mail.ru groupinternet27.ru/year/2017/assets/pdf/day1/10-obzor...ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ...

Mail.Ru Group

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

93% 87% ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP*

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE**

*Mediascope, Web Index, desktop, Россия 0+, март 2017, 12-64, % от всех интернет пользователей за месяц

**Mediascope, Web Index, total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет), март 2017, % мобильных посетителей Mail.Ru Group от всех посетителей мобильного интернета

о компании

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

Mail.Ru Group

54.5 Yandex

53.5 Google Sites

51.2 Rambler&Co

28.9 Facebook

28.8

Mediascope, Web Index, desktop, март 2017, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)

о компании

Mediascope, Web Index, desktop, Россия 0+, май 2017, 12-64

Мой Мир

20.7 Instagram.com Facebook.com OK.RU VK.COM Twitter.com

15.6 Google+

3.6 Linkedin.com

44.1 30.2 10.7 10.0 1.1

MAIL.RU GROUP = SOCIAL MEDIA

о компании

ВКонтакте

90 млн пользователей в месяц

5 млрд сообщений в сутки

отметок «Мне нравится»

в сутки

4 место среди самых посещаемых

сайтов с мире*

1 млрд

ВКонтакте – самая большая соцсеть в России

о компании

По данным Similarweb

ВКонтакте

44.1 млн охват за месяц

42.8 охват за месяц %

19.6 млн охват за день

19 охват

за день %

35 Среднее время

в день (мин)

о компании


50% Mobile only аудитории

в дневном охвате

Одноклассники


29.3% охват за месяц%


10.8% охват за день %

о компании


40% Mobile only аудитории

в дневном охвате

Одноклассники

Минуты в день пользователи

Одноклассников в среднем проводят

в соцсети 32

Роликов в среднем в день

Зрители видео в Одноклассниках 16

о компании


МОЙ МИР


10.4% охват за месяц %

1.3 млн охват за день 31%

Mobile only аудитории

в дневном охвате 86% аудитории Моего Мира покупали товары в интернете,

при этом более половины аудитории предпочитает

чаще оплачивать покупки online*


*Mediascope, Web Index, desktop, Россия 100к+, май 2017, 18-64

о компании

ГЛАВНАЯ MAIL.RU




11.6% охват за день %

о компании


ПОЧТА MAIL.RU



13 268 охват за день

12.9 охват за день %

9 среднее время

в день (мин)


о компании

ПОЧТА MAIL.RU


10.8 Rambler почта Gmail Яндекс Почта ПОЧТА MAIL.RU

5.4 34.4 24.0

Почта Mail.Ru – самый популярный почтовый сервис в России

о компании

МЕДИА ПРОЕКТЫ

АВТО/CARS HI-TECH НОВОСТИ/СПОРТ

НЕДВИЖИМОСТЬ ИГРЫ

Главный автомобильный

ресурс в России

Самый «увлекаемый» новостной

портал в России

с месячной аудиторией 14 млн. чел.

Лидер в Рунете в сфере

высоких технологий

Крупнейший игровой портал

в России, с ярко выраженной

мужской аудиторией 25-44 лет

Портал о недвижимости

с премиальной аудиторией

Mediascope, Web Index, desktop, Россия, 12-64 лет, июнь 2017

о компании

МЕДИА ПРОЕКТЫ

о компании

ЗДОРОВЬЕ ДЕТИ ЛЕДИ

КИНО ПОГОДА ОТВЕТЫ

Крупнейший портал о здоровье*

в Рунете. Онлайн консультации

специалистов , запись к врачу,

энциклопедия лекарств

Ведущий портал Рунета

о материнстве и правильном

уходе за ребёнком

Портал о кино с возможностью

онлайн-просмотра фильмов и

сериалов с охватом более 7 млн.

человек месяц. Более 40% аудитории

проекта с высоким доходом

Прогноз погоды для городов

России, СНГ и всего мира

с аудиторией 5 млн. человек

в месяц

Служба поиска ответов на любые

вопросы. Охват более 20 млн. чел

в месяц и ярко выраженная

молодая аудитория

Главный женский ресурс в стране

с аудиторией свыше 10,5 млн.

человек в месяц

Liveinternet, Россия, крупнейший портал в категории «Медицина»

Mediascope, Web Index, desktop, Россия, 12-64 лет, июнь 2017

Аудитория Mail.Ru Group в

Хабаровском крае

(млн. посетителей

MAU 2,4

DAU 0,4

6%

2%

3%

5%

6%

9%

8%

7%

1%

8%

3%

4%

6%

7%

9%

7%

7%

1%

стар…

46-50

41-45

36-40

31-35

25-30

19-24

12-18

млад…

Возраст

Женщины Мужчины

Демография

47%

53%

Пол

Мужчины Женщины

По данным Top.mail.ru, июль 2017, ресурсы Mail.Ru Group, Хабаровский край, affinity ко всем посетителям проектов Mail.Ru Group

Демографические характеристики посетителей, у которых признак определился

Мужчины Женщины

младше 12 113 125

12-18 108 104

19-24 99 100

25-30 91 102

31-35 90 99

36-40 93 99

41-45 98 104

46-50 95 106

50+ 95 112

Affinity

Android

77%

iOS

21%

Windows

Phone

2% Другие

0%

Операционные системы посетителей

53%

47%

Desktop Mobile

ОС мобильных устройств 92

Android 94

iOS 92

Windows Phone 81

ОС десктопных устройств 111

Affinity

Для посетителей из Хабаровского края более характерно использование десктопных ОС


27%

43%

22%

7% 1%

Доход ниже

среднего

Средний доход

Доход выше

среднего

Высокий доход

Премиум

Группы дохода

Доход ниже среднего 90

Средний доход 105

Доход выше среднего 104

Высокий доход 100

Премиум 93

Affinity


Демографические характеристики посетителей, у которых признак определился

Для посетителей из Хабаровского края характерен средний и выше среднего доход

11 991 15 314 38 106 39 693 42 820 47 354 51 269 64 896 68 385 72 616 76 636

105 324 105 646 156 398

307 886 362 952

445 208 508 318

936 335 956 861

-

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

Охват ресурсов Mail.Ru Group

По данным Top.mail.ru, июль 2017, ресурсы Mail.Ru Group, Хабаровский край, посетители

ТРЕНДЫ

ТРЕНДЫ

CROSS DEVICE VIDEO NATIVE

VERIFICATION DATA/CRM RETAIL ANALYTICS

CROSS DEVICE

тренды


Кол-во устройств на одного

пользователя с возможностью

выхода в Интернет

2.4 2-е п. 2016

Активность покупателей на смартфонах.

Посещение сайтов различных тематик:

35% 56% Отзывы,

ответы

32% 45% 60% Каталоги товаров

и услуг Адреса, карты,

транспорт

Платежные

системы

Афиши, гиды

путеводители,

18% Интернет-

магазины

Купоны,

скидки

16%

КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ

ВИДЕО ПОСТЫ

~15% прогноз доли

завершённых просмотров*

* При условии выполнения базовых рекомендаций: настройка кросс-девайс трансляции; краткий сопроводительный текст промопоста с призывом к просмотру вложенного видео;

хронометраж видео до 15 секунд; обложка видео с ярким кадром; наличие субтитров, если звуком передается важная часть рекламного сообщения.

Площадки: десктоп и мобайл

тренды

АУДИТОРИЯ

МОБИЛЬНОГО

ИНТЕРНЕТА 2017

мобильная

аудитория

65млн

от населения

России

53%

Источник: Mediascope, Web Index УИ, август 2016 – январь 2017, Россия (города 0+, возраст

12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, млн. чел и % от

населения России

тренды

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

Нативный блок Баннер 300х300 Fullscreen Перетяжка

тренды

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

New

МОБИЛЬНЫЙ

ПАРАЛАКС

В ПОЧТЕ

new

LEAD ADS –

ОЧЕНЬ

СКОРО Автоматически заполняется данными

пользователя из социальной сети

Минимум действий со стороны

пользователя

Данные отправляются в реальном

времени

МОБИЛЬНЫЙ КАНВАС Новый тип полноэкранного рекламного формата в

мобильном приложении социальной сети ОК

По клику на промопост

открывается

полноэкранный формат

Анонсом формата является

нативный промо-пост

из группы, в ленте событий

пользователя

Привлечение внимания

за счёт надписи

«Узнать больше»

и пульсирующего круга

Пользователь всегда

может вернуться обратно

в ленту, кликнув на стрелку

«назад»

тренды

VIDEO


Рост в 10 раз за 5 лет

0,95 5,30 2014

0,53 1,82 4,84 2013 2012 2011 2010 2015

3,4 5,90 2016

тренды

VIDEO

нативное видео

в ленте ОК и ВК


прероллы десктоп

(ОК, ВК, Мой Мир,

Медиапроекты)

прероллы в мобильном

приложении ОК

тренды

OUT-STREAM

ВИДЕОСЕТЬ

NATIVEROLL

Сопроводительный текст + лого

Автозапуск

Цикличное воспроизведение

Кнопка «Узнать больше»

Гарантированный просмотр 10 секунд

в видимой зоне

просмотр со регистрацией видимости согласно двум

стандартам:

- MRC / iAB (2 последовательные секунды в зоне

видимости пользователя)

- Opev VV (видимость на каждом квартиле)

тренды

ПОЛНОЭКРАННОЕ ВИДЕО Добор охвата на мобильном инвентаре

Трансляция осуществляется в приложениях рекламной сети myTarget

до 30 секунд

горизонтальное

разрешение

тренды

NATIVE

являются

частью контента


не блокируются адблокерами

выше отклик

на рекламное сообщение

тренды

НАТИВНЫЕ ФОРМАТЫ

Справки-карточки

Диафильм

Коллекция статей


Тематический спецпроект G8

Брендированный тест или викторина

Статья при поддержке

Таймлайн

Тематическая подборка

Интеграция в контент

тренды

НАТИВНАЯ

РЕКЛАМА В

MYWIDGET

тренды

DATA

возможность охватить

пользователей на всех

устройствах

поддержка практически любых

идентификаторов

для импорта данных

тренды

ТАРГЕТИНГИ

демография география образование занятость доход статус

здоровье развлечения бытовая

техника путешественники любители кофе авто

телезрители

строители

тренды

АУДИТОРИИ

e-mail телефонные

номера

ID пользователей

ОК, VK, MM

группы

в OK и VK

игры

и приложения

счётчик

[email protected]

прайс-листы DMP поисковые

запросы

ID устройств

Android и iOS

супер гео

look-a-like

тренды

BIG DATA

MAIL.RU GROUP

ТЕХНОЛОГИИ

собственная платформа

обработки

больших данных

КОМАНДА

команда из 30

data-инженеров

и data-аналитиков

высочайшей

компетенции

ПРОДУКТЫ

набор готовых сервисов, уже

доказавших свою эффективность

для бизнеса

КЛИЕНТЫ

большинство банков из ТОП-

30, крупнейшие МФО,

страховые компании, e-

commerce и транспортные

компании уже используют

сервисы предиктивной

аналитики

от Mail.Ru Group

БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДАННЫЕ

ПРЕДИКТИВНАЯ АНАЛИТИКА – класс

методов анализа данных,

концентрирующийся на прогнозировании

будущего поведения объектов и

субъектов

с целью принятия оптимальных решений.

ANALYTICS AS A SERVICE – модель

обслуживания, при которой подписчикам

предоставляется готовые знания,

которые необходимо использовать для

принятия

бизнес-решений.

CUSTOMER

MAIL.RU

ОБУЧЕНИЕ

решения

знания

информация

данные

Аналитика как услуга

ПРЕДИКТИВНЫЕ СЕРВИСЫ

WEB BEHAVIORAL SCORING Предсказание вероятности возникновения того или иного события на

основании поведения пользователя в интернете.

ПРЕДИКТИВНЫЕ ТРИГГЕРЫ Предсказание краткосрочного интереса к продукту или услуге для

оптимизации коммуникаций direct маркетинга.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА САЙТА Сервис в режиме онлайн передает на сервер заказчика информацию об

интересах, уровне дохода или другом сегментационном признаке

посетителя сайта.

ПСИХОТИПИРОВАНИЕ Определение психологического портрета целевой аудитории

(клиенты, сотрудники).

HR- SCORING Создание digital кампании по поиску новых сотрудников, прогноз

успешности кандидата, оценка благонадежности, прогноз увольнения

КОНТЕНТНЫЙ МОНИТОРИНГ Анализ информации о восприятии бренда, выявление активной

аудитории и лидеров мнения, структурированное понимание

информационного поля бренда.

В ЧЕМ ПРЕИМУЩЕСТВО?

Все вычисления на нашей стороне

Оплата только за результат

Бесплатноепостроение и перестроение предиктивных

моделей

Простая интеграция

Бесплатный тестовый период

RETAIL

ANALYTICS

Новые и вернувшиеся посетители

Среднее время пребывания

в магазине

Capture rate (соотношение

пришедших в ТЦ и зашедших

в магазин)

Gross Shopping Hours (сумма минут

пребывания в магазине всех

посетителей)

Новые метрики

эффективности

По итогам рекламной кампании

будут доступны новые метрики

Сколько пользователей,

видевших РК, пришли

в торговый центр

Сколько пользователей, видевших

РК, дошли

до магазина

Сколько времени пользователи

провели в магазине

Сколько пользователей,

видевших РК, дошли

до целевого отдела

Сколько времени пользователи

провели в целевом отделе

тренды

СПАСИБО Официальный представитель Mail.ru Group в Хабаровске

компания «Litenet|dv»

mail.ru groupinternet27.ru/year/2017/assets/pdf/day1/10-obzor...ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ...

Documents