DOSSIER DE PRESSE

DATE

07 SEPTEMBRE 201807 OCTOBRE 2018

EXHIBITIONSTALK

WORKSHOPSALES

MAD ÉCODESIGN EVENTS

1 Communiqué de presse

2 Expositions

A — Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign

a . L’intention

b . L’équipe curatoriale

c . Le vernissage écodesign

B — Lost and Found. Inside MADLab

3 Programmation écodesign durant Design September

a . Conférence Studio 5.5

b . Vente des sacs Handymade in Brussels Continental

c . Navette de l’art entre Bruxelles et le Grand-Hornu

4 MAD, Brussels Fashion and Design Platform

5 Informations pratiques

photo cover: ©mikomiko/studio

Durant Design Septembre, MAD la plateforme bruxelloise de la mode et du design met l’écodesign à l’honneur via deux expositions : « Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign » et « Lost and Found. Inside MADLab »

L’exposition « Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign» présentée au MAD du 8 septembre au 7 octobre est une exposition qui interroge, bouscule les codes et place le visiteur au coeur de ses préoccupations de consommateur.

Buy Now Pay Later est le slogan du crédit personnel et le symbole de la consommation insouciante et aveugle. Le slogan consumériste est ici détourné de son cadre habituel pour nous mettre face à une réalité très pragmatique. Et si l’on calculait l’impact de chaque produit acheté maintenant pour estimer le coût écologique à payer plus tard? Peut-on encore faire de la politique sans parler d’écologie? De même, peut-on encore produire un objet sans aborder la question de l’empreinte écologique. Evidemment que non. Tout objet devrait être écodesign. Pour sortir de l’impasse de l’économie linéaire dans laquelle les déchets s’accumulent, il est nécessaire de concevoir des produits qui puissent facilement être réutilisés, réparés, réinventés et recyclés.

Par la production de cette exposition le MAD souhaite sensibiliser le grand public aux enjeux de l’écodesign.

L’exposition « Lost and Found. Inside MADLab » présentée du 7 au 28 septembre au MADLab, montre en parallèle des exemples concrets de pratique de l’écodesign à travers les projets menés par les jeunes résidents du laboratoire de recherches du MAD.

Les designers en résidence au sein du MADLab ouvrent les portes de leurs ateliers pour montrer leur processus de création. Avec d’anciens résidents et des designers invités, ils présentent leur pratique de l’écodesign à travers une scénographie commune.

Cette exposition offre une plongée dans l’univers de jeunes designers qui s’inscrivent dans une démarche sociale et durable.

En parallèle de ces deux expositions et durant tout le mois de septembre une série d’événements sera proposée au public : une expérience participative, une conférence du studio 5.5 dédiée à l’upcycling, la présentation et la vente des sacs 100% faits main et bruxellois Handymade in Brussels réalisés à partir de la bâche des travaux de  « l’Hotel Continental » de la place de Brouckère.

Depuis 2015 MAD soutient et promeut l’écodesign, comme nouveau levier de créativité et d’engagement sociétal, une plus-value pour les publics qu’elle soutient : créateurs, entrepreneurs, chercheurs d’emploi.

1 — Communiqué de presse

L’exposition « Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign» présentée au MAD du 8 septembre au 7 octobre est une exposition qui interroge, bouscule les codes et place le visiteur au coeur de ses préoccupations de consommateur.

#ecodesign

#buynowpaylater

#lostandfound

« Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign» est une exposition qui interroge, bouscule les codes et place le visiteur au coeur de ses préoccupations de consommateur.

Buy Now Pay Later est le slogan du crédit personnel et le symbole de la consommation insouciante et aveugle. Le slogan consumériste est ici détourné de son cadre habituel pour nous mettre face à une réalité très pragmatique. Et si l’on calculait l’impact de chaque produit acheté maintenant pour estimer le coût écologique à payer plus tard? Peut-on encore faire de la politique sans parler d’écologie? De même, peut-on encore produire un objet sans aborder la question de l’empreinte écologique. Evidemment que non. Tout objet devrait être écodesign. Pour sortir de l’impasse de l’économie linéaire dans laquelle les déchets s’accumulent, il est nécessaire de concevoir des produits qui puissent facilement être réutilisés, réparés, réinventés et recyclés.

L’impact environnemental se décide avant la conception d’un objet. La logique écodesign pense à la satisfaction du besoin avant de penser au produit: nous n’avons pas besoin d’une voiture mais nous avons besoin de nous déplacer. Le produit est remis en question et son coût écologique est calculé à chaque étape de son cycle de vie avec l’objectif d’opérer les meilleurs choix possibles en termes de matériaux, de fabrication, de transport, de fonctionnalité, d’usage et de fin de vie. Pour mieux comprendre la démarche écodesign, des objets de la vie quotidienne sont autopsiés, analysés et comparés: qui de la canette ou de la bouteille de soda est le moins polluant? Il paraîtrait que les recharges de produits pour la lessive sont moins recyclables que les conditionnements d’origine ? Quel est le cycle de vie de la voiture électrique? Comment reconnaître le greenwashing (l’écoblanchiment)? Et si l’indignation provoquée par l’obsolescence programmée déclenchait de nouvelles modes et que le Fairphone (le smartphone éthique et durable) détrônait la célèbre marque à la pomme?

Cette exposition est :

Éco-conçue à partir de ressources localesOpen source : elle tient dans un mode d’emploiRéplicable dans toutes les villes

L’écodesign a une obsession: diminuer l’impact écologique tout au long du cycle de vie du produit

2 — Expositions

A — Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign

a . L’intention

Après un Master en Communication, des années de journalisme, de production d’événements, de communication visuelle, et de création de restaurants (en Belgique et à l’étranger), Laurence Soetens crée, en 2006, Food Fiction. Une agence polymorphe, connue pour ses performances artistiques, ses repas insolites, ses installations interactives autour de la nourriture, la scénographie d’événements (culturels et privés), la production de workshops et la direction artistique d’expositions (essentiellement dans les domaines du food et du design).

foodfiction.be

Après avoir grandi au sein des ateliers de l’entreprise familiale où ses premières réflexions autour de la conception d’objet prennent forme, Thomas Vancraeynest obtient en 2014 un master en design industriel à la Cambre. Il travaille ensuite en consultance pour différentes entreprises belges, françaises et néo-zéandaises spécialisées en écodesign, appareillages électroniques, mobilier urbain et accessoires médicaux avant de lancer Deepwater en 2017. Deepwater est un studio de design industriel qui accompagne les petites et grandes entreprises dans le développement et l’amélioration de produits. Depuis les premières idées jusqu’à la mise en production, le studio intègre l’éco-conception dans son design. Deepwater collabore étroitement avec des ingénieurs, graphistes et agents marketing pour offrir un service unique adapté aux attentes de chaque client.

deepwater.be

Laurence Soetens - Directeur artistique

Deepwater Design Studio Thomas Vancraeynest - Consultant en écodesign

b . L’équipe curatoriale

c . Vernissage Écodesign

7 septembre 18h – 22h

En partenariat avec

Au programme de cette soirée :

The Magic Mushroom expérience

a very good food trip

Une expérience participative qui qui mettra le visiteur au coeur d’une serre de shiitakes, champignons produit à Bruxelles suivant les principes de l’économie circulaire.

Meet & Greet

exposants actifs dans l’aménagement durable de commerces organisée par hub.brussels

hub.brussels fait la part belle au Retail Écodesign ou comment aménager son commerce de façon design et durable ? À l’occasion de la soirée d’inauguration de Design September au MAD, venez découvrir une exposition sur le sujet et rencontrer des prestataires uniques :

ID’CO, LUumifung, Alexandru Patrichi Architect, BC Materials, La caravane Studio, MOD’S, Nils Design,Architexture Carton, Dzero Studio Architectes, Non Pareil.

Présentation et vente de la nouvelle série de sacs Handymade in Brussels ContinentalLa nouvelle série « Continental » des sacs uniques, 100% bruxellois, durables et faits mains « Handymade in brussels » sera dévoilée en avant-première lors du vernissage. C’est 1500 sacs réalisés à partir des bâches des chantiers de rénovation de bâtiments de la place Debrouckère et confectionnés par les travailleurs en situation de handicap de l’entreprise de travail adapté « L’Ouvroir » qui seront mis en vente prix de 39 euros.

Durant Design Septembre, les designers résidents ouvrent les portes de leurs ateliers pour montrer leur processus de création. Avec d’anciens résidents et des designers invités, ils présentent une exposition collective qui illustre la pratique actuelle de l’écodesign. A travers des exemples concrets de design de service, de mobilier urbain, de produits et de processus, les résidents nous font découvrir leur monde inspirant et leur interprétation de l’écodesign.

En offrant son know how, de l’accompagnement, du networking et son infrastructure à de jeunes designers bruxellois, le MAD veut être le lieu où se cristallisera la future compréhension pratique de l’écodesign à Bruxelles.

Cette exposition est l’occasion de découvrir de l’intérieur ce lieu unique.

Concrètement, les résidents et invités de l’exposition présentent de quelle manière l’écodesign fait partie de leur quotidien. C’est la traduction d’un terme abstrait en exemples palpables, comme le travail de Studio Plastique qui présente « Common Sands », une collection de vaisselle en verre issue d’une recherche approfondie sur l’utilisation future de nos matières premières pour la production d’ustensiles. En réutilisant des matières premières déjà extraites et transformées, les soi-disant déchets, et en évitant l’exploitation de la nature, le projet tente d’offrir une perspective future sur les millions de tonnes de matériaux déjà disponibles dans nos dépôts de déchets accumulés.

MADLab est le laboratoire du MAD. C’est un centre d’innovation et de co-création unique à Bruxelles. Il est dédié au design collaboratif avec une approche sociale, sociétale, et durable et accueille notamment une quinzaine de designers en résidence.L’écodesign est une partie intégrante de chaque processus créatif lancé dans ce centre multidisciplinaire.

MADLab est le laboratoire du MAD. C’est un centre d’innovation et de co-création unique à Bruxelles. Il est dédié au design collaboratif avec une approche sociale, sociétale, et durable et accueille notamment une quinzaine de designers en résidence.L’écodesign est une partie intégrante de chaque processus créatif lancé dans ce centre multidisciplinaire.

B — Lost and Found. Inside MADLab

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Le projet « Hey Jute » du designer invité Alexander Marinus sollicite les qualités méconnues de la fibre de jute. Cette fibre est travaillée de manière à sauvegarder l’aspect même du matériau et d’en valoriser tous ses aspects, ce qui a un impact sur la culture, le traitement, et les techniques de production. Il en va de même pour l’invitée Jenna Kaes qui présente « Guts experiments II », un travail expérimental sur les possibilités offertes par l’usage des boyaux d’animaux pour le développement de produits vernaculaires. Anne Fischer, présente quant à elle « Rising from its Ashes » qui cherche à revaloriser les parties aériennes des plantes utilisées en phytoremédiation dans le cadre de la dépollution des anciens sites miniers en intégrant ces plantes à des émaux.

1 Common Sands - Studio Plastique ©Studio Plastique 2 Hey Jute - Alexander Marinus ©Alexander Marinus3 Guts experiments II - Jenna Kaës ©Emile Barret4 Rising from its Ashes - Anne Fischer - ©Anne Fischer

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Atria Studio aborde la conception et la production d’objets durables en cherchant à optimiser leur modularité, le cycle de vie de l’objet et l’intégration du design dans la vie courante et publique d’une manière proche, intégrée et durable.Pour Yvan Caillaud, l’écodesign consiste en une approche intelligente et sensible des méthodes de production en utilisant les qualités intrinsèques des matériaux. Ceci dans le but par exemple d’économiser des matériaux, de faciliter le remplacement de pièces ou d’améliorer l’efficacité du transport. Pour Renaud Meunier, la conception d’un objet est un acte précis et balancé avec comme but ultime la conception d’un objet durable dans la relation que l’utilisateur crée avec l’objet.

Ce tour de table est loin d’être complet, néanmoins ces approches très individuelles forgent une image plus générale du futur envisagé pas ces jeunes et créatifs. Cette image générale est complétée avec d’autres exemples comme présentés par les invités des résidents. L’événement ce veut être une image positive et pleine d’énergie, remettant en question la validité, projet par projet, des systèmes et structures mis en place.

5 Filip Verbraken - ©Andrea Messana

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Studio PlastiqueAtelier Peau Filip VerbrakenHIERYvan Caillaud StudioAtria StudioRenaud MeunierLeviSarhaLUC LabAlexander MarinusAnne FischerJenna Kaes

Du 07/09 au 28/09Vernissage : 6/09 18h-22H

Lundi à dimanche 11h-18h GRATUIT

4 rue du vautour 1000 Bruxelles

3 — Programmation éco durant Design september

a . Conférence Studio 5•5 – 20 septembre

5•5 est né en 2003 autour d’un projet manifeste appelé Réanim, la médecine des objets, en réaction à la société de consommation et l’idée d’obsolescence programmée. Suivront la collection des Objets ordinaires, Save a product, la cuisine d’objets et bien d’autres projets emblématiques interrogeant notre manière de consommer et de produire des objets . Ces pionniers de l’upcycling animent aujourd’hui un studio collectif d’une vingtaine de talents créatifs mais n’ont pas pour autant perdu leurs convictions pour faire bouger les marques et industriels de l’intérieur en menant un travail de fond sur le long terme.

La conférence des 5•5 reviendra sur ces projets emblématiques en les mettant en perspectives avec d’autres collaborations plus industrielles où l’approche d’écoconception se veut plus discrète mais bel et bien la!

5-5.paris/fr/

20 Septembre 2018 – 20.157 euros

En collaboration avec Design September

2. Présentation et vente de la nouvelle

série de sacs Handymade in Brussels Continental

La nouvelle série « Continental » des sacs uniques, 100% bruxellois, durable et faits mains « Handymadeinbrussels » sera dévoilée en avant-première lors du vernissage. C’est 1500 sacs réalisés à partir des bâches des chantiers de rénovation de bâtiments de la Place Debrouckère .et confectionnés par 29 travailleurs en situation de handicap de l’entreprise de travail adapté « L’Ouvroir » qui seront mis en vente prix de 39 euros.

Chaque sac « Handymade in Brussels » Continental est une pièce unique, numérotée, conçue par le designer Pierre-Emmanuel Vandeputte ancien résidents dans les ateliers de MAD. Outre le fait que 1000 m2 de bâches de chantier ont pu être réutilisés, cette initiative a créé une nouvelle dynamique dans l’entreprise qui entrevoit un nouveau marché pour ses travailleurs : l’upcycling. Les fonds récoltés par la vente des sacs serviront au développement de cette nouvelle activité de confection au sein de de l’ouvroir.Les sacs Handymade in Brussels sont une manière de mettre en valeur un morceau du patrimoine bruxellois de manière originale, sociale et durable à travers un objet du quotidien.

39 €TTC En vente au MAD du mercredi au dimanche de 11h à 18h à partir du 7 septembrePaiement : bancontact / Visa Avec le soutien : du Bourgmestre de la Ville de Bruxelles,Geoffroy de l’échevin de l’Urbanisme et du Patrimoine, Cap 4, Leréseau Solidaris, La Ville de Bruxelles, La Région Wallonie, L’ASPH

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Au programme:

9h45

Accueil au MAD

10h00

Visite Guidée de l’exposition «Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign»+ visite de l’architecture du bâtiment du MAD

11h15

Départ pour le Grand Hornu

12h15-30

pause repas ou temps libre

14h00

Visite guidée de l’exposition «Halte à la croissance !»+ accès gratuit aux autres expositions

16h30

Départ pour Bruxelles

18h00

Arrivée à Bruxelles

Réservation obligatoire avant le 10 septembre 2018 via le site mad.brussels.

5€

3. Navette de l’art entre

Bruxelles et le Grand-Hornu/CID

MAD et le CID s’associent pour faire découvrir au grand public 2 expositions qui dévoilent le rôle que jouent les designers aujourd’hui dans notre société actuelle face aux systèmes économique et social dominants.MAD présente l’exposition «Buy Now Pay Later. Everything should be écodesign». À travers laquelle, il promeut et soutient l’écodesign comme nouveau levier de créativité pour ceux qui entendre répondre aux enjeux environnementaux et sociétaux actuels

Avec «Halte à la croissance !», le CID s’interroge sur la place des jeunes designers qui posent un regard critique et se passionnent aujourd’hui pour la recherche de méthodes et d’outils de travail respectueux de l’environnement et des ressources. Durant cette journée les citoyens sont invités à participer à cette réflexion et à être les acteurs d’un monde en devenir !

Situé en plein coeur de Bruxelles, MAD est la plateforme bruxelloise de la mode et du design. Doté de financements publics, MAD a pour mission de mobiliser l’énergie créatrice à des fins de développement économique, de création d’emplois et en faveur du rayonnement de Bruxelles dans une perspective d’innovation, d’excellence et de participation. MAD établit un lien entre les chefs d’entreprise et les créateurs désireux d’embellir l’avenir de Bruxelles et de ses habitants. Il accompagne les designers et stylistes bruxellois pour les aider à développer leurs activités. C’est une démonstration quotidienne que le secteur de la création est un véritable moteur de croissance. MAD a également pour vocation de promouvoir Bruxelles en tant que pôle créatif aux niveaux régional et mondial afin que l’étiquette « createdinbrussels » devienne synonyme de design novateur et respectueux. MAD est aussi la vitrine du design bruxellois. Plusieurs expositions de qualité confrontent le public et les designers en devenir au design le plus novateur et le plus conscient qui soit.

Nous sommes convaincus, au MAD, que les talents créatifs actifs dans la mode et le design peuvent être source de croissance et d’emploi à Bruxelles, contribuer à la résolution de nombreux enjeux urbains et régénérer les industries conventionnelles.L’ambition du MAD est de retourner aux origines du design moderne, où les objets ne se réduisent pas à leur aspect esthétique, mais résolvent aussi des problèmes de société. Les partenaires du MAD participent à l’adoption d’une approche collaborative et socialement engagée du design.

Welcome to MAD, created in Brussels.

#createdinbrussels

©Maxime Delvaux

4 — MAD, Brussels fashion and Design Platform

CONTACT

Jeanne MetzPress Officerjeanne.metz@mad.brussels+32 496 52 63 20

BUY NOW PAY LATER. EVERYTHING SHOULD BE ÉCODESIGN

8 Septembre - 7 Octobre Du mercredi au dimanche

11H-18h

GRATUIT

MAD, Brussels Fashion and Design PlatformPlace du nouveau marché aux grains,101000 Bruxelles

LOST AND FOUND. INSIDE MADLAB

07 au 28 septembre Vernissage : 6/09 18h-22H

Lundi à dimanche 11h-18h

GRATUIT

MADLab4 rue du Vautour 1000 Bruxelles

Conférence Studio 5.5

20 Septembre 2018 – 20.15

7€mad.brussels/Agenda

Navette de l’art

15 septembre 9h45-18h

5 €mad.brussels/Agenda/navette de l’art

5 — Informations pratiques