usarse
transparencias de blanco hasta un 10% de opacidad.
16
-
SOBRE POLICROMA
USOS
El cono del isotipo puede aplicarse como transparencia
sobre colores, desvanecidos, reas blancas o policromas.
Las versiones invertidas del
logo se ubican sobre reas
que tengan color y textura
uniformes, y que permitan su
ptima visualizacin sobre
fondos oscuros generalmente.
Las versiones positivas del
logo se utilizan sobre reas
muy claras, y de tonos planos
para mejor presencia.
17
-
INCORRECTOS
ALGUNOS USOS
Cambiar las proporciones de los
elementos del logosimbolo
Rotar o reejar el losogimbolo
Rotar o darle perspectiva. Bordes o sombras
Crear versiones o cambiar la fuente
tipogrca
Suprimir elementos o usarlos
independientes.
Usar colores diferentes a los
planteados en este manual.
Cambiar los colores de los elementos
en el logosimbolo.
Los usos no permitidos en este manual se aplican tambin a las sub-marcas.
18
-
EJEMPLOS DE APLICACIN
USOS
PublicidadExterior
19
-
EJEMPLOS DE APLICACIN
USOS
Publicidad
QUIND
O E
N
FOTO
GRAF
IA
Web
Folletos
Libros
20
-
EJEMPLOS DE APLICACIN
USOS
Papelera empresarial
Membrete
Nombre del titularCargo
Sobre carta
Tarjetaspersonales
21
-
EJEMPLOS DE APLICACIN
USOS
Distintivos
Placa de cermica, se pegar en
las fachadas de establecimientos
comerciales como restaurante,
hoteles, ncas, etc.
P laca de a lumin io y
acrlico para ubicar sobre
recepciones y mesas de
atencin al pblico.
Parche bordado para
pegar sobre chalecos y
gorras, diseado para
guas de turismo.
Placa de cermica
Hablador
Parche
22
-
MARCO LEGAL
l logosmbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL
CAFETERO es una marca registrada.
Este manual de identidad visual del logosmbolo Rutas del
PAISAJE CULTURAL CAFETERO fue desarrollado por la
Cmara de Comercio de Armenia y del Quindo, con el
apoyo de la Federacin Nacional de Cafeteros de
Colombia.
En el caso en que una persona o compaa no autorizada
obtenga acceso a este manual, bajo ninguna
circunstancia debe este ser considerado como una
autorizacin para usar el logosmbolo Rutas del PAISAJE
CULTURAL CAFETERO y/u otra marca registrada por la
Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia.
Todo uso de las marcas incluidas en este manual de
identidad visual y/u otras marcas registradas por la
Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC)
por parte de un tercero, debe ser autorizado por la FNC
y/o la Cmara de Comercio de su regional, a travs de
comunicacin formal escrita.
Cualquier aplicacin del logosmbolo Rutas del
PAISAJE CULTURAL CAFETERO que no se ajuste a los
parmetros denidos por este manual, se considera una
infraccin a la marca registrada, y como tal, est sujeta a
acciones legales o a la terminacin del contrato de
acuerdo con el caso.
E
* Marca registrada por la Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia.
El logo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es
una marca registrada por la Federacin Nacional de
Cafeteros de Colombia. En cualquier pieza que incluya
la aplicacin del logo, se debe incluir al menos una
referencia a la titularidad de la misma. Para este n,
debe incluirse un asterisco * al lado derecho del
smbolo .
Referencia de Titularidad
Las aplicaciones debern entonces contener en un lugar
visible, la frase Marca registrada por la Federacin
Nacional de Cafeteros de Colombia o Trademark
registered by The Colombian Coffee Growers
Federation, para su aplicacin en ingls.
En caso de requerirse la impresin de la referencia de
titularidad en una lengua diferente, por favor notique a
la FNC para la aprobacin de la traduccin respectiva.
23
*
-
Mil experiencias, un destino
-
www.rutasdelpaisajeculturalcafetero.com
Manual de Identidad Visual elaborado por:
Entidades licenciatarias de la marca:
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