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ADBE_Brand_manual_para_PDF.fh11 28/9/10 11:36 P�gina 1

Composici�n

C M Y CM MY CY CMY K

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Y NORMATIVA GRÁFICA


Composici�n


E L E M E N T O S B � S I C O S D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA2

E L L O G O T I P O2

L A M A R C A3

ARGUMENTACIONES1

C O M P O S I C I O N E S4

MARCA PRINCIPAL1

VERSIÓN SECUNDARIA2

3 APLICACIONES DE LA MARCA SEGÚN EL ESPACIO QUE LA CONTIENE

Según e l t amaño

Según l a fo rma

C O L O R E S C O R P O R AT I V O S5

T I P O G R A F I A S C O R P O R AT I VA S6

A P L I C A C I O N E S3

PA P E L E R I A1

PAPEL DE CARTA 1 º (CARA Y DORSO)1

PAPEL DE CARTA 2 º2

3 TARGETA

SALUDA4

SOBRE T IPO ”BOLSA” (258*360 )5



I N D I C E0

2 ¥ 4 ¥ 3 ¥ 1

2 ¥ 4 ¥ 3 ¥ 2

SOBRE AMERICANO8

CARÁTULA FAX9

S E L L O S2

C A R P E TA3

C A M I S E TA4

S E � A L I Z A C I � N P U E RTA5

I D E N T I F I C A C I � N P E R S O N A L D E S O B R E M E S A6

I D E N T I F I C A C I � N P E R S O N A L � P I N �7

A P L I C A C I O N E S I N F O R M � T I C A S8

CD1

DISQUET2

FONDOS ESCRITORIO3

P R E S E N TA C I � N1

E L S Œ M B O L O1

ADBE CARTERAIDENTIDAD CORPORATIVA Y NORMATIVA GRÁFICA

Ret i cu l ac ión

Cons t rucc ión

2 ¥ 4 ¥ 1 ¥ 1

2 ¥ 4 ¥ 1 ¥ 2

Ret i cu l ac ión2 ¥ 4 ¥ 2 ¥ 1

T IPOS DE PAPEL10


Composici�n


PRESENTACIÓN


Composici�n


Este es e l manual de ident idad corporat iva y normat ivas gráf icas, en e l que

deben basarse todas aque l las personas que in tervengan en e l p roceso de

real izac ión de cualquier d iseño re lac ionado con la imagen de ADBE cartera .

Ya que en e l p roceso de c reac ión de nuevas ap l i cac iones pueden l legar a

producirse múlt ip les contrat iempos, y pueden surgi r dudas a l respecto de la

cor rec ta ap l i cac ión , Accent Graphic , l a empresa que ha l l evado a cabo l a

creación de la imagen corporat iva y poster ior e laboración de este manual , se

hace responsab le de dar so luc ión a l as dudas y consu l tas que se puedan

producir en los d i ferentes ámbitos de ABDE cartera , actuando así de of ic ina

de imagen.

P R E S E N TA C I � N1

www.accentgraphic.es

i n f o @ a c c e n t g r a p h i c . e s

Obradors, s/n nave 1 Pol . Ind. Sant iga 08130 Sta. Perpetua de Mogoda Barcelona (Spain) Tel . +34 937 183 480 Fax. +34 937 188 477



Composici�n


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA


Composici�n


E L E M E N T O S B � S I C O S D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA2 1

EL SÍMBOLO



Composici�n



EL LOGOTIPO



Composici�n



LA MARCA



Composici�n



LA MARCA

ARGUMENTACIONES

1

Para l a c reac ión de l a imagen corpora t i va de A D B E c a r t e r a se cons ideró

apropiado dotar a la marca de un aire moderno pero sin abandonar las formas

clásicas. De este modo, se ha conseguido transmitir respetabil idad y sobriedad

pero s in dejar de lado el d inamismo y v is ión de futuro.

Para e l logot ipo se han ut i l i zado las t ipograf ías, A.Garamond (para ADBE ) y

Univers (para cartera ) .

La t ipograf ía A.Garamond se ha escogido para e l nombre de la empresa por

ser una t ipograf ía Romana de impecable estructura que dota de estabi l idad y

elegancia, cual idades que en este caso era preciso destacar. .

En cuanto a la t ipograf ía Univers se ha escogido con la intención de mantener

la dual idad anter iormente mencionada (c lás ico - moderno) ya que a l ser una

t ipograf ía de palo seco sus formas son mas cercanas y actuales contrastando

y a la vez complementando la otra tipografía uti l izada (A.Garamond) para formar

una unidad cohesionada, consiguiendo así una imagen con una ent idad propia

muy marcada.

Sobre el logo se ha situado el símbolo, un cuadrado perfecto que en su interior

cont iene dos gotas de agua. Se ha s i tuado sobre e l logot ipo ya que como

imagen resu l t a mas a t rac t i vo , y de es te modo se po tenc ia v i sua lmente .

E l cuadrado t ransmite equi l ib r io , estab i l idad, sobr iedad, y a su vez por sus

dimensiones (proporc ionalmente) es un e lemento v isualmente contundente.

Para compensar estas caracter íst icas que con mesura son apropiadas pero en

exceso pueden conver t i r a l a imagen en una masa pesada e iner te , en su

inter ior se han colocado dos gotas, las cuales contrastan c laramente con su

contenedor, no so lo por su forma, s ino también por la composic ión, la cua l

añade un equi l ibr io dinámico, dotando de vida, gracias a su cual idad orgánica,

a todo el conjunto de la imagen. Estas gotas se han situado en la parte superior

de l cuadrado para convert i r lo en una imagen asentada pero a la vez l igera .

Y parten del lado izquierdo hacia e l derecho, para compensar la ca ja derecha

del logotipo, de este modo, también, la composición de las gotas favorece una

lectura en la que se perc ibe una tendencia a l avance, un progreso. .



Composici�n


Se han escogido como imagen representat iva las gotas, ya que ADBE cartera

está en la parte superior de una gran pirámide que engloba un elevado número

de empresas y hold ings todos e l los (o la gran mayor ía ) dedicados a l mundo

del agua (p iscinas, t rat . Químico del agua, f i l t rac ión del agua. . . etc. ) .

.

Son dos gotas que se relacionan de un modo dinámico pero equilibrado, muestra

divers idad dentro de una unidad y puede suger i r e l concepto de expansión o

crecimiento.

Por otro lado, los colores ut i l i zados son dos, un azul c laro, y un azul oscuro

(Pantone-536, y Pantone-540). El azul es el color que mas se relaciona con el

agua, y por este hecho, y para seguir en consonancia con el cr i ter io seguido

hasta ahora con e l resto de la marca , se han escog ido estos dos co lores .

Aunque son dos azules los que dibujan esta marca, se ha intentado evitar que

por este hecho (casi inevitable) quedara una imagen fr ia y distante, para el lo,

los azu les a los que nos re fer imos t ienen un tanto por c iento e levado de

magenta, lo cual los hace ser mas cál idos.

En el logo se ha ut i l i zado el azul oscuro, ya que la información que da es de

máxima importancia, por lo que su lectura ha de ser perfectamente clara y no

puede dar p ie a n ingún equivoco ni ambigüedad, y con este propósito as í se

ha apl icado, (para mas información sobre el color ver el capitulo 2.6 ”colores

corporat ivos”)

En e l s ímbolo, se han apl icado los dos colores corporat ivos. En las gotas e l

oscuro, y en el contorno del cuadrado, el c laro.

En las gotas se ha uti l izado el oscuro ya que por su suti leza resultaba necesario

un color con bastante fuerza que lo dibujara con clar idad. Y en el contorno del

cuadrado, e l azul c laro, para amort iguar su forma dura y contundente. .



Composici�n



COMPOSICIONES

MARCA PRINCIPAL1


Esta es la aplicación de la marca que se usará por

defecto.

En ocasiones, será necesario la ut i l ización de esta versión secundaria de la marca para la correcta apl icación de la

misma.

• El modelo horizontal:

Este modelo será de gran uti l idad ya que permite una reductivi l idad mucho mayor que la marca principal, y también

para formatos marcadamente hor izonta les , su ut i l i zac ión resul tará mas apropiada que e l de la marca pr inc ipal .

.



Composici�n



COMPOSICIONES

MARCA PRINCIPAL1



Composici�n


E L E M E N T O S B � S I C O S D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA

1

A

4 A

4 A

2

2

3

1 7 A

1 2 A

1 , 2 A

2 , 5 A

0 , 5 A

0 , 8 A

1 2 A

4

6 A 6 A

1

2

3

M � d u l o ( A )

A r e a d e a i s l a m i e n t o ( 4 A )

P r o p o r c i o n e s d e l a m a r c a ( v e r t i c a l )

4 P r o p o r c i o n e s d e l a m a r c a ( h o r i z o n t a l )


COMPOSICIONES

MARCA PRINCIPAL1


• Re t i cu lac ión


Composici�n



COMPOSICIONES

MARCA PRINCIPAL1


• Cons t rucc ión[ P roporc ión aurea ] Ø= 1+ 5 = 1 , 6 1 8 0 3 42

1

2

3

1

2

3

R e c t � n g u l o a u r e o

C o n s t r u c c i � n d e l r e c t � n g u l o a u r e o

D i s e c c i � n d e l r e c t � n g u l o a u r e o


Es

pa

cio

ne

utr

oE

l s

ímb

olo

El

log

oti

po


Composici�n



COMPOSICIONES




Composici�n



COMPOSICIONES




1

A

2 A

2

3

4 A

2 , 6 A

1 4 , 4 A

4

5 , 5 A 5 , 5 A

1

2

3

M � d u l o ( A )

A r e a d e a i s l a m i e n t o ( 2 A )

P r o p o r c i o n e s d e l a m a r c a ( v e r t i c a l )

4 P r o p o r c i o n e s d e l a m a r c a ( h o r i z o n t a l )

0 , 9 A

0 , 5 A

4 A1 , 4 A


COMPOSICIONES

VERSIÓN SECUNDARIA



Composici�n



COMPOSICIONES


APLICACIONES DE LA MARCA SEGÚN EL ESPACIO QUE LA CONTIENE3

Para elementos no contemplados previamente en esta normativa, se aplicará el criterio de aumentar

o reducir la marca proporcionalmente en función del ancho del formato, teniendo como punto de

partida las medidas que a continuación se especif ican.

(La l ínea de puntos es opcional)

• Según e l tamaño (1 )

Filadors, 35-41, 4ª planta • 08208 Sabadell (Barcelona) Spain • Tel. (34) 937 243 900 • Fax. (34) 937 238 665

x

10

27

11

2 1 0

1 5 81 02 71 4

*med idas en m i l ímet ros (esca l a 1 :1 )

Reduc ido a l : 75 0/ 0

10


Composici�n


APLICACIONES DE LA MARCA SEGÚN EL ESPACIO QUE LA CONTIENE3

Para reducciones de la marca mayores que la que aquí se muestra, se debe aplicar la versión

secundaria de la marca.

• Según e l tamaño (2 )


Tamaño : 100 0/ 0


1 4

21


Composici�n


Para formatos horizontales (medida horizontal 200% mayor que el vert ical o más acentuado), en

los que la marca sea el único elemento, o e l que haya de tener e l mayor protagonismo, puede

resultar apropiado util izar la versión secundaria de la marca, ya que se adaptará mejor al formato,

que la marca principal. Véase el ejemplo que aparece a continuación.

• Según la fo rma


CORRECTO

INCORRECTO


Composici�n



COLORES CORPORATIVOS

• 1 0 0 • 6 3 • 0 • 3 7

• 1 4 • 8 • 0 • 8

c u a t r i c o m i a



COLORES CORPORATIVOS

c u a t r i c o m i a


Composici�n



P a n t o n e s

P a n t o n e 5 4 0 C

P a n t o n e 5 3 6 C

P a n t o n e s


Composici�n


U n a t i n t a

P a n t o n e 5 4 0 C


3 5 0 / 0 P a n t o n e 5 4 0 C

1 0 0 0 / 0 P a n t o n e 5 4 0 C

U n a t i n t a


Composici�n



E s c a l a d e g r i s e s

Hay momentos puntuales en que la marca forzosamente tendrá que aplicarse en escala de grises,

(Ej. : anuncios de periódico), para estos casos hay que tener en cuenta los porcentajes de gris aquí

contemplados.

3 5 0 / 0 N e g r o

1 0 0 0 / 0 N e g r o

E s c a l a d e g r i s e s


Composici�n


C o n t r a s t a d o

En este caso hay que tener muy en cuenta el hecho de que esta aplicación solo se usará en momentos

muy puntua les , y en n ingún caso se u t i l i za rá como marca en b lanco y negro por de fec to .

Esta apl icación se uti l izará para casos en que el modo de impresión pudiera afectar a la correcta

lectura de la marca (Ej . : carátula fax)



Composici�n



S o b r e f o n d o s c o n f l i c t i v o s


Composici�n


A p l i c a c i o n e s i n c o r r e c t a s



Composici�n



TIPOGRAFIAS CORPORATIVAS

A. GARAMOND

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ı ˝ • £ ‰ ⁄ ‘ ’≈ ¸ ˛ Œ Æ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfi fl ¯ ˇ ˘ ˜ « » ‹ › ◊ ˙ ˚ … — < > ª º ° \ ‰


• Regu lar



ı ˝ • £ ‰ ⁄ ‘ ’≈ ¸ ˛ Œ Æ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfi fl ¯ ˇ ˘ ˜ « » ‹ › ◊ ˙ ˚ … — < > ª º ° \ ‰

• Regu lar i ta l i c


abcde fgh i jk lmnñopqrs tuvwxyz1234567890

ı ˝ •£‰ ⁄ ‘ ’≈ ¸ ˛ŒÆ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfifl¯ ˇ ˘ ˜ « » ‹ › ◊ ˙ ˚…—<>ªº ° \‰

• Bo ld


abcde f gh i j k lmnñopqr s tuvwx yz1234567890

ı˝•£‰ ⁄ ‘ ’≈ ¸ ˛ŒÆ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfifl¯ˇ ˘ ˜«» ‹ › ◊ ˙ ˚…—<>ªº ° \‰

• Bo ld i ta l i c

1


Composici�n


UNIVERS



ı˝•£‰ ⁄‘’≈¸˛ŒÆ ‡ Ø∏ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊˙˚…—<>ªº°\‰


• 45 l ig th



ı˝•£‰ ⁄‘’≈¸˛ŒÆ ‡ Ø∏ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊˙˚…—<>ªº°\‰

• 45 l ig th i ta l i c



ı˝•£‰ ⁄ ‘ ’≈ ¸ ˛ŒÆ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfifl¯ˇ ˘ ˜«»‹› ◊ ˙ ˚…—<>ªº° \‰

• 55 Regu lar



ı˝•£‰ ⁄‘’≈¸˛ŒÆ ‡ Ø∏ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊˙˚…—<>ªº°\‰

• 55 Regu lar i ta l i c

2


Composici�n





ı˝•£‰ ⁄ ‘ ’≈¸ ˛ŒÆ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊ ˙ ˚…—<>ªº°\‰

• 65 Bo ld



ı˝•£‰ ⁄ ‘ ’≈¸ ˛ŒÆ ‡ Ø∏ ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊ ˙ ˚…—<>ªº° \‰

• 65 Bo ld i ta l i c


abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

ı˝•£‰⁄‘’≈¸˛ŒÆ ‡ Ø∏ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊˙˚…—<>ªº°\‰

• 75 b lack


abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

ı˝•£‰⁄‘’≈¸˛ŒÆ ‡ Ø∏ˆ±Å Δfifl¯ˇ˘˜«»‹› ◊˙˚…—<>ªº°\‰

• 75 b lack i ta l i c


Composici�n


APLICACIONES


Composici�n



A P L I C A C I O N E S3 1

PAPELERIA

PAPEL DE CARTA 1º (CARA)

1



• A

DB

E c

art

era

, s.

a.

•

C.I

.F.

A 5

84

26

10

7

• R

eg

. M

erc

. B

arc

elo

na

, To

mo

8.8

76

, L

ibro

8.1

08

, S

ecc

ión

2ª,

Fo

lio

13

5,

Ho

ja 1

03

.77

7

29

7

10

27

11

55

92

10

1

2 1 0

1 5 81 02 71 4



Composici�n




PAPELERIA

PAPEL DE CARTA 1º (DORSO)

1



www.adbecartera.com

29

7 29

0

2 1 0

3 3

7

1 6 7 1 0


Composici�n




PAPELERIA

PAPEL DE CARTA 2º

2

ADBE CARTERAIDENTIDAD CORPORATIVA Y NORMATIVA GRÁFICA2

97

26

0

2 1 0

1 5 8


5 2

27

10


Composici�n


Tamaño : 100 0/ 0


PAPELERIA

TARGETA (CARA Y DORSO)

3

Filadors, 35-41, 4ª planta • 08208 Sabadell (Barcelona) Spain

Tel. (34) 937 243 900 • Fax. (34) 937 238 665

[email protected]

Antonio LlastarriDirector General

www.adbecartera.com



8 5

5 11 8

54

71

17

18

11

97

8 5

3 34 2 1 0

54

47

7

Tipograf ia: Univers 75 blackCuerpo:8

Tipograf ia: Univers 55 obl iqueCuerpo:6

Tipograf ia: Univers 55Cuerpo:6(Especif icaciones de textoval idas para toda la papeler ía)

Tipograf ia: Univers 65 boldCuerpo:6

Tipograf ia: Univers 75 blackCuerpo:7(Especif icaciones de textoval idas para toda la papeler ía)


Composici�n




PAPELERIA

SALUDA (CARA Y DORSO)

4


W i t h c o m p l i m e n t s

A t e n t a m e n t e

www.adbecartera.com


2 1 0 �

1 5 82 7 1 01 4

11

0

11

10

10

27

43

2 1 0

3 31 6 7 1 0

11

0 10

37

9


Tipograf ia: Univers 45 l ight cursivaCuerpo:11,6

Tipograf ia: Univers 75 blackCuerpo:7(Especif icaciones de textoval idas para toda la papeler ía)

Tipograf ia: Univers 55Cuerpo:6(Especif icaciones de textoval idas para toda la papeler ía)


Composici�n




PAPELERIA

SOBRE T IPO ”BOLSA” 360 258

5


36

0

27

2 5 8

2 1 4

14

36

81

03

09

2 76 1 1


44


Composici�n




PAPELERIA

6



32

5

27

14

32

81

02

74

2 2 9

1 8 52 76 1 1

40



Composici�n




PAPELERIA

7




1 6 2

1 1 82 76 1 1

23

0

27

14

29

81

01

79

37


Composici�n




PAPELERIA

8

SOBRE AMERICANO 223 116



1 7 12 71 4 1 1

11

6

27

11

29

86

37

72

2 2 3


Composici�n




PAPELERIA

CARÁTULA FAX

9

F A XPara:

N… Pag. Fecha:E-mail:

Asunto:

De:




Composici�n



PAPELERIA

TIPOS DE PAPEL

Papel: ”Century paper performance, Nettuno Árt ico”

Gramage: 100g


• Pape l de car ta 1 º

Papel: ”Century paper performance, Nettuno Árt ico”

Gramage: 100g

• Pape l de car ta 2 º

Papel: ”Century cotton la ib premium white”

Gramage: 220g

• Targetas

Papel: ”Century cotton la ib premium white”

Gramage: 220g

• Sa luda

1 0


Composici�n


Filadors 35 - 41 4ª planta08208 SABADELL (Barcelona) Spain

30 MAR. 2003


SELLOS

L o g o + d i r e c c i ó n

L o g o + f e c h a



Composici�n




CARPETA (Exter ior )

0


Fila

do

rs, 3

5-41

, 4ª

pla

nta

• 0

8208

Sab

adel

l (B

arce

lon

a) S

pai

n •

Tel

. (34

) 93

7 24

3 90

0 •

Fax

. (34

) 93

7 23

8 66

5


Composici�n




CARPETA ( Inter ior )

0


ww

w.a

db

ec

art

era

.co

m


Composici�n




CAMISETA

0



Composici�n


Tamaño : 100 0/ 0


SEÑALIZACIÓN PUERTA

0




Composici�n


Tamaño : 100 0/ 0


IDENTIFICACIÓN PERSONAL DE SOBREMESA

0




Composici�n


Tamaño : 100 0/ 0


IDENTIFICACIÓN PERSONAL ”PIN”

0




Composici�n


www.adbecartera.com


APLICACIONES INFORMÁTICAS

1

Tamaño : 100 0/ 0CD



Composici�n




2

Tamaño : 100 0/ 0DISQUET



Composici�n




3

Reduc ido a l : 50 0/ 0FONDO ESCRITORIO (PROMOCIONAL)



Composici�n




3

Reduc ido a l : 50 0/ 0FONDOS ESCRITORIO ( INTERIOR EMPRESA)



Composici�n


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