mail.ru: buying audience for your apps profitably
DESCRIPTION
What is the difference between free and paid user acquisition? What advantages and disadvantages do both types have? What additional opportunities you receive buying traffic? This lecture will provide you with tips and recommendations for using paid user acquisition channels.TRANSCRIPT
2009 — 2010
Продвижение приложений в социальных сетях
Михаил Малый, Москва, 2013
Виральность vs Реклама
Виральные каналы трафика
Таргет Виральные каналы
Таргет Виральные каналы
Виральность vs Реклама. Кол-во приведенной аудитории
Зависимость виральности от рекламной активности
Для продвижения приложений
Таргет@Mail.ru
Таргетинги
БЫЛО….
Ремаркетинг
СТАЛО!
Ретаргетинг
Возможность показывать объявления аудитории любых игр на платформе. Выбор интервала времени, когда
пользователь был в любой выбранной игре.
Выбор интервала времени, когда пользователь платил в любую игру и/или вообще в платформу.
Таргетинги
28 р. 11р.
Только на новых На всех
Автоматический контроль эффективности объявлений
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.
Аукционные стратегии
Формат обложки
CTR ~ 0, 17
CTR ~ 0, 13
Тизеры 90х75
CTR ~ 0, 17
Формат иконки
90x70 (.jpg, .png, .gif)
120х60, 230х60 jpg, jpeg, gif
Успешные примеры CTR – 0,02% конка на Моем Мире
CTR – 0,15% Каталог на Моем Мире
CTR – 0,34% Каталог ОК
CTR – 0,22% 90х75 в ОК
230х60 в ОК
СPR
Жанр CPR ~,руб. мм ферма 5,0 мм покер 4,1 мм слоты 4,5 мм хидден 6,6 ок ферма 7,4 ок покер 7,9 ок хидден 10,4 ок стратегия 16,2
Plarium
200x300
ММ 1-й слева СТR 0,17%
ММ 2-1 слева СТR 0,29%
ОК справа СТR 0,5%
Медийиный баннер
Рекомендации
Использовать множество креативов в кампании
Использовать стратегию максимального количества переходов Разделять кампании на старых и новых пользователей Анализировать конверсию в краткосрочном периоде (2-3 дня) Креативы должны быть под целевую аудиторию
©