magento 1 diy - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · magento 1 diy viktor khliupko...

14
Magento 1 DIY Viktor Khliupko

Upload: lynhu

Post on 06-Feb-2018

215 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

Magento 1 DIY

Viktor Khliupko

Page 2: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

Magento 1 DIY

Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany

ISBN-13 (pbk): 978-1-4842-2456-4 ISBN-13 (electronic): 978-1-4842-2457-1DOI 10.1007/978-1-4842-2457-1

Library of Congress Control Number: 2016961761

Copyright © 2016 by Viktor Khliupko

This work is subject to copyright. All rights are reserved by the Publisher, whether the whole or part of the material is concerned, specifically the rights of translation, reprinting, reuse of illustrations, recitation, broadcasting, reproduction on microfilms or in any other physical way, and transmission or information storage and retrieval, electronic adaptation, computer software, or by similar or dissimilar methodology now known or hereafter developed. Exempted from this legal reservation are brief excerpts in connection with reviews or scholarly analysis or material supplied specifically for the purpose of being entered and executed on a computer system, for exclusive use by the purchaser of the work. Duplication of this publication or parts thereof is permitted only under the provisions of the Copyright Law of the Publisher’s location, in its current version, and permission for use must always be obtained from Springer. Permissions for use may be obtained through RightsLink at the Copyright Clearance Center. Violations are liable to prosecution under the respective Copyright Law.

Trademarked names, logos, and images may appear in this book. Rather than use a trademark symbol with every occurrence of a trademarked name, logo, or image we use the names, logos, and images only in an editorial fashion and to the benefit of the trademark owner, with no intention of infringement of the trademark.

The use in this publication of trade names, trademarks, service marks, and similar terms, even if they are not identified as such, is not to be taken as an expression of opinion as to whether or not they are subject to proprietary rights.

While the advice and information in this book are believed to be true and accurate at the date of publication, neither the authors nor the editors nor the publisher can accept any legal responsibility for any errors or omissions that may be made. The publisher makes no warranty, express or implied, with respect to the material contained herein.

Managing Director: Welmoed SpahrAcquisitions Editor: Louise CorriganDevelopment Editor: James MarkhamTechnical Reviewer: Richard CarterEditorial Board: Steve Anglin, Pramila Balan, Laura Berendson, Aaron Black, Louise Corrigan,

Jonathan Gennick, Todd Green, Celestin Suresh John, Nikhil Karkal, Robert Hutchinson, James Markham, Matthew Moodie, Natalie Pao, Gwenan Spearing

Coordinating Editor: Nancy ChenCopy Editor: Kim Burton-WeismanCompositor: SPi GlobalIndexer: SPi Global

Distributed to the book trade worldwide by Springer Science+Business Media New York, 233 Spring Street, 6th Floor, New York, NY 10013. Phone 1-800-SPRINGER, fax (201) 348-4505, e-mail [email protected], or visit www.springer.com. Apress Media, LLC is a California LLC and the sole member (owner) is Springer Science + Business Media Finance Inc (SSBM Finance Inc). SSBM Finance Inc is a Delaware corporation.

For information on translations, please e-mail [email protected], or visit www.apress.com.

Apress and friends of ED books may be purchased in bulk for academic, corporate, or promotional use. eBook versions and licenses are also available for most titles. For more information, reference our Special Bulk Sales–eBook Licensing web page at www.apress.com/bulk-sales.

Any source code or other supplementary materials referenced by the author in this text is available to readers at www.apress.com. For detailed information about how to locate your book’s source code, go to www.apress.com/source-code/.

Printed on acid-free paper

Page 3: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

iii

Contents at a Glance

About the Author ����������������������������������������������������������������������������� xv

About the Technical Reviewer ������������������������������������������������������� xvii

■Chapter 1: Setup ����������������������������������������������������������������������������� 1

■Chapter 2: Sales Generation ��������������������������������������������������������� 99

■Chapter 3: Growth ���������������������������������������������������������������������� 145

■Chapter 4: Enterprise������������������������������������������������������������������ 177

■Chapter 5: Custom Magento Development ��������������������������������� 217

Index ���������������������������������������������������������������������������������������������� 223

Page 4: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

v

Contents

About the Author ����������������������������������������������������������������������������� xv

About the Technical Reviewer ������������������������������������������������������� xvii

■Chapter 1: Setup ����������������������������������������������������������������������������� 1

Downloading and Installation ������������������������������������������������������������������ 2

Server/Hosting ���������������������������������������������������������������������������������������� 3

Local Hosting ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 4

Magento Templates ��������������������������������������������������������������������������������� 5

Marketplaces ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 5

Top eCommerce Website Design Trends ������������������������������������������������������������������� 6

Magento Extensions ������������������������������������������������������������������������������ 10

Extensions �������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 10

Installation �������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 29

Payment Gateways �������������������������������������������������������������������������������� 36

Magento Shipping ��������������������������������������������������������������������������������� 38

Data/Product Import ������������������������������������������������������������������������������ 39

CSV File Structure for the Magento Products Import ���������������������������������������������� 40

Magento Product Import Tips and Tricks ���������������������������������������������������������������� 42

Product Import Errors and Solutions ���������������������������������������������������������������������� 43

Magmi ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 44

Excel Import to Magento with Cobby ���������������������������������������������������������������������� 44

Page 5: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

vi

Performance ������������������������������������������������������������������������������������������ 45

The Metrics ������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 45

Magento Server-side Performance ������������������������������������������������������������������������� 46

Magento Application-side Performance ����������������������������������������������������������������� 57

Magento Cleaning ��������������������������������������������������������������������������������������������������� 60

Faster Re-index ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 61

Varnish Cache ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 62

Improved Magento Catalog Search ������������������������������������������������������������������������ 63

How to Improve Checkout and Add to Cart Speed in Magento ������������������������������� 64

Enterprise-Class Magento Performance Solutions ������������������������������������������������� 66

Security Guide ��������������������������������������������������������������������������������������� 67

Name and Password ����������������������������������������������������������������������������������������������� 68

Custom Path for Admin Panel ��������������������������������������������������������������������������������� 68

Two-Factor Authentication �������������������������������������������������������������������������������������� 69

Encrypted (HTTPS/SSL) Connection������������������������������������������������������������������������ 69

File Upload with Secure FTP ����������������������������������������������������������������������������������� 69

Pre-Defined IP Addresses for Administrators ��������������������������������������������������������� 69

Malicious PHP Functions ���������������������������������������������������������������������������������������� 70

Directory Listing ����������������������������������������������������������������������������������������������������� 71

MySQL Injections ���������������������������������������������������������������������������������������������������� 71

Magento Security Extensions ��������������������������������������������������������������������������������� 72

SEO �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 77

Stay Away from Manufacturer’s Descriptions �������������������������������������������������������� 77

Extract Benefits from Your Image Alt Tags �������������������������������������������������������������� 78

Tool up with Link Building �������������������������������������������������������������������������������������� 78

Get More Profit from Similar Products �������������������������������������������������������������������� 78

Utilize Popular Products Properly ��������������������������������������������������������������������������� 78

Make Discontinued Products Work for You ������������������������������������������������������������� 78

What Should I Do with the 302 Redirects ��������������������������������������������������������������� 78

Page 6: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

vii

Create a Perfect 404 Page �������������������������������������������������������������������������������������� 79

Better SEO Results with Good Navigation��������������������������������������������������������������� 79

Clean up Your URLs from Store Codes �������������������������������������������������������������������� 79

Optimize your Magento Store Wisely with Google Analytics ����������������������������������� 79

Turn Your Visitors into Buyers with the Aid of the Right Keywords ������������������������� 79

Unleash the Power of Blogging ������������������������������������������������������������������������������ 79

Get More from Rich Snippets ���������������������������������������������������������������������������������� 80

Enhance SEO with the Help of Security ������������������������������������������������������������������ 80

Never Forget About Your Robots�txt File ����������������������������������������������������������������� 80

Stay Mobile-Friendly����������������������������������������������������������������������������������������������� 80

Be the King of Social Media ������������������������������������������������������������������������������������ 80

More Complex Search Engine Optimizations ���������������������������������������������������������� 80

Integration with Google Services ���������������������������������������������������������������������������� 84

Product Tags as a Powerful Cross Linking Tool ������������������������������������������������������ 90

Pre-Launch Checklist ���������������������������������������������������������������������������� 92

… and with Google Base ���������������������������������������������������������������������������������������� 94

Final Words About Performance ����������������������������������������������������������������������������� 95

Magento Store Audit ������������������������������������������������������������������������������ 96

Conclusion ��������������������������������������������������������������������������������������������� 97

■Chapter 2: Sales Generation ��������������������������������������������������������� 99

Evaluate Your Marketing Campaign ������������������������������������������������������� 99

Understand Your Goals������������������������������������������������������������������������������������������ 100

Identify Metrics for Measuring Your Campaign����������������������������������������������������� 100

Implement Comfortable Metrics Tracking ������������������������������������������������������������� 100

Be Original with All Media Representation on Your Site ��������������������������������������� 100

Use UTM Links to Direct Users to the Most Suitable Page ����������������������������������� 101

Run Some Tests Before Publishing Your Ads �������������������������������������������������������� 101

See the Results ����������������������������������������������������������������������������������������������������� 101

Make a Conclusion and Prepare for Further Campaigns �������������������������������������� 102

Page 7: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

viii

The Main Traffic Sources ��������������������������������������������������������������������� 102

Direct Traffic ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 102

Email Marketing ��������������������������������������������������������������������������������������������������� 102

MailChimp ������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 103

Organic Search Engine Results ���������������������������������������������������������������������������� 105

Paid Search Results ���������������������������������������������������������������������������������������������� 105

The Best Magento Affiliate Modules ��������������������������������������������������������������������� 108

Other Useful Traffic-Driving Techniques… ������������������������������������������ 110

…to Use on Your Website ������������������������������������������������������������������������������������� 110

…to Use Outside of Your Website ������������������������������������������������������������������������� 112

Banner Ads ������������������������������������������������������������������������������������������ 113

How to Use ����������������������������������������������������������������������������������������������������������� 113

Where to Buy �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 114

AdWords ���������������������������������������������������������������������������������������������� 114

How It Functions ��������������������������������������������������������������������������������������������������� 115

How to Fit into Your Budget ���������������������������������������������������������������������������������� 115

How to Structure Your Ad Campaign ��������������������������������������������������������������������� 116

How to Manage Your Resources ��������������������������������������������������������������������������� 116

How to Launch an AdWords Campaign ����������������������������������������������������������������� 116

Creating a Shopping Campaign ���������������������������������������������������������������������������� 119

AdWords Conversion Pixel ������������������������������������������������������������������������������������ 120

Alternatives to Google AdWords ���������������������������������������������������������� 122

ExactSeek ������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 122

Facebook Paid Ads ����������������������������������������������������������������������������������������������� 123

Clicksor ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 123

Yahoo! Bing ����������������������������������������������������������������������������������������������������������� 123

Yahoo! Gemini Ads ������������������������������������������������������������������������������������������������ 123

BuySellAds ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 124

Page 8: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

ix

BlogAds����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 124

StumbleUpon Ads ������������������������������������������������������������������������������������������������� 124

Partner Promotion ������������������������������������������������������������������������������������������������ 124

Social Media Advertising and SMM Campaigns ���������������������������������� 124

Facebook �������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 127

Twitter ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 130

Instagram ������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 132

Pinterest ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 134

Best Blogging Platforms Worth Using ������������������������������������������������� 134

WordPress ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 135

Movable Type �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 135

Squarespace ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 135

Typepad ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 135

Tumblr ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 135

Pen�io �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 136

Weebly ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 136

Anchor ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 136

Best Magento Modules for Blogging �������������������������������������������������������������������� 136

Real-Time Social Experience with Periscope and Meerkat ����������������� 137

Social Influencers for Promoting Your Products Online ����������������������� 139

Get to Know Some Instagram Influencers ������������������������������������������������������������ 140

Look for Popular YouTube Vloggers, Bloggers, and Press ������������������������������������� 140

Do Some Smart Advertising on Reddit������������������������������������������������������������������ 141

Convert Your Family and Friends into Customers Through Facebook ������������������ 141

Extend Your Website to Twitter ����������������������������������������������������������������������������� 141

Mention Your Potential Influencers in a Profound Blog Post��������������������������������� 142

Amazon Product Advertising ��������������������������������������������������������������� 142

Conclusion ������������������������������������������������������������������������������������������� 143

Page 9: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

x

■Chapter 3: Growth ���������������������������������������������������������������������� 145

Conversion Rate Optimization ������������������������������������������������������������� 145

How to Increase Your eCommerce Conversion Rates ������������������������������������������� 146

Magento Extensions for Conversion Rate Optimization ���������������������������������������� 147

How to Optimize Each Page of Your Magento Store ��������������������������������������������� 152

Trusted Shops ������������������������������������������������������������������������������������������������������� 154

Cart Abandonment ������������������������������������������������������������������������������� 155

Referral and Affiliate Marketing, and Promotions and Discounts �������� 156

Referral and Affiliate Marketing ���������������������������������������������������������������������������� 156

Promotions and Discounts ������������������������������������������������������������������������������������ 158

Customer Support ������������������������������������������������������������������������������� 158

Live Chat ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 159

Helpdesk Services ������������������������������������������������������������������������������������������������ 160

A/B Testing ������������������������������������������������������������������������������������������ 160

Extended Admin Management ������������������������������������������������������������ 160

Magento Tax Management ������������������������������������������������������������������ 162

Extended Invoice Management ����������������������������������������������������������� 162

Advanced Shipping Management �������������������������������������������������������� 163

Order Management ����������������������������������������������������������������������������� 164

Extended Analytics Extensions ������������������������������������������������������������ 165

How to Keep Your Magento Website Clean and Healthy ���������������������� 167

Migration to Magento 2 ����������������������������������������������������������������������� 167

Architecture and Technology Stack ���������������������������������������������������������������������� 168

Performance and Scalability��������������������������������������������������������������������������������� 168

New Shopping Experiences ���������������������������������������������������������������������������������� 170

Productivity Features �������������������������������������������������������������������������������������������� 171

Customization ������������������������������������������������������������������������������������������������������� 171

Page 10: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

xi

File Structure �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 171

Migration �������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 171

Magento 2 Migration Tools ����������������������������������������������������������������������������������� 173

Conclusion ������������������������������������������������������������������������������������������� 175

■Chapter 4: Enterprise������������������������������������������������������������������ 177

Turning Magento Community Edition into Magento Enterprise Edition (How to get all Magento EE features on the Community Platform) ����� 177

Order Archiving ����������������������������������������������������������������������������������������������������� 178

Solr Search ����������������������������������������������������������������������������������������������������������� 179

Full Page Caching ������������������������������������������������������������������������������������������������� 180

Optimized Indexing ����������������������������������������������������������������������������������������������� 183

Configurable Order Tracking Widget ��������������������������������������������������������������������� 184

Support for Alternate Media Storage: CDN and Database ������������������������������������ 185

PA-DSS Certification/Payment Bridge Magento ��������������������������������������������������� 186

Strong Data Encryption, Hashing, and Key Management ������������������������������������� 187

Backup and Rollback �������������������������������������������������������������������������������������������� 188

Merging and Rollback of Content ������������������������������������������������������������������������� 188

Customer Attribute Management �������������������������������������������������������������������������� 189

Administrator Permission Roles on Website and Store Levels: Price and Promotion Permission ������������������������������������������������������������������������������������������ 190

Logging of Administrator Actions �������������������������������������������������������������������������� 191

Category View and Purchase Permissions per Customer Group (Limited Catalog Access) ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 191

Reward Points ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 192

Store Credits ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 193

Multiple Wish Lists������������������������������������������������������������������������������������������������ 194

Add to Cart by SKU (Stockkeeping Unit) ��������������������������������������������������������������� 194

Return Management Authorization (RMA) ������������������������������������������������������������ 194

Content Management System ������������������������������������������������������������������������������ 195

Page 11: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

xii

Scheduled Import/Export Functionality ���������������������������������������������������������������� 196

Customer Segmentation, Targeted Promotions, and Merchandising �������������������� 197

Dynamic Rules ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 198

Persistent Shopping ��������������������������������������������������������������������������������������������� 199

Automated Email Marketing Reminder ����������������������������������������������������������������� 199

Private Sales ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 200

Gift Registry ���������������������������������������������������������������������������������������������������������� 201

Multichannel Marketing ���������������������������������������������������������������������� 203

PIM ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 204

Five Reasons to Use PIM in eCommerce �������������������������������������������������������������� 204

ERP ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 205

CRM ����������������������������������������������������������������������������������������������������� 207

SAP ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 208

Dropshipping ��������������������������������������������������������������������������������������� 210

B2B ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 210

Magento B2B �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 212

Magento Extensions for Quick/Fast Order ������������������������������������������������������������ 212

Customer Activation ���������������������������������������������������������������������������������������������� 212

Multivendor Marketplace �������������������������������������������������������������������� 213

Dynamic Pricing ���������������������������������������������������������������������������������� 213

Conclusion ������������������������������������������������������������������������������������������� 216

■Chapter 5: Custom Magento Development ��������������������������������� 217

Upwork (oDesk) ����������������������������������������������������������������������������������� 218

Elance �������������������������������������������������������������������������������������������������� 218

Toptal ��������������������������������������������������������������������������������������������������� 218

Freelancer ������������������������������������������������������������������������������������������� 218

PeoplePerHour ������������������������������������������������������������������������������������� 218

Page 12: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

■ Contents

xiii

Guru ����������������������������������������������������������������������������������������������������� 219

Magento Community Events���������������������������������������������������������������� 219

Meet Magento Events ������������������������������������������������������������������������������������������� 219

Imagine Commerce ���������������������������������������������������������������������������������������������� 220

Developers Paradise ��������������������������������������������������������������������������������������������� 220

Magento Unconference ���������������������������������������������������������������������������������������� 220

Mage Titans ���������������������������������������������������������������������������������������������������������� 220

MagentoLive ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 220

MageStackDay ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 221

Conclusion ������������������������������������������������������������������������������������������� 221

Index ���������������������������������������������������������������������������������������������� 223

Page 13: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

xv

About the Author

Viktor Khliupko is an ecommerce expert, consultant, and developer. He is also a traveler and metal music fan. He has built successful Magento-based ecommerce businesses and startups worldwide. He is the founder of the Firebear Studio.

Page 14: Magento 1 DIY - link.springer.com978-1-4842-2457-1/1.pdf · Magento 1 DIY Viktor Khliupko Duesseldorf, Germany ... Magento Extensions ... A/B Testing

xvii

About the Technical Reviewer

Richard Carter is a seasoned web designer and front-end developer based in the North of England. His interest in SEO comes from a desire to help clients fully understand the implications of the ways websites are built and how they perform in search engines.

Richard lives in Newcastle upon Tyne. He is the founder of established UK web design agency Peacock Carter. He has worked with clients that include the University of Edinburgh, NHS, City & Guilds, University College Dublin, and the Scottish government.