los lideres comen al final (gestión del conocimiento

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Page 1: Los lideres comen al final (Gestión del conocimiento

Simon Sinek

Los liacutederes comen al final

Por queacute algunos equipos funcionan bien y otros no

EMPRESA ACTIVA

Argentina ndash Chile ndash Colombia ndash Espantildea Estados Unidos ndash Meacutexico ndash Peruacute ndash Uruguay ndash Venezuela

Tiacutetulo original Leaders Eat Last ndash Why Some Teams Pull Together and Others Donrsquot

Editor original Portfolio Published by the Penguin Group Penguin Group (USA) LLC New York

Traduccioacuten Daniel Menezo Garciacutea

1ordf edicioacuten Enero 2015

Copyright copy 2014 by Sinek Partners LLC

All Rights Reserved

copy 2014 de la traduccioacuten by Daniel Menezo Garciacutea

copy 2014 by Ediciones Urano SA

Aribau 142 pral ndash 08036 Barcelona

wwwempresaactivacom

wwwedicionesuranocom

Depoacutesito Legal B 24876-2014

ISBN EPUB 978-84-9944-800-8

Reservados todos los derechos Queda rigurosamente prohibida sin la autorizacioacuten escrita de los titulares delcopyright bajo las sanciones establecidas en las leyes la reproduccioacuten parcial o total de esta obra por cualquier

medio o procedimiento incluidos la reprografiacutea y el tratamiento informaacutetico asiacute como la distribucioacuten deejemplares mediante alquiler o preacutestamo puacuteblico

Para los hombres y mujeres que he conocido en la Fuerza Aeacuterea de Estados Unidos

Me habeacuteis ensentildeado maacutes sobre lo que significa ser persona de lo que jamaacutes lo han hecho

los que se visten de civil

Contenido

Portadilla Creacuteditos Dedicatoria Prefacio La fuerza

Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos segurosParte 2 Las fuerzas poderosasParte 3 La realidad

El camino que elegimos Parte 4 Coacutemo llegamos a este puntoParte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten

Los desafiacuteos y la tentacioacuten Parte 6 La abundancia destructiva

El abismo Parte 7 Una sociedad de adictosParte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder

Agradecimientos Bibliografiacutea

Prefacio

No conozco un solo estudio de caso en la historia que describa una organizacioacuten a la que hayasacado de una crisis soacutelo la buena gestioacuten Todas ellas contaron con un liacuteder Sin embargo hoydiacutea buena parte de nuestras instituciones docentes y programas de formacioacuten se centra no en eldesarrollo de grandes liacutederes sino en la formacioacuten de directivos eficaces Los beneficios a cortoplazo se consideran indicadores del eacutexito y el crecimiento y la viabilidad organizacionales a largoplazo son simplemente la forma de obtener ingresos Los liacutederes comen al final es un intento decambiar este paradigma

En Los liacutederes comen al final Simon Sinek no propone ninguna teoriacutea nueva del liderazgo nininguacuten principio esencial Al escribir este libro tiene un propoacutesito mucho maacutes elevado Simonquisiera hacer de este mundo un lugar mejor para todos nosotros Su visioacuten es sencilla crear unanueva generacioacuten de hombres y mujeres que entiendan que el eacutexito o el fracaso de unaorganizacioacuten se basa en la excelencia de sus liacutederes no en la perspicacia de la gestioacuten

No es casualidad que Simon se valga de las fuerzas armadas estadounidenses y en particular

del Marine Corps la Infanteriacutea de Marina de Estados Unidos1 para explicar la importancia quetiene que los liacutederes se centren en su gente Estas organizaciones poseen culturas firmes y valorescompartidos entienden la importancia del trabajo en equipo crean confianza entre susmiembros mantienen una visioacuten y lo que es maacutes importante entienden la importancia quetienen las personas y las relaciones para el eacutexito de su misioacuten

Ademaacutes estas organizaciones estaacuten en una tesitura en la que el coste de un fracaso puede sercatastroacutefico No pueden permitirse un fracaso de la misioacuten Sin duda son las personas quienesproporcionan el eacutexito a nuestras fuerzas armadas

Cuando uno se reuacutene con los marines a la hora de comer se da cuenta de que se sirveprimero a los maacutes joacutevenes y luego a los maacutes veteranos Cuando uno ve esto tambieacuten se apercibede que nadie les ha ordenado hacerlo asiacute Los marines lo hacen y punto Este acto tan sencillo sefundamenta en la manera en que el Marine Corps entiende el liderazgo Todos esperan que losliacutederes de los marines coman al final porque el verdadero precio del liderazgo es la disposicioacutende anteponer las necesidades ajenas a las propias Los grandes liacutederes se preocupan de verdadpor aquellos a quienes tienen el privilegio de dirigir y entienden que el verdadero valor delprivilegio del liderazgo es a expensas del intereacutes propio

En su libro anterior La clave es el porqueacute Simon explicaba que para que una organizacioacutenalcance el eacutexito sus liacutederes deben comprender el verdadero propoacutesito de su organizacioacuten elporqueacute En Los liacutederes comen al final Simon nos lleva al siguiente nivel comprender por queacute aalgunas organizaciones les va mejor que a otras Lo hace al detallar todos los elementos del retoal que se enfrentan los liacutederes Dicho en pocas palabras no basta con conocer laquoel porqueacuteraquo de

una organizacioacuten usted debe conocer a sus empleados y ser consciente de que son algo maacutes queun recurso contingente En resumen la competencia profesional no basta para ser un buen liacutederlos buenos liacutederes deben preocuparse de verdad por las personas que han sido confiadas a sucargo

Es evidente que la buena gestioacuten no basta para sustentar a una organizacioacuten a largo plazo Laexplicacioacuten profunda que hace Simon de los elementos de la conducta humana demuestra a lasclaras que existen razones de peso por las que una organizacioacuten puede prosperar durante untiempo breve para luego fracasar los liacutederes no han conseguido crear un entorno en el que laspersonas sean realmente importantes Como sentildeala Simon las organizaciones donde las personascomparten valores y son valoradas tienen eacutexito a largo plazo tanto en los buenos como en losmalos momentos

John Quincey Adams hubiera entendido el mensaje de Simon porque es evidente quecomprendiacutea lo que significa ser liacuteder como se desprende de estas palabras laquoSi tus actos inspirana otros a sontildear maacutes aprender maacutes hacer maacutes y ser maacutes eres un liacutederraquo Creo que en esta citaencontraraacute contenido el mensaje de Los liacutederes comen al final Cuando los liacutederes inspiran aquienes les siguen la gente suentildea con un futuro mejor invierte tiempo y esfuerzo en aprendermaacutes hacer maacutes por sus organizaciones y entre tanto se convierten ellos mismos en liacutederes Unliacuteder que cuida de los suyos y no pierde de vista el bienestar de la organizacioacuten nunca puedefracasar Tengo la esperanza de que despueacutes de leer este libro los lectores se sientan motivadosa comer siempre al final

GEORGE J FLYNNTeniente general (jubilado) Marine Corps

1 Un ejeacutercito diferenciado de la Marina el cuarto junto al de Tierra y al del Aire

NUESTRA NECESIDAD DE SENTIRNOSSEGUROS

1

La proteccioacuten de lo alto

Un denso banco de nubes tapaba cualquier resquicio de luz No brillaban las estrellas ni luciacuteala luna El equipo caminaba lentamente por el valle porque el terreno rocoso impediacutea avanzar amayor ritmo que el de un caracol Lo peor es que sabiacutean que les observaban Todos estaban conlos nervios de punta

Auacuten no habiacutea transcurrido ni un antildeo desde los ataques del 11 de septiembre El gobiernotalibaacuten acababa de venirse abajo despueacutes de que las fuerzas estadounidenses lo bombardearanpor negarse a entregar al liacuteder de Al Qaeda Osama bin Laden En la zona se habiacutean desplegadomuchos equipos de las fuerzas de Operaciones Especiales que realizaban misiones que hasta diacuteade hoy continuacutean siendo de caraacutecter secreto Aqueacutel era uno de esos equipos y aqueacutella una delas misiones

Lo uacutenico que sabemos es que ese equipo de veintidoacutes hombres actuaba muy dentro delterritorio enemigo y que haciacutea poco habiacutea capturado lo que el gobierno define como laquounobjetivo valiosoraquo Ahora avanzaban por un valle profundo en la zona montantildeosa de Afganistaacutenescoltando a su objetivo valioso hasta un refugio seguro

Volando por encima del grueso manto de nubes estaba el capitaacuten Mike Drowley1 o JohnnyBravo como se le conoce por su indicativo de llamada o su apodo Exceptuando el zumbido queproduciacutean los motores allaacute en lo alto reinaba la calma Miles de estrellas tachonaban el cielo y la

luna iluminaba la parte superior de las nubes con tanto fulgor que pareciacutea que estaban cubiertaspor un manto de nieve recieacuten caiacuteda Era un espectaacuteculo hermoso

Johnny Bravo y su compantildeero de ala iban describiendo ciacuterculos a bordo de sus aviones A-10esperando a ver si los necesitaban los de abajo Conocido afectuosamente como Warthog(laquojabaliacuteraquo) el A-10 no es teacutecnicamente un caza de combate es un avioacuten de ataque Se trata de unavioacuten acorazado que vuela relativamente lento y pilotado por un solo tripulante disentildeado paraproporcionar apoyo aeacutereo cercano a las tropas desplegadas en tierra A diferencia de otros cazasde combate no es ni raacutepido ni moloacuten (de ahiacute su apodo) pero hace bien su trabajo

Lo ideal tanto para los pilotos de los A-10 como para los soldados de infanteriacutea es que puedanverse mutuamente El hecho de ver el avioacuten en el cielo saber que alguien cuida de ellosproporciona a las tropas en tierra una mayor sensacioacuten de confianza Y ver a los soldados entierra permite a los pilotos estar maacutes tranquilos sabiendo que en caso de que les necesitenpodraacuten ayudarles Pero dada la espesa capa de nubes y el terreno accidentado aquella noche enAfganistaacuten la uacutenica manera de que ambas partes supieran de su mutua presencia era mediante elesporaacutedico contacto que manteniacutean por radio Sin tener liacutenea de visioacuten Johnny Bravo no veiacutea lomismo que los soldados pero percibiacutea coacutemo se sentiacutean por los comentarios que escuchaba por laradio Y aquello le bastoacute para incitarle a actuar

Siguiendo su instinto Johnny Bravo decidioacute que debiacutea ejecutar un descenso meteoroloacutegico esdecir descender por debajo de las nubes para poder echar un vistazo a lo que sucediacutea en tierraEra una maniobra temeraria Teniendo en cuenta las nubes densas y bajas unidas a lastormentas repartidas por la zona y al hecho de que Johnny Bravo tendriacutea que volar por un valleque reduciriacutea su campo de visioacuten debido a las gafas de visioacuten nocturna que llevaba realizar undescenso meteoroloacutegico en tales condiciones era exageradamente traicionero para incluso elpiloto maacutes experimentado

A Johnny Bravo no le dijeron que realizase aquella maniobra tan arriesgada Como muchoseguramente le ordenaron que se mantuviera en posicioacuten y aguardase hasta que recibiera lapeticioacuten de ayuda Pero Johnny Bravo no es como la mayoriacutea de los pilotos A pesar de queestaba a cientos de metros de altura en la crisaacutelida segura de su cabina percibiacutea la ansiedad delos hombres desplegados en tierra Sin tener en cuenta los peligros sabiacutea que lo que teniacutea quehacer era un descenso meteoroloacutegico Para eacutel eso significaba que no teniacutea otra opcioacuten

Entonces justo cuando se disponiacutea a atravesar las nubes para bajar hacia el valle su reaccioacuteninstintiva quedoacute justificada Por la radio le llegaron tres palabras Tres breves palabras que hacenque a un piloto le baje un escalofriacuteo por la columna laquoTropas en contactoraquo

laquoTropas en contactoraquo significa que alguien que estaacute en el suelo tiene problemas Es la llamadaque usan las tropas de infanteriacutea para comunicar a otros que las estaacuten atacando Aunque JohnnyBravo habiacutea escuchado esas palabras muchas veces durante su entrenamiento esa noche el 16de agosto de 2002 fue la primera vez que escuchoacute las palabras laquotropas en contactoraquo en unasituacioacuten de combate

Johnny Bravo habiacutea encontrado una manera que le ayudaba a relacionarse con los soldadosen tierra a sentir lo que sentiacutean Durante todos los ejercicios de entrenamiento mientras volaba

por encima del campo de batalla siempre repetiacutea en su mente aquella escena de Salvad alsoldado Ryan cuando las tropas aliadas desembarcan en las playas de Normandiacutea Imaginaba eldescenso de la rampa de la lancha Higgins a los hombres que corriacutean hacia la playaenfrentaacutendose a un muro de proyectiles alemanes Las balas zumbando a su alrededor Elrepiqueteo de las balas perdidas que impactaban en los cascos de acero de las lanchas Los gritosde los heridos Johnny Bravo se habiacutea preparado para pensar que cada vez que escuchaba laspalabras laquotropas en contactoraquo la escena que se desarrollaba era precisamente eacutesa Teniendograbadas a fuego en su mente esas imaacutegenes Johnny Bravo reaccionoacute a la peticioacuten de ayuda

Le comunicoacute a su compantildeero de ala que se mantuviera por encima de las nubes anuncioacute suintencioacuten a los controladores de vuelo y a las tropas en el suelo e hizo descender su avioacutenatravesando la capa nubosa Mientras la atravesaba las turbulencias se cebaron en eacutel y en suaeronave Un empujoacuten brusco hacia la izquierda Una caiacuteda suacutebita Un latigazo hacia la derechaA diferencia de los aviones comerciales en los que volamos nosotros un A-10 no estaacute disentildeadopara que el pasajero vaya coacutemodo y su avioacuten botaba y retemblaba con fuerza mientrasatravesaba la capa de nubes

Volando hacia lo desconocido sin tener ni idea de queacute podiacutea encontrarse Johnny Bravoconcentroacute su atencioacuten en sus instrumentos intentando absorber la maacutexima informacioacuten que lefuera posible Su vista recorriacutea un dial tras otro y luego echaba un vistazo raacutepido por elparabrisas delantero Altitud velocidad rumbo parabrisas Altitud velocidad rumboparabrisas laquoPor favor Que esto salga bien Por favor Que esto salga bienraquo musitaba para siacute

Cuando logroacute por fin atravesar la capa de nubes estaba a menos de cuatrocientos metros delsuelo sobrevolando un valle La visioacuten que se presentoacute ante sus ojos no se pareciacutea a nada de loque hubiera visto antes ni durante la formacioacuten ni en las peliacuteculas El fuego enemigo destellabadesde ambas vertientes del valle Habiacutea tantos proyectiles trazadores que sus estelas (las liacuteneasluminosas que producen las balas en movimiento) iluminaban toda la escena Balas y cohetesdirigidos hacia el centro del valle apuntados directamente a las fuerzas de OperacionesEspeciales atrapadas en el fondo

En 2002 la avioacutenica de las aeronaves no era tan sofisticada como lo es actualmente Losinstrumentos con los que contaba Johnny Bravo no le impediriacutean chocar contra las paredes delvalle Peor auacuten volaba seguacuten unos viejos mapas sovieacuteticos que habiacutean quedado en Afganistaacutendespueacutes de la invasioacuten de la deacutecada de 1980 Pero ni se le pasaba por la cabeza abandonar aaquellos soldados laquoHay destinos peores que la muerteraquo diriacutea eacutel laquoUn destino peor que la muertees matar accidentalmente a tus propios hombres Otro destino peor que la muerte es volver vivoa casa cuando hay otros veintidoacutes que no vuelvenraquo

Asiacute que aquella noche oscura de agosto Johnny Bravo empezoacute a contar Conociacutea suvelocidad y la distancia que le separaba de las montantildeas Hizo unos caacutelculos mentales raacutepidos ycontoacute en voz alta los segundos de que disponiacutea antes de impactar contra los muros del vallelaquoUno mil dos uno mil tres uno milhellipraquo Fijoacute sus armas en una posicioacuten desde la cual veiacutea queproveniacutean muchos disparos del enemigo y presionoacute el gatillo de su ametralladora GatlinglaquoCuatro uno mil cinco uno mil seis uno milhellipraquo En el mismo momento en que se quedoacute sin

espacio tiroacute de la palanca de mando y realizoacute un viraje cerrado Su avioacuten rugioacute mientras eacutel volviacuteaa zambullirse en las nubes su uacutenica opcioacuten para evitar estrellarse contra la montantildea Mientras sedisponiacutea a dar la vuelta las fuerzas G presionaron con fuerza su cuerpo contra el asiento

Pero no oiacutea nada por la radio El silencio era ensordecedor iquestEse silencio queriacutea decir que susdisparos no habiacutean servido de nada iquestSignificaba que el operador de la radio habiacutea caiacutedo O loque era peor iquestqueriacutea decir que habiacutean abatido a todo el equipo

Entonces llegoacute el contacto laquoiexclBuen blanco iexclBuen blanco iexclSigue adelanteraquo Y eso hizo Hizootra pasada de nuevo contando para evitar chocar con las paredes rocosas laquoUno mil dos unomil tres uno milhellipraquo Otro giro cerrado y otra pasada Y otra Y otra Estaba consiguiendo buenosblancos y disponiacutea de mucho combustible el problema era que se habiacutea quedado sin municioacuten

Dirigioacute el morro de su avioacuten hacia las nubes para reunirse con su compantildeero de ala queseguiacutea describiendo ciacuterculos en lo alto Raacutepidamente Johnny Bravo informoacute a su compantildeero dela situacioacuten y le pidioacute que hiciese algo laquoSiacuteguemeraquo Los dos A-10 volando a un metro el uno delotro ala con ala se sumergieron en la capa de nubes

Cuando salieron de ella a menos de cuatrocientos metros del suelo empezaron a dar pasadasjuntos Johnny Bravo contaba y su compantildeero siguiendo sus indicaciones abriacutea fuego laquoUnomil dos uno mil tres uno milhellipraquo Con una estupenda coreografiacutea los dos aparatos describierongiros que les sometiacutean a poderosas fuerzas G y volvieron a cruzar el valle una y otra y otra vezlaquoUno mil Dos uno mil Tres uno mil Cuatro uno milraquo

Aquella noche los veintidoacutes soldados salvaron la vida No se produjeron bajasestadounidenses

El valor de la empatiacutea

Aquella noche de agosto en los cielos de Afganistaacuten Johnny Bravo arriesgoacute su vida para queotros la salvaran No obtuvo una prima por rendimiento No lo ascendieron ni le dieron unpremio Eacutel no pretendiacutea obtener una atencioacuten indebida ni salir en un reality televisivo por susesfuerzos Para Johnny Bravo lo que hizo no fue maacutes que parte de su trabajo Y la mayorrecompensa que recibioacute por su servicio fue la oportunidad de reunirse con los soldados a los quehabiacutea facilitado cobertura aquella noche Aunque nunca antes se habiacutean visto cuando seconocieron se abrazaron como viejos amigos

Dentro de las jerarquiacuteas lineales en las que trabajamos queremos que los que estaacuten arribavean lo que hemos hecho Levantamos las manos en busca de reconocimiento y recompensasPara la mayoriacutea de nosotros cuanto mayor sea el reconocimiento que nos manifiesten los dearriba por los esfuerzos que hacemos maacutes eacutexito pensamos tener Es un sistema que funcionamientras la persona que nos supervisa siga dentro de la compantildeiacutea y no sienta ninguna presioacutenindebida de sus superiores un estaacutendar casi imposible de mantener En el caso de Johnny Bravoy quienes son como eacutel la voluntad de tener eacutexito y el deseo de hacer cosas que redunden en losintereses de la organizacioacuten no estaacuten motivados simplemente por el reconocimiento de los

superiores forman parte integral de una cultura de sacrificio y de servicio en la que laproteccioacuten procede de todos los niveles de la organizacioacuten

Hay una cosa que seguacuten Johnny Bravo le otorga el valor para meterse en las tinieblas de lodesconocido a veces sabiendo que quizaacute no regrese Y no es necesariamente lo que usted podriacuteapensar Por valiosa que fuera no se trata de su formacioacuten A pesar de los estudios avanzados queha cursado no fue su educacioacuten Y por notables que sean las herramientas que se le hanconcedido no se trata de su avioacuten ni de cualquier otro de sus sistemas sofisticados A pesar detoda la tecnologiacutea que tiene a su disposicioacuten Johnny Bravo afirma que la empatiacutea es el factormaacutes importante con el que cuenta para hacer su trabajo Pregunte a cualquiera de los increiacutebleshombres y mujeres uniformados que se arriesgan en beneficio de otros por queacute hacen lo quehacen y le diraacuten siempre lo mismo laquoPorque ellos lo hubieran hecho por miacuteraquo

iquestDe doacutende salen las personas como Johnny Bravo iquestAcaso nacen asiacute Puede que algunas siacutePero si las condiciones en las que trabajamos alcanzan un estaacutendar determinado todos y cadauno de nosotros somos capaces de tener el coraje y la capacidad de sacrificio de Johnny BravoAunque es posible que no nos pidan que arriesguemos nuestras vidas para salvar las de otrosestariacuteamos maacutes que dispuestos a compartir nuestra gloria y ayudar a tener eacutexito a aquellos conquienes trabajamos Lo que es maacutes importante dadas las condiciones adecuadas nuestroscompantildeeros de trabajo optariacutean por hacer lo mismo por nosotros Y cuando sucede eso cuandose forman estos viacutenculos se echa un cimiento firme para el tipo de eacutexito y de realizacioacuten que nopuede comprar ninguna cantidad de dinero fama o galardones Esto es lo que significa trabajaren un entorno en el que los liacutederes dan prioridad al bienestar de los suyos y a su vez eacutestos dantodo lo que tienen para proteger y fomentar el bienestar de sus compantildeeros y de la organizacioacuten

Me he valido de las fuerzas armadas para ilustrar esta idea porque las lecciones son muchomaacutes exageradas cuando es cuestioacuten de vida o muerte Hay un patroacuten presente en lasorganizaciones que alcanzan el mayor eacutexito aquellas que superan en astucia y en innovacioacuten asus competidores aquellas que suscitan el maacuteximo respeto tanto dentro como fuera de susorganizaciones las que tienen el iacutendice maacutes alto de fidelidad y de las que se marchan menostrabajadores poseedoras de la capacidad de capear praacutecticamente cualquier tormenta o desafiacuteoEstas organizaciones excepcionales tienen culturas cuyos liacutederes ofrecen cobertura desde lo alto ylas personas en tierra cuidan unas de otras Eacuteste es el motivo por el que estaacuten dispuestas a lucharcon untildeas y dientes y correr el tipo de riesgos que corren Y la manera en que una organizacioacutenpuede conseguir esto es mediante la empatiacutea

2

Los empleados tambieacuten son personas

Antes de que hubiera empatiacutea2 en la compantildeiacutea ir a trabajar era como ir ahellip bueno pues atrabajar Una mantildeana cualquiera los empleados de la faacutebrica se situaban junto a sus maacutequinasesperando a comenzar con el sonido del timbre Cuando sonaba todos accionaban al uniacutesonolos interruptores encendiendo la maquinaria que teniacutean delante Al cabo de unos segundos elsonido de las maacutequinas ahogaba el de sus voces Habiacutea empezado la jornada

Tras un par de horas maacutes o menos sonaba otro timbre anunciando el momento en que lostrabajadores podiacutean tomarse un descanso Las maacutequinas paraban y casi todos los empleadosabandonaban sus puestos Algunos iban al servicio Otros iban a tomarse otra taza de cafeacute Otrosse limitaban a quedarse al lado de sus maacutequinas descansando hasta que el timbre les indicaraque debiacutean empezar a trabajar de nuevo Pocas horas maacutes tarde el timbre sonaba una vez maacutesesta vez para indicarles que teniacutean permiso para salir del edificio e ir a almorzar Asiacute es como sehabiacutean hecho siempre las cosas

laquoNo conociacutea otra cosaraquo declaroacute con su acento surentildeo Mike Merck jefe de un equipo de unacadena de montaje que llevaba catorce antildeos trabajando con HayssenSandiacre laquoImagino quetodo el mundo dentro del edificio le hubiera dicho lo mismoraquo

Pero las cosas cambiaron cuando Bob Chapman3 se hizo cargo de la compantildeiacutea de Carolinadel Sur Chapman es director general de otra empresa con un nombre igual de impronunciableBarry-Wehmiller un conjunto de compantildeiacuteas baacutesicamente dedicadas a las manufacturas queChapman habiacutea ido adquiriendo con el paso de los antildeos La mayoriacutea de las empresas quecompraba Chapman teniacutean problemas Su economiacutea estaba por los suelos y en algunos casos susculturas eran auacuten peores HayssenSandiacre era su adquisicioacuten maacutes reciente Otros directoresgenerales quizaacute lleven consigo un equipo de consultores y una estrategia nueva dispuestos adecir a todo el mundo lo que teniacutea que hacer para laquorecuperar la rentabilidad de la compantildeiacutearaquoComo un contraste radical lo que Chapman aportoacute fue la disposicioacuten de escuchar Como hizocon todas las compantildeiacuteas que adquirioacute empezoacute sentaacutendose a escuchar lo que teniacutean que decirlelos empleados

Ron Campbell un veterano que llevaba veintisiete antildeos en la compantildeiacutea acababa de volver depasar tres meses en Puerto Rico donde habiacutea tenido la responsabilidad de instalar unamaquinaria de manufactura de HayssenSandiacre en la faacutebrica de un cliente Cuando Campbellestuvo sentado en la sala con Chapman tuvo dudas sobre si compartir con eacutel coacutemo era la vidadentro de la empresa laquoAntes que nadaraquo dijo Campbell laquosi le digo la verdad iquestmantildeana seguireacute

teniendo empleoraquo Chapman sonrioacute laquoSi mantildeana tiene alguacuten problema derivado de lo que digahoy deme un telefonazoraquo le tranquilizoacute

Con esta garantiacutea Campbell empezoacute a sincerarse laquoVeraacute sentildeor Chapmanraquo empezoacute laquopareceser que se fiacutea usted maacutes de miacute cuando no me ve que cuando estoy aquiacute Tuve maacutes libertadmientras estaba en las instalaciones del cliente que cuando estoy aquiacuteraquo dijo refirieacutendose altiempo que habiacutea pasado en Puerto Rico laquoEn cuanto volviacute a poner los pies en esta faacutebrica escomo si mi libertad se hubiera volatilizado Ya tengo la sensacioacuten de que estoy bajo el pie dealguien Cuando entro y cuando salgo a almorzar tengo que fichar igual que cuando vuelvo ycuando acabo la jornada En Puerto Rico no teniacutea que hacer estoraquo Chapman nunca habiacutea oiacutedoun comentario asiacute en ninguna otra empresa

laquoEntro por la misma puerta con ingenieros contables y otras personas que trabajan en lasoficinasraquo siguioacute diciendo Campbell laquoEllos tiran a la izquierda para ir a las oficinas y yo sigo rectopara entrar en la faacutebrica y nos tratan de manera totalmente distinta Usted confiacutea en ellos paraque decidan cuaacutendo tomarse un refresco o una taza de cafeacute o cuaacutendo hacer un descanso yotengo que esperar a que suene el timbreraquo

Otros presentes se sentiacutean igual Era como si hubiera dos empresas diferentes Por mucho quese esforzaban quienes estaban a pie de maacutequina sentiacutean que la compantildeiacutea no se fiaba de ellossimplemente porque estaban en las instalaciones de una faacutebrica en lugar de sentados tras unamesa de despacho Si un empleado de las oficinas teniacutea que telefonear a su casa para avisar a sushijos de que llegariacutea tarde simplemente cogiacutea el teleacutefono y les llamaba Sin embargo en la zonade la faacutebrica si un trabajador teniacutea que hacer lo mismo debiacutea pedir permiso para usar elteleacutefono puacuteblico

Cuando Campbell acaboacute Chapman se volvioacute hacia el jefe de personal y le dijo que debiacuteanretirar las maacutequinas de fichar Tambieacuten se iban a acabar los timbres Sin hacer grandes alharacasni pedir nada a cambio a los empleados Chapman decidioacute que a partir de ese momento las cosasiban a cambiar Y eso fue soacutelo el principio

Chapman insuflariacutea empatiacutea en su empresa y el nuevo estaacutendar seriacutea la confianza Optandopor considerar a todo el mundo un ser humano en vez de un trabajador en la faacutebrica o unempleado en la oficina introdujo otros cambios de modo que todos recibiesen el mismo trato

Los recambios de la maquinaria siempre se habiacutean guardado en una habitacioacuten cerrada Si untrabajador necesitaba una teniacutea que ponerse a la cola y solicitar lo que precisara al encargado delos recambios A los empleados no se les permitiacutea entrar en aquella sala Eacutesta era la manera enque la direccioacuten se protegiacutea contra los robos Es posible que impidiera los robos pero tambieacuten eraun poderoso recordatorio de que los jefes no se fiaban de los empleados Chapman ordenoacute quese quitaran todos los candados se derribasen todas las barreras y se permitiese a todos lostrabajadores acercarse a la zona para buscar cualquier recambio o herramienta que creyerannecesitar

Chapman eliminoacute todas las cabinas telefoacutenicas de pago y puso a disposicioacuten de todos losempleados teleacutefonos de la empresa que podiacutean usar cuando quisieran No habiacutea que usarmonedas no haciacutea falta pedir permiso Cualquier empleado podiacutea cruzar cualquier puerta y

visitar cualquier parte de la compantildeiacutea siempre que quisiera Todos los empleados recibiriacutean elmismo trato tanto si trabajaban en las oficinas administrativas como si lo haciacutean en la faacutebricaAqueacutellas iban a ser las nuevas normas

Chapman comprendioacute que para ganarse la confianza de la gente los liacutederes de unaorganizacioacuten primero deben tratarlos como personas Para ganarse la confianza debe confiar enellos No creiacutea que por el mero hecho de que una persona haya ido a la universidad o se le dierabien la contabilidad fuera maacutes de fiar que alguien que tuviese el graduado escolar y supieramanejar bien las manos Chapman creiacutea en la bondad fundamental de las personas e iba atratarlas como a tales

Al cabo de poco tiempo la compantildeiacutea empezoacute a parecerse maacutes a una familia El mero hecho decambiar el entorno en el que trabajaban las personas hizo que eacutestas comenzaran a actuar demanera diferente con los demaacutes Se sentiacutean parte de algo lo cual les permitiacutea relajarse y sentirsevaloradas Los empleados comenzaron a preocuparse por otros igual que eacutestos se interesabanpor ellos Este entorno de afecto permitioacute a los trabajadores entregar plenamente laquosus mentes ysus corazonesraquo como le gusta decir a Chapman y la organizacioacuten comenzoacute a mejorar

Un empleado del departamento de pintura se enfrentaba a una crisis personal Su esposa queera diabeacutetica iba a perder una pierna Necesitaba tiempo para ayudarla pero como cobraba porhoras no podiacutea permitirse el lujo de perder dinero No podiacutea permitirse no trabajar Pero ahorala compantildeiacutea era diferente Sin que nadie se lo pidiese sus compantildeeros enseguida elaboraron unplan le transfeririacutean el importe de la paga extra de vacaciones que cobraban ellos de modo queaquel hombre pudiera tomarse maacutes diacuteas libres En la empresa jamaacutes se habiacutea visto nada parecidoLo que es maacutes era una transgresioacuten evidente de la poliacutetica empresarial oficial Pero daba iguallaquoNos importaban maacutes las otras personasraquo dijo Merck De modo que con la ayuda del personaladministrativo eso es exactamente lo que hicieron

laquoNunca penseacute que se pudiera disfrutar de un empleoraquo dijo Campbell laquoCuando cuentas conpersonas que confiacutean en ti eso hace que trabajen mejor para ganarse esa confianza oconservarlaraquo En los maacutes de diez antildeos que han transcurrido desde que derribaron la rejapraacutecticamente no ha habido robos Y si un empleado tiene un problema personal sabe que losliacutederes de la compantildeiacutea (y sus compantildeeros de trabajo) estaraacuten ahiacute para ayudarle

Sin embargo los empleados no soacutelo se mostraron maacutes dispuestos a ayudarse mutuamente aresolver sus problemas Tambieacuten cuidaron mejor de sus maacutequinas Esto supuso una reduccioacutende las averiacuteas y menos interrupciones del trabajo (lo cual significoacute tambieacuten que pudieroncontrolarse los gastos) Los cambios no soacutelo fueron positivos para las personas sino tambieacuten parala compantildeiacutea En el periodo en que Chapman fue director general HayssenSandiacre vio unaumento de sus beneficios que pasaron de 55 a 95 millones de doacutelares lo cual es un reflejo deun crecimiento orgaacutenico y adquisitivo Crecieron sin deudas y sin la ayuda de unareorganizacioacuten administrativa mediada por consultores La compantildeiacutea crecioacute gracias a las personasque trabajaban en ella Manifestaban un compromiso renovado con la organizacioacuten que no fueel resultado de ninguna promesa de incentivos ni de amenazas Se mostraron maacutescomprometidos porque queriacutean serlo La nueva cultura del intereacutes por los demaacutes permitioacute que

prosperaran personas y estrategiasEsto es lo que sucede cuando los liacutederes de una organizacioacuten escuchan a las personas que

trabajan en ella Sin coercioacuten presioacuten o fuerza alguna los empleados cooperan de forma naturalpara ayudarse mutuamente y beneficiar a la compantildeiacutea El trabajo con un sentido de obligacioacuten seve sustituido por el trabajo que les hace sentirse orgullosos Y acudir a trabajar para la empresase convierte en ir a trabajar los unos para los otros El entorno laboral ya no es un lugar temiblees uno donde sentirse valorados

Vemos lo que queremos ver

A Chapman le gusta contar la aneacutecdota de la primera vez que visitoacute HayssenSandiacre que fuecinco antildeos antes de la transicioacuten de la que hablan Mike Merck y Ron Campbell Fue pocodespueacutes de que Chapman hubiese adquirido la compantildeiacutea En su calidad de nuevo directorgeneral nadie sabiacutea quieacuten era ni le prestoacute la maacutes miacutenima atencioacuten mientras se tomaba una tazade cafeacute justo antes de su primera reunioacuten La gente siguioacute con sus tareas habituales esperandoque comenzara el diacutea Y fue precisamente lo que Chapman vio sentado en la cafeteriacutea aquellamantildeana de marzo de 1997 lo que dio pie a su experimento con la compantildeiacutea Vio algo que nohabiacutea visto durante todos sus antildeos en el negocio Fue una escena lo bastante impactante comopara obligarle a replantearse casi todas las lecciones que habiacutea aprendido sobre coacutemo dirigir unaempresa Lo que hizo en HayssenSandiacre se convertiriacutea en el fundamento de coacutemo dirigiriacuteaChapman toda la operacioacuten Lo que es maacutes transformariacutea su forma de dirigir a las personas quetrabajaban para eacutel

Alliacute sentado Chapman observoacute a un grupo de trabajadores que tomaban su cafeacute matinalantes de empezar la jornadahellip y se lo pasaban bien Bromeaban reiacutean como si fueran viejosamigos Haciacutean apuestas sobre el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA que iban atelevisar aquella noche Estaban pasando un buen rato y pareciacutean disfrutar de la compantildeiacuteamutua Pero en cuanto se levantaron para acudir a sus trabajos Chapman detectoacute un cambiodramaacutetico en su actitud Como si se hubieran puesto de acuerdo sus sonrisas se vieronreemplazadas por una expresioacuten abatida Se acabaron las risas Se evaporoacute la camaraderiacutealaquoPareciacutea que se habiacutea volatilizado su energiacutearaquo dijo Chapman

Chapman se sintioacute invadido por una sensacioacuten de desespero Antes ya habiacutea adquiridoempresas como aqueacutella sumidas en problemas Ya habiacutea tratado con sus empleados Pero por elmotivo que fuera nunca habiacutea logrado ver lo que vio aquel diacutea No pudo por menos que sentirseafectado por lo que acababa de presenciar lo cual le llevoacute a pensar iquestpor queacute no podemosdisfrutar en el trabajo como lo hacemos cuando no estamos en eacutel

Hasta aquel diacutea Chapman habiacutea sido exactamente el tipo de ejecutivo que ensentildeamos comomodelo a nuestros estudiantes de MBA Se le daban bien los nuacutemeros y le encantaba el juego delos negocios Tomaba decisiones basadas en datos condiciones del mercado y oportunidadesfinancieras Era duro cuando debiacutea serlo y podiacutea engatusar a quien quisiera cuando era

necesario Pensaba que los negocios eran algo que se mediacutea en hojas de caacutelculo y consideraba alas personas uno de los muchos activos que teniacutea que gestionar para que le ayudasen a alcanzarsus objetivos financieros Y lo cierto es que era de lo maacutes eficaz siendo un ejecutivo de este tipo

Antes de aquel episodio en la cafeteriacutea Chapman podiacutea tomar decisiones difiacuteciles condemasiada facilidad La compantildeiacutea con sede en Saint Louis y un nombre difiacutecil de pronunciarestaba lastrada por las deudas y al borde de la bancarrota cuando Chapman se puso al timoacutendespueacutes de la muerte de su padre en 1975 Dada la peacutesima situacioacuten hizo lo que hubiera hechocualquier director general responsable en esas circunstancias Despidioacute a empleados cuando leparecioacute que era lo necesario para alcanzar el objetivo financiero previsto renegocioacute susobligaciones deudoras dependioacute de los bancos para que respaldasen el crecimiento y corrioacutegrandes riesgos que fomentariacutean un crecimiento que hubiera comprendido cualquier ejecutivobrillante Como resultado de ello la compantildeiacutea recuperoacute lentamente su rentabilidad

Chapman salioacute de la cafeteriacutea y se dirigioacute a su primera reunioacuten Se suponiacutea que debiacutea ser unareunioacuten para presentarse una simple formalidad Eacutel el nuevo director debiacutea presentarse alequipo de atencioacuten al cliente y ellos debiacutean ponerle al diacutea Pero debido a lo que Chapman habiacuteapresenciado aquella mantildeana se dio cuenta de que eacutel y su equipo teniacutean la capacidad de hacerque la compantildeiacutea fuera un lugar donde la gente quisiera acudir todos los diacuteas De modo que sepropuso crear un entorno en el que las personas sintieran que podiacutean expresarse con sinceridaddonde se reconocieran sus esfuerzos y se les felicitara por sus progresos Eacuteste es el fundamentode lo que Chapman considera un liderazgo verdaderamente humano

Cuando las personas tienen que gestionar peligrosprocedentes del interior de la organizacioacuten eacutesta sevuelve menos capaz de enfrentarse a los que vienen

de fuera

El liderazgo genuinamente humano protege a una organizacioacuten de las rivalidades internasque pueden destruir una cultura Cuando hemos de protegernos los unos de los otros seresiente toda la organizacioacuten Pero cuando la confianza y la colaboracioacuten florecen en el senoempresarial avanzamos juntos y como resultado la organizacioacuten se fortalece

Casi todos los sistemas en el cuerpo humano existen para ayudarnos a sobrevivir y aprogresar Hace miles de antildeos otras especies de homiacutenidos desaparecieron mientras nosotrosseguiacuteamos adelantehellip antildeo tras antildeo tras antildeo Y aunque llevamos un tiempo relativamente cortoen este planeta comparados con otras especies nos hemos convertido raacutepidamente en el animalcon mayor eacutexito y carente de rivales sobre la Tierra De hecho tenemos tanto eacutexito que las

decisiones que tomamos afectan a la capacidad que tienen otros animales (incluso otros sereshumanos) de sobrevivir o progresar

Nuestros sistemas internos que nos protegen de los peligros y nos inducen a repetir conductasque redundan en nuestro beneficio reaccionan ante los entornos en los que vivimos ytrabajamos Si detectamos un peligro se activan nuestras defensas Si nos sentimos a salvo entrelos nuestros en nuestras propias tribus u organizaciones nos relajamos y estamos maacutes abiertos ala confianza y a la cooperacioacuten

Un estudio profundo de las organizaciones con un rendimiento alto aquellas en las que laspersonas se sienten a gusto cuando van a trabajar revela algo increiacuteble Su cultura tiene unasemejanza impresionante con las condiciones en las que el animal humano fue disentildeado parafuncionar Al funcionar en un mundo hostil competitivo en el que cada grupo perseguiacutea unosrecursos finitos los sistemas que nos ayudaron a sobrevivir y a medrar como especie tambieacutenayudan a las organizaciones a hacer lo mismo No existen teoriacuteas elaboradas sobreadministracioacuten y la cuestioacuten no es contratar a los equipos ideales Es una mera cuestioacuten debiologiacutea y de antropologiacutea Si se satisfacen determinadas condiciones y las personas dentro deuna organizacioacuten se sienten seguras con sus compantildeeros cooperaraacuten para alcanzar cosas queninguno de ellos podriacutea haber conseguido a solas El resultado es que su organizacioacuten destacaraacutefrente a su competencia

Esto es lo que hizo Chapman en Barry-Wehmiller Casi por accidente creoacute un entorno laboraly una cultura empresarial que bioloacutegicamente sacan lo mejor que hay en las personasChapman y otros como eacutel no se propusieron cambiar a sus empleados sino las condiciones en lasque trabajaban eacutestos Pretenden crear culturas que inspiren a las personas a dar todo lo quepuedan simplemente porque les gusta su lugar de trabajo

Este libro aspira a ayudarnos a comprender por queacute hacemos lo que hacemos Casi todos lossistemas presentes en nuestro cuerpo han evolucionado para ayudarnos a encontrar alimentosconservar la vida y reproducir la especie Sin embargo para buena parte del mundo y sin dudaen el mundo desarrollado encontrar comida y evitar los peligros no son actividades que nosocupen todo el diacutea Ya no somos cazadores y recolectores al menos no en el sentido caverniacutecolaEn nuestro mundo moderno desarrollar nuestra carrera profesional e intentar hallar la felicidady la plenitud son las definiciones del eacutexito Pero los sistemas que llevamos dentro que dirigennuestra conducta y nuestras decisiones siguen funcionando como lo hicieron hace decenas demiles de antildeos Nuestras mentes primitivas siguen percibiendo el mundo que nos rodeadividieacutendolo en amenazas para nuestro bienestar y en oportunidades para hallar seguridad Sicomprendemos coacutemo funcionan estos sistemas estaremos mejor preparados para alcanzarnuestras metas Al mismo tiempo los grupos en los que trabajamos aumentaraacuten su capacidad detener eacutexito y de progresar

Sin embargo tristemente en nuestro mundo moderno dados los sistemas que hemosdesarrollado para gestionar nuestras compantildeiacuteas el nuacutemero de organizaciones que inspiran a losempleados a comprometerse de verdad con su trabajo es una minoriacutea De hecho las normasculturales de la mayoriacutea de las empresas y de organizaciones contemporaacuteneas obran en contra de

nuestras inclinaciones bioloacutegicas naturales Esto significa que los empleados felices inspirados yrealizados son la excepcioacuten antes que la regla Seguacuten el Iacutendice Deloitte Shift un 80 por ciento de

las personas estaacuten insatisfechas con sus trabajos4 Cuando la gente ni siquiera quiere estar en eltrabajo el progreso cuesta mucho maacutes dinero y esfuerzohellip y a menudo no dura Ni siquiera nosmolestamos en medir el eacutexito de una compantildeiacutea a lo largo de deacutecadas en lugar de eso nosconcentramos en los trimestres sucesivos

Un entorno laboral con un eacutenfasis desequilibrado sobre los resultados a corto plazo y eldinero por encima de las personas afecta a la sociedad general Cuando nos esforzamos porencontrar la felicidad o una sensacioacuten de pertenencia a nuestro entorno laboral nos llevamos lalucha a casa Quienes tienen la oportunidad de trabajar en organizaciones que los tratan comoseres humanos a los que hay que proteger en lugar de como un recurso que deben explotarvuelven a sus casas al final de la jornada sintieacutendose muy realizados y agradecidos Eacutesta deberiacuteaser la norma para todos nosotros no la excepcioacuten Volver del trabajo sintieacutendose inspiradoseguro realizado y agradecido es un derecho humano por naturaleza que nos pertenece a todosno un lujo moderno que soacutelo logran disfrutar unos pocos afortunados

Chapman no hizo laquouna cosaraquo para transformar su organizacioacuten Introdujo una serie de cosasque con el paso del tiempo alteraron de una forma impresionante el funcionamiento de sucompantildeiacutea Montones y montones de pequentildeas cosas algunas de las cuales tuvieron eacutexito otrasno pero todas centradas en lo que su instinto le deciacutea que debiacutea suceder No fue hasta antildeos maacutestarde cuando estaba asistiendo a una boda cuando Chapman pudo expresar con teacuterminosmucho maacutes claros y humanos cuaacutel era el impulsor de sus decisiones Dados su amor y sutenacidad para los negocios es posible que le sorprenda la explicacioacuten que nos da Bob Chapmande por queacute hizo ese cambio de rumbo

La tremenda responsabilidad

Sentados en un banco de una iglesia Chapman y su esposa presenciaban el desarrollo de unaceremonia nupcial El novio estaba de pie contemplando coacutemo se acercaba su novia En elambiente se palpaba el amor que sentiacutean el uno por el otro Todos los presentes lo sentiacutean Yentonces tal como dicta la tradicioacuten el padre entregoacute a su hija su nintildea a su futuro esposo

laquoiexclEso esraquo pensoacute Chapman Un padre que hariacutea cualquier cosa para proteger a su hija ahoraceremoniosamente entrega a otro la responsabilidad de ese cuidado Despueacutes de haberla soltadode la mano ocuparaacute su lugar en el banco y confiaraacute en que su nuevo esposo la protegeraacute como eacutello ha hecho laquoEn una empresa pasa exactamente lo mismoraquo pensoacute Chapman

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Como

un padre el liacuteder de una compantildeiacutea es responsable deesas vidas preciosas

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Los padres se esfuerzan para ofrecer una buenavida a sus hijos una buena educacioacuten y para ensentildearles las lecciones que les ayudaraacuten a crecerpara ser felices tener confianza en siacute mismos y la capacidad para usar todos los talentos con losque fueron bendecidos Entonces esos padres entregan a sus hijos a una empresa con laesperanza de que los liacutederes de eacutesta manifiesten el mismo amor y el mismo cuidado que elloslaquoAhora somos nosotros las compantildeiacuteas las responsables de esas vidas preciosasraquo dice Chapmanmientras se da un puntildeetazo en la palma de la mano con la conviccioacuten de un predicadorentregado

Esto es lo que significa ser liacuteder Esto es lo que significa levantar una compantildeiacutea fuerte Ser unliacuteder es como ser padre y la compantildeiacutea es como una nueva familia a la que unirse Una quecuidaraacute de nosotros como si fueacuteramos de los suyoshellip en la salud y en la enfermedad Y sitenemos eacutexito nuestra gente adoptaraacute el nombre de nuestra compantildeiacutea como un indicativo de lafamilia a la que son fieles Quienes trabajan en Barry-Wehmiller hablan de su laquoamorraquo por lacompantildeiacutea y los unos por los otros Llevan orgullosos el logotipo o el nombre de la compantildeiacuteacomo si fuera el suyo propio Defenderaacuten la compantildeiacutea y a sus colegas como si fueran su propiacarne y sangre Y en el caso de casi todos estos tipos de organizaciones la gente que trabaja enellas usa el nombre de sus empresas como el propio siacutembolo de su identidad personal

La gran ironiacutea de todo esto es que en realidad el capitalismo funciona mejor cuandotrabajamos como fuimos disentildeados para hacerlo cuando tenemos la oportunidad de cumplirnuestras obligaciones muy humanas Pedir a nuestros empleados no soacutelo sus manos para hacernuestro trabajo sino inspirar su cooperacioacuten su confianza y su lealtad de modo que secomprometan con nuestra causa Tratar a los trabajadores como a familiares no como merosempleados Sacrificar las cifras para salvar a las personas y no sacrificar a la gente para salvar lascifras

Los liacutederes de organizaciones que crean un entorno laboral maacutes idoacuteneo para el modo en queestamos disentildeados no sacrifican la excelencia ni el rendimiento simplemente por poner a laspersonas por encima de todo Al contrario Estas organizaciones se encuentran entre las maacutesestables innovadoras y de mayor rendimiento de su ramo Lamentablemente lo maacutes normal esque los liacutederes de las compantildeiacuteas consideren a sus empleados el medio con el que inflar susbeneficios Los liacutederes de las mejores organizaciones no consideran a sus trabajadores unmaterial que deben manipular para contribuir a ganar maacutes dinero Entienden que el dinero es elmaterial que hay que gestionar para ayudar a su gente a crecer Por eso el rendimiento es tanimportante Cuanto mejor funcione una empresa maacutes combustible habraacute para construir unaorganizacioacuten maacutes grande y robusta que alimente los corazones y las mentes de quienes trabajan

en ella A su vez las personas dan todo lo que tienen para ver a su empresa crecerhellip y crecerhellip ycrecer

Considerar que el dinero estaacute subordinado a las personas y no al reveacutes es fundamental paracrear una cultura en la que la gente de forma natural colabore para fomentar el rendimientoAdemaacutes la capacidad de inducir a las personas mediante su crecimiento a hacer lo que hagafalta es lo que crea un eacutexito estable y duradero Lo que hace grande a las personas no es ungenio que da instrucciones desde lo alto Son las grandes personas las que hacen que el que estaacuteen lo alto parezca un genio

No se me puede acusar de ser un idealista chalado de imaginar un mundo en el que a lagente le encante ir a trabajar No se me puede acusar de haber perdido el contacto con larealidad de creer en la posibilidad de que exista un mundo en el que la mayoriacutea de los liacutederesempresariales confiacutea en sus empleados y en el que la mayoriacutea de los trabajadores confiacutea en susliacutederes No puedo ser un idealista si esas compantildeiacuteas existen de verdad

Desde la manufactura hasta la alta tecnologiacutea desde el Marine Corps de Estados Unidoshasta las oficinas gubernamentales encontramos ejemplos deslumbrantes de los resultadospositivos de los que disfrutaraacute una compantildeiacutea cuando las personas que la componen esteacutendispuestas a tratarse entre siacute no como adversarios competidores u oposicioacuten sino como aliadosde confianza Ya nos enfrentamos a suficientes peligros externos No sirve de nada levantarorganizaciones que aumentan ese peligro al antildeadir maacutes amenazas procedentes del interior

Soacutelo el 20 por ciento de los estadounidenses laquoamaraquo su trabajo Chapman y otros como eacutel noshan hecho el llamamiento de que nos unamos a ellos para aumentar ese porcentaje La preguntaes iquesttenemos valor para hacerlo

Hemos de construir maacutes organizaciones que den prioridad al cuidado de los seres humanosComo liacutederes tenemos la responsabilidad intransferible de proteger a los nuestros y a su vezellos la tienen de protegerse unos a otros y hacer avanzar juntos a la compantildeiacutea Como empleadoso miembros del grupo precisamos el valor para cuidar unos de otros cuando nuestros liacutederes nolo hagan Y al hacerlo nos convertiremos en los liacutederes que nos gustariacutea tener

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El sentimiento de identidad

De laquoyoraquo a laquonosotrosraquo

laquoiexclA partir de hoy palabras como ldquoyordquo ldquomiacuteordquo ldquomirdquo ya no figuraraacuten en vuestro vocabularioraquogritoacute laquoLas sustituiremos por palabras como ldquonosotrosrdquo ldquojuntosrdquo y ldquonuestrordquoraquo

Asiacute es como empieza todo

La mente de George iba a mil por hora5 Cuando decidioacute acudir estaba totalmente confiadopero ahora que estaba alliacute sentiacutea que habiacutea cometido el mayor error de su vida Pero ya noimportaba Cualquier pensamiento que tuviera sobre lo que podriacutea o deberiacutea haber hecho severiacutea interrumpido por alguien que le gritariacutea a pocos centiacutemetros de la cara Toda emocioacuten quele hubiera embargado antes se vio sustituida de inmediato por el estreacutes y la sensacioacuten deaislamiento e indefensioacuten

George formaba parte de un proceso que se ha repetido miles de veces antes que con eacutel y queseguiraacute hacieacutendolo otras tantas ocasiones despueacutes de eacutel Es un proceso pulido por antildeos de pruebay error Es el proceso de transformar a un hombre en un marine de Estados Unidos

Empieza de madrugada cuando un grupo nuevo de reclutas cansados y desorientados llegaa uno de los dos campamentos de instruccioacuten uno de los cuales estaacute en la Costa Este y el otro enla Costa Oeste A los reclutas los reciben los instructores de rostro enrojecido con vocespermanentemente roncas gracias a los antildeos que han pasado forzando sus cuerdas vocales ellosles dejan claro de inmediato quieacuten es el que manda Una pista no son los reclutas

Trece agotadoras semanas despueacutes cada marine recibiraacute su insignia de Eagle Globe y Anchor(aacuteguila mundo y ancla) el siacutembolo de que han concluido el proceso y se han ganado un lugardentro de la organizacioacuten Muchos aferraraacuten la insignia con fuerza y sentiraacuten un orgullo tangrande que les haraacute saltar las laacutegrimas Cuando llegaron al campamento de instruccioacuten cadarecluta se sentiacutea inseguro y responsable solamente de siacute mismo Al abandonarlo confiacutean en suspropias destrezas estaacuten comprometidos y sienten una responsabilidad hacia sus compantildeerosmarines y la certidumbre de que aqueacutellos sienten lo mismo respecto a ellos

Esta sensacioacuten de pertenencia de valores compartidos y de profunda empatiacutea fomentadramaacuteticamente la confianza la cooperacioacuten y la resolucioacuten de problemas Los marinesestadounidenses estaacuten mejor equipados para enfrentarse a los peligros externos porque no temenun peligro procedente de sus compantildeeros Trabajan en un soacutelido Ciacuterculo de Seguridad

El Ciacuterculo de Seguridad

Un leoacuten soliacutea acechar6 en un campo en el que pastaban cuatro bueyes Muchas veces intentabaatacarlos pero siempre que se aproximaba los bueyes se poniacutean rabo con rabo de modo queindependientemente de por doacutende se acercara el leoacuten se encontraba con los cuernos de uno de ellosSin embargo al final acabaron peleaacutendose entre ellos y cada uno se fue a pastar a solas en unaesquina del campo Entonces el leoacuten los atacoacute uno por uno y pronto dio buena cuenta de todos

Esopo siglo VI a C

El campo de instruccioacuten de marines no soacutelo consiste en correr saltar disparar y aprenderteacutecnicas beacutelicas Como las habilidades que figuran en los curriacuteculos eacutestas pueden formar partede la descripcioacuten de sus funciones pero no son lo que hace que los marines sean tan eficaces Yaunque seraacute necesario que los marines aprendan tales habilidades de la misma manera que anosotros nos ensentildean otras que nos ayudan en nuestro trabajo tales cosas no construyen laconfianza necesaria para el tipo de trabajo en equipo y la cooperacioacuten que nos lleva a hacer eltrabajo mejor que todos los demaacutes Tales cosas no son las que inducen a los grupos de altorendimiento a ser tan eficientes La capacidad que tiene un grupo de personas para hacer cosasnotables depende del grado de cohesioacuten que exista entre ellas como equipo Y eso no sucede enun vaciacuteo

El mundo que nos rodea estaacute lleno de peligros Estaacute repleto de cosas que intentan hundirnosla vida No es nada personal asiacute es como son las cosas En cualquier momento y salida deninguna parte hay una serie de fuerzas que carentes de conciencia obran para obstaculizarnuestro eacutexito o incluso matarnos En la eacutepoca de las cavernas esto era asiacute literalmente Las vidas

de los primeros humanos se vieron amenazadas por todo tipo de cosas que podiacutean acabar con suestancia en el mundo Eran factores como la falta de recursos un tigre dientes de sable o elclima Nada personal asiacute es la vida Hoy sucede lo mismo las amenazas para nuestrasupervivencia son constantes

Para nuestros negocios y organizaciones contemporaacuteneos los peligros a los que nosenfrentamos son tanto reales como supuestos Los tigres dientes de sable han sido sustituidos porlos altibajos del mercado de valores que pueden afectar el rendimiento de una empresa Unatecnologiacutea nueva puede hacer que en cuestioacuten de dos semanas una tecnologiacutea maacutes antigua oincluso un modelo de negocio completo se queden obsoletos Nuestros competidores inclusocuando no intentan dejarnos en el paro incluso aunque no intenten acabar con nuestra vida siacuteque luchan por frustrar nuestro eacutexito o robarnos los clientes Por si eso no fuera poco la urgenciapor satisfacer las expectativas las presiones del volumen y otras externas contribuyen a lasamenazas constantes a las que se enfrenta un negocio En todo momento estas fuerzas obranpara obstaculizar el crecimiento y la rentabilidad Estos peligros son una constante No tenemoscontrol alguno sobre ellos no piensan irse a ninguna parte y eso nunca cambiaraacute Asiacute son lascosas

Dentro de nuestras organizaciones tambieacuten hay fuerzas peligrosas A diferencia de las fuerzasexternas las internas son variables y siacute que podemos controlarlas Algunos de los peligros a losque nos enfrentamos son reales y pueden tener un impacto inmediato como los despidos quepueden llegar despueacutes de un mal trimestre o un antildeo en el que las ganancias de la compantildeiacutea handisminuido Algunos de nosotros nos enfrentamos al peligro muy real de perder nuestro mediode vida si probamos algo nuevo y hacemos que la empresa pierda dinero La poliacutetica tambieacutensupone una amenaza constante el miedo a que otros intenten mantenernos sujetos parabeneficiar sus propios intereses

La intimidacioacuten la humillacioacuten el aislamiento la sensacioacuten de sentirse estuacutepido o inuacutetil y elrechazo son presiones que intentamos eludir en la organizacioacuten Pero el peligro interno escontrolable y el objetivo de los liacutederes deberiacutea ser forjar una cultura libre de peligrosprocedentes de los compantildeeros La manera de conseguirlo es haciendo que la gente se sientaparte de un todo ofrecieacutendoles una cultura soacutelida basada en un conjunto claro de valoreshumanos y creencias Daacutendoles la capacidad de tomar decisiones ofrecieacutendoles confianza yempatiacutea creando un Ciacuterculo de Seguridad

Al crear un Ciacuterculo de Seguridad en torno a las personas de la organizacioacuten el liderazgoreduce las amenazas que sienten dentro del grupo lo cual las libera para dedicar maacutes tiempo yenergiacuteas a proteger a la organizacioacuten de los peligros constantes del exterior y para aprovechar lasgrandes oportunidades Sin un Ciacuterculo de Seguridad la gente se ve obligada a dedicardemasiado tiempo y energiacutea a protegerse de los demaacutes

La compantildeiacutea en la que estamos la gente que nos rodea es lo que determinaraacute doacutendeinvertiremos nuestra energiacutea Cuanto maacutes confiados estemos en que las personas que tenemos anuestra derecha y a nuestra izquierda nos guardan las espaldas mejor equipados estaremos paraenfrentarnos juntos a las amenazas constantes procedentes del exterior Soacutelo cuando percibimos

que estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad avanzamos como un equipo unificado maacutescapaces de sobrevivir y de progresar sean cuales fueren las condiciones externas

Los espartanos7 una sociedad guerrera de la antigua Grecia eran temidos y reverenciadospor su fortaleza su valor y su resistencia Sin embargo el poder del ejeacutercito espartano noprocediacutea de la agudeza de sus lanzas procediacutea de la fortaleza de sus escudos Se consideraba queperder el escudo durante una batalla era el crimen maacutes grave que podiacutea cometer un espartanolaquoLos espartanos perdonan sin castigo alguno al guerrero que pierde su casco o su coraza en labatallaraquo escribe Steven Pressfield en su relato de la batalla de las Termoacutepilas (en la que se basa lapeliacutecula 300) laquopero castigan con la peacuterdida de sus derechos de ciudadaniacutea al hombre que pierdesu escudoraquo El motivo era sencillo laquoUn guerrero lleva el casco y la coraza para su propiaproteccioacuten pero lleva su escudo para proteger a toda su cohorteraquo

De igual manera la fortaleza y la resistencia de una compantildeiacutea no procede de sus productos oservicios sino de hasta queacute punto se cohesionan sus empleados Todo miembro del grupo juegaun papel para mantener el Ciacuterculo de Seguridad y la misioacuten del liacuteder consiste en asegurarse deque lo hagan Eacuteste es el rol primario del liacuteder cuidar de los que estaacuten dentro del Ciacuterculo

Aceptar a alguien en una organizacioacuten es comoadoptar a un hijo

Como los celadores los liacutederes establecen los estaacutendares de entrada a quieacuten se le debepermitir entrar al Ciacuterculo y a quieacuten hay que mantener alejado de eacutel quieacuten encaja y quieacuten noiquestPermiten la entrada de personas basaacutendose en sus notas universitarias en los lugares en quetrabajaron con anterioridad o dependiendo de su caraacutecter y de si encajan o no con la culturaempresarial Aceptar a alguien en una organizacioacuten es como adoptar a un hijo daacutendole labienvenida a nuestro hogar Esa persona como todos los demaacutes que viven en casa deberaacutecompartir la responsabilidad de cuidar del hogar y de los otros que viven en eacutel El estaacutendar queestablece un liacuteder para permitir el acceso si se fundamenta en un conjunto claro de valoreshumanos impacta significativamente en la sensacioacuten de pertenencia al grupo que tienen laspersonas asiacute como en su disposicioacuten de colaborar y contribuir al equipo

Los liacutederes tambieacuten son responsables de cuaacuteles son los liacutemites del Ciacuterculo de SeguridadCuando una organizacioacuten es pequentildea por la naturaleza propia de su tamantildeo es maacutes susceptiblea los peligros del exterior Tambieacuten es mucho maacutes faacutecil gestionar el Ciacuterculo A menudo unnegocio reducido es un grupo de amigos que ya se conocen y confiacutean los unos en los otros Nohay mucha necesidad de que la burocracia mantenga a salvo de los peligros internos a quienesforman parte del Ciacuterculo Sin embargo a medida que una organizacioacuten crece los liacutederes dearriba deben confiar en que los estratos administrativos cuiden de aquellos sometidos a ellos No

obstante cuando los buroacutecratas procuran sobre todo protegerse a siacute mismos el progreso seralentiza y toda la organizacioacuten se vuelve maacutes susceptible a las amenazas y las presiones externasSoacutelo cuando el Ciacuterculo de Seguridad rodea a todos los miembros de la organizacioacuten y no soacutelo aunos pocos o a uno o dos departamentos se manifiestan plenamente los beneficios

Los liacutederes deacutebiles son aquellos que soacutelo ofrecen los beneficios propios del Ciacuterculo deSeguridad a sus compantildeeros ejecutivos y veteranos y a unos pocos elegidos maacutes Cuidan unos deotros pero no extienden la misma consideracioacuten a los que estaacuten fuera de su laquociacuterculo iacutentimoraquo Sinla proteccioacuten de nuestros liacutederes todos los que estaacuten fuera del ciacuterculo iacutentimo se ven obligados atrabajar solos o en pequentildeas tribus para proteger y ampliar sus propios intereses Al hacerlo seforman camarillas la poliacutetica se anquilosa los errores se ocultan en vez de exponerlos se frena latransmisioacuten de la informacioacuten y la inquietud pronto sustituye todo sentido de cooperacioacuten y deseguridad

Por el contrario los liacutederes fuertes ampliacutean el Ciacuterculo de Seguridad para incluir a todas laspersonas que trabajan para la organizacioacuten No hace falta protegerse de los demaacutes y es menosprobable que se perpetuacutee un monopolio Cuando existen estaacutendares diaacutefanos para el acceso alCiacuterculo y unos estratos de liderazgo competentes que pueden ampliar el periacutemetro del Ciacuterculo laorganizacioacuten se vuelve maacutes fuerte y estaacute mejor equipada

Es faacutecil saber si estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad porque lo sentimos Sentimos quenuestros colegas nos valoran y que nuestros superiores cuidan de nosotros Estamos totalmenteconvencidos de que los liacutederes de la organizacioacuten y todos aquellos con quienes trabajamos nosprotegeraacuten y haraacuten todo lo que esteacute en su mano para ayudarnos a tener eacutexito Nos convertimosen miembros del grupo Sentimos que pertenecemos a eacutel Cuando creemos que aquellos queestaacuten dentro del grupo los de dentro del Ciacuterculo cuidaraacuten de nosotros esto crea un entornofavorable al intercambio libre de informacioacuten y a la comunicacioacuten eficaz Esto es fundamentalpara impulsar la innovacioacuten evitar que los problemas se agraven y equipar mejor a las compantildeiacuteaspara defenderse de los peligros externos y aprovechar las oportunidades que se presenten

Si no hay un Ciacuterculo de Seguridad prevalecen la paranoia el cinismo y el egocentrismo Elpropoacutesito esencial de mantener el Ciacuterculo de Seguridad es que podamos invertir todo nuestrotiempo y energiacuteas en protegernos de los peligros de fuera Es el mismo motivo por el quecerramos con llave la puerta por las noches Sentirnos a salvo en el interior no soacutelo nostranquiliza sino que tambieacuten es notable el impacto positivo que tiene esto sobre la organizacioacutenCuando el Ciacuterculo es soacutelido y todos comparten la sensacioacuten de pertenencia a eacutel el resultado es lacolaboracioacuten la confianza y la innovacioacuten

Eacutesta es una idea importante No podemos decir a la gente que se fiacutee de nosotros No podemosordenar a la gente que nos presente ideas geniales Y por supuesto no podemos exigir quecooperen Tales cosas son siempre resultados los resultados de sentirnos seguros y saber que laspersonas con las que trabajamos confiacutean en nosotros Cuando el Ciacuterculo de Seguridad es fuertecompartimos ideas de forma natural compartimos la informacioacuten y tambieacuten las cargas del estreacutesCada habilidad y fortaleza que tengamos se amplifica para competir mejor y enfrentarse a lospeligros del mundo exterior asiacute como hacer progresar los intereses de la organizacioacuten de una

manera muchiacutesimo maacutes eficazPero hay un corolarioLos liacutederes tambieacuten quieren sentirse seguros Da lo mismo el lugar que ocupemos en la

jerarquiacutea todos y cada uno de nosotros quiere sentir que los demaacutes dentro del grupo le valoranSi tenemos un mal diacutea en el trabajo y nuestro rendimiento se resiente preferimos que en vez degritarnos nuestros jefes nos digan laquoiquestTe encuentras bienraquo De igual manera como miembros delCiacuterculo tambieacuten nosotros tenemos una responsabilidad para con nuestros liacutederes eso es lo quenos hace valiosos para ellos no nuestros resultados en cifras Por lo tanto cuando nuestro jefenos machaca y no sabemos el motivo tenemos la misma responsabilidad que eacutel de manifestarnuestra inquietud por su bienestar Asiacute es como se mantiene fuerte el Ciacuterculo de Seguridad

Tanto si usted ocupa un cargo de liderazgo como si no iquesthasta queacute punto se siente seguro ensu lugar de trabajo

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Siacute perohellip

Ken es un ejecutivo de rango medio que trabaja en un gran banco multinacional Se gana bienla vida aunque no es tan rico como algunos de los analistas y los especialistas en operar en elmercado bursaacutetil de la compantildeiacutea Vive en una casa encantadora situada en los suburbios con sumujer y sus dos hijos Si lo miramos desde fuera Ken deberiacutea ser feliz Y por lo general lo esNo diriacutea que le encanta su trabajo normalmente al pensar en eacutel dice laquoEstaacute bienraquo A Ken legusta la idea de marcharse de la empresa para hacer algo diferente pero teniendo hijos y unahipoteca es posible que ese diacutea ya haya pasado Justo ahora necesita ser un esposo y padreresponsable Y si eso conlleva no amar su trabajo estaacute dispuesto a pagar el precio

iexclQueacute idea maacutes extraordinaria esa de amar nuestro trabajo Sentirnos a salvo en eacutel Trabajarpara una compantildeiacutea a quien le interesa de verdad coacutemo nos sentimos con nosotros mismos yrespecto al trabajo que desempentildeamos El nuacutemero de liacutederes de empresa que se esfuerzan parahacer que sus empleados se sientan seguros cuando llegan al trabajo es tristemente maacutesreducido del que muchos de nosotros quisieacuteramos admitir El trabajo eshellip pues eso trabajo

El tipo de idealismo del que hablo estaacute bien para esos libros que teorizan sobre coacutemo podriacuteanser nuestros trabajos pero la realidad es que la mayoriacutea de nosotros aunque nos inspiren lasaneacutecdotas sobre empresas como Barry-Wehmiller no estamos en posicioacuten de cambiar nada Hayque pagar facturas Hay que dar de comer a los hijos Hay que reunir dinero para pagar launiversidad Tenemos demasiadas cosas entre manos Y el mundo que estaacute ahiacute afuera el grandesconocido es un lugar peligroso Asiacute que nos quedamos donde estamos

De igual modo suena muy bien la idea de dirigir una compantildeiacutea en la que praacutecticamente todoel mundo se sienta seguro y se esfuerce por cuidar de los demaacutes La mayoriacutea de los liacutederesentiende intelectualmente la importancia y el valor que tiene anteponer a todo el bienestar de laspersonas Eacuteste es el tema central de libros y de numerosos artiacuteculos aparecidos en la HarvardBusiness Review Todos escribimos sobre este tema como si los demaacutes no supieran nada Pero larealidad de dirigir un negocio grande o pequentildeo privado o puacuteblico hace casi del todo imposiblepracticar las cosas que escribe la gente como yo Las presiones de Wall Street las juntas directivasy las amenazas de nuestros competidores son intensas Y para un negocio pequentildeo ya esbastante complicado el mero hecho de encontrar suficientes clientes para mantener las puertasabiertas Es maacutes este material es caro difiacutecil de medir y a menudo parece laquoinasibleraquo o laquodifusoraquoY la capacidad de demostrar la rentabilidad empresarial puede ser casi imposiblehellip al menos acorto plazo Para las organizaciones que quieren alcanzar unas metas anuales o simplemente

mantenerse vivas la eleccioacuten de anteponer a las personas no puede ser una prioridad Ademaacuteses comprensible que sea asiacute Las amenazas de fuera son demasiado grandes como parapreocuparse por coacutemo se sienten los de dentro

Por bonito que suene eso de construir una compantildeiacutea como Barry-Wehmiller la realidad esque estas cosas no pasan Y sin estas empresas nos costaraacute maacutes encontrar un trabajo en unacompantildeiacutea que realmente se interese por nuestro bienestar Por lo tanto nos decimos tendreacute queconformarme con lo que tengo iquestQueacute sentido tendriacutea marear la perdiacutez o correr riesgosinnecesarios Existe el riesgo demasiado alto de que podamos acabar peor de lo que estamos oencontrarnos con maacutes de lo mismo Asiacute que iquestpara queacute cambiar Pero las elecciones quetomamos siempre tienen un precio

Nuestra capacidad para proveer para nuestros hijos cubrir los gastos o disfrutar dedeterminado estilo de vida a veces pasa factura a nuestro bienestar nuestra felicidad y nuestrarealizacioacuten en el trabajo Esto es una realidad Y para muchos de nosotros estaacute bien Nosconvencemos de que el mundo ahiacute fuera lo desconocido siempre es peligroso (y lo es) Almenos dentro tenemos la esperanza de sentirnos seguros La esperanzahellip

Pero la realidad contiene maacutes cosas de las que la mayoriacutea somos conscientes Pagamos unprecio por esa percepcioacuten de la estabilidad Y ese precio es muy superior a la felicidad queproduce En realidad es una cuestioacuten de salud de vida o muerte

Primero esa sensacioacuten de seguridad que tenemos es para muchos de nosotros una mentiraque nos contamos La facilidad con la que muchas compantildeiacuteas recurren a los despidos paracontrolar los gastos y ajustarse a los presupuestos anuales significa que gozamos de mucha menosseguridad de la que soliacuteamos tener y sin duda estamos menos seguros de lo que nos gustapensar Si existiera una auteacutentica meritocracia nos diriacuteamos que si trabajaacutebamos mucho y biennuestro puesto de trabajo estariacutea asegurado Pero esto no es asiacute Aunque pueda ser cierto enalgunas ocasiones no es algo de lo que podamos depender En la mayor parte sobre todo en lasorganizaciones grandes todo es cuestioacuten de aritmeacutetica Y en ocasiones el coste que suponemantener nuestro empleo cae en la parte equivocada de la ecuacioacuten En muchas empresasademaacutes esta ecuacioacuten se revisa anualmente lo cual significa que cada antildeo estamos en peligro

Pero es posible que el mito de la estabilidad laboral sea la menor de nuestras preocupaciones

Un estudio que realizoacute en 20118 un equipo de cientiacuteficos sociales de la Universidad deCanberra Australia llegoacute a la conclusioacuten de que tener un trabajo que odiamos es tan malo paranuestra salud y a veces peor que estar en paro Los niveles de depresioacuten y de ansiedad entre laspersonas que no son felices en su trabajo eran iguales o superiores a los de las que estaban enparo

El estreacutes y la ansiedad en el trabajo tienen menos que ver con el trabajo que desempentildeamos ymaacutes con una administracioacuten y un liderazgo deacutebiles Cuando sabemos que en el trabajo haypersonas a quienes les interesa coacutemo nos sentimos se reduce nuestro grado de estreacutes Perocuando nos da la sensacioacuten que cada uno mira por siacute mismo o que a los liacutederes de la compantildeiacuteales importan maacutes las cifras que nosotros aumentan nuestro estreacutes y nuestra ansiedad Por eso

estamos dispuestos ya de entrada a cambiar de trabajo no sentimos lealtad hacia una compantildeiacuteacuyos liacutederes no nos ofrecen la sensacioacuten de pertenecer a algo o no nos dan motivos paraquedarnos aparte del dinero y otros beneficios

Otro estudio9 realizado ese mismo antildeo por unos investigadores del University Collegelondinense descubrioacute que las personas que no sentiacutean que sus esfuerzos eran apreciados teniacuteanmaacutes probabilidades de padecer una cardiopatiacutea Seguacuten ellos el motivo laquose debe en gran medidaa los sentimientos de control [o de ausencia de eacuteste]raquo como dijo Daryl OrsquoConnor profesor depsicologiacutea de la salud en la Universidad de Leeds laquoSi sientes que has invertido mucho esfuerzo ynadie lo ha recompensadoraquo explicaba laquoesto aumenta el estreacutes y a su vez el riesgo de padeceruna cardiopatiacutearaquo Yhellip encima es malo para los negocios

Desgracia compartida menos sentida Pero son lasempresas que buscan las desgracias quienes maacutes las

sienten

Seguacuten una encuesta Gallup10 realizada en 2013 y llamada laquoEl estado del entorno laboralestadounidenseraquo cuando nuestros jefes nos ignoran por completo un 40 por ciento de laspersonas desconecta activamente del trabajo Si nuestros jefes nos critican regularmente un 22por ciento de nosotros desconecta activamente Lo cual quiere decir que incluso cuando noscritican somos maacutes participativos simplemente porque iexclsentimos que al menos alguien reconocenuestra existencia Y si nuestros jefes reconocen aunque sea uno de nuestros puntos fuertes ynos recompensan por hacer lo que se nos da bien soacutelo un 1 por ciento de nosotros se desconectadel trabajo que se espera que hagamos Antildeadamos esto al hecho de que las personas que van atrabajar sintieacutendose mal hacen cosas por activa o por pasiva para que quienes les rodeantambieacuten se sientan hundidos resulta increiacuteble que hoy diacutea logremos hacer algo de provecho Megustariacutea decir que laquodesgracia compartida menos sentidaraquo pero en este caso las empresas quebuscan la desgracia son quienes maacutes la sienten

Los estudios Whitehall11

Nuestro instinto nos dice que cuanto maacutes arriba subamos en la jerarquiacutea maacutes estreacutes sentiremosy maacutes se debilitaraacute nuestra sensacioacuten de seguridad Pensemos en el estereotipo del ejecutivoacelerado que siente la presioacuten implacable de los accionistas los empleados y los clientes maacutesimportantes de la empresa No nos sorprende mucho cuando uno de ellos muere de repente a

consecuencia de un ataque cardiaco antes de cumplir los cincuenta Incluso tiene un nombre12

laquosiacutendrome del ejecutivoraquo De manera que quizaacute no sea tan malo trabajar con la cabeza gacha enun puesto de nivel intermedio o incluso en la sala de correo Al menos no se resentiraacute nuestrasalud o eso pensamos

Hace deacutecadas unos cientiacuteficos britaacutenicos se dispusieron a estudiar este viacutenculo entre el lugarque ocupa un empleado en la escala empresarial y el estreacutes supuestamente para ayudar a losejecutivos a superar la factura que pasaba el estreacutes a su salud y a sus vidas Los resultados deestos estudios conocidos por el nombre colectivo de los estudios Whitehall fueron tan

profundos como asombrosos Los investigadores descubrieron13 que el estreacutes de los trabajadoresno estaba originado por un grado maacutes elevado de responsabilidad ni por las presiones que suelenasociarse con el rango Lo que genera el mayor grado de estreacutes no son las exigencias del trabajosino el grado del control que los empleados creen que deben mantener durante todo el diacutea Losestudios tambieacuten descubrieron que el esfuerzo exigido por un trabajo no resulta estresante depor siacute lo que estresa es el desequilibrio entre el esfuerzo que hacemos y la recompensa quesentimos que nos dan Dicho en pocas palabras menos control maacutes estreacutes

Los estudios Whitehall son importantes porque los cientiacuteficos estudiaron a empleadosgubernamentales que teniacutean los mismos beneficios sanitarios Es decir que pudieron controlarlas variancias en los estaacutendares sanitarios lo cual podiacutea no haber sido el caso si hubiesenestudiado una gran compantildeiacutea estadounidense Aunque incluso los estudios centrados en EstadosUnidos arrojan unos resultados parecidos

En 2012 un estudio semejante realizado por investigadores de Harvard y Stanford14 analizoacuteel grado de estreacutes de los participantes en el programa de MBA para ejecutivos de Harvard Eneste estudio los investigadores analizaron los niveles de cortisol de los participantes la hormonaque libera el cuerpo durante los periodos de estreacutes comparaacutendolos con los niveles de aquellosempleados que no habiacutean llegado a lo maacutes alto El estudio demostroacute que los liacutederes por logeneral tienen un grado de estreacutes maacutes bajo que quienes trabajan para ellos

laquoEn otras palabras es posible que la sensacioacuten de estar al mando de la propia vida suponga lamayor cantidad de responsabilidad que acompantildea a los peldantildeos maacutes altos de la escala socialraquoescribioacute Max McClure del Stanford News Service al anunciar las conclusiones del estudio

Los descubrimientos de los estudios Whitehall resultan incluso maacutes dramaacuteticos cuandopensamos en la relacioacuten entre el estreacutes laboral y la salud Cuanto maacutes bajo era el escalafoacuten queocupaba alguien en la jerarquiacutea organizacional mayor era el riesgo al que se enfrentaba depadecer problemas de salud relacionados con el estreacutes y no al reveacutes En otras palabras queaquellos ejecutivos aparentemente estresadiacutesimos en realidad llevaban una vida maacutes larga ysaludable que los oficinistas y los directivos que trabajaban para ellos laquoCuanto maacutes arriba esteacute en

la jerarquiacutea del empleo15 maacutes aumenta su esperanza de vida comparada con la de otraspersonas situadas en escalafones laborales inferioresraquo sosteniacutea un informe basado en los estudiosque realizaron en 2004 investigadores de la salud puacuteblica en el University College londinense Yla discrepancia no es que sea pequentildea Los trabajadores situados en los escalafones inferiores de

la jerarquiacutea teniacutean un iacutendice de muertes cuatro veces superior al de sus superiores Tambieacuten semanifestoacute un viacutenculo entre los empleos que daban menos control a los trabajadores y el iacutendicemaacutes elevado de enfermedades mentales

Esta situacioacuten no soacutelo se da entre los humanos los primates no humanos que viven en grupossociales manifiestan un iacutendice maacutes elevado de enfermedades y niveles maacutes altos de hormonasrelacionadas con el estreacutes cuando ocupan puestos inferiores en la jerarquiacutea Pero esto no tieneque ver con nuestro lugar en la jerarquiacutea por siacute mismo De entrada estamos programadosevolutivamente para las jerarquiacuteas y no podemos librarnos de ellas Lo que es maacutes importante lajerarquiacutea no es la solucioacuten El mero hecho de ganar maacutes dinero o subir por la escala a base detrabajo no es un salvoconducto para la reduccioacuten del estreacutes El estudio se centraba en el sentidode control que tenemos sobre nuestro trabajo y de hecho nuestras vidas

Lo que quiere decir esto es que lo opuesto tambieacuten es verdad Un entorno laboral que nosrespalde y esteacute bien dirigido es beneficioso para la salud Quienes sienten que tienen maacutescontrol quienes se sienten capacitados para tomar decisiones en lugar de esperar la aprobacioacutenpadecen menos estreacutes Quienes soacutelo hacen lo que se les dice obligados siempre a seguir lasreglas son quienes padecen maacutes Nuestros sentimientos de control estreacutes y nuestra capacidad derendir al maacuteximo estaacuten directamente relacionados con el grado en que nos sentimos seguros ennuestras organizaciones Sentirse inseguros en medio de aquellos de quienes esperaacutebamosseguridad (los miembros de la tribu y el entorno laboral es la versioacuten moderna de la tribu) violade manera fundamental las leyes naturales y el modo en que fuimos disentildeados para vivir

Los estudios Whitehall no son nuevos y sus hallazgos se han confirmado una y otra vez Sinembargo incluso dada la preponderancia de los datos seguimos sin hacer nada A pesar de quesabemos que sentirnos inseguros en el trabajo perjudica nuestro rendimiento y nuestra salud yque incluso a veces llega a matarnos permanecemos en trabajos que odiamos Por el motivo quesea somos capaces de convencernos de que los peligros ignotos de fuera son maacutes amenazantesque los que vienen de dentro Por lo tanto nos adaptamos y soportamos entornos laboralesincoacutemodos que no nos hacen sentir bien o que no nos inspiran a dar todo lo que podemos Endeterminado momento todos hemos racionalizado nuestra postura o nuestro lugar de trabajo yhemos seguido haciendo exactamente lo que haciacuteamos

La consultoriacutea de recursos humanos Mercer LLC16 informoacute de que entre el cuarto trimestrede 2010 y el primero de 2011 uno de cada tres empleados se planteoacute seriamente abandonar sutrabajo lo cual supuso un 23 por ciento maacutes respecto a cinco antildeos antes El problema era quemenos del 15 por ciento de empleados se marchaba voluntariamente Eacuteste es uno de losproblemas que genera un mal entorno laboral Como una mala relacioacuten no la abandonamosaunque ya no nos guste Quizaacute sea la sensacioacuten de laquomaacutes vale malo conocido que bueno porconocerraquo o a lo mejor es otra cosa pero la gente parece sentirse atascada en entornos laboralesno sanos

El hecho de que un tercio de todos los empleados quiera abandonar su empleo pero no lohaga nos dice dos cosas Uno nos dice que hay un nuacutemero incoacutemodamente elevado de personas

que prefeririacutean estar trabajando en otro lugar y dos que aparte de dimitir no ven ninguna otraopcioacuten para mejorar coacutemo se sienten Sin embargo existe una ruta alternativa Es una viacutea muchomaacutes sencilla y potencialmente maacutes eficaz que no nos exige que abandonemos nuestro trabajoPor el contrario nos exige que nos quedemos

Pero esto no quiere decir que podamos no hacer nada y todo se arreglaraacute solo Tendremosque cambiar nuestra manera de hacer las cosas cuando nos presentemos al trabajo Exigiraacute queapartemos la mirada de nosotros mismos para prestar maacutes atencioacuten a quienes tenemos a derechay a izquierda Como los espartanos tendremos que aprender que nuestra fuerza no proviene dela agudeza de nuestras lanzas sino de nuestra voluntad de ofrecer a otros la proteccioacuten denuestros escudos

Algunos dicen que un mercado laboral deacutebil o una economiacutea pobre son los motivos que lesinducen a no abandonar su puesto de trabajo en cuyo caso a los liacutederes de las compantildeiacuteas lesinteresariacutea tratar mejor a sus empleados durante los malos momentos para evitar un eacutexodomasivo en cuanto mejoren las cosas Y en una economiacutea fuerte a los liacutederes empresarialestambieacuten les va bien tratar correctamente a los suyos de modo que sus empleados no se detenganante nada en su esfuerzo por ayudar a la compantildeiacutea a capear los malos momentos cuando eacutestosvuelvan (cosa que inevitablemente pasaraacute) Las mejores compantildeiacuteas casi siempre superan losmalos momentos porque sus empleados luchan para asegurarse de que lo hagan En otraspalabras desde un punto de vista estrictamente empresarial tratar bien a las personas sale maacutes acuenta que tratarlas mal

Son demasiados los liacutederes que dirigen organizaciones de un modo que les cuesta dineroperjudica el rendimiento y tambieacuten la salud de las personas Y si eso no basta para convencernosde que algo tiene que cambiar quizaacute lo haga nuestro amor por nuestros hijos

Un estudio que realizaron dos investigadores17 de la Graduate School of Social Work(Escuela para licenciados en Trabajo Social) del Boston College descubrioacute que la sensacioacuten debienestar que tiene un nintildeo se ve menos afectada por las largas horas que sus padres dedican altrabajo que por el estado de aacutenimo de aqueacutellos cuando vuelven a casa A los nintildeos les va mejorcuando tienen un progenitor que trabaja hasta altas horas de la noche en un trabajo que le gustaque uno que trabaja menos horas pero vuelve a casa de mal humor Eacutesta es la influencia quetienen nuestros trabajos sobre nuestras familias Trabajar hasta tarde no afecta negativamente anuestros hijos los afecta maacutes bien coacutemo nos sentimos en el trabajo Los padres pueden sentirseculpables y sus hijos echarlos de menos pero es probable que las horas de trabajo nocturno en laoficina o los frecuentes viajes de negocios no sean el problema Si no le gusta su trabajo poramor a sus hijos no vuelva a casa

Entonces iquestcuaacutel es el precio que pagamos por no exigir que nuestros liacutederes se interesen pornuestro bienestar No es cierto que como pensamos soportemos la frustracioacuten para proveer paranuestros hijos Al soportar la situacioacuten desagradable es probable que les perjudiquemos

Por lo que respecta a los liacutederes de compantildeiacuteas que creen que es mejor salvar una cifra antesque a una persona no perdamos de vista la cadena de consecuencias que son el resultado de

esta posturaSoacutelo existe una manera de que podamos resolver este problema creando y conservando

Ciacuterculos de Seguridad en nuestro lugar de trabajo Sentildealar con el dedo no es la solucioacutencolaborar para hacer algo siacute Y la buena noticia es que hay fuerzas poderosas que nos puedenayudar Si aprendemos a controlar esas fuerzas en apariencia sobrenaturales podemos enderezarlo que estaacute torcido Esto no es oratoria barata simplemente es biologiacutea

1 Mike Drowley laquoThere Are Some Fates Worse Than Deathraquo TED Talk Grabado en mayo de 2012 TEDxhttptedxtalkstedcomvideoTEDScottAFB-Mike-Drowley-There Mike Drowley entrevista con el autor abril yjunio de 2013

2 Mike Merck y Ron Campbell entrevistas personales abril de 2013

3 Bob Chapman entrevistas con el autor junio de 2012

4 John Hagel III y John Seely Brown laquoMeasuring the Forces of Long-Term Change mdash the 2010 Shift IndexraquoDeloitte Center for the Edge

5 La investigacioacuten principal la llevoacute a cabo el autor durante una visita a u campo de entrenamiento de marines enabril de 2012 laquoGeorgeraquo es un personaje creado a partir del caraacutecter de los hombres y mujeres a los que conociacute aqueldiacutea Stephen M Buckley laquoMilitary Marine Recruit Trainingraquo paacutegina de inicio de Stephen M Buckley BostonCollege httpswww2bcedu~bucklesgPIhtm

6 Esopo laquoLos cuatro bueyes y el leoacutenraquo Cap 52 de Harvard Classics Volume 17 Folklore and Fable 1909 edCharles W Eliot (Amazon Digital Services Inc Seattle 1909)

7 Steven Pressman Gates of Fire An Epic Novel of the Battle of Thermopylae (Bantam Nueva York 1999) p 47

8 P Butterworth L S Leach L Strazdins S C Olesen B Rodgers y D H Broom laquoThe Psychosocial Quality ofWork Determines Whether Employment Has Benefits for Mental Health Results from a Longitudinal NationalHousehold Panel Surveyraquo Occupational amp Environmental Medicine 11 (2011) 806-12

9 Anna Hodgekiss laquoHating Your Job and Unemployment Are Equally Bad for Your Healthraquo Daily Mail 23 denoviembre de 2012 httpwwwdailymailcoukhealtharticle-2237371Hating-job-bad-health-unemployed-researchers-warnhtml

10 Gallup laquoState of the American Workplaceraquo 2013 httpwwwgallupcomstrategicconsulting163007state-american-workplace-aspx 47

11 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and SocietyDepartmento de Epidemiologiacutea y Salud

Puacuteblica University College of London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_1_pdfMG Marmot G D Smith S Stansfeld et al laquoHealth Inequalities Among British Civil Servants The Whitehall IIStudyraquo Departamento de Epidemiologiacutea y Salud Puacuteblica University College y Middlesex School of MedicineLondres 1991 httpwwwncbinlmnihgovpubmed1674771 University College London Research Departmentof Epidemiology and Public Health laquoWhitehall II Historyraquo Uacuteltima modificacioacuten el 30 de julio de 2012httpwwwuclacukwhitehallIIhistory

12 Simma Lieberman Associates laquoExecutive Stressraquo httpwwwsimmaliebermancomexecutive-stress-html

13 Gary D Sherman Jooa J Lee Amy J C Cuddy et al laquoLeadership Is Associated with Lower Levels of StressraquoProceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America 2012httpwwwpnasorgcontentearly201209191207042109abstract

14 Max McClure laquoMore Authority Means Less Stress Say Stanford and Harvard Psychologistsraquo StanfordUniversity News Service 24 de septiembre de 2012 httpnewsstanford-edupr2012pr-leadership-stress-levels-092412html

15 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and Society Departamento de Epidemiologiacutea y SaludPuacuteblica University College London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_I_pdf

16 laquoOne in Two US Employees Looking to Leave or Checked Out on the Job Says Whatrsquos Working Researchraquocomunicado de prensa Mercer 20 de junio de 2011 httpwwwmercercompress-releases1418665

17 laquoThe Importance of an After-Work Smileraquo Harvard Business Review The Magazine octubre de 2011httphbrorg201110the-importance-of-an-after-work-smilear1

LAS FUERZAS PODEROSAS

5

Se acaboacute lo que se daba

Decir que era un vecindario conflictivo es quedarse corto Era el peor lugar donde podiacutea viviruna persona Era increiacuteblemente peligroso En invierno no sabiacutean lo que era la calefaccioacuten y porsupuesto en verano el aire acondicionado brillaba por su ausencia No habiacutea ninguacuten tipo desupermercados los residentes teniacutean que buscarse la vida para encontrar comida o cazarla Enesas condiciones la supervivencia era algo que la gente teniacutea que plantearse muy en serio Cadainstante de cada diacutea ahiacute fuera podiacutea haber algo que les hiciese dantildeo Nadie se planteaba obteneruna educacioacuten o conseguir un empleo No habiacutea aulas ni tampoco hospitales Tal como estabanlas cosas no habiacutea ni empleos Ni uno Y por buenas razones no habiacutea compantildeiacuteas Ni siquierahabiacutea paiacuteses todaviacutea Eacutesas eran cosas que estaban tan lejos en el futuro que la gente ni pensabaen ellas No se trata de un panorama postapocaliacuteptico a lo Mad Max Esto sucediacutea hacecincuenta mil antildeos cuando el hombre moderno el Homo sapiens daba sus primeros pasos porel mundo Eacutesos son nuestros oriacutegenes

Nuestros ancestros naciacutean en la maacutes pura miseria No teniacutean muchas oportunidades derivadasde las escuelas a las que iban ni de los conocidos de sus padres Toda oportunidad naciacutea de sufuerza de voluntad y de su intenso esfuerzo para buscarlas iexclY vaya si las buscaban Nuestraespecie fue disentildeada para manejarse en unas circunstancias de grandes peligros e insuficienciade recursos

La vida en el Paleoliacutetico no era como las secuelas de un huracaacuten En este caso no hablamos deescasez sino de destruccioacuten Nuestros antepasados no eran los hombres de las cavernas ese

estereotipo que nos gusta imaginar No teniacutean centildeos prominentes ni caminaban encorvadosgarrote en mano Teniacutean el aspecto que tenemos hoy y eran tan listos y capaces como nosotrosLas uacutenicas cosas de las que auacuten careciacutean eran todos los avances y ventajas de nuestro mundomoderno Aparte de eso eran como usted y como yo

Casi todas las facultades humanas estaacuten disentildeados para ayudarnos a sobrevivir y a perpetuarla especie en medio de circunstancias adversas muy adversas Nuestra fisiologiacutea y nuestranecesidad de cooperar existen teniendo en mente nuestra supervivencia Cuando lo damos todoes cuando nos enfrentamos juntos al peligro Lamentablemente hay demasiados liacutederes decompantildeiacuteas que piensan que enfrentados a peligros externos la mejor manera de motivar a laspersonas es creando un sentido de urgencia o presioacuten interna Sin embargo basaacutendonos ennuestra biologiacutea y en la antropologiacutea nada puede estar maacutes lejos de la verdad

Cuando sentimos que pertenecemos a un grupo y confiamos en las personas con las quetrabajamos cooperamos de forma natural para enfrentarnos a los retos y a las amenazasexternas No obstante cuando esa sensacioacuten de pertenencia no existe nos vemos obligados ainvertir tiempo y energiacutea para protegernos unos de otros Al hacerlo sin darnos cuenta nosvolvemos maacutes vulnerables a las amenazas y los retos externos Ademaacutes cuando concentramos laatencioacuten en el interior nos perdemos las oportunidades externas Cuando nos sentimos segurosentre las personas con las que trabajamos tenemos maacutes probabilidades de sobrevivir y mejorarAsiacute son las cosas

En el principiohellip

En el Homo sapiens hay algo que hace que nos adaptemos mucho mejor para sobrevivir ymedrar en las condiciones austeras en las que nacimos incluso mejor que algunas de las otrasespecies de homiacutenidos que eran maacutes grandes y fuertes que la nuestra Parte de nuestra ventajaradica en el neocoacutertex nuestro cerebro complejo que resuelve problemas Tambieacuten nosproporciona la capacidad de mantener una comunicacioacuten sofisticada A diferencia de otrosanimales capaces de comunicarse somos capaces de tener una sintaxis y una gramaacutetica Perootro motivo criacutetico por el que sobrevivimos es nuestra notable capacidad de cooperacioacuten Somosuna especie tremendamente social cuya supervivencia y capacidad de prosperar dependen de laayuda de otros

De hecho nuestra capacidad para trabajar juntos ayudarnos y protegernos mutuamentefuncionoacute tan bien que nuestras poblaciones hicieron algo maacutes que sobrevivir crecieron Loselefantes tambieacuten sobrevivieron pero hoy diacutea la vida de un elefante viene a ser en gran medidala misma que teniacutea hace millones de antildeos Pero nuestro caso es distinto Nuestras vidas sontotalmente diferentes a como lo eran hace cincuenta millones de antildeos Aunque nuestra especiefue disentildeada para adaptarse a su entorno se nos daba tan bien trabajar juntos y resolverproblemas que encontramos maneras de moldear nuestro entorno de forma que se adaptase anosotros Cuanto mejor lo haciacuteamos maacutes mejoraba nuestra capacidad de alterar nuestras

condiciones para satisfacer nuestras necesidades en lugar de cambiar para adaptarnos a ellas Elproblema es que nuestro coacutedigo geneacutetico baacutesico sigue siendo el mismo Somos una razaanticuada que vive en un mundo moderno y lleno de recursos Esto tiene ventajas evidentespero como pasa con todo tambieacuten tiene un coste

Todo depende del grupo

Al vivir en comunidades que como maacuteximo contaban con 150 individuos conociacuteamos a todo elmundo y confiaacutebamos en que los miembros de nuestro grupo entendiacutean que les beneficiabacontribuir a eacuteste Los hombres saliacutean a cazar juntos y toda la comunidad trabajaba junta paracuidar de los pequentildeos de los enfermos y ancianos y para protegerse unos a otros

Por supuesto habiacutea conflictos como lo hay en cualquier grupo Pero cuando las cosasllegaban demasiado lejos dejaban a un lado todas sus diferencias y colaboraban De la mismamanera que nosotros podemos tener discusiones con nuestros hermanos pero en cuanto alguienlos amenaza intervenimos para defenderlos Siempre protegemos a los nuestros No hacerlocontraviene lo que significa ser humano y en uacuteltima instancia perjudica la capacidad del grupopara sobrevivir y medrar Eacutesta es una de las razones por las que la traicioacuten se castiga tanto comoel asesinato Dada su importancia para nuestra capacidad de supervivencia los humanos nostomamos muy en serio este tema de la confianza Nuestro eacutexito lo demuestra La cooperacioacuten yla ayuda mutua funcionan mejor que la competencia y el individualismo a ultranza iquestPor queacuteantildeadir otro grado de dificultad al luchar unos con otros cuando ya nos vemos obligados aenfrentarnos a las dificultades de la naturaleza los recursos limitados u otras amenazas externas

Esta vida cooperativa en la aldea existioacute desde la selva lluviosa amazoacutenica hasta las sabanasabiertas de Aacutefrica En otras palabras el entorno fiacutesico no fue lo que determinoacute nuestra maacuteximaposibilidad de supervivencia y de eacutexito fue la propia biologiacutea de nuestra especie el disentildeo delpropio ser humano El modo en el que evolucionamos (la ayuda mutua) funcionoacuteindependientemente de nuestro lugar de origen o de las dificultades uacutenicas por las quepudieacuteramos pasar Cada ser humano de este mundo sin tener en cuenta su cultura de origensiente una inclinacioacuten natural a cooperar

Como podriacuteamos esperar no todo era trabajar duramente Somos animales sociales y sersocial era tan importante para nosotros hace miles de antildeos como lo es hoy Era una maneraimportante de forjar y mantener la confianza y el modo en que nos conociacuteamos unos a otros Eltiempo que dedicamos a conocer a gente cuando no trabajamos forma parte de lo que hace faltapara establecer viacutenculos de confianza Es exactamente el mismo motivo por el que comer juntos yhacer cosas en familia tienen una importancia real Igual de trascendentes son las conferenciasexcursiones de empresa y el tiempo que pasamos alrededor del surtidor de agua Cuanto maacutesconozcamos a los demaacutes maacutes fuertes seraacuten nuestros viacutenculos La interaccioacuten social tambieacuten esimportante para los liacutederes de una organizacioacuten Dar vueltas por los pasillos de la oficina yrelacionarse con otras personas fuera de las reuniones son actividades realmente importantes

Quizaacute el ejemplo maacutes cercano que tenemos de un sistema moderno que imita nuestrassociedades ancestrales basadas en el parentesco sea la residencia universitaria Aunque losestudiantes tengan sus propios cuartos (que suelen ser compartidos) a menudo se dejan laspuertas abiertas dado que los alumnos socializan entre habitaciones El pasillo se convierte en elcentro de la vida social y las habitaciones son para estudiar y dormir (y a veces ni siquiera eso)Los viacutenculos de amistad que se forjan en los dormitorios son vitales Es en ese entorno no en lasaulas donde los estudiantes universitarios tienden a crear sus amistades maacutes estrechas

Nuestro eacutexito como especie no fue cuestioacuten de suerte nos lo ganamos Trabajamos muchopara llegar a donde estamos hoy y lo hicimos juntos Estamos disentildeados para trabajar juntos Enun nivel profundamente arraigado y bioloacutegico somos maacutequinas sociales Y cuando trabajamospara ayudarnos mutuamente nuestros cuerpos nos recompensan por nuestro esfuerzo para quesigamos hacieacutendolo

Nuestra dependencia quiacutemica

Gracias al sistema de prueba y error de la evolucioacuten casi todos los detalles de nuestra fisiologiacuteaestaacuten ahiacute por un motivo La Madre Naturaleza no nos proporcionoacute papilas gustativas muysensibles solamente para que disfrutaacutesemos de un vaso de buen vino de la vintildea Staglin Family osaboreaacutesemos cada bocado de una empanadilla de cerdo de las que sirven en el MomofukuSsaumlm Bar Nuestras papilas gustativas dicen a nuestros sistemas digestivos queacute enzimas debenliberar para aprovechar los alimentos que van de camino de la misma manera que nuestrosentido del olfato nos ayuda a detectar si la comida estaacute en buen estado o no De igual maneranuestras cejas fueron disentildeadas para contribuir a canalizar el sudor apartaacutendolo de nuestros ojoscuando corremos hacia una presa o cuando huimos para evitar convertirnos en una Todo loque hay en nuestros cuerpos fue disentildeado con un objetivo ayudarnos a sobrevivir Esto incluyenuestra sensacioacuten de felicidad

Como sabe todo padre o madre profesor o director cuando se ofrece la promesa de unarecompensa como caramelos estrellas doradas o primas por rendimiento (o la amenaza de uncastigo) se puede obtener la conducta que se quiera Saben que centraremos nuestra atencioacuten enlas tareas que produzcan los resultados que nos proporcionen recompensas Los nintildeos no sonconscientes de que su conducta estaacute condicionada pero cuando somos adultos somosplenamente conscientes de lo que hacen nuestras empresas cuando nos ofrecen incentivosSabemos que soacutelo nos ganaremos el sobresueldo si obtenemos los resultados que ellos quieren Yla mayoriacutea de las veces funciona En realidad funciona muy bien

Sin embargo la Madre Naturaleza descubrioacute mucho antes que nuestros jefes coacutemo usar unsistema de incentivos para condicionarnos para hacer determinadas cosas con miras a alcanzarlos resultados deseados En el caso de nuestra biologiacutea nuestros cuerpos emplean un sistema desentimientos positivos y negativos (por ejemplo felicidad orgullo alegriacutea o ansiedad) parafomentar los comportamientos que aumentaraacuten nuestra probabilidad de hacer cosas y colaborar

Mientras que nuestros jefes nos pueden recompensar con un sobresueldo a final de antildeonuestros cuerpos nos recompensan por esforzarnos en mantenernos con vida nosotros y aquienes nos rodean cuidaacutendonos con sustancias quiacutemicas que nos hacen sentir bien Y ahoratras miles de antildeos somos completa y absolutamente dependientes de esas sustancias

En nuestro cuerpo hay baacutesicamente cuatro sustancias quiacutemicas que contribuyen a nuestrossentimientos positivos a los que geneacutericamente llamareacute laquofelicidadraquo endorfina dopaminaserotonina y oxitocina Tanto si actuacutean individualmente o en conjunto en pequentildeas o grandesdosis cada vez que nos invade una sensacioacuten de felicidad o alegriacutea es probable que se deba aque una o maacutes de estas sustancias circulan por nuestras venas No existen simplemente parahacernos sentir bien Cada una de ellas contribuye a un propoacutesito muy real y praacutectico nuestrasupervivencia

La paradoja del ser humano

Los seres humanos existen en cada momento de sus vidas como individuos y miembros degrupos Yo soy uno y soy uno de muchoshellip siempre Esto tambieacuten provoca algunos conflictos deintereacutes inherentes Cuando tomamos decisiones debemos sopesar los beneficios queobtendriacuteamos como individuos comparaacutendolos con los que obtendriacutea nuestra tribu o colectivoCon mucha frecuencia lo que es bueno para uno no lo es para los otros Trabajarexclusivamente para promocionarnos puede perjudicar al grupo mientras que obrar solamentepara beneficiar al grupo puede pasarnos factura como individuos

A menudo esta tensioacuten pesa sobre nuestra conciencia cuando tomamos decisiones Me gustala ironiacutea de que incluso debatimos como individuos y como grupos queacute es lo prioritarioAlgunos creen que debemos poner siempre por delante a los demaacutes que si no miramos por elgrupo eacuteste no cuidaraacute de nosotros Otros creen que debemos ponernos siempre por delante delgrupo y que si no cuidamos primero de nosotros mismos no seremos de utilidad para nadie maacutesEl hecho es que ambas afirmaciones son ciertas

Incluso en nuestra propia biologiacutea existe este aparente conflicto de intereacutes De los cuatroincentivos quiacutemicos primarios que hay en nuestros cuerpos dos evolucionaron sobre todo paraayudarnos a encontrar alimentos y hacer cosas mientras que los dos restantes estaacuten ahiacute paraayudarnos a socializar y a cooperar Las dos primeras sustancias las endorfinas y la dopaminaoperan para llevarnos donde debemos ir como individuos perseverar encontrar comidaconstruir refugios inventar herramientas progresar y hacer cosas A eacutestas me gusta llamarlas lassustancias laquoegoiacutestasraquo Las otras dos la serotonina y la oxitocina estaacuten ahiacute para incentivarnos atrabajar en equipo y para desarrollar sentimientos de confianza y de lealtad A estas dos megusta llamarlas las sustancias laquoaltruistasraquo Obran para fortalecer nuestros viacutenculos sociales demodo que sea maacutes probable que trabajemos juntos y cooperemos de manera que podamossobrevivir y garantizar que nuestra descendencia seguiraacute viviendo despueacutes de nosotros

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E D S O

Sin sustancias quiacutemicas egoiacutestas nos moririacuteamos de hambre

Todo el mundo sabe que no debemos ir al supermercado cuando tenemos hambre Siempreacabamos comprando demasiado y adquiriendo cosas que en realidad no necesitamosCompramos demasiado porque en ese momento nos apetece comernos todo lo que vemoshellipporque tenemos hambre claro estaacute Pero la pregunta maacutes interesante es iquestpor queacute vamos alsupermercado cuando no tenemos hambre

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico viviacutean en unos tiempos en los que los recursos eran escasoso difiacuteciles de conseguir Imagiacutenese la situacioacuten si cada vez que sintieacuteramos hambre tuvieacuteramosque dedicar varias horas a cazarhellip sin garantiacutea alguna de que capturariacuteamos una presa En unsistema como eacutese las probabilidades estariacutean en contra de la supervivencia de nuestra especie Demanera que nuestros cuerpos en un esfuerzo por hacernos repetir conductas que redundan ennuestro intereacutes descubrioacute la manera de inducirnos a ir de caza y a recolectar alimentosregularmente en vez de esperar hasta que nos estuvieacuteramos muriendo de inanicioacuten

Hay dos sustancias quiacutemicas las endorfinas y la dopamina que son el motivo de que nossintamos impulsados a cazar recolectar y conseguir objetivos Nos hacen sentir bien cuandoencontramos algo que estaacutebamos buscando fabricamos algo que necesitamos o alcanzamosnuestros objetivos Son las sustancias quiacutemicas del progreso

La E de endorfinas el laquosubidoacuten del corredorraquo

Las endorfinas tienen un propoacutesito y soacutelo uno enmascarar el sufrimiento fiacutesico Y punto Pienseen las endorfinas como nuestro opio personal El cuerpo las libera a menudo como respuesta alestreacutes o al miedo y enmascaran el dolor fiacutesico a base de placer La experiencia del laquosubidoacuten delcorredorraquo la sensacioacuten de euforia que experimentan muchos atletas durante un entrenamientoduro o justo despueacutes se debe en realidad a que la endorfina corre por sus venas Eacuteste es uno delos motivos de que los corredores y otros atletas de resistencia no dejen de llevar sus cuerpos anuevos liacutemites No se debe simplemente a que tienen la disciplina suficiente para hacerlo lohacen porque en realidad les hace sentirse bien Desean y a veces necesitan el subidoacuten

sorprendente que les puede proporcionar un entrenamiento intenso Sin embargo el motivobioloacutegico de las endorfinas no tiene nada que ver con el ejercicio Tiene relacioacuten con lasupervivencia

La aplicacioacuten que haciacutea el caverniacutecola de la sustancia quiacutemica del bienestar era mucho maacutespraacutectica Gracias a las endorfinas los humanos tienen una notable capacidad para la resistenciafiacutesica Exceptuando a los corredores de maratones que hay por ahiacute la mayoriacutea de las personas nose puede imaginar corriendo regularmente durante muchos kiloacutemetros Pero eso es precisamentelo que dio a nuestros ancestros la ventaja durante las caceriacuteas en la era paleoliacutetica Pudieronseguir la pista a los animales durante grandes distancias y aun asiacute disponer de la resistencianecesaria para regresar a casa Si los leales cazadores renunciaban en determinado momentosimplemente por cansancio entonces ellos y los miembros de su tribu no comeriacutean con muchafrecuencia y acabariacutean muriendo de inanicioacuten Por lo tanto la Madre Naturaleza disentildeoacute unincentivo inteligente para animarnos a seguir adelante un pequentildeo acicate endorfiacutenico

En realidad podemos volvernos adictos a las endorfinas Por eso las personas que tienen porcostumbre hacer ejercicio regularmente sienten en ocasiones el anhelo de salir a correr o acudiral gimnasio para que esto les ayude a relajarse sobre todo despueacutes de un diacutea estresante en eltrabajo Seguramente nuestros ancestros queriacutean ir de caza y de recoleccioacuten no solamente porquesabiacutean que debiacutean hacerlo sino porque a menudo la actividad les haciacutea sentirse bien Una vezmaacutes el cuerpo humano quiere que nos sintamos bien cuando vamos en busca de alimentos ocuando nos dedicamos al arduo trabajo de construir un refugio de modo que sea maacutes probableque lo hagamos Sin embargo gracias a los coches y a los supermercados vivimos en un mundocon recursos muy accesibles y abundantes El cuerpo ya no recompensa la buacutesqueda dealimentos al menos no con endorfinas En nuestros diacuteas baacutesicamente la inyeccioacuten de endorfinasnos la proporciona el ejercicio o el trabajo manual Pero hay como miacutenimo una excepcioacutennotable

Stephen Colbert humorista y presentador de The Colbert Report comentoacute durante unaentrevista la importancia que tiene la risa en los momentos de tensioacuten laquoEs imposible reiacuterse y

tener miedo al mismo tiemporaquo1 dijo Y teniacutea razoacuten En realidad la risa libera endorfinas Elcuerpo las libera para ocultar el perjuicio que nos causamos a nosotros mismos cuando nuestrosoacuterganos se convulsionan Nos gusta reiacuter por el mismo motivo por el que a los corredores les gustacorrer nos hace sentir bien Pero todos hemos tenido la experiencia de reiacuternos tanto quequeriacuteamos parar porque empezaba a dolernos Como el corredor lo cierto es que el dolorempezoacute antes pero gracias a las endorfinas no lo sentimos hasta maacutes tarde Lo que dificulta quesintamos miedo al mismo tiempo como dice Colbert es ese subidoacuten que experimentamos y quecontinuacutea despueacutes de que hayamos dejado de reiacuternos Durante los momentos de tensioacuten unpoco de desenfado puede hacer maravillas para relajar a quienes nos rodean y para reducir lastensiones de modo que podamos concentrarnos en acabar el trabajo El 30 de marzo de 1981despueacutes de que John Hinckley Jr le pegara un tiro el presidente Ronald Reagan bromeoacute con elcirujano jefe del George Washington University Hospital mientras lo llevaban en silla de ruedas

al quiroacutefano laquoEspero que todos ustedes sean republicanosraquo2 (A lo que el cirujano que seguacuten eacutelmismo se define como demoacutecrata liberal respondioacute laquoSentildeor presidente hoy todos somosrepublicanosraquo)

La D de dopamina un incentivo para el progreso

La dopamina es el motivo de la sensacioacuten agradable que nos invade cuando encontramos algoque andaacutebamos buscando o hacemos algo que es necesario hacer Es responsable de esasensacioacuten de satisfaccioacuten que nos inunda despueacutes de acabar una tarea importante rematar unproyecto alcanzar un objetivo o incluso superar uno de los hitos en nuestro camino hacia unobjetivo mayor Todos sabemos lo bien que nos hace sentir tachar una de las tareas pendientesde una lista Esa sensacioacuten de progreso o de eacutexito se debe principalmente a la dopamina

Mucho antes de que existiera la agricultura o los supermercados los humanos dedicaronbuena parte de su tiempo a la buacutesqueda de la siguiente comida Si alguien no era capaz deconcentrarse en la consecucioacuten de tareas baacutesicas como la caza y la recoleccioacuten no durariacuteamucho tiempo De manera que la Madre Naturaleza disentildeoacute una viacutea inteligente para ayudarnos amantener la concentracioacuten en la tarea que tenemos entre manos Una de las formas en que selibera dopamina es comiendo lo cual es uno de los motivos por los que disfrutamos hacieacutendoloDe modo que intentamos repetir las conductas que nos proporcionan comida

La dopamina nos convierte en una especie orientada hacia una meta y con el deseo deprogresar Cuando nos dan un trabajo que hemos de concluir una cifra que alcanzar mientraspodamos visualizarla o imaginarla claramente nuestro cuerpo liberaraacute una pequentildea cantidad dedopamina para que nos pongamos en marcha Antantildeo en la era paleoliacutetica si alguien veiacutea unaacuterbol cargado de fruta por ejemplo su cuerpo liberaba dopamina para incentivarle a mantenerseconcentrado en la tarea de obtener los alimentos A medida que avanzaban hacia aquel aacuterbolfrutal lo veiacutean aumentar ligeramente de tamantildeo lo cual les indicaba que se estaban acercando aeacutel Y con cada indicador de su progreso recibiriacutean otra pequentildea descarga de dopamina que lesincitaba a seguir adelante Y luego otra y otra hasta que experimentaban una descarga mayorcuando por fin alcanzaban su meta iexclEureka

Lo mismo nos pasa a nosotros A medida que nos acercamos a nuestros objetivos lasevaluaciones nos dicen que estamos progresando y recibimos otro pequentildeo subidoacuten paraincitarnos a continuar Entonces al final cuando alcanzamos nuestra meta esa sensacioacutenintensa de laquoya lo tengoraquo es una gran descarga de dopamina nuestra recompensa bioloacutegica portodo el trabajo duro realizado Cada hito que superamos es un indicador una manera deentender que el aacuterbol frutal cada vez estaacute maacutes cercano Como un corredor de maratones quesupera cada indicador kilomeacutetrico hacia la liacutenea de meta nuestros cuerpos nos recompensan condopamina de forma que sigamos adelante trabajando incluso maacutes duro para alcanzar esa grandescarga de dopamina esa sensacioacuten intensa de realizacioacuten al final de la tarea Por supuesto

cuanto mayor sea el objetivo cuanto maacutes esfuerzo requiera maacutes dopamina libera nuestrocuerpo Por eso nos hace sentir realmente bien trabajar duro para conseguir algo difiacutecil mientrasque el hecho de hacer algo raacutepido y faacutecil solamente nos proporciona un pequentildeo empujoacutendopamiacutenico y eso con suerte En otras palabras que esforzarnos mucho para conseguir algo noshace sentir bien No existe ninguacuten incentivo bioloacutegico para no hacer nada

Nuestras metas deben ser tangibles

Somos animales con una gran orientacioacuten visual Parece ser que confiamos en nuestros ojos maacutesque en cualquiera de nuestros otros sentidos Cuando escuchamos un golpe de noche queremoscomprobar visualmente que no pasa nada antes de relajarnos y volver a la cama Cuando alguiena quien estamos conociendo hace una promesa o afirma que ha conseguido algo queremoslaquoverlo para creerloraquo

Eacuteste es el motivo de que a menudo nos pidan que anotemos nuestras metas laquoSi no pones tusmetas por escrito no las alcanzaraacutesraquo nos dicen En parte esto es verdad Es como ver aquel aacuterbolcargado de fruta a lo lejos si podemos ver fiacutesicamente cuaacutel es nuestro objetivo a alcanzar ologramos imaginarlo con claridad entonces gracias al poder de la dopamina aumenta nuestraprobabilidad de conseguir ese objetivo

Eacutesta es la razoacuten de que nos guste que nos den una meta clara que alcanzar para obtener unarecompensa en lugar de recibir unas instrucciones difusas Que nos digan que recibiremos unsobresueldo si conseguimos laquomaacutesraquo no resulta muy motivador ni uacutetil iquestCuaacutento maacutes Danos algoconcreto en lo que podamos fijar la vista algo que nos permita medir nuestro progreso yentonces tendremos maacutes probabilidades de conseguirlo Por eso es maacutes probable que la genteque controla al miliacutemetro sus gastos o fija un presupuesto logre ahorrar o no pasarse de supresupuesto El ahorro no es un estado mental sino una meta que ha de alcanzarse

Eacuteste tambieacuten es el motivo de que una declaracioacuten de la visioacuten de una empresa deba ser algoque podamos imaginar Por eso se le llama laquovisioacutenraquo porque necesitamos ser capaces de laquoverloraquoComo las instrucciones amorfas tener la visioacuten de laquoser la compantildeiacutea maacutes respetada dentro denuestro ramoraquo resulta inuacutetil iquestRespetada por quieacuten iquestLos clientes iquestLos accionistas iquestLosempleados iquestLos padres del director general Si somos incapaces de medir correctamente elprogreso hacia esa visioacuten iquestcoacutemo sabremos si el progreso que hacemos es el adecuado Lasvisiones centradas en convertirse en laquoel maacutes granderaquo o laquoel mejorraquo o cualquier otra expresioacutenque aparece con tanta frecuencia en las declaraciones de visioacuten son desde el punto de vistabioloacutegico bastante inuacutetiles si queremos inspirar a las personas a que se esfuercen para llevar a lapraacutectica esas visiones

Por el contrario una buena declaracioacuten de visioacuten explica con teacuterminos concretos coacutemo seriacutea elmundo si todo lo que hicieacuteramos tuviera un eacutexito aplastante Martin Luther King Jr nos dijo queteniacutea un suentildeo Que un diacutea laquolos nintildeos negros y las nintildeas negras podraacuten tomar de la mano a

nintildeos y nintildeas blancos trataacutendolos como hermanas y hermanosraquo3 Eso lo podemos imaginarpodemos ver coacutemo seriacutean las cosas Y si esta visioacuten nos parece inspiradora y digna de invertirnuestro tiempo y energiacutea nos resultaraacute maacutes faacutecil planificar los pasos necesarios para hacerlarealidad A corto o largo plazo cuanto maacutes claro veamos el objetivo que nos hemos propuestoalcanzar maacutes probable es que lo alcancemos Es un proceso emocionante gracias a la dopaminaPor eso las mejores decisiones nos ofrecen algo que en el terreno de la praacutectica nuncaalcanzaremos de verdad pero no nos importariacutea morir intentaacutendolo Cada etapa de nuestro viajees una oportunidad para sentir que estamos haciendo un progreso hacia algo maacutes grande quenosotros mismos

Cuando el sistema funciona como debe estamos bien alimentados hacemos nuestro trabajo yprogresamos Lo que es maacutes somos capaces de ayudar y proveer para los miembros de nuestrafamilia y de nuestra tribu La dopamina nos puede ayudar durante la carrera universitaria aconvertirnos en meacutedicos o trabajar sin descanso para poner en praacutectica una visioacuten imaginada delfuturo

Pero en la parte inferior de la botella siempre hay letra pequentildea y a menudo no la vemos Ladopamina tambieacuten es tremendamente adictiva Aunque resulta muy uacutetil tambieacuten podemosformar sinapsis neuronales que no nos ayudan a sobrevivir de hecho podriacutean tener el efectoopuesto Las conductas que reforzamos pueden acabar perjudicaacutendonos La cocaiacutena la nicotinael alcohol y los juegos de azar liberan dopamina La sensacioacuten que producen puede serembriagadora A pesar de los efectos quiacutemicos nuestra adiccioacuten a tales cosas (y a montones deotras cosas que nos hacen sentir bien) es baacutesicamente una adiccioacuten a la dopamina La uacutenicadiferencia es la conducta que al reforzarla nos ofrece nuestra siguiente dosis de dopamina

A la lista de los factores que pueden sabotear nuestro sistema de recompensa a base dedopamina tenemos que antildeadir uno maacutes los medios sociales Nos encanta enviar mensajes detexto el correo electroacutenico el repiqueteo zumbido o destello de nuestros teleacutefonos que nosindica que tenemos un correo Y es loacutegico Hemos asociado la sensacioacuten de liberacioacuten dedopamina del laquoiexclooh hay algo para miacuteraquo con la recepcioacuten de un mensaje de texto un correoelectroacutenico o algo parecido Siacute es cierto que odiamos todos esos correos pero esperamos ansiososel repiqueteo el zumbido o el destello que nos dice que hemos recibido algo Algunos hemoscreado sinapsis neuronales que nos impulsan a llevar el teleacutefono en la mano constantementeconsultaacutendolo cada dos por tres y daacutendole a la tecla de actualizacioacuten aunque no haya entradonada nuevo iexclDame dopamina

Se dice que cuando uno se despierta por la mantildeana y lo primero que necesita es tomarse unacopa es posible que sea alcohoacutelico Si usted se despierta por la mantildeana y lo primero que hace escomprobar su teleacutefono moacutevil para leer el correo o consultar su paacutegina de medios sociales inclusoantes de salir de la cama es posible que sea un adicto Como anhelamos una descarga desustancias quiacutemicas que nos haga sentir bien repetimos las conductas que sabemos que nosproporcionan ese efecto En el caso de nuestro amor por nuestros aparatos electroacutenicos y mediossociales somos menos conscientes de esa cualidad adictiva

En una organizacioacuten centrada en el rendimiento en la que la dopamina es el sistema derecompensa primario (alcance la meta consiga el dinero) como pasa en las apuestas podemosvolvernos adictos a laquoalcanzar las metas econoacutemicasraquo La uacutenica pregunta es nuestras adiccionesmodernas iquestson inocentes o existen efectos secundarios indeseados que nos perjudican Peroeacutesta es una cuestioacuten que abordaremos maacutes adelante

Si nos gusta ir de compras o coleccionar cosas es gracias a la dopamina aunque la mayor partede nuestros pasatiempos no nos proporcionan un beneficio racional los disfrutamos porquesatisfacen nuestro deseo prehistoacuterico de recoleccioacuten Si nos volvemos adictos y no podemosparar como pasa con la adiccioacuten a la dopamina por bien que nos haga sentir a menudotendremos que pagar un alto precio Invertimos maacutes tiempo y dinero de lo que es prudentehacerlo y a veces sacrificamos nuestras relaciones personales solamente para experimentar otrosubidoacuten

El deseo de progresar puede estar impulsado por la dopamina Pero esa sensacioacuten derealizacioacuten esos sentimientos perdurables de felicidad y lealtad exigen un compromiso con otraspersonas Aunque es posible que no meditemos sobre ese objetivo que alcanzamos hace diezantildeos siacute que hablaremos de los amigos que hicimos mientras luchaacutebamos por conseguirlo

La buena noticia es que tambieacuten disponemos de incentivos quiacutemicos que nos recompensancon sensaciones positivas cuando actuamos de maneras que nos granjean la confianza el amor yla fidelidad de otros Lo uacutenico que tenemos que hacer para experimentar esas sensaciones es darun poco Y esto es bastante praacutectico porque como todos sabemos cuando trabajamos conpersonas en quienes confiamos podemos hacer maacutes cosas que cuando estamos solos

Las endorfinas y la dopamina colaboran para garantizar nuestra supervivencia en lo tocante ala comida y el refugio Nos ayudan a hacer cosas de modo que dispongamos de una vivienda yde alimentos No es casualidad que digamos que necesitamos nuestros trabajos para laquovivirraquoRealmente lo sentimos asiacute Si no tuvieacuteramos endorfinas que nos proporcionaran el impulsonecesario para seguir adelante dejariacuteamos de esforzarnos en esos momentos en que estamosagobiados y exhaustos La dopamina nos recompensa con un empujoacuten quiacutemico cuando hemosconseguido algo incitaacutendonos a querer hacerlo una y otra vez que es exactamente lo que hacefalta para encontrar cosas construir cosas y hacer cosas Pero es difiacutecil hacer todas las cosas asolas sobre todo si son grandes Es mejor trabajar juntos

Las sustancias quiacutemicas altruistas

Encontrar construir y conseguir soacutelo son una parte de nuestra historia Lo esencial para nuestracapacidad de salir adelante en un mundo peligroso es el modo en que progresamos Lassustancias quiacutemicas altruistas son lo que nos hacen sentir valorados cuando estamosacompantildeados de aquellos en quienes confiamos que nos dan la sensacioacuten de pertenencia algrupo y que nos inspiran a trabajar en beneficio del grupo Las sustancias quiacutemicas altruistas sonlas que hacen que el Ciacuterculo de Seguridad se mantenga fuerte

Sin las sustancias quiacutemicas sociales seriacuteamos insensibles

El cadaacutever de un ntildeu baja flotando por un afluente del riacuteo Zambeze en Botswana El futuroalmuerzo pasa delante de dos cocodrilos hambrientos cada uno de los cuales considera que esaparte del riacuteo es su casa Al ver la comida se lanzan a por ellahellip pero soacutelo uno seraacute el vencedor Elmaacutes raacutepido el maacutes fuerte de los dos seraacute el que coma ese diacutea Actuando totalmente por instintose comeraacute los restos y se iraacute nadando con el estoacutemago lleno y sin preocuparse lo maacutes miacutenimo porel otro cocodrilo Y aunque es posible que el otro reptil se tenga que ir hambriento no albergaraacuterencor hacia su adversario Ninguna parte del cerebro reptiliano del cocodrilo recompensa laconducta cooperativa Los animales no tienen sentimientos positivos cuando ofrecencolaboracioacuten de modo que no tienen incentivos para cooperar Por disentildeo son solitariosimplacables Asiacute es como fueron disentildeados para actuar No es nada personal todo es instinto Ya los cocodrilos les funciona bien

Sin embargo nosotros no somos como los cocodrilos Aunque compartimos con ellos esaporcioacuten cerebral primitiva reptiliana nuestro cerebro siguioacute progresando a partir de sus raiacutecesNosotros no somos solitarios ni por casualidad La adicioacuten a nuestro cerebro de la capa demamiacuteferos nos ayudoacute a convertirnos en animales sociales muy eficaces Y por buenos motivos Sino nos hubieacutesemos adaptado a vivir en tribus y a cooperar nos habriacuteamos extinguido hacemuchas eras No contamos con una piel gruesa y escamosa que nos vuelva invulnerables a losataques No disponemos de filas de dientes afilados como un tiburoacuten blanco que es capaz deseguir masticando aunque haya perdido un puntildeado de ellos No somos lo bastante fuertes parasobrevivir solos y mucho menos para progresar Tanto si nos gusta admitirlo como si no nosnecesitamos unos a otros Aquiacute es donde entran en juego la serotonina y la oxitocina Las dosson la columna vertebral del Ciacuterculo de Seguridad

La serotonina y la oxitocina que estaacuten ahiacute para fomentar la conducta prosocial nos ayudan aforjar viacutenculos de confianza y de amistad de modo que cuidemos los unos de los otros Sitenemos sociedades y culturas es gracias a estas dos sustancias quiacutemicas Y gracias a ellascolaboramos con otros para conseguir cosas mucho maacutes grandes que si tuvieacuteramos queenfrentarnos solos al mundo

Cuando cooperamos con otros o cuidamos de ellos la serotonina y la oxitocina nosrecompensan con sensaciones de seguridad plenitud pertenencia confianza y camaraderiacuteaCuando se activan en el momento adecuado y por los motivos correctos pueden ayudar acualquiera de nosotros a convertirse en un liacuteder inspirador un seguidor fiel un amigo iacutentimoun socio de confianza un creyentehellip un Johnny Bravo Y cuando sucede eso cuando nosencontramos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad el estreacutes se reduce y aumenta la realizacioacutenpersonal aumenta nuestro deseo de servir a otros y se pone por las nubes nuestra disposicioacuten aconfiar en que otros nos guardaraacuten las espaldas Sin embargo cuando se inhiben estos incentivossociales nos volvemos maacutes egoiacutestas y agresivos El liderazgo se tambalea La cooperacioacuten decaeAumenta el estreacutes al tiempo que la paranoia y la desconfianza

Si trabajamos en entornos que nos dificultan obtener esos incentivos se reduce nuestro deseo

de ayudar a nuestros colegas o a la organizacioacuten Y si no media la presencia de un compromisotambieacuten se volatiliza cualquier deseo que tuvieran nuestros compantildeeros de ayudarnos Se poneen marcha un ciacuterculo vicioso Cuanto menos cuidan de nosotros nuestros colegas y nuestrosliacutederes menos cuidamos de ellos Cuanto menos cuidamos de ellos maacutes egoiacutestas se vuelven ycomo resultado maacutes egoceacutentricos nos volvemos nosotros Cuando pasa eso praacutecticamentesalimos perdiendo todos

La oxitocina y la serotonina engrasan la maquinaria social Cuando no estaacuten presentes seproducen fricciones Cuando los liacutederes de una organizacioacuten crean una cultura que inhibe laliberacioacuten de esas sustancias quiacutemicas esto equivale a un sabotaje el de nuestras carreras ynuestra felicidad y el del eacutexito de la propia organizacioacuten

La fuerza de la cultura y no su tamantildeo o sus recursos es lo que determina la capacidad quetiene una organizacioacuten para adaptarse a los tiempos superar la adversidad y ser pionera en lainnovacioacuten Cuando las condiciones son las idoacuteneas cuando estaacute presente un Ciacuterculo deSeguridad que todos sienten hacemos lo que sabemos hacer mejor Actuamos del modo en quefuimos disentildeados Cooperamos

La S de serotonina la sustancia quiacutemica del liderazgo

laquoNo he tenido una carrera ortodoxa y lo que maacutes queriacutea en el mundo es obtener el respeto detodos ustedesraquo dijo Sally Field mientras estaba en el escenario aferrando el Oscar que acababade ganar por su papel en la peliacutecula En un lugar del corazoacuten Era el antildeo 1985 laquoLa primera vez nolo sentiacuteraquo admitioacute laquopero esta vez siacute que lo siento y no puedo negar el hecho de que ahora

mismo a ustedes les gusto iexclLes gustoraquo4

Lo que sentiacutea Sally Field era el neurotransmisor serotonina que corriacutea por sus venas Laserotonina origina el sentimiento del orgullo Es la sensacioacuten que nos invade cuando nos damoscuenta de que gustamos a otros o de que nos respetan Nos hace sentir fuertes y confiados comosi pudieacuteramos hacer cualquier cosa Y maacutes que ser un impulsor de la confianza eleva nuestroestatus El respeto que recibioacute Sally Field de la comunidad influyoacute sensiblemente en su carreraLa ganadora de un Oscar puede ganar mucho maacutes dinero por aparecer en una peliacutecula tendraacutemaacutes oportunidades entre las que elegir los filmes en los que prefiera trabajar y disfrutaraacute de unamayor autoridad

Como animales sociales no soacutelo queremos la aprobacioacuten de los miembros de la tribu lanecesitamos Es realmente importante Todos queremos sentirnos valorados por el esfuerzo queinvertimos en el bienestar de otros miembros del grupo o del propio grupo Si pudieacuteramosdisfrutar de esa sensacioacuten porque siacute no tendriacuteamos ceremonias de entrega de premiosprogramas empresariales de reconocimiento al trabajador o ceremonias de graduacioacuten Y sinduda no habriacutea necesidad de contadores que evidenciaran los laquoMe gustaraquo que conseguimos enFacebook cuaacutentas veces nos han visto en YouTube o cuaacutentos seguidores tenemos en Twitter

Queremos sentir que los demaacutes nos valoran a nosotros y el trabajo que hacemos sobre todo losmiembros de nuestro grupo

Es la serotonina la que hace que un licenciado universitario sienta orgullo y note coacutemoaumenta su confianza en siacute mismo y su estatus mientras cruza el escenario para recibir sudiploma Teacutecnicamente lo uacutenico que necesita un alumno para licenciarse es pagar las facturascumplir los requisitos y reunir suficientes creacuteditos Pero seguramente la graduacioacuten no seriacutea lomismo si solamente recibieacuteramos un correo electroacutenico con una carta estaacutendar donde se nosfelicitase y un archivo descargable con el diploma

Y aquiacute viene la mejor parte En el mismo momento en que el alumno universitario sientecoacutemo corre la serotonina por sus venas en el instante de recibir el diploma sus padres sentadosentre el puacuteblico tambieacuten reciben descargas de serotonina y se sienten igual de orgullosos Y eacutestees el objetivo la serotonina intenta reforzar el viacutenculo entre padres e hijos maestros y alumnosentrenadores y deportistas jefes y empleados liacutederes y seguidores

Por eso cuando alguien recibe un premio los primeros a los que da las gracias son sus padreso su entrenador su jefe o Dios quienquiera que esa persona crea que le ofreciera el respaldo y laproteccioacuten necesarios para conseguir lo que obtuvieron Y cuando otros nos ofrecen esaproteccioacuten y ese apoyo gracias a la serotonina nos invade una sensacioacuten de que somosresponsables ante ellos

Recuerde que estas sustancias controlan nuestros sentimientos Por eso podemos sentir casitangiblemente el peso de la responsabilidad cuando otros dedican tiempo y energiacutea a apoyarnosQueremos que sientan que los sacrificios que hicieron por nosotros valiacutean la pena No queremosdecepcionarlos Deseamos que se sientan orgullosos Y si somos nosotros quienes prestamos eseapoyo nos domina la misma sensacioacuten de responsabilidad Queremos portarnos bien con ellosde modo que consigan todo lo que se hayan propuesto hacer Gracias a la serotonina no nossentimos responsables ante los nuacutemeros soacutelo nos sentimos responsables ante las personas

Esto ayuda a explicar por queacute cruzar la liacutenea de meta a solas sin espectadores no produce lamisma sensacioacuten que hacerlo cuando hay una multitud que nos vitorea cuando rompemos lacinta En ambos casos el logro es el mismo el tiempo tambieacuten incluso el esfuerzo lo es La uacutenicadiferencia es que en uno de los casos hay otras personas que nos ven y nos aplauden

Esto es lo que sentiacute cuando corriacute el maratoacuten de Nueva York hace unos antildeos Una de las cosasque me impulsaban a continuar era saber que mis amigos y mi familia habiacutean venido a darme suapoyo Dedicaron sus valiosos tiempo y energiacutea a capear el traacutefico y a la multitud simplementepara obtener una visioacuten fugaz de mi persona cuando paseacute por delante de ellos Inclusoplanificamos cuaacutendo y doacutende estariacutea porque les llenaba de orgullo verme haciendo algo tanduro Y eso me inspiroacute a seguir forzaacutendome el mero hecho de saber que estaban alliacute Ya nocorriacutea solamente para miacute ya no corriacutea solamente para disfrutar de la descarga de endorfinas ydopamina Gracias a la serotonina en ese momento tambieacuten corriacutea para ellos Y me ayudoacute

Si lo uacutenico que hubiera querido hubiese sido recorrer algo maacutes de 42 kiloacutemetros si lo uacutenico alo que aspiraba era sentir la descarga de dopamina que acompantildea a un eacutexito podriacutea entrenarmey hacer eso cada fin de semana Pero no lo hice Soacutelo corriacute el diacutea en que mi familia vino a

apoyarme El diacutea en que los organizadores me ofrecieron una multitud que me aplaudieraMejor auacuten conseguiacute una medalla un siacutembolo del eacutexito lo cual me hizo sentirme orgulloso alllevarla colgada del cuello La serotonina nos hace sentir genial

Cuanto maacutes demos de nosotros mismos para que otros tengan eacutexito mayor seraacute nuestro valorpara el grupo y mayor el respeto que nos ofreceraacuten Cuanto maacutes respeto y reconocimiento nosprofesen mayor seraacute nuestro estatus en el grupo y maacutes incentivos tendremos para seguiraportando cosas a eacutel Al menos asiacute es como debe ser Tanto si somos jefes como entrenadores opadres la serotonina actuacutea para animarnos a servir a aquellos de quienes somos directamenteresponsables Y si somos empleados jugadores o la persona de la que responden otros laserotonina nos incita a esforzarnos para que se sientan orgullosos

Quienes trabajan maacutes duro para ayudar a otros a triunfar seraacuten considerados por el grupo losliacutederes o los laquoalfaraquo Y ser el alfa el miembro fuerte del grupo el que lo sustenta el que estaacutedispuesto a sacrificar tiempo y energiacutea para que otros ganen es un prerrequisito para elliderazgo

La O de oxitocina el amor quiacutemico

La oxitocina es la sustancia quiacutemica favorita de muchos Proporciona la sensacioacuten de amistadamor o confianza profunda Es la sensacioacuten que nos embarga cuando estamos rodeados denuestros amigos iacutentimos o compantildeeros de trabajo de confianza Es la sensacioacuten que tenemoscuando hacemos algo positivo por otros o alguien lo hace por nosotros Es la sensacioacuten que nosinvade cuando nos tomamos de las manos y cantamos juntos laquoCumbayaacuteraquo Pero la oxitocina noestaacute ahiacute soacutelo para hacernos sentir bien Es esencial para nuestro instinto de supervivencia

Sin oxitocina no querriacuteamos actuar con generosidad Sin oxitocina no habriacutea empatiacutea Sinoxitocina no podriacuteamos forjar viacutenculos soacutelidos de confianza y de amistad Y sin ellos notendriacuteamos a nadie en quien confiar ni nadie que nos cubriera las espaldas Sin oxitocina notendriacuteamos pareja con la que criar a los hijos de hecho ni siquiera amariacuteamos a nuestros hijosGracias a la oxitocina confiamos en otros para que nos ayuden a levantar nuestros negocioshacer cosas difiacuteciles o ayudarnos cuando estamos en un apuro Es la oxitocina la que nos lleva asentir viacutenculos humanos y gracias a ella nos gusta estar en compantildeiacutea de las personas que nosgustan La oxitocina nos hace sociales

En nuestra calidad de especie que puede conseguir maacutes en grupo que como individuos esnecesario que tengamos el instinto de saber en quieacuten confiar En un grupo nadie tiene que estaren un estado constante de vigilancia para asegurarse de estar a salvo Si estamos rodeados depersonas en quienes confiamos y que confiacutean en nosotros esa responsabilidad la podemoscompartir ahora entre todo el grupo En otras palabras podemos dormirnos por la nocheconfiados en que otros vigilaraacuten por si hay peligro La oxitocina es la hormona que contribuye adecirnos hasta queacute punto podemos permitirnos ser vulnerables Es una bruacutejula social quedetermina cuaacutendo no reviste peligro abrirse y confiar o cuaacutendo debemos ser precavidos

A diferencia de la dopamina que se centra en la gratificacioacuten inmediata la oxitocina tiene unefecto duradero Cuanto maacutes tiempo pasemos con alguien maacutes dispuestos estamos a hacernosvulnerables ante esa persona A medida que aprendemos a confiar en otros y en contrapartidanos ganamos su confianza maacutes fluye la oxitocina Con el tiempo como por arte de magia nosdaremos cuenta de que habremos forjado un viacutenculo fuerte con esa persona La locura laexcitacioacuten y la espontaneidad de la dopamina han dado paso a una relacioacuten maacutes relajada maacutesestable maacutes controlada por la oxitocina a largo plazo Eacuteste es un estado muchiacutesimo maacutes valioso sitenemos que fiarnos de que otros nos ayuden a hacer cosas y de que nos protejan cuando somosdeacutebiles Mi definicioacuten favorita del amor es dar a alguien el poder para destruirnos y confiar enque no lo haraacute

Lo mismo pasa en todas las relaciones nuevas La primera vez que acudimos a un trabajonuevo nosotros estamos emocionados ellos tambieacuten todo es perfecto Pero la confianza quenecesitamos para sentir que nuestros colegas nos cubriraacuten las espaldas y nos ayudaraacuten a crecerpara sentir de verdad que pertenecemos a un grupo requiere tiempo y energiacutea Personal oprofesionalmente se aplican todas las mismas normas de creacioacuten de relaciones

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad sentimos quepertenecemos a algo maacutes grande

Por mucho que queramos destacar y considerarnos individuos en esencia somos animalesgregarios disentildeados bioloacutegicamente para sentir tranquilidad cuando sabemos que pertenecemosa un grupo Nuestros cerebros estaacuten disentildeados para liberar oxitocina cuando estamos enpresencia de nuestra tribu y cortisol la hormona que produce la sensacioacuten de ansiedad cuandonos sentimos vulnerables y solos En el caso de nuestros antepasados prehistoacutericos asiacute como enel de todos los mamiacuteferos sociales nuestra sensacioacuten de pertenencia y de confianza en quepodremos enfrentarnos a los peligros que nos rodean depende literalmente de que nos sintamosa salvo en nuestro grupo Estar en la periferia resulta peligroso Nos sentimos aceptados comoparte del grupo y ya no padecemos la ansiedad de sentir que estamos en la frontera El miembroque estaacute solo en el margen del grupo es mucho maacutes vulnerable a los depredadores que el queestaacute rodeado por otros que le valoran

Alguien que se siente un paria porque le entusiasma un poco demasiado La guerra de lasgalaxias o los superheacuteroes disfruta de una gran camaraderiacutea cuando asiste al Saloacuten del Coacutemic o auna convencioacuten de fans Estar rodeados de personas como nosotros nos hace sentir pertenencia aun grupo daacutendonos una sensacioacuten de seguridad Nos sentimos aceptados como parte del grupoy ya no padecemos la angustia de sentir que estamos en el margen Hay pocos sentimientos quelos seres humanos anhelen maacutes que el de pertenenciahellip la sensacioacuten de estar dentro de un

Ciacuterculo de Seguridad

La generosidad y otras maneras de crear la confianza

Iba caminando por la calle acompantildeado de un amigo cuando a un hombre que iba delante denosotros se le abrioacute la mochila que dejoacute caer hojas por toda la acera Sin pensarlo dos veces nosinclinamos y le ayudamos a reunir sus documentos y le indiqueacute que llevaba la mochila abiertaEse pequentildeo favor ese miacutenimo gasto de tiempo y energiacutea hecho sin esperar nada a cambio meproporcionoacute una pequentildea descarga de oxitocina Ayudar a otros nos hace sentir bien El hombreal que ayudamos tambieacuten recibioacute la descarga de oxitocina porque nos sentimos bien cuandoalguien hace algo por nosotros Nos incorporamos y seguimos caminando

Cuando mi amigo y yo llegamos al final de esa manzana nos paramos a esperar que cambiaseel semaacuteforo para poder cruzar la calle Mientras aguardaacutebamos otro hombre que teniacuteamosdelante se volvioacute hacia nosotros y dijo laquoHe visto lo que han hecho ahiacute atraacutes Ha estado muybienraquo Y esto es lo mejor de la oxitocina la persona que realiza el maacutes pequentildeo acto de cortesiacutearecibe una descarga de oxitocina la persona que recibe el favor tambieacuten recibe una pero lomejor es que alguien que es testigo de esa muestra de generosidad tambieacuten experimenta unadescarga hormonal placentera El mero hecho de ver u oiacuter hablar de actos de generosidadhumana nos inspira a querer hacer lo mismo Casi puedo prometerle que aquel tipo que se giroacutepara decirnos que habiacutea visto lo que hicimos seguramente hizo algo agradable por otro esemismo diacutea Eacuteste es uno de los motivos por los que nos inspiran tanto las peliacuteculas o las noticiasque hablan de actos altruistas increiacutebles Eacuteste es el poder de la oxitocina Nos hace buenaspersonas Cuantas maacutes cosas buenas hacemos maacutes queremos hacer Eacuteste es el respaldo cientiacuteficotras la actitud de laquohacer favoresraquo

La oxitocina tambieacuten se libera mediante el contacto fiacutesico Esa sensacioacuten caacutelida queexperimentamos cuando abrazamos a alguien unos pocos segundos maacutes es fruto de la oxitocinaTambieacuten es el motivo de que nos resulte agradable ir de la mano de alguien y la razoacuten por laque los nintildeos pequentildeos siempre quieren tocar y abrazar a sus madres De hecho hay muchasevidencias de que los nintildeos privados de contacto humano privados de las dosis necesarias deoxitocina tienen dificultades para forjar relaciones de confianza en momentos posteriores de suvida Tambieacuten forma parte del viacutenculo reforzador entre los atletas por ejemplo cuando chocanlas manos los puntildeos o se dan una palmada Esto refuerza el viacutenculo que comparten y elcompromiso que tienen para cooperar en aras de un objetivo comuacuten

Suponga que estaacute a punto de cerrar un trato con alguien Todos estaacuten de acuerdo con losteacuterminos estipulados en el contrato Justo antes de firmar el contrato usted extiende el brazopara estrechar la mano de su socio inminente laquoNo noraquo dice eacuteste laquono necesito darle la manoEstoy de acuerdo con todos los teacuterminos y me alegro de hacer negocios con ustedraquo

laquoEstupendoraquo contesta usted laquoPues selleacutemoslo con un apretoacutenraquolaquoNo es necesarioraquo vuelve a decirle laquoEstoy de acuerdo con todo estoy dispuesto a firmar y a

empezar a hacer negociosraquo Desde el punto de vista racional usted ya tiene todo lo que queriacuteaen el contrato pero la mera negativa a establecer un contacto fiacutesico estrecharle la mano reforzarel viacutenculo social con un poquito de confianza quiacutemica significa que puede pasar una de doscosas O bien usted se niega a firmar el contrato o lo firmaraacute pero sintieacutendose un poco maacutesinquieto Tal es el poder de la oxitocina Eacuteste es el motivo de que sea tan importante que losliacutederes mundiales se estrechen la mano es una indicacioacuten mutua y tambieacuten para todos lostestigos de que pueden hacer negocios juntos Si vieacuteramos alguna vez a nuestro presidentedaacutendole la mano en una reunioacuten de las Naciones Unidas a un dictador repelente se produciriacuteaun gran escaacutendalo Un simple apretoacuten de manos Pero no es un simple apretoacuten de manos elcontacto fiacutesico manifiesta una indicacioacuten de nuestra disposicioacuten a confiarhellip incluso maacutes que losteacuterminos del acuerdo

Lo cierto es que la oxitocina es maacutegica No soacutelo es la responsable de los sentimientos deconfianza y fidelidad sino que nos hace sentir bien y nos inspira a hacer cosas buenas por otrosLa Madre Naturaleza quiere que aquellos que dan a otros conserven sus genes en el acervogeneacutetico Quizaacute eacuteste sea uno de los motivos por los que la oxitocina nos ayuda a vivir maacutestiempo Una persona que se porta bien con otras en el grupo es buena para la especie

Seguacuten un estudio publicado en los Procedimientos de la Academia Nacional de Ciencias en

2011 las personas que afirman ser felices5 viven un 35 por ciento maacutes que otras que lo sonmenos El estudio de 3800 hombres y mujeres de edades comprendidas entre 52 y 79 antildeosdescubrioacute que quienes afirmaban ser maacutes felices teniacutean muchas menos probabilidades de falleceren los cinco antildeos siguientes que aquellos que eran menos felices incluso despueacutes de tener encuenta los factores demograacuteficos como la riqueza la ocupacioacuten y las conductas que afectan a lasalud como el tabaco y la obesidad

La oxitocina dispara nuestro sistema inmunoloacutegico hace que sepamos resolver mejor losproblemas y nos vuelve maacutes resistentes a la propiedad adictiva de la dopamina A diferencia dela dopamina que en gran medida es la responsable de la gratificacioacuten inmediata la oxitocina nosofrece una sensacioacuten duradera de calma y de seguridad Para sentirnos bien no hace falta quecomprobemos cuaacutentos seguidores tenemos en Facebook Gracias a la oxitocina el mero hecho desaber que nuestros familiares y amigos estaacuten ahiacute de contemplar una foto de las personas a lasque queremos y que nos quieren nos hace sentir bien y no sentirnos solos Y cuando pasa eso loque deseamos maacutes que cualquier otra cosa es hacer todo lo posible por ayudarles a sentirse igualde bien

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La gran C

Haciacutea un diacutea caacutelido y soleado Era un diacutea de los que podiacutean esperarse para esa eacutepoca del antildeoSoplaba una brisa apacible que aliviaba de la intensidad del sol Era un diacutea perfecto en todos lossentidos

De repente con el rabillo del ojo la tranquilidad se hizo trizas Quizaacute fue el susurro de lahierba o quizaacute la sensacioacuten de haber visto algo No podiacutea estar seguro pero francamente dabaigual Lo uacutenico que importaba era que quizaacute alliacute habiacutea habido algo Algo peligroso Algo letal

La mera ansiedad fue motivo suficiente para que la gacela dejara de pastar y levantase deinmediato la cabeza para intentar vislumbrar lo que esperaba que no fuese un leoacuten Otra gaceladetectoacute que uno de los miembros de la manada estaba alerta ante una posible amenaza ytambieacuten dejoacute de comer inmediatamente para levantar la cabeza dos pares de ojos son mejor queuno Al cabo de poco todo el grupo se les habiacutea unido Ninguna sabiacutea concretamente queacuteandaban buscando soacutelo sabiacutean que si uno de los miembros del grupo se sentiacutea amenazadotodas debiacutean sentirse igual

Entonces en un instante una de las gacelas una de las que al principio no se habiacutea sentidoalarmada por la amenaza potencial vio al leoacuten a punto de saltar e instintivamente salioacutedisparada en la direccioacuten opuesta Tanto si tambieacuten vieron al leoacuten como si no el resto de lasgacelas de la manada salioacute en la misma direccioacuten corriendo a toda velocidad El leoacuten intentoacuteperseguirlas pero no pudo recorrer mucho trecho antes de quedarse sin fuerzas El ataque porsorpresa se habiacutea visto frustrado y todas las gacelas viviriacutean un diacutea maacutes Eacuteste es uno de losbeneficios primarios de vivir en grupo cada miembro del mismo puede contribuir a la deteccioacutendel peligro Si un individuo del grupo siente un peligro todo el grupo puede ayudar a detectarloantes de que sea demasiado tarde

Eacutesta es una escena habitual que hemos visto en muchos documentales sobre la naturaleza Aveces el leoacuten captura la presa y a veces no Pero la reaccioacuten de las gacelas siempre es la mismaPrimero una o unas pocas sienten que algo va mal Entonces procuran localizar la amenaza y sieacutesta es real corren para salvar la vida Es esa sensacioacuten inicial la de que quizaacute haya algo ahiacutefuera que puede hacerles dantildeo lo que pone en marcha todo el proceso y al final es lo queconcede a la manada una mayor oportunidad de sobrevivir

Esa sensacioacuten de que algo anda mal es un sistema natural de advertencia temprana quetienen todos los mamiacuteferos sociales incluyeacutendonos nosotros Estaacute disentildeado para alertarnos anteamenazas y para aguzar nuestros sentidos para prepararnos frente a un peligro posible Sin esa

sensacioacuten soacutelo nos enterariacuteamos del peligro cuando vieacutesemos algo claramente o cuando yahubiera empezado el ataque Desde el punto de vista de la supervivencia ese momentoseguramente seriacutea demasiado tarde

Los veintidoacutes miembros de las fuerzas de Operaciones Especiales en Afganistaacuten por los queJohnny Bravo arriesgoacute su vida para protegerlos son un ejemplo perfecto Aquella noche percibiacuteanque algo no andaba bien Esa laquocorazonadaraquo que captan ellos la gacela y el resto de nosotros yque nos dice que acecha algo peligroso estaacute provocada por una hormona llamada cortisol Elcortisol es responsable del estreacutes y de la ansiedad que experimentamos cuando oiacutemos un ruidopor la noche Es el primer grado de nuestra respuesta laquoluchar o huirraquo Como un sistema de altaseguridad que llama automaacuteticamente a la policiacutea el cortisol estaacute disentildeado para alertarnos antelos peligros posibles y prepararnos para adoptar medidas extras para protegernos y asiacute aumentarnuestras posibilidades de supervivencia

Apliquemos la misma escena de las gacelas al entorno de una oficina Una persona capta elrumor de que va a haber despidos Se lo cuenta a un amigo del trabajo Al cabo de poco tiempocomo la manada de gacelas uno a uno el rumor se extiende y todos los empleados de la oficinaempiezan a hablar y a inquietarse angustiados por los despidos inminentes Todos losempleados ven coacutemo aumenta su sensacioacuten de alerta gracias al cortisol que fluye por sus venasEl estreacutes que les invade les distraeraacute de hacer cualquier otra actividad hasta que sientan que hapasado la amenaza

Cuando se produce una amenaza real como cuando la policiacutea responde a una alarma elcuerpo libera adrenalina en nuestro torrente sanguiacuteneo daacutendonos la energiacutea para huir oaumentando nuestra fuerza para enfrentarnos a nuestro enemigo (Si ha oiacutedo relatos de madresque de repente obtuvieron una fuerza sobrehumana para salvar a sus hijos eso es el resultado dela adrenalina) Pero si no hay amenaza respiramos hondo esperamos que el cortisol abandonenuestra sangre permitimos que nuestro ritmo cardiaco se normalice y volvemos a relajarnos

El cortisol no estaacute disentildeado para permanecer en nuestro sistema se supone que debe activarsecuando presentimos una amenaza y abandonarnos una vez eacutesta haya pasado Y por buenosmotivos El estreacutes de nuestros cuerpos es grave El modo en que reconfigura nuestros sistemasinternos puede producir dantildeos permanentes si debemos vivir en un estado constante de miedo ode ansiedad

Todos sabemos la sensacioacuten que nos proporciona el cortisol cuando tememos por nuestrobienestar Pero tambieacuten se encuentra tras los sentimientos de ansiedad incomodidad o estreacutesque tenemos en el trabajo A diferencia de las gacelas los humanos disponemos de un neocoacutertexsofisticado que es la parte de nuestro cerebro responsable del lenguaje asiacute como delpensamiento racional analiacutetico y abstracto Mientras que una gacela reacciona al cortisolliberado por su cuerpo nosotros como humanos queremos conocer la causa de nuestro estreacutescomprender nuestros sentimientos y encontrarles sentido A menudo procuramos detectar lafuente de lo que pensamos que nos amenaza sea real o imaginario para aliviar nuestrodesasosiego Podemos echarle la culpa a un jefe que nos miente Podemos culpar a un colegaque seguacuten nos parece nos apuntildealariacutea por la espalda para subir de categoriacutea Podemos culparnos

a nosotros mismos por haber intervenido a destiempo en una reunioacuten Repasamos toda una seriede cosas que hicimos o que no hicimos para intentar comprender por queacute sentimos ansiedad Laparanoia que induce el cortisol soacutelo hace su trabajo Intenta inducirnos a encontrar la amenaza yprepararnos para afrontarla Luchar huir o esconderse

Tanto si el peligro es real como si es imaginario el estreacutes que sentimos es real A diferencia denuestras mentes racionales nuestros cuerpos no intentan evaluar cuaacutel es el peligro Simplementereaccionamos a las hormonas que circulan por nuestro torrente sanguiacuteneo para prepararnos paralo que quizaacute nos acecha A nuestro cerebro paleoliacutetico no le importa comprender la amenaza Louacutenico que pretende es aumentar nuestras posibilidades de supervivencia Lo que es maacutesnuestros cuerpos no entienden que trabajamos en una oficina y no en una sabana expuestaNuestro sistema natural de deteccioacuten temprana no entiende que el laquopeligroraquo al que nosenfrentamos no amenaza precisamente nuestra vida Eacutesta es la razoacuten de que en un esfuerzo paraayudarnos a proteger nuestros intereses ese sistema nos induce a reaccionar como si asiacute fuera

Un amigo miacuteo que trabaja en la Universidad de Columbia acudioacute a una oficina para realizarcierto papeleo administrativo Se mostroacute educado y amistoso con la joven sentada ante la mesapero ella no le devolvioacute la cortesiacutea Aunque no le dijo nada ofensivo ni equivocado mi amigopercibioacute que a ella no le interesaba en lo maacutes miacutenimo eacutel ni sus necesidades Respondiacutea a suspreguntas con monosiacutelabos y no le ofrecioacute ninguna ayuda o guiacutea extras aparte de lo que eraestrictamente necesario incluso cuando eacutel se lo pidioacute Cuando habloacute con la siguiente personauna vez maacutes tuvo la sensacioacuten de que le habiacutea molestado o incordiado por el mero hecho depedirle que hiciera su trabajo Aunque en su calidad de empleados de la misma organizacioacutenles interesaba ayudarle los del personal de oficina se mostraban ambivalentes o incluso reaciosa cooperar

En una oficina como aquella que visitoacute mi amigo la gente prefiere guardar silencio hablarsoacutelo cuando sea necesario hacer su trabajo y luego volver a casa una vez concluye la jornada Noda la sensacioacuten de que nadie se arriesgariacutea o hariacutea ninguacuten esfuerzo extra para ofrecer proteccioacutena otros Y debido a esto aunque no haya ninguna amenaza de despidos y el estreacutes laboral seabajo existe una ansiedad permanente de grado bajo Como animales sociales sentimos estreacutescuando sentimos que nos dejan solos Esa incomodidad subliminal esa sensacioacuten de quetenemos que cuidar de nosotros mismos y que no hay nadie maacutes que nos ayude la sensacioacutenque nos invade y nos dice que la mayoriacutea de las personas con las que trabajamos soacutelo sepreocupan de ellas mismas resulta bastante amedrentadora para nuestro cerebro primitivo Y nose trata de un problema con las personas sino con el entorno

Cuando una gacela percibe el peligro alerta al resto de la manada aumentando lasposibilidades de supervivencia de todas Lamentablemente muchos trabajamos en entornosdonde los miembros del grupo no sienten gran intereacutes por el destino de sus compantildeeros Estosignifica que con frecuencia la informacioacuten valiosa como el peligro inminente suele guardarseen secreto Como resultado de ello los viacutenculos de confianza entre empleados o entre liacutederes ytrabajadores son deacutebiles y eso cuando existen Praacutecticamente no nos queda otra opcioacuten queanteponer nuestros intereses personales Si tememos que no le caemos bien al jefe si nos

preocupa constantemente que si cometemos un error tendremos problemas si pensamos quealguien con quien trabajamos intentaraacute llevarse el meacuterito por algo que hicimos nosotros o darnosuna puntildealada por la espalda para beneficiarse si prestamos demasiada atencioacuten a los mediossociales si nos inquieta que la empresa no alcance los beneficios previstos este antildeo y los despidosesteacuten a la vuelta de la esquina si la gente no suele relacionarse entre siacute si no sentimos el Ciacuterculode Seguridad el cortisol empieza a circular por nuestras venas Plim plim plim

Eacuteste es un problema grave Pues el cortisol inhibe la liberacioacuten de oxitocina la hormonaresponsable de la empatiacutea Esto significa que cuando soacutelo existe un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil yla gente debe invertir tiempo y energiacutea para protegerse frente a las poliacuteticas y otros peligrosdentro de la compantildeiacutea esto les vuelve maacutes egoceacutentricos y maacutes indiferentes hacia los demaacutes ohacia la organizacioacuten

Trabajar dentro de una cultura insalubre desequilibrada se parece mucho a escalar el monteEverest nos adaptamos a lo que nos rodea A pesar de que las condiciones son peligrosas losalpinistas saben coacutemo pasar un tiempo en el campamento base para adaptarse Con el tiemposus cuerpos se iraacuten habituando a las condiciones de modo que puedan seguir subiendo En unacultura insalubre nosotros hacemos lo mismo Si las condiciones fueran violentas o impactantessi cada diacutea hubiera amenaza de despidos nos marchariacuteamos de la empresa Pero cuando lascondiciones son maacutes sutiles cosas como la poliacutetica de camarillas el oportunismo las rondasesporaacutedicas de despidos y la falta general de confianza entre colegas nos inducen a adaptarnos

Como si estuvieacuteramos en un campamento base en el Everest creemos que estamos bien y quepodemos seguir Sin embargo el animal humano no estaacute hecho para esas condiciones A pesarde que nos parezca que todo va bien los efectos del entorno nos pasan factura El mero hechode que nos hayamos acostumbrado el hecho de que ya nos parece normal no quiere decir quesea aceptable En el Everest incluso despueacutes de habernos adaptado si pasamos demasiadotiempo en la montantildea nuestros oacuterganos internos empiezan a fallar En una cultura insalubre pasalo mismo Aunque podemos habituarnos a vivir con el estreacutes y un grado de cortisol bajo ennuestro cuerpo eso no quiere decir que debamos hacerlo

El flujo constante de cortisol no soacutelo es malo para las organizaciones Tambieacuten puedeperjudicar gravemente nuestra salud Como las otras sustancias quiacutemicas laquoegoiacutestasraquo el cortisolpuede ayudarnos a sobrevivir pero no se supone que deba permanecer en nuestro sistemaconstantemente Hace estragos en nuestro metabolismo de la glucosa Tambieacuten aumenta lapresioacuten arterial y las respuestas inflamatorias y reduce la capacidad cognitiva (Si nos estresa loque estaacute pasando dentro de la organizacioacuten resulta difiacutecil que nos concentremos en cosas ajenasa ella) El cortisol aumenta la agresividad apaga nuestro impulso sexual y por lo general noshace sentirnos estresados Y ahiacute estaacute el culpable literalmente El cortisol prepara a nuestroscuerpos para reaccionar de improviso para luchar o huir seguacuten lo exijan las circunstanciasComo esto requiere mucha energiacutea cuando nos sentimos amenazados nuestros cuerposdesconectan las funciones no esenciales como la digestioacuten y el crecimiento Una vez ha pasadoel estreacutes los sistemas vuelven a activarse Lamentablemente el sistema inmunoloacutegico es una delas funciones que el cuerpo considera no esencial de modo que la desactiva durante las

descargas de cortisol En otras palabras si trabajamos en un entorno en el que la confianza esbaja las relaciones son deacutebiles o transaccionales y el estreacutes y la ansiedad son habituales nosvolvemos mucho maacutes vulnerables a la enfermedad

Mientras que la oxitocina refuerza nuestro sistema inmunitario el cortisol lo pone en peligroQuizaacute no sea una coincidencia que nuestro mundo moderno sea testigo de altos iacutendices decaacutencer diabetes cardiopatiacuteas y otras enfermedades prevenibles Hoy diacutea estas dolencias tienenuna mayor probabilidad de matarnos que otras amenazas como el crimen violento o el

terrorismo El National Counterterrorism Center6 calcula que maacutes de 12500 personas murieron

en 2011 a manos de terroristas Seguacuten una estadiacutestica del FBI7 entre 2000 y 2010 en EstadosUnidos fueron asesinadas unas 165000 personas maacutes de dos tercios de ellas con arma de fuego(esta estadiacutestica del FBI no incluye Florida) Comparemos estas cifras con la de las 600000

personas8 que mueren cada antildeo en Estados Unidos debido a ataques cardiacos y a las casi600000 maacutes que murieron de caacutencer en 2012 y la evidencia es indiscutible Piense en ello cadaantildeo mueren siete veces maacutes personas debido a una afeccioacuten cardiaca y a un caacutencer de las quemueren asesinadas en diez antildeos

Por supuesto el estreacutes por siacute solo no causa estas muertes pero las cifras son tan elevadas (yvan en aumento) que parece prudente que los liacutederes de una organizacioacuten se planteen suresponsabilidad frente a coacutemo puede que esteacuten contribuyendo a la situacioacuten Es horrible quealgo tan simple como un sistema de incentivos colectivo o una cultura colectiva contribuyan aestas estadiacutesticas Nuestros trabajos nos matan literalmente

Por el contrario una fuerte cultura organizacional es buena para nuestra salud El entorno enel que trabajamos y el modo en que interactuamos con otros importan de verdad Un buenentorno de trabajo contribuye a garantizar que podemos forjar los viacutenculos de confianzanecesarios para una cooperacioacuten eficaz Dado que nuestros ancestrales sistemas heredados nologran distinguir entre las amenazas que podriacuteamos encontrar en el entorno salvaje de la erapaleoliacutetica y aquellas a las que nos enfrentamos en un entorno laboral moderno la respuesta esla misma Nuestros cuerpos liberan cortisol para ayudarnos a seguir con vida Si trabajamos enun entorno en el que los liacutederes dicen la verdad en el que los despidos no son la norma entiempos de crisis y en el que las estructuras de los incentivos no nos enfrentan unos con otros elresultado gracias al aumento en los niveles de oxitocina y serotonina es la confianza y lacolaboracioacuten

Esto es lo que significa el equilibrio entre la vida personal y la laboral No tiene nada que vercon las horas que trabajemos o el estreacutes que padezcamos Tiene que ver con doacutende nos sentimosa salvo Si nos sentimos seguros en el hogar pero no en el trabajo padeceremos lo queconsideraremos un desequilibrio entre la vida personal y la laboral Si en casa y en el trabajotenemos relaciones soacutelidas si sentimos que encajamos en ambos mundos si en los dos nossentimos protegidos las fuerzas poderosas de una hormona maacutegica como la oxitocina puedenreducir el efecto del estreacutes y del cortisol Con confianza haremos cosas unos por otros noscuidaremos y nos sacrificaremos por otros Todo esto aumenta nuestra sensacioacuten de seguridad

dentro de un Ciacuterculo Disfrutamos de una sensacioacuten de comodidad y confianza en el trabajo quereduce el estreacutes general que sentimos porque no percibimos que nuestro bienestar esteacuteamenazado

Despida a sus hijos

Charlie Kim podiacutea percibir la tensioacuten9 Como un reloj cada vez que se acercaba el final de cadaantildeo fiscal cambiaba la atmoacutesfera que se detectaba en la oficina Se respiraba miedo Miedo a quela empresa no alcanzara las cifras previstas a que hubiera despidos Kim fundador de NextJump haciacutea casi veinte antildeos ha pasado por muchos altibajos con la compantildeiacutea y conoceperfectamente los efectos paralizadores que puede tener en una empresa el miedo o la paranoiaPor lo tanto tomoacute una decisioacuten osada que potenciariacutea tremendamente el Ciacuterculo de Seguridaden Next Jump

laquoQueremos que Next Jump sea una compantildeiacutea que haga que nuestras madres y padres esteacutenorgullosos de nosotros por haberla levantadoraquo dice Kim Y una gran parte de enorgullecer anuestros padres pasa por ser buenas personas y hacer lo correcto De modo que introdujo lapoliacutetica del empleo de por vida Es posible que Next Jump sea la uacutenica compantildeiacutea tecnoloacutegica delpaiacutes que haga algo asiacute No despediraacuten a nadie para cuadrar los libros Ni siquiera los errores quesalen caros o el bajo rendimiento personal son motivos para el despido Pero la empresa dedicaraacutetiempo para intentar averiguar cuaacutel es el problema y ayudar a su gente a superarlo Como unatleta que pasa por un bache en su rendimiento a un empleado de Next Jump no lo despiden loforman Praacutecticamente la uacutenica circunstancia en la que pediriacutean a un empleado que se fuera es sieacuteste trabajara ajeno a los elevados valores morales de la compantildeiacutea o si alguien obraseactivamente para perjudicar a sus colegas

No es una idea tan disparatada como parece Dado que es praacutecticamente imposible que a unolo despidan una vez estaacute dentro Next Jump dedica mucho maacutes tiempo y anaacutelisis al proceso deseleccioacuten de sus trabajadores que muchas otras empresas en su ramo No soacutelo tienen en cuentala capacidad y la experiencia pasan mucho tiempo evaluando el caraacutecter de los candidatos quequieren trabajar alliacute De cada cien candidatos soacutelo uno obtendraacute el puesto Kim explica laquoSi a unliacuteder le dijeran que a partir de ahora no puede despedir a nadie pero aun asiacute debe mantener uncrecimiento sostenido en ingresos y beneficios a pesar de las condiciones del mercado notendriacutea maacutes remedio que recurrir a otras variables dentro de su control como la contratacioacuten laformacioacuten y el desarrolloraquo Una vez una persona entra en la empresa los liacutederes de Next Jumpconvierten en su prioridad hacerla crecer

Como ofrecen una oportunidad de un trabajo de por vida a aquellos que la quieran losliacutederes de la compantildeiacutea tienen que esforzarse mucho para contratar a las personas idoacuteneas laquoEldespido es una opcioacuten faacutecilraquo dice Kim laquoAunque son mucho maacutes eficaces el amor la formacioacutenincluso un programa para ayudar a las personas a encontrar un empleo en otro lugar si deciden

que nuestra empresa no es el sitio para ellas tambieacuten requieren que la compantildeiacutea les dediquemucho maacutes tiempo y atencioacutenraquo

Para Kim criar a los hijos ofrece muchas lecciones para dirigir una empresa Ambasactividades exigen equilibrar las metas a corto y a largo plazo laquoAntes que nada tu compromisocon ellos es para toda la vidaraquo afirma laquoEn uacuteltima instancia quieres que se conviertan enpersonas mejoresraquo Kim piensa en sus empleados exactamente igual Sabe que la mayoriacutea de laspersonas nunca se librariacutea de sus hijos durante una mala eacutepoca de manera que laquoiquestcoacutemopodemos despedir a nuestra gente en las mismas condicionesraquo pregunta laquoA pesar de lo muchoque podamos pelearnos con nuestros hermanos no podemos librarnos de la familia Hemos dehacer que funcioneraquo Aunque quizaacute no sea el jefe o el padre perfecto (ninguno de nosotros losomos) pocos podraacuten negar cuaacutento se preocupa Kim y lo mucho que trabaja para hacer lo queestaacute bien Incluso si en ocasiones eso conlleva admitir sus equivocaciones

Un ingeniero de la compantildeiacutea dijo que al principio pensoacute que la poliacutetica del empleo de porvida era una buena idea para algunas de las personas de menor rendimiento pero que no teniacuteagran relevancia para eacutel uno de los trabajadores maacutes productivos no temiacutea perder su empleo Sinembargo lo que no se esperaba es cuaacutento le ayudoacute esa poliacutetica a crecer como liacuteder Despueacutes deintroducida los miembros de su equipo empezaron a comunicarse mucho maacutes abiertamente Sesentildealaban los errores y los problemas con mayor rapidez mucho antes de que crecieranTambieacuten aumentaron la transmisioacuten de la informacioacuten y la cooperacioacuten Por el mero hecho deque sus trabajadores ya no temiacutean perder su empleo ese liacuteder de grupo vio coacutemo se disparaba elrendimiento de su equipo De hecho lo que se disparoacute fue el rendimiento de toda la empresa

En los antildeos anteriores a esa nueva poliacutetica el crecimiento medio de los ingresos en Next Jumpera de un 25 por ciento anual Sin haber introducido otros cambios importantes desde que seofrecioacute el empleo de por vida los beneficios han aumentado hasta el 60 por ciento anual y nomuestran indicios de aminorar el ritmo A pesar de que muchos de los ingenieros en Next Jumpreciben ofertas de trabajo de Google o Facebook o de otras grandes empresas tecnoloacutegicas no semarchan En Next Jump en torno al 40 por ciento de los ingenieros soliacutean dimitir una cifrahabitual en este ramo Ahora que se ha centrado maacutes en respaldar a sus empleados el iacutendiceactual de dimisiones de Next Jump es del 1 por ciento Resulta que incluso cuando les ofrecenpuestos de maacutes categoriacutea y mejores sueldos los empleados prefieren trabajar en una empresa dela que sienten que forman parte La gente prefiere sentirse a salvo entre sus colegas tener laoportunidad de crecer y sentirse parte de algo maacutes grande que ellos mismos y no trabajar en unlugar donde solamente se enriquecen

Esto es lo que pasa cuando los seres humanos incluso los ingenieros se ven inmersos en unentorno idoacuteneo Nos quedamos Somos fieles Nos ayudamos unos a otros y hacemos nuestrotrabajo con orgullo y pasioacuten

Cuando dedicamos tiempo a construir relaciones correctas y cuando los liacutederes optan poranteponer a sus empleados a las cifras cuando realmente sentimos que podemos confiar enotros la oxitocina liberada en nuestro cuerpo puede invertir muchos de los efectos negativos quetiene trabajar en un entorno con mucho estreacutes inundado de cortisol En otras palabras lo que

nos ayuda a reducir el estreacutes y alcanzar el equilibrio entre la vida personal y la laboral no es lanaturaleza del trabajo que hacemos o el nuacutemero de horas que trabajamos sino el aumento de lacantidad de oxitocina y serotonina La serotonina aumenta nuestra confianza en nosotrosmismos y nos inspira a ayudar a quienes trabajan para nosotros y a hacer que nuestros jefes seenorgullezcan de nosotros La oxitocina alivia el estreacutes aumenta el intereacutes que sentimos pornuestro trabajo y aumenta nuestra capacidad cognitiva hacieacutendonos maacutes capaces de resolverproblemas complejos Refuerza nuestro sistema inmunoloacutegico reduce la tensioacuten arterialaumenta nuestra libido y reduce nuestros deseos intensos y nuestras adicciones Y lo mejor detodo nos inspira a trabajar juntos

Eacuteste es el motivo de que las personas que laquoamanraquo su trabajo (un comentario muy oxitociacutenico)puedan rechazar sin problemas un trabajo donde les pagan maacutes prefiriendo quedarse en elempleo que les gusta Comparando esto con una cultura en la que los liacutederes incentivan lasdecisiones o las actividades que se centran en la gratificacioacuten inmediata una cultura en la que lassustancias quiacutemicas altruistas puedan fluir con mayor asiduidad da como resultado una mayorestabilidad organizacional y un mejor rendimiento a largo plazo Y cuando pasa esto nuestrosviacutenculos se fortalecen nuestra lealtad se vuelve maacutes profunda y aumenta la longevidad de laorganizacioacuten Lo mejor de todo es que volvemos a casa felices y vivimos maacutes tiempo y maacutes sanos

Este tipo de cultura es posible en cualquier industria del tamantildeo que sea Mientras haya sereshumanos unidos en torno a una causa comuacuten los liacutederes pueden optar por establecer el tipo decultura que deseen Para esto no hace falta ninguna conmocioacuten ni tampoco despidos No hayque sustituir el acervo de talentos Quienes no acepten los valores que definen la cultura puedensentir que el cortisol que hay en sus cuerpos les dice que no encajan La sensacioacuten de serforasteros en el grupo puede llevarlos a tomar la decisioacuten de marcharse en busca de un lugar enel que encajen mejor Los otros por el contrario se sentiraacuten seguros entre sus colegas Sentiraacutenque han encontrado un hogar

Lo uacutenico que hace falta para conseguir esto es que los liacutederes de una compantildeiacutea tomen ladecisioacuten de hacerlo Tienen el poder para crear un entorno en el que las personas de formanatural obren para beneficio de la propia organizacioacuten Una vez se han definido con claridad lacultura y los valores todos aquellos que encajan en ese entorno tienen la responsabilidad tantosi tienen una posicioacuten formal de liderazgo como si no de actuar como liacutederes esforzarse enrespaldar los valores y mantener soacutelido el Ciacuterculo de Seguridad

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Por queacute tenemos liacutederes

Los cazadores regresaron victoriosos Despueacutes de un largo diacutea siguiendo el rastro un viaje quelos apartoacute kiloacutemetros de su casa pudieron cazar un venado lo bastante grande como paraalimentarlos a todos Al verlos llegar muchos miembros de la tribu se apresuraron a felicitarles ya coger la presa y prepararla para la fiesta que se celebrariacutea pronto Pero habiacutea un problemaTodos teniacutean hambre estaban ansiosos por comer Cuando se viviacutea en poblaciones de entre unas100 y 150 personas como nuestros antepasados era evidente que no podiacutean acudir corriendotodos los miembros de la tribu y coger comida eso hubiera sido un caos Entonces iquestquieacuten comiacuteaprimero Afortunadamente las hormonas sociales de nuestros cuerpos actuaron para resolvertambieacuten este problema

Las compantildeiacuteas y las organizaciones son nuestras tribus modernas Como cualquier tributienen tradiciones siacutembolos y un idioma La cultura de una compantildeiacutea es como la de cualquiertribu Algunas tienen culturas fuertes y otras deacutebiles Sentimos que pertenecemos a unas maacutesque a otras que laquoconectamosraquo maacutes faacutecilmente con las personas de una cultura y menos con lasde otra Y como pasa en todas las tribus algunas tienen liacutederes fuertes y otras deacutebiles Perotodas tienen liacutederes

Casi todo lo que nos constituye como seres humanos estaacute disentildeado para un propoacutesito que esaumentar nuestras posibilidades de supervivencia y de eacutexito y nuestra necesidad de liacutederes no esuna excepcioacuten Un vistazo antropoloacutegico a la historia del liderazgo (para empezar por queacutetenemos liacutederes) nos revelaraacute algunos patrones objetivos sobre queacute hace a un buen liacutederhellip y queacutea uno malo Y como algunos de los otros sistemas de nuestro cuerpo que influyen en nuestraconducta nuestra necesidad de tener jerarquiacuteas estaacute vinculada con los alimentos y con laproteccioacuten

Por mucho que nos guste la idea de que todos somos iguales el hecho es que no lo somos nilo seremos nuncahellip y con razoacuten Si no hubieran mediado ciertas reglas de orden cuando loscazadores hubiesen vuelto a la tribu cargados con la presa recieacuten cazada todo el mundo hubieraido corriendo a comer La gente se empujariacutea se apartariacutean a empellones Invariablemente losque tuvieran la suerte de tener la constitucioacuten de un defensa de fuacutetbol americano acabariacuteancomiendo antes mientras que al laquoartista de la familiaraquo siempre lo apartariacutean o le hariacutean dantildeoEacuteste no es un sistema muy bueno si la Madre Naturaleza quiere mantener con vida a la especieLos que fueran apartados a un lado mostrariacutean menos disposicioacuten a confiar o a colaborarestrechamente con alguien que esa misma tarde les hubiera dado un empelloacuten De modo que

para resolver el problema evolucionamos para ser animales jeraacuterquicosCuando nuestros antepasados detectaban que alguien se mostraba dominante con ellos en

lugar de luchar por la comida daban un paso atraacutes voluntariamente y les permitiacutean comer losprimeros Gracias a la serotonina aquellos a quienes mostraban deferencia sentiacutean que su estatuscreciacutea dentro del grupo transmitieacutendoles el mensaje de que eran alfas Asiacute es como funciona lajerarquiacutea

Entre otras ventajas como ser los primeros en optar a una pareja los alfas podiacutean elegir losmejores bocados Cuando acababan de comer se alimentaba el resto de la tribu Y aunque losdemaacutes no conseguiacutean las partes maacutes escogidas al final comeriacutean y cuando lo hicieran norecibiriacutean un codazo en la cara Eacuteste es un sistema mucho maacutes propenso a la cooperacioacuten

Hasta la actualidad nos sentimos tremendamente coacutemodos al ver que los alfas de nuestrasociedad (evaluados en teacuterminos relativos a nuestra comunidad moderna y no soacutelo a la fuerzafiacutesica) tienen ciertas ventajas No nos molesta que alguien que tiene un rango superior al nuestroen el trabajo gane maacutes dinero que nosotros disfrute de un despacho maacutes grande o de una mejorplaza de aparcamiento No discutimos que las celebridades consigan mesa en los restaurantesmaacutes exclusivos No nos incordia que los ricos y famosos lleven del brazo al hombre o a la mujermaacutes atractivos De hecho nos parece tan bien que los alfas reciban un trato preferente que enocasiones alguien hasta se podriacutea molestar u ofender si no fuera asiacute

A muchas personas le pareceriacutea extrantildeo incluso irrespetuoso que el presidente de EstadosUnidos tuviera que cargar con sus maletas Independientemente de nuestra afiliacioacuten poliacuteticanos sentiriacuteamos incoacutemodos con esa imagen simplemente porque es un liacuteder dentro de nuestrajerarquiacutea poliacutetica Despueacutes de todo es el presidente no tendriacutea que hacer esas cosas Inclusoalgunos nos ofreceriacuteamos para llevarle las maletas En la sociedad es un honor hacer cosas paraayudar a nuestros liacutederes Y quizaacute maacutes adelante si nos recuerdan o nos reconocen a lo mejorhasta nos tiran un hueso mientras todos los demaacutes miran Si lo hicieran sentiriacuteamos un subidoacutende serotonina y nuestro estatus y nuestra confianza en nosotros mismos creceriacutean comoresultado de ello

Siempre intentamos mejorar nuestro lugar en la jerarquiacutea debido a las ventajas de quedisfruta un alfa en la sociedad Nos ponemos guapos cuando vamos a un bar con la esperanzade que otros nos consideren saludables y atractivos Dignos de mantener nuestros genes en elacervo geneacutetico Nos gusta hablar de nuestros eacutexitos colgar nuestros diplomas en la pared yexhibir nuestros trofeos en una estanteriacutea para que todos vean lo que hemos conseguidoNuestro objetivo es que todos sepan que somos listos fuertes y dignos de las ventajas de un alfaDignos del respeto ajeno Todo para aumentar nuestro estatus en la comunidad

Eacutesta es la idea subyacente tras los siacutembolos de estatus (que gracias a la serotonina aumentannuestra percepcioacuten del estatus) Hay un motivo para que en la parte externa de los objetos maacutescaros esteacute bien visible el logo Queremos que la gente vea la liacutenea roja en la patilla de nuestrasgafas de sol Prada la doble C en nuestro bolso de Chanel o el reluciente emblema de Mercedesen el capoacute de nuestros coches Dentro de nuestra sociedad capitalista la exhibicioacuten flagrante deriqueza puede indicar a otros que nos va bien Como siacutembolos de nuestra fuerza y capacidad

pueden ganarnos el respeto de otros y mejorar nuestra posicioacuten jeraacuterquica No es de extrantildearque algunos intenten falsear su estatus Lamentablemente no funciona Aunque una buenaimitacioacuten puede inducir a otros a pensar que tenemos maacutes eacutexito del que gozamos estamoshablando de biologiacutea y no podemos engantildearnos a nosotros mismos

Un estudio que realizaron en 201010 tres cientiacuteficos psicoacutelogos (Francesca Gino de ChapellHill Michael Norton de la Harvard Business School y Dan Ariely de Duke) demostroacute que lagente que lleva imitaciones de prendas de vestir caras no tiene la misma sensacioacuten de orgullo ode estatus que quienes llevan las auteacutenticas Resulta que las imitaciones nos hacen sentirhipoacutecritas como si engantildeaacuteramos a otros El estatus es bioloacutegico para sentirlo nos lo tenemos queganar El mismo estudio tambieacuten llegoacute a la conclusioacuten de que quienes intentaban engantildear a labiologiacutea se sentiacutean maacutes inclinados a mentir tambieacuten en otras facetas de su vida

A pesar de que podemos aumentar nuestro estatus mediante los bienes materiales lossentimientos no duran No existe una relacioacuten social asociada con ese subidoacuten de serotoninaUna vez maacutes las hormonas altruistas intentan ayudarnos a fortalecer nuestras comunidades yviacutenculos sociales Para obtener una sensacioacuten duradera de orgullo debe existir la relacioacuten con unmentorpadrejefeentrenadorliacuteder que la respalde

El estatus de liacuteder no soacutelo estaacute reservado a las personas tambieacuten lo hacemos extensible a lastribus De la misma manera que luchamos por mejorar nuestro estatus individual dentro denuestras tribus las compantildeiacuteas estaacuten constantemente intentando aumentar su estatus en susrespectivas industrias Nos cuentan cuaacutentos premios han obtenido informan del puesto queocupan en la lista de Fortune 1000 Las empresas maacutes pequentildeas enseguida publicitan si formanparte del raacutenking Inc 5000 que agrupa a las empresas pequentildeas de crecimiento maacutes aceleradoEl motivo de que nos gusten las tablas clasificatorias es que somos animales jeraacuterquicos y estaren un puesto maacutes alto de la jerarquiacutea nos proporciona recompensas

Sin embargo todas las ventajas del liderazgo no salen gratis De hecho pagamos un preciomuy alto Y esto forma parte de la ecuacioacuten que muy a menudo olvidamos en muchas denuestras organizaciones modernas Es cierto que el alfa puede ser laquomaacutes fuerteraquo que el resto denosotros Sabemos que todo nuestro respeto y nuestra admiracioacuten potencian sin duda laconfianza en siacute mismos que sienten Eso estaacute bien Porque cuando el grupo se enfrenta a unaamenaza de fuera esperamos que el liacuteder que es realmente maacutes fuerte estaacute mejor alimentado ydesborda confianza en siacute mismo gracias a la serotonina que inunda su cuerpo sea el primero quecorra hacia el peligro para protegernos a los demaacutes El teniente general George Flynn del Marine

Corps explica que laquoel precio del liderazgo11 es el intereacutes personalraquo Eacutesta es tambieacuten la razoacuten porla que concedemos a nuestros alfas la prioridad en su eleccioacuten de pareja Si mueren joacutevenesintentando defendernos queremos que esos genes fuertes permanezcan en nuestro banco degenes El grupo no es tonto No les dariacuteamos todas esas gratificaciones por nada no seriacutea justo

Eacuteste es el motivo de que nos ofendan tanto los salarios exorbitantes y desproporcionados dealgunos liacutederes de la banca de inversioacuten No tiene nada que ver con las cifras Tiene que ver conese contrato social profundamente arraigado en lo que significa ser humanos Si nuestros liacutederes

quieren disfrutar de las ventajas de su posicioacuten dentro de la jerarquiacutea entonces esperamos quenos protejan El problema es que en el caso de muchos liacutederes que cobran demasiado sabemosque se quedan el dinero disfrutan de las ventajas y no ofrecen proteccioacuten a los suyos Enalgunos casos incluso sacrificaron a los suyos para proteger o beneficiar su intereacutes propio Esto eslo que nos ofende de una forma tan visceral Soacutelo los acusamos de codicia y de cometer excesoscuando sentimos que han violado la definicioacuten esencial de lo que significa ser un liacuteder

Pocos se ofenderiacutean si decidieacuteramos dar a Nelson Mandela una gratificacioacuten de 150 millonesde doacutelares Si anunciaran que al final de cada antildeo fiscal la Madre Teresa recibiriacutea 250 millonesde doacutelares pocos se quejariacutean si es que alguno lo haciacutea Sabemos que ellos cumplieron con suparte del contrato social Estuvieron dispuestos a hacer sacrificios para el bienestar de aquellosque optaron por seguirles Antepusieron el bienestar de otros al suyo propio y en ocasionessufrieron por ello Y en esos casos nos parece estupendo que nuestros liacutederes reciban todas lasgratificaciones que sentimos que se han ganado Lo mismo pasa con las compantildeiacuteas Puedenlabrarse una reputacioacuten por estar dispuestas a hacer lo correcto por los suyos y sus clientes Estareputacioacuten se resentiraacute cuando incumplan el contrato social del liderazgo

Si pensamos en coacutemo tratamos a los famosos o a los ricos en nuestra sociedad materialista ysaturada de realities en las cadenas de televisioacuten estas conclusiones cientiacuteficas tienen sentidoAlgunas personas que heredan dinero manipulan el sistema u obtienen fama gracias al sistemamoderno de medios de comunicacioacuten reciben ciertas gratificaciones simplemente porque pareceque tienen un estatus superior al nuestro Pero se supone que la fama es un producto secundariodel estatus de alfa no una forma de alcanzarlo Lo mismo pasa con la riqueza econoacutemica Sesupone que es el producto secundario del eacutexito no un estaacutendar para el estatus de liacuteder

A menos que alguien esteacute dispuesto a hacer sacrificios personales para el bien de otros demodo que eacutestos obtengan un lugar en la jerarquiacutea en realidad no tiene laquomadera de alfaraquo Elmero hecho de hacer un papel no basta Como quien se viste con prendas de imitacioacuten puedensentirse inseguros respecto a su posicioacuten o esforzarse el doble para compensar o intentardemostrar al puacuteblico (y a ellos mismos) que merecen todas las ventajas que reciben

Eacuteste es uno de los motivos por el que un publicista puede recomendar a una celebridad que sededique a hacer obras beneacuteficas En nuestro mundo moderno la cosa va asiacute Es importantemantener la apariencia de respetar ese contacto social profundamente arraigado que nuestrosalfas deben servirnos Y aunque hay beneficios claros para que una celebridad use su puacutelpitoadulterado para llamar la atencioacuten sobre una causa o un problema si realmente le interesara eltema no tendriacutea que publicar a los cuatro vientos cada acto que hace Quizaacute uno de los sacrificiosque podriacutean hacer seriacutea privarse de los focos

Lo mismo pasa con los poliacuteticos durante las campantildeas electorales Es divertido ver a esospoliacuteticos que anuncian que si ganan haraacuten un montoacuten de cosas positivas porque nos aprecianSi pierden las elecciones muchos no hacen ninguna de ellas El cargo oficial no es lo queconvierte en liacuteder a una persona El liderazgo es la eleccioacuten de servir a otros se tenga o no uncargo formal Hay personas con autoridad que no son liacutederes y personas situadas en el escalafoacutenmaacutes bajo de una organizacioacuten que sin duda lo son Estaacute bien que los liacutederes disfruten de las

gratificaciones que les damos Sin embargo deben estar dispuestos a renunciar a ellas cuandohaga falta

Los liacutederes son aquellos dispuestos a cuidar a los que tienen a su izquierda y a su derecha Amenudo estaacuten dispuestos a sacrificar su propia comodidad por nosotros aun cuando no esteacuten deacuerdo con nuestras opiniones La confianza no consiste solamente en compartir opiniones Laconfianza es una reaccioacuten bioloacutegica a la creencia de que otra persona desea sinceramente nuestrobienestar Los liacutederes son aquellos que estaacuten dispuestos a entregar por nosotros algo suyo Sutiempo su energiacutea su dinero incluso la comida de sus platos Cuando es necesario los liacutederesoptan por comer al final

Seguacuten los estaacutendares objetivos del liderazgo quienes pretenden inflar su estatus simplementepara disfrutar de las ventajas sin cumplir sus responsabilidades como liacutederes son lisa yllanamente liacutederes deacutebiles Aunque alcancen el estatus de alfa y suban por el escalafoacuten aunqueposean talentos y fortalezas que podriacutean hacerles dignos del estatus de alfa soacutelo se convierten enliacutederes cuando aceptan la responsabilidad de proteger a quienes estaacuten a su cargo Sin embargo sioptan por sacrificar a los miembros de la tribu para obtener un beneficio personal cuandoobtengan su cargo a menudo tendraacuten que luchar por conservarlo Repito que el grupo no estonto La gente siempre tiene el poder

Los liacutederes de organizaciones que suben posiciones no porque lo quieran sino porque la tribules ofrece un estatus maacutes elevado motivada por la gratitud al ver la disposicioacuten que tienen parasacrificarse son auteacutenticos liacutederes dignos de nuestra confianza y nuestra lealtad Todos losliacutederes incluso los buenos pueden perder el rumbo de vez en cuando y volverse egoiacutestas yhambrientos de poder Intoxicados por las sustancias quiacutemicas a veces pueden olvidar que suresponsabilidad como liacutederes es para con los suyos A veces estos liacutederes logran afianzarse denuevo pero si no lo hacen no tenemos maacutes opcioacuten que no hacerles caso lamentar en queacute se hanconvertido esperar que se marchen y buscar a otros que nos guiacuteen

Lo que hace un buen liacuteder es que renuncia a acaparar la atencioacuten a favor de dedicar tiempo yenergiacutea a lo que debe hacer para respaldar y proteger a los suyos Y cuando sentimos el Ciacuterculode Seguridad a nuestro alrededor damos nuestro sudor y nuestra sangre y hacemos todo lo quepodemos para que la visioacuten de nuestro liacuteder se haga realidad Lo uacutenico que deben hacer nuestrosliacutederes es recordar a quieacuten sirven y tendremos el honor y el placer de devolverles el servicio

La taza de ceraacutemica

Oiacute una aneacutecdota sobre un subsecretario de Defensa que dio una conferencia en una reunioacutenimportante Ocupoacute su lugar en el estrado y empezoacute a hablar compartiendo con el puacuteblico loscomentarios que habiacutea preparado Hizo una pausa para beber cafeacute de un vaso de poliestirenoque habiacutea subido al estrado consigo Dio otro sorbo miroacute el vaso y sonrioacute

laquoiquestSabenraquo dijo interrumpiendo su propio discurso laquoEl antildeo pasado tambieacuten hableacute aquiacuteParticipeacute en este mismo simposio y estuve en este mismo escenario Pero el antildeo pasado auacuten era

subsecretario Voleacute hasta aquiacute en Business Class y en el aeropuerto habiacutea alguien esperaacutendomepara llevarme al hotel Al llegar al hotel habiacutea otra persona aguardaacutendome Ya me habiacuteanregistrado de modo que me dieron mi llave y me acompantildearon a la habitacioacuten A la mantildeanasiguiente cuando bajeacute habiacutea una persona en el vestiacutebulo que me trajo en coche hasta este lugaren que nos encontramos hoy Me hicieron pasar por una entrada trasera me llevaron a uncamerino y me dieron cafeacute en una bonita taza de ceraacutemica

raquoPero en esta ocasioacuten en que estoy hablando delante de ustedes ya no soy el subsecretario mdashprosiguioacutemdash Voleacute en clase turista y cuando llegueacute ayer al aeropuerto no me esperaba nadieTomeacute un taxi hasta el hotel y cuando llegueacute tuve que hacer el registro e ir solo a mi habitacioacutenEsta mantildeana bajeacute al vestiacutebulo y tomeacute otro taxi para venir hasta aquiacute Entreacute por la puertadelantera y busqueacute el camino para llegar a la parte trasera del estrado Una vez alliacute pregunteacute aun teacutecnico si podiacutea tomar un cafeacute Me sentildealoacute una cafetera sobre una mesa adosada a la paredAsiacute que me acerqueacute y me serviacute un cafeacute en este vaso de poliestirenoraquo dijo levantaacutendolo paramostrarlo al puacuteblico

raquoSe me ocurre que la taza de ceraacutemica que me dieron el antildeo pasado mdashcontinuoacutemdash no era paramiacute sino para el cargo que ocupaba Ahora merezco un vaso de poliestireno

raquoEacutesta es la leccioacuten maacutes importante que puedo impartirles Todas las gratificaciones losbeneficios y las ventajas que puedan obtener por el rango o el cargo que ostenten no son paraustedes Son para el rol que desempentildean Cuando abandonen ese rol cosa que todos haraacutentarde o temprano le daraacuten la taza de ceraacutemica a la persona que les sustituya Porque lo queustedes merecen no es maacutes que un vaso de poliestirenoraquo

Comer al final se recompensa con lealtad y trabajo duro

Cuando el mercado de valores se vino abajo en 2008 como muchas otras empresas Barry-Wehmiller se vio muy afectada Esta anticuada compantildeiacutea estadounidense que Chapman estabatransformando sufrioacute un descenso del 30 por ciento casi inmediato en sus pedidos demaquinaria La empresa fabrica maquinaria industrial las maacutequinas que compran las grandesempresas de productos envasados para elaborar las cajas de cartoacuten donde distribuirlos Lasmaacutequinas que fabrica Barry-Wehmiller se encuentran entre las primeras cosas que se recortancuando una compantildeiacutea reduce su presupuesto de compras al pasar por un bache econoacutemico yopta por arreglaacuterselas con las maacutequinas antiguas de las que ya dispone

Chapman y su equipo se enfrentaron a una cruda realidad ya no se podiacutean permitirmantener a todos sus empleados No teniacutean el volumen de trabajo ni los ingresos quejustificaran mantener a todos a bordo De modo que por primera vez en mucho tiempo losdespidos fueron un tema de discusioacuten

Para muchas compantildeiacuteas la opcioacuten pareceriacutea evidente aunque desagradable Pero Chapmanse negoacute a despedir a gente solamente porque la empresa tuviera un mal antildeo Cada vez maacutes veiacuteasu empresa como una familia como un grupo de personas a las que servir y proteger no soacutelo

como una fuerza laboral que utilizar para servir a la compantildeiacutea laquoNunca se nos habriacutea pasado por

la cabeza12 librarnos de uno de nuestros hijos en un mal momentoraquo dice Por el contrario lafamilia teniacutea que hacer una pintildea quizaacute padecer juntos pero en uacuteltima instancia capear juntos losmalos tiempos

Y asiacute en lugar de despidos la compantildeiacutea introdujo un programa de permiso obligatorio Todoempleado desde el director general a la secretaria tendriacutea que tomarse un permiso noremunerado de cuatro semanas Podiacutean elegir las semanas que quisieran y no teniacutean por queacute serconsecutivas Pero lo que demostroacute su buena fe como liacuteder fue el modo en que Chapman

anuncioacute este programa Dijo a sus empleados laquoEs mejor que todos suframos un poco13 y no quealgunos tengan que sufrir muchoraquo

La proteccioacuten que ofrecioacute Chapman a los suyos tuvo un impacto tremendo A diferencia de loque pasa en una compantildeiacutea que anuncia despidos poniendo a todo el mundo en el modo desupervivencia en Barry-Wehmiller los empleados espontaacuteneamente y por su cuenta sedispusieron a hacer maacutes unos por otros Quienes podiacutean permitirse disponer de maacutes tiempo sinpercibir un salario lo cambiaron con quienes se lo podiacutean permitir menos Aunque no teniacuteanninguna obligacioacuten de hacerlo estuvieron maacutes tiempo sin trabajar ni cobrar para ayudar a otrosLa sensacioacuten omnipresente en la empresa era de gratitud por la seguridad que les habiacuteanproporcionado Sospecho que en otras compantildeiacuteas que pasan por un mal momento la mayoriacutea delas personas prefeririacutea perder un mes de sueldo que perder el empleo

En cuanto las cosas empezaron a mejorar el programa de permiso obligatorio se canceloacute y lascontribuciones para la jubilacioacuten que habiacutea dejado de pagar la compantildeiacutea en la mala eacutepoca nosoacutelo se recuperaron sino que volvieron a pagarse desde el momento en que se habiacuteansuspendido El resultado fue impresionante Los liacutederes cumplieron la obligacioacuten antropoloacutegicade un alfa proteger a la tribu y como resultado los empleados recompensaron esa proteccioacutencon una enorme fidelidad dispuestos a hacer lo posible para ayudar a la empresa Pocos son losempleados de Barry-Wehmiller que se marchan soacutelo para mejorar su sueldo

Para los seres humanos la seguridad que ofrece a sus miembros una tribu fuerte hace queeacutesta sea maacutes poderosa y esteacute maacutes preparada para abordar los peligros y la incertidumbre delmundo exterior El motivo de que los buenos liacutederes prosperen en los malos momentos esevidente Sus subalternos entregan su sangre sudor y laacutegrimas para que la tribu la compantildeiacuteaavance y se fortalezca No lo hacen porque tengan la obligacioacuten sino porque quieren Y comoresultado de ello la tribu maacutes fuerte la empresa maacutes soacutelida puede garantizar una mayorseguridad y proteccioacuten a maacutes personas y durante maacutes tiempo Por el contrario el miedo puedeperjudicar la misma innovacioacuten y el progreso que muchos liacutederes empresariales afirman queintentan impulsar con cada reorganizacioacuten

De nuevo E D S O

Todas las hormonas que nos hacen sentir bien son baacutesicas para nuestra supervivencia comoindividuos y como poblaciones Juegan un papel basado en nuestras necesidades y en losentornos en los que trabajamos Nuestra capacidad de trabajar duramente y soportar el trabajoarduo se debe a las endorfinas Nuestra capacidad de fijar metas concentrarnos y hacer cosasprocede de los poderes incentivadores de la dopamina Progresar nos hace sentir bien de modoque lo hacemos

La serotonina es responsable del orgullo que sentimos cuando aquellos por quienes nosinteresamos consiguen grandes cosas o cuando enorgullecemos a las personas que nos quierenLa serotonina nos ayuda a asegurarnos de que cuidemos de quienes nos siguen y ayudemos aquienes nos guiacutean Y el misterioso poder de la oxitocina nos ayuda a forjar viacutenculos de amor yconfianza Nos ayuda a crear relaciones tan fuertes que podamos tomar decisiones con laconfianza absoluta de que aquellos que nos quieren estaraacuten a nuestro lado Sabemos que sinecesitamos ayuda o respaldo las personas que nos aman estaraacuten alliacute para nosotros pase lo quepase La oxitocina nos mantiene sanos Abre nuestras mentes Bioloacutegicamente aumenta nuestracapacidad de resolver problemas Sin oxitocina soacutelo hariacuteamos progresos a corto plazo Losavances impresionantes exigen que unas personas que confiacutean unas en otras combinen sucapacidad para resolver problemas

Como todo lo humano eacuteste no es un sistema perfecto Las hormonas no se liberan siempre enla misma cantidad ni por separado A veces se liberan juntas y en diversas cantidades Lo que esmaacutes podemos cortocircuitar el sistema para liberar las hormonas por motivos erroacuteneos Lassustancias egoceacutentricas las endorfinas y la dopamina nos ofrecen recompensas a corto plazo alas que dadas las circunstancias idoacuteneas nos podemos volver adictos Las hormonas altruistas laserotonina y la oxitocina necesitan tiempo para acumularse en nuestros sistemas antes de quepodamos disfrutar de sus beneficios plenos Aunque podamos disfrutar de la emocioacuten dealcanzar una meta o ganar una carrera la sensacioacuten no duraraacute Para seguir sintiendo lo mismohemos de ganar otra carrera y alcanzar otra meta maacutes lejana Tardamos en sentir los viacutenculos deamor confianza y amistad

No podemos motivar a otros per se Nuestra motivacioacuten viene determinada por los incentivosquiacutemicos que todos llevamos dentro Toda motivacioacuten que tenemos es una funcioacuten de nuestrodeseo de repetir conductas que nos hacen sentir bien o evitar el estreacutes o el dolor Lo uacutenico quepodemos hacer es crear entornos en los que se liberen las sustancias correctas por los motivosadecuados Y si conseguimos crear ese entorno si creamos culturas empresariales que encajencon las inclinaciones naturales del animal humano el resultado seraacute un grupo entero depersonas que se motiven a siacute mismas

El objetivo del liacuteder de cualquier organizacioacuten es encontrar el equilibrio Cuando el impulsorprimario es la dopamina podemos conseguir mucho pero nos sentiremos solos e irrealizados pormuy ricos o poderosos que lleguemos a ser Llevamos vidas de descargas hormonales raacutepidassiempre buscando la siguiente La dopamina no nos ayuda a crear cosas destinadas a perdurarCuando vivimos en una comuna hippy donde fluye a raudales la oxitocina pero carecemos demetas mensurables concretas o de ambiciones podemos negarnos esas intensas sensaciones de

progreso Por muy queridos que nos sintamos podemos sentirnos fracasados El objetivo unavez maacutes es el equilibrio

Sin embargo cuando el sistema estaacute equilibrado parece que conseguimos una capacidad casisobrenatural Valor inspiracioacuten previsioacuten creatividad y empatiacutea por mencionar soacutelo unascuantas cosas Cuando todas esas cosas ejercen una influencia los resultados y las sensacionesque las acompantildean son simplemente maravillosas

1 Stephen Colbert entrevista de James Kaplan Parade 23 de septiembre de 2007 6-7

2 Palabras de Ronald Reagan al cirujano jefe cuando entroacute en el quiroacutefano tras el intento de asesinato 30 de marzode 1981 httpeditioncnncomTRANSCRIPTS130810cotc01html

3 Martin Luther King Jr laquoI Have a Dreamraquo Marcha sobre Washington Lincoln Memorial Washington 28 deagosto de 1963 Direccioacuten httpwwwarchivesgovpressexhibitsdream-speechpdf

4 Rally Field 57ordf edicioacuten de los Premios de la Academia dirigieacutendose al puacuteblico 25 de marzo de 1985httpwwwhollywoodreportercomvideovideo-sally-field-oscar-speech-101595

5 Sharon Jayson laquoHappy You May Live 35 Longer Tracking Study Suggestsraquo USA Today 31 de octubre de2011 httpyourlifeusatodaycommind-soulstory2011-10-31Happy-You-may-live-35-longer-tracking-study-suggests510166061 Andrew Steptoe y Jane Wardle laquoPositive Affect Measured Using Ecological MomentaryAssessment and Survival in Older Men and Womenraquo Proceedings of the National Academy of Sciences of theUnited States of America (2011)

6 National Counterterrorism Center laquo2011 Report on Terrorismraquo 12 de marzo de 2012httpwwwfasorgirpthreatnctc2011pdf

7 Wall Street Journal laquoMurder in Americaraquo httpprojectswsjcommurderdatamg=inert-wsj

8 Donna L Hoyert y Jiaquan Xu laquoNational Vital Statistics Reportsraquo Centers for Disease Control and PreventionNational Center for Health Statistics nordm 6 (2012) 17 httpwwwcdcgovnchsdatanvsrnvsr6nvsr61_06pdf

9 Charlie Kim entrevista del autor octubre de 2012

10 Francesca Gino Michael Norton y Dan Ariely laquoThe Counterfeit Self The Deceptive Costs of Faking ItraquoPsychological Science nordm 5 (2010) 712-20 httpwwwpeoplehbsedumnortonginonortonarielypdfhttppeoplehbs-edumnortonginonortonarielypdf

11 Teniente general George Flynn entrevista del autor noviembre de 2011

12 Bob Chapman entrevista del autor enero de 2011

13 Ibiacuted

LA REALIDAD

9

El valor para hacer lo correcto

Sepa cuaacutendo romper las reglas

laquoiquestCuaacutentas almas hay a bordoraquo1 preguntoacute el controlador aeacutereo Como si siguieacuteramosrecorriendo el orbe en barcos de madera con altos maacutestiles esta terminologiacutea arcaica que serefiere al nuacutemero de personas a bordo de una aeronave es la pregunta estaacutendar que se formulacuando un avioacuten anuncia una emergencia en pleno vuelo

laquoCiento veintiseacuteis almasraquo contestoacute el pilotoEl vuelo con destino Florida estaba sobrevolando alguacuten punto de Maryland a una altura de

11000 metros y viajando a una velocidad de 900 kiloacutemetros por hora cuando la cabina empezoacutea llenarse de humo El humo a bordo de un avioacuten es una de las emergencias maacutes espantosas a lasque se pueda enfrentar un piloto No siempre saben la causa del humo No saben si se haproducido un incendio No saben si la emergencia estaacute contenida o se va a extenderhellip y adescontrolarse raacutepidamente El propio humo puede dificultar ver o respirar y sin duda causaraacutepaacutenico entre los pasajeros Se mire como se mire pinta mal

laquoCentro KH209raquo dijo por radio el piloto cuando descubrioacute el problemalaquoKH209 adelanteraquo respondioacute el controlador que vigilaba el espacio aeacutereolaquoKH209 necesito descender de inmediato No puedo mantener la altitudraquo fue la respuesta

abrupta del piloto

Pero habiacutea un problema Habiacutea otro vuelo que tambieacuten se dirigiacutea a Florida situado a 600metros justo por debajo del avioacuten averiado Las normas de la FAA (Federal AviationAdministration) son muy sencillas la separacioacuten vertical de dos aparatos que siguen una ruta nopuede ser menos de 300 metros el uno del otro ni por encima ni por debajo y la distancia deseparacioacuten horizontal no puede ser inferior a 8000 metros Las normas existen por buenasrazones Cuando se viaja a tres cuartas partes de la velocidad del sonido resulta muy difiacutecilmaniobrar un avioacuten sin crear un riesgo grave de colisioacuten

Para empeorar las cosas los dos aviones seguiacutean un rumbo muy estrecho hacia su destinoDebido a unas maniobras militares que se realizaban en el aacuterea el espacio aeacutereo quedabarestringido a un pasillo estrecho parecido al carril de una autopista Y aunque en esa autopistahabiacutea otros carriles en aquel momento estaban ocupados por otras aeronaves

El controlador aeacutereo respondioacute inmediatamente a la peticioacuten del piloto de descenderlaquoKH209 vire quince grados a la izquierda y desciendaraquo

El controlador no soacutelo habiacutea ordenado que el avioacuten con problemas penetrase en un espacioaeacutereo restringido sino que decirle al piloto que descendiera supondriacutea que invadiriacutea la zona deseguridad de 8000 metros del avioacuten que volaba justo por debajo

Los aviones modernos estaacuten equipados con alarmas de colisioacuten que alertan a un pilotocuando otro avioacuten vuela dentro de esa zona de 300 metros en vertical u 8000 metros enhorizontal Cuando suena la alarma sabiendo el lapso de tiempo tan breve del que disponen lospilotos estaacuten entrenados para reaccionar ante lo que podriacutea ser una cataacutestrofe inminente Ladistancia a la que se cruzariacutean estos dos aparatos (poco maacutes de 3000 metros para ser exactos)disparariacutea sin duda la alarma de colisioacuten del vuelo que viajaba a 10000 metros Y eso generariacuteaotro problema

Pero el controlador aeacutereo que estaba sentado delante de su consola aquel diacutea teniacutea muchaexperiencia Era plenamente consciente de la presencia de otros aviones en la zona Lo que esmaacutes era muy consciente de todas las normas y las restricciones Emitioacute un comunicado por radioal piloto del otro avioacuten y le dijo con una gran claridad laquoAG1446 hay un aparato que vuela porencima de ustedes Ha notificado una emergencia Descenderaacute a su altitud hasta una posicioacuten aaproximadamente 3000 metros por delante y a su derecha Necesita descender de inmediatoraquo

Este mismo mensaje se repetiriacutea de nuevo mientras la aeronave con el problema atravesara elespacio aeacutereo de otros tres aviones a medida que se dispusiera a aterrizar

Aquel diacutea de cielo despejado en Maryland 126 almas se salvaron porque un controladoraeacutereo con una gran experiencia decidioacute romper las reglas Conservar esas vidas era maacutesimportante que respetar los liacutemites

En 2012 en Estados Unidos hubo programados maacutes de 98 millones de vuelos domeacutesticos y

de pasajeros2 Eso supone casi 26800 vuelos diarios Las cifras son impresionantes En ellas nose cuentan los vuelos no programados los de mercanciacuteas ni los extranjeros que atraviesan el paiacutes

Cada antildeo maacutes de 815 millones de pasajeros confiacutean sus vidas a los pilotos que lostransportan a los mecaacutenicos que garantizan que el avioacuten sea seguro y a la FAA que desarrolla

las normativas para asegurarse de que todo funcione con la mayor seguridad posibleY luego tenemos a los controladores aeacutereos Confiamos en que esas personas relativamente

pocas obedezcan las normas para garantizar que todos esos aviones sigan movieacutendose conseguridad por los cielos Pero en el caso del vuelo KH209 el controlador rompioacute las reglasDesobedecioacute los liacutemites claros para garantizar la seguridad del pasaje

Y en eso consiste la confianza No soacutelo confiamos en que la gente obedezca las normas sinotambieacuten en que sepan cuaacutendo ignorarlas Las reglas estaacuten ahiacute para las operaciones normales Lasreglas van destinadas a evitar los peligros y a garantizar que todo vaya como la seda Y aunqueexisten pautas que indican coacutemo abordar las emergencias al final confiamos en la veteraniacutea deunas cuantas personas que saben cuaacutendo saltarse las normas

Las organizaciones que ofrecen a sus empleados la oportunidad de comprometerse del todoobran sin descanso para formarlos Esto consiste en algo maacutes que en el cursillo esporaacutedico sobrecoacutemo crear mejores PowerPoints o hablar mejor en puacuteblico estas organizaciones ofrecenincontables oportunidades para mejorar Cuanta maacutes formacioacuten nos ofrecen maacutes aprendemosCuanto maacutes experimentados y confiados nos volvamos maacutes estaraacute dispuesta la organizacioacuten adarnos una responsabilidad cada vez mayor Y en uacuteltima instancia la organizacioacuten (nuestrosdirectores y nuestros compantildeeros) estaacute dispuesta a confiar en que nosotros sabemos cuaacutendoromper las reglas

No podemos laquofiarnosraquo de las reglas o de la tecnologiacutea Podemos apoyarnos en ellas peroiquestraquoconfiarraquo No La confianza es una experiencia humana muy especial producida por lahormona oxitocina como respuesta a actos realizados a nuestro favor que contribuyen a nuestraseguridad y proteccioacuten La verdadera confianza soacutelo puede darse entre personas Y soacutelo podemosconfiar en otros cuando sabemos que ellos estaacuten activa y conscientemente interesados pornosotros A una tecnologiacutea por muy sofisticada que sea no le importamos nada simplementereacciona ante un conjunto de variables Y el manual por exhaustivo que sea no puede tener encuenta todas las eventualidades

Imagiacutenese que cada vez que discutimos con un ser querido eacuteste reaccionara teniendo encuenta un conjunto de variables o consultara un manual en busca de consejo iquestCuaacutento cree quedurariacutea la relacioacuten Eacuteste es el motivo de que nos incordien los buroacutecratas Ellos se limitan aaplicar las reglas sin consideracioacuten por esas personas a las que las normas fueron destinadas aayudar o proteger En otras palabras les da lo mismo No existe un algoritmo para una relacioacutenexitosa ya sea entre personas o dentro de una compantildeiacutea

El auteacutentico beneficio social debe ser reciacuteproco La confianza unidireccional no beneficia alindividuo ni al grupo iquestDe queacute sirve una empresa en la que los directivos se fiacutean de lostrabajadores pero eacutestos no confiacutean en los directivos No es un matrimonio soacutelido aquel en el quela esposa confiacutea en su marido pero eacuteste no confiacutea en ella Estaacute muy bien que un liacuteder espere quelos demaacutes confiacuteen en eacutel pero si eacutel no confiacutea en la gente el sistema fracasaraacute Para que laconfianza sirva al individuo y al grupo debe ser compartida

La responsabilidad de los liacutederes estriba en ensentildear a su gente las normas formarlos para quesean competentes y edificar su confianza En ese punto el liderazgo debe dar un paso atraacutes y

confiar en que los trabajadores saben lo que estaacuten haciendo y haraacuten lo necesario En lasorganizaciones deacutebiles sin supervisioacuten demasiadas personas incumplen las normas para obtenerun beneficio personal Eso es lo que debilita la organizacioacuten En las organizaciones fuertes lagente transgrediraacute las reglas porque es necesario hacerlo por otros

Piense en ello iquestSe sentiriacutea seguro viendo coacutemo su familia se sube a un avioacuten sabiendo que eneacutel hay un piloto cualificado o un controlador que lo haraacuten todo siguiendo el manual pase lo quepase iquestDejariacutea subir a los suyos a ese avioacuten sabiendo que al piloto o al controlador soacutelo lesimportaba lo que tuvieran que hacer para obtener la siguiente bonificacioacuten iquestO prefeririacutea ver asu familia subir a un avioacuten sabiendo que en eacutel hay un piloto y en la torre un controlador conconfianza en siacute mismos con muchiacutesima experiencia que sabraacuten queacute normas incumplir si algo vamal posiblemente exponieacutendose a perder sus primas como resultado de ello La respuesta esevidente No confiamos en las reglas sino en las personas

La responsabilidad de un liacuteder consiste en proteger desde arriba a las personas que trabajanabajo Cuando los empleados sienten que tienen el control para hacer lo que haga falta inclusoaunque a veces eso suponga incumplir las normas seraacute maacutes probable que hagan lo correcto Elvalor viene de arriba Nuestra confianza para hacer lo correcto viene determinada por el gradoen que sentimos que nuestros liacutederes confiacutean en nosotros

Si a la buena gente le piden que trabaje en una mala cultura en la que los liacutederes no ceden elcontrol aumenta la probabilidad de que algo se tuerza A la gente le importaraacute maacutes seguir lasreglas por miedo a meterse en un liacuteo o a perder el empleo que hacer lo que sea necesario Ycuando pase eso se perderaacuten almas

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Una moto de nieve en el desierto

Admitaacutemoslo somos buenos Somos muy buenos O sea que somos lo mejorcito que hayavivido nunca Eacutestas no son las lucubraciones de un egoacutelatra simplemente mire el mundo quenos rodea Otros animales van tirando cada diacutea buscando alimentos procreando y funcionandopor instinto Pero nosotros no Nosotros hacemos mucho maacutes que luchar por sobrevivir o poraumentar nuestra poblacioacuten (aunque eso tambieacuten se nos da bien)

Inventamos construimos y conseguimos cosas inalcanzables para otras especies de nuestroplaneta Las gacelas no levantaron las piraacutemides fuimos nosotros Los gorilas no inventaron elmotor de combustioacuten fuimos nosotros Y todo esto se debe a nuestro increiacuteble neocoacutertex laparte del cerebro que nos distingue de todos los demaacutes mamiacuteferos Nuestro neocoacutertex es lo quenos da la capacidad de pensar racional y criacuteticamente en nuestro mundo y resolver problemascomplejos Gracias a nuestro neocoacutertex podemos hablar y comunicarnos de una maneramuchiacutesimo maacutes sofisticada que cualquier otra especie en este mundo Esta capacidad es la quenos permite entre muchas otras cosas transmitir a otros nuestras lecciones de modo que notengan que volver a aprender de cero lo que nosotros ya sabemos Cada generacioacuten puedeedificar sobre los conocimientos de las anteriores de manera que hagamos un verdaderoprogreso en el mundo Esto es lo que significa ser humano Somos maacutequinas de conseguir cosas

Sin embargo por estupendo que sea nuestro neocoacutertex para ayudarnos a hacer tales cosas loque controla nuestros sentimientos es nuestro cerebro liacutembico primitivo Nuestra capacidad deconfiar Nuestra capacidad de cooperar Nuestra capacidad de socializar y de construircomunidades fuertes Nuestro cerebro liacutembico es el que alimenta las reacciones y las decisionesinstintivas que impulsan nuestra conducta Nos da la capacidad de forjar viacutenculos emocionalesfirmes con otros Y estos fuertes viacutenculos sociales nos permiten trabajar en equipo para hacertodas las cosas que nuestro neocoacutertex de Homo sapiens pueda imaginar Si no pudieacuteramosconfiar unos en otros y colaborar por muy inteligentes que fueacuteramos moririacuteamos joacutevenes ysolos Nunca sentiriacuteamos la alegriacutea de mantener una relacioacuten la sensacioacuten de estar en un ciacuterculode personas con quienes compartimos los mismos valores y creencias o la intensa sensacioacuten debondad que nace de hacer algo por otra persona

Por mucho que nos guste pensar que nuestra capacidad intelectual es lo que nos hacedestacar no lo es todo Nuestra inteligencia nos ofrece ideas e instrucciones Pero lo querealmente nos ayuda a hacer cosas es nuestra capacidad de cooperar En este mundo no haynada que tenga un valor real y que construyera una sola persona sin ayuda de otras Hay pocos

progresos compantildeiacuteas o tecnologiacuteas que construyera una persona sin la ayuda o el respaldo deotras Es evidente que cuanto maacutes esteacuten dispuestos a ayudarnos otros maacutes cosas podremosconseguir

Y es precisamente nuestra capacidad de hacer cosas juntos lo que ha dado pie a una de lasmayores paradojas de nuestra era En nuestra buacutesqueda del progreso sin querer hemosconstruido un mundo que cada vez nos pone maacutes difiacutecil colaborar con otros Los siacutentomas deesta ironiacutea cruel se perciben faacutecilmente en el mundo desarrollado Los sentimientos deaislamiento y de estreacutes elevado han impulsado a industrias que se aprovechan de nuestrabuacutesqueda de la felicidad Los libros y cursos de autoayuda y toda una serie de faacutermacosconstituyen industrias de miles de millones de doacutelares disentildeadas para ayudarnos a descubrir esafelicidad tan esquiva o al menos a reducir nuestro estreacutes En tan soacutelo unas pocas deacutecadas elnegocio de la autoayuda por siacute solo ha crecido hasta mover 11000 millones de doacutelares Parece

que a quien maacutes ha ayudado la industria de la autoayuda3 ha sido a siacute mismaNuestra buacutesqueda de la felicidad y de la pertenencia tambieacuten nos ha inducido a buscar

consejo profesional En la deacutecada de 1950 pocas personas asistiacutean a sesiones de psicoterapia4

Actualmente en Estados Unidos seguacuten el Hoover Institute existen 77000 psicoacutelogos cliacutenicos192000 trabajadores sociales cliacutenicos 105000 consejeros de salud mental 50000 terapeutasmatrimoniales y familiares 17000 enfermeras psicoterapeutas y 30000 coaches personales Eluacutenico motivo por el que este campo sigue creciendo es la demanda que tambieacuten va en aumentoCuanto maacutes intentamos hacernos sentir mejor peor parece que nos sentimos

El hecho de que soacutelo una minoriacutea de empleados se sientan realizados y realmente felices ensus trabajos es culpa nuestra Hemos construido sistemas y organizaciones que obligan al animalhumano a trabajar en entornos que no favorecen su maacuteximo rendimiento Debido a ese excesode dopamina que nos acicatea y al cortisol que fluye cuando no lo necesitamos en realidadhemos cortocircuitado nuestro sistema para hacer lo contrario incitarnos a cuidar primero denosotros y mostrarnos suspicaces frente a los demaacutes

Si el ser humano es una moto de nieve esto quiere decir que fuimos disentildeados para funcionaren condiciones muy especiacuteficas Tomemos esa maacutequina disentildeada para un tipo de entorno lanieve y metaacutemosla en otro distinto el desierto por ejemplo y no funcionaraacute Siacute claro que lamoto se moveraacute Lo que pasa es que no lo haraacute con tanta facilidad o eficacia como si estuviera enlas condiciones idoacuteneas Esto es lo que ha pasado en muchas de nuestras organizacionesmodernas Y cuando el progreso es lento o falta innovacioacuten los liacutederes juguetean con lamaacutequina Contratan y despiden con la esperanza de encontrar la receta maacutegica Desarrollannuevos tipos de incentivos para intentar que la maacutequina trabaje maacutes

La confianza es como el lubricante reduce la friccioacuteny crea condiciones mucho maacutes favorables al

rendimiento

Gracias a un coacutectel incentivador de dopamina las maacutequinas trabajaraacuten maacutes sin duda algunae incluso es posible que corran un poco maacutes por el desierto Pero la friccioacuten es grande Lo quemuchos liacutederes de organizaciones no logran entender es que el problema no son las personas Lagente estaacute bien Maacutes bien el problema radica en el entorno en el que trabajan esas personas Sientiende esto todo lo demaacutes vendraacute solo

Para un animal social la confianza es como el lubricante reduce la friccioacuten y crea unascondiciones mucho maacutes favorables para el rendimiento que vendriacutea a ser como devolver la motode nieve a la nieve Haga eso e incluso una moto de nieve de baja potencia le daraacute mil vueltas ala moto de nieve maacutes potente del mundo inmersa en el entorno equivocado No se trata de lainteligencia que tengan las personas de la organizacioacuten el verdadero indicador del eacutexito futuro ode la capacidad de capear los problemas es hasta queacute punto trabajan bien juntas

La confianza y el compromiso son sentimientos que nos proporciona la liberacioacuten deincentivos quiacutemicos en lo maacutes hondo de nuestro cerebro liacutembico Como tales soninherentemente difiacuteciles de medir De la misma manera que no podemos ordenar a alguien quesea feliz y esperar que lo sea no podemos pedirle a nadie que confiacutee en nosotros o secomprometa con algo y esperar que lo haraacute Antes de que alguien sienta cualquier grado delealtad o devocioacuten hemos de hacer todo tipo de cosas

Tambieacuten hay algunos principios baacutesicos que deben obedecer todos los liacutederes deorganizaciones para forjar la confianza profunda y el compromiso entre sus trabajadores Y deuna forma muy poco dopamiacutenica que esto funcione requeriraacute tiempo energiacutea y la disposicioacutende las personas

Todo esto nos plantea la pregunta iquestcoacutemo fuimos a parar al desierto

1 Entrevista del autor con una fuente confidencial de la FAA julio de 2012

2 United States Department of Transportation Bureau of Transportation Statistics comunicado de prensa Uacuteltimamodificacioacuten el 4 de abril de 2013 httpwwwritadotgovbtspress_releasesbts016_13

3 Ronald W Dworkin laquoThe Rise of the Caring Industryraquo Policy Review (Hoover Institution Universidad deStanford) nordm 161 httpwwwhooverorgpublicationspolicy-reviewarticle5339

4 laquoThe Market for Self-Improvement Products and Servicesraquo Marketdata Enterprises Inc (2012)httpwwwmarketresearchcomMarketdata-Enterprises-Inc-v416Self-Improvement-Products-Services-7284574

COacuteMO LLEGAMOS A ESTE PUNTO

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El boom antes del iexclpum

Eran buenos tiempos Muy buenos Todo el mundo ganaba dinerohellip y todo el mundo se logastaba El resultado fue un crecimiento sin precedentes De hecho en menos de diez antildeos lariqueza total del paiacutes crecioacute maacutes que el doble Habiacutea nuevas tecnologiacuteas y un nuevo tipo demedios sociales que permitiacutean que las noticias y las ideas se propagaran como nunca antes Erauna eacutepoca sin precedentes la verdad No hablo de las deacutecadas de 1980 o 1990 Era la deacutecada de1920 laquoLos locos antildeos veinteraquo

El periodo posterior a la primera guerra mundial fue la eacutepoca en la que Estados Unidos seconvirtioacute por primera vez en una sociedad de consumo Por primera vez en antildeos losestadounidenses eran relativamente adinerados y con la riqueza llegaron los buenos tiemposCon todos aquellos ingresos a su disposicioacuten pudieron comprar artiacuteculos de lujo y nuevastecnologiacuteas todos los nuevos inventos que podiacutean mejorar la calidad de vida Empezaron aaparecer neveras eleacutectricas teleacutefonos coches y peliacuteculas cuya popularidad aumentoacute durante ladeacutecada de 1920 Y no olvidemos los nuevos tipos de medios que se introdujeron En 1920 habiacutea

una emisora de radio comercial1 en Estados Unidos la KDKA de Pittsburgh Tres antildeos despueacuteshabiacutea maacutes de quinientas emisoras en todo el paiacutes Y hacia el final de esa deacutecada habiacutea maacutes dedoce millones de hogares con radio

Estos nuevos medios de alcance nacional permitieron que las noticias se propagaran comonunca antes Tambieacuten permitieron que la publicidad nacional se extendiera de maneras queantes habiacutean sido imposibles Combinada con el surgimiento de cadenas de comercios la

popularidad de la radio significoacute que los habitantes de una costa podiacutean comprar lo mismo quelos habitantes de la otra Y con la llegada de las peliacuteculas maacutes y maacutes medios se centraron en lasvidas de estrellas del cine y de heacuteroes del deporte Sontildeaacutebamos con tener vidas glamurosas comolas suyas Habiendo captado la atencioacuten nacional la fama ya no era un producto secundario deleacutexito sino que se convirtioacute en un objetivo a alcanzar La fama se convirtioacute en una nueva viacutea paraalcanzar el estatus de alfa Fue una eacutepoca de aspiraciones

Gracias a todas estas nuevas tecnologiacuteas y comodidades modernas el periodo tambieacuten dio pieal surgimiento de industrias totalmente nuevas De la misma manera que Internet creoacute lanecesidad de asesores de tecnologiacuteas de la informacioacuten el automoacutevil creoacute la necesidad degasolineras por ejemplo Todo esto nos recuerda mucho a los tiempos modernos nuevastecnologiacuteas nuevos medios nuevas industrias la obsesioacuten por las vidas de los famosos elaumento de la riqueza y del consumismo y lo que es maacutes importante gracias a todo ese excesola preponderancia del despilfarro

Entonces pasoacute algo De repente todo se paroacute Por mucho que la gente intenta vencer las leyesde la naturaleza eacutestas siempre nos corrigen La naturaleza no soporta el desequilibrio Nadapuede crecer para siempre De manera que a pesar de la expectativa de una buena eacutepocasempiterna el 29 de octubre de 1929 todo se detuvo de forma repentina y abrupta

laquoEl martes negroraquo2 como se llamoacute a la cataacutestrofe fue una gran laquocorreccioacutenraquo en el mercado devalores El peso del desequilibrio y de la sobrevaluacioacuten teniacutea que corregirse en determinadomomento recuperar su equilibrio Aunque las correcciones no son infrecuentes en este caso eldesequilibrio fue tan extremo que la correccioacuten fue lo bastante significativa como para iniciar la

Gran Depresioacuten un periodo3 caracterizado por la peacuterdida de casi el 90 por ciento del valor delmercado de valores y un iacutendice de desempleo que dejoacute en el paro a casi una cuarta parte delpaiacutes

A diferencia de sus padres los que nacieron durante buena parte de la deacutecada de 1920fueron demasiado joacutevenes como para disfrutar de esa deacutecada Crecieron en uno de losmomentos maacutes austeros de toda la historia estadounidense Y tal como dicta nuestraantropologiacutea como los recursos escaseaban la generacioacuten aprendioacute a cooperar y a ayudarse unosa otros a llegar a fin de mes El despilfarro y el exceso ya no pareciacutean ser una opcioacuten La

Depresioacuten duroacute maacutes de diez antildeos4 y no acaboacute hasta casi 1942 El ataque de Pearl Harbor el 7 dediciembre de 1941 fue lo que obligoacute a Estados Unidos a entrar en la segunda guerra mundial ylo sacoacute de la Depresioacuten

La generacioacuten que crecioacute durante una de las peores eacutepocas del paiacutes en lo tocante a laeconomiacutea llegoacute a la mayoriacutea de edad justo a tiempo para que los movilizaran y enviaran acombatir a los ejeacutercitos de Hitler El paiacutes entero pasoacute de la Gran Depresioacuten a la gran guerra

Cuando Estados Unidos entroacute en la segunda guerra mundial5 la poblacioacuten del paiacutes era deunos 133 millones de personas de los cuales unos 16 participaron en la contienda Eso suponeun 12 por ciento de la poblacioacuten aproximadamente Hoy diacutea la poblacioacuten de Estados Unidossupera los 315 millones y menos del 1 por ciento forma parte del ejeacutercito Esto incluye a los

soldados en activo y las fuerzas de reserva (Por supuesto vivimos en una eacutepoca diferente y nonos vemos envueltos en una guerra mundial una guerra en la que soportariacuteamos cualquier cargao pagariacuteamos el precio que fuese para proteger aquello en lo que creemos) Durante la segundaguerra mundial dado el ingente nuacutemero de personas que vestiacutean el uniforme casi todo elmundo conociacutea a alguien que estaba en el ejeacutercito Muchos padres vieron a sus propios hijosmarchar al campo de batalla Hoy simplemente porque la mayoriacutea de nosotros no somos amigosde nadie que esteacute en el ejeacutercito nos cuesta entender coacutemo otras personas pueden mantener unaactitud tan profunda de servicio altruista

A diferencia de los conflictos modernos la segunda guerra mundial no fue una contienda quepasara a distancia No se vio por televisioacuten ni en la pantalla de un ordenador Fue una guerraque afectoacute a las vidas de los habitantes de gran parte del paiacutes Toda la nacioacuten se vio involucrada

en el esfuerzo beacutelico Seguacuten The War6 un documental esencial sobre la segunda guerra mundialque realizaron Ken Burns y Lynn Novick 24 millones de personas cambiaron de trabajo paraadoptar empleos relacionados con la defensa Y millones de mujeres afroamericanos y latinosencontraron oportunidades sin precedentes en el mercado laboral Muchos otros compraronbonos de guerra para ayudar a financiar la lucha Comprar un bono de este tipo daba a laspersonas que no podiacutean ofrecer su apoyo fiacutesico la sensacioacuten de que tambieacuten formaban parte delcombate Y quienes no podiacutean permitirse adquirir estos bonos podiacutean contribuir plantandolaquojardines de la victoriaraquo donde cultivar fruta y hortalizas para contribuir a reducir la carga delracionamiento Eacuteste es uno de los motivos por los que a esa generacioacuten la llamamos laGeneracioacuten maacutes Grande No se definioacute por el exceso y el consumismo sino por la austeridad y elservicio

No fue una eacutepoca en la que el paiacutes se repantigoacute a quejarse acusando a otros con el dedo ydebatiendo si deberiacuteamos participar o no en la guerra Fue una eacutepoca en la que todo el paiacutes se

unioacute7 Seguacuten una encuesta publicada en el nuacutemero de noviembre de 1942 de la revista Life maacutesdel 90 por ciento del paiacutes creiacutea que Estados Unidos debiacutea seguir luchando en la guerra Setrataba de una poblacioacuten que respaldaba contundentemente el servicio militar antes de la guerray siguioacute creyendo que el entrenamiento militar deberiacutea ser obligatorio tras la contienda Comonacioacuten creiacuteamos en el servicio Y casi todo el mundo de una u otra manera o en uno u otrosentido se sacrificoacute y sirvioacute para beneficiar a otros Casi todos los estadounidenses se sintieronparte de algo maacutes grande que ellos mismos

Cuando al final ganamos la guerra los supervivientes de las batallas regresaron a casa dondeles recibieron con desfiles y fiestas Pero la celebracioacuten no soacutelo iba destinada a aquellos quearriesgaron sus vidas en el frente era para todos los que habiacutean participado y se habiacuteansacrificado a su manera Casi todo el mundo compartiacutea la sensacioacuten de eacutexito y de alivio derivadade la victoria aliada Y con razoacuten Habiacutean luchado por ese sentimiento Se lo habiacutean ganado

Despueacutes de dejar atraacutes la guerra y con la recuperacioacuten econoacutemica los hombres y las mujeresde la Generacioacuten maacutes Grande los que se criaron durante la Depresioacuten y fueron luego a laguerra sintieron que se habiacutean perdido la juventud y muchos incluso se sintieron amargados

por ello Sentiacutean que habiacutean invertido gran parte de sus vidas sacrificando lo que queriacutean paraintentar recuperar algo de lo que habiacutean perdido De modo que se pusieron a trabajar

La importancia del trabajo duro la necesidad de cooperar y el valor de la lealtad (todo lo quesabiacutean sobre coacutemo hacer las cosas) definieron el funcionamiento de las compantildeiacuteas cuando lasdirigieron miembros de esta generacioacuten La deacutecada de 1950 se definioacute como una era en la que eltrabajador entregaba toda su vida laboral a una empresa y donde la empresa esperaba que elempleado trabajase alliacute durante toda su vida Al final de una larga carrera un empleado recibiacuteael proverbial reloj de oro el siacutembolo uacuteltimo de gratitud por toda una vida de servicio a lacompantildeiacutea Y esto funcionoacutehellip durante un tiempo

Los todopoderosos baby boomers entran en escena

Parece que cada generacioacuten desconcierta a la que le ha precedido o se rebela contra ella Cadageneracioacuten nueva encarna un conjunto de valores y creencias modelado por los acontecimientosexperiencias y tecnologiacuteas de su juventudhellip que tienden a ser ligeramente distintas a las de suspadres Y cuando la poblacioacuten aumenta a un ritmo regular el tira y afloja entre generaciones elimpulso que siente la generacioacuten nueva de cambiarlo todo y el deseo de la generacioacuten anteriorde mantener las cosas como estaban funcionan como un sistema de controles y contrapesosProporcionan una tensioacuten natural que contribuye a garantizar que no lo romperemos todomientras a la vez nos permite progresar y cambiar con los tiempos Un punto de vista o un poderuacutenico que nadie discute no suele ser positivo Como el visionario y el que tiene los pies sobre latierra dentro de una empresa los demoacutecratas y los republicanos en el Congreso los sovieacuteticos yel Tiacuteo Sam en la geopoliacutetica incluso mamaacute y papaacute en el hogar el valor de dos fuerzas opuestasla tensioacuten del tira y afloja contribuye a que las cosas sean maacutes estables Todo radica en elequilibrio

Pero al final de la segunda guerra mundial pasoacute algo que desbaratoacute el sistema habitual decontroles y contrapesos Fue una ruptura en el orden natural que literalmente y por casualidadimpulsoacute a Estados Unidos por un rumbo totalmente nuevo Despueacutes de la guerra la gente locelebroacute Y lo celebroacute Y lo celebroacute Y nueve meses despueacutes comenzoacute un periodo de aumento dela natalidad que nunca antes se habiacutea visto en Estados Unidos el baby boom

NACIMIENTOS EN EEUU EXPRESADOS POR CADA MIL PERSONAS8

En 1940 nacieron 26 millones de bebeacutes En 1946 la cifra de recieacuten nacidos aumentoacute a 34

millones Al final de la primera guerra mundial se produjo un leve incremento pero lo queinclinoacute la balanza fue el tremendo aumento de la natalidad que comenzoacute despueacutes de la segunda

guerra mundial Fue una disparidad que se equilibroacute con el iacutendice de natalidad9 relativamentebajo durante la Depresioacuten y la guerra

Normalmente se dice que el final de la generacioacuten del baby boom10 se produjo en 1964 elantildeo en que el nuacutemero de nacimientos fue inferior a cuatro millones por primera vez en maacutes de

una deacutecada En total los baby boomers antildeadieron a la poblacioacuten 76 millones de personas11 locual supone un iacutendice de crecimiento de casi un 40 por ciento (comparado con el aumento entre1964 y 1984 inferior al 25 por ciento)

RENTA MEDIA EN EEUU12

Y el cambio dramaacutetico no se detiene en este punto A diferencia de sus padres que crecieron

durante una eacutepoca de depresioacuten econoacutemica y racionamiento beacutelico los baby boomers nacieronen un momento de una afluencia y una prosperidad crecientes Desde el final de la guerra lariqueza y el producto interior bruto estadounidense no hicieron maacutes que crecer Esto fue algopositivo para todos Los padres que antes luchaban o se sacrificaban pudieron ofrecer ahora a sushijos una vida totalmente distinta a la que tuvieron ellos Mientras que la Generacioacuten maacutesGrande se definioacute por la necesidad de servir a otros la generacioacuten del baby boom empezoacute arecorrer la viacutea de tomarlo todo para ellos A medida que cambiaron nuestra riqueza y nuestrasactitudes empezamos a dejar de ser un paiacutes que luchaba por proteger un estilo de vida para seruna nacioacuten que estariacutea dispuesta a luchar por proteger el estilo de vida que preferiacuteamos tener

El primer grupo de baby boomers criados bajo la proteccioacuten de sus padres que ahoradisponiacutean de dinero llegaron a la adolescencia en la deacutecada de 1960 Y como todo buenadolescente se rebelaron contra sus padres que les incitaban a trabajar duro y a comprometersecon un trabajo o una empresa hasta recibir aquel reloj de oro Rechazaron los barriosresidenciales y la obsesioacuten de sus padres por la riqueza material No hay mejor herencia quetrabajo y diligencia no era su idea de laquola buena vidaraquo lo eran el individualismo el amor libre y elnarcisismo

Sin embargo en los Estados Unidos de la deacutecada de 1960 los hippies que optaron vivir conmenos de lo que necesitaban lo hicieron por la sencilla razoacuten de que como paiacutes teniacuteamos maacutesde lo que necesitaacutebamos No me malentienda no digo que la Generacioacuten maacutes Grande fueraperfecta De hecho tuvieron algunos problemas graves Al mismo tiempo que losestadounidenses salvaban al mundo de la tiraniacutea del nazismo teniacutean problemas de racismo y dedesigualdad El suentildeo americano era la imagen misma de la armoniacutea siempre que fuera ustedblanco cristiano y varoacuten En Estados Unidos a las mujeres auacuten se las consideraba no cualificadas

para la vida puacuteblica o puestos de direccioacuten Los afroamericanos13 no fueron aceptados como

ciudadanos de pleno derecho hasta la Ley de Derechos Civiles de 1964 casi veinte antildeos despueacutesdel final de la guerra Ley a la que maacutes del 30 por ciento de los senadores se opuso con sus votosen el Senado

Cuando los baby boomers eran joacutevenes fueron ellos quienes impusieron los derechos civiles auna generacioacuten anterior empecinada en mantener un status quo enfermizo e injusto Fueronciertamente los joacutevenes baby boomers quienes exigieron un mejor sueldo para las mujeres y senegaron a aceptar a ciegas las injusticias que prevaleciacutean en nuestra sociedad Si hubieranseguido por ese camino podriacutean haber sido la segunda Generacioacuten maacutes Grande Pero las cosasno fueron asiacute

A medida que la generacioacuten de baby boomers desproporcionadamente grande empezoacute aenvejecer cambioacute el rumbo Y fue entonces cuando comenzaron a aparecer los problemas denuestra era moderna Los baby boomers maduros como generacioacuten empezaron a obrar demaneras distintashellip maacutes egoceacutentricas Ahora se dispusieron a proteger el mundo que lesresultaba maacutes familiar el mundo de la riqueza y la abundancia crecientes

Hacia la deacutecada de 1970 los baby boomers maacutes mayores se licenciaron de la universidad yempezaron a introducirse en el mercado laboral En una deacutecada sentildealada por una guerraimpopular y por el escaacutendalo Watergate Richard Nixon era un ejemplo ominoso para lageneracioacuten a la que sirvioacute Sus propias ambiciones egoiacutestas dieron pie a decisiones que comopoco eran inescrupulosas y como mucho ilegales

Los baby boomers fueron testigos de sucesos que reforzaron auacuten maacutes sus opiniones anteriorescomo laquono te puedes fiar del gobiernoraquo laquotenemos que cuidarnos solosraquo y laquohemos de cambiarcoacutemo funcionan las cosasraquo Olvideacutemonos del status quo los baby boomers aspiraban a realizarseTener un guruacute espiritual era como hoy ir al gimnasio Aprendieron a frecuentar la discoteca Sevestiacutean de polieacutester Y sellaron su reputacioacuten como la generacioacuten que definioacute como escribioacute

Thomas Wolfe en un nuacutemero de 1976 de la revista New York laquola deacutecada del Yoraquo14 Seconvirtieron en un grupo que pareciacutea interesarse maacutes por su propia felicidad y por su bienestarque por la felicidad o el bienestar de quienes les rodeaban

Cuando los baby boomers crecieron y empezaron a entrar en el mercado laboral haciendo suspropias contribuciones a la economiacutea llevaron consigo todo ese egocentrismo y cinismo Ladiferencia es que en este caso habiacutea muchiacutesimas menos personas de la generacioacuten anterior paraequilibrar los ideales de esta generacioacuten laquoyo antes que nosotrosraquo

El final de la deacutecada de 1970 tambieacuten fue testigo de la introduccioacuten de nuevas teoriacuteas sobrecoacutemo hacer negocios Conmocionadas por la guerra de Vietnam un escaacutendalo presidencial unacrisis del petroacuteleo el auge de la globalizacioacuten y cerca ya del final de la deacutecada una revolucioacutenen Iraacuten que puso en peligro vidas estadounidenses las teoriacuteas econoacutemicas adoptaron unanaturaleza maacutes proteccionista Tendieron a centrarse en coacutemo salvaguardar nuestra riquezacreciente en lugar de compartirla o usarla para respaldar causas con una importancia nacionalcomo los bonos de guerra de las generaciones anteriores El servicio a otros como parte denuestra identidad nacional se veiacutea sustituido lentamente por el servicio a nosotros mismos como

prioridad nacional

PIB DE EEUU EN DOacuteLARES REALES EN MILES DE MILLONES

A lo largo de todo ese tiempo la riqueza de los hogares estadounidenses siguioacute aumentando

sin parar El producto interior bruto15 pasoacute de 387 billones de doacutelares en 1965 a 47 billones en1970 llegando a 652 billones en 1980 lo cual supone un crecimiento del 68 por ciento enquince antildeos Pareciacutea una pendiente pronunciada sin apenas un solo bache en el camino Cadavez nos enriqueciacuteamos maacutes como individuos y como paiacutes Aunque los estadounidenses maacutesadinerados se enriqueciacutean maacutes y maacutes a un ritmo desproporcionadamente maacutes alto que el restodel paiacutes incluso hasta los habitantes maacutes pobres se quedaban como antes o incluso mejorabanun poco su economiacutea La idea es que ninguacuten segmento de la poblacioacuten empobrecioacute de maneradestacable

Cuando se acercaba el final de la deacutecada de 1970 los estadounidenses empezaron a sustituirsus pantalones de campana por chaquetas Members Only y a arrancar sus deslucidas moquetasPor fin los baby boomers llegaban a la mayoriacutea de edad Empezaron a trabajar en puestos maacutesimportantes tanto empresariales como gubernamentales Los baby boomers mimados los que notuvieron que padecer mucho quienes crecieron en una sociedad que podiacutea permitirlesanteponerse a los demaacutes ahora empezaron a ocupar cargos desde los que podiacutean afectar en masalas teoriacuteas poliacuteticas empresariales y econoacutemicas Cabe destacar que cuando los baby boomersllegaron al Congreso fue cuando las relaciones internas empezaron a resentirse de verdad Hastaprincipios de la deacutecada de 1990 los miembros de los partidos opuestos aunque seguiacutean siendotan teatreros como hoy diacutea podiacutean sentarse a la misma mesa con el objetivo de alcanzar unacuerdo A lo mejor no lo conseguiacutean pero lo intentaban Y en su mayor parte se comportabancon educacioacuten Sus hijos iban juntos a la escuela y sus familias se conociacutean Incluso socializaban

los fines de semana Como resultado el Congreso funcionabaLa generacioacuten del baby boom emergioacute como algo maacutes grande y poderoso que cualquier fuerza

opuesta que pudiera mantener las cosas en su sitio Sin una tensioacuten compensadora los impulsosy los deseos de un grupo se revelaron difiacuteciles de contener Igual que el poder incontrolado deEstados Unidos tras la caiacuteda de la Unioacuten Sovieacutetica como ese dictador que derroca a supredecesor como una ley que se aprueba cuando un partido tiene la mayoriacutea absoluta en elCongreso los baby boomers empezariacutean a imponer su voluntad en el mundo que les rodeabafrente a las meras voces de aquellos que en inferioridad numeacuterica les deciacutean que no podiacuteanhacerlo En las deacutecadas de 1980 y 1990 esta laquoonda expansivaraquo como se describe a veces a lageneracioacuten del baby boom debido a su tremendo tamantildeo y poder este crecimiento demograacuteficocapaz de remodelar la sociedad ya teniacutea las riendas del poder

12

Los baby boomers han crecido

L a deacutecada de 1980 ya estaba aquiacute y ya no eacuteramos un paiacutes que intentaba descubrir coacutemomovilizar a su poblacioacuten y ganar una guerra ahora intentaacutebamos averiguar coacutemo aprovechar losincreiacutebles antildeos del boom en los que viviacuteamos los laquolocos antildeos ochentaraquo

Durante este periodo se adelantaron nuevas teoriacuteas econoacutemicas para proteger la riqueza queacumulaban los baby boomers un siacutentoma claacutesico de exceso Mientras que la radio el automoacutevily la nevera eleacutectrica eran los artiacuteculos laquoimprescindiblesraquo en la deacutecada de 1920 en la de 1980hizo furor otra tecnologiacutea nueva El PC de IBM el MS-DOS el Macintosh de Apple y MicrosoftWindows contribuyeron al auge y a la propagacioacuten del ordenador personal laquoUn PC en cada

mesa de trabajoraquo16 como definiacutea su visioacuten Bill Gates el joven fundador de Microsoft Paratener poder ya no hace falta que vayamos al trabajo en casa tambieacuten podemos disfrutar de esepoder El individuo podiacutea competir con la corporacioacuten Incluso las nuevas tecnologiacuteas de la eacutepocarespaldaban el deseo de un mayor individualismo

Tambieacuten estaacutebamos aceptando que los productos tuvieran un tiempo de vida uacutetil cada vezmaacutes corto Entre otros inventos de la deacutecada de 1980 figuraron la caacutemara de fotos de usar y tirary las lentes de contacto desechables La naturaleza desechable de las cosas otro siacutentoma denuestro exceso era ahora una industria que se podiacutea aprovechar En realidad buscaacutebamos maacutesobjetos que desechar tras usarlos Y hubo otra cosa que empezamos a considerar desechable lagente

El diacutea que aceptamos los despidos

El 5 de agosto de 1981 Eacutesta es la fecha en que se hizo oficialEs infrecuente que podamos sentildealar una fecha exacta en la que una teoriacutea o una idea

empresarial se convierte en la praacutectica aceptada por todos Pero en el caso de los despidos en

masa podemos El 5 de agosto de 1981 fue el diacutea en que el presidente Ronald Reagan17

despidioacute a maacutes de 11000 controladores aeacutereosPATCO el sindicato de controladores aeacutereos en aquella eacutepoca exigiacutea maacutes paga y una semana

laboral maacutes corta y se enzarzoacute en una enconada lucha laboral con la Federal AviationAdministration (FAA) Cuando se interrumpieron las conversaciones PATCO amenazoacute con ir ala huelga con el consiguiente cierre de aeropuertos y la cancelacioacuten de miles de vuelos durante

uno de los periodos del antildeo en que la gente viaja maacutes

Una huelga de este tipo es ilegal18 seguacuten la Ley Taft-Hartley en ocasiones controvertidapromulgada en 1947 Esta ley baacutesicamente prohiacutebe que una huelga laboral cause perjuiciosinjustos a personas no involucradas en la contienda o perjudique en el sentido que sea acualquier actividad que afectase negativamente el bienestar general Eacuteste es el motivo por el quela policiacutea y las enfermeras de Urgencias tienen prohibido ir a la huelga Se considera que elperjuicio que causariacutea una huelga entre ellos superariacutea con creces las quejas sobre un sueldoinsuficiente o un exceso de horas de trabajo

Sin que mediara un acuerdo aceptable y lo que es peor sin la capacidad de hallar puntos encomuacuten el 3 de agosto los miembros de la PATCO se negaron a ir a trabajar Dado el impactoque tuvo la huelga sobre el paiacutes el presidente Reagan intervino personalmente ordenando a loscontroladores aeacutereos que volvieran a sus trabajos Entre tanto se organizaron planes decontingencia con supervisores (que no eran miembros del sindicato) un grupo reducido decontroladores que habiacutean optado por no hacer huelga y controladores aeacutereos militares a quienesconvocaron para cubrir las bajas Aunque no fue una solucioacuten perfecta esos trabajadorestemporales lograron mantener la mayoriacutea de los vuelos programados El efecto de la huelga nofue tan intenso como se esperaba de modo que el 5 de agosto de 1981 el presidente Reagandespidioacute a 11359 controladores aeacutereos praacutecticamente todos los que trabajaban para la FAA enaquel momento Y la cosa no quedoacute ahiacute

Reagan prohibioacute19 que ninguno de los huelguistas volviera a trabajar para la FAA durante elresto de su vida una prohibicioacuten que siguioacute vigente hasta que el presidente Clinton la abrogoacute en1993 Muchos de los controladores aeacutereos que fueron despedidos aquel diacutea eran veteranos deguerra (asiacute es como aprendieron el oficio) o funcionarios puacuteblicos que habiacutean hecho grandesesfuerzos para ganar un sueldo de clase media Debido a la prohibicioacuten y al hecho de que suscapacidades laborales no se podiacutean transferir faacutecilmente a otros ramos de la industria (fuera de laFAA apenas hay demanda de controladores aeacutereos) muchos de ellos se vieron sumidos en lapobreza

No estamos hablando de si Reagan debioacute despedir o no a los controladores aeacutereos Nohablamos de los conflictos laborales y del derecho que tienen los sindicatos de enfrentarse a ladireccioacuten de la empresa Hablamos de algo perverso Hablamos de las repercusiones a largo plazoque tiene cuando un liacuteder establece un nuevo paradigma de lo que es la conducta aceptable oinaceptable dentro de una organizacioacuten

En un intento de reducir la presioacuten a corto plazo sobre nuestro paiacutes el presidente Reagangeneroacute sin darse cuenta una nueva y maacutes duradera Al despedir a todos los controladores aeacutereosenvioacute un mensaje a los liacutederes empresariales de todo el paiacutes Sin saberlo bendijo la decisioacutenraacutepida y agresiva de recurrir a los despidos en masa para protegerse de un perjuicio econoacutemico acorto plazo Aunque estoy seguro de que Reagan no pretendiacutea que pasara eso algunosmandamases empresariales interpretaron sus acciones como un permiso para hacer lo mismoAhora ya teniacutean un precedente para proteger los intereses empresariales antes que a las

personas De manera que por primera vez en la historia habiacutean desaparecido las convencionessociales que habiacutean impedido a muchos directores de empresa hacer algo que muchos habriacuteandeseado hacer en el pasado

Con la aprobacioacuten taacutecita de las altas esferas la praacutectica de despedir a ingentes nuacutemeros depersonas para equilibrar los balances financieros empezoacute a darse con mayor frecuencia Antes dela deacutecada de 1980 los despidos ya existiacutean pero normalmente como uacuteltimo recurso no comoprimera opcioacuten Ahora entraacutebamos en una eacutepoca en la que incluso la meritocracia perdiacutea valorLa estabilidad laboral ya no dependiacutea necesariamente de lo arduamente que trabajase unapersona ni de lo mucho que sacrificara por la empresa o contribuyera a su bienestar Ahora sepodiacutea despedir a un trabajador simplemente para cuadrar los libros de ese antildeo Se destruiacuteancarreras para cuadrar nuacutemeros La proteccioacuten del dinero como teoriacutea econoacutemica sustituyoacute a laproteccioacuten de las personas Bajo estas condiciones iquestcoacutemo podemos sentirnos seguros en eltrabajo iquestCoacutemo podemos comprometernos con los empleos que tenemos si los liacutederes denuestras empresas no se comprometen con nosotros

El propio concepto de anteponer una cifra o un recurso a una persona contradicedirectamente la proteccioacuten que seguacuten nuestra antropologiacutea se supone que deben ofrecernosnuestros liacutederes Es como unos padres que anteponen el cuidado de su coche al de su hijo Estopuede rasgar el tejido de la propia familia Semejante redefinicioacuten del liacuteder moderno haceestragos tanto en las relaciones internas de nuestras empresas (o incluso de nuestra sociedad)como en nuestras familias

En la deacutecada de 1980 las instituciones puacuteblicas y diversos sectores de actividad econoacutemicasucumbieron plenamente a esta nueva perspectiva econoacutemica La industria de los bienes deconsumo la alimentaria los medios de comunicacioacuten la banca Wall Street incluso el Congresode Estados Unidos han abandonado en diversos grados a las personas a cuyo servicio deben suexistencia a favor de prioridades maacutes egoiacutestas Quienes ocupan cargos de autoridad y deresponsabilidad permiten con mayor frecuencia que personas externas (en ocasiones sin ningunarelacioacuten con la empresa) influyan en sus decisiones y en sus actos Al acceder a disponer de unaoferta que satisfaga las demandas de los foraacuteneos estos liacutederes que actuacutean como seguidoresquizaacute obtengan los beneficios que pretenden mientras al mismo tiempo perjudican a laspersonas a las que afirman servir La reflexioacuten a largo plazo da paso al pensamiento a corto plazoy el egocentrismo sustituye al altruismo a veces incluso en nombre del servicio Pero ese servicioes soacutelo nominal

Esta nueva prioridad del liderazgo conmociona los cimientos sobre los que se levanta laconfianza y la cooperacioacuten Esto no tiene nada que ver con la restriccioacuten de una economiacutea delibre mercado Tiene que ver con olvidar que las personas personas vivas que respiran quejuegan un papel maacutes grande en nuestra capacidad para innovar progresar y superar a nuestroscompetidores ya no son consideradas nuestro bien maacutes preciado mientras intentamos competircon las cifras Como mucho lo que socava la economiacutea de libre mercado es dar prioridad alrendimiento antes que a las personas

Cuanto mejores sean los productos servicios y experiencias que una empresa puede ofrecer a

sus clientes maacutes demanda podraacute generar por esos productos servicios y experiencias Y no haymejor manera de competir en una economiacutea de mercado que generando maacutes demanda yteniendo un mayor control sobre los suministros todo lo cual depende de la voluntad deaquellos que trabajan para nosotros Normalmente los mejores productos servicios yexperiencias son el resultado de empleados que los inventaron innovaron o suministraron Encuanto las personas bajan a la segunda posicioacuten en la lista de prioridades la diferenciacioacuten dapaso a la mercantilizacioacuten Cuando pasa esto la innovacioacuten se reduce y aumenta la presioacuten paracompetir sobre cosas como el precio y otras estrategias a corto plazo

De hecho cuanto maacutes control tengan los analistas financieros sobre una empresa menos

innovadora seraacute20 Seguacuten un estudio de 2013 publicado en el Journal of Financial Economicslas compantildeiacuteas con un nuacutemero maacutes elevado de analistas presentan menos patentes que aquellasque tienen menos analistas Ademaacutes las patentes que generan esas compantildeiacuteas tienden a tenerun menor impacto La evidencia respalda la idea de que laquolos analistas ejercen demasiada presioacutensobre los directivos para que se alcancen los objetivos a corto plazo impidiendo la inversioacutenempresarial en proyectos innovadores a largo plazoraquo Dicho de una forma sencilla cuanta maacutespresioacuten sientan los liacutederes de una compantildeiacutea para satisfacer las expectativas de unoscolaboradores externos maacutes probable es que reduzcan su capacidad de ofrecer mejoresproductos y servicios

Cuando los liacutederes comen los primeros

Desde que los baby boomers se hicieron con las riendas de las empresas y del gobierno hemosexperimentado tres colapsos importantes del mercado de valores Uno en 1987 que corrigioacute unperiodo de excesiva especulacioacuten y seguacuten dicen algunos una dependencia excesiva de losprogramas informaacuteticos a la hora de hacer las tansacciones bursaacutetiles en detrimento de laspersonas Otro en 2000 despueacutes de que estallara la burbuja del punto com Y otro en 2008 quesiguioacute al hundimiento del mercado inmobiliario sobrevalorado Antes de 1987 no se habiacuteaproducido un colapso del mercado de valores desde la Gran Depresioacuten que siguioacute al exceso y alas sobrevaloraciones de la deacutecada de 1920 Si no encontramos maneras de corregir eldesequilibrio las leyes de la naturaleza siempre lo haraacuten por nosotros

Demasiados entornos en los que trabajamos hoyfrustran nuestras inclinaciones naturales para confiar

y cooperar

Como especie que nacioacute en un momento en que los recursos eran limitados y habiacutea grandespeligros nuestra inclinacioacuten natural para compartir y cooperar se complica cuando los recursosson abundantes y los peligros externos son pocos Cuando tenemos menos tendemos a estar maacutesabiertos a compartir nuestros bienes Una tribu beduina o una familia mongol noacutemada no tienegran cosa pero les agrada compartirlo porque hacerlo redunda en su beneficio Si usted losencuentra en sus viajes le abriraacuten su casa y le ofreceraacuten alimentos y hospitalidad No soacutelo lohacen porque son personas hospitalarias sino porque su supervivencia depende de compartirporque saben que quizaacute alguacuten diacutea pueden ser ellos los viajeros que necesiten comida y refugioIroacutenicamente cuanto maacutes tenemos mayores son nuestras vallas maacutes sofisticado nuestro sistemade seguridad para mantener lejos a la gente y menos queremos compartir Nuestro deseo detener maacutes unido a nuestra escasa interaccioacuten fiacutesica con la gente comuacuten empieza a generar unadesconexioacuten con la realidad o una ceguera frente a ella

Lamentablemente demasiados entornos en los que trabajamos hoy diacutea hacen maacutes porfrustrar nuestra inclinacioacuten natural a confiar y cooperar que por fomentarla En nuestrosnegocios y en nuestra sociedad se ha establecido un nuevo conjunto de valores y normas unsistema de rendimiento inducido por la dopamina que nos recompensa por los logrosindividuales a costa de los efectos equilibradores de la serotonina y la oxitocina que nos premianpor trabajar juntos y forjar viacutenculos de confianza y de lealtad Este desequilibrio es el queprovoca el colapso de los mercados de valores Este desequilibrio en las culturas empresarialesafecta la estabilidad de las grandes organizaciones (Enron Tyco WorldCom y Lehman Brothersson soacutelo unos pocos ejemplos de organizaciones grandes laquoestablesraquo que se hundieron debido adesequilibrios en su cultura) La aparente falta de esfuerzos para querer cambiar este sistemacausa un mayor desequilibrio de las hormonas Asiacute se perpetuacutea el ciacuterculo vicioso Nuestra saludestaacute en peligro Nuestra economiacutea tambieacuten La estabilidad de nuestras compantildeiacuteas tambieacuten Yquieacuten sabe queacute maacutes

Por accidente la generacioacuten del baby boom creoacute un mundo bastante desequilibrado Y eldesequilibrio como ha demostrado la historia una y otra vez se corregiraacute repentina yagresivamente a menos que seamos lo bastante listos como para corregirlo nosotros lenta ymetoacutedicamente Sin embargo dados nuestra inclinacioacuten por la gratificacioacuten inmediata y losCiacuterculos de Seguridad deacutebiles presentes en nuestras organizaciones quizaacute nuestros liacutederes notengan la confianza o la paciencia suficientes para hacer lo necesario

Obviamente no podemos echar la culpa a toda una generacioacuten de los males que padecemoshoy Tampoco podemos culpar a una industria a un director general concreto o a laquolascorporacionesraquo No hay archienemigos de coacutemic al frente de las compantildeiacuteas gente que intentaconquistar el mundo de manera que si hacemos algo para acabar con ellos se arregle todo lo queanda mal Pero en nuestra manera de hacer negocios hoy diacutea existe una falta de empatiacutea y dehumanidad Hay ejecutivos inteligentes que dirigen compantildeiacuteas y gestionan sistemas pero pareceque hay una carestiacutea evidente de liacutederes fuertes que dirijan al pueblo

Como le gusta decir a Bob Chapman director general de Barry-Wehmiller laquoNadie se

despierta por la mantildeana21 para ir a trabajar con la esperanza de que alguien le dirigiraacute Nosdespertamos por la mantildeana y vamos a trabajar con la esperanza de que alguien nos guiaraacuteraquo Elproblema es que para que otros nos guiacuteen debe haber unos liacutederes a los que queramos seguir

La deshumanizacioacuten

Nuestros circuitos internos aunque en la praacutectica sean complejos y desordenados tienen unaintencioacuten muy clara Disentildeado durante el tiempo en que viviacuteamos en pequentildeos grupos conpocos recursos y grandes peligros a nuestro alrededor nuestro sistema de incentivos quiacutemicosfue creado para ayudarnos a gestionar un mundo muy tangible y para vivir en eacutel Conociacuteamos atodas las personas con las que viviacuteamos y trabajaacutebamos Sabiacuteamos queacute necesitaacutebamos ycolaboraacutebamos para obtenerlo Veiacuteamos las cosas que nos amenazaban y cooperaacutebamos paraprotegernos unos a otros de ellas

Ahora el problema es que hemos producido una abundancia de praacutecticamente todo lo quenecesitamos o queremos Y la abundancia no nos sienta bien Puede cortocircuitar nuestrossistemas y en realidad perjudicar nuestras vidas y a nuestras organizaciones La abundanciapuede ser destructiva no porque sea mala para nosotros de por siacute La abundancia puede serdestructiva porque abstrae el valor de las cosas Cuanto maacutes tenemos menos parecemos valorarlo que tenemos Y si la abstraccioacuten de los bienes materiales nos hace valorarlos menos imagiacutenesequeacute le hace a nuestras relaciones

En ocasiones la escala a la que podemos operar hoy diacutea es demasiado grande para que laasimilemos Por su propia naturaleza la escala crea distancia y a cierta distancia los conceptoshumanos empiezan a perder su significado Un consumidor no es maacutes que eso la abstraccioacuten deuna persona que esperamos consumiraacute lo que tenemos que ofrecerle Intentamos adivinar queacutedesea ese laquoconsumidorraquo para que consuma maacutes de lo que le ofrecemos Y si lo hace nosconcentraremos en montones de estadiacutesticas para poder gestionar mejor el proceso Y a medidaque siguen creciendo nuestras estadiacutesticas recurrimos a la tecnologiacutea para ayudarnos a trabajar auna velocidad y a una escala mayores En otras palabras los seres humanos los consumidoresfinales de todo esto se distancian hasta tal punto de las personas a las que pretendemos servirque simplemente se convierten en otra estadiacutestica que administrar Cuanta maacutes distancia hayaentre ambas cosas o maacutes cosas hagamos para amplificar la abstraccioacuten maacutes difiacutecil resultaraacute ver alos demaacutes como humanos Lo que tenemos que gestionar o restringir no es la abundancia sino laabstraccioacuten

Ya no nos vemos unos a otros como personas ahora somos clientes accionistas empleadosavatares perfiles online nombres en una pantalla direcciones de correo electroacutenico y gastos alos que seguir la pista El ser humano se ha vuelto virtual Ahora maacutes que nunca intentamostrabajar y vivir ser productivos y felices en un mundo en el que somos desconocidos paraquienes nos rodean El problema es que la abstraccioacuten puede ser maacutes que perjudicial para

nuestra economiacuteahellip puede ser letal

1 History Channel The Roaring Twenties httpwwwhistorycomtopicsroaring-twenties

2 Federal Deposit Insurance Corp FDIC Learning Bank httpwwwfdic govaboutlearnlearningwhen1930shtml

3 Harold Bierman Jr laquoThe 1929 Stock Market Crashraquo Economic History Association 5 de febrero de 2010httpehnetencyclopediaarticlebiermancrash

4 History Channel The Great Depression httpwwwhistory-comtopicsgreat-depression

5 Sabrina Tavernise laquoAs Fewer Americans Serve Growing Gap Is Found Between Civilians and Militaryraquo NewYork Times 24 de noviembre de 2011 httpwwwnytimescom20111125uscivilian-military-gap-grows-as-fewer-americans-servehtml_r=0

6 Ken Burns y Lynn Novick Florentine Films y WETA-TV 2007 httpwwwpbsorgthewar

7 laquo18-Year-Oldraquo Life 30 de noviembre de 1942

8 Censo estadounidense wwwcensusorg

9 Jessica R Sincavage laquoThe Labor Force and Unemployment Three Generations of Changeraquo U S Departament ofLabor Bureau of Labor Statistics Monthly Labor Review (junio de 2004) 34-41httpwwwblsgovopubmlr200406art2fullpdf

10 Ibiacuted

11 Ibiacuted

12 Censo estadounidense wwwcensusgov

13 Paacutegina web del Senado de Estados Unidos laquoLandmark Legislation The Civil Rights Act of 1964raquohttpwwwsenategovartandhistoryhistorycommongenericCivilRightsAct1964htm

14 Thomas Wolfe laquoThe ldquoMerdquo Decade and the Third Great Awakeningraquo New York Magazine 23 de agosto de 1976httpnymagcomnewsfeatures45938 (consultada el 24 de septiembre de 2013)

15 Bureau of Economic Analysis wwwbeagov

16 John Naughton laquoHow Microsoft Spent a Decade Asleep on the Jobraquo The Observer 20 de julio de 2013httpwwwtheguardiancomrechnology2013jul21micrsoft-realigment-steve-ballmer-naughton

17 Paacutegina web de History Channel This Day in History laquoAugust 5 1981 Reagan Fires 11359 Air-TrafficControllersraquo httpwwwhistorycomthis-day-in-history(reagan-fires-11359-air-traffic-controllers

18 National Labor Relations Board laquo1947 Taft-Harley Substantive Provisionsraquo httpwwwnlrbgovwho-we-areour-history1947-taft-harley-substantive-provisions

19 Greg Miller laquoClinton Lifts Ban on Fired Air Controllersraquo Los Angeles Times 13 de agosto de 1993

20 Jie (Jack) He y Xuan Tian laquoThe Dark Side of Analyst Coverage The Case of Innovationraquo Journal of FinancialEconomics vol 109 nuacutemero 3 (septiembre de 2013) 856-78httpwwwsciencedirectcomsciencearticlepiiS0304405X13001086

21 Bob Chapman entrevista del autor febrero de 2013

EL DESAFIacuteO DE LA ABSTRACCIOacuteN

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La abstraccioacuten mata

laquoiexclDejadme salir de aquiacuteraquo gritoacute laquoiexclDejadme salir iexclDejadmeraquo Encerrado en un cuartopequentildeo sin ventanas empezoacute a golpear la pared para llamar la atencioacuten de otros laquoiexclNo teneacuteisderecho a retenerme aquiacuteraquo vociferoacute

El hombre al que habiacutean contratado para ayudar ese diacutea estaba sentado ante el panel decontrol Empezaba a ponerse nervioso Escuchaba los ruegos apagados procedentes del otrocuarto Fijando la vista en el hombre que mandaba y como afirmando algo que no fueraterriblemente obvio le dijo laquoLe dueleraquo

Pero el hombre al mando no mostroacute ninguna emocioacuten Nada Soacutelo dijo una cosa laquoElexperimento exige que continuemosraquo De modo que el hombre contratado como ayudante aqueldiacutea volvioacute a centrarse en el panel de control susurrando laquoTiene que continuar Tiene quecontinuarraquo Pulsoacute el interruptor y administroacute otra descarga eleacutectrica al desconocido que estabaen la habitacioacuten de al lado

laquoiexclNo teneacuteis derecho a retenerme aquiacuteraquo volvioacute a gritar el hombre del otro cuarto Pero nadiele respondioacute y el experimento continuoacute laquoiexclDejadme salirraquo aulloacute el hombre histeacuterico laquoiexclMicorazoacuten no estaacute bien iexclDejadme salirraquo Entonces de repente los gritos cesaron y el experimentoconcluyoacute

Mientras la segunda guerra mundial estaba a punto de concluir los principales arquitectos delmovimiento nazi (Adolf Hitler Heinrich Himmler y Joseph Goebbels) lograron eludir su capturamediante el suicidio Otros no pudieron evitar la justicia Los atraparon y juzgaron por sus actos

durante el genocidio sistemaacutetico cometido durante la guerra Una de las acusaciones contra losveinticuatro nazis maacutes importantes la mayoriacutea de los cuales fueron declarados culpables por susroles respectivos fue la de haber cometido criacutemenes contra la humanidad Pero hubo unhombre notablemente ausente durante los Juicios de Nuacuteremberg

El SS-Obersturmbannfuumlhrer (o teniente coronel de las SS) Adolf Eichmann jugoacute un papelimportante en la organizacioacuten del Holocausto Fue el responsable de organizar la logiacutestica parareunir y deportar a enormes multitudes de judiacuteos y otros grupos de indeseados para enviarlos aguetos y campos de concentracioacuten repartidos por toda Europa oriental Fue el encargado desupervisar el proceso que envioacute a hombres mujeres y nintildeos inocentes viejos y joacutevenes a loscampos de exterminio Pero despueacutes de la guerra usando documentos falsificados pudo huir de

Alemania y llegar hasta Argentina Durante quince antildeos Eichmann vivioacute1 una vidarelativamente normal provinciana bajo el seudoacutenimo de Ricardo Klement hasta que en 1960fue capturado por agentes israeliacutees y deportado para enfrentarse a un tribunal en Jerusaleacuten

La captura de Eichmann avivoacute de nuevo el debate sobre coacutemo fue posible que sucediera elHolocausto Era imposible que un mero puntildeado de mentes enfermas cometiera un genocidio atamantildea escala Ese grado de planificacioacuten y organizacioacuten requirioacute la ayuda de miles por no decirmillones de personas Exigioacute la participacioacuten de soldados de todo rango que perpetrasen loscriacutemenes y de millones de civiles alemanes que voluntariamente optasen por no verlos

Algunos creiacutean que hubo una intencioacuten colectiva que la poblacioacuten entera de un paiacutes habiacuteaabandonado todo vestigio de humanidad y de moralidad Otros lo veiacutean de otra manera Ladefensa frecuente que presentaron muchos nazis y alemanes despueacutes de la guerra fue menosdramaacutetica laquoNo tuvimos eleccioacutenraquo dijeron laquonos limitaacutebamos a cumplir oacuterdenesraquo Eacutese era sumantra Da igual que fuesen oficiales de alto rango responsables de su papel o soldadosordinarios o civiles que intentaran recuperar cierta sensacioacuten de normalidad al concluir laguerra pudieron racionalizar sus actos eludiendo la responsabilidad personal y delegaacutendola asus superiores Eso es lo que les contariacutean a sus nietos laquoSoacutelo cumpliacuteamos oacuterdenesraquo

Stanley Milgram2 psicoacutelogo de Yale quiso entender mejor todo esto Los seres humanosiquestnos parecemos tanto a los lemmings que si alguien con mayor rango que el nuestro con maacutesautoridad nos ordenara hacer algo totalmente contrario a nuestro coacutedigo moral nuestro sentidodel bien y el mal nos limitariacuteamos a obedecer Sin duda es posible a pequentildea escala pero iquestauna escala tan grande

De modo que en 1961 soacutelo pocos meses antes de que empezara el juicio de Adolf Eichmann

en Israel Milgram disentildeoacute un experimento3 para comprender nuestra obediencia a la autoridadEl experimento era relativamente sencillo Cada vez que se llevaba a cabo habiacutea dos voluntariosUno haciacutea el papel de maestro y el otro el de alumno La persona que haciacutea de alumno era enrealidad otro cientiacutefico que participaba en el experimento (Para asignar los roles al voluntariode verdad le pediacutean que sacara una papeleta de un sombrero para averiguar si seriacutea el maestro oel alumno De hecho las dos papeletas conteniacutean la palabra laquomaestroraquo dando la impresioacuten alvoluntario de que su rol habiacutea sido fruto del azar)

Los voluntarios que hicieron el papel de maestros captados mediante un anuncio en unperioacutedico y a quienes les dijeron que formariacutean parte de una investigacioacuten sobre la memoria y elaprendizaje se sentaron delante de una consola provista de una serie de interruptores A cadauno le dijeron que al alumno le formulariacutean una serie de preguntas Si el alumno daba larespuesta equivocada o se negaba a contestar el maestro debiacutea accionar un interruptor de laconsola para administrar al alumno una descarga eleacutectrica De hecho las uacutenicas descargasempleadas durante todo el experimento fueron de bajiacutesima intensidad 15 voltios que seadministraron a los maestros para que tuvieran una idea de queacute efecto produciacutean

En la consola habiacutea treinta interruptores de entre 15 y 450 voltios Dado que cada interruptorteniacutea una potencia 15 voltios maacutes que el anterior el maestro entendiacutea faacutecilmente que con cadainterruptor las descargas seriacutean cada vez maacutes fuertes Para asegurarse de que los maestrosentendieran las consecuencias de la creciente intensidad de las descargas se habiacutean puestociertas etiquetas sobre algunos interruptores Por ejemplo el voltaje entre 15 y 75 voltios estabamarcado como laquodescarga suaveraquo Por encima de la serie de interruptores entre los 75 y los 120voltios la etiqueta rezaba laquodescarga moderadaraquo La gama entre 135 y 180 voltios era laquodescargafuerteraquo Los siguientes grupos eran laquodescarga muy fuerteraquo laquodescarga intensaraquo y laquodescarga demaacutexima intensidadraquo hasta que el voltaje llegaba a la categoriacutea de laquoPeligro descarga peligrosaraquoentre los 375 y 420 voltios El uacuteltimo grupo entre los 435 y los 450 voltios estaba pintado derojo y soacutelo poniacutea laquoXXXraquo No cabiacutea duda de queacute significaba laquoXXXraquo

Los 160 voluntarios se sometieron al experimento con cuatro variantes de 40 voluntarios cadauna En una de ellas el cientiacutefico que haciacutea de alumno estaba sentado junto al maestro y eacutestedebiacutea colocar la mano del alumno sobre una placa que daba descargas En otra variante elalumno estaba en el mismo cuarto que el maestro Eacuteste podiacutea ver y escuchar las reacciones delalumno despueacutes de administrada cada descarga No habiacutea ninguna incertidumbre sobre elimpacto que teniacutea cada decisioacuten sucesiva de activar un interruptor

En otra variante el alumno estaba en una sala aparte Aunque el maestro no podiacutea ver losefectos de las descargas podiacutea escuchar claramente las protestas y los gritos del alumno a traveacutesde la pared En todas estas variantes el maestro podiacutea oiacuter al cientiacutefico que haciacutea el papel dealumno mientras eacuteste fingiacutea manifestar incomodidad al principio que a medida que avanzaba elexperimento se convertiacutea en gritos y ruegos para que cesara laquoiexclBastaraquo gritaba laquoiexclMe dueleraquo Sinembargo en otra de las variantes el alumno estaba en otro cuarto y aparte de los golpes en lapared el maestro no podiacutea ver ni oiacuter las reacciones del alumno a las descargas eleacutectricas

Como era de esperar todos los voluntarios manifestaron su incomodidad Cuando se dabancuenta de que causaban dantildeo al alumno o les pareciacutea que asiacute era miraban al cientiacutefico queestaba a su lado vestido con una bata blanca y una tablilla con sujetapapeles en la mano y lepreguntaban si debiacutean seguir a pesar del dantildeo que infligiacutean a sabiendas La primera vez que elalumno expresaba su deseo de detener el experimento o de abandonarlo el cientiacutefico le deciacutealaquoPor favor continuacuteeraquo Si el alumno manifestaba por segunda vez su deseo de detenerse elcientiacutefico siempre contestaba laquoEl experimento requiere que continuacuteeraquo

A medida que iban avanzando por la liacutenea de interruptores algunos de los voluntarios

empezaban a ponerse nerviosos Muy nerviosos Empezaban a sudar y a temblar Aunque muyangustiados la mayoriacutea no interrumpiacutea el experimento Tras la tercera peticioacuten de detener elexperimento el cientiacutefico respondiacutea friacuteamente laquoEs totalmente esencial que continuacuteeraquo Tras unacuarta protesta el cientiacutefico respondiacutea simplemente laquoNo tiene otra opcioacuten debe continuarraquo Siel voluntario protestaba una vez maacutes el experimento concluiacutea de inmediato

iquestHasta doacutende cree que llegariacutea usted iquestCuaacutento dolor infligiriacutea a una persona antes dedetenerse La mayoriacutea de nosotros diriacutea que no llegariacuteamos muy lejos y que dejariacuteamos elexperimento mucho antes de creer que habiacuteamos causado un dantildeo grave a la otra persona Loscientiacuteficos previeron la misma respuesta Antes del experimento predijeron que entre el 2 y el 3por ciento llegariacutea hasta el final y que seriacutean personas que manifestasen tendencias psicopaacuteticasPero los resultados reales fueron escalofriantes

Cuando los voluntarios teniacutean que sujetar la mano del alumno sobre la placa de las descargasel 70 por ciento abandonoacute el experimento sin llegar muy lejos Cuando los voluntarios estabanen la misma sala pero no teniacutean que tocar al alumno la cifra se redujo ligeramente y 60 porciento se negoacute a continuar Pero cuando no veiacutean a los alumnos que sufriacutean ni escuchaban susgritos soacutelo un 35 por ciento se negoacute a continuar Esto quiere decir que un 65 por ciento devoluntarios logroacute llegar al final del experimento alcanzar el uacuteltimo interruptor y a todos losefectos y propoacutesitos matar a una persona

Se ha criticado este experimento por su falta de eacutetica y con razoacuten Casi ochenta personas queaquella mantildeana se habiacutean levantado con la idea de que eran buena gente volvieron a sus casassabieacutendose capaces de matar a alguien Aunque manifestaron preocupacioacuten aunque se pusieronnerviosos aunque sabiacutean que lo que haciacutean podiacutea tener un impacto negativo incluso un impactonegativo grave la mayoriacutea llegoacute hasta el final

Tras la conclusioacuten del experimento a pesar de creer que el alumno podiacutea resultar herido oalgo peor los voluntarios manifestaron inquietud por su propia culpabilidad insistiendo en queno se les podiacutea considerar responsables Ni un solo voluntario manifestoacute inquietud alguna por elbienestar de los alumnos Nadie pidioacute mirar en el otro cuarto Les preocupaba maacutes su propiopellejo

Al final a los voluntarios se les informoacute de que el alumno papel que habiacutea desempentildeado uncientiacutefico estaba sano y salvo Les garantizaron que no habiacutean administrado ni una sola descargay que nadie sufrioacute el menor dolor Algunos de los que obedecieron de los que llegaron hasta elfinal ahora sintieron remordimientos por sus actos Les invadiacutea un sentido de responsabilidadpersonal Por el contrario otros que llegaron hasta el final justificaron sus actos culpando a loscientiacuteficos Razonaban que caso de haber alguna repercusioacuten los responsables seriacutean los tiposque estaban al mando no ellos Despueacutes de todo no haciacutean maacutes que lo que les ordenabanAlgunos llegaron al punto de culpar al alumno laquoiexclEra un idiota y un tozudoraquo dijo unvoluntario intentando quitarle hierro a sus propios actos laquoMereciacutea las descargasraquo

Lo curioso es que casi todos los voluntarios que se negaron a continuar con el experimentocuando se dieron cuenta de que estaban haciendo dantildeo a alguien se sintieron responsables anteun imperativo moral superior Algunos eran religiosos pero todos ellos se sintieron responsables

ante una autoridad superior a la de los cientiacuteficos de la salaLa verdad es que el experimento de Milgram se lleva a cabo un diacutea siacute y otro tambieacuten en

oficinas de todo el paiacutes y de todo el mundo El ciclo de abstraccioacuten endeacutemico al capitalismo sepercibe faacutecilmente cuando adoptamos una visioacuten maacutes amplia de las conclusiones de Milgram Laabstraccioacuten ya no estaacute limitada al espacio fiacutesico incluye tambieacuten la naturaleza de los nuacutemerosque induce a las abstracciones Cuanto maacutes crecen nuestras compantildeiacuteas maacutes aumenta la distanciaentre nosotros y las personas que trabajan para nosotros o compran nuestros productos A estaescala ya no podemos limitarnos a recorrer los pasillos y contar las latas de sopa que quedan enla estanteriacutea Ahora dependemos de documentos que nos informan de las cantidades que hemosvendido y de cuaacutentos beneficios hemos obtenido Cuando nos aislamos de la humanidadmediante la abstraccioacuten numeacuterica somos capaces de una conducta inhumana como losvoluntarios de Milgram Igual que las condiciones que introdujo Milgram en su experimento laseparacioacuten fiacutesica entre nosotros y aquellos que sufren las consecuencias de nuestras decisionespuede tener un impacto sobrecogedor en las vidas de otroshellip las vidas de personas a quien nadieescucha ni ve Cuanto maacutes abstractas se vuelven las personas maacutes capaces somos de hacerlesdantildeo

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La abstraccioacuten moderna

Los descubrimientos de Milgram cobran vida

En 2009 el New York Times4 y praacutecticamente todos los demaacutes medios de comunicacioacutendestacados transmitieron una historia sobre un brote de salmonela que matoacute a nueve personas yenfermoacute a maacutes de setecientas El brote provocoacute la mayor retirada de alimentos de toda la historiaestadounidense La contaminacioacuten se localizoacute en los productos elaborados por maacutes de trescientascompantildeiacuteas que usaban cacahuetes o pasta de cacahuete suministrada por la Peanut Corporationof America (PCA) de Lynchburg Virginia El director de PCA iquesthizo todo lo que estaba en sumano para asegurarse de que sus trabajadores y su empresa estaban a salvo Lamentablementeno

Los investigadores de la FDA 5llegaron a la conclusioacuten de que la PCA sacabaconscientemente al mercado productos contaminados (una acusacioacuten que la compantildeiacutea niega) Yresulta difiacutecil pasar por alto la ampliacutesima evidencia de que los ejecutivos de la compantildeiacuteapresionaron muchiacutesimo a los empleados para alcanzar sus objetivos Stewart Parnell presidentede la Peanut Corporation of America envioacute un correo electroacutenico a un gerente de una de susfaacutebricas quejaacutendose de que las pruebas de salmonela que dieron positivas laquonos estaacuten costandomuchiacutesimos doacutelares provocando que medie un enorme lapso de tiempo entre el momento enque cosechamos los cacahuetes y el momento en que cobramos las facturasraquo seguacuten indican losdocumentos presentados en el juicio (La compantildeiacutea quebroacute en 2009 Cuatro antildeos despueacutescuando este libro estaba a punto de ir a la imprenta los fiscales federales presentaron cargoscontra Parnell y su equipo) Cuando las relaciones que mantenemos con clientes o empleados seconvierten en conceptos abstractos lo natural es que nos centremos en alcanzar lo maacutes tangibleque vemos los nuacutemeros Los liacutederes que anteponen las cifras a las vidas se encuentranfiacutesicamente separados la inmensa mayoriacutea de las veces de las personas a las que sirven

Dejando a un lado al sentildeor Parnell iquestqueacute pasa con la gente que trabajaba en la empresa y quehaciacutea lo que les ordenaban Dentro de una cultura deacutebil los empleados ven a su empleadorcomo los sujetos de Milgram veiacutean al cientiacutefico como la figura de autoridad por antonomasiaUn liacuteder que dirige una cultura deacutebil no invierte en programas para respaldar la confianza de sugente de modo que hagan lo que es correcto En lugar de eso el sistema de mando y controlperpetuacutea un sistema en el que es maacutes probable que los trabajadores hagan lo que maacutes les

convenga a ellos La incertidumbre y los compartimentos estancos elementos que medran enuna cultura de mando y control y que contradicen el concepto del Ciacuterculo de Seguridadaumentan nuestro estreacutes y perjudican nuestra capacidad de forjar relaciones hasta llegar al puntoen que el instinto de supervivencia se convierte en nuestro objetivo principal

Todo aquello que nos separa del impacto que tienen nuestras palabras y nuestros actos sobreotras personas tiene el potencial de llevarnos por un camino peligroso Como nos demostroacuteMilgram cuando no vemos el impacto de nuestras decisiones cuando las vidas de las personasse convierten en algo abstracto el 65 por ciento de nosotros tiene la capacidad de matar aalguien Cuando no podemos ver o escuchar a las personas a las que herimos los principalesimpulsores de nuestras decisiones seraacuten el temor de meternos en un liacuteo perder el empleo noalcanzar la cifra de ventas o perturbar el lugar que ocupamos en la jerarquiacutea Y de la mismamanera que aquellos soldados alemanes que defendieron sus actos diciendo que laquosoacutelo cumpliacuteanoacuterdenesraquo o los sujetos de Milgram que murmuraban entre dientes que laquoel experimento debecontinuarraquo todos tenemos nuestros mantras modernos para defendernos o delegar laresponsabilidad cuando nuestras decisiones perjudican a otros Nos esforzamos por laquoofrecervalor accionarialraquo o laquocumplir nuestro deber fiduciarioraquo mientras al tiempo defendemos nuestrosactos diciendo que laquoestaacuten dentro de la legalidadraquo o afirmando que las decisiones que tomamosescapaban a nuestro rango salarial

Durante el tiempo que dediqueacute a reunir informacioacuten para este libro discutiacute con un banquerode inversioacuten durante un almuerzo al que asistiacute Aprovechando mi nueva comprensioacuten de lascosas insistiacute en la responsabilidad que eacutel teniacutea respecto a las personas que se veiacutean afectadas porsus decisiones Me quedeacute impresionado al ver coacutemo se haciacutea eco de los voluntarios de MilgramlaquoNo tengo autoridad para tomar ese tipo de decisionesraquo me dijo laquoNo es mi trabajo Mi trabajoconsiste en localizar el mejor valor para mis clientesraquo se defendioacute Cuando no nos sentimos asalvo unos de otros en los entornos en los que trabajamos nuestros instintos nos empujan aprotegernos a toda costa en lugar de compartir la responsabilidad por nuestros actos

En 2008 cuando algunos banqueros se enfrentaron a la realidad de lo que le hizo la industriabancaria a la economiacutea se limitaron a echar la culpa a las compantildeiacuteas hipotecarias De la mismamanera que los ejecutores de Milgram intentaron distanciarse del papel que jugaron en losperjuicios causados llegando incluso a culpar al alumno algunos banqueros llegaron al punto de

culpar de sus problemas al propietario estadounidense de una vivienda Jamie Dimon6 directorgeneral de JPMorgan Chase dijo a sus accionistas en 2010 laquoNo echamos a la calle a la gente quese merece quedarse en su casaraquo

La responsabilidad del negocio

laquoSoacutelo existe una sola responsabilidad empresarialraquo dijo Milton Friedman en 19707 seis antildeosantes de ganar el Premio Nobel de Economiacutea laquoUsar los recursos y participar en actividades

disentildeadas para aumentar los beneficios siempre que la empresa se mantenga dentro de las reglasdel juegoraquo Creo que al hablar de laquoreglasraquo Friedman se referiacutea a la ley un conjunto de pautasbien intencionadas pero imperfectas llenas de lagunas accidentales o a veces poliacuteticas creadopor personas bien intencionadas o a veces poliacuteticos

Parece ser que las palabras de Friedman se han convertido en el estaacutendar del capitalismoestadounidense moderno Una y otra vez las compantildeiacuteas manifiestan su preferencia por apegarsea la ley en su objetivo de impulsar el rendimiento antes que recordar cualquier responsabilidadmoral que puedan tener para con las personas a las que sirven o para con el paiacutes o la economiacuteadentro de los que operan Traducido al experimento de Milgram demasiados liacutederesempresariales prefieren obedecer al cientiacutefico antes que a una autoridad moral superior Puedenjustificar que sus actos estaacuten dentro de la legalidad pero sin tener en cuenta la intencioacuten de lasleyes que pretenden cumplir

Apple Inc consiguioacute evitar8 pagar decenas de miles de millones de doacutelares en impuestos alestablecer subsidiarias en Irlanda donde los impuestos para las compantildeiacuteas se basan en doacutende seencuentran registradas (Apple lo estaacute en Estados Unidos) Por el contrario el coacutedigo tributarioestadounidense calcula la deuda tributaria de una compantildeiacutea basaacutendose en doacutende gana o guardasu dinero (Apple guardaba en Irlanda todos los beneficios obtenidos en Asia y en Europa) Estadistincioacuten permitioacute a Apple colarse por las rendijas de las leyes tributarias de dos paiacuteses y alhacerlo entre 2009 y 2012 mantuvo 74000 millones de doacutelares fuera del alcance del IRS(secretariacutea de Hacienda) o de cualquier otra autoridad tributaria Apple no lo niega ComoApple es uno de los grandes innovadores de nuestros tiempos la teacutecnica de la que fue pioneraconsistente en derivar los beneficios a subsidiarias irlandesas enviaacutendolos luego a Holanda y alCaribe para eludir los impuestos estadounidenses ya la han copiado muchas otras empresasdesde entonces Sin embargo Apple seguacuten la forma de pensar de Friedman no incumplioacuteninguna norma

Sentimos la necesidad absoluta de forjar viacutenculos de confianza Nuestra supervivenciadepende de ello Con ese fin nuestro cerebro primitivo nunca deja de evaluar las palabras y lasconductas de las compantildeiacuteas exactamente del mismo modo en que evaluacutea las palabras y lasconductas de individuos Desde el punto de vista bioloacutegico la confianza es confianzaindependientemente de en quieacuten la pongamos Si alguien dice o hace algo que nos hace sentirque no podemos confiarle nuestra vida mantenemos las distancias El mero hecho de respetar laley significa que deberiacuteamos confiar en los novios o novias que engantildean a su pareja simplementeporque no han incumplido las leyes matrimoniales Como animales sociales la moral tambieacuten esimportante Nuestro sentido (o sin duda el de una compantildeiacutea) del bien y el mal a pesar de lo quediga la ley es importante en el nivel social Eacuteste es el fundamento mismo de la sociedad civil

Timothy Cook el director general de Apple planteoacute el tema de la responsabilidad en una

audiencia de un comiteacute del Congreso sobre este tema laquoLamentablemente el coacutedigo tributario9

no ha seguido el ritmo de la era digitalraquo afirmoacute La responsabilidad de tapar todas las lagunasiquestes de la autoridad gubernativa o las compantildeiacuteas tambieacuten deben colaborar iquestApple ha cometido

un acto de desobediencia civil al obligar al gobierno a mejorar su actuacioacuten Apple es una buenaempresa y hace grandes cosas como contribuir a la educacioacuten pero como la mayoriacutea de laspersonas ignora estas cosas cuando se enteran de que Apple ha eludido el pago de impuestoseso puede afectar su grado de confianza en la compantildeiacutea Pero el problema es mayor que AppleParece que se trata de la manera de hacer negocios hoy diacutea explotar las lagunas hasta que lanormativa se ponga a su altura (y en ocasiones hacer presioacuten para que las normas no cambien)Y si esto es asiacute nadie deberiacutea tener problemas con las decisiones que toma la Oceanic SteamNavigation Company

Dentro de la legalidad

Los barcos maacutes grandes construidos a finales del siglo XIX eran sobre todo transbordadoresTrasladaban a un gran nuacutemero de personas de un lugar a otro desplazaacutendose siempre cerca dela orilla Loacutegicamente los reglamentos que sentildealaban las responsabilidades de los propietarios dela nave se basaban en el uso que se les daba en aquel entonces a los barcos el de

transbordadores Sin embargo cuando el Titanic zarpoacute en 191210 ese reglamento auacuten no sehabiacutea modificado para adaptarlo a ese nuevo tipo de barcos trasatlaacutenticos (el equivalente a lalaquoera digitalraquo de Timothy Cook) El Titanic llevaba el nuacutemero de botes salvavidas que marcaba laley dieciseacuteis El problema es que el Titanic era cuatro veces maacutes grande que los barcos incluidosen la clasificacioacuten legal de aquella eacutepoca

La Oceanic Steam Navigation Company propietaria del Titanic cumpliacutea el reglamentoobsoleto (de hecho antildeadieron otras cuatro lanchas inflables) Lamentablemente como todossabemos el 14 de abril de 1912 justo cuatro diacuteas despueacutes de zarpar de puerto en su viajeinaugural el Titanic chocoacute con un iceberg lejos de cualquier costa No hubo botes salvavidaspara todo el mundo y el resultado fue la muerte de maacutes de 1500 pasajeros y tripulantes de los2224 que viajaban a bordo Un barco cuatro veces maacutes grande que cualquier otro clasificadollevaba soacutelo una cuarta parte de los botes salvavidas que necesitaba No es de extrantildear que aqueldiacutea soacutelo sobreviviera poco maacutes de una cuarta parte de los pasajeros y de la tripulacioacuten

Toda la industria naviera era plenamente consciente de que la regulacioacuten obsoleta pronto seactualizariacutea De hecho a bordo del Titanic se dejoacute un espacio adicional a la espera del requisitode laquobotes salvavidas para todosraquo Pero los botes eran caros Exigiacutean mantenimiento y podiacuteanafectar a la estabilidad de un barco de modo que los ejecutivos de la Oceanic Steam NavigationCompany decidieron no antildeadir los botes extras hasta que la normativa se lo ordenara Aunqueno habiacutea suficientes botes salvavidas para todos los pasajeros del Titanic la compantildeiacutea cumpliacuteaplenamente las normas aplicables

La inquietante correlacioacuten entre los argumentos de Apple sobre el pago de impuestos y ladecisioacuten de los propietarios del Titanic de no antildeadir botes salvavidas no acaba aquiacute Del mismomodo que la industria naviera hizo presioacuten contra el cambio del reglamento a principios del siglo

XX afirmando que la presencia de tantos botes salvavidas visibles en cubierta perjudicariacutea sunegocio porque la gente pensariacutea que sus barcos no eran seguros Apple y otros sostienen quepagar los impuestos que les corresponden perjudicariacutea su capacidad competitiva (Dicho sea depaso eacuteste es el mismo argumento que usaron los fabricantes de automoacuteviles en la deacutecada de1950 cuando se planteoacute la introduccioacuten obligatoria de cinturones de seguridad Temiacutean que laexistencia del cinturoacuten llevariacutea a pensar a los usuarios que sus coches no eran seguros)

Vale la pena destacar que11 tal como informoacute la Congressional Budget Office en 2011 loscontribuyentes estadounidenses aportaron 11 billones al gobierno mientras que la tributacioacutenempresarial soacutelo fue de 181000 millones Aunque puede que en este juego de triles al quejuegan muchas compantildeiacuteas no haya vidas en juego desde un punto de vista estrictamentebioloacutegico esta conducta hace que sea muy difiacutecil que muchos confiemos de verdad en ellas Seruna compantildeiacutea con una moralidad elevada es lo mismo que ser una persona muy eacutetica no es unestaacutendar definido faacutecilmente por la ley pero la gente siacute lo percibe con facilidad

Dada la escala a la que trabajan hoy diacutea tantas compantildeiacuteas parece justo que los liacutederes demuchas empresas grandes no tengan otra opcioacuten que administrar sus negocios basaacutendose enhojas de caacutelculo y pantallas a menudo muy disociadas de las personas que se veraacuten afectadaspor las consecuencias de sus decisiones Pero si las cifras de Milgram se hacen realidad estosupondriacutea que 650 de los liacutederes de compantildeiacuteas Fortune 1000 las maacutes grandes de EstadosUnidos pueden tomar decisiones sin tener en cuenta el impacto que eacutestas tendraacuten sobre lasvidas de seres humanos

Esto entronca directamente con las condiciones en las que nosotros los animales humanosfuncionamos mejor Si queremos reducir los efectos perjudiciales de la abstraccioacuten sobre nuestratoma de decisiones basaacutendonos en el experimento de Milgram es esencial disponer de unsentido de una autoridad maacutes elevada Dios una causa noble una visioacuten atractiva del futuro oalguacuten otro coacutedigo moral y no la demanda de un accionista un cliente o un mercado Cuandonuestros liacutederes nos ofrecen algo noble de lo que formar parte nos ofrecen un motivo o unarazoacuten estimulantes por los que debemos acudir al trabajo algo que nos sobreviviraacute esto parecedarnos la capacidad de hacer lo correcto cuando sea necesario incluso si a corto plazo tenemosque sacrificar nuestra comodidad Y cuando un liacuteder acepta su responsabilidad de cuidar de laspersonas en lugar de preocuparse por las cifras la gente le seguiraacute resolveraacute problemas y seencargaraacute de que la visioacuten del liacuteder se ponga en praacutectica bien de una manera estable y no deforma expeditiva

No se trata de hablar de personas buenas o malas Como los voluntarios de Milgram muchostrabajamos fuera de la vista de las personas a quienes afectan nuestras decisiones Esto quieredecir que trabajamos con una desventaja importante si tenemos el deseo de hacer lo correcto(que es distinto a hacer lo que es legal) No podemos por menos que recordar a Johnny Bravoque por encima de las nubes y sin poder tener contacto visual con las fuerzas de OperacionesEspeciales en tierra sintioacute que era necesario descender para ver a aquellos a los que debiacuteaproteger Cuando optamos por quedarnos por encima de las nubes fiaacutendonos solamente de la

informacioacuten que nos dan en lugar de ir a ver por nosotros mismos no soacutelo es maacutes difiacutecil tomarlas decisiones morales correctas sino que resulta incluso maacutes arduo aceptar la responsabilidadcuando no lo hacemos La buena noticia es que hay cosas que podemos hacer para ayudarnos acontrolar la abstraccioacuten y mantener fuertes nuestros Ciacuterculos

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Coacutemo gestionar la abstraccioacuten

Un nuacutemero de personas no son personas es un nuacutemero

Se dice que Josef Stalin afirmoacute laquoLa muerte de un hombre es una tragedia La muerte de un

milloacuten es una estadiacutesticaraquo12 Stalin era un hombre que entendiacutea bien las estadiacutesticas Comosecretario general del Partido Comunista de la Unioacuten Sovieacutetica de 1922 a 1952 se dice que fueresponsable de la muerte de millones de personas la mayoriacutea de ellas ciudadanos sovieacuteticosComo muchos dictadores rendiacutea culto a la personalidad actuaba con una brutalidad extremaconfiaba en poquiacutesimas personas y era muy muy paranoide Pero tambieacuten teniacutea toda la razoacutensobre coacutemo percibimos la tragedia que afecta a una persona y la que afecta a cientos miles oincluso millones

Veamos dos historias para que entienda lo que quiero decir Las dos son totalmente veriacutedicas

HISTORIA 1

Cuando escribiacutea este libro Siria13 estaba desgarrada por lo que era esencialmente unaguerra civil Inspirado por la Primavera Aacuterabe que sacudioacute la regioacuten el pueblo sirio se alzoacutecontra la dictadura de Bashar al-Assad que se hizo con el control del paiacutes en 2000 cuando supadre Hafez al-Assad murioacute despueacutes de veintinueve antildeos de gobierno igualmente brutal Enmaacutes de cuarenta antildeos de gobierno de los Assad dos generaciones de hombres y mujeres siriosno conocieron nada mejor Sin embargo vivimos en un mundo mediatizado y por muchoque el gobierno sirio intentara eliminar las noticias sobre las insurgencias en paiacuteses vecinos secorrioacute la voz Pero en contraste radical con el levantamiento paciacutefico en Tuacutenez el gobierno deAssad respondioacute a la rebelioacuten siria con una brutalidad extrema e implacable

La opinioacuten mundial no influyoacute en lo maacutes miacutenimo en el reacutegimen de Assad mientras eacutesteseguiacutea aplastando a base de poderiacuteo militar una rebelioacuten desorganizada y mal equipada LasNaciones Unidas calculan que en el momento en que escribiacute este libro maacutes de 100000 sirioshabiacutean muerto a manos del ejeacutercito incluyendo un grupo de 1500 que fallecieron a la vez acausa de un ataque quiacutemico Buena parte de ellos eran civiles inocentes

HISTORIA 2

Una joven de dieciocho antildeos estaba tirada en mitad de una calle de San Clemente California

La habiacutea arrollado un coche conducido por una joven de diecisiete Inconsciente y con una

de las piernas rota y doblada en un aacutengulo antinatural estaba muy mal Cami Yoder14

reservista del ejeacutercito que pasaba por alliacute con su coche se detuvo para ver si podiacutea ayudarlaArrodillaacutendose junto a la herida Cami comproboacute sus constantes vitales La chica no respirabay su pulso era deacutebil apenas perceptible Inmediatamente Cami empezoacute a administrarreanimacioacuten cardiopulmonar y un boca a boca para intentar mantener con vida a la jovenPoco despueacutes llegoacute una ambulancia y los parameacutedicos se encargaron de ella Estabilizaron a lajoven y la llevaron al hospital

Pocos diacuteas despueacutes del incidente Cami quiso saber coacutemo estaba la muchacha Logroacuteencontrar noticias sobre ella en Internet y se enteroacute de lo sucedido Habiacutea muerto Aquellajoven que teniacutea toda la vida por delante habiacutea desaparecido

iquestQueacute historia le ha conmocionado maacutes la primera o la segunda Una noticia sobre decenasde miles de personas asesinadas por su propio ejeacutercito por defender algo noble no tiene sobrenosotros el mismo impacto emocional que la noticia sobre un individuo Lamentamos la muertede esa joven con una empatiacutea que aparentemente no podemos reunir para conferirla a miles dejoacutevenes mujeres nintildeos y otras personas asesinados con la misma falta de sensibilidad e inclusocon mayor brutalidad

Eacuteste es uno de los problemas derivados de usar cifras para representar a las personas Endeterminado momento los nuacutemeros pierden su viacutenculo con las personas y se vuelven soacutelonuacutemeros carentes de sentido Somos animales visuales Si vemos a una persona necesitadapodemos acudir aprisa en su ayuda Si se trata de la visioacuten clara de un estado futuro maacutesprometedor que nuestro mundo actual podemos trabajar para hacerla realidad Y si el objetivoes cambiar una cifra inferior por otra superior tambieacuten podemos hacerlo Pero cuando lo uacutenicoque vemos son los nuacutemeros se frustra nuestra capacidad de percibir el impacto distante quepueden tener nuestras decisiones

Una cosa es que las cifras elevadas representen dinero o productos Pero cuando esas cifrasaltas empiezan a representar a los seres humanos como dijo Stalin nuestra capacidad de mostrarempatiacutea empieza a reducirse Si su hermana la que da de comer a la familia pierde el empleoesto tendraacute un impacto significativo sobre las vidas de sus sobrinos Y esa peacuterdida seriacutea unapesada carga emocional sobre su hermana su familia y probablemente usted Pero una decisioacutenque se ha tomado usando una hoja de caacutelculo para despedir a cuatro mil personas en una grancorporacioacuten pierde tangibilidad y se convierte simplemente en algo que hay que hacer paraalcanzar determinados objetivos Los nuacutemeros ya no representan a personas que cuidan de susfamilias sino meras abstracciones que hay que calcular

Para un poliacutetico o alguien que trabaja en una compantildeiacutea quizaacute lo maacutes valioso que podemoshacer si queremos servir de verdad a nuestros electores es conocerles personalmente Seriacuteaimposible conocerlos a todos pero conocer el nombre y los detalles de la vida de alguien a quienintentamos ayudar con nuestro producto servicio o poliacutetica supone una gran diferencia En elmomento en que podemos hacer tangible lo que antes era un estudio o una graacutefica en el

momento en que una estadiacutestica o una encuesta se convierte en una persona viva y real en elmomento en que entendemos que los conceptos abstractos tienen consecuencias humanas escuando se vuelve importante nuestra capacidad para resolver problemas e innovar

Regla 1 Con los pies en el suelo cohesione al equipo

Como si la naturaleza abstracta de las cifras y de la escala no fueran suficiente problema cuandotratamos de dirigir una organizacioacuten hoy diacutea nos enfrentamos a la complicacioacuten antildeadida delmundo virtual Internet resulta como poco amedrentador Nos da el poder para trabajar a escalao hacer llegar ideas a todo el mundo ya sea un negocio pequentildeo o un movimiento social Nosotorga la capacidad de encontrar a personas y conectar con ellas con mayor facilidad Y es uninstrumento increiacuteble para acelerar el ritmo de las transacciones comerciales Todas estas cosasson buenas Pero igual que el dinero se inventoacute para agilizar y simplificar las transaccionespermitiendo que los pagos se efectuasen sin hacer trueques a menudo usamos Internet como unmedio para agilizar y simplificar la comunicacioacuten y las relaciones que forjamos Y de la mismamanera que el dinero no puede comprar el amor Internet no puede comprar relacionesprofundas en las que podamos confiar Lo que hace que una afirmacioacuten como eacutesta sea un pocoartificiosa o discutible es que las relaciones que establecemos online nos dan la sensacioacuten de queson reales

Sin duda que podemos sentir descargas de serotonina cuando a la gente laquole gustanraquo nuestrasfotos paacuteginas o posts o cuando vemos que subimos posiciones en una lista (ya sabe lo muchoque le gustan los raacutenkings a la serotonina) La sensacioacuten de admiracioacuten que nos transmiten loslaquoMe gustaraquo o el nuacutemero de seguidores que tenemos no es la misma que nos manifiestannuestros hijos o la que prodigan unos jugadores a su entrenador No es maacutes que unamanifestacioacuten puacuteblica de un laquogustoraquo que no requiere sacrificio si quiere se trata de un nuevotipo de siacutembolo de estatus Dicho lisa y llanamente aunque el amor pueda parecernos real larelacioacuten sigue siendo virtual No cabe duda de que las relaciones pueden nacer online pero soacutelose vuelven reales cuando nos conocemos cara a cara

Pensemos en el impacto que ha tenido Facebook y otras herramientas de comunicacioacuten

online sobre el acoso escolar Una cuarta parte de todos los adolescentes estadounidenses15

afirma haber padecido el laquociberacosoraquo Lo que hemos descubierto es que las abstraccionespueden empujar a las personas a manifestar una conducta espantosa a actuar como si no fueranresponsables de sus actos La comunidad online da a las personas tiacutemidas la posibilidad de quelas oigan pero la contrapartida es que tambieacuten permite a algunas actuar de formas queseguramente nunca lo hariacutean en la vida real En el entorno online la gente se llama cosasespantosas unos a otros cosas que seguramente nunca diriacutean en persona La capacidad demantener las distancias incluso el anonimato absoluto ha facilitado dejar de comportarse comodeben hacerlo los humanos con humanidad Y a pesar de las sensaciones positivas que podamos

tener cuando conocemos a alguien online a diferencia de las verdaderas amistades basadas en elamor y la confianza esos sentimientos que nos embargan no duran mucho tiempo despueacutes dehaber desconectado de Internet y pocas veces o ninguna superan la prueba del tiempo

Cada vez que hablo del hecho de que por muy estupendos que sean los medios sociales noson tan eficaces para forjar viacutenculos soacutelidos como lo es el contacto humano real parece que seproduce una controversia Los fans de los medios sociales me hablaraacuten de los amigos iacutentimos que

han hecho online Pero si los medios sociales16 son el foro supremo iquestcoacutemo es que maacutes detreinta mil blogueros y podcasters se reuacutenen cada antildeo en Las Vegas para celebrar un eventollamado BlogWorld iquestPor queacute no se reuacutenen online Porque para los animales sociales quesomos nada puede sustituir el encuentro cara a cara Un concierto en directo es mejor que unDVD e ir a un partido nos hace sentir cosas diferentes que si lo vemos por televisioacuten aunque enella se vea mejor Nos gusta rodearnos de las personas que son como nosotros Nos hace sentirque encajamos Tambieacuten es el motivo de que una videoconferencia nunca pueda reemplazar aun viaje de negocios La confianza no se crea a traveacutes de una pantalla sino sentados a una mesaPara vincular a los humanos hace falta un apretoacuten de manoshellip y auacuten no existe ningunatecnologiacutea que pueda sustituir eso La confianza virtual no existe

En la paacutegina web de NMX (el nombre oficial del encuentro BlogWorld) encontramos unviacutedeo promocional en el que diversas personas comentan lo mejor de asistir al evento Una de lasventajas que aparece con frecuencia es laquocompartir ideasraquo Otros temas frecuentes son laquoConocera tantas personas diferentesraquo laquohacer que nos juntemos todosraquo y laquoconocer a otras personas quehacen lo mismo que yo que son compantildeeros de viajeraquo Y por supuesto estaacute mi motivo favoritoque adujo alguien que sigue a muchos de los blogueros asistentes al encuentro laquoLes pudeestrechar la mano iexcly eso fue genialraquo Hasta los blogueros tienen que valorar la ironiacutea que suponereunir en persona a los fanaacuteticos de la blogosfera para compartir ideas sobre la supremaciacutea de esemedio

La interaccioacuten humana real en vivo es la que nos hace sentirnos parte de algo desarrollarconfianza y tener la capacidad de sentir algo por otros Asiacute es como innovamos Por eso lostrabajadores a distancia nunca se sienten parte del equipo con tanta intensidad como quienesacuden a la oficina todos los diacuteas Da lo mismo cuaacutentos correos electroacutenicos enviacuteen o reciban dalo mismo que los mantengan muy bien informados se pierden todos los ratos de socializacioacutenlas pausas los maticeshellip la humanidad que supone estar rodeado de otras personas Pero iquestqueacutehacemos en los momentos difiacuteciles cuando maacutes necesitamos buenas ideas Recortamos lasconferencias y los viajes de negocios porque las videoconferencias y los webinars son maacutesbaratos Puede Pero soacutelo a corto plazo Dada la relativa novedad de los medios sociales auacuten nose ha manifestado plenamente el impacto a largo plazo de toda esta deshumanizacioacuten De lamisma manera que hoy diacutea sentimos el impacto de las poliacuteticas y las praacutecticas introducidas en lasdeacutecadas de 1980 y 1990 que daban prioridad a los beneficios antes que a las personastendremos que esperar una generacioacuten antes de sentir las consecuencias completas de nuestratendencia moderna a sustituir las interacciones reales por otras virtuales

Regla 2 Que sea manejable Siga el iacutendice de Dunbar

En 1958 Bill Gore17 abandonoacute su trabajo en DuPont para centrarse en su fe en las posibilidadesdel politetrafluorotileno o PTFE un poliacutemero al que se lo conoce normalmente como tefloacuten Esemismo antildeo eacutel y su esposa Vieve fundaron W L Gore amp Associates en el soacutetano de su casa Eraun lugar acogedor donde todos se conociacutean Pero el descubrimiento que hizo su hijo Bob de unnuevo poliacutemero el politetrafluoroetileno expandido (ePTFE) cambioacute para siempre el rumbo desu compantildeiacutea El ePTFE o Gore-Tex como suele conocerse teniacutea aplicaciones casi infinitas en losmercados meacutedico textil e industrial Soacutelo fue cuestioacuten de tiempo que la humilde compantildeiacutea ya nocupiera en su soacutetano y se trasladara a una faacutebrica El negocio iba viento en popa y a medida queaumentaba la demanda tambieacuten lo hizo la faacutebrica y el nuacutemero de trabajadores en plantilla

Seguacuten cuentan un diacutea Bill Gore18 se paseoacute por una planta de su faacutebrica y descubrioacute que noconociacutea a casi nadie Las cosas habiacutean llegado a tal escala que ya no teniacutea ni idea de quieacutentrabajaba para eacutel Algo le dijo que aquello no podiacutea ser bueno para eacutel sus empleados ni laempresa Despueacutes de hacer cuentas Gore llegoacute a la conclusioacuten de que para conservar esasensacioacuten de camaraderiacutea y trabajo en equipo que a eacutel le pareciacutean esenciales para que la faacutebricafuncionara bien deberiacutea emplear soacutelo a unas 150 personas Aqueacutella era la cifra maacutegica

En lugar de buscar una mayor eficiencia mediante la ampliacioacuten del tamantildeo de la faacutebricaexistente Gore construiriacutea faacutebricas totalmente nuevas a veces puerta con puerta con la yaexistente Cada faacutebrica teniacutea capacidad para 150 trabajadores Luego resultoacute que la visioacuten de Bill

Gore teniacutea razoacuten de ser19 Los negocios siguieron floreciendo bajo su modelo y lo que es igualde importante las relaciones entre los empleados siguieron siendo fuertes y cooperativas Hoydiacutea la compantildeiacutea que auacuten estaacute en manos privadas tiene unas ventas de 3200 millones de doacutelaresanuales y da trabajo a maacutes de 10000 personas en todo el mundo y auacuten intenta organizar susfaacutebricas y sus oficinas en grupos de trabajo de unas 150 personas

Aunque Bill Gore se fioacute de su instinto basado en sus propias observaciones no es coincidencia

que llegara al liacutemite de 150 personas Robin Dunbar20 antropoacutelogo britaacutenico y profesor en elDepartamento de Psicologiacutea Experimental de la Universidad de Oxford llegoacute a la mismaconclusioacuten El profesor Dunbar concluyoacute que las personas no pueden mantener maacutes de 150relaciones estrechas Como le gusta decir laquoDicho de otra manera es el nuacutemero de desconocidoscon el que usted no se sentiriacutea incoacutemodo si le invitaran a tomar una copa si se los encontrara enun barraquo

Los primeros grupos de Homo sapiens vivieron en tribus cazadorasrecolectoras de entre 100 y150 personas Las comunidades amish y huteritas estaacuten formadas por unas 150 personas Losbosquimanos de Sudaacutefrica y los nativos americanos tambieacuten viven en grupos de un maacuteximo de150 personas Incluso el tamantildeo de una compantildeiacutea de marines es de 150 individuos Esta ciframaacutegica es el nuacutemero de relaciones iacutentimas que estamos disentildeados para asimilar Todo lo quesobrepase esa cota empieza a generar una ruptura a menos que se introduzcan sistemas socialesriacutegidos o una jerarquiacutea y una burocracia eficaces para contribuir a la gestioacuten de la escala Eacuteste es

el motivo por el que los liacutederes veteranos tienen que confiar en los de nivel medio porque unapersona sola no puede administrar eficazmente un gran nuacutemero de personas si quiere mantenerun sentido fuerte de confianza y de cooperacioacuten

Los motivos de que un grupo funcione mejor cuando no supera las 150 personas tienenmucho sentido cuando los examinamos de cerca El primer motivo es el tiempo El tiempo es unaconstante un diacutea soacutelo tiene veinticuatro horas Si le concedieacuteramos solamente dos minutos acada persona que conocemos no llegariacuteamos a conocer bien a nadie y es probable que nuncaforjaacuteramos viacutenculos de confianza profundos Otro motivo es la capacidad cerebral No podemosrecordar a todo el mundo Eacutesta es la razoacuten de que la cifra de Dunbar sea 150 porque algunospueden recordar a maacutes gente y otros a menos Ademaacutes como detectoacute Dunbar durante suinvestigacioacuten si los grupos sobrepasaban las 150 personas era menos probable que los miembrostrabajasen intensamente y que se ayudaran unos a otros Eacuteste es un hallazgo muy importanteporque hay muchas empresas que intentan administrar su crecimiento centraacutendose en laeficiencia en funcioacuten del coste pero ignoran la eficacia de las relaciones humanas Y endefinitiva lo que ayudaraacute a una organizacioacuten a administrarse a gran escala es la fortaleza de esasrelaciones humanas

Muchas personas pensaban que con la llegada de Internet el iacutendice de Dunbar quedariacuteaobsoleto La capacidad de comunicar con un gran nuacutemero de personas aumentariacutea su eficienciadaacutendonos la capacidad de mantener maacutes relaciones Resulta que no es asiacute Nuestra antropologiacuteavuelve a ganar A pesar de que usted tenga ochocientos amigos en Facebook hay unaprobabilidad muy alta de que no los conozca a todos personalmente y que ellos no le conozcan a

usted Si quisiera sentarse21 a contactar con todos ellos directamente como escribioacute el periodistaRick Lax en wiredcom descubririacutea muy raacutepidamente que el iacutendice de Dunbar gana A Lax lesorprendioacute comprobar a queacute pocos de sus dos mil laquoamigosraquo conociacutea o cuaacutentos de ellos leconociacutean a eacutel

En las organizaciones pequentildeas donde podemos conocer a todo el mundo nos resulta muchomaacutes sencillo hacer el trabajo necesario para cuidar a los demaacutes Por todos los motivos evidenteses maacutes probable que cuidemos mejor de los individuos a los que conocemos personalmente quede aquellos a los que no Si un operario de una faacutebrica sabe quieacuten es el contable y eacuteste conoce alos operarios es maacutes probable que se ayuden mutuamente

Cuando un liacuteder conoce personalmente a todos los miembros de un grupo la responsabilidadpor su cuidado se vuelve algo personal El liacuteder empieza a considerar a las personas de quien esresponsable como si fueran de su propia familia De igual manera los miembros del grupoempiezan a sentirse duentildeos de su liacuteder En un pelotoacuten de marines de unos cuarenta soldadospor ejemplo a menudo hablaraacuten del oficial diciendo laquonuestroraquo teniente Por el contrario eloficial superior maacutes distante y al que ven menos es simplemente laquoelraquo coronel Cuando empiezaa deteriorarse este sentido de propiedad mutua entre el liacuteder y los liderados es un indicio clarode que quizaacute el grupo se estaacute volviendo demasiado grande como para gestionarlo eficazmente

En el caso de las grandes organizaciones esto supone que la uacutenica manera de gestionar laescala y mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad es dependiendo de las jerarquiacuteas Un directorgeneral puede laquointeresarseraquo por su gente de forma abstracta pero hasta que la abstraccioacuten no semitigue no puede ser real La uacutenica manera de saber gestionar bien a escala es capacitando a losniveles de gestioacuten Ya no pueden considerarse como gerentes que manejan o controlan a laspersonas En lugar de ello los gerentes deben volverse liacutederes por propio derecho lo cualsignifica que deben aceptar la responsabilidad por el cuidado y la proteccioacuten de quienes estaacuten asu cargo con la confianza de que sus liacutederes cuidaraacuten de ellos

El profesor Dunbar descubrioacute que en las compantildeiacuteas maacutes grandes aquellas que tienen muchoscientos o miles de empleados que no se encuentran distribuidos en grupos de menos de 150personas los empleados tienden a tener maacutes amigos fuera de su trabajo que dentro Cuantomayor sea el grupo de personas con el que trabajamos menos probable es que desarrollemoscualquier tipo de relacioacuten de confianza con ellas

Tuve la oportunidad de hacer una visita guiada a las oficinas de una gran empresa de mediossociales en el norte de California (No puedo decir su nombre porque antes de permitirle elacceso a las instalaciones la compantildeiacutea exige a cada visitante que firme un documento deconfidencialidad) La oficina teniacutea grandes espacios abiertos estilo loft donde varias hileras depersonas trabajaban juntas El objetivo del espacio abierto era fomentar la comunicacioacuten directay el intercambio de ideas El gerente que me acompantildeaba en el recorrido hizo un comentarioque dados los descubrimientos de Dunbar me parecioacute interesante

Me dijo que su compantildeiacutea habiacutea crecido en parte gracias a una cultura donde primaba unacooperacioacuten impresionante donde la gente compartiacutea ideas y se comunicaba abiertamente Lacompantildeiacutea creiacutea que esto era debido a la disposicioacuten abierta de las mesas Por lo tanto a medidaque creciacutea la empresa mantuvieron la misma disposicioacuten que era la que me estaba ensentildeandoPero por motivos que no podiacutean explicar a medida que creciacutea la compantildeiacutea no mejoraron la

cooperacioacuten ni la comunicacioacuten abierta De hecho como admitioacute mi guiacutea habiacutean empeoradoDunbar vuelve a ganar

Regla 3 Conozca a las personas a quien ayuda

En 2010 Adam Grant22 profesor de administracioacuten de empresas en la Wharton School ofBusiness de la Universidad de Pensilvania y autor de Give and Take A Revolutionary Approachto Success se propuso estudiar la efectividad de su departamento de recoleccioacuten de fondos yaveriguar queacute funcionaba y queacute no El trabajo era muy claro los empleados telefoneaban adiversos alumnos e intentaban convencerles de que donasen dinero a un fondo de becas paraalumnos excepcionales cuyas familias no podiacutean permitirse el pago de la matriacutecula universitariaA los recolectores de fondos les habiacutean dicho que expusieran la peliaguda situacioacuten econoacutemicade la universidad y los logros impresionantes de los candidatos a recibir una beca A los alumnosse les hablaba de la necesidad que teniacutea la universidad de aumentar su inversioacuten en cienciasinformaacuteticas por ejemplo o en administracioacuten de empresas para contribuir a la creacioacuten de lasiguiente generacioacuten de liacutederes Despueacutes de todo eacutesta era la fuerza laboral futura de la nuevaeconomiacutea seguacuten explicaban quienes haciacutean las llamadas Sin duda alguna el discurso era muyinspirador

Sin embargo por mucho que se esforzaban los recolectores soacutelo obteniacutean un eacutexito moderadoSus ingresos no mejoraron ni siquiera al recurrir a un verdadero arsenal de investigaciones sobrela influencia de la recesioacuten econoacutemica sobre los presupuestos universitarios Ademaacutes el trabajoteniacutea todas las caracteriacutesticas de cualquier trabajo corriente tareas repetitivas largas horassentados y de vez en cuando interlocutores desagradables No hace falta decir que el iacutendice depersonas que renunciaban a su empleo en el departamento era tremendamente alto lo cualteniacutea un impacto negativo sobre la moral de los trabajadores del departamento De modo que aGrant se le ocurrioacute una idea para mejorar la eficiencia de los recolectores de fondoshellip y paraaplicarla soacutelo haciacutean falta cinco minutos

El profesor Grant pidioacute a los alumnos que disfrutaban de las becas que se acercasen a laoficina y dedicaran cinco minutos a describir a los recolectores coacutemo la beca que recibieron lescambioacute la vida Los alumnos les dijeron lo mucho que apreciaban el arduo trabajo deldepartamento de recaudacioacuten de fondos Aunque las personas afectadas por el trabajo de losrecolectores estuvieron con ellos un tiempo muy breve los resultados fueron impresionantesDurante el mes siguiente los recaudadores aumentaron la media semanal de ingresos obtenidosen maacutes de un 400 por ciento En un estudio parecido pero separado quienes hicieron lasllamadas manifestaron un aumento medio del 42 por ciento en la cantidad de tiempo quededicaban a cada llamada y del 171 por ciento en la cantidad de dinero recaudado

Como animales sociales para que nuestro trabajo tenga sentido y estemos motivados parahacerlo incluso mejor es imperativo que veamos el impacto real tangible de nuestro tiempo y

esfuerzo La loacutegica parece respaldar que seguir los hallazgos de Milgram excepto en este caso espositivo Cuando logramos ver fiacutesicamente el impacto positivo de las decisiones que tomamos odel trabajo que hacemos no soacutelo sentimos que el trabajo valioacute la pena sino que tambieacuten nosinspira a trabajar maacutes duro y a hacer maacutes

Un grupo de control que no habiacutea recibido la visita de un alumno beneficiario de una beca nomanifestoacute una mejora en los ingresos ni en el tiempo pasado al teleacutefono Un tercer grupo quesimplemente escuchoacute a un directivo hablando de lo mucho que significaba para un alumnoobtener una beca tampoco experimentoacute un aumento de su rendimiento En otras palabras quenuestros jefes nos digan lo importante que es nuestro trabajo no es tan poderoso ni muchomenos como que lo veamos por nosotros mismos

El departamento de preacutestamos del Wells Fargo Bank23 tuvo una experiencia parecidaCuando invitaron a un cliente a acudir al banco para describir coacutemo un preacutestamo le habiacuteacambiado la vida (coacutemo le permitioacute comprarse una casa o cancelar una deuda) esto tuvo unefecto impresionante sobre la motivacioacuten de los empleados para ayudar a maacutes personas a obtenerlo mismo Vieron por siacute mismos el impacto que teniacutea su trabajo sobre la vida de otras personasEsto supuso un cambio importante en la manera en que los empleados enfocaban su trabajo y esesencial para disfrutar de un sentido de propoacutesito en el trabajo que desempentildeamos Sin serconscientes de ello necesariamente muchos de los empleados dejaron de acudir al trabajo para

gestionar preacutestamos y empezaron a hacerlo para ayudar a otros Hallamos pruebas adicionales24

de lo mucho que mejora la calidad de nuestro trabajo cuando podemos vincular a un serhumano con los resultados gracias a un estudio que descubrioacute que por el mero hecho deensentildear a los radioacutelogos una foto de un paciente la precisioacuten de sus hallazgos diagnoacutesticosmejoraba tremendamente

Adam Grant realizoacute otro estudio sobre socorristas en un centro recreativo comunitario A ungrupo de socorristas se le entregoacute un dossier que conteniacutea testimonios de otros socorristas quecontaban coacutemo su trabajo les ayudoacute a avanzar hacia sus metas personales A un segundo grupose le dio un material en el que unos socorristas que habiacutean salvado las vidas de nadadoresexplicaban su experiencia de primera mano Quienes leyeron los textos en los que los socorristasexplicaban coacutemo salvaron a personas estuvieron muchiacutesimo maacutes motivados en su trabajo ydedicaron maacutes tiempo a ayudar a los nadadores que aquellos otros que se informaron sobrecoacutemo podiacutea ayudarles el trabajo a nivel personal

Muchos diriacuteamos que no nos sorprenden estos resultados Despueacutes de todo parece bastanteevidentehellip iquesto no Grant hizo una encuesta a miles de ejecutivos para descubrir lo importanteque era para ellos sentir que su trabajo teniacutea valor Los resultados soacutelo un 1 por ciento de losejecutivos dijo que los directores deberiacutean molestarse en demostrar a sus empleados que sutrabajo marca una diferencia Como mucho son numerosas las compantildeiacuteas que intentan explicarel valor que tendraacute nuestro trabajo para nuestras propias vidas los beneficios de quedisfrutaremos si alcanzamos una meta en lugar de los beneficios que obtendraacuten otros Perorecuerde nuestra biologiacutea somos animales cooperativos por naturaleza que nos sentimos maacutes

inspirados y motivados bioloacutegicamente cuando sabemos que ayudamos a otrosEacuteste es uno de los motivos por los que me encanta la organizacioacuten dedicada a un recurso

baacutesico el agua Si les hace un donativo (en charitywaterorg) ademaacutes de saber que el cien porcien de la contribucioacuten va destinado a la causa que defienden que es llevar agua potable ylimpia a los 700 millones de personas que no la tienen le enviaraacuten una fotografiacutea y lascoordenadas en GPS del pozo que ha pagado con su dinero Aunque es incluso mejor ir a Aacutefricay conocer a las personas es realmente impactante ver el resultado del donativo que ha hecho

Lamentablemente la mayoriacutea nunca vemos a las personas a quienes afecta nuestro trabajoPara la inmensa mayoriacutea lo maacutes que nos acercamos a laquoverlasraquo es al evaluar las cifras en las hojasde caacutelculo o al leer en un informe lo que laquogustaraquo a los clientes Si la liacutenea de la graacutefica asciendenos dicen que lo hemos hecho bien y que debemos sentirnos orgullosos de nuestros logros Seespera de nosotros que las cifras nos hagan sentir algo y que pensemos en las personas Sinembargo nuestro deseo de invertir maacutes tiempo y energiacutea estaacute asociado bioloacutegicamente a locontrario que la gente nos haga sentir y que pensemos en los nuacutemeros Siendo animales socialeses loacutegico que nuestro sentido del propoacutesito siempre sea humano

Regla 4 Deles tiempo no soacutelo dinero

Digamos que debe mudarse a una casa nueva Para ayudarle uno de sus amigos le paga lamudanza Es una oferta muy generosa por valor de 5000 doacutelares Otro amigo va a su casa y leayuda a empaquetar las cosas cargar el camioacuten le acompantildea a su nuevo domicilio y le ayuda adescargar y a desembalarlo todo Dos semanas despueacutes los dos amigos necesitan que usted leshaga un favor justo el mismo diacutea iquestA cuaacutel se sentiriacutea maacutes inclinado a ayudar al que le extendioacuteun cheque o a quien comprometioacute su tiempo y su energiacutea

El dinero es una abstraccioacuten de los recursos tangibles o el esfuerzo humano Es una notapromisoria de bienes o servicios futuros A diferencia del tiempo y el esfuerzo que invierten enalgo las personas lo que confiere al dinero su valor es lo que representa Y como abstraccioacuten notiene un valor laquorealraquo para nuestros cerebros primitivos que evaluacutean el valor auteacutentico de lacomida y el refugio o la conducta de otros en funcioacuten del grado de proteccioacuten o de seguridadque nos ofrezcan Alguien que nos da mucho dinero tal como interpretariacutea nuestro cerebro esaconducta no es necesariamente tan valioso para nuestra proteccioacuten como alguien dispuesto aentregarnos su tiempo y su energiacutea

Dada nuestra necesidad obsesiva de sentirnos a salvo entre los miembros de nuestra tribu(nuestras comunidades y compantildeiacuteas) otorgamos de forma inherente un valor extra a quienesnos conceden tiempo y esfuerzo Mientras que el dinero tiene un valor relativo (para unestudiante universitario 100 doacutelares son mucho pero para un millonario no es nada) el tiempoy el esfuerzo tienen un valor absoluto Da lo mismo lo rico o lo pobre que sea alguien o doacutende ocuaacutendo nacioacute todos disponemos de 24 horas en un diacutea y de 365 diacuteas en un antildeo Si alguien estaacutedispuesto a darnos parte de algo de lo que tiene una cantidad fija y finita un bien totalmente

insustituible su valor nos parece mayor Si malgastamos el dinero podemos ganar maacutes (sobretodo en nuestra sociedad) Pero todos hemos tenido la experiencia de asistir a una reunioacuten o veruna peliacuteculahellip o incluso leer este librohellip y pensar laquoEste tiempo nunca lo recuperareacuteraquo Si deja deleer ahora podraacute ahorrar tiempo pero no podraacute recuperar el que haya invertido para llegar hastaaquiacute Lo siento

Y no soacutelo es cuestioacuten de tiempo La energiacutea que gastamos tambieacuten importa Si un padre va aver a su hijo jugar al fuacutetbol pero soacutelo levanta la vista del moacutevil cuando oye gritar al puacuteblico quizaacutele haya concedido su tiempo pero no su energiacutea Durante la mayor parte del partido cada vezque el nintildeo mire a su padre le veraacute con la cabeza gacha enviando SMS o correos electroacutenicos a laoficina o lo que sea Sea cual fuere la intencioacuten de ese padre si no presta su atencioacuten a su hijobaacutesicamente tanto eacutel como el nintildeo pierden el tiempo Lo mismo sucede en nuestros trabajoscuando hablamos con alguien mientras leemos los correos o cuando asistimos a una reunioacuten conla vista pendiente del moacutevil Quizaacute oigamos todo lo que se dice pero la persona que habla nosentiraacute que le estamos escuchando y asiacute se desperdicia una oportunidad para forjar confianza opara que nos vean como un liacuteder a quien le interesan los demaacutes

De la misma manera que un padre no puede comprar el afecto de su hijo a base de regalosuna compantildeiacutea no puede comprar la lealtad de sus empleados con sueldos y bonificaciones Loque genera lealtad esa disposicioacuten irracional a comprometerse con la organizacioacuten inclusocuando otra empresa nos ofrece maacutes dinero es sentir que los liacutederes de la compantildeiacutea estariacuteandispuestos cuando sea importante a sacrificar su tiempo y su energiacutea para ayudarnosConsideraremos que un jefe que dedica un tiempo fuera del horario a ayudarnos tiene maacutes valorque aquel que simplemente nos recompensa con un dinero extra cuando alcanzamos unobjetivo

Si un colega le dijera que el fin de semana dona 500 doacutelares a la beneficencia iquestqueacute pensariacuteade eacutel Pensariacuteamos que es buena persona pero seguramente nos preguntariacuteamos por queacute nos loha dicho iquestQueriacutea una medalla o queacute Si otro colega nos dijera que el fin de semana dedicoacute sutiempo a pintar una escuela situada en el centro de la ciudad iquestqueacute pensariacutea de eacutel laquoiexclQueacute guayraquopensariacuteamos laquoYo tambieacuten deberiacutea colaborar maacutesraquo El mero hecho de enterarnos de que otro hadado parte de su tiempo y energiacutea a los demaacutes nos inspira para querer hacer maacutes por otraspersonas (iquestse acuerda de la oxitocina)

Aunque el dinero que donamos nos puede proporcionar una descarga de hormonasplacenteras eacutesta no dura mucho tiempo y es probable que no afecte al modo en que nos venotros Alguien que participa en una carrera para recaudar fondos para un fin beneacutefico consideraque eso le hace sentirse realizado y hace maacutes por elevar su estatus que otro que simplementedonoacute dinero para ese proyecto Ofrecer tiempo y energiacutea contribuye maacutes a influir en la impresioacutenque tienen los demaacutes de nosotros que simplemente dar dinero Eacutesta es la razoacuten de que undirector general con mala reputacioacuten no pueda redimirse a base de extender cheques a labeneficencia Eacutesta no es una conducta que consideremos valiosa para la tribu Tambieacuten es elmotivo de que seamos maacutes tolerantes con los patinazos o las malas decisiones que a veces tomaun director que seguacuten creemos estaacute comprometido sinceramente con la proteccioacuten de los suyos

El liacuteder de una organizacioacuten no puede limitarse a pagar a sus ejecutivos subalternos para quecontrolen a los trabajadores Sin embargo siacute que puede ofrecer su tiempo y su esfuerzo aaquellos que tiene a su cargo y a su vez esos ejecutivos estaraacuten maacutes dispuestos a otorgar sutiempo y su energiacutea a sus subalternos A su vez esos subordinados se sentiriacutean maacutes motivadospara conceder su tiempo y su esfuerzo a las personas que tienen inmediatamente por encima Yal final de la cadena las personas con empleos de cara al puacuteblico se sentiraacuten maacutes motivadas paraatenderle mejor Esto es simple biologiacutea La oxitocina y la serotonina nos hacen sentir biencuando se nos da tiempo y energiacutea lo cual nos inspira a dar maacutes de nosotros mismos a losdemaacutes Los negocios son una actividad humana Quizaacute pudiera ser el motivo incluso de quellamemos laquocompantildeiacutearaquo a una empresa porque se trata de un grupo de personas acompantildeadas deotras Lo importante es la compantildeiacutea

Regla 5 Sea paciente la regla de los siete diacuteas y los siete antildeos

Hace poco quedeacute con una mujer para nuestra primera cita Fue una primera cita increiacuteblePasamos juntos casi ocho horas Salimos a almorzar y paseamos por la ciudad Fuimos a unmuseo y luego a cenar charlando todo el diacutea Los dos sonreiacuteamos reiacuteamos e incluso al cabo deunas horas empezamos a cogernos de la mano Como resultado de esa primera cita estupendahemos decidido casarnos No hace falta que le diga que estamos muy emocionados

Cuando ha leiacutedo la uacuteltima parte ha dado un respingo iquestno Es normal Cuando escuchamoshistorias de ese tipo nuestra primera reaccioacuten es decir laquoiexclQueacute locuraraquo Pero usted no presencioacuteesa cita Estamos enamoradoshellip lo juro

La cuestioacuten es que sabemos instintivamente que el viacutenculo fuerte de confianza humana no sepuede forjar despueacutes de una sola cita ni siquiera despueacutes de una semana Por el contrario si ledijera que llevo siete antildeos saliendo con esa mujer y auacuten no nos hemos casado quizaacute pensaralaquoiquestY eso por queacuteraquo

La sensacioacuten intensa y positiva que podamos tener despueacutes de una primera cita genial oincluso de una entrevista de trabajo estupenda no es amor ni confianza Se trata de unasensacioacuten fruto predominantemente de la dopamina que nos dice que creemos haber hallado loque iacutebamos buscando Como nos hace sentir bien a veces podemos malinterpretarlo como algomaacutes estable de lo que es realmente incluso si ambas partes sienten lo mismo Esto ayuda aexplicar coacutemo es posible que el amor en la primera cita pueda venirse abajo poco despueacutesTambieacuten nos ayuda a entender por queacute alguien que nos cayoacute estupendamente en una entrevistadespueacutes de varios meses en el trabajo resulta que no encaja nada bien con la organizacioacuten Estose debe a que no pasamos el tiempo suficiente para descubrir si en realidad podemos confiar enesa persona Tirarse a la piscina por muy laquocorrectoraquo que nos parezca no es otra cosa que unaapuesta A lo mejor sale bien pero las probabilidades estaacuten en su contra Es igual de malo pasardemasiado tiempo sin un sentido de pertenencia Si llevamos siete antildeos en un trabajo y noacabamos de sentirnos parte de eacutelhellip buenohellip quizaacute sea hora de pasar a otra cosa

Nuestros sistemas internos intentan ayudarnos a navegar por el mundo social de modo queencontremos a personas maacutes dispuestas a dar de siacute mismas para ayudarnos y para formar partede nuestro Ciacuterculo de Seguridad Hace falta tiempo para conocer a alguien y forjar la confianzanecesaria para sustentar una relacioacuten personal o profesional

Vivimos en un mundo impaciente un mundo de gratificaciones inmediatas un mundogobernado por la dopamina Google puede darnos ahora mismo la respuesta que buscamosPodemos comprar online lo que queramos ya mismo Podemos enviar y recibir informacioacuteninstantaacuteneamente No tenemos que esperar una semana para ver nuestro programa favoritopodemos verlo ya Nos hemos acostumbrado a conseguir lo que queremos cuando lo queremosTodo esto estaacute bien para las peliacuteculas y la compra online pero no resulta muy uacutetil cuandointentamos forjar los viacutenculos de confianza que sobreviven a las tormentas Eso requiere tiempoy ninguna aplicacioacuten puede reducirlo

No dispongo de datos para decir exactamente cuaacutento tiempo hace falta para sentir queconfiamos en alguien Seacute que hace falta maacutes de siete diacuteas y seacute que son menos de siete antildeos Seacuteque algunos tardan maacutes y otros menos Nadie sabe exactamente cuaacutento tiempo hace falta perorequiere paciencia

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El desequilibrio

En el caso de un animal disentildeado para vivir y trabajar en unas condiciones en las que losrecursos eran relativamente escasos tener demasiado de lo que sea puede generar ciertosproblemas inherentes para las fuerzas que influyen en nuestra conducta Durante 40000 antildeosvivimos en una economiacutea baacutesicamente de subsistencia Raras veces teniacuteamos maacutes de lo quenecesitaacutebamos Fue hace soacutelo 10000 antildeos cuando nos convertimos en granjeros en vez de sercazadores y recolectores cuando empezamos a disfrutar de una economiacutea excedente Cuandofuimos capaces de producir maacutes de lo que necesitaacutebamos pudimos dejar que nuestra poblacioacutensuperara las 150 personas Podiacuteamos trocar con otros los bienes sobrantes Podiacuteamos permitirnosgastar maacutes de lo que en una eacutepoca anterior juzgaacutebamos prudente Y encima nos podiacuteamospermitir contar con ejeacutercitos permanentes y con clases intelectuales y gobernantes

Siempre que un grupo pasa de la subsistencia al excedente las clases gobernantes que son lasque cuentan con maacutes excedentes son las que trabajan maacutes duramente para modelar la sociedadcon el objetivo de que eacutesta cumpla sus expectativas La pregunta es iquestusan sus excedentes paraintroducir cambios positivos para la sociedad o en beneficio propio No deberiacutea extrantildearnos quelas compantildeiacuteas maacutes ricas se esfuercen tanto para presionar a los legisladores para que redacten (oeliminen) leyes propicias a sus intereses Tienen maacutes recursos que utilizar proteger y seguiracumulando Y si no se administran bien las culturas de estas organizaciones se puedendesequilibrar

Al resultado de este desequilibrio lo llamo laquoabundancia destructivaraquo Es lo que pasa cuandose altera el equilibrio entre las buacutesquedas egoiacutestas y las altruistas Cuando los niveles de conductaincentivados por la dopamina superan con creces las protecciones sociales que proporcionanotras hormonas Cuando la proteccioacuten de los resultados es maacutes importante que proteger aquienes los producen La abundancia destructiva tiene lugar cuando los jugadores se centran casiexclusivamente en el resultado y se olvidan de por queacute decidieron participar en el juego

En el caso de todas las organizaciones que han padecido la abundancia destructiva se detectaun patroacuten que nos proporciona ciertas lecciones En casi todas esas organizaciones las culturasno se administraron bien Siempre hubo un liacuteder que no se tomoacute en serio su responsabilidadcomo tal Una vez se hicieron sentir de verdad las fuerzas destructivas de la abundancia laintegridad empezoacute a deteriorarse y la cooperacioacuten dio paso a la poliacutetica hasta que las propiaspersonas se convirtieron en otro bien de consumo que habiacutea que gestionar como la factura de laluz

La abundancia destructiva surge casi siempre cuando el desafiacuteo deja paso a la tentacioacuten

1 Geller Doron Jewish Virtual Library laquoIsraeli Military Intelligence The Capture of Nazi Criminal AdolfEichmannraquo httpwwwjewishvirtuallibrayogsourceHolocausteichcaphtml

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LA ABUNDANCIA DESTRUCTIVA

17

Leccioacuten de liderazgo 1

Como vaya la cultura iraacute la compantildeiacutea

Una cultura sacrificada

laquoAvaricia a largo plazoraquo1 Eacutestas fueron las palabras que Gustave laquoGusraquo Levy el venerable sociocorporativo principal de Goldman Sachs usoacute para describir el modus operandi de su compantildeiacuteaEra el antildeo 1970 y Goldman era una organizacioacuten laquode caballerosraquo que creiacutea en sus socios y en

hacer lo mejor para el cliente y para la empresa Dada la reputacioacuten que tiene hoy diacutea2 resultagracioso pero los banqueros de Goldman eran conocidos como laquolos Boy Scoutsmultimillonariosraquo debido a su aparente deseo de intentar hacer siempre lo mejor por susclientes laquoAvaricia a largo plazoraquo significaba que a veces valiacutea la pena actuar a corto plazo paraayudar a un cliente porque la lealtad y la confianza resultantes reportariacutean grandes beneficios enel futuro iexclY vaya si lo haciacutean

Como tantas otras organizaciones con una cultura fuerte Goldman Sachs creciacutea mientras sucompetencia a duras penas sobreviviacutea o fracasaba Desde la deacutecada de 1970 hasta principios de

la de 1990 pareciacutea que Goldman no podiacutea equivocarse3 laquoHasta la deacutecada de 1990 sureputacioacuten era excelenteraquo escribe Suzanne McGee periodista y autora del libro Chasing

Goldman Sachs laquoSi Goldman Sachs respaldaba una opa era como si la revista GoodHousekeeping destinada principalmente al puacuteblico femenino hubiera puesto su sello deaprobacioacutenraquo

Aunque debemos tener cuidado de no idealizar la cultura de Goldman (como no debemosidealizar la Generacioacuten maacutes Grande) no cabe duda de que se consideraba el maacuteximo estaacutendaren Wall Street Y como sucede con todas las culturas fuertes era difiacutecil entrar en ella Conlaquodifiacutecilraquo no hablo de estaacutendares acadeacutemicos sino de algo incluso maacutes complicado Hubo untiempo en que incluso los candidatos con mayores eacutexitos acadeacutemicos no podiacutean sontildear conocupar un puesto en Goldman Teniacutean que encajar bien con la cultura Se esperaba de ellos quepusieran las necesidades de la empresa por delante de las propias Los socios debiacutean sentir quepodiacutean confiar en sus trabajadores incluso maacutes que sentir que eacutestos podiacutean enriquecerles A suvez los empleados teniacutean que creer en la avaricia a largo plazo Si a Goldman le fue bien en losmomentos difiacuteciles fue porque edificaba su cultura sobre esos elevados estaacutendares de caraacutecterMientras otras empresas estaban ocupadas intentando salvarse incluso a veces abandonando elbarco los trabajadores de Goldman se unieron para que su barco capease las aguas turbulentas

Pero algo pasoacute Empezando en la deacutecada de 1990 y sin duda aceleraacutendose despueacutes de que lacompantildeiacutea saliera a Bolsa en 1999 hay evidencias de que la cultura de los socios empezoacute aresquebrajarse Era la eacutepoca propicia para que en Goldman arraigase una nueva mentalidadLawrence Lessig profesor de derecho en Harvard escribioacute en CNNcom laquoLas reglas que habiacuteanhecho de las finanzas un campo aburrido ya habiacutean desaparecido cuando Goldman salioacute a

Bolsa4 Los experimentos osados (y en ocasiones temerarios) o laquoinnovaciones financierasraquocrearon oportunidades increiacutebles para que las aprovecharan compantildeiacuteas como Goldmanraquo

Dentro de este ambiente la empresa en viacuteas de raacutepida expansioacuten empezoacute a aceptar a unnuevo tipo de negociador una personalidad claramente maacutes agresiva que la de los banqueros deinversioacuten que previamente ocuparon los puestos de la empresa Los estaacutendares seguacuten los cualesse contrataba a los nuevos trabajadores antepusieron el pedigriacute acadeacutemico y los eacutexitos anterioresa la adaptabilidad a la cultura

La llegada del nuevo tipo de broacutekeres provocoacute el resentimiento de aquellos que estabanorgullosos de la compantildeiacutea que habiacutean levantado y de la cultura a cuyo beneficio y proteccioacutenhabiacutean dedicado toda su vida La compantildeiacutea se dividioacute en dos bandos claros la antigua Goldmany la nueva Goldman Una cultura se levantaba sobre la lealtad y la avaricia a largo plazo y la otrasobre las cifras y los objetivos a corto plazo Una se afianzaba sobre el equilibrio de las hormonassociales y la otra se fundamentaba en un desequilibrio que estaba claramente inclinado hacia ladopamina

Cuantas maacutes personas contrataba Goldman motivadas para maximizar su propia riqueza yposicioacuten a veces a expensas de la compantildeiacutea o del beneficio a largo plazo del cliente maacutesperjuicio se causaba a la cultura de la compantildeiacutea a su reputacioacuten general y en uacuteltima instancia alas decisiones que tomaba la empresa

William Cohan destaca este aspecto5 en su libro Money and Power How Goldman Sachs

Came to Rule the World laquoLa primera vez que Goldman despidioacute a gente en serio es decircuando despidioacute a empleados porque la compantildeiacutea teniacutea un mal antildeo (y no debido a motivos derendimiento individual) fue a principios de la deacutecada de 1990 y fue un episodio muytraumaacuteticoraquo escribe Cohan Piense en ello Goldman Sachs no aceptoacute el concepto de losdespidos hasta la deacutecada de 1990 Estaacute claro que algo habiacutea cambiado

En 2010 debido al papel que jugoacute Goldman Sachs6 en la crisis de los tiacutetulos respaldados porhipotecas unido a las exorbitantes bonificaciones que dio pocos meses antes de recibir el rescategubernamental la reputacioacuten de la compantildeiacutea llegoacute a su punto maacutes bajo Ya no era la empresa demaacutes confianza en Wall Street sino un siacutembolo de sus excesos y su avaricia Su director general

Lloyd Blankfein7 incluso formuloacute una disculpa laquoParticipamos de cosas que estuvieronclaramente mal y tenemos motivos para lamentarnos por ello y disculparnosraquo dijo ennoviembre de 2009 Pero era demasiado tarde (y a muchos les parecioacute que no lo deciacuteaconvencido del todo) Los liacutederes de Goldman Sachs a los que nadie llamaba ya laquoBoy Scoutsraquoempezaron a tener maacutes bien fama de tramposos Este episodio no es exclusivo de GoldmanSachs Utilizo a Goldman para ilustrar lo que sucede en muchas compantildeiacuteas en todo tipo deindustrias

Cada cultura tiene su propia historia tradiciones lenguaje y siacutembolos Cuando nosidentificamos con una cultura damos expresioacuten a nuestra pertenencia a ese grupo y defendemosun conjunto de valores y creencias comunitario En parte quizaacute nos definamos como personasmediante la cultura del paiacutes del que somos ciudadanos (por ejemplo yo soy estadounidense) omediante la cultura de una organizacioacuten (por ejemplo soy marine) Esto no quiere decir quecada diacutea pensemos en nuestra identidad cultural Pero cuando nos alejamos del grupo o si anuestra tribu la amenaza un peligro externo se vuelve maacutes importante Incluso puedeconvertirse en nuestro foco primario iquestRecuerda coacutemo se unioacute todo Estados Unidos despueacutes delos sucesos del 11-S

Dentro de las culturas empresariales soacutelidas los empleados forman viacutenculos parecidos Se

identifican con la compantildeiacutea de una manera muy personal Los empleados de WestJet8 las liacuteneasaeacutereas canadienses rebeldes y populistas parecidas a las Southwest Airlines estadounidenses nodicen que trabajan para WestJet porque eso seriacutea un trabajo Para ellos es una identidadCuando no tenemos un sentido de pertenencia llevamos una camiseta donde figura el logotipode la compantildeiacutea que usamos de pijama o cuando pintamos la casa Sin embargo cuando sentimosque pertenecemos a ella llevamos la publicidad de la compantildeiacutea en puacuteblico y con orgullo

Dentro de una cultura deacutebil nos apartamos de laquohacerlo correctoraquo para laquohacer lo que me beneficiaraquo

Cuando los estaacutendares culturales se alejan del caraacutecter los valores o las creencias paracentrarse en el rendimiento los nuacutemeros y otros baremos impersonales respaldados por ladopamina nuestras hormonas impulsoras de la conducta se desequilibran y se diluye nuestravoluntad de confiar en otros y colaborar con ellos Como pasa al antildeadir agua a un vaso de lecheal final la cultura estaacute tan aguada que pierde todo lo que la vuelve buena y saludable y a esasalturas soacutelo tiene un vago aspecto de leche o un sabor que nos la recuerda Perdemos nuestrosentido de la historia de responsabilidad hacia el pasado y de la tradicioacuten compartida Nospreocupa menos pertenecer a un grupo Dentro de este tipo de cultura deacutebil nos apartamos delaquohacer lo correctoraquo para laquohacer lo que nos beneficiaraquo

Trabajar para Goldman Sachs soliacutea significar algo maacutes No era una mera descripcioacuten de unpuesto de trabajo Para quienes encajaban en la cultura era una descripcioacuten del tipo de personasque eran Deciacutea al mundo exterior queacute podiacutea esperar de ellas Y en su mayor parte era unadefinicioacuten positiva Una persona podiacutea enorgullecerse de la asociacioacuten Pero los liacutederes de lacompantildeiacutea no protegieron lo que costoacute tanto tiempo edificar

Tal como lo resumioacute Goethe9 el gran pensador del siglo XIX laquoPodemos juzgar faacutecilmente elcaraacutecter de un hombre fijaacutendonos en coacutemo trata a los que no pueden hacer nada por eacutelraquo Si elcaraacutecter describe coacutemo piensa y actuacutea un individuo la cultura de una organizacioacuten describe elcaraacutecter de un grupo de personas y su manera de pensar y de actuar como colectivo Unacompantildeiacutea con un caraacutecter fuerte tendraacute una cultura que fomente el trato correcto a todos nosoacutelo a aquellos que les pagan o les ayudan a ganar dinero en un momento dado Dentro de unacultura con un caraacutecter fuerte los empleados se sentiraacuten protegidos por sus liacutederes y sentiraacutenque sus colegas les cubren las espaldas En una cultura con un caraacutecter deacutebil los trabajadoressentiraacuten que toda la proteccioacuten de la que disponen se desprende principalmente de su propiacapacidad de administrar la poliacutetica fomentar su propio eacutexito y vigilar sus propias espaldas(aunque algunos tienen la suerte de contar con uno o dos colegas que les ayuden) De igualmodo que nuestro caraacutecter define nuestro valor ante nuestros amigos la cultura de unacompantildeiacutea define su valor para quienes la conocen El rendimiento puede fluctuar pero lafortaleza de una cultura es lo uacutenico en lo que podemos afianzarnos

Siempre resulta fascinante fijarse en las palabras que eligen las personas cuando definen surelacioacuten con sus empleos Palabras como laquoamorraquo y laquoorgulloraquo son sentimientos asociadosrespectivamente con la oxitocina y la serotonina O en el caso de Goldman Sachs de suausencia Una empleada actual de Goldman Sachs me dijo laquoNo me siento segura Podriacutea perdermi empleo en cualquier momento Goldman Sachs no tiene corazoacutenraquo El hecho de que me dijeraque la compantildeiacutea laquono tiene corazoacutenraquo supone la admisioacuten de una falta de empatiacutea dentro de sucultura Y cuando no hay empatiacutea lo que dominan son la agresividad el temor y otrossentimientos destructivos

Un exempleado de Goldman que trabajoacute en la empresa en la deacutecada de 2000 cuando eacutesta yaestaba bien inmersa en la transformacioacuten cultural describioacute una atmoacutesfera de inclemenciadonde los directivos haciacutean competir a un grupo de consejeros contra otro a la hora de conseguir

un proyecto o un cliente Describioacute un entorno sin confianza sin respeto mutuo y sobre todosin sentido de la responsabilidad cuando las cosas iban mal En aquel entorno habiacutea que ganar atoda costa incluso si eso suponiacutea pisotear a un compantildeero (por no decir a un cliente) Como esloacutegico a pesar del estatus del que disfrutaba una persona al trabajar para Goldman (estatus queseguramente era un resto de los venerables antildeos anteriores) el exempleado y casi todos suscolegas se marcharon de la empresa en un plazo de dos antildeos Si queriacutean conservar su saludmental y su felicidad aun sin obtener eacutexitos aquello era demasiado como para que lo soportaseuna persona Pero los liacutederes permitieron que esa cultura perdurase

El 14 de marzo de 201210 el New York Times publicaba un artiacuteculo de Greg Smith queentonces era director ejecutivo de Goldman Sachs en el que anunciaba su dimisioacuten inmediatade la empresa donde llevaba trabajando doce antildeos En ese artiacuteculo habloacute de la cultura laquotoacutexicaraquode la compantildeiacutea

La cultura era el ingrediente secreto que durante 143 antildeos hizo de la empresa un lugarexcelente y que nos permitioacute ganarnos la confianza de nuestros clientes No se centraba soacuteloen ganar dinero por siacute solo ese objetivo no sustenta a una empresa durante mucho tiempoTeniacutea algo que ver con el orgullo y creer en la organizacioacuten Lamento decir que cuando hoymiro a mi alrededor no veo casi ni rastro de esa cultura que me hizo amar a esta empresadurante muchos antildeos Ya no siento orgullo ni creo en ella El liderazgo soliacutea centrarse en lasideas en dar ejemplo y en hacer lo correcto Hoy diacutea si ganas suficiente dinero para laempresa (y en ese momento no andas matando gente con un hacha) seraacutes ascendido a unpuesto de influenciahellip Cuando se escriba la historia de Goldman Sachs quizaacute se diga que eldirector general ejecutivo actual Lloyd C Blankfein y el presidente Gary D Cohnperdieron durante su guardia el control de la cultura empresarial Cuando evaluamos coacutemo nos hacen laquosentirraquo nuestros empleos muy a menudo reaccionamos

ante los entornos en los que trabajamos No se trata solamente del trabajo que hacemos per se Ycuando una cultura deja de ser un lugar donde a la gente le gusta trabajar para ser un lugardonde van a trabajar simplemente para beneficiarse el dedo sentildeala a los que dirigen lacompantildeiacutea La gente reaccionaraacute al entorno en el que trabaja Son los liacutederes quienes deciden queacutetipo de entorno quieren construir iquestOrganizaraacuten una camarilla para los que les sean maacutescercanos o ampliaraacuten el Ciacuterculo de Seguridad para que abarque las fronteras externas de laorganizacioacuten

La inmensa mayoriacutea de las personas que trabajan en Goldman Sachs a pesar de lo que lesgustariacutea creer a muchos criacuteticos no son malas ni perversas Sin embargo el entorno que hancreado los liacutederes para que trabajen en eacutel les da la posibilidad de hacer cosas malas Comohumanos nuestra conducta se ve muy influida por los entornos en los que trabajamoshellip parabien y para mal

En noviembre de 2008 terroristas equipados con armas automaacuteticas atacaron diversos lugares

en Mumbai India matando a maacutes de 160 personas El Taj Mahal Palace Hotel11 fue uno de susblancos Sin embargo lo que hace extraordinaria la historia del Taj es que sus empleadosarriesgaron sus vidas por salvar a los hueacutespedes

Hay relatos sobre operadores telefoacutenicos que despueacutes de haberse puesto a salvo regresaroncorriendo al hotel para llamar a los clientes y ayudarles a salir Hay otros relatos sobre el personalde cocina que formoacute un escudo humano para proteger a los hueacutespedes que intentaban huir dela masacre De las 31 personas que murieron en el hotel ese diacutea casi la mitad eran miembros delpersonal

Un alto directivo del hotel dijo a Rohit Deshpande un profesor de empresariales en Harvardque investigoacute los sucesos en el Taj que no lograba explicarse por queacute la gente actuoacute con esevalor Pero el motivo no es abstruso fue el resultado de la cultura que fomentaron los liacutederes ElTaj uno de los mejores hoteles del mundo insiste en que sus empleados antepongan el intereacutesde los hueacutespedes al de la compantildeiacutea de hecho a menudo se les recompensa por hacerlo

A diferencia de la cultura actual de Goldman Sachs en el Taj las notas y el pedigriacute tienenmenos peso en el proceso de elegir a sus empleados Han descubierto por ejemplo que loslicenciados en escuelas de empresa de segunda categoriacutea a menudo tratan mejor a los demaacutes quelos procedentes de escuelas maacutes importanteshellip de modo que prefieren contratar a los primerosEl respeto y la empatiacutea pesan maacutes que el talento la capacidad o la motivacioacuten para promoverseuno mismo Una vez contratados se refuerzan y fomentan las inclinaciones de los trabajadoreslo cual a su vez forja una cultura fuerte en la que es posible confiar en las personas para queimprovisen en vez de centildeirse al manual El Taj sabe que su gente laquoharaacute lo correctoraquo no lo quemaacutes les convenga Tal como es la cultura asiacute es la gente

Siempre me choca que el director general de un banco de inversioacuten importante se sorprendade que entre los empleados habiacutea uno desleal que aspirando a obtener beneficios personales ogloria tomoacute decisiones que perjudicaron al resto de la empresa iquestQueacute otra cosa podriacuteamosesperar de una cultura que refuerza y recompensa la conducta egoiacutesta En esas condiciones undirector general no hace maacutes que apostar a que sus empleados laquoharaacuten lo correctoraquo Pero no sonlos trabajadores quienes marcan el rumbo sino el liderazgo

Las malas culturas crean malos liacutederes

Kim Stewart12 fue soacutelo una de los numerosos empleados que padecieron como resultado de unentorno toacutexico Durante su primer diacutea en Citigroup se dio cuenta de que algo andaba mal con lacultura de la empresa laquoRecuerdo que volviacute a mi casa y le dije a mi marido ldquoTengo que limitar elnuacutemero de ideas buenas que propongordquoraquo El problema no es que pensara que su jefe o suscompantildeeros fueran tontos sino que se sentiacutean amenazados (un sentimiento totalmente vaacutelidoen una organizacioacuten que tiene un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil) En la oficina siempre pareciacutearespirarse un ambiente de sospecha y de desconfianza

Stewart recuerda que cuando se unioacute a la divisioacuten de banca de inversioacuten en 2007inmediatamente se propuso comprender por queacute la compantildeiacutea cerraba cierto tipo de tratosAcudioacute a su jefe para asegurarse de haber entendido bien el proceso y eacutel se lo explicoacute Entoncesiquestcoacutemo es que su primer acuerdo fue una cataacutestrofe vergonzante Maacutes tarde Stewart se enteroacute deque su jefe preocupado por que el eacutexito de ella pusiera en peligro su propio estatus omitioacuteintencionadamente una parte vital del proceso de acuerdo garantizando que ella fracasara Escomo si hubiera querido que ella metiera la pata para que su propio rendimiento luciera maacutes

Como dice Stewart laquoEn Citi la sensacioacuten era ldquoNo quiero que nadie sepa tanto como yoporque entonces no sereacute necesariordquoraquo Eacutesta es una conducta disentildeada para la autoconservacioacutenEs un siacutentoma claacutesico de una cultura rica en cortisol peligrosa donde se oculta una informacioacutenvaliosa para ayudar o proteger a un individuo o a un grupo reducido de personas a pesar de quecompartirla beneficiariacutea a los otros miembros del grupo y a la organizacioacuten en general Stewartrecuerda que todo el mundo temiacutea que un colega le superase Nadie se sentiacutea a salvo Y no eraporque la compantildeiacutea tuviera que recortar gastos era simplemente la cultura

Pasariacutea otro antildeo antes de que la empresa padeciera tremendas peacuterdidas econoacutemicas lo cualprovocoacute su rescate por parte del gobierno federal en gran parte debido a una atmoacutesfera dondese ocultaba informacioacuten en lugar de compartirla No podemos evitar preguntarnos coacutemo habriacuteasido la crisis econoacutemica si maacutes bancos hubieran gozado de culturas maacutes sanas quiacutemicamenteequilibradas en las que sus empleados no se sintieran amenazados los unos por los otros

Por supuesto al final hubo recortes En noviembre de 2008 la compantildeiacutea procedioacute a uno delos despidos maacutes grandes de todos los que se han registrado en cualquier industria de la historia

En un solo diacutea Citi realizoacute13 52000 despidos lo cual supuso un 20 por ciento de su fuerzalaboral El departamento de Stewart se redujo a menos de la mitad de 190 a 95 personas y sesuprimieron las bonificaciones Podriacutea pensarse que una vez se asentoacute el polvo los liacutederes de laorganizacioacuten se sentiriacutean maacutes humildes Pero no fue asiacute

Por el contrario la atmoacutesfera empeoroacute Stewart recuerda que a finales de 2011 pocos antildeosdespueacutes de la crisis cuando la compantildeiacutea ya habiacutea dejado de tener peacuterdidas llegoacute su nuevo jefeen Citi un director gerente para presentarse Dijo a los empleados que soacutelo le interesaban trescosas ingresos beneficios netos y gastos Entonces le dijo a Stewart en privado laquoSi cree que voya ser su mentor y a darle consejos laborales se equivocaraquo La cultura seraacute como sean los liacutederes

Cultura protegida

Casi todo el mundo conoce las notas Post-It14 Pero lo que desconoce la mayoriacutea de la gente escoacutemo se inventaron A diferencia de tantas otras empresas que desarrollan sus productos

imaginaacutendolos y luego intentando fabricarlos 3M15 debe el desarrollo de las notas Post-It16 yde muchos otros de sus productos a un solo factor la cultura de compartir

Spencer Silver el cientiacutefico a quien se atribuye en parte la creacioacuten del Post-It estaba

trabajando en su laboratorio de la empresa con sede en Minnesota intentando fabricar unadhesivo muy potente Lamentablemente no tuvo eacutexito Lo que creoacute accidentalmente fue unadhesivo muy deacutebil Seguacuten las especificaciones del producto que habiacutea recibido habiacutea fracasadoPero Silver no tiroacute su laquofracasoraquo a la basura por verguumlenza No encubrioacute su pifia por miedo aperder su trabajo ni tampoco la guardoacute bajo siete llaves con la esperanza de aprovecharla alguacutendiacutea En realidad compartioacute con sus compantildeeros de la empresa aquel invento no intencionadohellippor si a alguien se le ocurriacutea una forma de usarlo

Y eso fue exactamente lo que sucedioacute Pocos antildeos despueacutes Art Fry otro cientiacutefico de 3Mestaba en un ensayo del coro de la parroquia sintieacutendose frustrado por no poder mantener elpunto de libro en su sitio Se le escurriacutea de la partitura resbalaba por el atril e iba a parar alsuelo Entonces se acordoacute de aquel adhesivo tan deacutebil de Silver iexcly se dio cuenta de que podriacuteausarlo como punto de libro perfecto Y asiacute es como nacioacute lo que llegariacutea a convertirse en una delas marcas maacutes conocidas de la historia con sus cuatro mil variedades vendidas en maacutes de cienpaiacuteses

En 3M la innovacioacuten no es el mero resultado del pedigriacute acadeacutemico o de los conocimientosteacutecnicos La innovacioacuten es el resultado de una cultura colectiva en la que todos colaboran ycomparten Como contraste radical a la forma de pensar de algunos liacutederes en determinadosbancos de inversioacuten 3M sabe que cuando la gente trabaja mejor es cuando lo hacen juntoscomparten sus ideas y se sienten coacutemodos tomando prestado el trabajo de otros para sus propiosproyectos No existe el concepto de laquolo miacuteoraquo

En otra compantildeiacutea la foacutermula imperfecta de Silver quizaacute no habriacutea ido a parar a manos de Fry

Pero en 3M siacute Se sabe que Fry declaroacute laquoEn 3M somos un montoacuten de ideas17 Nuncadescartamos una porque nunca sabemos cuaacutendo la puede necesitar otroraquo La polinizacioacutencruzada de ideas (unida al eacutenfasis en compartir cosas entre las diversas liacuteneas de produccioacuten) hagenerado una atmoacutesfera de colaboracioacuten que convierte a 3M en un entorno en el que losempleados se sienten valorados Uno de los lemas favoritos de la empresa es laquoLa innovacioacuten

nace de la interaccioacutenraquo18 A los trabajadores se les anima a exponer sus ideas nuevas en forostecnoloacutegicos internos reuniones regulares de compantildeeros procedentes de otras divisiones Un

indicio claro de que esta colaboracioacuten funciona19 es que maacutes del 80 por ciento de las patentes de3M tienen maacutes de un inventor

Este tipo de cultura no tiene nada que ver con la clase de industria a la que pertenece 3MIncluso una industria que sea menos colaboradora por la naturaleza de sus productos o serviciospuede beneficiarse de compartir Pueden producirse grandes mejoras soacutelo por el hecho de quealguien contemple el trabajo con una mirada nueva Escuchar la solucioacuten que ofrece una personapara un problema puede informar a otra de coacutemo resolver un problema propio iquestNo es esto loque pretende la ensentildeanza transmitir conocimientos a otros

Eche un vistazo a los productos que fabrica 3M y le asombraraacute coacutemo la innovacioacuten se propagade una divisioacuten a otra Los cientiacuteficos en un laboratorio de 3M que desarrollan productos para laindustria de la automocioacuten se dispusieron a crear una sustancia que ayudase a los usuarios de

tiendas de reparacioacuten de automoacuteviles de autoservicio a mezclar la pasta que usaban para rellenarlas abolladuras La tecnologiacutea que usaron procediacutea de un laboratorio de 3M donde se fabricabanproductos para odontologiacutea partiendo de una sustancia que usan los dentistas para mezclar lapasta en la que hacen impresiones dentales En otro ejemplo una tecnologiacutea de 3M usada paraabrillantar las sentildeales de las autopistas se usariacutea maacutes tarde para inventar laquoparches demicroagujasraquo que permiten la administracioacuten indolora de una inyeccioacuten La polinizacioacutencruzada de ideas fomenta la innovacioacuten hasta un punto que hace que la mayoriacutea se maree soacutelode pensarlo

La compantildeiacutea tiene maacutes de veinte mil patentes maacutes de quinientas de las cuales fueronpremiadas soacutelo en 2012 En 2009 en medio de una economiacutea muy poco propicia cuando otrasempresas recortaban sus presupuestos de I+D para ahorrar dinero 3M se las arregloacute para crearmil productos nuevos Los productos de 3M estaacuten en todas partes aunque lo normal es que nolos veamos y casi siempre los damos por hecho Si los productos cotidianos llevaran una etiquetalaquo3M insideraquo como pasa como los ordenadores que llevan la de laquoIntel insideraquo el consumidormedio veriacutea la etiqueta entre sesenta y setenta veces al diacutea 3M ha tenido eacutexito no porquecontraten a los mejores y a los maacutes listos (aunque estoy seguro de que afirmariacutean que lo hacen)sino porque tienen una cultura colectiva que induce a las personas a ayudarse mutuamente y acompartir todo lo que descubren y ademaacutes las recompensan por hacerlo Aunque sin duda 3Mtiene problemas y trabas burocraacuteticas como todo el mundo se esfuerzan mucho por fomentar lacolaboracioacuten

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad cuando la gente confiacutea en los demaacutes y comparte suseacutexitos y sus fracasos lo que saben y lo que ignoran el resultado es la innovacioacuten Es natural

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Leccioacuten de liderazgo 2

Como sea el liacuteder seraacute la cultura

Yo antes que tuacute Miacuteo antes que nuestro

Queriacutea mandar Queriacutea ser el liacuteder Y nadie se iba a interponer en su caminohellip ni siquiera el quemandaba en aquel momento Asiacute es como Saddam Hussein llegoacute al poder en Irak Incluso antesde hacerse con el poder forjoacute alianzas estrateacutegicas que respaldariacutean su posicioacuten y garantizariacuteansu propio ascenso Y una vez en el poder prodigoacute riquezas y altos cargos a sus aliados con objetode mantener su laquolealtadraquo Afirmoacute que estaba de parte del pueblo pero no era cierto Estaba soacutelode su parte y queriacutea la gloria la fama el poder y la fortuna Y todas sus promesas de servir alpueblo formaban parte de su estrategia para escalar puestos

El problema con estas transiciones es que crean una cultura de desconfianza y paranoiaAunque las cosas sean funcionales mientras el dictador ostenta el poder una vez expulsado todoel paiacutes se queda durante antildeos atrapado en arenas movedizas Estas historias no son exclusivas delascenso al poder de dictadores en naciones inestables o de argumentos de series televisivas Condemasiada frecuencia este tipo de situaciones se dan en corporaciones modernas El ascenso de

Stanley OrsquoNeal20 en Merrill Lynch en 2001 es soacutelo uno de muchos ejemplosNacido durante el auge del baby boom en el pequentildeo pueblo de Wedowee al este de

Alabama OrsquoNeal nieto de un esclavo liberado asistioacute a la Harvard Business School gracias a unabeca de General Motors Maacutes tarde empezoacute a trabajar en esa empresa y pronto fue subiendo porlos escalafones de la tesoreriacutea de la compantildeiacutea Pero teniacutea la vista puesta en otras cosas objetivosmaacutes elevados Y asiacute fue como a pesar de que no sentiacutea intereacutes ni teniacutea experiencia en el negociode la compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles se fue a trabajar a Wall Street Siendo uno de soacutelo unpuntildeado de afroamericanos que han llegado a la cumbre de la industria bancaria OrsquoNeal tuvo laoportunidad de convertirse en uno de los grandes liacutederes de nuestros tiempos un siacutembolo de loque es posible en Estados Unidos Pero eligioacute otro camino

En 1986 se puso a trabajar en Merrill Lynch y al cabo de pocos antildeos se habiacutea convertido endirector de la divisioacuten de bonos basura (que ironiacuteas de la vida bajo su liderazgo se convertiriacuteaen la mayor operadora de este tipo de bonos despueacutes de que Michael Milken de Drexel

Burnham Lambert se declarase culpable de fraude en 1990) Maacutes adelante OrsquoNeal se hizo cargode la enorme divisioacuten de compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles de Merrill y luego se convirtioacute enel director financiero de la compantildeiacutea Cuando a finales de la deacutecada de 1990 estalloacute la burbuja

de Internet raacutepidamente despidioacute a miles de trabajadores21 impresionando a su jefe (elentonces director gerente David Komanksy) con su osadiacutea mientras fortaleciacutea su crecientereputacioacuten como directivo implacable A mediados de 2001 teniendo como aliado a KomanskyOrsquoNeal se quitoacute de en medio a unos cuantos competidores para convertirse en presidente de lacompantildeiacutea Pero eacutel queriacutea maacutes

OrsquoNeal queriacutea deshacerse de la cultura de Merril Lynch centrada en los empleados algo queeacutel consideraba un obstaacuteculo Conocida carintildeosamente como laquomamaacute Merrillraquo (un indicio deaquellos diacuteas en que la cultura era maacutes equilibrada y humana) Merrill Lynch era un lugarestupendo donde trabajar Sin embargo no era un secreto que OrsquoNeal despreciaba la culturaconsideraacutendola blanda y difusa algo que se interponiacutea en su camino Al no tener intereacutes algunoen fomentar una cultura corporativa saludable el negocio quedaba reducido a la competicioacuten ysin duda logroacute crear una atmoacutesfera competitiva La cultura que fomentoacute no era una en la que lostrabajadores de Merrill Lynch simplemente competiacutean con untildeas y dientes contra los de fueraEra una cultura en la que los empleados competiacutean intensamente unos con otros

Una vez maacutes el liacuteder es quien marca el tono en una organizacioacuten y el tono que marcoacute OrsquoNealfue el de ponerse por delante de los demaacutes Cuando llegoacute el 11-S Merrill se vio muy afectadaporque cientos de sus empleados salieron heridos y tres murieron Sin embargo durante los docemeses de trastornos emocionales que fueron consecuencia de aquel suceso traacutegico como otrasempresas de Wall Street OrsquoNeal despidioacute a miles de empleados y cerroacute oficinas

Hacia el antildeo 2002 habiendo marginado a sus rivales la partida de ajedrez de OrsquoNeal estabacompleta la junta de Merrill obligoacute a su viejo amigo Komansky a jubilarse anticipadamente yconvirtioacute a OrsquoNeal en presidente y director general Una vez fuera de juego el gregarioKomansky la transformacioacuten cultural estaba casi acabada Aunque no era perfecto al menosKomansky de vez en cuando se acercaba a la cafeteriacutea de los empleados para almorzar con ellosPara OrsquoNeal aquello careciacutea de valor No le interesaba confraternizar con sus empleados Usabaun ascensor privado para llegar a su despacho en el piso treinta y dos A los empleados se lesprohibiacutea dirigirle la palabra por los pasillos y se les incitaba a apartarse de su camino cuando seencontraban con eacutel Como alguien que nunca dejar escapar un solo privilegio personal los finesde semana OrsquoNeal usaba el jet de la empresa para viajar a su hogar en Martharsquos Vineyard

Trabajamos para fomentar la visioacuten de un liacuteder que nos inspira y para menoscabar al dictadorque pretende controlarnos Cuando la confianza desaparecioacute no deberiacutea sorprendernos que lamaacutexima amenaza para OrsquoNeal como en toda dictadura procediera de dentro En un Ciacuterculo deSeguridad la gente trabaja para proteger a su liacuteder como respuesta natural a la proteccioacuten queeacuteste les ofrece Sin embargo eacutese no era el caso en la Merrill de OrsquoNeal Los subordinadosdirectos de OrsquoNeal habiacutean empezado a trabajar tras bambalinas para presionar a la junta ysocavar la posicioacuten de aqueacutel OrsquoNeal detectoacute el peligro y pronto asfixioacute toda oposicioacuten No pasoacute

mucho tiempo antes de que OrsquoNeal se aislara totalmente en la cumbre permitiendo que lacultura de Merrill fuera impulsada casi del todo por la intoxicacioacuten de dopamina y el miedo y laparanoia del cortisol La eacutepoca de laquomamaacute Merrillraquo habiacutea pasado a la historia

A esas alturas la atencioacuten de los liacutederes de la empresa se centraba en crear los bonos demaacuteximo riesgo que contribuyeron a alimentar el auge y el colapso del mercado hipotecario iquestEsde extrantildear que la compantildeiacutea no estuviera en posicioacuten de protegerse del peligro que estaba apunto de sobrevenirle En verano de 2006 el jefe de inversiones Jeff Kronthal advirtioacute aOrsquoNeal de los peligros futuros En lugar de trabajar con Kronthal o introducir salvaguardas parael bienestar de la empresa OrsquoNeal le despidioacute OrsquoNeal pensaba que si habiacutea problemas en elfuturo soacutelo eacutel podriacutea solucionarlos de modo que apretoacute auacuten maacutes las riendas para que no se leescaparan

En octubre de 2007 la compantildeiacutea anuncioacute que habiacutea perdido maacutes de 2200 millones de

doacutelares22 durante el tercer trimestre y que habiacutea invertido 8400 millones de doacutelares eninversiones fallidas Por fin el reino de OrsquoNeal habiacutea llegado a un final abrupto y vergonzanteHabiacutea conseguido aislarse del todo de sus empleados y de su junta lo cual rematoacute con ladecisioacuten de negociar con Wachovia una posible fusioacuten sin haberlo hablado primero con susdirectivos Se habiacutea quedado sin cualquier apoyo que pudiera haber tenido iquestDe queacute sirvioacute todoaquel control OrsquoNeal se fue de Merrill Lynch caiacutedo en desgracia con una indemnizacioacuten de

maacutes de 160 millones de doacutelares23

A menudo me llama la atencioacuten la ironiacutea de los directores generales que creen en un modelode incentivos de laquopago por rendimientoraquo dentro de sus compantildeiacuteas y que luego esperan obteneruna gran recompensa cuando dejan la empresa destartalada iquestPor queacute los accionistas y las juntasno incluyen en sus contratos la prohibicioacuten de indemnizar a un director general que se marchacaiacutedo en desgracia iquestEso no seriacutea como miacutenimo coherente y redundariacutea para el beneficio de lacompantildeiacutea y de sus accionistas Pero me estoy apartando del tema

OrsquoNeal representaba una versioacuten extrema de la forma de pensar que habiacutea llegado a dominarWall Street y que al final provocoacute su colapso Se habiacutea aislado de las personas a las que dirigiacutea ypara empeorar las cosas habiacutea fomentado con tanto eacutexito la competencia interna que como esloacutegico quienes antes estuvieron en su equipo se revolvieron contra eacutel Como ya he demostradoel problema no radica en coacutemo lleva una compantildeiacutea sus negocios El problema radica en lacalidad de las relaciones dentro de la organizacioacuten empezando por su liacuteder

Cuanta maacutes atencioacuten centran los liacutederes en su propia riqueza o poder maacutes dejan de actuarcomo liacutederes y empiezan a adoptar los atributos de los tiranos Mark Bowden escribioacute un artiacuteculo

interesante sobre Saddam Hussein en el Atlantic Monthly24 En eacutel describe coacutemo el liacuteder tiranolaquoexiste solamente para preservar su riqueza y su poderraquo Y eacuteste es el problema Como sigueexplicando Bowden laquoel poder gradualmente hace que el tirano se aiacutesle del mundoraquo Y como yasabemos cuando se crea esa distancia actuacutea la abstraccioacuten y poco despueacutes llega la paranoia Eltirano ve a todo el mundo en su contra lo cual le induce a dejar fuera de su ciacuterculo a cada vezmaacutes personas Rodean su ciacuterculo interior cada vez de maacutes y maacutes controles riacutegidos A medida queaumenta su aislamiento la organizacioacuten se resiente

Es probable que al verse privados del intereacutes de sus superiores los empleados de laorganizacioacuten no sientan deseos de colaborar entre ellos En lugar de eso la mejor manera deprogresar es competir unos con otros Cuando pasa esto el eacutexito que puedan disfrutar losindividuos del grupo no recibiraacute las felicitaciones de otros sino que provocaraacute su envidia Si unliacuteder fuera esencialmente malvado o si nosotros creyeacuteramos que no existiera ninguna posibilidadde penetrar en su ciacuterculo interior se plantariacutean las semillas de la rebelioacuten Pero cuando existe laposibilidad de que podamos entrar en ese ciacuterculo o por otro lado si no estamos seguros de quenos echaraacuten a los lobos nos quedamos casi paralizados Lo que activa el flujo de cortisol ennuestro torrente sanguiacuteneo es el susurro entre las hierbas el miedo de lo que quizaacute nos acechaEl cortisol es lo que nos vuelve paranoicos y nos hace centrarnos en preservar nuestra vida comolo hace el liacuteder aislado en la cuacutespide Esto es lo que hizo OrsquoNeal en Merrill Cambioacute la cultura deuna que ofreciacutea la certidumbre de la proteccioacuten a otra que derrochaba incertidumbre Y comoen el caso de Irak la compantildeiacutea se quedoacute sin un fundamento soacutelido sobre el que sustentarse Nohabiacutea la confianza suficiente como para seguir adelante

El ascenso y la caiacuteda de OrsquoNeal no son soacutelo un relato de coacutemo la ambicioacuten de un hombrepuede hundir a una empresa En uacuteltima instancia en esas condiciones todos y todo se resienten

Todo ese control concentrado en lo maacutes alto soacutelo puede conducir a un resultado el colapso

El verdadero poder

David Marquet25 era un submarinista profesional Se licencioacute entre los primeros de su clase enla Academia Naval y es un tipo bastante listo De hecho su inteligencia es lo que le permitioacute irascendiendo por la jerarquiacutea de la Marina estadounidense Como conociacutea las respuestas precisaspudo dar buenas instrucciones y emitir oacuterdenes correctas Era el liacuteder porque teniacutea el control (almenos eso es lo que le habiacutean ensentildeado)

La Marina como muchas organizaciones recompensa a las personas listas orientadas a lasmetas y para ello recurre al reconocimiento y a los ascensos De modo que reconocioacute y ascendioacuteal capitaacuten Marquet Trabajoacute hasta obtener uno de los grandes honores que puede conseguir unoficial de la Marina tener un barco propio Le nombraron capitaacuten del USS Olympia unsubmarino nuclear de ataque raacutepido de la clase Los Aacutengeles La Marina dispone de laquoBoomersraquograndes submarinos que portan y disparan misiles nucleares Los submarinos maacutes pequentildeosraacutepidos y manejables estaacuten disentildeados para perseguir a los laquoBoomersraquo enemigos y si se da el casodestruirlos antes de que tengan la oportunidad de disparar sus misiles Es un juego complejo delgato y el ratoacuten que se libra por toda la extensioacuten de los oceacuteanos del mundo Y ahora el capitaacuten

Marquet era un participante clave en este juego26

Para prepararse para esa ingente tarea el capitaacuten Marquet se pasoacute un antildeo estudiando lossistemas y la tripulacioacuten del Olympia Y con su estilo habitual se esforzoacute mucho para aprendertodo lo que pudiera Se familiarizoacute con todos los cables tuberiacuteas e interruptores que habiacutea abordo del submarino Examinoacute los archivos de personal para conocer a sus tripulantes todo loque pudiera Como muchas personas al mando sintioacute que para ser un liacuteder creiacuteble debiacutea sabertanto como su tripulacioacuten si no maacutes Dada la importancia y el honor que acompantildeaban a sunuevo rango esta vez no iba a ser una excepcioacuten

Menos de dos semanas antes de que el capitaacuten Marquet se hiciera cargo del Olympia recibioacuteuna llamada inesperada de las altas esferas Le anunciaban un cambio de planes Despueacutes detodo no seriacutea capitaacuten del Olympia En lugar de eso le asignaban el mando del USS Santa Fe unsubmarino de clase Los Aacutengeles un poco maacutes nuevo Pero habiacutea otro pequentildeo detalle seguacutentodos los baremos que aplicaba la Marina la tripulacioacuten del Santa Fe estaba al final de la lista encuanto a disposicioacuten y retencioacuten Mientras que el Olympia se consideraba lo mejor de lo mejorel Santa Fe estaba a la cola era la oveja negra de los submarinos nucleares Como muchos altosejecutivos con un gran ego y una mente privilegiada Marquet se consideroacute la persona que sehariacutea cargo para darle la vuelta a la situacioacuten Si daba buenas oacuterdenes tendriacutea un buensubmarino Y si sus oacuterdenes eran magniacuteficas el naviacuteo tambieacuten lo seriacuteahellip o al menos eacutesos eransus planes

De manera que el 8 de enero de 1999 el capitaacuten Marquet descendioacute del muelle de Pearl

Harbor para acceder al naviacuteo de 2000 millones de doacutelares un poco maacutes largo que un campo defuacutetbol americano que los 135 miembros de la tripulacioacuten iban a llamar su hogar Al ser uno delos submarinos maacutes nuevos de la flota el Santa Fe teniacutea una parte considerable de equipamientodistinto al que habiacutea estudiado el capitaacuten Marquet para el Olympia Para alguien acostumbradoa tener el control encontrarse en una situacioacuten que no entiende del todo puede impedirledetectar su propia ignorancia O lo que es peor puede optar por esconder lo que desconoce portemor a que otros cuestionen su autoridad A pesar de que sabiacutea que tendriacutea que fiarse maacutes desu tripulacioacuten para llenar las lagunas en su conocimiento el capitaacuten Marquet se guardoacute para siacuteesta informacioacuten Su conocimiento teacutecnico era el fundamento de su autoridad como liacuteder y lepreocupaba como a muchos liacutederes que si aqueacutel desapareciacutea perderiacutea el respeto de sutripulacioacuten

Como suele pasar las viejas costumbres tardan en morir En lugar de formular preguntas paraaprender el capitaacuten Marquet hizo lo que por naturaleza se le daba mejor que era estar almando y empezoacute a dar oacuterdenes Y parecioacute funcionar Todo pareciacutea ir la mar de bien Lostripulantes obedeciacutean sus instrucciones sin rechistar laquosiacute sentildeorraquo por aquiacute y laquosiacute sentildeorraquo por allaacuteNo habiacutea duda de quieacuten mandaba La serotonina corriacutea por las venas del capitaacuten Marquet y lehaciacutea sentirse bien

Al diacutea siguiente en alta mar el capitaacuten Marquet decidioacute hacer un simulacro Hizo quedesconectaran manualmente el reactor nuclear para simular un fallo mecaacutenico Queriacuteacomprobar con queacute celeridad reaccionariacutea su tripulacioacuten si se diera aquel caso Durante untiempo todo parecioacute ir bien Los tripulantes realizaron todas las comprobaciones y tomarontodas las precauciones necesarias y dirigieron el submarino mediante un motor propulsado porbateriacuteas o EPM Aunque el EPM no es tan poderoso como el reactor nuclear puede manteneren funcionamiento el submarino a una velocidad reducida

Pero el capitaacuten queriacutea presionar auacuten maacutes a la tripulacioacuten para ver coacutemo reaccionariacutean en unasituacioacuten peor Dio una instruccioacuten sencilla al oficial de puente el oficial de derrota del naviacuteo yel miembro con mayor experiencia a bordo laquoAvante dos terciosraquo Esto significaba que queriacutea quela tripulacioacuten pusiera los motores eleacutectricos a dos tercios de su potencia maacutexima Esto hariacuteaavanzar maacutes raacutepido el submarino pero tambieacuten agotariacutea antes las bateriacuteas lo cual aumentariacutea lasensacioacuten de urgencia para activar de nuevo el reactor

El oficial de puente obedecioacute al capitaacuten y repitioacute la orden en voz alta solicitando al piloto queaumentase la velocidad laquoAvante dos terciosraquo dijo al timonel Y no pasoacute nada La velocidad delsubmarino se mantuvo constante

El capitaacuten Marquet se apartoacute del periscopio para mirar al miembro novel de la tripulacioacutenencargado de ejecutar la orden El joven marinero sentado ante los controles se agitaba inquietoen su silla laquoTimonelraquo dijo el capitaacuten Marquet laquoiquestcuaacutel es el problemaraquo El joven marinerorespondioacute laquoSentildeor no existe la opcioacuten de dos terciosraquo A diferencia de cualquier otro submarinoen el que hubiera prestado servicio el capitaacuten Marquet el Santa Fe un modelo nuevo no teniacuteala opcioacuten de funcionamiento a dos tercios en su motor propulsado por bateriacuteas

El capitaacuten Marquet se volvioacute hacia el oficial de derrota que llevaba maacutes de dos antildeos a bordo

y le preguntoacute si eacutel sabiacutea que no era posible poner las bateriacuteas del barco a dos tercios de potencialaquoSiacute sentildeorraquo respondioacute el oficial Confuso el capitaacuten Marquet le preguntoacute laquoEntonces iquestpor queacutedio la ordenraquo

laquoPorque usted me lo pidioacuteraquo repuso el oficialFue en ese momento cuando el capitaacuten Marquet se vio forzado a enfrentarse a la realidad de

la situacioacuten a su tripulacioacuten la habiacutean preparado para seguir instrucciones y eacutel se habiacuteapreparado para otro submarino Y si todo el mundo iba a seguir ciegamente sus oacuterdenes tan soacuteloporque estaba al mando podriacutea pasar algo muy muy malo Maacutes adelante el capitaacuten Marquetescribioacute laquoiquestQueacute sucede cuando dentro de una cultura jeraacuterquica el liacuteder se equivoca Que todoel mundo se despentildearaquo Para tener eacutexito tendriacutea que aprender a confiar en su tripulacioacuten derango inferior maacutes de lo que confiaba en siacute mismo No teniacutea alternativa

Un submarino nuclear no es como una compantildeiacutea En una empresa pensamos que cuando lascosas van mal podemos limitarnos a sustituir a nuestro personal o cambiar la tecnologiacutea paraque funcione todo mejor Eacutesta es una opcioacuten que demasiados liacutederes de compantildeiacuteas piensan quees positiva Tambieacuten da por hecho que se deja marchar a las personas necesarias y se contrata alas maacutes idoacuteneas iquestY si tuvieacuteramos que dirigir nuestras empresas como dirigiacutea el capitaacuten Marquetsu submarino No podiacutea volver a la orilla y pedir una tripulacioacuten mejor y un barco que conociesemejor Eacutese era el reto al que se enfrentaba entonces el capitaacuten Marquet A pesar de todos susconocimientos y de su inteligencia todo lo que pensaba saber sobre el liderazgo estabaequivocado No podiacutea permitir que su tripulacioacuten siguiera ciegamente sus oacuterdenes porque lasconsecuencias podiacutean ser devastadoras Ahora necesitaba que todo el mundo pensara no soacuteloactuara

laquoLos que estaacuten arriba de todoraquo explica el capitaacuten Marquet laquotienen toda la autoridad y nadade informacioacuten Los que estaacuten abajo tienen toda la informacioacuten pero nada de autoridad Hasta

que quienes no tienen informacioacuten renuncien a su control la compantildeiacutea no funcionaraacute mejor conmenos problemas y maacutes rapidez y alcanzaraacute su maacuteximo potencialraquo El problema seguacuten elcapitaacuten Marquet era que eacutel era laquoadictoraquo a tener el control Y la tripulacioacuten como en tantasorganizaciones que siguen una interpretacioacuten imperfecta de la jerarquiacutea estaba entrenada paraobedecer En las organizaciones en las que unos pocos aceptan la responsabilidad de sus propiosactos en determinado momento pasaraacute algo malo Seraacute una desgracia que probablemente eramuy evitable

No podemos evitar pensar de nuevo en las compantildeiacuteas que padecen debido a las decisionesque toma un puntildeado de personas egoiacutestas dentro de la organizacioacuten Tanto si esos individuosactuacutean con falta de eacutetica como si cometen un crimen o simplemente obran en contra de losintereses de la organizacioacuten ni ellos ni sus liacutederes parecen aceptar la responsabilidad En lugarde eso sentildealan con el dedo Cuando no se hacen las cosas los republicanos culpan a losdemoacutecratas y eacutestos a los republicanos Las compantildeiacuteas hipotecarias culparon a los bancos y losbancos a ellas de la crisis econoacutemica de 2008 Demos gracias de que ninguna de ellas se encargade los submarinos nucleares

El capitaacuten Marquet entendioacute que el papel del liacuteder no consiste en dar oacuterdenes y sertotalmente responsable del eacutexito o del fracaso de la misioacuten En lugar de eso el papel del liacutederconsiste en responsabilizarse del eacutexito de cada miembro de su tripulacioacuten Su tarea consiste enasegurarse de que esteacuten bien formados y esteacuten seguros de que pueden realizar su trabajo Darlesresponsabilidad y hacer que se comprometan en hacer progresar la misioacuten Si el capitaacuten ofrecedireccioacuten y proteccioacuten la tripulacioacuten haraacute todo lo necesario para cumplir la misioacuten En su libroTurn the Ship Around el capitaacuten Marquet explica todos los pasos concretos que dio (y que puededar cualquier organizacioacuten) para crear un entorno en el que aquellos que saben maacutes laspersonas que hacen realmente el trabajo tengan la capacidad de tomar decisiones

Una de las cosas que hizo el capitaacuten Marquet fue cambiar la cultura del permiso por la culturade la intencioacuten Literalmente prohibioacute las palabras laquopermiso pararaquo a bordo del Santa Fe

laquoSentildeor permiso para sumergir el barcoraquolaquoPermiso concedidoraquolaquoSiacute sentildeor Procedemos a inmersioacutenraquoEsta forma habitual de actuar fue sustituida por un simple laquoSentildeor pasamos a inmersioacutenraquoLa cadena de comando siguioacute intacta La uacutenica diferencia fue psicoloacutegica Ahora la persona

que realizaba la accioacuten era el origen de la misma en lugar de desempentildear una tarea asignadaCuando se le pregunta hasta queacute punto llevoacute esta idea del laquopasamos araquo el capitaacuten Marquetsentildeala raacutepidamente que soacutelo hay tres cosas que no puede delegar laquoNo puedo delegar miresponsabilidad legal no puedo delegar mis relaciones ni puedo delegar mis conocimientos Sinembargo puedo pedir a otros que se responsabilicen de todo lo demaacutesraquo dice

Lo maacutes destacable de este modelo y la importancia que tienen las tres responsabilidades esque aunque no se pueden delegar se pueden compartir Y eso es lo que hacen los mejoresliacutederes Comparten lo que saben piden ayuda a los expertos para realizar sus tareas y presentanunas personas a otras para crear relaciones nuevas dentro de sus redes Los malos liacutederes

guardan tales cosas bajo llave creyendo erroacuteneamente que su inteligencia su rango o susrelaciones son lo que les dotan de valor No es asiacute En una organizacioacuten donde haya un Ciacuterculode Seguridad firme el liacuteder no soacutelo estaacute dispuesto a compartir sus conocimientos sino que loestaacute todo el mundo Una vez maacutes el liacuteder marca la pauta

Cuando nuestros liacutederes manifiestan las lagunas en su conocimiento y sus pasos en falso nosoacutelo estamos maacutes dispuestos a ayudarles sino tambieacuten a confesar nuestros errores o cuando lascosas se tuercen Dentro del ciacuterculo los errores no son algo que temer En las organizacionesdonde no hay seguridad es maacutes probable que los empleados oculten sus errores o los problemaspor instinto de autoconservacioacuten La cuestioacuten es que si esos errores y problemas no se resuelvena menudo se acumulan y aparecen maacutes adelante cuando es maacutes difiacutecil contenerlos

Esto es lo que no tuvo maacutes remedio que aprender el capitaacuten Marquet Soacutelo cuando seenfrentoacute a un modelo ineficaz cuando alcanzoacute el punto del fracaso o el desespero o cuando sedio cuenta de que nunca podriacutea esperar que las personas que actuaban en aquellas condicioneshicieran el trabajo lo mejor que pudieran su forma de pensar y sus esfuerzos cambiaron elrumbo El capitaacuten Marquet se resistiacutea a actuar basaacutendose en su instinto de hacerse con el controlAhora le agradaba renunciar a ese control y ver coacutemo otros estaban a la altura de laresponsabilidad que se les ha conferido Las relaciones dentro del submarino se fortalecieron yla cultura general de confianza y de cooperacioacuten mejoroacute sensiblemente De hecho mejorarontanto que bajo su liderazgo la tripulacioacuten del Santa Fe que en otro tiempo fuera la menosvalorada de toda la flota estadounidense de submarinos se convirtioacute en la maacutes valorada de todala historia de la Marina

laquoEl objetivo de un liacuteder es dejar de dar oacuterdenesraquo explica el capitaacuten Marquet laquoLos liacutederesdeben ofrecer guiacutea y objetivos permitiendo que los demaacutes descubran queacute tienen que hacer ycoacutemo alcanzar ese objetivoraquo Y eacuteste es el reto al que se enfrenta la mayoriacutea de las organizacionesComo sigue diciendo el capitaacuten Marquet laquopreparamos a la gente para que obedezca no paraque pienseraquo Si la gente se limita a obedecer no podemos esperar que acepten la responsabilidadde sus actos La cadena de mando es para las oacuterdenes no para la informacioacuten Laresponsabilidad no consiste en hacer lo que nos mandan eso es la obediencia Laresponsabilidad es hacer lo que estaacute bien

El capitaacuten Marquet hizo algo maacutes que llevar su barco de lo peor a lo mejor Eso por siacute solofue un eacutexito finito y carente de gran valor para el eacutexito a largo plazo de la organizacioacuten a la queeacutel serviacutea Eso es como salvar el trimestre anual pero no tener en cuenta la deacutecada El capitaacutenMarquet creoacute un entorno en el que se equilibraban mejor las hormonas que incentivan laconducta El sistema que implantoacute a bordo del Santa Fe recompensaba la confianza y lacolaboracioacuten no soacutelo la obediencia y el eacutexito A medida que aumentaron los niveles de oxitocinay serotonina entre los tripulantes aumentaron su orgullo y el intereacutes de unos por otros asiacute comola eficacia del submarino Gracias al flujo de hormonas sociales tambieacuten mejoraron mucho sucapacidad de resolucioacuten conjunta de los problemas

A diferencia de los trabajadores de la Merrill Lynch de Stanley OrsquoNeal los tripulantes delSanta Fe pasaron de esperar que les dijeran queacute debiacutean hacer y de trabajar para cubrirse las

espaldas a sacrificarse unos por otros y trabajar para el bienestar de todos No intentaban minarla autoridad de su capitaacuten queriacutean que estuviera orgulloso de ellos Y todo el mundo sebeneficioacute de esta actitud

El iacutendice de reenganche pasoacute de ser de tan soacutelo tres el antildeo antes de que el capitaacuten Marquetasumiera el mando a treinta y tres (la media en la Marina estaacute entre quince y veinte) Porteacutermino medio entre dos y tres oficiales de cada submarino seraacuten elegidos para ser capitanes desu propio barco En cambio nueve de los catorce oficiales a bordo del Santa Fe capitanearon maacutesadelante sus propias naves El Santa Fe no soacutelo hizo progresos tambieacuten creoacute liacutederes

En fiacutesica la definicioacuten de la potencia es la transferencia de energiacutea Medimos en vatios lapotencia de una bombilla Cuanto mayor el voltaje maacutes electricidad se traduce en luz y calor ymaacutes potente es la bombilla Las organizaciones y sus liacutederes funcionan exactamente igualCuanta maacutes energiacutea se transfiera desde lo alto de la organizacioacuten hacia quienes hacen el trabajoaquellos que conocen mejor todo lo que sucede en el diacutea a diacutea maacutes poderosa seraacute laorganizacioacuten y tambieacuten su liacuteder

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Leccioacuten de liderazgo 3

El peso de la integridad

La prueba de la trinchera27

El coronel se disculpoacute por haber llegado unos minutos tarde a la reunioacuten Tuvo que ocuparse deun laquoincidenteraquo como lo expresoacute eacutel Con su figura imponente era un marine de la cabeza a lospies Maacutes tieso que un ajo Ancho de hombros Cintura estrecha Su uniforme estaba planchadoa la perfeccioacuten y lo llevaba con orgullo Con la cabeza alta derrochaba confianza en siacute mismoComo oficial a cargo de la Escuela para Candidatos a Oficiales del Marine Corps (OCS) enQuantico Virginia se tomaba muy en serio su responsabilidad

Aunque teacutecnicamente se trata de una escuela destinada a formar al cuerpo de oficiales losmarines le diraacuten que el OCS es maacutes bien un proceso de seleccioacuten de oficiales Es difiacutecil que a unolo echen del campo de entrenamiento (la formacioacuten baacutesica para los aspirantes a marines) pero sialguien no cumple los requisitos para ser un liacuteder de marines en el OCS nunca seraacute oficial Elmero hecho de querer ser liacuteder y estar dispuesto a trabajar duro no es suficiente A diferencia delo que pasa en el sector privado donde a menudo ser bueno haciendo algo se recompensa conun cargo de liderazgo en el Marine Corps el liderazgo tambieacuten es cuestioacuten de personalidad nosoacutelo de fortaleza inteligencia o logros

Aquel diacutea en concreto pasoacute algo con uno de los candidatos a oficial que atrajo la atencioacuten delcoronel De hecho fue algo tan grave que se estaban planteando expulsar al candidato del OCSInvadido por una gran curiosidad pregunteacute queacute habiacutea hecho aquel hombre para arriesgarse aconcluir su carrera como oficial en el Marine Corps Debiacutea de ser algo tremendo Me preguntabacuaacutel seriacutea su crimen

laquoSe durmioacute durante la guardiaraquo dijo el coronellaquoiquestSoacutelo esoraquo dije laquoSon ustedes maacutes estrictos de lo que pensabaraquo Aquel hombre se quedoacute

dormido No estaba en el campo de batalla no puso en peligro ninguna vida Se quedoacute dormidoen el bosquehellip de Virginia laquoiquestY eso basta para truncar su carreraraquo penseacute

laquoNo tiene nada que ver con que se durmieseraquo dijo el coronel laquoCuando le interrogamos lonegoacute Cuando se lo volvimos a preguntar lo negoacute otra vez Soacutelo cuando le ensentildeamos una prueba

irrefutable dijo ldquoQuiero aceptar la responsabilidad por mi actordquo El problema que tenemosraquoantildeadioacute el coronel laquoes que aceptar la responsabilidad por un acto es algo que debe hacerse en elmomento de cometerlo no cuando a uno lo descubrenraquo

Siguioacute explicando que en el Marine Corps la confianza y la integridad se considerancuestiones de vida o muerte Si a ese aspirante a liacuteder se le concediera el mando de un pelotoacutende marines y aqueacutellos no pudieran fiarse del todo de que la informacioacuten que les suministraba suoficial era la verdad (buena mala o neutra) los soldados podriacutean vacilar cuestionar lasdecisiones del oficial o no lograr cohesionarse como equipo Y cuando pasa eso cuando nopodemos fiarnos de las personas que se supone que son responsables de nosotros pasan cosasmalas En el caso de los marines eso supone que puede morir gente

Si los marines a quienes se ordena que obedezcan a su oficial sospechan por un segundo queeacuteste no diriacutea la verdad o no aceptariacutea la responsabilidad por los actos que ellos cometieransimplemente para salvar su pellejo o para mantener la fachada del equipo el Ciacuterculo deSeguridad se reduce y quedan perjudicados todo el tejido y la eficacia del grupo de marines Losmarines son tan eficaces no solamente porque son grandes fuertes y valientes Tambieacuten soneficientes en lo que hacen porque confiacutean unos en otros y creen sin sombra de duda que elcompantildeero que tienen a la derecha y el que tienen a la izquierda independientemente de surango haraacute lo que tenga que hacer Eacuteste es el motivo de que los marines sean tan eficaces comogrupo

Lo mismo pasa en toda organizacioacuten incluso en aquellas en las que las decisiones no soncuestioacuten de vida o muerte Cuando sospechamos que los liacutederes de una compantildeiacutea dicen cosaspara aparentar que ellos o la empresa son mejores de lo que son para evitar que nadie loshumille o para que no les pidan cuentas decrece nuestra confianza en ellos Es una respuestanatural Nuestro cerebro interpreta la informacioacuten que recibimos seguacuten afecte a nuestrasupervivencia Si sospechamos que nuestros liacutederes desvirtuacutean la verdad para favorecer su propiointereacutes nuestro subconsciente prefiere que no nos metamos con ellos en la trinchera

Otro marine tambieacuten se quedoacute dormido durante las mismas maniobras en el OCS Lo admitioacuteenseguida y recibioacute la penalizacioacuten adecuada Desde el punto de vista del liderazgo los marinesno tienen ninguacuten problema con ese soldado Cometioacute un error y ya estaacute Fue sincero y aceptoacutede inmediato la responsabilidad por su acto Los marines entienden que el liderazgo no consisteen tener razoacuten siempre El liderazgo no es un rango que se lleva en el cuello del uniforme esuna responsabilidad que gira en torno casi exclusivamente al caraacutecter El liderazgo consiste enintegridad honestidad y responsabilidad que son componentes de la confianza El liderazgo seforja cuando no nos dicen lo que queremos escuchar sino lo que necesitamos escuchar Para serun liacuteder auteacutentico para fomentar la confianza y la lealtad profundas hemos de empezardiciendo la verdad

Coacutemo no crear la confianza

laquoLa integridadraquo dijo el director general laquoes la roca madre de nuestros cimientosraquo28

Seguacuten el Merriam-Websterrsquos Collegiate Dictionary laquointegridadraquo significa laquola adherencia firmea un coacutedigo de valores especialmente morales o artiacutesticosraquo Esto quiere decir que obrar conintegridad a veces constituye un estaacutendar superior a actuar dentro de los liacutemites de la ley Lapalabra que se ofrece como sinoacutenimo es laquoincorruptibilidadraquo La integridad es algo maacutes que unteacutermino escrito en la pared junto a los demaacutes laquovalores de la compantildeiacutearaquo es el motivo de queconfiemos unos en otros la laquoroca madreraquo de la confianza usando la expresioacuten de aquel directorgeneral

Precisamos saber que la informacioacuten buena o mala que nos dan otros y sobre todo nuestrosliacutederes es la verdad Necesitamos saber que cuando alguien dice algo lo dice en serio Sidudamos de su integridad no podemos confiarle nuestras vidas o las de nuestros seres queridosSi dudamos de la integridad de alguien vacilariacuteamos antes de saltar a una trinchera a su lado Laintegridad de los miembros de nuestra comunidad tal como lo percibe nuestro cerebro escuestioacuten de vida o muerte

Como humanos como animales sociales estamos disentildeados para evaluar constantemente lainformacioacuten que nos dan las personas y los actos que realizan Es un proceso constante Noconfiamos en alguien despueacutes de que nos diga una sola cosa aunque sea cierta La confianzaevoluciona una vez disponemos de evidencias suficientes que satisfagan a nuestra mente de queuna persona o una organizacioacuten es sin duda un intermediario honesto Eacuteste es el motivo de quepara que la integridad funcione debe ser una praacutectica no soacutelo un estado mental La integridad escuando nuestras palabras y nuestros actos son coherentes con nuestras intenciones La falta deintegridad es como poco hipocresiacutea y como mucho mentira La manifestacioacuten maacutes habitual dela falta de integridad en el mundo de los negocios es cuando el liacuteder de una organizacioacuten no dicela verdad sino lo que otros quieren oiacuter

Eacutesta es la razoacuten por la que no nos fiamos de los poliacuteticos Aunque podemos sentarnos con unalista de afirmaciones que ha hecho un poliacutetico y estar de acuerdo con todas ellas el motivo por elque tendemos a no confiar en eacutel es porque sospechamos que esa persona no se cree todo lo quedice Ni siquiera estamos de acuerdo con todo lo que dicen o creen nuestros amigos iacutentimos ynuestros familiares de modo que es loacutegico que si un poliacutetico piensa exactamente lo mismo quenosotros es porque no es totalmente sincero

Durante las campantildeas los poliacuteticos pasan tiempo por las calles estrechando manos yrecibiendo informacioacuten sobre nosotros Pero si realmente les importaacutesemos dedicariacutean tiempo aestrechar manos y a reunirse con la gente durante todo el antildeo no soacutelo cuando les fuese bienRon Paul candidato a la Presidencia en 2012 teniacutea opiniones que no fueron bien acogidas en elpaiacutes Sin embargo era mucho maacutes digno de confianza que casi todos los demaacutes candidatosporque estaba dispuesto a manifestar aquellas opiniones sabiendo perfectamente que no lellevariacutean a ser elegido Ademaacutes aquellas opiniones eran coherentes con otras cosas que habiacuteadicho en el pasado No estoy de acuerdo con Ron Paul en muchos puntos ni votariacutea por eacutel peroestariacutea maacutes dispuesto a confiar en eacutel en una trinchera que en otras personas por las que voto Y

todo por un motivo tiene integridadLa integridad no consiste en ser sinceros cuando estamos de acuerdo con otros consiste en

ser honesto cuando discrepamos o lo que es maacutes importante cuando cometemos errores odamos pasos en falso Una vez maacutes nuestra necesidad de forjar relaciones de confianza talcomo nuestro cerebro social ve las cosas es cuestioacuten de vida o muerte o en el caso de nuestrasvidas occidentales modernas cuestioacuten de sentirse a salvo seguros y protegidos en vez desentirnos aislados y vulnerables Necesitamos que la gente admita cuaacutendo vacila sin intentarocultarlo ni retorcer la historia en un intento de proteger su imagen Cualquier intento detergiversacioacuten es egoiacutesta y semejante motivacioacuten egoceacutentrica puede perjudicar nuestro grupo sisurgiera un peligro Eacutesta no es una idea compleja

Para los liacutederes la integridad tiene una importancia especial Hemos de confiar en que ladireccioacuten que eligen es de hecho beneficiosa para todos nosotros no soacutelo para ellos Comomiembros de una tribu que quiere sentir pertenencia y ganarse la proteccioacuten y el apoyo delgrupo a menudo seguiremos a ciegas a nuestros liacutederes motivados por la creencia (o esperanza)de que hacerlo redunda en nuestro intereacutes Eacuteste es el trato que hacemos con nuestros liacutederesLos del grupo nos esforzaremos para que su visioacuten se haga realidad y ellos nos ofreceraacutenproteccioacuten a lo largo del camino lo cual incluye que expresen valoraciones y comentariosveraces Necesitamos sentir que les importamos de verdad Es justo lo que dijo aquel directorgeneral

Michael Duke ex director general presidente y liacuteder de la junta directiva del GlobalCompensation Committee y presidente del Executive Committee de Walmart (siacute eacutese era sutiacutetulo completo) dijo a los accionistas laquoLa integridad es la roca madre de nuestros cimientosNuestra cultura indica quieacutenes somos No son soacutelo palabras escritas en la sede central o grapadasen el tabloacuten de anuncios en el almaceacuten de una tienda Nos hacen especiales Nos distinguen delos competidores y resultan atractivas para personas en todo el mundo De manera quevayamos donde vayamos y hagamos los cambios que hagamos debemos mantener firme nuestracultura Creo de verdad que el minorista que respeta a los individuos que pone primero a losclientes que lucha por la excelencia que es digno de confianza seraacute quien triunfe en el futuroraquo

Admiro a los liacutederes que creen en el valor de la cultura Respeto a los liacutederes que anteponen alos demaacutes a siacute mismos Siento una lealtad profunda hacia quienes creen que la integridad es elfundamento uacuteltimo de una organizacioacuten Estas creencias son los componentes de una culturamuy soacutelida en la que los trabajadores estaacuten comprometidos unos con otros y con laorganizacioacuten La actitud de poner primero a las personas y el compromiso con la integridad sonla esencia de la cultura en el Marine Corps de Estados Unidos e impulsan las decisiones enBarry-Wehmiller (aunque ellos no emitan comunicados de prensa que afirmen que es asiacute)

Entonces iquestcoacutemo nos hace sentir que Duke dijera en la misma reunioacuten con los accionistasdonde habloacute de la integridad que su prioridad nuacutemero uno era laquoel crecimientoraquo iexclYo pensabaque eran los clientes iquestSignifica eso que la cultura definida como el aglomerado de los valores ycreencias comunes de un grupo de personas es soacutelo una lista de cosas colgada de una pared

Seguacuten una nota informativa de Walmart en el antildeo 2011 Duke ganoacute 18 millones de doacutelares

Lo que no revela esta nota es que la compantildeiacutea habiacutea cambiado la manera en que se calculaba labonificacioacuten de Duke Durante muchos antildeos la bonificacioacuten del director se calculaba en funcioacutende las ventas conseguidas con la apertura de nuevas tiendas durante el uacuteltimo antildeo pero la juntaque preside Duke cambioacute el criterio centraacutendolo en las ventas generales que son una meta maacutesfaacutecil de alcanzar Resulta que las ventas generadas en nuevas tiendas llevaban dos antildeos yendo amenos lo cual habriacutea perjudicado el dinero que se hubiera embolsado Duke Gracias al cambiode reglas su evaluacioacuten del laquorendimientoraquo podriacutea aprovecharse de los ingresos generales unacifra muy defendida por Walmart International

Jackie Goebel29 una empleada de Walmart procedente de Kenosha Winsconsin recibe subonificacioacuten anual en funcioacuten del rendimiento de la empresa igual que Duke En 2007 subonificacioacuten basada en las ventas generadas por las nuevas tiendas fue maacutes de 1100 doacutelaresPero a diferencia de Duke su estructura de bonificaciones se quedoacute igual y como resultado deello el mismo antildeo que Duke se embolsoacute sus 18 millones la sentildeorita Goebel recibioacute 4118

doacutelares30 Las normas no se cambiaron para beneficiar a todos los miembros de la organizacioacutensoacutelo al tipo que estaba en la cuacutespide

A pesar de que las prioridades que Mike Duke y la junta expresaron a un grupo no eran lasque manifestaron a otro y aunque parecieron actuar de una manera totalmente opuesta a ladefinicioacuten de la integridad no tuvieron toda la culpa El problema es que soacutelo se enteraron delimpacto sobre otros que tuvieron sus decisiones al leer cifras en hojas de caacutelculo Eacuteste es uno delos efectos secundarios de la abundancia destructiva Cuando funciona a esta escala iquestcoacutemopodemos esperar que ampliacuteen el Ciacuterculo de Seguridad maacutes allaacute de siacute mismos y otros altosejecutivos que son las personas a las que conocen de verdad

Cuando nuestros liacutederes actuacutean en un entorno abstracto lo natural es que den prioridad a suspropios intereses por encima de los de otros Los ciacuterculos internos se anteponen a los Ciacuterculos deSeguridad maacutes amplios No soacutelo eso sino que tambieacuten se da ejemplo al resto de la compantildeiacuteaCuando los liacutederes dan pasos para proteger sus propios intereses sobre todo cuando dan esospasos a expensas de otros enviacutean un mensaje a todo el mundo diciendo que estaacute bien hacer lomismo Y ahiacute es donde podiacuteamos y deberiacuteamos haber pedido cuentas a Duke por las decisionesque ponen en duda su integridad

Los liacutederes de compantildeiacuteas son quienes marcan el tono y la direccioacuten para su gente Los liacutedereshipoacutecritas mentirosos y egoiacutestas crean culturas llenas de hipoacutecritas embusteros y egoiacutestas Por elcontrario los liacutederes de empresa que dicen la verdad crearaacuten una cultura de personas veraces Ycomo ya se sabe seguimos al liacuteder

Entre 2005 y 2009 el director general de la subsidiaria argentina de Ralph Lauren31 juntocon algunos de sus empleados pagaba con regularidad sobornos a funcionarios gubernamentalespara que la empresa eludiera los controles sobre la importacioacuten Los empleados enviaban lossobornos por medio de un agente de aduanas e incluso llegaron al punto de elaborar facturasfalsas para tapar su rastro Crearon etiquetas falsas para disfrazar los pagos describieacutendolos comogastos laquode carga y transporteraquo laquoimpuestosraquo y demaacutes Durante maacutes de cuatro antildeos los empleados

de la empresa en Argentina habiacutean sobornado a los funcionarios del gobierno a base de regalosincluyendo dinero joyas prendas de vestir caras e incluso un bolso de mano que cuesta maacutes de10000 doacutelares

Como esto transgrediacutea diversas leyes que gobiernan el comercio internacional al enterarse deeste delito los liacutederes de Ralph Lauren Corporation hicieron sonar la alarma Podiacutean haberintentado taparlo o como miacutenimo haber contratado a una empresa cara de relaciones puacuteblicaspara tergiversar la historia con una elaborada cortina de humo en un intento de proteger a laempresa de cualquier perjuicio Pero en lugar de eso a los pocos diacuteas de enterarse de lossobornos los ejecutivos de Ralph Lauren contactaron con las autoridades estadounidenses paranotificarles lo que habiacutean descubierto y para prestar ayuda en la investigacioacuten federal abiertasobre sus propios negocios

Para forjar la confianza no hace falta maacutes que decirla verdad

Cuando se enteraron los directivos de la empresa madre los sobornos habiacutean alcanzado unacifra de casi 600000 doacutelares Al final obligaron a Ralph Lauren Corporation a pagar una multade unos 882000 doacutelares al Departamento de Justicia y 732000 doacutelares a la Comisioacuten Nacionaldel Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC) pero los resultados valieron la pena Comoaquel marine que se responsabilizoacute de haberse dormido y aceptoacute su castigo Ralph Laurendemostroacute que se podiacutea confiar en su empresa Y lo uacutenico que tuvieron que hacer susresponsables fue decir la verdad Siacute es cierto que las multas costaron 16 millones de doacutelares a laempresa pero si no hubieran sido sinceros les hubiera costado su reputacioacuten y la confianza quehabiacutean establecido con todos aquellos que trabajan para ellos No valiacutea la pena perder suintegridad por dinero

Para forjar la confianza no hace falta nada maacutes que decir la verdad Y punto No es unafoacutermula complicada Por el motivo que sea demasiadas personas o liacutederes de organizaciones nodicen la verdad u optan por inventarse alguna historia para fingir que no hicieron nada maloUna vez maacutes nuestro cerebro primitivo que evaluacutea todo en teacuterminos de la supervivencia puedever a traveacutes de esa cortina de humo Por eso tan a menudo desconfiamos de los poliacuteticos o de lasgrandes corporaciones No tiene nada que ver con la poliacutetica o los grandes negocios por siacutemismos Tiene que ver con el modo en que optan por dirigirse a nosotros los poliacuteticos y losliacutederes de las corporaciones

Todos y cada uno de nosotros deberiacuteamos fijarnos en nuestros directivos o en los liacutederes delas compantildeiacuteas para las que trabajamos y preguntarnos laquoiquestMe gustariacutea estar en una trincheracontigoraquo Y los directivos y los liacutederes empresariales que dependen de su trabajo duro deberiacutean

preguntarse a su vez laquoiquestCuaacuten soacutelida es nuestra compantildeiacutea si la respuesta es que noraquo

Una leccioacuten colectiva sobre la veracidad

Respondiendo a la reaccioacuten que produjo el anuncio de un plan para cobrar a los clientes cincodoacutelares mensuales por usar su tarjeta de creacutedito para hacer compras el director general del Bank

of America Brian Moynihan afirmoacute que la empresa laquoteniacutea derecho a obtener beneficiosraquo32

Pero estas afirmaciones hicieron poca cosa para aplacar la ira de los clientes del Bank ofAmerica por todo el paiacutes quienes a modo de protesta se confabularon y se propusieron cancelarsus cuentas en el banco Se produjeron manifestaciones en Los Aacutengeles y Boston y una mujer deWashington recopiloacute trescientas mil firmas en una muestra de solidaridad contra la compantildeiacutea deCarolina del Norte Otro motivo para la indignacioacuten fue descubrir que aquella nueva cuota noseriacutea aplicable a todos los clientes del Bank of America Los maacutes ricos no se veriacutean afectadosIncidiriacutea sobre todo en los clientes de cuentas corrientes a muchos de los cuales les costaballegar a fin de mes

Los liacutederes del Bank of America se negaron33 a divulgar si el nuacutemero de cuentas canceladastras el anuncio de su nueva poliacutetica superaba a la media Pero el martes 1 de noviembre de 2011justo treinta y tres diacuteas despueacutes del anuncio el banco emitioacute un comunicado de prensa que deciacuteaque habiacutean decidido no aplicar la poliacutetica

Los liacutederes de las grandes empresas cambian de opinioacuten sin cesar sobre las decisiones quetoman Esperamos que tanto las personas como las empresas cometan errores y tomen decisionesabsurdas Eso no nos preocupa en absoluto Lo que fomenta la confianza entre personas o entreellas y las organizaciones no es el hecho de tomar siempre las decisiones acertadas Lo que laafianza es ser veraces Y ser sinceros es exactamente lo que no hicieron en el Bank of Americacuando decidieron renunciar a la idea de imponer la cuota

Primero el Bank of America debatioacute la idea de la cuota exclusivamente dentro de ciacuterculosempresariales y en aquel momento manifestaron clara y directamente sus motivaciones eintenciones Ellos entre otros bancos se manifestaron abiertamente en contra de la Ley Dodd-Frank que poniacutea liacutemites a las cuotas que podiacutean exigir los bancos despueacutes de la crisis econoacutemica

laquoEl proceso econoacutemico de ofrecer una tarjeta de deacutebito34 ha cambiado debido a las normativasrecientesraquo dijo una portavoz del Bank of America Se anuncioacute ampliamente sin que nadie lodudase lo que pretendiacutean hacer con aquellas nuevas cuotas compensar la peacuterdida de beneficiosMuchos bancos se lo estaban planteando el Bank of America fue soacutelo el primero en tirarse a lapiscina

La compantildeiacutea dijo una cosa a la comunidad financiera y otra distinta al puacuteblico Cuandorevelaron formalmente su plan tuvieron la osadiacutea de decir que las cuotas previstas ibandestinadas a laquoayudar a los clientes a aprovechar al maacuteximo las caracteriacutesticas adicionales como laproteccioacuten ante fraudesraquo Ni siquiera es una buena explicacioacuten Es como si General Motors nos

dice que nos cobraraacute cinco doacutelares por cada diacutea que conduzcamos para que podamos disfrutarde todo el fantaacutestico equipamiento del vehiacuteculo Pero los clientes del Bank of America no se lotragaron De modo que al ver la reaccioacuten airada del puacuteblico el banco cambioacute su versioacutenMediante un comunicado de prensa conciso intentaron deshacer el dantildeo que se habiacutean hechoellos solos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011 (COMUNICADO COMERCIAL)

BANK OF AMERICA NO APLICARAacute LA CUOTA PARA LAS TARJETAS DEDEacuteBITO

Como respuesta a los comentarios de los clientes y al mercado competitivo cambiante Bankof America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoDurante las uacuteltimas semanas hemos escuchado atentamente a nuestros clientes yrespetamos su inquietud por nuestra intencioacuten de cobrar una cuota por las tarjetas de deacutebitoraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoLa opinioacuten de nuestros clienteses lo maacutes importante para nosotros Como resultado no introduciremos la cuota niseguiremos adelante con otros planes adicionales para hacerloraquo

Dicho sea de paso lo de laquoescuchar a los clientesraquo suele hacerse antes de tomar una decisioacutenno despueacutes Pero no le demos vueltas a estas cosas La realidad es que a quienes escuchaban losdirectivos del banco era a los presentadores de noticias que los criticaban y a los manifestantesque gritaban frente a sus sedes y al sonido del dinero que abandonaba sus cuentas cuando losclientes iban cancelaacutendolas a un ritmo incoacutemodamente maacutes elevado que el habitual

Lo uacutenico que teniacutea que hacer el Bank of America para ganarse la confianza de sus clientes (yde hecho la de Wall Street) era decir la verdad Eso es todo Imaginemos queacute habriacutea pasado si elcomunicado de prensa donde anunciaban la cancelacioacuten de su decisioacuten hubiera sido redactadoen los siguientes teacuterminos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011

BANK OF AMERICA NO SE ESPERABA UNA REACCIOacuteN TAN VIRULENTA

Como respuesta a las protestas de los clientes y a una reaccioacuten negativa tan fuerte en laprensa Bank of America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoNos enfrentamos a retos econoacutemicos maacutes grandes de lo que estamos acostumbradosraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoEn un esfuerzo para aumentarlos beneficios intentamos imponer una cuota por el uso de las tarjetas de deacutebitoEsperaacutebamos cierta reaccioacuten pero no tan intensa como la que hemos recibido Comoresultado no seguiremos adelante con otros planes adicionales para introducir cuotasadicionales para las compras que realicen nuestros clientes con sus tarjetas de deacutebito Ademaacutesnos disculpamos por la falta de previsioacuten Sin duda que hemos aprendido una leccioacutenimportante sobre lo valiosos que son nuestros clientes y sobre cuaacutenta influencia pueden tenersobre nuestro estado financieroraquo

A pesar de que su decisioacuten hubiera seguido oponieacutendose por completo a los intereses de losclientes el mero hecho de ser sinceros al hablar de ella habriacutea hecho maacutes por engendrarconfianza En realidad Bank of America habriacutea mejorado su reputacioacuten por el simple hecho dedecir la verdad La confianza que ponemos en una organizacioacuten se forja de la misma manera queaquella que ponemos en las personas Hemos de saber queacute esperar para poder navegar mejor pornuestros viacutenculos sociales y saber con quieacuten podemos ser vulnerables y a quieacuten podemosmanifestar nuestra debilidad o darle la espalda No se trata de ganar o perder Lo uacutenico quequeremos saber es si podemos sentirnos a salvo en una trinchera si usted nos acompantildea

Como el marine que queriacutea laquoaceptar la responsabilidad por sus actosraquo soacutelo despueacutes de que lopillaran en los negocios modernos se percibe la inquietante tendencia a hacer lo mismo Cuandoa una compantildeiacutea la pillan con las manos en la masa iquestlos liacutederes hacen una reunioacuten para decidircoacutemo reducir o eludir el castigo o hablan de la necesidad de hacer lo correcto basaacutendose en uncoacutedigo moral maacutes elevadohellip un coacutedigo de eacutetica e integridad A diferencia de los liacutederes deRalph Lauren los liacutederes de Bank of America optaron por retorcer la informacioacuten para dar laimpresioacuten de que se preocupaban por sus clientes cuando estaba clariacutesimo que actuabanmovidos por su propio intereacutes

Pongamos que su jefe le dice que la compantildeiacutea para la que usted trabaja ha perdido de repentesu mejor cuenta y como consecuencia usted y todos los otros miembros de su departamentopadeceraacuten un recorte de su sueldo o quizaacute incluso tengan que recurrir a los permisos deausencia mientras la empresa intenta reorganizarse Su jefe le dice que siacute que sin duda duranteun tiempo seraacute complicado pero si decide quedarse una vez mejoren las cosas le compensaraacuteiquestCuaacutendo se creeriacutea maacutes esta informacioacuten cuando viniera de un ejecutivo de Bank of America ode un ejecutivo de Ralph Lauren Corporation Como dice el proverbio zen la manera en que

hace una cosa es su manera de hacerlas todas

20

Leccioacuten de liderazgo 4

La importancia de la amistad

Ganar o servir

En un momento dado de principios de la deacutecada de 1990 Newt Gingrich35 representanterepublicano del sexto distrito congresional de Georgia frustrado al ver que el partido demoacutecratallevaba deacutecadas controlando el Congreso decidioacute que ya era hora de que los republicanospudieran intentar hacerse con el poder y lograr la mayoriacutea El problema era que pretendiacuteaarreglar un sistema que en realidad no estaba roto

Los dos partidos trabajaban bastante bien juntos Aunque los demoacutecratas contaban con lamayoriacutea en el Congreso a diferencia de hoy en diacutea la meta primaria no era jactarse de quieacutenteniacutea el control era jactarse de quieacuten lograba que se hicieran cosas Saber que quien gozase de lamayoriacutea seguiriacutea necesitando al otro partido los demoacutecratas no pretendiacutean llevarse todo elmeacuterito cada vez que lograban alguacuten progreso Tras bambalinas se esforzaban por permitir queambos partidos reclamasen victorias y apelaran a sus respectivas bases de votantes Una eleccioacutentras otra los demoacutecratas mantuvieron la mayoriacutea por defecto no porque fueran mejores de porsiacute Cuando el objetivo primario no era el control lograban hacer cosas y ambas partes conseguiacuteanver satisfechas sus necesidades gracias a su cooperacioacuten

En aquella eacutepoca tambieacuten era una praacutectica habitual que los miembros del Congreso una vezelegidos trasladasen a sus familias a Washington D C volviendo a sus distritos de origen lasveces que se lo permitiera la agenda del Congreso En Washington viviacutean en un mundo pequentildeodonde sus familias asistiacutean a las mismas iglesias y escuelas independientemente del partido alque estuvieran afiliadas Durante el diacutea los demoacutecratas y los republicanos discutiacutean debatiacutean yse criticaban unos a otros en comiteacutes y por la noche asistiacutean a las mismas actividades escolares alas barbacoas en el patio de atraacutes y a los coacutecteles Sus miembros forjaron relaciones a pesar de susdiferencias asiacute como la capacidad de confiar en los otros y cooperar con ellos

Charles Gibson36 que fuera presentador de noticias y miembro del claustro en la John FKennedy School of Government de Harvard cuenta que George McGovern senador demoacutecratade Dakota del Sur y Bob Dole senador republicano de Kansas llegaban al Senado y criticaban

sin piedad las poliacuteticas de su adversario pero maacutes tarde el mismo diacutea los veiacutean actuar como losmejores amigos del mundo En otro ejemplo Tip OrsquoNeill el presidente de la Caacutemara unapersona muy sincera se reuniacutea frecuentemente con el liacuteder republicano Bob Michel Trabajabanjuntos

Cuando a principios de la deacutecada de 1980 se debatieron los recortes fiscales de ReaganGibson recuerda que OrsquoNeill dijo al Congreso laquo[Al presidente] no le interesa el hombrehumilde del campo ni lo respeta ni se preocupa por eacutelraquo Como respuesta el presidente Reaganacusoacute a OrsquoNeill de laquopura demagogiaraquo Maacutes adelante cuando el presidente pidioacute a OrsquoNeill quelaquosuavizara las cosasraquo se dice que aqueacutel le contestoacute laquoAmigo asiacute es la poliacutetica Despueacutes de las seispodemos ser amigos pero antes todo es poliacuteticaraquo Hoy diacutea parece que la poliacutetica dura todo el diacuteay toda la noche lo cual deja poco tiempo para la amistad

Y asiacute funcionaba Los miembros de partidos opuestos salvaban sus diferencias forjandoamistades que les ofreciacutean una perspectiva sentiacutean que teniacutean un propoacutesito comuacuten Aunque enWashington siempre habiacutean existido divisiones durante buena parte de las deacutecadas de 19601970 y 1980 el Congreso funcionoacute en general los demoacutecratas y los republicanos habiacuteandescubierto coacutemo colaborar Y esto como nos permiten entender nuestra biologiacutea y nuestraantropologiacutea sucede con la mayor eficacia cuando trabajamos fiacutesicamente juntos y nosconocemos mutuamente

Sin embargo Gingrich un hombre que pareciacutea maacutes obsesionado por ganar que por cualquierotra cosa imprimiriacutea un nuevo rumbo al Congreso El nuevo objetivo era hacerse con el controlLa estrategia que eligioacute fue desmontar el sistema presente Para destruir el status quo se esforzoacutepor retratar un sistema tan corrupto que soacutelo se podriacutea salvar reconstruyeacutendolo desde cero En1994 se salioacute con la suya El partido republicano se hizo con el control del Congreso y Gingrichestuvo al timoacuten como presidente y ahiacute murioacute toda esperanza de que ambos partidoscolaborasen

Una vez al mando Gingrich fomentoacute toda una bateriacutea de cambios que alteraron por completola manera en que se haciacutean las cosas en Washington Todo empezoacute con una nueva recaudacioacutende fondos Uno de los cambios planteaba la idea de que los miembros del Congreso debiacutean pasarla mayor parte del tiempo en sus distritos originarios no en la capital En la deacutecada de 1980 casidos tercios de los miembros del Congreso viviacutean en Washington D C Hoy diacutea le costariacuteabastante encontrar a maacutes de unos pocos En lugar de eso los congresistas vuelan a Washingtonpara una semana laboral breve llegan al Congreso el martes y vuelven a sus estados natales eljueves por la tarde El resultado supone una diferencia crucial en las relaciones entre demoacutecratasy republicanos Al pasar la mayor parte de la semana lejos de donde trabajan para reunir fondosahora los miembros de los dos partidos tienen incluso menos oportunidad de hablar entre siacute ysin duda no socializan de una forma tan habitual como la generacioacuten anterior de legisladores Ydebido a esto hay pocas oportunidades de desarrollar la confianza

Por supuesto hubo muchas fuerzas activas que condujeron al Congreso profundamentedividido que tenemos hoy diacutea y la ascendencia de Gingrich soacutelo fue una de ellas Lareconfiguracioacuten de distritos y la programacioacuten de los medios de comunicacioacuten muy politizada

contribuyeron a la polarizacioacuten como lo hizo tambieacuten la excesiva dependencia de Internet iquestPorqueacute trabajar cara a cara en Washington cuando puede enviar un correo electroacutenico desde dondequiera

Los miembros del Congreso han pasado de compartir el poder a atesorarlo Carentes de unavisioacuten o un propoacutesito uacutenico que nos guiacutee hemos pasado de gobernar para servir a gobernar paraobtener beneficios egoiacutestas Igual que las empresas pasaron de servir al cliente a servir alaccionista el Congreso pasoacute de una cultura de cooperacioacuten a una batalla de voluntades

Todos los liacutederes para liderar de verdad tienen que recorrer los pasillos y pasar tiempo conlas personas a las que sirven o como dicen los marines tirar de laquoliderazgo visualraquo Lo mismo seaplica a los poliacuteticos que elegimos Sin embargo no es eso lo que sucede Hoy diacutea los miembrosdel Congreso dicen que pasan maacutes tiempo en sus distritos para servir mejor a sus electores peroen realidad al hacer esto no los sirven Hay pocas pruebas de que cuando han vuelto a susestados nuestros representantes electos visiten faacutebricas o trabajen con los ciudadanos paracomprender mejor sus necesidades (exceptuando quizaacute la temporada de elecciones) Lo queparecen hacer maacutes cuando vuelven a sus casas es reunir fondos para garantizar su reeleccioacutenCuando estamos desconectados de las personas con quienes trabajamos pasamos maacutes tiempocentrados en nuestras propias necesidades que en las de las personas a quienes supuestamentedebemos servir

En una presentacioacuten de PowerPoint37 que se pasoacute a miembros demoacutecratas del Congresorecieacuten elegidos el DCCC (Comiteacute de Campantildea Congresional Demoacutecrata) recomienda unalaquoagenda modeloraquo mientras los congresistas esteacuten en Washington cuatro horas dedicadas a hacerllamadas para recaudar fondos entre una y dos horas para visitas a los electores dos horas paratrabajar en el Congreso o en comiteacute una hora para contactos estrateacutegicos (desayunos saludos yruedas de prensa) y otra hora para recargar las pilas De hecho Tom Perriello que trabajoacute en elCongreso durante una legislatura declaroacute al Huffington Post que laquolas cuatro horas dedicadas areunir fondos pueden ser ldquouna reduccioacuten de la cifra real para que los miembros nuevos no seasusten demasiadordquoraquo

Tanto si los miembros respaldan la agenda modelo como si no no es maacutes que otro ejemplo dela presioacuten para alcanzar el objetivo en cifras ganar elecciones y permanecer en el poder en vezde crear relaciones encontrar puntos en comuacuten y progresar en beneficio de todos Como eldirector gerente de una compantildeiacutea que cotiza en Bolsa que se preocupa maacutes de ganar y de lascifras que de las personas encargadas de hacer el trabajo real los poliacuteticos a los que hemoselegido entendieron al reveacutes sus prioridades

Por lo tanto no es de extrantildear que las relaciones actuales dentro del Congreso sean una penaLas hostilidades entre los partidos han llegado a un reacutecord histoacuterico Los congresistas veteranoscuentan a modo de aneacutecdota que en el pasado en torno al 80 por ciento del debate sobre unanueva ley teniacutea lugar en un comiteacute a puerta cerrada y el 20 por ciento en la sala de la CaacutemaraHoy diacutea los liacutederes de los partidos llevan los debates a la Caacutemara antes de intentar llegar a unconsenso en un comiteacute

En 2012 Olympia Snowe38 senadora republicana por Ohio que ocupoacute su cargo durantetreinta y tres antildeos decidioacute no presentarse a la reeleccioacuten a pesar de que era la candidata que loteniacutea maacutes faacutecil para ganar En una declaracioacuten que hizo aparecida en uno de los diarios de suciudad natal Snowe explicaba laquoHe tenido que plantearme lo productivo que resultariacutea trabajaruna legislatura maacutes Lamentablemente no espero que el partidismo de los uacuteltimos antildeos en elSenado cambie a corto plazo De modo que a estas alturas en el desempentildeo de mi cargo puacuteblicohe llegado a la conclusioacuten de que no estoy preparada para comprometerme a pasar otros seisantildeos en el Senadoraquo Snowe es una entre el creciente nuacutemero de personas que despueacutes dededicar toda la vida a un servicio puacuteblico ahora abandonan debido a su frustracioacuten con elentorno caacuteustico Si los laquochicos buenosraquo se marchan esto quiere decir que el futuro de nuestrogobierno estaacute en manos de aquellos que o bien se benefician del sistema actual o tienenestoacutemago para soportar la excesiva recaudacioacuten de fondos la miopiacutea creciente y la cultura del yoantes del servicio cultura que tambieacuten va en aumento

Como podriacuteamos esperar el resultado de una atmoacutesfera tan agresiva en nuestro gobierno es

la falta de confianza y de progreso Una encuesta Gallup llevada a cabo en enero de 201339

demostroacute que el Congreso estadounidense gozaba de la aprobacioacuten de tan soacutelo el 14 por ciento

de los habitantes del paiacutes Esta cifra es inferior40 a la aprobacioacuten de los vendedores de coches desegunda mano o incluso de Gengis Khan el emperador mongol del siglo XII infame asesino de40 millones de personas la mayoriacutea civiles inocentes No es extrantildeo que tres cuartas partes de losestadounidenses como demuestra la encuesta crean que laquola manera en que funciona la poliacuteticaen Washingtonraquo es perjudicial para el paiacutes Ademaacutes si nos basamos en lo que sabemos sobre lascondiciones necesarias para que existan la confianza la cooperacioacuten y el progreso tendriacuteanrazoacuten

Si como animales sociales somos maacutes productivos cuando confiamos y colaboramos la falta deconfianza y de cooperacioacuten significa que haremos menos cosas Hoy diacutea el puebloestadounidense considera que el Congreso es praacutecticamente ineficaz como cuerpo legislativo En

el momento en que escribiacutea este libro la 112ordf legislatura41 que empezoacute su mandato el 3 deenero de 2011 y lo prolongariacutea hasta el 3 de enero de 2013 se consideraba la maacutes polarizada dela historia Emitioacute menos leyes que en cualquier otro momento desde la deacutecada de 1940 soacutelo220 El Congreso anterior convirtioacute en ley 383 propuestas y el anterior 460 Si aceptamos queponer en vigencia leyes es un baremo legiacutetimo de la colaboracioacuten incluso la legislatura que antesteniacutea el reacutecord de ser la menos productiva la 104ordf entre 1995 y 1996 se mostroacute maacutescooperativa como demuestran las 333 propuestas convertidas en ley maacutes de 100 maacutes que la112ordf legislatura

La falta de aprecio por el elemento humano de la gobernacioacuten demuestra una tendenciafirme a la baja en la capacidad que tiene el Congreso de hacer cosas Los efectos de esto sondramaacuteticos Seguacuten los observadores poliacuteticos el puacuteblico se queja sobre todo de la incapacidad delos miembros del Congreso para colaborar con objeto de combatir la crisis econoacutemica de 2008 Seha culpado a un Congreso dividido de la falta de progreso en cuanto al deacuteficit la reforma de la

Seguridad Social y la lucha contra el cambio climaacutetico entre muchas otras cosasAlgunos miembros actuales culpan de sus problemas y de su bajo grado de aprobacioacuten laquoal

sistemaraquo o a la velocidad con la que pueden propagarse las noticias en un mundo conectado Sinembargo no tienen en cuenta el hecho de que ellos son el sistema y que Internet no lesperjudica simplemente informa de los dantildeos que cometen El problema no es la poliacutetica eldinero o los medios sociales Todos eacutestos no son maacutes que siacutentomas del problema El motivo deque nuestro Congreso sea tan ineficaz como lo es no es maacutes que cuestioacuten de biologiacutea Si losmiembros del Congreso no pasan tiempo juntos si no se conocen entre ellos ni a las personas alas que representan el flujo de las hormonas sociales queda limitado y el impulso de generardinero y ganar las elecciones hace que la dopamina sea su incentivo primario El entorno en elque trabajan hoy nuestros legisladores les dificulta confiar unos en otros o colaborar parabeneficiar a cualquiera que no sean ellos

Los enemigos luchan Los amigos cooperan

Los miembros del Congreso del Comiteacute Interior de Agricultura estaban en Rumaniacutea como partede un viaje para aprender maacutes cosas sobre la poliacutetica comercial y conocer a algunos de suscolegas europeos Fue casualidad que Bob Goodlatte el congresista republicano de Virginia

todo un veterano y Stephanie Herseth Sandlin42 congresista demoacutecrata novel de Dakota delSur descubrieran que eran las dos uacutenicas personas de la delegacioacuten que no teniacutean nada quehacer despueacutes de todo un diacutea de reuniones De modo que decidieron irse de compras juntos

A pesar de trabajar en el mismo comiteacute los dos representantes perteneciacutean a partidosdistintos Y seguacuten las normas no escritas del Congreso eso significaba que eran adversariosHasta aquel diacutea su relacioacuten podriacutea describirse como mucho como cordial

El hecho de reunirnos con otros fuera del contexto tiene algo que nos induce a ser maacutesabiertos a la hora de conocerlos Da lo mismo si socializamos con colegas con quienes jugamosen el equipo de fuacutetbol de la empresa como si salimos a almorzar durante un viaje de negocioscon alguien a quien no conocemos bien cuando las responsabilidades de nuestros cargos no nosobligan a trabajar juntos cuando dejamos a un lado por un tiempo nuestros interesesencontrados parece que somos bastante abiertos para ver a los demaacutes como personas en vez decomo compantildeeros de trabajo o competidores Puede que eacutesta sea una de las razones por las quelas conversaciones de paz se celebran tan a menudo en entornos apacibles donde las dos partesen conflicto pueden ir a pasear juntas

Y esto es precisamente lo que pasoacute con la representante Herseth Sandlin y el representanteGoodlatte Sin tener que cargar con el peso de la poliacutetica o de sus respectivos partidos los dos sefueron a explorar juntos La demoacutecrata y el republicano pasaron a ser Steph y Bob Y lo cierto esque congeniaron Aunque en su trabajo discrepaban sobre muchos puntos como personasteniacutean mucho en comuacuten Como todos sabemos las cosas que tenemos en comuacuten con las

personas son las que nos atraen mutuamente y constituyen el fundamento de la amistadSeguacuten el estaacutendar moderno lo que sucedioacute entre los dos miembros del Congreso que teniacutean

opiniones opuestas es casi inaudito Dado el poco tiempo que pasan los miembros enWashington hay menos oportunidades para reunirse socialmente con personas que les caenbien y ya no hablemos de forjar amistades con personas a las que se espera que miren mal Peroaquel diacutea en Rumaniacutea se plantaron las semillas de una amistad que creceriacutean para convertirse enalgo que beneficiariacutea a los dos representantes en los antildeos venideros

Una vez puestos los cimientos los representantes Herseth Sandlin y Goodlatte siguieronquedando para almorzar en Washington por el uacutenico motivo de que les gustaba estar juntosEmpezaron a verse y a tratarse como seres humanos en vez de como adversarios Como dosfacciones enemigas que firman la paz los dos representantes descubrieron que lo que teniacutean encomuacuten formaba la base de confianza que necesitaban para hablar sobre las cosas en las que noestaban de acuerdo Como recordaba Herseth Sandlin laquoNos prestamos atencioacuten el uno al otroNos escuchamos y llegamos a acuerdos sobre leyes que en otro caso hubieacuteramos discutidoraquo

La mayoriacutea de las veces Goodlatte y Herseth Sandlin siguieron votando cosas opuestas Nosiempre estaban de acuerdo en cuestioacuten de leyes pero no les haciacutea falta Gracias al respetomutuo y a la amistad surgieron ocasiones en las que acordaron hacer lo mismo incluso cuandoeso significaba que uno de los dos tuviera que votar en contra de la liacutenea del partido (lo cual adiferencia de un sistema parlamentario es lo que tienen que hacer nuestros representantes enEstados Unidos donde los elegimos para ello) El representante Goodlatte llegoacute a votar por unaenmienda propuesta por Herseth Sandlin laquopara consternacioacuten de los liacutederes del GOPraquo (laConvencioacuten del Partido Republicano) como dijo ella laquoEsto no suele pasar hoy diacutearaquo (Cabemencionar que cuando Olympia Snowe votoacute para permitir que se prolongase el debate sobre lareforma del sistema sanitario su propio partido se lo recriminoacute duramente en puacuteblico y laamenazaron con retirarle sus fondos Y eso soacutelo porque votoacute por seguir hablando del tema)

La cooperacioacuten no implica acuerdo significa trabajar juntos para fomentar el bien comuacutenpara servir a quienes dependen de nuestra proteccioacuten no acumular victorias para servir alpartido o a nosotros mismos Lo que forjaron los dos miembros del Congreso fue un aprecio y unrespeto genuinos y mutuos Lo que forjaron fue nada menos que lo que los demaacutes fuera delmundo de la poliacutetica llamariacuteamos una amistad El hecho de que semejante relacioacuten debaconsiderarse lo bastante extraordinaria como para servir de aneacutecdota para un libro resulta untanto preocupante Da la sensacioacuten de que conocer a las personas con quienes trabajamos todoslos diacuteas deberiacutea ser la manera normal de hacer las cosas

Unos antildeos antes del experimento de Goodlatte y Herseth Sandlin unos pocos miembros delCongreso que pensaban proactivamente intentaron hacer lo mismo Conscientes del entornocaacuteustico y carente de relaciones que consume la poliacutetica en Washington solicitaron una serie deretiros con objeto de fomentar una mayor cortesiacutea dentro del Congreso El primero se celebroacute en

Hershey Pensilvania y el Dr William Ury43 negociador de paz de fama mundial y coautor dellibro Obtenga el siacute el arte de negociar sin ceder estuvo alliacute Recuerda que varios representantes le

dijeron lo mismo sobre la calidad de las relaciones en el Congreso laquoAquellos tres diacuteas habiacuteanpasado maacutes tiempo con miembros del otro partido de lo que lo habiacutean hecho en toda sucarreraraquo recordaba Ury Lamentablemente la falta de intereacutes hizo que pronto dejaran decelebrarse aquellos retiros Resulta que la amistad y la confianza no se pueden forjar en tres diacuteasHace falta un compromiso regular (esto no es nada nuevo) tiempo y esfuerzo

Ury afirma laquoSi existe un conflicto sin conocerse mutuamente resulta muy difiacutecil hacer laspacesraquo Y Ury sabe algunas cosas sobre la paz Como fundador del Proyecto de NegociacioacutenHarvard estaacute ampliamente considerada como una de las mayores autoridades sobre lanegociacioacuten A menudo le solicitan que medie en acuerdos de paz entre adversarios situados endistintos lugares del mundo laquoNecesitamos que se entiendanraquo dice laquoQue se humanicenmutuamente y se escuchenraquo

Pocos discutiriacutean los sentimientos de Ury Sabemos que para que exista paz entre Israel yPalestina los liacutederes deben reunirse Deben hablar Sabemos que para que haya paz entre India yPakistaacuten los representantes deben estar dispuestos a acudir a una mesa a hablar y a escucharCuando las partes se niegan a hablar a escuchar incluso a reunirse hay muchiacutesimasprobabilidades de que el conflicto no se resuelva iquestCoacutemo pretende nuestro Congreso tener lacredibilidad necesaria para decirle al mundo coacutemo hacer la paz cuando ellos mismos parecenincapaces de demostrar coacutemo se consigue

Herseth Sandlin y Goodlatte son un modelo de lo que podriacutea ser Si laquoel sistemaraquo no permiteque un partido socialice con el otro la esperanza estaacute en manos de los senadores yrepresentantes individuales que tienen el valor de dar ese paso Si les impulsa el deseo de servir asus electores y al paiacutes es esencial que inviertan tiempo y esfuerzo en el mero hecho de conocerseunos a otros Sin embargo si lo que les motiva principalmente es el deseo de ganar elecciones ymantener a su partido en el poder el sistema actual ya funciona bienhellip para ellos no para nadiemaacutes

Sin retiros o encuentros formales lo uacutenico que hace falta para unos cuantos miembrosprogresistas de un partido es que personalmente se relacionen con otros de igual talante delotro partido que se vayan a tomar unas copas o a almorzar sin maacutes pretensiones Si les interesacuidar del pueblo estadounidense es una necesidad antropoloacutegica que se reuacutenan con el uacutenicomotivo de conocerse unos a otros Como cualquier otra relacioacuten algunos se llevaraacuten bien y otrosno Pero con el tiempo se llegaraacute a la cooperacioacuten

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Leccioacuten de liderazgo 5

Dirija a personas no a nuacutemeros

Jack laquoNeutroacutenraquo

Diez antildeos despueacutes de que el economista Milton Friedman escribiera acerca de la responsabilidadsocial de la empresa laquousar sus recursos y participar en actividades disentildeadas para aumentar susbeneficios siempre y cuando acate las reglas del juegoraquo sus palabras se convirtieron en el lemade un nuevo movimiento que consumiriacutea Wall Street y el mundo empresarial de EstadosUnidos La primaciacutea del cliente se vio reemplazada por la del accionista el verdadero laquoduentildeoraquode la compantildeiacutea (una definicioacuten egoiacutesta que a menudo refutan los expertos en derecho) Eseparadigma deciacutea que al centrarse en el valor accionarial las compantildeiacuteas obtendriacutean riquezacreariacutean puestos de trabajo y alimentariacutean la economiacutea Todo el mundo ganaba Pero no es esolo que pasoacute Con laquotodo el mundoraquo queriacutean decir soacutelo unos pocos

Cuando entendemos la historia44 de la teoriacutea del valor accionarial los resultados no nossorprenden La deacutecada de 1940 fue testigo del auge del laquoestilo empresarialraquo un sistema quedefiniacutea las corporaciones estadounidenses como entes con un propoacutesito social amplio Durantebuena parte del siglo XX los directores de las grandes corporaciones que cotizan en Bolsa seconsideraron comisarios y administradores con la misioacuten de encaminar las instituciones haciadirecciones que sirvieran al puacuteblico dado que ofreceriacutean empleos estables para toda la vida Fueun sistema que funcionoacute bastante bienhellip hasta los problemas de la deacutecada de 1970 En enero de1973 el mercado de valores estadounidense alcanzoacute un punto culminante antes de sumirsedurante dos antildeos en una decadencia casi constante inducida por una serie de acontecimientos

Todo empezoacute con la decisioacuten que tomoacute el presidente Nixon de abandonar el patroacuten oro locual condujo a la inflacioacuten entre otros problemas seguida del embargo de petroacuteleo aacuterabe en1973 una eacutepoca en la que el precio del crudo se cuadruplicoacute Antildeadamos el impacto delescaacutendalo Watergate y la guerra de Vietnam y la economiacutea estadounidense se estancoacute Elmercado no tocoacute fondo hasta diciembre de 1974 cuatro meses despueacutes de la dimisioacuten de Nixoncuando el Dow alcanzoacute el punto maacutes bajo 577 una caiacuteda del 45 por ciento desde su puntoaacutelgido menos de dos meses antes Fue el principio de una nueva era en la que el precio de las

acciones de una empresa teniacutea poca relacioacuten con su rendimiento generalComo hacen los humanos cuando se enfrentan a la incertidumbre y a la confusioacuten las

personas se pusieron a buscar respuestas Los directores y los accionistas anhelaban proteger susintereses y recuperar el crecimiento y los economistas buscaron un baremo sencillo para evaluarel rendimiento corporativo Lo encontraron en una teoriacutea poco conocida llamada laquovalor para elaccionistaraquo

Aunque Milton Friedman45 fue el primero en exponer la idea general fue una pareja deacadeacutemicos (William Meckling de la Universidad de Rochester y Michael Jensen de la HarvardBusiness School) quienes la propagaron con un ensayo que publicaron en 1976 en el Journal ofFinancial Economics Era la respuesta que todos andaban buscando una foacutermula que podiacutearesolver los problemas de unos Estados Unidos hartos del estancamiento y la reduccioacuten debeneficios

En 2012 la profesora Lynn Scout46 de la Cornell Law School escribioacute un libro fundamentalsobre el tema The Shareholder Value Myth en el que indica que el valor para el accionistaresultoacute atractivo de inmediato para dos grupos influyentes los inversores activistas ydepredadores corporativos y los directores generales de las compantildeiacuteas justamente los grupos quese beneficiariacutean maacutes de este baremo Asiacute que arraigoacute Carl Icahn y otros depredadorescorporativos fueron a la caza de compantildeiacuteas con problemas econoacutemicos a las que poder adquirir(y en aquellos tiempos habiacutea montones de ellas) Habitualmente buscaban empresas cuyasacciones estuvieran infravaloradas compraban acciones y obligaban luego a la junta a recortargastos normalmente mediante despidos o la venta de sectores de la empresa Al mismo tiempoel sueldo de los ejecutivos de empresas privadas se vinculoacute directamente con el rendimiento delas acciones en forma de opciones y bonificaciones garantizando asiacute que los ejecutivos contasencon un incentivo econoacutemico para anteponer sus prioridades a las de los clientes y los empleados

Durante los antildeos del auge las deacutecadas de 1980 y 199047 titanes como Jack Welch queentonces era director de General Electric y Roberto Goizueta director de Coca-Cola fueronpioneros en la creacioacuten de empresas para maximizar el valor para el accionista Y durante untiempo parecioacute que la cosa iba bienhellip para los accionistas claro Ambas compantildeiacuteas generaronmucho dinero para sus accionistas (y sus ejecutivos) En aquel periodo del laquosistema empresarialraquolo normal era que los directivos cobrasen un sueldo considerable y pocas bonificacionesmientras que en este nuevo periodo cobrariacutean en funcioacuten del precio de las acciones Estaestrategia dio pie a la primera generacioacuten de directores multimillonarios que ni fundaron lacompantildeiacutea ni la sacaron a Bolsa (De hecho Goizueta ostenta la distincioacuten de ser el primerejecutivo empresarial estadounidense que se convirtioacute en multimillonario gracias a las accionesque teniacutea en una empresa que ni fundoacute ni sacoacute a Bolsa el segundo fue el exdirector de MicrosoftSteve Ballmer)

A finales de la deacutecada de 1980 el valor accionarial se habiacutea convertido en un principio

directivo en GE donde Welch habiacutea estado al mando desde 1981 Cada antildeo Welch despediacutea48

al 10 por ciento de los directivos de escalafones inferiores de la empresa aquellos cuyas

divisiones contribuyeran menos al precio accionarial de la compantildeiacutea mientras recompensaba alos que formaban el 20 por ciento superior daacutendoles opciones de compra Este sistema derecompensa y castigo funcionoacute durante la mayor parte del tiempo que pasoacute Welch en GEayudaacutendole a ganarse el apodo peyorativo de Jack laquoNeutroacutenraquo

Sin duda que Welch tuvo eacutexito para crear una compantildeiacutea poderosa que ganoacute montones dedinero para sus accionistas y muchas compantildeiacuteas consideran auacuten que el laquoestilo Welchraquo es el

camino para obtener maacutes beneficios Mientras controlaba las cosas49 las ventas de GE pasaronde los 26800 a los 130000 millones de doacutelares La capitalizacioacuten bursaacutetil de la empresa aumentoacutetreinta veces de modo que cuando la abandonoacute la habiacutea convertido en la compantildeiacutea maacutes valiosadel mundo

No cabe duda de que lo que consiguioacute Welch es notable y que pocos otros han conseguidoacercarse a sus eacutexitos Sin embargo si comparamos el rendimiento de GE con el del SampP 500durante el mismo periodo de tiempo su eacutexito resulta menos impresionante La trayectoria de GEfue equiparable a la del mercado durante la eacutepoca en que la dirigioacute Welch Es como celebrar elauge de las acciones de una petroliacutefera cuando aumenta el precio del petroacuteleo La mareacreciente hace subir todos los barcos (Esto es algo que no le pasoacute por alto al sucesor de WelchJeffrey Immelt quien obtuvo el puesto cuando Welch se fue en 2001 justo antes de que las

cosas se pusieran muy feas laquoEn la deacutecada de 1990 cualquiera podiacutea dirigir una empresaraquo50

declaroacute Immelt al Financial Times en 2009 laquoHasta un perro podriacutea haberlo hechoraquo) Tambieacutencabe destacar que durante ese periodo la mitad de los beneficios de GE no procedioacute de sunegocio industrial baacutesico sino de su brazo financiero GE Capital

Si juzgamos a Welch seguacuten el tipo de liderazgo que tiene eacutexito al centrarse en los beneficiosantes que en las personas sigue conservando su tiacutetulo como un heacuteroe de Wall Street Fue unhombre brillante a la hora de desarrollar sistemas para maximizar el valor a corto plazo Pero lasgrandes compantildeiacuteas y liacutederes son aquellos capaces de tener maacutes eacutexito que cualquier otro liacuteder ycapear los malos momentos iquestY si juzgamos a un liacuteder no por lo que hace mientras maneja eltimoacuten sino por lo que sucede cuando se lo lega a otro Seguacuten este baremo Welch no sale tanbien parado El legado de un liacuteder es tan soacutelido como el fundamento que deja atraacutes y quepermite a otros continuar con el progreso de la organizacioacuten en su nombre El legado no es elrecuerdo de mejores tiempos cuando estaba alliacute el antiguo liacuteder Eso no es un legado esnostalgia Los padres fundadores de Estados Unidos tienen un legado soacutelido porque este paiacutes fueconstruido para que perdurase mucho despueacutes de que ellos murieran GE fue creada paraaprovechar al maacuteximo las oportunidades del momento un momento en que las cifras teniacutean maacutespeso que las personas No era una oportunidad creada para durar Por lo tanto no duroacute

Jim Collins y Jerry Porras afirman en su libro Empresas que perduran principios baacutesicos delas compantildeiacuteas con visioacuten de futuro que cuando se marcha el genio que estaba en lo alto se llevacon eacutel todos sus conocimientos y su genialidad Por el contrario cuando un liacuteder tiene lahumildad suficiente para erogar el poder por toda la organizacioacuten la fortaleza de la empresadependeraacute menos de una sola persona lo cual la hace maacutes apta para sobrevivir Seguacuten este

modelo en lugar de intentar controlarlo todo los liacutederes dedican toda su energiacutea a formaredificar y proteger a los suyos (a cuidar el Ciacuterculo de Seguridad) de modo que los empleadoslogren controlar las circunstancias solos Eacutesta es la mejor manera de proteger el legado del liacuteder yhacer que el eacutexito de la compantildeiacutea dure muchos maacutes antildeos despueacutes de su partida

Seguacuten un estudio que realizoacute la Dra Natalia Lorinkova investigadora de administracioacuten yliderazgo en la Wayne State University laquoAl principio los equipos guiados por un liacuteder directivosuperan a los conducidos por un liacuteder que capacita a sus subordinados Sin embargo a pesar deese menor rendimiento inicial los equipos dirigidos por un liacuteder que capacita a otrosexperimentan una mejora de rendimiento con el paso del tiempo superior a los otros debido alos niveles maacutes altos de aprendizaje en equipo coordinacioacuten capacitacioacuten y desarrollo de

modelos mentalesraquo51 En otras palabras todos los beneficios de los equipos de mayorrendimiento son el resultado directo de sentirse a salvo entre los compantildeeros y de creer que losliacutederes piensan en el bienestar de todos Cualquier otro modelo no es maacutes que una apuesta queespera que el proacuteximo genio sea tan competente como el que se fue independientemente de losoacutelido que sea el resto de la compantildeiacutea

Esta apuesta basada en la teoriacutea del proacuteximo genio antildeade una importancia descompensada yun riesgo incoacutemodamente elevado a la planificacioacuten de la sucesioacuten Si el nuevo liacuteder no sabemandar y controlar con tanta eficacia como su predecesor es dudoso que muchas de laspersonas de la organizacioacuten se arriesguen por mantener la visioacuten del liacuteder estaraacuten demasiadoocupadas intentando protegerse unas de otras

En determinadas compantildeiacuteas los despidos siguen siendo un proceso muy habitual durante elcuarto o el primer trimestre cuando la compantildeiacutea intenta cuadrar los nuacutemeros por lo quealgunos empleados toman medidas extremas para protegerse Una fuente de un gran banco deinversioacuten que conociacutea esta informacioacuten me dijo que funcionaba como un reloj durante elperiodo anterior al anuncio de los beneficios anuales el nuacutemero de quejas internas debido aacoso discriminacioacuten y proteccioacuten contra denuncias asciende sospechosamente No hay motivosevidentes para que exista una temporada para las quejas podriacuteamos pensar que eacutestas debenrepartirse durante todo el antildeo Tampoco hay razones por las que el acoso la discriminacioacuten y laproteccioacuten contra denuncias deban darse precisamente al mismo tiempo

Resulta que el nuacutemero de quejas internas asciende justo en el momento en que algunascompantildeiacuteas empiezan a analizar sus cifras de fin de antildeo y a prepararse para despedir a gente conobjeto de alcanzar sus proyecciones Parece que al final del antildeo los empleados empiezan apresentar quejas en un intento de proteger sus bonificaciones y al mismo tiempo sus puestos detrabajo No es una cultura que inspire a las personas a dar su sangre sudor y laacutegrimas por laempresa sus liacutederes o sus compantildeeros Es una cultura donde prima cubrirse las espaldashellip cosaque hacen todos

A lo largo de la deacutecada de 1980 Welch y otros fueron los primeros en usar a las personascomo un recurso prescindible para beneficiar a los inversores Desde entonces cada vez ha sidomaacutes frecuente que las empresas usen los despidos para apuntalar sus ingresos netos Hoy diacutea se

considera que despedir a gente es una praacutectica empresarial aceptable incluso a veces cortandode raiacutez sus carreras simplemente para cuadrar los libros para el trimestre o el antildeo Si hay quedestruir carreras que sea por negligencia o incompetencia o como el uacuteltimo recurso para salvarla compantildeiacutea Pero en nuestra versioacuten del capitalismo propia del siglo XXI nos parece mentira laexpectativa de que trabajamos en una meritocracia En muchos casos da lo mismo cuaacutentohayamos trabajado si la compantildeiacutea pierde beneficios habraacute que despedir a gente No es nadapersonal soacutelo negocios iquestSe puede imaginar lo que seriacutea librarse de uno de sus hijos porqueusted ha ganado menos dinero de lo que esperaba el antildeo pasado Imagiacutenese coacutemo se sentiriacuteansus hijos si usted pensara asiacute Bueno pues asiacute son las cosas en muchas empresas modernas

A mediados de la deacutecada de 1990 la transformacioacuten habiacutea concluido Ahora lo quedominaba la empresa en Estados Unidos era la primaciacutea de los accionistas Y con ella llegoacute todauna hueste de problemas nuevos Gracias a las culturas que tienen niveles desequilibrados dedopamina que impulsan la conducta y demasiado flujo de cortisol la empatiacutea se ha vuelto algoescaso y el egocentrismo una motivacioacuten dominante Y junto con esto empezamos a ver unaumento en la manipulacioacuten accionarial una desigualdad salarial apabullante y maacutes fraudescontables de lo que podriacuteamos imaginar Todas estas cosas se han perpetuado hasta hoy

Parece razonable que los liacutederes empresariales se esfuercen por proteger los intereses de lospropietarios Sin embargo estaacute claro que los accionistas no son los duentildeos de las compantildeiacuteasSeguacuten el punto de vista de la profesora Stout Friedman el heacuteroe de la economiacutea capitalistamoderna se equivocaba No existe respaldo legal para la idea de que los accionistas son losverdaderos duentildeos de las corporaciones Simplemente poseen acciones que son representacionesabstractas Seguacuten la jerga legal las corporaciones son duentildeas de siacute mismas Y dado que losaccionistas no son los verdaderos duentildeos de las empresas eacutestas no tienen la obligacioacuten legal demaximizar el precio de las acciones que es lo que muchos han afirmado

La profesora Stout lleva este paradigma un paso maacutes lejos al arguumlir que la maximizacioacuten delvalor accionarial ha fracasado Sin duda ha engrosado los bolsillos de la elite corporativa peropraacutecticamente en todos los demaacutes sentidos ha sido malo para los negocios y tambieacuten para laspropias empresas Los empleados se ven obligados a trabajar en un entorno en el que elrendimiento a corto plazo se valora maacutes que cualquier otro factor y donde el bienestar de laspersonas casi siempre ocupa el segundo lugar Las consecuencias de este paradigma sonempiacutericamente nocivas para la empresa Y contrariamente a lo que se afirma la maximizacioacutendel valor accionarial ha hecho poco o nada por los accionistas dispersos Seguacuten una investigacioacutenrealizada por Roger Martin decano de la Rotman School of Management los accionistas queinvirtieron en las SampP 500 en los antildeos anteriores a 1976 disfrutaron de una rentabilidad anualmedia real del 75 por ciento Indica que despueacutes de 1976 esa media se redujo al 65 por cientoy desde 2000 incluso ha mermado maacutes

En el nuacutemero de julio-agosto de 2012 de la Harvard Business Review Justin Fox y Jay Lorschescribieron laquoCada vez hay maacutes evidencias de que las compantildeiacuteas que tienen maacutes eacutexitomaximizando el valor accionarial con el paso del tiempo son aquellas que apuntan a objetivos

que no sean esa maximizacioacuten Los empleados y los clientes a menudo saben maacutes y manifiestan

un mayor compromiso a largo plazo con una empresa que el de los propios accionistasraquo52

Pensemos en el caso de British Petroleum Por lo que a ejemplos se refiere admito que eacuteste esextremo pero subraya lo que sucede cuando la gente no tiene en cuenta el impacto que tiene suconducta sobre otros

Auge y caiacuteda

La noche del 20 de abril de 2010 el valor accionarial fue un bombazo en las noticiashellipliteralmente Fue el diacutea en que una explosioacuten en la plataforma petroliacutefera Deepwater Horizonacaboacute con las vidas de once trabajadores e hizo que cinco millones de barriles de pegajoso crudonegro empezaran a vaciarse en el golfo de Meacutexico provocando una cataacutestrofe medioambiental yeconoacutemica que perdurariacutea maacutes tiempo de los cinco meses necesarios para sellar el pozo

iquestCoacutemo fue posible una cataacutestrofe de proporciones tan eacutepicas Los accidentes son laconsecuencia normal de descuido o el error humano Y todos cometemos errores Pero el hechode que maacutes adelante tantiacutesimas personas calificaran este accidente como laquoinevitableraquo significaque se tratoacute de algo maacutes que un error aislado Al final se supo que BT llevaba mucho tiemporecortando el presupuesto dedicado a la seguridad para mantener el ritmo de produccioacuten y no

salirse del presupuesto general53 Despueacutes de que una explosioacuten en una refineriacutea de BP enTexas City matara a quince personas la empresa admitioacute a regantildeadientes que habiacutea pasado poralto los protocolos de seguridad para ahorrar dinero Durante los tres antildeos anteriores a laexplosioacuten de la Deepwater BP habiacutea acumulado 760 violaciones de la seguridad laquodescaradas yvoluntariasraquo seguacuten los registros de OSHA Durante ese mismo periodo Sunoco y ConocoPhillipssoacutelo acumularon 8 mientras que Exxon soacutelo tuvo una denuncia comparable Una encuesta entrelos trabajadores de la plataforma Deepwater todos los cuales trabajaban para BP o Transoceanla propietaria de la plataforma que se realizoacute unas semanas antes del accidente demostroacute quelos empleados barruntaban que las instalaciones en Deepwater no eran nada seguras Los datosestaban a la vista de los propietarios pero los ignoraron Cegados por su deseo de potenciar ladopamina fueron lo bastante miopes como para no hacer caso de las advertencias

En la primavera de 2005 el proyecto Deepwater Horizon llevaba maacutes de seis semanas deretraso y se habiacutea pasado 58 millones de doacutelares del presupuesto La presioacuten sobre la compantildeiacuteaera intensa Cada diacutea de demora costaba otro milloacuten de doacutelares Al final BP se declaroacute culpablede once delitos graves ademaacutes de enfrentarse a maacutes de un milloacuten de quejas procedentes de laspartes perjudicadas BP ya ha pagado 713 millones de doacutelares en concepto de ingresos fiscalesperdidos a Luisiana Alabama Florida y Texas La compantildeiacutea calcula el coste total de lasdemandas en 7800 millones de doacutelares ademaacutes de la multa de 17600 millones impuesta porviolaciones medioambientales

Basaacutendose soacutelo en las multas incluso si BP hubiera estado doce antildeos por detraacutes del

calendario previsto habriacutea perdido menos dinero que debido al vertido de petroacuteleo Como sentildealala profesora Stout BP hubiera beneficiado mucho maacutes a sus accionistas incluso si hubierademorado un antildeo el desarrollo del pozo con objeto de seguir las medidas de seguridadaplicables Las acciones de BP costaban 5988 doacutelares la semana anterior al vertido el 21 dejunio cuando el vertido ya duraba tres meses valiacutean 2702 doacutelares Casi tres antildeos despueacutes enfebrero de 2013 las acciones auacuten no se habiacutean recuperado con un precio de 40 doacutelares laaccioacuten El accionista que invirtioacute en muacuteltiples compantildeiacuteas e industrias no soacutelo perdioacute dinero siteniacutea acciones de BP sino que el impacto de la negligencia de esa empresa se hizo sentir por todala industria

Seguacuten directivos de la industria la prohibicioacuten de hacer prospecciones en el Golfo unida alproceso maacutes dilatado de obtener permisos para extraer petroacuteleo y gas natural lejos de la costacostaron a Estados Unidos maacutes de 24000 millones de doacutelares en petroacuteleo perdido y en suinversioacuten en gas natural (El mismo informe solicitado por la American Petroleum Industrycalculaba que a consecuencia del vertido Estados Unidos perdioacute 72000 puestos de trabajo en2010 y 90000 en 2011) Antildeadamos a esto que si un accionista como parte de su cartera bienequilibrada poseiacutea alguna propiedad en la regioacuten del Golfo o acciones en compantildeiacuteas quetrabajaban en un ramo afectado por el turismo incluyendo la restauracioacuten la construccioacuten losenviacuteos o muchas otras industrias tambieacuten vio coacutemo sus finanzas saliacutean malparadas Si el objetivoprincipal de BP era ofrecer al accionista el valor que esperaba resulta inexplicable que las vocesmaacutes fuertes contra BP aquellas que exigiacutean mayores controles no fueran las de las propiaspetroliacuteferas

El auge de la primaciacutea accionarial y la dependencia excesiva de incentivos externosdopamiacutenicos para impulsarla ha creado entre los ejecutivos la costumbre de pensar a cortoplazo una tendencia que no sorprende si tenemos en cuenta que como media un directorgerente ocupa su cargo durante cinco antildeos Pensemos en GE como muchas de las poderosascompantildeiacuteas financieras de las deacutecadas de 1980 y 1990 no fue disentildeada para los tiempos difiacutecilesComo tampoco lo fue Enron ni Worldcom ni Tyco Estas empresas tambieacuten teniacutean otra cosa encomuacuten tuvieron directivos heroicos que maximizaron el valor para los accionistas a corto plazo yadministraron las vidas de seres humanos como si fueran cifras en una hoja de caacutelculo Pero lascifras nunca salvan a nadie en los momentos difiacuteciles las personas siacute

Incluso el propio Welch acabariacutea admitiendo que poner la atencioacuten en el valor accionarial eslaquola idea maacutes estuacutepida del mundoraquo insistiendo hasta el diacutea de hoy que eacutel siempre consideroacute esevalor un resultado no una estrategia El eacutenfasis que ponen las empresas en el valor de lasacciones estaacute laquodesencaminadoraquo afirma eacutel laquoSus mayores valores son sus empleados sus clientes ysus productosraquo (Unos diacuteas despueacutes de que Welch pronunciara estas palabras en 2009 ocho antildeosdespueacutes de su jubilacioacuten GE perdioacute su calificacioacuten de creacutedito AAA con Standard amp Poorcayendo de su cuacutespide como una de las compantildeiacuteas maacutes dignas de recibir un creacutedito en todo elpaiacutes)

La interpretacioacuten perversa de laquoprimero los accionistasraquo ha creado culturas en las quepraacutecticamente ninguna persona que trabaja en una empresa que cotiza en Bolsa grande o

pequentildea se siente protegida por sus liacutederes Hay demasiados directores generales que pareceneludir el trabajo duro de liderar a sus empleados Los ejecutivos que centran la mira en losresultados a corto plazo no pueden inspirar de verdad a sus empleados Las prioridades de WallStreet mantienen un poder irrazonable sobre los ejecutivos y por extensioacuten las culturascompletas de las empresas Las personas en esas compantildeiacuteas temen que puedan perder su empleosi las acciones caen en picado Y para nuestro cerebro humano primitivo esa sensacioacuten activa elinstinto de supervivencia Cuando de lo que se trata es de luchar o huir y no existe un Ciacuterculode Seguridad amplio la mejor estrategia es matar o que nos despidan Cuando nos sentimosvacilantes o inseguros nos resulta casi imposible crear relaciones y confianza de una formadimensionable o significativa Y cuando pasa esto nuestro trabajo se resiente la cultura sufre ytoda la organizacioacuten sale perjudicadahellip

Pero iexclno corramos tanto Tambieacuten es importante destacar que nosotros los accionistas somosigual de susceptibles al atractivo de anteponer los beneficios a las personas Durante la burbujadel punto com fuimos nosotros los que invertimos siguiendo los consejos de nuestros amigosPasamos bastante por alto la investigacioacuten Como la dopamina impulsaba nuestra necesidad deobtener riquezas inmediatas saltamos de cabeza a las oportunidades sin dedicar tiempo aanalizar todos los datos Lo que es peor temiendo perder el tren parece que nos fiamos a ciegasde ciertas informaciones sin tener en cuenta su fuente No podemos librarnos recurriendo a lamera actitud de apuntar con el dedo a personas como Welch a empresas como BP o a la teoriacuteadel valor accionarial cuando nos hemos comportado de una forma igual de irresponsable paraganar dinero raacutepido

El liderazgo de las personas

El rendimiento de una compantildeiacutea estaacute estrechamente relacionado con la personalidad y losvalores de la persona que estaacute en lo alto La personalidad y los valores de esas persona en lacumbre marcan el tono de la cultura Es justo decir que a un hombre que ha escrito cinco librossobre el liderazgo y ha puesto su foto en la portada de todos Welch le gustaba la famahellip y lacultura de su compantildeiacutea siguioacute el mismo derrotero En la GE de Jack Welch los empleadoscompetiacutean entre siacute Les incitaban a hacer lo que pudieran para quedar bien Se daba prioridad ala emocioacuten de conseguir objetivos que liberasen dopamina lo cual se remataba con el amoregoceacutentrico a una posicioacuten potenciada por la serotonina Lo maacutes importante era ser el nuacutemerouno iexclA freiacuter espaacuterragos la oxitocina rica y cremosa

James Sinegal es diferente Dirigioacute su empresa de una forma radicalmente opuesta a comodirigioacute Jack Welch la suya La mayoriacutea no tiene ni idea de quieacuten es Sinegal No le pone su foto anada y prefiere que la gente atribuya los meacuteritos a sus empleados no a eacutel Sinegal cofundador

de Costco dirigioacute la compantildeiacutea desde 1983 hasta su jubilacioacuten en enero de 201254 A diferenciade Welch Sinegal creiacutea en una cultura equilibrada en la que la prioridad fuera cuidar de las

personas Sinegal sabiacutea que si la compantildeiacutea trataba a sus empleados como a familiares aqueacutellos ledariacutean a cambio su confianza y su lealtad Rechazaba el concepto tan extendido de que paratener eacutexito en la venta al por menor sobre todo en el sector de almacenes las compantildeiacuteas teniacuteanque ofrecer sueldos bajos y reducir al miacutenimo los beneficios para los trabajadores Su actitud deponer primero a las personas fue el fundamento para una cultura que permite que las hormonassociales funcionen como deben hacerlo Y esto a su vez permite que se desarrollen la confianzay la cooperacioacuten A los trabajadores los alaban por encontrar soluciones y mejores maneras dehacer las cosas En lugar de competir unos con otros se ayudan mutuamente

Tanto Sinegal como su sucesor Craig Jelinek han recibido duras criacuteticas por parte de maacutes deunos pocos analistas de Wall Street En 2005 cuando Sinegal se negoacute a aumentar el porcentajede la cuota que pagaban sus empleados por prestaciones sanitarias Emme Kozloff analista enSanford C Bernstein amp Co le tachoacute de ser laquodemasiado benevolenteraquo (una descripcioacuten que para

mi fuero interno a Sinegal le gustoacute)55 Uno de los factores que hacen que los directores comoSinegal sean liacutederes y no seguidores es su capacidad para ignorar los consejos que no seanaltruistas por parte de gente que no trabaja en la empresa

GE frente a COSTCO56

A estas alturas no deberiacutea extrantildearnos que la empatiacutea que determinados liacutederes como Sinegal

sienten por sus empleados sea en realidad buena para el negocio Si usted hubiera invertido enGE y en Costco en enero de 1986 (justo despueacutes de que Costco saliera a Bolsa y pocos antildeosdespueacutes de que Welch fuera nombrado director general de GE) en la eacutepoca en que escribiacute estelibro octubre de 2013 habriacutea obtenido en torno al 600 por ciento de beneficios sobre suinversioacuten en GE (maacutes o menos la media de SampP) En el mismo periodo habriacutea obtenido un 1200por ciento sobre su inversioacuten en Costco Aunque las cifras maacutes altas de GE llegaron al nivel del1600 por ciento sobre la inversioacuten inicial llegar hasta alliacute fue como ir por una montantildea rusa yno habiacutea ninguna garantiacutea de que usted hubiera vendido sus acciones justo antes del descenso

de su valor Sin embargo en Costco hubiera disfrutado de un viaje relativamente tranquiloequilibrado incluso en las procelosas aguas de una economiacutea complicada Esto confirma auacutenmaacutes la investigacioacuten de la Dra Lorinkova que sostiene que la distribucioacuten del poder aunque nosea lo mejor a corto plazo es mucho mejor con el paso del tiempo El buen liderazgo es como elejercicio Las mejoras que obtenemos no son apreciables en nuestro cuerpo de un diacutea para otroDe hecho si soacutelo comparamos el aspecto de nuestro cuerpo en un diacutea determinado con el queteniacutea el diacutea antes pensaremos que hemos desperdiciado nuestro esfuerzo Soacutelo cuandocomparamos fotos nuestras separadas por un periodo de semanas o meses es cuando apreciamosuna diferencia importante La influencia del liderazgo tambieacuten se aprecia mejor con el tiempo

A diferencia de Welch Sinegal al cultivar un Ciacuterculo de Seguridad firme edificoacute su compantildeiacuteapara los malos tiempos tanto como para los buenos Tambieacuten la levantoacute para que le sobrevivieramotivo por el cual los beneficios de Costco siguieron creciendo a pesar de la jubilacioacuten deSinegal Sin duda Costco vio coacutemo su crecimiento se ralentizaba durante los momentoseconoacutemicos difiacuteciles (el precio de sus acciones se resintioacute durante la segunda mitad de 2008) yno todas las tiendas han sido un eacutexito Pero si echamos un vistazo a la imagen general veremosuna estabilidad que no se encuentra en las compantildeiacuteas cuyos liacutederes las gobernaron buscando laemocioacuten de la dopamina El rendimiento puede fomentar y fomenta la moral a corto plazo Perocomo pasa con todas las recompensas dopamiacutenicas esa sensacioacuten no dura Por el contrariocuando se mantiene un equilibrio entre la serotonina y la oxitocina y se centra la atencioacutenprimero en el estado de aacutenimo la consecuencia es el buen rendimiento y las sensaciones firmesperduraraacuten Cuando la gente se siente a gusto trabajando en la empresa se esforzaraacuten maacutes porellahellip en ese orden

Costco ha tenido eacutexito porque considera a sus empleados como de la familia no a pesar deello El hecho de que Costco sea un lugar estupendo donde trabajar impulsa el rendimiento de laempresa En otras palabras lo que es bueno para los empleados es bueno de verdad para losaccionistas de Costco Hoy diacutea Costco es la segunda empresa maacutes grande de venta al por menor

del paiacutes la seacuteptima maacutes grande del mundo57 Y no muestra indicios de bajar el ritmo En ciertaocasioacuten Sinegal dijo laquoWall Street se dedica al negocio de ganar dinero entre ahora y el martesque viene Nosotros nos dedicamos a construir una organizacioacuten una institucioacuten que esperamos

que siga aquiacute dentro de 50 antildeosraquo58

A pesar de la recesioacuten que empezoacute en 2008 la compantildeiacutea arrojoacute beneficios de maacutes de 1000millones de doacutelares anuales mientras sigue gozando de los mejores sueldos en el negocio al pormenor y ofrece a casi el 90 por ciento de sus empleados un seguro sanitario subvencionado porla empresa Costco paga a sus empleados una media de 20 doacutelares la hora (mientras que elsalario miacutenimo federal es de soacutelo 725 doacutelares la hora) En comparacioacuten el sueldo medio deWalmart para los empleados a jornada completa en Estados Unidos ronda los 13 doacutelares la horay la compantildeiacutea proporciona un seguro sanitario soacutelo a la mitad de sus trabajadores

Y eso no es todo Mientras que Walmart y otros minoristas principales han colaborado en elintento de impedir un aumento del salario miacutenimo federal los ejecutivos de Costco lo han

apoyado sin reservas En una declaracioacuten que hizo en 2013 respaldando el aumento Jelinekafirmoacute laquoEn lugar de reducir los salarios sabemos que a largo plazo resulta mucho maacutes rentableminimizar la rotacioacuten de los trabajadores y maximizar su productividad compromiso y

fidelidadraquo59 Los liacutederes de Costco creen que toda empresa deberiacutea ampliar el Ciacuterculo deSeguridad para incluir a todos los empleados hasta aquellos situados en los escalafones maacutesbajos de la compantildeiacutea

En otontildeo de 2009 la desaceleracioacuten econoacutemica empezoacute a golpear con fuerza al sectorminorista y Costco como sus competidores comenzoacute a sentir la presioacuten En abril de 2009 laempresa informoacute de una reduccioacuten de un 27 por ciento en las ventas La industria comenzoacute areplegarse y algunas cadenas anunciaron despidos iquestQueacute hizo Sinegal Aproboacute un aumento desueldo de 150 doacutelares maacutes la hora aplicado en un plazo de tres antildeos Seguacuten el director definanzas de Costco Richard Galanti Sinegal se mostroacute firme en su insistencia de que lo que lostrabajadores necesitaban durante la recesioacuten era una ayuda extra no lo contrario Seguacuten pareceSinegal dijo a Galanti laquoLa economiacutea estaacute mal Debemos buscar la manera de mejorar el aacutenimo

de los trabajadores no empeorarloraquo60 Esto no quiere decir que en Costco no haya habidodespidos porque no es asiacute A principios de 2010 160 de los 450 empleados en una tienda nuevade trinca en East Harlem Nueva York recibieron la notificacioacuten de despido despueacutes de que lasventas en la tienda fueran decepcionantes La diferencia entre Costco y empresas como la GE deWelch es que Costco recurre a los despidos como uacuteltimo recurso mientras que las GE de estemundo los usan como una estrategia habitual

Como resultado de esta actitud la rotacioacuten de personal en Costco es extraordinariamenteescasa menos del 10 por ciento para los trabajadores por horas Mientras que la gente acude aWalmart porque quieren tener un empleo van a Costco porque quieren un futuro y la sensacioacutende pertenecer a un equipo La compantildeiacutea tambieacuten prefiere ascender a los empleados veteranos acargos ejecutivos en lugar de contratar a gente de fuera ademaacutes casi nunca recurre a loslicenciados de las escuelas empresariales para buscar directivos Seguacuten Bloomberg Businessweekmaacutes de dos tercios de los directores de almaceacuten de Costco empezaron siendo cajeros u ocupandopuestos similares Eacutesta es una de las salvaguardas que han aplicado los liacutederes de Costco paragarantizar que permanezca intacto el Ciacuterculo de Seguridad que han dedicado tanto tiempo aconstruir que quienes se benefician de eacutel hagan pintildea para mantenerlo soacutelido Eacuteste es el valor dela lealtad

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos quelos empleados la amen primero

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos que los empleados la amen primero Lacompantildeiacutea soacutelo podraacute invitar a entrar en el ciacuterculo a sus clientes cuando un porcentaje criacutetico deempleados sienta que sus liacutederes se esfuerzan por defenderles de los peligros externosNormalmente las maacutes vulnerables a los peligros del exterior son las personas situadas en laperiferia la infanteriacutea por asiacute decirlo Tambieacuten son quienes tienden a tener mayor contacto conlos clientes Si se sienten protegidos haraacuten todo lo que puedan para servir a los clientes sin temerlas repercusiones por parte de los liacutederes de la compantildeiacutea

Estaacute claro que los beneficios son el objetivo de todo negocio pero sugerir que son laresponsabilidad primaria de una empresa es un error Quienes duraraacuten maacutes tiempo son aquellosliacutederes de empresa que consideren que los beneficios son el combustible para sus culturas no suscompetidores adictos a la dopamina y empapados en cortisol

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53 National Commission on the BP Deepwater Horizon Oil SIPI and Offshore Drilling laquoDeep Water The GulfOil Disaster and the Future of Offshore Drillingraquo Informe para el Presidente enero de 2011httpdocslibnoaagovnoaa_documentsNOAA_related_docsoil_SpillsDWH_report-to-presidentpdf QuestOffshore Resources Inc para American Petroleum Industry laquoThe State of the Offshore U S Oil and GadIndustry diciembre de 2011 httpwwwapiorgpolicyexplorationuploadquest_2011_december_29_final_pdfSteven Greenhouse laquoBP Faces Record Fine for lsquo05 Refinery Explosionraquo New York Times 30 de octubre de 2009httpwwwnytimescom20091030business30laborhtml Terrence Henry laquoBP Settles with OSHA $13 Millionfor Texas City Refinery Explosionraquo StateImpact National Public Radio 12 de julio de 2012httpstateimpactnprorgtexas20120712bp-settles-with-osha-13-million-for-texas-city-refinery-explosionPierre Thomas Lisa A Jones Jack Cloherty y Jason Ryan laquoBPrsquos Dismal Safety Recordraquo ABC News 27 de mayo de2010 httpabcnewsgocomWNbps-dismal-safety-recordstoryid=10763042 Abraham Lustgarten laquoFuriousGrowth and Cost Cuts Led to BP Accidents Past and Presentraquo Propublica 26 de octubre de 2010httpwwwpropublicaorgarticlebp-accidents-past-and-present

54 Steven Greenhouse laquoHow Costco Became the Anti-Wal-Martraquo New York Times 17 de julio de 2005httpwwwnytimescom20050717businessyourmoney17costcohtml Brad Stone laquoCostco CEO Craig JelinekLeads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo Bloomberg Businessweek 6 de junio de 2013httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world

55 Steven Greenhouse laquoHow Costco Became the Anti-Wal-Martraquo New York Times 17 de julio de 2005httpwwwnytimescom20050717businessyourmoney17costcohtml

56 Yahoo Finance

57 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world Omar Akhtar Erika Fry Anne Vandermey y Kurt WagnerlaquoWorldrsquos Most Admired Companiesraquo CNN Money 2013 httpmoneycnncommagazinesfortunemost-admired2013snapshots2649html

58 Alan B Goldberg y Bill Ritter laquoCostco CEO Finds Pro-Worker Means Profitabilityraquo ABC News 2 de agosto de2006 httpabcnewsgocom2020Businessstoryid=1362779

59 Bonnie Kavoussi laquoCostco CEO Raise the Minimum Wage to More that $10 Per Tourraquo Huffington Post 6 demarzo de 2013 httphuffigntonpostcom20130306costco-ceo-minimum-wage-craig-jelinek_n_2818060html

60 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world

UNA SOCIEDAD DE ADICTOS

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En el centro de todos nuestros problemas estamos nosotros

La Ilustracioacuten

Caso 1 La Sra __________ fue ingresada el 7 de mayo a las 5 de la tarde tras un partonatural de seis horas A las 12 de la noche el diacutea 9 (treinta y una horas despueacutes del ingreso)fue viacutectima de intensos escalofriacuteos antes de padecer los cuales estaba tan coacutemoda como

suelen estarlo las mujeres en esas circunstancias Fallecioacute el diacutea 101

Eacuteste fue un caso tiacutepico de fiebre puerperal una epidemia que recorrioacute Europa y el continenteamericano a finales del siglo XVIII y principios del XIX Aunque los fallecimientos a consecuenciade las complicaciones tras el parto no eran infrecuentes en esa eacutepoca llegando a afectar a entreel 6 y el 12 por ciento de los partos esto era mucho peor En el punto culminante de laepidemia la fiebre puerperal fue la responsable de acabar con las vidas de entre el 70 y el 80 porciento de las mujeres que daban a luz en algunos hospitales Los siacutentomas que incluiacutean fiebre ydolor abdominal se manifestaban pocos diacuteas despueacutes del alumbramiento A menudo la muertesobreveniacutea poco despueacutes Los efectos de la enfermedad fueron tan devastadores que se labautizoacute como laquola Peste Negra de las madresraquo

No hace falta decir que la intensidad y la omnipresencia de la fiebre puerperal propagoacute ondasde choque por toda la comunidad meacutedica provocando un alto grado de inquietud entre losmeacutedicos de la eacutepoca que intentaban convencer al puacuteblico de que la asistencia hospitalaria eramuy superior a aquella de la que se fiaba la gente la que recibiacutea en el hogar La buena noticiaera que era la eacutepoca de la Ilustracioacuten en Europa un periodo que fue testigo del auge de unaclase intelectual decidida a reformar la sociedad sustituyendo la tradicioacuten y la fe por la ciencia yel anaacutelisis racional Tambieacuten llamada la Era de la Razoacuten fue un momento en que los datosempiacutericos eran los que mandaban y la experiencia la moneda de cambio

Los meacutedicos laquoilustradosraquo de la eacutepoca recurrieron a complejas teoriacuteas basadas en sus propiasexperiencias y en sus estudios para explicar la epidemia de fiebre puerperal y para aportar ideasen ocasiones igual de complejas para evitar su expansioacuten Pero a pesar de sus buenasintenciones su ciencia y sus datos a pesar de todos los modelos complejos que desarrollaron losmeacutedicos no tuvieron en cuenta un factor significativo en la expansioacuten de la fiebre puerperal ellosmismos

En un intento sincero de aumentar su conocimiento y encontrar una solucioacuten para aquelazote era normal que los cirujanos con aspiraciones intelectuales realizaran autopsias por lasmantildeanas estudiaran a las viacutectimas en busca de pistas y luego atendieran a pacientes por la tardeSin embargo auacuten no se entendiacutea bien el concepto de los geacutermenes y frecuentemente loscirujanos no se lavaban bien las manos o no esterilizaban sus instrumentos El Dr OliverWendell Holmes padre del juez del Tribunal Supremo Oliver Wendell Holmes Jr propuso enun ensayo publicado en el New England Quarterly Journal of Medicina and Surgery que eran lospropios meacutedicos quienes propagaban la enfermedad Insistiacutea en que los meacutedicos teniacutean laobligacioacuten moral de purificar su instrumental y quemar las prendas que llevaban cuando asistiacuteana las mujeres afectadas

Aunque al principio casi nadie le hizo caso el ensayo del Dr Holmes provocoacute cierto debateentre algunos de sus colegas Muchos de aquellos a los que acusoacute de causar perjuicios sin saberlo

lo criticaron laquoLos meacutedicos no son la causaraquo dijo un criacutetico laquoiexclSon caballerosraquo2 Pero la evidenciaque habiacutea reunido Holmes era difiacutecil de rebatir Cuantas maacutes autopsias realizaban los meacutedicos amujeres que habiacutean sucumbido a la enfermedad maacutes mujeres se infectaban Algunos de losmeacutedicos que realizaban las autopsias llegaron a enfermar ellos mismos

Aun asiacute tuvieron que pasar doce antildeos desde la publicacioacuten del ensayo para que el resto de lacomunidad meacutedica aceptase su responsabilidad y comenzara a utilizar praacutecticas de esterilizacioacutenadecuadas Soacutelo despueacutes de que los hombres que afirmaban tener la solucioacuten aceptaran que sumanera de hacer su trabajo formaba parte del problema empezoacute a desaparecer casi del todo lafiebre puerperal

El corolario entre la propagacioacuten de la fiebre puerperal y la enfermedad peligrosa que aflige anuestra cultura empresarial actual es inquietantemente preciso Vivimos en una nueva era deIlustracioacuten La diferencia es que ahora nuestros hombres de ciencia son hombres de negocios yeconomistas que se fiacutean de baremos incitaciones a la eficiencia Lean Six Sigma caacutelculos del

rendimiento del capital invertido y datos empiacutericos meacutetodos que prefieren para guiar susdecisiones Y gracias a todas nuestras cifras y sistemas necesitamos depender maacutes de losdirectivos que las gestionan Y como pasa con nuestra incapacidad de ver el bosque por culpa delos aacuterboles a veces no logramos ver maacutes allaacute del sistema (o el recurso que hay que administrar)para ver a la gente que hace el trabajo Cuanto mayor sea la escala maacutes abstracto se vuelve todoY cuanto maacutes abstractas se vuelven las cosas maacutes nos fiamos de los nuacutemeros para mantenerlotodo bien atado Tiene mucho sentido El hecho de que las condiciones existentes antes de cadauno de los hundimientos de nuestro mercado de valores (exceptuando la crisis del petroacuteleo de ladeacutecada de 1970) fueran casi ideacutenticas no puede ser casualidad Como el Dr Holmes debemosbuscar la respuesta en nosotros mismos

Todos los gestores de baremos tienen la oportunidadde convertirse en liacutederes de personas

El liderazgo consiste en ser responsables de vidas no de nuacutemeros Los directores cuidan denuestras cifras y nuestros resultados y los liacutederes cuidan de nosotros Todos los gestores debaremos tienen la oportunidad de convertirse en liacutederes de personas De la misma manera quetodos los meacutedicos de nuestro paiacutes aprendieron la importancia que teniacutea esterilizar susinstrumentos cada liacuteder de cada organizacioacuten debe hacer esas pequentildeas cosas necesarias paraproteger a los suyos Pero primero hemos de admitir que ellos se encuentran en la raiacutez delproblema

Una adiccioacuten muy moderna

Fue la sensacioacuten maacutes increiacuteble Funcionoacute de maravilla Desaparecieron los sentimientos dedesespero o de incomodidad la inquietud o la inseguridad los temores y la ansiedad incluso lasensacioacuten de intimidacioacuten originada por otra persona o circunstancia Sentiacutea que estaba en unlaquoestado reparadoraquo como eacutel lo definioacute Se sentiacutea capaz de hacer cualquier cosa Sentiacutea que era la

persona que queriacutea ser Asiacute es como se sentiacutea Jon cuando bebiacutea3

El envalentonamiento del alcohol Ese aumento de confianza en nosotros mismos que nosproporcionan un par de copas Si un hombre estaacute en un bar con un par de amigos y establececontacto visual con alguien que le resulta atractivo al otro lado del local lo uacutenico que tiene quehacer es acercarse y presentarse Pero a muchos hombres eso les impone mucho Lo uacutenico quehace falta para calmar los nervios y encontrar el valor para cruzar el establecimiento es tomarseuna o dos copas

Ahora multiplique por mucho la ansiedad y el valor necesarios para enfrentarse al mundo ypodremos empezar a entender el poder y la importancia que juega el alcohol en la vida de unalcohoacutelico Gracias a la dopamina que libera el alcohol las sensaciones de lucha intimidacioacutentemor ansiedad y paranoia desaparecen cuando beben Eacuteste es uno de los motivos por los quecuesta tanto controlar el alcoholismo Todos los problemas a los que se enfrente un alcohoacutelico (elestreacutes en el trabajo en una relacioacuten con su economiacutea los sentimientos de inadaptacioacuten)empeoran y se vuelven maacutes difiacuteciles de asimilar cuando estaacute sobrio Un alcohoacutelico explicabalaquoOtros se toman una copa y se van a casa Yo teniacutea que tomarme una copa para salir de casaraquo

Un gran nuacutemero de los afectados por la enfermedad del alcoholismo empezaron a beber deadolescentes Es un momento de nuestras vidas en el que casi todos tenemos que bregar consentimientos de inseguridad y de inadaptacioacuten Es una fase en la que pasamos de necesitar laaprobacioacuten de nuestros padres a necesitar la de nuestros iguales algo que perduraraacute toda la vida

La conciencia social y nuestro deseo de laquopertenecerraquo o laquoencajarraquo forman parte de nuestrocrecimiento antropoloacutegico Todos queremos sentirnos bienvenidos y ser parte valiosa de ungrupo La preocupacioacuten por lo que piensen otros de nosotros forma parte natural de nuestrodesarrollo social y es necesario para nuestra supervivencia como una especie que vive en grupos(a pesar de que conmocione a nuestros padres durante la adolescencia) Combinadas connuestra incipiente sexualidad y los cambios fiacutesicos la ansiedad social la sensacioacuten de confusioacuten yde dudas sobre uno mismo durante esa fase pueden resultar insuperables para muchosadolescentes

Eacutesta es la razoacuten de que haya padres maestros amigos y entornos que ofrecen un respaldoEacuteste es en parte el valor que tienen las cenas en familia los equipos deportivos los hobbies y lasactividades extracurriculares Las redes de apoyo firme que construimos durante este periodo tanfraacutegil son la que nos ensentildean que necesitamos a otros para avanzar por la vida y sobrevivir Peroalgunos adolescentes descubren accidentalmente que las fuerzas maacutegicas del alcohol puedenser una viacutea mucho maacutes raacutepida para encontrar la fortaleza y la confianza Cuando no se locontrola el alcohol puede sustituir a nuestra dependencia de otras personas para que nos apoyencuando nos asaltan las dudas sobre nosotros mismos Esto es importante porque es probable queel modo en que aprendamos a abordar nuestras luchas e inquietudes durante la adolescencia seael que utilicemos para superar esos retos durante el resto de nuestras vidas adultas

El uso del alcohol el tabaco o el exceso de comida para laquotranquilizar la menteraquo es muy eficazEstas actividades se pueden hacer a solas sin la ayuda o el respaldo de nadie a nuestroalrededor Todas funcionan de inmediato o casi En otras palabras no cuesta mucho descubrirla calma o el alivio que nos invaden cuando bebemos o fumamos baacutesicamente nos domina en elmismo momento de beber o fumar

El placer que obtenemos del alcohol la nicotina o la comida procede de la dopamina Ladopamina es la hormona que se libera cuando conseguimos algo o encontramos lo queandaacutebamos buscando Es uno de nuestros incentivos internos disentildeado para inducirnos a buscaralimentos acabar de construir un refugio y en teacuterminos generales progresar como especie Estaacutedestinado a hacer que participemos de conductas que se supone redundan en beneficio de

nuestra supervivencia y nuestra prosperidadLa Madre Naturaleza no podiacutea haber imaginado ni nos podiacutea haber preparado para un

momento en que tendriacuteamos a nuestra disposicioacuten las sustancias quiacutemicas como la nicotina y elalcohol para cortocircuitar nuestros sistemas de recompensa La dopamina fue creada para unmomento en que no fuera tan faacutecil encontrar alimentos Nuestros cuerpos no fueron disentildeadospara un mundo en el que encontrasen alimentos siempre que les apeteciera Comer en excesoapostar consumir alcohol y fumar son claramente adicciones a la dopamina Son maneras faacutecilesde recibir la descarga de dopamina que nos gusta y que anhelamos sentir Y cuando no podemosmantener a raya nuestro deseo de recibir ese subidoacuten dopamiacutenico eacuteste se convierte en unaadiccioacuten Llegamos a un punto en el que una sustancia disentildeada para mantenernos con vida nosrecompensa por participar de conductas que nos pueden perjudicar Esto es exactamente lo queha estado sucediendo en nuestras culturas empresariales donde los programas de incentivoscrean entornos propicios para un nuevo tipo de adiccioacuten a la dopamina Somos adictos alrendimiento

Vueacutelvase adicto a la dopamina iexclSe lo ha ganado

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico se preparan para la caza nerviosos al pensar en queacute sucederaacuteese diacutea Su capacidad para imaginar cuaacuteles son sus objetivos y las recompensas que lesproporcionaraacuten les ofrece su primera descarga de dopamina en el momento de la partida Unode los cazadores encuentra indicios de que una gacela ha rondado por la zona se produce otradescarga de dopamina para animarles a seguir adelante Uno detecta una gacela a lo lejos unadescarga mayor de dopamina mientras siguen el rastro del animal durante las horas siguientesPor uacuteltimo sienten una descarga tremenda de adrenalina y de emocioacuten y en el momentoculminante en que abaten a la presa la dopamina fluye por sus cuerpos proporcionaacutendoles unaintensa sensacioacuten de eacutexito Se felicitan unos a otros y dan las gracias a su liacuteder confiablemientras la serotonina corre por sus torrentes sanguiacuteneos Se abrazan y se dan palmadas unos aotros sintiendo intensos viacutenculos de hermandad con quienes han compartido con ellos esos diacuteasen medio del barro La oxitocina refuerza ese viacutenculo Los valientes cazadores vuelven a la tribucon la carne y los miembros de aqueacutella les ofrecen sus alabanzas y su respeto la serotonina fluyede nuevo El resto de la tribu se siente cuidada y agradecida por los riesgos que corrieron porellos los cazadores y todo el mundo se siente bien y disfruta de una comida sabrosa

Como nuestros antecesores prehistoacutericos que buscaban comida hoy diacutea en el mundoempresarial recibimos un aluvioacuten de dopamina cuando superamos cada hito del camino hacianuestro objetivo final Lamentablemente a diferencia de nuestros antepasados trabajamos enentornos en los que los sistemas de recompensa estaacuten desequilibrados Predominan losincentivos que liberan dopamina Nuestras estructuras de incentivos se basan casi por entero enllegar a metas y obtener recompensas econoacutemicas por hacerlo Lo que es maacutes habitualmenteestaacuten pensadas para recompensar el rendimiento individual al alcanzar metas a corto plazo

como un mes un trimestre o un antildeo Pueden llegar incluso a enfrentar entre siacute a compantildeeros detrabajo fomentando accidentalmente conductas que minan el progreso del grupo como un todo

Uno de mis ejemplos favoritos procede de los embriagadores tiempos de America Online(AOL) En un intento de que la gente se enganchase a su producto la compantildeiacutea enviaba CDrutinariamente A un grupo dentro de la empresa encargado de las compras le ofrecieronincentivos econoacutemicos si alcanzaba las metas de suscripcioacuten De manera que crearon taacutecticaspara conseguir precisamente eso que la gente se suscribiera Durante el primer mes hubo ofertasde 100 horas gratis que luego pasaron a ser 250 e incluso 700 Recuerdo cuaacutendo la oferta llegoacutea las mil horas siempre que se gastaran durante los primeros 45 diacuteas (lo cual permitiacutea quequienes aprovechasen la promocioacuten durmieran 17 horas cada noche) Funcionoacute Las taacutecticasque desarrollaron los miembros del grupo de adquisiciones fueron disentildeadas para hacer unacosa y soacutelo una maximizar sus bonificaciones El problema es que habiacutea otro grupo responsablede la retencioacuten de clientes teniacutean que encontrar maneras de que los clientes que habiacuteancancelado su suscripcioacuten la renovasen Al crear un sistema en el que cada grupo se interesabapor sus propios baremos sin tener en cuenta el de los demaacutes ni siquiera lo que beneficiariacutea maacutes ala empresa los liacutederes de AOL habiacutean tenido eacutexito en incentivar a su personal para queencontrasen maneras de costarle maacutes dinero a la empresa

En su mayor parte las estructuras de incentivos que ofrecemos dentro de nuestras compantildeiacuteasno nos recompensan por cooperar compartir informacioacuten o contactar con otros sectores de laempresa para ofrecer o pedir ayuda En otras palabras por lo que respecta a las conductas y a losactos esenciales para mantener el Ciacuterculo de Seguridad existen pocos refuerzos positivos Ya seaintencionadamente o no estaacuten disentildeados no soacutelo para permitir el desarrollo de una adiccioacuten a ladopamina sino tambieacuten para cultivarla y reforzarla Y como todas las adicciones eacutesta tiene susconsecuencias Se nos nubla el juicio nos preocupamos menos por la gente de fuera y somospresa del egocentrismo Nos obsesionamos con encontrar nuestro proacuteximo blanco y nopermitimos que nada ni nadie se interponga en nuestro camino

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Cueste lo que cueste

Para que podamos disfrutar de los beneficios del petroacuteleo mientras al mismo tiempoconservamos la tierra de la que lo extraemos existen normas que regulan las prospecciones Hayotras normativas que mantienen a raya las emisiones de nuestros vehiacuteculos para que podamosdisfrutar de ellos pero conservando la calidad del aire Esto es lo que hacen las reglas positivasintentan equilibrar el beneficio y el precio que pagamos por eacutel Es una ciencia inexacta peropocos negariacutean que el desequilibrio en uno u otro sentido perjudica el comercio o a nuestrasvidas Por lo tanto se prolonga a toda costa el proceso de intentar que se mantenga eseequilibrio

A principios del siglo XX el espectro electromagneacutetico se consideraba un recurso natural depropiedad puacuteblica y ademaacutes escaso Con la llegada de la radio la industria radiofoacutenica se volvioacuteun poco como el Salvaje Oeste en el que demasiadas emisoras intentaban hacerse oiacuter en unnuacutemero limitado de longitudes de onda De manera que el Congreso emitioacute la Ley de la Radioen 1927 para ayudar a organizar el sistema Maacutes tarde esta ley fue sustituida por la Ley deComunicaciones de 1934 que tambieacuten introdujo la FCC la Comisioacuten Federal de

Comunicaciones como parte del Nuevo Acuerdo de Franklin D Roosevelt4 La nueva ley y lanueva comisioacuten se responsabilizaron tambieacuten del nuevo medio la televisioacuten y como pasoacute con laradio se encargaron de ayudar a crecer a la industria de la radiotelevisioacuten mientras protegiacutean elacceso del puacuteblico a la informacioacuten

Una de las maneras en que la FCC podiacutea regular aquel recurso limitado era requiriendo quelas empresas tuvieran una licencia para emitir en el espectro puacuteblico Uno de los requisitos paraobtener esta licencia era que las cadenas ofreciesen un servicio de programacioacuten puacuteblica para lacomunidad de cuyas ondas se aprovechaba Las cadenas temiacutean que si no se sometiacutean a esta leyperderiacutean sus licencias para emitir Asiacute nacieron los informativos de la tarde una programacioacutendestinada a servir al intereacutes puacuteblico aparte de los intereses comerciales del resto de laprogramacioacuten de la cadena Aunque eacutestas no ganaban mucho dinero con las noticias siacute obteniacuteanalgo tan importante para sus negocios como lo eran los ingresos algo que el dinero no puedecomprar una reputacioacuten de integridad

Walter Cronkite que fue presentador de la CBS Evening News entre 1962 y 1981 eraconsiderado laquoel hombre maacutes digno de confianza de Estados Unidosraquo una reputacioacuten que esevidente que beneficiaba a toda la organizacioacuten CBS Tanto Cronkite como los otros periodistasdel momento pensaban que teniacutean una misioacuten laquoDurante la deacutecada de 1960 estaacutebamos

motivados por un impulso casi religioso el de dar a la gente la informacioacuten que necesitabaraquo dice

Ted Koppel periodista galardonado y expresentador de Nightline5 Las noticias satisfaciacutean unaobligacioacuten con el puacuteblico Era evidente que laquoel liacuteder en artiacuteculos gratuitos era el que permitiacutea alas emisoras NBC CBS y ABC justificar los inmensos beneficios que obteniacutean por sus divisiones

de ocioraquo explica Koppel6 laquoA los jefes de la cadena nunca se les ocurrioacute que los noticiarios

pudieran ser rentablesraquo7 El sistema de dar y recibir estaba equilibradoPero hacia finales de 1979 pasoacute algo El 4 de noviembre un grupo de estudiantes y militantes

islamistas invadieron la embajada estadounidense en Teheraacuten y tomaron como rehenes a 52estadounidenses Poco despueacutes ABC News debutoacute con Ameacuterica reheacuten la crisis de Iraacuten una

serie creada expresamente para tratar de los acontecimientos en la crisis de los rehenes8 Elprograma que maacutes tarde se llamoacute Nightline y que Ted Koppel presentoacute durante 25 antildeos dio alos estadounidenses informacioacuten actualizada sobre la crisis durante los 444 diacuteas que duroacute latragedia El programa se hizo popular de inmediato y por primera vez en la historia de losnoticiarios los ejecutivos de la red se apercibieron de ello En lugar de dejar las noticias enmanos de periodistas motivados por una causa idealistas empezaron a considerarlas una fuentede ingresos de modo que comenzaron a involucrarse maacutes en ellas

Aunque los programas como 60 Minutes que llevaban en el aire maacutes de diez antildeos eranrentables no los emitiacutean cada noche No eran las noticias de la noche Lo que es maacutes eacutesta erauna eacutepoca distinta Ya era la deacutecada de 1980 La riqueza de Estados Unidos habiacutea tocado techoy nuestro deseo de obtener maacutes riqueza se convirtioacute en una fuerza que impulsariacutea praacutecticamentetodas las facetas de la vida en el paiacutes durante maacutes de diez antildeos incluyendo las emisionestelevisivas Nuestro deseo de dopamina era imparable Estaacutebamos a punto de perder elequilibrio

Cuando llegoacute el final de la crisis de los rehenes en Iraacuten empezoacute la Administracioacuten Reagan ycon ella entroacute un nuevo sheriff de las emisiones el recieacuten nombrado presidente de la FCC MarkFowler Fowler y muchos de sus seguidores consideraban que las emisiones televisivas(incluyendo los noticiarios) eran simplemente otro negocio que intentaba ganar dinero Con lallegada de la televisioacuten por cable y la introduccioacuten de la CNN las noticias empezaron atransformarse pasando de ser un servicio puacuteblico y la joya de la Corona de las emisoras a seruna oportunidad durante veinticuatro horas para obtener maacutes joyas

Habiacutea que derribar todo obstaacuteculo que se interpusiera en el camino para que las cadenasobtuvieran un nuevo eacutexito El trabajo del regulador ya no era ofrecer proteccioacuten sino impulsarlos beneficios Uno tras otro a veces con el respaldo del Congreso y otras actuando por sucuenta Fowler y la FCC lentamente desmantelaron todos los estaacutendares a los que debiacuteanacogerse las cadenas para obtener una licencia de emisioacuten estaacutendares que pretendiacutean manteneral menos cierta semblanza de equilibrio al servir al bien puacuteblico De entrada el lapso de tiemponecesario para que las emisoras renovasen sus licencias pasoacute de tres a cinco antildeos lo cual significoacuteque el temor anterior a perder la licencia dejoacute de amedrentarlas tanto El nuacutemero de emisorasque podiacutea poseer una sola compantildeiacutea pasoacute de siete a doce y esto dio a cada compantildeiacutea una mayor

oportunidad de intentar hacerse con maacutes sector del mercado Tambieacuten se eliminaron los liacutemitesal porcentaje de publicidad que podiacutea emitirse

La FCC de Fowler llegoacute hasta el punto de erradicar las pautas que definiacutean la cantidadmiacutenima de programas que no fueran de ocio y que una cadena debiacutea poner en antena comocondicioacuten de su derecho a aprovechar las ondas puacuteblicas El propoacutesito de la ley de 1934 que fueimponer cierto control en el Salvaje Oeste de la industria y asegurarse de que cada cadenaofreciera tambieacuten un servicio puacuteblico ya era historia Y la cosa no se detuvo ahiacute Quizaacute la mayorviacutectima en el negocio de las redes de comunicacioacuten y de televisioacuten se produjo en 1987 con laeliminacioacuten de la Doctrina de la Imparcialidad

La Doctrina de la Imparcialidad se introdujo en 1949 para evitar que un emisor usara unacadena para defender un punto de vista La doctrina estableciacutea que todo emisor a quien la FCCle hubiera dado una licencia debiacutea comprometerse no soacutelo a hablar de temas controvertidos queinteresaran al puacuteblico sino tambieacuten a que cualquier punto de vista expresado quedaseequilibrado por un defensor del opuesto Al haber eliminado esa cortapisa hoy diacutea nuestrasemisoras tienen derecho a defender una perspectiva partidista y ser tan polarizadoras comodeseen lo importante es el negocio Lo que el Comiteacute para la Emisioacuten Imparcial de TemasControvertidos definiacutea en 1973 como un factor indispensable y laquoel requisito uacutenico maacutes

importante para trabajar en beneficio del puacuteblicoraquo9 habiacutea sido borrado del mapa Ahoraquedaba expedito el camino para que las noticias como servicio quedaran sustituidas por lasnoticias como otra plataforma desde la que vender publicidad A medida que durante la deacutecadade 1980 se prolongoacute la buacutesqueda de una mayor riqueza la destruccioacuten de los elementos quesuscitaban la confianza en la industria pareciacutea imparable Y la dopamina no dejaba de fluir

Nadie discute el derecho de los liacutederes de una compantildeiacutea a hacer crecer su negocio de lamanera que quieran siempre que los medios que elijan para hacerlo no perjudiquen a laspersonas a las que afirman servir El problema es que el negocio de las noticias parece haberseolvidado de las personas a las que debiacutea informar Si tenemos en cuenta el estado actual de lasnoticias televisivas obtendremos una visioacuten perfecta de lo que sucede cuando el deseo de ser losprimeros o de aumentar el iacutendice de audiencia se antepone al impulso de servir al intereacutespuacuteblico Entre los peores siacutentomas destaca la disposicioacuten de los medios para informarescasamente sobre historias importantes mientras cae en el tipo de noticias que quizaacuteentretengan pero no informan Ahora maacutes que nunca la misioacuten de transmitir la informacioacuten seha convertido en el negocio de transmitir noticias

Lo sucedido no es culpa de los periodistas De hecho muchos de ellos siguen motivados porel compromiso laquocasi religiosoraquo de informar sobre la verdad aquel que describioacute Koppel Elproblema radica en los ejecutivos de los medios que entienden la diseminacioacuten de lainformacioacuten como parte de sus carteras laborales y no como algo impulsado por una misioacuten Esosejecutivos defienden raacutepidamente sus productos diciendo que cumplen su obligacioacuten de ofrecerun servicio puacuteblico Pero sus pretensiones son insostenibles Se trata de un conflicto claro deintereses si observan el iacutendice Nielsen y fijan los iacutendices publicitarios de acuerdo con eacutel Como

un meacutedico que receta las medicinas que le piden sus pacientes no soacutelo las que necesitan Koppeldice que las nuevas organizaciones pasaron de darnos las noticias que necesitamos incluso si nonos gustan a las noticias que queremos aunque no las necesitemos Antildeora los diacuteas pasados enlos que formar parte de una organizacioacuten de noticias significaba algo cuando era una actividadmaacutes noble que comercial una eacutepoca en la que las salas de prensa haciacutean las noticias interesantesen lugar de lo que hacen ahora producir noticias rentables

Tanto si se trata de un congresista que busca contribuyentes en lugar de pasar maacutes tiemporespondiendo a las necesidades de quienes lo eligieron como si es el liacuteder de una empresa queopta por vender un producto que sabe que podriacutea contener ingredientes perjudiciales pero lesale rentable la carrera para ganar siempre ha existido y nunca ha dejado de dar problemas Enlas organizaciones saludables como en una sociedad sana el impulso de ganar no deberiacuteaanteponerse al deseo de cuidar de las mismas personas a las que afirmamos servir

iexclMaacutes maacutes maacutes

Antes de que el mercado de valores se hundiera en 1929 en Estados Unidos habiacutea 25000

bancos10 Sin embargo tantos de ellos teniacutean unos cimientos tan inestables que casi la mitad

quebroacute en los antildeos inmediatamente posteriores al colapso11 En 1933 el Congreso emitioacute la Ley

Glass-Steagall conocida en aquel entonces como la Ley de Bancos 193312 en un intento porreducir los riesgos excesivos y la especulacioacuten presentes en la industria bancaria de modo que lasgeneraciones futuras no se encontrasen en la misma situacioacuten deplorable Ademaacutes de la

introduccioacuten de la Corporacioacuten Federal de Seguros de Depoacutesitos (FDIC)13 un organismoindependiente que laquoconserva y fomenta la confianza puacuteblica en el sistema econoacutemicoestadounidenseraquo se introdujeron otras normas para reducir el riesgo que deberiacutean padecer elpuacuteblico y el paiacutes mientras los bancos procuraban fomentar sus propios intereses

Una de las estipulaciones maacutes importantes de la ley separaba la banca comercial de la deinversioacuten Los bancos comerciales existen para ofrecer lo que se consideran servicios de bancatradicionales recibir depoacutesitos pagar cheques ofrecer preacutestamos y demaacutes Los bancos deinversioacuten por el contrario pueden emitir bonos para ayudar a un cliente a aumentar su capitalademaacutes de ofrecer otros servicios incluyendo el comercio de acciones activos y otrosinstrumentos financieros En aquel momento viendo que los bancos comerciales erandepositarios de fondos personales y empresariales decidioacute que esos fondos deberiacutean estarexentos del uso que pudiera darles un banco de inversioacuten en sus proyectos especulativos y deriesgo

Lamentablemente las generaciones futuras a las que intentaban proteger nuestrospredecesores se mostraron menos reacias a poner en peligro el intereacutes puacuteblico para abrirlecamino a nuevas fuentes de ingresos De modo que en 1999 en el punto culminante del augedel punto com durante una eacutepoca de especulaciones desbocadas se abrogoacute la mayor parte de la

Ley Glass-SteagallLa abrogacioacuten de la ley se justificoacute seguacuten dijo el que era entonces el secretario del Tesoro

Lawrence Summers diciendo que su objetivo era laquopermitir a las empresas estadounidenses

competir en la nueva economiacutearaquo14 Esto es retoacuterica poliacutetica para disfrazar la verdadera intencioacuteneliminar los reglamentos disentildeados especiacuteficamente para proteger el bienestar puacuteblico paraayudar en gran medida a una industria (la banca) a crecer maacutes de modo que un solo grupo (losbanqueros) puedan recibir maacutes descargas de dopamina

Si laquocompetir en la nueva economiacutearaquo significa crear las condiciones necesarias para el colapsodel mercado de valores los poliacuteticos y los grupos de presioacuten de los banqueros hicieron un trabajoexcelente Cuando la ley estaba vigente muy pocos bancos grandes quebraron entre 1933 y1999 y en Estados Unidos ha habido soacutelo tres desplomes importantes del mercado de valoresdesde aquel que provocoacute la Gran Depresioacuten de 1929 Se produjo otro hundimiento en 1973 quefue el resultado del aumento repentino del precio del petroacuteleo no una crisis bancaria Otro quetuvo lugar en el antildeo 2000 se debioacute a una apuesta excesiva por la burbuja del punto com Eltercero en 2008 fue consecuencia de la especulacioacuten excesiva y los riesgos que corrioacute laindustria bancaria asiacute como del uso de valores respaldados por hipotecas Las condiciones parael desplome de 2008 las alimentaron compantildeiacuteas como Citigroup que antes fue un bancocomercial y el Grupo Americano Internacional (AIG) una aseguradora que comerciaba convalores una praacutectica que habriacutea estado prohibida si no hubieran destripado la Ley de Bancos de1933 menos de diez antildeos antes

La abrogacioacuten de la mayor parte de la Ley Glass-Steagall es uno de los ejemplos maacutes evidentesy extremos de los intentos de algunos baby boomers amantes del laquoyo primeroraquo de modificar otransgredir las leyes en beneficio propio Es un ejemplo de lo que sucede cuando nuestros liacutederesanteponen sus intereses a los de aquellos a quienes supuestamente deben proteger (Dicho seade paso los acontecimientos durante este periodo de abundancia destructiva se produjeron bajoel ojo vigilante del primer presidente perteneciente a la generacioacuten del baby boom Bill Clintonque nacioacute el 19 de agosto de 1946) La adiccioacuten tiene la facultad terrible de hacernos perder devista la realidad

Como un adicto que se despierta lamentando lo que hizo bajo la influencia de la droga lanoche anterior hay muchos miembros de la generacioacuten del baby boom que hoy diacutea echan lavista atraacutes para ver la destruccioacuten que accidentalmente tuvo lugar mientras ellos haciacutean guardiaY para algunos de quienes ocupaban altos cargos en aquella eacutepoca esa destruccioacuten pareceinducirles a ser maacutes modestos En una entrevista con Bloomberg Television en 2010 DavidKomansky exdirector general de Merrill Lynch a quien sustituyoacute Stanley OrsquoNeal dijo querechazar la Ley Glass-Steagall fue un error laquoLamentablemente yo fui una de las personas quedirigieron la intentona de abrogar esa leyraquo dijo laquoPor supuesto cuando dirigiacutea una empresa noqueriacutea que nadie obligase al cumplimiento estricto [de las normas]raquo Komansky admite

laquoLamento esas actividades Ojalaacute no lo hubieacuteramos hecho asiacuteraquo15 John Reed excodirectorgeneral de Citigroup Inc tambieacuten dijo que fue una mala idea desmontar la Ley Glass-

Steagall16 iquestQueacute les pasa a los exdirectores generales que de repente gozan de ese tipo declaridad meridiana que deseamos que hubieran tenido cuando cortaban el bacalao Entiendoque a la hora de mirar atraacutes todos tenemos una vista de lince pero iquestacaso no pagamos a talesliacutederes por su visioacuten y su previsioacuten

Durante las deacutecadas de 1980 y 1990 algunos miembros de la generacioacuten del baby boomempezaron a supervisar en serio el desmantelamiento concienzudo de los controles que sepensaron para protegernos del exceso el desequilibrio y la adiccioacuten en nuestro sistema Losliacutederes de compantildeiacuteas y los presentes en el gobierno crearon un fuerte ciacuterculo interior sin tenerapenas en cuenta las protecciones que se suponiacutea debiacutean ofrecer a otros De la misma maneraque es de esperar que los liacutederes de cualquier organizacioacuten cuiden de aquellos bajo su mando (locual acaba fortaleciendo maacutes a la empresa) tambieacuten esperamos que los liacutederes de compantildeiacuteascuiden el entorno en el que trabajan Esto incluye la economiacutea en mayuacutesculas e incluso lasociedad civilizada El Ciacuterculo de Seguridad creado para garantizar que se sientan seguroscuantos maacutes estadounidenses mejor se estaacute deteriorando lentamente exponieacutendonos a mayorespeligros Tener que centrarnos en protegernos de nosotros mismos en lugar de trabajar juntospara proteger y hacer progresar el paiacutes como un todo debilita a una nacioacuten igual que debilita auna empresa Y si creemos que la siguiente generacioacuten tiene los medios para resolver losproblemas de la generacioacuten que les precedioacute debemos recordarnos que sus miembros seenfrentan a sus propias adicciones

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La generacioacuten abstracta

Los maacuteximos perdedores

El periodo de abundancia destructiva en el que vivimos hoy es fruto en gran medida de lasbuenas intenciones de nuestros padres y de sus padres antes que ellos

La Generacioacuten maacutes Grande que crecioacute en medio de la Gran Depresioacuten y el racionamiento detiempos de guerra queriacutea asegurarse de que sus hijos no padecieran ni se perdieran nada en sujuventud como les pasoacute a ellos Esto es positivo Esto es lo que desean todos los padres que sushijos eludan sus tribulaciones y que les vaya bien Y asiacute es como criaron a los nintildeos del babyboom hacieacutendoles creer que no deberiacutean privarse de nada lo cual como filosofiacutea es totalmentecorrecto y razonable Pero dadas las dimensiones de la generacioacuten y la abundancia de recursosque teniacutean a su alrededor la filosofiacutea se distorsionoacute un poco Cuando tenemos en cuenta lariqueza creciente de su infancia combinada (con razoacuten) con su cinismo hacia el gobierno en ladeacutecada de 1970 seguida de las deacutecadas proacutesperas de 1980 y 1990 es faacutecil entender coacutemo losbaby boomers se ganaron su reputacioacuten como laquola generacioacuten Yoraquo Yo antes que Nosotros

Hoy diacutea lo habitual es proteger las ideas y la riqueza antes que su comparticioacuten Un contableque trabaja en Nueva Jersey me dijo que ve una diferencia clara entre sus clientes mayores y losjoacutevenes laquoMis clientes mayores quieren trabajar dentro de los liacutemites que impone Hacienda parahacer lo que es justoraquo me explicoacute laquoEstaacuten dispuestos a pagar los impuestos que deben Lageneracioacuten siguiente se pasa muchiacutesimo tiempo buscando aprovecharse de las grietas y maticesdel coacutedigo tributario para reducir su responsabilidad todo lo que les sea posibleraquo

Cuando los baby boomers empezaron a tener hijos propios los criaron para que se mostrasenesceacutepticos con quienes mandaban La idea era laquoNo dejes que la gente te quite cosas si no estaacutendispuestos a compensarte por ellas No permitas que nada se interponga en tu camino paraalcanzar lo que deseasraquo De nuevo vemos que son filosofiacuteas razonables si las circunstanciasactuales fueran las mismas que en las deacutecadas de 1960 y 1970 Pero es que no lo son De modoque los hijos de los baby boomers recibieron unas cuantas ideas buenas pero distorsionadas

A las generaciones X e Y les ensentildearon a creer que podiacutean conseguir lo que quisieran Lageneracioacuten X que se crioacute antes de Internet interpretoacute la leccioacuten como agacha la cabeza y pontea trabajar Los miembros de la generacioacuten X ignorada y olvidada en realidad no se rebelaroncontra nada ni defendieron grandes cosas durante su juventud Siacute es cierto que estaba la Guerra

Friacutea pero era una versioacuten maacutes agradable y apacible de la Guerra Friacutea que habiacutea existido en lasdeacutecadas de 1960 y 1970 Los miembros de la generacioacuten X no crecieron haciendo simulacros deguerra nuclear cuando estaban en la escuela La deacutecada de 1980 era un momento estupendopara crecer La deacutecada de 1990 y el nuevo milenio fueron testigos de antildeos inclusos mejores Elpunto com El comercio electroacutenico El correo electroacutenico Las citas online Los enviacuteos gratuitosde un diacutea para otro No hay que esperar iexclconsiacutegalo ya mismo

Se dice que los nacidos en la generacioacuten Y creen que tienen derecho a todo Muchosempleadores se quejan de las exigencias que les plantean a menudo sus empleados recieacutenllegados Pero yo en mi calidad de observador no creo que sea una actitud engreiacuteda Estageneracioacuten quiere trabajar duro y estaacute dispuesta a hacerlo Lo que consideramos exigencia por suparte es en realidad impaciencia Es una impaciencia alimentada por dos factores primero esun malentendido flagrante de que las cosas como el eacutexito el dinero o la felicidad llegan deinmediato A pesar de que nuestros mensajes y libros llegan el mismo diacutea que los queremosnuestras carreras y nuestra realizacioacuten personal no lo hacen

El segundo elemento es maacutes perturbador Es el resultado de un cortocircuito espantoso de sussistemas internos de recompensa Los nacidos en la generacioacuten Y han crecido en un mundo enel que lo normal es que todo sea a gran escala el dinero se valora maacutes que el servicio y se usa latecnologiacutea para gestionar las relaciones personales Los sistemas econoacutemicos en los que hancrecido que priorizan las cifras antes que a las personas se aceptan a pies juntillas como si lascosas siempre hubieran sido asiacute Si no se dan los pasos necesarios para superar o mitigar elnuacutemero de abstracciones en sus vidas con el tiempo seraacuten los mayores perdedores gracias alexceso de sus padres Y aunque es posible que los miembros de la generacioacuten Y se vean maacutesafectados por este cortocircuito porque crecieron solamente en ese mundo lo cierto es queninguno de nosotros es inmune

La generacioacuten desconcentrada

Imagiacutenese que estaacute sentado en un avioacuten que vuela a 10000 metros de altitud y a 850 kiloacutemetrospor hora y que hace el trayecto Nueva York-Seattle Es un vuelo tranquilo No hay turbulenciasEl diacutea estaacute claro y el capitaacuten predice que todo el vuelo seraacute apacible Tanto el capitaacuten como elcopiloto son profesionales avezados que tienen muchos muchos antildeos de experiencia y laaeronave estaacute equipada con la avioacutenica y los sistemas de alerta maacutes modernos Tal como exige laFAA ambos pilotos pasan por el simulador varias veces al antildeo para practicar coacutemo enfrentarse atodo tipo de emergencias A maacutes de 150 kiloacutemetros de alliacute en una habitacioacuten a oscuras sinventanas estaacute sentado un controlador aeacutereo que tiene diez antildeos de experiencia con la vista fijaen un monitor y controlando todo el traacutefico aeacutereo en el sector que tiene asignado El vuelo en elque viaja usted se encuentra ahora en su sector

Ahora imagine que el controlador tiene su moacutevil al lado No se le permite hacer llamadasmientras estaacute trabajando pero puede enviar y recibir mensajes de texto o consultar su correo

electroacutenico Imagine que puede enviar las coordenadas a un vuelo consultar sus mensajesenviar coordenadas a otro avioacuten volver a consultar su moacutevil Bien iquestno

Tengo tan claro como el agua que la mayoriacutea de nosotros no se sentiriacutea muy a gusto con estaperspectiva Prefeririacuteamos que el controlador de traacutefico aeacutereo consultara su correo o enviaramensajes durante sus momentos de descanso Creo que todos nos sentiriacuteamos mucho mejor si elacceso a Internet y la presencia de un moacutevil personal estuvieran prohibidos del todo (y lo estaacuten)Si este ejemplo nos parece tan extremo es porque estariacutean en juego nuestras vidas De modo quesi le quitamos la parte de laquoa vida o muerteraquo iquestpor queacute hemos de pensar que podemos hacernuestro trabajo consultar nuestros moacuteviles escribir un paacuterrafo enviar un SMS escribir otropaacuterrafo enviar otro SMS sin perjudicar de la misma manera nuestra capacidad deconcentracioacuten

La generacioacuten Y piensa que como han crecido rodeados de toda esta tecnologiacutea se les damejor la multitarea Yo me arriesgo a afirmar que no se les da mejor Lo que hacenestupendamente es desconcentrarse

Seguacuten un estudio de la Northwestern University el nuacutemero de nintildeos y adultos a los que se lesdiagnostica un trastorno por deacuteficit de atencioacuten con hiperactividad (TDAH) aumentoacute en un 66

por ciento entre 2000 y 201017 iquestA queacute se debe esa subida repentina y tremenda de untrastorno del loacutebulo frontal a lo largo de una deacutecada

Los Centros para el Control de las Enfermedades18 definen a los afectados por TDAH comopersonas a quienes a menudo laquoles cuesta prestar atencioacuten controlar sus conductas impulsivas(pueden actuar sin plantearse cuaacutel seraacute el resultado de sus actos) o manifiestan un exceso deactividadraquo Yo diriacutea que este tremendo pico no se debe simplemente a que haya maacutes personasque padecen TDAH ahora que en generaciones anteriores aunque pudiera ser cierto Tampocose debe a un incremento en el nuacutemero de padres que someten a sus hijos al examen meacutedicoaunque esto tambieacuten podriacutea ser cierto Aunque por supuesto existen muchos casos genuinos deTDAH ese pico repentino podriacutea deberse a algo tan sencillo como un diagnoacutestico equivocadoSin embargo lo que creo que pasa probablemente es que hay maacutes joacutevenes que desarrollan unaadiccioacuten a la distraccioacuten Toda una generacioacuten se ha vuelto adicta a los efectos productores dedopamina de los mensajes de texto los correos electroacutenicos y otras actividades online

Sabemos que en ocasiones se nos pueden cruzar los cables y se pueden incentivar lasconductas erroacuteneas Alguien que descubre durante la adolescencia los efectos liberadores dedopamina y de serotonina que tiene el alcohol puede verse condicionado a recurrir a la bebidapara suprimir el dolor emocional en vez de aprender a buscar a personas que le apoyen Estopuede traducirse en alcoholismo en un momento posterior de sus vidas Del mismo modo losefectos liberadores de dopamina de la campanita el zumbido o el destello de un teleacutefono moacutevilsientan bien y crean el deseo y el impulso de repetir la conducta que produce la sensacioacutenIncluso cuando estamos ocupados en algo nos hace sentir bien consultar nuestros moacutevilesinmediatamente en lugar de esperar quince minutos para acabar lo que tengamos entre manos

Una vez adictos el deseo es insaciable Cuando el teleacutefono emite un sonido mientras

conducimos tenemos que consultarlo de inmediato para ver quieacuten nos ha enviado un mensajeCuando intentamos acabar un proyecto y el teleacutefono vibra al otro lado de la mesa se nos rompela concentracioacuten y tenemos que mirar Si los baby boomers obtienen su dopamina de metasorientadas a laquomaacutesraquo y laquomaacutes granderaquo la generacioacuten Y obtiene la suya de cualquier cosa que lessatisfaga laquomaacutes raacutepidoraquo o laquoahoraraquo Los cigarrillos ya no molan los medios sociales siacute Es la drogadel siglo XXI (Al menos los fumadores se encuentran cuando salen a fumar)

Como el alcoholismo o la drogadiccioacuten esta nueva enfermedad estaacute haciendo que nuestrageneracioacuten maacutes joven sea como poco impaciente y como mucho que se sienta maacutes sola yaislada que la generacioacuten anterior Cuando el alcohol sustituyoacute las relaciones de confianza comomecanismo de afrontamiento para los adolescentes que se convirtieron en alcohoacutelicos lasafirmaciones positivas que obtenemos de los medios sociales y las relaciones virtuales quetenemos sustituyen ahora las relaciones de confianza reales como mecanismos de afrontamiento

Un efecto secundario podriacutea ser una generacioacuten que se esfuerza por encontrar la felicidad y laplenitud incluso maacutes que las generaciones precedentes Aunque existe el deseo de hacer el biensu impaciencia aculturada significa que pocos dedicaraacuten tiempo o esfuerzo suficiente a unaactividad como para ver el efecto del servicio aquello que sabemos que proporciona unasensacioacuten de plenitud Mientras investigaba para escribir este libro conociacute a miembrossorprendentes maravillosos inteligentes motivados y optimistas de la generacioacuten Y que o bienestaban desilusionados con su primer empleo o lo abandonaban en busca de otro que laquomepermita dejar huella en el mundoraquo sin tener en cuenta el tiempo y la energiacutea necesarios paraconseguirlo

Es como si estuvieran al pie de un monte contemplando el efecto que quieren tener o el eacutexitoque quieren sentir en la cima No tiene nada de malo buscar una viacutea maacutes raacutepida para escalar lamontantildea Si quieren subir a un helicoacuteptero o inventar una maacutequina de escalar que les haga subirantes pues que les vaya bien Sin embargo lo que parece que no ven es la montantildea

Esta generacioacuten del laquolo veo y lo tengoraquo es consciente del punto en que se encuentra y sabeadoacutende quiere llegar lo que parece que no entiende es el viaje ese viaje que requiere muchotiempo Cuando les digo que todo requiere su tiempo se quedan anonadados No les importaofrecer montones de fogonazos de energiacutea y de esfuerzo para hacer cosas pero el compromiso yla resistencia les cuestan maacutes Parece ser que en lugar de entregar mucho de uno mismo a unnuacutemero reducido de cosas hoy diacutea queremos dar un poco de nosotros mismos a un gran nuacutemerode cosas

Esta tendencia queda ejemplificada por las maneras en que reaccionan ante diversas causassociales muchos miembros de la generacioacuten Y Se aunaron para compartir el viacutedeo de Kony con

sus amigos19 Muchos colgaron fotos de ellos mismos con capuchas para apoyar a Trayvon

Martin20 Enviaron donativos a las organizaciones que queriacutean paliar los efectos de los tsunamiLes invade la emocioacuten intensa de hacer el bien de ayudar de apoyar Sin embargo despueacutes desentir la descarga de dopamina se dedican a otra cosa Sin invertir una cantidad significativa detiempo o energiacutea una generacioacuten que se siente coacutemoda con la abstraccioacuten ha confundido el

compromiso real con los gestos simboacutelicosUna marca que ofrece a los joacutevenes modernos que quieren hacer el bien la oportunidad de

hacerlo sin tener que hacer nada es 1Face Los clientes pueden comprar un reloj del color querepresente la causa que han elegido por ejemplo el blanco para paliar el hambre o el rosa paraluchar contra el caacutencer de mama Seguacuten la paacutegina web de 1Face una parte no especificada de

los beneficios va destinada a organizaciones beneacuteficas relacionadas con la causa21 El problemaes preguacutentele a quien se pone el reloj queacute bien estaacute haciendo y seguramente le contestaraacute quecontribuye a laquoaumentar la concienciaraquo Eacutesa es la frase que usan para todo los miembros de lageneracioacuten Y

Se habla tanto sobre la consciencia o laquoimpulsar el diaacutelogoraquo que no hemos logrado darnoscuenta de que hablando no se arreglan los problemas los solucionan la inversioacuten de tiempo yenergiacutea de seres humanos Justificar tales campantildeas diciendo que presionan a otros para quehagan cosas no hace maacutes que respaldar mi argumento de que parecemos menos inclinados aofrecer nuestro propio tiempo y energiacutea para hacer lo que hay que hacer insistiendo maacutes bien enque otros lo hagan por nosotros Tambieacuten revela una limitacioacuten de Internet La Web que es unvehiacuteculo magniacutefico para difundir informacioacuten es genial para hacer que la gente sea conscientede los problemas de otros pero tiene una capacidad bastante limitada para aliviar esosproblemas Los problemas de los otros no son tecnoloacutegicos son humanos Y soacutelo los humanospueden resolver los problemas humanos

A medida que el dinero sustituyoacute la inversioacuten de tiempo y energiacutea ahora las marcas queofrecen a la gente la posibilidad de hacer el bien sin hacer nada en realidad sustituyen alservicio Ni una cosa ni otra satisfacen la necesidad humana de hacer un trabajo real e intensoen beneficio de otros Ninguna supone un sacrificio el requisito para la liberacioacuten de serotoninao de oxitocina El impulso dopamiacutenico hacia la gratificacioacuten inmediata en su mejor expresioacutensignifica que nosotros como individuos seguimos laquodonandoraquo a diversas causas sin experimentaruna sensacioacuten de pertenencia o de plenitud duraderas Sin embargo en su peor expresioacuten lossentimientos de soledad y de aislamiento pueden llevar a una conducta antisocial peligrosa

Un panorama terrible

Decepcionados y desilusionados los nacidos durante el baby boom se suicidan en cifrassuperiores a las de cualquier otro momento histoacuterico Seguacuten un estudio de 2013 realizado porlos Centros para el Control de las Enfermedades el iacutendice de suicidios entre los baby boomers

aumentoacute casi un 30 por ciento durante la uacuteltima deacutecada22 convirtiendo el suicidio en una delas principales causas de muerte en ese grupo de edad superada solamente por el caacutencer y lascardiopatiacuteas El aumento maacutes grande en el nuacutemero de suicidios se produjo entre hombres demaacutes de cincuenta antildeos este grupo experimentoacute un aumento del 50 por ciento Hoy diacutea debidoal aumento de suicidios entre los baby boomers muere maacutes gente por suicidio que por accidente

de circulacioacutenA menos que hagamos algo me temo que la cosa empeoraraacute El problema es que dentro de

entre veinte y treinta antildeos cuando nuestra generacioacuten maacutes joven crezca y se haga cargo delgobierno y del mundo empresarial sus miembros habraacuten crecido usando como mecanismos deafrontamiento primarios Facebook medicamentos con receta o grupos de apoyo online en lugarde sustentarse en grupos de apoyo reales los viacutenculos bioloacutegicos de amistad y las relacionessentimentales Predigo que asistiremos a un aumento de la depresioacuten el abuso de faacutermacos elsuicidio y otras conductas antisociales

En 1960 el nuacutemero de tiroteos con importantes consecuencias en escuelas fue de uno solo23

En la deacutecada de 1980 fueron 27 La deacutecada de 1990 fue testigo de 58 tiroteos en escuelas yentre 2000 y 2012 se produjeron 102 Puede parecer una locura pero eso supone un incrementode maacutes del 10000 por ciento en tan soacutelo cincuenta antildeos Maacutes del 70 por ciento de los tiradoresen todos esos episodios ocurridos a partir de 2000 nacieron despueacutes de 1980 y una cifrainquietantemente alta de ellos rondaban los catorce o quince antildeos Aunque a algunos les habiacuteandiagnosticado trastornos mentales todos se sentiacutean solos inaceptados y disociados de susescuelas comunidades o familias En casi todos los casos estos joacutevenes asesinos fueron viacutectimasde acoso escolar o se sentiacutean marginados debido a sus escasas habilidades sociales o a su historialde problemas familiares

A las gacelas enfermas las relegan a los maacutergenes de la manada sacaacutendolas del Ciacuterculo deSeguridad de modo que los leones puedan comerse a las maacutes deacutebiles en vez de a las maacutes fuertesNuestro cerebro mamiacutefero primitivo nos lleva a la misma conclusioacuten Cuando sentimos queestamos fuera de un Ciacuterculo de Seguridad que no encajamos y que otros no nos aman ni seinteresan por nosotros sentimos que hemos perdido el control que estamos abandonados y noshan dado por muertos Y cuando nos sentimos asiacute de aislados nos embarga la desesperacioacuten

Las relaciones virtuales no pueden contribuir a resolver este problema real De hecho podriacuteanempeorarla La gente que se pasa demasiado tiempo en Facebook a menudo acaba deprimidacuando compara la percepcioacuten que tienen de sus vidas con la percepcioacuten de las vidas de otrosUn estudio que realizoacute en 2013 un grupo de psicoacutelogos sociales de la Universidad de Michiganestudioacute el uso que haciacutean de Facebook 82 adultos durante un periodo de dos semanas Alprincipio del estudio evaluaron lo satisfechos que estaban con sus vidas Luego los investigadorescontrolaron a los sujetos cada dos horas cinco veces al diacutea para ver coacutemo se sentiacutean consigomismos y tambieacuten cuaacutento tiempo pasaban en Facebook Cuanto maacutes tiempo habiacutean pasado enFacebook desde la uacuteltima comprobacioacuten peor se sentiacutean Y al final de las dos semanas lossujetos que habiacutean pasado maacutes tiempo en Facebook mostraron menos satisfaccioacuten con sus vidaslaquoEn lugar de fomentar el bienestarraquo deciacutea el estudio laquointeractuar con Facebook puede predecirel resultado opuesto para los adultos joacutevenes puede reducirloraquo

De modo que asiacute estaacuten las cosas La Generacioacuten del Yo adicta al rendimiento desmanteloacute loscontroles que nos protegiacutean de los abusos corporativos y las crisis del mercado de valores UnaGeneracioacuten Desconcentrada que vive en un mundo de abstracciones cree que padece TADH

pero lo maacutes probable es que tenga una adiccioacuten inducida por la dopamina a los medios sociales ya los teleacutefonos moacuteviles Da la sensacioacuten de que hemos llegado al abismo iquestQueacute vamos a hacer

La buena noticia es que somos nuestra mejor esperanza

1 Oliver Wendell Holmes y Charles William Eliot The Contagiousness of Puerperal Fever (Harvard ClassicsCambridge MA 1909)

2 Richard W Wertz y Dorothy C Wertz Lying-in A History of Childbirth in America (Yale University Press NewHaven CT 1989)

3 Miembro de A A Entrevista confidencial enero de 2013

4 C H Sterling laquoDeregulationraquo Museum of Broadcast CommunicationshttpwwwmuseumtvarchivesetvDhtmlDderegulationderegulationhtm Dan Fletcher laquoA Brief History ofthe Fairness Doctrineraquo Time 20 de febrero de 2009httpwwwtimecomtimenationarticle08599188078600html

5 Ted Koppel entrevista con el autor marzo de 2012

6 Ted Koppel laquoOlbermann OrsquoReilly and the Death of Real Newsraquo Washington Post 4 de noviembre de 2010httpwwwwashingtonpostcomwp-dyncontentarticle20101112AR2010111202857html

7 Ibiacuted

8 ABC News laquoTimeline Nightline 30th Anniversaryraquo httpabcnewsgocomNightlinefullpageid=8984599

9 Fletcher laquoA Brief History of the Fairness Doctrineraquo

10 laquoGlass-Steagall Act (1933)raquo New York Timeshttptopicsnytimescomtopreferencetimestopicssubjectsgglass_steagall_act_1933indexhtml

11 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

12 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

13 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoAbout FDIC Who Is the FDICraquohttpwwwfdicgovaboutlearnsymbol

14 Stephen Labaton laquoCongress Passes Wide-Ranging Bill Easing Bank Lawsraquo New York Times 5 de noviembre de1999 httpwwwnytimescom19991105businesscongress-passes-wide-ranging-bill-easing-bank-lawshtml

15 Jonathan Erlichman y David Mildenberg laquoEx-Merrill CEO Komansky Regrets Helping Kill Glass-SteagallraquoBloomberg 5 de mayo de 2010 httpwwwbloombergcomnews2010-05-05merrill-s-ex-chief-komansy-regrets-backing-glass-steagall-s-1999-repealhtm

16 laquoCulture Clash Means Banks Must Split Says Former Citi Chiefraquo Financial Times 8 de septiembre de 2013

17 Erin White laquoDiagnosis of ADHD on the Riseraquo Northwestern University News 19 de marzo de 2012httpwwwnorthwesternedunewscenterstories201203adhd-diagnosis-pediatricshtml

18 Centers for Disease Control and Prevention laquoFacts About ADHDraquo uacuteltima modificacioacuten el 16 de julio de 2013httpwwwcdcgovncbdddadhdfactshtml

19 Documental de Invisible Children Inc todo un fenoacutemeno de YouTube Pretende fomentar la obra beneacuteficaStop Kony que intenta dar publicidad al criminal de guerra ugandeacutes Joseph Kony y detenerlo (N del T)

20 Trayvon Martin era un adolescente afroamericano de 17 antildeos de Florida quien fue interpelado por un vigilantede barrio George Zimmermann a quien le parecioacute sospechoso y quien acaboacute disparaacutendole en el pecho ycausaacutendole la muerte Zimmermann alegoacute defensa propia y un jurado le absolvioacute en julio de 2013 Este fallo deltribunal originoacute marchas y concentraciones de protesta (N del T)

21 https1facewatchcom

22 httpwwwcdcgovmmwrpreviewmmwr_htmlmm6217a1htms_cid=mm6217a1_w Parker-Pope TaralaquoSuicide Rates Rise Sharply in the U Sraquo New York Times 2 de mayo de 2013httpwwwnytimescom20130503healthsuicide-rate-rises-sharply-in-ushtml

23 Jessie Klein The Bully Society School Shootings and the Crisis of Bullying in American Schools (New YorkUniversity Press Nueva York 2012)

COacuteMO CONVERTIRSE EN LIacuteDER

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El paso doce

Parece que nuestro futuro pinta mal Como animales hechos para cooperar con la necesidadde confiar demasiados de nosotros trabajamos en entornos que sacan lo peor que llevamosdentro Nos hemos vuelto ciacutenicos paranoides egoiacutestas y susceptibles a las adicciones Estaacute enpeligro nuestra salud y lo que es peor nuestra humanidad Pero no podemos ocultarnos trasexcusas No podemos culpar a los medios de comunicacioacuten Internet o laquoel sistemaraquo Ya nopodemos culpar a laquolas corporacionesraquo Wall Street o ni siquiera al gobierno No somos viacutectimasde nuestras circunstancias somos quienes las han construido

Pero lo que nos amenaza de muerte no son los peligros de fuera Esos peligros son constantesy nunca desapareceraacuten Parafraseando al famoso historiador britaacutenico Arnold Toynbee

normalmente las civilizaciones no mueren asesinadas las civilizaciones se suicidan1 Lo que maacutesnos amenaza son los peligros crecientes dentro de nuestras organizaciones Y afortunadamenteesos peligros estaacuten bajo nuestro control

Durante maacutes de setenta y cinco antildeos Alcohoacutelicos Anoacutenimos (A A) ha ayudado con eacutexito amuchas personas a superar la adiccioacuten dopamiacutenica al alcoholismo La mayoriacutea de nosotroshemos oiacutedo hablar de su programa de doce pasos para rehabilitarse y la mayoriacutea conocemos elprimer paso admitir que se tiene un problema

Admitimos que demasiadas de nuestras culturas organizacionales tienen una adiccioacutensisteacutemica al rendimiento y a alcanzar las cifras establecidas Se trata de una adiccioacuten que comotodas ofrece subidones pasajeros y que a menudo pasa una factura elevada a nuestra salud y a

nuestras relaciones Una complicacioacuten maacutes para nuestra adiccioacuten es nuestra capacidad paraaumentar nuestro estatus tirando solamente de la fama o la riqueza ignorando las exigenciasantropoloacutegicas del estatus alfa Pero admitir que somos adictos es soacutelo el primer paso Entoncescomo en Alcohoacutelicos Anoacutenimos empezamos el duro proceso de la rehabilitacioacuten Hemos dehacer el trabajo y los sacrificios necesarios para modificar los sistemas que nos enfrentan unos aotros y construir otros nuevos que nos inspiren a ayudarnos mutuamente Es algo que nopodremos hacer solos

Jon un alcohoacutelico en proceso de rehabilitacioacuten me dijo laquoiquestQuiere saber cuaacutel es el secreto deA A iquestQuiere saber quieacuten recupera de verdad la sobriedad y quieacuten noraquo

Pocos o ninguno de los alcohoacutelicos inscritos en el programa de A A lograraacuten estar sobrios

hasta que concluyan el paso doce2 Incluso si superan los once pasos anteriores quienes nocompletan el paso doce es muy probable que vuelvan a beber Quienes superan la adiccioacuten sonaquellos que superan el paso doce

El paso doce es el compromiso de ayudar a otro alcohoacutelico a superar su adiccioacuten El paso docehabla de servicio Y en nuestras organizaciones el servicio es la clave para superar nuestraadiccioacuten a la dopamina No hablo de servir a nuestros clientes empleados o accionistas Nohablo de abstracciones personales Me refiero al servicio a los seres humanos reales vivientescognoscibles con quienes trabajamos todos los diacuteas

Hay un motivo por el que las reuniones de A A se celebran en los soacutetanos de iglesias y encentros recreativos y no en salas de chat online Y hay un motivo de que cuando un alcohoacutelicoquiere contactar con su patrocinador el otro alcohoacutelico que se ha comprometido a ayudarle noenviacutea un correo electroacutenico coge el teleacutefono y le llama Esto es asiacute porque las conexionesnecesarias para superar la adiccioacuten deben ser reales No pueden ser virtuales

El propoacutesito central de las reuniones de A A es hacer que la gente se sienta segura Laspersonas que comparten el esfuerzo que se reuacutenen para ayudar y recibir ayuda son caacutelidasamistosas y acogedoras Para muchos alcohoacutelicos los viacutenculos se mantendraacuten hasta muchodespueacutes de que concluyan las reuniones Como me dijo Jon los viacutenculos que forjoacute le ayudaron asentirse menos solo y las historias que escuchoacute le dieron esperanza

laquoEl alcoholismo es como una manada de lobos que te quiere atacarraquo dice Jon laquoSi te inscribesen el programa y te mantienes en el grupo no te atacaraacuten El grupo te mantendraacute a salvoraquo Enotras palabras Alcohoacutelicos Anoacutenimos es como una familia una tribu o un pelotoacuten Son losbueyes de Esopo que se plantan rabo con rabo protegieacutendose del leoacuten Alcohoacutelicos Anoacutenimoses un Ciacuterculo de Seguridad perfectamente formado

iexclAy bendita oxitocina

No es posible enfrentarse a las amenazas de este mundo a solas al menos si queremos sereficaces Necesitamos la ayuda y el apoyo de otros personas que crean en nosotros Igual que las

compantildeiacuteas adictas a la dopamina no son capaces de autorregularse los adictos que intentanseguir los pasos a solas que intentan controlar su progreso normalmente fracasan Losalcohoacutelicos no llegan a la meta soacutelo por ellos Tambieacuten quieren llegar a ella por la persona quecontribuye a su eacutexito aportando su tiempo y su esfuerzo su patrocinador Asiacute es como se suponeque funciona la serotonina No soacutelo aumenta nuestro estatus sino que refuerza el intereacutes porotros las relaciones de patrocinio o mentoriacutea

Y luego tenemos la oxitocina Resulta que esos sentimientos de confianza y de amor esasensacioacuten de calidez y comodidad son esenciales para ayudarnos a superar la adiccioacuten Los

descubrimientos preliminares que hizo un estudio de 20123 realizado por investigadores delDepartamento de Psiquiatriacutea de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill aseveranque la presencia de oxitocina alivia los siacutentomas de abstinencia en los alcohoacutelicos y losheroinoacutemanos De hecho hay evidencias de que el aumento de los niveles de oxitocina puedeprevenir incluso la dependencia fiacutesica de una droga Hay evidencias soacutelidas de que la liberacioacutensaludable de oxitocina provocada por actos de servicio sacrificio y altruismo en beneficio deotros puede reducir la posibilidad de que una cultura empresarial se vuelva toacutexica

La oxitocina es tan poderosa que los viacutenculos de confianza y de amor que formamos no soacutelonos ayudan a superar la adiccioacuten o a protegernos de ella sino que nos ayudan a vivir maacutes

tiempo Seguacuten otro estudio de 2012 esta vez realizado por el Duke University Medical Center4

las parejas viven significativamente maacutes que las personas solas Los investigadores de Dukedescubrieron que los individuos que nunca se han casado teniacutean maacutes del doble deprobabilidades de fallecer durante su madurez que las personas que estuvieron casadas duranteesa etapa Otros estudios han demostrado que los matrimonios presentan una incidencia menor

de caacutencer y de cardiopatiacuteas5 Las relaciones estrechas de confianza no soacutelo nos protegen en elhogar sino tambieacuten en el trabajo

En culturas como las del Marine Corps en las que los viacutenculos de confianza son profundoslos factores laquointangiblesraquo como los llaman los marines contribuyen a preservar la fortaleza delsistema y su alto grado de integridad Resulta mucho maacutes difiacutecil volverse adicto a la dopamina enun sistema en el que la confianza y el amor fluyen a sus anchas Cuanta maacutes oxitocina haya maacutesfuertes seraacuten los viacutenculos de confianza mayores los riesgos que correraacuten las personas para hacerlo que es correcto maacutes cuidaraacuten unos de otros y en uacuteltima instancia mejor seraacute el rendimientodel grupo El Ciacuterculo de Seguridad se mantiene fuerte gracias a quienes viven y trabajan en eacutel

Preguacutentele a cualquiera que haya superado alguacuten tipo de adversidad (una depresioacuten lasoledad un fracaso un despido laboral una muerte en la familia la peacuterdida de una relacioacutenuna adiccioacuten un problema legal ser la viacutectima de un crimen lo que sea) coacutemo logroacute superarloEn casi el cien por cien de los casos diraacuten algo como laquoNo lo habriacutea conseguido sin el apoyodehellipraquo y mencionaraacuten el nombre de un familiar un amigo iacutentimo o en ocasiones incluso elnombre de un desconocido generoso

Piense que aquellos de nosotros que hemos padecido un servicio espantoso durante un vuelonos hemos sentido mejor cuando nos hemos vuelto hacia el desconocido que teniacuteamos sentado

al lado para comentarle coacutemo nos estaban tratando Todo el que se haya visto sometido a lasambiciones de un jefe egoacutelatra habraacute hallado consuelo en el compantildeero de trabajo que padeciacutealo mismo La persona a la que conocemos y que tiene a un miembro de su familia que padece lamisma enfermedad que alguien que nos es cercano es alguien con quien sentimos un viacutenculo Aquien recurrimos para hallar apoyo es al grupo de personas con quienes sentimos un intereacutescomuacuten y una causa comuacuten

Siempre que media un viacutenculo humano (un viacutenculo real sincero honesto donde ningunaparte espera sacar nada de la otra) parece que encontramos la fortaleza para soportar y tambieacutenpara ayudar Podemos bregar con una gran cantidad de contratiempos cuando tenemos aalguien al lado que nos ayude en el camino De hecho esto no soacutelo hace que las adversidades dela vida sean maacutes faacuteciles de soportar sino que nos ayuda a gestionar el estreacutes y la ansiedad Elcortisol no puede obrar su magia negra cuando tenemos a alguien al lado El uacutenico motivo por elque gente como Johnny Bravo o cualquier soldado marinero piloto o marine estaacute dispuesto aarriesgar su vida por la persona situada a su derecha o a su izquierda es porque tienen laconfianza inmutable de que esa persona hariacutea lo mismo por ellos

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El esfuerzo compartido

No querer pero desperdiciar igual

Por lo general quienes vivimos en el mundo desarrollado no trabajamos para sobrevivirTenemos maacutes que suficiente de todo lo que necesitamos Hasta tal punto es asiacute que en realidadpodemos permitirnos desperdiciarlo Seguacuten un estudio que realizoacute en 2004 Timothy Jones un

antropoacutelogo de la Universidad de Arizona en Tucson6 hasta un 50 por ciento de todos losalimentos listos para recolectar no se consumiraacute De hecho el hogar estadounidense mediodesperdicia un 14 por ciento de los alimentos que compra un 15 por ciento de los cuales sonproductos que auacuten no habiacutean caducado Traducido en doacutelares la familia media estadounidensetira a la basura casi 600 doacutelares al antildeo en carne fruta verduras y productos derivados de loscereales El mero hecho de aprender a congelar maacutes alimentos o a hacer conservas ahorrariacutea a lasfamilias casi 43000 millones de doacutelares al antildeo

El mundo en viacuteas de desarrollo pierde maacutes o menos lo mismo que Estados Unidos pero no

porque tiren las cosas Seguacuten el Instituto Internacional del Agua de Estocolmo7 hasta el 50 porciento de cereales alimenticios cosechados no se consumiraacuten debido simplemente a laputrefaccioacuten y al almacenamiento inadecuado El mundo en viacuteas de desarrollo pierde el 50 porciento de sus alimentos porque las personas no los manipulan adecuadamente mientras quenosotros el mundo desarrollado perdemos el 50 por ciento de los alimentos porque los tiramosinnecesariamente

Eacutesta es la carga de tener demasiado Es faacutecil gastar o tirar lo que no necesitamos cuandopodemos conseguir maacutes Nuestra actitud manirrota no es un fenoacutemeno nuevo Asiacute es comoviviacutean nuestros ancestros paleoliacuteticos Una de las teoriacuteas que explica por queacute el Homo sapiensempezoacute a cultivar alimentos afirma que el ser humano no sabiacutea cuidar bien de los recursos de losque habiacutea dispuesto ya de entrada Podriacuteamos decir que desde el origen de los tiempos hemosestado gastando lo que tenemos y que soacutelo nos adaptamos cuando no podemos permitirnosdesperdiciar nada maacutes Hoy diacutea da la sensacioacuten de que demasiados liacutederes empresarialesdespilfarran la buena voluntad de la gente Me pregunto cuaacutento tiempo pasaraacute hasta que ya nose puedan permitir el lujo de hacerlo

Si nos limitamos a medir la cantidad de comida o de energiacutea que malgastan losestadounidenses la cantidad de dinero que despilfarramos esto deberiacutea darnos una idea de lo

poco que necesitamos en realidad Y quizaacute ahiacute radica nuestro mayor reto el hecho de que comosociedad no sentimos una carga Una de las cosas que nos cohesionan es compartir una cargacomuacuten Una vida maacutes faacutecil supone una menor necesidad de colaborar lo cual significa menosoxitocina Pocos de nosotros se prestan voluntarios para ayudar a personas necesitadas antes deque se produzca una cataacutestrofe natural soacutelo lo hacemos luego

En nuestros tiempos hay abundancia de alimentos recursos y opciones El nuacutemero deproductos que encontramos en el supermercado o la disponibilidad de algo como la electricidadson cosas que nuestra sociedad da por hecho En esto consiste la mercantilizacioacuten Es cuando unrecurso es tan abundante que pierde el valor que le atribuimos Hubo un tiempo en que losordenadores eran aparatos increiacutebles especiales Hubo empresas como Dell que levantaron ungran negocio basaacutendose en el valor notable de estas maacutequinas Sin embargo a medida queaumentaba la oferta y bajaban los precios el producto se mercantilizoacute Y al mismo tiempo seredujo nuestra apreciacioacuten de lo maravillosos que son estos aparatos para nuestras vidas Laabundancia destruye el valor

Cuando apreciamos las cosas no es cuando son faacuteciles de conseguir sino que las cosas quetienen maacutes valor para nosotros son aquellas que nos obligan a trabajar mucho para obtenerlas oque resultan difiacuteciles de encontrar Ya sea un diamante enterrado en lo maacutes profundo el eacutexitoprofesional o una relacioacuten sentimental lo que contribuye a dotar a esa meta de su valor es elesfuerzo necesario para obtenerla

Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sinola camaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir

hacer algo

Nuestros mejores diacuteas en el trabajo

Cuando nos preguntan laquoiquestCuaacutel ha sido uno de tus mejores diacuteas en el trabajoraquo pocos de nosotrosrecuerdan aquellos momentos en que todo fue como la seda y el gran proyecto que teniacuteamosentre manos concluyoacute a su debido tiempo y sin salirnos del presupuesto Teniendo en cuenta lomucho que trabajamos para que las cosas vayan bien ese ejemplo deberiacutea contar como un diacutea detrabajo bastante bueno Pero curiosamente los diacuteas en que todo va bien y seguacuten lo planeado noson aquellos que recordamos con carintildeo

La mayoriacutea de nosotros recuerda con maacutes placer aquellos proyectos en los que trabajamos yen los que todo pareciacutea ir mal Recordamos coacutemo el grupo estuvo levantado hasta las tres de lamantildeana comiendo pizza friacutea y rozando la fecha tope Eacutesas son las experiencias que recordamos

como algunos de nuestros mejores diacuteas en el trabajo No se debe al esfuerzo en siacute mismo sino aque lo compartimos con otros Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sino lacamaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir hacer algo Y el motivo es una vez maacutesnatural En un esfuerzo por inducirnos a ayudarnos mutuamente en los momentos difiacutecilesnuestros cuerpos liberan oxitocina En otras palabras cuando compartimos el esfuerzobioloacutegicamente nos acercamos unos a otros

A lo mejor le cansa que se lo repita una y otra vez pero nuestros cuerpos intentan ofrecernosun incentivo para repetir una conducta siempre en beneficio propio Y en los momentosdifiacuteciles iquestqueacute mejor manera puede haber para proteger a la tribu la organizacioacuten o la especieque hacieacutendonos sentir bien por ayudarnos unos a otros Nuestros laquomejores diacuteas en el trabajoraquofueron aquellos en los que nos ayudamos mutuamente a soportar una dificultad o a superarla Ysi esos diacuteas no contienen recuerdos agradables probablemente se deba a que el equipo no hizopintildea y prevalecieron las puntildealadas por la espalda y el egoiacutesmo Cuando trabajamos en unacultura en la que tenemos que buscarnos la vida solos incluso laquoun buen diacutea en el trabajoraquodesde un punto de vista bioloacutegico es un mal diacutea en el trabajo

Los miembros del ejeacutercito a menudo hablan con carintildeo del tiempo que permanecieron en eacutelParece insoacutelito que un grupo de personas que vive en unas condiciones austeras enfrentadas a laamenaza de peligros reales tengan recuerdos caacutelidos de esa eacutepoca Seguramente no diraacuten que lodisfrutaron e incluso pueden decir que lo aborrecieron Pero un nuacutemero insospechadamentealto diraacute que agradecen la experiencia Eacuteste es el resultado de la oxitocina que sentimos al saberque hemos salido adelante gracias a la ayuda de otros Y esas relaciones nos ayudan a gestionarlas dificultades cuando volvemos Contrariamente a lo que piensa la gente los soldados queprestaron servicio en primera liacutenea se suicidan en un nuacutemero ligeramente inferior a quienes se

quedaron en este paiacutes8 Una teoriacutea dice que a quienes no combatieron les cuesta asimilarquedarse solos mientras su equipo va a enfrentarse a los peligros exteriores

En los momentos en que los recursos escasean y nos acecha el peligro nos apintildeamos de formanatural Por eso los cuatro servicios uniformados principales funcionan tan bien en una situacioacutende combate pero se quejan de todo como nintildeos malcriados cuando vuelven al PentaacutegonoDurante el combate cuando hay un grado elevado de incertidumbre y las amenazas externasson reales colaboran para aumentar las probabilidades de supervivencia y de eacutexito Por elcontrario de vuelta en el Pentaacutegono donde la mayor amenaza a la que se enfrentan es la deperder grandes sumas de dinero los liacutederes de cada estamento a menudo compiten unos conotros con la intencioacuten de proteger o mejorar sus propios intereses Son frecuentes las historias depersonas que durante el combate se han sacrificado para ayudar a otras independientemente deluniforme que llevase Pocas aneacutecdotas hay que digan que en el Pentaacutegono un soldado sesacrificoacute para ayudar a otro a obtener lo que necesitaba

Si nuestra especie medra cuando nos vemos obligados a colaborar para superar la adversidadlo que debemos hacer es redefinir lo que es la adversidad para nuestra era moderna la de laabundancia Hemos de aprender a readaptarnos comprender coacutemo debemos actuar dentro de

estas circunstancias difiacuteciles en funcioacuten de coacutemo fuimos disentildeados Para alivio de muchoslectores direacute que para hacer esto no es preciso que renunciemos a nuestra vida de abundancia ynos metamos a monjes Nuestro reto consiste en que nuestras visiones del futuro estaacuten limitadasa nuestros medios Hemos de reestructurar nuestras visiones para desbordar los recursos de quedisponemos para hacerlas realidad

Una redefinicioacuten del esfuerzo

No es casualidad que las pequentildeas empresas superen con tanta frecuencia a las grandes en lotocante a la innovacioacuten Aunque casi todas las grandes empresas actuales empezaron siendopequentildeas parece que cuando crecen pierden su capacidad de innovar Da la sensacioacuten de quehoy diacutea praacutecticamente la uacutenica manera en que innovan las grandes empresas a quienes lessobran los recursos es cuando compran empresas maacutes pequentildeas que tienen buenas ideas iquestEsque ninguno de los liacutederes de las grandes corporaciones se ha parado a pensar por queacute lasempresas maacutes pequentildeas y con menos recursos compuestas por un grupo reducido de personasque auacutenan esfuerzos son las que normalmente crean las uacuteltimas innovaciones El tamantildeo y losrecursos no son necesariamente ventajas

Una buena foacutermula para un negocio pequentildeo consiste en compartir la lucha por los recursoslimitados y trabajar con personas decididas a construir algo a partir de la nada Pero recrear estascondiciones es extremadamente difiacutecil para organizaciones que ya han sufrido juntas y hanalcanzado el eacutexito Eacuteste es uno de los motivos por los que Apple nos parece una compantildeiacutea tanfascinante Ha repetido su eacutexito en numerosas ocasiones desde el Apple I y II al Macintosh y eliMac del iPod y el iTunes al iPhone En lugar de limitarse a buscar maneras nuevas de venderproductos antiguos (que es en gran medida lo que hacen las compantildeiacuteas de mayor eacutexito)inventaron nuevos productos y compitieron en nuevas industrias

Sabemos que nuestra especie no fue disentildeada para la abundancia y que nuestros sistemasinternos pueden cortocircuitarse cuando estamos inmersos en un entorno donde la hayaSabemos que si en nuestras compantildeiacuteas las sustancias quiacutemicas que influyen en nuestra conductaestaacuten desequilibradas corremos un mayor riesgo de sucumbir a las cualidades adictivas de lasestructuras incentivadas por la dopamina que actuacutean a corto plazo Tambieacuten sabemos que nolograremos cooperar con otros hasta que la oxitocina y la serotonina puedan fluir con mayorfacilidad

Los liacutederes de las organizaciones de eacutexito si desean innovar o ganarse la lealtad y el carintildeo delos suyos deben reestructurar los problemas a los que se enfrentan sus compantildeiacuteas no enteacuterminos absolutos sino en los relativos a su eacutexito En otras palabras los peligros y lasoportunidades que existen fuera del Ciacuterculo de Seguridad deben exagerarse para encajar con eltamantildeo de la propia organizacioacuten Permiacutetame que me explique

Una compantildeiacutea pequentildea tiene problemas porque carece de los recursos necesarios paragarantizar su supervivencia Lograr sobrevivir es una preocupacioacuten muy real Lo que a menudo

marca la diferencia entre el eacutexito y el fracaso es hasta queacute punto la gente colabora para analizarreflexivamente sus problemas Intentar solventar los problemas a base de dinero es menos eficaze insostenible

Por el contrario una compantildeiacutea maacutes grande y con mayor eacutexito no teme por su vida porqueestaacute repleta de recursos La supervivencia no es el motivador lo es el crecimiento Pero yasabemos que el crecimiento es un destino abstracto no especiacutefico que no enciende el espiacuteritudel hombre Lo que enciende el espiacuteritu humano es que los liacutederes de nuestras organizacionesnos den un motivo para crecer Poner como meta un trimestre del antildeo no resulta tan atractivono supone un gran problema Eso no quiere decir que sea faacutecil porque puede serlo o no Pero lacompantildeiacutea dispone de todos los recursos para alcanzar esas metashellip o quedarse cerca

Para inspirarnos de verdad necesitamos un reto que supere la cuantiacutea de los recursosdisponibles Necesitamos una visioacuten del mundo que auacuten no existe Una razoacuten para acudir altrabajo no una gran meta que alcanzar Eso es lo que hacen los liacutederes de las grandesorganizaciones plantean el desafiacuteo en unos teacuterminos tan amedrentadores que literalmente nadiesabe todaviacutea queacute hacer o coacutemo resolverlo

Bill Gates dirigioacute Microsoft con intencioacuten de poner un PC en cada mesa de trabajo iquestQueacute pasoacutecon esa visioacuten Aunque es posible que en gran medida Microsoft haya cumplido su objetivo enel mundo desarrollado dista mucho muchiacutesimo de alcanzar esa meta Como en el caso de unaempresa pequentildea si una organizacioacuten grande puede encuadrar su desafiacuteo en funcioacuten de lacapacidad de la que dispone sus empleados sabraacuten queacute hacer de ahiacute proviene la innovacioacuten(Tristemente debido en gran parte al mal liderazgo de Steve Ballmer la tendencia a solventarlos problemas a golpe de talonario y a sacrificar a personal cuando sea necesario los liacutederes deMicrosoft sabotearon las propias condiciones necesarias para impulsar la innovacioacuten quebuscaban)

Seguacuten sus propias palabras Steve Jobs pretendiacutea laquohacer mella en el universoraquo Dicho enteacuterminos maacutes praacutecticos creiacutea que la uacutenica manera que tenemos para asimilar el valor pleno de latecnologiacutea es adaptarla para que encaje en nuestra forma de vivir la vida en lugar de pedirnosque adaptemos nuestras vidas al modo en que funciona la tecnologiacutea Esto explica por queacute lasinterfaces intuitivas y la sencillez fueron esenciales para ayudarle a propagar su visioacuten

Si los liacutederes de las organizaciones dan a su gente algo en lo que creer si les ofrecen un retomayor que sus recursos pero no su intelecto los empleados lo daraacuten todo para resolver elproblema Y durante ese proceso no soacutelo inventaraacuten y haraacuten progresar la compantildeiacutea sino quequizaacute incluso cambien una industria o el mundo (como lo hizo una versioacuten anterior deMicrosoft) Pero si los recursos son inmensamente superiores al problema que tenemos delantela abundancia obra en nuestra contra

Aunque para dar un gran salto haga falta dar pequentildeos pasos lo que nos inspira es la visioacutendel gran salto no de los pequentildeos pasos Y soacutelo despueacutes de habernos comprometido con esavisioacuten podemos echar la vista atraacutes a nuestras vidas y decirnos que el trabajo que hicimos tuvo suimportancia

El valor del propoacutesito

El experimento de Stanley Milgram sobre la autoridad y la obediencia realizado en la deacutecada de1960 demostroacute que era mucho menos probable que quienes creiacutean en una autoridad superiorsiguieran oacuterdenes que seguacuten intuiacutean podiacutean perjudicar a otros que quienes no creiacutean en ellaEn cada variante del experimento quienes se negaron a llegar al final fueron los voluntarios queno consideraron a los cientiacuteficos como la autoridad uacuteltima Su adhesioacuten a un propoacutesito superiorfue lo que les dio fuerzas para no seguir oacuterdenes a ciegas

En el caso de nuestros negocios ni nuestros jefes ni nuestros clientes son las autoridadesuacuteltimas sobre nosotros Y en el caso de las compantildeiacuteas que cotizan en Bolsa tampoco lo son losaccionistas ni los analistas de Wall Street Y lo crea o no una pequentildea empresa tampoco tieneque dar cuentas a sus inversores como autoridad uacuteltima Todas esas laquoautoridadesraquo son loscientiacuteficos de Milgram vestidos con batas blancas Son autoridades en esa circunstancia quizaacutepero no autoridades uacuteltimas sobre las decisiones que tomamos Tal como nos invita a predecir elestudio de Milgram los liacutederes y las compantildeiacuteas que tienen un sentido firme del porqueacute unsentido firme de su propoacutesito y el valor suficiente para no doblegarse ante las presiones de WallStreet o de los accionistas abstractos son quienes resultan maacutes productivos a largo plazo

Bob Chapman trabaja mucho para asegurarse de que su empresa conserve su rentabilidad ysiga creciendo pero considera los beneficios como un simple medio para servir a las personasque trabajan en Barry-Wehmiller En su opinioacuten los beneficios son un combustible no undestino Chapman da cuentas a una autoridad superior y siente la responsabilidad de cuidar delos hijos e hijas confiados a su empresa Chapman tiene el coraje suficiente para ignorar aquienes exigen que tome decisiones a corto plazo simplemente para que cuadren los nuacutemeros

Los seres humanos hemos progresado durantecincuenta mil antildeos no porque sintamos el impulso de

servirnos a nosotros mismos sino porque nossentimos inspirados a servir a otros

James Sinegal de Costco creiacutea que teniacutea una responsabilidad mayor para con las personasque trabajaban para su empresa que para con aquellos que simplemente se beneficiaban de sutrabajo A los liacutederes de los marines se les ensentildea a poner a los marines a su cargo antes que suspropios intereses Cada director general de Southwest Airlines ha sabido siempre que su primeraresponsabilidad es para con su gente Siacutervalos y ellos serviraacuten al cliente y esto impulsaraacute elnegocio y beneficiaraacute a los accionistas En este orden

Estos liacutederes destacados y todos los que trabajan en sus organizaciones creen que sirven a unacausa no a un foraacuteneo con motivos egoiacutestas Y esa causa siempre es humana Todo el mundosabe por queacute va a trabajar

Cuando una compantildeiacutea declara que su causa consiste en convertirse en liacutederes mundiales seruna marca consagrada o elaborar los mejores productos eacutestos son deseos egoiacutestas que carecende valor para nadie que no forme parte de la compantildeiacutea (e incluso a menudo ni siquiera para losque estaacuten en ella) Esas causas no puede inspirar a los seres humanos porque no son causasNadie se despierta por la mantildeana inspirado para defender tales cosas En otras palabras ningunode esos objetivos es una causa maacutes grande que la compantildeiacutea

Los seres humanos hemos progresado durante cincuenta mil antildeos no porque sintamos elimpulso de servirnos a nosotros mismos sino porque nos sentimos inspirados a servir a otrosAhiacute radica el valor del paso doce Todo lo que necesitamos es que los liacutederes nos ofrezcan unbuen motivo para comprometernos unos con otros

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Necesitamos maacutes liacutederes

Johnny Bravo el piloto del A-10 que creiacutea que lo mejor que podiacutea ofrecer era la empatiacutea quesentiacutea por los hombres que estaban en tierra descubrioacute unos antildeos antes de su experiencia enAfganistaacuten lo que hace falta de verdad para ser liacuteder Fue despueacutes de que hiciera aterrizar suavioacuten tras una misioacuten de entrenamiento en el desierto de Nevada Su mecaacutenico de vuelo elpiloto encargado de velar por el funcionamiento de su aeronave se le acercoacute para saludarle yayudarle a salir de la cabina Aquel diacutea el mecaacutenico estaba torpe y distraiacutedo y Johnny Bravo lehabloacute con dureza Espera que las personas que le rodean esteacuten siempre al cien por cien de modoque apoyen a quienes estaacuten en tierra

El mecaacutenico se disculpoacute Le explicoacute que estaba cansado porque no dormiacutea lo suficiente Asistiacuteaa la escuela nocturna y eacutel y su esposa habiacutean tenido otro bebeacute que les manteniacutea despiertos por lanoche Fue en ese momento cuando Johnny Bravo se dio cuenta de que la empatiacutea no es algoque entregamos a las personas sin nombre ni rostro a las que pretendemos servir La empatiacutea noes algo que conferimos a nuestros clientes o a nuestros empleados de nueve a cinco La empatiacuteacomo explica Johnny Bravo es laquoun servicio segundo a segundo minuto a minuto que debemosa todo el mundo si queremos llamarnos liacutederesraquo

El liderazgo no es una licencia para hacer menos es la responsabilidad de hacer maacutes Y eacutese esel problema El liderazgo exige un trabajo Requiere tiempo y energiacutea Los efectos no siempre semiden faacutecilmente y no siempre son inmediatos El liderazgo siempre es un compromiso conseres humanos

Las personas como yo escriben estas diatribas con la esperanza de inducir alguacuten cambiotendente al bienestar general lo cual incluye el bienestar de los intereses comerciales de lasociedad Y aunque muchos de los que leen estos libros y artiacuteculos pueden estar de acuerdo conellos los liacutederes de organizaciones no anhelan precisamente cambiar el status quo

Los datos demuestran que cuando lideramos nuestras organizaciones como Charlie Kim BobChapman Jim Sinegal el capitaacuten David Marquet o los congresistas Robert Goodlatte y StephanieHerseth Sandlin los beneficios tangibles mensurables son superiores a la norma Sin embargolas teoriacuteas que defienden personas como Milton Friedman y que introducen ejecutivos comoJack Welch siguen siendo el patroacuten a seguir

Hoy diacutea muchos liacutederes prefieren la manera en que Jack Welch dirige un negocio a la teoriacuteade Jim Sinegal sobre coacutemo dirigir a las personas simplemente porque les emociona lo que hacen(Por favor consulte la tabla aquiacute que compara el rendimiento de las acciones de GE con las de

Costco) Quizaacute el estilo de Sinegal no sea una montantildea rusa pero es estable y conduce a laempresa al eacutexito de una forma maacutes equilibrada Por el contrario el estilo de Welch se parecemucho maacutes a las apuestas Altibajos ganancias y peacuterdidas Vibrante emocionante Lucesbrillantes alta intensidad Las Vegas Si dispone de suficiente dinero para seguir jugando auncuando pierde podriacutea llevarse el bote Pero si no puede permitirse jugar mucho tiempo si noestaacute seguro de poder acertar el mejor momento de abandonar o si busca algo sostenible y estableseguramente preferiraacute invertir en una compantildeiacutea que disponga de un Ciacuterculo de Seguridad firmeEl hecho de que en una economiacutea haya algunas empresas montantildea rusa estaacute bien Pero cuandohay un gran nuacutemero de liacutederes que anteponen la emocioacuten del chute de dopamina al trabajoduro que supone cuidar de las personas toda la economiacutea se desequilibra

Ser un liacuteder es igual que ser padre Consiste en comprometerse con el bienestar de aquellos alos que cuidamos y estar dispuesto a hacer sacrificios para que sus intereses prosperen de modoque sigan llevando nuestra bandera mucho despueacutes de que nosotros ya no estemos

Sir Isaac Newton el fiacutesico britaacutenico del siglo XVII propuso como su segunda ley del

movimiento la foacutermula f = ma9 La cantidad de movimiento es el resultado del producto de lamasa por la velocidad Cuando la masa que pretendemos mover es grande debemos aplicar maacutesfuerza Si queremos cambiar la direccioacuten de una gran empresa o resolver un gran problemadebemos aplicar una fuerza tremenda Y a menudo es lo que hacemos Reposicionamos a logrande o aplicamos una reorganizacioacuten exhaustiva Sin embargo el problema de aplicar a algouna gran fuerza es que nos conmociona Nos da miedo porque puede hacer maacutes mal que bienSocava el Ciacuterculo de Seguridad

No obstante hay otra variable que a veces pasamos por alto Es la laquoaraquo que representa laaceleracioacuten iquestQuieacuten dice que el cambio debe ser repentino o instantaacuteneo Bob ChapmanCharlie Kim el capitaacuten David Marquet y otros no entraron a saco con teoriacuteas nuevas yempezaron a desmantelar sus organizaciones Fueron tocando aquiacute y allaacute Aplicaron pequentildeoscambios Experimentaron Algunos de sus experimentos funcionaron otros no Y con el tiempocontando ya con inercia los cambios se antildeadieron y las organizaciones y las personas quetrabajaban en ellas se transformaron

El liderazgo el verdadero liderazgo no es el baluarte de quienes se sientan en lo maacutes alto Esla responsabilidad de cualquiera que forme parte del grupo Aunque quienes ostentan un rangoformal pueden tener autoridad para trabajar a una escala mayor cada uno de nosotros tiene laresponsabilidad de mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad Todos debemos empezar hoymismo a hacer pequentildeas cosas por el bien de otroshellip cada diacutea

Seamos esos liacutederes que deseamos tener

Si este libro le ha inspirado le ruego que se lo preste a alguien a quien desee inspirar

1 Arnold J Toynbee A Study of History Abridgement of Volumes 1-6 (Oxford University Press Oxford 1947)

2 Alcohoacutelicos Anoacutenimos laquoThe Twelve Steps of Alcoholics Anonymousraquo httpwwwaaorgen_pdfssmf-121_en

3 Cort A Pedersen et al laquoIntranasal Oxytocin Blocks Alcohol Withdrawal in Human Subjectsraquo AlcoholismClinical and Experimental Research nordm 3 (2013) 484-89 httpwwwncbiblmnihgovpubmed23025690 MaiaSzalavitz laquorsquoCuddle Chemicalrsquo Oxytocin Relieves Alcohol Withdrawalraquo Time 15 de octubre de 2012httphealthlandtimecom20121015cuddle-chemical-oxytocin-relieves-alcohol-withdrawal

4 laquoMarriage Linked to Better Survival in Middle Age Study Highlights Importance of Social Ties During MidliferaquoScience Daily 10 de enero de 2013 httpwwwsciencedailycomreleases201301130110102342htm

5 Alexandria Sifferlin laquoWhy Facebook Makes You Feel Bad About Yourselfraquo Time 24 de enero de 2013httphealthlandtimecom20130124why-facebook-makes-you-feel-bad-about-yourself

6 Timothy Jones laquoStudy Nation Wastes Nearly Half Its Foodraquo University of Arizona UA News 18 de noviembrede 2004 httpuanewsorgstorystudy-nation-wastes-nearly-half-its-food

7 Society of St Andrews laquoFood Wasteraquo httpendhungerorgfood_wastehtm

8 Cynthia Leardmann laquoRisk Factors Associated with Suicide in Current and Former US Military PersonnelraquoJournal of the American Medical Association 2013 httpjamajamanetworkcomarticleaspxarticleid=1724276

9 Glenn Research Center NASA Online laquoNewtonrsquos Laws of Motionraquo httpwwwgrcnasagovWWWk-12rocketnewtonhtml

Agradecimientos

Cuando acabeacute este libro me invadioacute una intensa sensacioacuten de satisfaccioacuten Seguramente es unade las cosas maacutes difiacuteciles que haya hecho nunca Paseacute muchas noches sin dormir perdiacute fines desemana no estuve en acontecimientos familiares paseacute por periodos de desespero y bregueacute con lasensacioacuten de no poder conseguirlo Si pude acabarlo fue solamente por el amor el respaldo y laamistad de algunas personas increiacutebles De modo que me parecioacute adecuado compartir un pocode serotonina con quienes estuvieron a mi lado Espero que se enorgullezcan de miacute

En primer lugar estaacute mi increiacuteble editor Adrian Zackheim Se arriesgoacute conmigo en La clave esel porqueacute y luego repitioacute con el presente libro Me ofrecioacute su paciencia (y necesitoacute mucha) y meayudoacute a mejorar mis ideas El concepto de Ciacuterculo de Seguridad nacioacute durante un almuerzojuntos Ojalaacute hubiera conservado aquel trozo de papel Gracias Adrian

Danielle Summers fue la mejor ayudante de investigacioacuten que hubiera podido desear Con suamor intelectual por la ciencia y su genuina curiosidad por lo que yo intentaba descubrir de nohaber mediado su incansable energiacutea para ayudarme a comprenderlo todo seguro que nohubiese aprendido tanto como lo hice Ahora estudia para ser enfermera lo cual es estupendopara aquellos a los que serviraacute pero la echo de menos Gracias Danielle

Cuando escribiacutea mi primer libro descubriacute que era maacutes productivo mientras iba en avioacuten Hicediversos vuelos a ciudades al azar repartidas por todo el paiacutes presentaacutendome en el aeropuertocon nada maacutes que mi ordenador portaacutetil Pero en el caso de este libro no lo hice En este casodescubriacute que era inmensamente maacutes productivo cuando teniacutea a alguien a mi lado que memantuviera centrado en mi tarea Doy las gracias a Sarah Haarmann por asegurarse de quehiciera mi trabajo Estoy seguro de que habriacutea tardado dos o tres veces maacutes en escribir este librosi Sarah no hubiera estado alliacute para incitarme y ayudarme Gracias Sarah

Hay algunos amigos que da la sensacioacuten de que aparecen cuando maacutes los necesitas JennHallam ha sido como una roca a lo largo de este proceso Desde el principio me ha ayudado amantener encarriladas mis ideas Cuando teniacutea en mis manos varios cientos de paacuteginas depensamientos dispersos aparecioacute para ayudarme a darles un sentido Hacia el final del proyectocuando me costaba seguir ella estuvo alliacute Incluso en el uacuteltimo minuto cuando necesiteacute quincedieciseacuteis o diecisiete horas al diacutea para concluirlo Jenn estuvo a mi lado Gracias Jenn Eres unapersona alucinante

Quiero expresar un reconocimiento especial a mi maravilloso equipo Kim Harrison MoniqueHelstrom David Mead y Stephen Shedletzky Me ofrecisteis vuestra empatiacutea y vuestra pacienciadurante todo este proceso Gracias a vosotros tengo fuerzas para hacer lo que hago

Gracias al teniente coronel Matt Whiat y al mayor Charles Throckmorton por cuidar de miacutedurante nuestro viaje a Afganistaacuten Fue esa experiencia maacutes que cualquier otra cosa la que meensentildeoacute la definicioacuten del servicio Agradezco mucho haberla tenido con vosotros Sois mis

hermanosQuiero dar las gracias al teniente coronel Paul Mullis de la USAF por todas las historias que

me contoacute sobre personas estupendas Fue el primero en contarme la historia de JB Nunca podreacuteagradecerle que estuviera a mi lado cuando maacutes le necesiteacute Su valor para hacer lo que secomprometioacute a hacer me indujo a seguir adelante (y sigue hacieacutendolo) Gracias JQ

Gracias a mi agente Richard Pine y a mi editora Maria Gagliano por ayudarme a dar vida amis ideas disparatadas Gracias

Hay unos pocos amigos que me ofrecieron generosamente su tiempo para escuchar lo queescribiacutea comprobando que tuviera sentido Gracias a Julia Hurley no soacutelo la primera persona enver el manuscrito sino quien trabajoacute incansablemente para asegurarse de que todos los datoscontenidos en el libro fueran veriacutedicos Gracias a Katie Jenkins Courtney Keller y ChristinaHoughton por sus ojos y oiacutedos A Kendra Fitzgerald que se aseguroacute de recordarme a menudoque no estaba solo Siempre estuvisteis a mi lado para inspirarme a lo largo del proceso Unagradecimiento especial a Sarah Salisbury que no soacutelo se sentoacute y escuchoacute sino que padecioacuteconmigo el estreacutes del proyecto Gracias Sarah

Hay cuatro personas que han influido maacutes que el resto en mi comprensioacuten del liderazgo y delservicio Bob Chapman estoy orgulloso de considerarte mi mentor y mi amigo Siempre llevareacutetu nombre en mi bolsillo derecho y llevareacute tu antorcha al futuro Teniente general GeorgeFlynn USMC (retirado) sentildeor desde la primera llamada telefoacutenica hubo una conexioacuten entrenosotros Es usted mi maestro mi amigo y ahora mi socio dado que colaboramos para cambiarel mundo Semper Fi George Charlie Kim eres generoso como pocos Gracias por el ritmoacelerado de tus ideas y por animarme Enorgulleces a tu padre Y al capitaacuten David MarquetUSN (retirado) sigo siendo un novato Su comprensioacuten de en queacute consiste el liderazgo y coacutemofunciona es maacutes diaacutefana que la de cualquier otra persona que conozca Gracias por ser la otramitad de mi cerebro y un amigo tan estupendo

Gracias a todas las personas que se han mostrado dispuestas para que las entrevistara eintercambiase ideas con ellas aunque nuestras conversaciones concretas no acabaran formandoparte del manuscrito definitivo lo que me ensentildeasteis fue crucial para entender este tema ScottBelsky Megan Bezdichek Matthew Bishop Tom Brokaw Dra Loretta Breuning Nayam BusaAshley Bush Pierce Bush John T Cacioppo Susan Cain David Copperfield Kelly Dane DrCharles Denham Peter Docker coronel Michael Drowley USAF David Ekstein Jo Frost SethGodin Adrian Grenier Kristen Hadeed teniente coronel DeDe Halfhill USAF (eacutesta te la hasganado Deeds) Scott Harrison Ken y Teri Hertz Elissa Hogan Joey general Ray Johns USAF(retirado) teniente general Darrell Jones USAF (retirado) la gente increiacuteble de la Kipp SchoolTed Koppel Jim Kwik Leland Melvin Summer Rayne Oakes Cameron Parker Shrage PosenPeter Roskam Craig Russell Stephanie Herseth Sandlin Jules Shell Rhonda Spencer Dra LynnStout Matt Tenney Dr William Ury Dr Peter Whybrow Cami Yoder Dr Paul Zak y losestupendos marines a los que conociacute en Parris Island Camp Lejeune y Marine Corps BaseQuantico

Luego quiero mencionar a Laurie Flynn Laurie se puso a colaborar conmigo para lo que iba a

ser un proyecto de dos o tres meses para ayudarme a pulir el libro durante lo que yo pensabaque seriacutea el final del proyecto Doce meses despueacutes acabamos el libro Ella maacutes que nadiecompartioacute conmigo todo el cortisol mientras intentaacutebamos cuadrarlo todo Trabajamos juntosmuchos muchos diacuteas de catorce horashellip muchos Sin embargo al final siempre acabaacutebamosriendo No soacutelo me encanta trabajar con Laurie sino que la quiero Laurie escribiriacutea contigocien libros maacutes Gracias Laurie

Me queda otro grupo al que dar las gracias Quizaacute el grupo maacutes importante de todos UstedesLas personas que dedican un tiempo a leer mis divagaciones y escuchar mis pensamientosquienes alzan la mano y se ofrecen voluntarios para liderar siguiendo el espiacuteritu de Los liacutederescomen al final Gracias por el valor de ser los liacutederes que necesitamos en este mundo Hareacute todolo posible por compartir sus historias y apoyarles mientras trabajan para servir a quienes sirven aotros Es gracias a ustedes que seacute que juntos cambiaremos el mundo para bien

iexclSigan inspirando

Bibliografiacutea

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directivos Ediciones Deusto Barcelona 1988Sapolsky Robert M iquestPor queacute las cebras no tienen uacutelcera la guiacutea del estreacutes Alianza Editorial

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Turkle Sherry Alone Together Why We Expect More from Technology and Less from EachOther Basic Books Nueva York 2011

Uchitelle Louis The Disposable American When More Is Not Enough W W NortonNueva York 2005

Zak Paul J La moleacutecula de la felicidad el origen del amor la confianza y la prosperidadIndicios Barcelona 2013

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  • Portadilla
  • Creacuteditos
  • Dedicatoria
  • Contenido
  • Prefacio
  • La fuerza
    • Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos seguros
    • Parte 2 Las fuerzas poderosas
    • Parte 3 La realidad
      • El camino que elegimos
        • Parte 4 Coacutemo llegamos a este punto
        • Parte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten
          • Los desafiacuteos y la tentacioacuten
            • Parte 6 La abundancia destructiva
              • El abismo
                • Parte 7 Una sociedad de adictos
                • Parte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder
                  • Agradecimientos
                  • Bibliografiacutea
                  • Proacuteximas Publicaciones
Page 2: Los lideres comen al final (Gestión del conocimiento

Tiacutetulo original Leaders Eat Last ndash Why Some Teams Pull Together and Others Donrsquot

Editor original Portfolio Published by the Penguin Group Penguin Group (USA) LLC New York

Traduccioacuten Daniel Menezo Garciacutea

1ordf edicioacuten Enero 2015

Copyright copy 2014 by Sinek Partners LLC

All Rights Reserved

copy 2014 de la traduccioacuten by Daniel Menezo Garciacutea

copy 2014 by Ediciones Urano SA

Aribau 142 pral ndash 08036 Barcelona

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Depoacutesito Legal B 24876-2014

ISBN EPUB 978-84-9944-800-8

Reservados todos los derechos Queda rigurosamente prohibida sin la autorizacioacuten escrita de los titulares delcopyright bajo las sanciones establecidas en las leyes la reproduccioacuten parcial o total de esta obra por cualquier

medio o procedimiento incluidos la reprografiacutea y el tratamiento informaacutetico asiacute como la distribucioacuten deejemplares mediante alquiler o preacutestamo puacuteblico

Para los hombres y mujeres que he conocido en la Fuerza Aeacuterea de Estados Unidos

Me habeacuteis ensentildeado maacutes sobre lo que significa ser persona de lo que jamaacutes lo han hecho

los que se visten de civil

Contenido

Portadilla Creacuteditos Dedicatoria Prefacio La fuerza

Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos segurosParte 2 Las fuerzas poderosasParte 3 La realidad

El camino que elegimos Parte 4 Coacutemo llegamos a este puntoParte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten

Los desafiacuteos y la tentacioacuten Parte 6 La abundancia destructiva

El abismo Parte 7 Una sociedad de adictosParte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder

Agradecimientos Bibliografiacutea

Prefacio

No conozco un solo estudio de caso en la historia que describa una organizacioacuten a la que hayasacado de una crisis soacutelo la buena gestioacuten Todas ellas contaron con un liacuteder Sin embargo hoydiacutea buena parte de nuestras instituciones docentes y programas de formacioacuten se centra no en eldesarrollo de grandes liacutederes sino en la formacioacuten de directivos eficaces Los beneficios a cortoplazo se consideran indicadores del eacutexito y el crecimiento y la viabilidad organizacionales a largoplazo son simplemente la forma de obtener ingresos Los liacutederes comen al final es un intento decambiar este paradigma

En Los liacutederes comen al final Simon Sinek no propone ninguna teoriacutea nueva del liderazgo nininguacuten principio esencial Al escribir este libro tiene un propoacutesito mucho maacutes elevado Simonquisiera hacer de este mundo un lugar mejor para todos nosotros Su visioacuten es sencilla crear unanueva generacioacuten de hombres y mujeres que entiendan que el eacutexito o el fracaso de unaorganizacioacuten se basa en la excelencia de sus liacutederes no en la perspicacia de la gestioacuten

No es casualidad que Simon se valga de las fuerzas armadas estadounidenses y en particular

del Marine Corps la Infanteriacutea de Marina de Estados Unidos1 para explicar la importancia quetiene que los liacutederes se centren en su gente Estas organizaciones poseen culturas firmes y valorescompartidos entienden la importancia del trabajo en equipo crean confianza entre susmiembros mantienen una visioacuten y lo que es maacutes importante entienden la importancia quetienen las personas y las relaciones para el eacutexito de su misioacuten

Ademaacutes estas organizaciones estaacuten en una tesitura en la que el coste de un fracaso puede sercatastroacutefico No pueden permitirse un fracaso de la misioacuten Sin duda son las personas quienesproporcionan el eacutexito a nuestras fuerzas armadas

Cuando uno se reuacutene con los marines a la hora de comer se da cuenta de que se sirveprimero a los maacutes joacutevenes y luego a los maacutes veteranos Cuando uno ve esto tambieacuten se apercibede que nadie les ha ordenado hacerlo asiacute Los marines lo hacen y punto Este acto tan sencillo sefundamenta en la manera en que el Marine Corps entiende el liderazgo Todos esperan que losliacutederes de los marines coman al final porque el verdadero precio del liderazgo es la disposicioacutende anteponer las necesidades ajenas a las propias Los grandes liacutederes se preocupan de verdadpor aquellos a quienes tienen el privilegio de dirigir y entienden que el verdadero valor delprivilegio del liderazgo es a expensas del intereacutes propio

En su libro anterior La clave es el porqueacute Simon explicaba que para que una organizacioacutenalcance el eacutexito sus liacutederes deben comprender el verdadero propoacutesito de su organizacioacuten elporqueacute En Los liacutederes comen al final Simon nos lleva al siguiente nivel comprender por queacute aalgunas organizaciones les va mejor que a otras Lo hace al detallar todos los elementos del retoal que se enfrentan los liacutederes Dicho en pocas palabras no basta con conocer laquoel porqueacuteraquo de

una organizacioacuten usted debe conocer a sus empleados y ser consciente de que son algo maacutes queun recurso contingente En resumen la competencia profesional no basta para ser un buen liacutederlos buenos liacutederes deben preocuparse de verdad por las personas que han sido confiadas a sucargo

Es evidente que la buena gestioacuten no basta para sustentar a una organizacioacuten a largo plazo Laexplicacioacuten profunda que hace Simon de los elementos de la conducta humana demuestra a lasclaras que existen razones de peso por las que una organizacioacuten puede prosperar durante untiempo breve para luego fracasar los liacutederes no han conseguido crear un entorno en el que laspersonas sean realmente importantes Como sentildeala Simon las organizaciones donde las personascomparten valores y son valoradas tienen eacutexito a largo plazo tanto en los buenos como en losmalos momentos

John Quincey Adams hubiera entendido el mensaje de Simon porque es evidente quecomprendiacutea lo que significa ser liacuteder como se desprende de estas palabras laquoSi tus actos inspirana otros a sontildear maacutes aprender maacutes hacer maacutes y ser maacutes eres un liacutederraquo Creo que en esta citaencontraraacute contenido el mensaje de Los liacutederes comen al final Cuando los liacutederes inspiran aquienes les siguen la gente suentildea con un futuro mejor invierte tiempo y esfuerzo en aprendermaacutes hacer maacutes por sus organizaciones y entre tanto se convierten ellos mismos en liacutederes Unliacuteder que cuida de los suyos y no pierde de vista el bienestar de la organizacioacuten nunca puedefracasar Tengo la esperanza de que despueacutes de leer este libro los lectores se sientan motivadosa comer siempre al final

GEORGE J FLYNNTeniente general (jubilado) Marine Corps

1 Un ejeacutercito diferenciado de la Marina el cuarto junto al de Tierra y al del Aire

NUESTRA NECESIDAD DE SENTIRNOSSEGUROS

1

La proteccioacuten de lo alto

Un denso banco de nubes tapaba cualquier resquicio de luz No brillaban las estrellas ni luciacuteala luna El equipo caminaba lentamente por el valle porque el terreno rocoso impediacutea avanzar amayor ritmo que el de un caracol Lo peor es que sabiacutean que les observaban Todos estaban conlos nervios de punta

Auacuten no habiacutea transcurrido ni un antildeo desde los ataques del 11 de septiembre El gobiernotalibaacuten acababa de venirse abajo despueacutes de que las fuerzas estadounidenses lo bombardearanpor negarse a entregar al liacuteder de Al Qaeda Osama bin Laden En la zona se habiacutean desplegadomuchos equipos de las fuerzas de Operaciones Especiales que realizaban misiones que hasta diacuteade hoy continuacutean siendo de caraacutecter secreto Aqueacutel era uno de esos equipos y aqueacutella una delas misiones

Lo uacutenico que sabemos es que ese equipo de veintidoacutes hombres actuaba muy dentro delterritorio enemigo y que haciacutea poco habiacutea capturado lo que el gobierno define como laquounobjetivo valiosoraquo Ahora avanzaban por un valle profundo en la zona montantildeosa de Afganistaacutenescoltando a su objetivo valioso hasta un refugio seguro

Volando por encima del grueso manto de nubes estaba el capitaacuten Mike Drowley1 o JohnnyBravo como se le conoce por su indicativo de llamada o su apodo Exceptuando el zumbido queproduciacutean los motores allaacute en lo alto reinaba la calma Miles de estrellas tachonaban el cielo y la

luna iluminaba la parte superior de las nubes con tanto fulgor que pareciacutea que estaban cubiertaspor un manto de nieve recieacuten caiacuteda Era un espectaacuteculo hermoso

Johnny Bravo y su compantildeero de ala iban describiendo ciacuterculos a bordo de sus aviones A-10esperando a ver si los necesitaban los de abajo Conocido afectuosamente como Warthog(laquojabaliacuteraquo) el A-10 no es teacutecnicamente un caza de combate es un avioacuten de ataque Se trata de unavioacuten acorazado que vuela relativamente lento y pilotado por un solo tripulante disentildeado paraproporcionar apoyo aeacutereo cercano a las tropas desplegadas en tierra A diferencia de otros cazasde combate no es ni raacutepido ni moloacuten (de ahiacute su apodo) pero hace bien su trabajo

Lo ideal tanto para los pilotos de los A-10 como para los soldados de infanteriacutea es que puedanverse mutuamente El hecho de ver el avioacuten en el cielo saber que alguien cuida de ellosproporciona a las tropas en tierra una mayor sensacioacuten de confianza Y ver a los soldados entierra permite a los pilotos estar maacutes tranquilos sabiendo que en caso de que les necesitenpodraacuten ayudarles Pero dada la espesa capa de nubes y el terreno accidentado aquella noche enAfganistaacuten la uacutenica manera de que ambas partes supieran de su mutua presencia era mediante elesporaacutedico contacto que manteniacutean por radio Sin tener liacutenea de visioacuten Johnny Bravo no veiacutea lomismo que los soldados pero percibiacutea coacutemo se sentiacutean por los comentarios que escuchaba por laradio Y aquello le bastoacute para incitarle a actuar

Siguiendo su instinto Johnny Bravo decidioacute que debiacutea ejecutar un descenso meteoroloacutegico esdecir descender por debajo de las nubes para poder echar un vistazo a lo que sucediacutea en tierraEra una maniobra temeraria Teniendo en cuenta las nubes densas y bajas unidas a lastormentas repartidas por la zona y al hecho de que Johnny Bravo tendriacutea que volar por un valleque reduciriacutea su campo de visioacuten debido a las gafas de visioacuten nocturna que llevaba realizar undescenso meteoroloacutegico en tales condiciones era exageradamente traicionero para incluso elpiloto maacutes experimentado

A Johnny Bravo no le dijeron que realizase aquella maniobra tan arriesgada Como muchoseguramente le ordenaron que se mantuviera en posicioacuten y aguardase hasta que recibiera lapeticioacuten de ayuda Pero Johnny Bravo no es como la mayoriacutea de los pilotos A pesar de queestaba a cientos de metros de altura en la crisaacutelida segura de su cabina percibiacutea la ansiedad delos hombres desplegados en tierra Sin tener en cuenta los peligros sabiacutea que lo que teniacutea quehacer era un descenso meteoroloacutegico Para eacutel eso significaba que no teniacutea otra opcioacuten

Entonces justo cuando se disponiacutea a atravesar las nubes para bajar hacia el valle su reaccioacuteninstintiva quedoacute justificada Por la radio le llegaron tres palabras Tres breves palabras que hacenque a un piloto le baje un escalofriacuteo por la columna laquoTropas en contactoraquo

laquoTropas en contactoraquo significa que alguien que estaacute en el suelo tiene problemas Es la llamadaque usan las tropas de infanteriacutea para comunicar a otros que las estaacuten atacando Aunque JohnnyBravo habiacutea escuchado esas palabras muchas veces durante su entrenamiento esa noche el 16de agosto de 2002 fue la primera vez que escuchoacute las palabras laquotropas en contactoraquo en unasituacioacuten de combate

Johnny Bravo habiacutea encontrado una manera que le ayudaba a relacionarse con los soldadosen tierra a sentir lo que sentiacutean Durante todos los ejercicios de entrenamiento mientras volaba

por encima del campo de batalla siempre repetiacutea en su mente aquella escena de Salvad alsoldado Ryan cuando las tropas aliadas desembarcan en las playas de Normandiacutea Imaginaba eldescenso de la rampa de la lancha Higgins a los hombres que corriacutean hacia la playaenfrentaacutendose a un muro de proyectiles alemanes Las balas zumbando a su alrededor Elrepiqueteo de las balas perdidas que impactaban en los cascos de acero de las lanchas Los gritosde los heridos Johnny Bravo se habiacutea preparado para pensar que cada vez que escuchaba laspalabras laquotropas en contactoraquo la escena que se desarrollaba era precisamente eacutesa Teniendograbadas a fuego en su mente esas imaacutegenes Johnny Bravo reaccionoacute a la peticioacuten de ayuda

Le comunicoacute a su compantildeero de ala que se mantuviera por encima de las nubes anuncioacute suintencioacuten a los controladores de vuelo y a las tropas en el suelo e hizo descender su avioacutenatravesando la capa nubosa Mientras la atravesaba las turbulencias se cebaron en eacutel y en suaeronave Un empujoacuten brusco hacia la izquierda Una caiacuteda suacutebita Un latigazo hacia la derechaA diferencia de los aviones comerciales en los que volamos nosotros un A-10 no estaacute disentildeadopara que el pasajero vaya coacutemodo y su avioacuten botaba y retemblaba con fuerza mientrasatravesaba la capa de nubes

Volando hacia lo desconocido sin tener ni idea de queacute podiacutea encontrarse Johnny Bravoconcentroacute su atencioacuten en sus instrumentos intentando absorber la maacutexima informacioacuten que lefuera posible Su vista recorriacutea un dial tras otro y luego echaba un vistazo raacutepido por elparabrisas delantero Altitud velocidad rumbo parabrisas Altitud velocidad rumboparabrisas laquoPor favor Que esto salga bien Por favor Que esto salga bienraquo musitaba para siacute

Cuando logroacute por fin atravesar la capa de nubes estaba a menos de cuatrocientos metros delsuelo sobrevolando un valle La visioacuten que se presentoacute ante sus ojos no se pareciacutea a nada de loque hubiera visto antes ni durante la formacioacuten ni en las peliacuteculas El fuego enemigo destellabadesde ambas vertientes del valle Habiacutea tantos proyectiles trazadores que sus estelas (las liacuteneasluminosas que producen las balas en movimiento) iluminaban toda la escena Balas y cohetesdirigidos hacia el centro del valle apuntados directamente a las fuerzas de OperacionesEspeciales atrapadas en el fondo

En 2002 la avioacutenica de las aeronaves no era tan sofisticada como lo es actualmente Losinstrumentos con los que contaba Johnny Bravo no le impediriacutean chocar contra las paredes delvalle Peor auacuten volaba seguacuten unos viejos mapas sovieacuteticos que habiacutean quedado en Afganistaacutendespueacutes de la invasioacuten de la deacutecada de 1980 Pero ni se le pasaba por la cabeza abandonar aaquellos soldados laquoHay destinos peores que la muerteraquo diriacutea eacutel laquoUn destino peor que la muertees matar accidentalmente a tus propios hombres Otro destino peor que la muerte es volver vivoa casa cuando hay otros veintidoacutes que no vuelvenraquo

Asiacute que aquella noche oscura de agosto Johnny Bravo empezoacute a contar Conociacutea suvelocidad y la distancia que le separaba de las montantildeas Hizo unos caacutelculos mentales raacutepidos ycontoacute en voz alta los segundos de que disponiacutea antes de impactar contra los muros del vallelaquoUno mil dos uno mil tres uno milhellipraquo Fijoacute sus armas en una posicioacuten desde la cual veiacutea queproveniacutean muchos disparos del enemigo y presionoacute el gatillo de su ametralladora GatlinglaquoCuatro uno mil cinco uno mil seis uno milhellipraquo En el mismo momento en que se quedoacute sin

espacio tiroacute de la palanca de mando y realizoacute un viraje cerrado Su avioacuten rugioacute mientras eacutel volviacuteaa zambullirse en las nubes su uacutenica opcioacuten para evitar estrellarse contra la montantildea Mientras sedisponiacutea a dar la vuelta las fuerzas G presionaron con fuerza su cuerpo contra el asiento

Pero no oiacutea nada por la radio El silencio era ensordecedor iquestEse silencio queriacutea decir que susdisparos no habiacutean servido de nada iquestSignificaba que el operador de la radio habiacutea caiacutedo O loque era peor iquestqueriacutea decir que habiacutean abatido a todo el equipo

Entonces llegoacute el contacto laquoiexclBuen blanco iexclBuen blanco iexclSigue adelanteraquo Y eso hizo Hizootra pasada de nuevo contando para evitar chocar con las paredes rocosas laquoUno mil dos unomil tres uno milhellipraquo Otro giro cerrado y otra pasada Y otra Y otra Estaba consiguiendo buenosblancos y disponiacutea de mucho combustible el problema era que se habiacutea quedado sin municioacuten

Dirigioacute el morro de su avioacuten hacia las nubes para reunirse con su compantildeero de ala queseguiacutea describiendo ciacuterculos en lo alto Raacutepidamente Johnny Bravo informoacute a su compantildeero dela situacioacuten y le pidioacute que hiciese algo laquoSiacuteguemeraquo Los dos A-10 volando a un metro el uno delotro ala con ala se sumergieron en la capa de nubes

Cuando salieron de ella a menos de cuatrocientos metros del suelo empezaron a dar pasadasjuntos Johnny Bravo contaba y su compantildeero siguiendo sus indicaciones abriacutea fuego laquoUnomil dos uno mil tres uno milhellipraquo Con una estupenda coreografiacutea los dos aparatos describierongiros que les sometiacutean a poderosas fuerzas G y volvieron a cruzar el valle una y otra y otra vezlaquoUno mil Dos uno mil Tres uno mil Cuatro uno milraquo

Aquella noche los veintidoacutes soldados salvaron la vida No se produjeron bajasestadounidenses

El valor de la empatiacutea

Aquella noche de agosto en los cielos de Afganistaacuten Johnny Bravo arriesgoacute su vida para queotros la salvaran No obtuvo una prima por rendimiento No lo ascendieron ni le dieron unpremio Eacutel no pretendiacutea obtener una atencioacuten indebida ni salir en un reality televisivo por susesfuerzos Para Johnny Bravo lo que hizo no fue maacutes que parte de su trabajo Y la mayorrecompensa que recibioacute por su servicio fue la oportunidad de reunirse con los soldados a los quehabiacutea facilitado cobertura aquella noche Aunque nunca antes se habiacutean visto cuando seconocieron se abrazaron como viejos amigos

Dentro de las jerarquiacuteas lineales en las que trabajamos queremos que los que estaacuten arribavean lo que hemos hecho Levantamos las manos en busca de reconocimiento y recompensasPara la mayoriacutea de nosotros cuanto mayor sea el reconocimiento que nos manifiesten los dearriba por los esfuerzos que hacemos maacutes eacutexito pensamos tener Es un sistema que funcionamientras la persona que nos supervisa siga dentro de la compantildeiacutea y no sienta ninguna presioacutenindebida de sus superiores un estaacutendar casi imposible de mantener En el caso de Johnny Bravoy quienes son como eacutel la voluntad de tener eacutexito y el deseo de hacer cosas que redunden en losintereses de la organizacioacuten no estaacuten motivados simplemente por el reconocimiento de los

superiores forman parte integral de una cultura de sacrificio y de servicio en la que laproteccioacuten procede de todos los niveles de la organizacioacuten

Hay una cosa que seguacuten Johnny Bravo le otorga el valor para meterse en las tinieblas de lodesconocido a veces sabiendo que quizaacute no regrese Y no es necesariamente lo que usted podriacuteapensar Por valiosa que fuera no se trata de su formacioacuten A pesar de los estudios avanzados queha cursado no fue su educacioacuten Y por notables que sean las herramientas que se le hanconcedido no se trata de su avioacuten ni de cualquier otro de sus sistemas sofisticados A pesar detoda la tecnologiacutea que tiene a su disposicioacuten Johnny Bravo afirma que la empatiacutea es el factormaacutes importante con el que cuenta para hacer su trabajo Pregunte a cualquiera de los increiacutebleshombres y mujeres uniformados que se arriesgan en beneficio de otros por queacute hacen lo quehacen y le diraacuten siempre lo mismo laquoPorque ellos lo hubieran hecho por miacuteraquo

iquestDe doacutende salen las personas como Johnny Bravo iquestAcaso nacen asiacute Puede que algunas siacutePero si las condiciones en las que trabajamos alcanzan un estaacutendar determinado todos y cadauno de nosotros somos capaces de tener el coraje y la capacidad de sacrificio de Johnny BravoAunque es posible que no nos pidan que arriesguemos nuestras vidas para salvar las de otrosestariacuteamos maacutes que dispuestos a compartir nuestra gloria y ayudar a tener eacutexito a aquellos conquienes trabajamos Lo que es maacutes importante dadas las condiciones adecuadas nuestroscompantildeeros de trabajo optariacutean por hacer lo mismo por nosotros Y cuando sucede eso cuandose forman estos viacutenculos se echa un cimiento firme para el tipo de eacutexito y de realizacioacuten que nopuede comprar ninguna cantidad de dinero fama o galardones Esto es lo que significa trabajaren un entorno en el que los liacutederes dan prioridad al bienestar de los suyos y a su vez eacutestos dantodo lo que tienen para proteger y fomentar el bienestar de sus compantildeeros y de la organizacioacuten

Me he valido de las fuerzas armadas para ilustrar esta idea porque las lecciones son muchomaacutes exageradas cuando es cuestioacuten de vida o muerte Hay un patroacuten presente en lasorganizaciones que alcanzan el mayor eacutexito aquellas que superan en astucia y en innovacioacuten asus competidores aquellas que suscitan el maacuteximo respeto tanto dentro como fuera de susorganizaciones las que tienen el iacutendice maacutes alto de fidelidad y de las que se marchan menostrabajadores poseedoras de la capacidad de capear praacutecticamente cualquier tormenta o desafiacuteoEstas organizaciones excepcionales tienen culturas cuyos liacutederes ofrecen cobertura desde lo alto ylas personas en tierra cuidan unas de otras Eacuteste es el motivo por el que estaacuten dispuestas a lucharcon untildeas y dientes y correr el tipo de riesgos que corren Y la manera en que una organizacioacutenpuede conseguir esto es mediante la empatiacutea

2

Los empleados tambieacuten son personas

Antes de que hubiera empatiacutea2 en la compantildeiacutea ir a trabajar era como ir ahellip bueno pues atrabajar Una mantildeana cualquiera los empleados de la faacutebrica se situaban junto a sus maacutequinasesperando a comenzar con el sonido del timbre Cuando sonaba todos accionaban al uniacutesonolos interruptores encendiendo la maquinaria que teniacutean delante Al cabo de unos segundos elsonido de las maacutequinas ahogaba el de sus voces Habiacutea empezado la jornada

Tras un par de horas maacutes o menos sonaba otro timbre anunciando el momento en que lostrabajadores podiacutean tomarse un descanso Las maacutequinas paraban y casi todos los empleadosabandonaban sus puestos Algunos iban al servicio Otros iban a tomarse otra taza de cafeacute Otrosse limitaban a quedarse al lado de sus maacutequinas descansando hasta que el timbre les indicaraque debiacutean empezar a trabajar de nuevo Pocas horas maacutes tarde el timbre sonaba una vez maacutesesta vez para indicarles que teniacutean permiso para salir del edificio e ir a almorzar Asiacute es como sehabiacutean hecho siempre las cosas

laquoNo conociacutea otra cosaraquo declaroacute con su acento surentildeo Mike Merck jefe de un equipo de unacadena de montaje que llevaba catorce antildeos trabajando con HayssenSandiacre laquoImagino quetodo el mundo dentro del edificio le hubiera dicho lo mismoraquo

Pero las cosas cambiaron cuando Bob Chapman3 se hizo cargo de la compantildeiacutea de Carolinadel Sur Chapman es director general de otra empresa con un nombre igual de impronunciableBarry-Wehmiller un conjunto de compantildeiacuteas baacutesicamente dedicadas a las manufacturas queChapman habiacutea ido adquiriendo con el paso de los antildeos La mayoriacutea de las empresas quecompraba Chapman teniacutean problemas Su economiacutea estaba por los suelos y en algunos casos susculturas eran auacuten peores HayssenSandiacre era su adquisicioacuten maacutes reciente Otros directoresgenerales quizaacute lleven consigo un equipo de consultores y una estrategia nueva dispuestos adecir a todo el mundo lo que teniacutea que hacer para laquorecuperar la rentabilidad de la compantildeiacutearaquoComo un contraste radical lo que Chapman aportoacute fue la disposicioacuten de escuchar Como hizocon todas las compantildeiacuteas que adquirioacute empezoacute sentaacutendose a escuchar lo que teniacutean que decirlelos empleados

Ron Campbell un veterano que llevaba veintisiete antildeos en la compantildeiacutea acababa de volver depasar tres meses en Puerto Rico donde habiacutea tenido la responsabilidad de instalar unamaquinaria de manufactura de HayssenSandiacre en la faacutebrica de un cliente Cuando Campbellestuvo sentado en la sala con Chapman tuvo dudas sobre si compartir con eacutel coacutemo era la vidadentro de la empresa laquoAntes que nadaraquo dijo Campbell laquosi le digo la verdad iquestmantildeana seguireacute

teniendo empleoraquo Chapman sonrioacute laquoSi mantildeana tiene alguacuten problema derivado de lo que digahoy deme un telefonazoraquo le tranquilizoacute

Con esta garantiacutea Campbell empezoacute a sincerarse laquoVeraacute sentildeor Chapmanraquo empezoacute laquopareceser que se fiacutea usted maacutes de miacute cuando no me ve que cuando estoy aquiacute Tuve maacutes libertadmientras estaba en las instalaciones del cliente que cuando estoy aquiacuteraquo dijo refirieacutendose altiempo que habiacutea pasado en Puerto Rico laquoEn cuanto volviacute a poner los pies en esta faacutebrica escomo si mi libertad se hubiera volatilizado Ya tengo la sensacioacuten de que estoy bajo el pie dealguien Cuando entro y cuando salgo a almorzar tengo que fichar igual que cuando vuelvo ycuando acabo la jornada En Puerto Rico no teniacutea que hacer estoraquo Chapman nunca habiacutea oiacutedoun comentario asiacute en ninguna otra empresa

laquoEntro por la misma puerta con ingenieros contables y otras personas que trabajan en lasoficinasraquo siguioacute diciendo Campbell laquoEllos tiran a la izquierda para ir a las oficinas y yo sigo rectopara entrar en la faacutebrica y nos tratan de manera totalmente distinta Usted confiacutea en ellos paraque decidan cuaacutendo tomarse un refresco o una taza de cafeacute o cuaacutendo hacer un descanso yotengo que esperar a que suene el timbreraquo

Otros presentes se sentiacutean igual Era como si hubiera dos empresas diferentes Por mucho quese esforzaban quienes estaban a pie de maacutequina sentiacutean que la compantildeiacutea no se fiaba de ellossimplemente porque estaban en las instalaciones de una faacutebrica en lugar de sentados tras unamesa de despacho Si un empleado de las oficinas teniacutea que telefonear a su casa para avisar a sushijos de que llegariacutea tarde simplemente cogiacutea el teleacutefono y les llamaba Sin embargo en la zonade la faacutebrica si un trabajador teniacutea que hacer lo mismo debiacutea pedir permiso para usar elteleacutefono puacuteblico

Cuando Campbell acaboacute Chapman se volvioacute hacia el jefe de personal y le dijo que debiacuteanretirar las maacutequinas de fichar Tambieacuten se iban a acabar los timbres Sin hacer grandes alharacasni pedir nada a cambio a los empleados Chapman decidioacute que a partir de ese momento las cosasiban a cambiar Y eso fue soacutelo el principio

Chapman insuflariacutea empatiacutea en su empresa y el nuevo estaacutendar seriacutea la confianza Optandopor considerar a todo el mundo un ser humano en vez de un trabajador en la faacutebrica o unempleado en la oficina introdujo otros cambios de modo que todos recibiesen el mismo trato

Los recambios de la maquinaria siempre se habiacutean guardado en una habitacioacuten cerrada Si untrabajador necesitaba una teniacutea que ponerse a la cola y solicitar lo que precisara al encargado delos recambios A los empleados no se les permitiacutea entrar en aquella sala Eacutesta era la manera enque la direccioacuten se protegiacutea contra los robos Es posible que impidiera los robos pero tambieacuten eraun poderoso recordatorio de que los jefes no se fiaban de los empleados Chapman ordenoacute quese quitaran todos los candados se derribasen todas las barreras y se permitiese a todos lostrabajadores acercarse a la zona para buscar cualquier recambio o herramienta que creyerannecesitar

Chapman eliminoacute todas las cabinas telefoacutenicas de pago y puso a disposicioacuten de todos losempleados teleacutefonos de la empresa que podiacutean usar cuando quisieran No habiacutea que usarmonedas no haciacutea falta pedir permiso Cualquier empleado podiacutea cruzar cualquier puerta y

visitar cualquier parte de la compantildeiacutea siempre que quisiera Todos los empleados recibiriacutean elmismo trato tanto si trabajaban en las oficinas administrativas como si lo haciacutean en la faacutebricaAqueacutellas iban a ser las nuevas normas

Chapman comprendioacute que para ganarse la confianza de la gente los liacutederes de unaorganizacioacuten primero deben tratarlos como personas Para ganarse la confianza debe confiar enellos No creiacutea que por el mero hecho de que una persona haya ido a la universidad o se le dierabien la contabilidad fuera maacutes de fiar que alguien que tuviese el graduado escolar y supieramanejar bien las manos Chapman creiacutea en la bondad fundamental de las personas e iba atratarlas como a tales

Al cabo de poco tiempo la compantildeiacutea empezoacute a parecerse maacutes a una familia El mero hecho decambiar el entorno en el que trabajaban las personas hizo que eacutestas comenzaran a actuar demanera diferente con los demaacutes Se sentiacutean parte de algo lo cual les permitiacutea relajarse y sentirsevaloradas Los empleados comenzaron a preocuparse por otros igual que eacutestos se interesabanpor ellos Este entorno de afecto permitioacute a los trabajadores entregar plenamente laquosus mentes ysus corazonesraquo como le gusta decir a Chapman y la organizacioacuten comenzoacute a mejorar

Un empleado del departamento de pintura se enfrentaba a una crisis personal Su esposa queera diabeacutetica iba a perder una pierna Necesitaba tiempo para ayudarla pero como cobraba porhoras no podiacutea permitirse el lujo de perder dinero No podiacutea permitirse no trabajar Pero ahorala compantildeiacutea era diferente Sin que nadie se lo pidiese sus compantildeeros enseguida elaboraron unplan le transfeririacutean el importe de la paga extra de vacaciones que cobraban ellos de modo queaquel hombre pudiera tomarse maacutes diacuteas libres En la empresa jamaacutes se habiacutea visto nada parecidoLo que es maacutes era una transgresioacuten evidente de la poliacutetica empresarial oficial Pero daba iguallaquoNos importaban maacutes las otras personasraquo dijo Merck De modo que con la ayuda del personaladministrativo eso es exactamente lo que hicieron

laquoNunca penseacute que se pudiera disfrutar de un empleoraquo dijo Campbell laquoCuando cuentas conpersonas que confiacutean en ti eso hace que trabajen mejor para ganarse esa confianza oconservarlaraquo En los maacutes de diez antildeos que han transcurrido desde que derribaron la rejapraacutecticamente no ha habido robos Y si un empleado tiene un problema personal sabe que losliacutederes de la compantildeiacutea (y sus compantildeeros de trabajo) estaraacuten ahiacute para ayudarle

Sin embargo los empleados no soacutelo se mostraron maacutes dispuestos a ayudarse mutuamente aresolver sus problemas Tambieacuten cuidaron mejor de sus maacutequinas Esto supuso una reduccioacutende las averiacuteas y menos interrupciones del trabajo (lo cual significoacute tambieacuten que pudieroncontrolarse los gastos) Los cambios no soacutelo fueron positivos para las personas sino tambieacuten parala compantildeiacutea En el periodo en que Chapman fue director general HayssenSandiacre vio unaumento de sus beneficios que pasaron de 55 a 95 millones de doacutelares lo cual es un reflejo deun crecimiento orgaacutenico y adquisitivo Crecieron sin deudas y sin la ayuda de unareorganizacioacuten administrativa mediada por consultores La compantildeiacutea crecioacute gracias a las personasque trabajaban en ella Manifestaban un compromiso renovado con la organizacioacuten que no fueel resultado de ninguna promesa de incentivos ni de amenazas Se mostraron maacutescomprometidos porque queriacutean serlo La nueva cultura del intereacutes por los demaacutes permitioacute que

prosperaran personas y estrategiasEsto es lo que sucede cuando los liacutederes de una organizacioacuten escuchan a las personas que

trabajan en ella Sin coercioacuten presioacuten o fuerza alguna los empleados cooperan de forma naturalpara ayudarse mutuamente y beneficiar a la compantildeiacutea El trabajo con un sentido de obligacioacuten seve sustituido por el trabajo que les hace sentirse orgullosos Y acudir a trabajar para la empresase convierte en ir a trabajar los unos para los otros El entorno laboral ya no es un lugar temiblees uno donde sentirse valorados

Vemos lo que queremos ver

A Chapman le gusta contar la aneacutecdota de la primera vez que visitoacute HayssenSandiacre que fuecinco antildeos antes de la transicioacuten de la que hablan Mike Merck y Ron Campbell Fue pocodespueacutes de que Chapman hubiese adquirido la compantildeiacutea En su calidad de nuevo directorgeneral nadie sabiacutea quieacuten era ni le prestoacute la maacutes miacutenima atencioacuten mientras se tomaba una tazade cafeacute justo antes de su primera reunioacuten La gente siguioacute con sus tareas habituales esperandoque comenzara el diacutea Y fue precisamente lo que Chapman vio sentado en la cafeteriacutea aquellamantildeana de marzo de 1997 lo que dio pie a su experimento con la compantildeiacutea Vio algo que nohabiacutea visto durante todos sus antildeos en el negocio Fue una escena lo bastante impactante comopara obligarle a replantearse casi todas las lecciones que habiacutea aprendido sobre coacutemo dirigir unaempresa Lo que hizo en HayssenSandiacre se convertiriacutea en el fundamento de coacutemo dirigiriacuteaChapman toda la operacioacuten Lo que es maacutes transformariacutea su forma de dirigir a las personas quetrabajaban para eacutel

Alliacute sentado Chapman observoacute a un grupo de trabajadores que tomaban su cafeacute matinalantes de empezar la jornadahellip y se lo pasaban bien Bromeaban reiacutean como si fueran viejosamigos Haciacutean apuestas sobre el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA que iban atelevisar aquella noche Estaban pasando un buen rato y pareciacutean disfrutar de la compantildeiacuteamutua Pero en cuanto se levantaron para acudir a sus trabajos Chapman detectoacute un cambiodramaacutetico en su actitud Como si se hubieran puesto de acuerdo sus sonrisas se vieronreemplazadas por una expresioacuten abatida Se acabaron las risas Se evaporoacute la camaraderiacutealaquoPareciacutea que se habiacutea volatilizado su energiacutearaquo dijo Chapman

Chapman se sintioacute invadido por una sensacioacuten de desespero Antes ya habiacutea adquiridoempresas como aqueacutella sumidas en problemas Ya habiacutea tratado con sus empleados Pero por elmotivo que fuera nunca habiacutea logrado ver lo que vio aquel diacutea No pudo por menos que sentirseafectado por lo que acababa de presenciar lo cual le llevoacute a pensar iquestpor queacute no podemosdisfrutar en el trabajo como lo hacemos cuando no estamos en eacutel

Hasta aquel diacutea Chapman habiacutea sido exactamente el tipo de ejecutivo que ensentildeamos comomodelo a nuestros estudiantes de MBA Se le daban bien los nuacutemeros y le encantaba el juego delos negocios Tomaba decisiones basadas en datos condiciones del mercado y oportunidadesfinancieras Era duro cuando debiacutea serlo y podiacutea engatusar a quien quisiera cuando era

necesario Pensaba que los negocios eran algo que se mediacutea en hojas de caacutelculo y consideraba alas personas uno de los muchos activos que teniacutea que gestionar para que le ayudasen a alcanzarsus objetivos financieros Y lo cierto es que era de lo maacutes eficaz siendo un ejecutivo de este tipo

Antes de aquel episodio en la cafeteriacutea Chapman podiacutea tomar decisiones difiacuteciles condemasiada facilidad La compantildeiacutea con sede en Saint Louis y un nombre difiacutecil de pronunciarestaba lastrada por las deudas y al borde de la bancarrota cuando Chapman se puso al timoacutendespueacutes de la muerte de su padre en 1975 Dada la peacutesima situacioacuten hizo lo que hubiera hechocualquier director general responsable en esas circunstancias Despidioacute a empleados cuando leparecioacute que era lo necesario para alcanzar el objetivo financiero previsto renegocioacute susobligaciones deudoras dependioacute de los bancos para que respaldasen el crecimiento y corrioacutegrandes riesgos que fomentariacutean un crecimiento que hubiera comprendido cualquier ejecutivobrillante Como resultado de ello la compantildeiacutea recuperoacute lentamente su rentabilidad

Chapman salioacute de la cafeteriacutea y se dirigioacute a su primera reunioacuten Se suponiacutea que debiacutea ser unareunioacuten para presentarse una simple formalidad Eacutel el nuevo director debiacutea presentarse alequipo de atencioacuten al cliente y ellos debiacutean ponerle al diacutea Pero debido a lo que Chapman habiacuteapresenciado aquella mantildeana se dio cuenta de que eacutel y su equipo teniacutean la capacidad de hacerque la compantildeiacutea fuera un lugar donde la gente quisiera acudir todos los diacuteas De modo que sepropuso crear un entorno en el que las personas sintieran que podiacutean expresarse con sinceridaddonde se reconocieran sus esfuerzos y se les felicitara por sus progresos Eacuteste es el fundamentode lo que Chapman considera un liderazgo verdaderamente humano

Cuando las personas tienen que gestionar peligrosprocedentes del interior de la organizacioacuten eacutesta sevuelve menos capaz de enfrentarse a los que vienen

de fuera

El liderazgo genuinamente humano protege a una organizacioacuten de las rivalidades internasque pueden destruir una cultura Cuando hemos de protegernos los unos de los otros seresiente toda la organizacioacuten Pero cuando la confianza y la colaboracioacuten florecen en el senoempresarial avanzamos juntos y como resultado la organizacioacuten se fortalece

Casi todos los sistemas en el cuerpo humano existen para ayudarnos a sobrevivir y aprogresar Hace miles de antildeos otras especies de homiacutenidos desaparecieron mientras nosotrosseguiacuteamos adelantehellip antildeo tras antildeo tras antildeo Y aunque llevamos un tiempo relativamente cortoen este planeta comparados con otras especies nos hemos convertido raacutepidamente en el animalcon mayor eacutexito y carente de rivales sobre la Tierra De hecho tenemos tanto eacutexito que las

decisiones que tomamos afectan a la capacidad que tienen otros animales (incluso otros sereshumanos) de sobrevivir o progresar

Nuestros sistemas internos que nos protegen de los peligros y nos inducen a repetir conductasque redundan en nuestro beneficio reaccionan ante los entornos en los que vivimos ytrabajamos Si detectamos un peligro se activan nuestras defensas Si nos sentimos a salvo entrelos nuestros en nuestras propias tribus u organizaciones nos relajamos y estamos maacutes abiertos ala confianza y a la cooperacioacuten

Un estudio profundo de las organizaciones con un rendimiento alto aquellas en las que laspersonas se sienten a gusto cuando van a trabajar revela algo increiacuteble Su cultura tiene unasemejanza impresionante con las condiciones en las que el animal humano fue disentildeado parafuncionar Al funcionar en un mundo hostil competitivo en el que cada grupo perseguiacutea unosrecursos finitos los sistemas que nos ayudaron a sobrevivir y a medrar como especie tambieacutenayudan a las organizaciones a hacer lo mismo No existen teoriacuteas elaboradas sobreadministracioacuten y la cuestioacuten no es contratar a los equipos ideales Es una mera cuestioacuten debiologiacutea y de antropologiacutea Si se satisfacen determinadas condiciones y las personas dentro deuna organizacioacuten se sienten seguras con sus compantildeeros cooperaraacuten para alcanzar cosas queninguno de ellos podriacutea haber conseguido a solas El resultado es que su organizacioacuten destacaraacutefrente a su competencia

Esto es lo que hizo Chapman en Barry-Wehmiller Casi por accidente creoacute un entorno laboraly una cultura empresarial que bioloacutegicamente sacan lo mejor que hay en las personasChapman y otros como eacutel no se propusieron cambiar a sus empleados sino las condiciones en lasque trabajaban eacutestos Pretenden crear culturas que inspiren a las personas a dar todo lo quepuedan simplemente porque les gusta su lugar de trabajo

Este libro aspira a ayudarnos a comprender por queacute hacemos lo que hacemos Casi todos lossistemas presentes en nuestro cuerpo han evolucionado para ayudarnos a encontrar alimentosconservar la vida y reproducir la especie Sin embargo para buena parte del mundo y sin dudaen el mundo desarrollado encontrar comida y evitar los peligros no son actividades que nosocupen todo el diacutea Ya no somos cazadores y recolectores al menos no en el sentido caverniacutecolaEn nuestro mundo moderno desarrollar nuestra carrera profesional e intentar hallar la felicidady la plenitud son las definiciones del eacutexito Pero los sistemas que llevamos dentro que dirigennuestra conducta y nuestras decisiones siguen funcionando como lo hicieron hace decenas demiles de antildeos Nuestras mentes primitivas siguen percibiendo el mundo que nos rodeadividieacutendolo en amenazas para nuestro bienestar y en oportunidades para hallar seguridad Sicomprendemos coacutemo funcionan estos sistemas estaremos mejor preparados para alcanzarnuestras metas Al mismo tiempo los grupos en los que trabajamos aumentaraacuten su capacidad detener eacutexito y de progresar

Sin embargo tristemente en nuestro mundo moderno dados los sistemas que hemosdesarrollado para gestionar nuestras compantildeiacuteas el nuacutemero de organizaciones que inspiran a losempleados a comprometerse de verdad con su trabajo es una minoriacutea De hecho las normasculturales de la mayoriacutea de las empresas y de organizaciones contemporaacuteneas obran en contra de

nuestras inclinaciones bioloacutegicas naturales Esto significa que los empleados felices inspirados yrealizados son la excepcioacuten antes que la regla Seguacuten el Iacutendice Deloitte Shift un 80 por ciento de

las personas estaacuten insatisfechas con sus trabajos4 Cuando la gente ni siquiera quiere estar en eltrabajo el progreso cuesta mucho maacutes dinero y esfuerzohellip y a menudo no dura Ni siquiera nosmolestamos en medir el eacutexito de una compantildeiacutea a lo largo de deacutecadas en lugar de eso nosconcentramos en los trimestres sucesivos

Un entorno laboral con un eacutenfasis desequilibrado sobre los resultados a corto plazo y eldinero por encima de las personas afecta a la sociedad general Cuando nos esforzamos porencontrar la felicidad o una sensacioacuten de pertenencia a nuestro entorno laboral nos llevamos lalucha a casa Quienes tienen la oportunidad de trabajar en organizaciones que los tratan comoseres humanos a los que hay que proteger en lugar de como un recurso que deben explotarvuelven a sus casas al final de la jornada sintieacutendose muy realizados y agradecidos Eacutesta deberiacuteaser la norma para todos nosotros no la excepcioacuten Volver del trabajo sintieacutendose inspiradoseguro realizado y agradecido es un derecho humano por naturaleza que nos pertenece a todosno un lujo moderno que soacutelo logran disfrutar unos pocos afortunados

Chapman no hizo laquouna cosaraquo para transformar su organizacioacuten Introdujo una serie de cosasque con el paso del tiempo alteraron de una forma impresionante el funcionamiento de sucompantildeiacutea Montones y montones de pequentildeas cosas algunas de las cuales tuvieron eacutexito otrasno pero todas centradas en lo que su instinto le deciacutea que debiacutea suceder No fue hasta antildeos maacutestarde cuando estaba asistiendo a una boda cuando Chapman pudo expresar con teacuterminosmucho maacutes claros y humanos cuaacutel era el impulsor de sus decisiones Dados su amor y sutenacidad para los negocios es posible que le sorprenda la explicacioacuten que nos da Bob Chapmande por queacute hizo ese cambio de rumbo

La tremenda responsabilidad

Sentados en un banco de una iglesia Chapman y su esposa presenciaban el desarrollo de unaceremonia nupcial El novio estaba de pie contemplando coacutemo se acercaba su novia En elambiente se palpaba el amor que sentiacutean el uno por el otro Todos los presentes lo sentiacutean Yentonces tal como dicta la tradicioacuten el padre entregoacute a su hija su nintildea a su futuro esposo

laquoiexclEso esraquo pensoacute Chapman Un padre que hariacutea cualquier cosa para proteger a su hija ahoraceremoniosamente entrega a otro la responsabilidad de ese cuidado Despueacutes de haberla soltadode la mano ocuparaacute su lugar en el banco y confiaraacute en que su nuevo esposo la protegeraacute como eacutello ha hecho laquoEn una empresa pasa exactamente lo mismoraquo pensoacute Chapman

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Como

un padre el liacuteder de una compantildeiacutea es responsable deesas vidas preciosas

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Los padres se esfuerzan para ofrecer una buenavida a sus hijos una buena educacioacuten y para ensentildearles las lecciones que les ayudaraacuten a crecerpara ser felices tener confianza en siacute mismos y la capacidad para usar todos los talentos con losque fueron bendecidos Entonces esos padres entregan a sus hijos a una empresa con laesperanza de que los liacutederes de eacutesta manifiesten el mismo amor y el mismo cuidado que elloslaquoAhora somos nosotros las compantildeiacuteas las responsables de esas vidas preciosasraquo dice Chapmanmientras se da un puntildeetazo en la palma de la mano con la conviccioacuten de un predicadorentregado

Esto es lo que significa ser liacuteder Esto es lo que significa levantar una compantildeiacutea fuerte Ser unliacuteder es como ser padre y la compantildeiacutea es como una nueva familia a la que unirse Una quecuidaraacute de nosotros como si fueacuteramos de los suyoshellip en la salud y en la enfermedad Y sitenemos eacutexito nuestra gente adoptaraacute el nombre de nuestra compantildeiacutea como un indicativo de lafamilia a la que son fieles Quienes trabajan en Barry-Wehmiller hablan de su laquoamorraquo por lacompantildeiacutea y los unos por los otros Llevan orgullosos el logotipo o el nombre de la compantildeiacuteacomo si fuera el suyo propio Defenderaacuten la compantildeiacutea y a sus colegas como si fueran su propiacarne y sangre Y en el caso de casi todos estos tipos de organizaciones la gente que trabaja enellas usa el nombre de sus empresas como el propio siacutembolo de su identidad personal

La gran ironiacutea de todo esto es que en realidad el capitalismo funciona mejor cuandotrabajamos como fuimos disentildeados para hacerlo cuando tenemos la oportunidad de cumplirnuestras obligaciones muy humanas Pedir a nuestros empleados no soacutelo sus manos para hacernuestro trabajo sino inspirar su cooperacioacuten su confianza y su lealtad de modo que secomprometan con nuestra causa Tratar a los trabajadores como a familiares no como merosempleados Sacrificar las cifras para salvar a las personas y no sacrificar a la gente para salvar lascifras

Los liacutederes de organizaciones que crean un entorno laboral maacutes idoacuteneo para el modo en queestamos disentildeados no sacrifican la excelencia ni el rendimiento simplemente por poner a laspersonas por encima de todo Al contrario Estas organizaciones se encuentran entre las maacutesestables innovadoras y de mayor rendimiento de su ramo Lamentablemente lo maacutes normal esque los liacutederes de las compantildeiacuteas consideren a sus empleados el medio con el que inflar susbeneficios Los liacutederes de las mejores organizaciones no consideran a sus trabajadores unmaterial que deben manipular para contribuir a ganar maacutes dinero Entienden que el dinero es elmaterial que hay que gestionar para ayudar a su gente a crecer Por eso el rendimiento es tanimportante Cuanto mejor funcione una empresa maacutes combustible habraacute para construir unaorganizacioacuten maacutes grande y robusta que alimente los corazones y las mentes de quienes trabajan

en ella A su vez las personas dan todo lo que tienen para ver a su empresa crecerhellip y crecerhellip ycrecer

Considerar que el dinero estaacute subordinado a las personas y no al reveacutes es fundamental paracrear una cultura en la que la gente de forma natural colabore para fomentar el rendimientoAdemaacutes la capacidad de inducir a las personas mediante su crecimiento a hacer lo que hagafalta es lo que crea un eacutexito estable y duradero Lo que hace grande a las personas no es ungenio que da instrucciones desde lo alto Son las grandes personas las que hacen que el que estaacuteen lo alto parezca un genio

No se me puede acusar de ser un idealista chalado de imaginar un mundo en el que a lagente le encante ir a trabajar No se me puede acusar de haber perdido el contacto con larealidad de creer en la posibilidad de que exista un mundo en el que la mayoriacutea de los liacutederesempresariales confiacutea en sus empleados y en el que la mayoriacutea de los trabajadores confiacutea en susliacutederes No puedo ser un idealista si esas compantildeiacuteas existen de verdad

Desde la manufactura hasta la alta tecnologiacutea desde el Marine Corps de Estados Unidoshasta las oficinas gubernamentales encontramos ejemplos deslumbrantes de los resultadospositivos de los que disfrutaraacute una compantildeiacutea cuando las personas que la componen esteacutendispuestas a tratarse entre siacute no como adversarios competidores u oposicioacuten sino como aliadosde confianza Ya nos enfrentamos a suficientes peligros externos No sirve de nada levantarorganizaciones que aumentan ese peligro al antildeadir maacutes amenazas procedentes del interior

Soacutelo el 20 por ciento de los estadounidenses laquoamaraquo su trabajo Chapman y otros como eacutel noshan hecho el llamamiento de que nos unamos a ellos para aumentar ese porcentaje La preguntaes iquesttenemos valor para hacerlo

Hemos de construir maacutes organizaciones que den prioridad al cuidado de los seres humanosComo liacutederes tenemos la responsabilidad intransferible de proteger a los nuestros y a su vezellos la tienen de protegerse unos a otros y hacer avanzar juntos a la compantildeiacutea Como empleadoso miembros del grupo precisamos el valor para cuidar unos de otros cuando nuestros liacutederes nolo hagan Y al hacerlo nos convertiremos en los liacutederes que nos gustariacutea tener

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El sentimiento de identidad

De laquoyoraquo a laquonosotrosraquo

laquoiexclA partir de hoy palabras como ldquoyordquo ldquomiacuteordquo ldquomirdquo ya no figuraraacuten en vuestro vocabularioraquogritoacute laquoLas sustituiremos por palabras como ldquonosotrosrdquo ldquojuntosrdquo y ldquonuestrordquoraquo

Asiacute es como empieza todo

La mente de George iba a mil por hora5 Cuando decidioacute acudir estaba totalmente confiadopero ahora que estaba alliacute sentiacutea que habiacutea cometido el mayor error de su vida Pero ya noimportaba Cualquier pensamiento que tuviera sobre lo que podriacutea o deberiacutea haber hecho severiacutea interrumpido por alguien que le gritariacutea a pocos centiacutemetros de la cara Toda emocioacuten quele hubiera embargado antes se vio sustituida de inmediato por el estreacutes y la sensacioacuten deaislamiento e indefensioacuten

George formaba parte de un proceso que se ha repetido miles de veces antes que con eacutel y queseguiraacute hacieacutendolo otras tantas ocasiones despueacutes de eacutel Es un proceso pulido por antildeos de pruebay error Es el proceso de transformar a un hombre en un marine de Estados Unidos

Empieza de madrugada cuando un grupo nuevo de reclutas cansados y desorientados llegaa uno de los dos campamentos de instruccioacuten uno de los cuales estaacute en la Costa Este y el otro enla Costa Oeste A los reclutas los reciben los instructores de rostro enrojecido con vocespermanentemente roncas gracias a los antildeos que han pasado forzando sus cuerdas vocales ellosles dejan claro de inmediato quieacuten es el que manda Una pista no son los reclutas

Trece agotadoras semanas despueacutes cada marine recibiraacute su insignia de Eagle Globe y Anchor(aacuteguila mundo y ancla) el siacutembolo de que han concluido el proceso y se han ganado un lugardentro de la organizacioacuten Muchos aferraraacuten la insignia con fuerza y sentiraacuten un orgullo tangrande que les haraacute saltar las laacutegrimas Cuando llegaron al campamento de instruccioacuten cadarecluta se sentiacutea inseguro y responsable solamente de siacute mismo Al abandonarlo confiacutean en suspropias destrezas estaacuten comprometidos y sienten una responsabilidad hacia sus compantildeerosmarines y la certidumbre de que aqueacutellos sienten lo mismo respecto a ellos

Esta sensacioacuten de pertenencia de valores compartidos y de profunda empatiacutea fomentadramaacuteticamente la confianza la cooperacioacuten y la resolucioacuten de problemas Los marinesestadounidenses estaacuten mejor equipados para enfrentarse a los peligros externos porque no temenun peligro procedente de sus compantildeeros Trabajan en un soacutelido Ciacuterculo de Seguridad

El Ciacuterculo de Seguridad

Un leoacuten soliacutea acechar6 en un campo en el que pastaban cuatro bueyes Muchas veces intentabaatacarlos pero siempre que se aproximaba los bueyes se poniacutean rabo con rabo de modo queindependientemente de por doacutende se acercara el leoacuten se encontraba con los cuernos de uno de ellosSin embargo al final acabaron peleaacutendose entre ellos y cada uno se fue a pastar a solas en unaesquina del campo Entonces el leoacuten los atacoacute uno por uno y pronto dio buena cuenta de todos

Esopo siglo VI a C

El campo de instruccioacuten de marines no soacutelo consiste en correr saltar disparar y aprenderteacutecnicas beacutelicas Como las habilidades que figuran en los curriacuteculos eacutestas pueden formar partede la descripcioacuten de sus funciones pero no son lo que hace que los marines sean tan eficaces Yaunque seraacute necesario que los marines aprendan tales habilidades de la misma manera que anosotros nos ensentildean otras que nos ayudan en nuestro trabajo tales cosas no construyen laconfianza necesaria para el tipo de trabajo en equipo y la cooperacioacuten que nos lleva a hacer eltrabajo mejor que todos los demaacutes Tales cosas no son las que inducen a los grupos de altorendimiento a ser tan eficientes La capacidad que tiene un grupo de personas para hacer cosasnotables depende del grado de cohesioacuten que exista entre ellas como equipo Y eso no sucede enun vaciacuteo

El mundo que nos rodea estaacute lleno de peligros Estaacute repleto de cosas que intentan hundirnosla vida No es nada personal asiacute es como son las cosas En cualquier momento y salida deninguna parte hay una serie de fuerzas que carentes de conciencia obran para obstaculizarnuestro eacutexito o incluso matarnos En la eacutepoca de las cavernas esto era asiacute literalmente Las vidas

de los primeros humanos se vieron amenazadas por todo tipo de cosas que podiacutean acabar con suestancia en el mundo Eran factores como la falta de recursos un tigre dientes de sable o elclima Nada personal asiacute es la vida Hoy sucede lo mismo las amenazas para nuestrasupervivencia son constantes

Para nuestros negocios y organizaciones contemporaacuteneos los peligros a los que nosenfrentamos son tanto reales como supuestos Los tigres dientes de sable han sido sustituidos porlos altibajos del mercado de valores que pueden afectar el rendimiento de una empresa Unatecnologiacutea nueva puede hacer que en cuestioacuten de dos semanas una tecnologiacutea maacutes antigua oincluso un modelo de negocio completo se queden obsoletos Nuestros competidores inclusocuando no intentan dejarnos en el paro incluso aunque no intenten acabar con nuestra vida siacuteque luchan por frustrar nuestro eacutexito o robarnos los clientes Por si eso no fuera poco la urgenciapor satisfacer las expectativas las presiones del volumen y otras externas contribuyen a lasamenazas constantes a las que se enfrenta un negocio En todo momento estas fuerzas obranpara obstaculizar el crecimiento y la rentabilidad Estos peligros son una constante No tenemoscontrol alguno sobre ellos no piensan irse a ninguna parte y eso nunca cambiaraacute Asiacute son lascosas

Dentro de nuestras organizaciones tambieacuten hay fuerzas peligrosas A diferencia de las fuerzasexternas las internas son variables y siacute que podemos controlarlas Algunos de los peligros a losque nos enfrentamos son reales y pueden tener un impacto inmediato como los despidos quepueden llegar despueacutes de un mal trimestre o un antildeo en el que las ganancias de la compantildeiacutea handisminuido Algunos de nosotros nos enfrentamos al peligro muy real de perder nuestro mediode vida si probamos algo nuevo y hacemos que la empresa pierda dinero La poliacutetica tambieacutensupone una amenaza constante el miedo a que otros intenten mantenernos sujetos parabeneficiar sus propios intereses

La intimidacioacuten la humillacioacuten el aislamiento la sensacioacuten de sentirse estuacutepido o inuacutetil y elrechazo son presiones que intentamos eludir en la organizacioacuten Pero el peligro interno escontrolable y el objetivo de los liacutederes deberiacutea ser forjar una cultura libre de peligrosprocedentes de los compantildeeros La manera de conseguirlo es haciendo que la gente se sientaparte de un todo ofrecieacutendoles una cultura soacutelida basada en un conjunto claro de valoreshumanos y creencias Daacutendoles la capacidad de tomar decisiones ofrecieacutendoles confianza yempatiacutea creando un Ciacuterculo de Seguridad

Al crear un Ciacuterculo de Seguridad en torno a las personas de la organizacioacuten el liderazgoreduce las amenazas que sienten dentro del grupo lo cual las libera para dedicar maacutes tiempo yenergiacuteas a proteger a la organizacioacuten de los peligros constantes del exterior y para aprovechar lasgrandes oportunidades Sin un Ciacuterculo de Seguridad la gente se ve obligada a dedicardemasiado tiempo y energiacutea a protegerse de los demaacutes

La compantildeiacutea en la que estamos la gente que nos rodea es lo que determinaraacute doacutendeinvertiremos nuestra energiacutea Cuanto maacutes confiados estemos en que las personas que tenemos anuestra derecha y a nuestra izquierda nos guardan las espaldas mejor equipados estaremos paraenfrentarnos juntos a las amenazas constantes procedentes del exterior Soacutelo cuando percibimos

que estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad avanzamos como un equipo unificado maacutescapaces de sobrevivir y de progresar sean cuales fueren las condiciones externas

Los espartanos7 una sociedad guerrera de la antigua Grecia eran temidos y reverenciadospor su fortaleza su valor y su resistencia Sin embargo el poder del ejeacutercito espartano noprocediacutea de la agudeza de sus lanzas procediacutea de la fortaleza de sus escudos Se consideraba queperder el escudo durante una batalla era el crimen maacutes grave que podiacutea cometer un espartanolaquoLos espartanos perdonan sin castigo alguno al guerrero que pierde su casco o su coraza en labatallaraquo escribe Steven Pressfield en su relato de la batalla de las Termoacutepilas (en la que se basa lapeliacutecula 300) laquopero castigan con la peacuterdida de sus derechos de ciudadaniacutea al hombre que pierdesu escudoraquo El motivo era sencillo laquoUn guerrero lleva el casco y la coraza para su propiaproteccioacuten pero lleva su escudo para proteger a toda su cohorteraquo

De igual manera la fortaleza y la resistencia de una compantildeiacutea no procede de sus productos oservicios sino de hasta queacute punto se cohesionan sus empleados Todo miembro del grupo juegaun papel para mantener el Ciacuterculo de Seguridad y la misioacuten del liacuteder consiste en asegurarse deque lo hagan Eacuteste es el rol primario del liacuteder cuidar de los que estaacuten dentro del Ciacuterculo

Aceptar a alguien en una organizacioacuten es comoadoptar a un hijo

Como los celadores los liacutederes establecen los estaacutendares de entrada a quieacuten se le debepermitir entrar al Ciacuterculo y a quieacuten hay que mantener alejado de eacutel quieacuten encaja y quieacuten noiquestPermiten la entrada de personas basaacutendose en sus notas universitarias en los lugares en quetrabajaron con anterioridad o dependiendo de su caraacutecter y de si encajan o no con la culturaempresarial Aceptar a alguien en una organizacioacuten es como adoptar a un hijo daacutendole labienvenida a nuestro hogar Esa persona como todos los demaacutes que viven en casa deberaacutecompartir la responsabilidad de cuidar del hogar y de los otros que viven en eacutel El estaacutendar queestablece un liacuteder para permitir el acceso si se fundamenta en un conjunto claro de valoreshumanos impacta significativamente en la sensacioacuten de pertenencia al grupo que tienen laspersonas asiacute como en su disposicioacuten de colaborar y contribuir al equipo

Los liacutederes tambieacuten son responsables de cuaacuteles son los liacutemites del Ciacuterculo de SeguridadCuando una organizacioacuten es pequentildea por la naturaleza propia de su tamantildeo es maacutes susceptiblea los peligros del exterior Tambieacuten es mucho maacutes faacutecil gestionar el Ciacuterculo A menudo unnegocio reducido es un grupo de amigos que ya se conocen y confiacutean los unos en los otros Nohay mucha necesidad de que la burocracia mantenga a salvo de los peligros internos a quienesforman parte del Ciacuterculo Sin embargo a medida que una organizacioacuten crece los liacutederes dearriba deben confiar en que los estratos administrativos cuiden de aquellos sometidos a ellos No

obstante cuando los buroacutecratas procuran sobre todo protegerse a siacute mismos el progreso seralentiza y toda la organizacioacuten se vuelve maacutes susceptible a las amenazas y las presiones externasSoacutelo cuando el Ciacuterculo de Seguridad rodea a todos los miembros de la organizacioacuten y no soacutelo aunos pocos o a uno o dos departamentos se manifiestan plenamente los beneficios

Los liacutederes deacutebiles son aquellos que soacutelo ofrecen los beneficios propios del Ciacuterculo deSeguridad a sus compantildeeros ejecutivos y veteranos y a unos pocos elegidos maacutes Cuidan unos deotros pero no extienden la misma consideracioacuten a los que estaacuten fuera de su laquociacuterculo iacutentimoraquo Sinla proteccioacuten de nuestros liacutederes todos los que estaacuten fuera del ciacuterculo iacutentimo se ven obligados atrabajar solos o en pequentildeas tribus para proteger y ampliar sus propios intereses Al hacerlo seforman camarillas la poliacutetica se anquilosa los errores se ocultan en vez de exponerlos se frena latransmisioacuten de la informacioacuten y la inquietud pronto sustituye todo sentido de cooperacioacuten y deseguridad

Por el contrario los liacutederes fuertes ampliacutean el Ciacuterculo de Seguridad para incluir a todas laspersonas que trabajan para la organizacioacuten No hace falta protegerse de los demaacutes y es menosprobable que se perpetuacutee un monopolio Cuando existen estaacutendares diaacutefanos para el acceso alCiacuterculo y unos estratos de liderazgo competentes que pueden ampliar el periacutemetro del Ciacuterculo laorganizacioacuten se vuelve maacutes fuerte y estaacute mejor equipada

Es faacutecil saber si estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad porque lo sentimos Sentimos quenuestros colegas nos valoran y que nuestros superiores cuidan de nosotros Estamos totalmenteconvencidos de que los liacutederes de la organizacioacuten y todos aquellos con quienes trabajamos nosprotegeraacuten y haraacuten todo lo que esteacute en su mano para ayudarnos a tener eacutexito Nos convertimosen miembros del grupo Sentimos que pertenecemos a eacutel Cuando creemos que aquellos queestaacuten dentro del grupo los de dentro del Ciacuterculo cuidaraacuten de nosotros esto crea un entornofavorable al intercambio libre de informacioacuten y a la comunicacioacuten eficaz Esto es fundamentalpara impulsar la innovacioacuten evitar que los problemas se agraven y equipar mejor a las compantildeiacuteaspara defenderse de los peligros externos y aprovechar las oportunidades que se presenten

Si no hay un Ciacuterculo de Seguridad prevalecen la paranoia el cinismo y el egocentrismo Elpropoacutesito esencial de mantener el Ciacuterculo de Seguridad es que podamos invertir todo nuestrotiempo y energiacuteas en protegernos de los peligros de fuera Es el mismo motivo por el quecerramos con llave la puerta por las noches Sentirnos a salvo en el interior no soacutelo nostranquiliza sino que tambieacuten es notable el impacto positivo que tiene esto sobre la organizacioacutenCuando el Ciacuterculo es soacutelido y todos comparten la sensacioacuten de pertenencia a eacutel el resultado es lacolaboracioacuten la confianza y la innovacioacuten

Eacutesta es una idea importante No podemos decir a la gente que se fiacutee de nosotros No podemosordenar a la gente que nos presente ideas geniales Y por supuesto no podemos exigir quecooperen Tales cosas son siempre resultados los resultados de sentirnos seguros y saber que laspersonas con las que trabajamos confiacutean en nosotros Cuando el Ciacuterculo de Seguridad es fuertecompartimos ideas de forma natural compartimos la informacioacuten y tambieacuten las cargas del estreacutesCada habilidad y fortaleza que tengamos se amplifica para competir mejor y enfrentarse a lospeligros del mundo exterior asiacute como hacer progresar los intereses de la organizacioacuten de una

manera muchiacutesimo maacutes eficazPero hay un corolarioLos liacutederes tambieacuten quieren sentirse seguros Da lo mismo el lugar que ocupemos en la

jerarquiacutea todos y cada uno de nosotros quiere sentir que los demaacutes dentro del grupo le valoranSi tenemos un mal diacutea en el trabajo y nuestro rendimiento se resiente preferimos que en vez degritarnos nuestros jefes nos digan laquoiquestTe encuentras bienraquo De igual manera como miembros delCiacuterculo tambieacuten nosotros tenemos una responsabilidad para con nuestros liacutederes eso es lo quenos hace valiosos para ellos no nuestros resultados en cifras Por lo tanto cuando nuestro jefenos machaca y no sabemos el motivo tenemos la misma responsabilidad que eacutel de manifestarnuestra inquietud por su bienestar Asiacute es como se mantiene fuerte el Ciacuterculo de Seguridad

Tanto si usted ocupa un cargo de liderazgo como si no iquesthasta queacute punto se siente seguro ensu lugar de trabajo

4

Siacute perohellip

Ken es un ejecutivo de rango medio que trabaja en un gran banco multinacional Se gana bienla vida aunque no es tan rico como algunos de los analistas y los especialistas en operar en elmercado bursaacutetil de la compantildeiacutea Vive en una casa encantadora situada en los suburbios con sumujer y sus dos hijos Si lo miramos desde fuera Ken deberiacutea ser feliz Y por lo general lo esNo diriacutea que le encanta su trabajo normalmente al pensar en eacutel dice laquoEstaacute bienraquo A Ken legusta la idea de marcharse de la empresa para hacer algo diferente pero teniendo hijos y unahipoteca es posible que ese diacutea ya haya pasado Justo ahora necesita ser un esposo y padreresponsable Y si eso conlleva no amar su trabajo estaacute dispuesto a pagar el precio

iexclQueacute idea maacutes extraordinaria esa de amar nuestro trabajo Sentirnos a salvo en eacutel Trabajarpara una compantildeiacutea a quien le interesa de verdad coacutemo nos sentimos con nosotros mismos yrespecto al trabajo que desempentildeamos El nuacutemero de liacutederes de empresa que se esfuerzan parahacer que sus empleados se sientan seguros cuando llegan al trabajo es tristemente maacutesreducido del que muchos de nosotros quisieacuteramos admitir El trabajo eshellip pues eso trabajo

El tipo de idealismo del que hablo estaacute bien para esos libros que teorizan sobre coacutemo podriacuteanser nuestros trabajos pero la realidad es que la mayoriacutea de nosotros aunque nos inspiren lasaneacutecdotas sobre empresas como Barry-Wehmiller no estamos en posicioacuten de cambiar nada Hayque pagar facturas Hay que dar de comer a los hijos Hay que reunir dinero para pagar launiversidad Tenemos demasiadas cosas entre manos Y el mundo que estaacute ahiacute afuera el grandesconocido es un lugar peligroso Asiacute que nos quedamos donde estamos

De igual modo suena muy bien la idea de dirigir una compantildeiacutea en la que praacutecticamente todoel mundo se sienta seguro y se esfuerce por cuidar de los demaacutes La mayoriacutea de los liacutederesentiende intelectualmente la importancia y el valor que tiene anteponer a todo el bienestar de laspersonas Eacuteste es el tema central de libros y de numerosos artiacuteculos aparecidos en la HarvardBusiness Review Todos escribimos sobre este tema como si los demaacutes no supieran nada Pero larealidad de dirigir un negocio grande o pequentildeo privado o puacuteblico hace casi del todo imposiblepracticar las cosas que escribe la gente como yo Las presiones de Wall Street las juntas directivasy las amenazas de nuestros competidores son intensas Y para un negocio pequentildeo ya esbastante complicado el mero hecho de encontrar suficientes clientes para mantener las puertasabiertas Es maacutes este material es caro difiacutecil de medir y a menudo parece laquoinasibleraquo o laquodifusoraquoY la capacidad de demostrar la rentabilidad empresarial puede ser casi imposiblehellip al menos acorto plazo Para las organizaciones que quieren alcanzar unas metas anuales o simplemente

mantenerse vivas la eleccioacuten de anteponer a las personas no puede ser una prioridad Ademaacuteses comprensible que sea asiacute Las amenazas de fuera son demasiado grandes como parapreocuparse por coacutemo se sienten los de dentro

Por bonito que suene eso de construir una compantildeiacutea como Barry-Wehmiller la realidad esque estas cosas no pasan Y sin estas empresas nos costaraacute maacutes encontrar un trabajo en unacompantildeiacutea que realmente se interese por nuestro bienestar Por lo tanto nos decimos tendreacute queconformarme con lo que tengo iquestQueacute sentido tendriacutea marear la perdiacutez o correr riesgosinnecesarios Existe el riesgo demasiado alto de que podamos acabar peor de lo que estamos oencontrarnos con maacutes de lo mismo Asiacute que iquestpara queacute cambiar Pero las elecciones quetomamos siempre tienen un precio

Nuestra capacidad para proveer para nuestros hijos cubrir los gastos o disfrutar dedeterminado estilo de vida a veces pasa factura a nuestro bienestar nuestra felicidad y nuestrarealizacioacuten en el trabajo Esto es una realidad Y para muchos de nosotros estaacute bien Nosconvencemos de que el mundo ahiacute fuera lo desconocido siempre es peligroso (y lo es) Almenos dentro tenemos la esperanza de sentirnos seguros La esperanzahellip

Pero la realidad contiene maacutes cosas de las que la mayoriacutea somos conscientes Pagamos unprecio por esa percepcioacuten de la estabilidad Y ese precio es muy superior a la felicidad queproduce En realidad es una cuestioacuten de salud de vida o muerte

Primero esa sensacioacuten de seguridad que tenemos es para muchos de nosotros una mentiraque nos contamos La facilidad con la que muchas compantildeiacuteas recurren a los despidos paracontrolar los gastos y ajustarse a los presupuestos anuales significa que gozamos de mucha menosseguridad de la que soliacuteamos tener y sin duda estamos menos seguros de lo que nos gustapensar Si existiera una auteacutentica meritocracia nos diriacuteamos que si trabajaacutebamos mucho y biennuestro puesto de trabajo estariacutea asegurado Pero esto no es asiacute Aunque pueda ser cierto enalgunas ocasiones no es algo de lo que podamos depender En la mayor parte sobre todo en lasorganizaciones grandes todo es cuestioacuten de aritmeacutetica Y en ocasiones el coste que suponemantener nuestro empleo cae en la parte equivocada de la ecuacioacuten En muchas empresasademaacutes esta ecuacioacuten se revisa anualmente lo cual significa que cada antildeo estamos en peligro

Pero es posible que el mito de la estabilidad laboral sea la menor de nuestras preocupaciones

Un estudio que realizoacute en 20118 un equipo de cientiacuteficos sociales de la Universidad deCanberra Australia llegoacute a la conclusioacuten de que tener un trabajo que odiamos es tan malo paranuestra salud y a veces peor que estar en paro Los niveles de depresioacuten y de ansiedad entre laspersonas que no son felices en su trabajo eran iguales o superiores a los de las que estaban enparo

El estreacutes y la ansiedad en el trabajo tienen menos que ver con el trabajo que desempentildeamos ymaacutes con una administracioacuten y un liderazgo deacutebiles Cuando sabemos que en el trabajo haypersonas a quienes les interesa coacutemo nos sentimos se reduce nuestro grado de estreacutes Perocuando nos da la sensacioacuten que cada uno mira por siacute mismo o que a los liacutederes de la compantildeiacuteales importan maacutes las cifras que nosotros aumentan nuestro estreacutes y nuestra ansiedad Por eso

estamos dispuestos ya de entrada a cambiar de trabajo no sentimos lealtad hacia una compantildeiacuteacuyos liacutederes no nos ofrecen la sensacioacuten de pertenecer a algo o no nos dan motivos paraquedarnos aparte del dinero y otros beneficios

Otro estudio9 realizado ese mismo antildeo por unos investigadores del University Collegelondinense descubrioacute que las personas que no sentiacutean que sus esfuerzos eran apreciados teniacuteanmaacutes probabilidades de padecer una cardiopatiacutea Seguacuten ellos el motivo laquose debe en gran medidaa los sentimientos de control [o de ausencia de eacuteste]raquo como dijo Daryl OrsquoConnor profesor depsicologiacutea de la salud en la Universidad de Leeds laquoSi sientes que has invertido mucho esfuerzo ynadie lo ha recompensadoraquo explicaba laquoesto aumenta el estreacutes y a su vez el riesgo de padeceruna cardiopatiacutearaquo Yhellip encima es malo para los negocios

Desgracia compartida menos sentida Pero son lasempresas que buscan las desgracias quienes maacutes las

sienten

Seguacuten una encuesta Gallup10 realizada en 2013 y llamada laquoEl estado del entorno laboralestadounidenseraquo cuando nuestros jefes nos ignoran por completo un 40 por ciento de laspersonas desconecta activamente del trabajo Si nuestros jefes nos critican regularmente un 22por ciento de nosotros desconecta activamente Lo cual quiere decir que incluso cuando noscritican somos maacutes participativos simplemente porque iexclsentimos que al menos alguien reconocenuestra existencia Y si nuestros jefes reconocen aunque sea uno de nuestros puntos fuertes ynos recompensan por hacer lo que se nos da bien soacutelo un 1 por ciento de nosotros se desconectadel trabajo que se espera que hagamos Antildeadamos esto al hecho de que las personas que van atrabajar sintieacutendose mal hacen cosas por activa o por pasiva para que quienes les rodeantambieacuten se sientan hundidos resulta increiacuteble que hoy diacutea logremos hacer algo de provecho Megustariacutea decir que laquodesgracia compartida menos sentidaraquo pero en este caso las empresas quebuscan la desgracia son quienes maacutes la sienten

Los estudios Whitehall11

Nuestro instinto nos dice que cuanto maacutes arriba subamos en la jerarquiacutea maacutes estreacutes sentiremosy maacutes se debilitaraacute nuestra sensacioacuten de seguridad Pensemos en el estereotipo del ejecutivoacelerado que siente la presioacuten implacable de los accionistas los empleados y los clientes maacutesimportantes de la empresa No nos sorprende mucho cuando uno de ellos muere de repente a

consecuencia de un ataque cardiaco antes de cumplir los cincuenta Incluso tiene un nombre12

laquosiacutendrome del ejecutivoraquo De manera que quizaacute no sea tan malo trabajar con la cabeza gacha enun puesto de nivel intermedio o incluso en la sala de correo Al menos no se resentiraacute nuestrasalud o eso pensamos

Hace deacutecadas unos cientiacuteficos britaacutenicos se dispusieron a estudiar este viacutenculo entre el lugarque ocupa un empleado en la escala empresarial y el estreacutes supuestamente para ayudar a losejecutivos a superar la factura que pasaba el estreacutes a su salud y a sus vidas Los resultados deestos estudios conocidos por el nombre colectivo de los estudios Whitehall fueron tan

profundos como asombrosos Los investigadores descubrieron13 que el estreacutes de los trabajadoresno estaba originado por un grado maacutes elevado de responsabilidad ni por las presiones que suelenasociarse con el rango Lo que genera el mayor grado de estreacutes no son las exigencias del trabajosino el grado del control que los empleados creen que deben mantener durante todo el diacutea Losestudios tambieacuten descubrieron que el esfuerzo exigido por un trabajo no resulta estresante depor siacute lo que estresa es el desequilibrio entre el esfuerzo que hacemos y la recompensa quesentimos que nos dan Dicho en pocas palabras menos control maacutes estreacutes

Los estudios Whitehall son importantes porque los cientiacuteficos estudiaron a empleadosgubernamentales que teniacutean los mismos beneficios sanitarios Es decir que pudieron controlarlas variancias en los estaacutendares sanitarios lo cual podiacutea no haber sido el caso si hubiesenestudiado una gran compantildeiacutea estadounidense Aunque incluso los estudios centrados en EstadosUnidos arrojan unos resultados parecidos

En 2012 un estudio semejante realizado por investigadores de Harvard y Stanford14 analizoacuteel grado de estreacutes de los participantes en el programa de MBA para ejecutivos de Harvard Eneste estudio los investigadores analizaron los niveles de cortisol de los participantes la hormonaque libera el cuerpo durante los periodos de estreacutes comparaacutendolos con los niveles de aquellosempleados que no habiacutean llegado a lo maacutes alto El estudio demostroacute que los liacutederes por logeneral tienen un grado de estreacutes maacutes bajo que quienes trabajan para ellos

laquoEn otras palabras es posible que la sensacioacuten de estar al mando de la propia vida suponga lamayor cantidad de responsabilidad que acompantildea a los peldantildeos maacutes altos de la escala socialraquoescribioacute Max McClure del Stanford News Service al anunciar las conclusiones del estudio

Los descubrimientos de los estudios Whitehall resultan incluso maacutes dramaacuteticos cuandopensamos en la relacioacuten entre el estreacutes laboral y la salud Cuanto maacutes bajo era el escalafoacuten queocupaba alguien en la jerarquiacutea organizacional mayor era el riesgo al que se enfrentaba depadecer problemas de salud relacionados con el estreacutes y no al reveacutes En otras palabras queaquellos ejecutivos aparentemente estresadiacutesimos en realidad llevaban una vida maacutes larga ysaludable que los oficinistas y los directivos que trabajaban para ellos laquoCuanto maacutes arriba esteacute en

la jerarquiacutea del empleo15 maacutes aumenta su esperanza de vida comparada con la de otraspersonas situadas en escalafones laborales inferioresraquo sosteniacutea un informe basado en los estudiosque realizaron en 2004 investigadores de la salud puacuteblica en el University College londinense Yla discrepancia no es que sea pequentildea Los trabajadores situados en los escalafones inferiores de

la jerarquiacutea teniacutean un iacutendice de muertes cuatro veces superior al de sus superiores Tambieacuten semanifestoacute un viacutenculo entre los empleos que daban menos control a los trabajadores y el iacutendicemaacutes elevado de enfermedades mentales

Esta situacioacuten no soacutelo se da entre los humanos los primates no humanos que viven en grupossociales manifiestan un iacutendice maacutes elevado de enfermedades y niveles maacutes altos de hormonasrelacionadas con el estreacutes cuando ocupan puestos inferiores en la jerarquiacutea Pero esto no tieneque ver con nuestro lugar en la jerarquiacutea por siacute mismo De entrada estamos programadosevolutivamente para las jerarquiacuteas y no podemos librarnos de ellas Lo que es maacutes importante lajerarquiacutea no es la solucioacuten El mero hecho de ganar maacutes dinero o subir por la escala a base detrabajo no es un salvoconducto para la reduccioacuten del estreacutes El estudio se centraba en el sentidode control que tenemos sobre nuestro trabajo y de hecho nuestras vidas

Lo que quiere decir esto es que lo opuesto tambieacuten es verdad Un entorno laboral que nosrespalde y esteacute bien dirigido es beneficioso para la salud Quienes sienten que tienen maacutescontrol quienes se sienten capacitados para tomar decisiones en lugar de esperar la aprobacioacutenpadecen menos estreacutes Quienes soacutelo hacen lo que se les dice obligados siempre a seguir lasreglas son quienes padecen maacutes Nuestros sentimientos de control estreacutes y nuestra capacidad derendir al maacuteximo estaacuten directamente relacionados con el grado en que nos sentimos seguros ennuestras organizaciones Sentirse inseguros en medio de aquellos de quienes esperaacutebamosseguridad (los miembros de la tribu y el entorno laboral es la versioacuten moderna de la tribu) violade manera fundamental las leyes naturales y el modo en que fuimos disentildeados para vivir

Los estudios Whitehall no son nuevos y sus hallazgos se han confirmado una y otra vez Sinembargo incluso dada la preponderancia de los datos seguimos sin hacer nada A pesar de quesabemos que sentirnos inseguros en el trabajo perjudica nuestro rendimiento y nuestra salud yque incluso a veces llega a matarnos permanecemos en trabajos que odiamos Por el motivo quesea somos capaces de convencernos de que los peligros ignotos de fuera son maacutes amenazantesque los que vienen de dentro Por lo tanto nos adaptamos y soportamos entornos laboralesincoacutemodos que no nos hacen sentir bien o que no nos inspiran a dar todo lo que podemos Endeterminado momento todos hemos racionalizado nuestra postura o nuestro lugar de trabajo yhemos seguido haciendo exactamente lo que haciacuteamos

La consultoriacutea de recursos humanos Mercer LLC16 informoacute de que entre el cuarto trimestrede 2010 y el primero de 2011 uno de cada tres empleados se planteoacute seriamente abandonar sutrabajo lo cual supuso un 23 por ciento maacutes respecto a cinco antildeos antes El problema era quemenos del 15 por ciento de empleados se marchaba voluntariamente Eacuteste es uno de losproblemas que genera un mal entorno laboral Como una mala relacioacuten no la abandonamosaunque ya no nos guste Quizaacute sea la sensacioacuten de laquomaacutes vale malo conocido que bueno porconocerraquo o a lo mejor es otra cosa pero la gente parece sentirse atascada en entornos laboralesno sanos

El hecho de que un tercio de todos los empleados quiera abandonar su empleo pero no lohaga nos dice dos cosas Uno nos dice que hay un nuacutemero incoacutemodamente elevado de personas

que prefeririacutean estar trabajando en otro lugar y dos que aparte de dimitir no ven ninguna otraopcioacuten para mejorar coacutemo se sienten Sin embargo existe una ruta alternativa Es una viacutea muchomaacutes sencilla y potencialmente maacutes eficaz que no nos exige que abandonemos nuestro trabajoPor el contrario nos exige que nos quedemos

Pero esto no quiere decir que podamos no hacer nada y todo se arreglaraacute solo Tendremosque cambiar nuestra manera de hacer las cosas cuando nos presentemos al trabajo Exigiraacute queapartemos la mirada de nosotros mismos para prestar maacutes atencioacuten a quienes tenemos a derechay a izquierda Como los espartanos tendremos que aprender que nuestra fuerza no proviene dela agudeza de nuestras lanzas sino de nuestra voluntad de ofrecer a otros la proteccioacuten denuestros escudos

Algunos dicen que un mercado laboral deacutebil o una economiacutea pobre son los motivos que lesinducen a no abandonar su puesto de trabajo en cuyo caso a los liacutederes de las compantildeiacuteas lesinteresariacutea tratar mejor a sus empleados durante los malos momentos para evitar un eacutexodomasivo en cuanto mejoren las cosas Y en una economiacutea fuerte a los liacutederes empresarialestambieacuten les va bien tratar correctamente a los suyos de modo que sus empleados no se detenganante nada en su esfuerzo por ayudar a la compantildeiacutea a capear los malos momentos cuando eacutestosvuelvan (cosa que inevitablemente pasaraacute) Las mejores compantildeiacuteas casi siempre superan losmalos momentos porque sus empleados luchan para asegurarse de que lo hagan En otraspalabras desde un punto de vista estrictamente empresarial tratar bien a las personas sale maacutes acuenta que tratarlas mal

Son demasiados los liacutederes que dirigen organizaciones de un modo que les cuesta dineroperjudica el rendimiento y tambieacuten la salud de las personas Y si eso no basta para convencernosde que algo tiene que cambiar quizaacute lo haga nuestro amor por nuestros hijos

Un estudio que realizaron dos investigadores17 de la Graduate School of Social Work(Escuela para licenciados en Trabajo Social) del Boston College descubrioacute que la sensacioacuten debienestar que tiene un nintildeo se ve menos afectada por las largas horas que sus padres dedican altrabajo que por el estado de aacutenimo de aqueacutellos cuando vuelven a casa A los nintildeos les va mejorcuando tienen un progenitor que trabaja hasta altas horas de la noche en un trabajo que le gustaque uno que trabaja menos horas pero vuelve a casa de mal humor Eacutesta es la influencia quetienen nuestros trabajos sobre nuestras familias Trabajar hasta tarde no afecta negativamente anuestros hijos los afecta maacutes bien coacutemo nos sentimos en el trabajo Los padres pueden sentirseculpables y sus hijos echarlos de menos pero es probable que las horas de trabajo nocturno en laoficina o los frecuentes viajes de negocios no sean el problema Si no le gusta su trabajo poramor a sus hijos no vuelva a casa

Entonces iquestcuaacutel es el precio que pagamos por no exigir que nuestros liacutederes se interesen pornuestro bienestar No es cierto que como pensamos soportemos la frustracioacuten para proveer paranuestros hijos Al soportar la situacioacuten desagradable es probable que les perjudiquemos

Por lo que respecta a los liacutederes de compantildeiacuteas que creen que es mejor salvar una cifra antesque a una persona no perdamos de vista la cadena de consecuencias que son el resultado de

esta posturaSoacutelo existe una manera de que podamos resolver este problema creando y conservando

Ciacuterculos de Seguridad en nuestro lugar de trabajo Sentildealar con el dedo no es la solucioacutencolaborar para hacer algo siacute Y la buena noticia es que hay fuerzas poderosas que nos puedenayudar Si aprendemos a controlar esas fuerzas en apariencia sobrenaturales podemos enderezarlo que estaacute torcido Esto no es oratoria barata simplemente es biologiacutea

1 Mike Drowley laquoThere Are Some Fates Worse Than Deathraquo TED Talk Grabado en mayo de 2012 TEDxhttptedxtalkstedcomvideoTEDScottAFB-Mike-Drowley-There Mike Drowley entrevista con el autor abril yjunio de 2013

2 Mike Merck y Ron Campbell entrevistas personales abril de 2013

3 Bob Chapman entrevistas con el autor junio de 2012

4 John Hagel III y John Seely Brown laquoMeasuring the Forces of Long-Term Change mdash the 2010 Shift IndexraquoDeloitte Center for the Edge

5 La investigacioacuten principal la llevoacute a cabo el autor durante una visita a u campo de entrenamiento de marines enabril de 2012 laquoGeorgeraquo es un personaje creado a partir del caraacutecter de los hombres y mujeres a los que conociacute aqueldiacutea Stephen M Buckley laquoMilitary Marine Recruit Trainingraquo paacutegina de inicio de Stephen M Buckley BostonCollege httpswww2bcedu~bucklesgPIhtm

6 Esopo laquoLos cuatro bueyes y el leoacutenraquo Cap 52 de Harvard Classics Volume 17 Folklore and Fable 1909 edCharles W Eliot (Amazon Digital Services Inc Seattle 1909)

7 Steven Pressman Gates of Fire An Epic Novel of the Battle of Thermopylae (Bantam Nueva York 1999) p 47

8 P Butterworth L S Leach L Strazdins S C Olesen B Rodgers y D H Broom laquoThe Psychosocial Quality ofWork Determines Whether Employment Has Benefits for Mental Health Results from a Longitudinal NationalHousehold Panel Surveyraquo Occupational amp Environmental Medicine 11 (2011) 806-12

9 Anna Hodgekiss laquoHating Your Job and Unemployment Are Equally Bad for Your Healthraquo Daily Mail 23 denoviembre de 2012 httpwwwdailymailcoukhealtharticle-2237371Hating-job-bad-health-unemployed-researchers-warnhtml

10 Gallup laquoState of the American Workplaceraquo 2013 httpwwwgallupcomstrategicconsulting163007state-american-workplace-aspx 47

11 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and SocietyDepartmento de Epidemiologiacutea y Salud

Puacuteblica University College of London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_1_pdfMG Marmot G D Smith S Stansfeld et al laquoHealth Inequalities Among British Civil Servants The Whitehall IIStudyraquo Departamento de Epidemiologiacutea y Salud Puacuteblica University College y Middlesex School of MedicineLondres 1991 httpwwwncbinlmnihgovpubmed1674771 University College London Research Departmentof Epidemiology and Public Health laquoWhitehall II Historyraquo Uacuteltima modificacioacuten el 30 de julio de 2012httpwwwuclacukwhitehallIIhistory

12 Simma Lieberman Associates laquoExecutive Stressraquo httpwwwsimmaliebermancomexecutive-stress-html

13 Gary D Sherman Jooa J Lee Amy J C Cuddy et al laquoLeadership Is Associated with Lower Levels of StressraquoProceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America 2012httpwwwpnasorgcontentearly201209191207042109abstract

14 Max McClure laquoMore Authority Means Less Stress Say Stanford and Harvard Psychologistsraquo StanfordUniversity News Service 24 de septiembre de 2012 httpnewsstanford-edupr2012pr-leadership-stress-levels-092412html

15 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and Society Departamento de Epidemiologiacutea y SaludPuacuteblica University College London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_I_pdf

16 laquoOne in Two US Employees Looking to Leave or Checked Out on the Job Says Whatrsquos Working Researchraquocomunicado de prensa Mercer 20 de junio de 2011 httpwwwmercercompress-releases1418665

17 laquoThe Importance of an After-Work Smileraquo Harvard Business Review The Magazine octubre de 2011httphbrorg201110the-importance-of-an-after-work-smilear1

LAS FUERZAS PODEROSAS

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Se acaboacute lo que se daba

Decir que era un vecindario conflictivo es quedarse corto Era el peor lugar donde podiacutea viviruna persona Era increiacuteblemente peligroso En invierno no sabiacutean lo que era la calefaccioacuten y porsupuesto en verano el aire acondicionado brillaba por su ausencia No habiacutea ninguacuten tipo desupermercados los residentes teniacutean que buscarse la vida para encontrar comida o cazarla Enesas condiciones la supervivencia era algo que la gente teniacutea que plantearse muy en serio Cadainstante de cada diacutea ahiacute fuera podiacutea haber algo que les hiciese dantildeo Nadie se planteaba obteneruna educacioacuten o conseguir un empleo No habiacutea aulas ni tampoco hospitales Tal como estabanlas cosas no habiacutea ni empleos Ni uno Y por buenas razones no habiacutea compantildeiacuteas Ni siquierahabiacutea paiacuteses todaviacutea Eacutesas eran cosas que estaban tan lejos en el futuro que la gente ni pensabaen ellas No se trata de un panorama postapocaliacuteptico a lo Mad Max Esto sucediacutea hacecincuenta mil antildeos cuando el hombre moderno el Homo sapiens daba sus primeros pasos porel mundo Eacutesos son nuestros oriacutegenes

Nuestros ancestros naciacutean en la maacutes pura miseria No teniacutean muchas oportunidades derivadasde las escuelas a las que iban ni de los conocidos de sus padres Toda oportunidad naciacutea de sufuerza de voluntad y de su intenso esfuerzo para buscarlas iexclY vaya si las buscaban Nuestraespecie fue disentildeada para manejarse en unas circunstancias de grandes peligros e insuficienciade recursos

La vida en el Paleoliacutetico no era como las secuelas de un huracaacuten En este caso no hablamos deescasez sino de destruccioacuten Nuestros antepasados no eran los hombres de las cavernas ese

estereotipo que nos gusta imaginar No teniacutean centildeos prominentes ni caminaban encorvadosgarrote en mano Teniacutean el aspecto que tenemos hoy y eran tan listos y capaces como nosotrosLas uacutenicas cosas de las que auacuten careciacutean eran todos los avances y ventajas de nuestro mundomoderno Aparte de eso eran como usted y como yo

Casi todas las facultades humanas estaacuten disentildeados para ayudarnos a sobrevivir y a perpetuarla especie en medio de circunstancias adversas muy adversas Nuestra fisiologiacutea y nuestranecesidad de cooperar existen teniendo en mente nuestra supervivencia Cuando lo damos todoes cuando nos enfrentamos juntos al peligro Lamentablemente hay demasiados liacutederes decompantildeiacuteas que piensan que enfrentados a peligros externos la mejor manera de motivar a laspersonas es creando un sentido de urgencia o presioacuten interna Sin embargo basaacutendonos ennuestra biologiacutea y en la antropologiacutea nada puede estar maacutes lejos de la verdad

Cuando sentimos que pertenecemos a un grupo y confiamos en las personas con las quetrabajamos cooperamos de forma natural para enfrentarnos a los retos y a las amenazasexternas No obstante cuando esa sensacioacuten de pertenencia no existe nos vemos obligados ainvertir tiempo y energiacutea para protegernos unos de otros Al hacerlo sin darnos cuenta nosvolvemos maacutes vulnerables a las amenazas y los retos externos Ademaacutes cuando concentramos laatencioacuten en el interior nos perdemos las oportunidades externas Cuando nos sentimos segurosentre las personas con las que trabajamos tenemos maacutes probabilidades de sobrevivir y mejorarAsiacute son las cosas

En el principiohellip

En el Homo sapiens hay algo que hace que nos adaptemos mucho mejor para sobrevivir ymedrar en las condiciones austeras en las que nacimos incluso mejor que algunas de las otrasespecies de homiacutenidos que eran maacutes grandes y fuertes que la nuestra Parte de nuestra ventajaradica en el neocoacutertex nuestro cerebro complejo que resuelve problemas Tambieacuten nosproporciona la capacidad de mantener una comunicacioacuten sofisticada A diferencia de otrosanimales capaces de comunicarse somos capaces de tener una sintaxis y una gramaacutetica Perootro motivo criacutetico por el que sobrevivimos es nuestra notable capacidad de cooperacioacuten Somosuna especie tremendamente social cuya supervivencia y capacidad de prosperar dependen de laayuda de otros

De hecho nuestra capacidad para trabajar juntos ayudarnos y protegernos mutuamentefuncionoacute tan bien que nuestras poblaciones hicieron algo maacutes que sobrevivir crecieron Loselefantes tambieacuten sobrevivieron pero hoy diacutea la vida de un elefante viene a ser en gran medidala misma que teniacutea hace millones de antildeos Pero nuestro caso es distinto Nuestras vidas sontotalmente diferentes a como lo eran hace cincuenta millones de antildeos Aunque nuestra especiefue disentildeada para adaptarse a su entorno se nos daba tan bien trabajar juntos y resolverproblemas que encontramos maneras de moldear nuestro entorno de forma que se adaptase anosotros Cuanto mejor lo haciacuteamos maacutes mejoraba nuestra capacidad de alterar nuestras

condiciones para satisfacer nuestras necesidades en lugar de cambiar para adaptarnos a ellas Elproblema es que nuestro coacutedigo geneacutetico baacutesico sigue siendo el mismo Somos una razaanticuada que vive en un mundo moderno y lleno de recursos Esto tiene ventajas evidentespero como pasa con todo tambieacuten tiene un coste

Todo depende del grupo

Al vivir en comunidades que como maacuteximo contaban con 150 individuos conociacuteamos a todo elmundo y confiaacutebamos en que los miembros de nuestro grupo entendiacutean que les beneficiabacontribuir a eacuteste Los hombres saliacutean a cazar juntos y toda la comunidad trabajaba junta paracuidar de los pequentildeos de los enfermos y ancianos y para protegerse unos a otros

Por supuesto habiacutea conflictos como lo hay en cualquier grupo Pero cuando las cosasllegaban demasiado lejos dejaban a un lado todas sus diferencias y colaboraban De la mismamanera que nosotros podemos tener discusiones con nuestros hermanos pero en cuanto alguienlos amenaza intervenimos para defenderlos Siempre protegemos a los nuestros No hacerlocontraviene lo que significa ser humano y en uacuteltima instancia perjudica la capacidad del grupopara sobrevivir y medrar Eacutesta es una de las razones por las que la traicioacuten se castiga tanto comoel asesinato Dada su importancia para nuestra capacidad de supervivencia los humanos nostomamos muy en serio este tema de la confianza Nuestro eacutexito lo demuestra La cooperacioacuten yla ayuda mutua funcionan mejor que la competencia y el individualismo a ultranza iquestPor queacuteantildeadir otro grado de dificultad al luchar unos con otros cuando ya nos vemos obligados aenfrentarnos a las dificultades de la naturaleza los recursos limitados u otras amenazas externas

Esta vida cooperativa en la aldea existioacute desde la selva lluviosa amazoacutenica hasta las sabanasabiertas de Aacutefrica En otras palabras el entorno fiacutesico no fue lo que determinoacute nuestra maacuteximaposibilidad de supervivencia y de eacutexito fue la propia biologiacutea de nuestra especie el disentildeo delpropio ser humano El modo en el que evolucionamos (la ayuda mutua) funcionoacuteindependientemente de nuestro lugar de origen o de las dificultades uacutenicas por las quepudieacuteramos pasar Cada ser humano de este mundo sin tener en cuenta su cultura de origensiente una inclinacioacuten natural a cooperar

Como podriacuteamos esperar no todo era trabajar duramente Somos animales sociales y sersocial era tan importante para nosotros hace miles de antildeos como lo es hoy Era una maneraimportante de forjar y mantener la confianza y el modo en que nos conociacuteamos unos a otros Eltiempo que dedicamos a conocer a gente cuando no trabajamos forma parte de lo que hace faltapara establecer viacutenculos de confianza Es exactamente el mismo motivo por el que comer juntos yhacer cosas en familia tienen una importancia real Igual de trascendentes son las conferenciasexcursiones de empresa y el tiempo que pasamos alrededor del surtidor de agua Cuanto maacutesconozcamos a los demaacutes maacutes fuertes seraacuten nuestros viacutenculos La interaccioacuten social tambieacuten esimportante para los liacutederes de una organizacioacuten Dar vueltas por los pasillos de la oficina yrelacionarse con otras personas fuera de las reuniones son actividades realmente importantes

Quizaacute el ejemplo maacutes cercano que tenemos de un sistema moderno que imita nuestrassociedades ancestrales basadas en el parentesco sea la residencia universitaria Aunque losestudiantes tengan sus propios cuartos (que suelen ser compartidos) a menudo se dejan laspuertas abiertas dado que los alumnos socializan entre habitaciones El pasillo se convierte en elcentro de la vida social y las habitaciones son para estudiar y dormir (y a veces ni siquiera eso)Los viacutenculos de amistad que se forjan en los dormitorios son vitales Es en ese entorno no en lasaulas donde los estudiantes universitarios tienden a crear sus amistades maacutes estrechas

Nuestro eacutexito como especie no fue cuestioacuten de suerte nos lo ganamos Trabajamos muchopara llegar a donde estamos hoy y lo hicimos juntos Estamos disentildeados para trabajar juntos Enun nivel profundamente arraigado y bioloacutegico somos maacutequinas sociales Y cuando trabajamospara ayudarnos mutuamente nuestros cuerpos nos recompensan por nuestro esfuerzo para quesigamos hacieacutendolo

Nuestra dependencia quiacutemica

Gracias al sistema de prueba y error de la evolucioacuten casi todos los detalles de nuestra fisiologiacuteaestaacuten ahiacute por un motivo La Madre Naturaleza no nos proporcionoacute papilas gustativas muysensibles solamente para que disfrutaacutesemos de un vaso de buen vino de la vintildea Staglin Family osaboreaacutesemos cada bocado de una empanadilla de cerdo de las que sirven en el MomofukuSsaumlm Bar Nuestras papilas gustativas dicen a nuestros sistemas digestivos queacute enzimas debenliberar para aprovechar los alimentos que van de camino de la misma manera que nuestrosentido del olfato nos ayuda a detectar si la comida estaacute en buen estado o no De igual maneranuestras cejas fueron disentildeadas para contribuir a canalizar el sudor apartaacutendolo de nuestros ojoscuando corremos hacia una presa o cuando huimos para evitar convertirnos en una Todo loque hay en nuestros cuerpos fue disentildeado con un objetivo ayudarnos a sobrevivir Esto incluyenuestra sensacioacuten de felicidad

Como sabe todo padre o madre profesor o director cuando se ofrece la promesa de unarecompensa como caramelos estrellas doradas o primas por rendimiento (o la amenaza de uncastigo) se puede obtener la conducta que se quiera Saben que centraremos nuestra atencioacuten enlas tareas que produzcan los resultados que nos proporcionen recompensas Los nintildeos no sonconscientes de que su conducta estaacute condicionada pero cuando somos adultos somosplenamente conscientes de lo que hacen nuestras empresas cuando nos ofrecen incentivosSabemos que soacutelo nos ganaremos el sobresueldo si obtenemos los resultados que ellos quieren Yla mayoriacutea de las veces funciona En realidad funciona muy bien

Sin embargo la Madre Naturaleza descubrioacute mucho antes que nuestros jefes coacutemo usar unsistema de incentivos para condicionarnos para hacer determinadas cosas con miras a alcanzarlos resultados deseados En el caso de nuestra biologiacutea nuestros cuerpos emplean un sistema desentimientos positivos y negativos (por ejemplo felicidad orgullo alegriacutea o ansiedad) parafomentar los comportamientos que aumentaraacuten nuestra probabilidad de hacer cosas y colaborar

Mientras que nuestros jefes nos pueden recompensar con un sobresueldo a final de antildeonuestros cuerpos nos recompensan por esforzarnos en mantenernos con vida nosotros y aquienes nos rodean cuidaacutendonos con sustancias quiacutemicas que nos hacen sentir bien Y ahoratras miles de antildeos somos completa y absolutamente dependientes de esas sustancias

En nuestro cuerpo hay baacutesicamente cuatro sustancias quiacutemicas que contribuyen a nuestrossentimientos positivos a los que geneacutericamente llamareacute laquofelicidadraquo endorfina dopaminaserotonina y oxitocina Tanto si actuacutean individualmente o en conjunto en pequentildeas o grandesdosis cada vez que nos invade una sensacioacuten de felicidad o alegriacutea es probable que se deba aque una o maacutes de estas sustancias circulan por nuestras venas No existen simplemente parahacernos sentir bien Cada una de ellas contribuye a un propoacutesito muy real y praacutectico nuestrasupervivencia

La paradoja del ser humano

Los seres humanos existen en cada momento de sus vidas como individuos y miembros degrupos Yo soy uno y soy uno de muchoshellip siempre Esto tambieacuten provoca algunos conflictos deintereacutes inherentes Cuando tomamos decisiones debemos sopesar los beneficios queobtendriacuteamos como individuos comparaacutendolos con los que obtendriacutea nuestra tribu o colectivoCon mucha frecuencia lo que es bueno para uno no lo es para los otros Trabajarexclusivamente para promocionarnos puede perjudicar al grupo mientras que obrar solamentepara beneficiar al grupo puede pasarnos factura como individuos

A menudo esta tensioacuten pesa sobre nuestra conciencia cuando tomamos decisiones Me gustala ironiacutea de que incluso debatimos como individuos y como grupos queacute es lo prioritarioAlgunos creen que debemos poner siempre por delante a los demaacutes que si no miramos por elgrupo eacuteste no cuidaraacute de nosotros Otros creen que debemos ponernos siempre por delante delgrupo y que si no cuidamos primero de nosotros mismos no seremos de utilidad para nadie maacutesEl hecho es que ambas afirmaciones son ciertas

Incluso en nuestra propia biologiacutea existe este aparente conflicto de intereacutes De los cuatroincentivos quiacutemicos primarios que hay en nuestros cuerpos dos evolucionaron sobre todo paraayudarnos a encontrar alimentos y hacer cosas mientras que los dos restantes estaacuten ahiacute paraayudarnos a socializar y a cooperar Las dos primeras sustancias las endorfinas y la dopaminaoperan para llevarnos donde debemos ir como individuos perseverar encontrar comidaconstruir refugios inventar herramientas progresar y hacer cosas A eacutestas me gusta llamarlas lassustancias laquoegoiacutestasraquo Las otras dos la serotonina y la oxitocina estaacuten ahiacute para incentivarnos atrabajar en equipo y para desarrollar sentimientos de confianza y de lealtad A estas dos megusta llamarlas las sustancias laquoaltruistasraquo Obran para fortalecer nuestros viacutenculos sociales demodo que sea maacutes probable que trabajemos juntos y cooperemos de manera que podamossobrevivir y garantizar que nuestra descendencia seguiraacute viviendo despueacutes de nosotros

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E D S O

Sin sustancias quiacutemicas egoiacutestas nos moririacuteamos de hambre

Todo el mundo sabe que no debemos ir al supermercado cuando tenemos hambre Siempreacabamos comprando demasiado y adquiriendo cosas que en realidad no necesitamosCompramos demasiado porque en ese momento nos apetece comernos todo lo que vemoshellipporque tenemos hambre claro estaacute Pero la pregunta maacutes interesante es iquestpor queacute vamos alsupermercado cuando no tenemos hambre

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico viviacutean en unos tiempos en los que los recursos eran escasoso difiacuteciles de conseguir Imagiacutenese la situacioacuten si cada vez que sintieacuteramos hambre tuvieacuteramosque dedicar varias horas a cazarhellip sin garantiacutea alguna de que capturariacuteamos una presa En unsistema como eacutese las probabilidades estariacutean en contra de la supervivencia de nuestra especie Demanera que nuestros cuerpos en un esfuerzo por hacernos repetir conductas que redundan ennuestro intereacutes descubrioacute la manera de inducirnos a ir de caza y a recolectar alimentosregularmente en vez de esperar hasta que nos estuvieacuteramos muriendo de inanicioacuten

Hay dos sustancias quiacutemicas las endorfinas y la dopamina que son el motivo de que nossintamos impulsados a cazar recolectar y conseguir objetivos Nos hacen sentir bien cuandoencontramos algo que estaacutebamos buscando fabricamos algo que necesitamos o alcanzamosnuestros objetivos Son las sustancias quiacutemicas del progreso

La E de endorfinas el laquosubidoacuten del corredorraquo

Las endorfinas tienen un propoacutesito y soacutelo uno enmascarar el sufrimiento fiacutesico Y punto Pienseen las endorfinas como nuestro opio personal El cuerpo las libera a menudo como respuesta alestreacutes o al miedo y enmascaran el dolor fiacutesico a base de placer La experiencia del laquosubidoacuten delcorredorraquo la sensacioacuten de euforia que experimentan muchos atletas durante un entrenamientoduro o justo despueacutes se debe en realidad a que la endorfina corre por sus venas Eacuteste es uno delos motivos de que los corredores y otros atletas de resistencia no dejen de llevar sus cuerpos anuevos liacutemites No se debe simplemente a que tienen la disciplina suficiente para hacerlo lohacen porque en realidad les hace sentirse bien Desean y a veces necesitan el subidoacuten

sorprendente que les puede proporcionar un entrenamiento intenso Sin embargo el motivobioloacutegico de las endorfinas no tiene nada que ver con el ejercicio Tiene relacioacuten con lasupervivencia

La aplicacioacuten que haciacutea el caverniacutecola de la sustancia quiacutemica del bienestar era mucho maacutespraacutectica Gracias a las endorfinas los humanos tienen una notable capacidad para la resistenciafiacutesica Exceptuando a los corredores de maratones que hay por ahiacute la mayoriacutea de las personas nose puede imaginar corriendo regularmente durante muchos kiloacutemetros Pero eso es precisamentelo que dio a nuestros ancestros la ventaja durante las caceriacuteas en la era paleoliacutetica Pudieronseguir la pista a los animales durante grandes distancias y aun asiacute disponer de la resistencianecesaria para regresar a casa Si los leales cazadores renunciaban en determinado momentosimplemente por cansancio entonces ellos y los miembros de su tribu no comeriacutean con muchafrecuencia y acabariacutean muriendo de inanicioacuten Por lo tanto la Madre Naturaleza disentildeoacute unincentivo inteligente para animarnos a seguir adelante un pequentildeo acicate endorfiacutenico

En realidad podemos volvernos adictos a las endorfinas Por eso las personas que tienen porcostumbre hacer ejercicio regularmente sienten en ocasiones el anhelo de salir a correr o acudiral gimnasio para que esto les ayude a relajarse sobre todo despueacutes de un diacutea estresante en eltrabajo Seguramente nuestros ancestros queriacutean ir de caza y de recoleccioacuten no solamente porquesabiacutean que debiacutean hacerlo sino porque a menudo la actividad les haciacutea sentirse bien Una vezmaacutes el cuerpo humano quiere que nos sintamos bien cuando vamos en busca de alimentos ocuando nos dedicamos al arduo trabajo de construir un refugio de modo que sea maacutes probableque lo hagamos Sin embargo gracias a los coches y a los supermercados vivimos en un mundocon recursos muy accesibles y abundantes El cuerpo ya no recompensa la buacutesqueda dealimentos al menos no con endorfinas En nuestros diacuteas baacutesicamente la inyeccioacuten de endorfinasnos la proporciona el ejercicio o el trabajo manual Pero hay como miacutenimo una excepcioacutennotable

Stephen Colbert humorista y presentador de The Colbert Report comentoacute durante unaentrevista la importancia que tiene la risa en los momentos de tensioacuten laquoEs imposible reiacuterse y

tener miedo al mismo tiemporaquo1 dijo Y teniacutea razoacuten En realidad la risa libera endorfinas Elcuerpo las libera para ocultar el perjuicio que nos causamos a nosotros mismos cuando nuestrosoacuterganos se convulsionan Nos gusta reiacuter por el mismo motivo por el que a los corredores les gustacorrer nos hace sentir bien Pero todos hemos tenido la experiencia de reiacuternos tanto quequeriacuteamos parar porque empezaba a dolernos Como el corredor lo cierto es que el dolorempezoacute antes pero gracias a las endorfinas no lo sentimos hasta maacutes tarde Lo que dificulta quesintamos miedo al mismo tiempo como dice Colbert es ese subidoacuten que experimentamos y quecontinuacutea despueacutes de que hayamos dejado de reiacuternos Durante los momentos de tensioacuten unpoco de desenfado puede hacer maravillas para relajar a quienes nos rodean y para reducir lastensiones de modo que podamos concentrarnos en acabar el trabajo El 30 de marzo de 1981despueacutes de que John Hinckley Jr le pegara un tiro el presidente Ronald Reagan bromeoacute con elcirujano jefe del George Washington University Hospital mientras lo llevaban en silla de ruedas

al quiroacutefano laquoEspero que todos ustedes sean republicanosraquo2 (A lo que el cirujano que seguacuten eacutelmismo se define como demoacutecrata liberal respondioacute laquoSentildeor presidente hoy todos somosrepublicanosraquo)

La D de dopamina un incentivo para el progreso

La dopamina es el motivo de la sensacioacuten agradable que nos invade cuando encontramos algoque andaacutebamos buscando o hacemos algo que es necesario hacer Es responsable de esasensacioacuten de satisfaccioacuten que nos inunda despueacutes de acabar una tarea importante rematar unproyecto alcanzar un objetivo o incluso superar uno de los hitos en nuestro camino hacia unobjetivo mayor Todos sabemos lo bien que nos hace sentir tachar una de las tareas pendientesde una lista Esa sensacioacuten de progreso o de eacutexito se debe principalmente a la dopamina

Mucho antes de que existiera la agricultura o los supermercados los humanos dedicaronbuena parte de su tiempo a la buacutesqueda de la siguiente comida Si alguien no era capaz deconcentrarse en la consecucioacuten de tareas baacutesicas como la caza y la recoleccioacuten no durariacuteamucho tiempo De manera que la Madre Naturaleza disentildeoacute una viacutea inteligente para ayudarnos amantener la concentracioacuten en la tarea que tenemos entre manos Una de las formas en que selibera dopamina es comiendo lo cual es uno de los motivos por los que disfrutamos hacieacutendoloDe modo que intentamos repetir las conductas que nos proporcionan comida

La dopamina nos convierte en una especie orientada hacia una meta y con el deseo deprogresar Cuando nos dan un trabajo que hemos de concluir una cifra que alcanzar mientraspodamos visualizarla o imaginarla claramente nuestro cuerpo liberaraacute una pequentildea cantidad dedopamina para que nos pongamos en marcha Antantildeo en la era paleoliacutetica si alguien veiacutea unaacuterbol cargado de fruta por ejemplo su cuerpo liberaba dopamina para incentivarle a mantenerseconcentrado en la tarea de obtener los alimentos A medida que avanzaban hacia aquel aacuterbolfrutal lo veiacutean aumentar ligeramente de tamantildeo lo cual les indicaba que se estaban acercando aeacutel Y con cada indicador de su progreso recibiriacutean otra pequentildea descarga de dopamina que lesincitaba a seguir adelante Y luego otra y otra hasta que experimentaban una descarga mayorcuando por fin alcanzaban su meta iexclEureka

Lo mismo nos pasa a nosotros A medida que nos acercamos a nuestros objetivos lasevaluaciones nos dicen que estamos progresando y recibimos otro pequentildeo subidoacuten paraincitarnos a continuar Entonces al final cuando alcanzamos nuestra meta esa sensacioacutenintensa de laquoya lo tengoraquo es una gran descarga de dopamina nuestra recompensa bioloacutegica portodo el trabajo duro realizado Cada hito que superamos es un indicador una manera deentender que el aacuterbol frutal cada vez estaacute maacutes cercano Como un corredor de maratones quesupera cada indicador kilomeacutetrico hacia la liacutenea de meta nuestros cuerpos nos recompensan condopamina de forma que sigamos adelante trabajando incluso maacutes duro para alcanzar esa grandescarga de dopamina esa sensacioacuten intensa de realizacioacuten al final de la tarea Por supuesto

cuanto mayor sea el objetivo cuanto maacutes esfuerzo requiera maacutes dopamina libera nuestrocuerpo Por eso nos hace sentir realmente bien trabajar duro para conseguir algo difiacutecil mientrasque el hecho de hacer algo raacutepido y faacutecil solamente nos proporciona un pequentildeo empujoacutendopamiacutenico y eso con suerte En otras palabras que esforzarnos mucho para conseguir algo noshace sentir bien No existe ninguacuten incentivo bioloacutegico para no hacer nada

Nuestras metas deben ser tangibles

Somos animales con una gran orientacioacuten visual Parece ser que confiamos en nuestros ojos maacutesque en cualquiera de nuestros otros sentidos Cuando escuchamos un golpe de noche queremoscomprobar visualmente que no pasa nada antes de relajarnos y volver a la cama Cuando alguiena quien estamos conociendo hace una promesa o afirma que ha conseguido algo queremoslaquoverlo para creerloraquo

Eacuteste es el motivo de que a menudo nos pidan que anotemos nuestras metas laquoSi no pones tusmetas por escrito no las alcanzaraacutesraquo nos dicen En parte esto es verdad Es como ver aquel aacuterbolcargado de fruta a lo lejos si podemos ver fiacutesicamente cuaacutel es nuestro objetivo a alcanzar ologramos imaginarlo con claridad entonces gracias al poder de la dopamina aumenta nuestraprobabilidad de conseguir ese objetivo

Eacutesta es la razoacuten de que nos guste que nos den una meta clara que alcanzar para obtener unarecompensa en lugar de recibir unas instrucciones difusas Que nos digan que recibiremos unsobresueldo si conseguimos laquomaacutesraquo no resulta muy motivador ni uacutetil iquestCuaacutento maacutes Danos algoconcreto en lo que podamos fijar la vista algo que nos permita medir nuestro progreso yentonces tendremos maacutes probabilidades de conseguirlo Por eso es maacutes probable que la genteque controla al miliacutemetro sus gastos o fija un presupuesto logre ahorrar o no pasarse de supresupuesto El ahorro no es un estado mental sino una meta que ha de alcanzarse

Eacuteste tambieacuten es el motivo de que una declaracioacuten de la visioacuten de una empresa deba ser algoque podamos imaginar Por eso se le llama laquovisioacutenraquo porque necesitamos ser capaces de laquoverloraquoComo las instrucciones amorfas tener la visioacuten de laquoser la compantildeiacutea maacutes respetada dentro denuestro ramoraquo resulta inuacutetil iquestRespetada por quieacuten iquestLos clientes iquestLos accionistas iquestLosempleados iquestLos padres del director general Si somos incapaces de medir correctamente elprogreso hacia esa visioacuten iquestcoacutemo sabremos si el progreso que hacemos es el adecuado Lasvisiones centradas en convertirse en laquoel maacutes granderaquo o laquoel mejorraquo o cualquier otra expresioacutenque aparece con tanta frecuencia en las declaraciones de visioacuten son desde el punto de vistabioloacutegico bastante inuacutetiles si queremos inspirar a las personas a que se esfuercen para llevar a lapraacutectica esas visiones

Por el contrario una buena declaracioacuten de visioacuten explica con teacuterminos concretos coacutemo seriacutea elmundo si todo lo que hicieacuteramos tuviera un eacutexito aplastante Martin Luther King Jr nos dijo queteniacutea un suentildeo Que un diacutea laquolos nintildeos negros y las nintildeas negras podraacuten tomar de la mano a

nintildeos y nintildeas blancos trataacutendolos como hermanas y hermanosraquo3 Eso lo podemos imaginarpodemos ver coacutemo seriacutean las cosas Y si esta visioacuten nos parece inspiradora y digna de invertirnuestro tiempo y energiacutea nos resultaraacute maacutes faacutecil planificar los pasos necesarios para hacerlarealidad A corto o largo plazo cuanto maacutes claro veamos el objetivo que nos hemos propuestoalcanzar maacutes probable es que lo alcancemos Es un proceso emocionante gracias a la dopaminaPor eso las mejores decisiones nos ofrecen algo que en el terreno de la praacutectica nuncaalcanzaremos de verdad pero no nos importariacutea morir intentaacutendolo Cada etapa de nuestro viajees una oportunidad para sentir que estamos haciendo un progreso hacia algo maacutes grande quenosotros mismos

Cuando el sistema funciona como debe estamos bien alimentados hacemos nuestro trabajo yprogresamos Lo que es maacutes somos capaces de ayudar y proveer para los miembros de nuestrafamilia y de nuestra tribu La dopamina nos puede ayudar durante la carrera universitaria aconvertirnos en meacutedicos o trabajar sin descanso para poner en praacutectica una visioacuten imaginada delfuturo

Pero en la parte inferior de la botella siempre hay letra pequentildea y a menudo no la vemos Ladopamina tambieacuten es tremendamente adictiva Aunque resulta muy uacutetil tambieacuten podemosformar sinapsis neuronales que no nos ayudan a sobrevivir de hecho podriacutean tener el efectoopuesto Las conductas que reforzamos pueden acabar perjudicaacutendonos La cocaiacutena la nicotinael alcohol y los juegos de azar liberan dopamina La sensacioacuten que producen puede serembriagadora A pesar de los efectos quiacutemicos nuestra adiccioacuten a tales cosas (y a montones deotras cosas que nos hacen sentir bien) es baacutesicamente una adiccioacuten a la dopamina La uacutenicadiferencia es la conducta que al reforzarla nos ofrece nuestra siguiente dosis de dopamina

A la lista de los factores que pueden sabotear nuestro sistema de recompensa a base dedopamina tenemos que antildeadir uno maacutes los medios sociales Nos encanta enviar mensajes detexto el correo electroacutenico el repiqueteo zumbido o destello de nuestros teleacutefonos que nosindica que tenemos un correo Y es loacutegico Hemos asociado la sensacioacuten de liberacioacuten dedopamina del laquoiexclooh hay algo para miacuteraquo con la recepcioacuten de un mensaje de texto un correoelectroacutenico o algo parecido Siacute es cierto que odiamos todos esos correos pero esperamos ansiososel repiqueteo el zumbido o el destello que nos dice que hemos recibido algo Algunos hemoscreado sinapsis neuronales que nos impulsan a llevar el teleacutefono en la mano constantementeconsultaacutendolo cada dos por tres y daacutendole a la tecla de actualizacioacuten aunque no haya entradonada nuevo iexclDame dopamina

Se dice que cuando uno se despierta por la mantildeana y lo primero que necesita es tomarse unacopa es posible que sea alcohoacutelico Si usted se despierta por la mantildeana y lo primero que hace escomprobar su teleacutefono moacutevil para leer el correo o consultar su paacutegina de medios sociales inclusoantes de salir de la cama es posible que sea un adicto Como anhelamos una descarga desustancias quiacutemicas que nos haga sentir bien repetimos las conductas que sabemos que nosproporcionan ese efecto En el caso de nuestro amor por nuestros aparatos electroacutenicos y mediossociales somos menos conscientes de esa cualidad adictiva

En una organizacioacuten centrada en el rendimiento en la que la dopamina es el sistema derecompensa primario (alcance la meta consiga el dinero) como pasa en las apuestas podemosvolvernos adictos a laquoalcanzar las metas econoacutemicasraquo La uacutenica pregunta es nuestras adiccionesmodernas iquestson inocentes o existen efectos secundarios indeseados que nos perjudican Peroeacutesta es una cuestioacuten que abordaremos maacutes adelante

Si nos gusta ir de compras o coleccionar cosas es gracias a la dopamina aunque la mayor partede nuestros pasatiempos no nos proporcionan un beneficio racional los disfrutamos porquesatisfacen nuestro deseo prehistoacuterico de recoleccioacuten Si nos volvemos adictos y no podemosparar como pasa con la adiccioacuten a la dopamina por bien que nos haga sentir a menudotendremos que pagar un alto precio Invertimos maacutes tiempo y dinero de lo que es prudentehacerlo y a veces sacrificamos nuestras relaciones personales solamente para experimentar otrosubidoacuten

El deseo de progresar puede estar impulsado por la dopamina Pero esa sensacioacuten derealizacioacuten esos sentimientos perdurables de felicidad y lealtad exigen un compromiso con otraspersonas Aunque es posible que no meditemos sobre ese objetivo que alcanzamos hace diezantildeos siacute que hablaremos de los amigos que hicimos mientras luchaacutebamos por conseguirlo

La buena noticia es que tambieacuten disponemos de incentivos quiacutemicos que nos recompensancon sensaciones positivas cuando actuamos de maneras que nos granjean la confianza el amor yla fidelidad de otros Lo uacutenico que tenemos que hacer para experimentar esas sensaciones es darun poco Y esto es bastante praacutectico porque como todos sabemos cuando trabajamos conpersonas en quienes confiamos podemos hacer maacutes cosas que cuando estamos solos

Las endorfinas y la dopamina colaboran para garantizar nuestra supervivencia en lo tocante ala comida y el refugio Nos ayudan a hacer cosas de modo que dispongamos de una vivienda yde alimentos No es casualidad que digamos que necesitamos nuestros trabajos para laquovivirraquoRealmente lo sentimos asiacute Si no tuvieacuteramos endorfinas que nos proporcionaran el impulsonecesario para seguir adelante dejariacuteamos de esforzarnos en esos momentos en que estamosagobiados y exhaustos La dopamina nos recompensa con un empujoacuten quiacutemico cuando hemosconseguido algo incitaacutendonos a querer hacerlo una y otra vez que es exactamente lo que hacefalta para encontrar cosas construir cosas y hacer cosas Pero es difiacutecil hacer todas las cosas asolas sobre todo si son grandes Es mejor trabajar juntos

Las sustancias quiacutemicas altruistas

Encontrar construir y conseguir soacutelo son una parte de nuestra historia Lo esencial para nuestracapacidad de salir adelante en un mundo peligroso es el modo en que progresamos Lassustancias quiacutemicas altruistas son lo que nos hacen sentir valorados cuando estamosacompantildeados de aquellos en quienes confiamos que nos dan la sensacioacuten de pertenencia algrupo y que nos inspiran a trabajar en beneficio del grupo Las sustancias quiacutemicas altruistas sonlas que hacen que el Ciacuterculo de Seguridad se mantenga fuerte

Sin las sustancias quiacutemicas sociales seriacuteamos insensibles

El cadaacutever de un ntildeu baja flotando por un afluente del riacuteo Zambeze en Botswana El futuroalmuerzo pasa delante de dos cocodrilos hambrientos cada uno de los cuales considera que esaparte del riacuteo es su casa Al ver la comida se lanzan a por ellahellip pero soacutelo uno seraacute el vencedor Elmaacutes raacutepido el maacutes fuerte de los dos seraacute el que coma ese diacutea Actuando totalmente por instintose comeraacute los restos y se iraacute nadando con el estoacutemago lleno y sin preocuparse lo maacutes miacutenimo porel otro cocodrilo Y aunque es posible que el otro reptil se tenga que ir hambriento no albergaraacuterencor hacia su adversario Ninguna parte del cerebro reptiliano del cocodrilo recompensa laconducta cooperativa Los animales no tienen sentimientos positivos cuando ofrecencolaboracioacuten de modo que no tienen incentivos para cooperar Por disentildeo son solitariosimplacables Asiacute es como fueron disentildeados para actuar No es nada personal todo es instinto Ya los cocodrilos les funciona bien

Sin embargo nosotros no somos como los cocodrilos Aunque compartimos con ellos esaporcioacuten cerebral primitiva reptiliana nuestro cerebro siguioacute progresando a partir de sus raiacutecesNosotros no somos solitarios ni por casualidad La adicioacuten a nuestro cerebro de la capa demamiacuteferos nos ayudoacute a convertirnos en animales sociales muy eficaces Y por buenos motivos Sino nos hubieacutesemos adaptado a vivir en tribus y a cooperar nos habriacuteamos extinguido hacemuchas eras No contamos con una piel gruesa y escamosa que nos vuelva invulnerables a losataques No disponemos de filas de dientes afilados como un tiburoacuten blanco que es capaz deseguir masticando aunque haya perdido un puntildeado de ellos No somos lo bastante fuertes parasobrevivir solos y mucho menos para progresar Tanto si nos gusta admitirlo como si no nosnecesitamos unos a otros Aquiacute es donde entran en juego la serotonina y la oxitocina Las dosson la columna vertebral del Ciacuterculo de Seguridad

La serotonina y la oxitocina que estaacuten ahiacute para fomentar la conducta prosocial nos ayudan aforjar viacutenculos de confianza y de amistad de modo que cuidemos los unos de los otros Sitenemos sociedades y culturas es gracias a estas dos sustancias quiacutemicas Y gracias a ellascolaboramos con otros para conseguir cosas mucho maacutes grandes que si tuvieacuteramos queenfrentarnos solos al mundo

Cuando cooperamos con otros o cuidamos de ellos la serotonina y la oxitocina nosrecompensan con sensaciones de seguridad plenitud pertenencia confianza y camaraderiacuteaCuando se activan en el momento adecuado y por los motivos correctos pueden ayudar acualquiera de nosotros a convertirse en un liacuteder inspirador un seguidor fiel un amigo iacutentimoun socio de confianza un creyentehellip un Johnny Bravo Y cuando sucede eso cuando nosencontramos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad el estreacutes se reduce y aumenta la realizacioacutenpersonal aumenta nuestro deseo de servir a otros y se pone por las nubes nuestra disposicioacuten aconfiar en que otros nos guardaraacuten las espaldas Sin embargo cuando se inhiben estos incentivossociales nos volvemos maacutes egoiacutestas y agresivos El liderazgo se tambalea La cooperacioacuten decaeAumenta el estreacutes al tiempo que la paranoia y la desconfianza

Si trabajamos en entornos que nos dificultan obtener esos incentivos se reduce nuestro deseo

de ayudar a nuestros colegas o a la organizacioacuten Y si no media la presencia de un compromisotambieacuten se volatiliza cualquier deseo que tuvieran nuestros compantildeeros de ayudarnos Se poneen marcha un ciacuterculo vicioso Cuanto menos cuidan de nosotros nuestros colegas y nuestrosliacutederes menos cuidamos de ellos Cuanto menos cuidamos de ellos maacutes egoiacutestas se vuelven ycomo resultado maacutes egoceacutentricos nos volvemos nosotros Cuando pasa eso praacutecticamentesalimos perdiendo todos

La oxitocina y la serotonina engrasan la maquinaria social Cuando no estaacuten presentes seproducen fricciones Cuando los liacutederes de una organizacioacuten crean una cultura que inhibe laliberacioacuten de esas sustancias quiacutemicas esto equivale a un sabotaje el de nuestras carreras ynuestra felicidad y el del eacutexito de la propia organizacioacuten

La fuerza de la cultura y no su tamantildeo o sus recursos es lo que determina la capacidad quetiene una organizacioacuten para adaptarse a los tiempos superar la adversidad y ser pionera en lainnovacioacuten Cuando las condiciones son las idoacuteneas cuando estaacute presente un Ciacuterculo deSeguridad que todos sienten hacemos lo que sabemos hacer mejor Actuamos del modo en quefuimos disentildeados Cooperamos

La S de serotonina la sustancia quiacutemica del liderazgo

laquoNo he tenido una carrera ortodoxa y lo que maacutes queriacutea en el mundo es obtener el respeto detodos ustedesraquo dijo Sally Field mientras estaba en el escenario aferrando el Oscar que acababade ganar por su papel en la peliacutecula En un lugar del corazoacuten Era el antildeo 1985 laquoLa primera vez nolo sentiacuteraquo admitioacute laquopero esta vez siacute que lo siento y no puedo negar el hecho de que ahora

mismo a ustedes les gusto iexclLes gustoraquo4

Lo que sentiacutea Sally Field era el neurotransmisor serotonina que corriacutea por sus venas Laserotonina origina el sentimiento del orgullo Es la sensacioacuten que nos invade cuando nos damoscuenta de que gustamos a otros o de que nos respetan Nos hace sentir fuertes y confiados comosi pudieacuteramos hacer cualquier cosa Y maacutes que ser un impulsor de la confianza eleva nuestroestatus El respeto que recibioacute Sally Field de la comunidad influyoacute sensiblemente en su carreraLa ganadora de un Oscar puede ganar mucho maacutes dinero por aparecer en una peliacutecula tendraacutemaacutes oportunidades entre las que elegir los filmes en los que prefiera trabajar y disfrutaraacute de unamayor autoridad

Como animales sociales no soacutelo queremos la aprobacioacuten de los miembros de la tribu lanecesitamos Es realmente importante Todos queremos sentirnos valorados por el esfuerzo queinvertimos en el bienestar de otros miembros del grupo o del propio grupo Si pudieacuteramosdisfrutar de esa sensacioacuten porque siacute no tendriacuteamos ceremonias de entrega de premiosprogramas empresariales de reconocimiento al trabajador o ceremonias de graduacioacuten Y sinduda no habriacutea necesidad de contadores que evidenciaran los laquoMe gustaraquo que conseguimos enFacebook cuaacutentas veces nos han visto en YouTube o cuaacutentos seguidores tenemos en Twitter

Queremos sentir que los demaacutes nos valoran a nosotros y el trabajo que hacemos sobre todo losmiembros de nuestro grupo

Es la serotonina la que hace que un licenciado universitario sienta orgullo y note coacutemoaumenta su confianza en siacute mismo y su estatus mientras cruza el escenario para recibir sudiploma Teacutecnicamente lo uacutenico que necesita un alumno para licenciarse es pagar las facturascumplir los requisitos y reunir suficientes creacuteditos Pero seguramente la graduacioacuten no seriacutea lomismo si solamente recibieacuteramos un correo electroacutenico con una carta estaacutendar donde se nosfelicitase y un archivo descargable con el diploma

Y aquiacute viene la mejor parte En el mismo momento en que el alumno universitario sientecoacutemo corre la serotonina por sus venas en el instante de recibir el diploma sus padres sentadosentre el puacuteblico tambieacuten reciben descargas de serotonina y se sienten igual de orgullosos Y eacutestees el objetivo la serotonina intenta reforzar el viacutenculo entre padres e hijos maestros y alumnosentrenadores y deportistas jefes y empleados liacutederes y seguidores

Por eso cuando alguien recibe un premio los primeros a los que da las gracias son sus padreso su entrenador su jefe o Dios quienquiera que esa persona crea que le ofreciera el respaldo y laproteccioacuten necesarios para conseguir lo que obtuvieron Y cuando otros nos ofrecen esaproteccioacuten y ese apoyo gracias a la serotonina nos invade una sensacioacuten de que somosresponsables ante ellos

Recuerde que estas sustancias controlan nuestros sentimientos Por eso podemos sentir casitangiblemente el peso de la responsabilidad cuando otros dedican tiempo y energiacutea a apoyarnosQueremos que sientan que los sacrificios que hicieron por nosotros valiacutean la pena No queremosdecepcionarlos Deseamos que se sientan orgullosos Y si somos nosotros quienes prestamos eseapoyo nos domina la misma sensacioacuten de responsabilidad Queremos portarnos bien con ellosde modo que consigan todo lo que se hayan propuesto hacer Gracias a la serotonina no nossentimos responsables ante los nuacutemeros soacutelo nos sentimos responsables ante las personas

Esto ayuda a explicar por queacute cruzar la liacutenea de meta a solas sin espectadores no produce lamisma sensacioacuten que hacerlo cuando hay una multitud que nos vitorea cuando rompemos lacinta En ambos casos el logro es el mismo el tiempo tambieacuten incluso el esfuerzo lo es La uacutenicadiferencia es que en uno de los casos hay otras personas que nos ven y nos aplauden

Esto es lo que sentiacute cuando corriacute el maratoacuten de Nueva York hace unos antildeos Una de las cosasque me impulsaban a continuar era saber que mis amigos y mi familia habiacutean venido a darme suapoyo Dedicaron sus valiosos tiempo y energiacutea a capear el traacutefico y a la multitud simplementepara obtener una visioacuten fugaz de mi persona cuando paseacute por delante de ellos Inclusoplanificamos cuaacutendo y doacutende estariacutea porque les llenaba de orgullo verme haciendo algo tanduro Y eso me inspiroacute a seguir forzaacutendome el mero hecho de saber que estaban alliacute Ya nocorriacutea solamente para miacute ya no corriacutea solamente para disfrutar de la descarga de endorfinas ydopamina Gracias a la serotonina en ese momento tambieacuten corriacutea para ellos Y me ayudoacute

Si lo uacutenico que hubiera querido hubiese sido recorrer algo maacutes de 42 kiloacutemetros si lo uacutenico alo que aspiraba era sentir la descarga de dopamina que acompantildea a un eacutexito podriacutea entrenarmey hacer eso cada fin de semana Pero no lo hice Soacutelo corriacute el diacutea en que mi familia vino a

apoyarme El diacutea en que los organizadores me ofrecieron una multitud que me aplaudieraMejor auacuten conseguiacute una medalla un siacutembolo del eacutexito lo cual me hizo sentirme orgulloso alllevarla colgada del cuello La serotonina nos hace sentir genial

Cuanto maacutes demos de nosotros mismos para que otros tengan eacutexito mayor seraacute nuestro valorpara el grupo y mayor el respeto que nos ofreceraacuten Cuanto maacutes respeto y reconocimiento nosprofesen mayor seraacute nuestro estatus en el grupo y maacutes incentivos tendremos para seguiraportando cosas a eacutel Al menos asiacute es como debe ser Tanto si somos jefes como entrenadores opadres la serotonina actuacutea para animarnos a servir a aquellos de quienes somos directamenteresponsables Y si somos empleados jugadores o la persona de la que responden otros laserotonina nos incita a esforzarnos para que se sientan orgullosos

Quienes trabajan maacutes duro para ayudar a otros a triunfar seraacuten considerados por el grupo losliacutederes o los laquoalfaraquo Y ser el alfa el miembro fuerte del grupo el que lo sustenta el que estaacutedispuesto a sacrificar tiempo y energiacutea para que otros ganen es un prerrequisito para elliderazgo

La O de oxitocina el amor quiacutemico

La oxitocina es la sustancia quiacutemica favorita de muchos Proporciona la sensacioacuten de amistadamor o confianza profunda Es la sensacioacuten que nos embarga cuando estamos rodeados denuestros amigos iacutentimos o compantildeeros de trabajo de confianza Es la sensacioacuten que tenemoscuando hacemos algo positivo por otros o alguien lo hace por nosotros Es la sensacioacuten que nosinvade cuando nos tomamos de las manos y cantamos juntos laquoCumbayaacuteraquo Pero la oxitocina noestaacute ahiacute soacutelo para hacernos sentir bien Es esencial para nuestro instinto de supervivencia

Sin oxitocina no querriacuteamos actuar con generosidad Sin oxitocina no habriacutea empatiacutea Sinoxitocina no podriacuteamos forjar viacutenculos soacutelidos de confianza y de amistad Y sin ellos notendriacuteamos a nadie en quien confiar ni nadie que nos cubriera las espaldas Sin oxitocina notendriacuteamos pareja con la que criar a los hijos de hecho ni siquiera amariacuteamos a nuestros hijosGracias a la oxitocina confiamos en otros para que nos ayuden a levantar nuestros negocioshacer cosas difiacuteciles o ayudarnos cuando estamos en un apuro Es la oxitocina la que nos lleva asentir viacutenculos humanos y gracias a ella nos gusta estar en compantildeiacutea de las personas que nosgustan La oxitocina nos hace sociales

En nuestra calidad de especie que puede conseguir maacutes en grupo que como individuos esnecesario que tengamos el instinto de saber en quieacuten confiar En un grupo nadie tiene que estaren un estado constante de vigilancia para asegurarse de estar a salvo Si estamos rodeados depersonas en quienes confiamos y que confiacutean en nosotros esa responsabilidad la podemoscompartir ahora entre todo el grupo En otras palabras podemos dormirnos por la nocheconfiados en que otros vigilaraacuten por si hay peligro La oxitocina es la hormona que contribuye adecirnos hasta queacute punto podemos permitirnos ser vulnerables Es una bruacutejula social quedetermina cuaacutendo no reviste peligro abrirse y confiar o cuaacutendo debemos ser precavidos

A diferencia de la dopamina que se centra en la gratificacioacuten inmediata la oxitocina tiene unefecto duradero Cuanto maacutes tiempo pasemos con alguien maacutes dispuestos estamos a hacernosvulnerables ante esa persona A medida que aprendemos a confiar en otros y en contrapartidanos ganamos su confianza maacutes fluye la oxitocina Con el tiempo como por arte de magia nosdaremos cuenta de que habremos forjado un viacutenculo fuerte con esa persona La locura laexcitacioacuten y la espontaneidad de la dopamina han dado paso a una relacioacuten maacutes relajada maacutesestable maacutes controlada por la oxitocina a largo plazo Eacuteste es un estado muchiacutesimo maacutes valioso sitenemos que fiarnos de que otros nos ayuden a hacer cosas y de que nos protejan cuando somosdeacutebiles Mi definicioacuten favorita del amor es dar a alguien el poder para destruirnos y confiar enque no lo haraacute

Lo mismo pasa en todas las relaciones nuevas La primera vez que acudimos a un trabajonuevo nosotros estamos emocionados ellos tambieacuten todo es perfecto Pero la confianza quenecesitamos para sentir que nuestros colegas nos cubriraacuten las espaldas y nos ayudaraacuten a crecerpara sentir de verdad que pertenecemos a un grupo requiere tiempo y energiacutea Personal oprofesionalmente se aplican todas las mismas normas de creacioacuten de relaciones

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad sentimos quepertenecemos a algo maacutes grande

Por mucho que queramos destacar y considerarnos individuos en esencia somos animalesgregarios disentildeados bioloacutegicamente para sentir tranquilidad cuando sabemos que pertenecemosa un grupo Nuestros cerebros estaacuten disentildeados para liberar oxitocina cuando estamos enpresencia de nuestra tribu y cortisol la hormona que produce la sensacioacuten de ansiedad cuandonos sentimos vulnerables y solos En el caso de nuestros antepasados prehistoacutericos asiacute como enel de todos los mamiacuteferos sociales nuestra sensacioacuten de pertenencia y de confianza en quepodremos enfrentarnos a los peligros que nos rodean depende literalmente de que nos sintamosa salvo en nuestro grupo Estar en la periferia resulta peligroso Nos sentimos aceptados comoparte del grupo y ya no padecemos la ansiedad de sentir que estamos en la frontera El miembroque estaacute solo en el margen del grupo es mucho maacutes vulnerable a los depredadores que el queestaacute rodeado por otros que le valoran

Alguien que se siente un paria porque le entusiasma un poco demasiado La guerra de lasgalaxias o los superheacuteroes disfruta de una gran camaraderiacutea cuando asiste al Saloacuten del Coacutemic o auna convencioacuten de fans Estar rodeados de personas como nosotros nos hace sentir pertenencia aun grupo daacutendonos una sensacioacuten de seguridad Nos sentimos aceptados como parte del grupoy ya no padecemos la angustia de sentir que estamos en el margen Hay pocos sentimientos quelos seres humanos anhelen maacutes que el de pertenenciahellip la sensacioacuten de estar dentro de un

Ciacuterculo de Seguridad

La generosidad y otras maneras de crear la confianza

Iba caminando por la calle acompantildeado de un amigo cuando a un hombre que iba delante denosotros se le abrioacute la mochila que dejoacute caer hojas por toda la acera Sin pensarlo dos veces nosinclinamos y le ayudamos a reunir sus documentos y le indiqueacute que llevaba la mochila abiertaEse pequentildeo favor ese miacutenimo gasto de tiempo y energiacutea hecho sin esperar nada a cambio meproporcionoacute una pequentildea descarga de oxitocina Ayudar a otros nos hace sentir bien El hombreal que ayudamos tambieacuten recibioacute la descarga de oxitocina porque nos sentimos bien cuandoalguien hace algo por nosotros Nos incorporamos y seguimos caminando

Cuando mi amigo y yo llegamos al final de esa manzana nos paramos a esperar que cambiaseel semaacuteforo para poder cruzar la calle Mientras aguardaacutebamos otro hombre que teniacuteamosdelante se volvioacute hacia nosotros y dijo laquoHe visto lo que han hecho ahiacute atraacutes Ha estado muybienraquo Y esto es lo mejor de la oxitocina la persona que realiza el maacutes pequentildeo acto de cortesiacutearecibe una descarga de oxitocina la persona que recibe el favor tambieacuten recibe una pero lomejor es que alguien que es testigo de esa muestra de generosidad tambieacuten experimenta unadescarga hormonal placentera El mero hecho de ver u oiacuter hablar de actos de generosidadhumana nos inspira a querer hacer lo mismo Casi puedo prometerle que aquel tipo que se giroacutepara decirnos que habiacutea visto lo que hicimos seguramente hizo algo agradable por otro esemismo diacutea Eacuteste es uno de los motivos por los que nos inspiran tanto las peliacuteculas o las noticiasque hablan de actos altruistas increiacutebles Eacuteste es el poder de la oxitocina Nos hace buenaspersonas Cuantas maacutes cosas buenas hacemos maacutes queremos hacer Eacuteste es el respaldo cientiacuteficotras la actitud de laquohacer favoresraquo

La oxitocina tambieacuten se libera mediante el contacto fiacutesico Esa sensacioacuten caacutelida queexperimentamos cuando abrazamos a alguien unos pocos segundos maacutes es fruto de la oxitocinaTambieacuten es el motivo de que nos resulte agradable ir de la mano de alguien y la razoacuten por laque los nintildeos pequentildeos siempre quieren tocar y abrazar a sus madres De hecho hay muchasevidencias de que los nintildeos privados de contacto humano privados de las dosis necesarias deoxitocina tienen dificultades para forjar relaciones de confianza en momentos posteriores de suvida Tambieacuten forma parte del viacutenculo reforzador entre los atletas por ejemplo cuando chocanlas manos los puntildeos o se dan una palmada Esto refuerza el viacutenculo que comparten y elcompromiso que tienen para cooperar en aras de un objetivo comuacuten

Suponga que estaacute a punto de cerrar un trato con alguien Todos estaacuten de acuerdo con losteacuterminos estipulados en el contrato Justo antes de firmar el contrato usted extiende el brazopara estrechar la mano de su socio inminente laquoNo noraquo dice eacuteste laquono necesito darle la manoEstoy de acuerdo con todos los teacuterminos y me alegro de hacer negocios con ustedraquo

laquoEstupendoraquo contesta usted laquoPues selleacutemoslo con un apretoacutenraquolaquoNo es necesarioraquo vuelve a decirle laquoEstoy de acuerdo con todo estoy dispuesto a firmar y a

empezar a hacer negociosraquo Desde el punto de vista racional usted ya tiene todo lo que queriacuteaen el contrato pero la mera negativa a establecer un contacto fiacutesico estrecharle la mano reforzarel viacutenculo social con un poquito de confianza quiacutemica significa que puede pasar una de doscosas O bien usted se niega a firmar el contrato o lo firmaraacute pero sintieacutendose un poco maacutesinquieto Tal es el poder de la oxitocina Eacuteste es el motivo de que sea tan importante que losliacutederes mundiales se estrechen la mano es una indicacioacuten mutua y tambieacuten para todos lostestigos de que pueden hacer negocios juntos Si vieacuteramos alguna vez a nuestro presidentedaacutendole la mano en una reunioacuten de las Naciones Unidas a un dictador repelente se produciriacuteaun gran escaacutendalo Un simple apretoacuten de manos Pero no es un simple apretoacuten de manos elcontacto fiacutesico manifiesta una indicacioacuten de nuestra disposicioacuten a confiarhellip incluso maacutes que losteacuterminos del acuerdo

Lo cierto es que la oxitocina es maacutegica No soacutelo es la responsable de los sentimientos deconfianza y fidelidad sino que nos hace sentir bien y nos inspira a hacer cosas buenas por otrosLa Madre Naturaleza quiere que aquellos que dan a otros conserven sus genes en el acervogeneacutetico Quizaacute eacuteste sea uno de los motivos por los que la oxitocina nos ayuda a vivir maacutestiempo Una persona que se porta bien con otras en el grupo es buena para la especie

Seguacuten un estudio publicado en los Procedimientos de la Academia Nacional de Ciencias en

2011 las personas que afirman ser felices5 viven un 35 por ciento maacutes que otras que lo sonmenos El estudio de 3800 hombres y mujeres de edades comprendidas entre 52 y 79 antildeosdescubrioacute que quienes afirmaban ser maacutes felices teniacutean muchas menos probabilidades de falleceren los cinco antildeos siguientes que aquellos que eran menos felices incluso despueacutes de tener encuenta los factores demograacuteficos como la riqueza la ocupacioacuten y las conductas que afectan a lasalud como el tabaco y la obesidad

La oxitocina dispara nuestro sistema inmunoloacutegico hace que sepamos resolver mejor losproblemas y nos vuelve maacutes resistentes a la propiedad adictiva de la dopamina A diferencia dela dopamina que en gran medida es la responsable de la gratificacioacuten inmediata la oxitocina nosofrece una sensacioacuten duradera de calma y de seguridad Para sentirnos bien no hace falta quecomprobemos cuaacutentos seguidores tenemos en Facebook Gracias a la oxitocina el mero hecho desaber que nuestros familiares y amigos estaacuten ahiacute de contemplar una foto de las personas a lasque queremos y que nos quieren nos hace sentir bien y no sentirnos solos Y cuando pasa eso loque deseamos maacutes que cualquier otra cosa es hacer todo lo posible por ayudarles a sentirse igualde bien

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La gran C

Haciacutea un diacutea caacutelido y soleado Era un diacutea de los que podiacutean esperarse para esa eacutepoca del antildeoSoplaba una brisa apacible que aliviaba de la intensidad del sol Era un diacutea perfecto en todos lossentidos

De repente con el rabillo del ojo la tranquilidad se hizo trizas Quizaacute fue el susurro de lahierba o quizaacute la sensacioacuten de haber visto algo No podiacutea estar seguro pero francamente dabaigual Lo uacutenico que importaba era que quizaacute alliacute habiacutea habido algo Algo peligroso Algo letal

La mera ansiedad fue motivo suficiente para que la gacela dejara de pastar y levantase deinmediato la cabeza para intentar vislumbrar lo que esperaba que no fuese un leoacuten Otra gaceladetectoacute que uno de los miembros de la manada estaba alerta ante una posible amenaza ytambieacuten dejoacute de comer inmediatamente para levantar la cabeza dos pares de ojos son mejor queuno Al cabo de poco todo el grupo se les habiacutea unido Ninguna sabiacutea concretamente queacuteandaban buscando soacutelo sabiacutean que si uno de los miembros del grupo se sentiacutea amenazadotodas debiacutean sentirse igual

Entonces en un instante una de las gacelas una de las que al principio no se habiacutea sentidoalarmada por la amenaza potencial vio al leoacuten a punto de saltar e instintivamente salioacutedisparada en la direccioacuten opuesta Tanto si tambieacuten vieron al leoacuten como si no el resto de lasgacelas de la manada salioacute en la misma direccioacuten corriendo a toda velocidad El leoacuten intentoacuteperseguirlas pero no pudo recorrer mucho trecho antes de quedarse sin fuerzas El ataque porsorpresa se habiacutea visto frustrado y todas las gacelas viviriacutean un diacutea maacutes Eacuteste es uno de losbeneficios primarios de vivir en grupo cada miembro del mismo puede contribuir a la deteccioacutendel peligro Si un individuo del grupo siente un peligro todo el grupo puede ayudar a detectarloantes de que sea demasiado tarde

Eacutesta es una escena habitual que hemos visto en muchos documentales sobre la naturaleza Aveces el leoacuten captura la presa y a veces no Pero la reaccioacuten de las gacelas siempre es la mismaPrimero una o unas pocas sienten que algo va mal Entonces procuran localizar la amenaza y sieacutesta es real corren para salvar la vida Es esa sensacioacuten inicial la de que quizaacute haya algo ahiacutefuera que puede hacerles dantildeo lo que pone en marcha todo el proceso y al final es lo queconcede a la manada una mayor oportunidad de sobrevivir

Esa sensacioacuten de que algo anda mal es un sistema natural de advertencia temprana quetienen todos los mamiacuteferos sociales incluyeacutendonos nosotros Estaacute disentildeado para alertarnos anteamenazas y para aguzar nuestros sentidos para prepararnos frente a un peligro posible Sin esa

sensacioacuten soacutelo nos enterariacuteamos del peligro cuando vieacutesemos algo claramente o cuando yahubiera empezado el ataque Desde el punto de vista de la supervivencia ese momentoseguramente seriacutea demasiado tarde

Los veintidoacutes miembros de las fuerzas de Operaciones Especiales en Afganistaacuten por los queJohnny Bravo arriesgoacute su vida para protegerlos son un ejemplo perfecto Aquella noche percibiacuteanque algo no andaba bien Esa laquocorazonadaraquo que captan ellos la gacela y el resto de nosotros yque nos dice que acecha algo peligroso estaacute provocada por una hormona llamada cortisol Elcortisol es responsable del estreacutes y de la ansiedad que experimentamos cuando oiacutemos un ruidopor la noche Es el primer grado de nuestra respuesta laquoluchar o huirraquo Como un sistema de altaseguridad que llama automaacuteticamente a la policiacutea el cortisol estaacute disentildeado para alertarnos antelos peligros posibles y prepararnos para adoptar medidas extras para protegernos y asiacute aumentarnuestras posibilidades de supervivencia

Apliquemos la misma escena de las gacelas al entorno de una oficina Una persona capta elrumor de que va a haber despidos Se lo cuenta a un amigo del trabajo Al cabo de poco tiempocomo la manada de gacelas uno a uno el rumor se extiende y todos los empleados de la oficinaempiezan a hablar y a inquietarse angustiados por los despidos inminentes Todos losempleados ven coacutemo aumenta su sensacioacuten de alerta gracias al cortisol que fluye por sus venasEl estreacutes que les invade les distraeraacute de hacer cualquier otra actividad hasta que sientan que hapasado la amenaza

Cuando se produce una amenaza real como cuando la policiacutea responde a una alarma elcuerpo libera adrenalina en nuestro torrente sanguiacuteneo daacutendonos la energiacutea para huir oaumentando nuestra fuerza para enfrentarnos a nuestro enemigo (Si ha oiacutedo relatos de madresque de repente obtuvieron una fuerza sobrehumana para salvar a sus hijos eso es el resultado dela adrenalina) Pero si no hay amenaza respiramos hondo esperamos que el cortisol abandonenuestra sangre permitimos que nuestro ritmo cardiaco se normalice y volvemos a relajarnos

El cortisol no estaacute disentildeado para permanecer en nuestro sistema se supone que debe activarsecuando presentimos una amenaza y abandonarnos una vez eacutesta haya pasado Y por buenosmotivos El estreacutes de nuestros cuerpos es grave El modo en que reconfigura nuestros sistemasinternos puede producir dantildeos permanentes si debemos vivir en un estado constante de miedo ode ansiedad

Todos sabemos la sensacioacuten que nos proporciona el cortisol cuando tememos por nuestrobienestar Pero tambieacuten se encuentra tras los sentimientos de ansiedad incomodidad o estreacutesque tenemos en el trabajo A diferencia de las gacelas los humanos disponemos de un neocoacutertexsofisticado que es la parte de nuestro cerebro responsable del lenguaje asiacute como delpensamiento racional analiacutetico y abstracto Mientras que una gacela reacciona al cortisolliberado por su cuerpo nosotros como humanos queremos conocer la causa de nuestro estreacutescomprender nuestros sentimientos y encontrarles sentido A menudo procuramos detectar lafuente de lo que pensamos que nos amenaza sea real o imaginario para aliviar nuestrodesasosiego Podemos echarle la culpa a un jefe que nos miente Podemos culpar a un colegaque seguacuten nos parece nos apuntildealariacutea por la espalda para subir de categoriacutea Podemos culparnos

a nosotros mismos por haber intervenido a destiempo en una reunioacuten Repasamos toda una seriede cosas que hicimos o que no hicimos para intentar comprender por queacute sentimos ansiedad Laparanoia que induce el cortisol soacutelo hace su trabajo Intenta inducirnos a encontrar la amenaza yprepararnos para afrontarla Luchar huir o esconderse

Tanto si el peligro es real como si es imaginario el estreacutes que sentimos es real A diferencia denuestras mentes racionales nuestros cuerpos no intentan evaluar cuaacutel es el peligro Simplementereaccionamos a las hormonas que circulan por nuestro torrente sanguiacuteneo para prepararnos paralo que quizaacute nos acecha A nuestro cerebro paleoliacutetico no le importa comprender la amenaza Louacutenico que pretende es aumentar nuestras posibilidades de supervivencia Lo que es maacutesnuestros cuerpos no entienden que trabajamos en una oficina y no en una sabana expuestaNuestro sistema natural de deteccioacuten temprana no entiende que el laquopeligroraquo al que nosenfrentamos no amenaza precisamente nuestra vida Eacutesta es la razoacuten de que en un esfuerzo paraayudarnos a proteger nuestros intereses ese sistema nos induce a reaccionar como si asiacute fuera

Un amigo miacuteo que trabaja en la Universidad de Columbia acudioacute a una oficina para realizarcierto papeleo administrativo Se mostroacute educado y amistoso con la joven sentada ante la mesapero ella no le devolvioacute la cortesiacutea Aunque no le dijo nada ofensivo ni equivocado mi amigopercibioacute que a ella no le interesaba en lo maacutes miacutenimo eacutel ni sus necesidades Respondiacutea a suspreguntas con monosiacutelabos y no le ofrecioacute ninguna ayuda o guiacutea extras aparte de lo que eraestrictamente necesario incluso cuando eacutel se lo pidioacute Cuando habloacute con la siguiente personauna vez maacutes tuvo la sensacioacuten de que le habiacutea molestado o incordiado por el mero hecho depedirle que hiciera su trabajo Aunque en su calidad de empleados de la misma organizacioacutenles interesaba ayudarle los del personal de oficina se mostraban ambivalentes o incluso reaciosa cooperar

En una oficina como aquella que visitoacute mi amigo la gente prefiere guardar silencio hablarsoacutelo cuando sea necesario hacer su trabajo y luego volver a casa una vez concluye la jornada Noda la sensacioacuten de que nadie se arriesgariacutea o hariacutea ninguacuten esfuerzo extra para ofrecer proteccioacutena otros Y debido a esto aunque no haya ninguna amenaza de despidos y el estreacutes laboral seabajo existe una ansiedad permanente de grado bajo Como animales sociales sentimos estreacutescuando sentimos que nos dejan solos Esa incomodidad subliminal esa sensacioacuten de quetenemos que cuidar de nosotros mismos y que no hay nadie maacutes que nos ayude la sensacioacutenque nos invade y nos dice que la mayoriacutea de las personas con las que trabajamos soacutelo sepreocupan de ellas mismas resulta bastante amedrentadora para nuestro cerebro primitivo Y nose trata de un problema con las personas sino con el entorno

Cuando una gacela percibe el peligro alerta al resto de la manada aumentando lasposibilidades de supervivencia de todas Lamentablemente muchos trabajamos en entornosdonde los miembros del grupo no sienten gran intereacutes por el destino de sus compantildeeros Estosignifica que con frecuencia la informacioacuten valiosa como el peligro inminente suele guardarseen secreto Como resultado de ello los viacutenculos de confianza entre empleados o entre liacutederes ytrabajadores son deacutebiles y eso cuando existen Praacutecticamente no nos queda otra opcioacuten queanteponer nuestros intereses personales Si tememos que no le caemos bien al jefe si nos

preocupa constantemente que si cometemos un error tendremos problemas si pensamos quealguien con quien trabajamos intentaraacute llevarse el meacuterito por algo que hicimos nosotros o darnosuna puntildealada por la espalda para beneficiarse si prestamos demasiada atencioacuten a los mediossociales si nos inquieta que la empresa no alcance los beneficios previstos este antildeo y los despidosesteacuten a la vuelta de la esquina si la gente no suele relacionarse entre siacute si no sentimos el Ciacuterculode Seguridad el cortisol empieza a circular por nuestras venas Plim plim plim

Eacuteste es un problema grave Pues el cortisol inhibe la liberacioacuten de oxitocina la hormonaresponsable de la empatiacutea Esto significa que cuando soacutelo existe un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil yla gente debe invertir tiempo y energiacutea para protegerse frente a las poliacuteticas y otros peligrosdentro de la compantildeiacutea esto les vuelve maacutes egoceacutentricos y maacutes indiferentes hacia los demaacutes ohacia la organizacioacuten

Trabajar dentro de una cultura insalubre desequilibrada se parece mucho a escalar el monteEverest nos adaptamos a lo que nos rodea A pesar de que las condiciones son peligrosas losalpinistas saben coacutemo pasar un tiempo en el campamento base para adaptarse Con el tiemposus cuerpos se iraacuten habituando a las condiciones de modo que puedan seguir subiendo En unacultura insalubre nosotros hacemos lo mismo Si las condiciones fueran violentas o impactantessi cada diacutea hubiera amenaza de despidos nos marchariacuteamos de la empresa Pero cuando lascondiciones son maacutes sutiles cosas como la poliacutetica de camarillas el oportunismo las rondasesporaacutedicas de despidos y la falta general de confianza entre colegas nos inducen a adaptarnos

Como si estuvieacuteramos en un campamento base en el Everest creemos que estamos bien y quepodemos seguir Sin embargo el animal humano no estaacute hecho para esas condiciones A pesarde que nos parezca que todo va bien los efectos del entorno nos pasan factura El mero hechode que nos hayamos acostumbrado el hecho de que ya nos parece normal no quiere decir quesea aceptable En el Everest incluso despueacutes de habernos adaptado si pasamos demasiadotiempo en la montantildea nuestros oacuterganos internos empiezan a fallar En una cultura insalubre pasalo mismo Aunque podemos habituarnos a vivir con el estreacutes y un grado de cortisol bajo ennuestro cuerpo eso no quiere decir que debamos hacerlo

El flujo constante de cortisol no soacutelo es malo para las organizaciones Tambieacuten puedeperjudicar gravemente nuestra salud Como las otras sustancias quiacutemicas laquoegoiacutestasraquo el cortisolpuede ayudarnos a sobrevivir pero no se supone que deba permanecer en nuestro sistemaconstantemente Hace estragos en nuestro metabolismo de la glucosa Tambieacuten aumenta lapresioacuten arterial y las respuestas inflamatorias y reduce la capacidad cognitiva (Si nos estresa loque estaacute pasando dentro de la organizacioacuten resulta difiacutecil que nos concentremos en cosas ajenasa ella) El cortisol aumenta la agresividad apaga nuestro impulso sexual y por lo general noshace sentirnos estresados Y ahiacute estaacute el culpable literalmente El cortisol prepara a nuestroscuerpos para reaccionar de improviso para luchar o huir seguacuten lo exijan las circunstanciasComo esto requiere mucha energiacutea cuando nos sentimos amenazados nuestros cuerposdesconectan las funciones no esenciales como la digestioacuten y el crecimiento Una vez ha pasadoel estreacutes los sistemas vuelven a activarse Lamentablemente el sistema inmunoloacutegico es una delas funciones que el cuerpo considera no esencial de modo que la desactiva durante las

descargas de cortisol En otras palabras si trabajamos en un entorno en el que la confianza esbaja las relaciones son deacutebiles o transaccionales y el estreacutes y la ansiedad son habituales nosvolvemos mucho maacutes vulnerables a la enfermedad

Mientras que la oxitocina refuerza nuestro sistema inmunitario el cortisol lo pone en peligroQuizaacute no sea una coincidencia que nuestro mundo moderno sea testigo de altos iacutendices decaacutencer diabetes cardiopatiacuteas y otras enfermedades prevenibles Hoy diacutea estas dolencias tienenuna mayor probabilidad de matarnos que otras amenazas como el crimen violento o el

terrorismo El National Counterterrorism Center6 calcula que maacutes de 12500 personas murieron

en 2011 a manos de terroristas Seguacuten una estadiacutestica del FBI7 entre 2000 y 2010 en EstadosUnidos fueron asesinadas unas 165000 personas maacutes de dos tercios de ellas con arma de fuego(esta estadiacutestica del FBI no incluye Florida) Comparemos estas cifras con la de las 600000

personas8 que mueren cada antildeo en Estados Unidos debido a ataques cardiacos y a las casi600000 maacutes que murieron de caacutencer en 2012 y la evidencia es indiscutible Piense en ello cadaantildeo mueren siete veces maacutes personas debido a una afeccioacuten cardiaca y a un caacutencer de las quemueren asesinadas en diez antildeos

Por supuesto el estreacutes por siacute solo no causa estas muertes pero las cifras son tan elevadas (yvan en aumento) que parece prudente que los liacutederes de una organizacioacuten se planteen suresponsabilidad frente a coacutemo puede que esteacuten contribuyendo a la situacioacuten Es horrible quealgo tan simple como un sistema de incentivos colectivo o una cultura colectiva contribuyan aestas estadiacutesticas Nuestros trabajos nos matan literalmente

Por el contrario una fuerte cultura organizacional es buena para nuestra salud El entorno enel que trabajamos y el modo en que interactuamos con otros importan de verdad Un buenentorno de trabajo contribuye a garantizar que podemos forjar los viacutenculos de confianzanecesarios para una cooperacioacuten eficaz Dado que nuestros ancestrales sistemas heredados nologran distinguir entre las amenazas que podriacuteamos encontrar en el entorno salvaje de la erapaleoliacutetica y aquellas a las que nos enfrentamos en un entorno laboral moderno la respuesta esla misma Nuestros cuerpos liberan cortisol para ayudarnos a seguir con vida Si trabajamos enun entorno en el que los liacutederes dicen la verdad en el que los despidos no son la norma entiempos de crisis y en el que las estructuras de los incentivos no nos enfrentan unos con otros elresultado gracias al aumento en los niveles de oxitocina y serotonina es la confianza y lacolaboracioacuten

Esto es lo que significa el equilibrio entre la vida personal y la laboral No tiene nada que vercon las horas que trabajemos o el estreacutes que padezcamos Tiene que ver con doacutende nos sentimosa salvo Si nos sentimos seguros en el hogar pero no en el trabajo padeceremos lo queconsideraremos un desequilibrio entre la vida personal y la laboral Si en casa y en el trabajotenemos relaciones soacutelidas si sentimos que encajamos en ambos mundos si en los dos nossentimos protegidos las fuerzas poderosas de una hormona maacutegica como la oxitocina puedenreducir el efecto del estreacutes y del cortisol Con confianza haremos cosas unos por otros noscuidaremos y nos sacrificaremos por otros Todo esto aumenta nuestra sensacioacuten de seguridad

dentro de un Ciacuterculo Disfrutamos de una sensacioacuten de comodidad y confianza en el trabajo quereduce el estreacutes general que sentimos porque no percibimos que nuestro bienestar esteacuteamenazado

Despida a sus hijos

Charlie Kim podiacutea percibir la tensioacuten9 Como un reloj cada vez que se acercaba el final de cadaantildeo fiscal cambiaba la atmoacutesfera que se detectaba en la oficina Se respiraba miedo Miedo a quela empresa no alcanzara las cifras previstas a que hubiera despidos Kim fundador de NextJump haciacutea casi veinte antildeos ha pasado por muchos altibajos con la compantildeiacutea y conoceperfectamente los efectos paralizadores que puede tener en una empresa el miedo o la paranoiaPor lo tanto tomoacute una decisioacuten osada que potenciariacutea tremendamente el Ciacuterculo de Seguridaden Next Jump

laquoQueremos que Next Jump sea una compantildeiacutea que haga que nuestras madres y padres esteacutenorgullosos de nosotros por haberla levantadoraquo dice Kim Y una gran parte de enorgullecer anuestros padres pasa por ser buenas personas y hacer lo correcto De modo que introdujo lapoliacutetica del empleo de por vida Es posible que Next Jump sea la uacutenica compantildeiacutea tecnoloacutegica delpaiacutes que haga algo asiacute No despediraacuten a nadie para cuadrar los libros Ni siquiera los errores quesalen caros o el bajo rendimiento personal son motivos para el despido Pero la empresa dedicaraacutetiempo para intentar averiguar cuaacutel es el problema y ayudar a su gente a superarlo Como unatleta que pasa por un bache en su rendimiento a un empleado de Next Jump no lo despiden loforman Praacutecticamente la uacutenica circunstancia en la que pediriacutean a un empleado que se fuera es sieacuteste trabajara ajeno a los elevados valores morales de la compantildeiacutea o si alguien obraseactivamente para perjudicar a sus colegas

No es una idea tan disparatada como parece Dado que es praacutecticamente imposible que a unolo despidan una vez estaacute dentro Next Jump dedica mucho maacutes tiempo y anaacutelisis al proceso deseleccioacuten de sus trabajadores que muchas otras empresas en su ramo No soacutelo tienen en cuentala capacidad y la experiencia pasan mucho tiempo evaluando el caraacutecter de los candidatos quequieren trabajar alliacute De cada cien candidatos soacutelo uno obtendraacute el puesto Kim explica laquoSi a unliacuteder le dijeran que a partir de ahora no puede despedir a nadie pero aun asiacute debe mantener uncrecimiento sostenido en ingresos y beneficios a pesar de las condiciones del mercado notendriacutea maacutes remedio que recurrir a otras variables dentro de su control como la contratacioacuten laformacioacuten y el desarrolloraquo Una vez una persona entra en la empresa los liacutederes de Next Jumpconvierten en su prioridad hacerla crecer

Como ofrecen una oportunidad de un trabajo de por vida a aquellos que la quieran losliacutederes de la compantildeiacutea tienen que esforzarse mucho para contratar a las personas idoacuteneas laquoEldespido es una opcioacuten faacutecilraquo dice Kim laquoAunque son mucho maacutes eficaces el amor la formacioacutenincluso un programa para ayudar a las personas a encontrar un empleo en otro lugar si deciden

que nuestra empresa no es el sitio para ellas tambieacuten requieren que la compantildeiacutea les dediquemucho maacutes tiempo y atencioacutenraquo

Para Kim criar a los hijos ofrece muchas lecciones para dirigir una empresa Ambasactividades exigen equilibrar las metas a corto y a largo plazo laquoAntes que nada tu compromisocon ellos es para toda la vidaraquo afirma laquoEn uacuteltima instancia quieres que se conviertan enpersonas mejoresraquo Kim piensa en sus empleados exactamente igual Sabe que la mayoriacutea de laspersonas nunca se librariacutea de sus hijos durante una mala eacutepoca de manera que laquoiquestcoacutemopodemos despedir a nuestra gente en las mismas condicionesraquo pregunta laquoA pesar de lo muchoque podamos pelearnos con nuestros hermanos no podemos librarnos de la familia Hemos dehacer que funcioneraquo Aunque quizaacute no sea el jefe o el padre perfecto (ninguno de nosotros losomos) pocos podraacuten negar cuaacutento se preocupa Kim y lo mucho que trabaja para hacer lo queestaacute bien Incluso si en ocasiones eso conlleva admitir sus equivocaciones

Un ingeniero de la compantildeiacutea dijo que al principio pensoacute que la poliacutetica del empleo de porvida era una buena idea para algunas de las personas de menor rendimiento pero que no teniacuteagran relevancia para eacutel uno de los trabajadores maacutes productivos no temiacutea perder su empleo Sinembargo lo que no se esperaba es cuaacutento le ayudoacute esa poliacutetica a crecer como liacuteder Despueacutes deintroducida los miembros de su equipo empezaron a comunicarse mucho maacutes abiertamente Sesentildealaban los errores y los problemas con mayor rapidez mucho antes de que crecieranTambieacuten aumentaron la transmisioacuten de la informacioacuten y la cooperacioacuten Por el mero hecho deque sus trabajadores ya no temiacutean perder su empleo ese liacuteder de grupo vio coacutemo se disparaba elrendimiento de su equipo De hecho lo que se disparoacute fue el rendimiento de toda la empresa

En los antildeos anteriores a esa nueva poliacutetica el crecimiento medio de los ingresos en Next Jumpera de un 25 por ciento anual Sin haber introducido otros cambios importantes desde que seofrecioacute el empleo de por vida los beneficios han aumentado hasta el 60 por ciento anual y nomuestran indicios de aminorar el ritmo A pesar de que muchos de los ingenieros en Next Jumpreciben ofertas de trabajo de Google o Facebook o de otras grandes empresas tecnoloacutegicas no semarchan En Next Jump en torno al 40 por ciento de los ingenieros soliacutean dimitir una cifrahabitual en este ramo Ahora que se ha centrado maacutes en respaldar a sus empleados el iacutendiceactual de dimisiones de Next Jump es del 1 por ciento Resulta que incluso cuando les ofrecenpuestos de maacutes categoriacutea y mejores sueldos los empleados prefieren trabajar en una empresa dela que sienten que forman parte La gente prefiere sentirse a salvo entre sus colegas tener laoportunidad de crecer y sentirse parte de algo maacutes grande que ellos mismos y no trabajar en unlugar donde solamente se enriquecen

Esto es lo que pasa cuando los seres humanos incluso los ingenieros se ven inmersos en unentorno idoacuteneo Nos quedamos Somos fieles Nos ayudamos unos a otros y hacemos nuestrotrabajo con orgullo y pasioacuten

Cuando dedicamos tiempo a construir relaciones correctas y cuando los liacutederes optan poranteponer a sus empleados a las cifras cuando realmente sentimos que podemos confiar enotros la oxitocina liberada en nuestro cuerpo puede invertir muchos de los efectos negativos quetiene trabajar en un entorno con mucho estreacutes inundado de cortisol En otras palabras lo que

nos ayuda a reducir el estreacutes y alcanzar el equilibrio entre la vida personal y la laboral no es lanaturaleza del trabajo que hacemos o el nuacutemero de horas que trabajamos sino el aumento de lacantidad de oxitocina y serotonina La serotonina aumenta nuestra confianza en nosotrosmismos y nos inspira a ayudar a quienes trabajan para nosotros y a hacer que nuestros jefes seenorgullezcan de nosotros La oxitocina alivia el estreacutes aumenta el intereacutes que sentimos pornuestro trabajo y aumenta nuestra capacidad cognitiva hacieacutendonos maacutes capaces de resolverproblemas complejos Refuerza nuestro sistema inmunoloacutegico reduce la tensioacuten arterialaumenta nuestra libido y reduce nuestros deseos intensos y nuestras adicciones Y lo mejor detodo nos inspira a trabajar juntos

Eacuteste es el motivo de que las personas que laquoamanraquo su trabajo (un comentario muy oxitociacutenico)puedan rechazar sin problemas un trabajo donde les pagan maacutes prefiriendo quedarse en elempleo que les gusta Comparando esto con una cultura en la que los liacutederes incentivan lasdecisiones o las actividades que se centran en la gratificacioacuten inmediata una cultura en la que lassustancias quiacutemicas altruistas puedan fluir con mayor asiduidad da como resultado una mayorestabilidad organizacional y un mejor rendimiento a largo plazo Y cuando pasa esto nuestrosviacutenculos se fortalecen nuestra lealtad se vuelve maacutes profunda y aumenta la longevidad de laorganizacioacuten Lo mejor de todo es que volvemos a casa felices y vivimos maacutes tiempo y maacutes sanos

Este tipo de cultura es posible en cualquier industria del tamantildeo que sea Mientras haya sereshumanos unidos en torno a una causa comuacuten los liacutederes pueden optar por establecer el tipo decultura que deseen Para esto no hace falta ninguna conmocioacuten ni tampoco despidos No hayque sustituir el acervo de talentos Quienes no acepten los valores que definen la cultura puedensentir que el cortisol que hay en sus cuerpos les dice que no encajan La sensacioacuten de serforasteros en el grupo puede llevarlos a tomar la decisioacuten de marcharse en busca de un lugar enel que encajen mejor Los otros por el contrario se sentiraacuten seguros entre sus colegas Sentiraacutenque han encontrado un hogar

Lo uacutenico que hace falta para conseguir esto es que los liacutederes de una compantildeiacutea tomen ladecisioacuten de hacerlo Tienen el poder para crear un entorno en el que las personas de formanatural obren para beneficio de la propia organizacioacuten Una vez se han definido con claridad lacultura y los valores todos aquellos que encajan en ese entorno tienen la responsabilidad tantosi tienen una posicioacuten formal de liderazgo como si no de actuar como liacutederes esforzarse enrespaldar los valores y mantener soacutelido el Ciacuterculo de Seguridad

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Por queacute tenemos liacutederes

Los cazadores regresaron victoriosos Despueacutes de un largo diacutea siguiendo el rastro un viaje quelos apartoacute kiloacutemetros de su casa pudieron cazar un venado lo bastante grande como paraalimentarlos a todos Al verlos llegar muchos miembros de la tribu se apresuraron a felicitarles ya coger la presa y prepararla para la fiesta que se celebrariacutea pronto Pero habiacutea un problemaTodos teniacutean hambre estaban ansiosos por comer Cuando se viviacutea en poblaciones de entre unas100 y 150 personas como nuestros antepasados era evidente que no podiacutean acudir corriendotodos los miembros de la tribu y coger comida eso hubiera sido un caos Entonces iquestquieacuten comiacuteaprimero Afortunadamente las hormonas sociales de nuestros cuerpos actuaron para resolvertambieacuten este problema

Las compantildeiacuteas y las organizaciones son nuestras tribus modernas Como cualquier tributienen tradiciones siacutembolos y un idioma La cultura de una compantildeiacutea es como la de cualquiertribu Algunas tienen culturas fuertes y otras deacutebiles Sentimos que pertenecemos a unas maacutesque a otras que laquoconectamosraquo maacutes faacutecilmente con las personas de una cultura y menos con lasde otra Y como pasa en todas las tribus algunas tienen liacutederes fuertes y otras deacutebiles Perotodas tienen liacutederes

Casi todo lo que nos constituye como seres humanos estaacute disentildeado para un propoacutesito que esaumentar nuestras posibilidades de supervivencia y de eacutexito y nuestra necesidad de liacutederes no esuna excepcioacuten Un vistazo antropoloacutegico a la historia del liderazgo (para empezar por queacutetenemos liacutederes) nos revelaraacute algunos patrones objetivos sobre queacute hace a un buen liacutederhellip y queacutea uno malo Y como algunos de los otros sistemas de nuestro cuerpo que influyen en nuestraconducta nuestra necesidad de tener jerarquiacuteas estaacute vinculada con los alimentos y con laproteccioacuten

Por mucho que nos guste la idea de que todos somos iguales el hecho es que no lo somos nilo seremos nuncahellip y con razoacuten Si no hubieran mediado ciertas reglas de orden cuando loscazadores hubiesen vuelto a la tribu cargados con la presa recieacuten cazada todo el mundo hubieraido corriendo a comer La gente se empujariacutea se apartariacutean a empellones Invariablemente losque tuvieran la suerte de tener la constitucioacuten de un defensa de fuacutetbol americano acabariacuteancomiendo antes mientras que al laquoartista de la familiaraquo siempre lo apartariacutean o le hariacutean dantildeoEacuteste no es un sistema muy bueno si la Madre Naturaleza quiere mantener con vida a la especieLos que fueran apartados a un lado mostrariacutean menos disposicioacuten a confiar o a colaborarestrechamente con alguien que esa misma tarde les hubiera dado un empelloacuten De modo que

para resolver el problema evolucionamos para ser animales jeraacuterquicosCuando nuestros antepasados detectaban que alguien se mostraba dominante con ellos en

lugar de luchar por la comida daban un paso atraacutes voluntariamente y les permitiacutean comer losprimeros Gracias a la serotonina aquellos a quienes mostraban deferencia sentiacutean que su estatuscreciacutea dentro del grupo transmitieacutendoles el mensaje de que eran alfas Asiacute es como funciona lajerarquiacutea

Entre otras ventajas como ser los primeros en optar a una pareja los alfas podiacutean elegir losmejores bocados Cuando acababan de comer se alimentaba el resto de la tribu Y aunque losdemaacutes no conseguiacutean las partes maacutes escogidas al final comeriacutean y cuando lo hicieran norecibiriacutean un codazo en la cara Eacuteste es un sistema mucho maacutes propenso a la cooperacioacuten

Hasta la actualidad nos sentimos tremendamente coacutemodos al ver que los alfas de nuestrasociedad (evaluados en teacuterminos relativos a nuestra comunidad moderna y no soacutelo a la fuerzafiacutesica) tienen ciertas ventajas No nos molesta que alguien que tiene un rango superior al nuestroen el trabajo gane maacutes dinero que nosotros disfrute de un despacho maacutes grande o de una mejorplaza de aparcamiento No discutimos que las celebridades consigan mesa en los restaurantesmaacutes exclusivos No nos incordia que los ricos y famosos lleven del brazo al hombre o a la mujermaacutes atractivos De hecho nos parece tan bien que los alfas reciban un trato preferente que enocasiones alguien hasta se podriacutea molestar u ofender si no fuera asiacute

A muchas personas le pareceriacutea extrantildeo incluso irrespetuoso que el presidente de EstadosUnidos tuviera que cargar con sus maletas Independientemente de nuestra afiliacioacuten poliacuteticanos sentiriacuteamos incoacutemodos con esa imagen simplemente porque es un liacuteder dentro de nuestrajerarquiacutea poliacutetica Despueacutes de todo es el presidente no tendriacutea que hacer esas cosas Inclusoalgunos nos ofreceriacuteamos para llevarle las maletas En la sociedad es un honor hacer cosas paraayudar a nuestros liacutederes Y quizaacute maacutes adelante si nos recuerdan o nos reconocen a lo mejorhasta nos tiran un hueso mientras todos los demaacutes miran Si lo hicieran sentiriacuteamos un subidoacutende serotonina y nuestro estatus y nuestra confianza en nosotros mismos creceriacutean comoresultado de ello

Siempre intentamos mejorar nuestro lugar en la jerarquiacutea debido a las ventajas de quedisfruta un alfa en la sociedad Nos ponemos guapos cuando vamos a un bar con la esperanzade que otros nos consideren saludables y atractivos Dignos de mantener nuestros genes en elacervo geneacutetico Nos gusta hablar de nuestros eacutexitos colgar nuestros diplomas en la pared yexhibir nuestros trofeos en una estanteriacutea para que todos vean lo que hemos conseguidoNuestro objetivo es que todos sepan que somos listos fuertes y dignos de las ventajas de un alfaDignos del respeto ajeno Todo para aumentar nuestro estatus en la comunidad

Eacutesta es la idea subyacente tras los siacutembolos de estatus (que gracias a la serotonina aumentannuestra percepcioacuten del estatus) Hay un motivo para que en la parte externa de los objetos maacutescaros esteacute bien visible el logo Queremos que la gente vea la liacutenea roja en la patilla de nuestrasgafas de sol Prada la doble C en nuestro bolso de Chanel o el reluciente emblema de Mercedesen el capoacute de nuestros coches Dentro de nuestra sociedad capitalista la exhibicioacuten flagrante deriqueza puede indicar a otros que nos va bien Como siacutembolos de nuestra fuerza y capacidad

pueden ganarnos el respeto de otros y mejorar nuestra posicioacuten jeraacuterquica No es de extrantildearque algunos intenten falsear su estatus Lamentablemente no funciona Aunque una buenaimitacioacuten puede inducir a otros a pensar que tenemos maacutes eacutexito del que gozamos estamoshablando de biologiacutea y no podemos engantildearnos a nosotros mismos

Un estudio que realizaron en 201010 tres cientiacuteficos psicoacutelogos (Francesca Gino de ChapellHill Michael Norton de la Harvard Business School y Dan Ariely de Duke) demostroacute que lagente que lleva imitaciones de prendas de vestir caras no tiene la misma sensacioacuten de orgullo ode estatus que quienes llevan las auteacutenticas Resulta que las imitaciones nos hacen sentirhipoacutecritas como si engantildeaacuteramos a otros El estatus es bioloacutegico para sentirlo nos lo tenemos queganar El mismo estudio tambieacuten llegoacute a la conclusioacuten de que quienes intentaban engantildear a labiologiacutea se sentiacutean maacutes inclinados a mentir tambieacuten en otras facetas de su vida

A pesar de que podemos aumentar nuestro estatus mediante los bienes materiales lossentimientos no duran No existe una relacioacuten social asociada con ese subidoacuten de serotoninaUna vez maacutes las hormonas altruistas intentan ayudarnos a fortalecer nuestras comunidades yviacutenculos sociales Para obtener una sensacioacuten duradera de orgullo debe existir la relacioacuten con unmentorpadrejefeentrenadorliacuteder que la respalde

El estatus de liacuteder no soacutelo estaacute reservado a las personas tambieacuten lo hacemos extensible a lastribus De la misma manera que luchamos por mejorar nuestro estatus individual dentro denuestras tribus las compantildeiacuteas estaacuten constantemente intentando aumentar su estatus en susrespectivas industrias Nos cuentan cuaacutentos premios han obtenido informan del puesto queocupan en la lista de Fortune 1000 Las empresas maacutes pequentildeas enseguida publicitan si formanparte del raacutenking Inc 5000 que agrupa a las empresas pequentildeas de crecimiento maacutes aceleradoEl motivo de que nos gusten las tablas clasificatorias es que somos animales jeraacuterquicos y estaren un puesto maacutes alto de la jerarquiacutea nos proporciona recompensas

Sin embargo todas las ventajas del liderazgo no salen gratis De hecho pagamos un preciomuy alto Y esto forma parte de la ecuacioacuten que muy a menudo olvidamos en muchas denuestras organizaciones modernas Es cierto que el alfa puede ser laquomaacutes fuerteraquo que el resto denosotros Sabemos que todo nuestro respeto y nuestra admiracioacuten potencian sin duda laconfianza en siacute mismos que sienten Eso estaacute bien Porque cuando el grupo se enfrenta a unaamenaza de fuera esperamos que el liacuteder que es realmente maacutes fuerte estaacute mejor alimentado ydesborda confianza en siacute mismo gracias a la serotonina que inunda su cuerpo sea el primero quecorra hacia el peligro para protegernos a los demaacutes El teniente general George Flynn del Marine

Corps explica que laquoel precio del liderazgo11 es el intereacutes personalraquo Eacutesta es tambieacuten la razoacuten porla que concedemos a nuestros alfas la prioridad en su eleccioacuten de pareja Si mueren joacutevenesintentando defendernos queremos que esos genes fuertes permanezcan en nuestro banco degenes El grupo no es tonto No les dariacuteamos todas esas gratificaciones por nada no seriacutea justo

Eacuteste es el motivo de que nos ofendan tanto los salarios exorbitantes y desproporcionados dealgunos liacutederes de la banca de inversioacuten No tiene nada que ver con las cifras Tiene que ver conese contrato social profundamente arraigado en lo que significa ser humanos Si nuestros liacutederes

quieren disfrutar de las ventajas de su posicioacuten dentro de la jerarquiacutea entonces esperamos quenos protejan El problema es que en el caso de muchos liacutederes que cobran demasiado sabemosque se quedan el dinero disfrutan de las ventajas y no ofrecen proteccioacuten a los suyos Enalgunos casos incluso sacrificaron a los suyos para proteger o beneficiar su intereacutes propio Esto eslo que nos ofende de una forma tan visceral Soacutelo los acusamos de codicia y de cometer excesoscuando sentimos que han violado la definicioacuten esencial de lo que significa ser un liacuteder

Pocos se ofenderiacutean si decidieacuteramos dar a Nelson Mandela una gratificacioacuten de 150 millonesde doacutelares Si anunciaran que al final de cada antildeo fiscal la Madre Teresa recibiriacutea 250 millonesde doacutelares pocos se quejariacutean si es que alguno lo haciacutea Sabemos que ellos cumplieron con suparte del contrato social Estuvieron dispuestos a hacer sacrificios para el bienestar de aquellosque optaron por seguirles Antepusieron el bienestar de otros al suyo propio y en ocasionessufrieron por ello Y en esos casos nos parece estupendo que nuestros liacutederes reciban todas lasgratificaciones que sentimos que se han ganado Lo mismo pasa con las compantildeiacuteas Puedenlabrarse una reputacioacuten por estar dispuestas a hacer lo correcto por los suyos y sus clientes Estareputacioacuten se resentiraacute cuando incumplan el contrato social del liderazgo

Si pensamos en coacutemo tratamos a los famosos o a los ricos en nuestra sociedad materialista ysaturada de realities en las cadenas de televisioacuten estas conclusiones cientiacuteficas tienen sentidoAlgunas personas que heredan dinero manipulan el sistema u obtienen fama gracias al sistemamoderno de medios de comunicacioacuten reciben ciertas gratificaciones simplemente porque pareceque tienen un estatus superior al nuestro Pero se supone que la fama es un producto secundariodel estatus de alfa no una forma de alcanzarlo Lo mismo pasa con la riqueza econoacutemica Sesupone que es el producto secundario del eacutexito no un estaacutendar para el estatus de liacuteder

A menos que alguien esteacute dispuesto a hacer sacrificios personales para el bien de otros demodo que eacutestos obtengan un lugar en la jerarquiacutea en realidad no tiene laquomadera de alfaraquo Elmero hecho de hacer un papel no basta Como quien se viste con prendas de imitacioacuten puedensentirse inseguros respecto a su posicioacuten o esforzarse el doble para compensar o intentardemostrar al puacuteblico (y a ellos mismos) que merecen todas las ventajas que reciben

Eacuteste es uno de los motivos por el que un publicista puede recomendar a una celebridad que sededique a hacer obras beneacuteficas En nuestro mundo moderno la cosa va asiacute Es importantemantener la apariencia de respetar ese contacto social profundamente arraigado que nuestrosalfas deben servirnos Y aunque hay beneficios claros para que una celebridad use su puacutelpitoadulterado para llamar la atencioacuten sobre una causa o un problema si realmente le interesara eltema no tendriacutea que publicar a los cuatro vientos cada acto que hace Quizaacute uno de los sacrificiosque podriacutean hacer seriacutea privarse de los focos

Lo mismo pasa con los poliacuteticos durante las campantildeas electorales Es divertido ver a esospoliacuteticos que anuncian que si ganan haraacuten un montoacuten de cosas positivas porque nos aprecianSi pierden las elecciones muchos no hacen ninguna de ellas El cargo oficial no es lo queconvierte en liacuteder a una persona El liderazgo es la eleccioacuten de servir a otros se tenga o no uncargo formal Hay personas con autoridad que no son liacutederes y personas situadas en el escalafoacutenmaacutes bajo de una organizacioacuten que sin duda lo son Estaacute bien que los liacutederes disfruten de las

gratificaciones que les damos Sin embargo deben estar dispuestos a renunciar a ellas cuandohaga falta

Los liacutederes son aquellos dispuestos a cuidar a los que tienen a su izquierda y a su derecha Amenudo estaacuten dispuestos a sacrificar su propia comodidad por nosotros aun cuando no esteacuten deacuerdo con nuestras opiniones La confianza no consiste solamente en compartir opiniones Laconfianza es una reaccioacuten bioloacutegica a la creencia de que otra persona desea sinceramente nuestrobienestar Los liacutederes son aquellos que estaacuten dispuestos a entregar por nosotros algo suyo Sutiempo su energiacutea su dinero incluso la comida de sus platos Cuando es necesario los liacutederesoptan por comer al final

Seguacuten los estaacutendares objetivos del liderazgo quienes pretenden inflar su estatus simplementepara disfrutar de las ventajas sin cumplir sus responsabilidades como liacutederes son lisa yllanamente liacutederes deacutebiles Aunque alcancen el estatus de alfa y suban por el escalafoacuten aunqueposean talentos y fortalezas que podriacutean hacerles dignos del estatus de alfa soacutelo se convierten enliacutederes cuando aceptan la responsabilidad de proteger a quienes estaacuten a su cargo Sin embargo sioptan por sacrificar a los miembros de la tribu para obtener un beneficio personal cuandoobtengan su cargo a menudo tendraacuten que luchar por conservarlo Repito que el grupo no estonto La gente siempre tiene el poder

Los liacutederes de organizaciones que suben posiciones no porque lo quieran sino porque la tribules ofrece un estatus maacutes elevado motivada por la gratitud al ver la disposicioacuten que tienen parasacrificarse son auteacutenticos liacutederes dignos de nuestra confianza y nuestra lealtad Todos losliacutederes incluso los buenos pueden perder el rumbo de vez en cuando y volverse egoiacutestas yhambrientos de poder Intoxicados por las sustancias quiacutemicas a veces pueden olvidar que suresponsabilidad como liacutederes es para con los suyos A veces estos liacutederes logran afianzarse denuevo pero si no lo hacen no tenemos maacutes opcioacuten que no hacerles caso lamentar en queacute se hanconvertido esperar que se marchen y buscar a otros que nos guiacuteen

Lo que hace un buen liacuteder es que renuncia a acaparar la atencioacuten a favor de dedicar tiempo yenergiacutea a lo que debe hacer para respaldar y proteger a los suyos Y cuando sentimos el Ciacuterculode Seguridad a nuestro alrededor damos nuestro sudor y nuestra sangre y hacemos todo lo quepodemos para que la visioacuten de nuestro liacuteder se haga realidad Lo uacutenico que deben hacer nuestrosliacutederes es recordar a quieacuten sirven y tendremos el honor y el placer de devolverles el servicio

La taza de ceraacutemica

Oiacute una aneacutecdota sobre un subsecretario de Defensa que dio una conferencia en una reunioacutenimportante Ocupoacute su lugar en el estrado y empezoacute a hablar compartiendo con el puacuteblico loscomentarios que habiacutea preparado Hizo una pausa para beber cafeacute de un vaso de poliestirenoque habiacutea subido al estrado consigo Dio otro sorbo miroacute el vaso y sonrioacute

laquoiquestSabenraquo dijo interrumpiendo su propio discurso laquoEl antildeo pasado tambieacuten hableacute aquiacuteParticipeacute en este mismo simposio y estuve en este mismo escenario Pero el antildeo pasado auacuten era

subsecretario Voleacute hasta aquiacute en Business Class y en el aeropuerto habiacutea alguien esperaacutendomepara llevarme al hotel Al llegar al hotel habiacutea otra persona aguardaacutendome Ya me habiacuteanregistrado de modo que me dieron mi llave y me acompantildearon a la habitacioacuten A la mantildeanasiguiente cuando bajeacute habiacutea una persona en el vestiacutebulo que me trajo en coche hasta este lugaren que nos encontramos hoy Me hicieron pasar por una entrada trasera me llevaron a uncamerino y me dieron cafeacute en una bonita taza de ceraacutemica

raquoPero en esta ocasioacuten en que estoy hablando delante de ustedes ya no soy el subsecretario mdashprosiguioacutemdash Voleacute en clase turista y cuando llegueacute ayer al aeropuerto no me esperaba nadieTomeacute un taxi hasta el hotel y cuando llegueacute tuve que hacer el registro e ir solo a mi habitacioacutenEsta mantildeana bajeacute al vestiacutebulo y tomeacute otro taxi para venir hasta aquiacute Entreacute por la puertadelantera y busqueacute el camino para llegar a la parte trasera del estrado Una vez alliacute pregunteacute aun teacutecnico si podiacutea tomar un cafeacute Me sentildealoacute una cafetera sobre una mesa adosada a la paredAsiacute que me acerqueacute y me serviacute un cafeacute en este vaso de poliestirenoraquo dijo levantaacutendolo paramostrarlo al puacuteblico

raquoSe me ocurre que la taza de ceraacutemica que me dieron el antildeo pasado mdashcontinuoacutemdash no era paramiacute sino para el cargo que ocupaba Ahora merezco un vaso de poliestireno

raquoEacutesta es la leccioacuten maacutes importante que puedo impartirles Todas las gratificaciones losbeneficios y las ventajas que puedan obtener por el rango o el cargo que ostenten no son paraustedes Son para el rol que desempentildean Cuando abandonen ese rol cosa que todos haraacutentarde o temprano le daraacuten la taza de ceraacutemica a la persona que les sustituya Porque lo queustedes merecen no es maacutes que un vaso de poliestirenoraquo

Comer al final se recompensa con lealtad y trabajo duro

Cuando el mercado de valores se vino abajo en 2008 como muchas otras empresas Barry-Wehmiller se vio muy afectada Esta anticuada compantildeiacutea estadounidense que Chapman estabatransformando sufrioacute un descenso del 30 por ciento casi inmediato en sus pedidos demaquinaria La empresa fabrica maquinaria industrial las maacutequinas que compran las grandesempresas de productos envasados para elaborar las cajas de cartoacuten donde distribuirlos Lasmaacutequinas que fabrica Barry-Wehmiller se encuentran entre las primeras cosas que se recortancuando una compantildeiacutea reduce su presupuesto de compras al pasar por un bache econoacutemico yopta por arreglaacuterselas con las maacutequinas antiguas de las que ya dispone

Chapman y su equipo se enfrentaron a una cruda realidad ya no se podiacutean permitirmantener a todos sus empleados No teniacutean el volumen de trabajo ni los ingresos quejustificaran mantener a todos a bordo De modo que por primera vez en mucho tiempo losdespidos fueron un tema de discusioacuten

Para muchas compantildeiacuteas la opcioacuten pareceriacutea evidente aunque desagradable Pero Chapmanse negoacute a despedir a gente solamente porque la empresa tuviera un mal antildeo Cada vez maacutes veiacuteasu empresa como una familia como un grupo de personas a las que servir y proteger no soacutelo

como una fuerza laboral que utilizar para servir a la compantildeiacutea laquoNunca se nos habriacutea pasado por

la cabeza12 librarnos de uno de nuestros hijos en un mal momentoraquo dice Por el contrario lafamilia teniacutea que hacer una pintildea quizaacute padecer juntos pero en uacuteltima instancia capear juntos losmalos tiempos

Y asiacute en lugar de despidos la compantildeiacutea introdujo un programa de permiso obligatorio Todoempleado desde el director general a la secretaria tendriacutea que tomarse un permiso noremunerado de cuatro semanas Podiacutean elegir las semanas que quisieran y no teniacutean por queacute serconsecutivas Pero lo que demostroacute su buena fe como liacuteder fue el modo en que Chapman

anuncioacute este programa Dijo a sus empleados laquoEs mejor que todos suframos un poco13 y no quealgunos tengan que sufrir muchoraquo

La proteccioacuten que ofrecioacute Chapman a los suyos tuvo un impacto tremendo A diferencia de loque pasa en una compantildeiacutea que anuncia despidos poniendo a todo el mundo en el modo desupervivencia en Barry-Wehmiller los empleados espontaacuteneamente y por su cuenta sedispusieron a hacer maacutes unos por otros Quienes podiacutean permitirse disponer de maacutes tiempo sinpercibir un salario lo cambiaron con quienes se lo podiacutean permitir menos Aunque no teniacuteanninguna obligacioacuten de hacerlo estuvieron maacutes tiempo sin trabajar ni cobrar para ayudar a otrosLa sensacioacuten omnipresente en la empresa era de gratitud por la seguridad que les habiacuteanproporcionado Sospecho que en otras compantildeiacuteas que pasan por un mal momento la mayoriacutea delas personas prefeririacutea perder un mes de sueldo que perder el empleo

En cuanto las cosas empezaron a mejorar el programa de permiso obligatorio se canceloacute y lascontribuciones para la jubilacioacuten que habiacutea dejado de pagar la compantildeiacutea en la mala eacutepoca nosoacutelo se recuperaron sino que volvieron a pagarse desde el momento en que se habiacuteansuspendido El resultado fue impresionante Los liacutederes cumplieron la obligacioacuten antropoloacutegicade un alfa proteger a la tribu y como resultado los empleados recompensaron esa proteccioacutencon una enorme fidelidad dispuestos a hacer lo posible para ayudar a la empresa Pocos son losempleados de Barry-Wehmiller que se marchan soacutelo para mejorar su sueldo

Para los seres humanos la seguridad que ofrece a sus miembros una tribu fuerte hace queeacutesta sea maacutes poderosa y esteacute maacutes preparada para abordar los peligros y la incertidumbre delmundo exterior El motivo de que los buenos liacutederes prosperen en los malos momentos esevidente Sus subalternos entregan su sangre sudor y laacutegrimas para que la tribu la compantildeiacuteaavance y se fortalezca No lo hacen porque tengan la obligacioacuten sino porque quieren Y comoresultado de ello la tribu maacutes fuerte la empresa maacutes soacutelida puede garantizar una mayorseguridad y proteccioacuten a maacutes personas y durante maacutes tiempo Por el contrario el miedo puedeperjudicar la misma innovacioacuten y el progreso que muchos liacutederes empresariales afirman queintentan impulsar con cada reorganizacioacuten

De nuevo E D S O

Todas las hormonas que nos hacen sentir bien son baacutesicas para nuestra supervivencia comoindividuos y como poblaciones Juegan un papel basado en nuestras necesidades y en losentornos en los que trabajamos Nuestra capacidad de trabajar duramente y soportar el trabajoarduo se debe a las endorfinas Nuestra capacidad de fijar metas concentrarnos y hacer cosasprocede de los poderes incentivadores de la dopamina Progresar nos hace sentir bien de modoque lo hacemos

La serotonina es responsable del orgullo que sentimos cuando aquellos por quienes nosinteresamos consiguen grandes cosas o cuando enorgullecemos a las personas que nos quierenLa serotonina nos ayuda a asegurarnos de que cuidemos de quienes nos siguen y ayudemos aquienes nos guiacutean Y el misterioso poder de la oxitocina nos ayuda a forjar viacutenculos de amor yconfianza Nos ayuda a crear relaciones tan fuertes que podamos tomar decisiones con laconfianza absoluta de que aquellos que nos quieren estaraacuten a nuestro lado Sabemos que sinecesitamos ayuda o respaldo las personas que nos aman estaraacuten alliacute para nosotros pase lo quepase La oxitocina nos mantiene sanos Abre nuestras mentes Bioloacutegicamente aumenta nuestracapacidad de resolver problemas Sin oxitocina soacutelo hariacuteamos progresos a corto plazo Losavances impresionantes exigen que unas personas que confiacutean unas en otras combinen sucapacidad para resolver problemas

Como todo lo humano eacuteste no es un sistema perfecto Las hormonas no se liberan siempre enla misma cantidad ni por separado A veces se liberan juntas y en diversas cantidades Lo que esmaacutes podemos cortocircuitar el sistema para liberar las hormonas por motivos erroacuteneos Lassustancias egoceacutentricas las endorfinas y la dopamina nos ofrecen recompensas a corto plazo alas que dadas las circunstancias idoacuteneas nos podemos volver adictos Las hormonas altruistas laserotonina y la oxitocina necesitan tiempo para acumularse en nuestros sistemas antes de quepodamos disfrutar de sus beneficios plenos Aunque podamos disfrutar de la emocioacuten dealcanzar una meta o ganar una carrera la sensacioacuten no duraraacute Para seguir sintiendo lo mismohemos de ganar otra carrera y alcanzar otra meta maacutes lejana Tardamos en sentir los viacutenculos deamor confianza y amistad

No podemos motivar a otros per se Nuestra motivacioacuten viene determinada por los incentivosquiacutemicos que todos llevamos dentro Toda motivacioacuten que tenemos es una funcioacuten de nuestrodeseo de repetir conductas que nos hacen sentir bien o evitar el estreacutes o el dolor Lo uacutenico quepodemos hacer es crear entornos en los que se liberen las sustancias correctas por los motivosadecuados Y si conseguimos crear ese entorno si creamos culturas empresariales que encajencon las inclinaciones naturales del animal humano el resultado seraacute un grupo entero depersonas que se motiven a siacute mismas

El objetivo del liacuteder de cualquier organizacioacuten es encontrar el equilibrio Cuando el impulsorprimario es la dopamina podemos conseguir mucho pero nos sentiremos solos e irrealizados pormuy ricos o poderosos que lleguemos a ser Llevamos vidas de descargas hormonales raacutepidassiempre buscando la siguiente La dopamina no nos ayuda a crear cosas destinadas a perdurarCuando vivimos en una comuna hippy donde fluye a raudales la oxitocina pero carecemos demetas mensurables concretas o de ambiciones podemos negarnos esas intensas sensaciones de

progreso Por muy queridos que nos sintamos podemos sentirnos fracasados El objetivo unavez maacutes es el equilibrio

Sin embargo cuando el sistema estaacute equilibrado parece que conseguimos una capacidad casisobrenatural Valor inspiracioacuten previsioacuten creatividad y empatiacutea por mencionar soacutelo unascuantas cosas Cuando todas esas cosas ejercen una influencia los resultados y las sensacionesque las acompantildean son simplemente maravillosas

1 Stephen Colbert entrevista de James Kaplan Parade 23 de septiembre de 2007 6-7

2 Palabras de Ronald Reagan al cirujano jefe cuando entroacute en el quiroacutefano tras el intento de asesinato 30 de marzode 1981 httpeditioncnncomTRANSCRIPTS130810cotc01html

3 Martin Luther King Jr laquoI Have a Dreamraquo Marcha sobre Washington Lincoln Memorial Washington 28 deagosto de 1963 Direccioacuten httpwwwarchivesgovpressexhibitsdream-speechpdf

4 Rally Field 57ordf edicioacuten de los Premios de la Academia dirigieacutendose al puacuteblico 25 de marzo de 1985httpwwwhollywoodreportercomvideovideo-sally-field-oscar-speech-101595

5 Sharon Jayson laquoHappy You May Live 35 Longer Tracking Study Suggestsraquo USA Today 31 de octubre de2011 httpyourlifeusatodaycommind-soulstory2011-10-31Happy-You-may-live-35-longer-tracking-study-suggests510166061 Andrew Steptoe y Jane Wardle laquoPositive Affect Measured Using Ecological MomentaryAssessment and Survival in Older Men and Womenraquo Proceedings of the National Academy of Sciences of theUnited States of America (2011)

6 National Counterterrorism Center laquo2011 Report on Terrorismraquo 12 de marzo de 2012httpwwwfasorgirpthreatnctc2011pdf

7 Wall Street Journal laquoMurder in Americaraquo httpprojectswsjcommurderdatamg=inert-wsj

8 Donna L Hoyert y Jiaquan Xu laquoNational Vital Statistics Reportsraquo Centers for Disease Control and PreventionNational Center for Health Statistics nordm 6 (2012) 17 httpwwwcdcgovnchsdatanvsrnvsr6nvsr61_06pdf

9 Charlie Kim entrevista del autor octubre de 2012

10 Francesca Gino Michael Norton y Dan Ariely laquoThe Counterfeit Self The Deceptive Costs of Faking ItraquoPsychological Science nordm 5 (2010) 712-20 httpwwwpeoplehbsedumnortonginonortonarielypdfhttppeoplehbs-edumnortonginonortonarielypdf

11 Teniente general George Flynn entrevista del autor noviembre de 2011

12 Bob Chapman entrevista del autor enero de 2011

13 Ibiacuted

LA REALIDAD

9

El valor para hacer lo correcto

Sepa cuaacutendo romper las reglas

laquoiquestCuaacutentas almas hay a bordoraquo1 preguntoacute el controlador aeacutereo Como si siguieacuteramosrecorriendo el orbe en barcos de madera con altos maacutestiles esta terminologiacutea arcaica que serefiere al nuacutemero de personas a bordo de una aeronave es la pregunta estaacutendar que se formulacuando un avioacuten anuncia una emergencia en pleno vuelo

laquoCiento veintiseacuteis almasraquo contestoacute el pilotoEl vuelo con destino Florida estaba sobrevolando alguacuten punto de Maryland a una altura de

11000 metros y viajando a una velocidad de 900 kiloacutemetros por hora cuando la cabina empezoacutea llenarse de humo El humo a bordo de un avioacuten es una de las emergencias maacutes espantosas a lasque se pueda enfrentar un piloto No siempre saben la causa del humo No saben si se haproducido un incendio No saben si la emergencia estaacute contenida o se va a extenderhellip y adescontrolarse raacutepidamente El propio humo puede dificultar ver o respirar y sin duda causaraacutepaacutenico entre los pasajeros Se mire como se mire pinta mal

laquoCentro KH209raquo dijo por radio el piloto cuando descubrioacute el problemalaquoKH209 adelanteraquo respondioacute el controlador que vigilaba el espacio aeacutereolaquoKH209 necesito descender de inmediato No puedo mantener la altitudraquo fue la respuesta

abrupta del piloto

Pero habiacutea un problema Habiacutea otro vuelo que tambieacuten se dirigiacutea a Florida situado a 600metros justo por debajo del avioacuten averiado Las normas de la FAA (Federal AviationAdministration) son muy sencillas la separacioacuten vertical de dos aparatos que siguen una ruta nopuede ser menos de 300 metros el uno del otro ni por encima ni por debajo y la distancia deseparacioacuten horizontal no puede ser inferior a 8000 metros Las normas existen por buenasrazones Cuando se viaja a tres cuartas partes de la velocidad del sonido resulta muy difiacutecilmaniobrar un avioacuten sin crear un riesgo grave de colisioacuten

Para empeorar las cosas los dos aviones seguiacutean un rumbo muy estrecho hacia su destinoDebido a unas maniobras militares que se realizaban en el aacuterea el espacio aeacutereo quedabarestringido a un pasillo estrecho parecido al carril de una autopista Y aunque en esa autopistahabiacutea otros carriles en aquel momento estaban ocupados por otras aeronaves

El controlador aeacutereo respondioacute inmediatamente a la peticioacuten del piloto de descenderlaquoKH209 vire quince grados a la izquierda y desciendaraquo

El controlador no soacutelo habiacutea ordenado que el avioacuten con problemas penetrase en un espacioaeacutereo restringido sino que decirle al piloto que descendiera supondriacutea que invadiriacutea la zona deseguridad de 8000 metros del avioacuten que volaba justo por debajo

Los aviones modernos estaacuten equipados con alarmas de colisioacuten que alertan a un pilotocuando otro avioacuten vuela dentro de esa zona de 300 metros en vertical u 8000 metros enhorizontal Cuando suena la alarma sabiendo el lapso de tiempo tan breve del que disponen lospilotos estaacuten entrenados para reaccionar ante lo que podriacutea ser una cataacutestrofe inminente Ladistancia a la que se cruzariacutean estos dos aparatos (poco maacutes de 3000 metros para ser exactos)disparariacutea sin duda la alarma de colisioacuten del vuelo que viajaba a 10000 metros Y eso generariacuteaotro problema

Pero el controlador aeacutereo que estaba sentado delante de su consola aquel diacutea teniacutea muchaexperiencia Era plenamente consciente de la presencia de otros aviones en la zona Lo que esmaacutes era muy consciente de todas las normas y las restricciones Emitioacute un comunicado por radioal piloto del otro avioacuten y le dijo con una gran claridad laquoAG1446 hay un aparato que vuela porencima de ustedes Ha notificado una emergencia Descenderaacute a su altitud hasta una posicioacuten aaproximadamente 3000 metros por delante y a su derecha Necesita descender de inmediatoraquo

Este mismo mensaje se repetiriacutea de nuevo mientras la aeronave con el problema atravesara elespacio aeacutereo de otros tres aviones a medida que se dispusiera a aterrizar

Aquel diacutea de cielo despejado en Maryland 126 almas se salvaron porque un controladoraeacutereo con una gran experiencia decidioacute romper las reglas Conservar esas vidas era maacutesimportante que respetar los liacutemites

En 2012 en Estados Unidos hubo programados maacutes de 98 millones de vuelos domeacutesticos y

de pasajeros2 Eso supone casi 26800 vuelos diarios Las cifras son impresionantes En ellas nose cuentan los vuelos no programados los de mercanciacuteas ni los extranjeros que atraviesan el paiacutes

Cada antildeo maacutes de 815 millones de pasajeros confiacutean sus vidas a los pilotos que lostransportan a los mecaacutenicos que garantizan que el avioacuten sea seguro y a la FAA que desarrolla

las normativas para asegurarse de que todo funcione con la mayor seguridad posibleY luego tenemos a los controladores aeacutereos Confiamos en que esas personas relativamente

pocas obedezcan las normas para garantizar que todos esos aviones sigan movieacutendose conseguridad por los cielos Pero en el caso del vuelo KH209 el controlador rompioacute las reglasDesobedecioacute los liacutemites claros para garantizar la seguridad del pasaje

Y en eso consiste la confianza No soacutelo confiamos en que la gente obedezca las normas sinotambieacuten en que sepan cuaacutendo ignorarlas Las reglas estaacuten ahiacute para las operaciones normales Lasreglas van destinadas a evitar los peligros y a garantizar que todo vaya como la seda Y aunqueexisten pautas que indican coacutemo abordar las emergencias al final confiamos en la veteraniacutea deunas cuantas personas que saben cuaacutendo saltarse las normas

Las organizaciones que ofrecen a sus empleados la oportunidad de comprometerse del todoobran sin descanso para formarlos Esto consiste en algo maacutes que en el cursillo esporaacutedico sobrecoacutemo crear mejores PowerPoints o hablar mejor en puacuteblico estas organizaciones ofrecenincontables oportunidades para mejorar Cuanta maacutes formacioacuten nos ofrecen maacutes aprendemosCuanto maacutes experimentados y confiados nos volvamos maacutes estaraacute dispuesta la organizacioacuten adarnos una responsabilidad cada vez mayor Y en uacuteltima instancia la organizacioacuten (nuestrosdirectores y nuestros compantildeeros) estaacute dispuesta a confiar en que nosotros sabemos cuaacutendoromper las reglas

No podemos laquofiarnosraquo de las reglas o de la tecnologiacutea Podemos apoyarnos en ellas peroiquestraquoconfiarraquo No La confianza es una experiencia humana muy especial producida por lahormona oxitocina como respuesta a actos realizados a nuestro favor que contribuyen a nuestraseguridad y proteccioacuten La verdadera confianza soacutelo puede darse entre personas Y soacutelo podemosconfiar en otros cuando sabemos que ellos estaacuten activa y conscientemente interesados pornosotros A una tecnologiacutea por muy sofisticada que sea no le importamos nada simplementereacciona ante un conjunto de variables Y el manual por exhaustivo que sea no puede tener encuenta todas las eventualidades

Imagiacutenese que cada vez que discutimos con un ser querido eacuteste reaccionara teniendo encuenta un conjunto de variables o consultara un manual en busca de consejo iquestCuaacutento cree quedurariacutea la relacioacuten Eacuteste es el motivo de que nos incordien los buroacutecratas Ellos se limitan aaplicar las reglas sin consideracioacuten por esas personas a las que las normas fueron destinadas aayudar o proteger En otras palabras les da lo mismo No existe un algoritmo para una relacioacutenexitosa ya sea entre personas o dentro de una compantildeiacutea

El auteacutentico beneficio social debe ser reciacuteproco La confianza unidireccional no beneficia alindividuo ni al grupo iquestDe queacute sirve una empresa en la que los directivos se fiacutean de lostrabajadores pero eacutestos no confiacutean en los directivos No es un matrimonio soacutelido aquel en el quela esposa confiacutea en su marido pero eacuteste no confiacutea en ella Estaacute muy bien que un liacuteder espere quelos demaacutes confiacuteen en eacutel pero si eacutel no confiacutea en la gente el sistema fracasaraacute Para que laconfianza sirva al individuo y al grupo debe ser compartida

La responsabilidad de los liacutederes estriba en ensentildear a su gente las normas formarlos para quesean competentes y edificar su confianza En ese punto el liderazgo debe dar un paso atraacutes y

confiar en que los trabajadores saben lo que estaacuten haciendo y haraacuten lo necesario En lasorganizaciones deacutebiles sin supervisioacuten demasiadas personas incumplen las normas para obtenerun beneficio personal Eso es lo que debilita la organizacioacuten En las organizaciones fuertes lagente transgrediraacute las reglas porque es necesario hacerlo por otros

Piense en ello iquestSe sentiriacutea seguro viendo coacutemo su familia se sube a un avioacuten sabiendo que eneacutel hay un piloto cualificado o un controlador que lo haraacuten todo siguiendo el manual pase lo quepase iquestDejariacutea subir a los suyos a ese avioacuten sabiendo que al piloto o al controlador soacutelo lesimportaba lo que tuvieran que hacer para obtener la siguiente bonificacioacuten iquestO prefeririacutea ver asu familia subir a un avioacuten sabiendo que en eacutel hay un piloto y en la torre un controlador conconfianza en siacute mismos con muchiacutesima experiencia que sabraacuten queacute normas incumplir si algo vamal posiblemente exponieacutendose a perder sus primas como resultado de ello La respuesta esevidente No confiamos en las reglas sino en las personas

La responsabilidad de un liacuteder consiste en proteger desde arriba a las personas que trabajanabajo Cuando los empleados sienten que tienen el control para hacer lo que haga falta inclusoaunque a veces eso suponga incumplir las normas seraacute maacutes probable que hagan lo correcto Elvalor viene de arriba Nuestra confianza para hacer lo correcto viene determinada por el gradoen que sentimos que nuestros liacutederes confiacutean en nosotros

Si a la buena gente le piden que trabaje en una mala cultura en la que los liacutederes no ceden elcontrol aumenta la probabilidad de que algo se tuerza A la gente le importaraacute maacutes seguir lasreglas por miedo a meterse en un liacuteo o a perder el empleo que hacer lo que sea necesario Ycuando pase eso se perderaacuten almas

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Una moto de nieve en el desierto

Admitaacutemoslo somos buenos Somos muy buenos O sea que somos lo mejorcito que hayavivido nunca Eacutestas no son las lucubraciones de un egoacutelatra simplemente mire el mundo quenos rodea Otros animales van tirando cada diacutea buscando alimentos procreando y funcionandopor instinto Pero nosotros no Nosotros hacemos mucho maacutes que luchar por sobrevivir o poraumentar nuestra poblacioacuten (aunque eso tambieacuten se nos da bien)

Inventamos construimos y conseguimos cosas inalcanzables para otras especies de nuestroplaneta Las gacelas no levantaron las piraacutemides fuimos nosotros Los gorilas no inventaron elmotor de combustioacuten fuimos nosotros Y todo esto se debe a nuestro increiacuteble neocoacutertex laparte del cerebro que nos distingue de todos los demaacutes mamiacuteferos Nuestro neocoacutertex es lo quenos da la capacidad de pensar racional y criacuteticamente en nuestro mundo y resolver problemascomplejos Gracias a nuestro neocoacutertex podemos hablar y comunicarnos de una maneramuchiacutesimo maacutes sofisticada que cualquier otra especie en este mundo Esta capacidad es la quenos permite entre muchas otras cosas transmitir a otros nuestras lecciones de modo que notengan que volver a aprender de cero lo que nosotros ya sabemos Cada generacioacuten puedeedificar sobre los conocimientos de las anteriores de manera que hagamos un verdaderoprogreso en el mundo Esto es lo que significa ser humano Somos maacutequinas de conseguir cosas

Sin embargo por estupendo que sea nuestro neocoacutertex para ayudarnos a hacer tales cosas loque controla nuestros sentimientos es nuestro cerebro liacutembico primitivo Nuestra capacidad deconfiar Nuestra capacidad de cooperar Nuestra capacidad de socializar y de construircomunidades fuertes Nuestro cerebro liacutembico es el que alimenta las reacciones y las decisionesinstintivas que impulsan nuestra conducta Nos da la capacidad de forjar viacutenculos emocionalesfirmes con otros Y estos fuertes viacutenculos sociales nos permiten trabajar en equipo para hacertodas las cosas que nuestro neocoacutertex de Homo sapiens pueda imaginar Si no pudieacuteramosconfiar unos en otros y colaborar por muy inteligentes que fueacuteramos moririacuteamos joacutevenes ysolos Nunca sentiriacuteamos la alegriacutea de mantener una relacioacuten la sensacioacuten de estar en un ciacuterculode personas con quienes compartimos los mismos valores y creencias o la intensa sensacioacuten debondad que nace de hacer algo por otra persona

Por mucho que nos guste pensar que nuestra capacidad intelectual es lo que nos hacedestacar no lo es todo Nuestra inteligencia nos ofrece ideas e instrucciones Pero lo querealmente nos ayuda a hacer cosas es nuestra capacidad de cooperar En este mundo no haynada que tenga un valor real y que construyera una sola persona sin ayuda de otras Hay pocos

progresos compantildeiacuteas o tecnologiacuteas que construyera una persona sin la ayuda o el respaldo deotras Es evidente que cuanto maacutes esteacuten dispuestos a ayudarnos otros maacutes cosas podremosconseguir

Y es precisamente nuestra capacidad de hacer cosas juntos lo que ha dado pie a una de lasmayores paradojas de nuestra era En nuestra buacutesqueda del progreso sin querer hemosconstruido un mundo que cada vez nos pone maacutes difiacutecil colaborar con otros Los siacutentomas deesta ironiacutea cruel se perciben faacutecilmente en el mundo desarrollado Los sentimientos deaislamiento y de estreacutes elevado han impulsado a industrias que se aprovechan de nuestrabuacutesqueda de la felicidad Los libros y cursos de autoayuda y toda una serie de faacutermacosconstituyen industrias de miles de millones de doacutelares disentildeadas para ayudarnos a descubrir esafelicidad tan esquiva o al menos a reducir nuestro estreacutes En tan soacutelo unas pocas deacutecadas elnegocio de la autoayuda por siacute solo ha crecido hasta mover 11000 millones de doacutelares Parece

que a quien maacutes ha ayudado la industria de la autoayuda3 ha sido a siacute mismaNuestra buacutesqueda de la felicidad y de la pertenencia tambieacuten nos ha inducido a buscar

consejo profesional En la deacutecada de 1950 pocas personas asistiacutean a sesiones de psicoterapia4

Actualmente en Estados Unidos seguacuten el Hoover Institute existen 77000 psicoacutelogos cliacutenicos192000 trabajadores sociales cliacutenicos 105000 consejeros de salud mental 50000 terapeutasmatrimoniales y familiares 17000 enfermeras psicoterapeutas y 30000 coaches personales Eluacutenico motivo por el que este campo sigue creciendo es la demanda que tambieacuten va en aumentoCuanto maacutes intentamos hacernos sentir mejor peor parece que nos sentimos

El hecho de que soacutelo una minoriacutea de empleados se sientan realizados y realmente felices ensus trabajos es culpa nuestra Hemos construido sistemas y organizaciones que obligan al animalhumano a trabajar en entornos que no favorecen su maacuteximo rendimiento Debido a ese excesode dopamina que nos acicatea y al cortisol que fluye cuando no lo necesitamos en realidadhemos cortocircuitado nuestro sistema para hacer lo contrario incitarnos a cuidar primero denosotros y mostrarnos suspicaces frente a los demaacutes

Si el ser humano es una moto de nieve esto quiere decir que fuimos disentildeados para funcionaren condiciones muy especiacuteficas Tomemos esa maacutequina disentildeada para un tipo de entorno lanieve y metaacutemosla en otro distinto el desierto por ejemplo y no funcionaraacute Siacute claro que lamoto se moveraacute Lo que pasa es que no lo haraacute con tanta facilidad o eficacia como si estuviera enlas condiciones idoacuteneas Esto es lo que ha pasado en muchas de nuestras organizacionesmodernas Y cuando el progreso es lento o falta innovacioacuten los liacutederes juguetean con lamaacutequina Contratan y despiden con la esperanza de encontrar la receta maacutegica Desarrollannuevos tipos de incentivos para intentar que la maacutequina trabaje maacutes

La confianza es como el lubricante reduce la friccioacuteny crea condiciones mucho maacutes favorables al

rendimiento

Gracias a un coacutectel incentivador de dopamina las maacutequinas trabajaraacuten maacutes sin duda algunae incluso es posible que corran un poco maacutes por el desierto Pero la friccioacuten es grande Lo quemuchos liacutederes de organizaciones no logran entender es que el problema no son las personas Lagente estaacute bien Maacutes bien el problema radica en el entorno en el que trabajan esas personas Sientiende esto todo lo demaacutes vendraacute solo

Para un animal social la confianza es como el lubricante reduce la friccioacuten y crea unascondiciones mucho maacutes favorables para el rendimiento que vendriacutea a ser como devolver la motode nieve a la nieve Haga eso e incluso una moto de nieve de baja potencia le daraacute mil vueltas ala moto de nieve maacutes potente del mundo inmersa en el entorno equivocado No se trata de lainteligencia que tengan las personas de la organizacioacuten el verdadero indicador del eacutexito futuro ode la capacidad de capear los problemas es hasta queacute punto trabajan bien juntas

La confianza y el compromiso son sentimientos que nos proporciona la liberacioacuten deincentivos quiacutemicos en lo maacutes hondo de nuestro cerebro liacutembico Como tales soninherentemente difiacuteciles de medir De la misma manera que no podemos ordenar a alguien quesea feliz y esperar que lo sea no podemos pedirle a nadie que confiacutee en nosotros o secomprometa con algo y esperar que lo haraacute Antes de que alguien sienta cualquier grado delealtad o devocioacuten hemos de hacer todo tipo de cosas

Tambieacuten hay algunos principios baacutesicos que deben obedecer todos los liacutederes deorganizaciones para forjar la confianza profunda y el compromiso entre sus trabajadores Y deuna forma muy poco dopamiacutenica que esto funcione requeriraacute tiempo energiacutea y la disposicioacutende las personas

Todo esto nos plantea la pregunta iquestcoacutemo fuimos a parar al desierto

1 Entrevista del autor con una fuente confidencial de la FAA julio de 2012

2 United States Department of Transportation Bureau of Transportation Statistics comunicado de prensa Uacuteltimamodificacioacuten el 4 de abril de 2013 httpwwwritadotgovbtspress_releasesbts016_13

3 Ronald W Dworkin laquoThe Rise of the Caring Industryraquo Policy Review (Hoover Institution Universidad deStanford) nordm 161 httpwwwhooverorgpublicationspolicy-reviewarticle5339

4 laquoThe Market for Self-Improvement Products and Servicesraquo Marketdata Enterprises Inc (2012)httpwwwmarketresearchcomMarketdata-Enterprises-Inc-v416Self-Improvement-Products-Services-7284574

COacuteMO LLEGAMOS A ESTE PUNTO

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El boom antes del iexclpum

Eran buenos tiempos Muy buenos Todo el mundo ganaba dinerohellip y todo el mundo se logastaba El resultado fue un crecimiento sin precedentes De hecho en menos de diez antildeos lariqueza total del paiacutes crecioacute maacutes que el doble Habiacutea nuevas tecnologiacuteas y un nuevo tipo demedios sociales que permitiacutean que las noticias y las ideas se propagaran como nunca antes Erauna eacutepoca sin precedentes la verdad No hablo de las deacutecadas de 1980 o 1990 Era la deacutecada de1920 laquoLos locos antildeos veinteraquo

El periodo posterior a la primera guerra mundial fue la eacutepoca en la que Estados Unidos seconvirtioacute por primera vez en una sociedad de consumo Por primera vez en antildeos losestadounidenses eran relativamente adinerados y con la riqueza llegaron los buenos tiemposCon todos aquellos ingresos a su disposicioacuten pudieron comprar artiacuteculos de lujo y nuevastecnologiacuteas todos los nuevos inventos que podiacutean mejorar la calidad de vida Empezaron aaparecer neveras eleacutectricas teleacutefonos coches y peliacuteculas cuya popularidad aumentoacute durante ladeacutecada de 1920 Y no olvidemos los nuevos tipos de medios que se introdujeron En 1920 habiacutea

una emisora de radio comercial1 en Estados Unidos la KDKA de Pittsburgh Tres antildeos despueacuteshabiacutea maacutes de quinientas emisoras en todo el paiacutes Y hacia el final de esa deacutecada habiacutea maacutes dedoce millones de hogares con radio

Estos nuevos medios de alcance nacional permitieron que las noticias se propagaran comonunca antes Tambieacuten permitieron que la publicidad nacional se extendiera de maneras queantes habiacutean sido imposibles Combinada con el surgimiento de cadenas de comercios la

popularidad de la radio significoacute que los habitantes de una costa podiacutean comprar lo mismo quelos habitantes de la otra Y con la llegada de las peliacuteculas maacutes y maacutes medios se centraron en lasvidas de estrellas del cine y de heacuteroes del deporte Sontildeaacutebamos con tener vidas glamurosas comolas suyas Habiendo captado la atencioacuten nacional la fama ya no era un producto secundario deleacutexito sino que se convirtioacute en un objetivo a alcanzar La fama se convirtioacute en una nueva viacutea paraalcanzar el estatus de alfa Fue una eacutepoca de aspiraciones

Gracias a todas estas nuevas tecnologiacuteas y comodidades modernas el periodo tambieacuten dio pieal surgimiento de industrias totalmente nuevas De la misma manera que Internet creoacute lanecesidad de asesores de tecnologiacuteas de la informacioacuten el automoacutevil creoacute la necesidad degasolineras por ejemplo Todo esto nos recuerda mucho a los tiempos modernos nuevastecnologiacuteas nuevos medios nuevas industrias la obsesioacuten por las vidas de los famosos elaumento de la riqueza y del consumismo y lo que es maacutes importante gracias a todo ese excesola preponderancia del despilfarro

Entonces pasoacute algo De repente todo se paroacute Por mucho que la gente intenta vencer las leyesde la naturaleza eacutestas siempre nos corrigen La naturaleza no soporta el desequilibrio Nadapuede crecer para siempre De manera que a pesar de la expectativa de una buena eacutepocasempiterna el 29 de octubre de 1929 todo se detuvo de forma repentina y abrupta

laquoEl martes negroraquo2 como se llamoacute a la cataacutestrofe fue una gran laquocorreccioacutenraquo en el mercado devalores El peso del desequilibrio y de la sobrevaluacioacuten teniacutea que corregirse en determinadomomento recuperar su equilibrio Aunque las correcciones no son infrecuentes en este caso eldesequilibrio fue tan extremo que la correccioacuten fue lo bastante significativa como para iniciar la

Gran Depresioacuten un periodo3 caracterizado por la peacuterdida de casi el 90 por ciento del valor delmercado de valores y un iacutendice de desempleo que dejoacute en el paro a casi una cuarta parte delpaiacutes

A diferencia de sus padres los que nacieron durante buena parte de la deacutecada de 1920fueron demasiado joacutevenes como para disfrutar de esa deacutecada Crecieron en uno de losmomentos maacutes austeros de toda la historia estadounidense Y tal como dicta nuestraantropologiacutea como los recursos escaseaban la generacioacuten aprendioacute a cooperar y a ayudarse unosa otros a llegar a fin de mes El despilfarro y el exceso ya no pareciacutean ser una opcioacuten La

Depresioacuten duroacute maacutes de diez antildeos4 y no acaboacute hasta casi 1942 El ataque de Pearl Harbor el 7 dediciembre de 1941 fue lo que obligoacute a Estados Unidos a entrar en la segunda guerra mundial ylo sacoacute de la Depresioacuten

La generacioacuten que crecioacute durante una de las peores eacutepocas del paiacutes en lo tocante a laeconomiacutea llegoacute a la mayoriacutea de edad justo a tiempo para que los movilizaran y enviaran acombatir a los ejeacutercitos de Hitler El paiacutes entero pasoacute de la Gran Depresioacuten a la gran guerra

Cuando Estados Unidos entroacute en la segunda guerra mundial5 la poblacioacuten del paiacutes era deunos 133 millones de personas de los cuales unos 16 participaron en la contienda Eso suponeun 12 por ciento de la poblacioacuten aproximadamente Hoy diacutea la poblacioacuten de Estados Unidossupera los 315 millones y menos del 1 por ciento forma parte del ejeacutercito Esto incluye a los

soldados en activo y las fuerzas de reserva (Por supuesto vivimos en una eacutepoca diferente y nonos vemos envueltos en una guerra mundial una guerra en la que soportariacuteamos cualquier cargao pagariacuteamos el precio que fuese para proteger aquello en lo que creemos) Durante la segundaguerra mundial dado el ingente nuacutemero de personas que vestiacutean el uniforme casi todo elmundo conociacutea a alguien que estaba en el ejeacutercito Muchos padres vieron a sus propios hijosmarchar al campo de batalla Hoy simplemente porque la mayoriacutea de nosotros no somos amigosde nadie que esteacute en el ejeacutercito nos cuesta entender coacutemo otras personas pueden mantener unaactitud tan profunda de servicio altruista

A diferencia de los conflictos modernos la segunda guerra mundial no fue una contienda quepasara a distancia No se vio por televisioacuten ni en la pantalla de un ordenador Fue una guerraque afectoacute a las vidas de los habitantes de gran parte del paiacutes Toda la nacioacuten se vio involucrada

en el esfuerzo beacutelico Seguacuten The War6 un documental esencial sobre la segunda guerra mundialque realizaron Ken Burns y Lynn Novick 24 millones de personas cambiaron de trabajo paraadoptar empleos relacionados con la defensa Y millones de mujeres afroamericanos y latinosencontraron oportunidades sin precedentes en el mercado laboral Muchos otros compraronbonos de guerra para ayudar a financiar la lucha Comprar un bono de este tipo daba a laspersonas que no podiacutean ofrecer su apoyo fiacutesico la sensacioacuten de que tambieacuten formaban parte delcombate Y quienes no podiacutean permitirse adquirir estos bonos podiacutean contribuir plantandolaquojardines de la victoriaraquo donde cultivar fruta y hortalizas para contribuir a reducir la carga delracionamiento Eacuteste es uno de los motivos por los que a esa generacioacuten la llamamos laGeneracioacuten maacutes Grande No se definioacute por el exceso y el consumismo sino por la austeridad y elservicio

No fue una eacutepoca en la que el paiacutes se repantigoacute a quejarse acusando a otros con el dedo ydebatiendo si deberiacuteamos participar o no en la guerra Fue una eacutepoca en la que todo el paiacutes se

unioacute7 Seguacuten una encuesta publicada en el nuacutemero de noviembre de 1942 de la revista Life maacutesdel 90 por ciento del paiacutes creiacutea que Estados Unidos debiacutea seguir luchando en la guerra Setrataba de una poblacioacuten que respaldaba contundentemente el servicio militar antes de la guerray siguioacute creyendo que el entrenamiento militar deberiacutea ser obligatorio tras la contienda Comonacioacuten creiacuteamos en el servicio Y casi todo el mundo de una u otra manera o en uno u otrosentido se sacrificoacute y sirvioacute para beneficiar a otros Casi todos los estadounidenses se sintieronparte de algo maacutes grande que ellos mismos

Cuando al final ganamos la guerra los supervivientes de las batallas regresaron a casa dondeles recibieron con desfiles y fiestas Pero la celebracioacuten no soacutelo iba destinada a aquellos quearriesgaron sus vidas en el frente era para todos los que habiacutean participado y se habiacuteansacrificado a su manera Casi todo el mundo compartiacutea la sensacioacuten de eacutexito y de alivio derivadade la victoria aliada Y con razoacuten Habiacutean luchado por ese sentimiento Se lo habiacutean ganado

Despueacutes de dejar atraacutes la guerra y con la recuperacioacuten econoacutemica los hombres y las mujeresde la Generacioacuten maacutes Grande los que se criaron durante la Depresioacuten y fueron luego a laguerra sintieron que se habiacutean perdido la juventud y muchos incluso se sintieron amargados

por ello Sentiacutean que habiacutean invertido gran parte de sus vidas sacrificando lo que queriacutean paraintentar recuperar algo de lo que habiacutean perdido De modo que se pusieron a trabajar

La importancia del trabajo duro la necesidad de cooperar y el valor de la lealtad (todo lo quesabiacutean sobre coacutemo hacer las cosas) definieron el funcionamiento de las compantildeiacuteas cuando lasdirigieron miembros de esta generacioacuten La deacutecada de 1950 se definioacute como una era en la que eltrabajador entregaba toda su vida laboral a una empresa y donde la empresa esperaba que elempleado trabajase alliacute durante toda su vida Al final de una larga carrera un empleado recibiacuteael proverbial reloj de oro el siacutembolo uacuteltimo de gratitud por toda una vida de servicio a lacompantildeiacutea Y esto funcionoacutehellip durante un tiempo

Los todopoderosos baby boomers entran en escena

Parece que cada generacioacuten desconcierta a la que le ha precedido o se rebela contra ella Cadageneracioacuten nueva encarna un conjunto de valores y creencias modelado por los acontecimientosexperiencias y tecnologiacuteas de su juventudhellip que tienden a ser ligeramente distintas a las de suspadres Y cuando la poblacioacuten aumenta a un ritmo regular el tira y afloja entre generaciones elimpulso que siente la generacioacuten nueva de cambiarlo todo y el deseo de la generacioacuten anteriorde mantener las cosas como estaban funcionan como un sistema de controles y contrapesosProporcionan una tensioacuten natural que contribuye a garantizar que no lo romperemos todomientras a la vez nos permite progresar y cambiar con los tiempos Un punto de vista o un poderuacutenico que nadie discute no suele ser positivo Como el visionario y el que tiene los pies sobre latierra dentro de una empresa los demoacutecratas y los republicanos en el Congreso los sovieacuteticos yel Tiacuteo Sam en la geopoliacutetica incluso mamaacute y papaacute en el hogar el valor de dos fuerzas opuestasla tensioacuten del tira y afloja contribuye a que las cosas sean maacutes estables Todo radica en elequilibrio

Pero al final de la segunda guerra mundial pasoacute algo que desbaratoacute el sistema habitual decontroles y contrapesos Fue una ruptura en el orden natural que literalmente y por casualidadimpulsoacute a Estados Unidos por un rumbo totalmente nuevo Despueacutes de la guerra la gente locelebroacute Y lo celebroacute Y lo celebroacute Y nueve meses despueacutes comenzoacute un periodo de aumento dela natalidad que nunca antes se habiacutea visto en Estados Unidos el baby boom

NACIMIENTOS EN EEUU EXPRESADOS POR CADA MIL PERSONAS8

En 1940 nacieron 26 millones de bebeacutes En 1946 la cifra de recieacuten nacidos aumentoacute a 34

millones Al final de la primera guerra mundial se produjo un leve incremento pero lo queinclinoacute la balanza fue el tremendo aumento de la natalidad que comenzoacute despueacutes de la segunda

guerra mundial Fue una disparidad que se equilibroacute con el iacutendice de natalidad9 relativamentebajo durante la Depresioacuten y la guerra

Normalmente se dice que el final de la generacioacuten del baby boom10 se produjo en 1964 elantildeo en que el nuacutemero de nacimientos fue inferior a cuatro millones por primera vez en maacutes de

una deacutecada En total los baby boomers antildeadieron a la poblacioacuten 76 millones de personas11 locual supone un iacutendice de crecimiento de casi un 40 por ciento (comparado con el aumento entre1964 y 1984 inferior al 25 por ciento)

RENTA MEDIA EN EEUU12

Y el cambio dramaacutetico no se detiene en este punto A diferencia de sus padres que crecieron

durante una eacutepoca de depresioacuten econoacutemica y racionamiento beacutelico los baby boomers nacieronen un momento de una afluencia y una prosperidad crecientes Desde el final de la guerra lariqueza y el producto interior bruto estadounidense no hicieron maacutes que crecer Esto fue algopositivo para todos Los padres que antes luchaban o se sacrificaban pudieron ofrecer ahora a sushijos una vida totalmente distinta a la que tuvieron ellos Mientras que la Generacioacuten maacutesGrande se definioacute por la necesidad de servir a otros la generacioacuten del baby boom empezoacute arecorrer la viacutea de tomarlo todo para ellos A medida que cambiaron nuestra riqueza y nuestrasactitudes empezamos a dejar de ser un paiacutes que luchaba por proteger un estilo de vida para seruna nacioacuten que estariacutea dispuesta a luchar por proteger el estilo de vida que preferiacuteamos tener

El primer grupo de baby boomers criados bajo la proteccioacuten de sus padres que ahoradisponiacutean de dinero llegaron a la adolescencia en la deacutecada de 1960 Y como todo buenadolescente se rebelaron contra sus padres que les incitaban a trabajar duro y a comprometersecon un trabajo o una empresa hasta recibir aquel reloj de oro Rechazaron los barriosresidenciales y la obsesioacuten de sus padres por la riqueza material No hay mejor herencia quetrabajo y diligencia no era su idea de laquola buena vidaraquo lo eran el individualismo el amor libre y elnarcisismo

Sin embargo en los Estados Unidos de la deacutecada de 1960 los hippies que optaron vivir conmenos de lo que necesitaban lo hicieron por la sencilla razoacuten de que como paiacutes teniacuteamos maacutesde lo que necesitaacutebamos No me malentienda no digo que la Generacioacuten maacutes Grande fueraperfecta De hecho tuvieron algunos problemas graves Al mismo tiempo que losestadounidenses salvaban al mundo de la tiraniacutea del nazismo teniacutean problemas de racismo y dedesigualdad El suentildeo americano era la imagen misma de la armoniacutea siempre que fuera ustedblanco cristiano y varoacuten En Estados Unidos a las mujeres auacuten se las consideraba no cualificadas

para la vida puacuteblica o puestos de direccioacuten Los afroamericanos13 no fueron aceptados como

ciudadanos de pleno derecho hasta la Ley de Derechos Civiles de 1964 casi veinte antildeos despueacutesdel final de la guerra Ley a la que maacutes del 30 por ciento de los senadores se opuso con sus votosen el Senado

Cuando los baby boomers eran joacutevenes fueron ellos quienes impusieron los derechos civiles auna generacioacuten anterior empecinada en mantener un status quo enfermizo e injusto Fueronciertamente los joacutevenes baby boomers quienes exigieron un mejor sueldo para las mujeres y senegaron a aceptar a ciegas las injusticias que prevaleciacutean en nuestra sociedad Si hubieranseguido por ese camino podriacutean haber sido la segunda Generacioacuten maacutes Grande Pero las cosasno fueron asiacute

A medida que la generacioacuten de baby boomers desproporcionadamente grande empezoacute aenvejecer cambioacute el rumbo Y fue entonces cuando comenzaron a aparecer los problemas denuestra era moderna Los baby boomers maduros como generacioacuten empezaron a obrar demaneras distintashellip maacutes egoceacutentricas Ahora se dispusieron a proteger el mundo que lesresultaba maacutes familiar el mundo de la riqueza y la abundancia crecientes

Hacia la deacutecada de 1970 los baby boomers maacutes mayores se licenciaron de la universidad yempezaron a introducirse en el mercado laboral En una deacutecada sentildealada por una guerraimpopular y por el escaacutendalo Watergate Richard Nixon era un ejemplo ominoso para lageneracioacuten a la que sirvioacute Sus propias ambiciones egoiacutestas dieron pie a decisiones que comopoco eran inescrupulosas y como mucho ilegales

Los baby boomers fueron testigos de sucesos que reforzaron auacuten maacutes sus opiniones anteriorescomo laquono te puedes fiar del gobiernoraquo laquotenemos que cuidarnos solosraquo y laquohemos de cambiarcoacutemo funcionan las cosasraquo Olvideacutemonos del status quo los baby boomers aspiraban a realizarseTener un guruacute espiritual era como hoy ir al gimnasio Aprendieron a frecuentar la discoteca Sevestiacutean de polieacutester Y sellaron su reputacioacuten como la generacioacuten que definioacute como escribioacute

Thomas Wolfe en un nuacutemero de 1976 de la revista New York laquola deacutecada del Yoraquo14 Seconvirtieron en un grupo que pareciacutea interesarse maacutes por su propia felicidad y por su bienestarque por la felicidad o el bienestar de quienes les rodeaban

Cuando los baby boomers crecieron y empezaron a entrar en el mercado laboral haciendo suspropias contribuciones a la economiacutea llevaron consigo todo ese egocentrismo y cinismo Ladiferencia es que en este caso habiacutea muchiacutesimas menos personas de la generacioacuten anterior paraequilibrar los ideales de esta generacioacuten laquoyo antes que nosotrosraquo

El final de la deacutecada de 1970 tambieacuten fue testigo de la introduccioacuten de nuevas teoriacuteas sobrecoacutemo hacer negocios Conmocionadas por la guerra de Vietnam un escaacutendalo presidencial unacrisis del petroacuteleo el auge de la globalizacioacuten y cerca ya del final de la deacutecada una revolucioacutenen Iraacuten que puso en peligro vidas estadounidenses las teoriacuteas econoacutemicas adoptaron unanaturaleza maacutes proteccionista Tendieron a centrarse en coacutemo salvaguardar nuestra riquezacreciente en lugar de compartirla o usarla para respaldar causas con una importancia nacionalcomo los bonos de guerra de las generaciones anteriores El servicio a otros como parte denuestra identidad nacional se veiacutea sustituido lentamente por el servicio a nosotros mismos como

prioridad nacional

PIB DE EEUU EN DOacuteLARES REALES EN MILES DE MILLONES

A lo largo de todo ese tiempo la riqueza de los hogares estadounidenses siguioacute aumentando

sin parar El producto interior bruto15 pasoacute de 387 billones de doacutelares en 1965 a 47 billones en1970 llegando a 652 billones en 1980 lo cual supone un crecimiento del 68 por ciento enquince antildeos Pareciacutea una pendiente pronunciada sin apenas un solo bache en el camino Cadavez nos enriqueciacuteamos maacutes como individuos y como paiacutes Aunque los estadounidenses maacutesadinerados se enriqueciacutean maacutes y maacutes a un ritmo desproporcionadamente maacutes alto que el restodel paiacutes incluso hasta los habitantes maacutes pobres se quedaban como antes o incluso mejorabanun poco su economiacutea La idea es que ninguacuten segmento de la poblacioacuten empobrecioacute de maneradestacable

Cuando se acercaba el final de la deacutecada de 1970 los estadounidenses empezaron a sustituirsus pantalones de campana por chaquetas Members Only y a arrancar sus deslucidas moquetasPor fin los baby boomers llegaban a la mayoriacutea de edad Empezaron a trabajar en puestos maacutesimportantes tanto empresariales como gubernamentales Los baby boomers mimados los que notuvieron que padecer mucho quienes crecieron en una sociedad que podiacutea permitirlesanteponerse a los demaacutes ahora empezaron a ocupar cargos desde los que podiacutean afectar en masalas teoriacuteas poliacuteticas empresariales y econoacutemicas Cabe destacar que cuando los baby boomersllegaron al Congreso fue cuando las relaciones internas empezaron a resentirse de verdad Hastaprincipios de la deacutecada de 1990 los miembros de los partidos opuestos aunque seguiacutean siendotan teatreros como hoy diacutea podiacutean sentarse a la misma mesa con el objetivo de alcanzar unacuerdo A lo mejor no lo conseguiacutean pero lo intentaban Y en su mayor parte se comportabancon educacioacuten Sus hijos iban juntos a la escuela y sus familias se conociacutean Incluso socializaban

los fines de semana Como resultado el Congreso funcionabaLa generacioacuten del baby boom emergioacute como algo maacutes grande y poderoso que cualquier fuerza

opuesta que pudiera mantener las cosas en su sitio Sin una tensioacuten compensadora los impulsosy los deseos de un grupo se revelaron difiacuteciles de contener Igual que el poder incontrolado deEstados Unidos tras la caiacuteda de la Unioacuten Sovieacutetica como ese dictador que derroca a supredecesor como una ley que se aprueba cuando un partido tiene la mayoriacutea absoluta en elCongreso los baby boomers empezariacutean a imponer su voluntad en el mundo que les rodeabafrente a las meras voces de aquellos que en inferioridad numeacuterica les deciacutean que no podiacuteanhacerlo En las deacutecadas de 1980 y 1990 esta laquoonda expansivaraquo como se describe a veces a lageneracioacuten del baby boom debido a su tremendo tamantildeo y poder este crecimiento demograacuteficocapaz de remodelar la sociedad ya teniacutea las riendas del poder

12

Los baby boomers han crecido

L a deacutecada de 1980 ya estaba aquiacute y ya no eacuteramos un paiacutes que intentaba descubrir coacutemomovilizar a su poblacioacuten y ganar una guerra ahora intentaacutebamos averiguar coacutemo aprovechar losincreiacutebles antildeos del boom en los que viviacuteamos los laquolocos antildeos ochentaraquo

Durante este periodo se adelantaron nuevas teoriacuteas econoacutemicas para proteger la riqueza queacumulaban los baby boomers un siacutentoma claacutesico de exceso Mientras que la radio el automoacutevily la nevera eleacutectrica eran los artiacuteculos laquoimprescindiblesraquo en la deacutecada de 1920 en la de 1980hizo furor otra tecnologiacutea nueva El PC de IBM el MS-DOS el Macintosh de Apple y MicrosoftWindows contribuyeron al auge y a la propagacioacuten del ordenador personal laquoUn PC en cada

mesa de trabajoraquo16 como definiacutea su visioacuten Bill Gates el joven fundador de Microsoft Paratener poder ya no hace falta que vayamos al trabajo en casa tambieacuten podemos disfrutar de esepoder El individuo podiacutea competir con la corporacioacuten Incluso las nuevas tecnologiacuteas de la eacutepocarespaldaban el deseo de un mayor individualismo

Tambieacuten estaacutebamos aceptando que los productos tuvieran un tiempo de vida uacutetil cada vezmaacutes corto Entre otros inventos de la deacutecada de 1980 figuraron la caacutemara de fotos de usar y tirary las lentes de contacto desechables La naturaleza desechable de las cosas otro siacutentoma denuestro exceso era ahora una industria que se podiacutea aprovechar En realidad buscaacutebamos maacutesobjetos que desechar tras usarlos Y hubo otra cosa que empezamos a considerar desechable lagente

El diacutea que aceptamos los despidos

El 5 de agosto de 1981 Eacutesta es la fecha en que se hizo oficialEs infrecuente que podamos sentildealar una fecha exacta en la que una teoriacutea o una idea

empresarial se convierte en la praacutectica aceptada por todos Pero en el caso de los despidos en

masa podemos El 5 de agosto de 1981 fue el diacutea en que el presidente Ronald Reagan17

despidioacute a maacutes de 11000 controladores aeacutereosPATCO el sindicato de controladores aeacutereos en aquella eacutepoca exigiacutea maacutes paga y una semana

laboral maacutes corta y se enzarzoacute en una enconada lucha laboral con la Federal AviationAdministration (FAA) Cuando se interrumpieron las conversaciones PATCO amenazoacute con ir ala huelga con el consiguiente cierre de aeropuertos y la cancelacioacuten de miles de vuelos durante

uno de los periodos del antildeo en que la gente viaja maacutes

Una huelga de este tipo es ilegal18 seguacuten la Ley Taft-Hartley en ocasiones controvertidapromulgada en 1947 Esta ley baacutesicamente prohiacutebe que una huelga laboral cause perjuiciosinjustos a personas no involucradas en la contienda o perjudique en el sentido que sea acualquier actividad que afectase negativamente el bienestar general Eacuteste es el motivo por el quela policiacutea y las enfermeras de Urgencias tienen prohibido ir a la huelga Se considera que elperjuicio que causariacutea una huelga entre ellos superariacutea con creces las quejas sobre un sueldoinsuficiente o un exceso de horas de trabajo

Sin que mediara un acuerdo aceptable y lo que es peor sin la capacidad de hallar puntos encomuacuten el 3 de agosto los miembros de la PATCO se negaron a ir a trabajar Dado el impactoque tuvo la huelga sobre el paiacutes el presidente Reagan intervino personalmente ordenando a loscontroladores aeacutereos que volvieran a sus trabajos Entre tanto se organizaron planes decontingencia con supervisores (que no eran miembros del sindicato) un grupo reducido decontroladores que habiacutean optado por no hacer huelga y controladores aeacutereos militares a quienesconvocaron para cubrir las bajas Aunque no fue una solucioacuten perfecta esos trabajadorestemporales lograron mantener la mayoriacutea de los vuelos programados El efecto de la huelga nofue tan intenso como se esperaba de modo que el 5 de agosto de 1981 el presidente Reagandespidioacute a 11359 controladores aeacutereos praacutecticamente todos los que trabajaban para la FAA enaquel momento Y la cosa no quedoacute ahiacute

Reagan prohibioacute19 que ninguno de los huelguistas volviera a trabajar para la FAA durante elresto de su vida una prohibicioacuten que siguioacute vigente hasta que el presidente Clinton la abrogoacute en1993 Muchos de los controladores aeacutereos que fueron despedidos aquel diacutea eran veteranos deguerra (asiacute es como aprendieron el oficio) o funcionarios puacuteblicos que habiacutean hecho grandesesfuerzos para ganar un sueldo de clase media Debido a la prohibicioacuten y al hecho de que suscapacidades laborales no se podiacutean transferir faacutecilmente a otros ramos de la industria (fuera de laFAA apenas hay demanda de controladores aeacutereos) muchos de ellos se vieron sumidos en lapobreza

No estamos hablando de si Reagan debioacute despedir o no a los controladores aeacutereos Nohablamos de los conflictos laborales y del derecho que tienen los sindicatos de enfrentarse a ladireccioacuten de la empresa Hablamos de algo perverso Hablamos de las repercusiones a largo plazoque tiene cuando un liacuteder establece un nuevo paradigma de lo que es la conducta aceptable oinaceptable dentro de una organizacioacuten

En un intento de reducir la presioacuten a corto plazo sobre nuestro paiacutes el presidente Reagangeneroacute sin darse cuenta una nueva y maacutes duradera Al despedir a todos los controladores aeacutereosenvioacute un mensaje a los liacutederes empresariales de todo el paiacutes Sin saberlo bendijo la decisioacutenraacutepida y agresiva de recurrir a los despidos en masa para protegerse de un perjuicio econoacutemico acorto plazo Aunque estoy seguro de que Reagan no pretendiacutea que pasara eso algunosmandamases empresariales interpretaron sus acciones como un permiso para hacer lo mismoAhora ya teniacutean un precedente para proteger los intereses empresariales antes que a las

personas De manera que por primera vez en la historia habiacutean desaparecido las convencionessociales que habiacutean impedido a muchos directores de empresa hacer algo que muchos habriacuteandeseado hacer en el pasado

Con la aprobacioacuten taacutecita de las altas esferas la praacutectica de despedir a ingentes nuacutemeros depersonas para equilibrar los balances financieros empezoacute a darse con mayor frecuencia Antes dela deacutecada de 1980 los despidos ya existiacutean pero normalmente como uacuteltimo recurso no comoprimera opcioacuten Ahora entraacutebamos en una eacutepoca en la que incluso la meritocracia perdiacutea valorLa estabilidad laboral ya no dependiacutea necesariamente de lo arduamente que trabajase unapersona ni de lo mucho que sacrificara por la empresa o contribuyera a su bienestar Ahora sepodiacutea despedir a un trabajador simplemente para cuadrar los libros de ese antildeo Se destruiacuteancarreras para cuadrar nuacutemeros La proteccioacuten del dinero como teoriacutea econoacutemica sustituyoacute a laproteccioacuten de las personas Bajo estas condiciones iquestcoacutemo podemos sentirnos seguros en eltrabajo iquestCoacutemo podemos comprometernos con los empleos que tenemos si los liacutederes denuestras empresas no se comprometen con nosotros

El propio concepto de anteponer una cifra o un recurso a una persona contradicedirectamente la proteccioacuten que seguacuten nuestra antropologiacutea se supone que deben ofrecernosnuestros liacutederes Es como unos padres que anteponen el cuidado de su coche al de su hijo Estopuede rasgar el tejido de la propia familia Semejante redefinicioacuten del liacuteder moderno haceestragos tanto en las relaciones internas de nuestras empresas (o incluso de nuestra sociedad)como en nuestras familias

En la deacutecada de 1980 las instituciones puacuteblicas y diversos sectores de actividad econoacutemicasucumbieron plenamente a esta nueva perspectiva econoacutemica La industria de los bienes deconsumo la alimentaria los medios de comunicacioacuten la banca Wall Street incluso el Congresode Estados Unidos han abandonado en diversos grados a las personas a cuyo servicio deben suexistencia a favor de prioridades maacutes egoiacutestas Quienes ocupan cargos de autoridad y deresponsabilidad permiten con mayor frecuencia que personas externas (en ocasiones sin ningunarelacioacuten con la empresa) influyan en sus decisiones y en sus actos Al acceder a disponer de unaoferta que satisfaga las demandas de los foraacuteneos estos liacutederes que actuacutean como seguidoresquizaacute obtengan los beneficios que pretenden mientras al mismo tiempo perjudican a laspersonas a las que afirman servir La reflexioacuten a largo plazo da paso al pensamiento a corto plazoy el egocentrismo sustituye al altruismo a veces incluso en nombre del servicio Pero ese servicioes soacutelo nominal

Esta nueva prioridad del liderazgo conmociona los cimientos sobre los que se levanta laconfianza y la cooperacioacuten Esto no tiene nada que ver con la restriccioacuten de una economiacutea delibre mercado Tiene que ver con olvidar que las personas personas vivas que respiran quejuegan un papel maacutes grande en nuestra capacidad para innovar progresar y superar a nuestroscompetidores ya no son consideradas nuestro bien maacutes preciado mientras intentamos competircon las cifras Como mucho lo que socava la economiacutea de libre mercado es dar prioridad alrendimiento antes que a las personas

Cuanto mejores sean los productos servicios y experiencias que una empresa puede ofrecer a

sus clientes maacutes demanda podraacute generar por esos productos servicios y experiencias Y no haymejor manera de competir en una economiacutea de mercado que generando maacutes demanda yteniendo un mayor control sobre los suministros todo lo cual depende de la voluntad deaquellos que trabajan para nosotros Normalmente los mejores productos servicios yexperiencias son el resultado de empleados que los inventaron innovaron o suministraron Encuanto las personas bajan a la segunda posicioacuten en la lista de prioridades la diferenciacioacuten dapaso a la mercantilizacioacuten Cuando pasa esto la innovacioacuten se reduce y aumenta la presioacuten paracompetir sobre cosas como el precio y otras estrategias a corto plazo

De hecho cuanto maacutes control tengan los analistas financieros sobre una empresa menos

innovadora seraacute20 Seguacuten un estudio de 2013 publicado en el Journal of Financial Economicslas compantildeiacuteas con un nuacutemero maacutes elevado de analistas presentan menos patentes que aquellasque tienen menos analistas Ademaacutes las patentes que generan esas compantildeiacuteas tienden a tenerun menor impacto La evidencia respalda la idea de que laquolos analistas ejercen demasiada presioacutensobre los directivos para que se alcancen los objetivos a corto plazo impidiendo la inversioacutenempresarial en proyectos innovadores a largo plazoraquo Dicho de una forma sencilla cuanta maacutespresioacuten sientan los liacutederes de una compantildeiacutea para satisfacer las expectativas de unoscolaboradores externos maacutes probable es que reduzcan su capacidad de ofrecer mejoresproductos y servicios

Cuando los liacutederes comen los primeros

Desde que los baby boomers se hicieron con las riendas de las empresas y del gobierno hemosexperimentado tres colapsos importantes del mercado de valores Uno en 1987 que corrigioacute unperiodo de excesiva especulacioacuten y seguacuten dicen algunos una dependencia excesiva de losprogramas informaacuteticos a la hora de hacer las tansacciones bursaacutetiles en detrimento de laspersonas Otro en 2000 despueacutes de que estallara la burbuja del punto com Y otro en 2008 quesiguioacute al hundimiento del mercado inmobiliario sobrevalorado Antes de 1987 no se habiacuteaproducido un colapso del mercado de valores desde la Gran Depresioacuten que siguioacute al exceso y alas sobrevaloraciones de la deacutecada de 1920 Si no encontramos maneras de corregir eldesequilibrio las leyes de la naturaleza siempre lo haraacuten por nosotros

Demasiados entornos en los que trabajamos hoyfrustran nuestras inclinaciones naturales para confiar

y cooperar

Como especie que nacioacute en un momento en que los recursos eran limitados y habiacutea grandespeligros nuestra inclinacioacuten natural para compartir y cooperar se complica cuando los recursosson abundantes y los peligros externos son pocos Cuando tenemos menos tendemos a estar maacutesabiertos a compartir nuestros bienes Una tribu beduina o una familia mongol noacutemada no tienegran cosa pero les agrada compartirlo porque hacerlo redunda en su beneficio Si usted losencuentra en sus viajes le abriraacuten su casa y le ofreceraacuten alimentos y hospitalidad No soacutelo lohacen porque son personas hospitalarias sino porque su supervivencia depende de compartirporque saben que quizaacute alguacuten diacutea pueden ser ellos los viajeros que necesiten comida y refugioIroacutenicamente cuanto maacutes tenemos mayores son nuestras vallas maacutes sofisticado nuestro sistemade seguridad para mantener lejos a la gente y menos queremos compartir Nuestro deseo detener maacutes unido a nuestra escasa interaccioacuten fiacutesica con la gente comuacuten empieza a generar unadesconexioacuten con la realidad o una ceguera frente a ella

Lamentablemente demasiados entornos en los que trabajamos hoy diacutea hacen maacutes porfrustrar nuestra inclinacioacuten natural a confiar y cooperar que por fomentarla En nuestrosnegocios y en nuestra sociedad se ha establecido un nuevo conjunto de valores y normas unsistema de rendimiento inducido por la dopamina que nos recompensa por los logrosindividuales a costa de los efectos equilibradores de la serotonina y la oxitocina que nos premianpor trabajar juntos y forjar viacutenculos de confianza y de lealtad Este desequilibrio es el queprovoca el colapso de los mercados de valores Este desequilibrio en las culturas empresarialesafecta la estabilidad de las grandes organizaciones (Enron Tyco WorldCom y Lehman Brothersson soacutelo unos pocos ejemplos de organizaciones grandes laquoestablesraquo que se hundieron debido adesequilibrios en su cultura) La aparente falta de esfuerzos para querer cambiar este sistemacausa un mayor desequilibrio de las hormonas Asiacute se perpetuacutea el ciacuterculo vicioso Nuestra saludestaacute en peligro Nuestra economiacutea tambieacuten La estabilidad de nuestras compantildeiacuteas tambieacuten Yquieacuten sabe queacute maacutes

Por accidente la generacioacuten del baby boom creoacute un mundo bastante desequilibrado Y eldesequilibrio como ha demostrado la historia una y otra vez se corregiraacute repentina yagresivamente a menos que seamos lo bastante listos como para corregirlo nosotros lenta ymetoacutedicamente Sin embargo dados nuestra inclinacioacuten por la gratificacioacuten inmediata y losCiacuterculos de Seguridad deacutebiles presentes en nuestras organizaciones quizaacute nuestros liacutederes notengan la confianza o la paciencia suficientes para hacer lo necesario

Obviamente no podemos echar la culpa a toda una generacioacuten de los males que padecemoshoy Tampoco podemos culpar a una industria a un director general concreto o a laquolascorporacionesraquo No hay archienemigos de coacutemic al frente de las compantildeiacuteas gente que intentaconquistar el mundo de manera que si hacemos algo para acabar con ellos se arregle todo lo queanda mal Pero en nuestra manera de hacer negocios hoy diacutea existe una falta de empatiacutea y dehumanidad Hay ejecutivos inteligentes que dirigen compantildeiacuteas y gestionan sistemas pero pareceque hay una carestiacutea evidente de liacutederes fuertes que dirijan al pueblo

Como le gusta decir a Bob Chapman director general de Barry-Wehmiller laquoNadie se

despierta por la mantildeana21 para ir a trabajar con la esperanza de que alguien le dirigiraacute Nosdespertamos por la mantildeana y vamos a trabajar con la esperanza de que alguien nos guiaraacuteraquo Elproblema es que para que otros nos guiacuteen debe haber unos liacutederes a los que queramos seguir

La deshumanizacioacuten

Nuestros circuitos internos aunque en la praacutectica sean complejos y desordenados tienen unaintencioacuten muy clara Disentildeado durante el tiempo en que viviacuteamos en pequentildeos grupos conpocos recursos y grandes peligros a nuestro alrededor nuestro sistema de incentivos quiacutemicosfue creado para ayudarnos a gestionar un mundo muy tangible y para vivir en eacutel Conociacuteamos atodas las personas con las que viviacuteamos y trabajaacutebamos Sabiacuteamos queacute necesitaacutebamos ycolaboraacutebamos para obtenerlo Veiacuteamos las cosas que nos amenazaban y cooperaacutebamos paraprotegernos unos a otros de ellas

Ahora el problema es que hemos producido una abundancia de praacutecticamente todo lo quenecesitamos o queremos Y la abundancia no nos sienta bien Puede cortocircuitar nuestrossistemas y en realidad perjudicar nuestras vidas y a nuestras organizaciones La abundanciapuede ser destructiva no porque sea mala para nosotros de por siacute La abundancia puede serdestructiva porque abstrae el valor de las cosas Cuanto maacutes tenemos menos parecemos valorarlo que tenemos Y si la abstraccioacuten de los bienes materiales nos hace valorarlos menos imagiacutenesequeacute le hace a nuestras relaciones

En ocasiones la escala a la que podemos operar hoy diacutea es demasiado grande para que laasimilemos Por su propia naturaleza la escala crea distancia y a cierta distancia los conceptoshumanos empiezan a perder su significado Un consumidor no es maacutes que eso la abstraccioacuten deuna persona que esperamos consumiraacute lo que tenemos que ofrecerle Intentamos adivinar queacutedesea ese laquoconsumidorraquo para que consuma maacutes de lo que le ofrecemos Y si lo hace nosconcentraremos en montones de estadiacutesticas para poder gestionar mejor el proceso Y a medidaque siguen creciendo nuestras estadiacutesticas recurrimos a la tecnologiacutea para ayudarnos a trabajar auna velocidad y a una escala mayores En otras palabras los seres humanos los consumidoresfinales de todo esto se distancian hasta tal punto de las personas a las que pretendemos servirque simplemente se convierten en otra estadiacutestica que administrar Cuanta maacutes distancia hayaentre ambas cosas o maacutes cosas hagamos para amplificar la abstraccioacuten maacutes difiacutecil resultaraacute ver alos demaacutes como humanos Lo que tenemos que gestionar o restringir no es la abundancia sino laabstraccioacuten

Ya no nos vemos unos a otros como personas ahora somos clientes accionistas empleadosavatares perfiles online nombres en una pantalla direcciones de correo electroacutenico y gastos alos que seguir la pista El ser humano se ha vuelto virtual Ahora maacutes que nunca intentamostrabajar y vivir ser productivos y felices en un mundo en el que somos desconocidos paraquienes nos rodean El problema es que la abstraccioacuten puede ser maacutes que perjudicial para

nuestra economiacuteahellip puede ser letal

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21 Bob Chapman entrevista del autor febrero de 2013

EL DESAFIacuteO DE LA ABSTRACCIOacuteN

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La abstraccioacuten mata

laquoiexclDejadme salir de aquiacuteraquo gritoacute laquoiexclDejadme salir iexclDejadmeraquo Encerrado en un cuartopequentildeo sin ventanas empezoacute a golpear la pared para llamar la atencioacuten de otros laquoiexclNo teneacuteisderecho a retenerme aquiacuteraquo vociferoacute

El hombre al que habiacutean contratado para ayudar ese diacutea estaba sentado ante el panel decontrol Empezaba a ponerse nervioso Escuchaba los ruegos apagados procedentes del otrocuarto Fijando la vista en el hombre que mandaba y como afirmando algo que no fueraterriblemente obvio le dijo laquoLe dueleraquo

Pero el hombre al mando no mostroacute ninguna emocioacuten Nada Soacutelo dijo una cosa laquoElexperimento exige que continuemosraquo De modo que el hombre contratado como ayudante aqueldiacutea volvioacute a centrarse en el panel de control susurrando laquoTiene que continuar Tiene quecontinuarraquo Pulsoacute el interruptor y administroacute otra descarga eleacutectrica al desconocido que estabaen la habitacioacuten de al lado

laquoiexclNo teneacuteis derecho a retenerme aquiacuteraquo volvioacute a gritar el hombre del otro cuarto Pero nadiele respondioacute y el experimento continuoacute laquoiexclDejadme salirraquo aulloacute el hombre histeacuterico laquoiexclMicorazoacuten no estaacute bien iexclDejadme salirraquo Entonces de repente los gritos cesaron y el experimentoconcluyoacute

Mientras la segunda guerra mundial estaba a punto de concluir los principales arquitectos delmovimiento nazi (Adolf Hitler Heinrich Himmler y Joseph Goebbels) lograron eludir su capturamediante el suicidio Otros no pudieron evitar la justicia Los atraparon y juzgaron por sus actos

durante el genocidio sistemaacutetico cometido durante la guerra Una de las acusaciones contra losveinticuatro nazis maacutes importantes la mayoriacutea de los cuales fueron declarados culpables por susroles respectivos fue la de haber cometido criacutemenes contra la humanidad Pero hubo unhombre notablemente ausente durante los Juicios de Nuacuteremberg

El SS-Obersturmbannfuumlhrer (o teniente coronel de las SS) Adolf Eichmann jugoacute un papelimportante en la organizacioacuten del Holocausto Fue el responsable de organizar la logiacutestica parareunir y deportar a enormes multitudes de judiacuteos y otros grupos de indeseados para enviarlos aguetos y campos de concentracioacuten repartidos por toda Europa oriental Fue el encargado desupervisar el proceso que envioacute a hombres mujeres y nintildeos inocentes viejos y joacutevenes a loscampos de exterminio Pero despueacutes de la guerra usando documentos falsificados pudo huir de

Alemania y llegar hasta Argentina Durante quince antildeos Eichmann vivioacute1 una vidarelativamente normal provinciana bajo el seudoacutenimo de Ricardo Klement hasta que en 1960fue capturado por agentes israeliacutees y deportado para enfrentarse a un tribunal en Jerusaleacuten

La captura de Eichmann avivoacute de nuevo el debate sobre coacutemo fue posible que sucediera elHolocausto Era imposible que un mero puntildeado de mentes enfermas cometiera un genocidio atamantildea escala Ese grado de planificacioacuten y organizacioacuten requirioacute la ayuda de miles por no decirmillones de personas Exigioacute la participacioacuten de soldados de todo rango que perpetrasen loscriacutemenes y de millones de civiles alemanes que voluntariamente optasen por no verlos

Algunos creiacutean que hubo una intencioacuten colectiva que la poblacioacuten entera de un paiacutes habiacuteaabandonado todo vestigio de humanidad y de moralidad Otros lo veiacutean de otra manera Ladefensa frecuente que presentaron muchos nazis y alemanes despueacutes de la guerra fue menosdramaacutetica laquoNo tuvimos eleccioacutenraquo dijeron laquonos limitaacutebamos a cumplir oacuterdenesraquo Eacutese era sumantra Da igual que fuesen oficiales de alto rango responsables de su papel o soldadosordinarios o civiles que intentaran recuperar cierta sensacioacuten de normalidad al concluir laguerra pudieron racionalizar sus actos eludiendo la responsabilidad personal y delegaacutendola asus superiores Eso es lo que les contariacutean a sus nietos laquoSoacutelo cumpliacuteamos oacuterdenesraquo

Stanley Milgram2 psicoacutelogo de Yale quiso entender mejor todo esto Los seres humanosiquestnos parecemos tanto a los lemmings que si alguien con mayor rango que el nuestro con maacutesautoridad nos ordenara hacer algo totalmente contrario a nuestro coacutedigo moral nuestro sentidodel bien y el mal nos limitariacuteamos a obedecer Sin duda es posible a pequentildea escala pero iquestauna escala tan grande

De modo que en 1961 soacutelo pocos meses antes de que empezara el juicio de Adolf Eichmann

en Israel Milgram disentildeoacute un experimento3 para comprender nuestra obediencia a la autoridadEl experimento era relativamente sencillo Cada vez que se llevaba a cabo habiacutea dos voluntariosUno haciacutea el papel de maestro y el otro el de alumno La persona que haciacutea de alumno era enrealidad otro cientiacutefico que participaba en el experimento (Para asignar los roles al voluntariode verdad le pediacutean que sacara una papeleta de un sombrero para averiguar si seriacutea el maestro oel alumno De hecho las dos papeletas conteniacutean la palabra laquomaestroraquo dando la impresioacuten alvoluntario de que su rol habiacutea sido fruto del azar)

Los voluntarios que hicieron el papel de maestros captados mediante un anuncio en unperioacutedico y a quienes les dijeron que formariacutean parte de una investigacioacuten sobre la memoria y elaprendizaje se sentaron delante de una consola provista de una serie de interruptores A cadauno le dijeron que al alumno le formulariacutean una serie de preguntas Si el alumno daba larespuesta equivocada o se negaba a contestar el maestro debiacutea accionar un interruptor de laconsola para administrar al alumno una descarga eleacutectrica De hecho las uacutenicas descargasempleadas durante todo el experimento fueron de bajiacutesima intensidad 15 voltios que seadministraron a los maestros para que tuvieran una idea de queacute efecto produciacutean

En la consola habiacutea treinta interruptores de entre 15 y 450 voltios Dado que cada interruptorteniacutea una potencia 15 voltios maacutes que el anterior el maestro entendiacutea faacutecilmente que con cadainterruptor las descargas seriacutean cada vez maacutes fuertes Para asegurarse de que los maestrosentendieran las consecuencias de la creciente intensidad de las descargas se habiacutean puestociertas etiquetas sobre algunos interruptores Por ejemplo el voltaje entre 15 y 75 voltios estabamarcado como laquodescarga suaveraquo Por encima de la serie de interruptores entre los 75 y los 120voltios la etiqueta rezaba laquodescarga moderadaraquo La gama entre 135 y 180 voltios era laquodescargafuerteraquo Los siguientes grupos eran laquodescarga muy fuerteraquo laquodescarga intensaraquo y laquodescarga demaacutexima intensidadraquo hasta que el voltaje llegaba a la categoriacutea de laquoPeligro descarga peligrosaraquoentre los 375 y 420 voltios El uacuteltimo grupo entre los 435 y los 450 voltios estaba pintado derojo y soacutelo poniacutea laquoXXXraquo No cabiacutea duda de queacute significaba laquoXXXraquo

Los 160 voluntarios se sometieron al experimento con cuatro variantes de 40 voluntarios cadauna En una de ellas el cientiacutefico que haciacutea de alumno estaba sentado junto al maestro y eacutestedebiacutea colocar la mano del alumno sobre una placa que daba descargas En otra variante elalumno estaba en el mismo cuarto que el maestro Eacuteste podiacutea ver y escuchar las reacciones delalumno despueacutes de administrada cada descarga No habiacutea ninguna incertidumbre sobre elimpacto que teniacutea cada decisioacuten sucesiva de activar un interruptor

En otra variante el alumno estaba en una sala aparte Aunque el maestro no podiacutea ver losefectos de las descargas podiacutea escuchar claramente las protestas y los gritos del alumno a traveacutesde la pared En todas estas variantes el maestro podiacutea oiacuter al cientiacutefico que haciacutea el papel dealumno mientras eacuteste fingiacutea manifestar incomodidad al principio que a medida que avanzaba elexperimento se convertiacutea en gritos y ruegos para que cesara laquoiexclBastaraquo gritaba laquoiexclMe dueleraquo Sinembargo en otra de las variantes el alumno estaba en otro cuarto y aparte de los golpes en lapared el maestro no podiacutea ver ni oiacuter las reacciones del alumno a las descargas eleacutectricas

Como era de esperar todos los voluntarios manifestaron su incomodidad Cuando se dabancuenta de que causaban dantildeo al alumno o les pareciacutea que asiacute era miraban al cientiacutefico queestaba a su lado vestido con una bata blanca y una tablilla con sujetapapeles en la mano y lepreguntaban si debiacutean seguir a pesar del dantildeo que infligiacutean a sabiendas La primera vez que elalumno expresaba su deseo de detener el experimento o de abandonarlo el cientiacutefico le deciacutealaquoPor favor continuacuteeraquo Si el alumno manifestaba por segunda vez su deseo de detenerse elcientiacutefico siempre contestaba laquoEl experimento requiere que continuacuteeraquo

A medida que iban avanzando por la liacutenea de interruptores algunos de los voluntarios

empezaban a ponerse nerviosos Muy nerviosos Empezaban a sudar y a temblar Aunque muyangustiados la mayoriacutea no interrumpiacutea el experimento Tras la tercera peticioacuten de detener elexperimento el cientiacutefico respondiacutea friacuteamente laquoEs totalmente esencial que continuacuteeraquo Tras unacuarta protesta el cientiacutefico respondiacutea simplemente laquoNo tiene otra opcioacuten debe continuarraquo Siel voluntario protestaba una vez maacutes el experimento concluiacutea de inmediato

iquestHasta doacutende cree que llegariacutea usted iquestCuaacutento dolor infligiriacutea a una persona antes dedetenerse La mayoriacutea de nosotros diriacutea que no llegariacuteamos muy lejos y que dejariacuteamos elexperimento mucho antes de creer que habiacuteamos causado un dantildeo grave a la otra persona Loscientiacuteficos previeron la misma respuesta Antes del experimento predijeron que entre el 2 y el 3por ciento llegariacutea hasta el final y que seriacutean personas que manifestasen tendencias psicopaacuteticasPero los resultados reales fueron escalofriantes

Cuando los voluntarios teniacutean que sujetar la mano del alumno sobre la placa de las descargasel 70 por ciento abandonoacute el experimento sin llegar muy lejos Cuando los voluntarios estabanen la misma sala pero no teniacutean que tocar al alumno la cifra se redujo ligeramente y 60 porciento se negoacute a continuar Pero cuando no veiacutean a los alumnos que sufriacutean ni escuchaban susgritos soacutelo un 35 por ciento se negoacute a continuar Esto quiere decir que un 65 por ciento devoluntarios logroacute llegar al final del experimento alcanzar el uacuteltimo interruptor y a todos losefectos y propoacutesitos matar a una persona

Se ha criticado este experimento por su falta de eacutetica y con razoacuten Casi ochenta personas queaquella mantildeana se habiacutean levantado con la idea de que eran buena gente volvieron a sus casassabieacutendose capaces de matar a alguien Aunque manifestaron preocupacioacuten aunque se pusieronnerviosos aunque sabiacutean que lo que haciacutean podiacutea tener un impacto negativo incluso un impactonegativo grave la mayoriacutea llegoacute hasta el final

Tras la conclusioacuten del experimento a pesar de creer que el alumno podiacutea resultar herido oalgo peor los voluntarios manifestaron inquietud por su propia culpabilidad insistiendo en queno se les podiacutea considerar responsables Ni un solo voluntario manifestoacute inquietud alguna por elbienestar de los alumnos Nadie pidioacute mirar en el otro cuarto Les preocupaba maacutes su propiopellejo

Al final a los voluntarios se les informoacute de que el alumno papel que habiacutea desempentildeado uncientiacutefico estaba sano y salvo Les garantizaron que no habiacutean administrado ni una sola descargay que nadie sufrioacute el menor dolor Algunos de los que obedecieron de los que llegaron hasta elfinal ahora sintieron remordimientos por sus actos Les invadiacutea un sentido de responsabilidadpersonal Por el contrario otros que llegaron hasta el final justificaron sus actos culpando a loscientiacuteficos Razonaban que caso de haber alguna repercusioacuten los responsables seriacutean los tiposque estaban al mando no ellos Despueacutes de todo no haciacutean maacutes que lo que les ordenabanAlgunos llegaron al punto de culpar al alumno laquoiexclEra un idiota y un tozudoraquo dijo unvoluntario intentando quitarle hierro a sus propios actos laquoMereciacutea las descargasraquo

Lo curioso es que casi todos los voluntarios que se negaron a continuar con el experimentocuando se dieron cuenta de que estaban haciendo dantildeo a alguien se sintieron responsables anteun imperativo moral superior Algunos eran religiosos pero todos ellos se sintieron responsables

ante una autoridad superior a la de los cientiacuteficos de la salaLa verdad es que el experimento de Milgram se lleva a cabo un diacutea siacute y otro tambieacuten en

oficinas de todo el paiacutes y de todo el mundo El ciclo de abstraccioacuten endeacutemico al capitalismo sepercibe faacutecilmente cuando adoptamos una visioacuten maacutes amplia de las conclusiones de Milgram Laabstraccioacuten ya no estaacute limitada al espacio fiacutesico incluye tambieacuten la naturaleza de los nuacutemerosque induce a las abstracciones Cuanto maacutes crecen nuestras compantildeiacuteas maacutes aumenta la distanciaentre nosotros y las personas que trabajan para nosotros o compran nuestros productos A estaescala ya no podemos limitarnos a recorrer los pasillos y contar las latas de sopa que quedan enla estanteriacutea Ahora dependemos de documentos que nos informan de las cantidades que hemosvendido y de cuaacutentos beneficios hemos obtenido Cuando nos aislamos de la humanidadmediante la abstraccioacuten numeacuterica somos capaces de una conducta inhumana como losvoluntarios de Milgram Igual que las condiciones que introdujo Milgram en su experimento laseparacioacuten fiacutesica entre nosotros y aquellos que sufren las consecuencias de nuestras decisionespuede tener un impacto sobrecogedor en las vidas de otroshellip las vidas de personas a quien nadieescucha ni ve Cuanto maacutes abstractas se vuelven las personas maacutes capaces somos de hacerlesdantildeo

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La abstraccioacuten moderna

Los descubrimientos de Milgram cobran vida

En 2009 el New York Times4 y praacutecticamente todos los demaacutes medios de comunicacioacutendestacados transmitieron una historia sobre un brote de salmonela que matoacute a nueve personas yenfermoacute a maacutes de setecientas El brote provocoacute la mayor retirada de alimentos de toda la historiaestadounidense La contaminacioacuten se localizoacute en los productos elaborados por maacutes de trescientascompantildeiacuteas que usaban cacahuetes o pasta de cacahuete suministrada por la Peanut Corporationof America (PCA) de Lynchburg Virginia El director de PCA iquesthizo todo lo que estaba en sumano para asegurarse de que sus trabajadores y su empresa estaban a salvo Lamentablementeno

Los investigadores de la FDA 5llegaron a la conclusioacuten de que la PCA sacabaconscientemente al mercado productos contaminados (una acusacioacuten que la compantildeiacutea niega) Yresulta difiacutecil pasar por alto la ampliacutesima evidencia de que los ejecutivos de la compantildeiacuteapresionaron muchiacutesimo a los empleados para alcanzar sus objetivos Stewart Parnell presidentede la Peanut Corporation of America envioacute un correo electroacutenico a un gerente de una de susfaacutebricas quejaacutendose de que las pruebas de salmonela que dieron positivas laquonos estaacuten costandomuchiacutesimos doacutelares provocando que medie un enorme lapso de tiempo entre el momento enque cosechamos los cacahuetes y el momento en que cobramos las facturasraquo seguacuten indican losdocumentos presentados en el juicio (La compantildeiacutea quebroacute en 2009 Cuatro antildeos despueacutescuando este libro estaba a punto de ir a la imprenta los fiscales federales presentaron cargoscontra Parnell y su equipo) Cuando las relaciones que mantenemos con clientes o empleados seconvierten en conceptos abstractos lo natural es que nos centremos en alcanzar lo maacutes tangibleque vemos los nuacutemeros Los liacutederes que anteponen las cifras a las vidas se encuentranfiacutesicamente separados la inmensa mayoriacutea de las veces de las personas a las que sirven

Dejando a un lado al sentildeor Parnell iquestqueacute pasa con la gente que trabajaba en la empresa y quehaciacutea lo que les ordenaban Dentro de una cultura deacutebil los empleados ven a su empleadorcomo los sujetos de Milgram veiacutean al cientiacutefico como la figura de autoridad por antonomasiaUn liacuteder que dirige una cultura deacutebil no invierte en programas para respaldar la confianza de sugente de modo que hagan lo que es correcto En lugar de eso el sistema de mando y controlperpetuacutea un sistema en el que es maacutes probable que los trabajadores hagan lo que maacutes les

convenga a ellos La incertidumbre y los compartimentos estancos elementos que medran enuna cultura de mando y control y que contradicen el concepto del Ciacuterculo de Seguridadaumentan nuestro estreacutes y perjudican nuestra capacidad de forjar relaciones hasta llegar al puntoen que el instinto de supervivencia se convierte en nuestro objetivo principal

Todo aquello que nos separa del impacto que tienen nuestras palabras y nuestros actos sobreotras personas tiene el potencial de llevarnos por un camino peligroso Como nos demostroacuteMilgram cuando no vemos el impacto de nuestras decisiones cuando las vidas de las personasse convierten en algo abstracto el 65 por ciento de nosotros tiene la capacidad de matar aalguien Cuando no podemos ver o escuchar a las personas a las que herimos los principalesimpulsores de nuestras decisiones seraacuten el temor de meternos en un liacuteo perder el empleo noalcanzar la cifra de ventas o perturbar el lugar que ocupamos en la jerarquiacutea Y de la mismamanera que aquellos soldados alemanes que defendieron sus actos diciendo que laquosoacutelo cumpliacuteanoacuterdenesraquo o los sujetos de Milgram que murmuraban entre dientes que laquoel experimento debecontinuarraquo todos tenemos nuestros mantras modernos para defendernos o delegar laresponsabilidad cuando nuestras decisiones perjudican a otros Nos esforzamos por laquoofrecervalor accionarialraquo o laquocumplir nuestro deber fiduciarioraquo mientras al tiempo defendemos nuestrosactos diciendo que laquoestaacuten dentro de la legalidadraquo o afirmando que las decisiones que tomamosescapaban a nuestro rango salarial

Durante el tiempo que dediqueacute a reunir informacioacuten para este libro discutiacute con un banquerode inversioacuten durante un almuerzo al que asistiacute Aprovechando mi nueva comprensioacuten de lascosas insistiacute en la responsabilidad que eacutel teniacutea respecto a las personas que se veiacutean afectadas porsus decisiones Me quedeacute impresionado al ver coacutemo se haciacutea eco de los voluntarios de MilgramlaquoNo tengo autoridad para tomar ese tipo de decisionesraquo me dijo laquoNo es mi trabajo Mi trabajoconsiste en localizar el mejor valor para mis clientesraquo se defendioacute Cuando no nos sentimos asalvo unos de otros en los entornos en los que trabajamos nuestros instintos nos empujan aprotegernos a toda costa en lugar de compartir la responsabilidad por nuestros actos

En 2008 cuando algunos banqueros se enfrentaron a la realidad de lo que le hizo la industriabancaria a la economiacutea se limitaron a echar la culpa a las compantildeiacuteas hipotecarias De la mismamanera que los ejecutores de Milgram intentaron distanciarse del papel que jugaron en losperjuicios causados llegando incluso a culpar al alumno algunos banqueros llegaron al punto de

culpar de sus problemas al propietario estadounidense de una vivienda Jamie Dimon6 directorgeneral de JPMorgan Chase dijo a sus accionistas en 2010 laquoNo echamos a la calle a la gente quese merece quedarse en su casaraquo

La responsabilidad del negocio

laquoSoacutelo existe una sola responsabilidad empresarialraquo dijo Milton Friedman en 19707 seis antildeosantes de ganar el Premio Nobel de Economiacutea laquoUsar los recursos y participar en actividades

disentildeadas para aumentar los beneficios siempre que la empresa se mantenga dentro de las reglasdel juegoraquo Creo que al hablar de laquoreglasraquo Friedman se referiacutea a la ley un conjunto de pautasbien intencionadas pero imperfectas llenas de lagunas accidentales o a veces poliacuteticas creadopor personas bien intencionadas o a veces poliacuteticos

Parece ser que las palabras de Friedman se han convertido en el estaacutendar del capitalismoestadounidense moderno Una y otra vez las compantildeiacuteas manifiestan su preferencia por apegarsea la ley en su objetivo de impulsar el rendimiento antes que recordar cualquier responsabilidadmoral que puedan tener para con las personas a las que sirven o para con el paiacutes o la economiacuteadentro de los que operan Traducido al experimento de Milgram demasiados liacutederesempresariales prefieren obedecer al cientiacutefico antes que a una autoridad moral superior Puedenjustificar que sus actos estaacuten dentro de la legalidad pero sin tener en cuenta la intencioacuten de lasleyes que pretenden cumplir

Apple Inc consiguioacute evitar8 pagar decenas de miles de millones de doacutelares en impuestos alestablecer subsidiarias en Irlanda donde los impuestos para las compantildeiacuteas se basan en doacutende seencuentran registradas (Apple lo estaacute en Estados Unidos) Por el contrario el coacutedigo tributarioestadounidense calcula la deuda tributaria de una compantildeiacutea basaacutendose en doacutende gana o guardasu dinero (Apple guardaba en Irlanda todos los beneficios obtenidos en Asia y en Europa) Estadistincioacuten permitioacute a Apple colarse por las rendijas de las leyes tributarias de dos paiacuteses y alhacerlo entre 2009 y 2012 mantuvo 74000 millones de doacutelares fuera del alcance del IRS(secretariacutea de Hacienda) o de cualquier otra autoridad tributaria Apple no lo niega ComoApple es uno de los grandes innovadores de nuestros tiempos la teacutecnica de la que fue pioneraconsistente en derivar los beneficios a subsidiarias irlandesas enviaacutendolos luego a Holanda y alCaribe para eludir los impuestos estadounidenses ya la han copiado muchas otras empresasdesde entonces Sin embargo Apple seguacuten la forma de pensar de Friedman no incumplioacuteninguna norma

Sentimos la necesidad absoluta de forjar viacutenculos de confianza Nuestra supervivenciadepende de ello Con ese fin nuestro cerebro primitivo nunca deja de evaluar las palabras y lasconductas de las compantildeiacuteas exactamente del mismo modo en que evaluacutea las palabras y lasconductas de individuos Desde el punto de vista bioloacutegico la confianza es confianzaindependientemente de en quieacuten la pongamos Si alguien dice o hace algo que nos hace sentirque no podemos confiarle nuestra vida mantenemos las distancias El mero hecho de respetar laley significa que deberiacuteamos confiar en los novios o novias que engantildean a su pareja simplementeporque no han incumplido las leyes matrimoniales Como animales sociales la moral tambieacuten esimportante Nuestro sentido (o sin duda el de una compantildeiacutea) del bien y el mal a pesar de lo quediga la ley es importante en el nivel social Eacuteste es el fundamento mismo de la sociedad civil

Timothy Cook el director general de Apple planteoacute el tema de la responsabilidad en una

audiencia de un comiteacute del Congreso sobre este tema laquoLamentablemente el coacutedigo tributario9

no ha seguido el ritmo de la era digitalraquo afirmoacute La responsabilidad de tapar todas las lagunasiquestes de la autoridad gubernativa o las compantildeiacuteas tambieacuten deben colaborar iquestApple ha cometido

un acto de desobediencia civil al obligar al gobierno a mejorar su actuacioacuten Apple es una buenaempresa y hace grandes cosas como contribuir a la educacioacuten pero como la mayoriacutea de laspersonas ignora estas cosas cuando se enteran de que Apple ha eludido el pago de impuestoseso puede afectar su grado de confianza en la compantildeiacutea Pero el problema es mayor que AppleParece que se trata de la manera de hacer negocios hoy diacutea explotar las lagunas hasta que lanormativa se ponga a su altura (y en ocasiones hacer presioacuten para que las normas no cambien)Y si esto es asiacute nadie deberiacutea tener problemas con las decisiones que toma la Oceanic SteamNavigation Company

Dentro de la legalidad

Los barcos maacutes grandes construidos a finales del siglo XIX eran sobre todo transbordadoresTrasladaban a un gran nuacutemero de personas de un lugar a otro desplazaacutendose siempre cerca dela orilla Loacutegicamente los reglamentos que sentildealaban las responsabilidades de los propietarios dela nave se basaban en el uso que se les daba en aquel entonces a los barcos el de

transbordadores Sin embargo cuando el Titanic zarpoacute en 191210 ese reglamento auacuten no sehabiacutea modificado para adaptarlo a ese nuevo tipo de barcos trasatlaacutenticos (el equivalente a lalaquoera digitalraquo de Timothy Cook) El Titanic llevaba el nuacutemero de botes salvavidas que marcaba laley dieciseacuteis El problema es que el Titanic era cuatro veces maacutes grande que los barcos incluidosen la clasificacioacuten legal de aquella eacutepoca

La Oceanic Steam Navigation Company propietaria del Titanic cumpliacutea el reglamentoobsoleto (de hecho antildeadieron otras cuatro lanchas inflables) Lamentablemente como todossabemos el 14 de abril de 1912 justo cuatro diacuteas despueacutes de zarpar de puerto en su viajeinaugural el Titanic chocoacute con un iceberg lejos de cualquier costa No hubo botes salvavidaspara todo el mundo y el resultado fue la muerte de maacutes de 1500 pasajeros y tripulantes de los2224 que viajaban a bordo Un barco cuatro veces maacutes grande que cualquier otro clasificadollevaba soacutelo una cuarta parte de los botes salvavidas que necesitaba No es de extrantildear que aqueldiacutea soacutelo sobreviviera poco maacutes de una cuarta parte de los pasajeros y de la tripulacioacuten

Toda la industria naviera era plenamente consciente de que la regulacioacuten obsoleta pronto seactualizariacutea De hecho a bordo del Titanic se dejoacute un espacio adicional a la espera del requisitode laquobotes salvavidas para todosraquo Pero los botes eran caros Exigiacutean mantenimiento y podiacuteanafectar a la estabilidad de un barco de modo que los ejecutivos de la Oceanic Steam NavigationCompany decidieron no antildeadir los botes extras hasta que la normativa se lo ordenara Aunqueno habiacutea suficientes botes salvavidas para todos los pasajeros del Titanic la compantildeiacutea cumpliacuteaplenamente las normas aplicables

La inquietante correlacioacuten entre los argumentos de Apple sobre el pago de impuestos y ladecisioacuten de los propietarios del Titanic de no antildeadir botes salvavidas no acaba aquiacute Del mismomodo que la industria naviera hizo presioacuten contra el cambio del reglamento a principios del siglo

XX afirmando que la presencia de tantos botes salvavidas visibles en cubierta perjudicariacutea sunegocio porque la gente pensariacutea que sus barcos no eran seguros Apple y otros sostienen quepagar los impuestos que les corresponden perjudicariacutea su capacidad competitiva (Dicho sea depaso eacuteste es el mismo argumento que usaron los fabricantes de automoacuteviles en la deacutecada de1950 cuando se planteoacute la introduccioacuten obligatoria de cinturones de seguridad Temiacutean que laexistencia del cinturoacuten llevariacutea a pensar a los usuarios que sus coches no eran seguros)

Vale la pena destacar que11 tal como informoacute la Congressional Budget Office en 2011 loscontribuyentes estadounidenses aportaron 11 billones al gobierno mientras que la tributacioacutenempresarial soacutelo fue de 181000 millones Aunque puede que en este juego de triles al quejuegan muchas compantildeiacuteas no haya vidas en juego desde un punto de vista estrictamentebioloacutegico esta conducta hace que sea muy difiacutecil que muchos confiemos de verdad en ellas Seruna compantildeiacutea con una moralidad elevada es lo mismo que ser una persona muy eacutetica no es unestaacutendar definido faacutecilmente por la ley pero la gente siacute lo percibe con facilidad

Dada la escala a la que trabajan hoy diacutea tantas compantildeiacuteas parece justo que los liacutederes demuchas empresas grandes no tengan otra opcioacuten que administrar sus negocios basaacutendose enhojas de caacutelculo y pantallas a menudo muy disociadas de las personas que se veraacuten afectadaspor las consecuencias de sus decisiones Pero si las cifras de Milgram se hacen realidad estosupondriacutea que 650 de los liacutederes de compantildeiacuteas Fortune 1000 las maacutes grandes de EstadosUnidos pueden tomar decisiones sin tener en cuenta el impacto que eacutestas tendraacuten sobre lasvidas de seres humanos

Esto entronca directamente con las condiciones en las que nosotros los animales humanosfuncionamos mejor Si queremos reducir los efectos perjudiciales de la abstraccioacuten sobre nuestratoma de decisiones basaacutendonos en el experimento de Milgram es esencial disponer de unsentido de una autoridad maacutes elevada Dios una causa noble una visioacuten atractiva del futuro oalguacuten otro coacutedigo moral y no la demanda de un accionista un cliente o un mercado Cuandonuestros liacutederes nos ofrecen algo noble de lo que formar parte nos ofrecen un motivo o unarazoacuten estimulantes por los que debemos acudir al trabajo algo que nos sobreviviraacute esto parecedarnos la capacidad de hacer lo correcto cuando sea necesario incluso si a corto plazo tenemosque sacrificar nuestra comodidad Y cuando un liacuteder acepta su responsabilidad de cuidar de laspersonas en lugar de preocuparse por las cifras la gente le seguiraacute resolveraacute problemas y seencargaraacute de que la visioacuten del liacuteder se ponga en praacutectica bien de una manera estable y no deforma expeditiva

No se trata de hablar de personas buenas o malas Como los voluntarios de Milgram muchostrabajamos fuera de la vista de las personas a quienes afectan nuestras decisiones Esto quieredecir que trabajamos con una desventaja importante si tenemos el deseo de hacer lo correcto(que es distinto a hacer lo que es legal) No podemos por menos que recordar a Johnny Bravoque por encima de las nubes y sin poder tener contacto visual con las fuerzas de OperacionesEspeciales en tierra sintioacute que era necesario descender para ver a aquellos a los que debiacuteaproteger Cuando optamos por quedarnos por encima de las nubes fiaacutendonos solamente de la

informacioacuten que nos dan en lugar de ir a ver por nosotros mismos no soacutelo es maacutes difiacutecil tomarlas decisiones morales correctas sino que resulta incluso maacutes arduo aceptar la responsabilidadcuando no lo hacemos La buena noticia es que hay cosas que podemos hacer para ayudarnos acontrolar la abstraccioacuten y mantener fuertes nuestros Ciacuterculos

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Coacutemo gestionar la abstraccioacuten

Un nuacutemero de personas no son personas es un nuacutemero

Se dice que Josef Stalin afirmoacute laquoLa muerte de un hombre es una tragedia La muerte de un

milloacuten es una estadiacutesticaraquo12 Stalin era un hombre que entendiacutea bien las estadiacutesticas Comosecretario general del Partido Comunista de la Unioacuten Sovieacutetica de 1922 a 1952 se dice que fueresponsable de la muerte de millones de personas la mayoriacutea de ellas ciudadanos sovieacuteticosComo muchos dictadores rendiacutea culto a la personalidad actuaba con una brutalidad extremaconfiaba en poquiacutesimas personas y era muy muy paranoide Pero tambieacuten teniacutea toda la razoacutensobre coacutemo percibimos la tragedia que afecta a una persona y la que afecta a cientos miles oincluso millones

Veamos dos historias para que entienda lo que quiero decir Las dos son totalmente veriacutedicas

HISTORIA 1

Cuando escribiacutea este libro Siria13 estaba desgarrada por lo que era esencialmente unaguerra civil Inspirado por la Primavera Aacuterabe que sacudioacute la regioacuten el pueblo sirio se alzoacutecontra la dictadura de Bashar al-Assad que se hizo con el control del paiacutes en 2000 cuando supadre Hafez al-Assad murioacute despueacutes de veintinueve antildeos de gobierno igualmente brutal Enmaacutes de cuarenta antildeos de gobierno de los Assad dos generaciones de hombres y mujeres siriosno conocieron nada mejor Sin embargo vivimos en un mundo mediatizado y por muchoque el gobierno sirio intentara eliminar las noticias sobre las insurgencias en paiacuteses vecinos secorrioacute la voz Pero en contraste radical con el levantamiento paciacutefico en Tuacutenez el gobierno deAssad respondioacute a la rebelioacuten siria con una brutalidad extrema e implacable

La opinioacuten mundial no influyoacute en lo maacutes miacutenimo en el reacutegimen de Assad mientras eacutesteseguiacutea aplastando a base de poderiacuteo militar una rebelioacuten desorganizada y mal equipada LasNaciones Unidas calculan que en el momento en que escribiacute este libro maacutes de 100000 sirioshabiacutean muerto a manos del ejeacutercito incluyendo un grupo de 1500 que fallecieron a la vez acausa de un ataque quiacutemico Buena parte de ellos eran civiles inocentes

HISTORIA 2

Una joven de dieciocho antildeos estaba tirada en mitad de una calle de San Clemente California

La habiacutea arrollado un coche conducido por una joven de diecisiete Inconsciente y con una

de las piernas rota y doblada en un aacutengulo antinatural estaba muy mal Cami Yoder14

reservista del ejeacutercito que pasaba por alliacute con su coche se detuvo para ver si podiacutea ayudarlaArrodillaacutendose junto a la herida Cami comproboacute sus constantes vitales La chica no respirabay su pulso era deacutebil apenas perceptible Inmediatamente Cami empezoacute a administrarreanimacioacuten cardiopulmonar y un boca a boca para intentar mantener con vida a la jovenPoco despueacutes llegoacute una ambulancia y los parameacutedicos se encargaron de ella Estabilizaron a lajoven y la llevaron al hospital

Pocos diacuteas despueacutes del incidente Cami quiso saber coacutemo estaba la muchacha Logroacuteencontrar noticias sobre ella en Internet y se enteroacute de lo sucedido Habiacutea muerto Aquellajoven que teniacutea toda la vida por delante habiacutea desaparecido

iquestQueacute historia le ha conmocionado maacutes la primera o la segunda Una noticia sobre decenasde miles de personas asesinadas por su propio ejeacutercito por defender algo noble no tiene sobrenosotros el mismo impacto emocional que la noticia sobre un individuo Lamentamos la muertede esa joven con una empatiacutea que aparentemente no podemos reunir para conferirla a miles dejoacutevenes mujeres nintildeos y otras personas asesinados con la misma falta de sensibilidad e inclusocon mayor brutalidad

Eacuteste es uno de los problemas derivados de usar cifras para representar a las personas Endeterminado momento los nuacutemeros pierden su viacutenculo con las personas y se vuelven soacutelonuacutemeros carentes de sentido Somos animales visuales Si vemos a una persona necesitadapodemos acudir aprisa en su ayuda Si se trata de la visioacuten clara de un estado futuro maacutesprometedor que nuestro mundo actual podemos trabajar para hacerla realidad Y si el objetivoes cambiar una cifra inferior por otra superior tambieacuten podemos hacerlo Pero cuando lo uacutenicoque vemos son los nuacutemeros se frustra nuestra capacidad de percibir el impacto distante quepueden tener nuestras decisiones

Una cosa es que las cifras elevadas representen dinero o productos Pero cuando esas cifrasaltas empiezan a representar a los seres humanos como dijo Stalin nuestra capacidad de mostrarempatiacutea empieza a reducirse Si su hermana la que da de comer a la familia pierde el empleoesto tendraacute un impacto significativo sobre las vidas de sus sobrinos Y esa peacuterdida seriacutea unapesada carga emocional sobre su hermana su familia y probablemente usted Pero una decisioacutenque se ha tomado usando una hoja de caacutelculo para despedir a cuatro mil personas en una grancorporacioacuten pierde tangibilidad y se convierte simplemente en algo que hay que hacer paraalcanzar determinados objetivos Los nuacutemeros ya no representan a personas que cuidan de susfamilias sino meras abstracciones que hay que calcular

Para un poliacutetico o alguien que trabaja en una compantildeiacutea quizaacute lo maacutes valioso que podemoshacer si queremos servir de verdad a nuestros electores es conocerles personalmente Seriacuteaimposible conocerlos a todos pero conocer el nombre y los detalles de la vida de alguien a quienintentamos ayudar con nuestro producto servicio o poliacutetica supone una gran diferencia En elmomento en que podemos hacer tangible lo que antes era un estudio o una graacutefica en el

momento en que una estadiacutestica o una encuesta se convierte en una persona viva y real en elmomento en que entendemos que los conceptos abstractos tienen consecuencias humanas escuando se vuelve importante nuestra capacidad para resolver problemas e innovar

Regla 1 Con los pies en el suelo cohesione al equipo

Como si la naturaleza abstracta de las cifras y de la escala no fueran suficiente problema cuandotratamos de dirigir una organizacioacuten hoy diacutea nos enfrentamos a la complicacioacuten antildeadida delmundo virtual Internet resulta como poco amedrentador Nos da el poder para trabajar a escalao hacer llegar ideas a todo el mundo ya sea un negocio pequentildeo o un movimiento social Nosotorga la capacidad de encontrar a personas y conectar con ellas con mayor facilidad Y es uninstrumento increiacuteble para acelerar el ritmo de las transacciones comerciales Todas estas cosasson buenas Pero igual que el dinero se inventoacute para agilizar y simplificar las transaccionespermitiendo que los pagos se efectuasen sin hacer trueques a menudo usamos Internet como unmedio para agilizar y simplificar la comunicacioacuten y las relaciones que forjamos Y de la mismamanera que el dinero no puede comprar el amor Internet no puede comprar relacionesprofundas en las que podamos confiar Lo que hace que una afirmacioacuten como eacutesta sea un pocoartificiosa o discutible es que las relaciones que establecemos online nos dan la sensacioacuten de queson reales

Sin duda que podemos sentir descargas de serotonina cuando a la gente laquole gustanraquo nuestrasfotos paacuteginas o posts o cuando vemos que subimos posiciones en una lista (ya sabe lo muchoque le gustan los raacutenkings a la serotonina) La sensacioacuten de admiracioacuten que nos transmiten loslaquoMe gustaraquo o el nuacutemero de seguidores que tenemos no es la misma que nos manifiestannuestros hijos o la que prodigan unos jugadores a su entrenador No es maacutes que unamanifestacioacuten puacuteblica de un laquogustoraquo que no requiere sacrificio si quiere se trata de un nuevotipo de siacutembolo de estatus Dicho lisa y llanamente aunque el amor pueda parecernos real larelacioacuten sigue siendo virtual No cabe duda de que las relaciones pueden nacer online pero soacutelose vuelven reales cuando nos conocemos cara a cara

Pensemos en el impacto que ha tenido Facebook y otras herramientas de comunicacioacuten

online sobre el acoso escolar Una cuarta parte de todos los adolescentes estadounidenses15

afirma haber padecido el laquociberacosoraquo Lo que hemos descubierto es que las abstraccionespueden empujar a las personas a manifestar una conducta espantosa a actuar como si no fueranresponsables de sus actos La comunidad online da a las personas tiacutemidas la posibilidad de quelas oigan pero la contrapartida es que tambieacuten permite a algunas actuar de formas queseguramente nunca lo hariacutean en la vida real En el entorno online la gente se llama cosasespantosas unos a otros cosas que seguramente nunca diriacutean en persona La capacidad demantener las distancias incluso el anonimato absoluto ha facilitado dejar de comportarse comodeben hacerlo los humanos con humanidad Y a pesar de las sensaciones positivas que podamos

tener cuando conocemos a alguien online a diferencia de las verdaderas amistades basadas en elamor y la confianza esos sentimientos que nos embargan no duran mucho tiempo despueacutes dehaber desconectado de Internet y pocas veces o ninguna superan la prueba del tiempo

Cada vez que hablo del hecho de que por muy estupendos que sean los medios sociales noson tan eficaces para forjar viacutenculos soacutelidos como lo es el contacto humano real parece que seproduce una controversia Los fans de los medios sociales me hablaraacuten de los amigos iacutentimos que

han hecho online Pero si los medios sociales16 son el foro supremo iquestcoacutemo es que maacutes detreinta mil blogueros y podcasters se reuacutenen cada antildeo en Las Vegas para celebrar un eventollamado BlogWorld iquestPor queacute no se reuacutenen online Porque para los animales sociales quesomos nada puede sustituir el encuentro cara a cara Un concierto en directo es mejor que unDVD e ir a un partido nos hace sentir cosas diferentes que si lo vemos por televisioacuten aunque enella se vea mejor Nos gusta rodearnos de las personas que son como nosotros Nos hace sentirque encajamos Tambieacuten es el motivo de que una videoconferencia nunca pueda reemplazar aun viaje de negocios La confianza no se crea a traveacutes de una pantalla sino sentados a una mesaPara vincular a los humanos hace falta un apretoacuten de manoshellip y auacuten no existe ningunatecnologiacutea que pueda sustituir eso La confianza virtual no existe

En la paacutegina web de NMX (el nombre oficial del encuentro BlogWorld) encontramos unviacutedeo promocional en el que diversas personas comentan lo mejor de asistir al evento Una de lasventajas que aparece con frecuencia es laquocompartir ideasraquo Otros temas frecuentes son laquoConocera tantas personas diferentesraquo laquohacer que nos juntemos todosraquo y laquoconocer a otras personas quehacen lo mismo que yo que son compantildeeros de viajeraquo Y por supuesto estaacute mi motivo favoritoque adujo alguien que sigue a muchos de los blogueros asistentes al encuentro laquoLes pudeestrechar la mano iexcly eso fue genialraquo Hasta los blogueros tienen que valorar la ironiacutea que suponereunir en persona a los fanaacuteticos de la blogosfera para compartir ideas sobre la supremaciacutea de esemedio

La interaccioacuten humana real en vivo es la que nos hace sentirnos parte de algo desarrollarconfianza y tener la capacidad de sentir algo por otros Asiacute es como innovamos Por eso lostrabajadores a distancia nunca se sienten parte del equipo con tanta intensidad como quienesacuden a la oficina todos los diacuteas Da lo mismo cuaacutentos correos electroacutenicos enviacuteen o reciban dalo mismo que los mantengan muy bien informados se pierden todos los ratos de socializacioacutenlas pausas los maticeshellip la humanidad que supone estar rodeado de otras personas Pero iquestqueacutehacemos en los momentos difiacuteciles cuando maacutes necesitamos buenas ideas Recortamos lasconferencias y los viajes de negocios porque las videoconferencias y los webinars son maacutesbaratos Puede Pero soacutelo a corto plazo Dada la relativa novedad de los medios sociales auacuten nose ha manifestado plenamente el impacto a largo plazo de toda esta deshumanizacioacuten De lamisma manera que hoy diacutea sentimos el impacto de las poliacuteticas y las praacutecticas introducidas en lasdeacutecadas de 1980 y 1990 que daban prioridad a los beneficios antes que a las personastendremos que esperar una generacioacuten antes de sentir las consecuencias completas de nuestratendencia moderna a sustituir las interacciones reales por otras virtuales

Regla 2 Que sea manejable Siga el iacutendice de Dunbar

En 1958 Bill Gore17 abandonoacute su trabajo en DuPont para centrarse en su fe en las posibilidadesdel politetrafluorotileno o PTFE un poliacutemero al que se lo conoce normalmente como tefloacuten Esemismo antildeo eacutel y su esposa Vieve fundaron W L Gore amp Associates en el soacutetano de su casa Eraun lugar acogedor donde todos se conociacutean Pero el descubrimiento que hizo su hijo Bob de unnuevo poliacutemero el politetrafluoroetileno expandido (ePTFE) cambioacute para siempre el rumbo desu compantildeiacutea El ePTFE o Gore-Tex como suele conocerse teniacutea aplicaciones casi infinitas en losmercados meacutedico textil e industrial Soacutelo fue cuestioacuten de tiempo que la humilde compantildeiacutea ya nocupiera en su soacutetano y se trasladara a una faacutebrica El negocio iba viento en popa y a medida queaumentaba la demanda tambieacuten lo hizo la faacutebrica y el nuacutemero de trabajadores en plantilla

Seguacuten cuentan un diacutea Bill Gore18 se paseoacute por una planta de su faacutebrica y descubrioacute que noconociacutea a casi nadie Las cosas habiacutean llegado a tal escala que ya no teniacutea ni idea de quieacutentrabajaba para eacutel Algo le dijo que aquello no podiacutea ser bueno para eacutel sus empleados ni laempresa Despueacutes de hacer cuentas Gore llegoacute a la conclusioacuten de que para conservar esasensacioacuten de camaraderiacutea y trabajo en equipo que a eacutel le pareciacutean esenciales para que la faacutebricafuncionara bien deberiacutea emplear soacutelo a unas 150 personas Aqueacutella era la cifra maacutegica

En lugar de buscar una mayor eficiencia mediante la ampliacioacuten del tamantildeo de la faacutebricaexistente Gore construiriacutea faacutebricas totalmente nuevas a veces puerta con puerta con la yaexistente Cada faacutebrica teniacutea capacidad para 150 trabajadores Luego resultoacute que la visioacuten de Bill

Gore teniacutea razoacuten de ser19 Los negocios siguieron floreciendo bajo su modelo y lo que es igualde importante las relaciones entre los empleados siguieron siendo fuertes y cooperativas Hoydiacutea la compantildeiacutea que auacuten estaacute en manos privadas tiene unas ventas de 3200 millones de doacutelaresanuales y da trabajo a maacutes de 10000 personas en todo el mundo y auacuten intenta organizar susfaacutebricas y sus oficinas en grupos de trabajo de unas 150 personas

Aunque Bill Gore se fioacute de su instinto basado en sus propias observaciones no es coincidencia

que llegara al liacutemite de 150 personas Robin Dunbar20 antropoacutelogo britaacutenico y profesor en elDepartamento de Psicologiacutea Experimental de la Universidad de Oxford llegoacute a la mismaconclusioacuten El profesor Dunbar concluyoacute que las personas no pueden mantener maacutes de 150relaciones estrechas Como le gusta decir laquoDicho de otra manera es el nuacutemero de desconocidoscon el que usted no se sentiriacutea incoacutemodo si le invitaran a tomar una copa si se los encontrara enun barraquo

Los primeros grupos de Homo sapiens vivieron en tribus cazadorasrecolectoras de entre 100 y150 personas Las comunidades amish y huteritas estaacuten formadas por unas 150 personas Losbosquimanos de Sudaacutefrica y los nativos americanos tambieacuten viven en grupos de un maacuteximo de150 personas Incluso el tamantildeo de una compantildeiacutea de marines es de 150 individuos Esta ciframaacutegica es el nuacutemero de relaciones iacutentimas que estamos disentildeados para asimilar Todo lo quesobrepase esa cota empieza a generar una ruptura a menos que se introduzcan sistemas socialesriacutegidos o una jerarquiacutea y una burocracia eficaces para contribuir a la gestioacuten de la escala Eacuteste es

el motivo por el que los liacutederes veteranos tienen que confiar en los de nivel medio porque unapersona sola no puede administrar eficazmente un gran nuacutemero de personas si quiere mantenerun sentido fuerte de confianza y de cooperacioacuten

Los motivos de que un grupo funcione mejor cuando no supera las 150 personas tienenmucho sentido cuando los examinamos de cerca El primer motivo es el tiempo El tiempo es unaconstante un diacutea soacutelo tiene veinticuatro horas Si le concedieacuteramos solamente dos minutos acada persona que conocemos no llegariacuteamos a conocer bien a nadie y es probable que nuncaforjaacuteramos viacutenculos de confianza profundos Otro motivo es la capacidad cerebral No podemosrecordar a todo el mundo Eacutesta es la razoacuten de que la cifra de Dunbar sea 150 porque algunospueden recordar a maacutes gente y otros a menos Ademaacutes como detectoacute Dunbar durante suinvestigacioacuten si los grupos sobrepasaban las 150 personas era menos probable que los miembrostrabajasen intensamente y que se ayudaran unos a otros Eacuteste es un hallazgo muy importanteporque hay muchas empresas que intentan administrar su crecimiento centraacutendose en laeficiencia en funcioacuten del coste pero ignoran la eficacia de las relaciones humanas Y endefinitiva lo que ayudaraacute a una organizacioacuten a administrarse a gran escala es la fortaleza de esasrelaciones humanas

Muchas personas pensaban que con la llegada de Internet el iacutendice de Dunbar quedariacuteaobsoleto La capacidad de comunicar con un gran nuacutemero de personas aumentariacutea su eficienciadaacutendonos la capacidad de mantener maacutes relaciones Resulta que no es asiacute Nuestra antropologiacuteavuelve a ganar A pesar de que usted tenga ochocientos amigos en Facebook hay unaprobabilidad muy alta de que no los conozca a todos personalmente y que ellos no le conozcan a

usted Si quisiera sentarse21 a contactar con todos ellos directamente como escribioacute el periodistaRick Lax en wiredcom descubririacutea muy raacutepidamente que el iacutendice de Dunbar gana A Lax lesorprendioacute comprobar a queacute pocos de sus dos mil laquoamigosraquo conociacutea o cuaacutentos de ellos leconociacutean a eacutel

En las organizaciones pequentildeas donde podemos conocer a todo el mundo nos resulta muchomaacutes sencillo hacer el trabajo necesario para cuidar a los demaacutes Por todos los motivos evidenteses maacutes probable que cuidemos mejor de los individuos a los que conocemos personalmente quede aquellos a los que no Si un operario de una faacutebrica sabe quieacuten es el contable y eacuteste conoce alos operarios es maacutes probable que se ayuden mutuamente

Cuando un liacuteder conoce personalmente a todos los miembros de un grupo la responsabilidadpor su cuidado se vuelve algo personal El liacuteder empieza a considerar a las personas de quien esresponsable como si fueran de su propia familia De igual manera los miembros del grupoempiezan a sentirse duentildeos de su liacuteder En un pelotoacuten de marines de unos cuarenta soldadospor ejemplo a menudo hablaraacuten del oficial diciendo laquonuestroraquo teniente Por el contrario eloficial superior maacutes distante y al que ven menos es simplemente laquoelraquo coronel Cuando empiezaa deteriorarse este sentido de propiedad mutua entre el liacuteder y los liderados es un indicio clarode que quizaacute el grupo se estaacute volviendo demasiado grande como para gestionarlo eficazmente

En el caso de las grandes organizaciones esto supone que la uacutenica manera de gestionar laescala y mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad es dependiendo de las jerarquiacuteas Un directorgeneral puede laquointeresarseraquo por su gente de forma abstracta pero hasta que la abstraccioacuten no semitigue no puede ser real La uacutenica manera de saber gestionar bien a escala es capacitando a losniveles de gestioacuten Ya no pueden considerarse como gerentes que manejan o controlan a laspersonas En lugar de ello los gerentes deben volverse liacutederes por propio derecho lo cualsignifica que deben aceptar la responsabilidad por el cuidado y la proteccioacuten de quienes estaacuten asu cargo con la confianza de que sus liacutederes cuidaraacuten de ellos

El profesor Dunbar descubrioacute que en las compantildeiacuteas maacutes grandes aquellas que tienen muchoscientos o miles de empleados que no se encuentran distribuidos en grupos de menos de 150personas los empleados tienden a tener maacutes amigos fuera de su trabajo que dentro Cuantomayor sea el grupo de personas con el que trabajamos menos probable es que desarrollemoscualquier tipo de relacioacuten de confianza con ellas

Tuve la oportunidad de hacer una visita guiada a las oficinas de una gran empresa de mediossociales en el norte de California (No puedo decir su nombre porque antes de permitirle elacceso a las instalaciones la compantildeiacutea exige a cada visitante que firme un documento deconfidencialidad) La oficina teniacutea grandes espacios abiertos estilo loft donde varias hileras depersonas trabajaban juntas El objetivo del espacio abierto era fomentar la comunicacioacuten directay el intercambio de ideas El gerente que me acompantildeaba en el recorrido hizo un comentarioque dados los descubrimientos de Dunbar me parecioacute interesante

Me dijo que su compantildeiacutea habiacutea crecido en parte gracias a una cultura donde primaba unacooperacioacuten impresionante donde la gente compartiacutea ideas y se comunicaba abiertamente Lacompantildeiacutea creiacutea que esto era debido a la disposicioacuten abierta de las mesas Por lo tanto a medidaque creciacutea la empresa mantuvieron la misma disposicioacuten que era la que me estaba ensentildeandoPero por motivos que no podiacutean explicar a medida que creciacutea la compantildeiacutea no mejoraron la

cooperacioacuten ni la comunicacioacuten abierta De hecho como admitioacute mi guiacutea habiacutean empeoradoDunbar vuelve a ganar

Regla 3 Conozca a las personas a quien ayuda

En 2010 Adam Grant22 profesor de administracioacuten de empresas en la Wharton School ofBusiness de la Universidad de Pensilvania y autor de Give and Take A Revolutionary Approachto Success se propuso estudiar la efectividad de su departamento de recoleccioacuten de fondos yaveriguar queacute funcionaba y queacute no El trabajo era muy claro los empleados telefoneaban adiversos alumnos e intentaban convencerles de que donasen dinero a un fondo de becas paraalumnos excepcionales cuyas familias no podiacutean permitirse el pago de la matriacutecula universitariaA los recolectores de fondos les habiacutean dicho que expusieran la peliaguda situacioacuten econoacutemicade la universidad y los logros impresionantes de los candidatos a recibir una beca A los alumnosse les hablaba de la necesidad que teniacutea la universidad de aumentar su inversioacuten en cienciasinformaacuteticas por ejemplo o en administracioacuten de empresas para contribuir a la creacioacuten de lasiguiente generacioacuten de liacutederes Despueacutes de todo eacutesta era la fuerza laboral futura de la nuevaeconomiacutea seguacuten explicaban quienes haciacutean las llamadas Sin duda alguna el discurso era muyinspirador

Sin embargo por mucho que se esforzaban los recolectores soacutelo obteniacutean un eacutexito moderadoSus ingresos no mejoraron ni siquiera al recurrir a un verdadero arsenal de investigaciones sobrela influencia de la recesioacuten econoacutemica sobre los presupuestos universitarios Ademaacutes el trabajoteniacutea todas las caracteriacutesticas de cualquier trabajo corriente tareas repetitivas largas horassentados y de vez en cuando interlocutores desagradables No hace falta decir que el iacutendice depersonas que renunciaban a su empleo en el departamento era tremendamente alto lo cualteniacutea un impacto negativo sobre la moral de los trabajadores del departamento De modo que aGrant se le ocurrioacute una idea para mejorar la eficiencia de los recolectores de fondoshellip y paraaplicarla soacutelo haciacutean falta cinco minutos

El profesor Grant pidioacute a los alumnos que disfrutaban de las becas que se acercasen a laoficina y dedicaran cinco minutos a describir a los recolectores coacutemo la beca que recibieron lescambioacute la vida Los alumnos les dijeron lo mucho que apreciaban el arduo trabajo deldepartamento de recaudacioacuten de fondos Aunque las personas afectadas por el trabajo de losrecolectores estuvieron con ellos un tiempo muy breve los resultados fueron impresionantesDurante el mes siguiente los recaudadores aumentaron la media semanal de ingresos obtenidosen maacutes de un 400 por ciento En un estudio parecido pero separado quienes hicieron lasllamadas manifestaron un aumento medio del 42 por ciento en la cantidad de tiempo quededicaban a cada llamada y del 171 por ciento en la cantidad de dinero recaudado

Como animales sociales para que nuestro trabajo tenga sentido y estemos motivados parahacerlo incluso mejor es imperativo que veamos el impacto real tangible de nuestro tiempo y

esfuerzo La loacutegica parece respaldar que seguir los hallazgos de Milgram excepto en este caso espositivo Cuando logramos ver fiacutesicamente el impacto positivo de las decisiones que tomamos odel trabajo que hacemos no soacutelo sentimos que el trabajo valioacute la pena sino que tambieacuten nosinspira a trabajar maacutes duro y a hacer maacutes

Un grupo de control que no habiacutea recibido la visita de un alumno beneficiario de una beca nomanifestoacute una mejora en los ingresos ni en el tiempo pasado al teleacutefono Un tercer grupo quesimplemente escuchoacute a un directivo hablando de lo mucho que significaba para un alumnoobtener una beca tampoco experimentoacute un aumento de su rendimiento En otras palabras quenuestros jefes nos digan lo importante que es nuestro trabajo no es tan poderoso ni muchomenos como que lo veamos por nosotros mismos

El departamento de preacutestamos del Wells Fargo Bank23 tuvo una experiencia parecidaCuando invitaron a un cliente a acudir al banco para describir coacutemo un preacutestamo le habiacuteacambiado la vida (coacutemo le permitioacute comprarse una casa o cancelar una deuda) esto tuvo unefecto impresionante sobre la motivacioacuten de los empleados para ayudar a maacutes personas a obtenerlo mismo Vieron por siacute mismos el impacto que teniacutea su trabajo sobre la vida de otras personasEsto supuso un cambio importante en la manera en que los empleados enfocaban su trabajo y esesencial para disfrutar de un sentido de propoacutesito en el trabajo que desempentildeamos Sin serconscientes de ello necesariamente muchos de los empleados dejaron de acudir al trabajo para

gestionar preacutestamos y empezaron a hacerlo para ayudar a otros Hallamos pruebas adicionales24

de lo mucho que mejora la calidad de nuestro trabajo cuando podemos vincular a un serhumano con los resultados gracias a un estudio que descubrioacute que por el mero hecho deensentildear a los radioacutelogos una foto de un paciente la precisioacuten de sus hallazgos diagnoacutesticosmejoraba tremendamente

Adam Grant realizoacute otro estudio sobre socorristas en un centro recreativo comunitario A ungrupo de socorristas se le entregoacute un dossier que conteniacutea testimonios de otros socorristas quecontaban coacutemo su trabajo les ayudoacute a avanzar hacia sus metas personales A un segundo grupose le dio un material en el que unos socorristas que habiacutean salvado las vidas de nadadoresexplicaban su experiencia de primera mano Quienes leyeron los textos en los que los socorristasexplicaban coacutemo salvaron a personas estuvieron muchiacutesimo maacutes motivados en su trabajo ydedicaron maacutes tiempo a ayudar a los nadadores que aquellos otros que se informaron sobrecoacutemo podiacutea ayudarles el trabajo a nivel personal

Muchos diriacuteamos que no nos sorprenden estos resultados Despueacutes de todo parece bastanteevidentehellip iquesto no Grant hizo una encuesta a miles de ejecutivos para descubrir lo importanteque era para ellos sentir que su trabajo teniacutea valor Los resultados soacutelo un 1 por ciento de losejecutivos dijo que los directores deberiacutean molestarse en demostrar a sus empleados que sutrabajo marca una diferencia Como mucho son numerosas las compantildeiacuteas que intentan explicarel valor que tendraacute nuestro trabajo para nuestras propias vidas los beneficios de quedisfrutaremos si alcanzamos una meta en lugar de los beneficios que obtendraacuten otros Perorecuerde nuestra biologiacutea somos animales cooperativos por naturaleza que nos sentimos maacutes

inspirados y motivados bioloacutegicamente cuando sabemos que ayudamos a otrosEacuteste es uno de los motivos por los que me encanta la organizacioacuten dedicada a un recurso

baacutesico el agua Si les hace un donativo (en charitywaterorg) ademaacutes de saber que el cien porcien de la contribucioacuten va destinado a la causa que defienden que es llevar agua potable ylimpia a los 700 millones de personas que no la tienen le enviaraacuten una fotografiacutea y lascoordenadas en GPS del pozo que ha pagado con su dinero Aunque es incluso mejor ir a Aacutefricay conocer a las personas es realmente impactante ver el resultado del donativo que ha hecho

Lamentablemente la mayoriacutea nunca vemos a las personas a quienes afecta nuestro trabajoPara la inmensa mayoriacutea lo maacutes que nos acercamos a laquoverlasraquo es al evaluar las cifras en las hojasde caacutelculo o al leer en un informe lo que laquogustaraquo a los clientes Si la liacutenea de la graacutefica asciendenos dicen que lo hemos hecho bien y que debemos sentirnos orgullosos de nuestros logros Seespera de nosotros que las cifras nos hagan sentir algo y que pensemos en las personas Sinembargo nuestro deseo de invertir maacutes tiempo y energiacutea estaacute asociado bioloacutegicamente a locontrario que la gente nos haga sentir y que pensemos en los nuacutemeros Siendo animales socialeses loacutegico que nuestro sentido del propoacutesito siempre sea humano

Regla 4 Deles tiempo no soacutelo dinero

Digamos que debe mudarse a una casa nueva Para ayudarle uno de sus amigos le paga lamudanza Es una oferta muy generosa por valor de 5000 doacutelares Otro amigo va a su casa y leayuda a empaquetar las cosas cargar el camioacuten le acompantildea a su nuevo domicilio y le ayuda adescargar y a desembalarlo todo Dos semanas despueacutes los dos amigos necesitan que usted leshaga un favor justo el mismo diacutea iquestA cuaacutel se sentiriacutea maacutes inclinado a ayudar al que le extendioacuteun cheque o a quien comprometioacute su tiempo y su energiacutea

El dinero es una abstraccioacuten de los recursos tangibles o el esfuerzo humano Es una notapromisoria de bienes o servicios futuros A diferencia del tiempo y el esfuerzo que invierten enalgo las personas lo que confiere al dinero su valor es lo que representa Y como abstraccioacuten notiene un valor laquorealraquo para nuestros cerebros primitivos que evaluacutean el valor auteacutentico de lacomida y el refugio o la conducta de otros en funcioacuten del grado de proteccioacuten o de seguridadque nos ofrezcan Alguien que nos da mucho dinero tal como interpretariacutea nuestro cerebro esaconducta no es necesariamente tan valioso para nuestra proteccioacuten como alguien dispuesto aentregarnos su tiempo y su energiacutea

Dada nuestra necesidad obsesiva de sentirnos a salvo entre los miembros de nuestra tribu(nuestras comunidades y compantildeiacuteas) otorgamos de forma inherente un valor extra a quienesnos conceden tiempo y esfuerzo Mientras que el dinero tiene un valor relativo (para unestudiante universitario 100 doacutelares son mucho pero para un millonario no es nada) el tiempoy el esfuerzo tienen un valor absoluto Da lo mismo lo rico o lo pobre que sea alguien o doacutende ocuaacutendo nacioacute todos disponemos de 24 horas en un diacutea y de 365 diacuteas en un antildeo Si alguien estaacutedispuesto a darnos parte de algo de lo que tiene una cantidad fija y finita un bien totalmente

insustituible su valor nos parece mayor Si malgastamos el dinero podemos ganar maacutes (sobretodo en nuestra sociedad) Pero todos hemos tenido la experiencia de asistir a una reunioacuten o veruna peliacuteculahellip o incluso leer este librohellip y pensar laquoEste tiempo nunca lo recuperareacuteraquo Si deja deleer ahora podraacute ahorrar tiempo pero no podraacute recuperar el que haya invertido para llegar hastaaquiacute Lo siento

Y no soacutelo es cuestioacuten de tiempo La energiacutea que gastamos tambieacuten importa Si un padre va aver a su hijo jugar al fuacutetbol pero soacutelo levanta la vista del moacutevil cuando oye gritar al puacuteblico quizaacutele haya concedido su tiempo pero no su energiacutea Durante la mayor parte del partido cada vezque el nintildeo mire a su padre le veraacute con la cabeza gacha enviando SMS o correos electroacutenicos a laoficina o lo que sea Sea cual fuere la intencioacuten de ese padre si no presta su atencioacuten a su hijobaacutesicamente tanto eacutel como el nintildeo pierden el tiempo Lo mismo sucede en nuestros trabajoscuando hablamos con alguien mientras leemos los correos o cuando asistimos a una reunioacuten conla vista pendiente del moacutevil Quizaacute oigamos todo lo que se dice pero la persona que habla nosentiraacute que le estamos escuchando y asiacute se desperdicia una oportunidad para forjar confianza opara que nos vean como un liacuteder a quien le interesan los demaacutes

De la misma manera que un padre no puede comprar el afecto de su hijo a base de regalosuna compantildeiacutea no puede comprar la lealtad de sus empleados con sueldos y bonificaciones Loque genera lealtad esa disposicioacuten irracional a comprometerse con la organizacioacuten inclusocuando otra empresa nos ofrece maacutes dinero es sentir que los liacutederes de la compantildeiacutea estariacuteandispuestos cuando sea importante a sacrificar su tiempo y su energiacutea para ayudarnosConsideraremos que un jefe que dedica un tiempo fuera del horario a ayudarnos tiene maacutes valorque aquel que simplemente nos recompensa con un dinero extra cuando alcanzamos unobjetivo

Si un colega le dijera que el fin de semana dona 500 doacutelares a la beneficencia iquestqueacute pensariacuteade eacutel Pensariacuteamos que es buena persona pero seguramente nos preguntariacuteamos por queacute nos loha dicho iquestQueriacutea una medalla o queacute Si otro colega nos dijera que el fin de semana dedicoacute sutiempo a pintar una escuela situada en el centro de la ciudad iquestqueacute pensariacutea de eacutel laquoiexclQueacute guayraquopensariacuteamos laquoYo tambieacuten deberiacutea colaborar maacutesraquo El mero hecho de enterarnos de que otro hadado parte de su tiempo y energiacutea a los demaacutes nos inspira para querer hacer maacutes por otraspersonas (iquestse acuerda de la oxitocina)

Aunque el dinero que donamos nos puede proporcionar una descarga de hormonasplacenteras eacutesta no dura mucho tiempo y es probable que no afecte al modo en que nos venotros Alguien que participa en una carrera para recaudar fondos para un fin beneacutefico consideraque eso le hace sentirse realizado y hace maacutes por elevar su estatus que otro que simplementedonoacute dinero para ese proyecto Ofrecer tiempo y energiacutea contribuye maacutes a influir en la impresioacutenque tienen los demaacutes de nosotros que simplemente dar dinero Eacutesta es la razoacuten de que undirector general con mala reputacioacuten no pueda redimirse a base de extender cheques a labeneficencia Eacutesta no es una conducta que consideremos valiosa para la tribu Tambieacuten es elmotivo de que seamos maacutes tolerantes con los patinazos o las malas decisiones que a veces tomaun director que seguacuten creemos estaacute comprometido sinceramente con la proteccioacuten de los suyos

El liacuteder de una organizacioacuten no puede limitarse a pagar a sus ejecutivos subalternos para quecontrolen a los trabajadores Sin embargo siacute que puede ofrecer su tiempo y su esfuerzo aaquellos que tiene a su cargo y a su vez esos ejecutivos estaraacuten maacutes dispuestos a otorgar sutiempo y su energiacutea a sus subalternos A su vez esos subordinados se sentiriacutean maacutes motivadospara conceder su tiempo y su esfuerzo a las personas que tienen inmediatamente por encima Yal final de la cadena las personas con empleos de cara al puacuteblico se sentiraacuten maacutes motivadas paraatenderle mejor Esto es simple biologiacutea La oxitocina y la serotonina nos hacen sentir biencuando se nos da tiempo y energiacutea lo cual nos inspira a dar maacutes de nosotros mismos a losdemaacutes Los negocios son una actividad humana Quizaacute pudiera ser el motivo incluso de quellamemos laquocompantildeiacutearaquo a una empresa porque se trata de un grupo de personas acompantildeadas deotras Lo importante es la compantildeiacutea

Regla 5 Sea paciente la regla de los siete diacuteas y los siete antildeos

Hace poco quedeacute con una mujer para nuestra primera cita Fue una primera cita increiacuteblePasamos juntos casi ocho horas Salimos a almorzar y paseamos por la ciudad Fuimos a unmuseo y luego a cenar charlando todo el diacutea Los dos sonreiacuteamos reiacuteamos e incluso al cabo deunas horas empezamos a cogernos de la mano Como resultado de esa primera cita estupendahemos decidido casarnos No hace falta que le diga que estamos muy emocionados

Cuando ha leiacutedo la uacuteltima parte ha dado un respingo iquestno Es normal Cuando escuchamoshistorias de ese tipo nuestra primera reaccioacuten es decir laquoiexclQueacute locuraraquo Pero usted no presencioacuteesa cita Estamos enamoradoshellip lo juro

La cuestioacuten es que sabemos instintivamente que el viacutenculo fuerte de confianza humana no sepuede forjar despueacutes de una sola cita ni siquiera despueacutes de una semana Por el contrario si ledijera que llevo siete antildeos saliendo con esa mujer y auacuten no nos hemos casado quizaacute pensaralaquoiquestY eso por queacuteraquo

La sensacioacuten intensa y positiva que podamos tener despueacutes de una primera cita genial oincluso de una entrevista de trabajo estupenda no es amor ni confianza Se trata de unasensacioacuten fruto predominantemente de la dopamina que nos dice que creemos haber hallado loque iacutebamos buscando Como nos hace sentir bien a veces podemos malinterpretarlo como algomaacutes estable de lo que es realmente incluso si ambas partes sienten lo mismo Esto ayuda aexplicar coacutemo es posible que el amor en la primera cita pueda venirse abajo poco despueacutesTambieacuten nos ayuda a entender por queacute alguien que nos cayoacute estupendamente en una entrevistadespueacutes de varios meses en el trabajo resulta que no encaja nada bien con la organizacioacuten Estose debe a que no pasamos el tiempo suficiente para descubrir si en realidad podemos confiar enesa persona Tirarse a la piscina por muy laquocorrectoraquo que nos parezca no es otra cosa que unaapuesta A lo mejor sale bien pero las probabilidades estaacuten en su contra Es igual de malo pasardemasiado tiempo sin un sentido de pertenencia Si llevamos siete antildeos en un trabajo y noacabamos de sentirnos parte de eacutelhellip buenohellip quizaacute sea hora de pasar a otra cosa

Nuestros sistemas internos intentan ayudarnos a navegar por el mundo social de modo queencontremos a personas maacutes dispuestas a dar de siacute mismas para ayudarnos y para formar partede nuestro Ciacuterculo de Seguridad Hace falta tiempo para conocer a alguien y forjar la confianzanecesaria para sustentar una relacioacuten personal o profesional

Vivimos en un mundo impaciente un mundo de gratificaciones inmediatas un mundogobernado por la dopamina Google puede darnos ahora mismo la respuesta que buscamosPodemos comprar online lo que queramos ya mismo Podemos enviar y recibir informacioacuteninstantaacuteneamente No tenemos que esperar una semana para ver nuestro programa favoritopodemos verlo ya Nos hemos acostumbrado a conseguir lo que queremos cuando lo queremosTodo esto estaacute bien para las peliacuteculas y la compra online pero no resulta muy uacutetil cuandointentamos forjar los viacutenculos de confianza que sobreviven a las tormentas Eso requiere tiempoy ninguna aplicacioacuten puede reducirlo

No dispongo de datos para decir exactamente cuaacutento tiempo hace falta para sentir queconfiamos en alguien Seacute que hace falta maacutes de siete diacuteas y seacute que son menos de siete antildeos Seacuteque algunos tardan maacutes y otros menos Nadie sabe exactamente cuaacutento tiempo hace falta perorequiere paciencia

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El desequilibrio

En el caso de un animal disentildeado para vivir y trabajar en unas condiciones en las que losrecursos eran relativamente escasos tener demasiado de lo que sea puede generar ciertosproblemas inherentes para las fuerzas que influyen en nuestra conducta Durante 40000 antildeosvivimos en una economiacutea baacutesicamente de subsistencia Raras veces teniacuteamos maacutes de lo quenecesitaacutebamos Fue hace soacutelo 10000 antildeos cuando nos convertimos en granjeros en vez de sercazadores y recolectores cuando empezamos a disfrutar de una economiacutea excedente Cuandofuimos capaces de producir maacutes de lo que necesitaacutebamos pudimos dejar que nuestra poblacioacutensuperara las 150 personas Podiacuteamos trocar con otros los bienes sobrantes Podiacuteamos permitirnosgastar maacutes de lo que en una eacutepoca anterior juzgaacutebamos prudente Y encima nos podiacuteamospermitir contar con ejeacutercitos permanentes y con clases intelectuales y gobernantes

Siempre que un grupo pasa de la subsistencia al excedente las clases gobernantes que son lasque cuentan con maacutes excedentes son las que trabajan maacutes duramente para modelar la sociedadcon el objetivo de que eacutesta cumpla sus expectativas La pregunta es iquestusan sus excedentes paraintroducir cambios positivos para la sociedad o en beneficio propio No deberiacutea extrantildearnos quelas compantildeiacuteas maacutes ricas se esfuercen tanto para presionar a los legisladores para que redacten (oeliminen) leyes propicias a sus intereses Tienen maacutes recursos que utilizar proteger y seguiracumulando Y si no se administran bien las culturas de estas organizaciones se puedendesequilibrar

Al resultado de este desequilibrio lo llamo laquoabundancia destructivaraquo Es lo que pasa cuandose altera el equilibrio entre las buacutesquedas egoiacutestas y las altruistas Cuando los niveles de conductaincentivados por la dopamina superan con creces las protecciones sociales que proporcionanotras hormonas Cuando la proteccioacuten de los resultados es maacutes importante que proteger aquienes los producen La abundancia destructiva tiene lugar cuando los jugadores se centran casiexclusivamente en el resultado y se olvidan de por queacute decidieron participar en el juego

En el caso de todas las organizaciones que han padecido la abundancia destructiva se detectaun patroacuten que nos proporciona ciertas lecciones En casi todas esas organizaciones las culturasno se administraron bien Siempre hubo un liacuteder que no se tomoacute en serio su responsabilidadcomo tal Una vez se hicieron sentir de verdad las fuerzas destructivas de la abundancia laintegridad empezoacute a deteriorarse y la cooperacioacuten dio paso a la poliacutetica hasta que las propiaspersonas se convirtieron en otro bien de consumo que habiacutea que gestionar como la factura de laluz

La abundancia destructiva surge casi siempre cuando el desafiacuteo deja paso a la tentacioacuten

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5 FDA (Food and Drug Administration) Agencia del gobierno de Estados Unidos responsable de la regulacioacuten dealimentos (tanto para personas como para animales) medicamentos (humanos y veterinarios) cosmeacuteticosaparatos meacutedicos (humanos y animales) productos bioloacutegicos y derivados sanguiacuteneos

6 Duff McDonald laquoItrsquos Time to Stop Blaming the Lendersraquo CNN Money 15 de octubre de 2010httpfinancefortunecnncom20101015its-time-to-stop-blaming-the-lenders

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8 Nelson D Schwartz y Charles Duhigg laquoApplersquos Web of Tax Shelters Saved Its Billions Panel Findsraquo New YorkTimes 20 de mayo de 2013 httpwwwnytimescom20130521businessapple-avoided-billions-in-taxes-congressional-panel-sayshtmlpagewanted=all

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12 httpwwwgoodreadscomquotes232468-the-death-of-one-man-is-a-tragedy-the-death Admito que la fuentede esta cita es debatible Eoin OrsquoCarroll laquoPolitical Misquotes The 10 Most Famous Things Never Actually SaidraquoChristian Science Monitor httpwwwcsmonitorcomUSAPolitics20110603Political-misquotes-The-10-most-famous-things-never-actually-saidThe-death-of-one-man-is-a-tragedy-The-death-of-millions-is-a-statistic-Josef-Stalin

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LA ABUNDANCIA DESTRUCTIVA

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Leccioacuten de liderazgo 1

Como vaya la cultura iraacute la compantildeiacutea

Una cultura sacrificada

laquoAvaricia a largo plazoraquo1 Eacutestas fueron las palabras que Gustave laquoGusraquo Levy el venerable sociocorporativo principal de Goldman Sachs usoacute para describir el modus operandi de su compantildeiacuteaEra el antildeo 1970 y Goldman era una organizacioacuten laquode caballerosraquo que creiacutea en sus socios y en

hacer lo mejor para el cliente y para la empresa Dada la reputacioacuten que tiene hoy diacutea2 resultagracioso pero los banqueros de Goldman eran conocidos como laquolos Boy Scoutsmultimillonariosraquo debido a su aparente deseo de intentar hacer siempre lo mejor por susclientes laquoAvaricia a largo plazoraquo significaba que a veces valiacutea la pena actuar a corto plazo paraayudar a un cliente porque la lealtad y la confianza resultantes reportariacutean grandes beneficios enel futuro iexclY vaya si lo haciacutean

Como tantas otras organizaciones con una cultura fuerte Goldman Sachs creciacutea mientras sucompetencia a duras penas sobreviviacutea o fracasaba Desde la deacutecada de 1970 hasta principios de

la de 1990 pareciacutea que Goldman no podiacutea equivocarse3 laquoHasta la deacutecada de 1990 sureputacioacuten era excelenteraquo escribe Suzanne McGee periodista y autora del libro Chasing

Goldman Sachs laquoSi Goldman Sachs respaldaba una opa era como si la revista GoodHousekeeping destinada principalmente al puacuteblico femenino hubiera puesto su sello deaprobacioacutenraquo

Aunque debemos tener cuidado de no idealizar la cultura de Goldman (como no debemosidealizar la Generacioacuten maacutes Grande) no cabe duda de que se consideraba el maacuteximo estaacutendaren Wall Street Y como sucede con todas las culturas fuertes era difiacutecil entrar en ella Conlaquodifiacutecilraquo no hablo de estaacutendares acadeacutemicos sino de algo incluso maacutes complicado Hubo untiempo en que incluso los candidatos con mayores eacutexitos acadeacutemicos no podiacutean sontildear conocupar un puesto en Goldman Teniacutean que encajar bien con la cultura Se esperaba de ellos quepusieran las necesidades de la empresa por delante de las propias Los socios debiacutean sentir quepodiacutean confiar en sus trabajadores incluso maacutes que sentir que eacutestos podiacutean enriquecerles A suvez los empleados teniacutean que creer en la avaricia a largo plazo Si a Goldman le fue bien en losmomentos difiacuteciles fue porque edificaba su cultura sobre esos elevados estaacutendares de caraacutecterMientras otras empresas estaban ocupadas intentando salvarse incluso a veces abandonando elbarco los trabajadores de Goldman se unieron para que su barco capease las aguas turbulentas

Pero algo pasoacute Empezando en la deacutecada de 1990 y sin duda aceleraacutendose despueacutes de que lacompantildeiacutea saliera a Bolsa en 1999 hay evidencias de que la cultura de los socios empezoacute aresquebrajarse Era la eacutepoca propicia para que en Goldman arraigase una nueva mentalidadLawrence Lessig profesor de derecho en Harvard escribioacute en CNNcom laquoLas reglas que habiacuteanhecho de las finanzas un campo aburrido ya habiacutean desaparecido cuando Goldman salioacute a

Bolsa4 Los experimentos osados (y en ocasiones temerarios) o laquoinnovaciones financierasraquocrearon oportunidades increiacutebles para que las aprovecharan compantildeiacuteas como Goldmanraquo

Dentro de este ambiente la empresa en viacuteas de raacutepida expansioacuten empezoacute a aceptar a unnuevo tipo de negociador una personalidad claramente maacutes agresiva que la de los banqueros deinversioacuten que previamente ocuparon los puestos de la empresa Los estaacutendares seguacuten los cualesse contrataba a los nuevos trabajadores antepusieron el pedigriacute acadeacutemico y los eacutexitos anterioresa la adaptabilidad a la cultura

La llegada del nuevo tipo de broacutekeres provocoacute el resentimiento de aquellos que estabanorgullosos de la compantildeiacutea que habiacutean levantado y de la cultura a cuyo beneficio y proteccioacutenhabiacutean dedicado toda su vida La compantildeiacutea se dividioacute en dos bandos claros la antigua Goldmany la nueva Goldman Una cultura se levantaba sobre la lealtad y la avaricia a largo plazo y la otrasobre las cifras y los objetivos a corto plazo Una se afianzaba sobre el equilibrio de las hormonassociales y la otra se fundamentaba en un desequilibrio que estaba claramente inclinado hacia ladopamina

Cuantas maacutes personas contrataba Goldman motivadas para maximizar su propia riqueza yposicioacuten a veces a expensas de la compantildeiacutea o del beneficio a largo plazo del cliente maacutesperjuicio se causaba a la cultura de la compantildeiacutea a su reputacioacuten general y en uacuteltima instancia alas decisiones que tomaba la empresa

William Cohan destaca este aspecto5 en su libro Money and Power How Goldman Sachs

Came to Rule the World laquoLa primera vez que Goldman despidioacute a gente en serio es decircuando despidioacute a empleados porque la compantildeiacutea teniacutea un mal antildeo (y no debido a motivos derendimiento individual) fue a principios de la deacutecada de 1990 y fue un episodio muytraumaacuteticoraquo escribe Cohan Piense en ello Goldman Sachs no aceptoacute el concepto de losdespidos hasta la deacutecada de 1990 Estaacute claro que algo habiacutea cambiado

En 2010 debido al papel que jugoacute Goldman Sachs6 en la crisis de los tiacutetulos respaldados porhipotecas unido a las exorbitantes bonificaciones que dio pocos meses antes de recibir el rescategubernamental la reputacioacuten de la compantildeiacutea llegoacute a su punto maacutes bajo Ya no era la empresa demaacutes confianza en Wall Street sino un siacutembolo de sus excesos y su avaricia Su director general

Lloyd Blankfein7 incluso formuloacute una disculpa laquoParticipamos de cosas que estuvieronclaramente mal y tenemos motivos para lamentarnos por ello y disculparnosraquo dijo ennoviembre de 2009 Pero era demasiado tarde (y a muchos les parecioacute que no lo deciacuteaconvencido del todo) Los liacutederes de Goldman Sachs a los que nadie llamaba ya laquoBoy Scoutsraquoempezaron a tener maacutes bien fama de tramposos Este episodio no es exclusivo de GoldmanSachs Utilizo a Goldman para ilustrar lo que sucede en muchas compantildeiacuteas en todo tipo deindustrias

Cada cultura tiene su propia historia tradiciones lenguaje y siacutembolos Cuando nosidentificamos con una cultura damos expresioacuten a nuestra pertenencia a ese grupo y defendemosun conjunto de valores y creencias comunitario En parte quizaacute nos definamos como personasmediante la cultura del paiacutes del que somos ciudadanos (por ejemplo yo soy estadounidense) omediante la cultura de una organizacioacuten (por ejemplo soy marine) Esto no quiere decir quecada diacutea pensemos en nuestra identidad cultural Pero cuando nos alejamos del grupo o si anuestra tribu la amenaza un peligro externo se vuelve maacutes importante Incluso puedeconvertirse en nuestro foco primario iquestRecuerda coacutemo se unioacute todo Estados Unidos despueacutes delos sucesos del 11-S

Dentro de las culturas empresariales soacutelidas los empleados forman viacutenculos parecidos Se

identifican con la compantildeiacutea de una manera muy personal Los empleados de WestJet8 las liacuteneasaeacutereas canadienses rebeldes y populistas parecidas a las Southwest Airlines estadounidenses nodicen que trabajan para WestJet porque eso seriacutea un trabajo Para ellos es una identidadCuando no tenemos un sentido de pertenencia llevamos una camiseta donde figura el logotipode la compantildeiacutea que usamos de pijama o cuando pintamos la casa Sin embargo cuando sentimosque pertenecemos a ella llevamos la publicidad de la compantildeiacutea en puacuteblico y con orgullo

Dentro de una cultura deacutebil nos apartamos de laquohacerlo correctoraquo para laquohacer lo que me beneficiaraquo

Cuando los estaacutendares culturales se alejan del caraacutecter los valores o las creencias paracentrarse en el rendimiento los nuacutemeros y otros baremos impersonales respaldados por ladopamina nuestras hormonas impulsoras de la conducta se desequilibran y se diluye nuestravoluntad de confiar en otros y colaborar con ellos Como pasa al antildeadir agua a un vaso de lecheal final la cultura estaacute tan aguada que pierde todo lo que la vuelve buena y saludable y a esasalturas soacutelo tiene un vago aspecto de leche o un sabor que nos la recuerda Perdemos nuestrosentido de la historia de responsabilidad hacia el pasado y de la tradicioacuten compartida Nospreocupa menos pertenecer a un grupo Dentro de este tipo de cultura deacutebil nos apartamos delaquohacer lo correctoraquo para laquohacer lo que nos beneficiaraquo

Trabajar para Goldman Sachs soliacutea significar algo maacutes No era una mera descripcioacuten de unpuesto de trabajo Para quienes encajaban en la cultura era una descripcioacuten del tipo de personasque eran Deciacutea al mundo exterior queacute podiacutea esperar de ellas Y en su mayor parte era unadefinicioacuten positiva Una persona podiacutea enorgullecerse de la asociacioacuten Pero los liacutederes de lacompantildeiacutea no protegieron lo que costoacute tanto tiempo edificar

Tal como lo resumioacute Goethe9 el gran pensador del siglo XIX laquoPodemos juzgar faacutecilmente elcaraacutecter de un hombre fijaacutendonos en coacutemo trata a los que no pueden hacer nada por eacutelraquo Si elcaraacutecter describe coacutemo piensa y actuacutea un individuo la cultura de una organizacioacuten describe elcaraacutecter de un grupo de personas y su manera de pensar y de actuar como colectivo Unacompantildeiacutea con un caraacutecter fuerte tendraacute una cultura que fomente el trato correcto a todos nosoacutelo a aquellos que les pagan o les ayudan a ganar dinero en un momento dado Dentro de unacultura con un caraacutecter fuerte los empleados se sentiraacuten protegidos por sus liacutederes y sentiraacutenque sus colegas les cubren las espaldas En una cultura con un caraacutecter deacutebil los trabajadoressentiraacuten que toda la proteccioacuten de la que disponen se desprende principalmente de su propiacapacidad de administrar la poliacutetica fomentar su propio eacutexito y vigilar sus propias espaldas(aunque algunos tienen la suerte de contar con uno o dos colegas que les ayuden) De igualmodo que nuestro caraacutecter define nuestro valor ante nuestros amigos la cultura de unacompantildeiacutea define su valor para quienes la conocen El rendimiento puede fluctuar pero lafortaleza de una cultura es lo uacutenico en lo que podemos afianzarnos

Siempre resulta fascinante fijarse en las palabras que eligen las personas cuando definen surelacioacuten con sus empleos Palabras como laquoamorraquo y laquoorgulloraquo son sentimientos asociadosrespectivamente con la oxitocina y la serotonina O en el caso de Goldman Sachs de suausencia Una empleada actual de Goldman Sachs me dijo laquoNo me siento segura Podriacutea perdermi empleo en cualquier momento Goldman Sachs no tiene corazoacutenraquo El hecho de que me dijeraque la compantildeiacutea laquono tiene corazoacutenraquo supone la admisioacuten de una falta de empatiacutea dentro de sucultura Y cuando no hay empatiacutea lo que dominan son la agresividad el temor y otrossentimientos destructivos

Un exempleado de Goldman que trabajoacute en la empresa en la deacutecada de 2000 cuando eacutesta yaestaba bien inmersa en la transformacioacuten cultural describioacute una atmoacutesfera de inclemenciadonde los directivos haciacutean competir a un grupo de consejeros contra otro a la hora de conseguir

un proyecto o un cliente Describioacute un entorno sin confianza sin respeto mutuo y sobre todosin sentido de la responsabilidad cuando las cosas iban mal En aquel entorno habiacutea que ganar atoda costa incluso si eso suponiacutea pisotear a un compantildeero (por no decir a un cliente) Como esloacutegico a pesar del estatus del que disfrutaba una persona al trabajar para Goldman (estatus queseguramente era un resto de los venerables antildeos anteriores) el exempleado y casi todos suscolegas se marcharon de la empresa en un plazo de dos antildeos Si queriacutean conservar su saludmental y su felicidad aun sin obtener eacutexitos aquello era demasiado como para que lo soportaseuna persona Pero los liacutederes permitieron que esa cultura perdurase

El 14 de marzo de 201210 el New York Times publicaba un artiacuteculo de Greg Smith queentonces era director ejecutivo de Goldman Sachs en el que anunciaba su dimisioacuten inmediatade la empresa donde llevaba trabajando doce antildeos En ese artiacuteculo habloacute de la cultura laquotoacutexicaraquode la compantildeiacutea

La cultura era el ingrediente secreto que durante 143 antildeos hizo de la empresa un lugarexcelente y que nos permitioacute ganarnos la confianza de nuestros clientes No se centraba soacuteloen ganar dinero por siacute solo ese objetivo no sustenta a una empresa durante mucho tiempoTeniacutea algo que ver con el orgullo y creer en la organizacioacuten Lamento decir que cuando hoymiro a mi alrededor no veo casi ni rastro de esa cultura que me hizo amar a esta empresadurante muchos antildeos Ya no siento orgullo ni creo en ella El liderazgo soliacutea centrarse en lasideas en dar ejemplo y en hacer lo correcto Hoy diacutea si ganas suficiente dinero para laempresa (y en ese momento no andas matando gente con un hacha) seraacutes ascendido a unpuesto de influenciahellip Cuando se escriba la historia de Goldman Sachs quizaacute se diga que eldirector general ejecutivo actual Lloyd C Blankfein y el presidente Gary D Cohnperdieron durante su guardia el control de la cultura empresarial Cuando evaluamos coacutemo nos hacen laquosentirraquo nuestros empleos muy a menudo reaccionamos

ante los entornos en los que trabajamos No se trata solamente del trabajo que hacemos per se Ycuando una cultura deja de ser un lugar donde a la gente le gusta trabajar para ser un lugardonde van a trabajar simplemente para beneficiarse el dedo sentildeala a los que dirigen lacompantildeiacutea La gente reaccionaraacute al entorno en el que trabaja Son los liacutederes quienes deciden queacutetipo de entorno quieren construir iquestOrganizaraacuten una camarilla para los que les sean maacutescercanos o ampliaraacuten el Ciacuterculo de Seguridad para que abarque las fronteras externas de laorganizacioacuten

La inmensa mayoriacutea de las personas que trabajan en Goldman Sachs a pesar de lo que lesgustariacutea creer a muchos criacuteticos no son malas ni perversas Sin embargo el entorno que hancreado los liacutederes para que trabajen en eacutel les da la posibilidad de hacer cosas malas Comohumanos nuestra conducta se ve muy influida por los entornos en los que trabajamoshellip parabien y para mal

En noviembre de 2008 terroristas equipados con armas automaacuteticas atacaron diversos lugares

en Mumbai India matando a maacutes de 160 personas El Taj Mahal Palace Hotel11 fue uno de susblancos Sin embargo lo que hace extraordinaria la historia del Taj es que sus empleadosarriesgaron sus vidas por salvar a los hueacutespedes

Hay relatos sobre operadores telefoacutenicos que despueacutes de haberse puesto a salvo regresaroncorriendo al hotel para llamar a los clientes y ayudarles a salir Hay otros relatos sobre el personalde cocina que formoacute un escudo humano para proteger a los hueacutespedes que intentaban huir dela masacre De las 31 personas que murieron en el hotel ese diacutea casi la mitad eran miembros delpersonal

Un alto directivo del hotel dijo a Rohit Deshpande un profesor de empresariales en Harvardque investigoacute los sucesos en el Taj que no lograba explicarse por queacute la gente actuoacute con esevalor Pero el motivo no es abstruso fue el resultado de la cultura que fomentaron los liacutederes ElTaj uno de los mejores hoteles del mundo insiste en que sus empleados antepongan el intereacutesde los hueacutespedes al de la compantildeiacutea de hecho a menudo se les recompensa por hacerlo

A diferencia de la cultura actual de Goldman Sachs en el Taj las notas y el pedigriacute tienenmenos peso en el proceso de elegir a sus empleados Han descubierto por ejemplo que loslicenciados en escuelas de empresa de segunda categoriacutea a menudo tratan mejor a los demaacutes quelos procedentes de escuelas maacutes importanteshellip de modo que prefieren contratar a los primerosEl respeto y la empatiacutea pesan maacutes que el talento la capacidad o la motivacioacuten para promoverseuno mismo Una vez contratados se refuerzan y fomentan las inclinaciones de los trabajadoreslo cual a su vez forja una cultura fuerte en la que es posible confiar en las personas para queimprovisen en vez de centildeirse al manual El Taj sabe que su gente laquoharaacute lo correctoraquo no lo quemaacutes les convenga Tal como es la cultura asiacute es la gente

Siempre me choca que el director general de un banco de inversioacuten importante se sorprendade que entre los empleados habiacutea uno desleal que aspirando a obtener beneficios personales ogloria tomoacute decisiones que perjudicaron al resto de la empresa iquestQueacute otra cosa podriacuteamosesperar de una cultura que refuerza y recompensa la conducta egoiacutesta En esas condiciones undirector general no hace maacutes que apostar a que sus empleados laquoharaacuten lo correctoraquo Pero no sonlos trabajadores quienes marcan el rumbo sino el liderazgo

Las malas culturas crean malos liacutederes

Kim Stewart12 fue soacutelo una de los numerosos empleados que padecieron como resultado de unentorno toacutexico Durante su primer diacutea en Citigroup se dio cuenta de que algo andaba mal con lacultura de la empresa laquoRecuerdo que volviacute a mi casa y le dije a mi marido ldquoTengo que limitar elnuacutemero de ideas buenas que propongordquoraquo El problema no es que pensara que su jefe o suscompantildeeros fueran tontos sino que se sentiacutean amenazados (un sentimiento totalmente vaacutelidoen una organizacioacuten que tiene un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil) En la oficina siempre pareciacutearespirarse un ambiente de sospecha y de desconfianza

Stewart recuerda que cuando se unioacute a la divisioacuten de banca de inversioacuten en 2007inmediatamente se propuso comprender por queacute la compantildeiacutea cerraba cierto tipo de tratosAcudioacute a su jefe para asegurarse de haber entendido bien el proceso y eacutel se lo explicoacute Entoncesiquestcoacutemo es que su primer acuerdo fue una cataacutestrofe vergonzante Maacutes tarde Stewart se enteroacute deque su jefe preocupado por que el eacutexito de ella pusiera en peligro su propio estatus omitioacuteintencionadamente una parte vital del proceso de acuerdo garantizando que ella fracasara Escomo si hubiera querido que ella metiera la pata para que su propio rendimiento luciera maacutes

Como dice Stewart laquoEn Citi la sensacioacuten era ldquoNo quiero que nadie sepa tanto como yoporque entonces no sereacute necesariordquoraquo Eacutesta es una conducta disentildeada para la autoconservacioacutenEs un siacutentoma claacutesico de una cultura rica en cortisol peligrosa donde se oculta una informacioacutenvaliosa para ayudar o proteger a un individuo o a un grupo reducido de personas a pesar de quecompartirla beneficiariacutea a los otros miembros del grupo y a la organizacioacuten en general Stewartrecuerda que todo el mundo temiacutea que un colega le superase Nadie se sentiacutea a salvo Y no eraporque la compantildeiacutea tuviera que recortar gastos era simplemente la cultura

Pasariacutea otro antildeo antes de que la empresa padeciera tremendas peacuterdidas econoacutemicas lo cualprovocoacute su rescate por parte del gobierno federal en gran parte debido a una atmoacutesfera dondese ocultaba informacioacuten en lugar de compartirla No podemos evitar preguntarnos coacutemo habriacuteasido la crisis econoacutemica si maacutes bancos hubieran gozado de culturas maacutes sanas quiacutemicamenteequilibradas en las que sus empleados no se sintieran amenazados los unos por los otros

Por supuesto al final hubo recortes En noviembre de 2008 la compantildeiacutea procedioacute a uno delos despidos maacutes grandes de todos los que se han registrado en cualquier industria de la historia

En un solo diacutea Citi realizoacute13 52000 despidos lo cual supuso un 20 por ciento de su fuerzalaboral El departamento de Stewart se redujo a menos de la mitad de 190 a 95 personas y sesuprimieron las bonificaciones Podriacutea pensarse que una vez se asentoacute el polvo los liacutederes de laorganizacioacuten se sentiriacutean maacutes humildes Pero no fue asiacute

Por el contrario la atmoacutesfera empeoroacute Stewart recuerda que a finales de 2011 pocos antildeosdespueacutes de la crisis cuando la compantildeiacutea ya habiacutea dejado de tener peacuterdidas llegoacute su nuevo jefeen Citi un director gerente para presentarse Dijo a los empleados que soacutelo le interesaban trescosas ingresos beneficios netos y gastos Entonces le dijo a Stewart en privado laquoSi cree que voya ser su mentor y a darle consejos laborales se equivocaraquo La cultura seraacute como sean los liacutederes

Cultura protegida

Casi todo el mundo conoce las notas Post-It14 Pero lo que desconoce la mayoriacutea de la gente escoacutemo se inventaron A diferencia de tantas otras empresas que desarrollan sus productos

imaginaacutendolos y luego intentando fabricarlos 3M15 debe el desarrollo de las notas Post-It16 yde muchos otros de sus productos a un solo factor la cultura de compartir

Spencer Silver el cientiacutefico a quien se atribuye en parte la creacioacuten del Post-It estaba

trabajando en su laboratorio de la empresa con sede en Minnesota intentando fabricar unadhesivo muy potente Lamentablemente no tuvo eacutexito Lo que creoacute accidentalmente fue unadhesivo muy deacutebil Seguacuten las especificaciones del producto que habiacutea recibido habiacutea fracasadoPero Silver no tiroacute su laquofracasoraquo a la basura por verguumlenza No encubrioacute su pifia por miedo aperder su trabajo ni tampoco la guardoacute bajo siete llaves con la esperanza de aprovecharla alguacutendiacutea En realidad compartioacute con sus compantildeeros de la empresa aquel invento no intencionadohellippor si a alguien se le ocurriacutea una forma de usarlo

Y eso fue exactamente lo que sucedioacute Pocos antildeos despueacutes Art Fry otro cientiacutefico de 3Mestaba en un ensayo del coro de la parroquia sintieacutendose frustrado por no poder mantener elpunto de libro en su sitio Se le escurriacutea de la partitura resbalaba por el atril e iba a parar alsuelo Entonces se acordoacute de aquel adhesivo tan deacutebil de Silver iexcly se dio cuenta de que podriacuteausarlo como punto de libro perfecto Y asiacute es como nacioacute lo que llegariacutea a convertirse en una delas marcas maacutes conocidas de la historia con sus cuatro mil variedades vendidas en maacutes de cienpaiacuteses

En 3M la innovacioacuten no es el mero resultado del pedigriacute acadeacutemico o de los conocimientosteacutecnicos La innovacioacuten es el resultado de una cultura colectiva en la que todos colaboran ycomparten Como contraste radical a la forma de pensar de algunos liacutederes en determinadosbancos de inversioacuten 3M sabe que cuando la gente trabaja mejor es cuando lo hacen juntoscomparten sus ideas y se sienten coacutemodos tomando prestado el trabajo de otros para sus propiosproyectos No existe el concepto de laquolo miacuteoraquo

En otra compantildeiacutea la foacutermula imperfecta de Silver quizaacute no habriacutea ido a parar a manos de Fry

Pero en 3M siacute Se sabe que Fry declaroacute laquoEn 3M somos un montoacuten de ideas17 Nuncadescartamos una porque nunca sabemos cuaacutendo la puede necesitar otroraquo La polinizacioacutencruzada de ideas (unida al eacutenfasis en compartir cosas entre las diversas liacuteneas de produccioacuten) hagenerado una atmoacutesfera de colaboracioacuten que convierte a 3M en un entorno en el que losempleados se sienten valorados Uno de los lemas favoritos de la empresa es laquoLa innovacioacuten

nace de la interaccioacutenraquo18 A los trabajadores se les anima a exponer sus ideas nuevas en forostecnoloacutegicos internos reuniones regulares de compantildeeros procedentes de otras divisiones Un

indicio claro de que esta colaboracioacuten funciona19 es que maacutes del 80 por ciento de las patentes de3M tienen maacutes de un inventor

Este tipo de cultura no tiene nada que ver con la clase de industria a la que pertenece 3MIncluso una industria que sea menos colaboradora por la naturaleza de sus productos o serviciospuede beneficiarse de compartir Pueden producirse grandes mejoras soacutelo por el hecho de quealguien contemple el trabajo con una mirada nueva Escuchar la solucioacuten que ofrece una personapara un problema puede informar a otra de coacutemo resolver un problema propio iquestNo es esto loque pretende la ensentildeanza transmitir conocimientos a otros

Eche un vistazo a los productos que fabrica 3M y le asombraraacute coacutemo la innovacioacuten se propagade una divisioacuten a otra Los cientiacuteficos en un laboratorio de 3M que desarrollan productos para laindustria de la automocioacuten se dispusieron a crear una sustancia que ayudase a los usuarios de

tiendas de reparacioacuten de automoacuteviles de autoservicio a mezclar la pasta que usaban para rellenarlas abolladuras La tecnologiacutea que usaron procediacutea de un laboratorio de 3M donde se fabricabanproductos para odontologiacutea partiendo de una sustancia que usan los dentistas para mezclar lapasta en la que hacen impresiones dentales En otro ejemplo una tecnologiacutea de 3M usada paraabrillantar las sentildeales de las autopistas se usariacutea maacutes tarde para inventar laquoparches demicroagujasraquo que permiten la administracioacuten indolora de una inyeccioacuten La polinizacioacutencruzada de ideas fomenta la innovacioacuten hasta un punto que hace que la mayoriacutea se maree soacutelode pensarlo

La compantildeiacutea tiene maacutes de veinte mil patentes maacutes de quinientas de las cuales fueronpremiadas soacutelo en 2012 En 2009 en medio de una economiacutea muy poco propicia cuando otrasempresas recortaban sus presupuestos de I+D para ahorrar dinero 3M se las arregloacute para crearmil productos nuevos Los productos de 3M estaacuten en todas partes aunque lo normal es que nolos veamos y casi siempre los damos por hecho Si los productos cotidianos llevaran una etiquetalaquo3M insideraquo como pasa como los ordenadores que llevan la de laquoIntel insideraquo el consumidormedio veriacutea la etiqueta entre sesenta y setenta veces al diacutea 3M ha tenido eacutexito no porquecontraten a los mejores y a los maacutes listos (aunque estoy seguro de que afirmariacutean que lo hacen)sino porque tienen una cultura colectiva que induce a las personas a ayudarse mutuamente y acompartir todo lo que descubren y ademaacutes las recompensan por hacerlo Aunque sin duda 3Mtiene problemas y trabas burocraacuteticas como todo el mundo se esfuerzan mucho por fomentar lacolaboracioacuten

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad cuando la gente confiacutea en los demaacutes y comparte suseacutexitos y sus fracasos lo que saben y lo que ignoran el resultado es la innovacioacuten Es natural

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Leccioacuten de liderazgo 2

Como sea el liacuteder seraacute la cultura

Yo antes que tuacute Miacuteo antes que nuestro

Queriacutea mandar Queriacutea ser el liacuteder Y nadie se iba a interponer en su caminohellip ni siquiera el quemandaba en aquel momento Asiacute es como Saddam Hussein llegoacute al poder en Irak Incluso antesde hacerse con el poder forjoacute alianzas estrateacutegicas que respaldariacutean su posicioacuten y garantizariacuteansu propio ascenso Y una vez en el poder prodigoacute riquezas y altos cargos a sus aliados con objetode mantener su laquolealtadraquo Afirmoacute que estaba de parte del pueblo pero no era cierto Estaba soacutelode su parte y queriacutea la gloria la fama el poder y la fortuna Y todas sus promesas de servir alpueblo formaban parte de su estrategia para escalar puestos

El problema con estas transiciones es que crean una cultura de desconfianza y paranoiaAunque las cosas sean funcionales mientras el dictador ostenta el poder una vez expulsado todoel paiacutes se queda durante antildeos atrapado en arenas movedizas Estas historias no son exclusivas delascenso al poder de dictadores en naciones inestables o de argumentos de series televisivas Condemasiada frecuencia este tipo de situaciones se dan en corporaciones modernas El ascenso de

Stanley OrsquoNeal20 en Merrill Lynch en 2001 es soacutelo uno de muchos ejemplosNacido durante el auge del baby boom en el pequentildeo pueblo de Wedowee al este de

Alabama OrsquoNeal nieto de un esclavo liberado asistioacute a la Harvard Business School gracias a unabeca de General Motors Maacutes tarde empezoacute a trabajar en esa empresa y pronto fue subiendo porlos escalafones de la tesoreriacutea de la compantildeiacutea Pero teniacutea la vista puesta en otras cosas objetivosmaacutes elevados Y asiacute fue como a pesar de que no sentiacutea intereacutes ni teniacutea experiencia en el negociode la compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles se fue a trabajar a Wall Street Siendo uno de soacutelo unpuntildeado de afroamericanos que han llegado a la cumbre de la industria bancaria OrsquoNeal tuvo laoportunidad de convertirse en uno de los grandes liacutederes de nuestros tiempos un siacutembolo de loque es posible en Estados Unidos Pero eligioacute otro camino

En 1986 se puso a trabajar en Merrill Lynch y al cabo de pocos antildeos se habiacutea convertido endirector de la divisioacuten de bonos basura (que ironiacuteas de la vida bajo su liderazgo se convertiriacuteaen la mayor operadora de este tipo de bonos despueacutes de que Michael Milken de Drexel

Burnham Lambert se declarase culpable de fraude en 1990) Maacutes adelante OrsquoNeal se hizo cargode la enorme divisioacuten de compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles de Merrill y luego se convirtioacute enel director financiero de la compantildeiacutea Cuando a finales de la deacutecada de 1990 estalloacute la burbuja

de Internet raacutepidamente despidioacute a miles de trabajadores21 impresionando a su jefe (elentonces director gerente David Komanksy) con su osadiacutea mientras fortaleciacutea su crecientereputacioacuten como directivo implacable A mediados de 2001 teniendo como aliado a KomanskyOrsquoNeal se quitoacute de en medio a unos cuantos competidores para convertirse en presidente de lacompantildeiacutea Pero eacutel queriacutea maacutes

OrsquoNeal queriacutea deshacerse de la cultura de Merril Lynch centrada en los empleados algo queeacutel consideraba un obstaacuteculo Conocida carintildeosamente como laquomamaacute Merrillraquo (un indicio deaquellos diacuteas en que la cultura era maacutes equilibrada y humana) Merrill Lynch era un lugarestupendo donde trabajar Sin embargo no era un secreto que OrsquoNeal despreciaba la culturaconsideraacutendola blanda y difusa algo que se interponiacutea en su camino Al no tener intereacutes algunoen fomentar una cultura corporativa saludable el negocio quedaba reducido a la competicioacuten ysin duda logroacute crear una atmoacutesfera competitiva La cultura que fomentoacute no era una en la que lostrabajadores de Merrill Lynch simplemente competiacutean con untildeas y dientes contra los de fueraEra una cultura en la que los empleados competiacutean intensamente unos con otros

Una vez maacutes el liacuteder es quien marca el tono en una organizacioacuten y el tono que marcoacute OrsquoNealfue el de ponerse por delante de los demaacutes Cuando llegoacute el 11-S Merrill se vio muy afectadaporque cientos de sus empleados salieron heridos y tres murieron Sin embargo durante los docemeses de trastornos emocionales que fueron consecuencia de aquel suceso traacutegico como otrasempresas de Wall Street OrsquoNeal despidioacute a miles de empleados y cerroacute oficinas

Hacia el antildeo 2002 habiendo marginado a sus rivales la partida de ajedrez de OrsquoNeal estabacompleta la junta de Merrill obligoacute a su viejo amigo Komansky a jubilarse anticipadamente yconvirtioacute a OrsquoNeal en presidente y director general Una vez fuera de juego el gregarioKomansky la transformacioacuten cultural estaba casi acabada Aunque no era perfecto al menosKomansky de vez en cuando se acercaba a la cafeteriacutea de los empleados para almorzar con ellosPara OrsquoNeal aquello careciacutea de valor No le interesaba confraternizar con sus empleados Usabaun ascensor privado para llegar a su despacho en el piso treinta y dos A los empleados se lesprohibiacutea dirigirle la palabra por los pasillos y se les incitaba a apartarse de su camino cuando seencontraban con eacutel Como alguien que nunca dejar escapar un solo privilegio personal los finesde semana OrsquoNeal usaba el jet de la empresa para viajar a su hogar en Martharsquos Vineyard

Trabajamos para fomentar la visioacuten de un liacuteder que nos inspira y para menoscabar al dictadorque pretende controlarnos Cuando la confianza desaparecioacute no deberiacutea sorprendernos que lamaacutexima amenaza para OrsquoNeal como en toda dictadura procediera de dentro En un Ciacuterculo deSeguridad la gente trabaja para proteger a su liacuteder como respuesta natural a la proteccioacuten queeacuteste les ofrece Sin embargo eacutese no era el caso en la Merrill de OrsquoNeal Los subordinadosdirectos de OrsquoNeal habiacutean empezado a trabajar tras bambalinas para presionar a la junta ysocavar la posicioacuten de aqueacutel OrsquoNeal detectoacute el peligro y pronto asfixioacute toda oposicioacuten No pasoacute

mucho tiempo antes de que OrsquoNeal se aislara totalmente en la cumbre permitiendo que lacultura de Merrill fuera impulsada casi del todo por la intoxicacioacuten de dopamina y el miedo y laparanoia del cortisol La eacutepoca de laquomamaacute Merrillraquo habiacutea pasado a la historia

A esas alturas la atencioacuten de los liacutederes de la empresa se centraba en crear los bonos demaacuteximo riesgo que contribuyeron a alimentar el auge y el colapso del mercado hipotecario iquestEsde extrantildear que la compantildeiacutea no estuviera en posicioacuten de protegerse del peligro que estaba apunto de sobrevenirle En verano de 2006 el jefe de inversiones Jeff Kronthal advirtioacute aOrsquoNeal de los peligros futuros En lugar de trabajar con Kronthal o introducir salvaguardas parael bienestar de la empresa OrsquoNeal le despidioacute OrsquoNeal pensaba que si habiacutea problemas en elfuturo soacutelo eacutel podriacutea solucionarlos de modo que apretoacute auacuten maacutes las riendas para que no se leescaparan

En octubre de 2007 la compantildeiacutea anuncioacute que habiacutea perdido maacutes de 2200 millones de

doacutelares22 durante el tercer trimestre y que habiacutea invertido 8400 millones de doacutelares eninversiones fallidas Por fin el reino de OrsquoNeal habiacutea llegado a un final abrupto y vergonzanteHabiacutea conseguido aislarse del todo de sus empleados y de su junta lo cual rematoacute con ladecisioacuten de negociar con Wachovia una posible fusioacuten sin haberlo hablado primero con susdirectivos Se habiacutea quedado sin cualquier apoyo que pudiera haber tenido iquestDe queacute sirvioacute todoaquel control OrsquoNeal se fue de Merrill Lynch caiacutedo en desgracia con una indemnizacioacuten de

maacutes de 160 millones de doacutelares23

A menudo me llama la atencioacuten la ironiacutea de los directores generales que creen en un modelode incentivos de laquopago por rendimientoraquo dentro de sus compantildeiacuteas y que luego esperan obteneruna gran recompensa cuando dejan la empresa destartalada iquestPor queacute los accionistas y las juntasno incluyen en sus contratos la prohibicioacuten de indemnizar a un director general que se marchacaiacutedo en desgracia iquestEso no seriacutea como miacutenimo coherente y redundariacutea para el beneficio de lacompantildeiacutea y de sus accionistas Pero me estoy apartando del tema

OrsquoNeal representaba una versioacuten extrema de la forma de pensar que habiacutea llegado a dominarWall Street y que al final provocoacute su colapso Se habiacutea aislado de las personas a las que dirigiacutea ypara empeorar las cosas habiacutea fomentado con tanto eacutexito la competencia interna que como esloacutegico quienes antes estuvieron en su equipo se revolvieron contra eacutel Como ya he demostradoel problema no radica en coacutemo lleva una compantildeiacutea sus negocios El problema radica en lacalidad de las relaciones dentro de la organizacioacuten empezando por su liacuteder

Cuanta maacutes atencioacuten centran los liacutederes en su propia riqueza o poder maacutes dejan de actuarcomo liacutederes y empiezan a adoptar los atributos de los tiranos Mark Bowden escribioacute un artiacuteculo

interesante sobre Saddam Hussein en el Atlantic Monthly24 En eacutel describe coacutemo el liacuteder tiranolaquoexiste solamente para preservar su riqueza y su poderraquo Y eacuteste es el problema Como sigueexplicando Bowden laquoel poder gradualmente hace que el tirano se aiacutesle del mundoraquo Y como yasabemos cuando se crea esa distancia actuacutea la abstraccioacuten y poco despueacutes llega la paranoia Eltirano ve a todo el mundo en su contra lo cual le induce a dejar fuera de su ciacuterculo a cada vezmaacutes personas Rodean su ciacuterculo interior cada vez de maacutes y maacutes controles riacutegidos A medida queaumenta su aislamiento la organizacioacuten se resiente

Es probable que al verse privados del intereacutes de sus superiores los empleados de laorganizacioacuten no sientan deseos de colaborar entre ellos En lugar de eso la mejor manera deprogresar es competir unos con otros Cuando pasa esto el eacutexito que puedan disfrutar losindividuos del grupo no recibiraacute las felicitaciones de otros sino que provocaraacute su envidia Si unliacuteder fuera esencialmente malvado o si nosotros creyeacuteramos que no existiera ninguna posibilidadde penetrar en su ciacuterculo interior se plantariacutean las semillas de la rebelioacuten Pero cuando existe laposibilidad de que podamos entrar en ese ciacuterculo o por otro lado si no estamos seguros de quenos echaraacuten a los lobos nos quedamos casi paralizados Lo que activa el flujo de cortisol ennuestro torrente sanguiacuteneo es el susurro entre las hierbas el miedo de lo que quizaacute nos acechaEl cortisol es lo que nos vuelve paranoicos y nos hace centrarnos en preservar nuestra vida comolo hace el liacuteder aislado en la cuacutespide Esto es lo que hizo OrsquoNeal en Merrill Cambioacute la cultura deuna que ofreciacutea la certidumbre de la proteccioacuten a otra que derrochaba incertidumbre Y comoen el caso de Irak la compantildeiacutea se quedoacute sin un fundamento soacutelido sobre el que sustentarse Nohabiacutea la confianza suficiente como para seguir adelante

El ascenso y la caiacuteda de OrsquoNeal no son soacutelo un relato de coacutemo la ambicioacuten de un hombrepuede hundir a una empresa En uacuteltima instancia en esas condiciones todos y todo se resienten

Todo ese control concentrado en lo maacutes alto soacutelo puede conducir a un resultado el colapso

El verdadero poder

David Marquet25 era un submarinista profesional Se licencioacute entre los primeros de su clase enla Academia Naval y es un tipo bastante listo De hecho su inteligencia es lo que le permitioacute irascendiendo por la jerarquiacutea de la Marina estadounidense Como conociacutea las respuestas precisaspudo dar buenas instrucciones y emitir oacuterdenes correctas Era el liacuteder porque teniacutea el control (almenos eso es lo que le habiacutean ensentildeado)

La Marina como muchas organizaciones recompensa a las personas listas orientadas a lasmetas y para ello recurre al reconocimiento y a los ascensos De modo que reconocioacute y ascendioacuteal capitaacuten Marquet Trabajoacute hasta obtener uno de los grandes honores que puede conseguir unoficial de la Marina tener un barco propio Le nombraron capitaacuten del USS Olympia unsubmarino nuclear de ataque raacutepido de la clase Los Aacutengeles La Marina dispone de laquoBoomersraquograndes submarinos que portan y disparan misiles nucleares Los submarinos maacutes pequentildeosraacutepidos y manejables estaacuten disentildeados para perseguir a los laquoBoomersraquo enemigos y si se da el casodestruirlos antes de que tengan la oportunidad de disparar sus misiles Es un juego complejo delgato y el ratoacuten que se libra por toda la extensioacuten de los oceacuteanos del mundo Y ahora el capitaacuten

Marquet era un participante clave en este juego26

Para prepararse para esa ingente tarea el capitaacuten Marquet se pasoacute un antildeo estudiando lossistemas y la tripulacioacuten del Olympia Y con su estilo habitual se esforzoacute mucho para aprendertodo lo que pudiera Se familiarizoacute con todos los cables tuberiacuteas e interruptores que habiacutea abordo del submarino Examinoacute los archivos de personal para conocer a sus tripulantes todo loque pudiera Como muchas personas al mando sintioacute que para ser un liacuteder creiacuteble debiacutea sabertanto como su tripulacioacuten si no maacutes Dada la importancia y el honor que acompantildeaban a sunuevo rango esta vez no iba a ser una excepcioacuten

Menos de dos semanas antes de que el capitaacuten Marquet se hiciera cargo del Olympia recibioacuteuna llamada inesperada de las altas esferas Le anunciaban un cambio de planes Despueacutes detodo no seriacutea capitaacuten del Olympia En lugar de eso le asignaban el mando del USS Santa Fe unsubmarino de clase Los Aacutengeles un poco maacutes nuevo Pero habiacutea otro pequentildeo detalle seguacutentodos los baremos que aplicaba la Marina la tripulacioacuten del Santa Fe estaba al final de la lista encuanto a disposicioacuten y retencioacuten Mientras que el Olympia se consideraba lo mejor de lo mejorel Santa Fe estaba a la cola era la oveja negra de los submarinos nucleares Como muchos altosejecutivos con un gran ego y una mente privilegiada Marquet se consideroacute la persona que sehariacutea cargo para darle la vuelta a la situacioacuten Si daba buenas oacuterdenes tendriacutea un buensubmarino Y si sus oacuterdenes eran magniacuteficas el naviacuteo tambieacuten lo seriacuteahellip o al menos eacutesos eransus planes

De manera que el 8 de enero de 1999 el capitaacuten Marquet descendioacute del muelle de Pearl

Harbor para acceder al naviacuteo de 2000 millones de doacutelares un poco maacutes largo que un campo defuacutetbol americano que los 135 miembros de la tripulacioacuten iban a llamar su hogar Al ser uno delos submarinos maacutes nuevos de la flota el Santa Fe teniacutea una parte considerable de equipamientodistinto al que habiacutea estudiado el capitaacuten Marquet para el Olympia Para alguien acostumbradoa tener el control encontrarse en una situacioacuten que no entiende del todo puede impedirledetectar su propia ignorancia O lo que es peor puede optar por esconder lo que desconoce portemor a que otros cuestionen su autoridad A pesar de que sabiacutea que tendriacutea que fiarse maacutes desu tripulacioacuten para llenar las lagunas en su conocimiento el capitaacuten Marquet se guardoacute para siacuteesta informacioacuten Su conocimiento teacutecnico era el fundamento de su autoridad como liacuteder y lepreocupaba como a muchos liacutederes que si aqueacutel desapareciacutea perderiacutea el respeto de sutripulacioacuten

Como suele pasar las viejas costumbres tardan en morir En lugar de formular preguntas paraaprender el capitaacuten Marquet hizo lo que por naturaleza se le daba mejor que era estar almando y empezoacute a dar oacuterdenes Y parecioacute funcionar Todo pareciacutea ir la mar de bien Lostripulantes obedeciacutean sus instrucciones sin rechistar laquosiacute sentildeorraquo por aquiacute y laquosiacute sentildeorraquo por allaacuteNo habiacutea duda de quieacuten mandaba La serotonina corriacutea por las venas del capitaacuten Marquet y lehaciacutea sentirse bien

Al diacutea siguiente en alta mar el capitaacuten Marquet decidioacute hacer un simulacro Hizo quedesconectaran manualmente el reactor nuclear para simular un fallo mecaacutenico Queriacuteacomprobar con queacute celeridad reaccionariacutea su tripulacioacuten si se diera aquel caso Durante untiempo todo parecioacute ir bien Los tripulantes realizaron todas las comprobaciones y tomarontodas las precauciones necesarias y dirigieron el submarino mediante un motor propulsado porbateriacuteas o EPM Aunque el EPM no es tan poderoso como el reactor nuclear puede manteneren funcionamiento el submarino a una velocidad reducida

Pero el capitaacuten queriacutea presionar auacuten maacutes a la tripulacioacuten para ver coacutemo reaccionariacutean en unasituacioacuten peor Dio una instruccioacuten sencilla al oficial de puente el oficial de derrota del naviacuteo yel miembro con mayor experiencia a bordo laquoAvante dos terciosraquo Esto significaba que queriacutea quela tripulacioacuten pusiera los motores eleacutectricos a dos tercios de su potencia maacutexima Esto hariacuteaavanzar maacutes raacutepido el submarino pero tambieacuten agotariacutea antes las bateriacuteas lo cual aumentariacutea lasensacioacuten de urgencia para activar de nuevo el reactor

El oficial de puente obedecioacute al capitaacuten y repitioacute la orden en voz alta solicitando al piloto queaumentase la velocidad laquoAvante dos terciosraquo dijo al timonel Y no pasoacute nada La velocidad delsubmarino se mantuvo constante

El capitaacuten Marquet se apartoacute del periscopio para mirar al miembro novel de la tripulacioacutenencargado de ejecutar la orden El joven marinero sentado ante los controles se agitaba inquietoen su silla laquoTimonelraquo dijo el capitaacuten Marquet laquoiquestcuaacutel es el problemaraquo El joven marinerorespondioacute laquoSentildeor no existe la opcioacuten de dos terciosraquo A diferencia de cualquier otro submarinoen el que hubiera prestado servicio el capitaacuten Marquet el Santa Fe un modelo nuevo no teniacuteala opcioacuten de funcionamiento a dos tercios en su motor propulsado por bateriacuteas

El capitaacuten Marquet se volvioacute hacia el oficial de derrota que llevaba maacutes de dos antildeos a bordo

y le preguntoacute si eacutel sabiacutea que no era posible poner las bateriacuteas del barco a dos tercios de potencialaquoSiacute sentildeorraquo respondioacute el oficial Confuso el capitaacuten Marquet le preguntoacute laquoEntonces iquestpor queacutedio la ordenraquo

laquoPorque usted me lo pidioacuteraquo repuso el oficialFue en ese momento cuando el capitaacuten Marquet se vio forzado a enfrentarse a la realidad de

la situacioacuten a su tripulacioacuten la habiacutean preparado para seguir instrucciones y eacutel se habiacuteapreparado para otro submarino Y si todo el mundo iba a seguir ciegamente sus oacuterdenes tan soacuteloporque estaba al mando podriacutea pasar algo muy muy malo Maacutes adelante el capitaacuten Marquetescribioacute laquoiquestQueacute sucede cuando dentro de una cultura jeraacuterquica el liacuteder se equivoca Que todoel mundo se despentildearaquo Para tener eacutexito tendriacutea que aprender a confiar en su tripulacioacuten derango inferior maacutes de lo que confiaba en siacute mismo No teniacutea alternativa

Un submarino nuclear no es como una compantildeiacutea En una empresa pensamos que cuando lascosas van mal podemos limitarnos a sustituir a nuestro personal o cambiar la tecnologiacutea paraque funcione todo mejor Eacutesta es una opcioacuten que demasiados liacutederes de compantildeiacuteas piensan quees positiva Tambieacuten da por hecho que se deja marchar a las personas necesarias y se contrata alas maacutes idoacuteneas iquestY si tuvieacuteramos que dirigir nuestras empresas como dirigiacutea el capitaacuten Marquetsu submarino No podiacutea volver a la orilla y pedir una tripulacioacuten mejor y un barco que conociesemejor Eacutese era el reto al que se enfrentaba entonces el capitaacuten Marquet A pesar de todos susconocimientos y de su inteligencia todo lo que pensaba saber sobre el liderazgo estabaequivocado No podiacutea permitir que su tripulacioacuten siguiera ciegamente sus oacuterdenes porque lasconsecuencias podiacutean ser devastadoras Ahora necesitaba que todo el mundo pensara no soacuteloactuara

laquoLos que estaacuten arriba de todoraquo explica el capitaacuten Marquet laquotienen toda la autoridad y nadade informacioacuten Los que estaacuten abajo tienen toda la informacioacuten pero nada de autoridad Hasta

que quienes no tienen informacioacuten renuncien a su control la compantildeiacutea no funcionaraacute mejor conmenos problemas y maacutes rapidez y alcanzaraacute su maacuteximo potencialraquo El problema seguacuten elcapitaacuten Marquet era que eacutel era laquoadictoraquo a tener el control Y la tripulacioacuten como en tantasorganizaciones que siguen una interpretacioacuten imperfecta de la jerarquiacutea estaba entrenada paraobedecer En las organizaciones en las que unos pocos aceptan la responsabilidad de sus propiosactos en determinado momento pasaraacute algo malo Seraacute una desgracia que probablemente eramuy evitable

No podemos evitar pensar de nuevo en las compantildeiacuteas que padecen debido a las decisionesque toma un puntildeado de personas egoiacutestas dentro de la organizacioacuten Tanto si esos individuosactuacutean con falta de eacutetica como si cometen un crimen o simplemente obran en contra de losintereses de la organizacioacuten ni ellos ni sus liacutederes parecen aceptar la responsabilidad En lugarde eso sentildealan con el dedo Cuando no se hacen las cosas los republicanos culpan a losdemoacutecratas y eacutestos a los republicanos Las compantildeiacuteas hipotecarias culparon a los bancos y losbancos a ellas de la crisis econoacutemica de 2008 Demos gracias de que ninguna de ellas se encargade los submarinos nucleares

El capitaacuten Marquet entendioacute que el papel del liacuteder no consiste en dar oacuterdenes y sertotalmente responsable del eacutexito o del fracaso de la misioacuten En lugar de eso el papel del liacutederconsiste en responsabilizarse del eacutexito de cada miembro de su tripulacioacuten Su tarea consiste enasegurarse de que esteacuten bien formados y esteacuten seguros de que pueden realizar su trabajo Darlesresponsabilidad y hacer que se comprometan en hacer progresar la misioacuten Si el capitaacuten ofrecedireccioacuten y proteccioacuten la tripulacioacuten haraacute todo lo necesario para cumplir la misioacuten En su libroTurn the Ship Around el capitaacuten Marquet explica todos los pasos concretos que dio (y que puededar cualquier organizacioacuten) para crear un entorno en el que aquellos que saben maacutes laspersonas que hacen realmente el trabajo tengan la capacidad de tomar decisiones

Una de las cosas que hizo el capitaacuten Marquet fue cambiar la cultura del permiso por la culturade la intencioacuten Literalmente prohibioacute las palabras laquopermiso pararaquo a bordo del Santa Fe

laquoSentildeor permiso para sumergir el barcoraquolaquoPermiso concedidoraquolaquoSiacute sentildeor Procedemos a inmersioacutenraquoEsta forma habitual de actuar fue sustituida por un simple laquoSentildeor pasamos a inmersioacutenraquoLa cadena de comando siguioacute intacta La uacutenica diferencia fue psicoloacutegica Ahora la persona

que realizaba la accioacuten era el origen de la misma en lugar de desempentildear una tarea asignadaCuando se le pregunta hasta queacute punto llevoacute esta idea del laquopasamos araquo el capitaacuten Marquetsentildeala raacutepidamente que soacutelo hay tres cosas que no puede delegar laquoNo puedo delegar miresponsabilidad legal no puedo delegar mis relaciones ni puedo delegar mis conocimientos Sinembargo puedo pedir a otros que se responsabilicen de todo lo demaacutesraquo dice

Lo maacutes destacable de este modelo y la importancia que tienen las tres responsabilidades esque aunque no se pueden delegar se pueden compartir Y eso es lo que hacen los mejoresliacutederes Comparten lo que saben piden ayuda a los expertos para realizar sus tareas y presentanunas personas a otras para crear relaciones nuevas dentro de sus redes Los malos liacutederes

guardan tales cosas bajo llave creyendo erroacuteneamente que su inteligencia su rango o susrelaciones son lo que les dotan de valor No es asiacute En una organizacioacuten donde haya un Ciacuterculode Seguridad firme el liacuteder no soacutelo estaacute dispuesto a compartir sus conocimientos sino que loestaacute todo el mundo Una vez maacutes el liacuteder marca la pauta

Cuando nuestros liacutederes manifiestan las lagunas en su conocimiento y sus pasos en falso nosoacutelo estamos maacutes dispuestos a ayudarles sino tambieacuten a confesar nuestros errores o cuando lascosas se tuercen Dentro del ciacuterculo los errores no son algo que temer En las organizacionesdonde no hay seguridad es maacutes probable que los empleados oculten sus errores o los problemaspor instinto de autoconservacioacuten La cuestioacuten es que si esos errores y problemas no se resuelvena menudo se acumulan y aparecen maacutes adelante cuando es maacutes difiacutecil contenerlos

Esto es lo que no tuvo maacutes remedio que aprender el capitaacuten Marquet Soacutelo cuando seenfrentoacute a un modelo ineficaz cuando alcanzoacute el punto del fracaso o el desespero o cuando sedio cuenta de que nunca podriacutea esperar que las personas que actuaban en aquellas condicioneshicieran el trabajo lo mejor que pudieran su forma de pensar y sus esfuerzos cambiaron elrumbo El capitaacuten Marquet se resistiacutea a actuar basaacutendose en su instinto de hacerse con el controlAhora le agradaba renunciar a ese control y ver coacutemo otros estaban a la altura de laresponsabilidad que se les ha conferido Las relaciones dentro del submarino se fortalecieron yla cultura general de confianza y de cooperacioacuten mejoroacute sensiblemente De hecho mejorarontanto que bajo su liderazgo la tripulacioacuten del Santa Fe que en otro tiempo fuera la menosvalorada de toda la flota estadounidense de submarinos se convirtioacute en la maacutes valorada de todala historia de la Marina

laquoEl objetivo de un liacuteder es dejar de dar oacuterdenesraquo explica el capitaacuten Marquet laquoLos liacutederesdeben ofrecer guiacutea y objetivos permitiendo que los demaacutes descubran queacute tienen que hacer ycoacutemo alcanzar ese objetivoraquo Y eacuteste es el reto al que se enfrenta la mayoriacutea de las organizacionesComo sigue diciendo el capitaacuten Marquet laquopreparamos a la gente para que obedezca no paraque pienseraquo Si la gente se limita a obedecer no podemos esperar que acepten la responsabilidadde sus actos La cadena de mando es para las oacuterdenes no para la informacioacuten Laresponsabilidad no consiste en hacer lo que nos mandan eso es la obediencia Laresponsabilidad es hacer lo que estaacute bien

El capitaacuten Marquet hizo algo maacutes que llevar su barco de lo peor a lo mejor Eso por siacute solofue un eacutexito finito y carente de gran valor para el eacutexito a largo plazo de la organizacioacuten a la queeacutel serviacutea Eso es como salvar el trimestre anual pero no tener en cuenta la deacutecada El capitaacutenMarquet creoacute un entorno en el que se equilibraban mejor las hormonas que incentivan laconducta El sistema que implantoacute a bordo del Santa Fe recompensaba la confianza y lacolaboracioacuten no soacutelo la obediencia y el eacutexito A medida que aumentaron los niveles de oxitocinay serotonina entre los tripulantes aumentaron su orgullo y el intereacutes de unos por otros asiacute comola eficacia del submarino Gracias al flujo de hormonas sociales tambieacuten mejoraron mucho sucapacidad de resolucioacuten conjunta de los problemas

A diferencia de los trabajadores de la Merrill Lynch de Stanley OrsquoNeal los tripulantes delSanta Fe pasaron de esperar que les dijeran queacute debiacutean hacer y de trabajar para cubrirse las

espaldas a sacrificarse unos por otros y trabajar para el bienestar de todos No intentaban minarla autoridad de su capitaacuten queriacutean que estuviera orgulloso de ellos Y todo el mundo sebeneficioacute de esta actitud

El iacutendice de reenganche pasoacute de ser de tan soacutelo tres el antildeo antes de que el capitaacuten Marquetasumiera el mando a treinta y tres (la media en la Marina estaacute entre quince y veinte) Porteacutermino medio entre dos y tres oficiales de cada submarino seraacuten elegidos para ser capitanes desu propio barco En cambio nueve de los catorce oficiales a bordo del Santa Fe capitanearon maacutesadelante sus propias naves El Santa Fe no soacutelo hizo progresos tambieacuten creoacute liacutederes

En fiacutesica la definicioacuten de la potencia es la transferencia de energiacutea Medimos en vatios lapotencia de una bombilla Cuanto mayor el voltaje maacutes electricidad se traduce en luz y calor ymaacutes potente es la bombilla Las organizaciones y sus liacutederes funcionan exactamente igualCuanta maacutes energiacutea se transfiera desde lo alto de la organizacioacuten hacia quienes hacen el trabajoaquellos que conocen mejor todo lo que sucede en el diacutea a diacutea maacutes poderosa seraacute laorganizacioacuten y tambieacuten su liacuteder

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Leccioacuten de liderazgo 3

El peso de la integridad

La prueba de la trinchera27

El coronel se disculpoacute por haber llegado unos minutos tarde a la reunioacuten Tuvo que ocuparse deun laquoincidenteraquo como lo expresoacute eacutel Con su figura imponente era un marine de la cabeza a lospies Maacutes tieso que un ajo Ancho de hombros Cintura estrecha Su uniforme estaba planchadoa la perfeccioacuten y lo llevaba con orgullo Con la cabeza alta derrochaba confianza en siacute mismoComo oficial a cargo de la Escuela para Candidatos a Oficiales del Marine Corps (OCS) enQuantico Virginia se tomaba muy en serio su responsabilidad

Aunque teacutecnicamente se trata de una escuela destinada a formar al cuerpo de oficiales losmarines le diraacuten que el OCS es maacutes bien un proceso de seleccioacuten de oficiales Es difiacutecil que a unolo echen del campo de entrenamiento (la formacioacuten baacutesica para los aspirantes a marines) pero sialguien no cumple los requisitos para ser un liacuteder de marines en el OCS nunca seraacute oficial Elmero hecho de querer ser liacuteder y estar dispuesto a trabajar duro no es suficiente A diferencia delo que pasa en el sector privado donde a menudo ser bueno haciendo algo se recompensa conun cargo de liderazgo en el Marine Corps el liderazgo tambieacuten es cuestioacuten de personalidad nosoacutelo de fortaleza inteligencia o logros

Aquel diacutea en concreto pasoacute algo con uno de los candidatos a oficial que atrajo la atencioacuten delcoronel De hecho fue algo tan grave que se estaban planteando expulsar al candidato del OCSInvadido por una gran curiosidad pregunteacute queacute habiacutea hecho aquel hombre para arriesgarse aconcluir su carrera como oficial en el Marine Corps Debiacutea de ser algo tremendo Me preguntabacuaacutel seriacutea su crimen

laquoSe durmioacute durante la guardiaraquo dijo el coronellaquoiquestSoacutelo esoraquo dije laquoSon ustedes maacutes estrictos de lo que pensabaraquo Aquel hombre se quedoacute

dormido No estaba en el campo de batalla no puso en peligro ninguna vida Se quedoacute dormidoen el bosquehellip de Virginia laquoiquestY eso basta para truncar su carreraraquo penseacute

laquoNo tiene nada que ver con que se durmieseraquo dijo el coronel laquoCuando le interrogamos lonegoacute Cuando se lo volvimos a preguntar lo negoacute otra vez Soacutelo cuando le ensentildeamos una prueba

irrefutable dijo ldquoQuiero aceptar la responsabilidad por mi actordquo El problema que tenemosraquoantildeadioacute el coronel laquoes que aceptar la responsabilidad por un acto es algo que debe hacerse en elmomento de cometerlo no cuando a uno lo descubrenraquo

Siguioacute explicando que en el Marine Corps la confianza y la integridad se considerancuestiones de vida o muerte Si a ese aspirante a liacuteder se le concediera el mando de un pelotoacutende marines y aqueacutellos no pudieran fiarse del todo de que la informacioacuten que les suministraba suoficial era la verdad (buena mala o neutra) los soldados podriacutean vacilar cuestionar lasdecisiones del oficial o no lograr cohesionarse como equipo Y cuando pasa eso cuando nopodemos fiarnos de las personas que se supone que son responsables de nosotros pasan cosasmalas En el caso de los marines eso supone que puede morir gente

Si los marines a quienes se ordena que obedezcan a su oficial sospechan por un segundo queeacuteste no diriacutea la verdad o no aceptariacutea la responsabilidad por los actos que ellos cometieransimplemente para salvar su pellejo o para mantener la fachada del equipo el Ciacuterculo deSeguridad se reduce y quedan perjudicados todo el tejido y la eficacia del grupo de marines Losmarines son tan eficaces no solamente porque son grandes fuertes y valientes Tambieacuten soneficientes en lo que hacen porque confiacutean unos en otros y creen sin sombra de duda que elcompantildeero que tienen a la derecha y el que tienen a la izquierda independientemente de surango haraacute lo que tenga que hacer Eacuteste es el motivo de que los marines sean tan eficaces comogrupo

Lo mismo pasa en toda organizacioacuten incluso en aquellas en las que las decisiones no soncuestioacuten de vida o muerte Cuando sospechamos que los liacutederes de una compantildeiacutea dicen cosaspara aparentar que ellos o la empresa son mejores de lo que son para evitar que nadie loshumille o para que no les pidan cuentas decrece nuestra confianza en ellos Es una respuestanatural Nuestro cerebro interpreta la informacioacuten que recibimos seguacuten afecte a nuestrasupervivencia Si sospechamos que nuestros liacutederes desvirtuacutean la verdad para favorecer su propiointereacutes nuestro subconsciente prefiere que no nos metamos con ellos en la trinchera

Otro marine tambieacuten se quedoacute dormido durante las mismas maniobras en el OCS Lo admitioacuteenseguida y recibioacute la penalizacioacuten adecuada Desde el punto de vista del liderazgo los marinesno tienen ninguacuten problema con ese soldado Cometioacute un error y ya estaacute Fue sincero y aceptoacutede inmediato la responsabilidad por su acto Los marines entienden que el liderazgo no consisteen tener razoacuten siempre El liderazgo no es un rango que se lleva en el cuello del uniforme esuna responsabilidad que gira en torno casi exclusivamente al caraacutecter El liderazgo consiste enintegridad honestidad y responsabilidad que son componentes de la confianza El liderazgo seforja cuando no nos dicen lo que queremos escuchar sino lo que necesitamos escuchar Para serun liacuteder auteacutentico para fomentar la confianza y la lealtad profundas hemos de empezardiciendo la verdad

Coacutemo no crear la confianza

laquoLa integridadraquo dijo el director general laquoes la roca madre de nuestros cimientosraquo28

Seguacuten el Merriam-Websterrsquos Collegiate Dictionary laquointegridadraquo significa laquola adherencia firmea un coacutedigo de valores especialmente morales o artiacutesticosraquo Esto quiere decir que obrar conintegridad a veces constituye un estaacutendar superior a actuar dentro de los liacutemites de la ley Lapalabra que se ofrece como sinoacutenimo es laquoincorruptibilidadraquo La integridad es algo maacutes que unteacutermino escrito en la pared junto a los demaacutes laquovalores de la compantildeiacutearaquo es el motivo de queconfiemos unos en otros la laquoroca madreraquo de la confianza usando la expresioacuten de aquel directorgeneral

Precisamos saber que la informacioacuten buena o mala que nos dan otros y sobre todo nuestrosliacutederes es la verdad Necesitamos saber que cuando alguien dice algo lo dice en serio Sidudamos de su integridad no podemos confiarle nuestras vidas o las de nuestros seres queridosSi dudamos de la integridad de alguien vacilariacuteamos antes de saltar a una trinchera a su lado Laintegridad de los miembros de nuestra comunidad tal como lo percibe nuestro cerebro escuestioacuten de vida o muerte

Como humanos como animales sociales estamos disentildeados para evaluar constantemente lainformacioacuten que nos dan las personas y los actos que realizan Es un proceso constante Noconfiamos en alguien despueacutes de que nos diga una sola cosa aunque sea cierta La confianzaevoluciona una vez disponemos de evidencias suficientes que satisfagan a nuestra mente de queuna persona o una organizacioacuten es sin duda un intermediario honesto Eacuteste es el motivo de quepara que la integridad funcione debe ser una praacutectica no soacutelo un estado mental La integridad escuando nuestras palabras y nuestros actos son coherentes con nuestras intenciones La falta deintegridad es como poco hipocresiacutea y como mucho mentira La manifestacioacuten maacutes habitual dela falta de integridad en el mundo de los negocios es cuando el liacuteder de una organizacioacuten no dicela verdad sino lo que otros quieren oiacuter

Eacutesta es la razoacuten por la que no nos fiamos de los poliacuteticos Aunque podemos sentarnos con unalista de afirmaciones que ha hecho un poliacutetico y estar de acuerdo con todas ellas el motivo por elque tendemos a no confiar en eacutel es porque sospechamos que esa persona no se cree todo lo quedice Ni siquiera estamos de acuerdo con todo lo que dicen o creen nuestros amigos iacutentimos ynuestros familiares de modo que es loacutegico que si un poliacutetico piensa exactamente lo mismo quenosotros es porque no es totalmente sincero

Durante las campantildeas los poliacuteticos pasan tiempo por las calles estrechando manos yrecibiendo informacioacuten sobre nosotros Pero si realmente les importaacutesemos dedicariacutean tiempo aestrechar manos y a reunirse con la gente durante todo el antildeo no soacutelo cuando les fuese bienRon Paul candidato a la Presidencia en 2012 teniacutea opiniones que no fueron bien acogidas en elpaiacutes Sin embargo era mucho maacutes digno de confianza que casi todos los demaacutes candidatosporque estaba dispuesto a manifestar aquellas opiniones sabiendo perfectamente que no lellevariacutean a ser elegido Ademaacutes aquellas opiniones eran coherentes con otras cosas que habiacuteadicho en el pasado No estoy de acuerdo con Ron Paul en muchos puntos ni votariacutea por eacutel peroestariacutea maacutes dispuesto a confiar en eacutel en una trinchera que en otras personas por las que voto Y

todo por un motivo tiene integridadLa integridad no consiste en ser sinceros cuando estamos de acuerdo con otros consiste en

ser honesto cuando discrepamos o lo que es maacutes importante cuando cometemos errores odamos pasos en falso Una vez maacutes nuestra necesidad de forjar relaciones de confianza talcomo nuestro cerebro social ve las cosas es cuestioacuten de vida o muerte o en el caso de nuestrasvidas occidentales modernas cuestioacuten de sentirse a salvo seguros y protegidos en vez desentirnos aislados y vulnerables Necesitamos que la gente admita cuaacutendo vacila sin intentarocultarlo ni retorcer la historia en un intento de proteger su imagen Cualquier intento detergiversacioacuten es egoiacutesta y semejante motivacioacuten egoceacutentrica puede perjudicar nuestro grupo sisurgiera un peligro Eacutesta no es una idea compleja

Para los liacutederes la integridad tiene una importancia especial Hemos de confiar en que ladireccioacuten que eligen es de hecho beneficiosa para todos nosotros no soacutelo para ellos Comomiembros de una tribu que quiere sentir pertenencia y ganarse la proteccioacuten y el apoyo delgrupo a menudo seguiremos a ciegas a nuestros liacutederes motivados por la creencia (o esperanza)de que hacerlo redunda en nuestro intereacutes Eacuteste es el trato que hacemos con nuestros liacutederesLos del grupo nos esforzaremos para que su visioacuten se haga realidad y ellos nos ofreceraacutenproteccioacuten a lo largo del camino lo cual incluye que expresen valoraciones y comentariosveraces Necesitamos sentir que les importamos de verdad Es justo lo que dijo aquel directorgeneral

Michael Duke ex director general presidente y liacuteder de la junta directiva del GlobalCompensation Committee y presidente del Executive Committee de Walmart (siacute eacutese era sutiacutetulo completo) dijo a los accionistas laquoLa integridad es la roca madre de nuestros cimientosNuestra cultura indica quieacutenes somos No son soacutelo palabras escritas en la sede central o grapadasen el tabloacuten de anuncios en el almaceacuten de una tienda Nos hacen especiales Nos distinguen delos competidores y resultan atractivas para personas en todo el mundo De manera quevayamos donde vayamos y hagamos los cambios que hagamos debemos mantener firme nuestracultura Creo de verdad que el minorista que respeta a los individuos que pone primero a losclientes que lucha por la excelencia que es digno de confianza seraacute quien triunfe en el futuroraquo

Admiro a los liacutederes que creen en el valor de la cultura Respeto a los liacutederes que anteponen alos demaacutes a siacute mismos Siento una lealtad profunda hacia quienes creen que la integridad es elfundamento uacuteltimo de una organizacioacuten Estas creencias son los componentes de una culturamuy soacutelida en la que los trabajadores estaacuten comprometidos unos con otros y con laorganizacioacuten La actitud de poner primero a las personas y el compromiso con la integridad sonla esencia de la cultura en el Marine Corps de Estados Unidos e impulsan las decisiones enBarry-Wehmiller (aunque ellos no emitan comunicados de prensa que afirmen que es asiacute)

Entonces iquestcoacutemo nos hace sentir que Duke dijera en la misma reunioacuten con los accionistasdonde habloacute de la integridad que su prioridad nuacutemero uno era laquoel crecimientoraquo iexclYo pensabaque eran los clientes iquestSignifica eso que la cultura definida como el aglomerado de los valores ycreencias comunes de un grupo de personas es soacutelo una lista de cosas colgada de una pared

Seguacuten una nota informativa de Walmart en el antildeo 2011 Duke ganoacute 18 millones de doacutelares

Lo que no revela esta nota es que la compantildeiacutea habiacutea cambiado la manera en que se calculaba labonificacioacuten de Duke Durante muchos antildeos la bonificacioacuten del director se calculaba en funcioacutende las ventas conseguidas con la apertura de nuevas tiendas durante el uacuteltimo antildeo pero la juntaque preside Duke cambioacute el criterio centraacutendolo en las ventas generales que son una meta maacutesfaacutecil de alcanzar Resulta que las ventas generadas en nuevas tiendas llevaban dos antildeos yendo amenos lo cual habriacutea perjudicado el dinero que se hubiera embolsado Duke Gracias al cambiode reglas su evaluacioacuten del laquorendimientoraquo podriacutea aprovecharse de los ingresos generales unacifra muy defendida por Walmart International

Jackie Goebel29 una empleada de Walmart procedente de Kenosha Winsconsin recibe subonificacioacuten anual en funcioacuten del rendimiento de la empresa igual que Duke En 2007 subonificacioacuten basada en las ventas generadas por las nuevas tiendas fue maacutes de 1100 doacutelaresPero a diferencia de Duke su estructura de bonificaciones se quedoacute igual y como resultado deello el mismo antildeo que Duke se embolsoacute sus 18 millones la sentildeorita Goebel recibioacute 4118

doacutelares30 Las normas no se cambiaron para beneficiar a todos los miembros de la organizacioacutensoacutelo al tipo que estaba en la cuacutespide

A pesar de que las prioridades que Mike Duke y la junta expresaron a un grupo no eran lasque manifestaron a otro y aunque parecieron actuar de una manera totalmente opuesta a ladefinicioacuten de la integridad no tuvieron toda la culpa El problema es que soacutelo se enteraron delimpacto sobre otros que tuvieron sus decisiones al leer cifras en hojas de caacutelculo Eacuteste es uno delos efectos secundarios de la abundancia destructiva Cuando funciona a esta escala iquestcoacutemopodemos esperar que ampliacuteen el Ciacuterculo de Seguridad maacutes allaacute de siacute mismos y otros altosejecutivos que son las personas a las que conocen de verdad

Cuando nuestros liacutederes actuacutean en un entorno abstracto lo natural es que den prioridad a suspropios intereses por encima de los de otros Los ciacuterculos internos se anteponen a los Ciacuterculos deSeguridad maacutes amplios No soacutelo eso sino que tambieacuten se da ejemplo al resto de la compantildeiacuteaCuando los liacutederes dan pasos para proteger sus propios intereses sobre todo cuando dan esospasos a expensas de otros enviacutean un mensaje a todo el mundo diciendo que estaacute bien hacer lomismo Y ahiacute es donde podiacuteamos y deberiacuteamos haber pedido cuentas a Duke por las decisionesque ponen en duda su integridad

Los liacutederes de compantildeiacuteas son quienes marcan el tono y la direccioacuten para su gente Los liacutedereshipoacutecritas mentirosos y egoiacutestas crean culturas llenas de hipoacutecritas embusteros y egoiacutestas Por elcontrario los liacutederes de empresa que dicen la verdad crearaacuten una cultura de personas veraces Ycomo ya se sabe seguimos al liacuteder

Entre 2005 y 2009 el director general de la subsidiaria argentina de Ralph Lauren31 juntocon algunos de sus empleados pagaba con regularidad sobornos a funcionarios gubernamentalespara que la empresa eludiera los controles sobre la importacioacuten Los empleados enviaban lossobornos por medio de un agente de aduanas e incluso llegaron al punto de elaborar facturasfalsas para tapar su rastro Crearon etiquetas falsas para disfrazar los pagos describieacutendolos comogastos laquode carga y transporteraquo laquoimpuestosraquo y demaacutes Durante maacutes de cuatro antildeos los empleados

de la empresa en Argentina habiacutean sobornado a los funcionarios del gobierno a base de regalosincluyendo dinero joyas prendas de vestir caras e incluso un bolso de mano que cuesta maacutes de10000 doacutelares

Como esto transgrediacutea diversas leyes que gobiernan el comercio internacional al enterarse deeste delito los liacutederes de Ralph Lauren Corporation hicieron sonar la alarma Podiacutean haberintentado taparlo o como miacutenimo haber contratado a una empresa cara de relaciones puacuteblicaspara tergiversar la historia con una elaborada cortina de humo en un intento de proteger a laempresa de cualquier perjuicio Pero en lugar de eso a los pocos diacuteas de enterarse de lossobornos los ejecutivos de Ralph Lauren contactaron con las autoridades estadounidenses paranotificarles lo que habiacutean descubierto y para prestar ayuda en la investigacioacuten federal abiertasobre sus propios negocios

Para forjar la confianza no hace falta maacutes que decirla verdad

Cuando se enteraron los directivos de la empresa madre los sobornos habiacutean alcanzado unacifra de casi 600000 doacutelares Al final obligaron a Ralph Lauren Corporation a pagar una multade unos 882000 doacutelares al Departamento de Justicia y 732000 doacutelares a la Comisioacuten Nacionaldel Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC) pero los resultados valieron la pena Comoaquel marine que se responsabilizoacute de haberse dormido y aceptoacute su castigo Ralph Laurendemostroacute que se podiacutea confiar en su empresa Y lo uacutenico que tuvieron que hacer susresponsables fue decir la verdad Siacute es cierto que las multas costaron 16 millones de doacutelares a laempresa pero si no hubieran sido sinceros les hubiera costado su reputacioacuten y la confianza quehabiacutean establecido con todos aquellos que trabajan para ellos No valiacutea la pena perder suintegridad por dinero

Para forjar la confianza no hace falta nada maacutes que decir la verdad Y punto No es unafoacutermula complicada Por el motivo que sea demasiadas personas o liacutederes de organizaciones nodicen la verdad u optan por inventarse alguna historia para fingir que no hicieron nada maloUna vez maacutes nuestro cerebro primitivo que evaluacutea todo en teacuterminos de la supervivencia puedever a traveacutes de esa cortina de humo Por eso tan a menudo desconfiamos de los poliacuteticos o de lasgrandes corporaciones No tiene nada que ver con la poliacutetica o los grandes negocios por siacutemismos Tiene que ver con el modo en que optan por dirigirse a nosotros los poliacuteticos y losliacutederes de las corporaciones

Todos y cada uno de nosotros deberiacuteamos fijarnos en nuestros directivos o en los liacutederes delas compantildeiacuteas para las que trabajamos y preguntarnos laquoiquestMe gustariacutea estar en una trincheracontigoraquo Y los directivos y los liacutederes empresariales que dependen de su trabajo duro deberiacutean

preguntarse a su vez laquoiquestCuaacuten soacutelida es nuestra compantildeiacutea si la respuesta es que noraquo

Una leccioacuten colectiva sobre la veracidad

Respondiendo a la reaccioacuten que produjo el anuncio de un plan para cobrar a los clientes cincodoacutelares mensuales por usar su tarjeta de creacutedito para hacer compras el director general del Bank

of America Brian Moynihan afirmoacute que la empresa laquoteniacutea derecho a obtener beneficiosraquo32

Pero estas afirmaciones hicieron poca cosa para aplacar la ira de los clientes del Bank ofAmerica por todo el paiacutes quienes a modo de protesta se confabularon y se propusieron cancelarsus cuentas en el banco Se produjeron manifestaciones en Los Aacutengeles y Boston y una mujer deWashington recopiloacute trescientas mil firmas en una muestra de solidaridad contra la compantildeiacutea deCarolina del Norte Otro motivo para la indignacioacuten fue descubrir que aquella nueva cuota noseriacutea aplicable a todos los clientes del Bank of America Los maacutes ricos no se veriacutean afectadosIncidiriacutea sobre todo en los clientes de cuentas corrientes a muchos de los cuales les costaballegar a fin de mes

Los liacutederes del Bank of America se negaron33 a divulgar si el nuacutemero de cuentas canceladastras el anuncio de su nueva poliacutetica superaba a la media Pero el martes 1 de noviembre de 2011justo treinta y tres diacuteas despueacutes del anuncio el banco emitioacute un comunicado de prensa que deciacuteaque habiacutean decidido no aplicar la poliacutetica

Los liacutederes de las grandes empresas cambian de opinioacuten sin cesar sobre las decisiones quetoman Esperamos que tanto las personas como las empresas cometan errores y tomen decisionesabsurdas Eso no nos preocupa en absoluto Lo que fomenta la confianza entre personas o entreellas y las organizaciones no es el hecho de tomar siempre las decisiones acertadas Lo que laafianza es ser veraces Y ser sinceros es exactamente lo que no hicieron en el Bank of Americacuando decidieron renunciar a la idea de imponer la cuota

Primero el Bank of America debatioacute la idea de la cuota exclusivamente dentro de ciacuterculosempresariales y en aquel momento manifestaron clara y directamente sus motivaciones eintenciones Ellos entre otros bancos se manifestaron abiertamente en contra de la Ley Dodd-Frank que poniacutea liacutemites a las cuotas que podiacutean exigir los bancos despueacutes de la crisis econoacutemica

laquoEl proceso econoacutemico de ofrecer una tarjeta de deacutebito34 ha cambiado debido a las normativasrecientesraquo dijo una portavoz del Bank of America Se anuncioacute ampliamente sin que nadie lodudase lo que pretendiacutean hacer con aquellas nuevas cuotas compensar la peacuterdida de beneficiosMuchos bancos se lo estaban planteando el Bank of America fue soacutelo el primero en tirarse a lapiscina

La compantildeiacutea dijo una cosa a la comunidad financiera y otra distinta al puacuteblico Cuandorevelaron formalmente su plan tuvieron la osadiacutea de decir que las cuotas previstas ibandestinadas a laquoayudar a los clientes a aprovechar al maacuteximo las caracteriacutesticas adicionales como laproteccioacuten ante fraudesraquo Ni siquiera es una buena explicacioacuten Es como si General Motors nos

dice que nos cobraraacute cinco doacutelares por cada diacutea que conduzcamos para que podamos disfrutarde todo el fantaacutestico equipamiento del vehiacuteculo Pero los clientes del Bank of America no se lotragaron De modo que al ver la reaccioacuten airada del puacuteblico el banco cambioacute su versioacutenMediante un comunicado de prensa conciso intentaron deshacer el dantildeo que se habiacutean hechoellos solos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011 (COMUNICADO COMERCIAL)

BANK OF AMERICA NO APLICARAacute LA CUOTA PARA LAS TARJETAS DEDEacuteBITO

Como respuesta a los comentarios de los clientes y al mercado competitivo cambiante Bankof America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoDurante las uacuteltimas semanas hemos escuchado atentamente a nuestros clientes yrespetamos su inquietud por nuestra intencioacuten de cobrar una cuota por las tarjetas de deacutebitoraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoLa opinioacuten de nuestros clienteses lo maacutes importante para nosotros Como resultado no introduciremos la cuota niseguiremos adelante con otros planes adicionales para hacerloraquo

Dicho sea de paso lo de laquoescuchar a los clientesraquo suele hacerse antes de tomar una decisioacutenno despueacutes Pero no le demos vueltas a estas cosas La realidad es que a quienes escuchaban losdirectivos del banco era a los presentadores de noticias que los criticaban y a los manifestantesque gritaban frente a sus sedes y al sonido del dinero que abandonaba sus cuentas cuando losclientes iban cancelaacutendolas a un ritmo incoacutemodamente maacutes elevado que el habitual

Lo uacutenico que teniacutea que hacer el Bank of America para ganarse la confianza de sus clientes (yde hecho la de Wall Street) era decir la verdad Eso es todo Imaginemos queacute habriacutea pasado si elcomunicado de prensa donde anunciaban la cancelacioacuten de su decisioacuten hubiera sido redactadoen los siguientes teacuterminos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011

BANK OF AMERICA NO SE ESPERABA UNA REACCIOacuteN TAN VIRULENTA

Como respuesta a las protestas de los clientes y a una reaccioacuten negativa tan fuerte en laprensa Bank of America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoNos enfrentamos a retos econoacutemicos maacutes grandes de lo que estamos acostumbradosraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoEn un esfuerzo para aumentarlos beneficios intentamos imponer una cuota por el uso de las tarjetas de deacutebitoEsperaacutebamos cierta reaccioacuten pero no tan intensa como la que hemos recibido Comoresultado no seguiremos adelante con otros planes adicionales para introducir cuotasadicionales para las compras que realicen nuestros clientes con sus tarjetas de deacutebito Ademaacutesnos disculpamos por la falta de previsioacuten Sin duda que hemos aprendido una leccioacutenimportante sobre lo valiosos que son nuestros clientes y sobre cuaacutenta influencia pueden tenersobre nuestro estado financieroraquo

A pesar de que su decisioacuten hubiera seguido oponieacutendose por completo a los intereses de losclientes el mero hecho de ser sinceros al hablar de ella habriacutea hecho maacutes por engendrarconfianza En realidad Bank of America habriacutea mejorado su reputacioacuten por el simple hecho dedecir la verdad La confianza que ponemos en una organizacioacuten se forja de la misma manera queaquella que ponemos en las personas Hemos de saber queacute esperar para poder navegar mejor pornuestros viacutenculos sociales y saber con quieacuten podemos ser vulnerables y a quieacuten podemosmanifestar nuestra debilidad o darle la espalda No se trata de ganar o perder Lo uacutenico quequeremos saber es si podemos sentirnos a salvo en una trinchera si usted nos acompantildea

Como el marine que queriacutea laquoaceptar la responsabilidad por sus actosraquo soacutelo despueacutes de que lopillaran en los negocios modernos se percibe la inquietante tendencia a hacer lo mismo Cuandoa una compantildeiacutea la pillan con las manos en la masa iquestlos liacutederes hacen una reunioacuten para decidircoacutemo reducir o eludir el castigo o hablan de la necesidad de hacer lo correcto basaacutendose en uncoacutedigo moral maacutes elevadohellip un coacutedigo de eacutetica e integridad A diferencia de los liacutederes deRalph Lauren los liacutederes de Bank of America optaron por retorcer la informacioacuten para dar laimpresioacuten de que se preocupaban por sus clientes cuando estaba clariacutesimo que actuabanmovidos por su propio intereacutes

Pongamos que su jefe le dice que la compantildeiacutea para la que usted trabaja ha perdido de repentesu mejor cuenta y como consecuencia usted y todos los otros miembros de su departamentopadeceraacuten un recorte de su sueldo o quizaacute incluso tengan que recurrir a los permisos deausencia mientras la empresa intenta reorganizarse Su jefe le dice que siacute que sin duda duranteun tiempo seraacute complicado pero si decide quedarse una vez mejoren las cosas le compensaraacuteiquestCuaacutendo se creeriacutea maacutes esta informacioacuten cuando viniera de un ejecutivo de Bank of America ode un ejecutivo de Ralph Lauren Corporation Como dice el proverbio zen la manera en que

hace una cosa es su manera de hacerlas todas

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Leccioacuten de liderazgo 4

La importancia de la amistad

Ganar o servir

En un momento dado de principios de la deacutecada de 1990 Newt Gingrich35 representanterepublicano del sexto distrito congresional de Georgia frustrado al ver que el partido demoacutecratallevaba deacutecadas controlando el Congreso decidioacute que ya era hora de que los republicanospudieran intentar hacerse con el poder y lograr la mayoriacutea El problema era que pretendiacuteaarreglar un sistema que en realidad no estaba roto

Los dos partidos trabajaban bastante bien juntos Aunque los demoacutecratas contaban con lamayoriacutea en el Congreso a diferencia de hoy en diacutea la meta primaria no era jactarse de quieacutenteniacutea el control era jactarse de quieacuten lograba que se hicieran cosas Saber que quien gozase de lamayoriacutea seguiriacutea necesitando al otro partido los demoacutecratas no pretendiacutean llevarse todo elmeacuterito cada vez que lograban alguacuten progreso Tras bambalinas se esforzaban por permitir queambos partidos reclamasen victorias y apelaran a sus respectivas bases de votantes Una eleccioacutentras otra los demoacutecratas mantuvieron la mayoriacutea por defecto no porque fueran mejores de porsiacute Cuando el objetivo primario no era el control lograban hacer cosas y ambas partes conseguiacuteanver satisfechas sus necesidades gracias a su cooperacioacuten

En aquella eacutepoca tambieacuten era una praacutectica habitual que los miembros del Congreso una vezelegidos trasladasen a sus familias a Washington D C volviendo a sus distritos de origen lasveces que se lo permitiera la agenda del Congreso En Washington viviacutean en un mundo pequentildeodonde sus familias asistiacutean a las mismas iglesias y escuelas independientemente del partido alque estuvieran afiliadas Durante el diacutea los demoacutecratas y los republicanos discutiacutean debatiacutean yse criticaban unos a otros en comiteacutes y por la noche asistiacutean a las mismas actividades escolares alas barbacoas en el patio de atraacutes y a los coacutecteles Sus miembros forjaron relaciones a pesar de susdiferencias asiacute como la capacidad de confiar en los otros y cooperar con ellos

Charles Gibson36 que fuera presentador de noticias y miembro del claustro en la John FKennedy School of Government de Harvard cuenta que George McGovern senador demoacutecratade Dakota del Sur y Bob Dole senador republicano de Kansas llegaban al Senado y criticaban

sin piedad las poliacuteticas de su adversario pero maacutes tarde el mismo diacutea los veiacutean actuar como losmejores amigos del mundo En otro ejemplo Tip OrsquoNeill el presidente de la Caacutemara unapersona muy sincera se reuniacutea frecuentemente con el liacuteder republicano Bob Michel Trabajabanjuntos

Cuando a principios de la deacutecada de 1980 se debatieron los recortes fiscales de ReaganGibson recuerda que OrsquoNeill dijo al Congreso laquo[Al presidente] no le interesa el hombrehumilde del campo ni lo respeta ni se preocupa por eacutelraquo Como respuesta el presidente Reaganacusoacute a OrsquoNeill de laquopura demagogiaraquo Maacutes adelante cuando el presidente pidioacute a OrsquoNeill quelaquosuavizara las cosasraquo se dice que aqueacutel le contestoacute laquoAmigo asiacute es la poliacutetica Despueacutes de las seispodemos ser amigos pero antes todo es poliacuteticaraquo Hoy diacutea parece que la poliacutetica dura todo el diacuteay toda la noche lo cual deja poco tiempo para la amistad

Y asiacute funcionaba Los miembros de partidos opuestos salvaban sus diferencias forjandoamistades que les ofreciacutean una perspectiva sentiacutean que teniacutean un propoacutesito comuacuten Aunque enWashington siempre habiacutean existido divisiones durante buena parte de las deacutecadas de 19601970 y 1980 el Congreso funcionoacute en general los demoacutecratas y los republicanos habiacuteandescubierto coacutemo colaborar Y esto como nos permiten entender nuestra biologiacutea y nuestraantropologiacutea sucede con la mayor eficacia cuando trabajamos fiacutesicamente juntos y nosconocemos mutuamente

Sin embargo Gingrich un hombre que pareciacutea maacutes obsesionado por ganar que por cualquierotra cosa imprimiriacutea un nuevo rumbo al Congreso El nuevo objetivo era hacerse con el controlLa estrategia que eligioacute fue desmontar el sistema presente Para destruir el status quo se esforzoacutepor retratar un sistema tan corrupto que soacutelo se podriacutea salvar reconstruyeacutendolo desde cero En1994 se salioacute con la suya El partido republicano se hizo con el control del Congreso y Gingrichestuvo al timoacuten como presidente y ahiacute murioacute toda esperanza de que ambos partidoscolaborasen

Una vez al mando Gingrich fomentoacute toda una bateriacutea de cambios que alteraron por completola manera en que se haciacutean las cosas en Washington Todo empezoacute con una nueva recaudacioacutende fondos Uno de los cambios planteaba la idea de que los miembros del Congreso debiacutean pasarla mayor parte del tiempo en sus distritos originarios no en la capital En la deacutecada de 1980 casidos tercios de los miembros del Congreso viviacutean en Washington D C Hoy diacutea le costariacuteabastante encontrar a maacutes de unos pocos En lugar de eso los congresistas vuelan a Washingtonpara una semana laboral breve llegan al Congreso el martes y vuelven a sus estados natales eljueves por la tarde El resultado supone una diferencia crucial en las relaciones entre demoacutecratasy republicanos Al pasar la mayor parte de la semana lejos de donde trabajan para reunir fondosahora los miembros de los dos partidos tienen incluso menos oportunidad de hablar entre siacute ysin duda no socializan de una forma tan habitual como la generacioacuten anterior de legisladores Ydebido a esto hay pocas oportunidades de desarrollar la confianza

Por supuesto hubo muchas fuerzas activas que condujeron al Congreso profundamentedividido que tenemos hoy diacutea y la ascendencia de Gingrich soacutelo fue una de ellas Lareconfiguracioacuten de distritos y la programacioacuten de los medios de comunicacioacuten muy politizada

contribuyeron a la polarizacioacuten como lo hizo tambieacuten la excesiva dependencia de Internet iquestPorqueacute trabajar cara a cara en Washington cuando puede enviar un correo electroacutenico desde dondequiera

Los miembros del Congreso han pasado de compartir el poder a atesorarlo Carentes de unavisioacuten o un propoacutesito uacutenico que nos guiacutee hemos pasado de gobernar para servir a gobernar paraobtener beneficios egoiacutestas Igual que las empresas pasaron de servir al cliente a servir alaccionista el Congreso pasoacute de una cultura de cooperacioacuten a una batalla de voluntades

Todos los liacutederes para liderar de verdad tienen que recorrer los pasillos y pasar tiempo conlas personas a las que sirven o como dicen los marines tirar de laquoliderazgo visualraquo Lo mismo seaplica a los poliacuteticos que elegimos Sin embargo no es eso lo que sucede Hoy diacutea los miembrosdel Congreso dicen que pasan maacutes tiempo en sus distritos para servir mejor a sus electores peroen realidad al hacer esto no los sirven Hay pocas pruebas de que cuando han vuelto a susestados nuestros representantes electos visiten faacutebricas o trabajen con los ciudadanos paracomprender mejor sus necesidades (exceptuando quizaacute la temporada de elecciones) Lo queparecen hacer maacutes cuando vuelven a sus casas es reunir fondos para garantizar su reeleccioacutenCuando estamos desconectados de las personas con quienes trabajamos pasamos maacutes tiempocentrados en nuestras propias necesidades que en las de las personas a quienes supuestamentedebemos servir

En una presentacioacuten de PowerPoint37 que se pasoacute a miembros demoacutecratas del Congresorecieacuten elegidos el DCCC (Comiteacute de Campantildea Congresional Demoacutecrata) recomienda unalaquoagenda modeloraquo mientras los congresistas esteacuten en Washington cuatro horas dedicadas a hacerllamadas para recaudar fondos entre una y dos horas para visitas a los electores dos horas paratrabajar en el Congreso o en comiteacute una hora para contactos estrateacutegicos (desayunos saludos yruedas de prensa) y otra hora para recargar las pilas De hecho Tom Perriello que trabajoacute en elCongreso durante una legislatura declaroacute al Huffington Post que laquolas cuatro horas dedicadas areunir fondos pueden ser ldquouna reduccioacuten de la cifra real para que los miembros nuevos no seasusten demasiadordquoraquo

Tanto si los miembros respaldan la agenda modelo como si no no es maacutes que otro ejemplo dela presioacuten para alcanzar el objetivo en cifras ganar elecciones y permanecer en el poder en vezde crear relaciones encontrar puntos en comuacuten y progresar en beneficio de todos Como eldirector gerente de una compantildeiacutea que cotiza en Bolsa que se preocupa maacutes de ganar y de lascifras que de las personas encargadas de hacer el trabajo real los poliacuteticos a los que hemoselegido entendieron al reveacutes sus prioridades

Por lo tanto no es de extrantildear que las relaciones actuales dentro del Congreso sean una penaLas hostilidades entre los partidos han llegado a un reacutecord histoacuterico Los congresistas veteranoscuentan a modo de aneacutecdota que en el pasado en torno al 80 por ciento del debate sobre unanueva ley teniacutea lugar en un comiteacute a puerta cerrada y el 20 por ciento en la sala de la CaacutemaraHoy diacutea los liacutederes de los partidos llevan los debates a la Caacutemara antes de intentar llegar a unconsenso en un comiteacute

En 2012 Olympia Snowe38 senadora republicana por Ohio que ocupoacute su cargo durantetreinta y tres antildeos decidioacute no presentarse a la reeleccioacuten a pesar de que era la candidata que loteniacutea maacutes faacutecil para ganar En una declaracioacuten que hizo aparecida en uno de los diarios de suciudad natal Snowe explicaba laquoHe tenido que plantearme lo productivo que resultariacutea trabajaruna legislatura maacutes Lamentablemente no espero que el partidismo de los uacuteltimos antildeos en elSenado cambie a corto plazo De modo que a estas alturas en el desempentildeo de mi cargo puacuteblicohe llegado a la conclusioacuten de que no estoy preparada para comprometerme a pasar otros seisantildeos en el Senadoraquo Snowe es una entre el creciente nuacutemero de personas que despueacutes dededicar toda la vida a un servicio puacuteblico ahora abandonan debido a su frustracioacuten con elentorno caacuteustico Si los laquochicos buenosraquo se marchan esto quiere decir que el futuro de nuestrogobierno estaacute en manos de aquellos que o bien se benefician del sistema actual o tienenestoacutemago para soportar la excesiva recaudacioacuten de fondos la miopiacutea creciente y la cultura del yoantes del servicio cultura que tambieacuten va en aumento

Como podriacuteamos esperar el resultado de una atmoacutesfera tan agresiva en nuestro gobierno es

la falta de confianza y de progreso Una encuesta Gallup llevada a cabo en enero de 201339

demostroacute que el Congreso estadounidense gozaba de la aprobacioacuten de tan soacutelo el 14 por ciento

de los habitantes del paiacutes Esta cifra es inferior40 a la aprobacioacuten de los vendedores de coches desegunda mano o incluso de Gengis Khan el emperador mongol del siglo XII infame asesino de40 millones de personas la mayoriacutea civiles inocentes No es extrantildeo que tres cuartas partes de losestadounidenses como demuestra la encuesta crean que laquola manera en que funciona la poliacuteticaen Washingtonraquo es perjudicial para el paiacutes Ademaacutes si nos basamos en lo que sabemos sobre lascondiciones necesarias para que existan la confianza la cooperacioacuten y el progreso tendriacuteanrazoacuten

Si como animales sociales somos maacutes productivos cuando confiamos y colaboramos la falta deconfianza y de cooperacioacuten significa que haremos menos cosas Hoy diacutea el puebloestadounidense considera que el Congreso es praacutecticamente ineficaz como cuerpo legislativo En

el momento en que escribiacutea este libro la 112ordf legislatura41 que empezoacute su mandato el 3 deenero de 2011 y lo prolongariacutea hasta el 3 de enero de 2013 se consideraba la maacutes polarizada dela historia Emitioacute menos leyes que en cualquier otro momento desde la deacutecada de 1940 soacutelo220 El Congreso anterior convirtioacute en ley 383 propuestas y el anterior 460 Si aceptamos queponer en vigencia leyes es un baremo legiacutetimo de la colaboracioacuten incluso la legislatura que antesteniacutea el reacutecord de ser la menos productiva la 104ordf entre 1995 y 1996 se mostroacute maacutescooperativa como demuestran las 333 propuestas convertidas en ley maacutes de 100 maacutes que la112ordf legislatura

La falta de aprecio por el elemento humano de la gobernacioacuten demuestra una tendenciafirme a la baja en la capacidad que tiene el Congreso de hacer cosas Los efectos de esto sondramaacuteticos Seguacuten los observadores poliacuteticos el puacuteblico se queja sobre todo de la incapacidad delos miembros del Congreso para colaborar con objeto de combatir la crisis econoacutemica de 2008 Seha culpado a un Congreso dividido de la falta de progreso en cuanto al deacuteficit la reforma de la

Seguridad Social y la lucha contra el cambio climaacutetico entre muchas otras cosasAlgunos miembros actuales culpan de sus problemas y de su bajo grado de aprobacioacuten laquoal

sistemaraquo o a la velocidad con la que pueden propagarse las noticias en un mundo conectado Sinembargo no tienen en cuenta el hecho de que ellos son el sistema y que Internet no lesperjudica simplemente informa de los dantildeos que cometen El problema no es la poliacutetica eldinero o los medios sociales Todos eacutestos no son maacutes que siacutentomas del problema El motivo deque nuestro Congreso sea tan ineficaz como lo es no es maacutes que cuestioacuten de biologiacutea Si losmiembros del Congreso no pasan tiempo juntos si no se conocen entre ellos ni a las personas alas que representan el flujo de las hormonas sociales queda limitado y el impulso de generardinero y ganar las elecciones hace que la dopamina sea su incentivo primario El entorno en elque trabajan hoy nuestros legisladores les dificulta confiar unos en otros o colaborar parabeneficiar a cualquiera que no sean ellos

Los enemigos luchan Los amigos cooperan

Los miembros del Congreso del Comiteacute Interior de Agricultura estaban en Rumaniacutea como partede un viaje para aprender maacutes cosas sobre la poliacutetica comercial y conocer a algunos de suscolegas europeos Fue casualidad que Bob Goodlatte el congresista republicano de Virginia

todo un veterano y Stephanie Herseth Sandlin42 congresista demoacutecrata novel de Dakota delSur descubrieran que eran las dos uacutenicas personas de la delegacioacuten que no teniacutean nada quehacer despueacutes de todo un diacutea de reuniones De modo que decidieron irse de compras juntos

A pesar de trabajar en el mismo comiteacute los dos representantes perteneciacutean a partidosdistintos Y seguacuten las normas no escritas del Congreso eso significaba que eran adversariosHasta aquel diacutea su relacioacuten podriacutea describirse como mucho como cordial

El hecho de reunirnos con otros fuera del contexto tiene algo que nos induce a ser maacutesabiertos a la hora de conocerlos Da lo mismo si socializamos con colegas con quienes jugamosen el equipo de fuacutetbol de la empresa como si salimos a almorzar durante un viaje de negocioscon alguien a quien no conocemos bien cuando las responsabilidades de nuestros cargos no nosobligan a trabajar juntos cuando dejamos a un lado por un tiempo nuestros interesesencontrados parece que somos bastante abiertos para ver a los demaacutes como personas en vez decomo compantildeeros de trabajo o competidores Puede que eacutesta sea una de las razones por las quelas conversaciones de paz se celebran tan a menudo en entornos apacibles donde las dos partesen conflicto pueden ir a pasear juntas

Y esto es precisamente lo que pasoacute con la representante Herseth Sandlin y el representanteGoodlatte Sin tener que cargar con el peso de la poliacutetica o de sus respectivos partidos los dos sefueron a explorar juntos La demoacutecrata y el republicano pasaron a ser Steph y Bob Y lo cierto esque congeniaron Aunque en su trabajo discrepaban sobre muchos puntos como personasteniacutean mucho en comuacuten Como todos sabemos las cosas que tenemos en comuacuten con las

personas son las que nos atraen mutuamente y constituyen el fundamento de la amistadSeguacuten el estaacutendar moderno lo que sucedioacute entre los dos miembros del Congreso que teniacutean

opiniones opuestas es casi inaudito Dado el poco tiempo que pasan los miembros enWashington hay menos oportunidades para reunirse socialmente con personas que les caenbien y ya no hablemos de forjar amistades con personas a las que se espera que miren mal Peroaquel diacutea en Rumaniacutea se plantaron las semillas de una amistad que creceriacutean para convertirse enalgo que beneficiariacutea a los dos representantes en los antildeos venideros

Una vez puestos los cimientos los representantes Herseth Sandlin y Goodlatte siguieronquedando para almorzar en Washington por el uacutenico motivo de que les gustaba estar juntosEmpezaron a verse y a tratarse como seres humanos en vez de como adversarios Como dosfacciones enemigas que firman la paz los dos representantes descubrieron que lo que teniacutean encomuacuten formaba la base de confianza que necesitaban para hablar sobre las cosas en las que noestaban de acuerdo Como recordaba Herseth Sandlin laquoNos prestamos atencioacuten el uno al otroNos escuchamos y llegamos a acuerdos sobre leyes que en otro caso hubieacuteramos discutidoraquo

La mayoriacutea de las veces Goodlatte y Herseth Sandlin siguieron votando cosas opuestas Nosiempre estaban de acuerdo en cuestioacuten de leyes pero no les haciacutea falta Gracias al respetomutuo y a la amistad surgieron ocasiones en las que acordaron hacer lo mismo incluso cuandoeso significaba que uno de los dos tuviera que votar en contra de la liacutenea del partido (lo cual adiferencia de un sistema parlamentario es lo que tienen que hacer nuestros representantes enEstados Unidos donde los elegimos para ello) El representante Goodlatte llegoacute a votar por unaenmienda propuesta por Herseth Sandlin laquopara consternacioacuten de los liacutederes del GOPraquo (laConvencioacuten del Partido Republicano) como dijo ella laquoEsto no suele pasar hoy diacutearaquo (Cabemencionar que cuando Olympia Snowe votoacute para permitir que se prolongase el debate sobre lareforma del sistema sanitario su propio partido se lo recriminoacute duramente en puacuteblico y laamenazaron con retirarle sus fondos Y eso soacutelo porque votoacute por seguir hablando del tema)

La cooperacioacuten no implica acuerdo significa trabajar juntos para fomentar el bien comuacutenpara servir a quienes dependen de nuestra proteccioacuten no acumular victorias para servir alpartido o a nosotros mismos Lo que forjaron los dos miembros del Congreso fue un aprecio y unrespeto genuinos y mutuos Lo que forjaron fue nada menos que lo que los demaacutes fuera delmundo de la poliacutetica llamariacuteamos una amistad El hecho de que semejante relacioacuten debaconsiderarse lo bastante extraordinaria como para servir de aneacutecdota para un libro resulta untanto preocupante Da la sensacioacuten de que conocer a las personas con quienes trabajamos todoslos diacuteas deberiacutea ser la manera normal de hacer las cosas

Unos antildeos antes del experimento de Goodlatte y Herseth Sandlin unos pocos miembros delCongreso que pensaban proactivamente intentaron hacer lo mismo Conscientes del entornocaacuteustico y carente de relaciones que consume la poliacutetica en Washington solicitaron una serie deretiros con objeto de fomentar una mayor cortesiacutea dentro del Congreso El primero se celebroacute en

Hershey Pensilvania y el Dr William Ury43 negociador de paz de fama mundial y coautor dellibro Obtenga el siacute el arte de negociar sin ceder estuvo alliacute Recuerda que varios representantes le

dijeron lo mismo sobre la calidad de las relaciones en el Congreso laquoAquellos tres diacuteas habiacuteanpasado maacutes tiempo con miembros del otro partido de lo que lo habiacutean hecho en toda sucarreraraquo recordaba Ury Lamentablemente la falta de intereacutes hizo que pronto dejaran decelebrarse aquellos retiros Resulta que la amistad y la confianza no se pueden forjar en tres diacuteasHace falta un compromiso regular (esto no es nada nuevo) tiempo y esfuerzo

Ury afirma laquoSi existe un conflicto sin conocerse mutuamente resulta muy difiacutecil hacer laspacesraquo Y Ury sabe algunas cosas sobre la paz Como fundador del Proyecto de NegociacioacutenHarvard estaacute ampliamente considerada como una de las mayores autoridades sobre lanegociacioacuten A menudo le solicitan que medie en acuerdos de paz entre adversarios situados endistintos lugares del mundo laquoNecesitamos que se entiendanraquo dice laquoQue se humanicenmutuamente y se escuchenraquo

Pocos discutiriacutean los sentimientos de Ury Sabemos que para que exista paz entre Israel yPalestina los liacutederes deben reunirse Deben hablar Sabemos que para que haya paz entre India yPakistaacuten los representantes deben estar dispuestos a acudir a una mesa a hablar y a escucharCuando las partes se niegan a hablar a escuchar incluso a reunirse hay muchiacutesimasprobabilidades de que el conflicto no se resuelva iquestCoacutemo pretende nuestro Congreso tener lacredibilidad necesaria para decirle al mundo coacutemo hacer la paz cuando ellos mismos parecenincapaces de demostrar coacutemo se consigue

Herseth Sandlin y Goodlatte son un modelo de lo que podriacutea ser Si laquoel sistemaraquo no permiteque un partido socialice con el otro la esperanza estaacute en manos de los senadores yrepresentantes individuales que tienen el valor de dar ese paso Si les impulsa el deseo de servir asus electores y al paiacutes es esencial que inviertan tiempo y esfuerzo en el mero hecho de conocerseunos a otros Sin embargo si lo que les motiva principalmente es el deseo de ganar elecciones ymantener a su partido en el poder el sistema actual ya funciona bienhellip para ellos no para nadiemaacutes

Sin retiros o encuentros formales lo uacutenico que hace falta para unos cuantos miembrosprogresistas de un partido es que personalmente se relacionen con otros de igual talante delotro partido que se vayan a tomar unas copas o a almorzar sin maacutes pretensiones Si les interesacuidar del pueblo estadounidense es una necesidad antropoloacutegica que se reuacutenan con el uacutenicomotivo de conocerse unos a otros Como cualquier otra relacioacuten algunos se llevaraacuten bien y otrosno Pero con el tiempo se llegaraacute a la cooperacioacuten

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Leccioacuten de liderazgo 5

Dirija a personas no a nuacutemeros

Jack laquoNeutroacutenraquo

Diez antildeos despueacutes de que el economista Milton Friedman escribiera acerca de la responsabilidadsocial de la empresa laquousar sus recursos y participar en actividades disentildeadas para aumentar susbeneficios siempre y cuando acate las reglas del juegoraquo sus palabras se convirtieron en el lemade un nuevo movimiento que consumiriacutea Wall Street y el mundo empresarial de EstadosUnidos La primaciacutea del cliente se vio reemplazada por la del accionista el verdadero laquoduentildeoraquode la compantildeiacutea (una definicioacuten egoiacutesta que a menudo refutan los expertos en derecho) Eseparadigma deciacutea que al centrarse en el valor accionarial las compantildeiacuteas obtendriacutean riquezacreariacutean puestos de trabajo y alimentariacutean la economiacutea Todo el mundo ganaba Pero no es esolo que pasoacute Con laquotodo el mundoraquo queriacutean decir soacutelo unos pocos

Cuando entendemos la historia44 de la teoriacutea del valor accionarial los resultados no nossorprenden La deacutecada de 1940 fue testigo del auge del laquoestilo empresarialraquo un sistema quedefiniacutea las corporaciones estadounidenses como entes con un propoacutesito social amplio Durantebuena parte del siglo XX los directores de las grandes corporaciones que cotizan en Bolsa seconsideraron comisarios y administradores con la misioacuten de encaminar las instituciones haciadirecciones que sirvieran al puacuteblico dado que ofreceriacutean empleos estables para toda la vida Fueun sistema que funcionoacute bastante bienhellip hasta los problemas de la deacutecada de 1970 En enero de1973 el mercado de valores estadounidense alcanzoacute un punto culminante antes de sumirsedurante dos antildeos en una decadencia casi constante inducida por una serie de acontecimientos

Todo empezoacute con la decisioacuten que tomoacute el presidente Nixon de abandonar el patroacuten oro locual condujo a la inflacioacuten entre otros problemas seguida del embargo de petroacuteleo aacuterabe en1973 una eacutepoca en la que el precio del crudo se cuadruplicoacute Antildeadamos el impacto delescaacutendalo Watergate y la guerra de Vietnam y la economiacutea estadounidense se estancoacute Elmercado no tocoacute fondo hasta diciembre de 1974 cuatro meses despueacutes de la dimisioacuten de Nixoncuando el Dow alcanzoacute el punto maacutes bajo 577 una caiacuteda del 45 por ciento desde su puntoaacutelgido menos de dos meses antes Fue el principio de una nueva era en la que el precio de las

acciones de una empresa teniacutea poca relacioacuten con su rendimiento generalComo hacen los humanos cuando se enfrentan a la incertidumbre y a la confusioacuten las

personas se pusieron a buscar respuestas Los directores y los accionistas anhelaban proteger susintereses y recuperar el crecimiento y los economistas buscaron un baremo sencillo para evaluarel rendimiento corporativo Lo encontraron en una teoriacutea poco conocida llamada laquovalor para elaccionistaraquo

Aunque Milton Friedman45 fue el primero en exponer la idea general fue una pareja deacadeacutemicos (William Meckling de la Universidad de Rochester y Michael Jensen de la HarvardBusiness School) quienes la propagaron con un ensayo que publicaron en 1976 en el Journal ofFinancial Economics Era la respuesta que todos andaban buscando una foacutermula que podiacutearesolver los problemas de unos Estados Unidos hartos del estancamiento y la reduccioacuten debeneficios

En 2012 la profesora Lynn Scout46 de la Cornell Law School escribioacute un libro fundamentalsobre el tema The Shareholder Value Myth en el que indica que el valor para el accionistaresultoacute atractivo de inmediato para dos grupos influyentes los inversores activistas ydepredadores corporativos y los directores generales de las compantildeiacuteas justamente los grupos quese beneficiariacutean maacutes de este baremo Asiacute que arraigoacute Carl Icahn y otros depredadorescorporativos fueron a la caza de compantildeiacuteas con problemas econoacutemicos a las que poder adquirir(y en aquellos tiempos habiacutea montones de ellas) Habitualmente buscaban empresas cuyasacciones estuvieran infravaloradas compraban acciones y obligaban luego a la junta a recortargastos normalmente mediante despidos o la venta de sectores de la empresa Al mismo tiempoel sueldo de los ejecutivos de empresas privadas se vinculoacute directamente con el rendimiento delas acciones en forma de opciones y bonificaciones garantizando asiacute que los ejecutivos contasencon un incentivo econoacutemico para anteponer sus prioridades a las de los clientes y los empleados

Durante los antildeos del auge las deacutecadas de 1980 y 199047 titanes como Jack Welch queentonces era director de General Electric y Roberto Goizueta director de Coca-Cola fueronpioneros en la creacioacuten de empresas para maximizar el valor para el accionista Y durante untiempo parecioacute que la cosa iba bienhellip para los accionistas claro Ambas compantildeiacuteas generaronmucho dinero para sus accionistas (y sus ejecutivos) En aquel periodo del laquosistema empresarialraquolo normal era que los directivos cobrasen un sueldo considerable y pocas bonificacionesmientras que en este nuevo periodo cobrariacutean en funcioacuten del precio de las acciones Estaestrategia dio pie a la primera generacioacuten de directores multimillonarios que ni fundaron lacompantildeiacutea ni la sacaron a Bolsa (De hecho Goizueta ostenta la distincioacuten de ser el primerejecutivo empresarial estadounidense que se convirtioacute en multimillonario gracias a las accionesque teniacutea en una empresa que ni fundoacute ni sacoacute a Bolsa el segundo fue el exdirector de MicrosoftSteve Ballmer)

A finales de la deacutecada de 1980 el valor accionarial se habiacutea convertido en un principio

directivo en GE donde Welch habiacutea estado al mando desde 1981 Cada antildeo Welch despediacutea48

al 10 por ciento de los directivos de escalafones inferiores de la empresa aquellos cuyas

divisiones contribuyeran menos al precio accionarial de la compantildeiacutea mientras recompensaba alos que formaban el 20 por ciento superior daacutendoles opciones de compra Este sistema derecompensa y castigo funcionoacute durante la mayor parte del tiempo que pasoacute Welch en GEayudaacutendole a ganarse el apodo peyorativo de Jack laquoNeutroacutenraquo

Sin duda que Welch tuvo eacutexito para crear una compantildeiacutea poderosa que ganoacute montones dedinero para sus accionistas y muchas compantildeiacuteas consideran auacuten que el laquoestilo Welchraquo es el

camino para obtener maacutes beneficios Mientras controlaba las cosas49 las ventas de GE pasaronde los 26800 a los 130000 millones de doacutelares La capitalizacioacuten bursaacutetil de la empresa aumentoacutetreinta veces de modo que cuando la abandonoacute la habiacutea convertido en la compantildeiacutea maacutes valiosadel mundo

No cabe duda de que lo que consiguioacute Welch es notable y que pocos otros han conseguidoacercarse a sus eacutexitos Sin embargo si comparamos el rendimiento de GE con el del SampP 500durante el mismo periodo de tiempo su eacutexito resulta menos impresionante La trayectoria de GEfue equiparable a la del mercado durante la eacutepoca en que la dirigioacute Welch Es como celebrar elauge de las acciones de una petroliacutefera cuando aumenta el precio del petroacuteleo La mareacreciente hace subir todos los barcos (Esto es algo que no le pasoacute por alto al sucesor de WelchJeffrey Immelt quien obtuvo el puesto cuando Welch se fue en 2001 justo antes de que las

cosas se pusieran muy feas laquoEn la deacutecada de 1990 cualquiera podiacutea dirigir una empresaraquo50

declaroacute Immelt al Financial Times en 2009 laquoHasta un perro podriacutea haberlo hechoraquo) Tambieacutencabe destacar que durante ese periodo la mitad de los beneficios de GE no procedioacute de sunegocio industrial baacutesico sino de su brazo financiero GE Capital

Si juzgamos a Welch seguacuten el tipo de liderazgo que tiene eacutexito al centrarse en los beneficiosantes que en las personas sigue conservando su tiacutetulo como un heacuteroe de Wall Street Fue unhombre brillante a la hora de desarrollar sistemas para maximizar el valor a corto plazo Pero lasgrandes compantildeiacuteas y liacutederes son aquellos capaces de tener maacutes eacutexito que cualquier otro liacuteder ycapear los malos momentos iquestY si juzgamos a un liacuteder no por lo que hace mientras maneja eltimoacuten sino por lo que sucede cuando se lo lega a otro Seguacuten este baremo Welch no sale tanbien parado El legado de un liacuteder es tan soacutelido como el fundamento que deja atraacutes y quepermite a otros continuar con el progreso de la organizacioacuten en su nombre El legado no es elrecuerdo de mejores tiempos cuando estaba alliacute el antiguo liacuteder Eso no es un legado esnostalgia Los padres fundadores de Estados Unidos tienen un legado soacutelido porque este paiacutes fueconstruido para que perdurase mucho despueacutes de que ellos murieran GE fue creada paraaprovechar al maacuteximo las oportunidades del momento un momento en que las cifras teniacutean maacutespeso que las personas No era una oportunidad creada para durar Por lo tanto no duroacute

Jim Collins y Jerry Porras afirman en su libro Empresas que perduran principios baacutesicos delas compantildeiacuteas con visioacuten de futuro que cuando se marcha el genio que estaba en lo alto se llevacon eacutel todos sus conocimientos y su genialidad Por el contrario cuando un liacuteder tiene lahumildad suficiente para erogar el poder por toda la organizacioacuten la fortaleza de la empresadependeraacute menos de una sola persona lo cual la hace maacutes apta para sobrevivir Seguacuten este

modelo en lugar de intentar controlarlo todo los liacutederes dedican toda su energiacutea a formaredificar y proteger a los suyos (a cuidar el Ciacuterculo de Seguridad) de modo que los empleadoslogren controlar las circunstancias solos Eacutesta es la mejor manera de proteger el legado del liacuteder yhacer que el eacutexito de la compantildeiacutea dure muchos maacutes antildeos despueacutes de su partida

Seguacuten un estudio que realizoacute la Dra Natalia Lorinkova investigadora de administracioacuten yliderazgo en la Wayne State University laquoAl principio los equipos guiados por un liacuteder directivosuperan a los conducidos por un liacuteder que capacita a sus subordinados Sin embargo a pesar deese menor rendimiento inicial los equipos dirigidos por un liacuteder que capacita a otrosexperimentan una mejora de rendimiento con el paso del tiempo superior a los otros debido alos niveles maacutes altos de aprendizaje en equipo coordinacioacuten capacitacioacuten y desarrollo de

modelos mentalesraquo51 En otras palabras todos los beneficios de los equipos de mayorrendimiento son el resultado directo de sentirse a salvo entre los compantildeeros y de creer que losliacutederes piensan en el bienestar de todos Cualquier otro modelo no es maacutes que una apuesta queespera que el proacuteximo genio sea tan competente como el que se fue independientemente de losoacutelido que sea el resto de la compantildeiacutea

Esta apuesta basada en la teoriacutea del proacuteximo genio antildeade una importancia descompensada yun riesgo incoacutemodamente elevado a la planificacioacuten de la sucesioacuten Si el nuevo liacuteder no sabemandar y controlar con tanta eficacia como su predecesor es dudoso que muchas de laspersonas de la organizacioacuten se arriesguen por mantener la visioacuten del liacuteder estaraacuten demasiadoocupadas intentando protegerse unas de otras

En determinadas compantildeiacuteas los despidos siguen siendo un proceso muy habitual durante elcuarto o el primer trimestre cuando la compantildeiacutea intenta cuadrar los nuacutemeros por lo quealgunos empleados toman medidas extremas para protegerse Una fuente de un gran banco deinversioacuten que conociacutea esta informacioacuten me dijo que funcionaba como un reloj durante elperiodo anterior al anuncio de los beneficios anuales el nuacutemero de quejas internas debido aacoso discriminacioacuten y proteccioacuten contra denuncias asciende sospechosamente No hay motivosevidentes para que exista una temporada para las quejas podriacuteamos pensar que eacutestas debenrepartirse durante todo el antildeo Tampoco hay razones por las que el acoso la discriminacioacuten y laproteccioacuten contra denuncias deban darse precisamente al mismo tiempo

Resulta que el nuacutemero de quejas internas asciende justo en el momento en que algunascompantildeiacuteas empiezan a analizar sus cifras de fin de antildeo y a prepararse para despedir a gente conobjeto de alcanzar sus proyecciones Parece que al final del antildeo los empleados empiezan apresentar quejas en un intento de proteger sus bonificaciones y al mismo tiempo sus puestos detrabajo No es una cultura que inspire a las personas a dar su sangre sudor y laacutegrimas por laempresa sus liacutederes o sus compantildeeros Es una cultura donde prima cubrirse las espaldashellip cosaque hacen todos

A lo largo de la deacutecada de 1980 Welch y otros fueron los primeros en usar a las personascomo un recurso prescindible para beneficiar a los inversores Desde entonces cada vez ha sidomaacutes frecuente que las empresas usen los despidos para apuntalar sus ingresos netos Hoy diacutea se

considera que despedir a gente es una praacutectica empresarial aceptable incluso a veces cortandode raiacutez sus carreras simplemente para cuadrar los libros para el trimestre o el antildeo Si hay quedestruir carreras que sea por negligencia o incompetencia o como el uacuteltimo recurso para salvarla compantildeiacutea Pero en nuestra versioacuten del capitalismo propia del siglo XXI nos parece mentira laexpectativa de que trabajamos en una meritocracia En muchos casos da lo mismo cuaacutentohayamos trabajado si la compantildeiacutea pierde beneficios habraacute que despedir a gente No es nadapersonal soacutelo negocios iquestSe puede imaginar lo que seriacutea librarse de uno de sus hijos porqueusted ha ganado menos dinero de lo que esperaba el antildeo pasado Imagiacutenese coacutemo se sentiriacuteansus hijos si usted pensara asiacute Bueno pues asiacute son las cosas en muchas empresas modernas

A mediados de la deacutecada de 1990 la transformacioacuten habiacutea concluido Ahora lo quedominaba la empresa en Estados Unidos era la primaciacutea de los accionistas Y con ella llegoacute todauna hueste de problemas nuevos Gracias a las culturas que tienen niveles desequilibrados dedopamina que impulsan la conducta y demasiado flujo de cortisol la empatiacutea se ha vuelto algoescaso y el egocentrismo una motivacioacuten dominante Y junto con esto empezamos a ver unaumento en la manipulacioacuten accionarial una desigualdad salarial apabullante y maacutes fraudescontables de lo que podriacuteamos imaginar Todas estas cosas se han perpetuado hasta hoy

Parece razonable que los liacutederes empresariales se esfuercen por proteger los intereses de lospropietarios Sin embargo estaacute claro que los accionistas no son los duentildeos de las compantildeiacuteasSeguacuten el punto de vista de la profesora Stout Friedman el heacuteroe de la economiacutea capitalistamoderna se equivocaba No existe respaldo legal para la idea de que los accionistas son losverdaderos duentildeos de las corporaciones Simplemente poseen acciones que son representacionesabstractas Seguacuten la jerga legal las corporaciones son duentildeas de siacute mismas Y dado que losaccionistas no son los verdaderos duentildeos de las empresas eacutestas no tienen la obligacioacuten legal demaximizar el precio de las acciones que es lo que muchos han afirmado

La profesora Stout lleva este paradigma un paso maacutes lejos al arguumlir que la maximizacioacuten delvalor accionarial ha fracasado Sin duda ha engrosado los bolsillos de la elite corporativa peropraacutecticamente en todos los demaacutes sentidos ha sido malo para los negocios y tambieacuten para laspropias empresas Los empleados se ven obligados a trabajar en un entorno en el que elrendimiento a corto plazo se valora maacutes que cualquier otro factor y donde el bienestar de laspersonas casi siempre ocupa el segundo lugar Las consecuencias de este paradigma sonempiacutericamente nocivas para la empresa Y contrariamente a lo que se afirma la maximizacioacutendel valor accionarial ha hecho poco o nada por los accionistas dispersos Seguacuten una investigacioacutenrealizada por Roger Martin decano de la Rotman School of Management los accionistas queinvirtieron en las SampP 500 en los antildeos anteriores a 1976 disfrutaron de una rentabilidad anualmedia real del 75 por ciento Indica que despueacutes de 1976 esa media se redujo al 65 por cientoy desde 2000 incluso ha mermado maacutes

En el nuacutemero de julio-agosto de 2012 de la Harvard Business Review Justin Fox y Jay Lorschescribieron laquoCada vez hay maacutes evidencias de que las compantildeiacuteas que tienen maacutes eacutexitomaximizando el valor accionarial con el paso del tiempo son aquellas que apuntan a objetivos

que no sean esa maximizacioacuten Los empleados y los clientes a menudo saben maacutes y manifiestan

un mayor compromiso a largo plazo con una empresa que el de los propios accionistasraquo52

Pensemos en el caso de British Petroleum Por lo que a ejemplos se refiere admito que eacuteste esextremo pero subraya lo que sucede cuando la gente no tiene en cuenta el impacto que tiene suconducta sobre otros

Auge y caiacuteda

La noche del 20 de abril de 2010 el valor accionarial fue un bombazo en las noticiashellipliteralmente Fue el diacutea en que una explosioacuten en la plataforma petroliacutefera Deepwater Horizonacaboacute con las vidas de once trabajadores e hizo que cinco millones de barriles de pegajoso crudonegro empezaran a vaciarse en el golfo de Meacutexico provocando una cataacutestrofe medioambiental yeconoacutemica que perdurariacutea maacutes tiempo de los cinco meses necesarios para sellar el pozo

iquestCoacutemo fue posible una cataacutestrofe de proporciones tan eacutepicas Los accidentes son laconsecuencia normal de descuido o el error humano Y todos cometemos errores Pero el hechode que maacutes adelante tantiacutesimas personas calificaran este accidente como laquoinevitableraquo significaque se tratoacute de algo maacutes que un error aislado Al final se supo que BT llevaba mucho tiemporecortando el presupuesto dedicado a la seguridad para mantener el ritmo de produccioacuten y no

salirse del presupuesto general53 Despueacutes de que una explosioacuten en una refineriacutea de BP enTexas City matara a quince personas la empresa admitioacute a regantildeadientes que habiacutea pasado poralto los protocolos de seguridad para ahorrar dinero Durante los tres antildeos anteriores a laexplosioacuten de la Deepwater BP habiacutea acumulado 760 violaciones de la seguridad laquodescaradas yvoluntariasraquo seguacuten los registros de OSHA Durante ese mismo periodo Sunoco y ConocoPhillipssoacutelo acumularon 8 mientras que Exxon soacutelo tuvo una denuncia comparable Una encuesta entrelos trabajadores de la plataforma Deepwater todos los cuales trabajaban para BP o Transoceanla propietaria de la plataforma que se realizoacute unas semanas antes del accidente demostroacute quelos empleados barruntaban que las instalaciones en Deepwater no eran nada seguras Los datosestaban a la vista de los propietarios pero los ignoraron Cegados por su deseo de potenciar ladopamina fueron lo bastante miopes como para no hacer caso de las advertencias

En la primavera de 2005 el proyecto Deepwater Horizon llevaba maacutes de seis semanas deretraso y se habiacutea pasado 58 millones de doacutelares del presupuesto La presioacuten sobre la compantildeiacuteaera intensa Cada diacutea de demora costaba otro milloacuten de doacutelares Al final BP se declaroacute culpablede once delitos graves ademaacutes de enfrentarse a maacutes de un milloacuten de quejas procedentes de laspartes perjudicadas BP ya ha pagado 713 millones de doacutelares en concepto de ingresos fiscalesperdidos a Luisiana Alabama Florida y Texas La compantildeiacutea calcula el coste total de lasdemandas en 7800 millones de doacutelares ademaacutes de la multa de 17600 millones impuesta porviolaciones medioambientales

Basaacutendose soacutelo en las multas incluso si BP hubiera estado doce antildeos por detraacutes del

calendario previsto habriacutea perdido menos dinero que debido al vertido de petroacuteleo Como sentildealala profesora Stout BP hubiera beneficiado mucho maacutes a sus accionistas incluso si hubierademorado un antildeo el desarrollo del pozo con objeto de seguir las medidas de seguridadaplicables Las acciones de BP costaban 5988 doacutelares la semana anterior al vertido el 21 dejunio cuando el vertido ya duraba tres meses valiacutean 2702 doacutelares Casi tres antildeos despueacutes enfebrero de 2013 las acciones auacuten no se habiacutean recuperado con un precio de 40 doacutelares laaccioacuten El accionista que invirtioacute en muacuteltiples compantildeiacuteas e industrias no soacutelo perdioacute dinero siteniacutea acciones de BP sino que el impacto de la negligencia de esa empresa se hizo sentir por todala industria

Seguacuten directivos de la industria la prohibicioacuten de hacer prospecciones en el Golfo unida alproceso maacutes dilatado de obtener permisos para extraer petroacuteleo y gas natural lejos de la costacostaron a Estados Unidos maacutes de 24000 millones de doacutelares en petroacuteleo perdido y en suinversioacuten en gas natural (El mismo informe solicitado por la American Petroleum Industrycalculaba que a consecuencia del vertido Estados Unidos perdioacute 72000 puestos de trabajo en2010 y 90000 en 2011) Antildeadamos a esto que si un accionista como parte de su cartera bienequilibrada poseiacutea alguna propiedad en la regioacuten del Golfo o acciones en compantildeiacuteas quetrabajaban en un ramo afectado por el turismo incluyendo la restauracioacuten la construccioacuten losenviacuteos o muchas otras industrias tambieacuten vio coacutemo sus finanzas saliacutean malparadas Si el objetivoprincipal de BP era ofrecer al accionista el valor que esperaba resulta inexplicable que las vocesmaacutes fuertes contra BP aquellas que exigiacutean mayores controles no fueran las de las propiaspetroliacuteferas

El auge de la primaciacutea accionarial y la dependencia excesiva de incentivos externosdopamiacutenicos para impulsarla ha creado entre los ejecutivos la costumbre de pensar a cortoplazo una tendencia que no sorprende si tenemos en cuenta que como media un directorgerente ocupa su cargo durante cinco antildeos Pensemos en GE como muchas de las poderosascompantildeiacuteas financieras de las deacutecadas de 1980 y 1990 no fue disentildeada para los tiempos difiacutecilesComo tampoco lo fue Enron ni Worldcom ni Tyco Estas empresas tambieacuten teniacutean otra cosa encomuacuten tuvieron directivos heroicos que maximizaron el valor para los accionistas a corto plazo yadministraron las vidas de seres humanos como si fueran cifras en una hoja de caacutelculo Pero lascifras nunca salvan a nadie en los momentos difiacuteciles las personas siacute

Incluso el propio Welch acabariacutea admitiendo que poner la atencioacuten en el valor accionarial eslaquola idea maacutes estuacutepida del mundoraquo insistiendo hasta el diacutea de hoy que eacutel siempre consideroacute esevalor un resultado no una estrategia El eacutenfasis que ponen las empresas en el valor de lasacciones estaacute laquodesencaminadoraquo afirma eacutel laquoSus mayores valores son sus empleados sus clientes ysus productosraquo (Unos diacuteas despueacutes de que Welch pronunciara estas palabras en 2009 ocho antildeosdespueacutes de su jubilacioacuten GE perdioacute su calificacioacuten de creacutedito AAA con Standard amp Poorcayendo de su cuacutespide como una de las compantildeiacuteas maacutes dignas de recibir un creacutedito en todo elpaiacutes)

La interpretacioacuten perversa de laquoprimero los accionistasraquo ha creado culturas en las quepraacutecticamente ninguna persona que trabaja en una empresa que cotiza en Bolsa grande o

pequentildea se siente protegida por sus liacutederes Hay demasiados directores generales que pareceneludir el trabajo duro de liderar a sus empleados Los ejecutivos que centran la mira en losresultados a corto plazo no pueden inspirar de verdad a sus empleados Las prioridades de WallStreet mantienen un poder irrazonable sobre los ejecutivos y por extensioacuten las culturascompletas de las empresas Las personas en esas compantildeiacuteas temen que puedan perder su empleosi las acciones caen en picado Y para nuestro cerebro humano primitivo esa sensacioacuten activa elinstinto de supervivencia Cuando de lo que se trata es de luchar o huir y no existe un Ciacuterculode Seguridad amplio la mejor estrategia es matar o que nos despidan Cuando nos sentimosvacilantes o inseguros nos resulta casi imposible crear relaciones y confianza de una formadimensionable o significativa Y cuando pasa esto nuestro trabajo se resiente la cultura sufre ytoda la organizacioacuten sale perjudicadahellip

Pero iexclno corramos tanto Tambieacuten es importante destacar que nosotros los accionistas somosigual de susceptibles al atractivo de anteponer los beneficios a las personas Durante la burbujadel punto com fuimos nosotros los que invertimos siguiendo los consejos de nuestros amigosPasamos bastante por alto la investigacioacuten Como la dopamina impulsaba nuestra necesidad deobtener riquezas inmediatas saltamos de cabeza a las oportunidades sin dedicar tiempo aanalizar todos los datos Lo que es peor temiendo perder el tren parece que nos fiamos a ciegasde ciertas informaciones sin tener en cuenta su fuente No podemos librarnos recurriendo a lamera actitud de apuntar con el dedo a personas como Welch a empresas como BP o a la teoriacuteadel valor accionarial cuando nos hemos comportado de una forma igual de irresponsable paraganar dinero raacutepido

El liderazgo de las personas

El rendimiento de una compantildeiacutea estaacute estrechamente relacionado con la personalidad y losvalores de la persona que estaacute en lo alto La personalidad y los valores de esas persona en lacumbre marcan el tono de la cultura Es justo decir que a un hombre que ha escrito cinco librossobre el liderazgo y ha puesto su foto en la portada de todos Welch le gustaba la famahellip y lacultura de su compantildeiacutea siguioacute el mismo derrotero En la GE de Jack Welch los empleadoscompetiacutean entre siacute Les incitaban a hacer lo que pudieran para quedar bien Se daba prioridad ala emocioacuten de conseguir objetivos que liberasen dopamina lo cual se remataba con el amoregoceacutentrico a una posicioacuten potenciada por la serotonina Lo maacutes importante era ser el nuacutemerouno iexclA freiacuter espaacuterragos la oxitocina rica y cremosa

James Sinegal es diferente Dirigioacute su empresa de una forma radicalmente opuesta a comodirigioacute Jack Welch la suya La mayoriacutea no tiene ni idea de quieacuten es Sinegal No le pone su foto anada y prefiere que la gente atribuya los meacuteritos a sus empleados no a eacutel Sinegal cofundador

de Costco dirigioacute la compantildeiacutea desde 1983 hasta su jubilacioacuten en enero de 201254 A diferenciade Welch Sinegal creiacutea en una cultura equilibrada en la que la prioridad fuera cuidar de las

personas Sinegal sabiacutea que si la compantildeiacutea trataba a sus empleados como a familiares aqueacutellos ledariacutean a cambio su confianza y su lealtad Rechazaba el concepto tan extendido de que paratener eacutexito en la venta al por menor sobre todo en el sector de almacenes las compantildeiacuteas teniacuteanque ofrecer sueldos bajos y reducir al miacutenimo los beneficios para los trabajadores Su actitud deponer primero a las personas fue el fundamento para una cultura que permite que las hormonassociales funcionen como deben hacerlo Y esto a su vez permite que se desarrollen la confianzay la cooperacioacuten A los trabajadores los alaban por encontrar soluciones y mejores maneras dehacer las cosas En lugar de competir unos con otros se ayudan mutuamente

Tanto Sinegal como su sucesor Craig Jelinek han recibido duras criacuteticas por parte de maacutes deunos pocos analistas de Wall Street En 2005 cuando Sinegal se negoacute a aumentar el porcentajede la cuota que pagaban sus empleados por prestaciones sanitarias Emme Kozloff analista enSanford C Bernstein amp Co le tachoacute de ser laquodemasiado benevolenteraquo (una descripcioacuten que para

mi fuero interno a Sinegal le gustoacute)55 Uno de los factores que hacen que los directores comoSinegal sean liacutederes y no seguidores es su capacidad para ignorar los consejos que no seanaltruistas por parte de gente que no trabaja en la empresa

GE frente a COSTCO56

A estas alturas no deberiacutea extrantildearnos que la empatiacutea que determinados liacutederes como Sinegal

sienten por sus empleados sea en realidad buena para el negocio Si usted hubiera invertido enGE y en Costco en enero de 1986 (justo despueacutes de que Costco saliera a Bolsa y pocos antildeosdespueacutes de que Welch fuera nombrado director general de GE) en la eacutepoca en que escribiacute estelibro octubre de 2013 habriacutea obtenido en torno al 600 por ciento de beneficios sobre suinversioacuten en GE (maacutes o menos la media de SampP) En el mismo periodo habriacutea obtenido un 1200por ciento sobre su inversioacuten en Costco Aunque las cifras maacutes altas de GE llegaron al nivel del1600 por ciento sobre la inversioacuten inicial llegar hasta alliacute fue como ir por una montantildea rusa yno habiacutea ninguna garantiacutea de que usted hubiera vendido sus acciones justo antes del descenso

de su valor Sin embargo en Costco hubiera disfrutado de un viaje relativamente tranquiloequilibrado incluso en las procelosas aguas de una economiacutea complicada Esto confirma auacutenmaacutes la investigacioacuten de la Dra Lorinkova que sostiene que la distribucioacuten del poder aunque nosea lo mejor a corto plazo es mucho mejor con el paso del tiempo El buen liderazgo es como elejercicio Las mejoras que obtenemos no son apreciables en nuestro cuerpo de un diacutea para otroDe hecho si soacutelo comparamos el aspecto de nuestro cuerpo en un diacutea determinado con el queteniacutea el diacutea antes pensaremos que hemos desperdiciado nuestro esfuerzo Soacutelo cuandocomparamos fotos nuestras separadas por un periodo de semanas o meses es cuando apreciamosuna diferencia importante La influencia del liderazgo tambieacuten se aprecia mejor con el tiempo

A diferencia de Welch Sinegal al cultivar un Ciacuterculo de Seguridad firme edificoacute su compantildeiacuteapara los malos tiempos tanto como para los buenos Tambieacuten la levantoacute para que le sobrevivieramotivo por el cual los beneficios de Costco siguieron creciendo a pesar de la jubilacioacuten deSinegal Sin duda Costco vio coacutemo su crecimiento se ralentizaba durante los momentoseconoacutemicos difiacuteciles (el precio de sus acciones se resintioacute durante la segunda mitad de 2008) yno todas las tiendas han sido un eacutexito Pero si echamos un vistazo a la imagen general veremosuna estabilidad que no se encuentra en las compantildeiacuteas cuyos liacutederes las gobernaron buscando laemocioacuten de la dopamina El rendimiento puede fomentar y fomenta la moral a corto plazo Perocomo pasa con todas las recompensas dopamiacutenicas esa sensacioacuten no dura Por el contrariocuando se mantiene un equilibrio entre la serotonina y la oxitocina y se centra la atencioacutenprimero en el estado de aacutenimo la consecuencia es el buen rendimiento y las sensaciones firmesperduraraacuten Cuando la gente se siente a gusto trabajando en la empresa se esforzaraacuten maacutes porellahellip en ese orden

Costco ha tenido eacutexito porque considera a sus empleados como de la familia no a pesar deello El hecho de que Costco sea un lugar estupendo donde trabajar impulsa el rendimiento de laempresa En otras palabras lo que es bueno para los empleados es bueno de verdad para losaccionistas de Costco Hoy diacutea Costco es la segunda empresa maacutes grande de venta al por menor

del paiacutes la seacuteptima maacutes grande del mundo57 Y no muestra indicios de bajar el ritmo En ciertaocasioacuten Sinegal dijo laquoWall Street se dedica al negocio de ganar dinero entre ahora y el martesque viene Nosotros nos dedicamos a construir una organizacioacuten una institucioacuten que esperamos

que siga aquiacute dentro de 50 antildeosraquo58

A pesar de la recesioacuten que empezoacute en 2008 la compantildeiacutea arrojoacute beneficios de maacutes de 1000millones de doacutelares anuales mientras sigue gozando de los mejores sueldos en el negocio al pormenor y ofrece a casi el 90 por ciento de sus empleados un seguro sanitario subvencionado porla empresa Costco paga a sus empleados una media de 20 doacutelares la hora (mientras que elsalario miacutenimo federal es de soacutelo 725 doacutelares la hora) En comparacioacuten el sueldo medio deWalmart para los empleados a jornada completa en Estados Unidos ronda los 13 doacutelares la horay la compantildeiacutea proporciona un seguro sanitario soacutelo a la mitad de sus trabajadores

Y eso no es todo Mientras que Walmart y otros minoristas principales han colaborado en elintento de impedir un aumento del salario miacutenimo federal los ejecutivos de Costco lo han

apoyado sin reservas En una declaracioacuten que hizo en 2013 respaldando el aumento Jelinekafirmoacute laquoEn lugar de reducir los salarios sabemos que a largo plazo resulta mucho maacutes rentableminimizar la rotacioacuten de los trabajadores y maximizar su productividad compromiso y

fidelidadraquo59 Los liacutederes de Costco creen que toda empresa deberiacutea ampliar el Ciacuterculo deSeguridad para incluir a todos los empleados hasta aquellos situados en los escalafones maacutesbajos de la compantildeiacutea

En otontildeo de 2009 la desaceleracioacuten econoacutemica empezoacute a golpear con fuerza al sectorminorista y Costco como sus competidores comenzoacute a sentir la presioacuten En abril de 2009 laempresa informoacute de una reduccioacuten de un 27 por ciento en las ventas La industria comenzoacute areplegarse y algunas cadenas anunciaron despidos iquestQueacute hizo Sinegal Aproboacute un aumento desueldo de 150 doacutelares maacutes la hora aplicado en un plazo de tres antildeos Seguacuten el director definanzas de Costco Richard Galanti Sinegal se mostroacute firme en su insistencia de que lo que lostrabajadores necesitaban durante la recesioacuten era una ayuda extra no lo contrario Seguacuten pareceSinegal dijo a Galanti laquoLa economiacutea estaacute mal Debemos buscar la manera de mejorar el aacutenimo

de los trabajadores no empeorarloraquo60 Esto no quiere decir que en Costco no haya habidodespidos porque no es asiacute A principios de 2010 160 de los 450 empleados en una tienda nuevade trinca en East Harlem Nueva York recibieron la notificacioacuten de despido despueacutes de que lasventas en la tienda fueran decepcionantes La diferencia entre Costco y empresas como la GE deWelch es que Costco recurre a los despidos como uacuteltimo recurso mientras que las GE de estemundo los usan como una estrategia habitual

Como resultado de esta actitud la rotacioacuten de personal en Costco es extraordinariamenteescasa menos del 10 por ciento para los trabajadores por horas Mientras que la gente acude aWalmart porque quieren tener un empleo van a Costco porque quieren un futuro y la sensacioacutende pertenecer a un equipo La compantildeiacutea tambieacuten prefiere ascender a los empleados veteranos acargos ejecutivos en lugar de contratar a gente de fuera ademaacutes casi nunca recurre a loslicenciados de las escuelas empresariales para buscar directivos Seguacuten Bloomberg Businessweekmaacutes de dos tercios de los directores de almaceacuten de Costco empezaron siendo cajeros u ocupandopuestos similares Eacutesta es una de las salvaguardas que han aplicado los liacutederes de Costco paragarantizar que permanezca intacto el Ciacuterculo de Seguridad que han dedicado tanto tiempo aconstruir que quienes se benefician de eacutel hagan pintildea para mantenerlo soacutelido Eacuteste es el valor dela lealtad

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos quelos empleados la amen primero

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos que los empleados la amen primero Lacompantildeiacutea soacutelo podraacute invitar a entrar en el ciacuterculo a sus clientes cuando un porcentaje criacutetico deempleados sienta que sus liacutederes se esfuerzan por defenderles de los peligros externosNormalmente las maacutes vulnerables a los peligros del exterior son las personas situadas en laperiferia la infanteriacutea por asiacute decirlo Tambieacuten son quienes tienden a tener mayor contacto conlos clientes Si se sienten protegidos haraacuten todo lo que puedan para servir a los clientes sin temerlas repercusiones por parte de los liacutederes de la compantildeiacutea

Estaacute claro que los beneficios son el objetivo de todo negocio pero sugerir que son laresponsabilidad primaria de una empresa es un error Quienes duraraacuten maacutes tiempo son aquellosliacutederes de empresa que consideren que los beneficios son el combustible para sus culturas no suscompetidores adictos a la dopamina y empapados en cortisol

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37 Ryan Grim y Sabrina Siddiqui laquoCall Time for Congress Shows How Fundraising Dominates Bleak Work LiferaquoHuffington Post 8 de enero de 2013 httpwwwhuffingtonpostcom20130108call-time-congressional-fundraising_n_2427291html

38 Kevin Miller laquoOlympia Snowe Quits Senate Raceraquo Bangor Daily News 29 de febrero de 2012httpbangordailynewscom20120228politicsolympia-snoew-quits-senate-race

39 Frank Newport laquoCongress Begins 2013 with 14 Approvalraquo GALLUP Politicshttpwwwgallupcompoll159812congress-begins-2013-approvalaspx

40 Genghis Khan Biography Channel httpwwwbiographycompeoplegenghis-khan-9308634 laquoGenghis Khanthe GREEN Invader Killed So Many People That Carbon Levels Plummetedraquo Daily Mail Online 25 de enero de2011 httpwwwdailymailcouksciencetecharticle-1350272Genghis-Khan-killed-people-forests-grew-carbon-levels-droppedhtml

41 Paacutegina web de la Caacutemara de Representantes de Estados Unidos Secretariacutea del Juzgado laquoCongressionalActivityraquo httplibraryclerkhousegovresumeaspx Amanda Terkel laquo112th Congreso Set to Become MostUnproductive Since 1940sraquo Huffington Post 28 de diciembre de 2012

42 Entrevista del autor 2013

43 Entrevista del autor 2013

44 Michael C Jensen y William Meckling laquoTheory of the Firm Managerial Behavior Agency Costs andOwnership Structureraquo Journal of Financial Economics nordm 4 (1976) 305-60httpwwwsfuca~wainwrigEcon400jensen-mecklingpdf

45 Ibiacuted

46 Lynn Stout The Shareholder Value Myth How Putting Shareholders First Harms Investors Corporations andthe Public (Berrett-Koehler Publishers San Francisco 2012)

47 Joe Nocera laquoDown with Shareholder Valueraquo New York Times 10 de agosto de 2012httpwwwnytimescom20120811opinion-nocera-down-with-shareholder-valuehtml Roger Martin laquoTheAge of Customer Capitalismraquo Harvard Business Review The Magazine enero de 2010httphbrorg201007the-age-of-customer-capitalism Justin Fox laquoWhat Good Are Shareholdersraquo HarvardBusiness Review The Magazine julio-agosto 2012 httphbrorg201207what-good-are-shareholdersar1 AlanMurray laquoShould I Rank My Employeesraquo Wall Street Journal 7 de abril de 2009httpguideswsjcommanagementrecruiting-hiring-and-firingshould-i-rank-my-employees

48 Jack Welch Jack Straight from the Gut (Business Plus Nueva York 2003)

49 laquoPast Leadersraquo paacutegina web de General Electric httpswwwgecomabout-usleadershippast-leaders

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52 Justin Fox y Jay W Lorsch laquoWhat Good Are Shareholdersraquo Harvard Business Review The Magazine julio-agosto de 2012 httphbrorg201207what-good-are-shareholdersar1

53 National Commission on the BP Deepwater Horizon Oil SIPI and Offshore Drilling laquoDeep Water The GulfOil Disaster and the Future of Offshore Drillingraquo Informe para el Presidente enero de 2011httpdocslibnoaagovnoaa_documentsNOAA_related_docsoil_SpillsDWH_report-to-presidentpdf QuestOffshore Resources Inc para American Petroleum Industry laquoThe State of the Offshore U S Oil and GadIndustry diciembre de 2011 httpwwwapiorgpolicyexplorationuploadquest_2011_december_29_final_pdfSteven Greenhouse laquoBP Faces Record Fine for lsquo05 Refinery Explosionraquo New York Times 30 de octubre de 2009httpwwwnytimescom20091030business30laborhtml Terrence Henry laquoBP Settles with OSHA $13 Millionfor Texas City Refinery Explosionraquo StateImpact National Public Radio 12 de julio de 2012httpstateimpactnprorgtexas20120712bp-settles-with-osha-13-million-for-texas-city-refinery-explosionPierre Thomas Lisa A Jones Jack Cloherty y Jason Ryan laquoBPrsquos Dismal Safety Recordraquo ABC News 27 de mayo de2010 httpabcnewsgocomWNbps-dismal-safety-recordstoryid=10763042 Abraham Lustgarten laquoFuriousGrowth and Cost Cuts Led to BP Accidents Past and Presentraquo Propublica 26 de octubre de 2010httpwwwpropublicaorgarticlebp-accidents-past-and-present

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55 Steven Greenhouse laquoHow Costco Became the Anti-Wal-Martraquo New York Times 17 de julio de 2005httpwwwnytimescom20050717businessyourmoney17costcohtml

56 Yahoo Finance

57 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world Omar Akhtar Erika Fry Anne Vandermey y Kurt WagnerlaquoWorldrsquos Most Admired Companiesraquo CNN Money 2013 httpmoneycnncommagazinesfortunemost-admired2013snapshots2649html

58 Alan B Goldberg y Bill Ritter laquoCostco CEO Finds Pro-Worker Means Profitabilityraquo ABC News 2 de agosto de2006 httpabcnewsgocom2020Businessstoryid=1362779

59 Bonnie Kavoussi laquoCostco CEO Raise the Minimum Wage to More that $10 Per Tourraquo Huffington Post 6 demarzo de 2013 httphuffigntonpostcom20130306costco-ceo-minimum-wage-craig-jelinek_n_2818060html

60 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world

UNA SOCIEDAD DE ADICTOS

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En el centro de todos nuestros problemas estamos nosotros

La Ilustracioacuten

Caso 1 La Sra __________ fue ingresada el 7 de mayo a las 5 de la tarde tras un partonatural de seis horas A las 12 de la noche el diacutea 9 (treinta y una horas despueacutes del ingreso)fue viacutectima de intensos escalofriacuteos antes de padecer los cuales estaba tan coacutemoda como

suelen estarlo las mujeres en esas circunstancias Fallecioacute el diacutea 101

Eacuteste fue un caso tiacutepico de fiebre puerperal una epidemia que recorrioacute Europa y el continenteamericano a finales del siglo XVIII y principios del XIX Aunque los fallecimientos a consecuenciade las complicaciones tras el parto no eran infrecuentes en esa eacutepoca llegando a afectar a entreel 6 y el 12 por ciento de los partos esto era mucho peor En el punto culminante de laepidemia la fiebre puerperal fue la responsable de acabar con las vidas de entre el 70 y el 80 porciento de las mujeres que daban a luz en algunos hospitales Los siacutentomas que incluiacutean fiebre ydolor abdominal se manifestaban pocos diacuteas despueacutes del alumbramiento A menudo la muertesobreveniacutea poco despueacutes Los efectos de la enfermedad fueron tan devastadores que se labautizoacute como laquola Peste Negra de las madresraquo

No hace falta decir que la intensidad y la omnipresencia de la fiebre puerperal propagoacute ondasde choque por toda la comunidad meacutedica provocando un alto grado de inquietud entre losmeacutedicos de la eacutepoca que intentaban convencer al puacuteblico de que la asistencia hospitalaria eramuy superior a aquella de la que se fiaba la gente la que recibiacutea en el hogar La buena noticiaera que era la eacutepoca de la Ilustracioacuten en Europa un periodo que fue testigo del auge de unaclase intelectual decidida a reformar la sociedad sustituyendo la tradicioacuten y la fe por la ciencia yel anaacutelisis racional Tambieacuten llamada la Era de la Razoacuten fue un momento en que los datosempiacutericos eran los que mandaban y la experiencia la moneda de cambio

Los meacutedicos laquoilustradosraquo de la eacutepoca recurrieron a complejas teoriacuteas basadas en sus propiasexperiencias y en sus estudios para explicar la epidemia de fiebre puerperal y para aportar ideasen ocasiones igual de complejas para evitar su expansioacuten Pero a pesar de sus buenasintenciones su ciencia y sus datos a pesar de todos los modelos complejos que desarrollaron losmeacutedicos no tuvieron en cuenta un factor significativo en la expansioacuten de la fiebre puerperal ellosmismos

En un intento sincero de aumentar su conocimiento y encontrar una solucioacuten para aquelazote era normal que los cirujanos con aspiraciones intelectuales realizaran autopsias por lasmantildeanas estudiaran a las viacutectimas en busca de pistas y luego atendieran a pacientes por la tardeSin embargo auacuten no se entendiacutea bien el concepto de los geacutermenes y frecuentemente loscirujanos no se lavaban bien las manos o no esterilizaban sus instrumentos El Dr OliverWendell Holmes padre del juez del Tribunal Supremo Oliver Wendell Holmes Jr propuso enun ensayo publicado en el New England Quarterly Journal of Medicina and Surgery que eran lospropios meacutedicos quienes propagaban la enfermedad Insistiacutea en que los meacutedicos teniacutean laobligacioacuten moral de purificar su instrumental y quemar las prendas que llevaban cuando asistiacuteana las mujeres afectadas

Aunque al principio casi nadie le hizo caso el ensayo del Dr Holmes provocoacute cierto debateentre algunos de sus colegas Muchos de aquellos a los que acusoacute de causar perjuicios sin saberlo

lo criticaron laquoLos meacutedicos no son la causaraquo dijo un criacutetico laquoiexclSon caballerosraquo2 Pero la evidenciaque habiacutea reunido Holmes era difiacutecil de rebatir Cuantas maacutes autopsias realizaban los meacutedicos amujeres que habiacutean sucumbido a la enfermedad maacutes mujeres se infectaban Algunos de losmeacutedicos que realizaban las autopsias llegaron a enfermar ellos mismos

Aun asiacute tuvieron que pasar doce antildeos desde la publicacioacuten del ensayo para que el resto de lacomunidad meacutedica aceptase su responsabilidad y comenzara a utilizar praacutecticas de esterilizacioacutenadecuadas Soacutelo despueacutes de que los hombres que afirmaban tener la solucioacuten aceptaran que sumanera de hacer su trabajo formaba parte del problema empezoacute a desaparecer casi del todo lafiebre puerperal

El corolario entre la propagacioacuten de la fiebre puerperal y la enfermedad peligrosa que aflige anuestra cultura empresarial actual es inquietantemente preciso Vivimos en una nueva era deIlustracioacuten La diferencia es que ahora nuestros hombres de ciencia son hombres de negocios yeconomistas que se fiacutean de baremos incitaciones a la eficiencia Lean Six Sigma caacutelculos del

rendimiento del capital invertido y datos empiacutericos meacutetodos que prefieren para guiar susdecisiones Y gracias a todas nuestras cifras y sistemas necesitamos depender maacutes de losdirectivos que las gestionan Y como pasa con nuestra incapacidad de ver el bosque por culpa delos aacuterboles a veces no logramos ver maacutes allaacute del sistema (o el recurso que hay que administrar)para ver a la gente que hace el trabajo Cuanto mayor sea la escala maacutes abstracto se vuelve todoY cuanto maacutes abstractas se vuelven las cosas maacutes nos fiamos de los nuacutemeros para mantenerlotodo bien atado Tiene mucho sentido El hecho de que las condiciones existentes antes de cadauno de los hundimientos de nuestro mercado de valores (exceptuando la crisis del petroacuteleo de ladeacutecada de 1970) fueran casi ideacutenticas no puede ser casualidad Como el Dr Holmes debemosbuscar la respuesta en nosotros mismos

Todos los gestores de baremos tienen la oportunidadde convertirse en liacutederes de personas

El liderazgo consiste en ser responsables de vidas no de nuacutemeros Los directores cuidan denuestras cifras y nuestros resultados y los liacutederes cuidan de nosotros Todos los gestores debaremos tienen la oportunidad de convertirse en liacutederes de personas De la misma manera quetodos los meacutedicos de nuestro paiacutes aprendieron la importancia que teniacutea esterilizar susinstrumentos cada liacuteder de cada organizacioacuten debe hacer esas pequentildeas cosas necesarias paraproteger a los suyos Pero primero hemos de admitir que ellos se encuentran en la raiacutez delproblema

Una adiccioacuten muy moderna

Fue la sensacioacuten maacutes increiacuteble Funcionoacute de maravilla Desaparecieron los sentimientos dedesespero o de incomodidad la inquietud o la inseguridad los temores y la ansiedad incluso lasensacioacuten de intimidacioacuten originada por otra persona o circunstancia Sentiacutea que estaba en unlaquoestado reparadoraquo como eacutel lo definioacute Se sentiacutea capaz de hacer cualquier cosa Sentiacutea que era la

persona que queriacutea ser Asiacute es como se sentiacutea Jon cuando bebiacutea3

El envalentonamiento del alcohol Ese aumento de confianza en nosotros mismos que nosproporcionan un par de copas Si un hombre estaacute en un bar con un par de amigos y establececontacto visual con alguien que le resulta atractivo al otro lado del local lo uacutenico que tiene quehacer es acercarse y presentarse Pero a muchos hombres eso les impone mucho Lo uacutenico quehace falta para calmar los nervios y encontrar el valor para cruzar el establecimiento es tomarseuna o dos copas

Ahora multiplique por mucho la ansiedad y el valor necesarios para enfrentarse al mundo ypodremos empezar a entender el poder y la importancia que juega el alcohol en la vida de unalcohoacutelico Gracias a la dopamina que libera el alcohol las sensaciones de lucha intimidacioacutentemor ansiedad y paranoia desaparecen cuando beben Eacuteste es uno de los motivos por los quecuesta tanto controlar el alcoholismo Todos los problemas a los que se enfrente un alcohoacutelico (elestreacutes en el trabajo en una relacioacuten con su economiacutea los sentimientos de inadaptacioacuten)empeoran y se vuelven maacutes difiacuteciles de asimilar cuando estaacute sobrio Un alcohoacutelico explicabalaquoOtros se toman una copa y se van a casa Yo teniacutea que tomarme una copa para salir de casaraquo

Un gran nuacutemero de los afectados por la enfermedad del alcoholismo empezaron a beber deadolescentes Es un momento de nuestras vidas en el que casi todos tenemos que bregar consentimientos de inseguridad y de inadaptacioacuten Es una fase en la que pasamos de necesitar laaprobacioacuten de nuestros padres a necesitar la de nuestros iguales algo que perduraraacute toda la vida

La conciencia social y nuestro deseo de laquopertenecerraquo o laquoencajarraquo forman parte de nuestrocrecimiento antropoloacutegico Todos queremos sentirnos bienvenidos y ser parte valiosa de ungrupo La preocupacioacuten por lo que piensen otros de nosotros forma parte natural de nuestrodesarrollo social y es necesario para nuestra supervivencia como una especie que vive en grupos(a pesar de que conmocione a nuestros padres durante la adolescencia) Combinadas connuestra incipiente sexualidad y los cambios fiacutesicos la ansiedad social la sensacioacuten de confusioacuten yde dudas sobre uno mismo durante esa fase pueden resultar insuperables para muchosadolescentes

Eacutesta es la razoacuten de que haya padres maestros amigos y entornos que ofrecen un respaldoEacuteste es en parte el valor que tienen las cenas en familia los equipos deportivos los hobbies y lasactividades extracurriculares Las redes de apoyo firme que construimos durante este periodo tanfraacutegil son la que nos ensentildean que necesitamos a otros para avanzar por la vida y sobrevivir Peroalgunos adolescentes descubren accidentalmente que las fuerzas maacutegicas del alcohol puedenser una viacutea mucho maacutes raacutepida para encontrar la fortaleza y la confianza Cuando no se locontrola el alcohol puede sustituir a nuestra dependencia de otras personas para que nos apoyencuando nos asaltan las dudas sobre nosotros mismos Esto es importante porque es probable queel modo en que aprendamos a abordar nuestras luchas e inquietudes durante la adolescencia seael que utilicemos para superar esos retos durante el resto de nuestras vidas adultas

El uso del alcohol el tabaco o el exceso de comida para laquotranquilizar la menteraquo es muy eficazEstas actividades se pueden hacer a solas sin la ayuda o el respaldo de nadie a nuestroalrededor Todas funcionan de inmediato o casi En otras palabras no cuesta mucho descubrirla calma o el alivio que nos invaden cuando bebemos o fumamos baacutesicamente nos domina en elmismo momento de beber o fumar

El placer que obtenemos del alcohol la nicotina o la comida procede de la dopamina Ladopamina es la hormona que se libera cuando conseguimos algo o encontramos lo queandaacutebamos buscando Es uno de nuestros incentivos internos disentildeado para inducirnos a buscaralimentos acabar de construir un refugio y en teacuterminos generales progresar como especie Estaacutedestinado a hacer que participemos de conductas que se supone redundan en beneficio de

nuestra supervivencia y nuestra prosperidadLa Madre Naturaleza no podiacutea haber imaginado ni nos podiacutea haber preparado para un

momento en que tendriacuteamos a nuestra disposicioacuten las sustancias quiacutemicas como la nicotina y elalcohol para cortocircuitar nuestros sistemas de recompensa La dopamina fue creada para unmomento en que no fuera tan faacutecil encontrar alimentos Nuestros cuerpos no fueron disentildeadospara un mundo en el que encontrasen alimentos siempre que les apeteciera Comer en excesoapostar consumir alcohol y fumar son claramente adicciones a la dopamina Son maneras faacutecilesde recibir la descarga de dopamina que nos gusta y que anhelamos sentir Y cuando no podemosmantener a raya nuestro deseo de recibir ese subidoacuten dopamiacutenico eacuteste se convierte en unaadiccioacuten Llegamos a un punto en el que una sustancia disentildeada para mantenernos con vida nosrecompensa por participar de conductas que nos pueden perjudicar Esto es exactamente lo queha estado sucediendo en nuestras culturas empresariales donde los programas de incentivoscrean entornos propicios para un nuevo tipo de adiccioacuten a la dopamina Somos adictos alrendimiento

Vueacutelvase adicto a la dopamina iexclSe lo ha ganado

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico se preparan para la caza nerviosos al pensar en queacute sucederaacuteese diacutea Su capacidad para imaginar cuaacuteles son sus objetivos y las recompensas que lesproporcionaraacuten les ofrece su primera descarga de dopamina en el momento de la partida Unode los cazadores encuentra indicios de que una gacela ha rondado por la zona se produce otradescarga de dopamina para animarles a seguir adelante Uno detecta una gacela a lo lejos unadescarga mayor de dopamina mientras siguen el rastro del animal durante las horas siguientesPor uacuteltimo sienten una descarga tremenda de adrenalina y de emocioacuten y en el momentoculminante en que abaten a la presa la dopamina fluye por sus cuerpos proporcionaacutendoles unaintensa sensacioacuten de eacutexito Se felicitan unos a otros y dan las gracias a su liacuteder confiablemientras la serotonina corre por sus torrentes sanguiacuteneos Se abrazan y se dan palmadas unos aotros sintiendo intensos viacutenculos de hermandad con quienes han compartido con ellos esos diacuteasen medio del barro La oxitocina refuerza ese viacutenculo Los valientes cazadores vuelven a la tribucon la carne y los miembros de aqueacutella les ofrecen sus alabanzas y su respeto la serotonina fluyede nuevo El resto de la tribu se siente cuidada y agradecida por los riesgos que corrieron porellos los cazadores y todo el mundo se siente bien y disfruta de una comida sabrosa

Como nuestros antecesores prehistoacutericos que buscaban comida hoy diacutea en el mundoempresarial recibimos un aluvioacuten de dopamina cuando superamos cada hito del camino hacianuestro objetivo final Lamentablemente a diferencia de nuestros antepasados trabajamos enentornos en los que los sistemas de recompensa estaacuten desequilibrados Predominan losincentivos que liberan dopamina Nuestras estructuras de incentivos se basan casi por entero enllegar a metas y obtener recompensas econoacutemicas por hacerlo Lo que es maacutes habitualmenteestaacuten pensadas para recompensar el rendimiento individual al alcanzar metas a corto plazo

como un mes un trimestre o un antildeo Pueden llegar incluso a enfrentar entre siacute a compantildeeros detrabajo fomentando accidentalmente conductas que minan el progreso del grupo como un todo

Uno de mis ejemplos favoritos procede de los embriagadores tiempos de America Online(AOL) En un intento de que la gente se enganchase a su producto la compantildeiacutea enviaba CDrutinariamente A un grupo dentro de la empresa encargado de las compras le ofrecieronincentivos econoacutemicos si alcanzaba las metas de suscripcioacuten De manera que crearon taacutecticaspara conseguir precisamente eso que la gente se suscribiera Durante el primer mes hubo ofertasde 100 horas gratis que luego pasaron a ser 250 e incluso 700 Recuerdo cuaacutendo la oferta llegoacutea las mil horas siempre que se gastaran durante los primeros 45 diacuteas (lo cual permitiacutea quequienes aprovechasen la promocioacuten durmieran 17 horas cada noche) Funcionoacute Las taacutecticasque desarrollaron los miembros del grupo de adquisiciones fueron disentildeadas para hacer unacosa y soacutelo una maximizar sus bonificaciones El problema es que habiacutea otro grupo responsablede la retencioacuten de clientes teniacutean que encontrar maneras de que los clientes que habiacuteancancelado su suscripcioacuten la renovasen Al crear un sistema en el que cada grupo se interesabapor sus propios baremos sin tener en cuenta el de los demaacutes ni siquiera lo que beneficiariacutea maacutes ala empresa los liacutederes de AOL habiacutean tenido eacutexito en incentivar a su personal para queencontrasen maneras de costarle maacutes dinero a la empresa

En su mayor parte las estructuras de incentivos que ofrecemos dentro de nuestras compantildeiacuteasno nos recompensan por cooperar compartir informacioacuten o contactar con otros sectores de laempresa para ofrecer o pedir ayuda En otras palabras por lo que respecta a las conductas y a losactos esenciales para mantener el Ciacuterculo de Seguridad existen pocos refuerzos positivos Ya seaintencionadamente o no estaacuten disentildeados no soacutelo para permitir el desarrollo de una adiccioacuten a ladopamina sino tambieacuten para cultivarla y reforzarla Y como todas las adicciones eacutesta tiene susconsecuencias Se nos nubla el juicio nos preocupamos menos por la gente de fuera y somospresa del egocentrismo Nos obsesionamos con encontrar nuestro proacuteximo blanco y nopermitimos que nada ni nadie se interponga en nuestro camino

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Cueste lo que cueste

Para que podamos disfrutar de los beneficios del petroacuteleo mientras al mismo tiempoconservamos la tierra de la que lo extraemos existen normas que regulan las prospecciones Hayotras normativas que mantienen a raya las emisiones de nuestros vehiacuteculos para que podamosdisfrutar de ellos pero conservando la calidad del aire Esto es lo que hacen las reglas positivasintentan equilibrar el beneficio y el precio que pagamos por eacutel Es una ciencia inexacta peropocos negariacutean que el desequilibrio en uno u otro sentido perjudica el comercio o a nuestrasvidas Por lo tanto se prolonga a toda costa el proceso de intentar que se mantenga eseequilibrio

A principios del siglo XX el espectro electromagneacutetico se consideraba un recurso natural depropiedad puacuteblica y ademaacutes escaso Con la llegada de la radio la industria radiofoacutenica se volvioacuteun poco como el Salvaje Oeste en el que demasiadas emisoras intentaban hacerse oiacuter en unnuacutemero limitado de longitudes de onda De manera que el Congreso emitioacute la Ley de la Radioen 1927 para ayudar a organizar el sistema Maacutes tarde esta ley fue sustituida por la Ley deComunicaciones de 1934 que tambieacuten introdujo la FCC la Comisioacuten Federal de

Comunicaciones como parte del Nuevo Acuerdo de Franklin D Roosevelt4 La nueva ley y lanueva comisioacuten se responsabilizaron tambieacuten del nuevo medio la televisioacuten y como pasoacute con laradio se encargaron de ayudar a crecer a la industria de la radiotelevisioacuten mientras protegiacutean elacceso del puacuteblico a la informacioacuten

Una de las maneras en que la FCC podiacutea regular aquel recurso limitado era requiriendo quelas empresas tuvieran una licencia para emitir en el espectro puacuteblico Uno de los requisitos paraobtener esta licencia era que las cadenas ofreciesen un servicio de programacioacuten puacuteblica para lacomunidad de cuyas ondas se aprovechaba Las cadenas temiacutean que si no se sometiacutean a esta leyperderiacutean sus licencias para emitir Asiacute nacieron los informativos de la tarde una programacioacutendestinada a servir al intereacutes puacuteblico aparte de los intereses comerciales del resto de laprogramacioacuten de la cadena Aunque eacutestas no ganaban mucho dinero con las noticias siacute obteniacuteanalgo tan importante para sus negocios como lo eran los ingresos algo que el dinero no puedecomprar una reputacioacuten de integridad

Walter Cronkite que fue presentador de la CBS Evening News entre 1962 y 1981 eraconsiderado laquoel hombre maacutes digno de confianza de Estados Unidosraquo una reputacioacuten que esevidente que beneficiaba a toda la organizacioacuten CBS Tanto Cronkite como los otros periodistasdel momento pensaban que teniacutean una misioacuten laquoDurante la deacutecada de 1960 estaacutebamos

motivados por un impulso casi religioso el de dar a la gente la informacioacuten que necesitabaraquo dice

Ted Koppel periodista galardonado y expresentador de Nightline5 Las noticias satisfaciacutean unaobligacioacuten con el puacuteblico Era evidente que laquoel liacuteder en artiacuteculos gratuitos era el que permitiacutea alas emisoras NBC CBS y ABC justificar los inmensos beneficios que obteniacutean por sus divisiones

de ocioraquo explica Koppel6 laquoA los jefes de la cadena nunca se les ocurrioacute que los noticiarios

pudieran ser rentablesraquo7 El sistema de dar y recibir estaba equilibradoPero hacia finales de 1979 pasoacute algo El 4 de noviembre un grupo de estudiantes y militantes

islamistas invadieron la embajada estadounidense en Teheraacuten y tomaron como rehenes a 52estadounidenses Poco despueacutes ABC News debutoacute con Ameacuterica reheacuten la crisis de Iraacuten una

serie creada expresamente para tratar de los acontecimientos en la crisis de los rehenes8 Elprograma que maacutes tarde se llamoacute Nightline y que Ted Koppel presentoacute durante 25 antildeos dio alos estadounidenses informacioacuten actualizada sobre la crisis durante los 444 diacuteas que duroacute latragedia El programa se hizo popular de inmediato y por primera vez en la historia de losnoticiarios los ejecutivos de la red se apercibieron de ello En lugar de dejar las noticias enmanos de periodistas motivados por una causa idealistas empezaron a considerarlas una fuentede ingresos de modo que comenzaron a involucrarse maacutes en ellas

Aunque los programas como 60 Minutes que llevaban en el aire maacutes de diez antildeos eranrentables no los emitiacutean cada noche No eran las noticias de la noche Lo que es maacutes eacutesta erauna eacutepoca distinta Ya era la deacutecada de 1980 La riqueza de Estados Unidos habiacutea tocado techoy nuestro deseo de obtener maacutes riqueza se convirtioacute en una fuerza que impulsariacutea praacutecticamentetodas las facetas de la vida en el paiacutes durante maacutes de diez antildeos incluyendo las emisionestelevisivas Nuestro deseo de dopamina era imparable Estaacutebamos a punto de perder elequilibrio

Cuando llegoacute el final de la crisis de los rehenes en Iraacuten empezoacute la Administracioacuten Reagan ycon ella entroacute un nuevo sheriff de las emisiones el recieacuten nombrado presidente de la FCC MarkFowler Fowler y muchos de sus seguidores consideraban que las emisiones televisivas(incluyendo los noticiarios) eran simplemente otro negocio que intentaba ganar dinero Con lallegada de la televisioacuten por cable y la introduccioacuten de la CNN las noticias empezaron atransformarse pasando de ser un servicio puacuteblico y la joya de la Corona de las emisoras a seruna oportunidad durante veinticuatro horas para obtener maacutes joyas

Habiacutea que derribar todo obstaacuteculo que se interpusiera en el camino para que las cadenasobtuvieran un nuevo eacutexito El trabajo del regulador ya no era ofrecer proteccioacuten sino impulsarlos beneficios Uno tras otro a veces con el respaldo del Congreso y otras actuando por sucuenta Fowler y la FCC lentamente desmantelaron todos los estaacutendares a los que debiacuteanacogerse las cadenas para obtener una licencia de emisioacuten estaacutendares que pretendiacutean manteneral menos cierta semblanza de equilibrio al servir al bien puacuteblico De entrada el lapso de tiemponecesario para que las emisoras renovasen sus licencias pasoacute de tres a cinco antildeos lo cual significoacuteque el temor anterior a perder la licencia dejoacute de amedrentarlas tanto El nuacutemero de emisorasque podiacutea poseer una sola compantildeiacutea pasoacute de siete a doce y esto dio a cada compantildeiacutea una mayor

oportunidad de intentar hacerse con maacutes sector del mercado Tambieacuten se eliminaron los liacutemitesal porcentaje de publicidad que podiacutea emitirse

La FCC de Fowler llegoacute hasta el punto de erradicar las pautas que definiacutean la cantidadmiacutenima de programas que no fueran de ocio y que una cadena debiacutea poner en antena comocondicioacuten de su derecho a aprovechar las ondas puacuteblicas El propoacutesito de la ley de 1934 que fueimponer cierto control en el Salvaje Oeste de la industria y asegurarse de que cada cadenaofreciera tambieacuten un servicio puacuteblico ya era historia Y la cosa no se detuvo ahiacute Quizaacute la mayorviacutectima en el negocio de las redes de comunicacioacuten y de televisioacuten se produjo en 1987 con laeliminacioacuten de la Doctrina de la Imparcialidad

La Doctrina de la Imparcialidad se introdujo en 1949 para evitar que un emisor usara unacadena para defender un punto de vista La doctrina estableciacutea que todo emisor a quien la FCCle hubiera dado una licencia debiacutea comprometerse no soacutelo a hablar de temas controvertidos queinteresaran al puacuteblico sino tambieacuten a que cualquier punto de vista expresado quedaseequilibrado por un defensor del opuesto Al haber eliminado esa cortapisa hoy diacutea nuestrasemisoras tienen derecho a defender una perspectiva partidista y ser tan polarizadoras comodeseen lo importante es el negocio Lo que el Comiteacute para la Emisioacuten Imparcial de TemasControvertidos definiacutea en 1973 como un factor indispensable y laquoel requisito uacutenico maacutes

importante para trabajar en beneficio del puacuteblicoraquo9 habiacutea sido borrado del mapa Ahoraquedaba expedito el camino para que las noticias como servicio quedaran sustituidas por lasnoticias como otra plataforma desde la que vender publicidad A medida que durante la deacutecadade 1980 se prolongoacute la buacutesqueda de una mayor riqueza la destruccioacuten de los elementos quesuscitaban la confianza en la industria pareciacutea imparable Y la dopamina no dejaba de fluir

Nadie discute el derecho de los liacutederes de una compantildeiacutea a hacer crecer su negocio de lamanera que quieran siempre que los medios que elijan para hacerlo no perjudiquen a laspersonas a las que afirman servir El problema es que el negocio de las noticias parece haberseolvidado de las personas a las que debiacutea informar Si tenemos en cuenta el estado actual de lasnoticias televisivas obtendremos una visioacuten perfecta de lo que sucede cuando el deseo de ser losprimeros o de aumentar el iacutendice de audiencia se antepone al impulso de servir al intereacutespuacuteblico Entre los peores siacutentomas destaca la disposicioacuten de los medios para informarescasamente sobre historias importantes mientras cae en el tipo de noticias que quizaacuteentretengan pero no informan Ahora maacutes que nunca la misioacuten de transmitir la informacioacuten seha convertido en el negocio de transmitir noticias

Lo sucedido no es culpa de los periodistas De hecho muchos de ellos siguen motivados porel compromiso laquocasi religiosoraquo de informar sobre la verdad aquel que describioacute Koppel Elproblema radica en los ejecutivos de los medios que entienden la diseminacioacuten de lainformacioacuten como parte de sus carteras laborales y no como algo impulsado por una misioacuten Esosejecutivos defienden raacutepidamente sus productos diciendo que cumplen su obligacioacuten de ofrecerun servicio puacuteblico Pero sus pretensiones son insostenibles Se trata de un conflicto claro deintereses si observan el iacutendice Nielsen y fijan los iacutendices publicitarios de acuerdo con eacutel Como

un meacutedico que receta las medicinas que le piden sus pacientes no soacutelo las que necesitan Koppeldice que las nuevas organizaciones pasaron de darnos las noticias que necesitamos incluso si nonos gustan a las noticias que queremos aunque no las necesitemos Antildeora los diacuteas pasados enlos que formar parte de una organizacioacuten de noticias significaba algo cuando era una actividadmaacutes noble que comercial una eacutepoca en la que las salas de prensa haciacutean las noticias interesantesen lugar de lo que hacen ahora producir noticias rentables

Tanto si se trata de un congresista que busca contribuyentes en lugar de pasar maacutes tiemporespondiendo a las necesidades de quienes lo eligieron como si es el liacuteder de una empresa queopta por vender un producto que sabe que podriacutea contener ingredientes perjudiciales pero lesale rentable la carrera para ganar siempre ha existido y nunca ha dejado de dar problemas Enlas organizaciones saludables como en una sociedad sana el impulso de ganar no deberiacuteaanteponerse al deseo de cuidar de las mismas personas a las que afirmamos servir

iexclMaacutes maacutes maacutes

Antes de que el mercado de valores se hundiera en 1929 en Estados Unidos habiacutea 25000

bancos10 Sin embargo tantos de ellos teniacutean unos cimientos tan inestables que casi la mitad

quebroacute en los antildeos inmediatamente posteriores al colapso11 En 1933 el Congreso emitioacute la Ley

Glass-Steagall conocida en aquel entonces como la Ley de Bancos 193312 en un intento porreducir los riesgos excesivos y la especulacioacuten presentes en la industria bancaria de modo que lasgeneraciones futuras no se encontrasen en la misma situacioacuten deplorable Ademaacutes de la

introduccioacuten de la Corporacioacuten Federal de Seguros de Depoacutesitos (FDIC)13 un organismoindependiente que laquoconserva y fomenta la confianza puacuteblica en el sistema econoacutemicoestadounidenseraquo se introdujeron otras normas para reducir el riesgo que deberiacutean padecer elpuacuteblico y el paiacutes mientras los bancos procuraban fomentar sus propios intereses

Una de las estipulaciones maacutes importantes de la ley separaba la banca comercial de la deinversioacuten Los bancos comerciales existen para ofrecer lo que se consideran servicios de bancatradicionales recibir depoacutesitos pagar cheques ofrecer preacutestamos y demaacutes Los bancos deinversioacuten por el contrario pueden emitir bonos para ayudar a un cliente a aumentar su capitalademaacutes de ofrecer otros servicios incluyendo el comercio de acciones activos y otrosinstrumentos financieros En aquel momento viendo que los bancos comerciales erandepositarios de fondos personales y empresariales decidioacute que esos fondos deberiacutean estarexentos del uso que pudiera darles un banco de inversioacuten en sus proyectos especulativos y deriesgo

Lamentablemente las generaciones futuras a las que intentaban proteger nuestrospredecesores se mostraron menos reacias a poner en peligro el intereacutes puacuteblico para abrirlecamino a nuevas fuentes de ingresos De modo que en 1999 en el punto culminante del augedel punto com durante una eacutepoca de especulaciones desbocadas se abrogoacute la mayor parte de la

Ley Glass-SteagallLa abrogacioacuten de la ley se justificoacute seguacuten dijo el que era entonces el secretario del Tesoro

Lawrence Summers diciendo que su objetivo era laquopermitir a las empresas estadounidenses

competir en la nueva economiacutearaquo14 Esto es retoacuterica poliacutetica para disfrazar la verdadera intencioacuteneliminar los reglamentos disentildeados especiacuteficamente para proteger el bienestar puacuteblico paraayudar en gran medida a una industria (la banca) a crecer maacutes de modo que un solo grupo (losbanqueros) puedan recibir maacutes descargas de dopamina

Si laquocompetir en la nueva economiacutearaquo significa crear las condiciones necesarias para el colapsodel mercado de valores los poliacuteticos y los grupos de presioacuten de los banqueros hicieron un trabajoexcelente Cuando la ley estaba vigente muy pocos bancos grandes quebraron entre 1933 y1999 y en Estados Unidos ha habido soacutelo tres desplomes importantes del mercado de valoresdesde aquel que provocoacute la Gran Depresioacuten de 1929 Se produjo otro hundimiento en 1973 quefue el resultado del aumento repentino del precio del petroacuteleo no una crisis bancaria Otro quetuvo lugar en el antildeo 2000 se debioacute a una apuesta excesiva por la burbuja del punto com Eltercero en 2008 fue consecuencia de la especulacioacuten excesiva y los riesgos que corrioacute laindustria bancaria asiacute como del uso de valores respaldados por hipotecas Las condiciones parael desplome de 2008 las alimentaron compantildeiacuteas como Citigroup que antes fue un bancocomercial y el Grupo Americano Internacional (AIG) una aseguradora que comerciaba convalores una praacutectica que habriacutea estado prohibida si no hubieran destripado la Ley de Bancos de1933 menos de diez antildeos antes

La abrogacioacuten de la mayor parte de la Ley Glass-Steagall es uno de los ejemplos maacutes evidentesy extremos de los intentos de algunos baby boomers amantes del laquoyo primeroraquo de modificar otransgredir las leyes en beneficio propio Es un ejemplo de lo que sucede cuando nuestros liacutederesanteponen sus intereses a los de aquellos a quienes supuestamente deben proteger (Dicho seade paso los acontecimientos durante este periodo de abundancia destructiva se produjeron bajoel ojo vigilante del primer presidente perteneciente a la generacioacuten del baby boom Bill Clintonque nacioacute el 19 de agosto de 1946) La adiccioacuten tiene la facultad terrible de hacernos perder devista la realidad

Como un adicto que se despierta lamentando lo que hizo bajo la influencia de la droga lanoche anterior hay muchos miembros de la generacioacuten del baby boom que hoy diacutea echan lavista atraacutes para ver la destruccioacuten que accidentalmente tuvo lugar mientras ellos haciacutean guardiaY para algunos de quienes ocupaban altos cargos en aquella eacutepoca esa destruccioacuten pareceinducirles a ser maacutes modestos En una entrevista con Bloomberg Television en 2010 DavidKomansky exdirector general de Merrill Lynch a quien sustituyoacute Stanley OrsquoNeal dijo querechazar la Ley Glass-Steagall fue un error laquoLamentablemente yo fui una de las personas quedirigieron la intentona de abrogar esa leyraquo dijo laquoPor supuesto cuando dirigiacutea una empresa noqueriacutea que nadie obligase al cumplimiento estricto [de las normas]raquo Komansky admite

laquoLamento esas actividades Ojalaacute no lo hubieacuteramos hecho asiacuteraquo15 John Reed excodirectorgeneral de Citigroup Inc tambieacuten dijo que fue una mala idea desmontar la Ley Glass-

Steagall16 iquestQueacute les pasa a los exdirectores generales que de repente gozan de ese tipo declaridad meridiana que deseamos que hubieran tenido cuando cortaban el bacalao Entiendoque a la hora de mirar atraacutes todos tenemos una vista de lince pero iquestacaso no pagamos a talesliacutederes por su visioacuten y su previsioacuten

Durante las deacutecadas de 1980 y 1990 algunos miembros de la generacioacuten del baby boomempezaron a supervisar en serio el desmantelamiento concienzudo de los controles que sepensaron para protegernos del exceso el desequilibrio y la adiccioacuten en nuestro sistema Losliacutederes de compantildeiacuteas y los presentes en el gobierno crearon un fuerte ciacuterculo interior sin tenerapenas en cuenta las protecciones que se suponiacutea debiacutean ofrecer a otros De la misma maneraque es de esperar que los liacutederes de cualquier organizacioacuten cuiden de aquellos bajo su mando (locual acaba fortaleciendo maacutes a la empresa) tambieacuten esperamos que los liacutederes de compantildeiacuteascuiden el entorno en el que trabajan Esto incluye la economiacutea en mayuacutesculas e incluso lasociedad civilizada El Ciacuterculo de Seguridad creado para garantizar que se sientan seguroscuantos maacutes estadounidenses mejor se estaacute deteriorando lentamente exponieacutendonos a mayorespeligros Tener que centrarnos en protegernos de nosotros mismos en lugar de trabajar juntospara proteger y hacer progresar el paiacutes como un todo debilita a una nacioacuten igual que debilita auna empresa Y si creemos que la siguiente generacioacuten tiene los medios para resolver losproblemas de la generacioacuten que les precedioacute debemos recordarnos que sus miembros seenfrentan a sus propias adicciones

24

La generacioacuten abstracta

Los maacuteximos perdedores

El periodo de abundancia destructiva en el que vivimos hoy es fruto en gran medida de lasbuenas intenciones de nuestros padres y de sus padres antes que ellos

La Generacioacuten maacutes Grande que crecioacute en medio de la Gran Depresioacuten y el racionamiento detiempos de guerra queriacutea asegurarse de que sus hijos no padecieran ni se perdieran nada en sujuventud como les pasoacute a ellos Esto es positivo Esto es lo que desean todos los padres que sushijos eludan sus tribulaciones y que les vaya bien Y asiacute es como criaron a los nintildeos del babyboom hacieacutendoles creer que no deberiacutean privarse de nada lo cual como filosofiacutea es totalmentecorrecto y razonable Pero dadas las dimensiones de la generacioacuten y la abundancia de recursosque teniacutean a su alrededor la filosofiacutea se distorsionoacute un poco Cuando tenemos en cuenta lariqueza creciente de su infancia combinada (con razoacuten) con su cinismo hacia el gobierno en ladeacutecada de 1970 seguida de las deacutecadas proacutesperas de 1980 y 1990 es faacutecil entender coacutemo losbaby boomers se ganaron su reputacioacuten como laquola generacioacuten Yoraquo Yo antes que Nosotros

Hoy diacutea lo habitual es proteger las ideas y la riqueza antes que su comparticioacuten Un contableque trabaja en Nueva Jersey me dijo que ve una diferencia clara entre sus clientes mayores y losjoacutevenes laquoMis clientes mayores quieren trabajar dentro de los liacutemites que impone Hacienda parahacer lo que es justoraquo me explicoacute laquoEstaacuten dispuestos a pagar los impuestos que deben Lageneracioacuten siguiente se pasa muchiacutesimo tiempo buscando aprovecharse de las grietas y maticesdel coacutedigo tributario para reducir su responsabilidad todo lo que les sea posibleraquo

Cuando los baby boomers empezaron a tener hijos propios los criaron para que se mostrasenesceacutepticos con quienes mandaban La idea era laquoNo dejes que la gente te quite cosas si no estaacutendispuestos a compensarte por ellas No permitas que nada se interponga en tu camino paraalcanzar lo que deseasraquo De nuevo vemos que son filosofiacuteas razonables si las circunstanciasactuales fueran las mismas que en las deacutecadas de 1960 y 1970 Pero es que no lo son De modoque los hijos de los baby boomers recibieron unas cuantas ideas buenas pero distorsionadas

A las generaciones X e Y les ensentildearon a creer que podiacutean conseguir lo que quisieran Lageneracioacuten X que se crioacute antes de Internet interpretoacute la leccioacuten como agacha la cabeza y pontea trabajar Los miembros de la generacioacuten X ignorada y olvidada en realidad no se rebelaroncontra nada ni defendieron grandes cosas durante su juventud Siacute es cierto que estaba la Guerra

Friacutea pero era una versioacuten maacutes agradable y apacible de la Guerra Friacutea que habiacutea existido en lasdeacutecadas de 1960 y 1970 Los miembros de la generacioacuten X no crecieron haciendo simulacros deguerra nuclear cuando estaban en la escuela La deacutecada de 1980 era un momento estupendopara crecer La deacutecada de 1990 y el nuevo milenio fueron testigos de antildeos inclusos mejores Elpunto com El comercio electroacutenico El correo electroacutenico Las citas online Los enviacuteos gratuitosde un diacutea para otro No hay que esperar iexclconsiacutegalo ya mismo

Se dice que los nacidos en la generacioacuten Y creen que tienen derecho a todo Muchosempleadores se quejan de las exigencias que les plantean a menudo sus empleados recieacutenllegados Pero yo en mi calidad de observador no creo que sea una actitud engreiacuteda Estageneracioacuten quiere trabajar duro y estaacute dispuesta a hacerlo Lo que consideramos exigencia por suparte es en realidad impaciencia Es una impaciencia alimentada por dos factores primero esun malentendido flagrante de que las cosas como el eacutexito el dinero o la felicidad llegan deinmediato A pesar de que nuestros mensajes y libros llegan el mismo diacutea que los queremosnuestras carreras y nuestra realizacioacuten personal no lo hacen

El segundo elemento es maacutes perturbador Es el resultado de un cortocircuito espantoso de sussistemas internos de recompensa Los nacidos en la generacioacuten Y han crecido en un mundo enel que lo normal es que todo sea a gran escala el dinero se valora maacutes que el servicio y se usa latecnologiacutea para gestionar las relaciones personales Los sistemas econoacutemicos en los que hancrecido que priorizan las cifras antes que a las personas se aceptan a pies juntillas como si lascosas siempre hubieran sido asiacute Si no se dan los pasos necesarios para superar o mitigar elnuacutemero de abstracciones en sus vidas con el tiempo seraacuten los mayores perdedores gracias alexceso de sus padres Y aunque es posible que los miembros de la generacioacuten Y se vean maacutesafectados por este cortocircuito porque crecieron solamente en ese mundo lo cierto es queninguno de nosotros es inmune

La generacioacuten desconcentrada

Imagiacutenese que estaacute sentado en un avioacuten que vuela a 10000 metros de altitud y a 850 kiloacutemetrospor hora y que hace el trayecto Nueva York-Seattle Es un vuelo tranquilo No hay turbulenciasEl diacutea estaacute claro y el capitaacuten predice que todo el vuelo seraacute apacible Tanto el capitaacuten como elcopiloto son profesionales avezados que tienen muchos muchos antildeos de experiencia y laaeronave estaacute equipada con la avioacutenica y los sistemas de alerta maacutes modernos Tal como exige laFAA ambos pilotos pasan por el simulador varias veces al antildeo para practicar coacutemo enfrentarse atodo tipo de emergencias A maacutes de 150 kiloacutemetros de alliacute en una habitacioacuten a oscuras sinventanas estaacute sentado un controlador aeacutereo que tiene diez antildeos de experiencia con la vista fijaen un monitor y controlando todo el traacutefico aeacutereo en el sector que tiene asignado El vuelo en elque viaja usted se encuentra ahora en su sector

Ahora imagine que el controlador tiene su moacutevil al lado No se le permite hacer llamadasmientras estaacute trabajando pero puede enviar y recibir mensajes de texto o consultar su correo

electroacutenico Imagine que puede enviar las coordenadas a un vuelo consultar sus mensajesenviar coordenadas a otro avioacuten volver a consultar su moacutevil Bien iquestno

Tengo tan claro como el agua que la mayoriacutea de nosotros no se sentiriacutea muy a gusto con estaperspectiva Prefeririacuteamos que el controlador de traacutefico aeacutereo consultara su correo o enviaramensajes durante sus momentos de descanso Creo que todos nos sentiriacuteamos mucho mejor si elacceso a Internet y la presencia de un moacutevil personal estuvieran prohibidos del todo (y lo estaacuten)Si este ejemplo nos parece tan extremo es porque estariacutean en juego nuestras vidas De modo quesi le quitamos la parte de laquoa vida o muerteraquo iquestpor queacute hemos de pensar que podemos hacernuestro trabajo consultar nuestros moacuteviles escribir un paacuterrafo enviar un SMS escribir otropaacuterrafo enviar otro SMS sin perjudicar de la misma manera nuestra capacidad deconcentracioacuten

La generacioacuten Y piensa que como han crecido rodeados de toda esta tecnologiacutea se les damejor la multitarea Yo me arriesgo a afirmar que no se les da mejor Lo que hacenestupendamente es desconcentrarse

Seguacuten un estudio de la Northwestern University el nuacutemero de nintildeos y adultos a los que se lesdiagnostica un trastorno por deacuteficit de atencioacuten con hiperactividad (TDAH) aumentoacute en un 66

por ciento entre 2000 y 201017 iquestA queacute se debe esa subida repentina y tremenda de untrastorno del loacutebulo frontal a lo largo de una deacutecada

Los Centros para el Control de las Enfermedades18 definen a los afectados por TDAH comopersonas a quienes a menudo laquoles cuesta prestar atencioacuten controlar sus conductas impulsivas(pueden actuar sin plantearse cuaacutel seraacute el resultado de sus actos) o manifiestan un exceso deactividadraquo Yo diriacutea que este tremendo pico no se debe simplemente a que haya maacutes personasque padecen TDAH ahora que en generaciones anteriores aunque pudiera ser cierto Tampocose debe a un incremento en el nuacutemero de padres que someten a sus hijos al examen meacutedicoaunque esto tambieacuten podriacutea ser cierto Aunque por supuesto existen muchos casos genuinos deTDAH ese pico repentino podriacutea deberse a algo tan sencillo como un diagnoacutestico equivocadoSin embargo lo que creo que pasa probablemente es que hay maacutes joacutevenes que desarrollan unaadiccioacuten a la distraccioacuten Toda una generacioacuten se ha vuelto adicta a los efectos productores dedopamina de los mensajes de texto los correos electroacutenicos y otras actividades online

Sabemos que en ocasiones se nos pueden cruzar los cables y se pueden incentivar lasconductas erroacuteneas Alguien que descubre durante la adolescencia los efectos liberadores dedopamina y de serotonina que tiene el alcohol puede verse condicionado a recurrir a la bebidapara suprimir el dolor emocional en vez de aprender a buscar a personas que le apoyen Estopuede traducirse en alcoholismo en un momento posterior de sus vidas Del mismo modo losefectos liberadores de dopamina de la campanita el zumbido o el destello de un teleacutefono moacutevilsientan bien y crean el deseo y el impulso de repetir la conducta que produce la sensacioacutenIncluso cuando estamos ocupados en algo nos hace sentir bien consultar nuestros moacutevilesinmediatamente en lugar de esperar quince minutos para acabar lo que tengamos entre manos

Una vez adictos el deseo es insaciable Cuando el teleacutefono emite un sonido mientras

conducimos tenemos que consultarlo de inmediato para ver quieacuten nos ha enviado un mensajeCuando intentamos acabar un proyecto y el teleacutefono vibra al otro lado de la mesa se nos rompela concentracioacuten y tenemos que mirar Si los baby boomers obtienen su dopamina de metasorientadas a laquomaacutesraquo y laquomaacutes granderaquo la generacioacuten Y obtiene la suya de cualquier cosa que lessatisfaga laquomaacutes raacutepidoraquo o laquoahoraraquo Los cigarrillos ya no molan los medios sociales siacute Es la drogadel siglo XXI (Al menos los fumadores se encuentran cuando salen a fumar)

Como el alcoholismo o la drogadiccioacuten esta nueva enfermedad estaacute haciendo que nuestrageneracioacuten maacutes joven sea como poco impaciente y como mucho que se sienta maacutes sola yaislada que la generacioacuten anterior Cuando el alcohol sustituyoacute las relaciones de confianza comomecanismo de afrontamiento para los adolescentes que se convirtieron en alcohoacutelicos lasafirmaciones positivas que obtenemos de los medios sociales y las relaciones virtuales quetenemos sustituyen ahora las relaciones de confianza reales como mecanismos de afrontamiento

Un efecto secundario podriacutea ser una generacioacuten que se esfuerza por encontrar la felicidad y laplenitud incluso maacutes que las generaciones precedentes Aunque existe el deseo de hacer el biensu impaciencia aculturada significa que pocos dedicaraacuten tiempo o esfuerzo suficiente a unaactividad como para ver el efecto del servicio aquello que sabemos que proporciona unasensacioacuten de plenitud Mientras investigaba para escribir este libro conociacute a miembrossorprendentes maravillosos inteligentes motivados y optimistas de la generacioacuten Y que o bienestaban desilusionados con su primer empleo o lo abandonaban en busca de otro que laquomepermita dejar huella en el mundoraquo sin tener en cuenta el tiempo y la energiacutea necesarios paraconseguirlo

Es como si estuvieran al pie de un monte contemplando el efecto que quieren tener o el eacutexitoque quieren sentir en la cima No tiene nada de malo buscar una viacutea maacutes raacutepida para escalar lamontantildea Si quieren subir a un helicoacuteptero o inventar una maacutequina de escalar que les haga subirantes pues que les vaya bien Sin embargo lo que parece que no ven es la montantildea

Esta generacioacuten del laquolo veo y lo tengoraquo es consciente del punto en que se encuentra y sabeadoacutende quiere llegar lo que parece que no entiende es el viaje ese viaje que requiere muchotiempo Cuando les digo que todo requiere su tiempo se quedan anonadados No les importaofrecer montones de fogonazos de energiacutea y de esfuerzo para hacer cosas pero el compromiso yla resistencia les cuestan maacutes Parece ser que en lugar de entregar mucho de uno mismo a unnuacutemero reducido de cosas hoy diacutea queremos dar un poco de nosotros mismos a un gran nuacutemerode cosas

Esta tendencia queda ejemplificada por las maneras en que reaccionan ante diversas causassociales muchos miembros de la generacioacuten Y Se aunaron para compartir el viacutedeo de Kony con

sus amigos19 Muchos colgaron fotos de ellos mismos con capuchas para apoyar a Trayvon

Martin20 Enviaron donativos a las organizaciones que queriacutean paliar los efectos de los tsunamiLes invade la emocioacuten intensa de hacer el bien de ayudar de apoyar Sin embargo despueacutes desentir la descarga de dopamina se dedican a otra cosa Sin invertir una cantidad significativa detiempo o energiacutea una generacioacuten que se siente coacutemoda con la abstraccioacuten ha confundido el

compromiso real con los gestos simboacutelicosUna marca que ofrece a los joacutevenes modernos que quieren hacer el bien la oportunidad de

hacerlo sin tener que hacer nada es 1Face Los clientes pueden comprar un reloj del color querepresente la causa que han elegido por ejemplo el blanco para paliar el hambre o el rosa paraluchar contra el caacutencer de mama Seguacuten la paacutegina web de 1Face una parte no especificada de

los beneficios va destinada a organizaciones beneacuteficas relacionadas con la causa21 El problemaes preguacutentele a quien se pone el reloj queacute bien estaacute haciendo y seguramente le contestaraacute quecontribuye a laquoaumentar la concienciaraquo Eacutesa es la frase que usan para todo los miembros de lageneracioacuten Y

Se habla tanto sobre la consciencia o laquoimpulsar el diaacutelogoraquo que no hemos logrado darnoscuenta de que hablando no se arreglan los problemas los solucionan la inversioacuten de tiempo yenergiacutea de seres humanos Justificar tales campantildeas diciendo que presionan a otros para quehagan cosas no hace maacutes que respaldar mi argumento de que parecemos menos inclinados aofrecer nuestro propio tiempo y energiacutea para hacer lo que hay que hacer insistiendo maacutes bien enque otros lo hagan por nosotros Tambieacuten revela una limitacioacuten de Internet La Web que es unvehiacuteculo magniacutefico para difundir informacioacuten es genial para hacer que la gente sea conscientede los problemas de otros pero tiene una capacidad bastante limitada para aliviar esosproblemas Los problemas de los otros no son tecnoloacutegicos son humanos Y soacutelo los humanospueden resolver los problemas humanos

A medida que el dinero sustituyoacute la inversioacuten de tiempo y energiacutea ahora las marcas queofrecen a la gente la posibilidad de hacer el bien sin hacer nada en realidad sustituyen alservicio Ni una cosa ni otra satisfacen la necesidad humana de hacer un trabajo real e intensoen beneficio de otros Ninguna supone un sacrificio el requisito para la liberacioacuten de serotoninao de oxitocina El impulso dopamiacutenico hacia la gratificacioacuten inmediata en su mejor expresioacutensignifica que nosotros como individuos seguimos laquodonandoraquo a diversas causas sin experimentaruna sensacioacuten de pertenencia o de plenitud duraderas Sin embargo en su peor expresioacuten lossentimientos de soledad y de aislamiento pueden llevar a una conducta antisocial peligrosa

Un panorama terrible

Decepcionados y desilusionados los nacidos durante el baby boom se suicidan en cifrassuperiores a las de cualquier otro momento histoacuterico Seguacuten un estudio de 2013 realizado porlos Centros para el Control de las Enfermedades el iacutendice de suicidios entre los baby boomers

aumentoacute casi un 30 por ciento durante la uacuteltima deacutecada22 convirtiendo el suicidio en una delas principales causas de muerte en ese grupo de edad superada solamente por el caacutencer y lascardiopatiacuteas El aumento maacutes grande en el nuacutemero de suicidios se produjo entre hombres demaacutes de cincuenta antildeos este grupo experimentoacute un aumento del 50 por ciento Hoy diacutea debidoal aumento de suicidios entre los baby boomers muere maacutes gente por suicidio que por accidente

de circulacioacutenA menos que hagamos algo me temo que la cosa empeoraraacute El problema es que dentro de

entre veinte y treinta antildeos cuando nuestra generacioacuten maacutes joven crezca y se haga cargo delgobierno y del mundo empresarial sus miembros habraacuten crecido usando como mecanismos deafrontamiento primarios Facebook medicamentos con receta o grupos de apoyo online en lugarde sustentarse en grupos de apoyo reales los viacutenculos bioloacutegicos de amistad y las relacionessentimentales Predigo que asistiremos a un aumento de la depresioacuten el abuso de faacutermacos elsuicidio y otras conductas antisociales

En 1960 el nuacutemero de tiroteos con importantes consecuencias en escuelas fue de uno solo23

En la deacutecada de 1980 fueron 27 La deacutecada de 1990 fue testigo de 58 tiroteos en escuelas yentre 2000 y 2012 se produjeron 102 Puede parecer una locura pero eso supone un incrementode maacutes del 10000 por ciento en tan soacutelo cincuenta antildeos Maacutes del 70 por ciento de los tiradoresen todos esos episodios ocurridos a partir de 2000 nacieron despueacutes de 1980 y una cifrainquietantemente alta de ellos rondaban los catorce o quince antildeos Aunque a algunos les habiacuteandiagnosticado trastornos mentales todos se sentiacutean solos inaceptados y disociados de susescuelas comunidades o familias En casi todos los casos estos joacutevenes asesinos fueron viacutectimasde acoso escolar o se sentiacutean marginados debido a sus escasas habilidades sociales o a su historialde problemas familiares

A las gacelas enfermas las relegan a los maacutergenes de la manada sacaacutendolas del Ciacuterculo deSeguridad de modo que los leones puedan comerse a las maacutes deacutebiles en vez de a las maacutes fuertesNuestro cerebro mamiacutefero primitivo nos lleva a la misma conclusioacuten Cuando sentimos queestamos fuera de un Ciacuterculo de Seguridad que no encajamos y que otros no nos aman ni seinteresan por nosotros sentimos que hemos perdido el control que estamos abandonados y noshan dado por muertos Y cuando nos sentimos asiacute de aislados nos embarga la desesperacioacuten

Las relaciones virtuales no pueden contribuir a resolver este problema real De hecho podriacuteanempeorarla La gente que se pasa demasiado tiempo en Facebook a menudo acaba deprimidacuando compara la percepcioacuten que tienen de sus vidas con la percepcioacuten de las vidas de otrosUn estudio que realizoacute en 2013 un grupo de psicoacutelogos sociales de la Universidad de Michiganestudioacute el uso que haciacutean de Facebook 82 adultos durante un periodo de dos semanas Alprincipio del estudio evaluaron lo satisfechos que estaban con sus vidas Luego los investigadorescontrolaron a los sujetos cada dos horas cinco veces al diacutea para ver coacutemo se sentiacutean consigomismos y tambieacuten cuaacutento tiempo pasaban en Facebook Cuanto maacutes tiempo habiacutean pasado enFacebook desde la uacuteltima comprobacioacuten peor se sentiacutean Y al final de las dos semanas lossujetos que habiacutean pasado maacutes tiempo en Facebook mostraron menos satisfaccioacuten con sus vidaslaquoEn lugar de fomentar el bienestarraquo deciacutea el estudio laquointeractuar con Facebook puede predecirel resultado opuesto para los adultos joacutevenes puede reducirloraquo

De modo que asiacute estaacuten las cosas La Generacioacuten del Yo adicta al rendimiento desmanteloacute loscontroles que nos protegiacutean de los abusos corporativos y las crisis del mercado de valores UnaGeneracioacuten Desconcentrada que vive en un mundo de abstracciones cree que padece TADH

pero lo maacutes probable es que tenga una adiccioacuten inducida por la dopamina a los medios sociales ya los teleacutefonos moacuteviles Da la sensacioacuten de que hemos llegado al abismo iquestQueacute vamos a hacer

La buena noticia es que somos nuestra mejor esperanza

1 Oliver Wendell Holmes y Charles William Eliot The Contagiousness of Puerperal Fever (Harvard ClassicsCambridge MA 1909)

2 Richard W Wertz y Dorothy C Wertz Lying-in A History of Childbirth in America (Yale University Press NewHaven CT 1989)

3 Miembro de A A Entrevista confidencial enero de 2013

4 C H Sterling laquoDeregulationraquo Museum of Broadcast CommunicationshttpwwwmuseumtvarchivesetvDhtmlDderegulationderegulationhtm Dan Fletcher laquoA Brief History ofthe Fairness Doctrineraquo Time 20 de febrero de 2009httpwwwtimecomtimenationarticle08599188078600html

5 Ted Koppel entrevista con el autor marzo de 2012

6 Ted Koppel laquoOlbermann OrsquoReilly and the Death of Real Newsraquo Washington Post 4 de noviembre de 2010httpwwwwashingtonpostcomwp-dyncontentarticle20101112AR2010111202857html

7 Ibiacuted

8 ABC News laquoTimeline Nightline 30th Anniversaryraquo httpabcnewsgocomNightlinefullpageid=8984599

9 Fletcher laquoA Brief History of the Fairness Doctrineraquo

10 laquoGlass-Steagall Act (1933)raquo New York Timeshttptopicsnytimescomtopreferencetimestopicssubjectsgglass_steagall_act_1933indexhtml

11 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

12 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

13 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoAbout FDIC Who Is the FDICraquohttpwwwfdicgovaboutlearnsymbol

14 Stephen Labaton laquoCongress Passes Wide-Ranging Bill Easing Bank Lawsraquo New York Times 5 de noviembre de1999 httpwwwnytimescom19991105businesscongress-passes-wide-ranging-bill-easing-bank-lawshtml

15 Jonathan Erlichman y David Mildenberg laquoEx-Merrill CEO Komansky Regrets Helping Kill Glass-SteagallraquoBloomberg 5 de mayo de 2010 httpwwwbloombergcomnews2010-05-05merrill-s-ex-chief-komansy-regrets-backing-glass-steagall-s-1999-repealhtm

16 laquoCulture Clash Means Banks Must Split Says Former Citi Chiefraquo Financial Times 8 de septiembre de 2013

17 Erin White laquoDiagnosis of ADHD on the Riseraquo Northwestern University News 19 de marzo de 2012httpwwwnorthwesternedunewscenterstories201203adhd-diagnosis-pediatricshtml

18 Centers for Disease Control and Prevention laquoFacts About ADHDraquo uacuteltima modificacioacuten el 16 de julio de 2013httpwwwcdcgovncbdddadhdfactshtml

19 Documental de Invisible Children Inc todo un fenoacutemeno de YouTube Pretende fomentar la obra beneacuteficaStop Kony que intenta dar publicidad al criminal de guerra ugandeacutes Joseph Kony y detenerlo (N del T)

20 Trayvon Martin era un adolescente afroamericano de 17 antildeos de Florida quien fue interpelado por un vigilantede barrio George Zimmermann a quien le parecioacute sospechoso y quien acaboacute disparaacutendole en el pecho ycausaacutendole la muerte Zimmermann alegoacute defensa propia y un jurado le absolvioacute en julio de 2013 Este fallo deltribunal originoacute marchas y concentraciones de protesta (N del T)

21 https1facewatchcom

22 httpwwwcdcgovmmwrpreviewmmwr_htmlmm6217a1htms_cid=mm6217a1_w Parker-Pope TaralaquoSuicide Rates Rise Sharply in the U Sraquo New York Times 2 de mayo de 2013httpwwwnytimescom20130503healthsuicide-rate-rises-sharply-in-ushtml

23 Jessie Klein The Bully Society School Shootings and the Crisis of Bullying in American Schools (New YorkUniversity Press Nueva York 2012)

COacuteMO CONVERTIRSE EN LIacuteDER

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El paso doce

Parece que nuestro futuro pinta mal Como animales hechos para cooperar con la necesidadde confiar demasiados de nosotros trabajamos en entornos que sacan lo peor que llevamosdentro Nos hemos vuelto ciacutenicos paranoides egoiacutestas y susceptibles a las adicciones Estaacute enpeligro nuestra salud y lo que es peor nuestra humanidad Pero no podemos ocultarnos trasexcusas No podemos culpar a los medios de comunicacioacuten Internet o laquoel sistemaraquo Ya nopodemos culpar a laquolas corporacionesraquo Wall Street o ni siquiera al gobierno No somos viacutectimasde nuestras circunstancias somos quienes las han construido

Pero lo que nos amenaza de muerte no son los peligros de fuera Esos peligros son constantesy nunca desapareceraacuten Parafraseando al famoso historiador britaacutenico Arnold Toynbee

normalmente las civilizaciones no mueren asesinadas las civilizaciones se suicidan1 Lo que maacutesnos amenaza son los peligros crecientes dentro de nuestras organizaciones Y afortunadamenteesos peligros estaacuten bajo nuestro control

Durante maacutes de setenta y cinco antildeos Alcohoacutelicos Anoacutenimos (A A) ha ayudado con eacutexito amuchas personas a superar la adiccioacuten dopamiacutenica al alcoholismo La mayoriacutea de nosotroshemos oiacutedo hablar de su programa de doce pasos para rehabilitarse y la mayoriacutea conocemos elprimer paso admitir que se tiene un problema

Admitimos que demasiadas de nuestras culturas organizacionales tienen una adiccioacutensisteacutemica al rendimiento y a alcanzar las cifras establecidas Se trata de una adiccioacuten que comotodas ofrece subidones pasajeros y que a menudo pasa una factura elevada a nuestra salud y a

nuestras relaciones Una complicacioacuten maacutes para nuestra adiccioacuten es nuestra capacidad paraaumentar nuestro estatus tirando solamente de la fama o la riqueza ignorando las exigenciasantropoloacutegicas del estatus alfa Pero admitir que somos adictos es soacutelo el primer paso Entoncescomo en Alcohoacutelicos Anoacutenimos empezamos el duro proceso de la rehabilitacioacuten Hemos dehacer el trabajo y los sacrificios necesarios para modificar los sistemas que nos enfrentan unos aotros y construir otros nuevos que nos inspiren a ayudarnos mutuamente Es algo que nopodremos hacer solos

Jon un alcohoacutelico en proceso de rehabilitacioacuten me dijo laquoiquestQuiere saber cuaacutel es el secreto deA A iquestQuiere saber quieacuten recupera de verdad la sobriedad y quieacuten noraquo

Pocos o ninguno de los alcohoacutelicos inscritos en el programa de A A lograraacuten estar sobrios

hasta que concluyan el paso doce2 Incluso si superan los once pasos anteriores quienes nocompletan el paso doce es muy probable que vuelvan a beber Quienes superan la adiccioacuten sonaquellos que superan el paso doce

El paso doce es el compromiso de ayudar a otro alcohoacutelico a superar su adiccioacuten El paso docehabla de servicio Y en nuestras organizaciones el servicio es la clave para superar nuestraadiccioacuten a la dopamina No hablo de servir a nuestros clientes empleados o accionistas Nohablo de abstracciones personales Me refiero al servicio a los seres humanos reales vivientescognoscibles con quienes trabajamos todos los diacuteas

Hay un motivo por el que las reuniones de A A se celebran en los soacutetanos de iglesias y encentros recreativos y no en salas de chat online Y hay un motivo de que cuando un alcohoacutelicoquiere contactar con su patrocinador el otro alcohoacutelico que se ha comprometido a ayudarle noenviacutea un correo electroacutenico coge el teleacutefono y le llama Esto es asiacute porque las conexionesnecesarias para superar la adiccioacuten deben ser reales No pueden ser virtuales

El propoacutesito central de las reuniones de A A es hacer que la gente se sienta segura Laspersonas que comparten el esfuerzo que se reuacutenen para ayudar y recibir ayuda son caacutelidasamistosas y acogedoras Para muchos alcohoacutelicos los viacutenculos se mantendraacuten hasta muchodespueacutes de que concluyan las reuniones Como me dijo Jon los viacutenculos que forjoacute le ayudaron asentirse menos solo y las historias que escuchoacute le dieron esperanza

laquoEl alcoholismo es como una manada de lobos que te quiere atacarraquo dice Jon laquoSi te inscribesen el programa y te mantienes en el grupo no te atacaraacuten El grupo te mantendraacute a salvoraquo Enotras palabras Alcohoacutelicos Anoacutenimos es como una familia una tribu o un pelotoacuten Son losbueyes de Esopo que se plantan rabo con rabo protegieacutendose del leoacuten Alcohoacutelicos Anoacutenimoses un Ciacuterculo de Seguridad perfectamente formado

iexclAy bendita oxitocina

No es posible enfrentarse a las amenazas de este mundo a solas al menos si queremos sereficaces Necesitamos la ayuda y el apoyo de otros personas que crean en nosotros Igual que las

compantildeiacuteas adictas a la dopamina no son capaces de autorregularse los adictos que intentanseguir los pasos a solas que intentan controlar su progreso normalmente fracasan Losalcohoacutelicos no llegan a la meta soacutelo por ellos Tambieacuten quieren llegar a ella por la persona quecontribuye a su eacutexito aportando su tiempo y su esfuerzo su patrocinador Asiacute es como se suponeque funciona la serotonina No soacutelo aumenta nuestro estatus sino que refuerza el intereacutes porotros las relaciones de patrocinio o mentoriacutea

Y luego tenemos la oxitocina Resulta que esos sentimientos de confianza y de amor esasensacioacuten de calidez y comodidad son esenciales para ayudarnos a superar la adiccioacuten Los

descubrimientos preliminares que hizo un estudio de 20123 realizado por investigadores delDepartamento de Psiquiatriacutea de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill aseveranque la presencia de oxitocina alivia los siacutentomas de abstinencia en los alcohoacutelicos y losheroinoacutemanos De hecho hay evidencias de que el aumento de los niveles de oxitocina puedeprevenir incluso la dependencia fiacutesica de una droga Hay evidencias soacutelidas de que la liberacioacutensaludable de oxitocina provocada por actos de servicio sacrificio y altruismo en beneficio deotros puede reducir la posibilidad de que una cultura empresarial se vuelva toacutexica

La oxitocina es tan poderosa que los viacutenculos de confianza y de amor que formamos no soacutelonos ayudan a superar la adiccioacuten o a protegernos de ella sino que nos ayudan a vivir maacutes

tiempo Seguacuten otro estudio de 2012 esta vez realizado por el Duke University Medical Center4

las parejas viven significativamente maacutes que las personas solas Los investigadores de Dukedescubrieron que los individuos que nunca se han casado teniacutean maacutes del doble deprobabilidades de fallecer durante su madurez que las personas que estuvieron casadas duranteesa etapa Otros estudios han demostrado que los matrimonios presentan una incidencia menor

de caacutencer y de cardiopatiacuteas5 Las relaciones estrechas de confianza no soacutelo nos protegen en elhogar sino tambieacuten en el trabajo

En culturas como las del Marine Corps en las que los viacutenculos de confianza son profundoslos factores laquointangiblesraquo como los llaman los marines contribuyen a preservar la fortaleza delsistema y su alto grado de integridad Resulta mucho maacutes difiacutecil volverse adicto a la dopamina enun sistema en el que la confianza y el amor fluyen a sus anchas Cuanta maacutes oxitocina haya maacutesfuertes seraacuten los viacutenculos de confianza mayores los riesgos que correraacuten las personas para hacerlo que es correcto maacutes cuidaraacuten unos de otros y en uacuteltima instancia mejor seraacute el rendimientodel grupo El Ciacuterculo de Seguridad se mantiene fuerte gracias a quienes viven y trabajan en eacutel

Preguacutentele a cualquiera que haya superado alguacuten tipo de adversidad (una depresioacuten lasoledad un fracaso un despido laboral una muerte en la familia la peacuterdida de una relacioacutenuna adiccioacuten un problema legal ser la viacutectima de un crimen lo que sea) coacutemo logroacute superarloEn casi el cien por cien de los casos diraacuten algo como laquoNo lo habriacutea conseguido sin el apoyodehellipraquo y mencionaraacuten el nombre de un familiar un amigo iacutentimo o en ocasiones incluso elnombre de un desconocido generoso

Piense que aquellos de nosotros que hemos padecido un servicio espantoso durante un vuelonos hemos sentido mejor cuando nos hemos vuelto hacia el desconocido que teniacuteamos sentado

al lado para comentarle coacutemo nos estaban tratando Todo el que se haya visto sometido a lasambiciones de un jefe egoacutelatra habraacute hallado consuelo en el compantildeero de trabajo que padeciacutealo mismo La persona a la que conocemos y que tiene a un miembro de su familia que padece lamisma enfermedad que alguien que nos es cercano es alguien con quien sentimos un viacutenculo Aquien recurrimos para hallar apoyo es al grupo de personas con quienes sentimos un intereacutescomuacuten y una causa comuacuten

Siempre que media un viacutenculo humano (un viacutenculo real sincero honesto donde ningunaparte espera sacar nada de la otra) parece que encontramos la fortaleza para soportar y tambieacutenpara ayudar Podemos bregar con una gran cantidad de contratiempos cuando tenemos aalguien al lado que nos ayude en el camino De hecho esto no soacutelo hace que las adversidades dela vida sean maacutes faacuteciles de soportar sino que nos ayuda a gestionar el estreacutes y la ansiedad Elcortisol no puede obrar su magia negra cuando tenemos a alguien al lado El uacutenico motivo por elque gente como Johnny Bravo o cualquier soldado marinero piloto o marine estaacute dispuesto aarriesgar su vida por la persona situada a su derecha o a su izquierda es porque tienen laconfianza inmutable de que esa persona hariacutea lo mismo por ellos

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El esfuerzo compartido

No querer pero desperdiciar igual

Por lo general quienes vivimos en el mundo desarrollado no trabajamos para sobrevivirTenemos maacutes que suficiente de todo lo que necesitamos Hasta tal punto es asiacute que en realidadpodemos permitirnos desperdiciarlo Seguacuten un estudio que realizoacute en 2004 Timothy Jones un

antropoacutelogo de la Universidad de Arizona en Tucson6 hasta un 50 por ciento de todos losalimentos listos para recolectar no se consumiraacute De hecho el hogar estadounidense mediodesperdicia un 14 por ciento de los alimentos que compra un 15 por ciento de los cuales sonproductos que auacuten no habiacutean caducado Traducido en doacutelares la familia media estadounidensetira a la basura casi 600 doacutelares al antildeo en carne fruta verduras y productos derivados de loscereales El mero hecho de aprender a congelar maacutes alimentos o a hacer conservas ahorrariacutea a lasfamilias casi 43000 millones de doacutelares al antildeo

El mundo en viacuteas de desarrollo pierde maacutes o menos lo mismo que Estados Unidos pero no

porque tiren las cosas Seguacuten el Instituto Internacional del Agua de Estocolmo7 hasta el 50 porciento de cereales alimenticios cosechados no se consumiraacuten debido simplemente a laputrefaccioacuten y al almacenamiento inadecuado El mundo en viacuteas de desarrollo pierde el 50 porciento de sus alimentos porque las personas no los manipulan adecuadamente mientras quenosotros el mundo desarrollado perdemos el 50 por ciento de los alimentos porque los tiramosinnecesariamente

Eacutesta es la carga de tener demasiado Es faacutecil gastar o tirar lo que no necesitamos cuandopodemos conseguir maacutes Nuestra actitud manirrota no es un fenoacutemeno nuevo Asiacute es comoviviacutean nuestros ancestros paleoliacuteticos Una de las teoriacuteas que explica por queacute el Homo sapiensempezoacute a cultivar alimentos afirma que el ser humano no sabiacutea cuidar bien de los recursos de losque habiacutea dispuesto ya de entrada Podriacuteamos decir que desde el origen de los tiempos hemosestado gastando lo que tenemos y que soacutelo nos adaptamos cuando no podemos permitirnosdesperdiciar nada maacutes Hoy diacutea da la sensacioacuten de que demasiados liacutederes empresarialesdespilfarran la buena voluntad de la gente Me pregunto cuaacutento tiempo pasaraacute hasta que ya nose puedan permitir el lujo de hacerlo

Si nos limitamos a medir la cantidad de comida o de energiacutea que malgastan losestadounidenses la cantidad de dinero que despilfarramos esto deberiacutea darnos una idea de lo

poco que necesitamos en realidad Y quizaacute ahiacute radica nuestro mayor reto el hecho de que comosociedad no sentimos una carga Una de las cosas que nos cohesionan es compartir una cargacomuacuten Una vida maacutes faacutecil supone una menor necesidad de colaborar lo cual significa menosoxitocina Pocos de nosotros se prestan voluntarios para ayudar a personas necesitadas antes deque se produzca una cataacutestrofe natural soacutelo lo hacemos luego

En nuestros tiempos hay abundancia de alimentos recursos y opciones El nuacutemero deproductos que encontramos en el supermercado o la disponibilidad de algo como la electricidadson cosas que nuestra sociedad da por hecho En esto consiste la mercantilizacioacuten Es cuando unrecurso es tan abundante que pierde el valor que le atribuimos Hubo un tiempo en que losordenadores eran aparatos increiacutebles especiales Hubo empresas como Dell que levantaron ungran negocio basaacutendose en el valor notable de estas maacutequinas Sin embargo a medida queaumentaba la oferta y bajaban los precios el producto se mercantilizoacute Y al mismo tiempo seredujo nuestra apreciacioacuten de lo maravillosos que son estos aparatos para nuestras vidas Laabundancia destruye el valor

Cuando apreciamos las cosas no es cuando son faacuteciles de conseguir sino que las cosas quetienen maacutes valor para nosotros son aquellas que nos obligan a trabajar mucho para obtenerlas oque resultan difiacuteciles de encontrar Ya sea un diamante enterrado en lo maacutes profundo el eacutexitoprofesional o una relacioacuten sentimental lo que contribuye a dotar a esa meta de su valor es elesfuerzo necesario para obtenerla

Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sinola camaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir

hacer algo

Nuestros mejores diacuteas en el trabajo

Cuando nos preguntan laquoiquestCuaacutel ha sido uno de tus mejores diacuteas en el trabajoraquo pocos de nosotrosrecuerdan aquellos momentos en que todo fue como la seda y el gran proyecto que teniacuteamosentre manos concluyoacute a su debido tiempo y sin salirnos del presupuesto Teniendo en cuenta lomucho que trabajamos para que las cosas vayan bien ese ejemplo deberiacutea contar como un diacutea detrabajo bastante bueno Pero curiosamente los diacuteas en que todo va bien y seguacuten lo planeado noson aquellos que recordamos con carintildeo

La mayoriacutea de nosotros recuerda con maacutes placer aquellos proyectos en los que trabajamos yen los que todo pareciacutea ir mal Recordamos coacutemo el grupo estuvo levantado hasta las tres de lamantildeana comiendo pizza friacutea y rozando la fecha tope Eacutesas son las experiencias que recordamos

como algunos de nuestros mejores diacuteas en el trabajo No se debe al esfuerzo en siacute mismo sino aque lo compartimos con otros Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sino lacamaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir hacer algo Y el motivo es una vez maacutesnatural En un esfuerzo por inducirnos a ayudarnos mutuamente en los momentos difiacutecilesnuestros cuerpos liberan oxitocina En otras palabras cuando compartimos el esfuerzobioloacutegicamente nos acercamos unos a otros

A lo mejor le cansa que se lo repita una y otra vez pero nuestros cuerpos intentan ofrecernosun incentivo para repetir una conducta siempre en beneficio propio Y en los momentosdifiacuteciles iquestqueacute mejor manera puede haber para proteger a la tribu la organizacioacuten o la especieque hacieacutendonos sentir bien por ayudarnos unos a otros Nuestros laquomejores diacuteas en el trabajoraquofueron aquellos en los que nos ayudamos mutuamente a soportar una dificultad o a superarla Ysi esos diacuteas no contienen recuerdos agradables probablemente se deba a que el equipo no hizopintildea y prevalecieron las puntildealadas por la espalda y el egoiacutesmo Cuando trabajamos en unacultura en la que tenemos que buscarnos la vida solos incluso laquoun buen diacutea en el trabajoraquodesde un punto de vista bioloacutegico es un mal diacutea en el trabajo

Los miembros del ejeacutercito a menudo hablan con carintildeo del tiempo que permanecieron en eacutelParece insoacutelito que un grupo de personas que vive en unas condiciones austeras enfrentadas a laamenaza de peligros reales tengan recuerdos caacutelidos de esa eacutepoca Seguramente no diraacuten que lodisfrutaron e incluso pueden decir que lo aborrecieron Pero un nuacutemero insospechadamentealto diraacute que agradecen la experiencia Eacuteste es el resultado de la oxitocina que sentimos al saberque hemos salido adelante gracias a la ayuda de otros Y esas relaciones nos ayudan a gestionarlas dificultades cuando volvemos Contrariamente a lo que piensa la gente los soldados queprestaron servicio en primera liacutenea se suicidan en un nuacutemero ligeramente inferior a quienes se

quedaron en este paiacutes8 Una teoriacutea dice que a quienes no combatieron les cuesta asimilarquedarse solos mientras su equipo va a enfrentarse a los peligros exteriores

En los momentos en que los recursos escasean y nos acecha el peligro nos apintildeamos de formanatural Por eso los cuatro servicios uniformados principales funcionan tan bien en una situacioacutende combate pero se quejan de todo como nintildeos malcriados cuando vuelven al PentaacutegonoDurante el combate cuando hay un grado elevado de incertidumbre y las amenazas externasson reales colaboran para aumentar las probabilidades de supervivencia y de eacutexito Por elcontrario de vuelta en el Pentaacutegono donde la mayor amenaza a la que se enfrentan es la deperder grandes sumas de dinero los liacutederes de cada estamento a menudo compiten unos conotros con la intencioacuten de proteger o mejorar sus propios intereses Son frecuentes las historias depersonas que durante el combate se han sacrificado para ayudar a otras independientemente deluniforme que llevase Pocas aneacutecdotas hay que digan que en el Pentaacutegono un soldado sesacrificoacute para ayudar a otro a obtener lo que necesitaba

Si nuestra especie medra cuando nos vemos obligados a colaborar para superar la adversidadlo que debemos hacer es redefinir lo que es la adversidad para nuestra era moderna la de laabundancia Hemos de aprender a readaptarnos comprender coacutemo debemos actuar dentro de

estas circunstancias difiacuteciles en funcioacuten de coacutemo fuimos disentildeados Para alivio de muchoslectores direacute que para hacer esto no es preciso que renunciemos a nuestra vida de abundancia ynos metamos a monjes Nuestro reto consiste en que nuestras visiones del futuro estaacuten limitadasa nuestros medios Hemos de reestructurar nuestras visiones para desbordar los recursos de quedisponemos para hacerlas realidad

Una redefinicioacuten del esfuerzo

No es casualidad que las pequentildeas empresas superen con tanta frecuencia a las grandes en lotocante a la innovacioacuten Aunque casi todas las grandes empresas actuales empezaron siendopequentildeas parece que cuando crecen pierden su capacidad de innovar Da la sensacioacuten de quehoy diacutea praacutecticamente la uacutenica manera en que innovan las grandes empresas a quienes lessobran los recursos es cuando compran empresas maacutes pequentildeas que tienen buenas ideas iquestEsque ninguno de los liacutederes de las grandes corporaciones se ha parado a pensar por queacute lasempresas maacutes pequentildeas y con menos recursos compuestas por un grupo reducido de personasque auacutenan esfuerzos son las que normalmente crean las uacuteltimas innovaciones El tamantildeo y losrecursos no son necesariamente ventajas

Una buena foacutermula para un negocio pequentildeo consiste en compartir la lucha por los recursoslimitados y trabajar con personas decididas a construir algo a partir de la nada Pero recrear estascondiciones es extremadamente difiacutecil para organizaciones que ya han sufrido juntas y hanalcanzado el eacutexito Eacuteste es uno de los motivos por los que Apple nos parece una compantildeiacutea tanfascinante Ha repetido su eacutexito en numerosas ocasiones desde el Apple I y II al Macintosh y eliMac del iPod y el iTunes al iPhone En lugar de limitarse a buscar maneras nuevas de venderproductos antiguos (que es en gran medida lo que hacen las compantildeiacuteas de mayor eacutexito)inventaron nuevos productos y compitieron en nuevas industrias

Sabemos que nuestra especie no fue disentildeada para la abundancia y que nuestros sistemasinternos pueden cortocircuitarse cuando estamos inmersos en un entorno donde la hayaSabemos que si en nuestras compantildeiacuteas las sustancias quiacutemicas que influyen en nuestra conductaestaacuten desequilibradas corremos un mayor riesgo de sucumbir a las cualidades adictivas de lasestructuras incentivadas por la dopamina que actuacutean a corto plazo Tambieacuten sabemos que nolograremos cooperar con otros hasta que la oxitocina y la serotonina puedan fluir con mayorfacilidad

Los liacutederes de las organizaciones de eacutexito si desean innovar o ganarse la lealtad y el carintildeo delos suyos deben reestructurar los problemas a los que se enfrentan sus compantildeiacuteas no enteacuterminos absolutos sino en los relativos a su eacutexito En otras palabras los peligros y lasoportunidades que existen fuera del Ciacuterculo de Seguridad deben exagerarse para encajar con eltamantildeo de la propia organizacioacuten Permiacutetame que me explique

Una compantildeiacutea pequentildea tiene problemas porque carece de los recursos necesarios paragarantizar su supervivencia Lograr sobrevivir es una preocupacioacuten muy real Lo que a menudo

marca la diferencia entre el eacutexito y el fracaso es hasta queacute punto la gente colabora para analizarreflexivamente sus problemas Intentar solventar los problemas a base de dinero es menos eficaze insostenible

Por el contrario una compantildeiacutea maacutes grande y con mayor eacutexito no teme por su vida porqueestaacute repleta de recursos La supervivencia no es el motivador lo es el crecimiento Pero yasabemos que el crecimiento es un destino abstracto no especiacutefico que no enciende el espiacuteritudel hombre Lo que enciende el espiacuteritu humano es que los liacutederes de nuestras organizacionesnos den un motivo para crecer Poner como meta un trimestre del antildeo no resulta tan atractivono supone un gran problema Eso no quiere decir que sea faacutecil porque puede serlo o no Pero lacompantildeiacutea dispone de todos los recursos para alcanzar esas metashellip o quedarse cerca

Para inspirarnos de verdad necesitamos un reto que supere la cuantiacutea de los recursosdisponibles Necesitamos una visioacuten del mundo que auacuten no existe Una razoacuten para acudir altrabajo no una gran meta que alcanzar Eso es lo que hacen los liacutederes de las grandesorganizaciones plantean el desafiacuteo en unos teacuterminos tan amedrentadores que literalmente nadiesabe todaviacutea queacute hacer o coacutemo resolverlo

Bill Gates dirigioacute Microsoft con intencioacuten de poner un PC en cada mesa de trabajo iquestQueacute pasoacutecon esa visioacuten Aunque es posible que en gran medida Microsoft haya cumplido su objetivo enel mundo desarrollado dista mucho muchiacutesimo de alcanzar esa meta Como en el caso de unaempresa pequentildea si una organizacioacuten grande puede encuadrar su desafiacuteo en funcioacuten de lacapacidad de la que dispone sus empleados sabraacuten queacute hacer de ahiacute proviene la innovacioacuten(Tristemente debido en gran parte al mal liderazgo de Steve Ballmer la tendencia a solventarlos problemas a golpe de talonario y a sacrificar a personal cuando sea necesario los liacutederes deMicrosoft sabotearon las propias condiciones necesarias para impulsar la innovacioacuten quebuscaban)

Seguacuten sus propias palabras Steve Jobs pretendiacutea laquohacer mella en el universoraquo Dicho enteacuterminos maacutes praacutecticos creiacutea que la uacutenica manera que tenemos para asimilar el valor pleno de latecnologiacutea es adaptarla para que encaje en nuestra forma de vivir la vida en lugar de pedirnosque adaptemos nuestras vidas al modo en que funciona la tecnologiacutea Esto explica por queacute lasinterfaces intuitivas y la sencillez fueron esenciales para ayudarle a propagar su visioacuten

Si los liacutederes de las organizaciones dan a su gente algo en lo que creer si les ofrecen un retomayor que sus recursos pero no su intelecto los empleados lo daraacuten todo para resolver elproblema Y durante ese proceso no soacutelo inventaraacuten y haraacuten progresar la compantildeiacutea sino quequizaacute incluso cambien una industria o el mundo (como lo hizo una versioacuten anterior deMicrosoft) Pero si los recursos son inmensamente superiores al problema que tenemos delantela abundancia obra en nuestra contra

Aunque para dar un gran salto haga falta dar pequentildeos pasos lo que nos inspira es la visioacutendel gran salto no de los pequentildeos pasos Y soacutelo despueacutes de habernos comprometido con esavisioacuten podemos echar la vista atraacutes a nuestras vidas y decirnos que el trabajo que hicimos tuvo suimportancia

El valor del propoacutesito

El experimento de Stanley Milgram sobre la autoridad y la obediencia realizado en la deacutecada de1960 demostroacute que era mucho menos probable que quienes creiacutean en una autoridad superiorsiguieran oacuterdenes que seguacuten intuiacutean podiacutean perjudicar a otros que quienes no creiacutean en ellaEn cada variante del experimento quienes se negaron a llegar al final fueron los voluntarios queno consideraron a los cientiacuteficos como la autoridad uacuteltima Su adhesioacuten a un propoacutesito superiorfue lo que les dio fuerzas para no seguir oacuterdenes a ciegas

En el caso de nuestros negocios ni nuestros jefes ni nuestros clientes son las autoridadesuacuteltimas sobre nosotros Y en el caso de las compantildeiacuteas que cotizan en Bolsa tampoco lo son losaccionistas ni los analistas de Wall Street Y lo crea o no una pequentildea empresa tampoco tieneque dar cuentas a sus inversores como autoridad uacuteltima Todas esas laquoautoridadesraquo son loscientiacuteficos de Milgram vestidos con batas blancas Son autoridades en esa circunstancia quizaacutepero no autoridades uacuteltimas sobre las decisiones que tomamos Tal como nos invita a predecir elestudio de Milgram los liacutederes y las compantildeiacuteas que tienen un sentido firme del porqueacute unsentido firme de su propoacutesito y el valor suficiente para no doblegarse ante las presiones de WallStreet o de los accionistas abstractos son quienes resultan maacutes productivos a largo plazo

Bob Chapman trabaja mucho para asegurarse de que su empresa conserve su rentabilidad ysiga creciendo pero considera los beneficios como un simple medio para servir a las personasque trabajan en Barry-Wehmiller En su opinioacuten los beneficios son un combustible no undestino Chapman da cuentas a una autoridad superior y siente la responsabilidad de cuidar delos hijos e hijas confiados a su empresa Chapman tiene el coraje suficiente para ignorar aquienes exigen que tome decisiones a corto plazo simplemente para que cuadren los nuacutemeros

Los seres humanos hemos progresado durantecincuenta mil antildeos no porque sintamos el impulso de

servirnos a nosotros mismos sino porque nossentimos inspirados a servir a otros

James Sinegal de Costco creiacutea que teniacutea una responsabilidad mayor para con las personasque trabajaban para su empresa que para con aquellos que simplemente se beneficiaban de sutrabajo A los liacutederes de los marines se les ensentildea a poner a los marines a su cargo antes que suspropios intereses Cada director general de Southwest Airlines ha sabido siempre que su primeraresponsabilidad es para con su gente Siacutervalos y ellos serviraacuten al cliente y esto impulsaraacute elnegocio y beneficiaraacute a los accionistas En este orden

Estos liacutederes destacados y todos los que trabajan en sus organizaciones creen que sirven a unacausa no a un foraacuteneo con motivos egoiacutestas Y esa causa siempre es humana Todo el mundosabe por queacute va a trabajar

Cuando una compantildeiacutea declara que su causa consiste en convertirse en liacutederes mundiales seruna marca consagrada o elaborar los mejores productos eacutestos son deseos egoiacutestas que carecende valor para nadie que no forme parte de la compantildeiacutea (e incluso a menudo ni siquiera para losque estaacuten en ella) Esas causas no puede inspirar a los seres humanos porque no son causasNadie se despierta por la mantildeana inspirado para defender tales cosas En otras palabras ningunode esos objetivos es una causa maacutes grande que la compantildeiacutea

Los seres humanos hemos progresado durante cincuenta mil antildeos no porque sintamos elimpulso de servirnos a nosotros mismos sino porque nos sentimos inspirados a servir a otrosAhiacute radica el valor del paso doce Todo lo que necesitamos es que los liacutederes nos ofrezcan unbuen motivo para comprometernos unos con otros

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Necesitamos maacutes liacutederes

Johnny Bravo el piloto del A-10 que creiacutea que lo mejor que podiacutea ofrecer era la empatiacutea quesentiacutea por los hombres que estaban en tierra descubrioacute unos antildeos antes de su experiencia enAfganistaacuten lo que hace falta de verdad para ser liacuteder Fue despueacutes de que hiciera aterrizar suavioacuten tras una misioacuten de entrenamiento en el desierto de Nevada Su mecaacutenico de vuelo elpiloto encargado de velar por el funcionamiento de su aeronave se le acercoacute para saludarle yayudarle a salir de la cabina Aquel diacutea el mecaacutenico estaba torpe y distraiacutedo y Johnny Bravo lehabloacute con dureza Espera que las personas que le rodean esteacuten siempre al cien por cien de modoque apoyen a quienes estaacuten en tierra

El mecaacutenico se disculpoacute Le explicoacute que estaba cansado porque no dormiacutea lo suficiente Asistiacuteaa la escuela nocturna y eacutel y su esposa habiacutean tenido otro bebeacute que les manteniacutea despiertos por lanoche Fue en ese momento cuando Johnny Bravo se dio cuenta de que la empatiacutea no es algoque entregamos a las personas sin nombre ni rostro a las que pretendemos servir La empatiacutea noes algo que conferimos a nuestros clientes o a nuestros empleados de nueve a cinco La empatiacuteacomo explica Johnny Bravo es laquoun servicio segundo a segundo minuto a minuto que debemosa todo el mundo si queremos llamarnos liacutederesraquo

El liderazgo no es una licencia para hacer menos es la responsabilidad de hacer maacutes Y eacutese esel problema El liderazgo exige un trabajo Requiere tiempo y energiacutea Los efectos no siempre semiden faacutecilmente y no siempre son inmediatos El liderazgo siempre es un compromiso conseres humanos

Las personas como yo escriben estas diatribas con la esperanza de inducir alguacuten cambiotendente al bienestar general lo cual incluye el bienestar de los intereses comerciales de lasociedad Y aunque muchos de los que leen estos libros y artiacuteculos pueden estar de acuerdo conellos los liacutederes de organizaciones no anhelan precisamente cambiar el status quo

Los datos demuestran que cuando lideramos nuestras organizaciones como Charlie Kim BobChapman Jim Sinegal el capitaacuten David Marquet o los congresistas Robert Goodlatte y StephanieHerseth Sandlin los beneficios tangibles mensurables son superiores a la norma Sin embargolas teoriacuteas que defienden personas como Milton Friedman y que introducen ejecutivos comoJack Welch siguen siendo el patroacuten a seguir

Hoy diacutea muchos liacutederes prefieren la manera en que Jack Welch dirige un negocio a la teoriacuteade Jim Sinegal sobre coacutemo dirigir a las personas simplemente porque les emociona lo que hacen(Por favor consulte la tabla aquiacute que compara el rendimiento de las acciones de GE con las de

Costco) Quizaacute el estilo de Sinegal no sea una montantildea rusa pero es estable y conduce a laempresa al eacutexito de una forma maacutes equilibrada Por el contrario el estilo de Welch se parecemucho maacutes a las apuestas Altibajos ganancias y peacuterdidas Vibrante emocionante Lucesbrillantes alta intensidad Las Vegas Si dispone de suficiente dinero para seguir jugando auncuando pierde podriacutea llevarse el bote Pero si no puede permitirse jugar mucho tiempo si noestaacute seguro de poder acertar el mejor momento de abandonar o si busca algo sostenible y estableseguramente preferiraacute invertir en una compantildeiacutea que disponga de un Ciacuterculo de Seguridad firmeEl hecho de que en una economiacutea haya algunas empresas montantildea rusa estaacute bien Pero cuandohay un gran nuacutemero de liacutederes que anteponen la emocioacuten del chute de dopamina al trabajoduro que supone cuidar de las personas toda la economiacutea se desequilibra

Ser un liacuteder es igual que ser padre Consiste en comprometerse con el bienestar de aquellos alos que cuidamos y estar dispuesto a hacer sacrificios para que sus intereses prosperen de modoque sigan llevando nuestra bandera mucho despueacutes de que nosotros ya no estemos

Sir Isaac Newton el fiacutesico britaacutenico del siglo XVII propuso como su segunda ley del

movimiento la foacutermula f = ma9 La cantidad de movimiento es el resultado del producto de lamasa por la velocidad Cuando la masa que pretendemos mover es grande debemos aplicar maacutesfuerza Si queremos cambiar la direccioacuten de una gran empresa o resolver un gran problemadebemos aplicar una fuerza tremenda Y a menudo es lo que hacemos Reposicionamos a logrande o aplicamos una reorganizacioacuten exhaustiva Sin embargo el problema de aplicar a algouna gran fuerza es que nos conmociona Nos da miedo porque puede hacer maacutes mal que bienSocava el Ciacuterculo de Seguridad

No obstante hay otra variable que a veces pasamos por alto Es la laquoaraquo que representa laaceleracioacuten iquestQuieacuten dice que el cambio debe ser repentino o instantaacuteneo Bob ChapmanCharlie Kim el capitaacuten David Marquet y otros no entraron a saco con teoriacuteas nuevas yempezaron a desmantelar sus organizaciones Fueron tocando aquiacute y allaacute Aplicaron pequentildeoscambios Experimentaron Algunos de sus experimentos funcionaron otros no Y con el tiempocontando ya con inercia los cambios se antildeadieron y las organizaciones y las personas quetrabajaban en ellas se transformaron

El liderazgo el verdadero liderazgo no es el baluarte de quienes se sientan en lo maacutes alto Esla responsabilidad de cualquiera que forme parte del grupo Aunque quienes ostentan un rangoformal pueden tener autoridad para trabajar a una escala mayor cada uno de nosotros tiene laresponsabilidad de mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad Todos debemos empezar hoymismo a hacer pequentildeas cosas por el bien de otroshellip cada diacutea

Seamos esos liacutederes que deseamos tener

Si este libro le ha inspirado le ruego que se lo preste a alguien a quien desee inspirar

1 Arnold J Toynbee A Study of History Abridgement of Volumes 1-6 (Oxford University Press Oxford 1947)

2 Alcohoacutelicos Anoacutenimos laquoThe Twelve Steps of Alcoholics Anonymousraquo httpwwwaaorgen_pdfssmf-121_en

3 Cort A Pedersen et al laquoIntranasal Oxytocin Blocks Alcohol Withdrawal in Human Subjectsraquo AlcoholismClinical and Experimental Research nordm 3 (2013) 484-89 httpwwwncbiblmnihgovpubmed23025690 MaiaSzalavitz laquorsquoCuddle Chemicalrsquo Oxytocin Relieves Alcohol Withdrawalraquo Time 15 de octubre de 2012httphealthlandtimecom20121015cuddle-chemical-oxytocin-relieves-alcohol-withdrawal

4 laquoMarriage Linked to Better Survival in Middle Age Study Highlights Importance of Social Ties During MidliferaquoScience Daily 10 de enero de 2013 httpwwwsciencedailycomreleases201301130110102342htm

5 Alexandria Sifferlin laquoWhy Facebook Makes You Feel Bad About Yourselfraquo Time 24 de enero de 2013httphealthlandtimecom20130124why-facebook-makes-you-feel-bad-about-yourself

6 Timothy Jones laquoStudy Nation Wastes Nearly Half Its Foodraquo University of Arizona UA News 18 de noviembrede 2004 httpuanewsorgstorystudy-nation-wastes-nearly-half-its-food

7 Society of St Andrews laquoFood Wasteraquo httpendhungerorgfood_wastehtm

8 Cynthia Leardmann laquoRisk Factors Associated with Suicide in Current and Former US Military PersonnelraquoJournal of the American Medical Association 2013 httpjamajamanetworkcomarticleaspxarticleid=1724276

9 Glenn Research Center NASA Online laquoNewtonrsquos Laws of Motionraquo httpwwwgrcnasagovWWWk-12rocketnewtonhtml

Agradecimientos

Cuando acabeacute este libro me invadioacute una intensa sensacioacuten de satisfaccioacuten Seguramente es unade las cosas maacutes difiacuteciles que haya hecho nunca Paseacute muchas noches sin dormir perdiacute fines desemana no estuve en acontecimientos familiares paseacute por periodos de desespero y bregueacute con lasensacioacuten de no poder conseguirlo Si pude acabarlo fue solamente por el amor el respaldo y laamistad de algunas personas increiacutebles De modo que me parecioacute adecuado compartir un pocode serotonina con quienes estuvieron a mi lado Espero que se enorgullezcan de miacute

En primer lugar estaacute mi increiacuteble editor Adrian Zackheim Se arriesgoacute conmigo en La clave esel porqueacute y luego repitioacute con el presente libro Me ofrecioacute su paciencia (y necesitoacute mucha) y meayudoacute a mejorar mis ideas El concepto de Ciacuterculo de Seguridad nacioacute durante un almuerzojuntos Ojalaacute hubiera conservado aquel trozo de papel Gracias Adrian

Danielle Summers fue la mejor ayudante de investigacioacuten que hubiera podido desear Con suamor intelectual por la ciencia y su genuina curiosidad por lo que yo intentaba descubrir de nohaber mediado su incansable energiacutea para ayudarme a comprenderlo todo seguro que nohubiese aprendido tanto como lo hice Ahora estudia para ser enfermera lo cual es estupendopara aquellos a los que serviraacute pero la echo de menos Gracias Danielle

Cuando escribiacutea mi primer libro descubriacute que era maacutes productivo mientras iba en avioacuten Hicediversos vuelos a ciudades al azar repartidas por todo el paiacutes presentaacutendome en el aeropuertocon nada maacutes que mi ordenador portaacutetil Pero en el caso de este libro no lo hice En este casodescubriacute que era inmensamente maacutes productivo cuando teniacutea a alguien a mi lado que memantuviera centrado en mi tarea Doy las gracias a Sarah Haarmann por asegurarse de quehiciera mi trabajo Estoy seguro de que habriacutea tardado dos o tres veces maacutes en escribir este librosi Sarah no hubiera estado alliacute para incitarme y ayudarme Gracias Sarah

Hay algunos amigos que da la sensacioacuten de que aparecen cuando maacutes los necesitas JennHallam ha sido como una roca a lo largo de este proceso Desde el principio me ha ayudado amantener encarriladas mis ideas Cuando teniacutea en mis manos varios cientos de paacuteginas depensamientos dispersos aparecioacute para ayudarme a darles un sentido Hacia el final del proyectocuando me costaba seguir ella estuvo alliacute Incluso en el uacuteltimo minuto cuando necesiteacute quincedieciseacuteis o diecisiete horas al diacutea para concluirlo Jenn estuvo a mi lado Gracias Jenn Eres unapersona alucinante

Quiero expresar un reconocimiento especial a mi maravilloso equipo Kim Harrison MoniqueHelstrom David Mead y Stephen Shedletzky Me ofrecisteis vuestra empatiacutea y vuestra pacienciadurante todo este proceso Gracias a vosotros tengo fuerzas para hacer lo que hago

Gracias al teniente coronel Matt Whiat y al mayor Charles Throckmorton por cuidar de miacutedurante nuestro viaje a Afganistaacuten Fue esa experiencia maacutes que cualquier otra cosa la que meensentildeoacute la definicioacuten del servicio Agradezco mucho haberla tenido con vosotros Sois mis

hermanosQuiero dar las gracias al teniente coronel Paul Mullis de la USAF por todas las historias que

me contoacute sobre personas estupendas Fue el primero en contarme la historia de JB Nunca podreacuteagradecerle que estuviera a mi lado cuando maacutes le necesiteacute Su valor para hacer lo que secomprometioacute a hacer me indujo a seguir adelante (y sigue hacieacutendolo) Gracias JQ

Gracias a mi agente Richard Pine y a mi editora Maria Gagliano por ayudarme a dar vida amis ideas disparatadas Gracias

Hay unos pocos amigos que me ofrecieron generosamente su tiempo para escuchar lo queescribiacutea comprobando que tuviera sentido Gracias a Julia Hurley no soacutelo la primera persona enver el manuscrito sino quien trabajoacute incansablemente para asegurarse de que todos los datoscontenidos en el libro fueran veriacutedicos Gracias a Katie Jenkins Courtney Keller y ChristinaHoughton por sus ojos y oiacutedos A Kendra Fitzgerald que se aseguroacute de recordarme a menudoque no estaba solo Siempre estuvisteis a mi lado para inspirarme a lo largo del proceso Unagradecimiento especial a Sarah Salisbury que no soacutelo se sentoacute y escuchoacute sino que padecioacuteconmigo el estreacutes del proyecto Gracias Sarah

Hay cuatro personas que han influido maacutes que el resto en mi comprensioacuten del liderazgo y delservicio Bob Chapman estoy orgulloso de considerarte mi mentor y mi amigo Siempre llevareacutetu nombre en mi bolsillo derecho y llevareacute tu antorcha al futuro Teniente general GeorgeFlynn USMC (retirado) sentildeor desde la primera llamada telefoacutenica hubo una conexioacuten entrenosotros Es usted mi maestro mi amigo y ahora mi socio dado que colaboramos para cambiarel mundo Semper Fi George Charlie Kim eres generoso como pocos Gracias por el ritmoacelerado de tus ideas y por animarme Enorgulleces a tu padre Y al capitaacuten David MarquetUSN (retirado) sigo siendo un novato Su comprensioacuten de en queacute consiste el liderazgo y coacutemofunciona es maacutes diaacutefana que la de cualquier otra persona que conozca Gracias por ser la otramitad de mi cerebro y un amigo tan estupendo

Gracias a todas las personas que se han mostrado dispuestas para que las entrevistara eintercambiase ideas con ellas aunque nuestras conversaciones concretas no acabaran formandoparte del manuscrito definitivo lo que me ensentildeasteis fue crucial para entender este tema ScottBelsky Megan Bezdichek Matthew Bishop Tom Brokaw Dra Loretta Breuning Nayam BusaAshley Bush Pierce Bush John T Cacioppo Susan Cain David Copperfield Kelly Dane DrCharles Denham Peter Docker coronel Michael Drowley USAF David Ekstein Jo Frost SethGodin Adrian Grenier Kristen Hadeed teniente coronel DeDe Halfhill USAF (eacutesta te la hasganado Deeds) Scott Harrison Ken y Teri Hertz Elissa Hogan Joey general Ray Johns USAF(retirado) teniente general Darrell Jones USAF (retirado) la gente increiacuteble de la Kipp SchoolTed Koppel Jim Kwik Leland Melvin Summer Rayne Oakes Cameron Parker Shrage PosenPeter Roskam Craig Russell Stephanie Herseth Sandlin Jules Shell Rhonda Spencer Dra LynnStout Matt Tenney Dr William Ury Dr Peter Whybrow Cami Yoder Dr Paul Zak y losestupendos marines a los que conociacute en Parris Island Camp Lejeune y Marine Corps BaseQuantico

Luego quiero mencionar a Laurie Flynn Laurie se puso a colaborar conmigo para lo que iba a

ser un proyecto de dos o tres meses para ayudarme a pulir el libro durante lo que yo pensabaque seriacutea el final del proyecto Doce meses despueacutes acabamos el libro Ella maacutes que nadiecompartioacute conmigo todo el cortisol mientras intentaacutebamos cuadrarlo todo Trabajamos juntosmuchos muchos diacuteas de catorce horashellip muchos Sin embargo al final siempre acabaacutebamosriendo No soacutelo me encanta trabajar con Laurie sino que la quiero Laurie escribiriacutea contigocien libros maacutes Gracias Laurie

Me queda otro grupo al que dar las gracias Quizaacute el grupo maacutes importante de todos UstedesLas personas que dedican un tiempo a leer mis divagaciones y escuchar mis pensamientosquienes alzan la mano y se ofrecen voluntarios para liderar siguiendo el espiacuteritu de Los liacutederescomen al final Gracias por el valor de ser los liacutederes que necesitamos en este mundo Hareacute todolo posible por compartir sus historias y apoyarles mientras trabajan para servir a quienes sirven aotros Es gracias a ustedes que seacute que juntos cambiaremos el mundo para bien

iexclSigan inspirando

Bibliografiacutea

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System Integrity Press Oakland 2011Breuning Loretta Graziano Meet Your Happy Chemicals System Integrity Press Oakland

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Connection W W Norton Nueva York 2009Collins Jim y Jerry Porras Empresas que perduran principios baacutesicos de las compantildeiacuteas con

visioacuten de futuro Ediciones Paidoacutes Ibeacuterica Barcelona 1996Freeman John The Tyranny of E-mail The Four-Thousand-Year Journey to Your Inbox

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53-72Lane Robert E Loss of Happiness in Market Economies Yale University Press New Haven

NT 2001McClellan James E y Harold Dorn Science and Technology in World History An

Introduction Johns Hopkins University Press Baltimore 2006Marquet L David Turn the Ship Around A True Story of Turning Followers into Leaders

PortfolioPenguin Nueva York 2012Milgram Stanley Obediencia a la autoridad un punto de vista experimental Descleacutee de

Brouwer Bilbao 1980Olds Jacqueline The Lonely American Drifting Apart in the Twenty-First Century Beacon

Press Boston 2010Rappaport Afred La creacioacuten de valor para el accionista una guiacutea para inversores y

directivos Ediciones Deusto Barcelona 1988Sapolsky Robert M iquestPor queacute las cebras no tienen uacutelcera la guiacutea del estreacutes Alianza Editorial

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Sorkin Andrew Ross Too Big to Fall The Inside Story of How Wall Street and WashingtonFought to Save the Financial System from Crisis ndash and Themselves Viking Nueva York2009

Stavrianos Leften Stavros Lifelines from Our Past A New World History M E SharpeArmonk NY 1997

Stout Lynn A The Shareholder Value Myth How Putting Shareholders Frist Harms InvestorsCorporations and the Public Berrett-Koehler San Francisco 2012

Turkle Sherry Alone Together Why We Expect More from Technology and Less from EachOther Basic Books Nueva York 2011

Uchitelle Louis The Disposable American When More Is Not Enough W W NortonNueva York 2005

Zak Paul J La moleacutecula de la felicidad el origen del amor la confianza y la prosperidadIndicios Barcelona 2013

httpwwwempresaactivacom

httpwwwfacebookcomempresaactiva

httpwwwtwittercomediciones_urano

httpwwwedicionesuranotv

  • Portadilla
  • Creacuteditos
  • Dedicatoria
  • Contenido
  • Prefacio
  • La fuerza
    • Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos seguros
    • Parte 2 Las fuerzas poderosas
    • Parte 3 La realidad
      • El camino que elegimos
        • Parte 4 Coacutemo llegamos a este punto
        • Parte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten
          • Los desafiacuteos y la tentacioacuten
            • Parte 6 La abundancia destructiva
              • El abismo
                • Parte 7 Una sociedad de adictos
                • Parte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder
                  • Agradecimientos
                  • Bibliografiacutea
                  • Proacuteximas Publicaciones
Page 3: Los lideres comen al final (Gestión del conocimiento

Para los hombres y mujeres que he conocido en la Fuerza Aeacuterea de Estados Unidos

Me habeacuteis ensentildeado maacutes sobre lo que significa ser persona de lo que jamaacutes lo han hecho

los que se visten de civil

Contenido

Portadilla Creacuteditos Dedicatoria Prefacio La fuerza

Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos segurosParte 2 Las fuerzas poderosasParte 3 La realidad

El camino que elegimos Parte 4 Coacutemo llegamos a este puntoParte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten

Los desafiacuteos y la tentacioacuten Parte 6 La abundancia destructiva

El abismo Parte 7 Una sociedad de adictosParte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder

Agradecimientos Bibliografiacutea

Prefacio

No conozco un solo estudio de caso en la historia que describa una organizacioacuten a la que hayasacado de una crisis soacutelo la buena gestioacuten Todas ellas contaron con un liacuteder Sin embargo hoydiacutea buena parte de nuestras instituciones docentes y programas de formacioacuten se centra no en eldesarrollo de grandes liacutederes sino en la formacioacuten de directivos eficaces Los beneficios a cortoplazo se consideran indicadores del eacutexito y el crecimiento y la viabilidad organizacionales a largoplazo son simplemente la forma de obtener ingresos Los liacutederes comen al final es un intento decambiar este paradigma

En Los liacutederes comen al final Simon Sinek no propone ninguna teoriacutea nueva del liderazgo nininguacuten principio esencial Al escribir este libro tiene un propoacutesito mucho maacutes elevado Simonquisiera hacer de este mundo un lugar mejor para todos nosotros Su visioacuten es sencilla crear unanueva generacioacuten de hombres y mujeres que entiendan que el eacutexito o el fracaso de unaorganizacioacuten se basa en la excelencia de sus liacutederes no en la perspicacia de la gestioacuten

No es casualidad que Simon se valga de las fuerzas armadas estadounidenses y en particular

del Marine Corps la Infanteriacutea de Marina de Estados Unidos1 para explicar la importancia quetiene que los liacutederes se centren en su gente Estas organizaciones poseen culturas firmes y valorescompartidos entienden la importancia del trabajo en equipo crean confianza entre susmiembros mantienen una visioacuten y lo que es maacutes importante entienden la importancia quetienen las personas y las relaciones para el eacutexito de su misioacuten

Ademaacutes estas organizaciones estaacuten en una tesitura en la que el coste de un fracaso puede sercatastroacutefico No pueden permitirse un fracaso de la misioacuten Sin duda son las personas quienesproporcionan el eacutexito a nuestras fuerzas armadas

Cuando uno se reuacutene con los marines a la hora de comer se da cuenta de que se sirveprimero a los maacutes joacutevenes y luego a los maacutes veteranos Cuando uno ve esto tambieacuten se apercibede que nadie les ha ordenado hacerlo asiacute Los marines lo hacen y punto Este acto tan sencillo sefundamenta en la manera en que el Marine Corps entiende el liderazgo Todos esperan que losliacutederes de los marines coman al final porque el verdadero precio del liderazgo es la disposicioacutende anteponer las necesidades ajenas a las propias Los grandes liacutederes se preocupan de verdadpor aquellos a quienes tienen el privilegio de dirigir y entienden que el verdadero valor delprivilegio del liderazgo es a expensas del intereacutes propio

En su libro anterior La clave es el porqueacute Simon explicaba que para que una organizacioacutenalcance el eacutexito sus liacutederes deben comprender el verdadero propoacutesito de su organizacioacuten elporqueacute En Los liacutederes comen al final Simon nos lleva al siguiente nivel comprender por queacute aalgunas organizaciones les va mejor que a otras Lo hace al detallar todos los elementos del retoal que se enfrentan los liacutederes Dicho en pocas palabras no basta con conocer laquoel porqueacuteraquo de

una organizacioacuten usted debe conocer a sus empleados y ser consciente de que son algo maacutes queun recurso contingente En resumen la competencia profesional no basta para ser un buen liacutederlos buenos liacutederes deben preocuparse de verdad por las personas que han sido confiadas a sucargo

Es evidente que la buena gestioacuten no basta para sustentar a una organizacioacuten a largo plazo Laexplicacioacuten profunda que hace Simon de los elementos de la conducta humana demuestra a lasclaras que existen razones de peso por las que una organizacioacuten puede prosperar durante untiempo breve para luego fracasar los liacutederes no han conseguido crear un entorno en el que laspersonas sean realmente importantes Como sentildeala Simon las organizaciones donde las personascomparten valores y son valoradas tienen eacutexito a largo plazo tanto en los buenos como en losmalos momentos

John Quincey Adams hubiera entendido el mensaje de Simon porque es evidente quecomprendiacutea lo que significa ser liacuteder como se desprende de estas palabras laquoSi tus actos inspirana otros a sontildear maacutes aprender maacutes hacer maacutes y ser maacutes eres un liacutederraquo Creo que en esta citaencontraraacute contenido el mensaje de Los liacutederes comen al final Cuando los liacutederes inspiran aquienes les siguen la gente suentildea con un futuro mejor invierte tiempo y esfuerzo en aprendermaacutes hacer maacutes por sus organizaciones y entre tanto se convierten ellos mismos en liacutederes Unliacuteder que cuida de los suyos y no pierde de vista el bienestar de la organizacioacuten nunca puedefracasar Tengo la esperanza de que despueacutes de leer este libro los lectores se sientan motivadosa comer siempre al final

GEORGE J FLYNNTeniente general (jubilado) Marine Corps

1 Un ejeacutercito diferenciado de la Marina el cuarto junto al de Tierra y al del Aire

NUESTRA NECESIDAD DE SENTIRNOSSEGUROS

1

La proteccioacuten de lo alto

Un denso banco de nubes tapaba cualquier resquicio de luz No brillaban las estrellas ni luciacuteala luna El equipo caminaba lentamente por el valle porque el terreno rocoso impediacutea avanzar amayor ritmo que el de un caracol Lo peor es que sabiacutean que les observaban Todos estaban conlos nervios de punta

Auacuten no habiacutea transcurrido ni un antildeo desde los ataques del 11 de septiembre El gobiernotalibaacuten acababa de venirse abajo despueacutes de que las fuerzas estadounidenses lo bombardearanpor negarse a entregar al liacuteder de Al Qaeda Osama bin Laden En la zona se habiacutean desplegadomuchos equipos de las fuerzas de Operaciones Especiales que realizaban misiones que hasta diacuteade hoy continuacutean siendo de caraacutecter secreto Aqueacutel era uno de esos equipos y aqueacutella una delas misiones

Lo uacutenico que sabemos es que ese equipo de veintidoacutes hombres actuaba muy dentro delterritorio enemigo y que haciacutea poco habiacutea capturado lo que el gobierno define como laquounobjetivo valiosoraquo Ahora avanzaban por un valle profundo en la zona montantildeosa de Afganistaacutenescoltando a su objetivo valioso hasta un refugio seguro

Volando por encima del grueso manto de nubes estaba el capitaacuten Mike Drowley1 o JohnnyBravo como se le conoce por su indicativo de llamada o su apodo Exceptuando el zumbido queproduciacutean los motores allaacute en lo alto reinaba la calma Miles de estrellas tachonaban el cielo y la

luna iluminaba la parte superior de las nubes con tanto fulgor que pareciacutea que estaban cubiertaspor un manto de nieve recieacuten caiacuteda Era un espectaacuteculo hermoso

Johnny Bravo y su compantildeero de ala iban describiendo ciacuterculos a bordo de sus aviones A-10esperando a ver si los necesitaban los de abajo Conocido afectuosamente como Warthog(laquojabaliacuteraquo) el A-10 no es teacutecnicamente un caza de combate es un avioacuten de ataque Se trata de unavioacuten acorazado que vuela relativamente lento y pilotado por un solo tripulante disentildeado paraproporcionar apoyo aeacutereo cercano a las tropas desplegadas en tierra A diferencia de otros cazasde combate no es ni raacutepido ni moloacuten (de ahiacute su apodo) pero hace bien su trabajo

Lo ideal tanto para los pilotos de los A-10 como para los soldados de infanteriacutea es que puedanverse mutuamente El hecho de ver el avioacuten en el cielo saber que alguien cuida de ellosproporciona a las tropas en tierra una mayor sensacioacuten de confianza Y ver a los soldados entierra permite a los pilotos estar maacutes tranquilos sabiendo que en caso de que les necesitenpodraacuten ayudarles Pero dada la espesa capa de nubes y el terreno accidentado aquella noche enAfganistaacuten la uacutenica manera de que ambas partes supieran de su mutua presencia era mediante elesporaacutedico contacto que manteniacutean por radio Sin tener liacutenea de visioacuten Johnny Bravo no veiacutea lomismo que los soldados pero percibiacutea coacutemo se sentiacutean por los comentarios que escuchaba por laradio Y aquello le bastoacute para incitarle a actuar

Siguiendo su instinto Johnny Bravo decidioacute que debiacutea ejecutar un descenso meteoroloacutegico esdecir descender por debajo de las nubes para poder echar un vistazo a lo que sucediacutea en tierraEra una maniobra temeraria Teniendo en cuenta las nubes densas y bajas unidas a lastormentas repartidas por la zona y al hecho de que Johnny Bravo tendriacutea que volar por un valleque reduciriacutea su campo de visioacuten debido a las gafas de visioacuten nocturna que llevaba realizar undescenso meteoroloacutegico en tales condiciones era exageradamente traicionero para incluso elpiloto maacutes experimentado

A Johnny Bravo no le dijeron que realizase aquella maniobra tan arriesgada Como muchoseguramente le ordenaron que se mantuviera en posicioacuten y aguardase hasta que recibiera lapeticioacuten de ayuda Pero Johnny Bravo no es como la mayoriacutea de los pilotos A pesar de queestaba a cientos de metros de altura en la crisaacutelida segura de su cabina percibiacutea la ansiedad delos hombres desplegados en tierra Sin tener en cuenta los peligros sabiacutea que lo que teniacutea quehacer era un descenso meteoroloacutegico Para eacutel eso significaba que no teniacutea otra opcioacuten

Entonces justo cuando se disponiacutea a atravesar las nubes para bajar hacia el valle su reaccioacuteninstintiva quedoacute justificada Por la radio le llegaron tres palabras Tres breves palabras que hacenque a un piloto le baje un escalofriacuteo por la columna laquoTropas en contactoraquo

laquoTropas en contactoraquo significa que alguien que estaacute en el suelo tiene problemas Es la llamadaque usan las tropas de infanteriacutea para comunicar a otros que las estaacuten atacando Aunque JohnnyBravo habiacutea escuchado esas palabras muchas veces durante su entrenamiento esa noche el 16de agosto de 2002 fue la primera vez que escuchoacute las palabras laquotropas en contactoraquo en unasituacioacuten de combate

Johnny Bravo habiacutea encontrado una manera que le ayudaba a relacionarse con los soldadosen tierra a sentir lo que sentiacutean Durante todos los ejercicios de entrenamiento mientras volaba

por encima del campo de batalla siempre repetiacutea en su mente aquella escena de Salvad alsoldado Ryan cuando las tropas aliadas desembarcan en las playas de Normandiacutea Imaginaba eldescenso de la rampa de la lancha Higgins a los hombres que corriacutean hacia la playaenfrentaacutendose a un muro de proyectiles alemanes Las balas zumbando a su alrededor Elrepiqueteo de las balas perdidas que impactaban en los cascos de acero de las lanchas Los gritosde los heridos Johnny Bravo se habiacutea preparado para pensar que cada vez que escuchaba laspalabras laquotropas en contactoraquo la escena que se desarrollaba era precisamente eacutesa Teniendograbadas a fuego en su mente esas imaacutegenes Johnny Bravo reaccionoacute a la peticioacuten de ayuda

Le comunicoacute a su compantildeero de ala que se mantuviera por encima de las nubes anuncioacute suintencioacuten a los controladores de vuelo y a las tropas en el suelo e hizo descender su avioacutenatravesando la capa nubosa Mientras la atravesaba las turbulencias se cebaron en eacutel y en suaeronave Un empujoacuten brusco hacia la izquierda Una caiacuteda suacutebita Un latigazo hacia la derechaA diferencia de los aviones comerciales en los que volamos nosotros un A-10 no estaacute disentildeadopara que el pasajero vaya coacutemodo y su avioacuten botaba y retemblaba con fuerza mientrasatravesaba la capa de nubes

Volando hacia lo desconocido sin tener ni idea de queacute podiacutea encontrarse Johnny Bravoconcentroacute su atencioacuten en sus instrumentos intentando absorber la maacutexima informacioacuten que lefuera posible Su vista recorriacutea un dial tras otro y luego echaba un vistazo raacutepido por elparabrisas delantero Altitud velocidad rumbo parabrisas Altitud velocidad rumboparabrisas laquoPor favor Que esto salga bien Por favor Que esto salga bienraquo musitaba para siacute

Cuando logroacute por fin atravesar la capa de nubes estaba a menos de cuatrocientos metros delsuelo sobrevolando un valle La visioacuten que se presentoacute ante sus ojos no se pareciacutea a nada de loque hubiera visto antes ni durante la formacioacuten ni en las peliacuteculas El fuego enemigo destellabadesde ambas vertientes del valle Habiacutea tantos proyectiles trazadores que sus estelas (las liacuteneasluminosas que producen las balas en movimiento) iluminaban toda la escena Balas y cohetesdirigidos hacia el centro del valle apuntados directamente a las fuerzas de OperacionesEspeciales atrapadas en el fondo

En 2002 la avioacutenica de las aeronaves no era tan sofisticada como lo es actualmente Losinstrumentos con los que contaba Johnny Bravo no le impediriacutean chocar contra las paredes delvalle Peor auacuten volaba seguacuten unos viejos mapas sovieacuteticos que habiacutean quedado en Afganistaacutendespueacutes de la invasioacuten de la deacutecada de 1980 Pero ni se le pasaba por la cabeza abandonar aaquellos soldados laquoHay destinos peores que la muerteraquo diriacutea eacutel laquoUn destino peor que la muertees matar accidentalmente a tus propios hombres Otro destino peor que la muerte es volver vivoa casa cuando hay otros veintidoacutes que no vuelvenraquo

Asiacute que aquella noche oscura de agosto Johnny Bravo empezoacute a contar Conociacutea suvelocidad y la distancia que le separaba de las montantildeas Hizo unos caacutelculos mentales raacutepidos ycontoacute en voz alta los segundos de que disponiacutea antes de impactar contra los muros del vallelaquoUno mil dos uno mil tres uno milhellipraquo Fijoacute sus armas en una posicioacuten desde la cual veiacutea queproveniacutean muchos disparos del enemigo y presionoacute el gatillo de su ametralladora GatlinglaquoCuatro uno mil cinco uno mil seis uno milhellipraquo En el mismo momento en que se quedoacute sin

espacio tiroacute de la palanca de mando y realizoacute un viraje cerrado Su avioacuten rugioacute mientras eacutel volviacuteaa zambullirse en las nubes su uacutenica opcioacuten para evitar estrellarse contra la montantildea Mientras sedisponiacutea a dar la vuelta las fuerzas G presionaron con fuerza su cuerpo contra el asiento

Pero no oiacutea nada por la radio El silencio era ensordecedor iquestEse silencio queriacutea decir que susdisparos no habiacutean servido de nada iquestSignificaba que el operador de la radio habiacutea caiacutedo O loque era peor iquestqueriacutea decir que habiacutean abatido a todo el equipo

Entonces llegoacute el contacto laquoiexclBuen blanco iexclBuen blanco iexclSigue adelanteraquo Y eso hizo Hizootra pasada de nuevo contando para evitar chocar con las paredes rocosas laquoUno mil dos unomil tres uno milhellipraquo Otro giro cerrado y otra pasada Y otra Y otra Estaba consiguiendo buenosblancos y disponiacutea de mucho combustible el problema era que se habiacutea quedado sin municioacuten

Dirigioacute el morro de su avioacuten hacia las nubes para reunirse con su compantildeero de ala queseguiacutea describiendo ciacuterculos en lo alto Raacutepidamente Johnny Bravo informoacute a su compantildeero dela situacioacuten y le pidioacute que hiciese algo laquoSiacuteguemeraquo Los dos A-10 volando a un metro el uno delotro ala con ala se sumergieron en la capa de nubes

Cuando salieron de ella a menos de cuatrocientos metros del suelo empezaron a dar pasadasjuntos Johnny Bravo contaba y su compantildeero siguiendo sus indicaciones abriacutea fuego laquoUnomil dos uno mil tres uno milhellipraquo Con una estupenda coreografiacutea los dos aparatos describierongiros que les sometiacutean a poderosas fuerzas G y volvieron a cruzar el valle una y otra y otra vezlaquoUno mil Dos uno mil Tres uno mil Cuatro uno milraquo

Aquella noche los veintidoacutes soldados salvaron la vida No se produjeron bajasestadounidenses

El valor de la empatiacutea

Aquella noche de agosto en los cielos de Afganistaacuten Johnny Bravo arriesgoacute su vida para queotros la salvaran No obtuvo una prima por rendimiento No lo ascendieron ni le dieron unpremio Eacutel no pretendiacutea obtener una atencioacuten indebida ni salir en un reality televisivo por susesfuerzos Para Johnny Bravo lo que hizo no fue maacutes que parte de su trabajo Y la mayorrecompensa que recibioacute por su servicio fue la oportunidad de reunirse con los soldados a los quehabiacutea facilitado cobertura aquella noche Aunque nunca antes se habiacutean visto cuando seconocieron se abrazaron como viejos amigos

Dentro de las jerarquiacuteas lineales en las que trabajamos queremos que los que estaacuten arribavean lo que hemos hecho Levantamos las manos en busca de reconocimiento y recompensasPara la mayoriacutea de nosotros cuanto mayor sea el reconocimiento que nos manifiesten los dearriba por los esfuerzos que hacemos maacutes eacutexito pensamos tener Es un sistema que funcionamientras la persona que nos supervisa siga dentro de la compantildeiacutea y no sienta ninguna presioacutenindebida de sus superiores un estaacutendar casi imposible de mantener En el caso de Johnny Bravoy quienes son como eacutel la voluntad de tener eacutexito y el deseo de hacer cosas que redunden en losintereses de la organizacioacuten no estaacuten motivados simplemente por el reconocimiento de los

superiores forman parte integral de una cultura de sacrificio y de servicio en la que laproteccioacuten procede de todos los niveles de la organizacioacuten

Hay una cosa que seguacuten Johnny Bravo le otorga el valor para meterse en las tinieblas de lodesconocido a veces sabiendo que quizaacute no regrese Y no es necesariamente lo que usted podriacuteapensar Por valiosa que fuera no se trata de su formacioacuten A pesar de los estudios avanzados queha cursado no fue su educacioacuten Y por notables que sean las herramientas que se le hanconcedido no se trata de su avioacuten ni de cualquier otro de sus sistemas sofisticados A pesar detoda la tecnologiacutea que tiene a su disposicioacuten Johnny Bravo afirma que la empatiacutea es el factormaacutes importante con el que cuenta para hacer su trabajo Pregunte a cualquiera de los increiacutebleshombres y mujeres uniformados que se arriesgan en beneficio de otros por queacute hacen lo quehacen y le diraacuten siempre lo mismo laquoPorque ellos lo hubieran hecho por miacuteraquo

iquestDe doacutende salen las personas como Johnny Bravo iquestAcaso nacen asiacute Puede que algunas siacutePero si las condiciones en las que trabajamos alcanzan un estaacutendar determinado todos y cadauno de nosotros somos capaces de tener el coraje y la capacidad de sacrificio de Johnny BravoAunque es posible que no nos pidan que arriesguemos nuestras vidas para salvar las de otrosestariacuteamos maacutes que dispuestos a compartir nuestra gloria y ayudar a tener eacutexito a aquellos conquienes trabajamos Lo que es maacutes importante dadas las condiciones adecuadas nuestroscompantildeeros de trabajo optariacutean por hacer lo mismo por nosotros Y cuando sucede eso cuandose forman estos viacutenculos se echa un cimiento firme para el tipo de eacutexito y de realizacioacuten que nopuede comprar ninguna cantidad de dinero fama o galardones Esto es lo que significa trabajaren un entorno en el que los liacutederes dan prioridad al bienestar de los suyos y a su vez eacutestos dantodo lo que tienen para proteger y fomentar el bienestar de sus compantildeeros y de la organizacioacuten

Me he valido de las fuerzas armadas para ilustrar esta idea porque las lecciones son muchomaacutes exageradas cuando es cuestioacuten de vida o muerte Hay un patroacuten presente en lasorganizaciones que alcanzan el mayor eacutexito aquellas que superan en astucia y en innovacioacuten asus competidores aquellas que suscitan el maacuteximo respeto tanto dentro como fuera de susorganizaciones las que tienen el iacutendice maacutes alto de fidelidad y de las que se marchan menostrabajadores poseedoras de la capacidad de capear praacutecticamente cualquier tormenta o desafiacuteoEstas organizaciones excepcionales tienen culturas cuyos liacutederes ofrecen cobertura desde lo alto ylas personas en tierra cuidan unas de otras Eacuteste es el motivo por el que estaacuten dispuestas a lucharcon untildeas y dientes y correr el tipo de riesgos que corren Y la manera en que una organizacioacutenpuede conseguir esto es mediante la empatiacutea

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Los empleados tambieacuten son personas

Antes de que hubiera empatiacutea2 en la compantildeiacutea ir a trabajar era como ir ahellip bueno pues atrabajar Una mantildeana cualquiera los empleados de la faacutebrica se situaban junto a sus maacutequinasesperando a comenzar con el sonido del timbre Cuando sonaba todos accionaban al uniacutesonolos interruptores encendiendo la maquinaria que teniacutean delante Al cabo de unos segundos elsonido de las maacutequinas ahogaba el de sus voces Habiacutea empezado la jornada

Tras un par de horas maacutes o menos sonaba otro timbre anunciando el momento en que lostrabajadores podiacutean tomarse un descanso Las maacutequinas paraban y casi todos los empleadosabandonaban sus puestos Algunos iban al servicio Otros iban a tomarse otra taza de cafeacute Otrosse limitaban a quedarse al lado de sus maacutequinas descansando hasta que el timbre les indicaraque debiacutean empezar a trabajar de nuevo Pocas horas maacutes tarde el timbre sonaba una vez maacutesesta vez para indicarles que teniacutean permiso para salir del edificio e ir a almorzar Asiacute es como sehabiacutean hecho siempre las cosas

laquoNo conociacutea otra cosaraquo declaroacute con su acento surentildeo Mike Merck jefe de un equipo de unacadena de montaje que llevaba catorce antildeos trabajando con HayssenSandiacre laquoImagino quetodo el mundo dentro del edificio le hubiera dicho lo mismoraquo

Pero las cosas cambiaron cuando Bob Chapman3 se hizo cargo de la compantildeiacutea de Carolinadel Sur Chapman es director general de otra empresa con un nombre igual de impronunciableBarry-Wehmiller un conjunto de compantildeiacuteas baacutesicamente dedicadas a las manufacturas queChapman habiacutea ido adquiriendo con el paso de los antildeos La mayoriacutea de las empresas quecompraba Chapman teniacutean problemas Su economiacutea estaba por los suelos y en algunos casos susculturas eran auacuten peores HayssenSandiacre era su adquisicioacuten maacutes reciente Otros directoresgenerales quizaacute lleven consigo un equipo de consultores y una estrategia nueva dispuestos adecir a todo el mundo lo que teniacutea que hacer para laquorecuperar la rentabilidad de la compantildeiacutearaquoComo un contraste radical lo que Chapman aportoacute fue la disposicioacuten de escuchar Como hizocon todas las compantildeiacuteas que adquirioacute empezoacute sentaacutendose a escuchar lo que teniacutean que decirlelos empleados

Ron Campbell un veterano que llevaba veintisiete antildeos en la compantildeiacutea acababa de volver depasar tres meses en Puerto Rico donde habiacutea tenido la responsabilidad de instalar unamaquinaria de manufactura de HayssenSandiacre en la faacutebrica de un cliente Cuando Campbellestuvo sentado en la sala con Chapman tuvo dudas sobre si compartir con eacutel coacutemo era la vidadentro de la empresa laquoAntes que nadaraquo dijo Campbell laquosi le digo la verdad iquestmantildeana seguireacute

teniendo empleoraquo Chapman sonrioacute laquoSi mantildeana tiene alguacuten problema derivado de lo que digahoy deme un telefonazoraquo le tranquilizoacute

Con esta garantiacutea Campbell empezoacute a sincerarse laquoVeraacute sentildeor Chapmanraquo empezoacute laquopareceser que se fiacutea usted maacutes de miacute cuando no me ve que cuando estoy aquiacute Tuve maacutes libertadmientras estaba en las instalaciones del cliente que cuando estoy aquiacuteraquo dijo refirieacutendose altiempo que habiacutea pasado en Puerto Rico laquoEn cuanto volviacute a poner los pies en esta faacutebrica escomo si mi libertad se hubiera volatilizado Ya tengo la sensacioacuten de que estoy bajo el pie dealguien Cuando entro y cuando salgo a almorzar tengo que fichar igual que cuando vuelvo ycuando acabo la jornada En Puerto Rico no teniacutea que hacer estoraquo Chapman nunca habiacutea oiacutedoun comentario asiacute en ninguna otra empresa

laquoEntro por la misma puerta con ingenieros contables y otras personas que trabajan en lasoficinasraquo siguioacute diciendo Campbell laquoEllos tiran a la izquierda para ir a las oficinas y yo sigo rectopara entrar en la faacutebrica y nos tratan de manera totalmente distinta Usted confiacutea en ellos paraque decidan cuaacutendo tomarse un refresco o una taza de cafeacute o cuaacutendo hacer un descanso yotengo que esperar a que suene el timbreraquo

Otros presentes se sentiacutean igual Era como si hubiera dos empresas diferentes Por mucho quese esforzaban quienes estaban a pie de maacutequina sentiacutean que la compantildeiacutea no se fiaba de ellossimplemente porque estaban en las instalaciones de una faacutebrica en lugar de sentados tras unamesa de despacho Si un empleado de las oficinas teniacutea que telefonear a su casa para avisar a sushijos de que llegariacutea tarde simplemente cogiacutea el teleacutefono y les llamaba Sin embargo en la zonade la faacutebrica si un trabajador teniacutea que hacer lo mismo debiacutea pedir permiso para usar elteleacutefono puacuteblico

Cuando Campbell acaboacute Chapman se volvioacute hacia el jefe de personal y le dijo que debiacuteanretirar las maacutequinas de fichar Tambieacuten se iban a acabar los timbres Sin hacer grandes alharacasni pedir nada a cambio a los empleados Chapman decidioacute que a partir de ese momento las cosasiban a cambiar Y eso fue soacutelo el principio

Chapman insuflariacutea empatiacutea en su empresa y el nuevo estaacutendar seriacutea la confianza Optandopor considerar a todo el mundo un ser humano en vez de un trabajador en la faacutebrica o unempleado en la oficina introdujo otros cambios de modo que todos recibiesen el mismo trato

Los recambios de la maquinaria siempre se habiacutean guardado en una habitacioacuten cerrada Si untrabajador necesitaba una teniacutea que ponerse a la cola y solicitar lo que precisara al encargado delos recambios A los empleados no se les permitiacutea entrar en aquella sala Eacutesta era la manera enque la direccioacuten se protegiacutea contra los robos Es posible que impidiera los robos pero tambieacuten eraun poderoso recordatorio de que los jefes no se fiaban de los empleados Chapman ordenoacute quese quitaran todos los candados se derribasen todas las barreras y se permitiese a todos lostrabajadores acercarse a la zona para buscar cualquier recambio o herramienta que creyerannecesitar

Chapman eliminoacute todas las cabinas telefoacutenicas de pago y puso a disposicioacuten de todos losempleados teleacutefonos de la empresa que podiacutean usar cuando quisieran No habiacutea que usarmonedas no haciacutea falta pedir permiso Cualquier empleado podiacutea cruzar cualquier puerta y

visitar cualquier parte de la compantildeiacutea siempre que quisiera Todos los empleados recibiriacutean elmismo trato tanto si trabajaban en las oficinas administrativas como si lo haciacutean en la faacutebricaAqueacutellas iban a ser las nuevas normas

Chapman comprendioacute que para ganarse la confianza de la gente los liacutederes de unaorganizacioacuten primero deben tratarlos como personas Para ganarse la confianza debe confiar enellos No creiacutea que por el mero hecho de que una persona haya ido a la universidad o se le dierabien la contabilidad fuera maacutes de fiar que alguien que tuviese el graduado escolar y supieramanejar bien las manos Chapman creiacutea en la bondad fundamental de las personas e iba atratarlas como a tales

Al cabo de poco tiempo la compantildeiacutea empezoacute a parecerse maacutes a una familia El mero hecho decambiar el entorno en el que trabajaban las personas hizo que eacutestas comenzaran a actuar demanera diferente con los demaacutes Se sentiacutean parte de algo lo cual les permitiacutea relajarse y sentirsevaloradas Los empleados comenzaron a preocuparse por otros igual que eacutestos se interesabanpor ellos Este entorno de afecto permitioacute a los trabajadores entregar plenamente laquosus mentes ysus corazonesraquo como le gusta decir a Chapman y la organizacioacuten comenzoacute a mejorar

Un empleado del departamento de pintura se enfrentaba a una crisis personal Su esposa queera diabeacutetica iba a perder una pierna Necesitaba tiempo para ayudarla pero como cobraba porhoras no podiacutea permitirse el lujo de perder dinero No podiacutea permitirse no trabajar Pero ahorala compantildeiacutea era diferente Sin que nadie se lo pidiese sus compantildeeros enseguida elaboraron unplan le transfeririacutean el importe de la paga extra de vacaciones que cobraban ellos de modo queaquel hombre pudiera tomarse maacutes diacuteas libres En la empresa jamaacutes se habiacutea visto nada parecidoLo que es maacutes era una transgresioacuten evidente de la poliacutetica empresarial oficial Pero daba iguallaquoNos importaban maacutes las otras personasraquo dijo Merck De modo que con la ayuda del personaladministrativo eso es exactamente lo que hicieron

laquoNunca penseacute que se pudiera disfrutar de un empleoraquo dijo Campbell laquoCuando cuentas conpersonas que confiacutean en ti eso hace que trabajen mejor para ganarse esa confianza oconservarlaraquo En los maacutes de diez antildeos que han transcurrido desde que derribaron la rejapraacutecticamente no ha habido robos Y si un empleado tiene un problema personal sabe que losliacutederes de la compantildeiacutea (y sus compantildeeros de trabajo) estaraacuten ahiacute para ayudarle

Sin embargo los empleados no soacutelo se mostraron maacutes dispuestos a ayudarse mutuamente aresolver sus problemas Tambieacuten cuidaron mejor de sus maacutequinas Esto supuso una reduccioacutende las averiacuteas y menos interrupciones del trabajo (lo cual significoacute tambieacuten que pudieroncontrolarse los gastos) Los cambios no soacutelo fueron positivos para las personas sino tambieacuten parala compantildeiacutea En el periodo en que Chapman fue director general HayssenSandiacre vio unaumento de sus beneficios que pasaron de 55 a 95 millones de doacutelares lo cual es un reflejo deun crecimiento orgaacutenico y adquisitivo Crecieron sin deudas y sin la ayuda de unareorganizacioacuten administrativa mediada por consultores La compantildeiacutea crecioacute gracias a las personasque trabajaban en ella Manifestaban un compromiso renovado con la organizacioacuten que no fueel resultado de ninguna promesa de incentivos ni de amenazas Se mostraron maacutescomprometidos porque queriacutean serlo La nueva cultura del intereacutes por los demaacutes permitioacute que

prosperaran personas y estrategiasEsto es lo que sucede cuando los liacutederes de una organizacioacuten escuchan a las personas que

trabajan en ella Sin coercioacuten presioacuten o fuerza alguna los empleados cooperan de forma naturalpara ayudarse mutuamente y beneficiar a la compantildeiacutea El trabajo con un sentido de obligacioacuten seve sustituido por el trabajo que les hace sentirse orgullosos Y acudir a trabajar para la empresase convierte en ir a trabajar los unos para los otros El entorno laboral ya no es un lugar temiblees uno donde sentirse valorados

Vemos lo que queremos ver

A Chapman le gusta contar la aneacutecdota de la primera vez que visitoacute HayssenSandiacre que fuecinco antildeos antes de la transicioacuten de la que hablan Mike Merck y Ron Campbell Fue pocodespueacutes de que Chapman hubiese adquirido la compantildeiacutea En su calidad de nuevo directorgeneral nadie sabiacutea quieacuten era ni le prestoacute la maacutes miacutenima atencioacuten mientras se tomaba una tazade cafeacute justo antes de su primera reunioacuten La gente siguioacute con sus tareas habituales esperandoque comenzara el diacutea Y fue precisamente lo que Chapman vio sentado en la cafeteriacutea aquellamantildeana de marzo de 1997 lo que dio pie a su experimento con la compantildeiacutea Vio algo que nohabiacutea visto durante todos sus antildeos en el negocio Fue una escena lo bastante impactante comopara obligarle a replantearse casi todas las lecciones que habiacutea aprendido sobre coacutemo dirigir unaempresa Lo que hizo en HayssenSandiacre se convertiriacutea en el fundamento de coacutemo dirigiriacuteaChapman toda la operacioacuten Lo que es maacutes transformariacutea su forma de dirigir a las personas quetrabajaban para eacutel

Alliacute sentado Chapman observoacute a un grupo de trabajadores que tomaban su cafeacute matinalantes de empezar la jornadahellip y se lo pasaban bien Bromeaban reiacutean como si fueran viejosamigos Haciacutean apuestas sobre el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA que iban atelevisar aquella noche Estaban pasando un buen rato y pareciacutean disfrutar de la compantildeiacuteamutua Pero en cuanto se levantaron para acudir a sus trabajos Chapman detectoacute un cambiodramaacutetico en su actitud Como si se hubieran puesto de acuerdo sus sonrisas se vieronreemplazadas por una expresioacuten abatida Se acabaron las risas Se evaporoacute la camaraderiacutealaquoPareciacutea que se habiacutea volatilizado su energiacutearaquo dijo Chapman

Chapman se sintioacute invadido por una sensacioacuten de desespero Antes ya habiacutea adquiridoempresas como aqueacutella sumidas en problemas Ya habiacutea tratado con sus empleados Pero por elmotivo que fuera nunca habiacutea logrado ver lo que vio aquel diacutea No pudo por menos que sentirseafectado por lo que acababa de presenciar lo cual le llevoacute a pensar iquestpor queacute no podemosdisfrutar en el trabajo como lo hacemos cuando no estamos en eacutel

Hasta aquel diacutea Chapman habiacutea sido exactamente el tipo de ejecutivo que ensentildeamos comomodelo a nuestros estudiantes de MBA Se le daban bien los nuacutemeros y le encantaba el juego delos negocios Tomaba decisiones basadas en datos condiciones del mercado y oportunidadesfinancieras Era duro cuando debiacutea serlo y podiacutea engatusar a quien quisiera cuando era

necesario Pensaba que los negocios eran algo que se mediacutea en hojas de caacutelculo y consideraba alas personas uno de los muchos activos que teniacutea que gestionar para que le ayudasen a alcanzarsus objetivos financieros Y lo cierto es que era de lo maacutes eficaz siendo un ejecutivo de este tipo

Antes de aquel episodio en la cafeteriacutea Chapman podiacutea tomar decisiones difiacuteciles condemasiada facilidad La compantildeiacutea con sede en Saint Louis y un nombre difiacutecil de pronunciarestaba lastrada por las deudas y al borde de la bancarrota cuando Chapman se puso al timoacutendespueacutes de la muerte de su padre en 1975 Dada la peacutesima situacioacuten hizo lo que hubiera hechocualquier director general responsable en esas circunstancias Despidioacute a empleados cuando leparecioacute que era lo necesario para alcanzar el objetivo financiero previsto renegocioacute susobligaciones deudoras dependioacute de los bancos para que respaldasen el crecimiento y corrioacutegrandes riesgos que fomentariacutean un crecimiento que hubiera comprendido cualquier ejecutivobrillante Como resultado de ello la compantildeiacutea recuperoacute lentamente su rentabilidad

Chapman salioacute de la cafeteriacutea y se dirigioacute a su primera reunioacuten Se suponiacutea que debiacutea ser unareunioacuten para presentarse una simple formalidad Eacutel el nuevo director debiacutea presentarse alequipo de atencioacuten al cliente y ellos debiacutean ponerle al diacutea Pero debido a lo que Chapman habiacuteapresenciado aquella mantildeana se dio cuenta de que eacutel y su equipo teniacutean la capacidad de hacerque la compantildeiacutea fuera un lugar donde la gente quisiera acudir todos los diacuteas De modo que sepropuso crear un entorno en el que las personas sintieran que podiacutean expresarse con sinceridaddonde se reconocieran sus esfuerzos y se les felicitara por sus progresos Eacuteste es el fundamentode lo que Chapman considera un liderazgo verdaderamente humano

Cuando las personas tienen que gestionar peligrosprocedentes del interior de la organizacioacuten eacutesta sevuelve menos capaz de enfrentarse a los que vienen

de fuera

El liderazgo genuinamente humano protege a una organizacioacuten de las rivalidades internasque pueden destruir una cultura Cuando hemos de protegernos los unos de los otros seresiente toda la organizacioacuten Pero cuando la confianza y la colaboracioacuten florecen en el senoempresarial avanzamos juntos y como resultado la organizacioacuten se fortalece

Casi todos los sistemas en el cuerpo humano existen para ayudarnos a sobrevivir y aprogresar Hace miles de antildeos otras especies de homiacutenidos desaparecieron mientras nosotrosseguiacuteamos adelantehellip antildeo tras antildeo tras antildeo Y aunque llevamos un tiempo relativamente cortoen este planeta comparados con otras especies nos hemos convertido raacutepidamente en el animalcon mayor eacutexito y carente de rivales sobre la Tierra De hecho tenemos tanto eacutexito que las

decisiones que tomamos afectan a la capacidad que tienen otros animales (incluso otros sereshumanos) de sobrevivir o progresar

Nuestros sistemas internos que nos protegen de los peligros y nos inducen a repetir conductasque redundan en nuestro beneficio reaccionan ante los entornos en los que vivimos ytrabajamos Si detectamos un peligro se activan nuestras defensas Si nos sentimos a salvo entrelos nuestros en nuestras propias tribus u organizaciones nos relajamos y estamos maacutes abiertos ala confianza y a la cooperacioacuten

Un estudio profundo de las organizaciones con un rendimiento alto aquellas en las que laspersonas se sienten a gusto cuando van a trabajar revela algo increiacuteble Su cultura tiene unasemejanza impresionante con las condiciones en las que el animal humano fue disentildeado parafuncionar Al funcionar en un mundo hostil competitivo en el que cada grupo perseguiacutea unosrecursos finitos los sistemas que nos ayudaron a sobrevivir y a medrar como especie tambieacutenayudan a las organizaciones a hacer lo mismo No existen teoriacuteas elaboradas sobreadministracioacuten y la cuestioacuten no es contratar a los equipos ideales Es una mera cuestioacuten debiologiacutea y de antropologiacutea Si se satisfacen determinadas condiciones y las personas dentro deuna organizacioacuten se sienten seguras con sus compantildeeros cooperaraacuten para alcanzar cosas queninguno de ellos podriacutea haber conseguido a solas El resultado es que su organizacioacuten destacaraacutefrente a su competencia

Esto es lo que hizo Chapman en Barry-Wehmiller Casi por accidente creoacute un entorno laboraly una cultura empresarial que bioloacutegicamente sacan lo mejor que hay en las personasChapman y otros como eacutel no se propusieron cambiar a sus empleados sino las condiciones en lasque trabajaban eacutestos Pretenden crear culturas que inspiren a las personas a dar todo lo quepuedan simplemente porque les gusta su lugar de trabajo

Este libro aspira a ayudarnos a comprender por queacute hacemos lo que hacemos Casi todos lossistemas presentes en nuestro cuerpo han evolucionado para ayudarnos a encontrar alimentosconservar la vida y reproducir la especie Sin embargo para buena parte del mundo y sin dudaen el mundo desarrollado encontrar comida y evitar los peligros no son actividades que nosocupen todo el diacutea Ya no somos cazadores y recolectores al menos no en el sentido caverniacutecolaEn nuestro mundo moderno desarrollar nuestra carrera profesional e intentar hallar la felicidady la plenitud son las definiciones del eacutexito Pero los sistemas que llevamos dentro que dirigennuestra conducta y nuestras decisiones siguen funcionando como lo hicieron hace decenas demiles de antildeos Nuestras mentes primitivas siguen percibiendo el mundo que nos rodeadividieacutendolo en amenazas para nuestro bienestar y en oportunidades para hallar seguridad Sicomprendemos coacutemo funcionan estos sistemas estaremos mejor preparados para alcanzarnuestras metas Al mismo tiempo los grupos en los que trabajamos aumentaraacuten su capacidad detener eacutexito y de progresar

Sin embargo tristemente en nuestro mundo moderno dados los sistemas que hemosdesarrollado para gestionar nuestras compantildeiacuteas el nuacutemero de organizaciones que inspiran a losempleados a comprometerse de verdad con su trabajo es una minoriacutea De hecho las normasculturales de la mayoriacutea de las empresas y de organizaciones contemporaacuteneas obran en contra de

nuestras inclinaciones bioloacutegicas naturales Esto significa que los empleados felices inspirados yrealizados son la excepcioacuten antes que la regla Seguacuten el Iacutendice Deloitte Shift un 80 por ciento de

las personas estaacuten insatisfechas con sus trabajos4 Cuando la gente ni siquiera quiere estar en eltrabajo el progreso cuesta mucho maacutes dinero y esfuerzohellip y a menudo no dura Ni siquiera nosmolestamos en medir el eacutexito de una compantildeiacutea a lo largo de deacutecadas en lugar de eso nosconcentramos en los trimestres sucesivos

Un entorno laboral con un eacutenfasis desequilibrado sobre los resultados a corto plazo y eldinero por encima de las personas afecta a la sociedad general Cuando nos esforzamos porencontrar la felicidad o una sensacioacuten de pertenencia a nuestro entorno laboral nos llevamos lalucha a casa Quienes tienen la oportunidad de trabajar en organizaciones que los tratan comoseres humanos a los que hay que proteger en lugar de como un recurso que deben explotarvuelven a sus casas al final de la jornada sintieacutendose muy realizados y agradecidos Eacutesta deberiacuteaser la norma para todos nosotros no la excepcioacuten Volver del trabajo sintieacutendose inspiradoseguro realizado y agradecido es un derecho humano por naturaleza que nos pertenece a todosno un lujo moderno que soacutelo logran disfrutar unos pocos afortunados

Chapman no hizo laquouna cosaraquo para transformar su organizacioacuten Introdujo una serie de cosasque con el paso del tiempo alteraron de una forma impresionante el funcionamiento de sucompantildeiacutea Montones y montones de pequentildeas cosas algunas de las cuales tuvieron eacutexito otrasno pero todas centradas en lo que su instinto le deciacutea que debiacutea suceder No fue hasta antildeos maacutestarde cuando estaba asistiendo a una boda cuando Chapman pudo expresar con teacuterminosmucho maacutes claros y humanos cuaacutel era el impulsor de sus decisiones Dados su amor y sutenacidad para los negocios es posible que le sorprenda la explicacioacuten que nos da Bob Chapmande por queacute hizo ese cambio de rumbo

La tremenda responsabilidad

Sentados en un banco de una iglesia Chapman y su esposa presenciaban el desarrollo de unaceremonia nupcial El novio estaba de pie contemplando coacutemo se acercaba su novia En elambiente se palpaba el amor que sentiacutean el uno por el otro Todos los presentes lo sentiacutean Yentonces tal como dicta la tradicioacuten el padre entregoacute a su hija su nintildea a su futuro esposo

laquoiexclEso esraquo pensoacute Chapman Un padre que hariacutea cualquier cosa para proteger a su hija ahoraceremoniosamente entrega a otro la responsabilidad de ese cuidado Despueacutes de haberla soltadode la mano ocuparaacute su lugar en el banco y confiaraacute en que su nuevo esposo la protegeraacute como eacutello ha hecho laquoEn una empresa pasa exactamente lo mismoraquo pensoacute Chapman

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Como

un padre el liacuteder de una compantildeiacutea es responsable deesas vidas preciosas

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Los padres se esfuerzan para ofrecer una buenavida a sus hijos una buena educacioacuten y para ensentildearles las lecciones que les ayudaraacuten a crecerpara ser felices tener confianza en siacute mismos y la capacidad para usar todos los talentos con losque fueron bendecidos Entonces esos padres entregan a sus hijos a una empresa con laesperanza de que los liacutederes de eacutesta manifiesten el mismo amor y el mismo cuidado que elloslaquoAhora somos nosotros las compantildeiacuteas las responsables de esas vidas preciosasraquo dice Chapmanmientras se da un puntildeetazo en la palma de la mano con la conviccioacuten de un predicadorentregado

Esto es lo que significa ser liacuteder Esto es lo que significa levantar una compantildeiacutea fuerte Ser unliacuteder es como ser padre y la compantildeiacutea es como una nueva familia a la que unirse Una quecuidaraacute de nosotros como si fueacuteramos de los suyoshellip en la salud y en la enfermedad Y sitenemos eacutexito nuestra gente adoptaraacute el nombre de nuestra compantildeiacutea como un indicativo de lafamilia a la que son fieles Quienes trabajan en Barry-Wehmiller hablan de su laquoamorraquo por lacompantildeiacutea y los unos por los otros Llevan orgullosos el logotipo o el nombre de la compantildeiacuteacomo si fuera el suyo propio Defenderaacuten la compantildeiacutea y a sus colegas como si fueran su propiacarne y sangre Y en el caso de casi todos estos tipos de organizaciones la gente que trabaja enellas usa el nombre de sus empresas como el propio siacutembolo de su identidad personal

La gran ironiacutea de todo esto es que en realidad el capitalismo funciona mejor cuandotrabajamos como fuimos disentildeados para hacerlo cuando tenemos la oportunidad de cumplirnuestras obligaciones muy humanas Pedir a nuestros empleados no soacutelo sus manos para hacernuestro trabajo sino inspirar su cooperacioacuten su confianza y su lealtad de modo que secomprometan con nuestra causa Tratar a los trabajadores como a familiares no como merosempleados Sacrificar las cifras para salvar a las personas y no sacrificar a la gente para salvar lascifras

Los liacutederes de organizaciones que crean un entorno laboral maacutes idoacuteneo para el modo en queestamos disentildeados no sacrifican la excelencia ni el rendimiento simplemente por poner a laspersonas por encima de todo Al contrario Estas organizaciones se encuentran entre las maacutesestables innovadoras y de mayor rendimiento de su ramo Lamentablemente lo maacutes normal esque los liacutederes de las compantildeiacuteas consideren a sus empleados el medio con el que inflar susbeneficios Los liacutederes de las mejores organizaciones no consideran a sus trabajadores unmaterial que deben manipular para contribuir a ganar maacutes dinero Entienden que el dinero es elmaterial que hay que gestionar para ayudar a su gente a crecer Por eso el rendimiento es tanimportante Cuanto mejor funcione una empresa maacutes combustible habraacute para construir unaorganizacioacuten maacutes grande y robusta que alimente los corazones y las mentes de quienes trabajan

en ella A su vez las personas dan todo lo que tienen para ver a su empresa crecerhellip y crecerhellip ycrecer

Considerar que el dinero estaacute subordinado a las personas y no al reveacutes es fundamental paracrear una cultura en la que la gente de forma natural colabore para fomentar el rendimientoAdemaacutes la capacidad de inducir a las personas mediante su crecimiento a hacer lo que hagafalta es lo que crea un eacutexito estable y duradero Lo que hace grande a las personas no es ungenio que da instrucciones desde lo alto Son las grandes personas las que hacen que el que estaacuteen lo alto parezca un genio

No se me puede acusar de ser un idealista chalado de imaginar un mundo en el que a lagente le encante ir a trabajar No se me puede acusar de haber perdido el contacto con larealidad de creer en la posibilidad de que exista un mundo en el que la mayoriacutea de los liacutederesempresariales confiacutea en sus empleados y en el que la mayoriacutea de los trabajadores confiacutea en susliacutederes No puedo ser un idealista si esas compantildeiacuteas existen de verdad

Desde la manufactura hasta la alta tecnologiacutea desde el Marine Corps de Estados Unidoshasta las oficinas gubernamentales encontramos ejemplos deslumbrantes de los resultadospositivos de los que disfrutaraacute una compantildeiacutea cuando las personas que la componen esteacutendispuestas a tratarse entre siacute no como adversarios competidores u oposicioacuten sino como aliadosde confianza Ya nos enfrentamos a suficientes peligros externos No sirve de nada levantarorganizaciones que aumentan ese peligro al antildeadir maacutes amenazas procedentes del interior

Soacutelo el 20 por ciento de los estadounidenses laquoamaraquo su trabajo Chapman y otros como eacutel noshan hecho el llamamiento de que nos unamos a ellos para aumentar ese porcentaje La preguntaes iquesttenemos valor para hacerlo

Hemos de construir maacutes organizaciones que den prioridad al cuidado de los seres humanosComo liacutederes tenemos la responsabilidad intransferible de proteger a los nuestros y a su vezellos la tienen de protegerse unos a otros y hacer avanzar juntos a la compantildeiacutea Como empleadoso miembros del grupo precisamos el valor para cuidar unos de otros cuando nuestros liacutederes nolo hagan Y al hacerlo nos convertiremos en los liacutederes que nos gustariacutea tener

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El sentimiento de identidad

De laquoyoraquo a laquonosotrosraquo

laquoiexclA partir de hoy palabras como ldquoyordquo ldquomiacuteordquo ldquomirdquo ya no figuraraacuten en vuestro vocabularioraquogritoacute laquoLas sustituiremos por palabras como ldquonosotrosrdquo ldquojuntosrdquo y ldquonuestrordquoraquo

Asiacute es como empieza todo

La mente de George iba a mil por hora5 Cuando decidioacute acudir estaba totalmente confiadopero ahora que estaba alliacute sentiacutea que habiacutea cometido el mayor error de su vida Pero ya noimportaba Cualquier pensamiento que tuviera sobre lo que podriacutea o deberiacutea haber hecho severiacutea interrumpido por alguien que le gritariacutea a pocos centiacutemetros de la cara Toda emocioacuten quele hubiera embargado antes se vio sustituida de inmediato por el estreacutes y la sensacioacuten deaislamiento e indefensioacuten

George formaba parte de un proceso que se ha repetido miles de veces antes que con eacutel y queseguiraacute hacieacutendolo otras tantas ocasiones despueacutes de eacutel Es un proceso pulido por antildeos de pruebay error Es el proceso de transformar a un hombre en un marine de Estados Unidos

Empieza de madrugada cuando un grupo nuevo de reclutas cansados y desorientados llegaa uno de los dos campamentos de instruccioacuten uno de los cuales estaacute en la Costa Este y el otro enla Costa Oeste A los reclutas los reciben los instructores de rostro enrojecido con vocespermanentemente roncas gracias a los antildeos que han pasado forzando sus cuerdas vocales ellosles dejan claro de inmediato quieacuten es el que manda Una pista no son los reclutas

Trece agotadoras semanas despueacutes cada marine recibiraacute su insignia de Eagle Globe y Anchor(aacuteguila mundo y ancla) el siacutembolo de que han concluido el proceso y se han ganado un lugardentro de la organizacioacuten Muchos aferraraacuten la insignia con fuerza y sentiraacuten un orgullo tangrande que les haraacute saltar las laacutegrimas Cuando llegaron al campamento de instruccioacuten cadarecluta se sentiacutea inseguro y responsable solamente de siacute mismo Al abandonarlo confiacutean en suspropias destrezas estaacuten comprometidos y sienten una responsabilidad hacia sus compantildeerosmarines y la certidumbre de que aqueacutellos sienten lo mismo respecto a ellos

Esta sensacioacuten de pertenencia de valores compartidos y de profunda empatiacutea fomentadramaacuteticamente la confianza la cooperacioacuten y la resolucioacuten de problemas Los marinesestadounidenses estaacuten mejor equipados para enfrentarse a los peligros externos porque no temenun peligro procedente de sus compantildeeros Trabajan en un soacutelido Ciacuterculo de Seguridad

El Ciacuterculo de Seguridad

Un leoacuten soliacutea acechar6 en un campo en el que pastaban cuatro bueyes Muchas veces intentabaatacarlos pero siempre que se aproximaba los bueyes se poniacutean rabo con rabo de modo queindependientemente de por doacutende se acercara el leoacuten se encontraba con los cuernos de uno de ellosSin embargo al final acabaron peleaacutendose entre ellos y cada uno se fue a pastar a solas en unaesquina del campo Entonces el leoacuten los atacoacute uno por uno y pronto dio buena cuenta de todos

Esopo siglo VI a C

El campo de instruccioacuten de marines no soacutelo consiste en correr saltar disparar y aprenderteacutecnicas beacutelicas Como las habilidades que figuran en los curriacuteculos eacutestas pueden formar partede la descripcioacuten de sus funciones pero no son lo que hace que los marines sean tan eficaces Yaunque seraacute necesario que los marines aprendan tales habilidades de la misma manera que anosotros nos ensentildean otras que nos ayudan en nuestro trabajo tales cosas no construyen laconfianza necesaria para el tipo de trabajo en equipo y la cooperacioacuten que nos lleva a hacer eltrabajo mejor que todos los demaacutes Tales cosas no son las que inducen a los grupos de altorendimiento a ser tan eficientes La capacidad que tiene un grupo de personas para hacer cosasnotables depende del grado de cohesioacuten que exista entre ellas como equipo Y eso no sucede enun vaciacuteo

El mundo que nos rodea estaacute lleno de peligros Estaacute repleto de cosas que intentan hundirnosla vida No es nada personal asiacute es como son las cosas En cualquier momento y salida deninguna parte hay una serie de fuerzas que carentes de conciencia obran para obstaculizarnuestro eacutexito o incluso matarnos En la eacutepoca de las cavernas esto era asiacute literalmente Las vidas

de los primeros humanos se vieron amenazadas por todo tipo de cosas que podiacutean acabar con suestancia en el mundo Eran factores como la falta de recursos un tigre dientes de sable o elclima Nada personal asiacute es la vida Hoy sucede lo mismo las amenazas para nuestrasupervivencia son constantes

Para nuestros negocios y organizaciones contemporaacuteneos los peligros a los que nosenfrentamos son tanto reales como supuestos Los tigres dientes de sable han sido sustituidos porlos altibajos del mercado de valores que pueden afectar el rendimiento de una empresa Unatecnologiacutea nueva puede hacer que en cuestioacuten de dos semanas una tecnologiacutea maacutes antigua oincluso un modelo de negocio completo se queden obsoletos Nuestros competidores inclusocuando no intentan dejarnos en el paro incluso aunque no intenten acabar con nuestra vida siacuteque luchan por frustrar nuestro eacutexito o robarnos los clientes Por si eso no fuera poco la urgenciapor satisfacer las expectativas las presiones del volumen y otras externas contribuyen a lasamenazas constantes a las que se enfrenta un negocio En todo momento estas fuerzas obranpara obstaculizar el crecimiento y la rentabilidad Estos peligros son una constante No tenemoscontrol alguno sobre ellos no piensan irse a ninguna parte y eso nunca cambiaraacute Asiacute son lascosas

Dentro de nuestras organizaciones tambieacuten hay fuerzas peligrosas A diferencia de las fuerzasexternas las internas son variables y siacute que podemos controlarlas Algunos de los peligros a losque nos enfrentamos son reales y pueden tener un impacto inmediato como los despidos quepueden llegar despueacutes de un mal trimestre o un antildeo en el que las ganancias de la compantildeiacutea handisminuido Algunos de nosotros nos enfrentamos al peligro muy real de perder nuestro mediode vida si probamos algo nuevo y hacemos que la empresa pierda dinero La poliacutetica tambieacutensupone una amenaza constante el miedo a que otros intenten mantenernos sujetos parabeneficiar sus propios intereses

La intimidacioacuten la humillacioacuten el aislamiento la sensacioacuten de sentirse estuacutepido o inuacutetil y elrechazo son presiones que intentamos eludir en la organizacioacuten Pero el peligro interno escontrolable y el objetivo de los liacutederes deberiacutea ser forjar una cultura libre de peligrosprocedentes de los compantildeeros La manera de conseguirlo es haciendo que la gente se sientaparte de un todo ofrecieacutendoles una cultura soacutelida basada en un conjunto claro de valoreshumanos y creencias Daacutendoles la capacidad de tomar decisiones ofrecieacutendoles confianza yempatiacutea creando un Ciacuterculo de Seguridad

Al crear un Ciacuterculo de Seguridad en torno a las personas de la organizacioacuten el liderazgoreduce las amenazas que sienten dentro del grupo lo cual las libera para dedicar maacutes tiempo yenergiacuteas a proteger a la organizacioacuten de los peligros constantes del exterior y para aprovechar lasgrandes oportunidades Sin un Ciacuterculo de Seguridad la gente se ve obligada a dedicardemasiado tiempo y energiacutea a protegerse de los demaacutes

La compantildeiacutea en la que estamos la gente que nos rodea es lo que determinaraacute doacutendeinvertiremos nuestra energiacutea Cuanto maacutes confiados estemos en que las personas que tenemos anuestra derecha y a nuestra izquierda nos guardan las espaldas mejor equipados estaremos paraenfrentarnos juntos a las amenazas constantes procedentes del exterior Soacutelo cuando percibimos

que estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad avanzamos como un equipo unificado maacutescapaces de sobrevivir y de progresar sean cuales fueren las condiciones externas

Los espartanos7 una sociedad guerrera de la antigua Grecia eran temidos y reverenciadospor su fortaleza su valor y su resistencia Sin embargo el poder del ejeacutercito espartano noprocediacutea de la agudeza de sus lanzas procediacutea de la fortaleza de sus escudos Se consideraba queperder el escudo durante una batalla era el crimen maacutes grave que podiacutea cometer un espartanolaquoLos espartanos perdonan sin castigo alguno al guerrero que pierde su casco o su coraza en labatallaraquo escribe Steven Pressfield en su relato de la batalla de las Termoacutepilas (en la que se basa lapeliacutecula 300) laquopero castigan con la peacuterdida de sus derechos de ciudadaniacutea al hombre que pierdesu escudoraquo El motivo era sencillo laquoUn guerrero lleva el casco y la coraza para su propiaproteccioacuten pero lleva su escudo para proteger a toda su cohorteraquo

De igual manera la fortaleza y la resistencia de una compantildeiacutea no procede de sus productos oservicios sino de hasta queacute punto se cohesionan sus empleados Todo miembro del grupo juegaun papel para mantener el Ciacuterculo de Seguridad y la misioacuten del liacuteder consiste en asegurarse deque lo hagan Eacuteste es el rol primario del liacuteder cuidar de los que estaacuten dentro del Ciacuterculo

Aceptar a alguien en una organizacioacuten es comoadoptar a un hijo

Como los celadores los liacutederes establecen los estaacutendares de entrada a quieacuten se le debepermitir entrar al Ciacuterculo y a quieacuten hay que mantener alejado de eacutel quieacuten encaja y quieacuten noiquestPermiten la entrada de personas basaacutendose en sus notas universitarias en los lugares en quetrabajaron con anterioridad o dependiendo de su caraacutecter y de si encajan o no con la culturaempresarial Aceptar a alguien en una organizacioacuten es como adoptar a un hijo daacutendole labienvenida a nuestro hogar Esa persona como todos los demaacutes que viven en casa deberaacutecompartir la responsabilidad de cuidar del hogar y de los otros que viven en eacutel El estaacutendar queestablece un liacuteder para permitir el acceso si se fundamenta en un conjunto claro de valoreshumanos impacta significativamente en la sensacioacuten de pertenencia al grupo que tienen laspersonas asiacute como en su disposicioacuten de colaborar y contribuir al equipo

Los liacutederes tambieacuten son responsables de cuaacuteles son los liacutemites del Ciacuterculo de SeguridadCuando una organizacioacuten es pequentildea por la naturaleza propia de su tamantildeo es maacutes susceptiblea los peligros del exterior Tambieacuten es mucho maacutes faacutecil gestionar el Ciacuterculo A menudo unnegocio reducido es un grupo de amigos que ya se conocen y confiacutean los unos en los otros Nohay mucha necesidad de que la burocracia mantenga a salvo de los peligros internos a quienesforman parte del Ciacuterculo Sin embargo a medida que una organizacioacuten crece los liacutederes dearriba deben confiar en que los estratos administrativos cuiden de aquellos sometidos a ellos No

obstante cuando los buroacutecratas procuran sobre todo protegerse a siacute mismos el progreso seralentiza y toda la organizacioacuten se vuelve maacutes susceptible a las amenazas y las presiones externasSoacutelo cuando el Ciacuterculo de Seguridad rodea a todos los miembros de la organizacioacuten y no soacutelo aunos pocos o a uno o dos departamentos se manifiestan plenamente los beneficios

Los liacutederes deacutebiles son aquellos que soacutelo ofrecen los beneficios propios del Ciacuterculo deSeguridad a sus compantildeeros ejecutivos y veteranos y a unos pocos elegidos maacutes Cuidan unos deotros pero no extienden la misma consideracioacuten a los que estaacuten fuera de su laquociacuterculo iacutentimoraquo Sinla proteccioacuten de nuestros liacutederes todos los que estaacuten fuera del ciacuterculo iacutentimo se ven obligados atrabajar solos o en pequentildeas tribus para proteger y ampliar sus propios intereses Al hacerlo seforman camarillas la poliacutetica se anquilosa los errores se ocultan en vez de exponerlos se frena latransmisioacuten de la informacioacuten y la inquietud pronto sustituye todo sentido de cooperacioacuten y deseguridad

Por el contrario los liacutederes fuertes ampliacutean el Ciacuterculo de Seguridad para incluir a todas laspersonas que trabajan para la organizacioacuten No hace falta protegerse de los demaacutes y es menosprobable que se perpetuacutee un monopolio Cuando existen estaacutendares diaacutefanos para el acceso alCiacuterculo y unos estratos de liderazgo competentes que pueden ampliar el periacutemetro del Ciacuterculo laorganizacioacuten se vuelve maacutes fuerte y estaacute mejor equipada

Es faacutecil saber si estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad porque lo sentimos Sentimos quenuestros colegas nos valoran y que nuestros superiores cuidan de nosotros Estamos totalmenteconvencidos de que los liacutederes de la organizacioacuten y todos aquellos con quienes trabajamos nosprotegeraacuten y haraacuten todo lo que esteacute en su mano para ayudarnos a tener eacutexito Nos convertimosen miembros del grupo Sentimos que pertenecemos a eacutel Cuando creemos que aquellos queestaacuten dentro del grupo los de dentro del Ciacuterculo cuidaraacuten de nosotros esto crea un entornofavorable al intercambio libre de informacioacuten y a la comunicacioacuten eficaz Esto es fundamentalpara impulsar la innovacioacuten evitar que los problemas se agraven y equipar mejor a las compantildeiacuteaspara defenderse de los peligros externos y aprovechar las oportunidades que se presenten

Si no hay un Ciacuterculo de Seguridad prevalecen la paranoia el cinismo y el egocentrismo Elpropoacutesito esencial de mantener el Ciacuterculo de Seguridad es que podamos invertir todo nuestrotiempo y energiacuteas en protegernos de los peligros de fuera Es el mismo motivo por el quecerramos con llave la puerta por las noches Sentirnos a salvo en el interior no soacutelo nostranquiliza sino que tambieacuten es notable el impacto positivo que tiene esto sobre la organizacioacutenCuando el Ciacuterculo es soacutelido y todos comparten la sensacioacuten de pertenencia a eacutel el resultado es lacolaboracioacuten la confianza y la innovacioacuten

Eacutesta es una idea importante No podemos decir a la gente que se fiacutee de nosotros No podemosordenar a la gente que nos presente ideas geniales Y por supuesto no podemos exigir quecooperen Tales cosas son siempre resultados los resultados de sentirnos seguros y saber que laspersonas con las que trabajamos confiacutean en nosotros Cuando el Ciacuterculo de Seguridad es fuertecompartimos ideas de forma natural compartimos la informacioacuten y tambieacuten las cargas del estreacutesCada habilidad y fortaleza que tengamos se amplifica para competir mejor y enfrentarse a lospeligros del mundo exterior asiacute como hacer progresar los intereses de la organizacioacuten de una

manera muchiacutesimo maacutes eficazPero hay un corolarioLos liacutederes tambieacuten quieren sentirse seguros Da lo mismo el lugar que ocupemos en la

jerarquiacutea todos y cada uno de nosotros quiere sentir que los demaacutes dentro del grupo le valoranSi tenemos un mal diacutea en el trabajo y nuestro rendimiento se resiente preferimos que en vez degritarnos nuestros jefes nos digan laquoiquestTe encuentras bienraquo De igual manera como miembros delCiacuterculo tambieacuten nosotros tenemos una responsabilidad para con nuestros liacutederes eso es lo quenos hace valiosos para ellos no nuestros resultados en cifras Por lo tanto cuando nuestro jefenos machaca y no sabemos el motivo tenemos la misma responsabilidad que eacutel de manifestarnuestra inquietud por su bienestar Asiacute es como se mantiene fuerte el Ciacuterculo de Seguridad

Tanto si usted ocupa un cargo de liderazgo como si no iquesthasta queacute punto se siente seguro ensu lugar de trabajo

4

Siacute perohellip

Ken es un ejecutivo de rango medio que trabaja en un gran banco multinacional Se gana bienla vida aunque no es tan rico como algunos de los analistas y los especialistas en operar en elmercado bursaacutetil de la compantildeiacutea Vive en una casa encantadora situada en los suburbios con sumujer y sus dos hijos Si lo miramos desde fuera Ken deberiacutea ser feliz Y por lo general lo esNo diriacutea que le encanta su trabajo normalmente al pensar en eacutel dice laquoEstaacute bienraquo A Ken legusta la idea de marcharse de la empresa para hacer algo diferente pero teniendo hijos y unahipoteca es posible que ese diacutea ya haya pasado Justo ahora necesita ser un esposo y padreresponsable Y si eso conlleva no amar su trabajo estaacute dispuesto a pagar el precio

iexclQueacute idea maacutes extraordinaria esa de amar nuestro trabajo Sentirnos a salvo en eacutel Trabajarpara una compantildeiacutea a quien le interesa de verdad coacutemo nos sentimos con nosotros mismos yrespecto al trabajo que desempentildeamos El nuacutemero de liacutederes de empresa que se esfuerzan parahacer que sus empleados se sientan seguros cuando llegan al trabajo es tristemente maacutesreducido del que muchos de nosotros quisieacuteramos admitir El trabajo eshellip pues eso trabajo

El tipo de idealismo del que hablo estaacute bien para esos libros que teorizan sobre coacutemo podriacuteanser nuestros trabajos pero la realidad es que la mayoriacutea de nosotros aunque nos inspiren lasaneacutecdotas sobre empresas como Barry-Wehmiller no estamos en posicioacuten de cambiar nada Hayque pagar facturas Hay que dar de comer a los hijos Hay que reunir dinero para pagar launiversidad Tenemos demasiadas cosas entre manos Y el mundo que estaacute ahiacute afuera el grandesconocido es un lugar peligroso Asiacute que nos quedamos donde estamos

De igual modo suena muy bien la idea de dirigir una compantildeiacutea en la que praacutecticamente todoel mundo se sienta seguro y se esfuerce por cuidar de los demaacutes La mayoriacutea de los liacutederesentiende intelectualmente la importancia y el valor que tiene anteponer a todo el bienestar de laspersonas Eacuteste es el tema central de libros y de numerosos artiacuteculos aparecidos en la HarvardBusiness Review Todos escribimos sobre este tema como si los demaacutes no supieran nada Pero larealidad de dirigir un negocio grande o pequentildeo privado o puacuteblico hace casi del todo imposiblepracticar las cosas que escribe la gente como yo Las presiones de Wall Street las juntas directivasy las amenazas de nuestros competidores son intensas Y para un negocio pequentildeo ya esbastante complicado el mero hecho de encontrar suficientes clientes para mantener las puertasabiertas Es maacutes este material es caro difiacutecil de medir y a menudo parece laquoinasibleraquo o laquodifusoraquoY la capacidad de demostrar la rentabilidad empresarial puede ser casi imposiblehellip al menos acorto plazo Para las organizaciones que quieren alcanzar unas metas anuales o simplemente

mantenerse vivas la eleccioacuten de anteponer a las personas no puede ser una prioridad Ademaacuteses comprensible que sea asiacute Las amenazas de fuera son demasiado grandes como parapreocuparse por coacutemo se sienten los de dentro

Por bonito que suene eso de construir una compantildeiacutea como Barry-Wehmiller la realidad esque estas cosas no pasan Y sin estas empresas nos costaraacute maacutes encontrar un trabajo en unacompantildeiacutea que realmente se interese por nuestro bienestar Por lo tanto nos decimos tendreacute queconformarme con lo que tengo iquestQueacute sentido tendriacutea marear la perdiacutez o correr riesgosinnecesarios Existe el riesgo demasiado alto de que podamos acabar peor de lo que estamos oencontrarnos con maacutes de lo mismo Asiacute que iquestpara queacute cambiar Pero las elecciones quetomamos siempre tienen un precio

Nuestra capacidad para proveer para nuestros hijos cubrir los gastos o disfrutar dedeterminado estilo de vida a veces pasa factura a nuestro bienestar nuestra felicidad y nuestrarealizacioacuten en el trabajo Esto es una realidad Y para muchos de nosotros estaacute bien Nosconvencemos de que el mundo ahiacute fuera lo desconocido siempre es peligroso (y lo es) Almenos dentro tenemos la esperanza de sentirnos seguros La esperanzahellip

Pero la realidad contiene maacutes cosas de las que la mayoriacutea somos conscientes Pagamos unprecio por esa percepcioacuten de la estabilidad Y ese precio es muy superior a la felicidad queproduce En realidad es una cuestioacuten de salud de vida o muerte

Primero esa sensacioacuten de seguridad que tenemos es para muchos de nosotros una mentiraque nos contamos La facilidad con la que muchas compantildeiacuteas recurren a los despidos paracontrolar los gastos y ajustarse a los presupuestos anuales significa que gozamos de mucha menosseguridad de la que soliacuteamos tener y sin duda estamos menos seguros de lo que nos gustapensar Si existiera una auteacutentica meritocracia nos diriacuteamos que si trabajaacutebamos mucho y biennuestro puesto de trabajo estariacutea asegurado Pero esto no es asiacute Aunque pueda ser cierto enalgunas ocasiones no es algo de lo que podamos depender En la mayor parte sobre todo en lasorganizaciones grandes todo es cuestioacuten de aritmeacutetica Y en ocasiones el coste que suponemantener nuestro empleo cae en la parte equivocada de la ecuacioacuten En muchas empresasademaacutes esta ecuacioacuten se revisa anualmente lo cual significa que cada antildeo estamos en peligro

Pero es posible que el mito de la estabilidad laboral sea la menor de nuestras preocupaciones

Un estudio que realizoacute en 20118 un equipo de cientiacuteficos sociales de la Universidad deCanberra Australia llegoacute a la conclusioacuten de que tener un trabajo que odiamos es tan malo paranuestra salud y a veces peor que estar en paro Los niveles de depresioacuten y de ansiedad entre laspersonas que no son felices en su trabajo eran iguales o superiores a los de las que estaban enparo

El estreacutes y la ansiedad en el trabajo tienen menos que ver con el trabajo que desempentildeamos ymaacutes con una administracioacuten y un liderazgo deacutebiles Cuando sabemos que en el trabajo haypersonas a quienes les interesa coacutemo nos sentimos se reduce nuestro grado de estreacutes Perocuando nos da la sensacioacuten que cada uno mira por siacute mismo o que a los liacutederes de la compantildeiacuteales importan maacutes las cifras que nosotros aumentan nuestro estreacutes y nuestra ansiedad Por eso

estamos dispuestos ya de entrada a cambiar de trabajo no sentimos lealtad hacia una compantildeiacuteacuyos liacutederes no nos ofrecen la sensacioacuten de pertenecer a algo o no nos dan motivos paraquedarnos aparte del dinero y otros beneficios

Otro estudio9 realizado ese mismo antildeo por unos investigadores del University Collegelondinense descubrioacute que las personas que no sentiacutean que sus esfuerzos eran apreciados teniacuteanmaacutes probabilidades de padecer una cardiopatiacutea Seguacuten ellos el motivo laquose debe en gran medidaa los sentimientos de control [o de ausencia de eacuteste]raquo como dijo Daryl OrsquoConnor profesor depsicologiacutea de la salud en la Universidad de Leeds laquoSi sientes que has invertido mucho esfuerzo ynadie lo ha recompensadoraquo explicaba laquoesto aumenta el estreacutes y a su vez el riesgo de padeceruna cardiopatiacutearaquo Yhellip encima es malo para los negocios

Desgracia compartida menos sentida Pero son lasempresas que buscan las desgracias quienes maacutes las

sienten

Seguacuten una encuesta Gallup10 realizada en 2013 y llamada laquoEl estado del entorno laboralestadounidenseraquo cuando nuestros jefes nos ignoran por completo un 40 por ciento de laspersonas desconecta activamente del trabajo Si nuestros jefes nos critican regularmente un 22por ciento de nosotros desconecta activamente Lo cual quiere decir que incluso cuando noscritican somos maacutes participativos simplemente porque iexclsentimos que al menos alguien reconocenuestra existencia Y si nuestros jefes reconocen aunque sea uno de nuestros puntos fuertes ynos recompensan por hacer lo que se nos da bien soacutelo un 1 por ciento de nosotros se desconectadel trabajo que se espera que hagamos Antildeadamos esto al hecho de que las personas que van atrabajar sintieacutendose mal hacen cosas por activa o por pasiva para que quienes les rodeantambieacuten se sientan hundidos resulta increiacuteble que hoy diacutea logremos hacer algo de provecho Megustariacutea decir que laquodesgracia compartida menos sentidaraquo pero en este caso las empresas quebuscan la desgracia son quienes maacutes la sienten

Los estudios Whitehall11

Nuestro instinto nos dice que cuanto maacutes arriba subamos en la jerarquiacutea maacutes estreacutes sentiremosy maacutes se debilitaraacute nuestra sensacioacuten de seguridad Pensemos en el estereotipo del ejecutivoacelerado que siente la presioacuten implacable de los accionistas los empleados y los clientes maacutesimportantes de la empresa No nos sorprende mucho cuando uno de ellos muere de repente a

consecuencia de un ataque cardiaco antes de cumplir los cincuenta Incluso tiene un nombre12

laquosiacutendrome del ejecutivoraquo De manera que quizaacute no sea tan malo trabajar con la cabeza gacha enun puesto de nivel intermedio o incluso en la sala de correo Al menos no se resentiraacute nuestrasalud o eso pensamos

Hace deacutecadas unos cientiacuteficos britaacutenicos se dispusieron a estudiar este viacutenculo entre el lugarque ocupa un empleado en la escala empresarial y el estreacutes supuestamente para ayudar a losejecutivos a superar la factura que pasaba el estreacutes a su salud y a sus vidas Los resultados deestos estudios conocidos por el nombre colectivo de los estudios Whitehall fueron tan

profundos como asombrosos Los investigadores descubrieron13 que el estreacutes de los trabajadoresno estaba originado por un grado maacutes elevado de responsabilidad ni por las presiones que suelenasociarse con el rango Lo que genera el mayor grado de estreacutes no son las exigencias del trabajosino el grado del control que los empleados creen que deben mantener durante todo el diacutea Losestudios tambieacuten descubrieron que el esfuerzo exigido por un trabajo no resulta estresante depor siacute lo que estresa es el desequilibrio entre el esfuerzo que hacemos y la recompensa quesentimos que nos dan Dicho en pocas palabras menos control maacutes estreacutes

Los estudios Whitehall son importantes porque los cientiacuteficos estudiaron a empleadosgubernamentales que teniacutean los mismos beneficios sanitarios Es decir que pudieron controlarlas variancias en los estaacutendares sanitarios lo cual podiacutea no haber sido el caso si hubiesenestudiado una gran compantildeiacutea estadounidense Aunque incluso los estudios centrados en EstadosUnidos arrojan unos resultados parecidos

En 2012 un estudio semejante realizado por investigadores de Harvard y Stanford14 analizoacuteel grado de estreacutes de los participantes en el programa de MBA para ejecutivos de Harvard Eneste estudio los investigadores analizaron los niveles de cortisol de los participantes la hormonaque libera el cuerpo durante los periodos de estreacutes comparaacutendolos con los niveles de aquellosempleados que no habiacutean llegado a lo maacutes alto El estudio demostroacute que los liacutederes por logeneral tienen un grado de estreacutes maacutes bajo que quienes trabajan para ellos

laquoEn otras palabras es posible que la sensacioacuten de estar al mando de la propia vida suponga lamayor cantidad de responsabilidad que acompantildea a los peldantildeos maacutes altos de la escala socialraquoescribioacute Max McClure del Stanford News Service al anunciar las conclusiones del estudio

Los descubrimientos de los estudios Whitehall resultan incluso maacutes dramaacuteticos cuandopensamos en la relacioacuten entre el estreacutes laboral y la salud Cuanto maacutes bajo era el escalafoacuten queocupaba alguien en la jerarquiacutea organizacional mayor era el riesgo al que se enfrentaba depadecer problemas de salud relacionados con el estreacutes y no al reveacutes En otras palabras queaquellos ejecutivos aparentemente estresadiacutesimos en realidad llevaban una vida maacutes larga ysaludable que los oficinistas y los directivos que trabajaban para ellos laquoCuanto maacutes arriba esteacute en

la jerarquiacutea del empleo15 maacutes aumenta su esperanza de vida comparada con la de otraspersonas situadas en escalafones laborales inferioresraquo sosteniacutea un informe basado en los estudiosque realizaron en 2004 investigadores de la salud puacuteblica en el University College londinense Yla discrepancia no es que sea pequentildea Los trabajadores situados en los escalafones inferiores de

la jerarquiacutea teniacutean un iacutendice de muertes cuatro veces superior al de sus superiores Tambieacuten semanifestoacute un viacutenculo entre los empleos que daban menos control a los trabajadores y el iacutendicemaacutes elevado de enfermedades mentales

Esta situacioacuten no soacutelo se da entre los humanos los primates no humanos que viven en grupossociales manifiestan un iacutendice maacutes elevado de enfermedades y niveles maacutes altos de hormonasrelacionadas con el estreacutes cuando ocupan puestos inferiores en la jerarquiacutea Pero esto no tieneque ver con nuestro lugar en la jerarquiacutea por siacute mismo De entrada estamos programadosevolutivamente para las jerarquiacuteas y no podemos librarnos de ellas Lo que es maacutes importante lajerarquiacutea no es la solucioacuten El mero hecho de ganar maacutes dinero o subir por la escala a base detrabajo no es un salvoconducto para la reduccioacuten del estreacutes El estudio se centraba en el sentidode control que tenemos sobre nuestro trabajo y de hecho nuestras vidas

Lo que quiere decir esto es que lo opuesto tambieacuten es verdad Un entorno laboral que nosrespalde y esteacute bien dirigido es beneficioso para la salud Quienes sienten que tienen maacutescontrol quienes se sienten capacitados para tomar decisiones en lugar de esperar la aprobacioacutenpadecen menos estreacutes Quienes soacutelo hacen lo que se les dice obligados siempre a seguir lasreglas son quienes padecen maacutes Nuestros sentimientos de control estreacutes y nuestra capacidad derendir al maacuteximo estaacuten directamente relacionados con el grado en que nos sentimos seguros ennuestras organizaciones Sentirse inseguros en medio de aquellos de quienes esperaacutebamosseguridad (los miembros de la tribu y el entorno laboral es la versioacuten moderna de la tribu) violade manera fundamental las leyes naturales y el modo en que fuimos disentildeados para vivir

Los estudios Whitehall no son nuevos y sus hallazgos se han confirmado una y otra vez Sinembargo incluso dada la preponderancia de los datos seguimos sin hacer nada A pesar de quesabemos que sentirnos inseguros en el trabajo perjudica nuestro rendimiento y nuestra salud yque incluso a veces llega a matarnos permanecemos en trabajos que odiamos Por el motivo quesea somos capaces de convencernos de que los peligros ignotos de fuera son maacutes amenazantesque los que vienen de dentro Por lo tanto nos adaptamos y soportamos entornos laboralesincoacutemodos que no nos hacen sentir bien o que no nos inspiran a dar todo lo que podemos Endeterminado momento todos hemos racionalizado nuestra postura o nuestro lugar de trabajo yhemos seguido haciendo exactamente lo que haciacuteamos

La consultoriacutea de recursos humanos Mercer LLC16 informoacute de que entre el cuarto trimestrede 2010 y el primero de 2011 uno de cada tres empleados se planteoacute seriamente abandonar sutrabajo lo cual supuso un 23 por ciento maacutes respecto a cinco antildeos antes El problema era quemenos del 15 por ciento de empleados se marchaba voluntariamente Eacuteste es uno de losproblemas que genera un mal entorno laboral Como una mala relacioacuten no la abandonamosaunque ya no nos guste Quizaacute sea la sensacioacuten de laquomaacutes vale malo conocido que bueno porconocerraquo o a lo mejor es otra cosa pero la gente parece sentirse atascada en entornos laboralesno sanos

El hecho de que un tercio de todos los empleados quiera abandonar su empleo pero no lohaga nos dice dos cosas Uno nos dice que hay un nuacutemero incoacutemodamente elevado de personas

que prefeririacutean estar trabajando en otro lugar y dos que aparte de dimitir no ven ninguna otraopcioacuten para mejorar coacutemo se sienten Sin embargo existe una ruta alternativa Es una viacutea muchomaacutes sencilla y potencialmente maacutes eficaz que no nos exige que abandonemos nuestro trabajoPor el contrario nos exige que nos quedemos

Pero esto no quiere decir que podamos no hacer nada y todo se arreglaraacute solo Tendremosque cambiar nuestra manera de hacer las cosas cuando nos presentemos al trabajo Exigiraacute queapartemos la mirada de nosotros mismos para prestar maacutes atencioacuten a quienes tenemos a derechay a izquierda Como los espartanos tendremos que aprender que nuestra fuerza no proviene dela agudeza de nuestras lanzas sino de nuestra voluntad de ofrecer a otros la proteccioacuten denuestros escudos

Algunos dicen que un mercado laboral deacutebil o una economiacutea pobre son los motivos que lesinducen a no abandonar su puesto de trabajo en cuyo caso a los liacutederes de las compantildeiacuteas lesinteresariacutea tratar mejor a sus empleados durante los malos momentos para evitar un eacutexodomasivo en cuanto mejoren las cosas Y en una economiacutea fuerte a los liacutederes empresarialestambieacuten les va bien tratar correctamente a los suyos de modo que sus empleados no se detenganante nada en su esfuerzo por ayudar a la compantildeiacutea a capear los malos momentos cuando eacutestosvuelvan (cosa que inevitablemente pasaraacute) Las mejores compantildeiacuteas casi siempre superan losmalos momentos porque sus empleados luchan para asegurarse de que lo hagan En otraspalabras desde un punto de vista estrictamente empresarial tratar bien a las personas sale maacutes acuenta que tratarlas mal

Son demasiados los liacutederes que dirigen organizaciones de un modo que les cuesta dineroperjudica el rendimiento y tambieacuten la salud de las personas Y si eso no basta para convencernosde que algo tiene que cambiar quizaacute lo haga nuestro amor por nuestros hijos

Un estudio que realizaron dos investigadores17 de la Graduate School of Social Work(Escuela para licenciados en Trabajo Social) del Boston College descubrioacute que la sensacioacuten debienestar que tiene un nintildeo se ve menos afectada por las largas horas que sus padres dedican altrabajo que por el estado de aacutenimo de aqueacutellos cuando vuelven a casa A los nintildeos les va mejorcuando tienen un progenitor que trabaja hasta altas horas de la noche en un trabajo que le gustaque uno que trabaja menos horas pero vuelve a casa de mal humor Eacutesta es la influencia quetienen nuestros trabajos sobre nuestras familias Trabajar hasta tarde no afecta negativamente anuestros hijos los afecta maacutes bien coacutemo nos sentimos en el trabajo Los padres pueden sentirseculpables y sus hijos echarlos de menos pero es probable que las horas de trabajo nocturno en laoficina o los frecuentes viajes de negocios no sean el problema Si no le gusta su trabajo poramor a sus hijos no vuelva a casa

Entonces iquestcuaacutel es el precio que pagamos por no exigir que nuestros liacutederes se interesen pornuestro bienestar No es cierto que como pensamos soportemos la frustracioacuten para proveer paranuestros hijos Al soportar la situacioacuten desagradable es probable que les perjudiquemos

Por lo que respecta a los liacutederes de compantildeiacuteas que creen que es mejor salvar una cifra antesque a una persona no perdamos de vista la cadena de consecuencias que son el resultado de

esta posturaSoacutelo existe una manera de que podamos resolver este problema creando y conservando

Ciacuterculos de Seguridad en nuestro lugar de trabajo Sentildealar con el dedo no es la solucioacutencolaborar para hacer algo siacute Y la buena noticia es que hay fuerzas poderosas que nos puedenayudar Si aprendemos a controlar esas fuerzas en apariencia sobrenaturales podemos enderezarlo que estaacute torcido Esto no es oratoria barata simplemente es biologiacutea

1 Mike Drowley laquoThere Are Some Fates Worse Than Deathraquo TED Talk Grabado en mayo de 2012 TEDxhttptedxtalkstedcomvideoTEDScottAFB-Mike-Drowley-There Mike Drowley entrevista con el autor abril yjunio de 2013

2 Mike Merck y Ron Campbell entrevistas personales abril de 2013

3 Bob Chapman entrevistas con el autor junio de 2012

4 John Hagel III y John Seely Brown laquoMeasuring the Forces of Long-Term Change mdash the 2010 Shift IndexraquoDeloitte Center for the Edge

5 La investigacioacuten principal la llevoacute a cabo el autor durante una visita a u campo de entrenamiento de marines enabril de 2012 laquoGeorgeraquo es un personaje creado a partir del caraacutecter de los hombres y mujeres a los que conociacute aqueldiacutea Stephen M Buckley laquoMilitary Marine Recruit Trainingraquo paacutegina de inicio de Stephen M Buckley BostonCollege httpswww2bcedu~bucklesgPIhtm

6 Esopo laquoLos cuatro bueyes y el leoacutenraquo Cap 52 de Harvard Classics Volume 17 Folklore and Fable 1909 edCharles W Eliot (Amazon Digital Services Inc Seattle 1909)

7 Steven Pressman Gates of Fire An Epic Novel of the Battle of Thermopylae (Bantam Nueva York 1999) p 47

8 P Butterworth L S Leach L Strazdins S C Olesen B Rodgers y D H Broom laquoThe Psychosocial Quality ofWork Determines Whether Employment Has Benefits for Mental Health Results from a Longitudinal NationalHousehold Panel Surveyraquo Occupational amp Environmental Medicine 11 (2011) 806-12

9 Anna Hodgekiss laquoHating Your Job and Unemployment Are Equally Bad for Your Healthraquo Daily Mail 23 denoviembre de 2012 httpwwwdailymailcoukhealtharticle-2237371Hating-job-bad-health-unemployed-researchers-warnhtml

10 Gallup laquoState of the American Workplaceraquo 2013 httpwwwgallupcomstrategicconsulting163007state-american-workplace-aspx 47

11 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and SocietyDepartmento de Epidemiologiacutea y Salud

Puacuteblica University College of London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_1_pdfMG Marmot G D Smith S Stansfeld et al laquoHealth Inequalities Among British Civil Servants The Whitehall IIStudyraquo Departamento de Epidemiologiacutea y Salud Puacuteblica University College y Middlesex School of MedicineLondres 1991 httpwwwncbinlmnihgovpubmed1674771 University College London Research Departmentof Epidemiology and Public Health laquoWhitehall II Historyraquo Uacuteltima modificacioacuten el 30 de julio de 2012httpwwwuclacukwhitehallIIhistory

12 Simma Lieberman Associates laquoExecutive Stressraquo httpwwwsimmaliebermancomexecutive-stress-html

13 Gary D Sherman Jooa J Lee Amy J C Cuddy et al laquoLeadership Is Associated with Lower Levels of StressraquoProceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America 2012httpwwwpnasorgcontentearly201209191207042109abstract

14 Max McClure laquoMore Authority Means Less Stress Say Stanford and Harvard Psychologistsraquo StanfordUniversity News Service 24 de septiembre de 2012 httpnewsstanford-edupr2012pr-leadership-stress-levels-092412html

15 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and Society Departamento de Epidemiologiacutea y SaludPuacuteblica University College London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_I_pdf

16 laquoOne in Two US Employees Looking to Leave or Checked Out on the Job Says Whatrsquos Working Researchraquocomunicado de prensa Mercer 20 de junio de 2011 httpwwwmercercompress-releases1418665

17 laquoThe Importance of an After-Work Smileraquo Harvard Business Review The Magazine octubre de 2011httphbrorg201110the-importance-of-an-after-work-smilear1

LAS FUERZAS PODEROSAS

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Se acaboacute lo que se daba

Decir que era un vecindario conflictivo es quedarse corto Era el peor lugar donde podiacutea viviruna persona Era increiacuteblemente peligroso En invierno no sabiacutean lo que era la calefaccioacuten y porsupuesto en verano el aire acondicionado brillaba por su ausencia No habiacutea ninguacuten tipo desupermercados los residentes teniacutean que buscarse la vida para encontrar comida o cazarla Enesas condiciones la supervivencia era algo que la gente teniacutea que plantearse muy en serio Cadainstante de cada diacutea ahiacute fuera podiacutea haber algo que les hiciese dantildeo Nadie se planteaba obteneruna educacioacuten o conseguir un empleo No habiacutea aulas ni tampoco hospitales Tal como estabanlas cosas no habiacutea ni empleos Ni uno Y por buenas razones no habiacutea compantildeiacuteas Ni siquierahabiacutea paiacuteses todaviacutea Eacutesas eran cosas que estaban tan lejos en el futuro que la gente ni pensabaen ellas No se trata de un panorama postapocaliacuteptico a lo Mad Max Esto sucediacutea hacecincuenta mil antildeos cuando el hombre moderno el Homo sapiens daba sus primeros pasos porel mundo Eacutesos son nuestros oriacutegenes

Nuestros ancestros naciacutean en la maacutes pura miseria No teniacutean muchas oportunidades derivadasde las escuelas a las que iban ni de los conocidos de sus padres Toda oportunidad naciacutea de sufuerza de voluntad y de su intenso esfuerzo para buscarlas iexclY vaya si las buscaban Nuestraespecie fue disentildeada para manejarse en unas circunstancias de grandes peligros e insuficienciade recursos

La vida en el Paleoliacutetico no era como las secuelas de un huracaacuten En este caso no hablamos deescasez sino de destruccioacuten Nuestros antepasados no eran los hombres de las cavernas ese

estereotipo que nos gusta imaginar No teniacutean centildeos prominentes ni caminaban encorvadosgarrote en mano Teniacutean el aspecto que tenemos hoy y eran tan listos y capaces como nosotrosLas uacutenicas cosas de las que auacuten careciacutean eran todos los avances y ventajas de nuestro mundomoderno Aparte de eso eran como usted y como yo

Casi todas las facultades humanas estaacuten disentildeados para ayudarnos a sobrevivir y a perpetuarla especie en medio de circunstancias adversas muy adversas Nuestra fisiologiacutea y nuestranecesidad de cooperar existen teniendo en mente nuestra supervivencia Cuando lo damos todoes cuando nos enfrentamos juntos al peligro Lamentablemente hay demasiados liacutederes decompantildeiacuteas que piensan que enfrentados a peligros externos la mejor manera de motivar a laspersonas es creando un sentido de urgencia o presioacuten interna Sin embargo basaacutendonos ennuestra biologiacutea y en la antropologiacutea nada puede estar maacutes lejos de la verdad

Cuando sentimos que pertenecemos a un grupo y confiamos en las personas con las quetrabajamos cooperamos de forma natural para enfrentarnos a los retos y a las amenazasexternas No obstante cuando esa sensacioacuten de pertenencia no existe nos vemos obligados ainvertir tiempo y energiacutea para protegernos unos de otros Al hacerlo sin darnos cuenta nosvolvemos maacutes vulnerables a las amenazas y los retos externos Ademaacutes cuando concentramos laatencioacuten en el interior nos perdemos las oportunidades externas Cuando nos sentimos segurosentre las personas con las que trabajamos tenemos maacutes probabilidades de sobrevivir y mejorarAsiacute son las cosas

En el principiohellip

En el Homo sapiens hay algo que hace que nos adaptemos mucho mejor para sobrevivir ymedrar en las condiciones austeras en las que nacimos incluso mejor que algunas de las otrasespecies de homiacutenidos que eran maacutes grandes y fuertes que la nuestra Parte de nuestra ventajaradica en el neocoacutertex nuestro cerebro complejo que resuelve problemas Tambieacuten nosproporciona la capacidad de mantener una comunicacioacuten sofisticada A diferencia de otrosanimales capaces de comunicarse somos capaces de tener una sintaxis y una gramaacutetica Perootro motivo criacutetico por el que sobrevivimos es nuestra notable capacidad de cooperacioacuten Somosuna especie tremendamente social cuya supervivencia y capacidad de prosperar dependen de laayuda de otros

De hecho nuestra capacidad para trabajar juntos ayudarnos y protegernos mutuamentefuncionoacute tan bien que nuestras poblaciones hicieron algo maacutes que sobrevivir crecieron Loselefantes tambieacuten sobrevivieron pero hoy diacutea la vida de un elefante viene a ser en gran medidala misma que teniacutea hace millones de antildeos Pero nuestro caso es distinto Nuestras vidas sontotalmente diferentes a como lo eran hace cincuenta millones de antildeos Aunque nuestra especiefue disentildeada para adaptarse a su entorno se nos daba tan bien trabajar juntos y resolverproblemas que encontramos maneras de moldear nuestro entorno de forma que se adaptase anosotros Cuanto mejor lo haciacuteamos maacutes mejoraba nuestra capacidad de alterar nuestras

condiciones para satisfacer nuestras necesidades en lugar de cambiar para adaptarnos a ellas Elproblema es que nuestro coacutedigo geneacutetico baacutesico sigue siendo el mismo Somos una razaanticuada que vive en un mundo moderno y lleno de recursos Esto tiene ventajas evidentespero como pasa con todo tambieacuten tiene un coste

Todo depende del grupo

Al vivir en comunidades que como maacuteximo contaban con 150 individuos conociacuteamos a todo elmundo y confiaacutebamos en que los miembros de nuestro grupo entendiacutean que les beneficiabacontribuir a eacuteste Los hombres saliacutean a cazar juntos y toda la comunidad trabajaba junta paracuidar de los pequentildeos de los enfermos y ancianos y para protegerse unos a otros

Por supuesto habiacutea conflictos como lo hay en cualquier grupo Pero cuando las cosasllegaban demasiado lejos dejaban a un lado todas sus diferencias y colaboraban De la mismamanera que nosotros podemos tener discusiones con nuestros hermanos pero en cuanto alguienlos amenaza intervenimos para defenderlos Siempre protegemos a los nuestros No hacerlocontraviene lo que significa ser humano y en uacuteltima instancia perjudica la capacidad del grupopara sobrevivir y medrar Eacutesta es una de las razones por las que la traicioacuten se castiga tanto comoel asesinato Dada su importancia para nuestra capacidad de supervivencia los humanos nostomamos muy en serio este tema de la confianza Nuestro eacutexito lo demuestra La cooperacioacuten yla ayuda mutua funcionan mejor que la competencia y el individualismo a ultranza iquestPor queacuteantildeadir otro grado de dificultad al luchar unos con otros cuando ya nos vemos obligados aenfrentarnos a las dificultades de la naturaleza los recursos limitados u otras amenazas externas

Esta vida cooperativa en la aldea existioacute desde la selva lluviosa amazoacutenica hasta las sabanasabiertas de Aacutefrica En otras palabras el entorno fiacutesico no fue lo que determinoacute nuestra maacuteximaposibilidad de supervivencia y de eacutexito fue la propia biologiacutea de nuestra especie el disentildeo delpropio ser humano El modo en el que evolucionamos (la ayuda mutua) funcionoacuteindependientemente de nuestro lugar de origen o de las dificultades uacutenicas por las quepudieacuteramos pasar Cada ser humano de este mundo sin tener en cuenta su cultura de origensiente una inclinacioacuten natural a cooperar

Como podriacuteamos esperar no todo era trabajar duramente Somos animales sociales y sersocial era tan importante para nosotros hace miles de antildeos como lo es hoy Era una maneraimportante de forjar y mantener la confianza y el modo en que nos conociacuteamos unos a otros Eltiempo que dedicamos a conocer a gente cuando no trabajamos forma parte de lo que hace faltapara establecer viacutenculos de confianza Es exactamente el mismo motivo por el que comer juntos yhacer cosas en familia tienen una importancia real Igual de trascendentes son las conferenciasexcursiones de empresa y el tiempo que pasamos alrededor del surtidor de agua Cuanto maacutesconozcamos a los demaacutes maacutes fuertes seraacuten nuestros viacutenculos La interaccioacuten social tambieacuten esimportante para los liacutederes de una organizacioacuten Dar vueltas por los pasillos de la oficina yrelacionarse con otras personas fuera de las reuniones son actividades realmente importantes

Quizaacute el ejemplo maacutes cercano que tenemos de un sistema moderno que imita nuestrassociedades ancestrales basadas en el parentesco sea la residencia universitaria Aunque losestudiantes tengan sus propios cuartos (que suelen ser compartidos) a menudo se dejan laspuertas abiertas dado que los alumnos socializan entre habitaciones El pasillo se convierte en elcentro de la vida social y las habitaciones son para estudiar y dormir (y a veces ni siquiera eso)Los viacutenculos de amistad que se forjan en los dormitorios son vitales Es en ese entorno no en lasaulas donde los estudiantes universitarios tienden a crear sus amistades maacutes estrechas

Nuestro eacutexito como especie no fue cuestioacuten de suerte nos lo ganamos Trabajamos muchopara llegar a donde estamos hoy y lo hicimos juntos Estamos disentildeados para trabajar juntos Enun nivel profundamente arraigado y bioloacutegico somos maacutequinas sociales Y cuando trabajamospara ayudarnos mutuamente nuestros cuerpos nos recompensan por nuestro esfuerzo para quesigamos hacieacutendolo

Nuestra dependencia quiacutemica

Gracias al sistema de prueba y error de la evolucioacuten casi todos los detalles de nuestra fisiologiacuteaestaacuten ahiacute por un motivo La Madre Naturaleza no nos proporcionoacute papilas gustativas muysensibles solamente para que disfrutaacutesemos de un vaso de buen vino de la vintildea Staglin Family osaboreaacutesemos cada bocado de una empanadilla de cerdo de las que sirven en el MomofukuSsaumlm Bar Nuestras papilas gustativas dicen a nuestros sistemas digestivos queacute enzimas debenliberar para aprovechar los alimentos que van de camino de la misma manera que nuestrosentido del olfato nos ayuda a detectar si la comida estaacute en buen estado o no De igual maneranuestras cejas fueron disentildeadas para contribuir a canalizar el sudor apartaacutendolo de nuestros ojoscuando corremos hacia una presa o cuando huimos para evitar convertirnos en una Todo loque hay en nuestros cuerpos fue disentildeado con un objetivo ayudarnos a sobrevivir Esto incluyenuestra sensacioacuten de felicidad

Como sabe todo padre o madre profesor o director cuando se ofrece la promesa de unarecompensa como caramelos estrellas doradas o primas por rendimiento (o la amenaza de uncastigo) se puede obtener la conducta que se quiera Saben que centraremos nuestra atencioacuten enlas tareas que produzcan los resultados que nos proporcionen recompensas Los nintildeos no sonconscientes de que su conducta estaacute condicionada pero cuando somos adultos somosplenamente conscientes de lo que hacen nuestras empresas cuando nos ofrecen incentivosSabemos que soacutelo nos ganaremos el sobresueldo si obtenemos los resultados que ellos quieren Yla mayoriacutea de las veces funciona En realidad funciona muy bien

Sin embargo la Madre Naturaleza descubrioacute mucho antes que nuestros jefes coacutemo usar unsistema de incentivos para condicionarnos para hacer determinadas cosas con miras a alcanzarlos resultados deseados En el caso de nuestra biologiacutea nuestros cuerpos emplean un sistema desentimientos positivos y negativos (por ejemplo felicidad orgullo alegriacutea o ansiedad) parafomentar los comportamientos que aumentaraacuten nuestra probabilidad de hacer cosas y colaborar

Mientras que nuestros jefes nos pueden recompensar con un sobresueldo a final de antildeonuestros cuerpos nos recompensan por esforzarnos en mantenernos con vida nosotros y aquienes nos rodean cuidaacutendonos con sustancias quiacutemicas que nos hacen sentir bien Y ahoratras miles de antildeos somos completa y absolutamente dependientes de esas sustancias

En nuestro cuerpo hay baacutesicamente cuatro sustancias quiacutemicas que contribuyen a nuestrossentimientos positivos a los que geneacutericamente llamareacute laquofelicidadraquo endorfina dopaminaserotonina y oxitocina Tanto si actuacutean individualmente o en conjunto en pequentildeas o grandesdosis cada vez que nos invade una sensacioacuten de felicidad o alegriacutea es probable que se deba aque una o maacutes de estas sustancias circulan por nuestras venas No existen simplemente parahacernos sentir bien Cada una de ellas contribuye a un propoacutesito muy real y praacutectico nuestrasupervivencia

La paradoja del ser humano

Los seres humanos existen en cada momento de sus vidas como individuos y miembros degrupos Yo soy uno y soy uno de muchoshellip siempre Esto tambieacuten provoca algunos conflictos deintereacutes inherentes Cuando tomamos decisiones debemos sopesar los beneficios queobtendriacuteamos como individuos comparaacutendolos con los que obtendriacutea nuestra tribu o colectivoCon mucha frecuencia lo que es bueno para uno no lo es para los otros Trabajarexclusivamente para promocionarnos puede perjudicar al grupo mientras que obrar solamentepara beneficiar al grupo puede pasarnos factura como individuos

A menudo esta tensioacuten pesa sobre nuestra conciencia cuando tomamos decisiones Me gustala ironiacutea de que incluso debatimos como individuos y como grupos queacute es lo prioritarioAlgunos creen que debemos poner siempre por delante a los demaacutes que si no miramos por elgrupo eacuteste no cuidaraacute de nosotros Otros creen que debemos ponernos siempre por delante delgrupo y que si no cuidamos primero de nosotros mismos no seremos de utilidad para nadie maacutesEl hecho es que ambas afirmaciones son ciertas

Incluso en nuestra propia biologiacutea existe este aparente conflicto de intereacutes De los cuatroincentivos quiacutemicos primarios que hay en nuestros cuerpos dos evolucionaron sobre todo paraayudarnos a encontrar alimentos y hacer cosas mientras que los dos restantes estaacuten ahiacute paraayudarnos a socializar y a cooperar Las dos primeras sustancias las endorfinas y la dopaminaoperan para llevarnos donde debemos ir como individuos perseverar encontrar comidaconstruir refugios inventar herramientas progresar y hacer cosas A eacutestas me gusta llamarlas lassustancias laquoegoiacutestasraquo Las otras dos la serotonina y la oxitocina estaacuten ahiacute para incentivarnos atrabajar en equipo y para desarrollar sentimientos de confianza y de lealtad A estas dos megusta llamarlas las sustancias laquoaltruistasraquo Obran para fortalecer nuestros viacutenculos sociales demodo que sea maacutes probable que trabajemos juntos y cooperemos de manera que podamossobrevivir y garantizar que nuestra descendencia seguiraacute viviendo despueacutes de nosotros

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E D S O

Sin sustancias quiacutemicas egoiacutestas nos moririacuteamos de hambre

Todo el mundo sabe que no debemos ir al supermercado cuando tenemos hambre Siempreacabamos comprando demasiado y adquiriendo cosas que en realidad no necesitamosCompramos demasiado porque en ese momento nos apetece comernos todo lo que vemoshellipporque tenemos hambre claro estaacute Pero la pregunta maacutes interesante es iquestpor queacute vamos alsupermercado cuando no tenemos hambre

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico viviacutean en unos tiempos en los que los recursos eran escasoso difiacuteciles de conseguir Imagiacutenese la situacioacuten si cada vez que sintieacuteramos hambre tuvieacuteramosque dedicar varias horas a cazarhellip sin garantiacutea alguna de que capturariacuteamos una presa En unsistema como eacutese las probabilidades estariacutean en contra de la supervivencia de nuestra especie Demanera que nuestros cuerpos en un esfuerzo por hacernos repetir conductas que redundan ennuestro intereacutes descubrioacute la manera de inducirnos a ir de caza y a recolectar alimentosregularmente en vez de esperar hasta que nos estuvieacuteramos muriendo de inanicioacuten

Hay dos sustancias quiacutemicas las endorfinas y la dopamina que son el motivo de que nossintamos impulsados a cazar recolectar y conseguir objetivos Nos hacen sentir bien cuandoencontramos algo que estaacutebamos buscando fabricamos algo que necesitamos o alcanzamosnuestros objetivos Son las sustancias quiacutemicas del progreso

La E de endorfinas el laquosubidoacuten del corredorraquo

Las endorfinas tienen un propoacutesito y soacutelo uno enmascarar el sufrimiento fiacutesico Y punto Pienseen las endorfinas como nuestro opio personal El cuerpo las libera a menudo como respuesta alestreacutes o al miedo y enmascaran el dolor fiacutesico a base de placer La experiencia del laquosubidoacuten delcorredorraquo la sensacioacuten de euforia que experimentan muchos atletas durante un entrenamientoduro o justo despueacutes se debe en realidad a que la endorfina corre por sus venas Eacuteste es uno delos motivos de que los corredores y otros atletas de resistencia no dejen de llevar sus cuerpos anuevos liacutemites No se debe simplemente a que tienen la disciplina suficiente para hacerlo lohacen porque en realidad les hace sentirse bien Desean y a veces necesitan el subidoacuten

sorprendente que les puede proporcionar un entrenamiento intenso Sin embargo el motivobioloacutegico de las endorfinas no tiene nada que ver con el ejercicio Tiene relacioacuten con lasupervivencia

La aplicacioacuten que haciacutea el caverniacutecola de la sustancia quiacutemica del bienestar era mucho maacutespraacutectica Gracias a las endorfinas los humanos tienen una notable capacidad para la resistenciafiacutesica Exceptuando a los corredores de maratones que hay por ahiacute la mayoriacutea de las personas nose puede imaginar corriendo regularmente durante muchos kiloacutemetros Pero eso es precisamentelo que dio a nuestros ancestros la ventaja durante las caceriacuteas en la era paleoliacutetica Pudieronseguir la pista a los animales durante grandes distancias y aun asiacute disponer de la resistencianecesaria para regresar a casa Si los leales cazadores renunciaban en determinado momentosimplemente por cansancio entonces ellos y los miembros de su tribu no comeriacutean con muchafrecuencia y acabariacutean muriendo de inanicioacuten Por lo tanto la Madre Naturaleza disentildeoacute unincentivo inteligente para animarnos a seguir adelante un pequentildeo acicate endorfiacutenico

En realidad podemos volvernos adictos a las endorfinas Por eso las personas que tienen porcostumbre hacer ejercicio regularmente sienten en ocasiones el anhelo de salir a correr o acudiral gimnasio para que esto les ayude a relajarse sobre todo despueacutes de un diacutea estresante en eltrabajo Seguramente nuestros ancestros queriacutean ir de caza y de recoleccioacuten no solamente porquesabiacutean que debiacutean hacerlo sino porque a menudo la actividad les haciacutea sentirse bien Una vezmaacutes el cuerpo humano quiere que nos sintamos bien cuando vamos en busca de alimentos ocuando nos dedicamos al arduo trabajo de construir un refugio de modo que sea maacutes probableque lo hagamos Sin embargo gracias a los coches y a los supermercados vivimos en un mundocon recursos muy accesibles y abundantes El cuerpo ya no recompensa la buacutesqueda dealimentos al menos no con endorfinas En nuestros diacuteas baacutesicamente la inyeccioacuten de endorfinasnos la proporciona el ejercicio o el trabajo manual Pero hay como miacutenimo una excepcioacutennotable

Stephen Colbert humorista y presentador de The Colbert Report comentoacute durante unaentrevista la importancia que tiene la risa en los momentos de tensioacuten laquoEs imposible reiacuterse y

tener miedo al mismo tiemporaquo1 dijo Y teniacutea razoacuten En realidad la risa libera endorfinas Elcuerpo las libera para ocultar el perjuicio que nos causamos a nosotros mismos cuando nuestrosoacuterganos se convulsionan Nos gusta reiacuter por el mismo motivo por el que a los corredores les gustacorrer nos hace sentir bien Pero todos hemos tenido la experiencia de reiacuternos tanto quequeriacuteamos parar porque empezaba a dolernos Como el corredor lo cierto es que el dolorempezoacute antes pero gracias a las endorfinas no lo sentimos hasta maacutes tarde Lo que dificulta quesintamos miedo al mismo tiempo como dice Colbert es ese subidoacuten que experimentamos y quecontinuacutea despueacutes de que hayamos dejado de reiacuternos Durante los momentos de tensioacuten unpoco de desenfado puede hacer maravillas para relajar a quienes nos rodean y para reducir lastensiones de modo que podamos concentrarnos en acabar el trabajo El 30 de marzo de 1981despueacutes de que John Hinckley Jr le pegara un tiro el presidente Ronald Reagan bromeoacute con elcirujano jefe del George Washington University Hospital mientras lo llevaban en silla de ruedas

al quiroacutefano laquoEspero que todos ustedes sean republicanosraquo2 (A lo que el cirujano que seguacuten eacutelmismo se define como demoacutecrata liberal respondioacute laquoSentildeor presidente hoy todos somosrepublicanosraquo)

La D de dopamina un incentivo para el progreso

La dopamina es el motivo de la sensacioacuten agradable que nos invade cuando encontramos algoque andaacutebamos buscando o hacemos algo que es necesario hacer Es responsable de esasensacioacuten de satisfaccioacuten que nos inunda despueacutes de acabar una tarea importante rematar unproyecto alcanzar un objetivo o incluso superar uno de los hitos en nuestro camino hacia unobjetivo mayor Todos sabemos lo bien que nos hace sentir tachar una de las tareas pendientesde una lista Esa sensacioacuten de progreso o de eacutexito se debe principalmente a la dopamina

Mucho antes de que existiera la agricultura o los supermercados los humanos dedicaronbuena parte de su tiempo a la buacutesqueda de la siguiente comida Si alguien no era capaz deconcentrarse en la consecucioacuten de tareas baacutesicas como la caza y la recoleccioacuten no durariacuteamucho tiempo De manera que la Madre Naturaleza disentildeoacute una viacutea inteligente para ayudarnos amantener la concentracioacuten en la tarea que tenemos entre manos Una de las formas en que selibera dopamina es comiendo lo cual es uno de los motivos por los que disfrutamos hacieacutendoloDe modo que intentamos repetir las conductas que nos proporcionan comida

La dopamina nos convierte en una especie orientada hacia una meta y con el deseo deprogresar Cuando nos dan un trabajo que hemos de concluir una cifra que alcanzar mientraspodamos visualizarla o imaginarla claramente nuestro cuerpo liberaraacute una pequentildea cantidad dedopamina para que nos pongamos en marcha Antantildeo en la era paleoliacutetica si alguien veiacutea unaacuterbol cargado de fruta por ejemplo su cuerpo liberaba dopamina para incentivarle a mantenerseconcentrado en la tarea de obtener los alimentos A medida que avanzaban hacia aquel aacuterbolfrutal lo veiacutean aumentar ligeramente de tamantildeo lo cual les indicaba que se estaban acercando aeacutel Y con cada indicador de su progreso recibiriacutean otra pequentildea descarga de dopamina que lesincitaba a seguir adelante Y luego otra y otra hasta que experimentaban una descarga mayorcuando por fin alcanzaban su meta iexclEureka

Lo mismo nos pasa a nosotros A medida que nos acercamos a nuestros objetivos lasevaluaciones nos dicen que estamos progresando y recibimos otro pequentildeo subidoacuten paraincitarnos a continuar Entonces al final cuando alcanzamos nuestra meta esa sensacioacutenintensa de laquoya lo tengoraquo es una gran descarga de dopamina nuestra recompensa bioloacutegica portodo el trabajo duro realizado Cada hito que superamos es un indicador una manera deentender que el aacuterbol frutal cada vez estaacute maacutes cercano Como un corredor de maratones quesupera cada indicador kilomeacutetrico hacia la liacutenea de meta nuestros cuerpos nos recompensan condopamina de forma que sigamos adelante trabajando incluso maacutes duro para alcanzar esa grandescarga de dopamina esa sensacioacuten intensa de realizacioacuten al final de la tarea Por supuesto

cuanto mayor sea el objetivo cuanto maacutes esfuerzo requiera maacutes dopamina libera nuestrocuerpo Por eso nos hace sentir realmente bien trabajar duro para conseguir algo difiacutecil mientrasque el hecho de hacer algo raacutepido y faacutecil solamente nos proporciona un pequentildeo empujoacutendopamiacutenico y eso con suerte En otras palabras que esforzarnos mucho para conseguir algo noshace sentir bien No existe ninguacuten incentivo bioloacutegico para no hacer nada

Nuestras metas deben ser tangibles

Somos animales con una gran orientacioacuten visual Parece ser que confiamos en nuestros ojos maacutesque en cualquiera de nuestros otros sentidos Cuando escuchamos un golpe de noche queremoscomprobar visualmente que no pasa nada antes de relajarnos y volver a la cama Cuando alguiena quien estamos conociendo hace una promesa o afirma que ha conseguido algo queremoslaquoverlo para creerloraquo

Eacuteste es el motivo de que a menudo nos pidan que anotemos nuestras metas laquoSi no pones tusmetas por escrito no las alcanzaraacutesraquo nos dicen En parte esto es verdad Es como ver aquel aacuterbolcargado de fruta a lo lejos si podemos ver fiacutesicamente cuaacutel es nuestro objetivo a alcanzar ologramos imaginarlo con claridad entonces gracias al poder de la dopamina aumenta nuestraprobabilidad de conseguir ese objetivo

Eacutesta es la razoacuten de que nos guste que nos den una meta clara que alcanzar para obtener unarecompensa en lugar de recibir unas instrucciones difusas Que nos digan que recibiremos unsobresueldo si conseguimos laquomaacutesraquo no resulta muy motivador ni uacutetil iquestCuaacutento maacutes Danos algoconcreto en lo que podamos fijar la vista algo que nos permita medir nuestro progreso yentonces tendremos maacutes probabilidades de conseguirlo Por eso es maacutes probable que la genteque controla al miliacutemetro sus gastos o fija un presupuesto logre ahorrar o no pasarse de supresupuesto El ahorro no es un estado mental sino una meta que ha de alcanzarse

Eacuteste tambieacuten es el motivo de que una declaracioacuten de la visioacuten de una empresa deba ser algoque podamos imaginar Por eso se le llama laquovisioacutenraquo porque necesitamos ser capaces de laquoverloraquoComo las instrucciones amorfas tener la visioacuten de laquoser la compantildeiacutea maacutes respetada dentro denuestro ramoraquo resulta inuacutetil iquestRespetada por quieacuten iquestLos clientes iquestLos accionistas iquestLosempleados iquestLos padres del director general Si somos incapaces de medir correctamente elprogreso hacia esa visioacuten iquestcoacutemo sabremos si el progreso que hacemos es el adecuado Lasvisiones centradas en convertirse en laquoel maacutes granderaquo o laquoel mejorraquo o cualquier otra expresioacutenque aparece con tanta frecuencia en las declaraciones de visioacuten son desde el punto de vistabioloacutegico bastante inuacutetiles si queremos inspirar a las personas a que se esfuercen para llevar a lapraacutectica esas visiones

Por el contrario una buena declaracioacuten de visioacuten explica con teacuterminos concretos coacutemo seriacutea elmundo si todo lo que hicieacuteramos tuviera un eacutexito aplastante Martin Luther King Jr nos dijo queteniacutea un suentildeo Que un diacutea laquolos nintildeos negros y las nintildeas negras podraacuten tomar de la mano a

nintildeos y nintildeas blancos trataacutendolos como hermanas y hermanosraquo3 Eso lo podemos imaginarpodemos ver coacutemo seriacutean las cosas Y si esta visioacuten nos parece inspiradora y digna de invertirnuestro tiempo y energiacutea nos resultaraacute maacutes faacutecil planificar los pasos necesarios para hacerlarealidad A corto o largo plazo cuanto maacutes claro veamos el objetivo que nos hemos propuestoalcanzar maacutes probable es que lo alcancemos Es un proceso emocionante gracias a la dopaminaPor eso las mejores decisiones nos ofrecen algo que en el terreno de la praacutectica nuncaalcanzaremos de verdad pero no nos importariacutea morir intentaacutendolo Cada etapa de nuestro viajees una oportunidad para sentir que estamos haciendo un progreso hacia algo maacutes grande quenosotros mismos

Cuando el sistema funciona como debe estamos bien alimentados hacemos nuestro trabajo yprogresamos Lo que es maacutes somos capaces de ayudar y proveer para los miembros de nuestrafamilia y de nuestra tribu La dopamina nos puede ayudar durante la carrera universitaria aconvertirnos en meacutedicos o trabajar sin descanso para poner en praacutectica una visioacuten imaginada delfuturo

Pero en la parte inferior de la botella siempre hay letra pequentildea y a menudo no la vemos Ladopamina tambieacuten es tremendamente adictiva Aunque resulta muy uacutetil tambieacuten podemosformar sinapsis neuronales que no nos ayudan a sobrevivir de hecho podriacutean tener el efectoopuesto Las conductas que reforzamos pueden acabar perjudicaacutendonos La cocaiacutena la nicotinael alcohol y los juegos de azar liberan dopamina La sensacioacuten que producen puede serembriagadora A pesar de los efectos quiacutemicos nuestra adiccioacuten a tales cosas (y a montones deotras cosas que nos hacen sentir bien) es baacutesicamente una adiccioacuten a la dopamina La uacutenicadiferencia es la conducta que al reforzarla nos ofrece nuestra siguiente dosis de dopamina

A la lista de los factores que pueden sabotear nuestro sistema de recompensa a base dedopamina tenemos que antildeadir uno maacutes los medios sociales Nos encanta enviar mensajes detexto el correo electroacutenico el repiqueteo zumbido o destello de nuestros teleacutefonos que nosindica que tenemos un correo Y es loacutegico Hemos asociado la sensacioacuten de liberacioacuten dedopamina del laquoiexclooh hay algo para miacuteraquo con la recepcioacuten de un mensaje de texto un correoelectroacutenico o algo parecido Siacute es cierto que odiamos todos esos correos pero esperamos ansiososel repiqueteo el zumbido o el destello que nos dice que hemos recibido algo Algunos hemoscreado sinapsis neuronales que nos impulsan a llevar el teleacutefono en la mano constantementeconsultaacutendolo cada dos por tres y daacutendole a la tecla de actualizacioacuten aunque no haya entradonada nuevo iexclDame dopamina

Se dice que cuando uno se despierta por la mantildeana y lo primero que necesita es tomarse unacopa es posible que sea alcohoacutelico Si usted se despierta por la mantildeana y lo primero que hace escomprobar su teleacutefono moacutevil para leer el correo o consultar su paacutegina de medios sociales inclusoantes de salir de la cama es posible que sea un adicto Como anhelamos una descarga desustancias quiacutemicas que nos haga sentir bien repetimos las conductas que sabemos que nosproporcionan ese efecto En el caso de nuestro amor por nuestros aparatos electroacutenicos y mediossociales somos menos conscientes de esa cualidad adictiva

En una organizacioacuten centrada en el rendimiento en la que la dopamina es el sistema derecompensa primario (alcance la meta consiga el dinero) como pasa en las apuestas podemosvolvernos adictos a laquoalcanzar las metas econoacutemicasraquo La uacutenica pregunta es nuestras adiccionesmodernas iquestson inocentes o existen efectos secundarios indeseados que nos perjudican Peroeacutesta es una cuestioacuten que abordaremos maacutes adelante

Si nos gusta ir de compras o coleccionar cosas es gracias a la dopamina aunque la mayor partede nuestros pasatiempos no nos proporcionan un beneficio racional los disfrutamos porquesatisfacen nuestro deseo prehistoacuterico de recoleccioacuten Si nos volvemos adictos y no podemosparar como pasa con la adiccioacuten a la dopamina por bien que nos haga sentir a menudotendremos que pagar un alto precio Invertimos maacutes tiempo y dinero de lo que es prudentehacerlo y a veces sacrificamos nuestras relaciones personales solamente para experimentar otrosubidoacuten

El deseo de progresar puede estar impulsado por la dopamina Pero esa sensacioacuten derealizacioacuten esos sentimientos perdurables de felicidad y lealtad exigen un compromiso con otraspersonas Aunque es posible que no meditemos sobre ese objetivo que alcanzamos hace diezantildeos siacute que hablaremos de los amigos que hicimos mientras luchaacutebamos por conseguirlo

La buena noticia es que tambieacuten disponemos de incentivos quiacutemicos que nos recompensancon sensaciones positivas cuando actuamos de maneras que nos granjean la confianza el amor yla fidelidad de otros Lo uacutenico que tenemos que hacer para experimentar esas sensaciones es darun poco Y esto es bastante praacutectico porque como todos sabemos cuando trabajamos conpersonas en quienes confiamos podemos hacer maacutes cosas que cuando estamos solos

Las endorfinas y la dopamina colaboran para garantizar nuestra supervivencia en lo tocante ala comida y el refugio Nos ayudan a hacer cosas de modo que dispongamos de una vivienda yde alimentos No es casualidad que digamos que necesitamos nuestros trabajos para laquovivirraquoRealmente lo sentimos asiacute Si no tuvieacuteramos endorfinas que nos proporcionaran el impulsonecesario para seguir adelante dejariacuteamos de esforzarnos en esos momentos en que estamosagobiados y exhaustos La dopamina nos recompensa con un empujoacuten quiacutemico cuando hemosconseguido algo incitaacutendonos a querer hacerlo una y otra vez que es exactamente lo que hacefalta para encontrar cosas construir cosas y hacer cosas Pero es difiacutecil hacer todas las cosas asolas sobre todo si son grandes Es mejor trabajar juntos

Las sustancias quiacutemicas altruistas

Encontrar construir y conseguir soacutelo son una parte de nuestra historia Lo esencial para nuestracapacidad de salir adelante en un mundo peligroso es el modo en que progresamos Lassustancias quiacutemicas altruistas son lo que nos hacen sentir valorados cuando estamosacompantildeados de aquellos en quienes confiamos que nos dan la sensacioacuten de pertenencia algrupo y que nos inspiran a trabajar en beneficio del grupo Las sustancias quiacutemicas altruistas sonlas que hacen que el Ciacuterculo de Seguridad se mantenga fuerte

Sin las sustancias quiacutemicas sociales seriacuteamos insensibles

El cadaacutever de un ntildeu baja flotando por un afluente del riacuteo Zambeze en Botswana El futuroalmuerzo pasa delante de dos cocodrilos hambrientos cada uno de los cuales considera que esaparte del riacuteo es su casa Al ver la comida se lanzan a por ellahellip pero soacutelo uno seraacute el vencedor Elmaacutes raacutepido el maacutes fuerte de los dos seraacute el que coma ese diacutea Actuando totalmente por instintose comeraacute los restos y se iraacute nadando con el estoacutemago lleno y sin preocuparse lo maacutes miacutenimo porel otro cocodrilo Y aunque es posible que el otro reptil se tenga que ir hambriento no albergaraacuterencor hacia su adversario Ninguna parte del cerebro reptiliano del cocodrilo recompensa laconducta cooperativa Los animales no tienen sentimientos positivos cuando ofrecencolaboracioacuten de modo que no tienen incentivos para cooperar Por disentildeo son solitariosimplacables Asiacute es como fueron disentildeados para actuar No es nada personal todo es instinto Ya los cocodrilos les funciona bien

Sin embargo nosotros no somos como los cocodrilos Aunque compartimos con ellos esaporcioacuten cerebral primitiva reptiliana nuestro cerebro siguioacute progresando a partir de sus raiacutecesNosotros no somos solitarios ni por casualidad La adicioacuten a nuestro cerebro de la capa demamiacuteferos nos ayudoacute a convertirnos en animales sociales muy eficaces Y por buenos motivos Sino nos hubieacutesemos adaptado a vivir en tribus y a cooperar nos habriacuteamos extinguido hacemuchas eras No contamos con una piel gruesa y escamosa que nos vuelva invulnerables a losataques No disponemos de filas de dientes afilados como un tiburoacuten blanco que es capaz deseguir masticando aunque haya perdido un puntildeado de ellos No somos lo bastante fuertes parasobrevivir solos y mucho menos para progresar Tanto si nos gusta admitirlo como si no nosnecesitamos unos a otros Aquiacute es donde entran en juego la serotonina y la oxitocina Las dosson la columna vertebral del Ciacuterculo de Seguridad

La serotonina y la oxitocina que estaacuten ahiacute para fomentar la conducta prosocial nos ayudan aforjar viacutenculos de confianza y de amistad de modo que cuidemos los unos de los otros Sitenemos sociedades y culturas es gracias a estas dos sustancias quiacutemicas Y gracias a ellascolaboramos con otros para conseguir cosas mucho maacutes grandes que si tuvieacuteramos queenfrentarnos solos al mundo

Cuando cooperamos con otros o cuidamos de ellos la serotonina y la oxitocina nosrecompensan con sensaciones de seguridad plenitud pertenencia confianza y camaraderiacuteaCuando se activan en el momento adecuado y por los motivos correctos pueden ayudar acualquiera de nosotros a convertirse en un liacuteder inspirador un seguidor fiel un amigo iacutentimoun socio de confianza un creyentehellip un Johnny Bravo Y cuando sucede eso cuando nosencontramos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad el estreacutes se reduce y aumenta la realizacioacutenpersonal aumenta nuestro deseo de servir a otros y se pone por las nubes nuestra disposicioacuten aconfiar en que otros nos guardaraacuten las espaldas Sin embargo cuando se inhiben estos incentivossociales nos volvemos maacutes egoiacutestas y agresivos El liderazgo se tambalea La cooperacioacuten decaeAumenta el estreacutes al tiempo que la paranoia y la desconfianza

Si trabajamos en entornos que nos dificultan obtener esos incentivos se reduce nuestro deseo

de ayudar a nuestros colegas o a la organizacioacuten Y si no media la presencia de un compromisotambieacuten se volatiliza cualquier deseo que tuvieran nuestros compantildeeros de ayudarnos Se poneen marcha un ciacuterculo vicioso Cuanto menos cuidan de nosotros nuestros colegas y nuestrosliacutederes menos cuidamos de ellos Cuanto menos cuidamos de ellos maacutes egoiacutestas se vuelven ycomo resultado maacutes egoceacutentricos nos volvemos nosotros Cuando pasa eso praacutecticamentesalimos perdiendo todos

La oxitocina y la serotonina engrasan la maquinaria social Cuando no estaacuten presentes seproducen fricciones Cuando los liacutederes de una organizacioacuten crean una cultura que inhibe laliberacioacuten de esas sustancias quiacutemicas esto equivale a un sabotaje el de nuestras carreras ynuestra felicidad y el del eacutexito de la propia organizacioacuten

La fuerza de la cultura y no su tamantildeo o sus recursos es lo que determina la capacidad quetiene una organizacioacuten para adaptarse a los tiempos superar la adversidad y ser pionera en lainnovacioacuten Cuando las condiciones son las idoacuteneas cuando estaacute presente un Ciacuterculo deSeguridad que todos sienten hacemos lo que sabemos hacer mejor Actuamos del modo en quefuimos disentildeados Cooperamos

La S de serotonina la sustancia quiacutemica del liderazgo

laquoNo he tenido una carrera ortodoxa y lo que maacutes queriacutea en el mundo es obtener el respeto detodos ustedesraquo dijo Sally Field mientras estaba en el escenario aferrando el Oscar que acababade ganar por su papel en la peliacutecula En un lugar del corazoacuten Era el antildeo 1985 laquoLa primera vez nolo sentiacuteraquo admitioacute laquopero esta vez siacute que lo siento y no puedo negar el hecho de que ahora

mismo a ustedes les gusto iexclLes gustoraquo4

Lo que sentiacutea Sally Field era el neurotransmisor serotonina que corriacutea por sus venas Laserotonina origina el sentimiento del orgullo Es la sensacioacuten que nos invade cuando nos damoscuenta de que gustamos a otros o de que nos respetan Nos hace sentir fuertes y confiados comosi pudieacuteramos hacer cualquier cosa Y maacutes que ser un impulsor de la confianza eleva nuestroestatus El respeto que recibioacute Sally Field de la comunidad influyoacute sensiblemente en su carreraLa ganadora de un Oscar puede ganar mucho maacutes dinero por aparecer en una peliacutecula tendraacutemaacutes oportunidades entre las que elegir los filmes en los que prefiera trabajar y disfrutaraacute de unamayor autoridad

Como animales sociales no soacutelo queremos la aprobacioacuten de los miembros de la tribu lanecesitamos Es realmente importante Todos queremos sentirnos valorados por el esfuerzo queinvertimos en el bienestar de otros miembros del grupo o del propio grupo Si pudieacuteramosdisfrutar de esa sensacioacuten porque siacute no tendriacuteamos ceremonias de entrega de premiosprogramas empresariales de reconocimiento al trabajador o ceremonias de graduacioacuten Y sinduda no habriacutea necesidad de contadores que evidenciaran los laquoMe gustaraquo que conseguimos enFacebook cuaacutentas veces nos han visto en YouTube o cuaacutentos seguidores tenemos en Twitter

Queremos sentir que los demaacutes nos valoran a nosotros y el trabajo que hacemos sobre todo losmiembros de nuestro grupo

Es la serotonina la que hace que un licenciado universitario sienta orgullo y note coacutemoaumenta su confianza en siacute mismo y su estatus mientras cruza el escenario para recibir sudiploma Teacutecnicamente lo uacutenico que necesita un alumno para licenciarse es pagar las facturascumplir los requisitos y reunir suficientes creacuteditos Pero seguramente la graduacioacuten no seriacutea lomismo si solamente recibieacuteramos un correo electroacutenico con una carta estaacutendar donde se nosfelicitase y un archivo descargable con el diploma

Y aquiacute viene la mejor parte En el mismo momento en que el alumno universitario sientecoacutemo corre la serotonina por sus venas en el instante de recibir el diploma sus padres sentadosentre el puacuteblico tambieacuten reciben descargas de serotonina y se sienten igual de orgullosos Y eacutestees el objetivo la serotonina intenta reforzar el viacutenculo entre padres e hijos maestros y alumnosentrenadores y deportistas jefes y empleados liacutederes y seguidores

Por eso cuando alguien recibe un premio los primeros a los que da las gracias son sus padreso su entrenador su jefe o Dios quienquiera que esa persona crea que le ofreciera el respaldo y laproteccioacuten necesarios para conseguir lo que obtuvieron Y cuando otros nos ofrecen esaproteccioacuten y ese apoyo gracias a la serotonina nos invade una sensacioacuten de que somosresponsables ante ellos

Recuerde que estas sustancias controlan nuestros sentimientos Por eso podemos sentir casitangiblemente el peso de la responsabilidad cuando otros dedican tiempo y energiacutea a apoyarnosQueremos que sientan que los sacrificios que hicieron por nosotros valiacutean la pena No queremosdecepcionarlos Deseamos que se sientan orgullosos Y si somos nosotros quienes prestamos eseapoyo nos domina la misma sensacioacuten de responsabilidad Queremos portarnos bien con ellosde modo que consigan todo lo que se hayan propuesto hacer Gracias a la serotonina no nossentimos responsables ante los nuacutemeros soacutelo nos sentimos responsables ante las personas

Esto ayuda a explicar por queacute cruzar la liacutenea de meta a solas sin espectadores no produce lamisma sensacioacuten que hacerlo cuando hay una multitud que nos vitorea cuando rompemos lacinta En ambos casos el logro es el mismo el tiempo tambieacuten incluso el esfuerzo lo es La uacutenicadiferencia es que en uno de los casos hay otras personas que nos ven y nos aplauden

Esto es lo que sentiacute cuando corriacute el maratoacuten de Nueva York hace unos antildeos Una de las cosasque me impulsaban a continuar era saber que mis amigos y mi familia habiacutean venido a darme suapoyo Dedicaron sus valiosos tiempo y energiacutea a capear el traacutefico y a la multitud simplementepara obtener una visioacuten fugaz de mi persona cuando paseacute por delante de ellos Inclusoplanificamos cuaacutendo y doacutende estariacutea porque les llenaba de orgullo verme haciendo algo tanduro Y eso me inspiroacute a seguir forzaacutendome el mero hecho de saber que estaban alliacute Ya nocorriacutea solamente para miacute ya no corriacutea solamente para disfrutar de la descarga de endorfinas ydopamina Gracias a la serotonina en ese momento tambieacuten corriacutea para ellos Y me ayudoacute

Si lo uacutenico que hubiera querido hubiese sido recorrer algo maacutes de 42 kiloacutemetros si lo uacutenico alo que aspiraba era sentir la descarga de dopamina que acompantildea a un eacutexito podriacutea entrenarmey hacer eso cada fin de semana Pero no lo hice Soacutelo corriacute el diacutea en que mi familia vino a

apoyarme El diacutea en que los organizadores me ofrecieron una multitud que me aplaudieraMejor auacuten conseguiacute una medalla un siacutembolo del eacutexito lo cual me hizo sentirme orgulloso alllevarla colgada del cuello La serotonina nos hace sentir genial

Cuanto maacutes demos de nosotros mismos para que otros tengan eacutexito mayor seraacute nuestro valorpara el grupo y mayor el respeto que nos ofreceraacuten Cuanto maacutes respeto y reconocimiento nosprofesen mayor seraacute nuestro estatus en el grupo y maacutes incentivos tendremos para seguiraportando cosas a eacutel Al menos asiacute es como debe ser Tanto si somos jefes como entrenadores opadres la serotonina actuacutea para animarnos a servir a aquellos de quienes somos directamenteresponsables Y si somos empleados jugadores o la persona de la que responden otros laserotonina nos incita a esforzarnos para que se sientan orgullosos

Quienes trabajan maacutes duro para ayudar a otros a triunfar seraacuten considerados por el grupo losliacutederes o los laquoalfaraquo Y ser el alfa el miembro fuerte del grupo el que lo sustenta el que estaacutedispuesto a sacrificar tiempo y energiacutea para que otros ganen es un prerrequisito para elliderazgo

La O de oxitocina el amor quiacutemico

La oxitocina es la sustancia quiacutemica favorita de muchos Proporciona la sensacioacuten de amistadamor o confianza profunda Es la sensacioacuten que nos embarga cuando estamos rodeados denuestros amigos iacutentimos o compantildeeros de trabajo de confianza Es la sensacioacuten que tenemoscuando hacemos algo positivo por otros o alguien lo hace por nosotros Es la sensacioacuten que nosinvade cuando nos tomamos de las manos y cantamos juntos laquoCumbayaacuteraquo Pero la oxitocina noestaacute ahiacute soacutelo para hacernos sentir bien Es esencial para nuestro instinto de supervivencia

Sin oxitocina no querriacuteamos actuar con generosidad Sin oxitocina no habriacutea empatiacutea Sinoxitocina no podriacuteamos forjar viacutenculos soacutelidos de confianza y de amistad Y sin ellos notendriacuteamos a nadie en quien confiar ni nadie que nos cubriera las espaldas Sin oxitocina notendriacuteamos pareja con la que criar a los hijos de hecho ni siquiera amariacuteamos a nuestros hijosGracias a la oxitocina confiamos en otros para que nos ayuden a levantar nuestros negocioshacer cosas difiacuteciles o ayudarnos cuando estamos en un apuro Es la oxitocina la que nos lleva asentir viacutenculos humanos y gracias a ella nos gusta estar en compantildeiacutea de las personas que nosgustan La oxitocina nos hace sociales

En nuestra calidad de especie que puede conseguir maacutes en grupo que como individuos esnecesario que tengamos el instinto de saber en quieacuten confiar En un grupo nadie tiene que estaren un estado constante de vigilancia para asegurarse de estar a salvo Si estamos rodeados depersonas en quienes confiamos y que confiacutean en nosotros esa responsabilidad la podemoscompartir ahora entre todo el grupo En otras palabras podemos dormirnos por la nocheconfiados en que otros vigilaraacuten por si hay peligro La oxitocina es la hormona que contribuye adecirnos hasta queacute punto podemos permitirnos ser vulnerables Es una bruacutejula social quedetermina cuaacutendo no reviste peligro abrirse y confiar o cuaacutendo debemos ser precavidos

A diferencia de la dopamina que se centra en la gratificacioacuten inmediata la oxitocina tiene unefecto duradero Cuanto maacutes tiempo pasemos con alguien maacutes dispuestos estamos a hacernosvulnerables ante esa persona A medida que aprendemos a confiar en otros y en contrapartidanos ganamos su confianza maacutes fluye la oxitocina Con el tiempo como por arte de magia nosdaremos cuenta de que habremos forjado un viacutenculo fuerte con esa persona La locura laexcitacioacuten y la espontaneidad de la dopamina han dado paso a una relacioacuten maacutes relajada maacutesestable maacutes controlada por la oxitocina a largo plazo Eacuteste es un estado muchiacutesimo maacutes valioso sitenemos que fiarnos de que otros nos ayuden a hacer cosas y de que nos protejan cuando somosdeacutebiles Mi definicioacuten favorita del amor es dar a alguien el poder para destruirnos y confiar enque no lo haraacute

Lo mismo pasa en todas las relaciones nuevas La primera vez que acudimos a un trabajonuevo nosotros estamos emocionados ellos tambieacuten todo es perfecto Pero la confianza quenecesitamos para sentir que nuestros colegas nos cubriraacuten las espaldas y nos ayudaraacuten a crecerpara sentir de verdad que pertenecemos a un grupo requiere tiempo y energiacutea Personal oprofesionalmente se aplican todas las mismas normas de creacioacuten de relaciones

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad sentimos quepertenecemos a algo maacutes grande

Por mucho que queramos destacar y considerarnos individuos en esencia somos animalesgregarios disentildeados bioloacutegicamente para sentir tranquilidad cuando sabemos que pertenecemosa un grupo Nuestros cerebros estaacuten disentildeados para liberar oxitocina cuando estamos enpresencia de nuestra tribu y cortisol la hormona que produce la sensacioacuten de ansiedad cuandonos sentimos vulnerables y solos En el caso de nuestros antepasados prehistoacutericos asiacute como enel de todos los mamiacuteferos sociales nuestra sensacioacuten de pertenencia y de confianza en quepodremos enfrentarnos a los peligros que nos rodean depende literalmente de que nos sintamosa salvo en nuestro grupo Estar en la periferia resulta peligroso Nos sentimos aceptados comoparte del grupo y ya no padecemos la ansiedad de sentir que estamos en la frontera El miembroque estaacute solo en el margen del grupo es mucho maacutes vulnerable a los depredadores que el queestaacute rodeado por otros que le valoran

Alguien que se siente un paria porque le entusiasma un poco demasiado La guerra de lasgalaxias o los superheacuteroes disfruta de una gran camaraderiacutea cuando asiste al Saloacuten del Coacutemic o auna convencioacuten de fans Estar rodeados de personas como nosotros nos hace sentir pertenencia aun grupo daacutendonos una sensacioacuten de seguridad Nos sentimos aceptados como parte del grupoy ya no padecemos la angustia de sentir que estamos en el margen Hay pocos sentimientos quelos seres humanos anhelen maacutes que el de pertenenciahellip la sensacioacuten de estar dentro de un

Ciacuterculo de Seguridad

La generosidad y otras maneras de crear la confianza

Iba caminando por la calle acompantildeado de un amigo cuando a un hombre que iba delante denosotros se le abrioacute la mochila que dejoacute caer hojas por toda la acera Sin pensarlo dos veces nosinclinamos y le ayudamos a reunir sus documentos y le indiqueacute que llevaba la mochila abiertaEse pequentildeo favor ese miacutenimo gasto de tiempo y energiacutea hecho sin esperar nada a cambio meproporcionoacute una pequentildea descarga de oxitocina Ayudar a otros nos hace sentir bien El hombreal que ayudamos tambieacuten recibioacute la descarga de oxitocina porque nos sentimos bien cuandoalguien hace algo por nosotros Nos incorporamos y seguimos caminando

Cuando mi amigo y yo llegamos al final de esa manzana nos paramos a esperar que cambiaseel semaacuteforo para poder cruzar la calle Mientras aguardaacutebamos otro hombre que teniacuteamosdelante se volvioacute hacia nosotros y dijo laquoHe visto lo que han hecho ahiacute atraacutes Ha estado muybienraquo Y esto es lo mejor de la oxitocina la persona que realiza el maacutes pequentildeo acto de cortesiacutearecibe una descarga de oxitocina la persona que recibe el favor tambieacuten recibe una pero lomejor es que alguien que es testigo de esa muestra de generosidad tambieacuten experimenta unadescarga hormonal placentera El mero hecho de ver u oiacuter hablar de actos de generosidadhumana nos inspira a querer hacer lo mismo Casi puedo prometerle que aquel tipo que se giroacutepara decirnos que habiacutea visto lo que hicimos seguramente hizo algo agradable por otro esemismo diacutea Eacuteste es uno de los motivos por los que nos inspiran tanto las peliacuteculas o las noticiasque hablan de actos altruistas increiacutebles Eacuteste es el poder de la oxitocina Nos hace buenaspersonas Cuantas maacutes cosas buenas hacemos maacutes queremos hacer Eacuteste es el respaldo cientiacuteficotras la actitud de laquohacer favoresraquo

La oxitocina tambieacuten se libera mediante el contacto fiacutesico Esa sensacioacuten caacutelida queexperimentamos cuando abrazamos a alguien unos pocos segundos maacutes es fruto de la oxitocinaTambieacuten es el motivo de que nos resulte agradable ir de la mano de alguien y la razoacuten por laque los nintildeos pequentildeos siempre quieren tocar y abrazar a sus madres De hecho hay muchasevidencias de que los nintildeos privados de contacto humano privados de las dosis necesarias deoxitocina tienen dificultades para forjar relaciones de confianza en momentos posteriores de suvida Tambieacuten forma parte del viacutenculo reforzador entre los atletas por ejemplo cuando chocanlas manos los puntildeos o se dan una palmada Esto refuerza el viacutenculo que comparten y elcompromiso que tienen para cooperar en aras de un objetivo comuacuten

Suponga que estaacute a punto de cerrar un trato con alguien Todos estaacuten de acuerdo con losteacuterminos estipulados en el contrato Justo antes de firmar el contrato usted extiende el brazopara estrechar la mano de su socio inminente laquoNo noraquo dice eacuteste laquono necesito darle la manoEstoy de acuerdo con todos los teacuterminos y me alegro de hacer negocios con ustedraquo

laquoEstupendoraquo contesta usted laquoPues selleacutemoslo con un apretoacutenraquolaquoNo es necesarioraquo vuelve a decirle laquoEstoy de acuerdo con todo estoy dispuesto a firmar y a

empezar a hacer negociosraquo Desde el punto de vista racional usted ya tiene todo lo que queriacuteaen el contrato pero la mera negativa a establecer un contacto fiacutesico estrecharle la mano reforzarel viacutenculo social con un poquito de confianza quiacutemica significa que puede pasar una de doscosas O bien usted se niega a firmar el contrato o lo firmaraacute pero sintieacutendose un poco maacutesinquieto Tal es el poder de la oxitocina Eacuteste es el motivo de que sea tan importante que losliacutederes mundiales se estrechen la mano es una indicacioacuten mutua y tambieacuten para todos lostestigos de que pueden hacer negocios juntos Si vieacuteramos alguna vez a nuestro presidentedaacutendole la mano en una reunioacuten de las Naciones Unidas a un dictador repelente se produciriacuteaun gran escaacutendalo Un simple apretoacuten de manos Pero no es un simple apretoacuten de manos elcontacto fiacutesico manifiesta una indicacioacuten de nuestra disposicioacuten a confiarhellip incluso maacutes que losteacuterminos del acuerdo

Lo cierto es que la oxitocina es maacutegica No soacutelo es la responsable de los sentimientos deconfianza y fidelidad sino que nos hace sentir bien y nos inspira a hacer cosas buenas por otrosLa Madre Naturaleza quiere que aquellos que dan a otros conserven sus genes en el acervogeneacutetico Quizaacute eacuteste sea uno de los motivos por los que la oxitocina nos ayuda a vivir maacutestiempo Una persona que se porta bien con otras en el grupo es buena para la especie

Seguacuten un estudio publicado en los Procedimientos de la Academia Nacional de Ciencias en

2011 las personas que afirman ser felices5 viven un 35 por ciento maacutes que otras que lo sonmenos El estudio de 3800 hombres y mujeres de edades comprendidas entre 52 y 79 antildeosdescubrioacute que quienes afirmaban ser maacutes felices teniacutean muchas menos probabilidades de falleceren los cinco antildeos siguientes que aquellos que eran menos felices incluso despueacutes de tener encuenta los factores demograacuteficos como la riqueza la ocupacioacuten y las conductas que afectan a lasalud como el tabaco y la obesidad

La oxitocina dispara nuestro sistema inmunoloacutegico hace que sepamos resolver mejor losproblemas y nos vuelve maacutes resistentes a la propiedad adictiva de la dopamina A diferencia dela dopamina que en gran medida es la responsable de la gratificacioacuten inmediata la oxitocina nosofrece una sensacioacuten duradera de calma y de seguridad Para sentirnos bien no hace falta quecomprobemos cuaacutentos seguidores tenemos en Facebook Gracias a la oxitocina el mero hecho desaber que nuestros familiares y amigos estaacuten ahiacute de contemplar una foto de las personas a lasque queremos y que nos quieren nos hace sentir bien y no sentirnos solos Y cuando pasa eso loque deseamos maacutes que cualquier otra cosa es hacer todo lo posible por ayudarles a sentirse igualde bien

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La gran C

Haciacutea un diacutea caacutelido y soleado Era un diacutea de los que podiacutean esperarse para esa eacutepoca del antildeoSoplaba una brisa apacible que aliviaba de la intensidad del sol Era un diacutea perfecto en todos lossentidos

De repente con el rabillo del ojo la tranquilidad se hizo trizas Quizaacute fue el susurro de lahierba o quizaacute la sensacioacuten de haber visto algo No podiacutea estar seguro pero francamente dabaigual Lo uacutenico que importaba era que quizaacute alliacute habiacutea habido algo Algo peligroso Algo letal

La mera ansiedad fue motivo suficiente para que la gacela dejara de pastar y levantase deinmediato la cabeza para intentar vislumbrar lo que esperaba que no fuese un leoacuten Otra gaceladetectoacute que uno de los miembros de la manada estaba alerta ante una posible amenaza ytambieacuten dejoacute de comer inmediatamente para levantar la cabeza dos pares de ojos son mejor queuno Al cabo de poco todo el grupo se les habiacutea unido Ninguna sabiacutea concretamente queacuteandaban buscando soacutelo sabiacutean que si uno de los miembros del grupo se sentiacutea amenazadotodas debiacutean sentirse igual

Entonces en un instante una de las gacelas una de las que al principio no se habiacutea sentidoalarmada por la amenaza potencial vio al leoacuten a punto de saltar e instintivamente salioacutedisparada en la direccioacuten opuesta Tanto si tambieacuten vieron al leoacuten como si no el resto de lasgacelas de la manada salioacute en la misma direccioacuten corriendo a toda velocidad El leoacuten intentoacuteperseguirlas pero no pudo recorrer mucho trecho antes de quedarse sin fuerzas El ataque porsorpresa se habiacutea visto frustrado y todas las gacelas viviriacutean un diacutea maacutes Eacuteste es uno de losbeneficios primarios de vivir en grupo cada miembro del mismo puede contribuir a la deteccioacutendel peligro Si un individuo del grupo siente un peligro todo el grupo puede ayudar a detectarloantes de que sea demasiado tarde

Eacutesta es una escena habitual que hemos visto en muchos documentales sobre la naturaleza Aveces el leoacuten captura la presa y a veces no Pero la reaccioacuten de las gacelas siempre es la mismaPrimero una o unas pocas sienten que algo va mal Entonces procuran localizar la amenaza y sieacutesta es real corren para salvar la vida Es esa sensacioacuten inicial la de que quizaacute haya algo ahiacutefuera que puede hacerles dantildeo lo que pone en marcha todo el proceso y al final es lo queconcede a la manada una mayor oportunidad de sobrevivir

Esa sensacioacuten de que algo anda mal es un sistema natural de advertencia temprana quetienen todos los mamiacuteferos sociales incluyeacutendonos nosotros Estaacute disentildeado para alertarnos anteamenazas y para aguzar nuestros sentidos para prepararnos frente a un peligro posible Sin esa

sensacioacuten soacutelo nos enterariacuteamos del peligro cuando vieacutesemos algo claramente o cuando yahubiera empezado el ataque Desde el punto de vista de la supervivencia ese momentoseguramente seriacutea demasiado tarde

Los veintidoacutes miembros de las fuerzas de Operaciones Especiales en Afganistaacuten por los queJohnny Bravo arriesgoacute su vida para protegerlos son un ejemplo perfecto Aquella noche percibiacuteanque algo no andaba bien Esa laquocorazonadaraquo que captan ellos la gacela y el resto de nosotros yque nos dice que acecha algo peligroso estaacute provocada por una hormona llamada cortisol Elcortisol es responsable del estreacutes y de la ansiedad que experimentamos cuando oiacutemos un ruidopor la noche Es el primer grado de nuestra respuesta laquoluchar o huirraquo Como un sistema de altaseguridad que llama automaacuteticamente a la policiacutea el cortisol estaacute disentildeado para alertarnos antelos peligros posibles y prepararnos para adoptar medidas extras para protegernos y asiacute aumentarnuestras posibilidades de supervivencia

Apliquemos la misma escena de las gacelas al entorno de una oficina Una persona capta elrumor de que va a haber despidos Se lo cuenta a un amigo del trabajo Al cabo de poco tiempocomo la manada de gacelas uno a uno el rumor se extiende y todos los empleados de la oficinaempiezan a hablar y a inquietarse angustiados por los despidos inminentes Todos losempleados ven coacutemo aumenta su sensacioacuten de alerta gracias al cortisol que fluye por sus venasEl estreacutes que les invade les distraeraacute de hacer cualquier otra actividad hasta que sientan que hapasado la amenaza

Cuando se produce una amenaza real como cuando la policiacutea responde a una alarma elcuerpo libera adrenalina en nuestro torrente sanguiacuteneo daacutendonos la energiacutea para huir oaumentando nuestra fuerza para enfrentarnos a nuestro enemigo (Si ha oiacutedo relatos de madresque de repente obtuvieron una fuerza sobrehumana para salvar a sus hijos eso es el resultado dela adrenalina) Pero si no hay amenaza respiramos hondo esperamos que el cortisol abandonenuestra sangre permitimos que nuestro ritmo cardiaco se normalice y volvemos a relajarnos

El cortisol no estaacute disentildeado para permanecer en nuestro sistema se supone que debe activarsecuando presentimos una amenaza y abandonarnos una vez eacutesta haya pasado Y por buenosmotivos El estreacutes de nuestros cuerpos es grave El modo en que reconfigura nuestros sistemasinternos puede producir dantildeos permanentes si debemos vivir en un estado constante de miedo ode ansiedad

Todos sabemos la sensacioacuten que nos proporciona el cortisol cuando tememos por nuestrobienestar Pero tambieacuten se encuentra tras los sentimientos de ansiedad incomodidad o estreacutesque tenemos en el trabajo A diferencia de las gacelas los humanos disponemos de un neocoacutertexsofisticado que es la parte de nuestro cerebro responsable del lenguaje asiacute como delpensamiento racional analiacutetico y abstracto Mientras que una gacela reacciona al cortisolliberado por su cuerpo nosotros como humanos queremos conocer la causa de nuestro estreacutescomprender nuestros sentimientos y encontrarles sentido A menudo procuramos detectar lafuente de lo que pensamos que nos amenaza sea real o imaginario para aliviar nuestrodesasosiego Podemos echarle la culpa a un jefe que nos miente Podemos culpar a un colegaque seguacuten nos parece nos apuntildealariacutea por la espalda para subir de categoriacutea Podemos culparnos

a nosotros mismos por haber intervenido a destiempo en una reunioacuten Repasamos toda una seriede cosas que hicimos o que no hicimos para intentar comprender por queacute sentimos ansiedad Laparanoia que induce el cortisol soacutelo hace su trabajo Intenta inducirnos a encontrar la amenaza yprepararnos para afrontarla Luchar huir o esconderse

Tanto si el peligro es real como si es imaginario el estreacutes que sentimos es real A diferencia denuestras mentes racionales nuestros cuerpos no intentan evaluar cuaacutel es el peligro Simplementereaccionamos a las hormonas que circulan por nuestro torrente sanguiacuteneo para prepararnos paralo que quizaacute nos acecha A nuestro cerebro paleoliacutetico no le importa comprender la amenaza Louacutenico que pretende es aumentar nuestras posibilidades de supervivencia Lo que es maacutesnuestros cuerpos no entienden que trabajamos en una oficina y no en una sabana expuestaNuestro sistema natural de deteccioacuten temprana no entiende que el laquopeligroraquo al que nosenfrentamos no amenaza precisamente nuestra vida Eacutesta es la razoacuten de que en un esfuerzo paraayudarnos a proteger nuestros intereses ese sistema nos induce a reaccionar como si asiacute fuera

Un amigo miacuteo que trabaja en la Universidad de Columbia acudioacute a una oficina para realizarcierto papeleo administrativo Se mostroacute educado y amistoso con la joven sentada ante la mesapero ella no le devolvioacute la cortesiacutea Aunque no le dijo nada ofensivo ni equivocado mi amigopercibioacute que a ella no le interesaba en lo maacutes miacutenimo eacutel ni sus necesidades Respondiacutea a suspreguntas con monosiacutelabos y no le ofrecioacute ninguna ayuda o guiacutea extras aparte de lo que eraestrictamente necesario incluso cuando eacutel se lo pidioacute Cuando habloacute con la siguiente personauna vez maacutes tuvo la sensacioacuten de que le habiacutea molestado o incordiado por el mero hecho depedirle que hiciera su trabajo Aunque en su calidad de empleados de la misma organizacioacutenles interesaba ayudarle los del personal de oficina se mostraban ambivalentes o incluso reaciosa cooperar

En una oficina como aquella que visitoacute mi amigo la gente prefiere guardar silencio hablarsoacutelo cuando sea necesario hacer su trabajo y luego volver a casa una vez concluye la jornada Noda la sensacioacuten de que nadie se arriesgariacutea o hariacutea ninguacuten esfuerzo extra para ofrecer proteccioacutena otros Y debido a esto aunque no haya ninguna amenaza de despidos y el estreacutes laboral seabajo existe una ansiedad permanente de grado bajo Como animales sociales sentimos estreacutescuando sentimos que nos dejan solos Esa incomodidad subliminal esa sensacioacuten de quetenemos que cuidar de nosotros mismos y que no hay nadie maacutes que nos ayude la sensacioacutenque nos invade y nos dice que la mayoriacutea de las personas con las que trabajamos soacutelo sepreocupan de ellas mismas resulta bastante amedrentadora para nuestro cerebro primitivo Y nose trata de un problema con las personas sino con el entorno

Cuando una gacela percibe el peligro alerta al resto de la manada aumentando lasposibilidades de supervivencia de todas Lamentablemente muchos trabajamos en entornosdonde los miembros del grupo no sienten gran intereacutes por el destino de sus compantildeeros Estosignifica que con frecuencia la informacioacuten valiosa como el peligro inminente suele guardarseen secreto Como resultado de ello los viacutenculos de confianza entre empleados o entre liacutederes ytrabajadores son deacutebiles y eso cuando existen Praacutecticamente no nos queda otra opcioacuten queanteponer nuestros intereses personales Si tememos que no le caemos bien al jefe si nos

preocupa constantemente que si cometemos un error tendremos problemas si pensamos quealguien con quien trabajamos intentaraacute llevarse el meacuterito por algo que hicimos nosotros o darnosuna puntildealada por la espalda para beneficiarse si prestamos demasiada atencioacuten a los mediossociales si nos inquieta que la empresa no alcance los beneficios previstos este antildeo y los despidosesteacuten a la vuelta de la esquina si la gente no suele relacionarse entre siacute si no sentimos el Ciacuterculode Seguridad el cortisol empieza a circular por nuestras venas Plim plim plim

Eacuteste es un problema grave Pues el cortisol inhibe la liberacioacuten de oxitocina la hormonaresponsable de la empatiacutea Esto significa que cuando soacutelo existe un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil yla gente debe invertir tiempo y energiacutea para protegerse frente a las poliacuteticas y otros peligrosdentro de la compantildeiacutea esto les vuelve maacutes egoceacutentricos y maacutes indiferentes hacia los demaacutes ohacia la organizacioacuten

Trabajar dentro de una cultura insalubre desequilibrada se parece mucho a escalar el monteEverest nos adaptamos a lo que nos rodea A pesar de que las condiciones son peligrosas losalpinistas saben coacutemo pasar un tiempo en el campamento base para adaptarse Con el tiemposus cuerpos se iraacuten habituando a las condiciones de modo que puedan seguir subiendo En unacultura insalubre nosotros hacemos lo mismo Si las condiciones fueran violentas o impactantessi cada diacutea hubiera amenaza de despidos nos marchariacuteamos de la empresa Pero cuando lascondiciones son maacutes sutiles cosas como la poliacutetica de camarillas el oportunismo las rondasesporaacutedicas de despidos y la falta general de confianza entre colegas nos inducen a adaptarnos

Como si estuvieacuteramos en un campamento base en el Everest creemos que estamos bien y quepodemos seguir Sin embargo el animal humano no estaacute hecho para esas condiciones A pesarde que nos parezca que todo va bien los efectos del entorno nos pasan factura El mero hechode que nos hayamos acostumbrado el hecho de que ya nos parece normal no quiere decir quesea aceptable En el Everest incluso despueacutes de habernos adaptado si pasamos demasiadotiempo en la montantildea nuestros oacuterganos internos empiezan a fallar En una cultura insalubre pasalo mismo Aunque podemos habituarnos a vivir con el estreacutes y un grado de cortisol bajo ennuestro cuerpo eso no quiere decir que debamos hacerlo

El flujo constante de cortisol no soacutelo es malo para las organizaciones Tambieacuten puedeperjudicar gravemente nuestra salud Como las otras sustancias quiacutemicas laquoegoiacutestasraquo el cortisolpuede ayudarnos a sobrevivir pero no se supone que deba permanecer en nuestro sistemaconstantemente Hace estragos en nuestro metabolismo de la glucosa Tambieacuten aumenta lapresioacuten arterial y las respuestas inflamatorias y reduce la capacidad cognitiva (Si nos estresa loque estaacute pasando dentro de la organizacioacuten resulta difiacutecil que nos concentremos en cosas ajenasa ella) El cortisol aumenta la agresividad apaga nuestro impulso sexual y por lo general noshace sentirnos estresados Y ahiacute estaacute el culpable literalmente El cortisol prepara a nuestroscuerpos para reaccionar de improviso para luchar o huir seguacuten lo exijan las circunstanciasComo esto requiere mucha energiacutea cuando nos sentimos amenazados nuestros cuerposdesconectan las funciones no esenciales como la digestioacuten y el crecimiento Una vez ha pasadoel estreacutes los sistemas vuelven a activarse Lamentablemente el sistema inmunoloacutegico es una delas funciones que el cuerpo considera no esencial de modo que la desactiva durante las

descargas de cortisol En otras palabras si trabajamos en un entorno en el que la confianza esbaja las relaciones son deacutebiles o transaccionales y el estreacutes y la ansiedad son habituales nosvolvemos mucho maacutes vulnerables a la enfermedad

Mientras que la oxitocina refuerza nuestro sistema inmunitario el cortisol lo pone en peligroQuizaacute no sea una coincidencia que nuestro mundo moderno sea testigo de altos iacutendices decaacutencer diabetes cardiopatiacuteas y otras enfermedades prevenibles Hoy diacutea estas dolencias tienenuna mayor probabilidad de matarnos que otras amenazas como el crimen violento o el

terrorismo El National Counterterrorism Center6 calcula que maacutes de 12500 personas murieron

en 2011 a manos de terroristas Seguacuten una estadiacutestica del FBI7 entre 2000 y 2010 en EstadosUnidos fueron asesinadas unas 165000 personas maacutes de dos tercios de ellas con arma de fuego(esta estadiacutestica del FBI no incluye Florida) Comparemos estas cifras con la de las 600000

personas8 que mueren cada antildeo en Estados Unidos debido a ataques cardiacos y a las casi600000 maacutes que murieron de caacutencer en 2012 y la evidencia es indiscutible Piense en ello cadaantildeo mueren siete veces maacutes personas debido a una afeccioacuten cardiaca y a un caacutencer de las quemueren asesinadas en diez antildeos

Por supuesto el estreacutes por siacute solo no causa estas muertes pero las cifras son tan elevadas (yvan en aumento) que parece prudente que los liacutederes de una organizacioacuten se planteen suresponsabilidad frente a coacutemo puede que esteacuten contribuyendo a la situacioacuten Es horrible quealgo tan simple como un sistema de incentivos colectivo o una cultura colectiva contribuyan aestas estadiacutesticas Nuestros trabajos nos matan literalmente

Por el contrario una fuerte cultura organizacional es buena para nuestra salud El entorno enel que trabajamos y el modo en que interactuamos con otros importan de verdad Un buenentorno de trabajo contribuye a garantizar que podemos forjar los viacutenculos de confianzanecesarios para una cooperacioacuten eficaz Dado que nuestros ancestrales sistemas heredados nologran distinguir entre las amenazas que podriacuteamos encontrar en el entorno salvaje de la erapaleoliacutetica y aquellas a las que nos enfrentamos en un entorno laboral moderno la respuesta esla misma Nuestros cuerpos liberan cortisol para ayudarnos a seguir con vida Si trabajamos enun entorno en el que los liacutederes dicen la verdad en el que los despidos no son la norma entiempos de crisis y en el que las estructuras de los incentivos no nos enfrentan unos con otros elresultado gracias al aumento en los niveles de oxitocina y serotonina es la confianza y lacolaboracioacuten

Esto es lo que significa el equilibrio entre la vida personal y la laboral No tiene nada que vercon las horas que trabajemos o el estreacutes que padezcamos Tiene que ver con doacutende nos sentimosa salvo Si nos sentimos seguros en el hogar pero no en el trabajo padeceremos lo queconsideraremos un desequilibrio entre la vida personal y la laboral Si en casa y en el trabajotenemos relaciones soacutelidas si sentimos que encajamos en ambos mundos si en los dos nossentimos protegidos las fuerzas poderosas de una hormona maacutegica como la oxitocina puedenreducir el efecto del estreacutes y del cortisol Con confianza haremos cosas unos por otros noscuidaremos y nos sacrificaremos por otros Todo esto aumenta nuestra sensacioacuten de seguridad

dentro de un Ciacuterculo Disfrutamos de una sensacioacuten de comodidad y confianza en el trabajo quereduce el estreacutes general que sentimos porque no percibimos que nuestro bienestar esteacuteamenazado

Despida a sus hijos

Charlie Kim podiacutea percibir la tensioacuten9 Como un reloj cada vez que se acercaba el final de cadaantildeo fiscal cambiaba la atmoacutesfera que se detectaba en la oficina Se respiraba miedo Miedo a quela empresa no alcanzara las cifras previstas a que hubiera despidos Kim fundador de NextJump haciacutea casi veinte antildeos ha pasado por muchos altibajos con la compantildeiacutea y conoceperfectamente los efectos paralizadores que puede tener en una empresa el miedo o la paranoiaPor lo tanto tomoacute una decisioacuten osada que potenciariacutea tremendamente el Ciacuterculo de Seguridaden Next Jump

laquoQueremos que Next Jump sea una compantildeiacutea que haga que nuestras madres y padres esteacutenorgullosos de nosotros por haberla levantadoraquo dice Kim Y una gran parte de enorgullecer anuestros padres pasa por ser buenas personas y hacer lo correcto De modo que introdujo lapoliacutetica del empleo de por vida Es posible que Next Jump sea la uacutenica compantildeiacutea tecnoloacutegica delpaiacutes que haga algo asiacute No despediraacuten a nadie para cuadrar los libros Ni siquiera los errores quesalen caros o el bajo rendimiento personal son motivos para el despido Pero la empresa dedicaraacutetiempo para intentar averiguar cuaacutel es el problema y ayudar a su gente a superarlo Como unatleta que pasa por un bache en su rendimiento a un empleado de Next Jump no lo despiden loforman Praacutecticamente la uacutenica circunstancia en la que pediriacutean a un empleado que se fuera es sieacuteste trabajara ajeno a los elevados valores morales de la compantildeiacutea o si alguien obraseactivamente para perjudicar a sus colegas

No es una idea tan disparatada como parece Dado que es praacutecticamente imposible que a unolo despidan una vez estaacute dentro Next Jump dedica mucho maacutes tiempo y anaacutelisis al proceso deseleccioacuten de sus trabajadores que muchas otras empresas en su ramo No soacutelo tienen en cuentala capacidad y la experiencia pasan mucho tiempo evaluando el caraacutecter de los candidatos quequieren trabajar alliacute De cada cien candidatos soacutelo uno obtendraacute el puesto Kim explica laquoSi a unliacuteder le dijeran que a partir de ahora no puede despedir a nadie pero aun asiacute debe mantener uncrecimiento sostenido en ingresos y beneficios a pesar de las condiciones del mercado notendriacutea maacutes remedio que recurrir a otras variables dentro de su control como la contratacioacuten laformacioacuten y el desarrolloraquo Una vez una persona entra en la empresa los liacutederes de Next Jumpconvierten en su prioridad hacerla crecer

Como ofrecen una oportunidad de un trabajo de por vida a aquellos que la quieran losliacutederes de la compantildeiacutea tienen que esforzarse mucho para contratar a las personas idoacuteneas laquoEldespido es una opcioacuten faacutecilraquo dice Kim laquoAunque son mucho maacutes eficaces el amor la formacioacutenincluso un programa para ayudar a las personas a encontrar un empleo en otro lugar si deciden

que nuestra empresa no es el sitio para ellas tambieacuten requieren que la compantildeiacutea les dediquemucho maacutes tiempo y atencioacutenraquo

Para Kim criar a los hijos ofrece muchas lecciones para dirigir una empresa Ambasactividades exigen equilibrar las metas a corto y a largo plazo laquoAntes que nada tu compromisocon ellos es para toda la vidaraquo afirma laquoEn uacuteltima instancia quieres que se conviertan enpersonas mejoresraquo Kim piensa en sus empleados exactamente igual Sabe que la mayoriacutea de laspersonas nunca se librariacutea de sus hijos durante una mala eacutepoca de manera que laquoiquestcoacutemopodemos despedir a nuestra gente en las mismas condicionesraquo pregunta laquoA pesar de lo muchoque podamos pelearnos con nuestros hermanos no podemos librarnos de la familia Hemos dehacer que funcioneraquo Aunque quizaacute no sea el jefe o el padre perfecto (ninguno de nosotros losomos) pocos podraacuten negar cuaacutento se preocupa Kim y lo mucho que trabaja para hacer lo queestaacute bien Incluso si en ocasiones eso conlleva admitir sus equivocaciones

Un ingeniero de la compantildeiacutea dijo que al principio pensoacute que la poliacutetica del empleo de porvida era una buena idea para algunas de las personas de menor rendimiento pero que no teniacuteagran relevancia para eacutel uno de los trabajadores maacutes productivos no temiacutea perder su empleo Sinembargo lo que no se esperaba es cuaacutento le ayudoacute esa poliacutetica a crecer como liacuteder Despueacutes deintroducida los miembros de su equipo empezaron a comunicarse mucho maacutes abiertamente Sesentildealaban los errores y los problemas con mayor rapidez mucho antes de que crecieranTambieacuten aumentaron la transmisioacuten de la informacioacuten y la cooperacioacuten Por el mero hecho deque sus trabajadores ya no temiacutean perder su empleo ese liacuteder de grupo vio coacutemo se disparaba elrendimiento de su equipo De hecho lo que se disparoacute fue el rendimiento de toda la empresa

En los antildeos anteriores a esa nueva poliacutetica el crecimiento medio de los ingresos en Next Jumpera de un 25 por ciento anual Sin haber introducido otros cambios importantes desde que seofrecioacute el empleo de por vida los beneficios han aumentado hasta el 60 por ciento anual y nomuestran indicios de aminorar el ritmo A pesar de que muchos de los ingenieros en Next Jumpreciben ofertas de trabajo de Google o Facebook o de otras grandes empresas tecnoloacutegicas no semarchan En Next Jump en torno al 40 por ciento de los ingenieros soliacutean dimitir una cifrahabitual en este ramo Ahora que se ha centrado maacutes en respaldar a sus empleados el iacutendiceactual de dimisiones de Next Jump es del 1 por ciento Resulta que incluso cuando les ofrecenpuestos de maacutes categoriacutea y mejores sueldos los empleados prefieren trabajar en una empresa dela que sienten que forman parte La gente prefiere sentirse a salvo entre sus colegas tener laoportunidad de crecer y sentirse parte de algo maacutes grande que ellos mismos y no trabajar en unlugar donde solamente se enriquecen

Esto es lo que pasa cuando los seres humanos incluso los ingenieros se ven inmersos en unentorno idoacuteneo Nos quedamos Somos fieles Nos ayudamos unos a otros y hacemos nuestrotrabajo con orgullo y pasioacuten

Cuando dedicamos tiempo a construir relaciones correctas y cuando los liacutederes optan poranteponer a sus empleados a las cifras cuando realmente sentimos que podemos confiar enotros la oxitocina liberada en nuestro cuerpo puede invertir muchos de los efectos negativos quetiene trabajar en un entorno con mucho estreacutes inundado de cortisol En otras palabras lo que

nos ayuda a reducir el estreacutes y alcanzar el equilibrio entre la vida personal y la laboral no es lanaturaleza del trabajo que hacemos o el nuacutemero de horas que trabajamos sino el aumento de lacantidad de oxitocina y serotonina La serotonina aumenta nuestra confianza en nosotrosmismos y nos inspira a ayudar a quienes trabajan para nosotros y a hacer que nuestros jefes seenorgullezcan de nosotros La oxitocina alivia el estreacutes aumenta el intereacutes que sentimos pornuestro trabajo y aumenta nuestra capacidad cognitiva hacieacutendonos maacutes capaces de resolverproblemas complejos Refuerza nuestro sistema inmunoloacutegico reduce la tensioacuten arterialaumenta nuestra libido y reduce nuestros deseos intensos y nuestras adicciones Y lo mejor detodo nos inspira a trabajar juntos

Eacuteste es el motivo de que las personas que laquoamanraquo su trabajo (un comentario muy oxitociacutenico)puedan rechazar sin problemas un trabajo donde les pagan maacutes prefiriendo quedarse en elempleo que les gusta Comparando esto con una cultura en la que los liacutederes incentivan lasdecisiones o las actividades que se centran en la gratificacioacuten inmediata una cultura en la que lassustancias quiacutemicas altruistas puedan fluir con mayor asiduidad da como resultado una mayorestabilidad organizacional y un mejor rendimiento a largo plazo Y cuando pasa esto nuestrosviacutenculos se fortalecen nuestra lealtad se vuelve maacutes profunda y aumenta la longevidad de laorganizacioacuten Lo mejor de todo es que volvemos a casa felices y vivimos maacutes tiempo y maacutes sanos

Este tipo de cultura es posible en cualquier industria del tamantildeo que sea Mientras haya sereshumanos unidos en torno a una causa comuacuten los liacutederes pueden optar por establecer el tipo decultura que deseen Para esto no hace falta ninguna conmocioacuten ni tampoco despidos No hayque sustituir el acervo de talentos Quienes no acepten los valores que definen la cultura puedensentir que el cortisol que hay en sus cuerpos les dice que no encajan La sensacioacuten de serforasteros en el grupo puede llevarlos a tomar la decisioacuten de marcharse en busca de un lugar enel que encajen mejor Los otros por el contrario se sentiraacuten seguros entre sus colegas Sentiraacutenque han encontrado un hogar

Lo uacutenico que hace falta para conseguir esto es que los liacutederes de una compantildeiacutea tomen ladecisioacuten de hacerlo Tienen el poder para crear un entorno en el que las personas de formanatural obren para beneficio de la propia organizacioacuten Una vez se han definido con claridad lacultura y los valores todos aquellos que encajan en ese entorno tienen la responsabilidad tantosi tienen una posicioacuten formal de liderazgo como si no de actuar como liacutederes esforzarse enrespaldar los valores y mantener soacutelido el Ciacuterculo de Seguridad

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Por queacute tenemos liacutederes

Los cazadores regresaron victoriosos Despueacutes de un largo diacutea siguiendo el rastro un viaje quelos apartoacute kiloacutemetros de su casa pudieron cazar un venado lo bastante grande como paraalimentarlos a todos Al verlos llegar muchos miembros de la tribu se apresuraron a felicitarles ya coger la presa y prepararla para la fiesta que se celebrariacutea pronto Pero habiacutea un problemaTodos teniacutean hambre estaban ansiosos por comer Cuando se viviacutea en poblaciones de entre unas100 y 150 personas como nuestros antepasados era evidente que no podiacutean acudir corriendotodos los miembros de la tribu y coger comida eso hubiera sido un caos Entonces iquestquieacuten comiacuteaprimero Afortunadamente las hormonas sociales de nuestros cuerpos actuaron para resolvertambieacuten este problema

Las compantildeiacuteas y las organizaciones son nuestras tribus modernas Como cualquier tributienen tradiciones siacutembolos y un idioma La cultura de una compantildeiacutea es como la de cualquiertribu Algunas tienen culturas fuertes y otras deacutebiles Sentimos que pertenecemos a unas maacutesque a otras que laquoconectamosraquo maacutes faacutecilmente con las personas de una cultura y menos con lasde otra Y como pasa en todas las tribus algunas tienen liacutederes fuertes y otras deacutebiles Perotodas tienen liacutederes

Casi todo lo que nos constituye como seres humanos estaacute disentildeado para un propoacutesito que esaumentar nuestras posibilidades de supervivencia y de eacutexito y nuestra necesidad de liacutederes no esuna excepcioacuten Un vistazo antropoloacutegico a la historia del liderazgo (para empezar por queacutetenemos liacutederes) nos revelaraacute algunos patrones objetivos sobre queacute hace a un buen liacutederhellip y queacutea uno malo Y como algunos de los otros sistemas de nuestro cuerpo que influyen en nuestraconducta nuestra necesidad de tener jerarquiacuteas estaacute vinculada con los alimentos y con laproteccioacuten

Por mucho que nos guste la idea de que todos somos iguales el hecho es que no lo somos nilo seremos nuncahellip y con razoacuten Si no hubieran mediado ciertas reglas de orden cuando loscazadores hubiesen vuelto a la tribu cargados con la presa recieacuten cazada todo el mundo hubieraido corriendo a comer La gente se empujariacutea se apartariacutean a empellones Invariablemente losque tuvieran la suerte de tener la constitucioacuten de un defensa de fuacutetbol americano acabariacuteancomiendo antes mientras que al laquoartista de la familiaraquo siempre lo apartariacutean o le hariacutean dantildeoEacuteste no es un sistema muy bueno si la Madre Naturaleza quiere mantener con vida a la especieLos que fueran apartados a un lado mostrariacutean menos disposicioacuten a confiar o a colaborarestrechamente con alguien que esa misma tarde les hubiera dado un empelloacuten De modo que

para resolver el problema evolucionamos para ser animales jeraacuterquicosCuando nuestros antepasados detectaban que alguien se mostraba dominante con ellos en

lugar de luchar por la comida daban un paso atraacutes voluntariamente y les permitiacutean comer losprimeros Gracias a la serotonina aquellos a quienes mostraban deferencia sentiacutean que su estatuscreciacutea dentro del grupo transmitieacutendoles el mensaje de que eran alfas Asiacute es como funciona lajerarquiacutea

Entre otras ventajas como ser los primeros en optar a una pareja los alfas podiacutean elegir losmejores bocados Cuando acababan de comer se alimentaba el resto de la tribu Y aunque losdemaacutes no conseguiacutean las partes maacutes escogidas al final comeriacutean y cuando lo hicieran norecibiriacutean un codazo en la cara Eacuteste es un sistema mucho maacutes propenso a la cooperacioacuten

Hasta la actualidad nos sentimos tremendamente coacutemodos al ver que los alfas de nuestrasociedad (evaluados en teacuterminos relativos a nuestra comunidad moderna y no soacutelo a la fuerzafiacutesica) tienen ciertas ventajas No nos molesta que alguien que tiene un rango superior al nuestroen el trabajo gane maacutes dinero que nosotros disfrute de un despacho maacutes grande o de una mejorplaza de aparcamiento No discutimos que las celebridades consigan mesa en los restaurantesmaacutes exclusivos No nos incordia que los ricos y famosos lleven del brazo al hombre o a la mujermaacutes atractivos De hecho nos parece tan bien que los alfas reciban un trato preferente que enocasiones alguien hasta se podriacutea molestar u ofender si no fuera asiacute

A muchas personas le pareceriacutea extrantildeo incluso irrespetuoso que el presidente de EstadosUnidos tuviera que cargar con sus maletas Independientemente de nuestra afiliacioacuten poliacuteticanos sentiriacuteamos incoacutemodos con esa imagen simplemente porque es un liacuteder dentro de nuestrajerarquiacutea poliacutetica Despueacutes de todo es el presidente no tendriacutea que hacer esas cosas Inclusoalgunos nos ofreceriacuteamos para llevarle las maletas En la sociedad es un honor hacer cosas paraayudar a nuestros liacutederes Y quizaacute maacutes adelante si nos recuerdan o nos reconocen a lo mejorhasta nos tiran un hueso mientras todos los demaacutes miran Si lo hicieran sentiriacuteamos un subidoacutende serotonina y nuestro estatus y nuestra confianza en nosotros mismos creceriacutean comoresultado de ello

Siempre intentamos mejorar nuestro lugar en la jerarquiacutea debido a las ventajas de quedisfruta un alfa en la sociedad Nos ponemos guapos cuando vamos a un bar con la esperanzade que otros nos consideren saludables y atractivos Dignos de mantener nuestros genes en elacervo geneacutetico Nos gusta hablar de nuestros eacutexitos colgar nuestros diplomas en la pared yexhibir nuestros trofeos en una estanteriacutea para que todos vean lo que hemos conseguidoNuestro objetivo es que todos sepan que somos listos fuertes y dignos de las ventajas de un alfaDignos del respeto ajeno Todo para aumentar nuestro estatus en la comunidad

Eacutesta es la idea subyacente tras los siacutembolos de estatus (que gracias a la serotonina aumentannuestra percepcioacuten del estatus) Hay un motivo para que en la parte externa de los objetos maacutescaros esteacute bien visible el logo Queremos que la gente vea la liacutenea roja en la patilla de nuestrasgafas de sol Prada la doble C en nuestro bolso de Chanel o el reluciente emblema de Mercedesen el capoacute de nuestros coches Dentro de nuestra sociedad capitalista la exhibicioacuten flagrante deriqueza puede indicar a otros que nos va bien Como siacutembolos de nuestra fuerza y capacidad

pueden ganarnos el respeto de otros y mejorar nuestra posicioacuten jeraacuterquica No es de extrantildearque algunos intenten falsear su estatus Lamentablemente no funciona Aunque una buenaimitacioacuten puede inducir a otros a pensar que tenemos maacutes eacutexito del que gozamos estamoshablando de biologiacutea y no podemos engantildearnos a nosotros mismos

Un estudio que realizaron en 201010 tres cientiacuteficos psicoacutelogos (Francesca Gino de ChapellHill Michael Norton de la Harvard Business School y Dan Ariely de Duke) demostroacute que lagente que lleva imitaciones de prendas de vestir caras no tiene la misma sensacioacuten de orgullo ode estatus que quienes llevan las auteacutenticas Resulta que las imitaciones nos hacen sentirhipoacutecritas como si engantildeaacuteramos a otros El estatus es bioloacutegico para sentirlo nos lo tenemos queganar El mismo estudio tambieacuten llegoacute a la conclusioacuten de que quienes intentaban engantildear a labiologiacutea se sentiacutean maacutes inclinados a mentir tambieacuten en otras facetas de su vida

A pesar de que podemos aumentar nuestro estatus mediante los bienes materiales lossentimientos no duran No existe una relacioacuten social asociada con ese subidoacuten de serotoninaUna vez maacutes las hormonas altruistas intentan ayudarnos a fortalecer nuestras comunidades yviacutenculos sociales Para obtener una sensacioacuten duradera de orgullo debe existir la relacioacuten con unmentorpadrejefeentrenadorliacuteder que la respalde

El estatus de liacuteder no soacutelo estaacute reservado a las personas tambieacuten lo hacemos extensible a lastribus De la misma manera que luchamos por mejorar nuestro estatus individual dentro denuestras tribus las compantildeiacuteas estaacuten constantemente intentando aumentar su estatus en susrespectivas industrias Nos cuentan cuaacutentos premios han obtenido informan del puesto queocupan en la lista de Fortune 1000 Las empresas maacutes pequentildeas enseguida publicitan si formanparte del raacutenking Inc 5000 que agrupa a las empresas pequentildeas de crecimiento maacutes aceleradoEl motivo de que nos gusten las tablas clasificatorias es que somos animales jeraacuterquicos y estaren un puesto maacutes alto de la jerarquiacutea nos proporciona recompensas

Sin embargo todas las ventajas del liderazgo no salen gratis De hecho pagamos un preciomuy alto Y esto forma parte de la ecuacioacuten que muy a menudo olvidamos en muchas denuestras organizaciones modernas Es cierto que el alfa puede ser laquomaacutes fuerteraquo que el resto denosotros Sabemos que todo nuestro respeto y nuestra admiracioacuten potencian sin duda laconfianza en siacute mismos que sienten Eso estaacute bien Porque cuando el grupo se enfrenta a unaamenaza de fuera esperamos que el liacuteder que es realmente maacutes fuerte estaacute mejor alimentado ydesborda confianza en siacute mismo gracias a la serotonina que inunda su cuerpo sea el primero quecorra hacia el peligro para protegernos a los demaacutes El teniente general George Flynn del Marine

Corps explica que laquoel precio del liderazgo11 es el intereacutes personalraquo Eacutesta es tambieacuten la razoacuten porla que concedemos a nuestros alfas la prioridad en su eleccioacuten de pareja Si mueren joacutevenesintentando defendernos queremos que esos genes fuertes permanezcan en nuestro banco degenes El grupo no es tonto No les dariacuteamos todas esas gratificaciones por nada no seriacutea justo

Eacuteste es el motivo de que nos ofendan tanto los salarios exorbitantes y desproporcionados dealgunos liacutederes de la banca de inversioacuten No tiene nada que ver con las cifras Tiene que ver conese contrato social profundamente arraigado en lo que significa ser humanos Si nuestros liacutederes

quieren disfrutar de las ventajas de su posicioacuten dentro de la jerarquiacutea entonces esperamos quenos protejan El problema es que en el caso de muchos liacutederes que cobran demasiado sabemosque se quedan el dinero disfrutan de las ventajas y no ofrecen proteccioacuten a los suyos Enalgunos casos incluso sacrificaron a los suyos para proteger o beneficiar su intereacutes propio Esto eslo que nos ofende de una forma tan visceral Soacutelo los acusamos de codicia y de cometer excesoscuando sentimos que han violado la definicioacuten esencial de lo que significa ser un liacuteder

Pocos se ofenderiacutean si decidieacuteramos dar a Nelson Mandela una gratificacioacuten de 150 millonesde doacutelares Si anunciaran que al final de cada antildeo fiscal la Madre Teresa recibiriacutea 250 millonesde doacutelares pocos se quejariacutean si es que alguno lo haciacutea Sabemos que ellos cumplieron con suparte del contrato social Estuvieron dispuestos a hacer sacrificios para el bienestar de aquellosque optaron por seguirles Antepusieron el bienestar de otros al suyo propio y en ocasionessufrieron por ello Y en esos casos nos parece estupendo que nuestros liacutederes reciban todas lasgratificaciones que sentimos que se han ganado Lo mismo pasa con las compantildeiacuteas Puedenlabrarse una reputacioacuten por estar dispuestas a hacer lo correcto por los suyos y sus clientes Estareputacioacuten se resentiraacute cuando incumplan el contrato social del liderazgo

Si pensamos en coacutemo tratamos a los famosos o a los ricos en nuestra sociedad materialista ysaturada de realities en las cadenas de televisioacuten estas conclusiones cientiacuteficas tienen sentidoAlgunas personas que heredan dinero manipulan el sistema u obtienen fama gracias al sistemamoderno de medios de comunicacioacuten reciben ciertas gratificaciones simplemente porque pareceque tienen un estatus superior al nuestro Pero se supone que la fama es un producto secundariodel estatus de alfa no una forma de alcanzarlo Lo mismo pasa con la riqueza econoacutemica Sesupone que es el producto secundario del eacutexito no un estaacutendar para el estatus de liacuteder

A menos que alguien esteacute dispuesto a hacer sacrificios personales para el bien de otros demodo que eacutestos obtengan un lugar en la jerarquiacutea en realidad no tiene laquomadera de alfaraquo Elmero hecho de hacer un papel no basta Como quien se viste con prendas de imitacioacuten puedensentirse inseguros respecto a su posicioacuten o esforzarse el doble para compensar o intentardemostrar al puacuteblico (y a ellos mismos) que merecen todas las ventajas que reciben

Eacuteste es uno de los motivos por el que un publicista puede recomendar a una celebridad que sededique a hacer obras beneacuteficas En nuestro mundo moderno la cosa va asiacute Es importantemantener la apariencia de respetar ese contacto social profundamente arraigado que nuestrosalfas deben servirnos Y aunque hay beneficios claros para que una celebridad use su puacutelpitoadulterado para llamar la atencioacuten sobre una causa o un problema si realmente le interesara eltema no tendriacutea que publicar a los cuatro vientos cada acto que hace Quizaacute uno de los sacrificiosque podriacutean hacer seriacutea privarse de los focos

Lo mismo pasa con los poliacuteticos durante las campantildeas electorales Es divertido ver a esospoliacuteticos que anuncian que si ganan haraacuten un montoacuten de cosas positivas porque nos aprecianSi pierden las elecciones muchos no hacen ninguna de ellas El cargo oficial no es lo queconvierte en liacuteder a una persona El liderazgo es la eleccioacuten de servir a otros se tenga o no uncargo formal Hay personas con autoridad que no son liacutederes y personas situadas en el escalafoacutenmaacutes bajo de una organizacioacuten que sin duda lo son Estaacute bien que los liacutederes disfruten de las

gratificaciones que les damos Sin embargo deben estar dispuestos a renunciar a ellas cuandohaga falta

Los liacutederes son aquellos dispuestos a cuidar a los que tienen a su izquierda y a su derecha Amenudo estaacuten dispuestos a sacrificar su propia comodidad por nosotros aun cuando no esteacuten deacuerdo con nuestras opiniones La confianza no consiste solamente en compartir opiniones Laconfianza es una reaccioacuten bioloacutegica a la creencia de que otra persona desea sinceramente nuestrobienestar Los liacutederes son aquellos que estaacuten dispuestos a entregar por nosotros algo suyo Sutiempo su energiacutea su dinero incluso la comida de sus platos Cuando es necesario los liacutederesoptan por comer al final

Seguacuten los estaacutendares objetivos del liderazgo quienes pretenden inflar su estatus simplementepara disfrutar de las ventajas sin cumplir sus responsabilidades como liacutederes son lisa yllanamente liacutederes deacutebiles Aunque alcancen el estatus de alfa y suban por el escalafoacuten aunqueposean talentos y fortalezas que podriacutean hacerles dignos del estatus de alfa soacutelo se convierten enliacutederes cuando aceptan la responsabilidad de proteger a quienes estaacuten a su cargo Sin embargo sioptan por sacrificar a los miembros de la tribu para obtener un beneficio personal cuandoobtengan su cargo a menudo tendraacuten que luchar por conservarlo Repito que el grupo no estonto La gente siempre tiene el poder

Los liacutederes de organizaciones que suben posiciones no porque lo quieran sino porque la tribules ofrece un estatus maacutes elevado motivada por la gratitud al ver la disposicioacuten que tienen parasacrificarse son auteacutenticos liacutederes dignos de nuestra confianza y nuestra lealtad Todos losliacutederes incluso los buenos pueden perder el rumbo de vez en cuando y volverse egoiacutestas yhambrientos de poder Intoxicados por las sustancias quiacutemicas a veces pueden olvidar que suresponsabilidad como liacutederes es para con los suyos A veces estos liacutederes logran afianzarse denuevo pero si no lo hacen no tenemos maacutes opcioacuten que no hacerles caso lamentar en queacute se hanconvertido esperar que se marchen y buscar a otros que nos guiacuteen

Lo que hace un buen liacuteder es que renuncia a acaparar la atencioacuten a favor de dedicar tiempo yenergiacutea a lo que debe hacer para respaldar y proteger a los suyos Y cuando sentimos el Ciacuterculode Seguridad a nuestro alrededor damos nuestro sudor y nuestra sangre y hacemos todo lo quepodemos para que la visioacuten de nuestro liacuteder se haga realidad Lo uacutenico que deben hacer nuestrosliacutederes es recordar a quieacuten sirven y tendremos el honor y el placer de devolverles el servicio

La taza de ceraacutemica

Oiacute una aneacutecdota sobre un subsecretario de Defensa que dio una conferencia en una reunioacutenimportante Ocupoacute su lugar en el estrado y empezoacute a hablar compartiendo con el puacuteblico loscomentarios que habiacutea preparado Hizo una pausa para beber cafeacute de un vaso de poliestirenoque habiacutea subido al estrado consigo Dio otro sorbo miroacute el vaso y sonrioacute

laquoiquestSabenraquo dijo interrumpiendo su propio discurso laquoEl antildeo pasado tambieacuten hableacute aquiacuteParticipeacute en este mismo simposio y estuve en este mismo escenario Pero el antildeo pasado auacuten era

subsecretario Voleacute hasta aquiacute en Business Class y en el aeropuerto habiacutea alguien esperaacutendomepara llevarme al hotel Al llegar al hotel habiacutea otra persona aguardaacutendome Ya me habiacuteanregistrado de modo que me dieron mi llave y me acompantildearon a la habitacioacuten A la mantildeanasiguiente cuando bajeacute habiacutea una persona en el vestiacutebulo que me trajo en coche hasta este lugaren que nos encontramos hoy Me hicieron pasar por una entrada trasera me llevaron a uncamerino y me dieron cafeacute en una bonita taza de ceraacutemica

raquoPero en esta ocasioacuten en que estoy hablando delante de ustedes ya no soy el subsecretario mdashprosiguioacutemdash Voleacute en clase turista y cuando llegueacute ayer al aeropuerto no me esperaba nadieTomeacute un taxi hasta el hotel y cuando llegueacute tuve que hacer el registro e ir solo a mi habitacioacutenEsta mantildeana bajeacute al vestiacutebulo y tomeacute otro taxi para venir hasta aquiacute Entreacute por la puertadelantera y busqueacute el camino para llegar a la parte trasera del estrado Una vez alliacute pregunteacute aun teacutecnico si podiacutea tomar un cafeacute Me sentildealoacute una cafetera sobre una mesa adosada a la paredAsiacute que me acerqueacute y me serviacute un cafeacute en este vaso de poliestirenoraquo dijo levantaacutendolo paramostrarlo al puacuteblico

raquoSe me ocurre que la taza de ceraacutemica que me dieron el antildeo pasado mdashcontinuoacutemdash no era paramiacute sino para el cargo que ocupaba Ahora merezco un vaso de poliestireno

raquoEacutesta es la leccioacuten maacutes importante que puedo impartirles Todas las gratificaciones losbeneficios y las ventajas que puedan obtener por el rango o el cargo que ostenten no son paraustedes Son para el rol que desempentildean Cuando abandonen ese rol cosa que todos haraacutentarde o temprano le daraacuten la taza de ceraacutemica a la persona que les sustituya Porque lo queustedes merecen no es maacutes que un vaso de poliestirenoraquo

Comer al final se recompensa con lealtad y trabajo duro

Cuando el mercado de valores se vino abajo en 2008 como muchas otras empresas Barry-Wehmiller se vio muy afectada Esta anticuada compantildeiacutea estadounidense que Chapman estabatransformando sufrioacute un descenso del 30 por ciento casi inmediato en sus pedidos demaquinaria La empresa fabrica maquinaria industrial las maacutequinas que compran las grandesempresas de productos envasados para elaborar las cajas de cartoacuten donde distribuirlos Lasmaacutequinas que fabrica Barry-Wehmiller se encuentran entre las primeras cosas que se recortancuando una compantildeiacutea reduce su presupuesto de compras al pasar por un bache econoacutemico yopta por arreglaacuterselas con las maacutequinas antiguas de las que ya dispone

Chapman y su equipo se enfrentaron a una cruda realidad ya no se podiacutean permitirmantener a todos sus empleados No teniacutean el volumen de trabajo ni los ingresos quejustificaran mantener a todos a bordo De modo que por primera vez en mucho tiempo losdespidos fueron un tema de discusioacuten

Para muchas compantildeiacuteas la opcioacuten pareceriacutea evidente aunque desagradable Pero Chapmanse negoacute a despedir a gente solamente porque la empresa tuviera un mal antildeo Cada vez maacutes veiacuteasu empresa como una familia como un grupo de personas a las que servir y proteger no soacutelo

como una fuerza laboral que utilizar para servir a la compantildeiacutea laquoNunca se nos habriacutea pasado por

la cabeza12 librarnos de uno de nuestros hijos en un mal momentoraquo dice Por el contrario lafamilia teniacutea que hacer una pintildea quizaacute padecer juntos pero en uacuteltima instancia capear juntos losmalos tiempos

Y asiacute en lugar de despidos la compantildeiacutea introdujo un programa de permiso obligatorio Todoempleado desde el director general a la secretaria tendriacutea que tomarse un permiso noremunerado de cuatro semanas Podiacutean elegir las semanas que quisieran y no teniacutean por queacute serconsecutivas Pero lo que demostroacute su buena fe como liacuteder fue el modo en que Chapman

anuncioacute este programa Dijo a sus empleados laquoEs mejor que todos suframos un poco13 y no quealgunos tengan que sufrir muchoraquo

La proteccioacuten que ofrecioacute Chapman a los suyos tuvo un impacto tremendo A diferencia de loque pasa en una compantildeiacutea que anuncia despidos poniendo a todo el mundo en el modo desupervivencia en Barry-Wehmiller los empleados espontaacuteneamente y por su cuenta sedispusieron a hacer maacutes unos por otros Quienes podiacutean permitirse disponer de maacutes tiempo sinpercibir un salario lo cambiaron con quienes se lo podiacutean permitir menos Aunque no teniacuteanninguna obligacioacuten de hacerlo estuvieron maacutes tiempo sin trabajar ni cobrar para ayudar a otrosLa sensacioacuten omnipresente en la empresa era de gratitud por la seguridad que les habiacuteanproporcionado Sospecho que en otras compantildeiacuteas que pasan por un mal momento la mayoriacutea delas personas prefeririacutea perder un mes de sueldo que perder el empleo

En cuanto las cosas empezaron a mejorar el programa de permiso obligatorio se canceloacute y lascontribuciones para la jubilacioacuten que habiacutea dejado de pagar la compantildeiacutea en la mala eacutepoca nosoacutelo se recuperaron sino que volvieron a pagarse desde el momento en que se habiacuteansuspendido El resultado fue impresionante Los liacutederes cumplieron la obligacioacuten antropoloacutegicade un alfa proteger a la tribu y como resultado los empleados recompensaron esa proteccioacutencon una enorme fidelidad dispuestos a hacer lo posible para ayudar a la empresa Pocos son losempleados de Barry-Wehmiller que se marchan soacutelo para mejorar su sueldo

Para los seres humanos la seguridad que ofrece a sus miembros una tribu fuerte hace queeacutesta sea maacutes poderosa y esteacute maacutes preparada para abordar los peligros y la incertidumbre delmundo exterior El motivo de que los buenos liacutederes prosperen en los malos momentos esevidente Sus subalternos entregan su sangre sudor y laacutegrimas para que la tribu la compantildeiacuteaavance y se fortalezca No lo hacen porque tengan la obligacioacuten sino porque quieren Y comoresultado de ello la tribu maacutes fuerte la empresa maacutes soacutelida puede garantizar una mayorseguridad y proteccioacuten a maacutes personas y durante maacutes tiempo Por el contrario el miedo puedeperjudicar la misma innovacioacuten y el progreso que muchos liacutederes empresariales afirman queintentan impulsar con cada reorganizacioacuten

De nuevo E D S O

Todas las hormonas que nos hacen sentir bien son baacutesicas para nuestra supervivencia comoindividuos y como poblaciones Juegan un papel basado en nuestras necesidades y en losentornos en los que trabajamos Nuestra capacidad de trabajar duramente y soportar el trabajoarduo se debe a las endorfinas Nuestra capacidad de fijar metas concentrarnos y hacer cosasprocede de los poderes incentivadores de la dopamina Progresar nos hace sentir bien de modoque lo hacemos

La serotonina es responsable del orgullo que sentimos cuando aquellos por quienes nosinteresamos consiguen grandes cosas o cuando enorgullecemos a las personas que nos quierenLa serotonina nos ayuda a asegurarnos de que cuidemos de quienes nos siguen y ayudemos aquienes nos guiacutean Y el misterioso poder de la oxitocina nos ayuda a forjar viacutenculos de amor yconfianza Nos ayuda a crear relaciones tan fuertes que podamos tomar decisiones con laconfianza absoluta de que aquellos que nos quieren estaraacuten a nuestro lado Sabemos que sinecesitamos ayuda o respaldo las personas que nos aman estaraacuten alliacute para nosotros pase lo quepase La oxitocina nos mantiene sanos Abre nuestras mentes Bioloacutegicamente aumenta nuestracapacidad de resolver problemas Sin oxitocina soacutelo hariacuteamos progresos a corto plazo Losavances impresionantes exigen que unas personas que confiacutean unas en otras combinen sucapacidad para resolver problemas

Como todo lo humano eacuteste no es un sistema perfecto Las hormonas no se liberan siempre enla misma cantidad ni por separado A veces se liberan juntas y en diversas cantidades Lo que esmaacutes podemos cortocircuitar el sistema para liberar las hormonas por motivos erroacuteneos Lassustancias egoceacutentricas las endorfinas y la dopamina nos ofrecen recompensas a corto plazo alas que dadas las circunstancias idoacuteneas nos podemos volver adictos Las hormonas altruistas laserotonina y la oxitocina necesitan tiempo para acumularse en nuestros sistemas antes de quepodamos disfrutar de sus beneficios plenos Aunque podamos disfrutar de la emocioacuten dealcanzar una meta o ganar una carrera la sensacioacuten no duraraacute Para seguir sintiendo lo mismohemos de ganar otra carrera y alcanzar otra meta maacutes lejana Tardamos en sentir los viacutenculos deamor confianza y amistad

No podemos motivar a otros per se Nuestra motivacioacuten viene determinada por los incentivosquiacutemicos que todos llevamos dentro Toda motivacioacuten que tenemos es una funcioacuten de nuestrodeseo de repetir conductas que nos hacen sentir bien o evitar el estreacutes o el dolor Lo uacutenico quepodemos hacer es crear entornos en los que se liberen las sustancias correctas por los motivosadecuados Y si conseguimos crear ese entorno si creamos culturas empresariales que encajencon las inclinaciones naturales del animal humano el resultado seraacute un grupo entero depersonas que se motiven a siacute mismas

El objetivo del liacuteder de cualquier organizacioacuten es encontrar el equilibrio Cuando el impulsorprimario es la dopamina podemos conseguir mucho pero nos sentiremos solos e irrealizados pormuy ricos o poderosos que lleguemos a ser Llevamos vidas de descargas hormonales raacutepidassiempre buscando la siguiente La dopamina no nos ayuda a crear cosas destinadas a perdurarCuando vivimos en una comuna hippy donde fluye a raudales la oxitocina pero carecemos demetas mensurables concretas o de ambiciones podemos negarnos esas intensas sensaciones de

progreso Por muy queridos que nos sintamos podemos sentirnos fracasados El objetivo unavez maacutes es el equilibrio

Sin embargo cuando el sistema estaacute equilibrado parece que conseguimos una capacidad casisobrenatural Valor inspiracioacuten previsioacuten creatividad y empatiacutea por mencionar soacutelo unascuantas cosas Cuando todas esas cosas ejercen una influencia los resultados y las sensacionesque las acompantildean son simplemente maravillosas

1 Stephen Colbert entrevista de James Kaplan Parade 23 de septiembre de 2007 6-7

2 Palabras de Ronald Reagan al cirujano jefe cuando entroacute en el quiroacutefano tras el intento de asesinato 30 de marzode 1981 httpeditioncnncomTRANSCRIPTS130810cotc01html

3 Martin Luther King Jr laquoI Have a Dreamraquo Marcha sobre Washington Lincoln Memorial Washington 28 deagosto de 1963 Direccioacuten httpwwwarchivesgovpressexhibitsdream-speechpdf

4 Rally Field 57ordf edicioacuten de los Premios de la Academia dirigieacutendose al puacuteblico 25 de marzo de 1985httpwwwhollywoodreportercomvideovideo-sally-field-oscar-speech-101595

5 Sharon Jayson laquoHappy You May Live 35 Longer Tracking Study Suggestsraquo USA Today 31 de octubre de2011 httpyourlifeusatodaycommind-soulstory2011-10-31Happy-You-may-live-35-longer-tracking-study-suggests510166061 Andrew Steptoe y Jane Wardle laquoPositive Affect Measured Using Ecological MomentaryAssessment and Survival in Older Men and Womenraquo Proceedings of the National Academy of Sciences of theUnited States of America (2011)

6 National Counterterrorism Center laquo2011 Report on Terrorismraquo 12 de marzo de 2012httpwwwfasorgirpthreatnctc2011pdf

7 Wall Street Journal laquoMurder in Americaraquo httpprojectswsjcommurderdatamg=inert-wsj

8 Donna L Hoyert y Jiaquan Xu laquoNational Vital Statistics Reportsraquo Centers for Disease Control and PreventionNational Center for Health Statistics nordm 6 (2012) 17 httpwwwcdcgovnchsdatanvsrnvsr6nvsr61_06pdf

9 Charlie Kim entrevista del autor octubre de 2012

10 Francesca Gino Michael Norton y Dan Ariely laquoThe Counterfeit Self The Deceptive Costs of Faking ItraquoPsychological Science nordm 5 (2010) 712-20 httpwwwpeoplehbsedumnortonginonortonarielypdfhttppeoplehbs-edumnortonginonortonarielypdf

11 Teniente general George Flynn entrevista del autor noviembre de 2011

12 Bob Chapman entrevista del autor enero de 2011

13 Ibiacuted

LA REALIDAD

9

El valor para hacer lo correcto

Sepa cuaacutendo romper las reglas

laquoiquestCuaacutentas almas hay a bordoraquo1 preguntoacute el controlador aeacutereo Como si siguieacuteramosrecorriendo el orbe en barcos de madera con altos maacutestiles esta terminologiacutea arcaica que serefiere al nuacutemero de personas a bordo de una aeronave es la pregunta estaacutendar que se formulacuando un avioacuten anuncia una emergencia en pleno vuelo

laquoCiento veintiseacuteis almasraquo contestoacute el pilotoEl vuelo con destino Florida estaba sobrevolando alguacuten punto de Maryland a una altura de

11000 metros y viajando a una velocidad de 900 kiloacutemetros por hora cuando la cabina empezoacutea llenarse de humo El humo a bordo de un avioacuten es una de las emergencias maacutes espantosas a lasque se pueda enfrentar un piloto No siempre saben la causa del humo No saben si se haproducido un incendio No saben si la emergencia estaacute contenida o se va a extenderhellip y adescontrolarse raacutepidamente El propio humo puede dificultar ver o respirar y sin duda causaraacutepaacutenico entre los pasajeros Se mire como se mire pinta mal

laquoCentro KH209raquo dijo por radio el piloto cuando descubrioacute el problemalaquoKH209 adelanteraquo respondioacute el controlador que vigilaba el espacio aeacutereolaquoKH209 necesito descender de inmediato No puedo mantener la altitudraquo fue la respuesta

abrupta del piloto

Pero habiacutea un problema Habiacutea otro vuelo que tambieacuten se dirigiacutea a Florida situado a 600metros justo por debajo del avioacuten averiado Las normas de la FAA (Federal AviationAdministration) son muy sencillas la separacioacuten vertical de dos aparatos que siguen una ruta nopuede ser menos de 300 metros el uno del otro ni por encima ni por debajo y la distancia deseparacioacuten horizontal no puede ser inferior a 8000 metros Las normas existen por buenasrazones Cuando se viaja a tres cuartas partes de la velocidad del sonido resulta muy difiacutecilmaniobrar un avioacuten sin crear un riesgo grave de colisioacuten

Para empeorar las cosas los dos aviones seguiacutean un rumbo muy estrecho hacia su destinoDebido a unas maniobras militares que se realizaban en el aacuterea el espacio aeacutereo quedabarestringido a un pasillo estrecho parecido al carril de una autopista Y aunque en esa autopistahabiacutea otros carriles en aquel momento estaban ocupados por otras aeronaves

El controlador aeacutereo respondioacute inmediatamente a la peticioacuten del piloto de descenderlaquoKH209 vire quince grados a la izquierda y desciendaraquo

El controlador no soacutelo habiacutea ordenado que el avioacuten con problemas penetrase en un espacioaeacutereo restringido sino que decirle al piloto que descendiera supondriacutea que invadiriacutea la zona deseguridad de 8000 metros del avioacuten que volaba justo por debajo

Los aviones modernos estaacuten equipados con alarmas de colisioacuten que alertan a un pilotocuando otro avioacuten vuela dentro de esa zona de 300 metros en vertical u 8000 metros enhorizontal Cuando suena la alarma sabiendo el lapso de tiempo tan breve del que disponen lospilotos estaacuten entrenados para reaccionar ante lo que podriacutea ser una cataacutestrofe inminente Ladistancia a la que se cruzariacutean estos dos aparatos (poco maacutes de 3000 metros para ser exactos)disparariacutea sin duda la alarma de colisioacuten del vuelo que viajaba a 10000 metros Y eso generariacuteaotro problema

Pero el controlador aeacutereo que estaba sentado delante de su consola aquel diacutea teniacutea muchaexperiencia Era plenamente consciente de la presencia de otros aviones en la zona Lo que esmaacutes era muy consciente de todas las normas y las restricciones Emitioacute un comunicado por radioal piloto del otro avioacuten y le dijo con una gran claridad laquoAG1446 hay un aparato que vuela porencima de ustedes Ha notificado una emergencia Descenderaacute a su altitud hasta una posicioacuten aaproximadamente 3000 metros por delante y a su derecha Necesita descender de inmediatoraquo

Este mismo mensaje se repetiriacutea de nuevo mientras la aeronave con el problema atravesara elespacio aeacutereo de otros tres aviones a medida que se dispusiera a aterrizar

Aquel diacutea de cielo despejado en Maryland 126 almas se salvaron porque un controladoraeacutereo con una gran experiencia decidioacute romper las reglas Conservar esas vidas era maacutesimportante que respetar los liacutemites

En 2012 en Estados Unidos hubo programados maacutes de 98 millones de vuelos domeacutesticos y

de pasajeros2 Eso supone casi 26800 vuelos diarios Las cifras son impresionantes En ellas nose cuentan los vuelos no programados los de mercanciacuteas ni los extranjeros que atraviesan el paiacutes

Cada antildeo maacutes de 815 millones de pasajeros confiacutean sus vidas a los pilotos que lostransportan a los mecaacutenicos que garantizan que el avioacuten sea seguro y a la FAA que desarrolla

las normativas para asegurarse de que todo funcione con la mayor seguridad posibleY luego tenemos a los controladores aeacutereos Confiamos en que esas personas relativamente

pocas obedezcan las normas para garantizar que todos esos aviones sigan movieacutendose conseguridad por los cielos Pero en el caso del vuelo KH209 el controlador rompioacute las reglasDesobedecioacute los liacutemites claros para garantizar la seguridad del pasaje

Y en eso consiste la confianza No soacutelo confiamos en que la gente obedezca las normas sinotambieacuten en que sepan cuaacutendo ignorarlas Las reglas estaacuten ahiacute para las operaciones normales Lasreglas van destinadas a evitar los peligros y a garantizar que todo vaya como la seda Y aunqueexisten pautas que indican coacutemo abordar las emergencias al final confiamos en la veteraniacutea deunas cuantas personas que saben cuaacutendo saltarse las normas

Las organizaciones que ofrecen a sus empleados la oportunidad de comprometerse del todoobran sin descanso para formarlos Esto consiste en algo maacutes que en el cursillo esporaacutedico sobrecoacutemo crear mejores PowerPoints o hablar mejor en puacuteblico estas organizaciones ofrecenincontables oportunidades para mejorar Cuanta maacutes formacioacuten nos ofrecen maacutes aprendemosCuanto maacutes experimentados y confiados nos volvamos maacutes estaraacute dispuesta la organizacioacuten adarnos una responsabilidad cada vez mayor Y en uacuteltima instancia la organizacioacuten (nuestrosdirectores y nuestros compantildeeros) estaacute dispuesta a confiar en que nosotros sabemos cuaacutendoromper las reglas

No podemos laquofiarnosraquo de las reglas o de la tecnologiacutea Podemos apoyarnos en ellas peroiquestraquoconfiarraquo No La confianza es una experiencia humana muy especial producida por lahormona oxitocina como respuesta a actos realizados a nuestro favor que contribuyen a nuestraseguridad y proteccioacuten La verdadera confianza soacutelo puede darse entre personas Y soacutelo podemosconfiar en otros cuando sabemos que ellos estaacuten activa y conscientemente interesados pornosotros A una tecnologiacutea por muy sofisticada que sea no le importamos nada simplementereacciona ante un conjunto de variables Y el manual por exhaustivo que sea no puede tener encuenta todas las eventualidades

Imagiacutenese que cada vez que discutimos con un ser querido eacuteste reaccionara teniendo encuenta un conjunto de variables o consultara un manual en busca de consejo iquestCuaacutento cree quedurariacutea la relacioacuten Eacuteste es el motivo de que nos incordien los buroacutecratas Ellos se limitan aaplicar las reglas sin consideracioacuten por esas personas a las que las normas fueron destinadas aayudar o proteger En otras palabras les da lo mismo No existe un algoritmo para una relacioacutenexitosa ya sea entre personas o dentro de una compantildeiacutea

El auteacutentico beneficio social debe ser reciacuteproco La confianza unidireccional no beneficia alindividuo ni al grupo iquestDe queacute sirve una empresa en la que los directivos se fiacutean de lostrabajadores pero eacutestos no confiacutean en los directivos No es un matrimonio soacutelido aquel en el quela esposa confiacutea en su marido pero eacuteste no confiacutea en ella Estaacute muy bien que un liacuteder espere quelos demaacutes confiacuteen en eacutel pero si eacutel no confiacutea en la gente el sistema fracasaraacute Para que laconfianza sirva al individuo y al grupo debe ser compartida

La responsabilidad de los liacutederes estriba en ensentildear a su gente las normas formarlos para quesean competentes y edificar su confianza En ese punto el liderazgo debe dar un paso atraacutes y

confiar en que los trabajadores saben lo que estaacuten haciendo y haraacuten lo necesario En lasorganizaciones deacutebiles sin supervisioacuten demasiadas personas incumplen las normas para obtenerun beneficio personal Eso es lo que debilita la organizacioacuten En las organizaciones fuertes lagente transgrediraacute las reglas porque es necesario hacerlo por otros

Piense en ello iquestSe sentiriacutea seguro viendo coacutemo su familia se sube a un avioacuten sabiendo que eneacutel hay un piloto cualificado o un controlador que lo haraacuten todo siguiendo el manual pase lo quepase iquestDejariacutea subir a los suyos a ese avioacuten sabiendo que al piloto o al controlador soacutelo lesimportaba lo que tuvieran que hacer para obtener la siguiente bonificacioacuten iquestO prefeririacutea ver asu familia subir a un avioacuten sabiendo que en eacutel hay un piloto y en la torre un controlador conconfianza en siacute mismos con muchiacutesima experiencia que sabraacuten queacute normas incumplir si algo vamal posiblemente exponieacutendose a perder sus primas como resultado de ello La respuesta esevidente No confiamos en las reglas sino en las personas

La responsabilidad de un liacuteder consiste en proteger desde arriba a las personas que trabajanabajo Cuando los empleados sienten que tienen el control para hacer lo que haga falta inclusoaunque a veces eso suponga incumplir las normas seraacute maacutes probable que hagan lo correcto Elvalor viene de arriba Nuestra confianza para hacer lo correcto viene determinada por el gradoen que sentimos que nuestros liacutederes confiacutean en nosotros

Si a la buena gente le piden que trabaje en una mala cultura en la que los liacutederes no ceden elcontrol aumenta la probabilidad de que algo se tuerza A la gente le importaraacute maacutes seguir lasreglas por miedo a meterse en un liacuteo o a perder el empleo que hacer lo que sea necesario Ycuando pase eso se perderaacuten almas

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Una moto de nieve en el desierto

Admitaacutemoslo somos buenos Somos muy buenos O sea que somos lo mejorcito que hayavivido nunca Eacutestas no son las lucubraciones de un egoacutelatra simplemente mire el mundo quenos rodea Otros animales van tirando cada diacutea buscando alimentos procreando y funcionandopor instinto Pero nosotros no Nosotros hacemos mucho maacutes que luchar por sobrevivir o poraumentar nuestra poblacioacuten (aunque eso tambieacuten se nos da bien)

Inventamos construimos y conseguimos cosas inalcanzables para otras especies de nuestroplaneta Las gacelas no levantaron las piraacutemides fuimos nosotros Los gorilas no inventaron elmotor de combustioacuten fuimos nosotros Y todo esto se debe a nuestro increiacuteble neocoacutertex laparte del cerebro que nos distingue de todos los demaacutes mamiacuteferos Nuestro neocoacutertex es lo quenos da la capacidad de pensar racional y criacuteticamente en nuestro mundo y resolver problemascomplejos Gracias a nuestro neocoacutertex podemos hablar y comunicarnos de una maneramuchiacutesimo maacutes sofisticada que cualquier otra especie en este mundo Esta capacidad es la quenos permite entre muchas otras cosas transmitir a otros nuestras lecciones de modo que notengan que volver a aprender de cero lo que nosotros ya sabemos Cada generacioacuten puedeedificar sobre los conocimientos de las anteriores de manera que hagamos un verdaderoprogreso en el mundo Esto es lo que significa ser humano Somos maacutequinas de conseguir cosas

Sin embargo por estupendo que sea nuestro neocoacutertex para ayudarnos a hacer tales cosas loque controla nuestros sentimientos es nuestro cerebro liacutembico primitivo Nuestra capacidad deconfiar Nuestra capacidad de cooperar Nuestra capacidad de socializar y de construircomunidades fuertes Nuestro cerebro liacutembico es el que alimenta las reacciones y las decisionesinstintivas que impulsan nuestra conducta Nos da la capacidad de forjar viacutenculos emocionalesfirmes con otros Y estos fuertes viacutenculos sociales nos permiten trabajar en equipo para hacertodas las cosas que nuestro neocoacutertex de Homo sapiens pueda imaginar Si no pudieacuteramosconfiar unos en otros y colaborar por muy inteligentes que fueacuteramos moririacuteamos joacutevenes ysolos Nunca sentiriacuteamos la alegriacutea de mantener una relacioacuten la sensacioacuten de estar en un ciacuterculode personas con quienes compartimos los mismos valores y creencias o la intensa sensacioacuten debondad que nace de hacer algo por otra persona

Por mucho que nos guste pensar que nuestra capacidad intelectual es lo que nos hacedestacar no lo es todo Nuestra inteligencia nos ofrece ideas e instrucciones Pero lo querealmente nos ayuda a hacer cosas es nuestra capacidad de cooperar En este mundo no haynada que tenga un valor real y que construyera una sola persona sin ayuda de otras Hay pocos

progresos compantildeiacuteas o tecnologiacuteas que construyera una persona sin la ayuda o el respaldo deotras Es evidente que cuanto maacutes esteacuten dispuestos a ayudarnos otros maacutes cosas podremosconseguir

Y es precisamente nuestra capacidad de hacer cosas juntos lo que ha dado pie a una de lasmayores paradojas de nuestra era En nuestra buacutesqueda del progreso sin querer hemosconstruido un mundo que cada vez nos pone maacutes difiacutecil colaborar con otros Los siacutentomas deesta ironiacutea cruel se perciben faacutecilmente en el mundo desarrollado Los sentimientos deaislamiento y de estreacutes elevado han impulsado a industrias que se aprovechan de nuestrabuacutesqueda de la felicidad Los libros y cursos de autoayuda y toda una serie de faacutermacosconstituyen industrias de miles de millones de doacutelares disentildeadas para ayudarnos a descubrir esafelicidad tan esquiva o al menos a reducir nuestro estreacutes En tan soacutelo unas pocas deacutecadas elnegocio de la autoayuda por siacute solo ha crecido hasta mover 11000 millones de doacutelares Parece

que a quien maacutes ha ayudado la industria de la autoayuda3 ha sido a siacute mismaNuestra buacutesqueda de la felicidad y de la pertenencia tambieacuten nos ha inducido a buscar

consejo profesional En la deacutecada de 1950 pocas personas asistiacutean a sesiones de psicoterapia4

Actualmente en Estados Unidos seguacuten el Hoover Institute existen 77000 psicoacutelogos cliacutenicos192000 trabajadores sociales cliacutenicos 105000 consejeros de salud mental 50000 terapeutasmatrimoniales y familiares 17000 enfermeras psicoterapeutas y 30000 coaches personales Eluacutenico motivo por el que este campo sigue creciendo es la demanda que tambieacuten va en aumentoCuanto maacutes intentamos hacernos sentir mejor peor parece que nos sentimos

El hecho de que soacutelo una minoriacutea de empleados se sientan realizados y realmente felices ensus trabajos es culpa nuestra Hemos construido sistemas y organizaciones que obligan al animalhumano a trabajar en entornos que no favorecen su maacuteximo rendimiento Debido a ese excesode dopamina que nos acicatea y al cortisol que fluye cuando no lo necesitamos en realidadhemos cortocircuitado nuestro sistema para hacer lo contrario incitarnos a cuidar primero denosotros y mostrarnos suspicaces frente a los demaacutes

Si el ser humano es una moto de nieve esto quiere decir que fuimos disentildeados para funcionaren condiciones muy especiacuteficas Tomemos esa maacutequina disentildeada para un tipo de entorno lanieve y metaacutemosla en otro distinto el desierto por ejemplo y no funcionaraacute Siacute claro que lamoto se moveraacute Lo que pasa es que no lo haraacute con tanta facilidad o eficacia como si estuviera enlas condiciones idoacuteneas Esto es lo que ha pasado en muchas de nuestras organizacionesmodernas Y cuando el progreso es lento o falta innovacioacuten los liacutederes juguetean con lamaacutequina Contratan y despiden con la esperanza de encontrar la receta maacutegica Desarrollannuevos tipos de incentivos para intentar que la maacutequina trabaje maacutes

La confianza es como el lubricante reduce la friccioacuteny crea condiciones mucho maacutes favorables al

rendimiento

Gracias a un coacutectel incentivador de dopamina las maacutequinas trabajaraacuten maacutes sin duda algunae incluso es posible que corran un poco maacutes por el desierto Pero la friccioacuten es grande Lo quemuchos liacutederes de organizaciones no logran entender es que el problema no son las personas Lagente estaacute bien Maacutes bien el problema radica en el entorno en el que trabajan esas personas Sientiende esto todo lo demaacutes vendraacute solo

Para un animal social la confianza es como el lubricante reduce la friccioacuten y crea unascondiciones mucho maacutes favorables para el rendimiento que vendriacutea a ser como devolver la motode nieve a la nieve Haga eso e incluso una moto de nieve de baja potencia le daraacute mil vueltas ala moto de nieve maacutes potente del mundo inmersa en el entorno equivocado No se trata de lainteligencia que tengan las personas de la organizacioacuten el verdadero indicador del eacutexito futuro ode la capacidad de capear los problemas es hasta queacute punto trabajan bien juntas

La confianza y el compromiso son sentimientos que nos proporciona la liberacioacuten deincentivos quiacutemicos en lo maacutes hondo de nuestro cerebro liacutembico Como tales soninherentemente difiacuteciles de medir De la misma manera que no podemos ordenar a alguien quesea feliz y esperar que lo sea no podemos pedirle a nadie que confiacutee en nosotros o secomprometa con algo y esperar que lo haraacute Antes de que alguien sienta cualquier grado delealtad o devocioacuten hemos de hacer todo tipo de cosas

Tambieacuten hay algunos principios baacutesicos que deben obedecer todos los liacutederes deorganizaciones para forjar la confianza profunda y el compromiso entre sus trabajadores Y deuna forma muy poco dopamiacutenica que esto funcione requeriraacute tiempo energiacutea y la disposicioacutende las personas

Todo esto nos plantea la pregunta iquestcoacutemo fuimos a parar al desierto

1 Entrevista del autor con una fuente confidencial de la FAA julio de 2012

2 United States Department of Transportation Bureau of Transportation Statistics comunicado de prensa Uacuteltimamodificacioacuten el 4 de abril de 2013 httpwwwritadotgovbtspress_releasesbts016_13

3 Ronald W Dworkin laquoThe Rise of the Caring Industryraquo Policy Review (Hoover Institution Universidad deStanford) nordm 161 httpwwwhooverorgpublicationspolicy-reviewarticle5339

4 laquoThe Market for Self-Improvement Products and Servicesraquo Marketdata Enterprises Inc (2012)httpwwwmarketresearchcomMarketdata-Enterprises-Inc-v416Self-Improvement-Products-Services-7284574

COacuteMO LLEGAMOS A ESTE PUNTO

11

El boom antes del iexclpum

Eran buenos tiempos Muy buenos Todo el mundo ganaba dinerohellip y todo el mundo se logastaba El resultado fue un crecimiento sin precedentes De hecho en menos de diez antildeos lariqueza total del paiacutes crecioacute maacutes que el doble Habiacutea nuevas tecnologiacuteas y un nuevo tipo demedios sociales que permitiacutean que las noticias y las ideas se propagaran como nunca antes Erauna eacutepoca sin precedentes la verdad No hablo de las deacutecadas de 1980 o 1990 Era la deacutecada de1920 laquoLos locos antildeos veinteraquo

El periodo posterior a la primera guerra mundial fue la eacutepoca en la que Estados Unidos seconvirtioacute por primera vez en una sociedad de consumo Por primera vez en antildeos losestadounidenses eran relativamente adinerados y con la riqueza llegaron los buenos tiemposCon todos aquellos ingresos a su disposicioacuten pudieron comprar artiacuteculos de lujo y nuevastecnologiacuteas todos los nuevos inventos que podiacutean mejorar la calidad de vida Empezaron aaparecer neveras eleacutectricas teleacutefonos coches y peliacuteculas cuya popularidad aumentoacute durante ladeacutecada de 1920 Y no olvidemos los nuevos tipos de medios que se introdujeron En 1920 habiacutea

una emisora de radio comercial1 en Estados Unidos la KDKA de Pittsburgh Tres antildeos despueacuteshabiacutea maacutes de quinientas emisoras en todo el paiacutes Y hacia el final de esa deacutecada habiacutea maacutes dedoce millones de hogares con radio

Estos nuevos medios de alcance nacional permitieron que las noticias se propagaran comonunca antes Tambieacuten permitieron que la publicidad nacional se extendiera de maneras queantes habiacutean sido imposibles Combinada con el surgimiento de cadenas de comercios la

popularidad de la radio significoacute que los habitantes de una costa podiacutean comprar lo mismo quelos habitantes de la otra Y con la llegada de las peliacuteculas maacutes y maacutes medios se centraron en lasvidas de estrellas del cine y de heacuteroes del deporte Sontildeaacutebamos con tener vidas glamurosas comolas suyas Habiendo captado la atencioacuten nacional la fama ya no era un producto secundario deleacutexito sino que se convirtioacute en un objetivo a alcanzar La fama se convirtioacute en una nueva viacutea paraalcanzar el estatus de alfa Fue una eacutepoca de aspiraciones

Gracias a todas estas nuevas tecnologiacuteas y comodidades modernas el periodo tambieacuten dio pieal surgimiento de industrias totalmente nuevas De la misma manera que Internet creoacute lanecesidad de asesores de tecnologiacuteas de la informacioacuten el automoacutevil creoacute la necesidad degasolineras por ejemplo Todo esto nos recuerda mucho a los tiempos modernos nuevastecnologiacuteas nuevos medios nuevas industrias la obsesioacuten por las vidas de los famosos elaumento de la riqueza y del consumismo y lo que es maacutes importante gracias a todo ese excesola preponderancia del despilfarro

Entonces pasoacute algo De repente todo se paroacute Por mucho que la gente intenta vencer las leyesde la naturaleza eacutestas siempre nos corrigen La naturaleza no soporta el desequilibrio Nadapuede crecer para siempre De manera que a pesar de la expectativa de una buena eacutepocasempiterna el 29 de octubre de 1929 todo se detuvo de forma repentina y abrupta

laquoEl martes negroraquo2 como se llamoacute a la cataacutestrofe fue una gran laquocorreccioacutenraquo en el mercado devalores El peso del desequilibrio y de la sobrevaluacioacuten teniacutea que corregirse en determinadomomento recuperar su equilibrio Aunque las correcciones no son infrecuentes en este caso eldesequilibrio fue tan extremo que la correccioacuten fue lo bastante significativa como para iniciar la

Gran Depresioacuten un periodo3 caracterizado por la peacuterdida de casi el 90 por ciento del valor delmercado de valores y un iacutendice de desempleo que dejoacute en el paro a casi una cuarta parte delpaiacutes

A diferencia de sus padres los que nacieron durante buena parte de la deacutecada de 1920fueron demasiado joacutevenes como para disfrutar de esa deacutecada Crecieron en uno de losmomentos maacutes austeros de toda la historia estadounidense Y tal como dicta nuestraantropologiacutea como los recursos escaseaban la generacioacuten aprendioacute a cooperar y a ayudarse unosa otros a llegar a fin de mes El despilfarro y el exceso ya no pareciacutean ser una opcioacuten La

Depresioacuten duroacute maacutes de diez antildeos4 y no acaboacute hasta casi 1942 El ataque de Pearl Harbor el 7 dediciembre de 1941 fue lo que obligoacute a Estados Unidos a entrar en la segunda guerra mundial ylo sacoacute de la Depresioacuten

La generacioacuten que crecioacute durante una de las peores eacutepocas del paiacutes en lo tocante a laeconomiacutea llegoacute a la mayoriacutea de edad justo a tiempo para que los movilizaran y enviaran acombatir a los ejeacutercitos de Hitler El paiacutes entero pasoacute de la Gran Depresioacuten a la gran guerra

Cuando Estados Unidos entroacute en la segunda guerra mundial5 la poblacioacuten del paiacutes era deunos 133 millones de personas de los cuales unos 16 participaron en la contienda Eso suponeun 12 por ciento de la poblacioacuten aproximadamente Hoy diacutea la poblacioacuten de Estados Unidossupera los 315 millones y menos del 1 por ciento forma parte del ejeacutercito Esto incluye a los

soldados en activo y las fuerzas de reserva (Por supuesto vivimos en una eacutepoca diferente y nonos vemos envueltos en una guerra mundial una guerra en la que soportariacuteamos cualquier cargao pagariacuteamos el precio que fuese para proteger aquello en lo que creemos) Durante la segundaguerra mundial dado el ingente nuacutemero de personas que vestiacutean el uniforme casi todo elmundo conociacutea a alguien que estaba en el ejeacutercito Muchos padres vieron a sus propios hijosmarchar al campo de batalla Hoy simplemente porque la mayoriacutea de nosotros no somos amigosde nadie que esteacute en el ejeacutercito nos cuesta entender coacutemo otras personas pueden mantener unaactitud tan profunda de servicio altruista

A diferencia de los conflictos modernos la segunda guerra mundial no fue una contienda quepasara a distancia No se vio por televisioacuten ni en la pantalla de un ordenador Fue una guerraque afectoacute a las vidas de los habitantes de gran parte del paiacutes Toda la nacioacuten se vio involucrada

en el esfuerzo beacutelico Seguacuten The War6 un documental esencial sobre la segunda guerra mundialque realizaron Ken Burns y Lynn Novick 24 millones de personas cambiaron de trabajo paraadoptar empleos relacionados con la defensa Y millones de mujeres afroamericanos y latinosencontraron oportunidades sin precedentes en el mercado laboral Muchos otros compraronbonos de guerra para ayudar a financiar la lucha Comprar un bono de este tipo daba a laspersonas que no podiacutean ofrecer su apoyo fiacutesico la sensacioacuten de que tambieacuten formaban parte delcombate Y quienes no podiacutean permitirse adquirir estos bonos podiacutean contribuir plantandolaquojardines de la victoriaraquo donde cultivar fruta y hortalizas para contribuir a reducir la carga delracionamiento Eacuteste es uno de los motivos por los que a esa generacioacuten la llamamos laGeneracioacuten maacutes Grande No se definioacute por el exceso y el consumismo sino por la austeridad y elservicio

No fue una eacutepoca en la que el paiacutes se repantigoacute a quejarse acusando a otros con el dedo ydebatiendo si deberiacuteamos participar o no en la guerra Fue una eacutepoca en la que todo el paiacutes se

unioacute7 Seguacuten una encuesta publicada en el nuacutemero de noviembre de 1942 de la revista Life maacutesdel 90 por ciento del paiacutes creiacutea que Estados Unidos debiacutea seguir luchando en la guerra Setrataba de una poblacioacuten que respaldaba contundentemente el servicio militar antes de la guerray siguioacute creyendo que el entrenamiento militar deberiacutea ser obligatorio tras la contienda Comonacioacuten creiacuteamos en el servicio Y casi todo el mundo de una u otra manera o en uno u otrosentido se sacrificoacute y sirvioacute para beneficiar a otros Casi todos los estadounidenses se sintieronparte de algo maacutes grande que ellos mismos

Cuando al final ganamos la guerra los supervivientes de las batallas regresaron a casa dondeles recibieron con desfiles y fiestas Pero la celebracioacuten no soacutelo iba destinada a aquellos quearriesgaron sus vidas en el frente era para todos los que habiacutean participado y se habiacuteansacrificado a su manera Casi todo el mundo compartiacutea la sensacioacuten de eacutexito y de alivio derivadade la victoria aliada Y con razoacuten Habiacutean luchado por ese sentimiento Se lo habiacutean ganado

Despueacutes de dejar atraacutes la guerra y con la recuperacioacuten econoacutemica los hombres y las mujeresde la Generacioacuten maacutes Grande los que se criaron durante la Depresioacuten y fueron luego a laguerra sintieron que se habiacutean perdido la juventud y muchos incluso se sintieron amargados

por ello Sentiacutean que habiacutean invertido gran parte de sus vidas sacrificando lo que queriacutean paraintentar recuperar algo de lo que habiacutean perdido De modo que se pusieron a trabajar

La importancia del trabajo duro la necesidad de cooperar y el valor de la lealtad (todo lo quesabiacutean sobre coacutemo hacer las cosas) definieron el funcionamiento de las compantildeiacuteas cuando lasdirigieron miembros de esta generacioacuten La deacutecada de 1950 se definioacute como una era en la que eltrabajador entregaba toda su vida laboral a una empresa y donde la empresa esperaba que elempleado trabajase alliacute durante toda su vida Al final de una larga carrera un empleado recibiacuteael proverbial reloj de oro el siacutembolo uacuteltimo de gratitud por toda una vida de servicio a lacompantildeiacutea Y esto funcionoacutehellip durante un tiempo

Los todopoderosos baby boomers entran en escena

Parece que cada generacioacuten desconcierta a la que le ha precedido o se rebela contra ella Cadageneracioacuten nueva encarna un conjunto de valores y creencias modelado por los acontecimientosexperiencias y tecnologiacuteas de su juventudhellip que tienden a ser ligeramente distintas a las de suspadres Y cuando la poblacioacuten aumenta a un ritmo regular el tira y afloja entre generaciones elimpulso que siente la generacioacuten nueva de cambiarlo todo y el deseo de la generacioacuten anteriorde mantener las cosas como estaban funcionan como un sistema de controles y contrapesosProporcionan una tensioacuten natural que contribuye a garantizar que no lo romperemos todomientras a la vez nos permite progresar y cambiar con los tiempos Un punto de vista o un poderuacutenico que nadie discute no suele ser positivo Como el visionario y el que tiene los pies sobre latierra dentro de una empresa los demoacutecratas y los republicanos en el Congreso los sovieacuteticos yel Tiacuteo Sam en la geopoliacutetica incluso mamaacute y papaacute en el hogar el valor de dos fuerzas opuestasla tensioacuten del tira y afloja contribuye a que las cosas sean maacutes estables Todo radica en elequilibrio

Pero al final de la segunda guerra mundial pasoacute algo que desbaratoacute el sistema habitual decontroles y contrapesos Fue una ruptura en el orden natural que literalmente y por casualidadimpulsoacute a Estados Unidos por un rumbo totalmente nuevo Despueacutes de la guerra la gente locelebroacute Y lo celebroacute Y lo celebroacute Y nueve meses despueacutes comenzoacute un periodo de aumento dela natalidad que nunca antes se habiacutea visto en Estados Unidos el baby boom

NACIMIENTOS EN EEUU EXPRESADOS POR CADA MIL PERSONAS8

En 1940 nacieron 26 millones de bebeacutes En 1946 la cifra de recieacuten nacidos aumentoacute a 34

millones Al final de la primera guerra mundial se produjo un leve incremento pero lo queinclinoacute la balanza fue el tremendo aumento de la natalidad que comenzoacute despueacutes de la segunda

guerra mundial Fue una disparidad que se equilibroacute con el iacutendice de natalidad9 relativamentebajo durante la Depresioacuten y la guerra

Normalmente se dice que el final de la generacioacuten del baby boom10 se produjo en 1964 elantildeo en que el nuacutemero de nacimientos fue inferior a cuatro millones por primera vez en maacutes de

una deacutecada En total los baby boomers antildeadieron a la poblacioacuten 76 millones de personas11 locual supone un iacutendice de crecimiento de casi un 40 por ciento (comparado con el aumento entre1964 y 1984 inferior al 25 por ciento)

RENTA MEDIA EN EEUU12

Y el cambio dramaacutetico no se detiene en este punto A diferencia de sus padres que crecieron

durante una eacutepoca de depresioacuten econoacutemica y racionamiento beacutelico los baby boomers nacieronen un momento de una afluencia y una prosperidad crecientes Desde el final de la guerra lariqueza y el producto interior bruto estadounidense no hicieron maacutes que crecer Esto fue algopositivo para todos Los padres que antes luchaban o se sacrificaban pudieron ofrecer ahora a sushijos una vida totalmente distinta a la que tuvieron ellos Mientras que la Generacioacuten maacutesGrande se definioacute por la necesidad de servir a otros la generacioacuten del baby boom empezoacute arecorrer la viacutea de tomarlo todo para ellos A medida que cambiaron nuestra riqueza y nuestrasactitudes empezamos a dejar de ser un paiacutes que luchaba por proteger un estilo de vida para seruna nacioacuten que estariacutea dispuesta a luchar por proteger el estilo de vida que preferiacuteamos tener

El primer grupo de baby boomers criados bajo la proteccioacuten de sus padres que ahoradisponiacutean de dinero llegaron a la adolescencia en la deacutecada de 1960 Y como todo buenadolescente se rebelaron contra sus padres que les incitaban a trabajar duro y a comprometersecon un trabajo o una empresa hasta recibir aquel reloj de oro Rechazaron los barriosresidenciales y la obsesioacuten de sus padres por la riqueza material No hay mejor herencia quetrabajo y diligencia no era su idea de laquola buena vidaraquo lo eran el individualismo el amor libre y elnarcisismo

Sin embargo en los Estados Unidos de la deacutecada de 1960 los hippies que optaron vivir conmenos de lo que necesitaban lo hicieron por la sencilla razoacuten de que como paiacutes teniacuteamos maacutesde lo que necesitaacutebamos No me malentienda no digo que la Generacioacuten maacutes Grande fueraperfecta De hecho tuvieron algunos problemas graves Al mismo tiempo que losestadounidenses salvaban al mundo de la tiraniacutea del nazismo teniacutean problemas de racismo y dedesigualdad El suentildeo americano era la imagen misma de la armoniacutea siempre que fuera ustedblanco cristiano y varoacuten En Estados Unidos a las mujeres auacuten se las consideraba no cualificadas

para la vida puacuteblica o puestos de direccioacuten Los afroamericanos13 no fueron aceptados como

ciudadanos de pleno derecho hasta la Ley de Derechos Civiles de 1964 casi veinte antildeos despueacutesdel final de la guerra Ley a la que maacutes del 30 por ciento de los senadores se opuso con sus votosen el Senado

Cuando los baby boomers eran joacutevenes fueron ellos quienes impusieron los derechos civiles auna generacioacuten anterior empecinada en mantener un status quo enfermizo e injusto Fueronciertamente los joacutevenes baby boomers quienes exigieron un mejor sueldo para las mujeres y senegaron a aceptar a ciegas las injusticias que prevaleciacutean en nuestra sociedad Si hubieranseguido por ese camino podriacutean haber sido la segunda Generacioacuten maacutes Grande Pero las cosasno fueron asiacute

A medida que la generacioacuten de baby boomers desproporcionadamente grande empezoacute aenvejecer cambioacute el rumbo Y fue entonces cuando comenzaron a aparecer los problemas denuestra era moderna Los baby boomers maduros como generacioacuten empezaron a obrar demaneras distintashellip maacutes egoceacutentricas Ahora se dispusieron a proteger el mundo que lesresultaba maacutes familiar el mundo de la riqueza y la abundancia crecientes

Hacia la deacutecada de 1970 los baby boomers maacutes mayores se licenciaron de la universidad yempezaron a introducirse en el mercado laboral En una deacutecada sentildealada por una guerraimpopular y por el escaacutendalo Watergate Richard Nixon era un ejemplo ominoso para lageneracioacuten a la que sirvioacute Sus propias ambiciones egoiacutestas dieron pie a decisiones que comopoco eran inescrupulosas y como mucho ilegales

Los baby boomers fueron testigos de sucesos que reforzaron auacuten maacutes sus opiniones anteriorescomo laquono te puedes fiar del gobiernoraquo laquotenemos que cuidarnos solosraquo y laquohemos de cambiarcoacutemo funcionan las cosasraquo Olvideacutemonos del status quo los baby boomers aspiraban a realizarseTener un guruacute espiritual era como hoy ir al gimnasio Aprendieron a frecuentar la discoteca Sevestiacutean de polieacutester Y sellaron su reputacioacuten como la generacioacuten que definioacute como escribioacute

Thomas Wolfe en un nuacutemero de 1976 de la revista New York laquola deacutecada del Yoraquo14 Seconvirtieron en un grupo que pareciacutea interesarse maacutes por su propia felicidad y por su bienestarque por la felicidad o el bienestar de quienes les rodeaban

Cuando los baby boomers crecieron y empezaron a entrar en el mercado laboral haciendo suspropias contribuciones a la economiacutea llevaron consigo todo ese egocentrismo y cinismo Ladiferencia es que en este caso habiacutea muchiacutesimas menos personas de la generacioacuten anterior paraequilibrar los ideales de esta generacioacuten laquoyo antes que nosotrosraquo

El final de la deacutecada de 1970 tambieacuten fue testigo de la introduccioacuten de nuevas teoriacuteas sobrecoacutemo hacer negocios Conmocionadas por la guerra de Vietnam un escaacutendalo presidencial unacrisis del petroacuteleo el auge de la globalizacioacuten y cerca ya del final de la deacutecada una revolucioacutenen Iraacuten que puso en peligro vidas estadounidenses las teoriacuteas econoacutemicas adoptaron unanaturaleza maacutes proteccionista Tendieron a centrarse en coacutemo salvaguardar nuestra riquezacreciente en lugar de compartirla o usarla para respaldar causas con una importancia nacionalcomo los bonos de guerra de las generaciones anteriores El servicio a otros como parte denuestra identidad nacional se veiacutea sustituido lentamente por el servicio a nosotros mismos como

prioridad nacional

PIB DE EEUU EN DOacuteLARES REALES EN MILES DE MILLONES

A lo largo de todo ese tiempo la riqueza de los hogares estadounidenses siguioacute aumentando

sin parar El producto interior bruto15 pasoacute de 387 billones de doacutelares en 1965 a 47 billones en1970 llegando a 652 billones en 1980 lo cual supone un crecimiento del 68 por ciento enquince antildeos Pareciacutea una pendiente pronunciada sin apenas un solo bache en el camino Cadavez nos enriqueciacuteamos maacutes como individuos y como paiacutes Aunque los estadounidenses maacutesadinerados se enriqueciacutean maacutes y maacutes a un ritmo desproporcionadamente maacutes alto que el restodel paiacutes incluso hasta los habitantes maacutes pobres se quedaban como antes o incluso mejorabanun poco su economiacutea La idea es que ninguacuten segmento de la poblacioacuten empobrecioacute de maneradestacable

Cuando se acercaba el final de la deacutecada de 1970 los estadounidenses empezaron a sustituirsus pantalones de campana por chaquetas Members Only y a arrancar sus deslucidas moquetasPor fin los baby boomers llegaban a la mayoriacutea de edad Empezaron a trabajar en puestos maacutesimportantes tanto empresariales como gubernamentales Los baby boomers mimados los que notuvieron que padecer mucho quienes crecieron en una sociedad que podiacutea permitirlesanteponerse a los demaacutes ahora empezaron a ocupar cargos desde los que podiacutean afectar en masalas teoriacuteas poliacuteticas empresariales y econoacutemicas Cabe destacar que cuando los baby boomersllegaron al Congreso fue cuando las relaciones internas empezaron a resentirse de verdad Hastaprincipios de la deacutecada de 1990 los miembros de los partidos opuestos aunque seguiacutean siendotan teatreros como hoy diacutea podiacutean sentarse a la misma mesa con el objetivo de alcanzar unacuerdo A lo mejor no lo conseguiacutean pero lo intentaban Y en su mayor parte se comportabancon educacioacuten Sus hijos iban juntos a la escuela y sus familias se conociacutean Incluso socializaban

los fines de semana Como resultado el Congreso funcionabaLa generacioacuten del baby boom emergioacute como algo maacutes grande y poderoso que cualquier fuerza

opuesta que pudiera mantener las cosas en su sitio Sin una tensioacuten compensadora los impulsosy los deseos de un grupo se revelaron difiacuteciles de contener Igual que el poder incontrolado deEstados Unidos tras la caiacuteda de la Unioacuten Sovieacutetica como ese dictador que derroca a supredecesor como una ley que se aprueba cuando un partido tiene la mayoriacutea absoluta en elCongreso los baby boomers empezariacutean a imponer su voluntad en el mundo que les rodeabafrente a las meras voces de aquellos que en inferioridad numeacuterica les deciacutean que no podiacuteanhacerlo En las deacutecadas de 1980 y 1990 esta laquoonda expansivaraquo como se describe a veces a lageneracioacuten del baby boom debido a su tremendo tamantildeo y poder este crecimiento demograacuteficocapaz de remodelar la sociedad ya teniacutea las riendas del poder

12

Los baby boomers han crecido

L a deacutecada de 1980 ya estaba aquiacute y ya no eacuteramos un paiacutes que intentaba descubrir coacutemomovilizar a su poblacioacuten y ganar una guerra ahora intentaacutebamos averiguar coacutemo aprovechar losincreiacutebles antildeos del boom en los que viviacuteamos los laquolocos antildeos ochentaraquo

Durante este periodo se adelantaron nuevas teoriacuteas econoacutemicas para proteger la riqueza queacumulaban los baby boomers un siacutentoma claacutesico de exceso Mientras que la radio el automoacutevily la nevera eleacutectrica eran los artiacuteculos laquoimprescindiblesraquo en la deacutecada de 1920 en la de 1980hizo furor otra tecnologiacutea nueva El PC de IBM el MS-DOS el Macintosh de Apple y MicrosoftWindows contribuyeron al auge y a la propagacioacuten del ordenador personal laquoUn PC en cada

mesa de trabajoraquo16 como definiacutea su visioacuten Bill Gates el joven fundador de Microsoft Paratener poder ya no hace falta que vayamos al trabajo en casa tambieacuten podemos disfrutar de esepoder El individuo podiacutea competir con la corporacioacuten Incluso las nuevas tecnologiacuteas de la eacutepocarespaldaban el deseo de un mayor individualismo

Tambieacuten estaacutebamos aceptando que los productos tuvieran un tiempo de vida uacutetil cada vezmaacutes corto Entre otros inventos de la deacutecada de 1980 figuraron la caacutemara de fotos de usar y tirary las lentes de contacto desechables La naturaleza desechable de las cosas otro siacutentoma denuestro exceso era ahora una industria que se podiacutea aprovechar En realidad buscaacutebamos maacutesobjetos que desechar tras usarlos Y hubo otra cosa que empezamos a considerar desechable lagente

El diacutea que aceptamos los despidos

El 5 de agosto de 1981 Eacutesta es la fecha en que se hizo oficialEs infrecuente que podamos sentildealar una fecha exacta en la que una teoriacutea o una idea

empresarial se convierte en la praacutectica aceptada por todos Pero en el caso de los despidos en

masa podemos El 5 de agosto de 1981 fue el diacutea en que el presidente Ronald Reagan17

despidioacute a maacutes de 11000 controladores aeacutereosPATCO el sindicato de controladores aeacutereos en aquella eacutepoca exigiacutea maacutes paga y una semana

laboral maacutes corta y se enzarzoacute en una enconada lucha laboral con la Federal AviationAdministration (FAA) Cuando se interrumpieron las conversaciones PATCO amenazoacute con ir ala huelga con el consiguiente cierre de aeropuertos y la cancelacioacuten de miles de vuelos durante

uno de los periodos del antildeo en que la gente viaja maacutes

Una huelga de este tipo es ilegal18 seguacuten la Ley Taft-Hartley en ocasiones controvertidapromulgada en 1947 Esta ley baacutesicamente prohiacutebe que una huelga laboral cause perjuiciosinjustos a personas no involucradas en la contienda o perjudique en el sentido que sea acualquier actividad que afectase negativamente el bienestar general Eacuteste es el motivo por el quela policiacutea y las enfermeras de Urgencias tienen prohibido ir a la huelga Se considera que elperjuicio que causariacutea una huelga entre ellos superariacutea con creces las quejas sobre un sueldoinsuficiente o un exceso de horas de trabajo

Sin que mediara un acuerdo aceptable y lo que es peor sin la capacidad de hallar puntos encomuacuten el 3 de agosto los miembros de la PATCO se negaron a ir a trabajar Dado el impactoque tuvo la huelga sobre el paiacutes el presidente Reagan intervino personalmente ordenando a loscontroladores aeacutereos que volvieran a sus trabajos Entre tanto se organizaron planes decontingencia con supervisores (que no eran miembros del sindicato) un grupo reducido decontroladores que habiacutean optado por no hacer huelga y controladores aeacutereos militares a quienesconvocaron para cubrir las bajas Aunque no fue una solucioacuten perfecta esos trabajadorestemporales lograron mantener la mayoriacutea de los vuelos programados El efecto de la huelga nofue tan intenso como se esperaba de modo que el 5 de agosto de 1981 el presidente Reagandespidioacute a 11359 controladores aeacutereos praacutecticamente todos los que trabajaban para la FAA enaquel momento Y la cosa no quedoacute ahiacute

Reagan prohibioacute19 que ninguno de los huelguistas volviera a trabajar para la FAA durante elresto de su vida una prohibicioacuten que siguioacute vigente hasta que el presidente Clinton la abrogoacute en1993 Muchos de los controladores aeacutereos que fueron despedidos aquel diacutea eran veteranos deguerra (asiacute es como aprendieron el oficio) o funcionarios puacuteblicos que habiacutean hecho grandesesfuerzos para ganar un sueldo de clase media Debido a la prohibicioacuten y al hecho de que suscapacidades laborales no se podiacutean transferir faacutecilmente a otros ramos de la industria (fuera de laFAA apenas hay demanda de controladores aeacutereos) muchos de ellos se vieron sumidos en lapobreza

No estamos hablando de si Reagan debioacute despedir o no a los controladores aeacutereos Nohablamos de los conflictos laborales y del derecho que tienen los sindicatos de enfrentarse a ladireccioacuten de la empresa Hablamos de algo perverso Hablamos de las repercusiones a largo plazoque tiene cuando un liacuteder establece un nuevo paradigma de lo que es la conducta aceptable oinaceptable dentro de una organizacioacuten

En un intento de reducir la presioacuten a corto plazo sobre nuestro paiacutes el presidente Reagangeneroacute sin darse cuenta una nueva y maacutes duradera Al despedir a todos los controladores aeacutereosenvioacute un mensaje a los liacutederes empresariales de todo el paiacutes Sin saberlo bendijo la decisioacutenraacutepida y agresiva de recurrir a los despidos en masa para protegerse de un perjuicio econoacutemico acorto plazo Aunque estoy seguro de que Reagan no pretendiacutea que pasara eso algunosmandamases empresariales interpretaron sus acciones como un permiso para hacer lo mismoAhora ya teniacutean un precedente para proteger los intereses empresariales antes que a las

personas De manera que por primera vez en la historia habiacutean desaparecido las convencionessociales que habiacutean impedido a muchos directores de empresa hacer algo que muchos habriacuteandeseado hacer en el pasado

Con la aprobacioacuten taacutecita de las altas esferas la praacutectica de despedir a ingentes nuacutemeros depersonas para equilibrar los balances financieros empezoacute a darse con mayor frecuencia Antes dela deacutecada de 1980 los despidos ya existiacutean pero normalmente como uacuteltimo recurso no comoprimera opcioacuten Ahora entraacutebamos en una eacutepoca en la que incluso la meritocracia perdiacutea valorLa estabilidad laboral ya no dependiacutea necesariamente de lo arduamente que trabajase unapersona ni de lo mucho que sacrificara por la empresa o contribuyera a su bienestar Ahora sepodiacutea despedir a un trabajador simplemente para cuadrar los libros de ese antildeo Se destruiacuteancarreras para cuadrar nuacutemeros La proteccioacuten del dinero como teoriacutea econoacutemica sustituyoacute a laproteccioacuten de las personas Bajo estas condiciones iquestcoacutemo podemos sentirnos seguros en eltrabajo iquestCoacutemo podemos comprometernos con los empleos que tenemos si los liacutederes denuestras empresas no se comprometen con nosotros

El propio concepto de anteponer una cifra o un recurso a una persona contradicedirectamente la proteccioacuten que seguacuten nuestra antropologiacutea se supone que deben ofrecernosnuestros liacutederes Es como unos padres que anteponen el cuidado de su coche al de su hijo Estopuede rasgar el tejido de la propia familia Semejante redefinicioacuten del liacuteder moderno haceestragos tanto en las relaciones internas de nuestras empresas (o incluso de nuestra sociedad)como en nuestras familias

En la deacutecada de 1980 las instituciones puacuteblicas y diversos sectores de actividad econoacutemicasucumbieron plenamente a esta nueva perspectiva econoacutemica La industria de los bienes deconsumo la alimentaria los medios de comunicacioacuten la banca Wall Street incluso el Congresode Estados Unidos han abandonado en diversos grados a las personas a cuyo servicio deben suexistencia a favor de prioridades maacutes egoiacutestas Quienes ocupan cargos de autoridad y deresponsabilidad permiten con mayor frecuencia que personas externas (en ocasiones sin ningunarelacioacuten con la empresa) influyan en sus decisiones y en sus actos Al acceder a disponer de unaoferta que satisfaga las demandas de los foraacuteneos estos liacutederes que actuacutean como seguidoresquizaacute obtengan los beneficios que pretenden mientras al mismo tiempo perjudican a laspersonas a las que afirman servir La reflexioacuten a largo plazo da paso al pensamiento a corto plazoy el egocentrismo sustituye al altruismo a veces incluso en nombre del servicio Pero ese servicioes soacutelo nominal

Esta nueva prioridad del liderazgo conmociona los cimientos sobre los que se levanta laconfianza y la cooperacioacuten Esto no tiene nada que ver con la restriccioacuten de una economiacutea delibre mercado Tiene que ver con olvidar que las personas personas vivas que respiran quejuegan un papel maacutes grande en nuestra capacidad para innovar progresar y superar a nuestroscompetidores ya no son consideradas nuestro bien maacutes preciado mientras intentamos competircon las cifras Como mucho lo que socava la economiacutea de libre mercado es dar prioridad alrendimiento antes que a las personas

Cuanto mejores sean los productos servicios y experiencias que una empresa puede ofrecer a

sus clientes maacutes demanda podraacute generar por esos productos servicios y experiencias Y no haymejor manera de competir en una economiacutea de mercado que generando maacutes demanda yteniendo un mayor control sobre los suministros todo lo cual depende de la voluntad deaquellos que trabajan para nosotros Normalmente los mejores productos servicios yexperiencias son el resultado de empleados que los inventaron innovaron o suministraron Encuanto las personas bajan a la segunda posicioacuten en la lista de prioridades la diferenciacioacuten dapaso a la mercantilizacioacuten Cuando pasa esto la innovacioacuten se reduce y aumenta la presioacuten paracompetir sobre cosas como el precio y otras estrategias a corto plazo

De hecho cuanto maacutes control tengan los analistas financieros sobre una empresa menos

innovadora seraacute20 Seguacuten un estudio de 2013 publicado en el Journal of Financial Economicslas compantildeiacuteas con un nuacutemero maacutes elevado de analistas presentan menos patentes que aquellasque tienen menos analistas Ademaacutes las patentes que generan esas compantildeiacuteas tienden a tenerun menor impacto La evidencia respalda la idea de que laquolos analistas ejercen demasiada presioacutensobre los directivos para que se alcancen los objetivos a corto plazo impidiendo la inversioacutenempresarial en proyectos innovadores a largo plazoraquo Dicho de una forma sencilla cuanta maacutespresioacuten sientan los liacutederes de una compantildeiacutea para satisfacer las expectativas de unoscolaboradores externos maacutes probable es que reduzcan su capacidad de ofrecer mejoresproductos y servicios

Cuando los liacutederes comen los primeros

Desde que los baby boomers se hicieron con las riendas de las empresas y del gobierno hemosexperimentado tres colapsos importantes del mercado de valores Uno en 1987 que corrigioacute unperiodo de excesiva especulacioacuten y seguacuten dicen algunos una dependencia excesiva de losprogramas informaacuteticos a la hora de hacer las tansacciones bursaacutetiles en detrimento de laspersonas Otro en 2000 despueacutes de que estallara la burbuja del punto com Y otro en 2008 quesiguioacute al hundimiento del mercado inmobiliario sobrevalorado Antes de 1987 no se habiacuteaproducido un colapso del mercado de valores desde la Gran Depresioacuten que siguioacute al exceso y alas sobrevaloraciones de la deacutecada de 1920 Si no encontramos maneras de corregir eldesequilibrio las leyes de la naturaleza siempre lo haraacuten por nosotros

Demasiados entornos en los que trabajamos hoyfrustran nuestras inclinaciones naturales para confiar

y cooperar

Como especie que nacioacute en un momento en que los recursos eran limitados y habiacutea grandespeligros nuestra inclinacioacuten natural para compartir y cooperar se complica cuando los recursosson abundantes y los peligros externos son pocos Cuando tenemos menos tendemos a estar maacutesabiertos a compartir nuestros bienes Una tribu beduina o una familia mongol noacutemada no tienegran cosa pero les agrada compartirlo porque hacerlo redunda en su beneficio Si usted losencuentra en sus viajes le abriraacuten su casa y le ofreceraacuten alimentos y hospitalidad No soacutelo lohacen porque son personas hospitalarias sino porque su supervivencia depende de compartirporque saben que quizaacute alguacuten diacutea pueden ser ellos los viajeros que necesiten comida y refugioIroacutenicamente cuanto maacutes tenemos mayores son nuestras vallas maacutes sofisticado nuestro sistemade seguridad para mantener lejos a la gente y menos queremos compartir Nuestro deseo detener maacutes unido a nuestra escasa interaccioacuten fiacutesica con la gente comuacuten empieza a generar unadesconexioacuten con la realidad o una ceguera frente a ella

Lamentablemente demasiados entornos en los que trabajamos hoy diacutea hacen maacutes porfrustrar nuestra inclinacioacuten natural a confiar y cooperar que por fomentarla En nuestrosnegocios y en nuestra sociedad se ha establecido un nuevo conjunto de valores y normas unsistema de rendimiento inducido por la dopamina que nos recompensa por los logrosindividuales a costa de los efectos equilibradores de la serotonina y la oxitocina que nos premianpor trabajar juntos y forjar viacutenculos de confianza y de lealtad Este desequilibrio es el queprovoca el colapso de los mercados de valores Este desequilibrio en las culturas empresarialesafecta la estabilidad de las grandes organizaciones (Enron Tyco WorldCom y Lehman Brothersson soacutelo unos pocos ejemplos de organizaciones grandes laquoestablesraquo que se hundieron debido adesequilibrios en su cultura) La aparente falta de esfuerzos para querer cambiar este sistemacausa un mayor desequilibrio de las hormonas Asiacute se perpetuacutea el ciacuterculo vicioso Nuestra saludestaacute en peligro Nuestra economiacutea tambieacuten La estabilidad de nuestras compantildeiacuteas tambieacuten Yquieacuten sabe queacute maacutes

Por accidente la generacioacuten del baby boom creoacute un mundo bastante desequilibrado Y eldesequilibrio como ha demostrado la historia una y otra vez se corregiraacute repentina yagresivamente a menos que seamos lo bastante listos como para corregirlo nosotros lenta ymetoacutedicamente Sin embargo dados nuestra inclinacioacuten por la gratificacioacuten inmediata y losCiacuterculos de Seguridad deacutebiles presentes en nuestras organizaciones quizaacute nuestros liacutederes notengan la confianza o la paciencia suficientes para hacer lo necesario

Obviamente no podemos echar la culpa a toda una generacioacuten de los males que padecemoshoy Tampoco podemos culpar a una industria a un director general concreto o a laquolascorporacionesraquo No hay archienemigos de coacutemic al frente de las compantildeiacuteas gente que intentaconquistar el mundo de manera que si hacemos algo para acabar con ellos se arregle todo lo queanda mal Pero en nuestra manera de hacer negocios hoy diacutea existe una falta de empatiacutea y dehumanidad Hay ejecutivos inteligentes que dirigen compantildeiacuteas y gestionan sistemas pero pareceque hay una carestiacutea evidente de liacutederes fuertes que dirijan al pueblo

Como le gusta decir a Bob Chapman director general de Barry-Wehmiller laquoNadie se

despierta por la mantildeana21 para ir a trabajar con la esperanza de que alguien le dirigiraacute Nosdespertamos por la mantildeana y vamos a trabajar con la esperanza de que alguien nos guiaraacuteraquo Elproblema es que para que otros nos guiacuteen debe haber unos liacutederes a los que queramos seguir

La deshumanizacioacuten

Nuestros circuitos internos aunque en la praacutectica sean complejos y desordenados tienen unaintencioacuten muy clara Disentildeado durante el tiempo en que viviacuteamos en pequentildeos grupos conpocos recursos y grandes peligros a nuestro alrededor nuestro sistema de incentivos quiacutemicosfue creado para ayudarnos a gestionar un mundo muy tangible y para vivir en eacutel Conociacuteamos atodas las personas con las que viviacuteamos y trabajaacutebamos Sabiacuteamos queacute necesitaacutebamos ycolaboraacutebamos para obtenerlo Veiacuteamos las cosas que nos amenazaban y cooperaacutebamos paraprotegernos unos a otros de ellas

Ahora el problema es que hemos producido una abundancia de praacutecticamente todo lo quenecesitamos o queremos Y la abundancia no nos sienta bien Puede cortocircuitar nuestrossistemas y en realidad perjudicar nuestras vidas y a nuestras organizaciones La abundanciapuede ser destructiva no porque sea mala para nosotros de por siacute La abundancia puede serdestructiva porque abstrae el valor de las cosas Cuanto maacutes tenemos menos parecemos valorarlo que tenemos Y si la abstraccioacuten de los bienes materiales nos hace valorarlos menos imagiacutenesequeacute le hace a nuestras relaciones

En ocasiones la escala a la que podemos operar hoy diacutea es demasiado grande para que laasimilemos Por su propia naturaleza la escala crea distancia y a cierta distancia los conceptoshumanos empiezan a perder su significado Un consumidor no es maacutes que eso la abstraccioacuten deuna persona que esperamos consumiraacute lo que tenemos que ofrecerle Intentamos adivinar queacutedesea ese laquoconsumidorraquo para que consuma maacutes de lo que le ofrecemos Y si lo hace nosconcentraremos en montones de estadiacutesticas para poder gestionar mejor el proceso Y a medidaque siguen creciendo nuestras estadiacutesticas recurrimos a la tecnologiacutea para ayudarnos a trabajar auna velocidad y a una escala mayores En otras palabras los seres humanos los consumidoresfinales de todo esto se distancian hasta tal punto de las personas a las que pretendemos servirque simplemente se convierten en otra estadiacutestica que administrar Cuanta maacutes distancia hayaentre ambas cosas o maacutes cosas hagamos para amplificar la abstraccioacuten maacutes difiacutecil resultaraacute ver alos demaacutes como humanos Lo que tenemos que gestionar o restringir no es la abundancia sino laabstraccioacuten

Ya no nos vemos unos a otros como personas ahora somos clientes accionistas empleadosavatares perfiles online nombres en una pantalla direcciones de correo electroacutenico y gastos alos que seguir la pista El ser humano se ha vuelto virtual Ahora maacutes que nunca intentamostrabajar y vivir ser productivos y felices en un mundo en el que somos desconocidos paraquienes nos rodean El problema es que la abstraccioacuten puede ser maacutes que perjudicial para

nuestra economiacuteahellip puede ser letal

1 History Channel The Roaring Twenties httpwwwhistorycomtopicsroaring-twenties

2 Federal Deposit Insurance Corp FDIC Learning Bank httpwwwfdic govaboutlearnlearningwhen1930shtml

3 Harold Bierman Jr laquoThe 1929 Stock Market Crashraquo Economic History Association 5 de febrero de 2010httpehnetencyclopediaarticlebiermancrash

4 History Channel The Great Depression httpwwwhistory-comtopicsgreat-depression

5 Sabrina Tavernise laquoAs Fewer Americans Serve Growing Gap Is Found Between Civilians and Militaryraquo NewYork Times 24 de noviembre de 2011 httpwwwnytimescom20111125uscivilian-military-gap-grows-as-fewer-americans-servehtml_r=0

6 Ken Burns y Lynn Novick Florentine Films y WETA-TV 2007 httpwwwpbsorgthewar

7 laquo18-Year-Oldraquo Life 30 de noviembre de 1942

8 Censo estadounidense wwwcensusorg

9 Jessica R Sincavage laquoThe Labor Force and Unemployment Three Generations of Changeraquo U S Departament ofLabor Bureau of Labor Statistics Monthly Labor Review (junio de 2004) 34-41httpwwwblsgovopubmlr200406art2fullpdf

10 Ibiacuted

11 Ibiacuted

12 Censo estadounidense wwwcensusgov

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14 Thomas Wolfe laquoThe ldquoMerdquo Decade and the Third Great Awakeningraquo New York Magazine 23 de agosto de 1976httpnymagcomnewsfeatures45938 (consultada el 24 de septiembre de 2013)

15 Bureau of Economic Analysis wwwbeagov

16 John Naughton laquoHow Microsoft Spent a Decade Asleep on the Jobraquo The Observer 20 de julio de 2013httpwwwtheguardiancomrechnology2013jul21micrsoft-realigment-steve-ballmer-naughton

17 Paacutegina web de History Channel This Day in History laquoAugust 5 1981 Reagan Fires 11359 Air-TrafficControllersraquo httpwwwhistorycomthis-day-in-history(reagan-fires-11359-air-traffic-controllers

18 National Labor Relations Board laquo1947 Taft-Harley Substantive Provisionsraquo httpwwwnlrbgovwho-we-areour-history1947-taft-harley-substantive-provisions

19 Greg Miller laquoClinton Lifts Ban on Fired Air Controllersraquo Los Angeles Times 13 de agosto de 1993

20 Jie (Jack) He y Xuan Tian laquoThe Dark Side of Analyst Coverage The Case of Innovationraquo Journal of FinancialEconomics vol 109 nuacutemero 3 (septiembre de 2013) 856-78httpwwwsciencedirectcomsciencearticlepiiS0304405X13001086

21 Bob Chapman entrevista del autor febrero de 2013

EL DESAFIacuteO DE LA ABSTRACCIOacuteN

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La abstraccioacuten mata

laquoiexclDejadme salir de aquiacuteraquo gritoacute laquoiexclDejadme salir iexclDejadmeraquo Encerrado en un cuartopequentildeo sin ventanas empezoacute a golpear la pared para llamar la atencioacuten de otros laquoiexclNo teneacuteisderecho a retenerme aquiacuteraquo vociferoacute

El hombre al que habiacutean contratado para ayudar ese diacutea estaba sentado ante el panel decontrol Empezaba a ponerse nervioso Escuchaba los ruegos apagados procedentes del otrocuarto Fijando la vista en el hombre que mandaba y como afirmando algo que no fueraterriblemente obvio le dijo laquoLe dueleraquo

Pero el hombre al mando no mostroacute ninguna emocioacuten Nada Soacutelo dijo una cosa laquoElexperimento exige que continuemosraquo De modo que el hombre contratado como ayudante aqueldiacutea volvioacute a centrarse en el panel de control susurrando laquoTiene que continuar Tiene quecontinuarraquo Pulsoacute el interruptor y administroacute otra descarga eleacutectrica al desconocido que estabaen la habitacioacuten de al lado

laquoiexclNo teneacuteis derecho a retenerme aquiacuteraquo volvioacute a gritar el hombre del otro cuarto Pero nadiele respondioacute y el experimento continuoacute laquoiexclDejadme salirraquo aulloacute el hombre histeacuterico laquoiexclMicorazoacuten no estaacute bien iexclDejadme salirraquo Entonces de repente los gritos cesaron y el experimentoconcluyoacute

Mientras la segunda guerra mundial estaba a punto de concluir los principales arquitectos delmovimiento nazi (Adolf Hitler Heinrich Himmler y Joseph Goebbels) lograron eludir su capturamediante el suicidio Otros no pudieron evitar la justicia Los atraparon y juzgaron por sus actos

durante el genocidio sistemaacutetico cometido durante la guerra Una de las acusaciones contra losveinticuatro nazis maacutes importantes la mayoriacutea de los cuales fueron declarados culpables por susroles respectivos fue la de haber cometido criacutemenes contra la humanidad Pero hubo unhombre notablemente ausente durante los Juicios de Nuacuteremberg

El SS-Obersturmbannfuumlhrer (o teniente coronel de las SS) Adolf Eichmann jugoacute un papelimportante en la organizacioacuten del Holocausto Fue el responsable de organizar la logiacutestica parareunir y deportar a enormes multitudes de judiacuteos y otros grupos de indeseados para enviarlos aguetos y campos de concentracioacuten repartidos por toda Europa oriental Fue el encargado desupervisar el proceso que envioacute a hombres mujeres y nintildeos inocentes viejos y joacutevenes a loscampos de exterminio Pero despueacutes de la guerra usando documentos falsificados pudo huir de

Alemania y llegar hasta Argentina Durante quince antildeos Eichmann vivioacute1 una vidarelativamente normal provinciana bajo el seudoacutenimo de Ricardo Klement hasta que en 1960fue capturado por agentes israeliacutees y deportado para enfrentarse a un tribunal en Jerusaleacuten

La captura de Eichmann avivoacute de nuevo el debate sobre coacutemo fue posible que sucediera elHolocausto Era imposible que un mero puntildeado de mentes enfermas cometiera un genocidio atamantildea escala Ese grado de planificacioacuten y organizacioacuten requirioacute la ayuda de miles por no decirmillones de personas Exigioacute la participacioacuten de soldados de todo rango que perpetrasen loscriacutemenes y de millones de civiles alemanes que voluntariamente optasen por no verlos

Algunos creiacutean que hubo una intencioacuten colectiva que la poblacioacuten entera de un paiacutes habiacuteaabandonado todo vestigio de humanidad y de moralidad Otros lo veiacutean de otra manera Ladefensa frecuente que presentaron muchos nazis y alemanes despueacutes de la guerra fue menosdramaacutetica laquoNo tuvimos eleccioacutenraquo dijeron laquonos limitaacutebamos a cumplir oacuterdenesraquo Eacutese era sumantra Da igual que fuesen oficiales de alto rango responsables de su papel o soldadosordinarios o civiles que intentaran recuperar cierta sensacioacuten de normalidad al concluir laguerra pudieron racionalizar sus actos eludiendo la responsabilidad personal y delegaacutendola asus superiores Eso es lo que les contariacutean a sus nietos laquoSoacutelo cumpliacuteamos oacuterdenesraquo

Stanley Milgram2 psicoacutelogo de Yale quiso entender mejor todo esto Los seres humanosiquestnos parecemos tanto a los lemmings que si alguien con mayor rango que el nuestro con maacutesautoridad nos ordenara hacer algo totalmente contrario a nuestro coacutedigo moral nuestro sentidodel bien y el mal nos limitariacuteamos a obedecer Sin duda es posible a pequentildea escala pero iquestauna escala tan grande

De modo que en 1961 soacutelo pocos meses antes de que empezara el juicio de Adolf Eichmann

en Israel Milgram disentildeoacute un experimento3 para comprender nuestra obediencia a la autoridadEl experimento era relativamente sencillo Cada vez que se llevaba a cabo habiacutea dos voluntariosUno haciacutea el papel de maestro y el otro el de alumno La persona que haciacutea de alumno era enrealidad otro cientiacutefico que participaba en el experimento (Para asignar los roles al voluntariode verdad le pediacutean que sacara una papeleta de un sombrero para averiguar si seriacutea el maestro oel alumno De hecho las dos papeletas conteniacutean la palabra laquomaestroraquo dando la impresioacuten alvoluntario de que su rol habiacutea sido fruto del azar)

Los voluntarios que hicieron el papel de maestros captados mediante un anuncio en unperioacutedico y a quienes les dijeron que formariacutean parte de una investigacioacuten sobre la memoria y elaprendizaje se sentaron delante de una consola provista de una serie de interruptores A cadauno le dijeron que al alumno le formulariacutean una serie de preguntas Si el alumno daba larespuesta equivocada o se negaba a contestar el maestro debiacutea accionar un interruptor de laconsola para administrar al alumno una descarga eleacutectrica De hecho las uacutenicas descargasempleadas durante todo el experimento fueron de bajiacutesima intensidad 15 voltios que seadministraron a los maestros para que tuvieran una idea de queacute efecto produciacutean

En la consola habiacutea treinta interruptores de entre 15 y 450 voltios Dado que cada interruptorteniacutea una potencia 15 voltios maacutes que el anterior el maestro entendiacutea faacutecilmente que con cadainterruptor las descargas seriacutean cada vez maacutes fuertes Para asegurarse de que los maestrosentendieran las consecuencias de la creciente intensidad de las descargas se habiacutean puestociertas etiquetas sobre algunos interruptores Por ejemplo el voltaje entre 15 y 75 voltios estabamarcado como laquodescarga suaveraquo Por encima de la serie de interruptores entre los 75 y los 120voltios la etiqueta rezaba laquodescarga moderadaraquo La gama entre 135 y 180 voltios era laquodescargafuerteraquo Los siguientes grupos eran laquodescarga muy fuerteraquo laquodescarga intensaraquo y laquodescarga demaacutexima intensidadraquo hasta que el voltaje llegaba a la categoriacutea de laquoPeligro descarga peligrosaraquoentre los 375 y 420 voltios El uacuteltimo grupo entre los 435 y los 450 voltios estaba pintado derojo y soacutelo poniacutea laquoXXXraquo No cabiacutea duda de queacute significaba laquoXXXraquo

Los 160 voluntarios se sometieron al experimento con cuatro variantes de 40 voluntarios cadauna En una de ellas el cientiacutefico que haciacutea de alumno estaba sentado junto al maestro y eacutestedebiacutea colocar la mano del alumno sobre una placa que daba descargas En otra variante elalumno estaba en el mismo cuarto que el maestro Eacuteste podiacutea ver y escuchar las reacciones delalumno despueacutes de administrada cada descarga No habiacutea ninguna incertidumbre sobre elimpacto que teniacutea cada decisioacuten sucesiva de activar un interruptor

En otra variante el alumno estaba en una sala aparte Aunque el maestro no podiacutea ver losefectos de las descargas podiacutea escuchar claramente las protestas y los gritos del alumno a traveacutesde la pared En todas estas variantes el maestro podiacutea oiacuter al cientiacutefico que haciacutea el papel dealumno mientras eacuteste fingiacutea manifestar incomodidad al principio que a medida que avanzaba elexperimento se convertiacutea en gritos y ruegos para que cesara laquoiexclBastaraquo gritaba laquoiexclMe dueleraquo Sinembargo en otra de las variantes el alumno estaba en otro cuarto y aparte de los golpes en lapared el maestro no podiacutea ver ni oiacuter las reacciones del alumno a las descargas eleacutectricas

Como era de esperar todos los voluntarios manifestaron su incomodidad Cuando se dabancuenta de que causaban dantildeo al alumno o les pareciacutea que asiacute era miraban al cientiacutefico queestaba a su lado vestido con una bata blanca y una tablilla con sujetapapeles en la mano y lepreguntaban si debiacutean seguir a pesar del dantildeo que infligiacutean a sabiendas La primera vez que elalumno expresaba su deseo de detener el experimento o de abandonarlo el cientiacutefico le deciacutealaquoPor favor continuacuteeraquo Si el alumno manifestaba por segunda vez su deseo de detenerse elcientiacutefico siempre contestaba laquoEl experimento requiere que continuacuteeraquo

A medida que iban avanzando por la liacutenea de interruptores algunos de los voluntarios

empezaban a ponerse nerviosos Muy nerviosos Empezaban a sudar y a temblar Aunque muyangustiados la mayoriacutea no interrumpiacutea el experimento Tras la tercera peticioacuten de detener elexperimento el cientiacutefico respondiacutea friacuteamente laquoEs totalmente esencial que continuacuteeraquo Tras unacuarta protesta el cientiacutefico respondiacutea simplemente laquoNo tiene otra opcioacuten debe continuarraquo Siel voluntario protestaba una vez maacutes el experimento concluiacutea de inmediato

iquestHasta doacutende cree que llegariacutea usted iquestCuaacutento dolor infligiriacutea a una persona antes dedetenerse La mayoriacutea de nosotros diriacutea que no llegariacuteamos muy lejos y que dejariacuteamos elexperimento mucho antes de creer que habiacuteamos causado un dantildeo grave a la otra persona Loscientiacuteficos previeron la misma respuesta Antes del experimento predijeron que entre el 2 y el 3por ciento llegariacutea hasta el final y que seriacutean personas que manifestasen tendencias psicopaacuteticasPero los resultados reales fueron escalofriantes

Cuando los voluntarios teniacutean que sujetar la mano del alumno sobre la placa de las descargasel 70 por ciento abandonoacute el experimento sin llegar muy lejos Cuando los voluntarios estabanen la misma sala pero no teniacutean que tocar al alumno la cifra se redujo ligeramente y 60 porciento se negoacute a continuar Pero cuando no veiacutean a los alumnos que sufriacutean ni escuchaban susgritos soacutelo un 35 por ciento se negoacute a continuar Esto quiere decir que un 65 por ciento devoluntarios logroacute llegar al final del experimento alcanzar el uacuteltimo interruptor y a todos losefectos y propoacutesitos matar a una persona

Se ha criticado este experimento por su falta de eacutetica y con razoacuten Casi ochenta personas queaquella mantildeana se habiacutean levantado con la idea de que eran buena gente volvieron a sus casassabieacutendose capaces de matar a alguien Aunque manifestaron preocupacioacuten aunque se pusieronnerviosos aunque sabiacutean que lo que haciacutean podiacutea tener un impacto negativo incluso un impactonegativo grave la mayoriacutea llegoacute hasta el final

Tras la conclusioacuten del experimento a pesar de creer que el alumno podiacutea resultar herido oalgo peor los voluntarios manifestaron inquietud por su propia culpabilidad insistiendo en queno se les podiacutea considerar responsables Ni un solo voluntario manifestoacute inquietud alguna por elbienestar de los alumnos Nadie pidioacute mirar en el otro cuarto Les preocupaba maacutes su propiopellejo

Al final a los voluntarios se les informoacute de que el alumno papel que habiacutea desempentildeado uncientiacutefico estaba sano y salvo Les garantizaron que no habiacutean administrado ni una sola descargay que nadie sufrioacute el menor dolor Algunos de los que obedecieron de los que llegaron hasta elfinal ahora sintieron remordimientos por sus actos Les invadiacutea un sentido de responsabilidadpersonal Por el contrario otros que llegaron hasta el final justificaron sus actos culpando a loscientiacuteficos Razonaban que caso de haber alguna repercusioacuten los responsables seriacutean los tiposque estaban al mando no ellos Despueacutes de todo no haciacutean maacutes que lo que les ordenabanAlgunos llegaron al punto de culpar al alumno laquoiexclEra un idiota y un tozudoraquo dijo unvoluntario intentando quitarle hierro a sus propios actos laquoMereciacutea las descargasraquo

Lo curioso es que casi todos los voluntarios que se negaron a continuar con el experimentocuando se dieron cuenta de que estaban haciendo dantildeo a alguien se sintieron responsables anteun imperativo moral superior Algunos eran religiosos pero todos ellos se sintieron responsables

ante una autoridad superior a la de los cientiacuteficos de la salaLa verdad es que el experimento de Milgram se lleva a cabo un diacutea siacute y otro tambieacuten en

oficinas de todo el paiacutes y de todo el mundo El ciclo de abstraccioacuten endeacutemico al capitalismo sepercibe faacutecilmente cuando adoptamos una visioacuten maacutes amplia de las conclusiones de Milgram Laabstraccioacuten ya no estaacute limitada al espacio fiacutesico incluye tambieacuten la naturaleza de los nuacutemerosque induce a las abstracciones Cuanto maacutes crecen nuestras compantildeiacuteas maacutes aumenta la distanciaentre nosotros y las personas que trabajan para nosotros o compran nuestros productos A estaescala ya no podemos limitarnos a recorrer los pasillos y contar las latas de sopa que quedan enla estanteriacutea Ahora dependemos de documentos que nos informan de las cantidades que hemosvendido y de cuaacutentos beneficios hemos obtenido Cuando nos aislamos de la humanidadmediante la abstraccioacuten numeacuterica somos capaces de una conducta inhumana como losvoluntarios de Milgram Igual que las condiciones que introdujo Milgram en su experimento laseparacioacuten fiacutesica entre nosotros y aquellos que sufren las consecuencias de nuestras decisionespuede tener un impacto sobrecogedor en las vidas de otroshellip las vidas de personas a quien nadieescucha ni ve Cuanto maacutes abstractas se vuelven las personas maacutes capaces somos de hacerlesdantildeo

14

La abstraccioacuten moderna

Los descubrimientos de Milgram cobran vida

En 2009 el New York Times4 y praacutecticamente todos los demaacutes medios de comunicacioacutendestacados transmitieron una historia sobre un brote de salmonela que matoacute a nueve personas yenfermoacute a maacutes de setecientas El brote provocoacute la mayor retirada de alimentos de toda la historiaestadounidense La contaminacioacuten se localizoacute en los productos elaborados por maacutes de trescientascompantildeiacuteas que usaban cacahuetes o pasta de cacahuete suministrada por la Peanut Corporationof America (PCA) de Lynchburg Virginia El director de PCA iquesthizo todo lo que estaba en sumano para asegurarse de que sus trabajadores y su empresa estaban a salvo Lamentablementeno

Los investigadores de la FDA 5llegaron a la conclusioacuten de que la PCA sacabaconscientemente al mercado productos contaminados (una acusacioacuten que la compantildeiacutea niega) Yresulta difiacutecil pasar por alto la ampliacutesima evidencia de que los ejecutivos de la compantildeiacuteapresionaron muchiacutesimo a los empleados para alcanzar sus objetivos Stewart Parnell presidentede la Peanut Corporation of America envioacute un correo electroacutenico a un gerente de una de susfaacutebricas quejaacutendose de que las pruebas de salmonela que dieron positivas laquonos estaacuten costandomuchiacutesimos doacutelares provocando que medie un enorme lapso de tiempo entre el momento enque cosechamos los cacahuetes y el momento en que cobramos las facturasraquo seguacuten indican losdocumentos presentados en el juicio (La compantildeiacutea quebroacute en 2009 Cuatro antildeos despueacutescuando este libro estaba a punto de ir a la imprenta los fiscales federales presentaron cargoscontra Parnell y su equipo) Cuando las relaciones que mantenemos con clientes o empleados seconvierten en conceptos abstractos lo natural es que nos centremos en alcanzar lo maacutes tangibleque vemos los nuacutemeros Los liacutederes que anteponen las cifras a las vidas se encuentranfiacutesicamente separados la inmensa mayoriacutea de las veces de las personas a las que sirven

Dejando a un lado al sentildeor Parnell iquestqueacute pasa con la gente que trabajaba en la empresa y quehaciacutea lo que les ordenaban Dentro de una cultura deacutebil los empleados ven a su empleadorcomo los sujetos de Milgram veiacutean al cientiacutefico como la figura de autoridad por antonomasiaUn liacuteder que dirige una cultura deacutebil no invierte en programas para respaldar la confianza de sugente de modo que hagan lo que es correcto En lugar de eso el sistema de mando y controlperpetuacutea un sistema en el que es maacutes probable que los trabajadores hagan lo que maacutes les

convenga a ellos La incertidumbre y los compartimentos estancos elementos que medran enuna cultura de mando y control y que contradicen el concepto del Ciacuterculo de Seguridadaumentan nuestro estreacutes y perjudican nuestra capacidad de forjar relaciones hasta llegar al puntoen que el instinto de supervivencia se convierte en nuestro objetivo principal

Todo aquello que nos separa del impacto que tienen nuestras palabras y nuestros actos sobreotras personas tiene el potencial de llevarnos por un camino peligroso Como nos demostroacuteMilgram cuando no vemos el impacto de nuestras decisiones cuando las vidas de las personasse convierten en algo abstracto el 65 por ciento de nosotros tiene la capacidad de matar aalguien Cuando no podemos ver o escuchar a las personas a las que herimos los principalesimpulsores de nuestras decisiones seraacuten el temor de meternos en un liacuteo perder el empleo noalcanzar la cifra de ventas o perturbar el lugar que ocupamos en la jerarquiacutea Y de la mismamanera que aquellos soldados alemanes que defendieron sus actos diciendo que laquosoacutelo cumpliacuteanoacuterdenesraquo o los sujetos de Milgram que murmuraban entre dientes que laquoel experimento debecontinuarraquo todos tenemos nuestros mantras modernos para defendernos o delegar laresponsabilidad cuando nuestras decisiones perjudican a otros Nos esforzamos por laquoofrecervalor accionarialraquo o laquocumplir nuestro deber fiduciarioraquo mientras al tiempo defendemos nuestrosactos diciendo que laquoestaacuten dentro de la legalidadraquo o afirmando que las decisiones que tomamosescapaban a nuestro rango salarial

Durante el tiempo que dediqueacute a reunir informacioacuten para este libro discutiacute con un banquerode inversioacuten durante un almuerzo al que asistiacute Aprovechando mi nueva comprensioacuten de lascosas insistiacute en la responsabilidad que eacutel teniacutea respecto a las personas que se veiacutean afectadas porsus decisiones Me quedeacute impresionado al ver coacutemo se haciacutea eco de los voluntarios de MilgramlaquoNo tengo autoridad para tomar ese tipo de decisionesraquo me dijo laquoNo es mi trabajo Mi trabajoconsiste en localizar el mejor valor para mis clientesraquo se defendioacute Cuando no nos sentimos asalvo unos de otros en los entornos en los que trabajamos nuestros instintos nos empujan aprotegernos a toda costa en lugar de compartir la responsabilidad por nuestros actos

En 2008 cuando algunos banqueros se enfrentaron a la realidad de lo que le hizo la industriabancaria a la economiacutea se limitaron a echar la culpa a las compantildeiacuteas hipotecarias De la mismamanera que los ejecutores de Milgram intentaron distanciarse del papel que jugaron en losperjuicios causados llegando incluso a culpar al alumno algunos banqueros llegaron al punto de

culpar de sus problemas al propietario estadounidense de una vivienda Jamie Dimon6 directorgeneral de JPMorgan Chase dijo a sus accionistas en 2010 laquoNo echamos a la calle a la gente quese merece quedarse en su casaraquo

La responsabilidad del negocio

laquoSoacutelo existe una sola responsabilidad empresarialraquo dijo Milton Friedman en 19707 seis antildeosantes de ganar el Premio Nobel de Economiacutea laquoUsar los recursos y participar en actividades

disentildeadas para aumentar los beneficios siempre que la empresa se mantenga dentro de las reglasdel juegoraquo Creo que al hablar de laquoreglasraquo Friedman se referiacutea a la ley un conjunto de pautasbien intencionadas pero imperfectas llenas de lagunas accidentales o a veces poliacuteticas creadopor personas bien intencionadas o a veces poliacuteticos

Parece ser que las palabras de Friedman se han convertido en el estaacutendar del capitalismoestadounidense moderno Una y otra vez las compantildeiacuteas manifiestan su preferencia por apegarsea la ley en su objetivo de impulsar el rendimiento antes que recordar cualquier responsabilidadmoral que puedan tener para con las personas a las que sirven o para con el paiacutes o la economiacuteadentro de los que operan Traducido al experimento de Milgram demasiados liacutederesempresariales prefieren obedecer al cientiacutefico antes que a una autoridad moral superior Puedenjustificar que sus actos estaacuten dentro de la legalidad pero sin tener en cuenta la intencioacuten de lasleyes que pretenden cumplir

Apple Inc consiguioacute evitar8 pagar decenas de miles de millones de doacutelares en impuestos alestablecer subsidiarias en Irlanda donde los impuestos para las compantildeiacuteas se basan en doacutende seencuentran registradas (Apple lo estaacute en Estados Unidos) Por el contrario el coacutedigo tributarioestadounidense calcula la deuda tributaria de una compantildeiacutea basaacutendose en doacutende gana o guardasu dinero (Apple guardaba en Irlanda todos los beneficios obtenidos en Asia y en Europa) Estadistincioacuten permitioacute a Apple colarse por las rendijas de las leyes tributarias de dos paiacuteses y alhacerlo entre 2009 y 2012 mantuvo 74000 millones de doacutelares fuera del alcance del IRS(secretariacutea de Hacienda) o de cualquier otra autoridad tributaria Apple no lo niega ComoApple es uno de los grandes innovadores de nuestros tiempos la teacutecnica de la que fue pioneraconsistente en derivar los beneficios a subsidiarias irlandesas enviaacutendolos luego a Holanda y alCaribe para eludir los impuestos estadounidenses ya la han copiado muchas otras empresasdesde entonces Sin embargo Apple seguacuten la forma de pensar de Friedman no incumplioacuteninguna norma

Sentimos la necesidad absoluta de forjar viacutenculos de confianza Nuestra supervivenciadepende de ello Con ese fin nuestro cerebro primitivo nunca deja de evaluar las palabras y lasconductas de las compantildeiacuteas exactamente del mismo modo en que evaluacutea las palabras y lasconductas de individuos Desde el punto de vista bioloacutegico la confianza es confianzaindependientemente de en quieacuten la pongamos Si alguien dice o hace algo que nos hace sentirque no podemos confiarle nuestra vida mantenemos las distancias El mero hecho de respetar laley significa que deberiacuteamos confiar en los novios o novias que engantildean a su pareja simplementeporque no han incumplido las leyes matrimoniales Como animales sociales la moral tambieacuten esimportante Nuestro sentido (o sin duda el de una compantildeiacutea) del bien y el mal a pesar de lo quediga la ley es importante en el nivel social Eacuteste es el fundamento mismo de la sociedad civil

Timothy Cook el director general de Apple planteoacute el tema de la responsabilidad en una

audiencia de un comiteacute del Congreso sobre este tema laquoLamentablemente el coacutedigo tributario9

no ha seguido el ritmo de la era digitalraquo afirmoacute La responsabilidad de tapar todas las lagunasiquestes de la autoridad gubernativa o las compantildeiacuteas tambieacuten deben colaborar iquestApple ha cometido

un acto de desobediencia civil al obligar al gobierno a mejorar su actuacioacuten Apple es una buenaempresa y hace grandes cosas como contribuir a la educacioacuten pero como la mayoriacutea de laspersonas ignora estas cosas cuando se enteran de que Apple ha eludido el pago de impuestoseso puede afectar su grado de confianza en la compantildeiacutea Pero el problema es mayor que AppleParece que se trata de la manera de hacer negocios hoy diacutea explotar las lagunas hasta que lanormativa se ponga a su altura (y en ocasiones hacer presioacuten para que las normas no cambien)Y si esto es asiacute nadie deberiacutea tener problemas con las decisiones que toma la Oceanic SteamNavigation Company

Dentro de la legalidad

Los barcos maacutes grandes construidos a finales del siglo XIX eran sobre todo transbordadoresTrasladaban a un gran nuacutemero de personas de un lugar a otro desplazaacutendose siempre cerca dela orilla Loacutegicamente los reglamentos que sentildealaban las responsabilidades de los propietarios dela nave se basaban en el uso que se les daba en aquel entonces a los barcos el de

transbordadores Sin embargo cuando el Titanic zarpoacute en 191210 ese reglamento auacuten no sehabiacutea modificado para adaptarlo a ese nuevo tipo de barcos trasatlaacutenticos (el equivalente a lalaquoera digitalraquo de Timothy Cook) El Titanic llevaba el nuacutemero de botes salvavidas que marcaba laley dieciseacuteis El problema es que el Titanic era cuatro veces maacutes grande que los barcos incluidosen la clasificacioacuten legal de aquella eacutepoca

La Oceanic Steam Navigation Company propietaria del Titanic cumpliacutea el reglamentoobsoleto (de hecho antildeadieron otras cuatro lanchas inflables) Lamentablemente como todossabemos el 14 de abril de 1912 justo cuatro diacuteas despueacutes de zarpar de puerto en su viajeinaugural el Titanic chocoacute con un iceberg lejos de cualquier costa No hubo botes salvavidaspara todo el mundo y el resultado fue la muerte de maacutes de 1500 pasajeros y tripulantes de los2224 que viajaban a bordo Un barco cuatro veces maacutes grande que cualquier otro clasificadollevaba soacutelo una cuarta parte de los botes salvavidas que necesitaba No es de extrantildear que aqueldiacutea soacutelo sobreviviera poco maacutes de una cuarta parte de los pasajeros y de la tripulacioacuten

Toda la industria naviera era plenamente consciente de que la regulacioacuten obsoleta pronto seactualizariacutea De hecho a bordo del Titanic se dejoacute un espacio adicional a la espera del requisitode laquobotes salvavidas para todosraquo Pero los botes eran caros Exigiacutean mantenimiento y podiacuteanafectar a la estabilidad de un barco de modo que los ejecutivos de la Oceanic Steam NavigationCompany decidieron no antildeadir los botes extras hasta que la normativa se lo ordenara Aunqueno habiacutea suficientes botes salvavidas para todos los pasajeros del Titanic la compantildeiacutea cumpliacuteaplenamente las normas aplicables

La inquietante correlacioacuten entre los argumentos de Apple sobre el pago de impuestos y ladecisioacuten de los propietarios del Titanic de no antildeadir botes salvavidas no acaba aquiacute Del mismomodo que la industria naviera hizo presioacuten contra el cambio del reglamento a principios del siglo

XX afirmando que la presencia de tantos botes salvavidas visibles en cubierta perjudicariacutea sunegocio porque la gente pensariacutea que sus barcos no eran seguros Apple y otros sostienen quepagar los impuestos que les corresponden perjudicariacutea su capacidad competitiva (Dicho sea depaso eacuteste es el mismo argumento que usaron los fabricantes de automoacuteviles en la deacutecada de1950 cuando se planteoacute la introduccioacuten obligatoria de cinturones de seguridad Temiacutean que laexistencia del cinturoacuten llevariacutea a pensar a los usuarios que sus coches no eran seguros)

Vale la pena destacar que11 tal como informoacute la Congressional Budget Office en 2011 loscontribuyentes estadounidenses aportaron 11 billones al gobierno mientras que la tributacioacutenempresarial soacutelo fue de 181000 millones Aunque puede que en este juego de triles al quejuegan muchas compantildeiacuteas no haya vidas en juego desde un punto de vista estrictamentebioloacutegico esta conducta hace que sea muy difiacutecil que muchos confiemos de verdad en ellas Seruna compantildeiacutea con una moralidad elevada es lo mismo que ser una persona muy eacutetica no es unestaacutendar definido faacutecilmente por la ley pero la gente siacute lo percibe con facilidad

Dada la escala a la que trabajan hoy diacutea tantas compantildeiacuteas parece justo que los liacutederes demuchas empresas grandes no tengan otra opcioacuten que administrar sus negocios basaacutendose enhojas de caacutelculo y pantallas a menudo muy disociadas de las personas que se veraacuten afectadaspor las consecuencias de sus decisiones Pero si las cifras de Milgram se hacen realidad estosupondriacutea que 650 de los liacutederes de compantildeiacuteas Fortune 1000 las maacutes grandes de EstadosUnidos pueden tomar decisiones sin tener en cuenta el impacto que eacutestas tendraacuten sobre lasvidas de seres humanos

Esto entronca directamente con las condiciones en las que nosotros los animales humanosfuncionamos mejor Si queremos reducir los efectos perjudiciales de la abstraccioacuten sobre nuestratoma de decisiones basaacutendonos en el experimento de Milgram es esencial disponer de unsentido de una autoridad maacutes elevada Dios una causa noble una visioacuten atractiva del futuro oalguacuten otro coacutedigo moral y no la demanda de un accionista un cliente o un mercado Cuandonuestros liacutederes nos ofrecen algo noble de lo que formar parte nos ofrecen un motivo o unarazoacuten estimulantes por los que debemos acudir al trabajo algo que nos sobreviviraacute esto parecedarnos la capacidad de hacer lo correcto cuando sea necesario incluso si a corto plazo tenemosque sacrificar nuestra comodidad Y cuando un liacuteder acepta su responsabilidad de cuidar de laspersonas en lugar de preocuparse por las cifras la gente le seguiraacute resolveraacute problemas y seencargaraacute de que la visioacuten del liacuteder se ponga en praacutectica bien de una manera estable y no deforma expeditiva

No se trata de hablar de personas buenas o malas Como los voluntarios de Milgram muchostrabajamos fuera de la vista de las personas a quienes afectan nuestras decisiones Esto quieredecir que trabajamos con una desventaja importante si tenemos el deseo de hacer lo correcto(que es distinto a hacer lo que es legal) No podemos por menos que recordar a Johnny Bravoque por encima de las nubes y sin poder tener contacto visual con las fuerzas de OperacionesEspeciales en tierra sintioacute que era necesario descender para ver a aquellos a los que debiacuteaproteger Cuando optamos por quedarnos por encima de las nubes fiaacutendonos solamente de la

informacioacuten que nos dan en lugar de ir a ver por nosotros mismos no soacutelo es maacutes difiacutecil tomarlas decisiones morales correctas sino que resulta incluso maacutes arduo aceptar la responsabilidadcuando no lo hacemos La buena noticia es que hay cosas que podemos hacer para ayudarnos acontrolar la abstraccioacuten y mantener fuertes nuestros Ciacuterculos

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Coacutemo gestionar la abstraccioacuten

Un nuacutemero de personas no son personas es un nuacutemero

Se dice que Josef Stalin afirmoacute laquoLa muerte de un hombre es una tragedia La muerte de un

milloacuten es una estadiacutesticaraquo12 Stalin era un hombre que entendiacutea bien las estadiacutesticas Comosecretario general del Partido Comunista de la Unioacuten Sovieacutetica de 1922 a 1952 se dice que fueresponsable de la muerte de millones de personas la mayoriacutea de ellas ciudadanos sovieacuteticosComo muchos dictadores rendiacutea culto a la personalidad actuaba con una brutalidad extremaconfiaba en poquiacutesimas personas y era muy muy paranoide Pero tambieacuten teniacutea toda la razoacutensobre coacutemo percibimos la tragedia que afecta a una persona y la que afecta a cientos miles oincluso millones

Veamos dos historias para que entienda lo que quiero decir Las dos son totalmente veriacutedicas

HISTORIA 1

Cuando escribiacutea este libro Siria13 estaba desgarrada por lo que era esencialmente unaguerra civil Inspirado por la Primavera Aacuterabe que sacudioacute la regioacuten el pueblo sirio se alzoacutecontra la dictadura de Bashar al-Assad que se hizo con el control del paiacutes en 2000 cuando supadre Hafez al-Assad murioacute despueacutes de veintinueve antildeos de gobierno igualmente brutal Enmaacutes de cuarenta antildeos de gobierno de los Assad dos generaciones de hombres y mujeres siriosno conocieron nada mejor Sin embargo vivimos en un mundo mediatizado y por muchoque el gobierno sirio intentara eliminar las noticias sobre las insurgencias en paiacuteses vecinos secorrioacute la voz Pero en contraste radical con el levantamiento paciacutefico en Tuacutenez el gobierno deAssad respondioacute a la rebelioacuten siria con una brutalidad extrema e implacable

La opinioacuten mundial no influyoacute en lo maacutes miacutenimo en el reacutegimen de Assad mientras eacutesteseguiacutea aplastando a base de poderiacuteo militar una rebelioacuten desorganizada y mal equipada LasNaciones Unidas calculan que en el momento en que escribiacute este libro maacutes de 100000 sirioshabiacutean muerto a manos del ejeacutercito incluyendo un grupo de 1500 que fallecieron a la vez acausa de un ataque quiacutemico Buena parte de ellos eran civiles inocentes

HISTORIA 2

Una joven de dieciocho antildeos estaba tirada en mitad de una calle de San Clemente California

La habiacutea arrollado un coche conducido por una joven de diecisiete Inconsciente y con una

de las piernas rota y doblada en un aacutengulo antinatural estaba muy mal Cami Yoder14

reservista del ejeacutercito que pasaba por alliacute con su coche se detuvo para ver si podiacutea ayudarlaArrodillaacutendose junto a la herida Cami comproboacute sus constantes vitales La chica no respirabay su pulso era deacutebil apenas perceptible Inmediatamente Cami empezoacute a administrarreanimacioacuten cardiopulmonar y un boca a boca para intentar mantener con vida a la jovenPoco despueacutes llegoacute una ambulancia y los parameacutedicos se encargaron de ella Estabilizaron a lajoven y la llevaron al hospital

Pocos diacuteas despueacutes del incidente Cami quiso saber coacutemo estaba la muchacha Logroacuteencontrar noticias sobre ella en Internet y se enteroacute de lo sucedido Habiacutea muerto Aquellajoven que teniacutea toda la vida por delante habiacutea desaparecido

iquestQueacute historia le ha conmocionado maacutes la primera o la segunda Una noticia sobre decenasde miles de personas asesinadas por su propio ejeacutercito por defender algo noble no tiene sobrenosotros el mismo impacto emocional que la noticia sobre un individuo Lamentamos la muertede esa joven con una empatiacutea que aparentemente no podemos reunir para conferirla a miles dejoacutevenes mujeres nintildeos y otras personas asesinados con la misma falta de sensibilidad e inclusocon mayor brutalidad

Eacuteste es uno de los problemas derivados de usar cifras para representar a las personas Endeterminado momento los nuacutemeros pierden su viacutenculo con las personas y se vuelven soacutelonuacutemeros carentes de sentido Somos animales visuales Si vemos a una persona necesitadapodemos acudir aprisa en su ayuda Si se trata de la visioacuten clara de un estado futuro maacutesprometedor que nuestro mundo actual podemos trabajar para hacerla realidad Y si el objetivoes cambiar una cifra inferior por otra superior tambieacuten podemos hacerlo Pero cuando lo uacutenicoque vemos son los nuacutemeros se frustra nuestra capacidad de percibir el impacto distante quepueden tener nuestras decisiones

Una cosa es que las cifras elevadas representen dinero o productos Pero cuando esas cifrasaltas empiezan a representar a los seres humanos como dijo Stalin nuestra capacidad de mostrarempatiacutea empieza a reducirse Si su hermana la que da de comer a la familia pierde el empleoesto tendraacute un impacto significativo sobre las vidas de sus sobrinos Y esa peacuterdida seriacutea unapesada carga emocional sobre su hermana su familia y probablemente usted Pero una decisioacutenque se ha tomado usando una hoja de caacutelculo para despedir a cuatro mil personas en una grancorporacioacuten pierde tangibilidad y se convierte simplemente en algo que hay que hacer paraalcanzar determinados objetivos Los nuacutemeros ya no representan a personas que cuidan de susfamilias sino meras abstracciones que hay que calcular

Para un poliacutetico o alguien que trabaja en una compantildeiacutea quizaacute lo maacutes valioso que podemoshacer si queremos servir de verdad a nuestros electores es conocerles personalmente Seriacuteaimposible conocerlos a todos pero conocer el nombre y los detalles de la vida de alguien a quienintentamos ayudar con nuestro producto servicio o poliacutetica supone una gran diferencia En elmomento en que podemos hacer tangible lo que antes era un estudio o una graacutefica en el

momento en que una estadiacutestica o una encuesta se convierte en una persona viva y real en elmomento en que entendemos que los conceptos abstractos tienen consecuencias humanas escuando se vuelve importante nuestra capacidad para resolver problemas e innovar

Regla 1 Con los pies en el suelo cohesione al equipo

Como si la naturaleza abstracta de las cifras y de la escala no fueran suficiente problema cuandotratamos de dirigir una organizacioacuten hoy diacutea nos enfrentamos a la complicacioacuten antildeadida delmundo virtual Internet resulta como poco amedrentador Nos da el poder para trabajar a escalao hacer llegar ideas a todo el mundo ya sea un negocio pequentildeo o un movimiento social Nosotorga la capacidad de encontrar a personas y conectar con ellas con mayor facilidad Y es uninstrumento increiacuteble para acelerar el ritmo de las transacciones comerciales Todas estas cosasson buenas Pero igual que el dinero se inventoacute para agilizar y simplificar las transaccionespermitiendo que los pagos se efectuasen sin hacer trueques a menudo usamos Internet como unmedio para agilizar y simplificar la comunicacioacuten y las relaciones que forjamos Y de la mismamanera que el dinero no puede comprar el amor Internet no puede comprar relacionesprofundas en las que podamos confiar Lo que hace que una afirmacioacuten como eacutesta sea un pocoartificiosa o discutible es que las relaciones que establecemos online nos dan la sensacioacuten de queson reales

Sin duda que podemos sentir descargas de serotonina cuando a la gente laquole gustanraquo nuestrasfotos paacuteginas o posts o cuando vemos que subimos posiciones en una lista (ya sabe lo muchoque le gustan los raacutenkings a la serotonina) La sensacioacuten de admiracioacuten que nos transmiten loslaquoMe gustaraquo o el nuacutemero de seguidores que tenemos no es la misma que nos manifiestannuestros hijos o la que prodigan unos jugadores a su entrenador No es maacutes que unamanifestacioacuten puacuteblica de un laquogustoraquo que no requiere sacrificio si quiere se trata de un nuevotipo de siacutembolo de estatus Dicho lisa y llanamente aunque el amor pueda parecernos real larelacioacuten sigue siendo virtual No cabe duda de que las relaciones pueden nacer online pero soacutelose vuelven reales cuando nos conocemos cara a cara

Pensemos en el impacto que ha tenido Facebook y otras herramientas de comunicacioacuten

online sobre el acoso escolar Una cuarta parte de todos los adolescentes estadounidenses15

afirma haber padecido el laquociberacosoraquo Lo que hemos descubierto es que las abstraccionespueden empujar a las personas a manifestar una conducta espantosa a actuar como si no fueranresponsables de sus actos La comunidad online da a las personas tiacutemidas la posibilidad de quelas oigan pero la contrapartida es que tambieacuten permite a algunas actuar de formas queseguramente nunca lo hariacutean en la vida real En el entorno online la gente se llama cosasespantosas unos a otros cosas que seguramente nunca diriacutean en persona La capacidad demantener las distancias incluso el anonimato absoluto ha facilitado dejar de comportarse comodeben hacerlo los humanos con humanidad Y a pesar de las sensaciones positivas que podamos

tener cuando conocemos a alguien online a diferencia de las verdaderas amistades basadas en elamor y la confianza esos sentimientos que nos embargan no duran mucho tiempo despueacutes dehaber desconectado de Internet y pocas veces o ninguna superan la prueba del tiempo

Cada vez que hablo del hecho de que por muy estupendos que sean los medios sociales noson tan eficaces para forjar viacutenculos soacutelidos como lo es el contacto humano real parece que seproduce una controversia Los fans de los medios sociales me hablaraacuten de los amigos iacutentimos que

han hecho online Pero si los medios sociales16 son el foro supremo iquestcoacutemo es que maacutes detreinta mil blogueros y podcasters se reuacutenen cada antildeo en Las Vegas para celebrar un eventollamado BlogWorld iquestPor queacute no se reuacutenen online Porque para los animales sociales quesomos nada puede sustituir el encuentro cara a cara Un concierto en directo es mejor que unDVD e ir a un partido nos hace sentir cosas diferentes que si lo vemos por televisioacuten aunque enella se vea mejor Nos gusta rodearnos de las personas que son como nosotros Nos hace sentirque encajamos Tambieacuten es el motivo de que una videoconferencia nunca pueda reemplazar aun viaje de negocios La confianza no se crea a traveacutes de una pantalla sino sentados a una mesaPara vincular a los humanos hace falta un apretoacuten de manoshellip y auacuten no existe ningunatecnologiacutea que pueda sustituir eso La confianza virtual no existe

En la paacutegina web de NMX (el nombre oficial del encuentro BlogWorld) encontramos unviacutedeo promocional en el que diversas personas comentan lo mejor de asistir al evento Una de lasventajas que aparece con frecuencia es laquocompartir ideasraquo Otros temas frecuentes son laquoConocera tantas personas diferentesraquo laquohacer que nos juntemos todosraquo y laquoconocer a otras personas quehacen lo mismo que yo que son compantildeeros de viajeraquo Y por supuesto estaacute mi motivo favoritoque adujo alguien que sigue a muchos de los blogueros asistentes al encuentro laquoLes pudeestrechar la mano iexcly eso fue genialraquo Hasta los blogueros tienen que valorar la ironiacutea que suponereunir en persona a los fanaacuteticos de la blogosfera para compartir ideas sobre la supremaciacutea de esemedio

La interaccioacuten humana real en vivo es la que nos hace sentirnos parte de algo desarrollarconfianza y tener la capacidad de sentir algo por otros Asiacute es como innovamos Por eso lostrabajadores a distancia nunca se sienten parte del equipo con tanta intensidad como quienesacuden a la oficina todos los diacuteas Da lo mismo cuaacutentos correos electroacutenicos enviacuteen o reciban dalo mismo que los mantengan muy bien informados se pierden todos los ratos de socializacioacutenlas pausas los maticeshellip la humanidad que supone estar rodeado de otras personas Pero iquestqueacutehacemos en los momentos difiacuteciles cuando maacutes necesitamos buenas ideas Recortamos lasconferencias y los viajes de negocios porque las videoconferencias y los webinars son maacutesbaratos Puede Pero soacutelo a corto plazo Dada la relativa novedad de los medios sociales auacuten nose ha manifestado plenamente el impacto a largo plazo de toda esta deshumanizacioacuten De lamisma manera que hoy diacutea sentimos el impacto de las poliacuteticas y las praacutecticas introducidas en lasdeacutecadas de 1980 y 1990 que daban prioridad a los beneficios antes que a las personastendremos que esperar una generacioacuten antes de sentir las consecuencias completas de nuestratendencia moderna a sustituir las interacciones reales por otras virtuales

Regla 2 Que sea manejable Siga el iacutendice de Dunbar

En 1958 Bill Gore17 abandonoacute su trabajo en DuPont para centrarse en su fe en las posibilidadesdel politetrafluorotileno o PTFE un poliacutemero al que se lo conoce normalmente como tefloacuten Esemismo antildeo eacutel y su esposa Vieve fundaron W L Gore amp Associates en el soacutetano de su casa Eraun lugar acogedor donde todos se conociacutean Pero el descubrimiento que hizo su hijo Bob de unnuevo poliacutemero el politetrafluoroetileno expandido (ePTFE) cambioacute para siempre el rumbo desu compantildeiacutea El ePTFE o Gore-Tex como suele conocerse teniacutea aplicaciones casi infinitas en losmercados meacutedico textil e industrial Soacutelo fue cuestioacuten de tiempo que la humilde compantildeiacutea ya nocupiera en su soacutetano y se trasladara a una faacutebrica El negocio iba viento en popa y a medida queaumentaba la demanda tambieacuten lo hizo la faacutebrica y el nuacutemero de trabajadores en plantilla

Seguacuten cuentan un diacutea Bill Gore18 se paseoacute por una planta de su faacutebrica y descubrioacute que noconociacutea a casi nadie Las cosas habiacutean llegado a tal escala que ya no teniacutea ni idea de quieacutentrabajaba para eacutel Algo le dijo que aquello no podiacutea ser bueno para eacutel sus empleados ni laempresa Despueacutes de hacer cuentas Gore llegoacute a la conclusioacuten de que para conservar esasensacioacuten de camaraderiacutea y trabajo en equipo que a eacutel le pareciacutean esenciales para que la faacutebricafuncionara bien deberiacutea emplear soacutelo a unas 150 personas Aqueacutella era la cifra maacutegica

En lugar de buscar una mayor eficiencia mediante la ampliacioacuten del tamantildeo de la faacutebricaexistente Gore construiriacutea faacutebricas totalmente nuevas a veces puerta con puerta con la yaexistente Cada faacutebrica teniacutea capacidad para 150 trabajadores Luego resultoacute que la visioacuten de Bill

Gore teniacutea razoacuten de ser19 Los negocios siguieron floreciendo bajo su modelo y lo que es igualde importante las relaciones entre los empleados siguieron siendo fuertes y cooperativas Hoydiacutea la compantildeiacutea que auacuten estaacute en manos privadas tiene unas ventas de 3200 millones de doacutelaresanuales y da trabajo a maacutes de 10000 personas en todo el mundo y auacuten intenta organizar susfaacutebricas y sus oficinas en grupos de trabajo de unas 150 personas

Aunque Bill Gore se fioacute de su instinto basado en sus propias observaciones no es coincidencia

que llegara al liacutemite de 150 personas Robin Dunbar20 antropoacutelogo britaacutenico y profesor en elDepartamento de Psicologiacutea Experimental de la Universidad de Oxford llegoacute a la mismaconclusioacuten El profesor Dunbar concluyoacute que las personas no pueden mantener maacutes de 150relaciones estrechas Como le gusta decir laquoDicho de otra manera es el nuacutemero de desconocidoscon el que usted no se sentiriacutea incoacutemodo si le invitaran a tomar una copa si se los encontrara enun barraquo

Los primeros grupos de Homo sapiens vivieron en tribus cazadorasrecolectoras de entre 100 y150 personas Las comunidades amish y huteritas estaacuten formadas por unas 150 personas Losbosquimanos de Sudaacutefrica y los nativos americanos tambieacuten viven en grupos de un maacuteximo de150 personas Incluso el tamantildeo de una compantildeiacutea de marines es de 150 individuos Esta ciframaacutegica es el nuacutemero de relaciones iacutentimas que estamos disentildeados para asimilar Todo lo quesobrepase esa cota empieza a generar una ruptura a menos que se introduzcan sistemas socialesriacutegidos o una jerarquiacutea y una burocracia eficaces para contribuir a la gestioacuten de la escala Eacuteste es

el motivo por el que los liacutederes veteranos tienen que confiar en los de nivel medio porque unapersona sola no puede administrar eficazmente un gran nuacutemero de personas si quiere mantenerun sentido fuerte de confianza y de cooperacioacuten

Los motivos de que un grupo funcione mejor cuando no supera las 150 personas tienenmucho sentido cuando los examinamos de cerca El primer motivo es el tiempo El tiempo es unaconstante un diacutea soacutelo tiene veinticuatro horas Si le concedieacuteramos solamente dos minutos acada persona que conocemos no llegariacuteamos a conocer bien a nadie y es probable que nuncaforjaacuteramos viacutenculos de confianza profundos Otro motivo es la capacidad cerebral No podemosrecordar a todo el mundo Eacutesta es la razoacuten de que la cifra de Dunbar sea 150 porque algunospueden recordar a maacutes gente y otros a menos Ademaacutes como detectoacute Dunbar durante suinvestigacioacuten si los grupos sobrepasaban las 150 personas era menos probable que los miembrostrabajasen intensamente y que se ayudaran unos a otros Eacuteste es un hallazgo muy importanteporque hay muchas empresas que intentan administrar su crecimiento centraacutendose en laeficiencia en funcioacuten del coste pero ignoran la eficacia de las relaciones humanas Y endefinitiva lo que ayudaraacute a una organizacioacuten a administrarse a gran escala es la fortaleza de esasrelaciones humanas

Muchas personas pensaban que con la llegada de Internet el iacutendice de Dunbar quedariacuteaobsoleto La capacidad de comunicar con un gran nuacutemero de personas aumentariacutea su eficienciadaacutendonos la capacidad de mantener maacutes relaciones Resulta que no es asiacute Nuestra antropologiacuteavuelve a ganar A pesar de que usted tenga ochocientos amigos en Facebook hay unaprobabilidad muy alta de que no los conozca a todos personalmente y que ellos no le conozcan a

usted Si quisiera sentarse21 a contactar con todos ellos directamente como escribioacute el periodistaRick Lax en wiredcom descubririacutea muy raacutepidamente que el iacutendice de Dunbar gana A Lax lesorprendioacute comprobar a queacute pocos de sus dos mil laquoamigosraquo conociacutea o cuaacutentos de ellos leconociacutean a eacutel

En las organizaciones pequentildeas donde podemos conocer a todo el mundo nos resulta muchomaacutes sencillo hacer el trabajo necesario para cuidar a los demaacutes Por todos los motivos evidenteses maacutes probable que cuidemos mejor de los individuos a los que conocemos personalmente quede aquellos a los que no Si un operario de una faacutebrica sabe quieacuten es el contable y eacuteste conoce alos operarios es maacutes probable que se ayuden mutuamente

Cuando un liacuteder conoce personalmente a todos los miembros de un grupo la responsabilidadpor su cuidado se vuelve algo personal El liacuteder empieza a considerar a las personas de quien esresponsable como si fueran de su propia familia De igual manera los miembros del grupoempiezan a sentirse duentildeos de su liacuteder En un pelotoacuten de marines de unos cuarenta soldadospor ejemplo a menudo hablaraacuten del oficial diciendo laquonuestroraquo teniente Por el contrario eloficial superior maacutes distante y al que ven menos es simplemente laquoelraquo coronel Cuando empiezaa deteriorarse este sentido de propiedad mutua entre el liacuteder y los liderados es un indicio clarode que quizaacute el grupo se estaacute volviendo demasiado grande como para gestionarlo eficazmente

En el caso de las grandes organizaciones esto supone que la uacutenica manera de gestionar laescala y mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad es dependiendo de las jerarquiacuteas Un directorgeneral puede laquointeresarseraquo por su gente de forma abstracta pero hasta que la abstraccioacuten no semitigue no puede ser real La uacutenica manera de saber gestionar bien a escala es capacitando a losniveles de gestioacuten Ya no pueden considerarse como gerentes que manejan o controlan a laspersonas En lugar de ello los gerentes deben volverse liacutederes por propio derecho lo cualsignifica que deben aceptar la responsabilidad por el cuidado y la proteccioacuten de quienes estaacuten asu cargo con la confianza de que sus liacutederes cuidaraacuten de ellos

El profesor Dunbar descubrioacute que en las compantildeiacuteas maacutes grandes aquellas que tienen muchoscientos o miles de empleados que no se encuentran distribuidos en grupos de menos de 150personas los empleados tienden a tener maacutes amigos fuera de su trabajo que dentro Cuantomayor sea el grupo de personas con el que trabajamos menos probable es que desarrollemoscualquier tipo de relacioacuten de confianza con ellas

Tuve la oportunidad de hacer una visita guiada a las oficinas de una gran empresa de mediossociales en el norte de California (No puedo decir su nombre porque antes de permitirle elacceso a las instalaciones la compantildeiacutea exige a cada visitante que firme un documento deconfidencialidad) La oficina teniacutea grandes espacios abiertos estilo loft donde varias hileras depersonas trabajaban juntas El objetivo del espacio abierto era fomentar la comunicacioacuten directay el intercambio de ideas El gerente que me acompantildeaba en el recorrido hizo un comentarioque dados los descubrimientos de Dunbar me parecioacute interesante

Me dijo que su compantildeiacutea habiacutea crecido en parte gracias a una cultura donde primaba unacooperacioacuten impresionante donde la gente compartiacutea ideas y se comunicaba abiertamente Lacompantildeiacutea creiacutea que esto era debido a la disposicioacuten abierta de las mesas Por lo tanto a medidaque creciacutea la empresa mantuvieron la misma disposicioacuten que era la que me estaba ensentildeandoPero por motivos que no podiacutean explicar a medida que creciacutea la compantildeiacutea no mejoraron la

cooperacioacuten ni la comunicacioacuten abierta De hecho como admitioacute mi guiacutea habiacutean empeoradoDunbar vuelve a ganar

Regla 3 Conozca a las personas a quien ayuda

En 2010 Adam Grant22 profesor de administracioacuten de empresas en la Wharton School ofBusiness de la Universidad de Pensilvania y autor de Give and Take A Revolutionary Approachto Success se propuso estudiar la efectividad de su departamento de recoleccioacuten de fondos yaveriguar queacute funcionaba y queacute no El trabajo era muy claro los empleados telefoneaban adiversos alumnos e intentaban convencerles de que donasen dinero a un fondo de becas paraalumnos excepcionales cuyas familias no podiacutean permitirse el pago de la matriacutecula universitariaA los recolectores de fondos les habiacutean dicho que expusieran la peliaguda situacioacuten econoacutemicade la universidad y los logros impresionantes de los candidatos a recibir una beca A los alumnosse les hablaba de la necesidad que teniacutea la universidad de aumentar su inversioacuten en cienciasinformaacuteticas por ejemplo o en administracioacuten de empresas para contribuir a la creacioacuten de lasiguiente generacioacuten de liacutederes Despueacutes de todo eacutesta era la fuerza laboral futura de la nuevaeconomiacutea seguacuten explicaban quienes haciacutean las llamadas Sin duda alguna el discurso era muyinspirador

Sin embargo por mucho que se esforzaban los recolectores soacutelo obteniacutean un eacutexito moderadoSus ingresos no mejoraron ni siquiera al recurrir a un verdadero arsenal de investigaciones sobrela influencia de la recesioacuten econoacutemica sobre los presupuestos universitarios Ademaacutes el trabajoteniacutea todas las caracteriacutesticas de cualquier trabajo corriente tareas repetitivas largas horassentados y de vez en cuando interlocutores desagradables No hace falta decir que el iacutendice depersonas que renunciaban a su empleo en el departamento era tremendamente alto lo cualteniacutea un impacto negativo sobre la moral de los trabajadores del departamento De modo que aGrant se le ocurrioacute una idea para mejorar la eficiencia de los recolectores de fondoshellip y paraaplicarla soacutelo haciacutean falta cinco minutos

El profesor Grant pidioacute a los alumnos que disfrutaban de las becas que se acercasen a laoficina y dedicaran cinco minutos a describir a los recolectores coacutemo la beca que recibieron lescambioacute la vida Los alumnos les dijeron lo mucho que apreciaban el arduo trabajo deldepartamento de recaudacioacuten de fondos Aunque las personas afectadas por el trabajo de losrecolectores estuvieron con ellos un tiempo muy breve los resultados fueron impresionantesDurante el mes siguiente los recaudadores aumentaron la media semanal de ingresos obtenidosen maacutes de un 400 por ciento En un estudio parecido pero separado quienes hicieron lasllamadas manifestaron un aumento medio del 42 por ciento en la cantidad de tiempo quededicaban a cada llamada y del 171 por ciento en la cantidad de dinero recaudado

Como animales sociales para que nuestro trabajo tenga sentido y estemos motivados parahacerlo incluso mejor es imperativo que veamos el impacto real tangible de nuestro tiempo y

esfuerzo La loacutegica parece respaldar que seguir los hallazgos de Milgram excepto en este caso espositivo Cuando logramos ver fiacutesicamente el impacto positivo de las decisiones que tomamos odel trabajo que hacemos no soacutelo sentimos que el trabajo valioacute la pena sino que tambieacuten nosinspira a trabajar maacutes duro y a hacer maacutes

Un grupo de control que no habiacutea recibido la visita de un alumno beneficiario de una beca nomanifestoacute una mejora en los ingresos ni en el tiempo pasado al teleacutefono Un tercer grupo quesimplemente escuchoacute a un directivo hablando de lo mucho que significaba para un alumnoobtener una beca tampoco experimentoacute un aumento de su rendimiento En otras palabras quenuestros jefes nos digan lo importante que es nuestro trabajo no es tan poderoso ni muchomenos como que lo veamos por nosotros mismos

El departamento de preacutestamos del Wells Fargo Bank23 tuvo una experiencia parecidaCuando invitaron a un cliente a acudir al banco para describir coacutemo un preacutestamo le habiacuteacambiado la vida (coacutemo le permitioacute comprarse una casa o cancelar una deuda) esto tuvo unefecto impresionante sobre la motivacioacuten de los empleados para ayudar a maacutes personas a obtenerlo mismo Vieron por siacute mismos el impacto que teniacutea su trabajo sobre la vida de otras personasEsto supuso un cambio importante en la manera en que los empleados enfocaban su trabajo y esesencial para disfrutar de un sentido de propoacutesito en el trabajo que desempentildeamos Sin serconscientes de ello necesariamente muchos de los empleados dejaron de acudir al trabajo para

gestionar preacutestamos y empezaron a hacerlo para ayudar a otros Hallamos pruebas adicionales24

de lo mucho que mejora la calidad de nuestro trabajo cuando podemos vincular a un serhumano con los resultados gracias a un estudio que descubrioacute que por el mero hecho deensentildear a los radioacutelogos una foto de un paciente la precisioacuten de sus hallazgos diagnoacutesticosmejoraba tremendamente

Adam Grant realizoacute otro estudio sobre socorristas en un centro recreativo comunitario A ungrupo de socorristas se le entregoacute un dossier que conteniacutea testimonios de otros socorristas quecontaban coacutemo su trabajo les ayudoacute a avanzar hacia sus metas personales A un segundo grupose le dio un material en el que unos socorristas que habiacutean salvado las vidas de nadadoresexplicaban su experiencia de primera mano Quienes leyeron los textos en los que los socorristasexplicaban coacutemo salvaron a personas estuvieron muchiacutesimo maacutes motivados en su trabajo ydedicaron maacutes tiempo a ayudar a los nadadores que aquellos otros que se informaron sobrecoacutemo podiacutea ayudarles el trabajo a nivel personal

Muchos diriacuteamos que no nos sorprenden estos resultados Despueacutes de todo parece bastanteevidentehellip iquesto no Grant hizo una encuesta a miles de ejecutivos para descubrir lo importanteque era para ellos sentir que su trabajo teniacutea valor Los resultados soacutelo un 1 por ciento de losejecutivos dijo que los directores deberiacutean molestarse en demostrar a sus empleados que sutrabajo marca una diferencia Como mucho son numerosas las compantildeiacuteas que intentan explicarel valor que tendraacute nuestro trabajo para nuestras propias vidas los beneficios de quedisfrutaremos si alcanzamos una meta en lugar de los beneficios que obtendraacuten otros Perorecuerde nuestra biologiacutea somos animales cooperativos por naturaleza que nos sentimos maacutes

inspirados y motivados bioloacutegicamente cuando sabemos que ayudamos a otrosEacuteste es uno de los motivos por los que me encanta la organizacioacuten dedicada a un recurso

baacutesico el agua Si les hace un donativo (en charitywaterorg) ademaacutes de saber que el cien porcien de la contribucioacuten va destinado a la causa que defienden que es llevar agua potable ylimpia a los 700 millones de personas que no la tienen le enviaraacuten una fotografiacutea y lascoordenadas en GPS del pozo que ha pagado con su dinero Aunque es incluso mejor ir a Aacutefricay conocer a las personas es realmente impactante ver el resultado del donativo que ha hecho

Lamentablemente la mayoriacutea nunca vemos a las personas a quienes afecta nuestro trabajoPara la inmensa mayoriacutea lo maacutes que nos acercamos a laquoverlasraquo es al evaluar las cifras en las hojasde caacutelculo o al leer en un informe lo que laquogustaraquo a los clientes Si la liacutenea de la graacutefica asciendenos dicen que lo hemos hecho bien y que debemos sentirnos orgullosos de nuestros logros Seespera de nosotros que las cifras nos hagan sentir algo y que pensemos en las personas Sinembargo nuestro deseo de invertir maacutes tiempo y energiacutea estaacute asociado bioloacutegicamente a locontrario que la gente nos haga sentir y que pensemos en los nuacutemeros Siendo animales socialeses loacutegico que nuestro sentido del propoacutesito siempre sea humano

Regla 4 Deles tiempo no soacutelo dinero

Digamos que debe mudarse a una casa nueva Para ayudarle uno de sus amigos le paga lamudanza Es una oferta muy generosa por valor de 5000 doacutelares Otro amigo va a su casa y leayuda a empaquetar las cosas cargar el camioacuten le acompantildea a su nuevo domicilio y le ayuda adescargar y a desembalarlo todo Dos semanas despueacutes los dos amigos necesitan que usted leshaga un favor justo el mismo diacutea iquestA cuaacutel se sentiriacutea maacutes inclinado a ayudar al que le extendioacuteun cheque o a quien comprometioacute su tiempo y su energiacutea

El dinero es una abstraccioacuten de los recursos tangibles o el esfuerzo humano Es una notapromisoria de bienes o servicios futuros A diferencia del tiempo y el esfuerzo que invierten enalgo las personas lo que confiere al dinero su valor es lo que representa Y como abstraccioacuten notiene un valor laquorealraquo para nuestros cerebros primitivos que evaluacutean el valor auteacutentico de lacomida y el refugio o la conducta de otros en funcioacuten del grado de proteccioacuten o de seguridadque nos ofrezcan Alguien que nos da mucho dinero tal como interpretariacutea nuestro cerebro esaconducta no es necesariamente tan valioso para nuestra proteccioacuten como alguien dispuesto aentregarnos su tiempo y su energiacutea

Dada nuestra necesidad obsesiva de sentirnos a salvo entre los miembros de nuestra tribu(nuestras comunidades y compantildeiacuteas) otorgamos de forma inherente un valor extra a quienesnos conceden tiempo y esfuerzo Mientras que el dinero tiene un valor relativo (para unestudiante universitario 100 doacutelares son mucho pero para un millonario no es nada) el tiempoy el esfuerzo tienen un valor absoluto Da lo mismo lo rico o lo pobre que sea alguien o doacutende ocuaacutendo nacioacute todos disponemos de 24 horas en un diacutea y de 365 diacuteas en un antildeo Si alguien estaacutedispuesto a darnos parte de algo de lo que tiene una cantidad fija y finita un bien totalmente

insustituible su valor nos parece mayor Si malgastamos el dinero podemos ganar maacutes (sobretodo en nuestra sociedad) Pero todos hemos tenido la experiencia de asistir a una reunioacuten o veruna peliacuteculahellip o incluso leer este librohellip y pensar laquoEste tiempo nunca lo recuperareacuteraquo Si deja deleer ahora podraacute ahorrar tiempo pero no podraacute recuperar el que haya invertido para llegar hastaaquiacute Lo siento

Y no soacutelo es cuestioacuten de tiempo La energiacutea que gastamos tambieacuten importa Si un padre va aver a su hijo jugar al fuacutetbol pero soacutelo levanta la vista del moacutevil cuando oye gritar al puacuteblico quizaacutele haya concedido su tiempo pero no su energiacutea Durante la mayor parte del partido cada vezque el nintildeo mire a su padre le veraacute con la cabeza gacha enviando SMS o correos electroacutenicos a laoficina o lo que sea Sea cual fuere la intencioacuten de ese padre si no presta su atencioacuten a su hijobaacutesicamente tanto eacutel como el nintildeo pierden el tiempo Lo mismo sucede en nuestros trabajoscuando hablamos con alguien mientras leemos los correos o cuando asistimos a una reunioacuten conla vista pendiente del moacutevil Quizaacute oigamos todo lo que se dice pero la persona que habla nosentiraacute que le estamos escuchando y asiacute se desperdicia una oportunidad para forjar confianza opara que nos vean como un liacuteder a quien le interesan los demaacutes

De la misma manera que un padre no puede comprar el afecto de su hijo a base de regalosuna compantildeiacutea no puede comprar la lealtad de sus empleados con sueldos y bonificaciones Loque genera lealtad esa disposicioacuten irracional a comprometerse con la organizacioacuten inclusocuando otra empresa nos ofrece maacutes dinero es sentir que los liacutederes de la compantildeiacutea estariacuteandispuestos cuando sea importante a sacrificar su tiempo y su energiacutea para ayudarnosConsideraremos que un jefe que dedica un tiempo fuera del horario a ayudarnos tiene maacutes valorque aquel que simplemente nos recompensa con un dinero extra cuando alcanzamos unobjetivo

Si un colega le dijera que el fin de semana dona 500 doacutelares a la beneficencia iquestqueacute pensariacuteade eacutel Pensariacuteamos que es buena persona pero seguramente nos preguntariacuteamos por queacute nos loha dicho iquestQueriacutea una medalla o queacute Si otro colega nos dijera que el fin de semana dedicoacute sutiempo a pintar una escuela situada en el centro de la ciudad iquestqueacute pensariacutea de eacutel laquoiexclQueacute guayraquopensariacuteamos laquoYo tambieacuten deberiacutea colaborar maacutesraquo El mero hecho de enterarnos de que otro hadado parte de su tiempo y energiacutea a los demaacutes nos inspira para querer hacer maacutes por otraspersonas (iquestse acuerda de la oxitocina)

Aunque el dinero que donamos nos puede proporcionar una descarga de hormonasplacenteras eacutesta no dura mucho tiempo y es probable que no afecte al modo en que nos venotros Alguien que participa en una carrera para recaudar fondos para un fin beneacutefico consideraque eso le hace sentirse realizado y hace maacutes por elevar su estatus que otro que simplementedonoacute dinero para ese proyecto Ofrecer tiempo y energiacutea contribuye maacutes a influir en la impresioacutenque tienen los demaacutes de nosotros que simplemente dar dinero Eacutesta es la razoacuten de que undirector general con mala reputacioacuten no pueda redimirse a base de extender cheques a labeneficencia Eacutesta no es una conducta que consideremos valiosa para la tribu Tambieacuten es elmotivo de que seamos maacutes tolerantes con los patinazos o las malas decisiones que a veces tomaun director que seguacuten creemos estaacute comprometido sinceramente con la proteccioacuten de los suyos

El liacuteder de una organizacioacuten no puede limitarse a pagar a sus ejecutivos subalternos para quecontrolen a los trabajadores Sin embargo siacute que puede ofrecer su tiempo y su esfuerzo aaquellos que tiene a su cargo y a su vez esos ejecutivos estaraacuten maacutes dispuestos a otorgar sutiempo y su energiacutea a sus subalternos A su vez esos subordinados se sentiriacutean maacutes motivadospara conceder su tiempo y su esfuerzo a las personas que tienen inmediatamente por encima Yal final de la cadena las personas con empleos de cara al puacuteblico se sentiraacuten maacutes motivadas paraatenderle mejor Esto es simple biologiacutea La oxitocina y la serotonina nos hacen sentir biencuando se nos da tiempo y energiacutea lo cual nos inspira a dar maacutes de nosotros mismos a losdemaacutes Los negocios son una actividad humana Quizaacute pudiera ser el motivo incluso de quellamemos laquocompantildeiacutearaquo a una empresa porque se trata de un grupo de personas acompantildeadas deotras Lo importante es la compantildeiacutea

Regla 5 Sea paciente la regla de los siete diacuteas y los siete antildeos

Hace poco quedeacute con una mujer para nuestra primera cita Fue una primera cita increiacuteblePasamos juntos casi ocho horas Salimos a almorzar y paseamos por la ciudad Fuimos a unmuseo y luego a cenar charlando todo el diacutea Los dos sonreiacuteamos reiacuteamos e incluso al cabo deunas horas empezamos a cogernos de la mano Como resultado de esa primera cita estupendahemos decidido casarnos No hace falta que le diga que estamos muy emocionados

Cuando ha leiacutedo la uacuteltima parte ha dado un respingo iquestno Es normal Cuando escuchamoshistorias de ese tipo nuestra primera reaccioacuten es decir laquoiexclQueacute locuraraquo Pero usted no presencioacuteesa cita Estamos enamoradoshellip lo juro

La cuestioacuten es que sabemos instintivamente que el viacutenculo fuerte de confianza humana no sepuede forjar despueacutes de una sola cita ni siquiera despueacutes de una semana Por el contrario si ledijera que llevo siete antildeos saliendo con esa mujer y auacuten no nos hemos casado quizaacute pensaralaquoiquestY eso por queacuteraquo

La sensacioacuten intensa y positiva que podamos tener despueacutes de una primera cita genial oincluso de una entrevista de trabajo estupenda no es amor ni confianza Se trata de unasensacioacuten fruto predominantemente de la dopamina que nos dice que creemos haber hallado loque iacutebamos buscando Como nos hace sentir bien a veces podemos malinterpretarlo como algomaacutes estable de lo que es realmente incluso si ambas partes sienten lo mismo Esto ayuda aexplicar coacutemo es posible que el amor en la primera cita pueda venirse abajo poco despueacutesTambieacuten nos ayuda a entender por queacute alguien que nos cayoacute estupendamente en una entrevistadespueacutes de varios meses en el trabajo resulta que no encaja nada bien con la organizacioacuten Estose debe a que no pasamos el tiempo suficiente para descubrir si en realidad podemos confiar enesa persona Tirarse a la piscina por muy laquocorrectoraquo que nos parezca no es otra cosa que unaapuesta A lo mejor sale bien pero las probabilidades estaacuten en su contra Es igual de malo pasardemasiado tiempo sin un sentido de pertenencia Si llevamos siete antildeos en un trabajo y noacabamos de sentirnos parte de eacutelhellip buenohellip quizaacute sea hora de pasar a otra cosa

Nuestros sistemas internos intentan ayudarnos a navegar por el mundo social de modo queencontremos a personas maacutes dispuestas a dar de siacute mismas para ayudarnos y para formar partede nuestro Ciacuterculo de Seguridad Hace falta tiempo para conocer a alguien y forjar la confianzanecesaria para sustentar una relacioacuten personal o profesional

Vivimos en un mundo impaciente un mundo de gratificaciones inmediatas un mundogobernado por la dopamina Google puede darnos ahora mismo la respuesta que buscamosPodemos comprar online lo que queramos ya mismo Podemos enviar y recibir informacioacuteninstantaacuteneamente No tenemos que esperar una semana para ver nuestro programa favoritopodemos verlo ya Nos hemos acostumbrado a conseguir lo que queremos cuando lo queremosTodo esto estaacute bien para las peliacuteculas y la compra online pero no resulta muy uacutetil cuandointentamos forjar los viacutenculos de confianza que sobreviven a las tormentas Eso requiere tiempoy ninguna aplicacioacuten puede reducirlo

No dispongo de datos para decir exactamente cuaacutento tiempo hace falta para sentir queconfiamos en alguien Seacute que hace falta maacutes de siete diacuteas y seacute que son menos de siete antildeos Seacuteque algunos tardan maacutes y otros menos Nadie sabe exactamente cuaacutento tiempo hace falta perorequiere paciencia

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El desequilibrio

En el caso de un animal disentildeado para vivir y trabajar en unas condiciones en las que losrecursos eran relativamente escasos tener demasiado de lo que sea puede generar ciertosproblemas inherentes para las fuerzas que influyen en nuestra conducta Durante 40000 antildeosvivimos en una economiacutea baacutesicamente de subsistencia Raras veces teniacuteamos maacutes de lo quenecesitaacutebamos Fue hace soacutelo 10000 antildeos cuando nos convertimos en granjeros en vez de sercazadores y recolectores cuando empezamos a disfrutar de una economiacutea excedente Cuandofuimos capaces de producir maacutes de lo que necesitaacutebamos pudimos dejar que nuestra poblacioacutensuperara las 150 personas Podiacuteamos trocar con otros los bienes sobrantes Podiacuteamos permitirnosgastar maacutes de lo que en una eacutepoca anterior juzgaacutebamos prudente Y encima nos podiacuteamospermitir contar con ejeacutercitos permanentes y con clases intelectuales y gobernantes

Siempre que un grupo pasa de la subsistencia al excedente las clases gobernantes que son lasque cuentan con maacutes excedentes son las que trabajan maacutes duramente para modelar la sociedadcon el objetivo de que eacutesta cumpla sus expectativas La pregunta es iquestusan sus excedentes paraintroducir cambios positivos para la sociedad o en beneficio propio No deberiacutea extrantildearnos quelas compantildeiacuteas maacutes ricas se esfuercen tanto para presionar a los legisladores para que redacten (oeliminen) leyes propicias a sus intereses Tienen maacutes recursos que utilizar proteger y seguiracumulando Y si no se administran bien las culturas de estas organizaciones se puedendesequilibrar

Al resultado de este desequilibrio lo llamo laquoabundancia destructivaraquo Es lo que pasa cuandose altera el equilibrio entre las buacutesquedas egoiacutestas y las altruistas Cuando los niveles de conductaincentivados por la dopamina superan con creces las protecciones sociales que proporcionanotras hormonas Cuando la proteccioacuten de los resultados es maacutes importante que proteger aquienes los producen La abundancia destructiva tiene lugar cuando los jugadores se centran casiexclusivamente en el resultado y se olvidan de por queacute decidieron participar en el juego

En el caso de todas las organizaciones que han padecido la abundancia destructiva se detectaun patroacuten que nos proporciona ciertas lecciones En casi todas esas organizaciones las culturasno se administraron bien Siempre hubo un liacuteder que no se tomoacute en serio su responsabilidadcomo tal Una vez se hicieron sentir de verdad las fuerzas destructivas de la abundancia laintegridad empezoacute a deteriorarse y la cooperacioacuten dio paso a la poliacutetica hasta que las propiaspersonas se convirtieron en otro bien de consumo que habiacutea que gestionar como la factura de laluz

La abundancia destructiva surge casi siempre cuando el desafiacuteo deja paso a la tentacioacuten

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3 S A Macleod (2007) Simply Psychology The Milgram Experiment extraiacutedo de wwwsimplypsychologyorghttppsycnetapaorgindexcfmfa=searchdisplayRecordampuid=1964-03472-001

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5 FDA (Food and Drug Administration) Agencia del gobierno de Estados Unidos responsable de la regulacioacuten dealimentos (tanto para personas como para animales) medicamentos (humanos y veterinarios) cosmeacuteticosaparatos meacutedicos (humanos y animales) productos bioloacutegicos y derivados sanguiacuteneos

6 Duff McDonald laquoItrsquos Time to Stop Blaming the Lendersraquo CNN Money 15 de octubre de 2010httpfinancefortunecnncom20101015its-time-to-stop-blaming-the-lenders

7 Milton Friedman laquoThe Social Responsibility of Business Is to Increase Its Profitsraquo New York Times Magazine13 de septiembre de 1970

8 Nelson D Schwartz y Charles Duhigg laquoApplersquos Web of Tax Shelters Saved Its Billions Panel Findsraquo New YorkTimes 20 de mayo de 2013 httpwwwnytimescom20130521businessapple-avoided-billions-in-taxes-congressional-panel-sayshtmlpagewanted=all

9 Brian Patrick Eha laquoLessons in Persuasion from Apple CEO Tim Cookraquo NBC News 25 de mayo de 2013httpwwwnbcnewscomid52001345nsbusiness-small_businesstlessons-persuasion-apple-ceo-tim-cook

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11 Congressional Budget Office laquoThe U S Federal Budget A Closer Look at Revenuesraquo (consultada el 22 deseptiembre de 2013)

12 httpwwwgoodreadscomquotes232468-the-death-of-one-man-is-a-tragedy-the-death Admito que la fuentede esta cita es debatible Eoin OrsquoCarroll laquoPolitical Misquotes The 10 Most Famous Things Never Actually SaidraquoChristian Science Monitor httpwwwcsmonitorcomUSAPolitics20110603Political-misquotes-The-10-most-famous-things-never-actually-saidThe-death-of-one-man-is-a-tragedy-The-death-of-millions-is-a-statistic-Josef-Stalin

13 Alan Cowell laquoWar Deaths in Syria Said to Top 100000raquo New York Times 26 de junio de 2013httpwwwnytimescom20130627worldmiddleeastsyriahtml_r=0httpwwwcbogovsitesdefaultfilescbofilesattachmentsBS_Revenues_printpdf

14 Cami Yoder San Clemente California entrevista del autor marzo de 2013

15 Elizabeth Landau laquoWhen Bullying Goes High Techraquo CNN 13 de abril de 2013httpwwwcnncom20130227healthcyberbullying-on-line-bully-victimsindexhtml (consultada el 22 deseptiembre de 2013)

16 laquoBlogWorld Moves Western U S Event Back to Las Vegasraquo PR Newswire 19 de abril de 2012httpwwwnewswirecomnews-releasesblogworld-moves-western--148079795html y wwwnmxlivecom

17 Creative Technologies Worldwide laquoAbout Goreraquo httpwwwgorecomen_xxaboutus

18 Jack Browne laquoGore Celebrates 50 Years of PTFEraquo Microwaves and RF 13 de febrero de 2008httpmwrfcommaterialsgore-celebrates-50-years-ptfe

19 Lois Brown Easton Professional Learning Communities by Design Putting the Learning Back into PLCs(Corwin Thousand Oaks CA 2011) 252 laquoDonrsquot Believe Facebook You Only Have 150 Friendsraquo All ThingsConsidered National Public Radio 5 de junio de 2011 httpwwwnprorg20010604136723316dont-believe-facebook-you-only-have-150-friends

20 laquoDonrsquot Believe Facebook You Only Have 150 Friendsraquo All Things Considered National Public Radio 5 dejunio de 2011 httpwwwnprorgplayerv2mediaPlayerhtmlaction=1ampt=1ampislist=falseampkid=136723316ampm=136957910

21 Rick Lax laquoDunbarrsquos Number Kicked My Ass in Facebook Friends Experimentraquo Wired 2 de marzo de 2012httpwwwwiredcomunderwire201203dunbars-number-facebook

22 Adam M Grant y Devin T Mathias laquoRecruiting and Motivating Fundraising Callers How Making aDifferencehellip Makes a Differenceraquo Wharton School Universidad de Pensilvania

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LA ABUNDANCIA DESTRUCTIVA

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Leccioacuten de liderazgo 1

Como vaya la cultura iraacute la compantildeiacutea

Una cultura sacrificada

laquoAvaricia a largo plazoraquo1 Eacutestas fueron las palabras que Gustave laquoGusraquo Levy el venerable sociocorporativo principal de Goldman Sachs usoacute para describir el modus operandi de su compantildeiacuteaEra el antildeo 1970 y Goldman era una organizacioacuten laquode caballerosraquo que creiacutea en sus socios y en

hacer lo mejor para el cliente y para la empresa Dada la reputacioacuten que tiene hoy diacutea2 resultagracioso pero los banqueros de Goldman eran conocidos como laquolos Boy Scoutsmultimillonariosraquo debido a su aparente deseo de intentar hacer siempre lo mejor por susclientes laquoAvaricia a largo plazoraquo significaba que a veces valiacutea la pena actuar a corto plazo paraayudar a un cliente porque la lealtad y la confianza resultantes reportariacutean grandes beneficios enel futuro iexclY vaya si lo haciacutean

Como tantas otras organizaciones con una cultura fuerte Goldman Sachs creciacutea mientras sucompetencia a duras penas sobreviviacutea o fracasaba Desde la deacutecada de 1970 hasta principios de

la de 1990 pareciacutea que Goldman no podiacutea equivocarse3 laquoHasta la deacutecada de 1990 sureputacioacuten era excelenteraquo escribe Suzanne McGee periodista y autora del libro Chasing

Goldman Sachs laquoSi Goldman Sachs respaldaba una opa era como si la revista GoodHousekeeping destinada principalmente al puacuteblico femenino hubiera puesto su sello deaprobacioacutenraquo

Aunque debemos tener cuidado de no idealizar la cultura de Goldman (como no debemosidealizar la Generacioacuten maacutes Grande) no cabe duda de que se consideraba el maacuteximo estaacutendaren Wall Street Y como sucede con todas las culturas fuertes era difiacutecil entrar en ella Conlaquodifiacutecilraquo no hablo de estaacutendares acadeacutemicos sino de algo incluso maacutes complicado Hubo untiempo en que incluso los candidatos con mayores eacutexitos acadeacutemicos no podiacutean sontildear conocupar un puesto en Goldman Teniacutean que encajar bien con la cultura Se esperaba de ellos quepusieran las necesidades de la empresa por delante de las propias Los socios debiacutean sentir quepodiacutean confiar en sus trabajadores incluso maacutes que sentir que eacutestos podiacutean enriquecerles A suvez los empleados teniacutean que creer en la avaricia a largo plazo Si a Goldman le fue bien en losmomentos difiacuteciles fue porque edificaba su cultura sobre esos elevados estaacutendares de caraacutecterMientras otras empresas estaban ocupadas intentando salvarse incluso a veces abandonando elbarco los trabajadores de Goldman se unieron para que su barco capease las aguas turbulentas

Pero algo pasoacute Empezando en la deacutecada de 1990 y sin duda aceleraacutendose despueacutes de que lacompantildeiacutea saliera a Bolsa en 1999 hay evidencias de que la cultura de los socios empezoacute aresquebrajarse Era la eacutepoca propicia para que en Goldman arraigase una nueva mentalidadLawrence Lessig profesor de derecho en Harvard escribioacute en CNNcom laquoLas reglas que habiacuteanhecho de las finanzas un campo aburrido ya habiacutean desaparecido cuando Goldman salioacute a

Bolsa4 Los experimentos osados (y en ocasiones temerarios) o laquoinnovaciones financierasraquocrearon oportunidades increiacutebles para que las aprovecharan compantildeiacuteas como Goldmanraquo

Dentro de este ambiente la empresa en viacuteas de raacutepida expansioacuten empezoacute a aceptar a unnuevo tipo de negociador una personalidad claramente maacutes agresiva que la de los banqueros deinversioacuten que previamente ocuparon los puestos de la empresa Los estaacutendares seguacuten los cualesse contrataba a los nuevos trabajadores antepusieron el pedigriacute acadeacutemico y los eacutexitos anterioresa la adaptabilidad a la cultura

La llegada del nuevo tipo de broacutekeres provocoacute el resentimiento de aquellos que estabanorgullosos de la compantildeiacutea que habiacutean levantado y de la cultura a cuyo beneficio y proteccioacutenhabiacutean dedicado toda su vida La compantildeiacutea se dividioacute en dos bandos claros la antigua Goldmany la nueva Goldman Una cultura se levantaba sobre la lealtad y la avaricia a largo plazo y la otrasobre las cifras y los objetivos a corto plazo Una se afianzaba sobre el equilibrio de las hormonassociales y la otra se fundamentaba en un desequilibrio que estaba claramente inclinado hacia ladopamina

Cuantas maacutes personas contrataba Goldman motivadas para maximizar su propia riqueza yposicioacuten a veces a expensas de la compantildeiacutea o del beneficio a largo plazo del cliente maacutesperjuicio se causaba a la cultura de la compantildeiacutea a su reputacioacuten general y en uacuteltima instancia alas decisiones que tomaba la empresa

William Cohan destaca este aspecto5 en su libro Money and Power How Goldman Sachs

Came to Rule the World laquoLa primera vez que Goldman despidioacute a gente en serio es decircuando despidioacute a empleados porque la compantildeiacutea teniacutea un mal antildeo (y no debido a motivos derendimiento individual) fue a principios de la deacutecada de 1990 y fue un episodio muytraumaacuteticoraquo escribe Cohan Piense en ello Goldman Sachs no aceptoacute el concepto de losdespidos hasta la deacutecada de 1990 Estaacute claro que algo habiacutea cambiado

En 2010 debido al papel que jugoacute Goldman Sachs6 en la crisis de los tiacutetulos respaldados porhipotecas unido a las exorbitantes bonificaciones que dio pocos meses antes de recibir el rescategubernamental la reputacioacuten de la compantildeiacutea llegoacute a su punto maacutes bajo Ya no era la empresa demaacutes confianza en Wall Street sino un siacutembolo de sus excesos y su avaricia Su director general

Lloyd Blankfein7 incluso formuloacute una disculpa laquoParticipamos de cosas que estuvieronclaramente mal y tenemos motivos para lamentarnos por ello y disculparnosraquo dijo ennoviembre de 2009 Pero era demasiado tarde (y a muchos les parecioacute que no lo deciacuteaconvencido del todo) Los liacutederes de Goldman Sachs a los que nadie llamaba ya laquoBoy Scoutsraquoempezaron a tener maacutes bien fama de tramposos Este episodio no es exclusivo de GoldmanSachs Utilizo a Goldman para ilustrar lo que sucede en muchas compantildeiacuteas en todo tipo deindustrias

Cada cultura tiene su propia historia tradiciones lenguaje y siacutembolos Cuando nosidentificamos con una cultura damos expresioacuten a nuestra pertenencia a ese grupo y defendemosun conjunto de valores y creencias comunitario En parte quizaacute nos definamos como personasmediante la cultura del paiacutes del que somos ciudadanos (por ejemplo yo soy estadounidense) omediante la cultura de una organizacioacuten (por ejemplo soy marine) Esto no quiere decir quecada diacutea pensemos en nuestra identidad cultural Pero cuando nos alejamos del grupo o si anuestra tribu la amenaza un peligro externo se vuelve maacutes importante Incluso puedeconvertirse en nuestro foco primario iquestRecuerda coacutemo se unioacute todo Estados Unidos despueacutes delos sucesos del 11-S

Dentro de las culturas empresariales soacutelidas los empleados forman viacutenculos parecidos Se

identifican con la compantildeiacutea de una manera muy personal Los empleados de WestJet8 las liacuteneasaeacutereas canadienses rebeldes y populistas parecidas a las Southwest Airlines estadounidenses nodicen que trabajan para WestJet porque eso seriacutea un trabajo Para ellos es una identidadCuando no tenemos un sentido de pertenencia llevamos una camiseta donde figura el logotipode la compantildeiacutea que usamos de pijama o cuando pintamos la casa Sin embargo cuando sentimosque pertenecemos a ella llevamos la publicidad de la compantildeiacutea en puacuteblico y con orgullo

Dentro de una cultura deacutebil nos apartamos de laquohacerlo correctoraquo para laquohacer lo que me beneficiaraquo

Cuando los estaacutendares culturales se alejan del caraacutecter los valores o las creencias paracentrarse en el rendimiento los nuacutemeros y otros baremos impersonales respaldados por ladopamina nuestras hormonas impulsoras de la conducta se desequilibran y se diluye nuestravoluntad de confiar en otros y colaborar con ellos Como pasa al antildeadir agua a un vaso de lecheal final la cultura estaacute tan aguada que pierde todo lo que la vuelve buena y saludable y a esasalturas soacutelo tiene un vago aspecto de leche o un sabor que nos la recuerda Perdemos nuestrosentido de la historia de responsabilidad hacia el pasado y de la tradicioacuten compartida Nospreocupa menos pertenecer a un grupo Dentro de este tipo de cultura deacutebil nos apartamos delaquohacer lo correctoraquo para laquohacer lo que nos beneficiaraquo

Trabajar para Goldman Sachs soliacutea significar algo maacutes No era una mera descripcioacuten de unpuesto de trabajo Para quienes encajaban en la cultura era una descripcioacuten del tipo de personasque eran Deciacutea al mundo exterior queacute podiacutea esperar de ellas Y en su mayor parte era unadefinicioacuten positiva Una persona podiacutea enorgullecerse de la asociacioacuten Pero los liacutederes de lacompantildeiacutea no protegieron lo que costoacute tanto tiempo edificar

Tal como lo resumioacute Goethe9 el gran pensador del siglo XIX laquoPodemos juzgar faacutecilmente elcaraacutecter de un hombre fijaacutendonos en coacutemo trata a los que no pueden hacer nada por eacutelraquo Si elcaraacutecter describe coacutemo piensa y actuacutea un individuo la cultura de una organizacioacuten describe elcaraacutecter de un grupo de personas y su manera de pensar y de actuar como colectivo Unacompantildeiacutea con un caraacutecter fuerte tendraacute una cultura que fomente el trato correcto a todos nosoacutelo a aquellos que les pagan o les ayudan a ganar dinero en un momento dado Dentro de unacultura con un caraacutecter fuerte los empleados se sentiraacuten protegidos por sus liacutederes y sentiraacutenque sus colegas les cubren las espaldas En una cultura con un caraacutecter deacutebil los trabajadoressentiraacuten que toda la proteccioacuten de la que disponen se desprende principalmente de su propiacapacidad de administrar la poliacutetica fomentar su propio eacutexito y vigilar sus propias espaldas(aunque algunos tienen la suerte de contar con uno o dos colegas que les ayuden) De igualmodo que nuestro caraacutecter define nuestro valor ante nuestros amigos la cultura de unacompantildeiacutea define su valor para quienes la conocen El rendimiento puede fluctuar pero lafortaleza de una cultura es lo uacutenico en lo que podemos afianzarnos

Siempre resulta fascinante fijarse en las palabras que eligen las personas cuando definen surelacioacuten con sus empleos Palabras como laquoamorraquo y laquoorgulloraquo son sentimientos asociadosrespectivamente con la oxitocina y la serotonina O en el caso de Goldman Sachs de suausencia Una empleada actual de Goldman Sachs me dijo laquoNo me siento segura Podriacutea perdermi empleo en cualquier momento Goldman Sachs no tiene corazoacutenraquo El hecho de que me dijeraque la compantildeiacutea laquono tiene corazoacutenraquo supone la admisioacuten de una falta de empatiacutea dentro de sucultura Y cuando no hay empatiacutea lo que dominan son la agresividad el temor y otrossentimientos destructivos

Un exempleado de Goldman que trabajoacute en la empresa en la deacutecada de 2000 cuando eacutesta yaestaba bien inmersa en la transformacioacuten cultural describioacute una atmoacutesfera de inclemenciadonde los directivos haciacutean competir a un grupo de consejeros contra otro a la hora de conseguir

un proyecto o un cliente Describioacute un entorno sin confianza sin respeto mutuo y sobre todosin sentido de la responsabilidad cuando las cosas iban mal En aquel entorno habiacutea que ganar atoda costa incluso si eso suponiacutea pisotear a un compantildeero (por no decir a un cliente) Como esloacutegico a pesar del estatus del que disfrutaba una persona al trabajar para Goldman (estatus queseguramente era un resto de los venerables antildeos anteriores) el exempleado y casi todos suscolegas se marcharon de la empresa en un plazo de dos antildeos Si queriacutean conservar su saludmental y su felicidad aun sin obtener eacutexitos aquello era demasiado como para que lo soportaseuna persona Pero los liacutederes permitieron que esa cultura perdurase

El 14 de marzo de 201210 el New York Times publicaba un artiacuteculo de Greg Smith queentonces era director ejecutivo de Goldman Sachs en el que anunciaba su dimisioacuten inmediatade la empresa donde llevaba trabajando doce antildeos En ese artiacuteculo habloacute de la cultura laquotoacutexicaraquode la compantildeiacutea

La cultura era el ingrediente secreto que durante 143 antildeos hizo de la empresa un lugarexcelente y que nos permitioacute ganarnos la confianza de nuestros clientes No se centraba soacuteloen ganar dinero por siacute solo ese objetivo no sustenta a una empresa durante mucho tiempoTeniacutea algo que ver con el orgullo y creer en la organizacioacuten Lamento decir que cuando hoymiro a mi alrededor no veo casi ni rastro de esa cultura que me hizo amar a esta empresadurante muchos antildeos Ya no siento orgullo ni creo en ella El liderazgo soliacutea centrarse en lasideas en dar ejemplo y en hacer lo correcto Hoy diacutea si ganas suficiente dinero para laempresa (y en ese momento no andas matando gente con un hacha) seraacutes ascendido a unpuesto de influenciahellip Cuando se escriba la historia de Goldman Sachs quizaacute se diga que eldirector general ejecutivo actual Lloyd C Blankfein y el presidente Gary D Cohnperdieron durante su guardia el control de la cultura empresarial Cuando evaluamos coacutemo nos hacen laquosentirraquo nuestros empleos muy a menudo reaccionamos

ante los entornos en los que trabajamos No se trata solamente del trabajo que hacemos per se Ycuando una cultura deja de ser un lugar donde a la gente le gusta trabajar para ser un lugardonde van a trabajar simplemente para beneficiarse el dedo sentildeala a los que dirigen lacompantildeiacutea La gente reaccionaraacute al entorno en el que trabaja Son los liacutederes quienes deciden queacutetipo de entorno quieren construir iquestOrganizaraacuten una camarilla para los que les sean maacutescercanos o ampliaraacuten el Ciacuterculo de Seguridad para que abarque las fronteras externas de laorganizacioacuten

La inmensa mayoriacutea de las personas que trabajan en Goldman Sachs a pesar de lo que lesgustariacutea creer a muchos criacuteticos no son malas ni perversas Sin embargo el entorno que hancreado los liacutederes para que trabajen en eacutel les da la posibilidad de hacer cosas malas Comohumanos nuestra conducta se ve muy influida por los entornos en los que trabajamoshellip parabien y para mal

En noviembre de 2008 terroristas equipados con armas automaacuteticas atacaron diversos lugares

en Mumbai India matando a maacutes de 160 personas El Taj Mahal Palace Hotel11 fue uno de susblancos Sin embargo lo que hace extraordinaria la historia del Taj es que sus empleadosarriesgaron sus vidas por salvar a los hueacutespedes

Hay relatos sobre operadores telefoacutenicos que despueacutes de haberse puesto a salvo regresaroncorriendo al hotel para llamar a los clientes y ayudarles a salir Hay otros relatos sobre el personalde cocina que formoacute un escudo humano para proteger a los hueacutespedes que intentaban huir dela masacre De las 31 personas que murieron en el hotel ese diacutea casi la mitad eran miembros delpersonal

Un alto directivo del hotel dijo a Rohit Deshpande un profesor de empresariales en Harvardque investigoacute los sucesos en el Taj que no lograba explicarse por queacute la gente actuoacute con esevalor Pero el motivo no es abstruso fue el resultado de la cultura que fomentaron los liacutederes ElTaj uno de los mejores hoteles del mundo insiste en que sus empleados antepongan el intereacutesde los hueacutespedes al de la compantildeiacutea de hecho a menudo se les recompensa por hacerlo

A diferencia de la cultura actual de Goldman Sachs en el Taj las notas y el pedigriacute tienenmenos peso en el proceso de elegir a sus empleados Han descubierto por ejemplo que loslicenciados en escuelas de empresa de segunda categoriacutea a menudo tratan mejor a los demaacutes quelos procedentes de escuelas maacutes importanteshellip de modo que prefieren contratar a los primerosEl respeto y la empatiacutea pesan maacutes que el talento la capacidad o la motivacioacuten para promoverseuno mismo Una vez contratados se refuerzan y fomentan las inclinaciones de los trabajadoreslo cual a su vez forja una cultura fuerte en la que es posible confiar en las personas para queimprovisen en vez de centildeirse al manual El Taj sabe que su gente laquoharaacute lo correctoraquo no lo quemaacutes les convenga Tal como es la cultura asiacute es la gente

Siempre me choca que el director general de un banco de inversioacuten importante se sorprendade que entre los empleados habiacutea uno desleal que aspirando a obtener beneficios personales ogloria tomoacute decisiones que perjudicaron al resto de la empresa iquestQueacute otra cosa podriacuteamosesperar de una cultura que refuerza y recompensa la conducta egoiacutesta En esas condiciones undirector general no hace maacutes que apostar a que sus empleados laquoharaacuten lo correctoraquo Pero no sonlos trabajadores quienes marcan el rumbo sino el liderazgo

Las malas culturas crean malos liacutederes

Kim Stewart12 fue soacutelo una de los numerosos empleados que padecieron como resultado de unentorno toacutexico Durante su primer diacutea en Citigroup se dio cuenta de que algo andaba mal con lacultura de la empresa laquoRecuerdo que volviacute a mi casa y le dije a mi marido ldquoTengo que limitar elnuacutemero de ideas buenas que propongordquoraquo El problema no es que pensara que su jefe o suscompantildeeros fueran tontos sino que se sentiacutean amenazados (un sentimiento totalmente vaacutelidoen una organizacioacuten que tiene un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil) En la oficina siempre pareciacutearespirarse un ambiente de sospecha y de desconfianza

Stewart recuerda que cuando se unioacute a la divisioacuten de banca de inversioacuten en 2007inmediatamente se propuso comprender por queacute la compantildeiacutea cerraba cierto tipo de tratosAcudioacute a su jefe para asegurarse de haber entendido bien el proceso y eacutel se lo explicoacute Entoncesiquestcoacutemo es que su primer acuerdo fue una cataacutestrofe vergonzante Maacutes tarde Stewart se enteroacute deque su jefe preocupado por que el eacutexito de ella pusiera en peligro su propio estatus omitioacuteintencionadamente una parte vital del proceso de acuerdo garantizando que ella fracasara Escomo si hubiera querido que ella metiera la pata para que su propio rendimiento luciera maacutes

Como dice Stewart laquoEn Citi la sensacioacuten era ldquoNo quiero que nadie sepa tanto como yoporque entonces no sereacute necesariordquoraquo Eacutesta es una conducta disentildeada para la autoconservacioacutenEs un siacutentoma claacutesico de una cultura rica en cortisol peligrosa donde se oculta una informacioacutenvaliosa para ayudar o proteger a un individuo o a un grupo reducido de personas a pesar de quecompartirla beneficiariacutea a los otros miembros del grupo y a la organizacioacuten en general Stewartrecuerda que todo el mundo temiacutea que un colega le superase Nadie se sentiacutea a salvo Y no eraporque la compantildeiacutea tuviera que recortar gastos era simplemente la cultura

Pasariacutea otro antildeo antes de que la empresa padeciera tremendas peacuterdidas econoacutemicas lo cualprovocoacute su rescate por parte del gobierno federal en gran parte debido a una atmoacutesfera dondese ocultaba informacioacuten en lugar de compartirla No podemos evitar preguntarnos coacutemo habriacuteasido la crisis econoacutemica si maacutes bancos hubieran gozado de culturas maacutes sanas quiacutemicamenteequilibradas en las que sus empleados no se sintieran amenazados los unos por los otros

Por supuesto al final hubo recortes En noviembre de 2008 la compantildeiacutea procedioacute a uno delos despidos maacutes grandes de todos los que se han registrado en cualquier industria de la historia

En un solo diacutea Citi realizoacute13 52000 despidos lo cual supuso un 20 por ciento de su fuerzalaboral El departamento de Stewart se redujo a menos de la mitad de 190 a 95 personas y sesuprimieron las bonificaciones Podriacutea pensarse que una vez se asentoacute el polvo los liacutederes de laorganizacioacuten se sentiriacutean maacutes humildes Pero no fue asiacute

Por el contrario la atmoacutesfera empeoroacute Stewart recuerda que a finales de 2011 pocos antildeosdespueacutes de la crisis cuando la compantildeiacutea ya habiacutea dejado de tener peacuterdidas llegoacute su nuevo jefeen Citi un director gerente para presentarse Dijo a los empleados que soacutelo le interesaban trescosas ingresos beneficios netos y gastos Entonces le dijo a Stewart en privado laquoSi cree que voya ser su mentor y a darle consejos laborales se equivocaraquo La cultura seraacute como sean los liacutederes

Cultura protegida

Casi todo el mundo conoce las notas Post-It14 Pero lo que desconoce la mayoriacutea de la gente escoacutemo se inventaron A diferencia de tantas otras empresas que desarrollan sus productos

imaginaacutendolos y luego intentando fabricarlos 3M15 debe el desarrollo de las notas Post-It16 yde muchos otros de sus productos a un solo factor la cultura de compartir

Spencer Silver el cientiacutefico a quien se atribuye en parte la creacioacuten del Post-It estaba

trabajando en su laboratorio de la empresa con sede en Minnesota intentando fabricar unadhesivo muy potente Lamentablemente no tuvo eacutexito Lo que creoacute accidentalmente fue unadhesivo muy deacutebil Seguacuten las especificaciones del producto que habiacutea recibido habiacutea fracasadoPero Silver no tiroacute su laquofracasoraquo a la basura por verguumlenza No encubrioacute su pifia por miedo aperder su trabajo ni tampoco la guardoacute bajo siete llaves con la esperanza de aprovecharla alguacutendiacutea En realidad compartioacute con sus compantildeeros de la empresa aquel invento no intencionadohellippor si a alguien se le ocurriacutea una forma de usarlo

Y eso fue exactamente lo que sucedioacute Pocos antildeos despueacutes Art Fry otro cientiacutefico de 3Mestaba en un ensayo del coro de la parroquia sintieacutendose frustrado por no poder mantener elpunto de libro en su sitio Se le escurriacutea de la partitura resbalaba por el atril e iba a parar alsuelo Entonces se acordoacute de aquel adhesivo tan deacutebil de Silver iexcly se dio cuenta de que podriacuteausarlo como punto de libro perfecto Y asiacute es como nacioacute lo que llegariacutea a convertirse en una delas marcas maacutes conocidas de la historia con sus cuatro mil variedades vendidas en maacutes de cienpaiacuteses

En 3M la innovacioacuten no es el mero resultado del pedigriacute acadeacutemico o de los conocimientosteacutecnicos La innovacioacuten es el resultado de una cultura colectiva en la que todos colaboran ycomparten Como contraste radical a la forma de pensar de algunos liacutederes en determinadosbancos de inversioacuten 3M sabe que cuando la gente trabaja mejor es cuando lo hacen juntoscomparten sus ideas y se sienten coacutemodos tomando prestado el trabajo de otros para sus propiosproyectos No existe el concepto de laquolo miacuteoraquo

En otra compantildeiacutea la foacutermula imperfecta de Silver quizaacute no habriacutea ido a parar a manos de Fry

Pero en 3M siacute Se sabe que Fry declaroacute laquoEn 3M somos un montoacuten de ideas17 Nuncadescartamos una porque nunca sabemos cuaacutendo la puede necesitar otroraquo La polinizacioacutencruzada de ideas (unida al eacutenfasis en compartir cosas entre las diversas liacuteneas de produccioacuten) hagenerado una atmoacutesfera de colaboracioacuten que convierte a 3M en un entorno en el que losempleados se sienten valorados Uno de los lemas favoritos de la empresa es laquoLa innovacioacuten

nace de la interaccioacutenraquo18 A los trabajadores se les anima a exponer sus ideas nuevas en forostecnoloacutegicos internos reuniones regulares de compantildeeros procedentes de otras divisiones Un

indicio claro de que esta colaboracioacuten funciona19 es que maacutes del 80 por ciento de las patentes de3M tienen maacutes de un inventor

Este tipo de cultura no tiene nada que ver con la clase de industria a la que pertenece 3MIncluso una industria que sea menos colaboradora por la naturaleza de sus productos o serviciospuede beneficiarse de compartir Pueden producirse grandes mejoras soacutelo por el hecho de quealguien contemple el trabajo con una mirada nueva Escuchar la solucioacuten que ofrece una personapara un problema puede informar a otra de coacutemo resolver un problema propio iquestNo es esto loque pretende la ensentildeanza transmitir conocimientos a otros

Eche un vistazo a los productos que fabrica 3M y le asombraraacute coacutemo la innovacioacuten se propagade una divisioacuten a otra Los cientiacuteficos en un laboratorio de 3M que desarrollan productos para laindustria de la automocioacuten se dispusieron a crear una sustancia que ayudase a los usuarios de

tiendas de reparacioacuten de automoacuteviles de autoservicio a mezclar la pasta que usaban para rellenarlas abolladuras La tecnologiacutea que usaron procediacutea de un laboratorio de 3M donde se fabricabanproductos para odontologiacutea partiendo de una sustancia que usan los dentistas para mezclar lapasta en la que hacen impresiones dentales En otro ejemplo una tecnologiacutea de 3M usada paraabrillantar las sentildeales de las autopistas se usariacutea maacutes tarde para inventar laquoparches demicroagujasraquo que permiten la administracioacuten indolora de una inyeccioacuten La polinizacioacutencruzada de ideas fomenta la innovacioacuten hasta un punto que hace que la mayoriacutea se maree soacutelode pensarlo

La compantildeiacutea tiene maacutes de veinte mil patentes maacutes de quinientas de las cuales fueronpremiadas soacutelo en 2012 En 2009 en medio de una economiacutea muy poco propicia cuando otrasempresas recortaban sus presupuestos de I+D para ahorrar dinero 3M se las arregloacute para crearmil productos nuevos Los productos de 3M estaacuten en todas partes aunque lo normal es que nolos veamos y casi siempre los damos por hecho Si los productos cotidianos llevaran una etiquetalaquo3M insideraquo como pasa como los ordenadores que llevan la de laquoIntel insideraquo el consumidormedio veriacutea la etiqueta entre sesenta y setenta veces al diacutea 3M ha tenido eacutexito no porquecontraten a los mejores y a los maacutes listos (aunque estoy seguro de que afirmariacutean que lo hacen)sino porque tienen una cultura colectiva que induce a las personas a ayudarse mutuamente y acompartir todo lo que descubren y ademaacutes las recompensan por hacerlo Aunque sin duda 3Mtiene problemas y trabas burocraacuteticas como todo el mundo se esfuerzan mucho por fomentar lacolaboracioacuten

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad cuando la gente confiacutea en los demaacutes y comparte suseacutexitos y sus fracasos lo que saben y lo que ignoran el resultado es la innovacioacuten Es natural

18

Leccioacuten de liderazgo 2

Como sea el liacuteder seraacute la cultura

Yo antes que tuacute Miacuteo antes que nuestro

Queriacutea mandar Queriacutea ser el liacuteder Y nadie se iba a interponer en su caminohellip ni siquiera el quemandaba en aquel momento Asiacute es como Saddam Hussein llegoacute al poder en Irak Incluso antesde hacerse con el poder forjoacute alianzas estrateacutegicas que respaldariacutean su posicioacuten y garantizariacuteansu propio ascenso Y una vez en el poder prodigoacute riquezas y altos cargos a sus aliados con objetode mantener su laquolealtadraquo Afirmoacute que estaba de parte del pueblo pero no era cierto Estaba soacutelode su parte y queriacutea la gloria la fama el poder y la fortuna Y todas sus promesas de servir alpueblo formaban parte de su estrategia para escalar puestos

El problema con estas transiciones es que crean una cultura de desconfianza y paranoiaAunque las cosas sean funcionales mientras el dictador ostenta el poder una vez expulsado todoel paiacutes se queda durante antildeos atrapado en arenas movedizas Estas historias no son exclusivas delascenso al poder de dictadores en naciones inestables o de argumentos de series televisivas Condemasiada frecuencia este tipo de situaciones se dan en corporaciones modernas El ascenso de

Stanley OrsquoNeal20 en Merrill Lynch en 2001 es soacutelo uno de muchos ejemplosNacido durante el auge del baby boom en el pequentildeo pueblo de Wedowee al este de

Alabama OrsquoNeal nieto de un esclavo liberado asistioacute a la Harvard Business School gracias a unabeca de General Motors Maacutes tarde empezoacute a trabajar en esa empresa y pronto fue subiendo porlos escalafones de la tesoreriacutea de la compantildeiacutea Pero teniacutea la vista puesta en otras cosas objetivosmaacutes elevados Y asiacute fue como a pesar de que no sentiacutea intereacutes ni teniacutea experiencia en el negociode la compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles se fue a trabajar a Wall Street Siendo uno de soacutelo unpuntildeado de afroamericanos que han llegado a la cumbre de la industria bancaria OrsquoNeal tuvo laoportunidad de convertirse en uno de los grandes liacutederes de nuestros tiempos un siacutembolo de loque es posible en Estados Unidos Pero eligioacute otro camino

En 1986 se puso a trabajar en Merrill Lynch y al cabo de pocos antildeos se habiacutea convertido endirector de la divisioacuten de bonos basura (que ironiacuteas de la vida bajo su liderazgo se convertiriacuteaen la mayor operadora de este tipo de bonos despueacutes de que Michael Milken de Drexel

Burnham Lambert se declarase culpable de fraude en 1990) Maacutes adelante OrsquoNeal se hizo cargode la enorme divisioacuten de compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles de Merrill y luego se convirtioacute enel director financiero de la compantildeiacutea Cuando a finales de la deacutecada de 1990 estalloacute la burbuja

de Internet raacutepidamente despidioacute a miles de trabajadores21 impresionando a su jefe (elentonces director gerente David Komanksy) con su osadiacutea mientras fortaleciacutea su crecientereputacioacuten como directivo implacable A mediados de 2001 teniendo como aliado a KomanskyOrsquoNeal se quitoacute de en medio a unos cuantos competidores para convertirse en presidente de lacompantildeiacutea Pero eacutel queriacutea maacutes

OrsquoNeal queriacutea deshacerse de la cultura de Merril Lynch centrada en los empleados algo queeacutel consideraba un obstaacuteculo Conocida carintildeosamente como laquomamaacute Merrillraquo (un indicio deaquellos diacuteas en que la cultura era maacutes equilibrada y humana) Merrill Lynch era un lugarestupendo donde trabajar Sin embargo no era un secreto que OrsquoNeal despreciaba la culturaconsideraacutendola blanda y difusa algo que se interponiacutea en su camino Al no tener intereacutes algunoen fomentar una cultura corporativa saludable el negocio quedaba reducido a la competicioacuten ysin duda logroacute crear una atmoacutesfera competitiva La cultura que fomentoacute no era una en la que lostrabajadores de Merrill Lynch simplemente competiacutean con untildeas y dientes contra los de fueraEra una cultura en la que los empleados competiacutean intensamente unos con otros

Una vez maacutes el liacuteder es quien marca el tono en una organizacioacuten y el tono que marcoacute OrsquoNealfue el de ponerse por delante de los demaacutes Cuando llegoacute el 11-S Merrill se vio muy afectadaporque cientos de sus empleados salieron heridos y tres murieron Sin embargo durante los docemeses de trastornos emocionales que fueron consecuencia de aquel suceso traacutegico como otrasempresas de Wall Street OrsquoNeal despidioacute a miles de empleados y cerroacute oficinas

Hacia el antildeo 2002 habiendo marginado a sus rivales la partida de ajedrez de OrsquoNeal estabacompleta la junta de Merrill obligoacute a su viejo amigo Komansky a jubilarse anticipadamente yconvirtioacute a OrsquoNeal en presidente y director general Una vez fuera de juego el gregarioKomansky la transformacioacuten cultural estaba casi acabada Aunque no era perfecto al menosKomansky de vez en cuando se acercaba a la cafeteriacutea de los empleados para almorzar con ellosPara OrsquoNeal aquello careciacutea de valor No le interesaba confraternizar con sus empleados Usabaun ascensor privado para llegar a su despacho en el piso treinta y dos A los empleados se lesprohibiacutea dirigirle la palabra por los pasillos y se les incitaba a apartarse de su camino cuando seencontraban con eacutel Como alguien que nunca dejar escapar un solo privilegio personal los finesde semana OrsquoNeal usaba el jet de la empresa para viajar a su hogar en Martharsquos Vineyard

Trabajamos para fomentar la visioacuten de un liacuteder que nos inspira y para menoscabar al dictadorque pretende controlarnos Cuando la confianza desaparecioacute no deberiacutea sorprendernos que lamaacutexima amenaza para OrsquoNeal como en toda dictadura procediera de dentro En un Ciacuterculo deSeguridad la gente trabaja para proteger a su liacuteder como respuesta natural a la proteccioacuten queeacuteste les ofrece Sin embargo eacutese no era el caso en la Merrill de OrsquoNeal Los subordinadosdirectos de OrsquoNeal habiacutean empezado a trabajar tras bambalinas para presionar a la junta ysocavar la posicioacuten de aqueacutel OrsquoNeal detectoacute el peligro y pronto asfixioacute toda oposicioacuten No pasoacute

mucho tiempo antes de que OrsquoNeal se aislara totalmente en la cumbre permitiendo que lacultura de Merrill fuera impulsada casi del todo por la intoxicacioacuten de dopamina y el miedo y laparanoia del cortisol La eacutepoca de laquomamaacute Merrillraquo habiacutea pasado a la historia

A esas alturas la atencioacuten de los liacutederes de la empresa se centraba en crear los bonos demaacuteximo riesgo que contribuyeron a alimentar el auge y el colapso del mercado hipotecario iquestEsde extrantildear que la compantildeiacutea no estuviera en posicioacuten de protegerse del peligro que estaba apunto de sobrevenirle En verano de 2006 el jefe de inversiones Jeff Kronthal advirtioacute aOrsquoNeal de los peligros futuros En lugar de trabajar con Kronthal o introducir salvaguardas parael bienestar de la empresa OrsquoNeal le despidioacute OrsquoNeal pensaba que si habiacutea problemas en elfuturo soacutelo eacutel podriacutea solucionarlos de modo que apretoacute auacuten maacutes las riendas para que no se leescaparan

En octubre de 2007 la compantildeiacutea anuncioacute que habiacutea perdido maacutes de 2200 millones de

doacutelares22 durante el tercer trimestre y que habiacutea invertido 8400 millones de doacutelares eninversiones fallidas Por fin el reino de OrsquoNeal habiacutea llegado a un final abrupto y vergonzanteHabiacutea conseguido aislarse del todo de sus empleados y de su junta lo cual rematoacute con ladecisioacuten de negociar con Wachovia una posible fusioacuten sin haberlo hablado primero con susdirectivos Se habiacutea quedado sin cualquier apoyo que pudiera haber tenido iquestDe queacute sirvioacute todoaquel control OrsquoNeal se fue de Merrill Lynch caiacutedo en desgracia con una indemnizacioacuten de

maacutes de 160 millones de doacutelares23

A menudo me llama la atencioacuten la ironiacutea de los directores generales que creen en un modelode incentivos de laquopago por rendimientoraquo dentro de sus compantildeiacuteas y que luego esperan obteneruna gran recompensa cuando dejan la empresa destartalada iquestPor queacute los accionistas y las juntasno incluyen en sus contratos la prohibicioacuten de indemnizar a un director general que se marchacaiacutedo en desgracia iquestEso no seriacutea como miacutenimo coherente y redundariacutea para el beneficio de lacompantildeiacutea y de sus accionistas Pero me estoy apartando del tema

OrsquoNeal representaba una versioacuten extrema de la forma de pensar que habiacutea llegado a dominarWall Street y que al final provocoacute su colapso Se habiacutea aislado de las personas a las que dirigiacutea ypara empeorar las cosas habiacutea fomentado con tanto eacutexito la competencia interna que como esloacutegico quienes antes estuvieron en su equipo se revolvieron contra eacutel Como ya he demostradoel problema no radica en coacutemo lleva una compantildeiacutea sus negocios El problema radica en lacalidad de las relaciones dentro de la organizacioacuten empezando por su liacuteder

Cuanta maacutes atencioacuten centran los liacutederes en su propia riqueza o poder maacutes dejan de actuarcomo liacutederes y empiezan a adoptar los atributos de los tiranos Mark Bowden escribioacute un artiacuteculo

interesante sobre Saddam Hussein en el Atlantic Monthly24 En eacutel describe coacutemo el liacuteder tiranolaquoexiste solamente para preservar su riqueza y su poderraquo Y eacuteste es el problema Como sigueexplicando Bowden laquoel poder gradualmente hace que el tirano se aiacutesle del mundoraquo Y como yasabemos cuando se crea esa distancia actuacutea la abstraccioacuten y poco despueacutes llega la paranoia Eltirano ve a todo el mundo en su contra lo cual le induce a dejar fuera de su ciacuterculo a cada vezmaacutes personas Rodean su ciacuterculo interior cada vez de maacutes y maacutes controles riacutegidos A medida queaumenta su aislamiento la organizacioacuten se resiente

Es probable que al verse privados del intereacutes de sus superiores los empleados de laorganizacioacuten no sientan deseos de colaborar entre ellos En lugar de eso la mejor manera deprogresar es competir unos con otros Cuando pasa esto el eacutexito que puedan disfrutar losindividuos del grupo no recibiraacute las felicitaciones de otros sino que provocaraacute su envidia Si unliacuteder fuera esencialmente malvado o si nosotros creyeacuteramos que no existiera ninguna posibilidadde penetrar en su ciacuterculo interior se plantariacutean las semillas de la rebelioacuten Pero cuando existe laposibilidad de que podamos entrar en ese ciacuterculo o por otro lado si no estamos seguros de quenos echaraacuten a los lobos nos quedamos casi paralizados Lo que activa el flujo de cortisol ennuestro torrente sanguiacuteneo es el susurro entre las hierbas el miedo de lo que quizaacute nos acechaEl cortisol es lo que nos vuelve paranoicos y nos hace centrarnos en preservar nuestra vida comolo hace el liacuteder aislado en la cuacutespide Esto es lo que hizo OrsquoNeal en Merrill Cambioacute la cultura deuna que ofreciacutea la certidumbre de la proteccioacuten a otra que derrochaba incertidumbre Y comoen el caso de Irak la compantildeiacutea se quedoacute sin un fundamento soacutelido sobre el que sustentarse Nohabiacutea la confianza suficiente como para seguir adelante

El ascenso y la caiacuteda de OrsquoNeal no son soacutelo un relato de coacutemo la ambicioacuten de un hombrepuede hundir a una empresa En uacuteltima instancia en esas condiciones todos y todo se resienten

Todo ese control concentrado en lo maacutes alto soacutelo puede conducir a un resultado el colapso

El verdadero poder

David Marquet25 era un submarinista profesional Se licencioacute entre los primeros de su clase enla Academia Naval y es un tipo bastante listo De hecho su inteligencia es lo que le permitioacute irascendiendo por la jerarquiacutea de la Marina estadounidense Como conociacutea las respuestas precisaspudo dar buenas instrucciones y emitir oacuterdenes correctas Era el liacuteder porque teniacutea el control (almenos eso es lo que le habiacutean ensentildeado)

La Marina como muchas organizaciones recompensa a las personas listas orientadas a lasmetas y para ello recurre al reconocimiento y a los ascensos De modo que reconocioacute y ascendioacuteal capitaacuten Marquet Trabajoacute hasta obtener uno de los grandes honores que puede conseguir unoficial de la Marina tener un barco propio Le nombraron capitaacuten del USS Olympia unsubmarino nuclear de ataque raacutepido de la clase Los Aacutengeles La Marina dispone de laquoBoomersraquograndes submarinos que portan y disparan misiles nucleares Los submarinos maacutes pequentildeosraacutepidos y manejables estaacuten disentildeados para perseguir a los laquoBoomersraquo enemigos y si se da el casodestruirlos antes de que tengan la oportunidad de disparar sus misiles Es un juego complejo delgato y el ratoacuten que se libra por toda la extensioacuten de los oceacuteanos del mundo Y ahora el capitaacuten

Marquet era un participante clave en este juego26

Para prepararse para esa ingente tarea el capitaacuten Marquet se pasoacute un antildeo estudiando lossistemas y la tripulacioacuten del Olympia Y con su estilo habitual se esforzoacute mucho para aprendertodo lo que pudiera Se familiarizoacute con todos los cables tuberiacuteas e interruptores que habiacutea abordo del submarino Examinoacute los archivos de personal para conocer a sus tripulantes todo loque pudiera Como muchas personas al mando sintioacute que para ser un liacuteder creiacuteble debiacutea sabertanto como su tripulacioacuten si no maacutes Dada la importancia y el honor que acompantildeaban a sunuevo rango esta vez no iba a ser una excepcioacuten

Menos de dos semanas antes de que el capitaacuten Marquet se hiciera cargo del Olympia recibioacuteuna llamada inesperada de las altas esferas Le anunciaban un cambio de planes Despueacutes detodo no seriacutea capitaacuten del Olympia En lugar de eso le asignaban el mando del USS Santa Fe unsubmarino de clase Los Aacutengeles un poco maacutes nuevo Pero habiacutea otro pequentildeo detalle seguacutentodos los baremos que aplicaba la Marina la tripulacioacuten del Santa Fe estaba al final de la lista encuanto a disposicioacuten y retencioacuten Mientras que el Olympia se consideraba lo mejor de lo mejorel Santa Fe estaba a la cola era la oveja negra de los submarinos nucleares Como muchos altosejecutivos con un gran ego y una mente privilegiada Marquet se consideroacute la persona que sehariacutea cargo para darle la vuelta a la situacioacuten Si daba buenas oacuterdenes tendriacutea un buensubmarino Y si sus oacuterdenes eran magniacuteficas el naviacuteo tambieacuten lo seriacuteahellip o al menos eacutesos eransus planes

De manera que el 8 de enero de 1999 el capitaacuten Marquet descendioacute del muelle de Pearl

Harbor para acceder al naviacuteo de 2000 millones de doacutelares un poco maacutes largo que un campo defuacutetbol americano que los 135 miembros de la tripulacioacuten iban a llamar su hogar Al ser uno delos submarinos maacutes nuevos de la flota el Santa Fe teniacutea una parte considerable de equipamientodistinto al que habiacutea estudiado el capitaacuten Marquet para el Olympia Para alguien acostumbradoa tener el control encontrarse en una situacioacuten que no entiende del todo puede impedirledetectar su propia ignorancia O lo que es peor puede optar por esconder lo que desconoce portemor a que otros cuestionen su autoridad A pesar de que sabiacutea que tendriacutea que fiarse maacutes desu tripulacioacuten para llenar las lagunas en su conocimiento el capitaacuten Marquet se guardoacute para siacuteesta informacioacuten Su conocimiento teacutecnico era el fundamento de su autoridad como liacuteder y lepreocupaba como a muchos liacutederes que si aqueacutel desapareciacutea perderiacutea el respeto de sutripulacioacuten

Como suele pasar las viejas costumbres tardan en morir En lugar de formular preguntas paraaprender el capitaacuten Marquet hizo lo que por naturaleza se le daba mejor que era estar almando y empezoacute a dar oacuterdenes Y parecioacute funcionar Todo pareciacutea ir la mar de bien Lostripulantes obedeciacutean sus instrucciones sin rechistar laquosiacute sentildeorraquo por aquiacute y laquosiacute sentildeorraquo por allaacuteNo habiacutea duda de quieacuten mandaba La serotonina corriacutea por las venas del capitaacuten Marquet y lehaciacutea sentirse bien

Al diacutea siguiente en alta mar el capitaacuten Marquet decidioacute hacer un simulacro Hizo quedesconectaran manualmente el reactor nuclear para simular un fallo mecaacutenico Queriacuteacomprobar con queacute celeridad reaccionariacutea su tripulacioacuten si se diera aquel caso Durante untiempo todo parecioacute ir bien Los tripulantes realizaron todas las comprobaciones y tomarontodas las precauciones necesarias y dirigieron el submarino mediante un motor propulsado porbateriacuteas o EPM Aunque el EPM no es tan poderoso como el reactor nuclear puede manteneren funcionamiento el submarino a una velocidad reducida

Pero el capitaacuten queriacutea presionar auacuten maacutes a la tripulacioacuten para ver coacutemo reaccionariacutean en unasituacioacuten peor Dio una instruccioacuten sencilla al oficial de puente el oficial de derrota del naviacuteo yel miembro con mayor experiencia a bordo laquoAvante dos terciosraquo Esto significaba que queriacutea quela tripulacioacuten pusiera los motores eleacutectricos a dos tercios de su potencia maacutexima Esto hariacuteaavanzar maacutes raacutepido el submarino pero tambieacuten agotariacutea antes las bateriacuteas lo cual aumentariacutea lasensacioacuten de urgencia para activar de nuevo el reactor

El oficial de puente obedecioacute al capitaacuten y repitioacute la orden en voz alta solicitando al piloto queaumentase la velocidad laquoAvante dos terciosraquo dijo al timonel Y no pasoacute nada La velocidad delsubmarino se mantuvo constante

El capitaacuten Marquet se apartoacute del periscopio para mirar al miembro novel de la tripulacioacutenencargado de ejecutar la orden El joven marinero sentado ante los controles se agitaba inquietoen su silla laquoTimonelraquo dijo el capitaacuten Marquet laquoiquestcuaacutel es el problemaraquo El joven marinerorespondioacute laquoSentildeor no existe la opcioacuten de dos terciosraquo A diferencia de cualquier otro submarinoen el que hubiera prestado servicio el capitaacuten Marquet el Santa Fe un modelo nuevo no teniacuteala opcioacuten de funcionamiento a dos tercios en su motor propulsado por bateriacuteas

El capitaacuten Marquet se volvioacute hacia el oficial de derrota que llevaba maacutes de dos antildeos a bordo

y le preguntoacute si eacutel sabiacutea que no era posible poner las bateriacuteas del barco a dos tercios de potencialaquoSiacute sentildeorraquo respondioacute el oficial Confuso el capitaacuten Marquet le preguntoacute laquoEntonces iquestpor queacutedio la ordenraquo

laquoPorque usted me lo pidioacuteraquo repuso el oficialFue en ese momento cuando el capitaacuten Marquet se vio forzado a enfrentarse a la realidad de

la situacioacuten a su tripulacioacuten la habiacutean preparado para seguir instrucciones y eacutel se habiacuteapreparado para otro submarino Y si todo el mundo iba a seguir ciegamente sus oacuterdenes tan soacuteloporque estaba al mando podriacutea pasar algo muy muy malo Maacutes adelante el capitaacuten Marquetescribioacute laquoiquestQueacute sucede cuando dentro de una cultura jeraacuterquica el liacuteder se equivoca Que todoel mundo se despentildearaquo Para tener eacutexito tendriacutea que aprender a confiar en su tripulacioacuten derango inferior maacutes de lo que confiaba en siacute mismo No teniacutea alternativa

Un submarino nuclear no es como una compantildeiacutea En una empresa pensamos que cuando lascosas van mal podemos limitarnos a sustituir a nuestro personal o cambiar la tecnologiacutea paraque funcione todo mejor Eacutesta es una opcioacuten que demasiados liacutederes de compantildeiacuteas piensan quees positiva Tambieacuten da por hecho que se deja marchar a las personas necesarias y se contrata alas maacutes idoacuteneas iquestY si tuvieacuteramos que dirigir nuestras empresas como dirigiacutea el capitaacuten Marquetsu submarino No podiacutea volver a la orilla y pedir una tripulacioacuten mejor y un barco que conociesemejor Eacutese era el reto al que se enfrentaba entonces el capitaacuten Marquet A pesar de todos susconocimientos y de su inteligencia todo lo que pensaba saber sobre el liderazgo estabaequivocado No podiacutea permitir que su tripulacioacuten siguiera ciegamente sus oacuterdenes porque lasconsecuencias podiacutean ser devastadoras Ahora necesitaba que todo el mundo pensara no soacuteloactuara

laquoLos que estaacuten arriba de todoraquo explica el capitaacuten Marquet laquotienen toda la autoridad y nadade informacioacuten Los que estaacuten abajo tienen toda la informacioacuten pero nada de autoridad Hasta

que quienes no tienen informacioacuten renuncien a su control la compantildeiacutea no funcionaraacute mejor conmenos problemas y maacutes rapidez y alcanzaraacute su maacuteximo potencialraquo El problema seguacuten elcapitaacuten Marquet era que eacutel era laquoadictoraquo a tener el control Y la tripulacioacuten como en tantasorganizaciones que siguen una interpretacioacuten imperfecta de la jerarquiacutea estaba entrenada paraobedecer En las organizaciones en las que unos pocos aceptan la responsabilidad de sus propiosactos en determinado momento pasaraacute algo malo Seraacute una desgracia que probablemente eramuy evitable

No podemos evitar pensar de nuevo en las compantildeiacuteas que padecen debido a las decisionesque toma un puntildeado de personas egoiacutestas dentro de la organizacioacuten Tanto si esos individuosactuacutean con falta de eacutetica como si cometen un crimen o simplemente obran en contra de losintereses de la organizacioacuten ni ellos ni sus liacutederes parecen aceptar la responsabilidad En lugarde eso sentildealan con el dedo Cuando no se hacen las cosas los republicanos culpan a losdemoacutecratas y eacutestos a los republicanos Las compantildeiacuteas hipotecarias culparon a los bancos y losbancos a ellas de la crisis econoacutemica de 2008 Demos gracias de que ninguna de ellas se encargade los submarinos nucleares

El capitaacuten Marquet entendioacute que el papel del liacuteder no consiste en dar oacuterdenes y sertotalmente responsable del eacutexito o del fracaso de la misioacuten En lugar de eso el papel del liacutederconsiste en responsabilizarse del eacutexito de cada miembro de su tripulacioacuten Su tarea consiste enasegurarse de que esteacuten bien formados y esteacuten seguros de que pueden realizar su trabajo Darlesresponsabilidad y hacer que se comprometan en hacer progresar la misioacuten Si el capitaacuten ofrecedireccioacuten y proteccioacuten la tripulacioacuten haraacute todo lo necesario para cumplir la misioacuten En su libroTurn the Ship Around el capitaacuten Marquet explica todos los pasos concretos que dio (y que puededar cualquier organizacioacuten) para crear un entorno en el que aquellos que saben maacutes laspersonas que hacen realmente el trabajo tengan la capacidad de tomar decisiones

Una de las cosas que hizo el capitaacuten Marquet fue cambiar la cultura del permiso por la culturade la intencioacuten Literalmente prohibioacute las palabras laquopermiso pararaquo a bordo del Santa Fe

laquoSentildeor permiso para sumergir el barcoraquolaquoPermiso concedidoraquolaquoSiacute sentildeor Procedemos a inmersioacutenraquoEsta forma habitual de actuar fue sustituida por un simple laquoSentildeor pasamos a inmersioacutenraquoLa cadena de comando siguioacute intacta La uacutenica diferencia fue psicoloacutegica Ahora la persona

que realizaba la accioacuten era el origen de la misma en lugar de desempentildear una tarea asignadaCuando se le pregunta hasta queacute punto llevoacute esta idea del laquopasamos araquo el capitaacuten Marquetsentildeala raacutepidamente que soacutelo hay tres cosas que no puede delegar laquoNo puedo delegar miresponsabilidad legal no puedo delegar mis relaciones ni puedo delegar mis conocimientos Sinembargo puedo pedir a otros que se responsabilicen de todo lo demaacutesraquo dice

Lo maacutes destacable de este modelo y la importancia que tienen las tres responsabilidades esque aunque no se pueden delegar se pueden compartir Y eso es lo que hacen los mejoresliacutederes Comparten lo que saben piden ayuda a los expertos para realizar sus tareas y presentanunas personas a otras para crear relaciones nuevas dentro de sus redes Los malos liacutederes

guardan tales cosas bajo llave creyendo erroacuteneamente que su inteligencia su rango o susrelaciones son lo que les dotan de valor No es asiacute En una organizacioacuten donde haya un Ciacuterculode Seguridad firme el liacuteder no soacutelo estaacute dispuesto a compartir sus conocimientos sino que loestaacute todo el mundo Una vez maacutes el liacuteder marca la pauta

Cuando nuestros liacutederes manifiestan las lagunas en su conocimiento y sus pasos en falso nosoacutelo estamos maacutes dispuestos a ayudarles sino tambieacuten a confesar nuestros errores o cuando lascosas se tuercen Dentro del ciacuterculo los errores no son algo que temer En las organizacionesdonde no hay seguridad es maacutes probable que los empleados oculten sus errores o los problemaspor instinto de autoconservacioacuten La cuestioacuten es que si esos errores y problemas no se resuelvena menudo se acumulan y aparecen maacutes adelante cuando es maacutes difiacutecil contenerlos

Esto es lo que no tuvo maacutes remedio que aprender el capitaacuten Marquet Soacutelo cuando seenfrentoacute a un modelo ineficaz cuando alcanzoacute el punto del fracaso o el desespero o cuando sedio cuenta de que nunca podriacutea esperar que las personas que actuaban en aquellas condicioneshicieran el trabajo lo mejor que pudieran su forma de pensar y sus esfuerzos cambiaron elrumbo El capitaacuten Marquet se resistiacutea a actuar basaacutendose en su instinto de hacerse con el controlAhora le agradaba renunciar a ese control y ver coacutemo otros estaban a la altura de laresponsabilidad que se les ha conferido Las relaciones dentro del submarino se fortalecieron yla cultura general de confianza y de cooperacioacuten mejoroacute sensiblemente De hecho mejorarontanto que bajo su liderazgo la tripulacioacuten del Santa Fe que en otro tiempo fuera la menosvalorada de toda la flota estadounidense de submarinos se convirtioacute en la maacutes valorada de todala historia de la Marina

laquoEl objetivo de un liacuteder es dejar de dar oacuterdenesraquo explica el capitaacuten Marquet laquoLos liacutederesdeben ofrecer guiacutea y objetivos permitiendo que los demaacutes descubran queacute tienen que hacer ycoacutemo alcanzar ese objetivoraquo Y eacuteste es el reto al que se enfrenta la mayoriacutea de las organizacionesComo sigue diciendo el capitaacuten Marquet laquopreparamos a la gente para que obedezca no paraque pienseraquo Si la gente se limita a obedecer no podemos esperar que acepten la responsabilidadde sus actos La cadena de mando es para las oacuterdenes no para la informacioacuten Laresponsabilidad no consiste en hacer lo que nos mandan eso es la obediencia Laresponsabilidad es hacer lo que estaacute bien

El capitaacuten Marquet hizo algo maacutes que llevar su barco de lo peor a lo mejor Eso por siacute solofue un eacutexito finito y carente de gran valor para el eacutexito a largo plazo de la organizacioacuten a la queeacutel serviacutea Eso es como salvar el trimestre anual pero no tener en cuenta la deacutecada El capitaacutenMarquet creoacute un entorno en el que se equilibraban mejor las hormonas que incentivan laconducta El sistema que implantoacute a bordo del Santa Fe recompensaba la confianza y lacolaboracioacuten no soacutelo la obediencia y el eacutexito A medida que aumentaron los niveles de oxitocinay serotonina entre los tripulantes aumentaron su orgullo y el intereacutes de unos por otros asiacute comola eficacia del submarino Gracias al flujo de hormonas sociales tambieacuten mejoraron mucho sucapacidad de resolucioacuten conjunta de los problemas

A diferencia de los trabajadores de la Merrill Lynch de Stanley OrsquoNeal los tripulantes delSanta Fe pasaron de esperar que les dijeran queacute debiacutean hacer y de trabajar para cubrirse las

espaldas a sacrificarse unos por otros y trabajar para el bienestar de todos No intentaban minarla autoridad de su capitaacuten queriacutean que estuviera orgulloso de ellos Y todo el mundo sebeneficioacute de esta actitud

El iacutendice de reenganche pasoacute de ser de tan soacutelo tres el antildeo antes de que el capitaacuten Marquetasumiera el mando a treinta y tres (la media en la Marina estaacute entre quince y veinte) Porteacutermino medio entre dos y tres oficiales de cada submarino seraacuten elegidos para ser capitanes desu propio barco En cambio nueve de los catorce oficiales a bordo del Santa Fe capitanearon maacutesadelante sus propias naves El Santa Fe no soacutelo hizo progresos tambieacuten creoacute liacutederes

En fiacutesica la definicioacuten de la potencia es la transferencia de energiacutea Medimos en vatios lapotencia de una bombilla Cuanto mayor el voltaje maacutes electricidad se traduce en luz y calor ymaacutes potente es la bombilla Las organizaciones y sus liacutederes funcionan exactamente igualCuanta maacutes energiacutea se transfiera desde lo alto de la organizacioacuten hacia quienes hacen el trabajoaquellos que conocen mejor todo lo que sucede en el diacutea a diacutea maacutes poderosa seraacute laorganizacioacuten y tambieacuten su liacuteder

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Leccioacuten de liderazgo 3

El peso de la integridad

La prueba de la trinchera27

El coronel se disculpoacute por haber llegado unos minutos tarde a la reunioacuten Tuvo que ocuparse deun laquoincidenteraquo como lo expresoacute eacutel Con su figura imponente era un marine de la cabeza a lospies Maacutes tieso que un ajo Ancho de hombros Cintura estrecha Su uniforme estaba planchadoa la perfeccioacuten y lo llevaba con orgullo Con la cabeza alta derrochaba confianza en siacute mismoComo oficial a cargo de la Escuela para Candidatos a Oficiales del Marine Corps (OCS) enQuantico Virginia se tomaba muy en serio su responsabilidad

Aunque teacutecnicamente se trata de una escuela destinada a formar al cuerpo de oficiales losmarines le diraacuten que el OCS es maacutes bien un proceso de seleccioacuten de oficiales Es difiacutecil que a unolo echen del campo de entrenamiento (la formacioacuten baacutesica para los aspirantes a marines) pero sialguien no cumple los requisitos para ser un liacuteder de marines en el OCS nunca seraacute oficial Elmero hecho de querer ser liacuteder y estar dispuesto a trabajar duro no es suficiente A diferencia delo que pasa en el sector privado donde a menudo ser bueno haciendo algo se recompensa conun cargo de liderazgo en el Marine Corps el liderazgo tambieacuten es cuestioacuten de personalidad nosoacutelo de fortaleza inteligencia o logros

Aquel diacutea en concreto pasoacute algo con uno de los candidatos a oficial que atrajo la atencioacuten delcoronel De hecho fue algo tan grave que se estaban planteando expulsar al candidato del OCSInvadido por una gran curiosidad pregunteacute queacute habiacutea hecho aquel hombre para arriesgarse aconcluir su carrera como oficial en el Marine Corps Debiacutea de ser algo tremendo Me preguntabacuaacutel seriacutea su crimen

laquoSe durmioacute durante la guardiaraquo dijo el coronellaquoiquestSoacutelo esoraquo dije laquoSon ustedes maacutes estrictos de lo que pensabaraquo Aquel hombre se quedoacute

dormido No estaba en el campo de batalla no puso en peligro ninguna vida Se quedoacute dormidoen el bosquehellip de Virginia laquoiquestY eso basta para truncar su carreraraquo penseacute

laquoNo tiene nada que ver con que se durmieseraquo dijo el coronel laquoCuando le interrogamos lonegoacute Cuando se lo volvimos a preguntar lo negoacute otra vez Soacutelo cuando le ensentildeamos una prueba

irrefutable dijo ldquoQuiero aceptar la responsabilidad por mi actordquo El problema que tenemosraquoantildeadioacute el coronel laquoes que aceptar la responsabilidad por un acto es algo que debe hacerse en elmomento de cometerlo no cuando a uno lo descubrenraquo

Siguioacute explicando que en el Marine Corps la confianza y la integridad se considerancuestiones de vida o muerte Si a ese aspirante a liacuteder se le concediera el mando de un pelotoacutende marines y aqueacutellos no pudieran fiarse del todo de que la informacioacuten que les suministraba suoficial era la verdad (buena mala o neutra) los soldados podriacutean vacilar cuestionar lasdecisiones del oficial o no lograr cohesionarse como equipo Y cuando pasa eso cuando nopodemos fiarnos de las personas que se supone que son responsables de nosotros pasan cosasmalas En el caso de los marines eso supone que puede morir gente

Si los marines a quienes se ordena que obedezcan a su oficial sospechan por un segundo queeacuteste no diriacutea la verdad o no aceptariacutea la responsabilidad por los actos que ellos cometieransimplemente para salvar su pellejo o para mantener la fachada del equipo el Ciacuterculo deSeguridad se reduce y quedan perjudicados todo el tejido y la eficacia del grupo de marines Losmarines son tan eficaces no solamente porque son grandes fuertes y valientes Tambieacuten soneficientes en lo que hacen porque confiacutean unos en otros y creen sin sombra de duda que elcompantildeero que tienen a la derecha y el que tienen a la izquierda independientemente de surango haraacute lo que tenga que hacer Eacuteste es el motivo de que los marines sean tan eficaces comogrupo

Lo mismo pasa en toda organizacioacuten incluso en aquellas en las que las decisiones no soncuestioacuten de vida o muerte Cuando sospechamos que los liacutederes de una compantildeiacutea dicen cosaspara aparentar que ellos o la empresa son mejores de lo que son para evitar que nadie loshumille o para que no les pidan cuentas decrece nuestra confianza en ellos Es una respuestanatural Nuestro cerebro interpreta la informacioacuten que recibimos seguacuten afecte a nuestrasupervivencia Si sospechamos que nuestros liacutederes desvirtuacutean la verdad para favorecer su propiointereacutes nuestro subconsciente prefiere que no nos metamos con ellos en la trinchera

Otro marine tambieacuten se quedoacute dormido durante las mismas maniobras en el OCS Lo admitioacuteenseguida y recibioacute la penalizacioacuten adecuada Desde el punto de vista del liderazgo los marinesno tienen ninguacuten problema con ese soldado Cometioacute un error y ya estaacute Fue sincero y aceptoacutede inmediato la responsabilidad por su acto Los marines entienden que el liderazgo no consisteen tener razoacuten siempre El liderazgo no es un rango que se lleva en el cuello del uniforme esuna responsabilidad que gira en torno casi exclusivamente al caraacutecter El liderazgo consiste enintegridad honestidad y responsabilidad que son componentes de la confianza El liderazgo seforja cuando no nos dicen lo que queremos escuchar sino lo que necesitamos escuchar Para serun liacuteder auteacutentico para fomentar la confianza y la lealtad profundas hemos de empezardiciendo la verdad

Coacutemo no crear la confianza

laquoLa integridadraquo dijo el director general laquoes la roca madre de nuestros cimientosraquo28

Seguacuten el Merriam-Websterrsquos Collegiate Dictionary laquointegridadraquo significa laquola adherencia firmea un coacutedigo de valores especialmente morales o artiacutesticosraquo Esto quiere decir que obrar conintegridad a veces constituye un estaacutendar superior a actuar dentro de los liacutemites de la ley Lapalabra que se ofrece como sinoacutenimo es laquoincorruptibilidadraquo La integridad es algo maacutes que unteacutermino escrito en la pared junto a los demaacutes laquovalores de la compantildeiacutearaquo es el motivo de queconfiemos unos en otros la laquoroca madreraquo de la confianza usando la expresioacuten de aquel directorgeneral

Precisamos saber que la informacioacuten buena o mala que nos dan otros y sobre todo nuestrosliacutederes es la verdad Necesitamos saber que cuando alguien dice algo lo dice en serio Sidudamos de su integridad no podemos confiarle nuestras vidas o las de nuestros seres queridosSi dudamos de la integridad de alguien vacilariacuteamos antes de saltar a una trinchera a su lado Laintegridad de los miembros de nuestra comunidad tal como lo percibe nuestro cerebro escuestioacuten de vida o muerte

Como humanos como animales sociales estamos disentildeados para evaluar constantemente lainformacioacuten que nos dan las personas y los actos que realizan Es un proceso constante Noconfiamos en alguien despueacutes de que nos diga una sola cosa aunque sea cierta La confianzaevoluciona una vez disponemos de evidencias suficientes que satisfagan a nuestra mente de queuna persona o una organizacioacuten es sin duda un intermediario honesto Eacuteste es el motivo de quepara que la integridad funcione debe ser una praacutectica no soacutelo un estado mental La integridad escuando nuestras palabras y nuestros actos son coherentes con nuestras intenciones La falta deintegridad es como poco hipocresiacutea y como mucho mentira La manifestacioacuten maacutes habitual dela falta de integridad en el mundo de los negocios es cuando el liacuteder de una organizacioacuten no dicela verdad sino lo que otros quieren oiacuter

Eacutesta es la razoacuten por la que no nos fiamos de los poliacuteticos Aunque podemos sentarnos con unalista de afirmaciones que ha hecho un poliacutetico y estar de acuerdo con todas ellas el motivo por elque tendemos a no confiar en eacutel es porque sospechamos que esa persona no se cree todo lo quedice Ni siquiera estamos de acuerdo con todo lo que dicen o creen nuestros amigos iacutentimos ynuestros familiares de modo que es loacutegico que si un poliacutetico piensa exactamente lo mismo quenosotros es porque no es totalmente sincero

Durante las campantildeas los poliacuteticos pasan tiempo por las calles estrechando manos yrecibiendo informacioacuten sobre nosotros Pero si realmente les importaacutesemos dedicariacutean tiempo aestrechar manos y a reunirse con la gente durante todo el antildeo no soacutelo cuando les fuese bienRon Paul candidato a la Presidencia en 2012 teniacutea opiniones que no fueron bien acogidas en elpaiacutes Sin embargo era mucho maacutes digno de confianza que casi todos los demaacutes candidatosporque estaba dispuesto a manifestar aquellas opiniones sabiendo perfectamente que no lellevariacutean a ser elegido Ademaacutes aquellas opiniones eran coherentes con otras cosas que habiacuteadicho en el pasado No estoy de acuerdo con Ron Paul en muchos puntos ni votariacutea por eacutel peroestariacutea maacutes dispuesto a confiar en eacutel en una trinchera que en otras personas por las que voto Y

todo por un motivo tiene integridadLa integridad no consiste en ser sinceros cuando estamos de acuerdo con otros consiste en

ser honesto cuando discrepamos o lo que es maacutes importante cuando cometemos errores odamos pasos en falso Una vez maacutes nuestra necesidad de forjar relaciones de confianza talcomo nuestro cerebro social ve las cosas es cuestioacuten de vida o muerte o en el caso de nuestrasvidas occidentales modernas cuestioacuten de sentirse a salvo seguros y protegidos en vez desentirnos aislados y vulnerables Necesitamos que la gente admita cuaacutendo vacila sin intentarocultarlo ni retorcer la historia en un intento de proteger su imagen Cualquier intento detergiversacioacuten es egoiacutesta y semejante motivacioacuten egoceacutentrica puede perjudicar nuestro grupo sisurgiera un peligro Eacutesta no es una idea compleja

Para los liacutederes la integridad tiene una importancia especial Hemos de confiar en que ladireccioacuten que eligen es de hecho beneficiosa para todos nosotros no soacutelo para ellos Comomiembros de una tribu que quiere sentir pertenencia y ganarse la proteccioacuten y el apoyo delgrupo a menudo seguiremos a ciegas a nuestros liacutederes motivados por la creencia (o esperanza)de que hacerlo redunda en nuestro intereacutes Eacuteste es el trato que hacemos con nuestros liacutederesLos del grupo nos esforzaremos para que su visioacuten se haga realidad y ellos nos ofreceraacutenproteccioacuten a lo largo del camino lo cual incluye que expresen valoraciones y comentariosveraces Necesitamos sentir que les importamos de verdad Es justo lo que dijo aquel directorgeneral

Michael Duke ex director general presidente y liacuteder de la junta directiva del GlobalCompensation Committee y presidente del Executive Committee de Walmart (siacute eacutese era sutiacutetulo completo) dijo a los accionistas laquoLa integridad es la roca madre de nuestros cimientosNuestra cultura indica quieacutenes somos No son soacutelo palabras escritas en la sede central o grapadasen el tabloacuten de anuncios en el almaceacuten de una tienda Nos hacen especiales Nos distinguen delos competidores y resultan atractivas para personas en todo el mundo De manera quevayamos donde vayamos y hagamos los cambios que hagamos debemos mantener firme nuestracultura Creo de verdad que el minorista que respeta a los individuos que pone primero a losclientes que lucha por la excelencia que es digno de confianza seraacute quien triunfe en el futuroraquo

Admiro a los liacutederes que creen en el valor de la cultura Respeto a los liacutederes que anteponen alos demaacutes a siacute mismos Siento una lealtad profunda hacia quienes creen que la integridad es elfundamento uacuteltimo de una organizacioacuten Estas creencias son los componentes de una culturamuy soacutelida en la que los trabajadores estaacuten comprometidos unos con otros y con laorganizacioacuten La actitud de poner primero a las personas y el compromiso con la integridad sonla esencia de la cultura en el Marine Corps de Estados Unidos e impulsan las decisiones enBarry-Wehmiller (aunque ellos no emitan comunicados de prensa que afirmen que es asiacute)

Entonces iquestcoacutemo nos hace sentir que Duke dijera en la misma reunioacuten con los accionistasdonde habloacute de la integridad que su prioridad nuacutemero uno era laquoel crecimientoraquo iexclYo pensabaque eran los clientes iquestSignifica eso que la cultura definida como el aglomerado de los valores ycreencias comunes de un grupo de personas es soacutelo una lista de cosas colgada de una pared

Seguacuten una nota informativa de Walmart en el antildeo 2011 Duke ganoacute 18 millones de doacutelares

Lo que no revela esta nota es que la compantildeiacutea habiacutea cambiado la manera en que se calculaba labonificacioacuten de Duke Durante muchos antildeos la bonificacioacuten del director se calculaba en funcioacutende las ventas conseguidas con la apertura de nuevas tiendas durante el uacuteltimo antildeo pero la juntaque preside Duke cambioacute el criterio centraacutendolo en las ventas generales que son una meta maacutesfaacutecil de alcanzar Resulta que las ventas generadas en nuevas tiendas llevaban dos antildeos yendo amenos lo cual habriacutea perjudicado el dinero que se hubiera embolsado Duke Gracias al cambiode reglas su evaluacioacuten del laquorendimientoraquo podriacutea aprovecharse de los ingresos generales unacifra muy defendida por Walmart International

Jackie Goebel29 una empleada de Walmart procedente de Kenosha Winsconsin recibe subonificacioacuten anual en funcioacuten del rendimiento de la empresa igual que Duke En 2007 subonificacioacuten basada en las ventas generadas por las nuevas tiendas fue maacutes de 1100 doacutelaresPero a diferencia de Duke su estructura de bonificaciones se quedoacute igual y como resultado deello el mismo antildeo que Duke se embolsoacute sus 18 millones la sentildeorita Goebel recibioacute 4118

doacutelares30 Las normas no se cambiaron para beneficiar a todos los miembros de la organizacioacutensoacutelo al tipo que estaba en la cuacutespide

A pesar de que las prioridades que Mike Duke y la junta expresaron a un grupo no eran lasque manifestaron a otro y aunque parecieron actuar de una manera totalmente opuesta a ladefinicioacuten de la integridad no tuvieron toda la culpa El problema es que soacutelo se enteraron delimpacto sobre otros que tuvieron sus decisiones al leer cifras en hojas de caacutelculo Eacuteste es uno delos efectos secundarios de la abundancia destructiva Cuando funciona a esta escala iquestcoacutemopodemos esperar que ampliacuteen el Ciacuterculo de Seguridad maacutes allaacute de siacute mismos y otros altosejecutivos que son las personas a las que conocen de verdad

Cuando nuestros liacutederes actuacutean en un entorno abstracto lo natural es que den prioridad a suspropios intereses por encima de los de otros Los ciacuterculos internos se anteponen a los Ciacuterculos deSeguridad maacutes amplios No soacutelo eso sino que tambieacuten se da ejemplo al resto de la compantildeiacuteaCuando los liacutederes dan pasos para proteger sus propios intereses sobre todo cuando dan esospasos a expensas de otros enviacutean un mensaje a todo el mundo diciendo que estaacute bien hacer lomismo Y ahiacute es donde podiacuteamos y deberiacuteamos haber pedido cuentas a Duke por las decisionesque ponen en duda su integridad

Los liacutederes de compantildeiacuteas son quienes marcan el tono y la direccioacuten para su gente Los liacutedereshipoacutecritas mentirosos y egoiacutestas crean culturas llenas de hipoacutecritas embusteros y egoiacutestas Por elcontrario los liacutederes de empresa que dicen la verdad crearaacuten una cultura de personas veraces Ycomo ya se sabe seguimos al liacuteder

Entre 2005 y 2009 el director general de la subsidiaria argentina de Ralph Lauren31 juntocon algunos de sus empleados pagaba con regularidad sobornos a funcionarios gubernamentalespara que la empresa eludiera los controles sobre la importacioacuten Los empleados enviaban lossobornos por medio de un agente de aduanas e incluso llegaron al punto de elaborar facturasfalsas para tapar su rastro Crearon etiquetas falsas para disfrazar los pagos describieacutendolos comogastos laquode carga y transporteraquo laquoimpuestosraquo y demaacutes Durante maacutes de cuatro antildeos los empleados

de la empresa en Argentina habiacutean sobornado a los funcionarios del gobierno a base de regalosincluyendo dinero joyas prendas de vestir caras e incluso un bolso de mano que cuesta maacutes de10000 doacutelares

Como esto transgrediacutea diversas leyes que gobiernan el comercio internacional al enterarse deeste delito los liacutederes de Ralph Lauren Corporation hicieron sonar la alarma Podiacutean haberintentado taparlo o como miacutenimo haber contratado a una empresa cara de relaciones puacuteblicaspara tergiversar la historia con una elaborada cortina de humo en un intento de proteger a laempresa de cualquier perjuicio Pero en lugar de eso a los pocos diacuteas de enterarse de lossobornos los ejecutivos de Ralph Lauren contactaron con las autoridades estadounidenses paranotificarles lo que habiacutean descubierto y para prestar ayuda en la investigacioacuten federal abiertasobre sus propios negocios

Para forjar la confianza no hace falta maacutes que decirla verdad

Cuando se enteraron los directivos de la empresa madre los sobornos habiacutean alcanzado unacifra de casi 600000 doacutelares Al final obligaron a Ralph Lauren Corporation a pagar una multade unos 882000 doacutelares al Departamento de Justicia y 732000 doacutelares a la Comisioacuten Nacionaldel Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC) pero los resultados valieron la pena Comoaquel marine que se responsabilizoacute de haberse dormido y aceptoacute su castigo Ralph Laurendemostroacute que se podiacutea confiar en su empresa Y lo uacutenico que tuvieron que hacer susresponsables fue decir la verdad Siacute es cierto que las multas costaron 16 millones de doacutelares a laempresa pero si no hubieran sido sinceros les hubiera costado su reputacioacuten y la confianza quehabiacutean establecido con todos aquellos que trabajan para ellos No valiacutea la pena perder suintegridad por dinero

Para forjar la confianza no hace falta nada maacutes que decir la verdad Y punto No es unafoacutermula complicada Por el motivo que sea demasiadas personas o liacutederes de organizaciones nodicen la verdad u optan por inventarse alguna historia para fingir que no hicieron nada maloUna vez maacutes nuestro cerebro primitivo que evaluacutea todo en teacuterminos de la supervivencia puedever a traveacutes de esa cortina de humo Por eso tan a menudo desconfiamos de los poliacuteticos o de lasgrandes corporaciones No tiene nada que ver con la poliacutetica o los grandes negocios por siacutemismos Tiene que ver con el modo en que optan por dirigirse a nosotros los poliacuteticos y losliacutederes de las corporaciones

Todos y cada uno de nosotros deberiacuteamos fijarnos en nuestros directivos o en los liacutederes delas compantildeiacuteas para las que trabajamos y preguntarnos laquoiquestMe gustariacutea estar en una trincheracontigoraquo Y los directivos y los liacutederes empresariales que dependen de su trabajo duro deberiacutean

preguntarse a su vez laquoiquestCuaacuten soacutelida es nuestra compantildeiacutea si la respuesta es que noraquo

Una leccioacuten colectiva sobre la veracidad

Respondiendo a la reaccioacuten que produjo el anuncio de un plan para cobrar a los clientes cincodoacutelares mensuales por usar su tarjeta de creacutedito para hacer compras el director general del Bank

of America Brian Moynihan afirmoacute que la empresa laquoteniacutea derecho a obtener beneficiosraquo32

Pero estas afirmaciones hicieron poca cosa para aplacar la ira de los clientes del Bank ofAmerica por todo el paiacutes quienes a modo de protesta se confabularon y se propusieron cancelarsus cuentas en el banco Se produjeron manifestaciones en Los Aacutengeles y Boston y una mujer deWashington recopiloacute trescientas mil firmas en una muestra de solidaridad contra la compantildeiacutea deCarolina del Norte Otro motivo para la indignacioacuten fue descubrir que aquella nueva cuota noseriacutea aplicable a todos los clientes del Bank of America Los maacutes ricos no se veriacutean afectadosIncidiriacutea sobre todo en los clientes de cuentas corrientes a muchos de los cuales les costaballegar a fin de mes

Los liacutederes del Bank of America se negaron33 a divulgar si el nuacutemero de cuentas canceladastras el anuncio de su nueva poliacutetica superaba a la media Pero el martes 1 de noviembre de 2011justo treinta y tres diacuteas despueacutes del anuncio el banco emitioacute un comunicado de prensa que deciacuteaque habiacutean decidido no aplicar la poliacutetica

Los liacutederes de las grandes empresas cambian de opinioacuten sin cesar sobre las decisiones quetoman Esperamos que tanto las personas como las empresas cometan errores y tomen decisionesabsurdas Eso no nos preocupa en absoluto Lo que fomenta la confianza entre personas o entreellas y las organizaciones no es el hecho de tomar siempre las decisiones acertadas Lo que laafianza es ser veraces Y ser sinceros es exactamente lo que no hicieron en el Bank of Americacuando decidieron renunciar a la idea de imponer la cuota

Primero el Bank of America debatioacute la idea de la cuota exclusivamente dentro de ciacuterculosempresariales y en aquel momento manifestaron clara y directamente sus motivaciones eintenciones Ellos entre otros bancos se manifestaron abiertamente en contra de la Ley Dodd-Frank que poniacutea liacutemites a las cuotas que podiacutean exigir los bancos despueacutes de la crisis econoacutemica

laquoEl proceso econoacutemico de ofrecer una tarjeta de deacutebito34 ha cambiado debido a las normativasrecientesraquo dijo una portavoz del Bank of America Se anuncioacute ampliamente sin que nadie lodudase lo que pretendiacutean hacer con aquellas nuevas cuotas compensar la peacuterdida de beneficiosMuchos bancos se lo estaban planteando el Bank of America fue soacutelo el primero en tirarse a lapiscina

La compantildeiacutea dijo una cosa a la comunidad financiera y otra distinta al puacuteblico Cuandorevelaron formalmente su plan tuvieron la osadiacutea de decir que las cuotas previstas ibandestinadas a laquoayudar a los clientes a aprovechar al maacuteximo las caracteriacutesticas adicionales como laproteccioacuten ante fraudesraquo Ni siquiera es una buena explicacioacuten Es como si General Motors nos

dice que nos cobraraacute cinco doacutelares por cada diacutea que conduzcamos para que podamos disfrutarde todo el fantaacutestico equipamiento del vehiacuteculo Pero los clientes del Bank of America no se lotragaron De modo que al ver la reaccioacuten airada del puacuteblico el banco cambioacute su versioacutenMediante un comunicado de prensa conciso intentaron deshacer el dantildeo que se habiacutean hechoellos solos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011 (COMUNICADO COMERCIAL)

BANK OF AMERICA NO APLICARAacute LA CUOTA PARA LAS TARJETAS DEDEacuteBITO

Como respuesta a los comentarios de los clientes y al mercado competitivo cambiante Bankof America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoDurante las uacuteltimas semanas hemos escuchado atentamente a nuestros clientes yrespetamos su inquietud por nuestra intencioacuten de cobrar una cuota por las tarjetas de deacutebitoraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoLa opinioacuten de nuestros clienteses lo maacutes importante para nosotros Como resultado no introduciremos la cuota niseguiremos adelante con otros planes adicionales para hacerloraquo

Dicho sea de paso lo de laquoescuchar a los clientesraquo suele hacerse antes de tomar una decisioacutenno despueacutes Pero no le demos vueltas a estas cosas La realidad es que a quienes escuchaban losdirectivos del banco era a los presentadores de noticias que los criticaban y a los manifestantesque gritaban frente a sus sedes y al sonido del dinero que abandonaba sus cuentas cuando losclientes iban cancelaacutendolas a un ritmo incoacutemodamente maacutes elevado que el habitual

Lo uacutenico que teniacutea que hacer el Bank of America para ganarse la confianza de sus clientes (yde hecho la de Wall Street) era decir la verdad Eso es todo Imaginemos queacute habriacutea pasado si elcomunicado de prensa donde anunciaban la cancelacioacuten de su decisioacuten hubiera sido redactadoen los siguientes teacuterminos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011

BANK OF AMERICA NO SE ESPERABA UNA REACCIOacuteN TAN VIRULENTA

Como respuesta a las protestas de los clientes y a una reaccioacuten negativa tan fuerte en laprensa Bank of America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoNos enfrentamos a retos econoacutemicos maacutes grandes de lo que estamos acostumbradosraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoEn un esfuerzo para aumentarlos beneficios intentamos imponer una cuota por el uso de las tarjetas de deacutebitoEsperaacutebamos cierta reaccioacuten pero no tan intensa como la que hemos recibido Comoresultado no seguiremos adelante con otros planes adicionales para introducir cuotasadicionales para las compras que realicen nuestros clientes con sus tarjetas de deacutebito Ademaacutesnos disculpamos por la falta de previsioacuten Sin duda que hemos aprendido una leccioacutenimportante sobre lo valiosos que son nuestros clientes y sobre cuaacutenta influencia pueden tenersobre nuestro estado financieroraquo

A pesar de que su decisioacuten hubiera seguido oponieacutendose por completo a los intereses de losclientes el mero hecho de ser sinceros al hablar de ella habriacutea hecho maacutes por engendrarconfianza En realidad Bank of America habriacutea mejorado su reputacioacuten por el simple hecho dedecir la verdad La confianza que ponemos en una organizacioacuten se forja de la misma manera queaquella que ponemos en las personas Hemos de saber queacute esperar para poder navegar mejor pornuestros viacutenculos sociales y saber con quieacuten podemos ser vulnerables y a quieacuten podemosmanifestar nuestra debilidad o darle la espalda No se trata de ganar o perder Lo uacutenico quequeremos saber es si podemos sentirnos a salvo en una trinchera si usted nos acompantildea

Como el marine que queriacutea laquoaceptar la responsabilidad por sus actosraquo soacutelo despueacutes de que lopillaran en los negocios modernos se percibe la inquietante tendencia a hacer lo mismo Cuandoa una compantildeiacutea la pillan con las manos en la masa iquestlos liacutederes hacen una reunioacuten para decidircoacutemo reducir o eludir el castigo o hablan de la necesidad de hacer lo correcto basaacutendose en uncoacutedigo moral maacutes elevadohellip un coacutedigo de eacutetica e integridad A diferencia de los liacutederes deRalph Lauren los liacutederes de Bank of America optaron por retorcer la informacioacuten para dar laimpresioacuten de que se preocupaban por sus clientes cuando estaba clariacutesimo que actuabanmovidos por su propio intereacutes

Pongamos que su jefe le dice que la compantildeiacutea para la que usted trabaja ha perdido de repentesu mejor cuenta y como consecuencia usted y todos los otros miembros de su departamentopadeceraacuten un recorte de su sueldo o quizaacute incluso tengan que recurrir a los permisos deausencia mientras la empresa intenta reorganizarse Su jefe le dice que siacute que sin duda duranteun tiempo seraacute complicado pero si decide quedarse una vez mejoren las cosas le compensaraacuteiquestCuaacutendo se creeriacutea maacutes esta informacioacuten cuando viniera de un ejecutivo de Bank of America ode un ejecutivo de Ralph Lauren Corporation Como dice el proverbio zen la manera en que

hace una cosa es su manera de hacerlas todas

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Leccioacuten de liderazgo 4

La importancia de la amistad

Ganar o servir

En un momento dado de principios de la deacutecada de 1990 Newt Gingrich35 representanterepublicano del sexto distrito congresional de Georgia frustrado al ver que el partido demoacutecratallevaba deacutecadas controlando el Congreso decidioacute que ya era hora de que los republicanospudieran intentar hacerse con el poder y lograr la mayoriacutea El problema era que pretendiacuteaarreglar un sistema que en realidad no estaba roto

Los dos partidos trabajaban bastante bien juntos Aunque los demoacutecratas contaban con lamayoriacutea en el Congreso a diferencia de hoy en diacutea la meta primaria no era jactarse de quieacutenteniacutea el control era jactarse de quieacuten lograba que se hicieran cosas Saber que quien gozase de lamayoriacutea seguiriacutea necesitando al otro partido los demoacutecratas no pretendiacutean llevarse todo elmeacuterito cada vez que lograban alguacuten progreso Tras bambalinas se esforzaban por permitir queambos partidos reclamasen victorias y apelaran a sus respectivas bases de votantes Una eleccioacutentras otra los demoacutecratas mantuvieron la mayoriacutea por defecto no porque fueran mejores de porsiacute Cuando el objetivo primario no era el control lograban hacer cosas y ambas partes conseguiacuteanver satisfechas sus necesidades gracias a su cooperacioacuten

En aquella eacutepoca tambieacuten era una praacutectica habitual que los miembros del Congreso una vezelegidos trasladasen a sus familias a Washington D C volviendo a sus distritos de origen lasveces que se lo permitiera la agenda del Congreso En Washington viviacutean en un mundo pequentildeodonde sus familias asistiacutean a las mismas iglesias y escuelas independientemente del partido alque estuvieran afiliadas Durante el diacutea los demoacutecratas y los republicanos discutiacutean debatiacutean yse criticaban unos a otros en comiteacutes y por la noche asistiacutean a las mismas actividades escolares alas barbacoas en el patio de atraacutes y a los coacutecteles Sus miembros forjaron relaciones a pesar de susdiferencias asiacute como la capacidad de confiar en los otros y cooperar con ellos

Charles Gibson36 que fuera presentador de noticias y miembro del claustro en la John FKennedy School of Government de Harvard cuenta que George McGovern senador demoacutecratade Dakota del Sur y Bob Dole senador republicano de Kansas llegaban al Senado y criticaban

sin piedad las poliacuteticas de su adversario pero maacutes tarde el mismo diacutea los veiacutean actuar como losmejores amigos del mundo En otro ejemplo Tip OrsquoNeill el presidente de la Caacutemara unapersona muy sincera se reuniacutea frecuentemente con el liacuteder republicano Bob Michel Trabajabanjuntos

Cuando a principios de la deacutecada de 1980 se debatieron los recortes fiscales de ReaganGibson recuerda que OrsquoNeill dijo al Congreso laquo[Al presidente] no le interesa el hombrehumilde del campo ni lo respeta ni se preocupa por eacutelraquo Como respuesta el presidente Reaganacusoacute a OrsquoNeill de laquopura demagogiaraquo Maacutes adelante cuando el presidente pidioacute a OrsquoNeill quelaquosuavizara las cosasraquo se dice que aqueacutel le contestoacute laquoAmigo asiacute es la poliacutetica Despueacutes de las seispodemos ser amigos pero antes todo es poliacuteticaraquo Hoy diacutea parece que la poliacutetica dura todo el diacuteay toda la noche lo cual deja poco tiempo para la amistad

Y asiacute funcionaba Los miembros de partidos opuestos salvaban sus diferencias forjandoamistades que les ofreciacutean una perspectiva sentiacutean que teniacutean un propoacutesito comuacuten Aunque enWashington siempre habiacutean existido divisiones durante buena parte de las deacutecadas de 19601970 y 1980 el Congreso funcionoacute en general los demoacutecratas y los republicanos habiacuteandescubierto coacutemo colaborar Y esto como nos permiten entender nuestra biologiacutea y nuestraantropologiacutea sucede con la mayor eficacia cuando trabajamos fiacutesicamente juntos y nosconocemos mutuamente

Sin embargo Gingrich un hombre que pareciacutea maacutes obsesionado por ganar que por cualquierotra cosa imprimiriacutea un nuevo rumbo al Congreso El nuevo objetivo era hacerse con el controlLa estrategia que eligioacute fue desmontar el sistema presente Para destruir el status quo se esforzoacutepor retratar un sistema tan corrupto que soacutelo se podriacutea salvar reconstruyeacutendolo desde cero En1994 se salioacute con la suya El partido republicano se hizo con el control del Congreso y Gingrichestuvo al timoacuten como presidente y ahiacute murioacute toda esperanza de que ambos partidoscolaborasen

Una vez al mando Gingrich fomentoacute toda una bateriacutea de cambios que alteraron por completola manera en que se haciacutean las cosas en Washington Todo empezoacute con una nueva recaudacioacutende fondos Uno de los cambios planteaba la idea de que los miembros del Congreso debiacutean pasarla mayor parte del tiempo en sus distritos originarios no en la capital En la deacutecada de 1980 casidos tercios de los miembros del Congreso viviacutean en Washington D C Hoy diacutea le costariacuteabastante encontrar a maacutes de unos pocos En lugar de eso los congresistas vuelan a Washingtonpara una semana laboral breve llegan al Congreso el martes y vuelven a sus estados natales eljueves por la tarde El resultado supone una diferencia crucial en las relaciones entre demoacutecratasy republicanos Al pasar la mayor parte de la semana lejos de donde trabajan para reunir fondosahora los miembros de los dos partidos tienen incluso menos oportunidad de hablar entre siacute ysin duda no socializan de una forma tan habitual como la generacioacuten anterior de legisladores Ydebido a esto hay pocas oportunidades de desarrollar la confianza

Por supuesto hubo muchas fuerzas activas que condujeron al Congreso profundamentedividido que tenemos hoy diacutea y la ascendencia de Gingrich soacutelo fue una de ellas Lareconfiguracioacuten de distritos y la programacioacuten de los medios de comunicacioacuten muy politizada

contribuyeron a la polarizacioacuten como lo hizo tambieacuten la excesiva dependencia de Internet iquestPorqueacute trabajar cara a cara en Washington cuando puede enviar un correo electroacutenico desde dondequiera

Los miembros del Congreso han pasado de compartir el poder a atesorarlo Carentes de unavisioacuten o un propoacutesito uacutenico que nos guiacutee hemos pasado de gobernar para servir a gobernar paraobtener beneficios egoiacutestas Igual que las empresas pasaron de servir al cliente a servir alaccionista el Congreso pasoacute de una cultura de cooperacioacuten a una batalla de voluntades

Todos los liacutederes para liderar de verdad tienen que recorrer los pasillos y pasar tiempo conlas personas a las que sirven o como dicen los marines tirar de laquoliderazgo visualraquo Lo mismo seaplica a los poliacuteticos que elegimos Sin embargo no es eso lo que sucede Hoy diacutea los miembrosdel Congreso dicen que pasan maacutes tiempo en sus distritos para servir mejor a sus electores peroen realidad al hacer esto no los sirven Hay pocas pruebas de que cuando han vuelto a susestados nuestros representantes electos visiten faacutebricas o trabajen con los ciudadanos paracomprender mejor sus necesidades (exceptuando quizaacute la temporada de elecciones) Lo queparecen hacer maacutes cuando vuelven a sus casas es reunir fondos para garantizar su reeleccioacutenCuando estamos desconectados de las personas con quienes trabajamos pasamos maacutes tiempocentrados en nuestras propias necesidades que en las de las personas a quienes supuestamentedebemos servir

En una presentacioacuten de PowerPoint37 que se pasoacute a miembros demoacutecratas del Congresorecieacuten elegidos el DCCC (Comiteacute de Campantildea Congresional Demoacutecrata) recomienda unalaquoagenda modeloraquo mientras los congresistas esteacuten en Washington cuatro horas dedicadas a hacerllamadas para recaudar fondos entre una y dos horas para visitas a los electores dos horas paratrabajar en el Congreso o en comiteacute una hora para contactos estrateacutegicos (desayunos saludos yruedas de prensa) y otra hora para recargar las pilas De hecho Tom Perriello que trabajoacute en elCongreso durante una legislatura declaroacute al Huffington Post que laquolas cuatro horas dedicadas areunir fondos pueden ser ldquouna reduccioacuten de la cifra real para que los miembros nuevos no seasusten demasiadordquoraquo

Tanto si los miembros respaldan la agenda modelo como si no no es maacutes que otro ejemplo dela presioacuten para alcanzar el objetivo en cifras ganar elecciones y permanecer en el poder en vezde crear relaciones encontrar puntos en comuacuten y progresar en beneficio de todos Como eldirector gerente de una compantildeiacutea que cotiza en Bolsa que se preocupa maacutes de ganar y de lascifras que de las personas encargadas de hacer el trabajo real los poliacuteticos a los que hemoselegido entendieron al reveacutes sus prioridades

Por lo tanto no es de extrantildear que las relaciones actuales dentro del Congreso sean una penaLas hostilidades entre los partidos han llegado a un reacutecord histoacuterico Los congresistas veteranoscuentan a modo de aneacutecdota que en el pasado en torno al 80 por ciento del debate sobre unanueva ley teniacutea lugar en un comiteacute a puerta cerrada y el 20 por ciento en la sala de la CaacutemaraHoy diacutea los liacutederes de los partidos llevan los debates a la Caacutemara antes de intentar llegar a unconsenso en un comiteacute

En 2012 Olympia Snowe38 senadora republicana por Ohio que ocupoacute su cargo durantetreinta y tres antildeos decidioacute no presentarse a la reeleccioacuten a pesar de que era la candidata que loteniacutea maacutes faacutecil para ganar En una declaracioacuten que hizo aparecida en uno de los diarios de suciudad natal Snowe explicaba laquoHe tenido que plantearme lo productivo que resultariacutea trabajaruna legislatura maacutes Lamentablemente no espero que el partidismo de los uacuteltimos antildeos en elSenado cambie a corto plazo De modo que a estas alturas en el desempentildeo de mi cargo puacuteblicohe llegado a la conclusioacuten de que no estoy preparada para comprometerme a pasar otros seisantildeos en el Senadoraquo Snowe es una entre el creciente nuacutemero de personas que despueacutes dededicar toda la vida a un servicio puacuteblico ahora abandonan debido a su frustracioacuten con elentorno caacuteustico Si los laquochicos buenosraquo se marchan esto quiere decir que el futuro de nuestrogobierno estaacute en manos de aquellos que o bien se benefician del sistema actual o tienenestoacutemago para soportar la excesiva recaudacioacuten de fondos la miopiacutea creciente y la cultura del yoantes del servicio cultura que tambieacuten va en aumento

Como podriacuteamos esperar el resultado de una atmoacutesfera tan agresiva en nuestro gobierno es

la falta de confianza y de progreso Una encuesta Gallup llevada a cabo en enero de 201339

demostroacute que el Congreso estadounidense gozaba de la aprobacioacuten de tan soacutelo el 14 por ciento

de los habitantes del paiacutes Esta cifra es inferior40 a la aprobacioacuten de los vendedores de coches desegunda mano o incluso de Gengis Khan el emperador mongol del siglo XII infame asesino de40 millones de personas la mayoriacutea civiles inocentes No es extrantildeo que tres cuartas partes de losestadounidenses como demuestra la encuesta crean que laquola manera en que funciona la poliacuteticaen Washingtonraquo es perjudicial para el paiacutes Ademaacutes si nos basamos en lo que sabemos sobre lascondiciones necesarias para que existan la confianza la cooperacioacuten y el progreso tendriacuteanrazoacuten

Si como animales sociales somos maacutes productivos cuando confiamos y colaboramos la falta deconfianza y de cooperacioacuten significa que haremos menos cosas Hoy diacutea el puebloestadounidense considera que el Congreso es praacutecticamente ineficaz como cuerpo legislativo En

el momento en que escribiacutea este libro la 112ordf legislatura41 que empezoacute su mandato el 3 deenero de 2011 y lo prolongariacutea hasta el 3 de enero de 2013 se consideraba la maacutes polarizada dela historia Emitioacute menos leyes que en cualquier otro momento desde la deacutecada de 1940 soacutelo220 El Congreso anterior convirtioacute en ley 383 propuestas y el anterior 460 Si aceptamos queponer en vigencia leyes es un baremo legiacutetimo de la colaboracioacuten incluso la legislatura que antesteniacutea el reacutecord de ser la menos productiva la 104ordf entre 1995 y 1996 se mostroacute maacutescooperativa como demuestran las 333 propuestas convertidas en ley maacutes de 100 maacutes que la112ordf legislatura

La falta de aprecio por el elemento humano de la gobernacioacuten demuestra una tendenciafirme a la baja en la capacidad que tiene el Congreso de hacer cosas Los efectos de esto sondramaacuteticos Seguacuten los observadores poliacuteticos el puacuteblico se queja sobre todo de la incapacidad delos miembros del Congreso para colaborar con objeto de combatir la crisis econoacutemica de 2008 Seha culpado a un Congreso dividido de la falta de progreso en cuanto al deacuteficit la reforma de la

Seguridad Social y la lucha contra el cambio climaacutetico entre muchas otras cosasAlgunos miembros actuales culpan de sus problemas y de su bajo grado de aprobacioacuten laquoal

sistemaraquo o a la velocidad con la que pueden propagarse las noticias en un mundo conectado Sinembargo no tienen en cuenta el hecho de que ellos son el sistema y que Internet no lesperjudica simplemente informa de los dantildeos que cometen El problema no es la poliacutetica eldinero o los medios sociales Todos eacutestos no son maacutes que siacutentomas del problema El motivo deque nuestro Congreso sea tan ineficaz como lo es no es maacutes que cuestioacuten de biologiacutea Si losmiembros del Congreso no pasan tiempo juntos si no se conocen entre ellos ni a las personas alas que representan el flujo de las hormonas sociales queda limitado y el impulso de generardinero y ganar las elecciones hace que la dopamina sea su incentivo primario El entorno en elque trabajan hoy nuestros legisladores les dificulta confiar unos en otros o colaborar parabeneficiar a cualquiera que no sean ellos

Los enemigos luchan Los amigos cooperan

Los miembros del Congreso del Comiteacute Interior de Agricultura estaban en Rumaniacutea como partede un viaje para aprender maacutes cosas sobre la poliacutetica comercial y conocer a algunos de suscolegas europeos Fue casualidad que Bob Goodlatte el congresista republicano de Virginia

todo un veterano y Stephanie Herseth Sandlin42 congresista demoacutecrata novel de Dakota delSur descubrieran que eran las dos uacutenicas personas de la delegacioacuten que no teniacutean nada quehacer despueacutes de todo un diacutea de reuniones De modo que decidieron irse de compras juntos

A pesar de trabajar en el mismo comiteacute los dos representantes perteneciacutean a partidosdistintos Y seguacuten las normas no escritas del Congreso eso significaba que eran adversariosHasta aquel diacutea su relacioacuten podriacutea describirse como mucho como cordial

El hecho de reunirnos con otros fuera del contexto tiene algo que nos induce a ser maacutesabiertos a la hora de conocerlos Da lo mismo si socializamos con colegas con quienes jugamosen el equipo de fuacutetbol de la empresa como si salimos a almorzar durante un viaje de negocioscon alguien a quien no conocemos bien cuando las responsabilidades de nuestros cargos no nosobligan a trabajar juntos cuando dejamos a un lado por un tiempo nuestros interesesencontrados parece que somos bastante abiertos para ver a los demaacutes como personas en vez decomo compantildeeros de trabajo o competidores Puede que eacutesta sea una de las razones por las quelas conversaciones de paz se celebran tan a menudo en entornos apacibles donde las dos partesen conflicto pueden ir a pasear juntas

Y esto es precisamente lo que pasoacute con la representante Herseth Sandlin y el representanteGoodlatte Sin tener que cargar con el peso de la poliacutetica o de sus respectivos partidos los dos sefueron a explorar juntos La demoacutecrata y el republicano pasaron a ser Steph y Bob Y lo cierto esque congeniaron Aunque en su trabajo discrepaban sobre muchos puntos como personasteniacutean mucho en comuacuten Como todos sabemos las cosas que tenemos en comuacuten con las

personas son las que nos atraen mutuamente y constituyen el fundamento de la amistadSeguacuten el estaacutendar moderno lo que sucedioacute entre los dos miembros del Congreso que teniacutean

opiniones opuestas es casi inaudito Dado el poco tiempo que pasan los miembros enWashington hay menos oportunidades para reunirse socialmente con personas que les caenbien y ya no hablemos de forjar amistades con personas a las que se espera que miren mal Peroaquel diacutea en Rumaniacutea se plantaron las semillas de una amistad que creceriacutean para convertirse enalgo que beneficiariacutea a los dos representantes en los antildeos venideros

Una vez puestos los cimientos los representantes Herseth Sandlin y Goodlatte siguieronquedando para almorzar en Washington por el uacutenico motivo de que les gustaba estar juntosEmpezaron a verse y a tratarse como seres humanos en vez de como adversarios Como dosfacciones enemigas que firman la paz los dos representantes descubrieron que lo que teniacutean encomuacuten formaba la base de confianza que necesitaban para hablar sobre las cosas en las que noestaban de acuerdo Como recordaba Herseth Sandlin laquoNos prestamos atencioacuten el uno al otroNos escuchamos y llegamos a acuerdos sobre leyes que en otro caso hubieacuteramos discutidoraquo

La mayoriacutea de las veces Goodlatte y Herseth Sandlin siguieron votando cosas opuestas Nosiempre estaban de acuerdo en cuestioacuten de leyes pero no les haciacutea falta Gracias al respetomutuo y a la amistad surgieron ocasiones en las que acordaron hacer lo mismo incluso cuandoeso significaba que uno de los dos tuviera que votar en contra de la liacutenea del partido (lo cual adiferencia de un sistema parlamentario es lo que tienen que hacer nuestros representantes enEstados Unidos donde los elegimos para ello) El representante Goodlatte llegoacute a votar por unaenmienda propuesta por Herseth Sandlin laquopara consternacioacuten de los liacutederes del GOPraquo (laConvencioacuten del Partido Republicano) como dijo ella laquoEsto no suele pasar hoy diacutearaquo (Cabemencionar que cuando Olympia Snowe votoacute para permitir que se prolongase el debate sobre lareforma del sistema sanitario su propio partido se lo recriminoacute duramente en puacuteblico y laamenazaron con retirarle sus fondos Y eso soacutelo porque votoacute por seguir hablando del tema)

La cooperacioacuten no implica acuerdo significa trabajar juntos para fomentar el bien comuacutenpara servir a quienes dependen de nuestra proteccioacuten no acumular victorias para servir alpartido o a nosotros mismos Lo que forjaron los dos miembros del Congreso fue un aprecio y unrespeto genuinos y mutuos Lo que forjaron fue nada menos que lo que los demaacutes fuera delmundo de la poliacutetica llamariacuteamos una amistad El hecho de que semejante relacioacuten debaconsiderarse lo bastante extraordinaria como para servir de aneacutecdota para un libro resulta untanto preocupante Da la sensacioacuten de que conocer a las personas con quienes trabajamos todoslos diacuteas deberiacutea ser la manera normal de hacer las cosas

Unos antildeos antes del experimento de Goodlatte y Herseth Sandlin unos pocos miembros delCongreso que pensaban proactivamente intentaron hacer lo mismo Conscientes del entornocaacuteustico y carente de relaciones que consume la poliacutetica en Washington solicitaron una serie deretiros con objeto de fomentar una mayor cortesiacutea dentro del Congreso El primero se celebroacute en

Hershey Pensilvania y el Dr William Ury43 negociador de paz de fama mundial y coautor dellibro Obtenga el siacute el arte de negociar sin ceder estuvo alliacute Recuerda que varios representantes le

dijeron lo mismo sobre la calidad de las relaciones en el Congreso laquoAquellos tres diacuteas habiacuteanpasado maacutes tiempo con miembros del otro partido de lo que lo habiacutean hecho en toda sucarreraraquo recordaba Ury Lamentablemente la falta de intereacutes hizo que pronto dejaran decelebrarse aquellos retiros Resulta que la amistad y la confianza no se pueden forjar en tres diacuteasHace falta un compromiso regular (esto no es nada nuevo) tiempo y esfuerzo

Ury afirma laquoSi existe un conflicto sin conocerse mutuamente resulta muy difiacutecil hacer laspacesraquo Y Ury sabe algunas cosas sobre la paz Como fundador del Proyecto de NegociacioacutenHarvard estaacute ampliamente considerada como una de las mayores autoridades sobre lanegociacioacuten A menudo le solicitan que medie en acuerdos de paz entre adversarios situados endistintos lugares del mundo laquoNecesitamos que se entiendanraquo dice laquoQue se humanicenmutuamente y se escuchenraquo

Pocos discutiriacutean los sentimientos de Ury Sabemos que para que exista paz entre Israel yPalestina los liacutederes deben reunirse Deben hablar Sabemos que para que haya paz entre India yPakistaacuten los representantes deben estar dispuestos a acudir a una mesa a hablar y a escucharCuando las partes se niegan a hablar a escuchar incluso a reunirse hay muchiacutesimasprobabilidades de que el conflicto no se resuelva iquestCoacutemo pretende nuestro Congreso tener lacredibilidad necesaria para decirle al mundo coacutemo hacer la paz cuando ellos mismos parecenincapaces de demostrar coacutemo se consigue

Herseth Sandlin y Goodlatte son un modelo de lo que podriacutea ser Si laquoel sistemaraquo no permiteque un partido socialice con el otro la esperanza estaacute en manos de los senadores yrepresentantes individuales que tienen el valor de dar ese paso Si les impulsa el deseo de servir asus electores y al paiacutes es esencial que inviertan tiempo y esfuerzo en el mero hecho de conocerseunos a otros Sin embargo si lo que les motiva principalmente es el deseo de ganar elecciones ymantener a su partido en el poder el sistema actual ya funciona bienhellip para ellos no para nadiemaacutes

Sin retiros o encuentros formales lo uacutenico que hace falta para unos cuantos miembrosprogresistas de un partido es que personalmente se relacionen con otros de igual talante delotro partido que se vayan a tomar unas copas o a almorzar sin maacutes pretensiones Si les interesacuidar del pueblo estadounidense es una necesidad antropoloacutegica que se reuacutenan con el uacutenicomotivo de conocerse unos a otros Como cualquier otra relacioacuten algunos se llevaraacuten bien y otrosno Pero con el tiempo se llegaraacute a la cooperacioacuten

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Leccioacuten de liderazgo 5

Dirija a personas no a nuacutemeros

Jack laquoNeutroacutenraquo

Diez antildeos despueacutes de que el economista Milton Friedman escribiera acerca de la responsabilidadsocial de la empresa laquousar sus recursos y participar en actividades disentildeadas para aumentar susbeneficios siempre y cuando acate las reglas del juegoraquo sus palabras se convirtieron en el lemade un nuevo movimiento que consumiriacutea Wall Street y el mundo empresarial de EstadosUnidos La primaciacutea del cliente se vio reemplazada por la del accionista el verdadero laquoduentildeoraquode la compantildeiacutea (una definicioacuten egoiacutesta que a menudo refutan los expertos en derecho) Eseparadigma deciacutea que al centrarse en el valor accionarial las compantildeiacuteas obtendriacutean riquezacreariacutean puestos de trabajo y alimentariacutean la economiacutea Todo el mundo ganaba Pero no es esolo que pasoacute Con laquotodo el mundoraquo queriacutean decir soacutelo unos pocos

Cuando entendemos la historia44 de la teoriacutea del valor accionarial los resultados no nossorprenden La deacutecada de 1940 fue testigo del auge del laquoestilo empresarialraquo un sistema quedefiniacutea las corporaciones estadounidenses como entes con un propoacutesito social amplio Durantebuena parte del siglo XX los directores de las grandes corporaciones que cotizan en Bolsa seconsideraron comisarios y administradores con la misioacuten de encaminar las instituciones haciadirecciones que sirvieran al puacuteblico dado que ofreceriacutean empleos estables para toda la vida Fueun sistema que funcionoacute bastante bienhellip hasta los problemas de la deacutecada de 1970 En enero de1973 el mercado de valores estadounidense alcanzoacute un punto culminante antes de sumirsedurante dos antildeos en una decadencia casi constante inducida por una serie de acontecimientos

Todo empezoacute con la decisioacuten que tomoacute el presidente Nixon de abandonar el patroacuten oro locual condujo a la inflacioacuten entre otros problemas seguida del embargo de petroacuteleo aacuterabe en1973 una eacutepoca en la que el precio del crudo se cuadruplicoacute Antildeadamos el impacto delescaacutendalo Watergate y la guerra de Vietnam y la economiacutea estadounidense se estancoacute Elmercado no tocoacute fondo hasta diciembre de 1974 cuatro meses despueacutes de la dimisioacuten de Nixoncuando el Dow alcanzoacute el punto maacutes bajo 577 una caiacuteda del 45 por ciento desde su puntoaacutelgido menos de dos meses antes Fue el principio de una nueva era en la que el precio de las

acciones de una empresa teniacutea poca relacioacuten con su rendimiento generalComo hacen los humanos cuando se enfrentan a la incertidumbre y a la confusioacuten las

personas se pusieron a buscar respuestas Los directores y los accionistas anhelaban proteger susintereses y recuperar el crecimiento y los economistas buscaron un baremo sencillo para evaluarel rendimiento corporativo Lo encontraron en una teoriacutea poco conocida llamada laquovalor para elaccionistaraquo

Aunque Milton Friedman45 fue el primero en exponer la idea general fue una pareja deacadeacutemicos (William Meckling de la Universidad de Rochester y Michael Jensen de la HarvardBusiness School) quienes la propagaron con un ensayo que publicaron en 1976 en el Journal ofFinancial Economics Era la respuesta que todos andaban buscando una foacutermula que podiacutearesolver los problemas de unos Estados Unidos hartos del estancamiento y la reduccioacuten debeneficios

En 2012 la profesora Lynn Scout46 de la Cornell Law School escribioacute un libro fundamentalsobre el tema The Shareholder Value Myth en el que indica que el valor para el accionistaresultoacute atractivo de inmediato para dos grupos influyentes los inversores activistas ydepredadores corporativos y los directores generales de las compantildeiacuteas justamente los grupos quese beneficiariacutean maacutes de este baremo Asiacute que arraigoacute Carl Icahn y otros depredadorescorporativos fueron a la caza de compantildeiacuteas con problemas econoacutemicos a las que poder adquirir(y en aquellos tiempos habiacutea montones de ellas) Habitualmente buscaban empresas cuyasacciones estuvieran infravaloradas compraban acciones y obligaban luego a la junta a recortargastos normalmente mediante despidos o la venta de sectores de la empresa Al mismo tiempoel sueldo de los ejecutivos de empresas privadas se vinculoacute directamente con el rendimiento delas acciones en forma de opciones y bonificaciones garantizando asiacute que los ejecutivos contasencon un incentivo econoacutemico para anteponer sus prioridades a las de los clientes y los empleados

Durante los antildeos del auge las deacutecadas de 1980 y 199047 titanes como Jack Welch queentonces era director de General Electric y Roberto Goizueta director de Coca-Cola fueronpioneros en la creacioacuten de empresas para maximizar el valor para el accionista Y durante untiempo parecioacute que la cosa iba bienhellip para los accionistas claro Ambas compantildeiacuteas generaronmucho dinero para sus accionistas (y sus ejecutivos) En aquel periodo del laquosistema empresarialraquolo normal era que los directivos cobrasen un sueldo considerable y pocas bonificacionesmientras que en este nuevo periodo cobrariacutean en funcioacuten del precio de las acciones Estaestrategia dio pie a la primera generacioacuten de directores multimillonarios que ni fundaron lacompantildeiacutea ni la sacaron a Bolsa (De hecho Goizueta ostenta la distincioacuten de ser el primerejecutivo empresarial estadounidense que se convirtioacute en multimillonario gracias a las accionesque teniacutea en una empresa que ni fundoacute ni sacoacute a Bolsa el segundo fue el exdirector de MicrosoftSteve Ballmer)

A finales de la deacutecada de 1980 el valor accionarial se habiacutea convertido en un principio

directivo en GE donde Welch habiacutea estado al mando desde 1981 Cada antildeo Welch despediacutea48

al 10 por ciento de los directivos de escalafones inferiores de la empresa aquellos cuyas

divisiones contribuyeran menos al precio accionarial de la compantildeiacutea mientras recompensaba alos que formaban el 20 por ciento superior daacutendoles opciones de compra Este sistema derecompensa y castigo funcionoacute durante la mayor parte del tiempo que pasoacute Welch en GEayudaacutendole a ganarse el apodo peyorativo de Jack laquoNeutroacutenraquo

Sin duda que Welch tuvo eacutexito para crear una compantildeiacutea poderosa que ganoacute montones dedinero para sus accionistas y muchas compantildeiacuteas consideran auacuten que el laquoestilo Welchraquo es el

camino para obtener maacutes beneficios Mientras controlaba las cosas49 las ventas de GE pasaronde los 26800 a los 130000 millones de doacutelares La capitalizacioacuten bursaacutetil de la empresa aumentoacutetreinta veces de modo que cuando la abandonoacute la habiacutea convertido en la compantildeiacutea maacutes valiosadel mundo

No cabe duda de que lo que consiguioacute Welch es notable y que pocos otros han conseguidoacercarse a sus eacutexitos Sin embargo si comparamos el rendimiento de GE con el del SampP 500durante el mismo periodo de tiempo su eacutexito resulta menos impresionante La trayectoria de GEfue equiparable a la del mercado durante la eacutepoca en que la dirigioacute Welch Es como celebrar elauge de las acciones de una petroliacutefera cuando aumenta el precio del petroacuteleo La mareacreciente hace subir todos los barcos (Esto es algo que no le pasoacute por alto al sucesor de WelchJeffrey Immelt quien obtuvo el puesto cuando Welch se fue en 2001 justo antes de que las

cosas se pusieran muy feas laquoEn la deacutecada de 1990 cualquiera podiacutea dirigir una empresaraquo50

declaroacute Immelt al Financial Times en 2009 laquoHasta un perro podriacutea haberlo hechoraquo) Tambieacutencabe destacar que durante ese periodo la mitad de los beneficios de GE no procedioacute de sunegocio industrial baacutesico sino de su brazo financiero GE Capital

Si juzgamos a Welch seguacuten el tipo de liderazgo que tiene eacutexito al centrarse en los beneficiosantes que en las personas sigue conservando su tiacutetulo como un heacuteroe de Wall Street Fue unhombre brillante a la hora de desarrollar sistemas para maximizar el valor a corto plazo Pero lasgrandes compantildeiacuteas y liacutederes son aquellos capaces de tener maacutes eacutexito que cualquier otro liacuteder ycapear los malos momentos iquestY si juzgamos a un liacuteder no por lo que hace mientras maneja eltimoacuten sino por lo que sucede cuando se lo lega a otro Seguacuten este baremo Welch no sale tanbien parado El legado de un liacuteder es tan soacutelido como el fundamento que deja atraacutes y quepermite a otros continuar con el progreso de la organizacioacuten en su nombre El legado no es elrecuerdo de mejores tiempos cuando estaba alliacute el antiguo liacuteder Eso no es un legado esnostalgia Los padres fundadores de Estados Unidos tienen un legado soacutelido porque este paiacutes fueconstruido para que perdurase mucho despueacutes de que ellos murieran GE fue creada paraaprovechar al maacuteximo las oportunidades del momento un momento en que las cifras teniacutean maacutespeso que las personas No era una oportunidad creada para durar Por lo tanto no duroacute

Jim Collins y Jerry Porras afirman en su libro Empresas que perduran principios baacutesicos delas compantildeiacuteas con visioacuten de futuro que cuando se marcha el genio que estaba en lo alto se llevacon eacutel todos sus conocimientos y su genialidad Por el contrario cuando un liacuteder tiene lahumildad suficiente para erogar el poder por toda la organizacioacuten la fortaleza de la empresadependeraacute menos de una sola persona lo cual la hace maacutes apta para sobrevivir Seguacuten este

modelo en lugar de intentar controlarlo todo los liacutederes dedican toda su energiacutea a formaredificar y proteger a los suyos (a cuidar el Ciacuterculo de Seguridad) de modo que los empleadoslogren controlar las circunstancias solos Eacutesta es la mejor manera de proteger el legado del liacuteder yhacer que el eacutexito de la compantildeiacutea dure muchos maacutes antildeos despueacutes de su partida

Seguacuten un estudio que realizoacute la Dra Natalia Lorinkova investigadora de administracioacuten yliderazgo en la Wayne State University laquoAl principio los equipos guiados por un liacuteder directivosuperan a los conducidos por un liacuteder que capacita a sus subordinados Sin embargo a pesar deese menor rendimiento inicial los equipos dirigidos por un liacuteder que capacita a otrosexperimentan una mejora de rendimiento con el paso del tiempo superior a los otros debido alos niveles maacutes altos de aprendizaje en equipo coordinacioacuten capacitacioacuten y desarrollo de

modelos mentalesraquo51 En otras palabras todos los beneficios de los equipos de mayorrendimiento son el resultado directo de sentirse a salvo entre los compantildeeros y de creer que losliacutederes piensan en el bienestar de todos Cualquier otro modelo no es maacutes que una apuesta queespera que el proacuteximo genio sea tan competente como el que se fue independientemente de losoacutelido que sea el resto de la compantildeiacutea

Esta apuesta basada en la teoriacutea del proacuteximo genio antildeade una importancia descompensada yun riesgo incoacutemodamente elevado a la planificacioacuten de la sucesioacuten Si el nuevo liacuteder no sabemandar y controlar con tanta eficacia como su predecesor es dudoso que muchas de laspersonas de la organizacioacuten se arriesguen por mantener la visioacuten del liacuteder estaraacuten demasiadoocupadas intentando protegerse unas de otras

En determinadas compantildeiacuteas los despidos siguen siendo un proceso muy habitual durante elcuarto o el primer trimestre cuando la compantildeiacutea intenta cuadrar los nuacutemeros por lo quealgunos empleados toman medidas extremas para protegerse Una fuente de un gran banco deinversioacuten que conociacutea esta informacioacuten me dijo que funcionaba como un reloj durante elperiodo anterior al anuncio de los beneficios anuales el nuacutemero de quejas internas debido aacoso discriminacioacuten y proteccioacuten contra denuncias asciende sospechosamente No hay motivosevidentes para que exista una temporada para las quejas podriacuteamos pensar que eacutestas debenrepartirse durante todo el antildeo Tampoco hay razones por las que el acoso la discriminacioacuten y laproteccioacuten contra denuncias deban darse precisamente al mismo tiempo

Resulta que el nuacutemero de quejas internas asciende justo en el momento en que algunascompantildeiacuteas empiezan a analizar sus cifras de fin de antildeo y a prepararse para despedir a gente conobjeto de alcanzar sus proyecciones Parece que al final del antildeo los empleados empiezan apresentar quejas en un intento de proteger sus bonificaciones y al mismo tiempo sus puestos detrabajo No es una cultura que inspire a las personas a dar su sangre sudor y laacutegrimas por laempresa sus liacutederes o sus compantildeeros Es una cultura donde prima cubrirse las espaldashellip cosaque hacen todos

A lo largo de la deacutecada de 1980 Welch y otros fueron los primeros en usar a las personascomo un recurso prescindible para beneficiar a los inversores Desde entonces cada vez ha sidomaacutes frecuente que las empresas usen los despidos para apuntalar sus ingresos netos Hoy diacutea se

considera que despedir a gente es una praacutectica empresarial aceptable incluso a veces cortandode raiacutez sus carreras simplemente para cuadrar los libros para el trimestre o el antildeo Si hay quedestruir carreras que sea por negligencia o incompetencia o como el uacuteltimo recurso para salvarla compantildeiacutea Pero en nuestra versioacuten del capitalismo propia del siglo XXI nos parece mentira laexpectativa de que trabajamos en una meritocracia En muchos casos da lo mismo cuaacutentohayamos trabajado si la compantildeiacutea pierde beneficios habraacute que despedir a gente No es nadapersonal soacutelo negocios iquestSe puede imaginar lo que seriacutea librarse de uno de sus hijos porqueusted ha ganado menos dinero de lo que esperaba el antildeo pasado Imagiacutenese coacutemo se sentiriacuteansus hijos si usted pensara asiacute Bueno pues asiacute son las cosas en muchas empresas modernas

A mediados de la deacutecada de 1990 la transformacioacuten habiacutea concluido Ahora lo quedominaba la empresa en Estados Unidos era la primaciacutea de los accionistas Y con ella llegoacute todauna hueste de problemas nuevos Gracias a las culturas que tienen niveles desequilibrados dedopamina que impulsan la conducta y demasiado flujo de cortisol la empatiacutea se ha vuelto algoescaso y el egocentrismo una motivacioacuten dominante Y junto con esto empezamos a ver unaumento en la manipulacioacuten accionarial una desigualdad salarial apabullante y maacutes fraudescontables de lo que podriacuteamos imaginar Todas estas cosas se han perpetuado hasta hoy

Parece razonable que los liacutederes empresariales se esfuercen por proteger los intereses de lospropietarios Sin embargo estaacute claro que los accionistas no son los duentildeos de las compantildeiacuteasSeguacuten el punto de vista de la profesora Stout Friedman el heacuteroe de la economiacutea capitalistamoderna se equivocaba No existe respaldo legal para la idea de que los accionistas son losverdaderos duentildeos de las corporaciones Simplemente poseen acciones que son representacionesabstractas Seguacuten la jerga legal las corporaciones son duentildeas de siacute mismas Y dado que losaccionistas no son los verdaderos duentildeos de las empresas eacutestas no tienen la obligacioacuten legal demaximizar el precio de las acciones que es lo que muchos han afirmado

La profesora Stout lleva este paradigma un paso maacutes lejos al arguumlir que la maximizacioacuten delvalor accionarial ha fracasado Sin duda ha engrosado los bolsillos de la elite corporativa peropraacutecticamente en todos los demaacutes sentidos ha sido malo para los negocios y tambieacuten para laspropias empresas Los empleados se ven obligados a trabajar en un entorno en el que elrendimiento a corto plazo se valora maacutes que cualquier otro factor y donde el bienestar de laspersonas casi siempre ocupa el segundo lugar Las consecuencias de este paradigma sonempiacutericamente nocivas para la empresa Y contrariamente a lo que se afirma la maximizacioacutendel valor accionarial ha hecho poco o nada por los accionistas dispersos Seguacuten una investigacioacutenrealizada por Roger Martin decano de la Rotman School of Management los accionistas queinvirtieron en las SampP 500 en los antildeos anteriores a 1976 disfrutaron de una rentabilidad anualmedia real del 75 por ciento Indica que despueacutes de 1976 esa media se redujo al 65 por cientoy desde 2000 incluso ha mermado maacutes

En el nuacutemero de julio-agosto de 2012 de la Harvard Business Review Justin Fox y Jay Lorschescribieron laquoCada vez hay maacutes evidencias de que las compantildeiacuteas que tienen maacutes eacutexitomaximizando el valor accionarial con el paso del tiempo son aquellas que apuntan a objetivos

que no sean esa maximizacioacuten Los empleados y los clientes a menudo saben maacutes y manifiestan

un mayor compromiso a largo plazo con una empresa que el de los propios accionistasraquo52

Pensemos en el caso de British Petroleum Por lo que a ejemplos se refiere admito que eacuteste esextremo pero subraya lo que sucede cuando la gente no tiene en cuenta el impacto que tiene suconducta sobre otros

Auge y caiacuteda

La noche del 20 de abril de 2010 el valor accionarial fue un bombazo en las noticiashellipliteralmente Fue el diacutea en que una explosioacuten en la plataforma petroliacutefera Deepwater Horizonacaboacute con las vidas de once trabajadores e hizo que cinco millones de barriles de pegajoso crudonegro empezaran a vaciarse en el golfo de Meacutexico provocando una cataacutestrofe medioambiental yeconoacutemica que perdurariacutea maacutes tiempo de los cinco meses necesarios para sellar el pozo

iquestCoacutemo fue posible una cataacutestrofe de proporciones tan eacutepicas Los accidentes son laconsecuencia normal de descuido o el error humano Y todos cometemos errores Pero el hechode que maacutes adelante tantiacutesimas personas calificaran este accidente como laquoinevitableraquo significaque se tratoacute de algo maacutes que un error aislado Al final se supo que BT llevaba mucho tiemporecortando el presupuesto dedicado a la seguridad para mantener el ritmo de produccioacuten y no

salirse del presupuesto general53 Despueacutes de que una explosioacuten en una refineriacutea de BP enTexas City matara a quince personas la empresa admitioacute a regantildeadientes que habiacutea pasado poralto los protocolos de seguridad para ahorrar dinero Durante los tres antildeos anteriores a laexplosioacuten de la Deepwater BP habiacutea acumulado 760 violaciones de la seguridad laquodescaradas yvoluntariasraquo seguacuten los registros de OSHA Durante ese mismo periodo Sunoco y ConocoPhillipssoacutelo acumularon 8 mientras que Exxon soacutelo tuvo una denuncia comparable Una encuesta entrelos trabajadores de la plataforma Deepwater todos los cuales trabajaban para BP o Transoceanla propietaria de la plataforma que se realizoacute unas semanas antes del accidente demostroacute quelos empleados barruntaban que las instalaciones en Deepwater no eran nada seguras Los datosestaban a la vista de los propietarios pero los ignoraron Cegados por su deseo de potenciar ladopamina fueron lo bastante miopes como para no hacer caso de las advertencias

En la primavera de 2005 el proyecto Deepwater Horizon llevaba maacutes de seis semanas deretraso y se habiacutea pasado 58 millones de doacutelares del presupuesto La presioacuten sobre la compantildeiacuteaera intensa Cada diacutea de demora costaba otro milloacuten de doacutelares Al final BP se declaroacute culpablede once delitos graves ademaacutes de enfrentarse a maacutes de un milloacuten de quejas procedentes de laspartes perjudicadas BP ya ha pagado 713 millones de doacutelares en concepto de ingresos fiscalesperdidos a Luisiana Alabama Florida y Texas La compantildeiacutea calcula el coste total de lasdemandas en 7800 millones de doacutelares ademaacutes de la multa de 17600 millones impuesta porviolaciones medioambientales

Basaacutendose soacutelo en las multas incluso si BP hubiera estado doce antildeos por detraacutes del

calendario previsto habriacutea perdido menos dinero que debido al vertido de petroacuteleo Como sentildealala profesora Stout BP hubiera beneficiado mucho maacutes a sus accionistas incluso si hubierademorado un antildeo el desarrollo del pozo con objeto de seguir las medidas de seguridadaplicables Las acciones de BP costaban 5988 doacutelares la semana anterior al vertido el 21 dejunio cuando el vertido ya duraba tres meses valiacutean 2702 doacutelares Casi tres antildeos despueacutes enfebrero de 2013 las acciones auacuten no se habiacutean recuperado con un precio de 40 doacutelares laaccioacuten El accionista que invirtioacute en muacuteltiples compantildeiacuteas e industrias no soacutelo perdioacute dinero siteniacutea acciones de BP sino que el impacto de la negligencia de esa empresa se hizo sentir por todala industria

Seguacuten directivos de la industria la prohibicioacuten de hacer prospecciones en el Golfo unida alproceso maacutes dilatado de obtener permisos para extraer petroacuteleo y gas natural lejos de la costacostaron a Estados Unidos maacutes de 24000 millones de doacutelares en petroacuteleo perdido y en suinversioacuten en gas natural (El mismo informe solicitado por la American Petroleum Industrycalculaba que a consecuencia del vertido Estados Unidos perdioacute 72000 puestos de trabajo en2010 y 90000 en 2011) Antildeadamos a esto que si un accionista como parte de su cartera bienequilibrada poseiacutea alguna propiedad en la regioacuten del Golfo o acciones en compantildeiacuteas quetrabajaban en un ramo afectado por el turismo incluyendo la restauracioacuten la construccioacuten losenviacuteos o muchas otras industrias tambieacuten vio coacutemo sus finanzas saliacutean malparadas Si el objetivoprincipal de BP era ofrecer al accionista el valor que esperaba resulta inexplicable que las vocesmaacutes fuertes contra BP aquellas que exigiacutean mayores controles no fueran las de las propiaspetroliacuteferas

El auge de la primaciacutea accionarial y la dependencia excesiva de incentivos externosdopamiacutenicos para impulsarla ha creado entre los ejecutivos la costumbre de pensar a cortoplazo una tendencia que no sorprende si tenemos en cuenta que como media un directorgerente ocupa su cargo durante cinco antildeos Pensemos en GE como muchas de las poderosascompantildeiacuteas financieras de las deacutecadas de 1980 y 1990 no fue disentildeada para los tiempos difiacutecilesComo tampoco lo fue Enron ni Worldcom ni Tyco Estas empresas tambieacuten teniacutean otra cosa encomuacuten tuvieron directivos heroicos que maximizaron el valor para los accionistas a corto plazo yadministraron las vidas de seres humanos como si fueran cifras en una hoja de caacutelculo Pero lascifras nunca salvan a nadie en los momentos difiacuteciles las personas siacute

Incluso el propio Welch acabariacutea admitiendo que poner la atencioacuten en el valor accionarial eslaquola idea maacutes estuacutepida del mundoraquo insistiendo hasta el diacutea de hoy que eacutel siempre consideroacute esevalor un resultado no una estrategia El eacutenfasis que ponen las empresas en el valor de lasacciones estaacute laquodesencaminadoraquo afirma eacutel laquoSus mayores valores son sus empleados sus clientes ysus productosraquo (Unos diacuteas despueacutes de que Welch pronunciara estas palabras en 2009 ocho antildeosdespueacutes de su jubilacioacuten GE perdioacute su calificacioacuten de creacutedito AAA con Standard amp Poorcayendo de su cuacutespide como una de las compantildeiacuteas maacutes dignas de recibir un creacutedito en todo elpaiacutes)

La interpretacioacuten perversa de laquoprimero los accionistasraquo ha creado culturas en las quepraacutecticamente ninguna persona que trabaja en una empresa que cotiza en Bolsa grande o

pequentildea se siente protegida por sus liacutederes Hay demasiados directores generales que pareceneludir el trabajo duro de liderar a sus empleados Los ejecutivos que centran la mira en losresultados a corto plazo no pueden inspirar de verdad a sus empleados Las prioridades de WallStreet mantienen un poder irrazonable sobre los ejecutivos y por extensioacuten las culturascompletas de las empresas Las personas en esas compantildeiacuteas temen que puedan perder su empleosi las acciones caen en picado Y para nuestro cerebro humano primitivo esa sensacioacuten activa elinstinto de supervivencia Cuando de lo que se trata es de luchar o huir y no existe un Ciacuterculode Seguridad amplio la mejor estrategia es matar o que nos despidan Cuando nos sentimosvacilantes o inseguros nos resulta casi imposible crear relaciones y confianza de una formadimensionable o significativa Y cuando pasa esto nuestro trabajo se resiente la cultura sufre ytoda la organizacioacuten sale perjudicadahellip

Pero iexclno corramos tanto Tambieacuten es importante destacar que nosotros los accionistas somosigual de susceptibles al atractivo de anteponer los beneficios a las personas Durante la burbujadel punto com fuimos nosotros los que invertimos siguiendo los consejos de nuestros amigosPasamos bastante por alto la investigacioacuten Como la dopamina impulsaba nuestra necesidad deobtener riquezas inmediatas saltamos de cabeza a las oportunidades sin dedicar tiempo aanalizar todos los datos Lo que es peor temiendo perder el tren parece que nos fiamos a ciegasde ciertas informaciones sin tener en cuenta su fuente No podemos librarnos recurriendo a lamera actitud de apuntar con el dedo a personas como Welch a empresas como BP o a la teoriacuteadel valor accionarial cuando nos hemos comportado de una forma igual de irresponsable paraganar dinero raacutepido

El liderazgo de las personas

El rendimiento de una compantildeiacutea estaacute estrechamente relacionado con la personalidad y losvalores de la persona que estaacute en lo alto La personalidad y los valores de esas persona en lacumbre marcan el tono de la cultura Es justo decir que a un hombre que ha escrito cinco librossobre el liderazgo y ha puesto su foto en la portada de todos Welch le gustaba la famahellip y lacultura de su compantildeiacutea siguioacute el mismo derrotero En la GE de Jack Welch los empleadoscompetiacutean entre siacute Les incitaban a hacer lo que pudieran para quedar bien Se daba prioridad ala emocioacuten de conseguir objetivos que liberasen dopamina lo cual se remataba con el amoregoceacutentrico a una posicioacuten potenciada por la serotonina Lo maacutes importante era ser el nuacutemerouno iexclA freiacuter espaacuterragos la oxitocina rica y cremosa

James Sinegal es diferente Dirigioacute su empresa de una forma radicalmente opuesta a comodirigioacute Jack Welch la suya La mayoriacutea no tiene ni idea de quieacuten es Sinegal No le pone su foto anada y prefiere que la gente atribuya los meacuteritos a sus empleados no a eacutel Sinegal cofundador

de Costco dirigioacute la compantildeiacutea desde 1983 hasta su jubilacioacuten en enero de 201254 A diferenciade Welch Sinegal creiacutea en una cultura equilibrada en la que la prioridad fuera cuidar de las

personas Sinegal sabiacutea que si la compantildeiacutea trataba a sus empleados como a familiares aqueacutellos ledariacutean a cambio su confianza y su lealtad Rechazaba el concepto tan extendido de que paratener eacutexito en la venta al por menor sobre todo en el sector de almacenes las compantildeiacuteas teniacuteanque ofrecer sueldos bajos y reducir al miacutenimo los beneficios para los trabajadores Su actitud deponer primero a las personas fue el fundamento para una cultura que permite que las hormonassociales funcionen como deben hacerlo Y esto a su vez permite que se desarrollen la confianzay la cooperacioacuten A los trabajadores los alaban por encontrar soluciones y mejores maneras dehacer las cosas En lugar de competir unos con otros se ayudan mutuamente

Tanto Sinegal como su sucesor Craig Jelinek han recibido duras criacuteticas por parte de maacutes deunos pocos analistas de Wall Street En 2005 cuando Sinegal se negoacute a aumentar el porcentajede la cuota que pagaban sus empleados por prestaciones sanitarias Emme Kozloff analista enSanford C Bernstein amp Co le tachoacute de ser laquodemasiado benevolenteraquo (una descripcioacuten que para

mi fuero interno a Sinegal le gustoacute)55 Uno de los factores que hacen que los directores comoSinegal sean liacutederes y no seguidores es su capacidad para ignorar los consejos que no seanaltruistas por parte de gente que no trabaja en la empresa

GE frente a COSTCO56

A estas alturas no deberiacutea extrantildearnos que la empatiacutea que determinados liacutederes como Sinegal

sienten por sus empleados sea en realidad buena para el negocio Si usted hubiera invertido enGE y en Costco en enero de 1986 (justo despueacutes de que Costco saliera a Bolsa y pocos antildeosdespueacutes de que Welch fuera nombrado director general de GE) en la eacutepoca en que escribiacute estelibro octubre de 2013 habriacutea obtenido en torno al 600 por ciento de beneficios sobre suinversioacuten en GE (maacutes o menos la media de SampP) En el mismo periodo habriacutea obtenido un 1200por ciento sobre su inversioacuten en Costco Aunque las cifras maacutes altas de GE llegaron al nivel del1600 por ciento sobre la inversioacuten inicial llegar hasta alliacute fue como ir por una montantildea rusa yno habiacutea ninguna garantiacutea de que usted hubiera vendido sus acciones justo antes del descenso

de su valor Sin embargo en Costco hubiera disfrutado de un viaje relativamente tranquiloequilibrado incluso en las procelosas aguas de una economiacutea complicada Esto confirma auacutenmaacutes la investigacioacuten de la Dra Lorinkova que sostiene que la distribucioacuten del poder aunque nosea lo mejor a corto plazo es mucho mejor con el paso del tiempo El buen liderazgo es como elejercicio Las mejoras que obtenemos no son apreciables en nuestro cuerpo de un diacutea para otroDe hecho si soacutelo comparamos el aspecto de nuestro cuerpo en un diacutea determinado con el queteniacutea el diacutea antes pensaremos que hemos desperdiciado nuestro esfuerzo Soacutelo cuandocomparamos fotos nuestras separadas por un periodo de semanas o meses es cuando apreciamosuna diferencia importante La influencia del liderazgo tambieacuten se aprecia mejor con el tiempo

A diferencia de Welch Sinegal al cultivar un Ciacuterculo de Seguridad firme edificoacute su compantildeiacuteapara los malos tiempos tanto como para los buenos Tambieacuten la levantoacute para que le sobrevivieramotivo por el cual los beneficios de Costco siguieron creciendo a pesar de la jubilacioacuten deSinegal Sin duda Costco vio coacutemo su crecimiento se ralentizaba durante los momentoseconoacutemicos difiacuteciles (el precio de sus acciones se resintioacute durante la segunda mitad de 2008) yno todas las tiendas han sido un eacutexito Pero si echamos un vistazo a la imagen general veremosuna estabilidad que no se encuentra en las compantildeiacuteas cuyos liacutederes las gobernaron buscando laemocioacuten de la dopamina El rendimiento puede fomentar y fomenta la moral a corto plazo Perocomo pasa con todas las recompensas dopamiacutenicas esa sensacioacuten no dura Por el contrariocuando se mantiene un equilibrio entre la serotonina y la oxitocina y se centra la atencioacutenprimero en el estado de aacutenimo la consecuencia es el buen rendimiento y las sensaciones firmesperduraraacuten Cuando la gente se siente a gusto trabajando en la empresa se esforzaraacuten maacutes porellahellip en ese orden

Costco ha tenido eacutexito porque considera a sus empleados como de la familia no a pesar deello El hecho de que Costco sea un lugar estupendo donde trabajar impulsa el rendimiento de laempresa En otras palabras lo que es bueno para los empleados es bueno de verdad para losaccionistas de Costco Hoy diacutea Costco es la segunda empresa maacutes grande de venta al por menor

del paiacutes la seacuteptima maacutes grande del mundo57 Y no muestra indicios de bajar el ritmo En ciertaocasioacuten Sinegal dijo laquoWall Street se dedica al negocio de ganar dinero entre ahora y el martesque viene Nosotros nos dedicamos a construir una organizacioacuten una institucioacuten que esperamos

que siga aquiacute dentro de 50 antildeosraquo58

A pesar de la recesioacuten que empezoacute en 2008 la compantildeiacutea arrojoacute beneficios de maacutes de 1000millones de doacutelares anuales mientras sigue gozando de los mejores sueldos en el negocio al pormenor y ofrece a casi el 90 por ciento de sus empleados un seguro sanitario subvencionado porla empresa Costco paga a sus empleados una media de 20 doacutelares la hora (mientras que elsalario miacutenimo federal es de soacutelo 725 doacutelares la hora) En comparacioacuten el sueldo medio deWalmart para los empleados a jornada completa en Estados Unidos ronda los 13 doacutelares la horay la compantildeiacutea proporciona un seguro sanitario soacutelo a la mitad de sus trabajadores

Y eso no es todo Mientras que Walmart y otros minoristas principales han colaborado en elintento de impedir un aumento del salario miacutenimo federal los ejecutivos de Costco lo han

apoyado sin reservas En una declaracioacuten que hizo en 2013 respaldando el aumento Jelinekafirmoacute laquoEn lugar de reducir los salarios sabemos que a largo plazo resulta mucho maacutes rentableminimizar la rotacioacuten de los trabajadores y maximizar su productividad compromiso y

fidelidadraquo59 Los liacutederes de Costco creen que toda empresa deberiacutea ampliar el Ciacuterculo deSeguridad para incluir a todos los empleados hasta aquellos situados en los escalafones maacutesbajos de la compantildeiacutea

En otontildeo de 2009 la desaceleracioacuten econoacutemica empezoacute a golpear con fuerza al sectorminorista y Costco como sus competidores comenzoacute a sentir la presioacuten En abril de 2009 laempresa informoacute de una reduccioacuten de un 27 por ciento en las ventas La industria comenzoacute areplegarse y algunas cadenas anunciaron despidos iquestQueacute hizo Sinegal Aproboacute un aumento desueldo de 150 doacutelares maacutes la hora aplicado en un plazo de tres antildeos Seguacuten el director definanzas de Costco Richard Galanti Sinegal se mostroacute firme en su insistencia de que lo que lostrabajadores necesitaban durante la recesioacuten era una ayuda extra no lo contrario Seguacuten pareceSinegal dijo a Galanti laquoLa economiacutea estaacute mal Debemos buscar la manera de mejorar el aacutenimo

de los trabajadores no empeorarloraquo60 Esto no quiere decir que en Costco no haya habidodespidos porque no es asiacute A principios de 2010 160 de los 450 empleados en una tienda nuevade trinca en East Harlem Nueva York recibieron la notificacioacuten de despido despueacutes de que lasventas en la tienda fueran decepcionantes La diferencia entre Costco y empresas como la GE deWelch es que Costco recurre a los despidos como uacuteltimo recurso mientras que las GE de estemundo los usan como una estrategia habitual

Como resultado de esta actitud la rotacioacuten de personal en Costco es extraordinariamenteescasa menos del 10 por ciento para los trabajadores por horas Mientras que la gente acude aWalmart porque quieren tener un empleo van a Costco porque quieren un futuro y la sensacioacutende pertenecer a un equipo La compantildeiacutea tambieacuten prefiere ascender a los empleados veteranos acargos ejecutivos en lugar de contratar a gente de fuera ademaacutes casi nunca recurre a loslicenciados de las escuelas empresariales para buscar directivos Seguacuten Bloomberg Businessweekmaacutes de dos tercios de los directores de almaceacuten de Costco empezaron siendo cajeros u ocupandopuestos similares Eacutesta es una de las salvaguardas que han aplicado los liacutederes de Costco paragarantizar que permanezca intacto el Ciacuterculo de Seguridad que han dedicado tanto tiempo aconstruir que quienes se benefician de eacutel hagan pintildea para mantenerlo soacutelido Eacuteste es el valor dela lealtad

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos quelos empleados la amen primero

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos que los empleados la amen primero Lacompantildeiacutea soacutelo podraacute invitar a entrar en el ciacuterculo a sus clientes cuando un porcentaje criacutetico deempleados sienta que sus liacutederes se esfuerzan por defenderles de los peligros externosNormalmente las maacutes vulnerables a los peligros del exterior son las personas situadas en laperiferia la infanteriacutea por asiacute decirlo Tambieacuten son quienes tienden a tener mayor contacto conlos clientes Si se sienten protegidos haraacuten todo lo que puedan para servir a los clientes sin temerlas repercusiones por parte de los liacutederes de la compantildeiacutea

Estaacute claro que los beneficios son el objetivo de todo negocio pero sugerir que son laresponsabilidad primaria de una empresa es un error Quienes duraraacuten maacutes tiempo son aquellosliacutederes de empresa que consideren que los beneficios son el combustible para sus culturas no suscompetidores adictos a la dopamina y empapados en cortisol

1 Nelson Schwartz laquoPublic Exit from Goldman Raises Doubt Over a New Ethicraquo New York Times 14 de marzo de2012 httpwwwnytimescom20120315businessa-public-exit-from-goldman-sachs-hits-a-wounded-wall-streethmtl y httpdealbooknytimescom20100322reining-in-greed-at-goldman

2 David Smith laquoInto the Belly of the Beast (Part 1 ndash How Goldman Sachs Became the Most Hated Bank onEarth)raquo Economy Watch 26 de enero de 2012 httpwwwwconomywatchcomeconomy-business-and-finance-newsinto-the-belly-of-the-beast-part-one26-01html

3 Suzanne McKee Chasing Goldman Sachs How the Masters of the Universe Melted Wall Street Downhellip and WhyTheyrsquoll Take Us to the Brink Again (Crown Books Nueva York 2010)

4 Lawrence Lessig laquoWahtrsquos Really Wrong with Goldman Sachsraquo CNN 15 de marzo de 2012httpwwwcnncom20120315opinionlessig-goldman-sachs

5 William D Cohan Money and Power How Goldman Sachs Came to Rule the World (Anchor Books NuevaYork 2011)

6 laquoWall Street and the Financial Crisisraquo Paacutegina web del senador estadounidense Carl Levinhttpwwwlevinsenategovissueswall-street-and-the-financial-crisis

7 Graham Bowley laquo$500 Million and Apology from Goldmanraquo New York Times 17 de noviembre de 2009httpwwwnytimescom20091118business18goldmanhtml_r=0

8 WestJet laquoMeet Our Team WestJettersraquo httpwwwwestjestcomguestenmedia-investors2011-annual-reportmeet-our-teamindexshtml

9 httpjosephsoninstituteorgquotesquotationsphpq=Character

10 Greg Smith laquoWhy I Am Leaving Goldman Sachsraquo New York Times 14 de marzo de 2012httpwwwnytimescom20120314opinionwhy-i-am-leaving-goldman-sachshtml

11 Rohit Deshpandeacute laquoThe Ordinary Heroes of the Tajraquo Harvard Business Review diciembre de 2011httphbrorg201112the-ordinaryheroes-of-the-taj Alix Spiegel laquoHeroes of the Taj Hotel Why They RiskedTheir Livesraquo NPR uacuteltima modificacioacuten el 23 de diciembre de 2011 (conultada el 2 de octubre de 2013)httpwwwnrporg20111223144184623mumbai-terror-attacks-the-heroes-of-the-taj-hotel Marie BrennerlaquoAnatomy of a Siegeraquo Vanity Fair noviembre de 2009

12 Kim Stewart (no es su nombre real) entrevista personal febrero de 2013

13 Aaron Elstein laquoCitigrouprsquos Layoff of 52000 Makes Historyraquo Crainrsquos New York Business 17 de noviembre de2008 httpwwwcrainsnewyorkcomarticle20081117FREE811179995

14 Post-it Products laquoAbout Post-it Brandraquo httpwwwpost-itcomwsportal3Men_USPost_ItGlobalAbout

15 Gerard J Tellis Unrelenting Innovation How to Create a Culture for Market Dominance (Jossey-Bass SanFrancisco 2013) 171 A Century of Innovation The 3M Story 3m Company 2002httpmultimedia3mcommwsmediawebserver6666660Zjcf6lVs6EVs666IMhCOrrrrQ-

16 Post-it Products laquoThe History of Post-itraquo httpwwwpost-itcomwpsportal3Men_USPost_ItGlobalAboutHistory

17 Tellis Unrelenting Innovations 171

18 Ben Paynter laquoHow a Superbulb Massively Brightened 3Mrsquos Innovation Pipelineraquo Fast Company 21 de marzode 2013 httpwwwfastcompanycom3003229innovation-agentshow-superbulb-massively-brightened-3ms-innovation-pipeline

19 Entrevista personal responsables de 3M septiembre de 2013

20 Listas de Time laquo25 People to Blame for the Financial Crisis Stan OrsquoNealhelliplaquohttpwwwtimecomtimespecialspackagesarticle0288041877351_1877350_187734400html David EllislaquoOrsquoNeal Out at Merrillraquo CNN Money 31 de octubre de 2007httpmoneycnncom20071030newscompaniesmerrill_oneal Bethany McLean y Joe Nocera laquoTheBlundering Herdraquo Vanity Fair Business noviembre de 2010httpwwwvaintyfaircombusinessfeatures201011financial-crisis-excerpt-201011 Greg Farrell laquoCrash of theTitans The Rise and Fall of Stan OrsquoNealraquo CNN Money 4 de noviembre de 2010httpfinancefortunecnncom20101104crash-of-the-titans-the-fall-of-merrill-lynch Gretchen MorgensonlaquoHow the Thundering Herd Faltered and Fellraquo New York Times 8 de noviembre de 2008httpwwwnytimescom20081109business09magichtml Norm BrodskyraquoStan OrsquoNeal Failed the First Rule ofLeadershipraquo Inc 29 de octubre de 2007 httpwwwinccomask-norm200710stan_oneal_failed_the_first_rule_of_leadershiphtml Devin Leonard laquoHow Merrill Went into theToiletraquo Bloomberg Businessweek 9 de diciembre de 2010httpwwwbusinessweekcommagazinecontent10_51b4208098627853htm

21 laquoAmerica Attacked The Changing Employment Pictureraquo Washington Post 25 de julio de 2002httpwwwwashingtonpostcomwp-srvbusinesslegacylayoff_articlehtm

22 Bradley Keoun laquoMerrill Lynch Reports Loss on $8 4 Billion Writedownraquo Bloomberg News 24 de octubre de2007 httpwwwbloombergcomappsnewspid=newsarchiveampsid=axuWCcMYMdA0

23 Rob Wile laquoThese CEOs Got Paid $100 Million+ Each to Quitraquo Business Insider 15 de enero de 2012httpwwwbusinessinsidercomthe-21st-largest-golden-parachutes-of-the-new-millenium-2012-1op=1

24 Mark Bowden laquoTales of the Tyrantraquo Atlantic 1 de mayo de 2002httpwwwtheatlanticcommagazinearchive200205tales-of-the-tyrant302480

25 Entrevistas del autor 2012-2013

26 David Marquet Turn the Ship Around A True Story of Turning Followers into Leaders (Portfolio Nueva York2013) httpwwwamazoncomTurn-Ship-Around-Turning-Followersdp1591846404

27 Visita del autor a Quantico junio de 2011

28 Mike Duke presidente y director general de Wal-Mart Stores Inc laquoWalmartrsquos Enduring Valuesraquo Walmart

Shareholderrsquos Meeting 2012 httpnews-walmartcomnews-archive20100604walmart-ceo-mike-duke-outlines-strategies-forbuilding-the-next-generation-walmart Gretchen Morgenson laquoMoving the Goal Posts on Payraquo NewYork Times edicioacuten nacional 7 de mayo de 2011 httpwwwnytimescom20110508business08grethtmlpagewanted=all (consultada el 2 de octubre de 2013)

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30 Entrevista personal a Jackie Goebel empleada de Walmart y activista sindical de Kenosha Wisconsin octubrede 2013

31 James OrsquoToole laquoRalph Lauren Admits Bribery at Argentina Subsidiaryraquo CNN Money 22 de abril de 2013httpmoneycnncom20130422newscompaniesralph-lauren-briberyindexhtml Jonathan Green y James LAthas laquoRalph Lauren Outed Its Subsidiaryrsquos Bribery and Set an Example for Allraquo Forbes 26 de abril de 2013httpwwwforbescomsitesforbesleadershipforum20130426ralph-lauren-outed-its-subsidiary-bribery-and-set-an-example-for-all

32 Jennifer Libert laquoBofA Chief Ww Have a lsquoRight to Make a Profitrsquoraquo CNN Money 5 de octubre de 2011httpmoneycnncom20111005newseconomybank_of_america_moynihanindexhtm Susanna Kim y MattGutman laquoBank of America Cancels $5 Feeraquo ABC News 1 de noviembre de 2011httpabcnewsgocomBusinessbank-america-drops-plan-debit-card-festoryid=14857970

33 laquoBank of America Will Not Implement Debit Usage Feeraquo Bank of America Newsroom 1 de noviembre de 2011httpnewsroombankofamericacompress-releaseconsumer-bankingbank-america-will-not-implement-debit-usage-fee

34 Blake Ellis laquoBank of America to Charge $5 Monthly Debt Card Feeraquo ABC News 29 de septiembre de 2011httpwwwmoneycnncom20110929pbank_of-america_debit_feeindexhtm

35 Katharine Q Seelye laquoGingrichrsquos Life The Complications and Idealsraquo New York Times 24 de noviembre de1994 httpwwwnytimescom19941124usgingrich-s-life-the-complications-and-idealshtmlpagewanted=allampsrc=pm

36 Charles Gibson laquoRestoring Comity to Congressraquo Discussion Paper Series Joan Shorenstein Center on thePress Politics and Public Policy Universidad de Harvard 2011 httpshorensteincenterorgwp-contentuploads201203d60_gibsonpdf

37 Ryan Grim y Sabrina Siddiqui laquoCall Time for Congress Shows How Fundraising Dominates Bleak Work LiferaquoHuffington Post 8 de enero de 2013 httpwwwhuffingtonpostcom20130108call-time-congressional-fundraising_n_2427291html

38 Kevin Miller laquoOlympia Snowe Quits Senate Raceraquo Bangor Daily News 29 de febrero de 2012httpbangordailynewscom20120228politicsolympia-snoew-quits-senate-race

39 Frank Newport laquoCongress Begins 2013 with 14 Approvalraquo GALLUP Politicshttpwwwgallupcompoll159812congress-begins-2013-approvalaspx

40 Genghis Khan Biography Channel httpwwwbiographycompeoplegenghis-khan-9308634 laquoGenghis Khanthe GREEN Invader Killed So Many People That Carbon Levels Plummetedraquo Daily Mail Online 25 de enero de2011 httpwwwdailymailcouksciencetecharticle-1350272Genghis-Khan-killed-people-forests-grew-carbon-levels-droppedhtml

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42 Entrevista del autor 2013

43 Entrevista del autor 2013

44 Michael C Jensen y William Meckling laquoTheory of the Firm Managerial Behavior Agency Costs andOwnership Structureraquo Journal of Financial Economics nordm 4 (1976) 305-60httpwwwsfuca~wainwrigEcon400jensen-mecklingpdf

45 Ibiacuted

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48 Jack Welch Jack Straight from the Gut (Business Plus Nueva York 2003)

49 laquoPast Leadersraquo paacutegina web de General Electric httpswwwgecomabout-usleadershippast-leaders

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52 Justin Fox y Jay W Lorsch laquoWhat Good Are Shareholdersraquo Harvard Business Review The Magazine julio-agosto de 2012 httphbrorg201207what-good-are-shareholdersar1

53 National Commission on the BP Deepwater Horizon Oil SIPI and Offshore Drilling laquoDeep Water The GulfOil Disaster and the Future of Offshore Drillingraquo Informe para el Presidente enero de 2011httpdocslibnoaagovnoaa_documentsNOAA_related_docsoil_SpillsDWH_report-to-presidentpdf QuestOffshore Resources Inc para American Petroleum Industry laquoThe State of the Offshore U S Oil and GadIndustry diciembre de 2011 httpwwwapiorgpolicyexplorationuploadquest_2011_december_29_final_pdfSteven Greenhouse laquoBP Faces Record Fine for lsquo05 Refinery Explosionraquo New York Times 30 de octubre de 2009httpwwwnytimescom20091030business30laborhtml Terrence Henry laquoBP Settles with OSHA $13 Millionfor Texas City Refinery Explosionraquo StateImpact National Public Radio 12 de julio de 2012httpstateimpactnprorgtexas20120712bp-settles-with-osha-13-million-for-texas-city-refinery-explosionPierre Thomas Lisa A Jones Jack Cloherty y Jason Ryan laquoBPrsquos Dismal Safety Recordraquo ABC News 27 de mayo de2010 httpabcnewsgocomWNbps-dismal-safety-recordstoryid=10763042 Abraham Lustgarten laquoFuriousGrowth and Cost Cuts Led to BP Accidents Past and Presentraquo Propublica 26 de octubre de 2010httpwwwpropublicaorgarticlebp-accidents-past-and-present

54 Steven Greenhouse laquoHow Costco Became the Anti-Wal-Martraquo New York Times 17 de julio de 2005httpwwwnytimescom20050717businessyourmoney17costcohtml Brad Stone laquoCostco CEO Craig JelinekLeads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo Bloomberg Businessweek 6 de junio de 2013httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world

55 Steven Greenhouse laquoHow Costco Became the Anti-Wal-Martraquo New York Times 17 de julio de 2005httpwwwnytimescom20050717businessyourmoney17costcohtml

56 Yahoo Finance

57 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world Omar Akhtar Erika Fry Anne Vandermey y Kurt WagnerlaquoWorldrsquos Most Admired Companiesraquo CNN Money 2013 httpmoneycnncommagazinesfortunemost-admired2013snapshots2649html

58 Alan B Goldberg y Bill Ritter laquoCostco CEO Finds Pro-Worker Means Profitabilityraquo ABC News 2 de agosto de2006 httpabcnewsgocom2020Businessstoryid=1362779

59 Bonnie Kavoussi laquoCostco CEO Raise the Minimum Wage to More that $10 Per Tourraquo Huffington Post 6 demarzo de 2013 httphuffigntonpostcom20130306costco-ceo-minimum-wage-craig-jelinek_n_2818060html

60 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world

UNA SOCIEDAD DE ADICTOS

22

En el centro de todos nuestros problemas estamos nosotros

La Ilustracioacuten

Caso 1 La Sra __________ fue ingresada el 7 de mayo a las 5 de la tarde tras un partonatural de seis horas A las 12 de la noche el diacutea 9 (treinta y una horas despueacutes del ingreso)fue viacutectima de intensos escalofriacuteos antes de padecer los cuales estaba tan coacutemoda como

suelen estarlo las mujeres en esas circunstancias Fallecioacute el diacutea 101

Eacuteste fue un caso tiacutepico de fiebre puerperal una epidemia que recorrioacute Europa y el continenteamericano a finales del siglo XVIII y principios del XIX Aunque los fallecimientos a consecuenciade las complicaciones tras el parto no eran infrecuentes en esa eacutepoca llegando a afectar a entreel 6 y el 12 por ciento de los partos esto era mucho peor En el punto culminante de laepidemia la fiebre puerperal fue la responsable de acabar con las vidas de entre el 70 y el 80 porciento de las mujeres que daban a luz en algunos hospitales Los siacutentomas que incluiacutean fiebre ydolor abdominal se manifestaban pocos diacuteas despueacutes del alumbramiento A menudo la muertesobreveniacutea poco despueacutes Los efectos de la enfermedad fueron tan devastadores que se labautizoacute como laquola Peste Negra de las madresraquo

No hace falta decir que la intensidad y la omnipresencia de la fiebre puerperal propagoacute ondasde choque por toda la comunidad meacutedica provocando un alto grado de inquietud entre losmeacutedicos de la eacutepoca que intentaban convencer al puacuteblico de que la asistencia hospitalaria eramuy superior a aquella de la que se fiaba la gente la que recibiacutea en el hogar La buena noticiaera que era la eacutepoca de la Ilustracioacuten en Europa un periodo que fue testigo del auge de unaclase intelectual decidida a reformar la sociedad sustituyendo la tradicioacuten y la fe por la ciencia yel anaacutelisis racional Tambieacuten llamada la Era de la Razoacuten fue un momento en que los datosempiacutericos eran los que mandaban y la experiencia la moneda de cambio

Los meacutedicos laquoilustradosraquo de la eacutepoca recurrieron a complejas teoriacuteas basadas en sus propiasexperiencias y en sus estudios para explicar la epidemia de fiebre puerperal y para aportar ideasen ocasiones igual de complejas para evitar su expansioacuten Pero a pesar de sus buenasintenciones su ciencia y sus datos a pesar de todos los modelos complejos que desarrollaron losmeacutedicos no tuvieron en cuenta un factor significativo en la expansioacuten de la fiebre puerperal ellosmismos

En un intento sincero de aumentar su conocimiento y encontrar una solucioacuten para aquelazote era normal que los cirujanos con aspiraciones intelectuales realizaran autopsias por lasmantildeanas estudiaran a las viacutectimas en busca de pistas y luego atendieran a pacientes por la tardeSin embargo auacuten no se entendiacutea bien el concepto de los geacutermenes y frecuentemente loscirujanos no se lavaban bien las manos o no esterilizaban sus instrumentos El Dr OliverWendell Holmes padre del juez del Tribunal Supremo Oliver Wendell Holmes Jr propuso enun ensayo publicado en el New England Quarterly Journal of Medicina and Surgery que eran lospropios meacutedicos quienes propagaban la enfermedad Insistiacutea en que los meacutedicos teniacutean laobligacioacuten moral de purificar su instrumental y quemar las prendas que llevaban cuando asistiacuteana las mujeres afectadas

Aunque al principio casi nadie le hizo caso el ensayo del Dr Holmes provocoacute cierto debateentre algunos de sus colegas Muchos de aquellos a los que acusoacute de causar perjuicios sin saberlo

lo criticaron laquoLos meacutedicos no son la causaraquo dijo un criacutetico laquoiexclSon caballerosraquo2 Pero la evidenciaque habiacutea reunido Holmes era difiacutecil de rebatir Cuantas maacutes autopsias realizaban los meacutedicos amujeres que habiacutean sucumbido a la enfermedad maacutes mujeres se infectaban Algunos de losmeacutedicos que realizaban las autopsias llegaron a enfermar ellos mismos

Aun asiacute tuvieron que pasar doce antildeos desde la publicacioacuten del ensayo para que el resto de lacomunidad meacutedica aceptase su responsabilidad y comenzara a utilizar praacutecticas de esterilizacioacutenadecuadas Soacutelo despueacutes de que los hombres que afirmaban tener la solucioacuten aceptaran que sumanera de hacer su trabajo formaba parte del problema empezoacute a desaparecer casi del todo lafiebre puerperal

El corolario entre la propagacioacuten de la fiebre puerperal y la enfermedad peligrosa que aflige anuestra cultura empresarial actual es inquietantemente preciso Vivimos en una nueva era deIlustracioacuten La diferencia es que ahora nuestros hombres de ciencia son hombres de negocios yeconomistas que se fiacutean de baremos incitaciones a la eficiencia Lean Six Sigma caacutelculos del

rendimiento del capital invertido y datos empiacutericos meacutetodos que prefieren para guiar susdecisiones Y gracias a todas nuestras cifras y sistemas necesitamos depender maacutes de losdirectivos que las gestionan Y como pasa con nuestra incapacidad de ver el bosque por culpa delos aacuterboles a veces no logramos ver maacutes allaacute del sistema (o el recurso que hay que administrar)para ver a la gente que hace el trabajo Cuanto mayor sea la escala maacutes abstracto se vuelve todoY cuanto maacutes abstractas se vuelven las cosas maacutes nos fiamos de los nuacutemeros para mantenerlotodo bien atado Tiene mucho sentido El hecho de que las condiciones existentes antes de cadauno de los hundimientos de nuestro mercado de valores (exceptuando la crisis del petroacuteleo de ladeacutecada de 1970) fueran casi ideacutenticas no puede ser casualidad Como el Dr Holmes debemosbuscar la respuesta en nosotros mismos

Todos los gestores de baremos tienen la oportunidadde convertirse en liacutederes de personas

El liderazgo consiste en ser responsables de vidas no de nuacutemeros Los directores cuidan denuestras cifras y nuestros resultados y los liacutederes cuidan de nosotros Todos los gestores debaremos tienen la oportunidad de convertirse en liacutederes de personas De la misma manera quetodos los meacutedicos de nuestro paiacutes aprendieron la importancia que teniacutea esterilizar susinstrumentos cada liacuteder de cada organizacioacuten debe hacer esas pequentildeas cosas necesarias paraproteger a los suyos Pero primero hemos de admitir que ellos se encuentran en la raiacutez delproblema

Una adiccioacuten muy moderna

Fue la sensacioacuten maacutes increiacuteble Funcionoacute de maravilla Desaparecieron los sentimientos dedesespero o de incomodidad la inquietud o la inseguridad los temores y la ansiedad incluso lasensacioacuten de intimidacioacuten originada por otra persona o circunstancia Sentiacutea que estaba en unlaquoestado reparadoraquo como eacutel lo definioacute Se sentiacutea capaz de hacer cualquier cosa Sentiacutea que era la

persona que queriacutea ser Asiacute es como se sentiacutea Jon cuando bebiacutea3

El envalentonamiento del alcohol Ese aumento de confianza en nosotros mismos que nosproporcionan un par de copas Si un hombre estaacute en un bar con un par de amigos y establececontacto visual con alguien que le resulta atractivo al otro lado del local lo uacutenico que tiene quehacer es acercarse y presentarse Pero a muchos hombres eso les impone mucho Lo uacutenico quehace falta para calmar los nervios y encontrar el valor para cruzar el establecimiento es tomarseuna o dos copas

Ahora multiplique por mucho la ansiedad y el valor necesarios para enfrentarse al mundo ypodremos empezar a entender el poder y la importancia que juega el alcohol en la vida de unalcohoacutelico Gracias a la dopamina que libera el alcohol las sensaciones de lucha intimidacioacutentemor ansiedad y paranoia desaparecen cuando beben Eacuteste es uno de los motivos por los quecuesta tanto controlar el alcoholismo Todos los problemas a los que se enfrente un alcohoacutelico (elestreacutes en el trabajo en una relacioacuten con su economiacutea los sentimientos de inadaptacioacuten)empeoran y se vuelven maacutes difiacuteciles de asimilar cuando estaacute sobrio Un alcohoacutelico explicabalaquoOtros se toman una copa y se van a casa Yo teniacutea que tomarme una copa para salir de casaraquo

Un gran nuacutemero de los afectados por la enfermedad del alcoholismo empezaron a beber deadolescentes Es un momento de nuestras vidas en el que casi todos tenemos que bregar consentimientos de inseguridad y de inadaptacioacuten Es una fase en la que pasamos de necesitar laaprobacioacuten de nuestros padres a necesitar la de nuestros iguales algo que perduraraacute toda la vida

La conciencia social y nuestro deseo de laquopertenecerraquo o laquoencajarraquo forman parte de nuestrocrecimiento antropoloacutegico Todos queremos sentirnos bienvenidos y ser parte valiosa de ungrupo La preocupacioacuten por lo que piensen otros de nosotros forma parte natural de nuestrodesarrollo social y es necesario para nuestra supervivencia como una especie que vive en grupos(a pesar de que conmocione a nuestros padres durante la adolescencia) Combinadas connuestra incipiente sexualidad y los cambios fiacutesicos la ansiedad social la sensacioacuten de confusioacuten yde dudas sobre uno mismo durante esa fase pueden resultar insuperables para muchosadolescentes

Eacutesta es la razoacuten de que haya padres maestros amigos y entornos que ofrecen un respaldoEacuteste es en parte el valor que tienen las cenas en familia los equipos deportivos los hobbies y lasactividades extracurriculares Las redes de apoyo firme que construimos durante este periodo tanfraacutegil son la que nos ensentildean que necesitamos a otros para avanzar por la vida y sobrevivir Peroalgunos adolescentes descubren accidentalmente que las fuerzas maacutegicas del alcohol puedenser una viacutea mucho maacutes raacutepida para encontrar la fortaleza y la confianza Cuando no se locontrola el alcohol puede sustituir a nuestra dependencia de otras personas para que nos apoyencuando nos asaltan las dudas sobre nosotros mismos Esto es importante porque es probable queel modo en que aprendamos a abordar nuestras luchas e inquietudes durante la adolescencia seael que utilicemos para superar esos retos durante el resto de nuestras vidas adultas

El uso del alcohol el tabaco o el exceso de comida para laquotranquilizar la menteraquo es muy eficazEstas actividades se pueden hacer a solas sin la ayuda o el respaldo de nadie a nuestroalrededor Todas funcionan de inmediato o casi En otras palabras no cuesta mucho descubrirla calma o el alivio que nos invaden cuando bebemos o fumamos baacutesicamente nos domina en elmismo momento de beber o fumar

El placer que obtenemos del alcohol la nicotina o la comida procede de la dopamina Ladopamina es la hormona que se libera cuando conseguimos algo o encontramos lo queandaacutebamos buscando Es uno de nuestros incentivos internos disentildeado para inducirnos a buscaralimentos acabar de construir un refugio y en teacuterminos generales progresar como especie Estaacutedestinado a hacer que participemos de conductas que se supone redundan en beneficio de

nuestra supervivencia y nuestra prosperidadLa Madre Naturaleza no podiacutea haber imaginado ni nos podiacutea haber preparado para un

momento en que tendriacuteamos a nuestra disposicioacuten las sustancias quiacutemicas como la nicotina y elalcohol para cortocircuitar nuestros sistemas de recompensa La dopamina fue creada para unmomento en que no fuera tan faacutecil encontrar alimentos Nuestros cuerpos no fueron disentildeadospara un mundo en el que encontrasen alimentos siempre que les apeteciera Comer en excesoapostar consumir alcohol y fumar son claramente adicciones a la dopamina Son maneras faacutecilesde recibir la descarga de dopamina que nos gusta y que anhelamos sentir Y cuando no podemosmantener a raya nuestro deseo de recibir ese subidoacuten dopamiacutenico eacuteste se convierte en unaadiccioacuten Llegamos a un punto en el que una sustancia disentildeada para mantenernos con vida nosrecompensa por participar de conductas que nos pueden perjudicar Esto es exactamente lo queha estado sucediendo en nuestras culturas empresariales donde los programas de incentivoscrean entornos propicios para un nuevo tipo de adiccioacuten a la dopamina Somos adictos alrendimiento

Vueacutelvase adicto a la dopamina iexclSe lo ha ganado

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico se preparan para la caza nerviosos al pensar en queacute sucederaacuteese diacutea Su capacidad para imaginar cuaacuteles son sus objetivos y las recompensas que lesproporcionaraacuten les ofrece su primera descarga de dopamina en el momento de la partida Unode los cazadores encuentra indicios de que una gacela ha rondado por la zona se produce otradescarga de dopamina para animarles a seguir adelante Uno detecta una gacela a lo lejos unadescarga mayor de dopamina mientras siguen el rastro del animal durante las horas siguientesPor uacuteltimo sienten una descarga tremenda de adrenalina y de emocioacuten y en el momentoculminante en que abaten a la presa la dopamina fluye por sus cuerpos proporcionaacutendoles unaintensa sensacioacuten de eacutexito Se felicitan unos a otros y dan las gracias a su liacuteder confiablemientras la serotonina corre por sus torrentes sanguiacuteneos Se abrazan y se dan palmadas unos aotros sintiendo intensos viacutenculos de hermandad con quienes han compartido con ellos esos diacuteasen medio del barro La oxitocina refuerza ese viacutenculo Los valientes cazadores vuelven a la tribucon la carne y los miembros de aqueacutella les ofrecen sus alabanzas y su respeto la serotonina fluyede nuevo El resto de la tribu se siente cuidada y agradecida por los riesgos que corrieron porellos los cazadores y todo el mundo se siente bien y disfruta de una comida sabrosa

Como nuestros antecesores prehistoacutericos que buscaban comida hoy diacutea en el mundoempresarial recibimos un aluvioacuten de dopamina cuando superamos cada hito del camino hacianuestro objetivo final Lamentablemente a diferencia de nuestros antepasados trabajamos enentornos en los que los sistemas de recompensa estaacuten desequilibrados Predominan losincentivos que liberan dopamina Nuestras estructuras de incentivos se basan casi por entero enllegar a metas y obtener recompensas econoacutemicas por hacerlo Lo que es maacutes habitualmenteestaacuten pensadas para recompensar el rendimiento individual al alcanzar metas a corto plazo

como un mes un trimestre o un antildeo Pueden llegar incluso a enfrentar entre siacute a compantildeeros detrabajo fomentando accidentalmente conductas que minan el progreso del grupo como un todo

Uno de mis ejemplos favoritos procede de los embriagadores tiempos de America Online(AOL) En un intento de que la gente se enganchase a su producto la compantildeiacutea enviaba CDrutinariamente A un grupo dentro de la empresa encargado de las compras le ofrecieronincentivos econoacutemicos si alcanzaba las metas de suscripcioacuten De manera que crearon taacutecticaspara conseguir precisamente eso que la gente se suscribiera Durante el primer mes hubo ofertasde 100 horas gratis que luego pasaron a ser 250 e incluso 700 Recuerdo cuaacutendo la oferta llegoacutea las mil horas siempre que se gastaran durante los primeros 45 diacuteas (lo cual permitiacutea quequienes aprovechasen la promocioacuten durmieran 17 horas cada noche) Funcionoacute Las taacutecticasque desarrollaron los miembros del grupo de adquisiciones fueron disentildeadas para hacer unacosa y soacutelo una maximizar sus bonificaciones El problema es que habiacutea otro grupo responsablede la retencioacuten de clientes teniacutean que encontrar maneras de que los clientes que habiacuteancancelado su suscripcioacuten la renovasen Al crear un sistema en el que cada grupo se interesabapor sus propios baremos sin tener en cuenta el de los demaacutes ni siquiera lo que beneficiariacutea maacutes ala empresa los liacutederes de AOL habiacutean tenido eacutexito en incentivar a su personal para queencontrasen maneras de costarle maacutes dinero a la empresa

En su mayor parte las estructuras de incentivos que ofrecemos dentro de nuestras compantildeiacuteasno nos recompensan por cooperar compartir informacioacuten o contactar con otros sectores de laempresa para ofrecer o pedir ayuda En otras palabras por lo que respecta a las conductas y a losactos esenciales para mantener el Ciacuterculo de Seguridad existen pocos refuerzos positivos Ya seaintencionadamente o no estaacuten disentildeados no soacutelo para permitir el desarrollo de una adiccioacuten a ladopamina sino tambieacuten para cultivarla y reforzarla Y como todas las adicciones eacutesta tiene susconsecuencias Se nos nubla el juicio nos preocupamos menos por la gente de fuera y somospresa del egocentrismo Nos obsesionamos con encontrar nuestro proacuteximo blanco y nopermitimos que nada ni nadie se interponga en nuestro camino

23

Cueste lo que cueste

Para que podamos disfrutar de los beneficios del petroacuteleo mientras al mismo tiempoconservamos la tierra de la que lo extraemos existen normas que regulan las prospecciones Hayotras normativas que mantienen a raya las emisiones de nuestros vehiacuteculos para que podamosdisfrutar de ellos pero conservando la calidad del aire Esto es lo que hacen las reglas positivasintentan equilibrar el beneficio y el precio que pagamos por eacutel Es una ciencia inexacta peropocos negariacutean que el desequilibrio en uno u otro sentido perjudica el comercio o a nuestrasvidas Por lo tanto se prolonga a toda costa el proceso de intentar que se mantenga eseequilibrio

A principios del siglo XX el espectro electromagneacutetico se consideraba un recurso natural depropiedad puacuteblica y ademaacutes escaso Con la llegada de la radio la industria radiofoacutenica se volvioacuteun poco como el Salvaje Oeste en el que demasiadas emisoras intentaban hacerse oiacuter en unnuacutemero limitado de longitudes de onda De manera que el Congreso emitioacute la Ley de la Radioen 1927 para ayudar a organizar el sistema Maacutes tarde esta ley fue sustituida por la Ley deComunicaciones de 1934 que tambieacuten introdujo la FCC la Comisioacuten Federal de

Comunicaciones como parte del Nuevo Acuerdo de Franklin D Roosevelt4 La nueva ley y lanueva comisioacuten se responsabilizaron tambieacuten del nuevo medio la televisioacuten y como pasoacute con laradio se encargaron de ayudar a crecer a la industria de la radiotelevisioacuten mientras protegiacutean elacceso del puacuteblico a la informacioacuten

Una de las maneras en que la FCC podiacutea regular aquel recurso limitado era requiriendo quelas empresas tuvieran una licencia para emitir en el espectro puacuteblico Uno de los requisitos paraobtener esta licencia era que las cadenas ofreciesen un servicio de programacioacuten puacuteblica para lacomunidad de cuyas ondas se aprovechaba Las cadenas temiacutean que si no se sometiacutean a esta leyperderiacutean sus licencias para emitir Asiacute nacieron los informativos de la tarde una programacioacutendestinada a servir al intereacutes puacuteblico aparte de los intereses comerciales del resto de laprogramacioacuten de la cadena Aunque eacutestas no ganaban mucho dinero con las noticias siacute obteniacuteanalgo tan importante para sus negocios como lo eran los ingresos algo que el dinero no puedecomprar una reputacioacuten de integridad

Walter Cronkite que fue presentador de la CBS Evening News entre 1962 y 1981 eraconsiderado laquoel hombre maacutes digno de confianza de Estados Unidosraquo una reputacioacuten que esevidente que beneficiaba a toda la organizacioacuten CBS Tanto Cronkite como los otros periodistasdel momento pensaban que teniacutean una misioacuten laquoDurante la deacutecada de 1960 estaacutebamos

motivados por un impulso casi religioso el de dar a la gente la informacioacuten que necesitabaraquo dice

Ted Koppel periodista galardonado y expresentador de Nightline5 Las noticias satisfaciacutean unaobligacioacuten con el puacuteblico Era evidente que laquoel liacuteder en artiacuteculos gratuitos era el que permitiacutea alas emisoras NBC CBS y ABC justificar los inmensos beneficios que obteniacutean por sus divisiones

de ocioraquo explica Koppel6 laquoA los jefes de la cadena nunca se les ocurrioacute que los noticiarios

pudieran ser rentablesraquo7 El sistema de dar y recibir estaba equilibradoPero hacia finales de 1979 pasoacute algo El 4 de noviembre un grupo de estudiantes y militantes

islamistas invadieron la embajada estadounidense en Teheraacuten y tomaron como rehenes a 52estadounidenses Poco despueacutes ABC News debutoacute con Ameacuterica reheacuten la crisis de Iraacuten una

serie creada expresamente para tratar de los acontecimientos en la crisis de los rehenes8 Elprograma que maacutes tarde se llamoacute Nightline y que Ted Koppel presentoacute durante 25 antildeos dio alos estadounidenses informacioacuten actualizada sobre la crisis durante los 444 diacuteas que duroacute latragedia El programa se hizo popular de inmediato y por primera vez en la historia de losnoticiarios los ejecutivos de la red se apercibieron de ello En lugar de dejar las noticias enmanos de periodistas motivados por una causa idealistas empezaron a considerarlas una fuentede ingresos de modo que comenzaron a involucrarse maacutes en ellas

Aunque los programas como 60 Minutes que llevaban en el aire maacutes de diez antildeos eranrentables no los emitiacutean cada noche No eran las noticias de la noche Lo que es maacutes eacutesta erauna eacutepoca distinta Ya era la deacutecada de 1980 La riqueza de Estados Unidos habiacutea tocado techoy nuestro deseo de obtener maacutes riqueza se convirtioacute en una fuerza que impulsariacutea praacutecticamentetodas las facetas de la vida en el paiacutes durante maacutes de diez antildeos incluyendo las emisionestelevisivas Nuestro deseo de dopamina era imparable Estaacutebamos a punto de perder elequilibrio

Cuando llegoacute el final de la crisis de los rehenes en Iraacuten empezoacute la Administracioacuten Reagan ycon ella entroacute un nuevo sheriff de las emisiones el recieacuten nombrado presidente de la FCC MarkFowler Fowler y muchos de sus seguidores consideraban que las emisiones televisivas(incluyendo los noticiarios) eran simplemente otro negocio que intentaba ganar dinero Con lallegada de la televisioacuten por cable y la introduccioacuten de la CNN las noticias empezaron atransformarse pasando de ser un servicio puacuteblico y la joya de la Corona de las emisoras a seruna oportunidad durante veinticuatro horas para obtener maacutes joyas

Habiacutea que derribar todo obstaacuteculo que se interpusiera en el camino para que las cadenasobtuvieran un nuevo eacutexito El trabajo del regulador ya no era ofrecer proteccioacuten sino impulsarlos beneficios Uno tras otro a veces con el respaldo del Congreso y otras actuando por sucuenta Fowler y la FCC lentamente desmantelaron todos los estaacutendares a los que debiacuteanacogerse las cadenas para obtener una licencia de emisioacuten estaacutendares que pretendiacutean manteneral menos cierta semblanza de equilibrio al servir al bien puacuteblico De entrada el lapso de tiemponecesario para que las emisoras renovasen sus licencias pasoacute de tres a cinco antildeos lo cual significoacuteque el temor anterior a perder la licencia dejoacute de amedrentarlas tanto El nuacutemero de emisorasque podiacutea poseer una sola compantildeiacutea pasoacute de siete a doce y esto dio a cada compantildeiacutea una mayor

oportunidad de intentar hacerse con maacutes sector del mercado Tambieacuten se eliminaron los liacutemitesal porcentaje de publicidad que podiacutea emitirse

La FCC de Fowler llegoacute hasta el punto de erradicar las pautas que definiacutean la cantidadmiacutenima de programas que no fueran de ocio y que una cadena debiacutea poner en antena comocondicioacuten de su derecho a aprovechar las ondas puacuteblicas El propoacutesito de la ley de 1934 que fueimponer cierto control en el Salvaje Oeste de la industria y asegurarse de que cada cadenaofreciera tambieacuten un servicio puacuteblico ya era historia Y la cosa no se detuvo ahiacute Quizaacute la mayorviacutectima en el negocio de las redes de comunicacioacuten y de televisioacuten se produjo en 1987 con laeliminacioacuten de la Doctrina de la Imparcialidad

La Doctrina de la Imparcialidad se introdujo en 1949 para evitar que un emisor usara unacadena para defender un punto de vista La doctrina estableciacutea que todo emisor a quien la FCCle hubiera dado una licencia debiacutea comprometerse no soacutelo a hablar de temas controvertidos queinteresaran al puacuteblico sino tambieacuten a que cualquier punto de vista expresado quedaseequilibrado por un defensor del opuesto Al haber eliminado esa cortapisa hoy diacutea nuestrasemisoras tienen derecho a defender una perspectiva partidista y ser tan polarizadoras comodeseen lo importante es el negocio Lo que el Comiteacute para la Emisioacuten Imparcial de TemasControvertidos definiacutea en 1973 como un factor indispensable y laquoel requisito uacutenico maacutes

importante para trabajar en beneficio del puacuteblicoraquo9 habiacutea sido borrado del mapa Ahoraquedaba expedito el camino para que las noticias como servicio quedaran sustituidas por lasnoticias como otra plataforma desde la que vender publicidad A medida que durante la deacutecadade 1980 se prolongoacute la buacutesqueda de una mayor riqueza la destruccioacuten de los elementos quesuscitaban la confianza en la industria pareciacutea imparable Y la dopamina no dejaba de fluir

Nadie discute el derecho de los liacutederes de una compantildeiacutea a hacer crecer su negocio de lamanera que quieran siempre que los medios que elijan para hacerlo no perjudiquen a laspersonas a las que afirman servir El problema es que el negocio de las noticias parece haberseolvidado de las personas a las que debiacutea informar Si tenemos en cuenta el estado actual de lasnoticias televisivas obtendremos una visioacuten perfecta de lo que sucede cuando el deseo de ser losprimeros o de aumentar el iacutendice de audiencia se antepone al impulso de servir al intereacutespuacuteblico Entre los peores siacutentomas destaca la disposicioacuten de los medios para informarescasamente sobre historias importantes mientras cae en el tipo de noticias que quizaacuteentretengan pero no informan Ahora maacutes que nunca la misioacuten de transmitir la informacioacuten seha convertido en el negocio de transmitir noticias

Lo sucedido no es culpa de los periodistas De hecho muchos de ellos siguen motivados porel compromiso laquocasi religiosoraquo de informar sobre la verdad aquel que describioacute Koppel Elproblema radica en los ejecutivos de los medios que entienden la diseminacioacuten de lainformacioacuten como parte de sus carteras laborales y no como algo impulsado por una misioacuten Esosejecutivos defienden raacutepidamente sus productos diciendo que cumplen su obligacioacuten de ofrecerun servicio puacuteblico Pero sus pretensiones son insostenibles Se trata de un conflicto claro deintereses si observan el iacutendice Nielsen y fijan los iacutendices publicitarios de acuerdo con eacutel Como

un meacutedico que receta las medicinas que le piden sus pacientes no soacutelo las que necesitan Koppeldice que las nuevas organizaciones pasaron de darnos las noticias que necesitamos incluso si nonos gustan a las noticias que queremos aunque no las necesitemos Antildeora los diacuteas pasados enlos que formar parte de una organizacioacuten de noticias significaba algo cuando era una actividadmaacutes noble que comercial una eacutepoca en la que las salas de prensa haciacutean las noticias interesantesen lugar de lo que hacen ahora producir noticias rentables

Tanto si se trata de un congresista que busca contribuyentes en lugar de pasar maacutes tiemporespondiendo a las necesidades de quienes lo eligieron como si es el liacuteder de una empresa queopta por vender un producto que sabe que podriacutea contener ingredientes perjudiciales pero lesale rentable la carrera para ganar siempre ha existido y nunca ha dejado de dar problemas Enlas organizaciones saludables como en una sociedad sana el impulso de ganar no deberiacuteaanteponerse al deseo de cuidar de las mismas personas a las que afirmamos servir

iexclMaacutes maacutes maacutes

Antes de que el mercado de valores se hundiera en 1929 en Estados Unidos habiacutea 25000

bancos10 Sin embargo tantos de ellos teniacutean unos cimientos tan inestables que casi la mitad

quebroacute en los antildeos inmediatamente posteriores al colapso11 En 1933 el Congreso emitioacute la Ley

Glass-Steagall conocida en aquel entonces como la Ley de Bancos 193312 en un intento porreducir los riesgos excesivos y la especulacioacuten presentes en la industria bancaria de modo que lasgeneraciones futuras no se encontrasen en la misma situacioacuten deplorable Ademaacutes de la

introduccioacuten de la Corporacioacuten Federal de Seguros de Depoacutesitos (FDIC)13 un organismoindependiente que laquoconserva y fomenta la confianza puacuteblica en el sistema econoacutemicoestadounidenseraquo se introdujeron otras normas para reducir el riesgo que deberiacutean padecer elpuacuteblico y el paiacutes mientras los bancos procuraban fomentar sus propios intereses

Una de las estipulaciones maacutes importantes de la ley separaba la banca comercial de la deinversioacuten Los bancos comerciales existen para ofrecer lo que se consideran servicios de bancatradicionales recibir depoacutesitos pagar cheques ofrecer preacutestamos y demaacutes Los bancos deinversioacuten por el contrario pueden emitir bonos para ayudar a un cliente a aumentar su capitalademaacutes de ofrecer otros servicios incluyendo el comercio de acciones activos y otrosinstrumentos financieros En aquel momento viendo que los bancos comerciales erandepositarios de fondos personales y empresariales decidioacute que esos fondos deberiacutean estarexentos del uso que pudiera darles un banco de inversioacuten en sus proyectos especulativos y deriesgo

Lamentablemente las generaciones futuras a las que intentaban proteger nuestrospredecesores se mostraron menos reacias a poner en peligro el intereacutes puacuteblico para abrirlecamino a nuevas fuentes de ingresos De modo que en 1999 en el punto culminante del augedel punto com durante una eacutepoca de especulaciones desbocadas se abrogoacute la mayor parte de la

Ley Glass-SteagallLa abrogacioacuten de la ley se justificoacute seguacuten dijo el que era entonces el secretario del Tesoro

Lawrence Summers diciendo que su objetivo era laquopermitir a las empresas estadounidenses

competir en la nueva economiacutearaquo14 Esto es retoacuterica poliacutetica para disfrazar la verdadera intencioacuteneliminar los reglamentos disentildeados especiacuteficamente para proteger el bienestar puacuteblico paraayudar en gran medida a una industria (la banca) a crecer maacutes de modo que un solo grupo (losbanqueros) puedan recibir maacutes descargas de dopamina

Si laquocompetir en la nueva economiacutearaquo significa crear las condiciones necesarias para el colapsodel mercado de valores los poliacuteticos y los grupos de presioacuten de los banqueros hicieron un trabajoexcelente Cuando la ley estaba vigente muy pocos bancos grandes quebraron entre 1933 y1999 y en Estados Unidos ha habido soacutelo tres desplomes importantes del mercado de valoresdesde aquel que provocoacute la Gran Depresioacuten de 1929 Se produjo otro hundimiento en 1973 quefue el resultado del aumento repentino del precio del petroacuteleo no una crisis bancaria Otro quetuvo lugar en el antildeo 2000 se debioacute a una apuesta excesiva por la burbuja del punto com Eltercero en 2008 fue consecuencia de la especulacioacuten excesiva y los riesgos que corrioacute laindustria bancaria asiacute como del uso de valores respaldados por hipotecas Las condiciones parael desplome de 2008 las alimentaron compantildeiacuteas como Citigroup que antes fue un bancocomercial y el Grupo Americano Internacional (AIG) una aseguradora que comerciaba convalores una praacutectica que habriacutea estado prohibida si no hubieran destripado la Ley de Bancos de1933 menos de diez antildeos antes

La abrogacioacuten de la mayor parte de la Ley Glass-Steagall es uno de los ejemplos maacutes evidentesy extremos de los intentos de algunos baby boomers amantes del laquoyo primeroraquo de modificar otransgredir las leyes en beneficio propio Es un ejemplo de lo que sucede cuando nuestros liacutederesanteponen sus intereses a los de aquellos a quienes supuestamente deben proteger (Dicho seade paso los acontecimientos durante este periodo de abundancia destructiva se produjeron bajoel ojo vigilante del primer presidente perteneciente a la generacioacuten del baby boom Bill Clintonque nacioacute el 19 de agosto de 1946) La adiccioacuten tiene la facultad terrible de hacernos perder devista la realidad

Como un adicto que se despierta lamentando lo que hizo bajo la influencia de la droga lanoche anterior hay muchos miembros de la generacioacuten del baby boom que hoy diacutea echan lavista atraacutes para ver la destruccioacuten que accidentalmente tuvo lugar mientras ellos haciacutean guardiaY para algunos de quienes ocupaban altos cargos en aquella eacutepoca esa destruccioacuten pareceinducirles a ser maacutes modestos En una entrevista con Bloomberg Television en 2010 DavidKomansky exdirector general de Merrill Lynch a quien sustituyoacute Stanley OrsquoNeal dijo querechazar la Ley Glass-Steagall fue un error laquoLamentablemente yo fui una de las personas quedirigieron la intentona de abrogar esa leyraquo dijo laquoPor supuesto cuando dirigiacutea una empresa noqueriacutea que nadie obligase al cumplimiento estricto [de las normas]raquo Komansky admite

laquoLamento esas actividades Ojalaacute no lo hubieacuteramos hecho asiacuteraquo15 John Reed excodirectorgeneral de Citigroup Inc tambieacuten dijo que fue una mala idea desmontar la Ley Glass-

Steagall16 iquestQueacute les pasa a los exdirectores generales que de repente gozan de ese tipo declaridad meridiana que deseamos que hubieran tenido cuando cortaban el bacalao Entiendoque a la hora de mirar atraacutes todos tenemos una vista de lince pero iquestacaso no pagamos a talesliacutederes por su visioacuten y su previsioacuten

Durante las deacutecadas de 1980 y 1990 algunos miembros de la generacioacuten del baby boomempezaron a supervisar en serio el desmantelamiento concienzudo de los controles que sepensaron para protegernos del exceso el desequilibrio y la adiccioacuten en nuestro sistema Losliacutederes de compantildeiacuteas y los presentes en el gobierno crearon un fuerte ciacuterculo interior sin tenerapenas en cuenta las protecciones que se suponiacutea debiacutean ofrecer a otros De la misma maneraque es de esperar que los liacutederes de cualquier organizacioacuten cuiden de aquellos bajo su mando (locual acaba fortaleciendo maacutes a la empresa) tambieacuten esperamos que los liacutederes de compantildeiacuteascuiden el entorno en el que trabajan Esto incluye la economiacutea en mayuacutesculas e incluso lasociedad civilizada El Ciacuterculo de Seguridad creado para garantizar que se sientan seguroscuantos maacutes estadounidenses mejor se estaacute deteriorando lentamente exponieacutendonos a mayorespeligros Tener que centrarnos en protegernos de nosotros mismos en lugar de trabajar juntospara proteger y hacer progresar el paiacutes como un todo debilita a una nacioacuten igual que debilita auna empresa Y si creemos que la siguiente generacioacuten tiene los medios para resolver losproblemas de la generacioacuten que les precedioacute debemos recordarnos que sus miembros seenfrentan a sus propias adicciones

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La generacioacuten abstracta

Los maacuteximos perdedores

El periodo de abundancia destructiva en el que vivimos hoy es fruto en gran medida de lasbuenas intenciones de nuestros padres y de sus padres antes que ellos

La Generacioacuten maacutes Grande que crecioacute en medio de la Gran Depresioacuten y el racionamiento detiempos de guerra queriacutea asegurarse de que sus hijos no padecieran ni se perdieran nada en sujuventud como les pasoacute a ellos Esto es positivo Esto es lo que desean todos los padres que sushijos eludan sus tribulaciones y que les vaya bien Y asiacute es como criaron a los nintildeos del babyboom hacieacutendoles creer que no deberiacutean privarse de nada lo cual como filosofiacutea es totalmentecorrecto y razonable Pero dadas las dimensiones de la generacioacuten y la abundancia de recursosque teniacutean a su alrededor la filosofiacutea se distorsionoacute un poco Cuando tenemos en cuenta lariqueza creciente de su infancia combinada (con razoacuten) con su cinismo hacia el gobierno en ladeacutecada de 1970 seguida de las deacutecadas proacutesperas de 1980 y 1990 es faacutecil entender coacutemo losbaby boomers se ganaron su reputacioacuten como laquola generacioacuten Yoraquo Yo antes que Nosotros

Hoy diacutea lo habitual es proteger las ideas y la riqueza antes que su comparticioacuten Un contableque trabaja en Nueva Jersey me dijo que ve una diferencia clara entre sus clientes mayores y losjoacutevenes laquoMis clientes mayores quieren trabajar dentro de los liacutemites que impone Hacienda parahacer lo que es justoraquo me explicoacute laquoEstaacuten dispuestos a pagar los impuestos que deben Lageneracioacuten siguiente se pasa muchiacutesimo tiempo buscando aprovecharse de las grietas y maticesdel coacutedigo tributario para reducir su responsabilidad todo lo que les sea posibleraquo

Cuando los baby boomers empezaron a tener hijos propios los criaron para que se mostrasenesceacutepticos con quienes mandaban La idea era laquoNo dejes que la gente te quite cosas si no estaacutendispuestos a compensarte por ellas No permitas que nada se interponga en tu camino paraalcanzar lo que deseasraquo De nuevo vemos que son filosofiacuteas razonables si las circunstanciasactuales fueran las mismas que en las deacutecadas de 1960 y 1970 Pero es que no lo son De modoque los hijos de los baby boomers recibieron unas cuantas ideas buenas pero distorsionadas

A las generaciones X e Y les ensentildearon a creer que podiacutean conseguir lo que quisieran Lageneracioacuten X que se crioacute antes de Internet interpretoacute la leccioacuten como agacha la cabeza y pontea trabajar Los miembros de la generacioacuten X ignorada y olvidada en realidad no se rebelaroncontra nada ni defendieron grandes cosas durante su juventud Siacute es cierto que estaba la Guerra

Friacutea pero era una versioacuten maacutes agradable y apacible de la Guerra Friacutea que habiacutea existido en lasdeacutecadas de 1960 y 1970 Los miembros de la generacioacuten X no crecieron haciendo simulacros deguerra nuclear cuando estaban en la escuela La deacutecada de 1980 era un momento estupendopara crecer La deacutecada de 1990 y el nuevo milenio fueron testigos de antildeos inclusos mejores Elpunto com El comercio electroacutenico El correo electroacutenico Las citas online Los enviacuteos gratuitosde un diacutea para otro No hay que esperar iexclconsiacutegalo ya mismo

Se dice que los nacidos en la generacioacuten Y creen que tienen derecho a todo Muchosempleadores se quejan de las exigencias que les plantean a menudo sus empleados recieacutenllegados Pero yo en mi calidad de observador no creo que sea una actitud engreiacuteda Estageneracioacuten quiere trabajar duro y estaacute dispuesta a hacerlo Lo que consideramos exigencia por suparte es en realidad impaciencia Es una impaciencia alimentada por dos factores primero esun malentendido flagrante de que las cosas como el eacutexito el dinero o la felicidad llegan deinmediato A pesar de que nuestros mensajes y libros llegan el mismo diacutea que los queremosnuestras carreras y nuestra realizacioacuten personal no lo hacen

El segundo elemento es maacutes perturbador Es el resultado de un cortocircuito espantoso de sussistemas internos de recompensa Los nacidos en la generacioacuten Y han crecido en un mundo enel que lo normal es que todo sea a gran escala el dinero se valora maacutes que el servicio y se usa latecnologiacutea para gestionar las relaciones personales Los sistemas econoacutemicos en los que hancrecido que priorizan las cifras antes que a las personas se aceptan a pies juntillas como si lascosas siempre hubieran sido asiacute Si no se dan los pasos necesarios para superar o mitigar elnuacutemero de abstracciones en sus vidas con el tiempo seraacuten los mayores perdedores gracias alexceso de sus padres Y aunque es posible que los miembros de la generacioacuten Y se vean maacutesafectados por este cortocircuito porque crecieron solamente en ese mundo lo cierto es queninguno de nosotros es inmune

La generacioacuten desconcentrada

Imagiacutenese que estaacute sentado en un avioacuten que vuela a 10000 metros de altitud y a 850 kiloacutemetrospor hora y que hace el trayecto Nueva York-Seattle Es un vuelo tranquilo No hay turbulenciasEl diacutea estaacute claro y el capitaacuten predice que todo el vuelo seraacute apacible Tanto el capitaacuten como elcopiloto son profesionales avezados que tienen muchos muchos antildeos de experiencia y laaeronave estaacute equipada con la avioacutenica y los sistemas de alerta maacutes modernos Tal como exige laFAA ambos pilotos pasan por el simulador varias veces al antildeo para practicar coacutemo enfrentarse atodo tipo de emergencias A maacutes de 150 kiloacutemetros de alliacute en una habitacioacuten a oscuras sinventanas estaacute sentado un controlador aeacutereo que tiene diez antildeos de experiencia con la vista fijaen un monitor y controlando todo el traacutefico aeacutereo en el sector que tiene asignado El vuelo en elque viaja usted se encuentra ahora en su sector

Ahora imagine que el controlador tiene su moacutevil al lado No se le permite hacer llamadasmientras estaacute trabajando pero puede enviar y recibir mensajes de texto o consultar su correo

electroacutenico Imagine que puede enviar las coordenadas a un vuelo consultar sus mensajesenviar coordenadas a otro avioacuten volver a consultar su moacutevil Bien iquestno

Tengo tan claro como el agua que la mayoriacutea de nosotros no se sentiriacutea muy a gusto con estaperspectiva Prefeririacuteamos que el controlador de traacutefico aeacutereo consultara su correo o enviaramensajes durante sus momentos de descanso Creo que todos nos sentiriacuteamos mucho mejor si elacceso a Internet y la presencia de un moacutevil personal estuvieran prohibidos del todo (y lo estaacuten)Si este ejemplo nos parece tan extremo es porque estariacutean en juego nuestras vidas De modo quesi le quitamos la parte de laquoa vida o muerteraquo iquestpor queacute hemos de pensar que podemos hacernuestro trabajo consultar nuestros moacuteviles escribir un paacuterrafo enviar un SMS escribir otropaacuterrafo enviar otro SMS sin perjudicar de la misma manera nuestra capacidad deconcentracioacuten

La generacioacuten Y piensa que como han crecido rodeados de toda esta tecnologiacutea se les damejor la multitarea Yo me arriesgo a afirmar que no se les da mejor Lo que hacenestupendamente es desconcentrarse

Seguacuten un estudio de la Northwestern University el nuacutemero de nintildeos y adultos a los que se lesdiagnostica un trastorno por deacuteficit de atencioacuten con hiperactividad (TDAH) aumentoacute en un 66

por ciento entre 2000 y 201017 iquestA queacute se debe esa subida repentina y tremenda de untrastorno del loacutebulo frontal a lo largo de una deacutecada

Los Centros para el Control de las Enfermedades18 definen a los afectados por TDAH comopersonas a quienes a menudo laquoles cuesta prestar atencioacuten controlar sus conductas impulsivas(pueden actuar sin plantearse cuaacutel seraacute el resultado de sus actos) o manifiestan un exceso deactividadraquo Yo diriacutea que este tremendo pico no se debe simplemente a que haya maacutes personasque padecen TDAH ahora que en generaciones anteriores aunque pudiera ser cierto Tampocose debe a un incremento en el nuacutemero de padres que someten a sus hijos al examen meacutedicoaunque esto tambieacuten podriacutea ser cierto Aunque por supuesto existen muchos casos genuinos deTDAH ese pico repentino podriacutea deberse a algo tan sencillo como un diagnoacutestico equivocadoSin embargo lo que creo que pasa probablemente es que hay maacutes joacutevenes que desarrollan unaadiccioacuten a la distraccioacuten Toda una generacioacuten se ha vuelto adicta a los efectos productores dedopamina de los mensajes de texto los correos electroacutenicos y otras actividades online

Sabemos que en ocasiones se nos pueden cruzar los cables y se pueden incentivar lasconductas erroacuteneas Alguien que descubre durante la adolescencia los efectos liberadores dedopamina y de serotonina que tiene el alcohol puede verse condicionado a recurrir a la bebidapara suprimir el dolor emocional en vez de aprender a buscar a personas que le apoyen Estopuede traducirse en alcoholismo en un momento posterior de sus vidas Del mismo modo losefectos liberadores de dopamina de la campanita el zumbido o el destello de un teleacutefono moacutevilsientan bien y crean el deseo y el impulso de repetir la conducta que produce la sensacioacutenIncluso cuando estamos ocupados en algo nos hace sentir bien consultar nuestros moacutevilesinmediatamente en lugar de esperar quince minutos para acabar lo que tengamos entre manos

Una vez adictos el deseo es insaciable Cuando el teleacutefono emite un sonido mientras

conducimos tenemos que consultarlo de inmediato para ver quieacuten nos ha enviado un mensajeCuando intentamos acabar un proyecto y el teleacutefono vibra al otro lado de la mesa se nos rompela concentracioacuten y tenemos que mirar Si los baby boomers obtienen su dopamina de metasorientadas a laquomaacutesraquo y laquomaacutes granderaquo la generacioacuten Y obtiene la suya de cualquier cosa que lessatisfaga laquomaacutes raacutepidoraquo o laquoahoraraquo Los cigarrillos ya no molan los medios sociales siacute Es la drogadel siglo XXI (Al menos los fumadores se encuentran cuando salen a fumar)

Como el alcoholismo o la drogadiccioacuten esta nueva enfermedad estaacute haciendo que nuestrageneracioacuten maacutes joven sea como poco impaciente y como mucho que se sienta maacutes sola yaislada que la generacioacuten anterior Cuando el alcohol sustituyoacute las relaciones de confianza comomecanismo de afrontamiento para los adolescentes que se convirtieron en alcohoacutelicos lasafirmaciones positivas que obtenemos de los medios sociales y las relaciones virtuales quetenemos sustituyen ahora las relaciones de confianza reales como mecanismos de afrontamiento

Un efecto secundario podriacutea ser una generacioacuten que se esfuerza por encontrar la felicidad y laplenitud incluso maacutes que las generaciones precedentes Aunque existe el deseo de hacer el biensu impaciencia aculturada significa que pocos dedicaraacuten tiempo o esfuerzo suficiente a unaactividad como para ver el efecto del servicio aquello que sabemos que proporciona unasensacioacuten de plenitud Mientras investigaba para escribir este libro conociacute a miembrossorprendentes maravillosos inteligentes motivados y optimistas de la generacioacuten Y que o bienestaban desilusionados con su primer empleo o lo abandonaban en busca de otro que laquomepermita dejar huella en el mundoraquo sin tener en cuenta el tiempo y la energiacutea necesarios paraconseguirlo

Es como si estuvieran al pie de un monte contemplando el efecto que quieren tener o el eacutexitoque quieren sentir en la cima No tiene nada de malo buscar una viacutea maacutes raacutepida para escalar lamontantildea Si quieren subir a un helicoacuteptero o inventar una maacutequina de escalar que les haga subirantes pues que les vaya bien Sin embargo lo que parece que no ven es la montantildea

Esta generacioacuten del laquolo veo y lo tengoraquo es consciente del punto en que se encuentra y sabeadoacutende quiere llegar lo que parece que no entiende es el viaje ese viaje que requiere muchotiempo Cuando les digo que todo requiere su tiempo se quedan anonadados No les importaofrecer montones de fogonazos de energiacutea y de esfuerzo para hacer cosas pero el compromiso yla resistencia les cuestan maacutes Parece ser que en lugar de entregar mucho de uno mismo a unnuacutemero reducido de cosas hoy diacutea queremos dar un poco de nosotros mismos a un gran nuacutemerode cosas

Esta tendencia queda ejemplificada por las maneras en que reaccionan ante diversas causassociales muchos miembros de la generacioacuten Y Se aunaron para compartir el viacutedeo de Kony con

sus amigos19 Muchos colgaron fotos de ellos mismos con capuchas para apoyar a Trayvon

Martin20 Enviaron donativos a las organizaciones que queriacutean paliar los efectos de los tsunamiLes invade la emocioacuten intensa de hacer el bien de ayudar de apoyar Sin embargo despueacutes desentir la descarga de dopamina se dedican a otra cosa Sin invertir una cantidad significativa detiempo o energiacutea una generacioacuten que se siente coacutemoda con la abstraccioacuten ha confundido el

compromiso real con los gestos simboacutelicosUna marca que ofrece a los joacutevenes modernos que quieren hacer el bien la oportunidad de

hacerlo sin tener que hacer nada es 1Face Los clientes pueden comprar un reloj del color querepresente la causa que han elegido por ejemplo el blanco para paliar el hambre o el rosa paraluchar contra el caacutencer de mama Seguacuten la paacutegina web de 1Face una parte no especificada de

los beneficios va destinada a organizaciones beneacuteficas relacionadas con la causa21 El problemaes preguacutentele a quien se pone el reloj queacute bien estaacute haciendo y seguramente le contestaraacute quecontribuye a laquoaumentar la concienciaraquo Eacutesa es la frase que usan para todo los miembros de lageneracioacuten Y

Se habla tanto sobre la consciencia o laquoimpulsar el diaacutelogoraquo que no hemos logrado darnoscuenta de que hablando no se arreglan los problemas los solucionan la inversioacuten de tiempo yenergiacutea de seres humanos Justificar tales campantildeas diciendo que presionan a otros para quehagan cosas no hace maacutes que respaldar mi argumento de que parecemos menos inclinados aofrecer nuestro propio tiempo y energiacutea para hacer lo que hay que hacer insistiendo maacutes bien enque otros lo hagan por nosotros Tambieacuten revela una limitacioacuten de Internet La Web que es unvehiacuteculo magniacutefico para difundir informacioacuten es genial para hacer que la gente sea conscientede los problemas de otros pero tiene una capacidad bastante limitada para aliviar esosproblemas Los problemas de los otros no son tecnoloacutegicos son humanos Y soacutelo los humanospueden resolver los problemas humanos

A medida que el dinero sustituyoacute la inversioacuten de tiempo y energiacutea ahora las marcas queofrecen a la gente la posibilidad de hacer el bien sin hacer nada en realidad sustituyen alservicio Ni una cosa ni otra satisfacen la necesidad humana de hacer un trabajo real e intensoen beneficio de otros Ninguna supone un sacrificio el requisito para la liberacioacuten de serotoninao de oxitocina El impulso dopamiacutenico hacia la gratificacioacuten inmediata en su mejor expresioacutensignifica que nosotros como individuos seguimos laquodonandoraquo a diversas causas sin experimentaruna sensacioacuten de pertenencia o de plenitud duraderas Sin embargo en su peor expresioacuten lossentimientos de soledad y de aislamiento pueden llevar a una conducta antisocial peligrosa

Un panorama terrible

Decepcionados y desilusionados los nacidos durante el baby boom se suicidan en cifrassuperiores a las de cualquier otro momento histoacuterico Seguacuten un estudio de 2013 realizado porlos Centros para el Control de las Enfermedades el iacutendice de suicidios entre los baby boomers

aumentoacute casi un 30 por ciento durante la uacuteltima deacutecada22 convirtiendo el suicidio en una delas principales causas de muerte en ese grupo de edad superada solamente por el caacutencer y lascardiopatiacuteas El aumento maacutes grande en el nuacutemero de suicidios se produjo entre hombres demaacutes de cincuenta antildeos este grupo experimentoacute un aumento del 50 por ciento Hoy diacutea debidoal aumento de suicidios entre los baby boomers muere maacutes gente por suicidio que por accidente

de circulacioacutenA menos que hagamos algo me temo que la cosa empeoraraacute El problema es que dentro de

entre veinte y treinta antildeos cuando nuestra generacioacuten maacutes joven crezca y se haga cargo delgobierno y del mundo empresarial sus miembros habraacuten crecido usando como mecanismos deafrontamiento primarios Facebook medicamentos con receta o grupos de apoyo online en lugarde sustentarse en grupos de apoyo reales los viacutenculos bioloacutegicos de amistad y las relacionessentimentales Predigo que asistiremos a un aumento de la depresioacuten el abuso de faacutermacos elsuicidio y otras conductas antisociales

En 1960 el nuacutemero de tiroteos con importantes consecuencias en escuelas fue de uno solo23

En la deacutecada de 1980 fueron 27 La deacutecada de 1990 fue testigo de 58 tiroteos en escuelas yentre 2000 y 2012 se produjeron 102 Puede parecer una locura pero eso supone un incrementode maacutes del 10000 por ciento en tan soacutelo cincuenta antildeos Maacutes del 70 por ciento de los tiradoresen todos esos episodios ocurridos a partir de 2000 nacieron despueacutes de 1980 y una cifrainquietantemente alta de ellos rondaban los catorce o quince antildeos Aunque a algunos les habiacuteandiagnosticado trastornos mentales todos se sentiacutean solos inaceptados y disociados de susescuelas comunidades o familias En casi todos los casos estos joacutevenes asesinos fueron viacutectimasde acoso escolar o se sentiacutean marginados debido a sus escasas habilidades sociales o a su historialde problemas familiares

A las gacelas enfermas las relegan a los maacutergenes de la manada sacaacutendolas del Ciacuterculo deSeguridad de modo que los leones puedan comerse a las maacutes deacutebiles en vez de a las maacutes fuertesNuestro cerebro mamiacutefero primitivo nos lleva a la misma conclusioacuten Cuando sentimos queestamos fuera de un Ciacuterculo de Seguridad que no encajamos y que otros no nos aman ni seinteresan por nosotros sentimos que hemos perdido el control que estamos abandonados y noshan dado por muertos Y cuando nos sentimos asiacute de aislados nos embarga la desesperacioacuten

Las relaciones virtuales no pueden contribuir a resolver este problema real De hecho podriacuteanempeorarla La gente que se pasa demasiado tiempo en Facebook a menudo acaba deprimidacuando compara la percepcioacuten que tienen de sus vidas con la percepcioacuten de las vidas de otrosUn estudio que realizoacute en 2013 un grupo de psicoacutelogos sociales de la Universidad de Michiganestudioacute el uso que haciacutean de Facebook 82 adultos durante un periodo de dos semanas Alprincipio del estudio evaluaron lo satisfechos que estaban con sus vidas Luego los investigadorescontrolaron a los sujetos cada dos horas cinco veces al diacutea para ver coacutemo se sentiacutean consigomismos y tambieacuten cuaacutento tiempo pasaban en Facebook Cuanto maacutes tiempo habiacutean pasado enFacebook desde la uacuteltima comprobacioacuten peor se sentiacutean Y al final de las dos semanas lossujetos que habiacutean pasado maacutes tiempo en Facebook mostraron menos satisfaccioacuten con sus vidaslaquoEn lugar de fomentar el bienestarraquo deciacutea el estudio laquointeractuar con Facebook puede predecirel resultado opuesto para los adultos joacutevenes puede reducirloraquo

De modo que asiacute estaacuten las cosas La Generacioacuten del Yo adicta al rendimiento desmanteloacute loscontroles que nos protegiacutean de los abusos corporativos y las crisis del mercado de valores UnaGeneracioacuten Desconcentrada que vive en un mundo de abstracciones cree que padece TADH

pero lo maacutes probable es que tenga una adiccioacuten inducida por la dopamina a los medios sociales ya los teleacutefonos moacuteviles Da la sensacioacuten de que hemos llegado al abismo iquestQueacute vamos a hacer

La buena noticia es que somos nuestra mejor esperanza

1 Oliver Wendell Holmes y Charles William Eliot The Contagiousness of Puerperal Fever (Harvard ClassicsCambridge MA 1909)

2 Richard W Wertz y Dorothy C Wertz Lying-in A History of Childbirth in America (Yale University Press NewHaven CT 1989)

3 Miembro de A A Entrevista confidencial enero de 2013

4 C H Sterling laquoDeregulationraquo Museum of Broadcast CommunicationshttpwwwmuseumtvarchivesetvDhtmlDderegulationderegulationhtm Dan Fletcher laquoA Brief History ofthe Fairness Doctrineraquo Time 20 de febrero de 2009httpwwwtimecomtimenationarticle08599188078600html

5 Ted Koppel entrevista con el autor marzo de 2012

6 Ted Koppel laquoOlbermann OrsquoReilly and the Death of Real Newsraquo Washington Post 4 de noviembre de 2010httpwwwwashingtonpostcomwp-dyncontentarticle20101112AR2010111202857html

7 Ibiacuted

8 ABC News laquoTimeline Nightline 30th Anniversaryraquo httpabcnewsgocomNightlinefullpageid=8984599

9 Fletcher laquoA Brief History of the Fairness Doctrineraquo

10 laquoGlass-Steagall Act (1933)raquo New York Timeshttptopicsnytimescomtopreferencetimestopicssubjectsgglass_steagall_act_1933indexhtml

11 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

12 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

13 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoAbout FDIC Who Is the FDICraquohttpwwwfdicgovaboutlearnsymbol

14 Stephen Labaton laquoCongress Passes Wide-Ranging Bill Easing Bank Lawsraquo New York Times 5 de noviembre de1999 httpwwwnytimescom19991105businesscongress-passes-wide-ranging-bill-easing-bank-lawshtml

15 Jonathan Erlichman y David Mildenberg laquoEx-Merrill CEO Komansky Regrets Helping Kill Glass-SteagallraquoBloomberg 5 de mayo de 2010 httpwwwbloombergcomnews2010-05-05merrill-s-ex-chief-komansy-regrets-backing-glass-steagall-s-1999-repealhtm

16 laquoCulture Clash Means Banks Must Split Says Former Citi Chiefraquo Financial Times 8 de septiembre de 2013

17 Erin White laquoDiagnosis of ADHD on the Riseraquo Northwestern University News 19 de marzo de 2012httpwwwnorthwesternedunewscenterstories201203adhd-diagnosis-pediatricshtml

18 Centers for Disease Control and Prevention laquoFacts About ADHDraquo uacuteltima modificacioacuten el 16 de julio de 2013httpwwwcdcgovncbdddadhdfactshtml

19 Documental de Invisible Children Inc todo un fenoacutemeno de YouTube Pretende fomentar la obra beneacuteficaStop Kony que intenta dar publicidad al criminal de guerra ugandeacutes Joseph Kony y detenerlo (N del T)

20 Trayvon Martin era un adolescente afroamericano de 17 antildeos de Florida quien fue interpelado por un vigilantede barrio George Zimmermann a quien le parecioacute sospechoso y quien acaboacute disparaacutendole en el pecho ycausaacutendole la muerte Zimmermann alegoacute defensa propia y un jurado le absolvioacute en julio de 2013 Este fallo deltribunal originoacute marchas y concentraciones de protesta (N del T)

21 https1facewatchcom

22 httpwwwcdcgovmmwrpreviewmmwr_htmlmm6217a1htms_cid=mm6217a1_w Parker-Pope TaralaquoSuicide Rates Rise Sharply in the U Sraquo New York Times 2 de mayo de 2013httpwwwnytimescom20130503healthsuicide-rate-rises-sharply-in-ushtml

23 Jessie Klein The Bully Society School Shootings and the Crisis of Bullying in American Schools (New YorkUniversity Press Nueva York 2012)

COacuteMO CONVERTIRSE EN LIacuteDER

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El paso doce

Parece que nuestro futuro pinta mal Como animales hechos para cooperar con la necesidadde confiar demasiados de nosotros trabajamos en entornos que sacan lo peor que llevamosdentro Nos hemos vuelto ciacutenicos paranoides egoiacutestas y susceptibles a las adicciones Estaacute enpeligro nuestra salud y lo que es peor nuestra humanidad Pero no podemos ocultarnos trasexcusas No podemos culpar a los medios de comunicacioacuten Internet o laquoel sistemaraquo Ya nopodemos culpar a laquolas corporacionesraquo Wall Street o ni siquiera al gobierno No somos viacutectimasde nuestras circunstancias somos quienes las han construido

Pero lo que nos amenaza de muerte no son los peligros de fuera Esos peligros son constantesy nunca desapareceraacuten Parafraseando al famoso historiador britaacutenico Arnold Toynbee

normalmente las civilizaciones no mueren asesinadas las civilizaciones se suicidan1 Lo que maacutesnos amenaza son los peligros crecientes dentro de nuestras organizaciones Y afortunadamenteesos peligros estaacuten bajo nuestro control

Durante maacutes de setenta y cinco antildeos Alcohoacutelicos Anoacutenimos (A A) ha ayudado con eacutexito amuchas personas a superar la adiccioacuten dopamiacutenica al alcoholismo La mayoriacutea de nosotroshemos oiacutedo hablar de su programa de doce pasos para rehabilitarse y la mayoriacutea conocemos elprimer paso admitir que se tiene un problema

Admitimos que demasiadas de nuestras culturas organizacionales tienen una adiccioacutensisteacutemica al rendimiento y a alcanzar las cifras establecidas Se trata de una adiccioacuten que comotodas ofrece subidones pasajeros y que a menudo pasa una factura elevada a nuestra salud y a

nuestras relaciones Una complicacioacuten maacutes para nuestra adiccioacuten es nuestra capacidad paraaumentar nuestro estatus tirando solamente de la fama o la riqueza ignorando las exigenciasantropoloacutegicas del estatus alfa Pero admitir que somos adictos es soacutelo el primer paso Entoncescomo en Alcohoacutelicos Anoacutenimos empezamos el duro proceso de la rehabilitacioacuten Hemos dehacer el trabajo y los sacrificios necesarios para modificar los sistemas que nos enfrentan unos aotros y construir otros nuevos que nos inspiren a ayudarnos mutuamente Es algo que nopodremos hacer solos

Jon un alcohoacutelico en proceso de rehabilitacioacuten me dijo laquoiquestQuiere saber cuaacutel es el secreto deA A iquestQuiere saber quieacuten recupera de verdad la sobriedad y quieacuten noraquo

Pocos o ninguno de los alcohoacutelicos inscritos en el programa de A A lograraacuten estar sobrios

hasta que concluyan el paso doce2 Incluso si superan los once pasos anteriores quienes nocompletan el paso doce es muy probable que vuelvan a beber Quienes superan la adiccioacuten sonaquellos que superan el paso doce

El paso doce es el compromiso de ayudar a otro alcohoacutelico a superar su adiccioacuten El paso docehabla de servicio Y en nuestras organizaciones el servicio es la clave para superar nuestraadiccioacuten a la dopamina No hablo de servir a nuestros clientes empleados o accionistas Nohablo de abstracciones personales Me refiero al servicio a los seres humanos reales vivientescognoscibles con quienes trabajamos todos los diacuteas

Hay un motivo por el que las reuniones de A A se celebran en los soacutetanos de iglesias y encentros recreativos y no en salas de chat online Y hay un motivo de que cuando un alcohoacutelicoquiere contactar con su patrocinador el otro alcohoacutelico que se ha comprometido a ayudarle noenviacutea un correo electroacutenico coge el teleacutefono y le llama Esto es asiacute porque las conexionesnecesarias para superar la adiccioacuten deben ser reales No pueden ser virtuales

El propoacutesito central de las reuniones de A A es hacer que la gente se sienta segura Laspersonas que comparten el esfuerzo que se reuacutenen para ayudar y recibir ayuda son caacutelidasamistosas y acogedoras Para muchos alcohoacutelicos los viacutenculos se mantendraacuten hasta muchodespueacutes de que concluyan las reuniones Como me dijo Jon los viacutenculos que forjoacute le ayudaron asentirse menos solo y las historias que escuchoacute le dieron esperanza

laquoEl alcoholismo es como una manada de lobos que te quiere atacarraquo dice Jon laquoSi te inscribesen el programa y te mantienes en el grupo no te atacaraacuten El grupo te mantendraacute a salvoraquo Enotras palabras Alcohoacutelicos Anoacutenimos es como una familia una tribu o un pelotoacuten Son losbueyes de Esopo que se plantan rabo con rabo protegieacutendose del leoacuten Alcohoacutelicos Anoacutenimoses un Ciacuterculo de Seguridad perfectamente formado

iexclAy bendita oxitocina

No es posible enfrentarse a las amenazas de este mundo a solas al menos si queremos sereficaces Necesitamos la ayuda y el apoyo de otros personas que crean en nosotros Igual que las

compantildeiacuteas adictas a la dopamina no son capaces de autorregularse los adictos que intentanseguir los pasos a solas que intentan controlar su progreso normalmente fracasan Losalcohoacutelicos no llegan a la meta soacutelo por ellos Tambieacuten quieren llegar a ella por la persona quecontribuye a su eacutexito aportando su tiempo y su esfuerzo su patrocinador Asiacute es como se suponeque funciona la serotonina No soacutelo aumenta nuestro estatus sino que refuerza el intereacutes porotros las relaciones de patrocinio o mentoriacutea

Y luego tenemos la oxitocina Resulta que esos sentimientos de confianza y de amor esasensacioacuten de calidez y comodidad son esenciales para ayudarnos a superar la adiccioacuten Los

descubrimientos preliminares que hizo un estudio de 20123 realizado por investigadores delDepartamento de Psiquiatriacutea de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill aseveranque la presencia de oxitocina alivia los siacutentomas de abstinencia en los alcohoacutelicos y losheroinoacutemanos De hecho hay evidencias de que el aumento de los niveles de oxitocina puedeprevenir incluso la dependencia fiacutesica de una droga Hay evidencias soacutelidas de que la liberacioacutensaludable de oxitocina provocada por actos de servicio sacrificio y altruismo en beneficio deotros puede reducir la posibilidad de que una cultura empresarial se vuelva toacutexica

La oxitocina es tan poderosa que los viacutenculos de confianza y de amor que formamos no soacutelonos ayudan a superar la adiccioacuten o a protegernos de ella sino que nos ayudan a vivir maacutes

tiempo Seguacuten otro estudio de 2012 esta vez realizado por el Duke University Medical Center4

las parejas viven significativamente maacutes que las personas solas Los investigadores de Dukedescubrieron que los individuos que nunca se han casado teniacutean maacutes del doble deprobabilidades de fallecer durante su madurez que las personas que estuvieron casadas duranteesa etapa Otros estudios han demostrado que los matrimonios presentan una incidencia menor

de caacutencer y de cardiopatiacuteas5 Las relaciones estrechas de confianza no soacutelo nos protegen en elhogar sino tambieacuten en el trabajo

En culturas como las del Marine Corps en las que los viacutenculos de confianza son profundoslos factores laquointangiblesraquo como los llaman los marines contribuyen a preservar la fortaleza delsistema y su alto grado de integridad Resulta mucho maacutes difiacutecil volverse adicto a la dopamina enun sistema en el que la confianza y el amor fluyen a sus anchas Cuanta maacutes oxitocina haya maacutesfuertes seraacuten los viacutenculos de confianza mayores los riesgos que correraacuten las personas para hacerlo que es correcto maacutes cuidaraacuten unos de otros y en uacuteltima instancia mejor seraacute el rendimientodel grupo El Ciacuterculo de Seguridad se mantiene fuerte gracias a quienes viven y trabajan en eacutel

Preguacutentele a cualquiera que haya superado alguacuten tipo de adversidad (una depresioacuten lasoledad un fracaso un despido laboral una muerte en la familia la peacuterdida de una relacioacutenuna adiccioacuten un problema legal ser la viacutectima de un crimen lo que sea) coacutemo logroacute superarloEn casi el cien por cien de los casos diraacuten algo como laquoNo lo habriacutea conseguido sin el apoyodehellipraquo y mencionaraacuten el nombre de un familiar un amigo iacutentimo o en ocasiones incluso elnombre de un desconocido generoso

Piense que aquellos de nosotros que hemos padecido un servicio espantoso durante un vuelonos hemos sentido mejor cuando nos hemos vuelto hacia el desconocido que teniacuteamos sentado

al lado para comentarle coacutemo nos estaban tratando Todo el que se haya visto sometido a lasambiciones de un jefe egoacutelatra habraacute hallado consuelo en el compantildeero de trabajo que padeciacutealo mismo La persona a la que conocemos y que tiene a un miembro de su familia que padece lamisma enfermedad que alguien que nos es cercano es alguien con quien sentimos un viacutenculo Aquien recurrimos para hallar apoyo es al grupo de personas con quienes sentimos un intereacutescomuacuten y una causa comuacuten

Siempre que media un viacutenculo humano (un viacutenculo real sincero honesto donde ningunaparte espera sacar nada de la otra) parece que encontramos la fortaleza para soportar y tambieacutenpara ayudar Podemos bregar con una gran cantidad de contratiempos cuando tenemos aalguien al lado que nos ayude en el camino De hecho esto no soacutelo hace que las adversidades dela vida sean maacutes faacuteciles de soportar sino que nos ayuda a gestionar el estreacutes y la ansiedad Elcortisol no puede obrar su magia negra cuando tenemos a alguien al lado El uacutenico motivo por elque gente como Johnny Bravo o cualquier soldado marinero piloto o marine estaacute dispuesto aarriesgar su vida por la persona situada a su derecha o a su izquierda es porque tienen laconfianza inmutable de que esa persona hariacutea lo mismo por ellos

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El esfuerzo compartido

No querer pero desperdiciar igual

Por lo general quienes vivimos en el mundo desarrollado no trabajamos para sobrevivirTenemos maacutes que suficiente de todo lo que necesitamos Hasta tal punto es asiacute que en realidadpodemos permitirnos desperdiciarlo Seguacuten un estudio que realizoacute en 2004 Timothy Jones un

antropoacutelogo de la Universidad de Arizona en Tucson6 hasta un 50 por ciento de todos losalimentos listos para recolectar no se consumiraacute De hecho el hogar estadounidense mediodesperdicia un 14 por ciento de los alimentos que compra un 15 por ciento de los cuales sonproductos que auacuten no habiacutean caducado Traducido en doacutelares la familia media estadounidensetira a la basura casi 600 doacutelares al antildeo en carne fruta verduras y productos derivados de loscereales El mero hecho de aprender a congelar maacutes alimentos o a hacer conservas ahorrariacutea a lasfamilias casi 43000 millones de doacutelares al antildeo

El mundo en viacuteas de desarrollo pierde maacutes o menos lo mismo que Estados Unidos pero no

porque tiren las cosas Seguacuten el Instituto Internacional del Agua de Estocolmo7 hasta el 50 porciento de cereales alimenticios cosechados no se consumiraacuten debido simplemente a laputrefaccioacuten y al almacenamiento inadecuado El mundo en viacuteas de desarrollo pierde el 50 porciento de sus alimentos porque las personas no los manipulan adecuadamente mientras quenosotros el mundo desarrollado perdemos el 50 por ciento de los alimentos porque los tiramosinnecesariamente

Eacutesta es la carga de tener demasiado Es faacutecil gastar o tirar lo que no necesitamos cuandopodemos conseguir maacutes Nuestra actitud manirrota no es un fenoacutemeno nuevo Asiacute es comoviviacutean nuestros ancestros paleoliacuteticos Una de las teoriacuteas que explica por queacute el Homo sapiensempezoacute a cultivar alimentos afirma que el ser humano no sabiacutea cuidar bien de los recursos de losque habiacutea dispuesto ya de entrada Podriacuteamos decir que desde el origen de los tiempos hemosestado gastando lo que tenemos y que soacutelo nos adaptamos cuando no podemos permitirnosdesperdiciar nada maacutes Hoy diacutea da la sensacioacuten de que demasiados liacutederes empresarialesdespilfarran la buena voluntad de la gente Me pregunto cuaacutento tiempo pasaraacute hasta que ya nose puedan permitir el lujo de hacerlo

Si nos limitamos a medir la cantidad de comida o de energiacutea que malgastan losestadounidenses la cantidad de dinero que despilfarramos esto deberiacutea darnos una idea de lo

poco que necesitamos en realidad Y quizaacute ahiacute radica nuestro mayor reto el hecho de que comosociedad no sentimos una carga Una de las cosas que nos cohesionan es compartir una cargacomuacuten Una vida maacutes faacutecil supone una menor necesidad de colaborar lo cual significa menosoxitocina Pocos de nosotros se prestan voluntarios para ayudar a personas necesitadas antes deque se produzca una cataacutestrofe natural soacutelo lo hacemos luego

En nuestros tiempos hay abundancia de alimentos recursos y opciones El nuacutemero deproductos que encontramos en el supermercado o la disponibilidad de algo como la electricidadson cosas que nuestra sociedad da por hecho En esto consiste la mercantilizacioacuten Es cuando unrecurso es tan abundante que pierde el valor que le atribuimos Hubo un tiempo en que losordenadores eran aparatos increiacutebles especiales Hubo empresas como Dell que levantaron ungran negocio basaacutendose en el valor notable de estas maacutequinas Sin embargo a medida queaumentaba la oferta y bajaban los precios el producto se mercantilizoacute Y al mismo tiempo seredujo nuestra apreciacioacuten de lo maravillosos que son estos aparatos para nuestras vidas Laabundancia destruye el valor

Cuando apreciamos las cosas no es cuando son faacuteciles de conseguir sino que las cosas quetienen maacutes valor para nosotros son aquellas que nos obligan a trabajar mucho para obtenerlas oque resultan difiacuteciles de encontrar Ya sea un diamante enterrado en lo maacutes profundo el eacutexitoprofesional o una relacioacuten sentimental lo que contribuye a dotar a esa meta de su valor es elesfuerzo necesario para obtenerla

Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sinola camaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir

hacer algo

Nuestros mejores diacuteas en el trabajo

Cuando nos preguntan laquoiquestCuaacutel ha sido uno de tus mejores diacuteas en el trabajoraquo pocos de nosotrosrecuerdan aquellos momentos en que todo fue como la seda y el gran proyecto que teniacuteamosentre manos concluyoacute a su debido tiempo y sin salirnos del presupuesto Teniendo en cuenta lomucho que trabajamos para que las cosas vayan bien ese ejemplo deberiacutea contar como un diacutea detrabajo bastante bueno Pero curiosamente los diacuteas en que todo va bien y seguacuten lo planeado noson aquellos que recordamos con carintildeo

La mayoriacutea de nosotros recuerda con maacutes placer aquellos proyectos en los que trabajamos yen los que todo pareciacutea ir mal Recordamos coacutemo el grupo estuvo levantado hasta las tres de lamantildeana comiendo pizza friacutea y rozando la fecha tope Eacutesas son las experiencias que recordamos

como algunos de nuestros mejores diacuteas en el trabajo No se debe al esfuerzo en siacute mismo sino aque lo compartimos con otros Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sino lacamaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir hacer algo Y el motivo es una vez maacutesnatural En un esfuerzo por inducirnos a ayudarnos mutuamente en los momentos difiacutecilesnuestros cuerpos liberan oxitocina En otras palabras cuando compartimos el esfuerzobioloacutegicamente nos acercamos unos a otros

A lo mejor le cansa que se lo repita una y otra vez pero nuestros cuerpos intentan ofrecernosun incentivo para repetir una conducta siempre en beneficio propio Y en los momentosdifiacuteciles iquestqueacute mejor manera puede haber para proteger a la tribu la organizacioacuten o la especieque hacieacutendonos sentir bien por ayudarnos unos a otros Nuestros laquomejores diacuteas en el trabajoraquofueron aquellos en los que nos ayudamos mutuamente a soportar una dificultad o a superarla Ysi esos diacuteas no contienen recuerdos agradables probablemente se deba a que el equipo no hizopintildea y prevalecieron las puntildealadas por la espalda y el egoiacutesmo Cuando trabajamos en unacultura en la que tenemos que buscarnos la vida solos incluso laquoun buen diacutea en el trabajoraquodesde un punto de vista bioloacutegico es un mal diacutea en el trabajo

Los miembros del ejeacutercito a menudo hablan con carintildeo del tiempo que permanecieron en eacutelParece insoacutelito que un grupo de personas que vive en unas condiciones austeras enfrentadas a laamenaza de peligros reales tengan recuerdos caacutelidos de esa eacutepoca Seguramente no diraacuten que lodisfrutaron e incluso pueden decir que lo aborrecieron Pero un nuacutemero insospechadamentealto diraacute que agradecen la experiencia Eacuteste es el resultado de la oxitocina que sentimos al saberque hemos salido adelante gracias a la ayuda de otros Y esas relaciones nos ayudan a gestionarlas dificultades cuando volvemos Contrariamente a lo que piensa la gente los soldados queprestaron servicio en primera liacutenea se suicidan en un nuacutemero ligeramente inferior a quienes se

quedaron en este paiacutes8 Una teoriacutea dice que a quienes no combatieron les cuesta asimilarquedarse solos mientras su equipo va a enfrentarse a los peligros exteriores

En los momentos en que los recursos escasean y nos acecha el peligro nos apintildeamos de formanatural Por eso los cuatro servicios uniformados principales funcionan tan bien en una situacioacutende combate pero se quejan de todo como nintildeos malcriados cuando vuelven al PentaacutegonoDurante el combate cuando hay un grado elevado de incertidumbre y las amenazas externasson reales colaboran para aumentar las probabilidades de supervivencia y de eacutexito Por elcontrario de vuelta en el Pentaacutegono donde la mayor amenaza a la que se enfrentan es la deperder grandes sumas de dinero los liacutederes de cada estamento a menudo compiten unos conotros con la intencioacuten de proteger o mejorar sus propios intereses Son frecuentes las historias depersonas que durante el combate se han sacrificado para ayudar a otras independientemente deluniforme que llevase Pocas aneacutecdotas hay que digan que en el Pentaacutegono un soldado sesacrificoacute para ayudar a otro a obtener lo que necesitaba

Si nuestra especie medra cuando nos vemos obligados a colaborar para superar la adversidadlo que debemos hacer es redefinir lo que es la adversidad para nuestra era moderna la de laabundancia Hemos de aprender a readaptarnos comprender coacutemo debemos actuar dentro de

estas circunstancias difiacuteciles en funcioacuten de coacutemo fuimos disentildeados Para alivio de muchoslectores direacute que para hacer esto no es preciso que renunciemos a nuestra vida de abundancia ynos metamos a monjes Nuestro reto consiste en que nuestras visiones del futuro estaacuten limitadasa nuestros medios Hemos de reestructurar nuestras visiones para desbordar los recursos de quedisponemos para hacerlas realidad

Una redefinicioacuten del esfuerzo

No es casualidad que las pequentildeas empresas superen con tanta frecuencia a las grandes en lotocante a la innovacioacuten Aunque casi todas las grandes empresas actuales empezaron siendopequentildeas parece que cuando crecen pierden su capacidad de innovar Da la sensacioacuten de quehoy diacutea praacutecticamente la uacutenica manera en que innovan las grandes empresas a quienes lessobran los recursos es cuando compran empresas maacutes pequentildeas que tienen buenas ideas iquestEsque ninguno de los liacutederes de las grandes corporaciones se ha parado a pensar por queacute lasempresas maacutes pequentildeas y con menos recursos compuestas por un grupo reducido de personasque auacutenan esfuerzos son las que normalmente crean las uacuteltimas innovaciones El tamantildeo y losrecursos no son necesariamente ventajas

Una buena foacutermula para un negocio pequentildeo consiste en compartir la lucha por los recursoslimitados y trabajar con personas decididas a construir algo a partir de la nada Pero recrear estascondiciones es extremadamente difiacutecil para organizaciones que ya han sufrido juntas y hanalcanzado el eacutexito Eacuteste es uno de los motivos por los que Apple nos parece una compantildeiacutea tanfascinante Ha repetido su eacutexito en numerosas ocasiones desde el Apple I y II al Macintosh y eliMac del iPod y el iTunes al iPhone En lugar de limitarse a buscar maneras nuevas de venderproductos antiguos (que es en gran medida lo que hacen las compantildeiacuteas de mayor eacutexito)inventaron nuevos productos y compitieron en nuevas industrias

Sabemos que nuestra especie no fue disentildeada para la abundancia y que nuestros sistemasinternos pueden cortocircuitarse cuando estamos inmersos en un entorno donde la hayaSabemos que si en nuestras compantildeiacuteas las sustancias quiacutemicas que influyen en nuestra conductaestaacuten desequilibradas corremos un mayor riesgo de sucumbir a las cualidades adictivas de lasestructuras incentivadas por la dopamina que actuacutean a corto plazo Tambieacuten sabemos que nolograremos cooperar con otros hasta que la oxitocina y la serotonina puedan fluir con mayorfacilidad

Los liacutederes de las organizaciones de eacutexito si desean innovar o ganarse la lealtad y el carintildeo delos suyos deben reestructurar los problemas a los que se enfrentan sus compantildeiacuteas no enteacuterminos absolutos sino en los relativos a su eacutexito En otras palabras los peligros y lasoportunidades que existen fuera del Ciacuterculo de Seguridad deben exagerarse para encajar con eltamantildeo de la propia organizacioacuten Permiacutetame que me explique

Una compantildeiacutea pequentildea tiene problemas porque carece de los recursos necesarios paragarantizar su supervivencia Lograr sobrevivir es una preocupacioacuten muy real Lo que a menudo

marca la diferencia entre el eacutexito y el fracaso es hasta queacute punto la gente colabora para analizarreflexivamente sus problemas Intentar solventar los problemas a base de dinero es menos eficaze insostenible

Por el contrario una compantildeiacutea maacutes grande y con mayor eacutexito no teme por su vida porqueestaacute repleta de recursos La supervivencia no es el motivador lo es el crecimiento Pero yasabemos que el crecimiento es un destino abstracto no especiacutefico que no enciende el espiacuteritudel hombre Lo que enciende el espiacuteritu humano es que los liacutederes de nuestras organizacionesnos den un motivo para crecer Poner como meta un trimestre del antildeo no resulta tan atractivono supone un gran problema Eso no quiere decir que sea faacutecil porque puede serlo o no Pero lacompantildeiacutea dispone de todos los recursos para alcanzar esas metashellip o quedarse cerca

Para inspirarnos de verdad necesitamos un reto que supere la cuantiacutea de los recursosdisponibles Necesitamos una visioacuten del mundo que auacuten no existe Una razoacuten para acudir altrabajo no una gran meta que alcanzar Eso es lo que hacen los liacutederes de las grandesorganizaciones plantean el desafiacuteo en unos teacuterminos tan amedrentadores que literalmente nadiesabe todaviacutea queacute hacer o coacutemo resolverlo

Bill Gates dirigioacute Microsoft con intencioacuten de poner un PC en cada mesa de trabajo iquestQueacute pasoacutecon esa visioacuten Aunque es posible que en gran medida Microsoft haya cumplido su objetivo enel mundo desarrollado dista mucho muchiacutesimo de alcanzar esa meta Como en el caso de unaempresa pequentildea si una organizacioacuten grande puede encuadrar su desafiacuteo en funcioacuten de lacapacidad de la que dispone sus empleados sabraacuten queacute hacer de ahiacute proviene la innovacioacuten(Tristemente debido en gran parte al mal liderazgo de Steve Ballmer la tendencia a solventarlos problemas a golpe de talonario y a sacrificar a personal cuando sea necesario los liacutederes deMicrosoft sabotearon las propias condiciones necesarias para impulsar la innovacioacuten quebuscaban)

Seguacuten sus propias palabras Steve Jobs pretendiacutea laquohacer mella en el universoraquo Dicho enteacuterminos maacutes praacutecticos creiacutea que la uacutenica manera que tenemos para asimilar el valor pleno de latecnologiacutea es adaptarla para que encaje en nuestra forma de vivir la vida en lugar de pedirnosque adaptemos nuestras vidas al modo en que funciona la tecnologiacutea Esto explica por queacute lasinterfaces intuitivas y la sencillez fueron esenciales para ayudarle a propagar su visioacuten

Si los liacutederes de las organizaciones dan a su gente algo en lo que creer si les ofrecen un retomayor que sus recursos pero no su intelecto los empleados lo daraacuten todo para resolver elproblema Y durante ese proceso no soacutelo inventaraacuten y haraacuten progresar la compantildeiacutea sino quequizaacute incluso cambien una industria o el mundo (como lo hizo una versioacuten anterior deMicrosoft) Pero si los recursos son inmensamente superiores al problema que tenemos delantela abundancia obra en nuestra contra

Aunque para dar un gran salto haga falta dar pequentildeos pasos lo que nos inspira es la visioacutendel gran salto no de los pequentildeos pasos Y soacutelo despueacutes de habernos comprometido con esavisioacuten podemos echar la vista atraacutes a nuestras vidas y decirnos que el trabajo que hicimos tuvo suimportancia

El valor del propoacutesito

El experimento de Stanley Milgram sobre la autoridad y la obediencia realizado en la deacutecada de1960 demostroacute que era mucho menos probable que quienes creiacutean en una autoridad superiorsiguieran oacuterdenes que seguacuten intuiacutean podiacutean perjudicar a otros que quienes no creiacutean en ellaEn cada variante del experimento quienes se negaron a llegar al final fueron los voluntarios queno consideraron a los cientiacuteficos como la autoridad uacuteltima Su adhesioacuten a un propoacutesito superiorfue lo que les dio fuerzas para no seguir oacuterdenes a ciegas

En el caso de nuestros negocios ni nuestros jefes ni nuestros clientes son las autoridadesuacuteltimas sobre nosotros Y en el caso de las compantildeiacuteas que cotizan en Bolsa tampoco lo son losaccionistas ni los analistas de Wall Street Y lo crea o no una pequentildea empresa tampoco tieneque dar cuentas a sus inversores como autoridad uacuteltima Todas esas laquoautoridadesraquo son loscientiacuteficos de Milgram vestidos con batas blancas Son autoridades en esa circunstancia quizaacutepero no autoridades uacuteltimas sobre las decisiones que tomamos Tal como nos invita a predecir elestudio de Milgram los liacutederes y las compantildeiacuteas que tienen un sentido firme del porqueacute unsentido firme de su propoacutesito y el valor suficiente para no doblegarse ante las presiones de WallStreet o de los accionistas abstractos son quienes resultan maacutes productivos a largo plazo

Bob Chapman trabaja mucho para asegurarse de que su empresa conserve su rentabilidad ysiga creciendo pero considera los beneficios como un simple medio para servir a las personasque trabajan en Barry-Wehmiller En su opinioacuten los beneficios son un combustible no undestino Chapman da cuentas a una autoridad superior y siente la responsabilidad de cuidar delos hijos e hijas confiados a su empresa Chapman tiene el coraje suficiente para ignorar aquienes exigen que tome decisiones a corto plazo simplemente para que cuadren los nuacutemeros

Los seres humanos hemos progresado durantecincuenta mil antildeos no porque sintamos el impulso de

servirnos a nosotros mismos sino porque nossentimos inspirados a servir a otros

James Sinegal de Costco creiacutea que teniacutea una responsabilidad mayor para con las personasque trabajaban para su empresa que para con aquellos que simplemente se beneficiaban de sutrabajo A los liacutederes de los marines se les ensentildea a poner a los marines a su cargo antes que suspropios intereses Cada director general de Southwest Airlines ha sabido siempre que su primeraresponsabilidad es para con su gente Siacutervalos y ellos serviraacuten al cliente y esto impulsaraacute elnegocio y beneficiaraacute a los accionistas En este orden

Estos liacutederes destacados y todos los que trabajan en sus organizaciones creen que sirven a unacausa no a un foraacuteneo con motivos egoiacutestas Y esa causa siempre es humana Todo el mundosabe por queacute va a trabajar

Cuando una compantildeiacutea declara que su causa consiste en convertirse en liacutederes mundiales seruna marca consagrada o elaborar los mejores productos eacutestos son deseos egoiacutestas que carecende valor para nadie que no forme parte de la compantildeiacutea (e incluso a menudo ni siquiera para losque estaacuten en ella) Esas causas no puede inspirar a los seres humanos porque no son causasNadie se despierta por la mantildeana inspirado para defender tales cosas En otras palabras ningunode esos objetivos es una causa maacutes grande que la compantildeiacutea

Los seres humanos hemos progresado durante cincuenta mil antildeos no porque sintamos elimpulso de servirnos a nosotros mismos sino porque nos sentimos inspirados a servir a otrosAhiacute radica el valor del paso doce Todo lo que necesitamos es que los liacutederes nos ofrezcan unbuen motivo para comprometernos unos con otros

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Necesitamos maacutes liacutederes

Johnny Bravo el piloto del A-10 que creiacutea que lo mejor que podiacutea ofrecer era la empatiacutea quesentiacutea por los hombres que estaban en tierra descubrioacute unos antildeos antes de su experiencia enAfganistaacuten lo que hace falta de verdad para ser liacuteder Fue despueacutes de que hiciera aterrizar suavioacuten tras una misioacuten de entrenamiento en el desierto de Nevada Su mecaacutenico de vuelo elpiloto encargado de velar por el funcionamiento de su aeronave se le acercoacute para saludarle yayudarle a salir de la cabina Aquel diacutea el mecaacutenico estaba torpe y distraiacutedo y Johnny Bravo lehabloacute con dureza Espera que las personas que le rodean esteacuten siempre al cien por cien de modoque apoyen a quienes estaacuten en tierra

El mecaacutenico se disculpoacute Le explicoacute que estaba cansado porque no dormiacutea lo suficiente Asistiacuteaa la escuela nocturna y eacutel y su esposa habiacutean tenido otro bebeacute que les manteniacutea despiertos por lanoche Fue en ese momento cuando Johnny Bravo se dio cuenta de que la empatiacutea no es algoque entregamos a las personas sin nombre ni rostro a las que pretendemos servir La empatiacutea noes algo que conferimos a nuestros clientes o a nuestros empleados de nueve a cinco La empatiacuteacomo explica Johnny Bravo es laquoun servicio segundo a segundo minuto a minuto que debemosa todo el mundo si queremos llamarnos liacutederesraquo

El liderazgo no es una licencia para hacer menos es la responsabilidad de hacer maacutes Y eacutese esel problema El liderazgo exige un trabajo Requiere tiempo y energiacutea Los efectos no siempre semiden faacutecilmente y no siempre son inmediatos El liderazgo siempre es un compromiso conseres humanos

Las personas como yo escriben estas diatribas con la esperanza de inducir alguacuten cambiotendente al bienestar general lo cual incluye el bienestar de los intereses comerciales de lasociedad Y aunque muchos de los que leen estos libros y artiacuteculos pueden estar de acuerdo conellos los liacutederes de organizaciones no anhelan precisamente cambiar el status quo

Los datos demuestran que cuando lideramos nuestras organizaciones como Charlie Kim BobChapman Jim Sinegal el capitaacuten David Marquet o los congresistas Robert Goodlatte y StephanieHerseth Sandlin los beneficios tangibles mensurables son superiores a la norma Sin embargolas teoriacuteas que defienden personas como Milton Friedman y que introducen ejecutivos comoJack Welch siguen siendo el patroacuten a seguir

Hoy diacutea muchos liacutederes prefieren la manera en que Jack Welch dirige un negocio a la teoriacuteade Jim Sinegal sobre coacutemo dirigir a las personas simplemente porque les emociona lo que hacen(Por favor consulte la tabla aquiacute que compara el rendimiento de las acciones de GE con las de

Costco) Quizaacute el estilo de Sinegal no sea una montantildea rusa pero es estable y conduce a laempresa al eacutexito de una forma maacutes equilibrada Por el contrario el estilo de Welch se parecemucho maacutes a las apuestas Altibajos ganancias y peacuterdidas Vibrante emocionante Lucesbrillantes alta intensidad Las Vegas Si dispone de suficiente dinero para seguir jugando auncuando pierde podriacutea llevarse el bote Pero si no puede permitirse jugar mucho tiempo si noestaacute seguro de poder acertar el mejor momento de abandonar o si busca algo sostenible y estableseguramente preferiraacute invertir en una compantildeiacutea que disponga de un Ciacuterculo de Seguridad firmeEl hecho de que en una economiacutea haya algunas empresas montantildea rusa estaacute bien Pero cuandohay un gran nuacutemero de liacutederes que anteponen la emocioacuten del chute de dopamina al trabajoduro que supone cuidar de las personas toda la economiacutea se desequilibra

Ser un liacuteder es igual que ser padre Consiste en comprometerse con el bienestar de aquellos alos que cuidamos y estar dispuesto a hacer sacrificios para que sus intereses prosperen de modoque sigan llevando nuestra bandera mucho despueacutes de que nosotros ya no estemos

Sir Isaac Newton el fiacutesico britaacutenico del siglo XVII propuso como su segunda ley del

movimiento la foacutermula f = ma9 La cantidad de movimiento es el resultado del producto de lamasa por la velocidad Cuando la masa que pretendemos mover es grande debemos aplicar maacutesfuerza Si queremos cambiar la direccioacuten de una gran empresa o resolver un gran problemadebemos aplicar una fuerza tremenda Y a menudo es lo que hacemos Reposicionamos a logrande o aplicamos una reorganizacioacuten exhaustiva Sin embargo el problema de aplicar a algouna gran fuerza es que nos conmociona Nos da miedo porque puede hacer maacutes mal que bienSocava el Ciacuterculo de Seguridad

No obstante hay otra variable que a veces pasamos por alto Es la laquoaraquo que representa laaceleracioacuten iquestQuieacuten dice que el cambio debe ser repentino o instantaacuteneo Bob ChapmanCharlie Kim el capitaacuten David Marquet y otros no entraron a saco con teoriacuteas nuevas yempezaron a desmantelar sus organizaciones Fueron tocando aquiacute y allaacute Aplicaron pequentildeoscambios Experimentaron Algunos de sus experimentos funcionaron otros no Y con el tiempocontando ya con inercia los cambios se antildeadieron y las organizaciones y las personas quetrabajaban en ellas se transformaron

El liderazgo el verdadero liderazgo no es el baluarte de quienes se sientan en lo maacutes alto Esla responsabilidad de cualquiera que forme parte del grupo Aunque quienes ostentan un rangoformal pueden tener autoridad para trabajar a una escala mayor cada uno de nosotros tiene laresponsabilidad de mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad Todos debemos empezar hoymismo a hacer pequentildeas cosas por el bien de otroshellip cada diacutea

Seamos esos liacutederes que deseamos tener

Si este libro le ha inspirado le ruego que se lo preste a alguien a quien desee inspirar

1 Arnold J Toynbee A Study of History Abridgement of Volumes 1-6 (Oxford University Press Oxford 1947)

2 Alcohoacutelicos Anoacutenimos laquoThe Twelve Steps of Alcoholics Anonymousraquo httpwwwaaorgen_pdfssmf-121_en

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9 Glenn Research Center NASA Online laquoNewtonrsquos Laws of Motionraquo httpwwwgrcnasagovWWWk-12rocketnewtonhtml

Agradecimientos

Cuando acabeacute este libro me invadioacute una intensa sensacioacuten de satisfaccioacuten Seguramente es unade las cosas maacutes difiacuteciles que haya hecho nunca Paseacute muchas noches sin dormir perdiacute fines desemana no estuve en acontecimientos familiares paseacute por periodos de desespero y bregueacute con lasensacioacuten de no poder conseguirlo Si pude acabarlo fue solamente por el amor el respaldo y laamistad de algunas personas increiacutebles De modo que me parecioacute adecuado compartir un pocode serotonina con quienes estuvieron a mi lado Espero que se enorgullezcan de miacute

En primer lugar estaacute mi increiacuteble editor Adrian Zackheim Se arriesgoacute conmigo en La clave esel porqueacute y luego repitioacute con el presente libro Me ofrecioacute su paciencia (y necesitoacute mucha) y meayudoacute a mejorar mis ideas El concepto de Ciacuterculo de Seguridad nacioacute durante un almuerzojuntos Ojalaacute hubiera conservado aquel trozo de papel Gracias Adrian

Danielle Summers fue la mejor ayudante de investigacioacuten que hubiera podido desear Con suamor intelectual por la ciencia y su genuina curiosidad por lo que yo intentaba descubrir de nohaber mediado su incansable energiacutea para ayudarme a comprenderlo todo seguro que nohubiese aprendido tanto como lo hice Ahora estudia para ser enfermera lo cual es estupendopara aquellos a los que serviraacute pero la echo de menos Gracias Danielle

Cuando escribiacutea mi primer libro descubriacute que era maacutes productivo mientras iba en avioacuten Hicediversos vuelos a ciudades al azar repartidas por todo el paiacutes presentaacutendome en el aeropuertocon nada maacutes que mi ordenador portaacutetil Pero en el caso de este libro no lo hice En este casodescubriacute que era inmensamente maacutes productivo cuando teniacutea a alguien a mi lado que memantuviera centrado en mi tarea Doy las gracias a Sarah Haarmann por asegurarse de quehiciera mi trabajo Estoy seguro de que habriacutea tardado dos o tres veces maacutes en escribir este librosi Sarah no hubiera estado alliacute para incitarme y ayudarme Gracias Sarah

Hay algunos amigos que da la sensacioacuten de que aparecen cuando maacutes los necesitas JennHallam ha sido como una roca a lo largo de este proceso Desde el principio me ha ayudado amantener encarriladas mis ideas Cuando teniacutea en mis manos varios cientos de paacuteginas depensamientos dispersos aparecioacute para ayudarme a darles un sentido Hacia el final del proyectocuando me costaba seguir ella estuvo alliacute Incluso en el uacuteltimo minuto cuando necesiteacute quincedieciseacuteis o diecisiete horas al diacutea para concluirlo Jenn estuvo a mi lado Gracias Jenn Eres unapersona alucinante

Quiero expresar un reconocimiento especial a mi maravilloso equipo Kim Harrison MoniqueHelstrom David Mead y Stephen Shedletzky Me ofrecisteis vuestra empatiacutea y vuestra pacienciadurante todo este proceso Gracias a vosotros tengo fuerzas para hacer lo que hago

Gracias al teniente coronel Matt Whiat y al mayor Charles Throckmorton por cuidar de miacutedurante nuestro viaje a Afganistaacuten Fue esa experiencia maacutes que cualquier otra cosa la que meensentildeoacute la definicioacuten del servicio Agradezco mucho haberla tenido con vosotros Sois mis

hermanosQuiero dar las gracias al teniente coronel Paul Mullis de la USAF por todas las historias que

me contoacute sobre personas estupendas Fue el primero en contarme la historia de JB Nunca podreacuteagradecerle que estuviera a mi lado cuando maacutes le necesiteacute Su valor para hacer lo que secomprometioacute a hacer me indujo a seguir adelante (y sigue hacieacutendolo) Gracias JQ

Gracias a mi agente Richard Pine y a mi editora Maria Gagliano por ayudarme a dar vida amis ideas disparatadas Gracias

Hay unos pocos amigos que me ofrecieron generosamente su tiempo para escuchar lo queescribiacutea comprobando que tuviera sentido Gracias a Julia Hurley no soacutelo la primera persona enver el manuscrito sino quien trabajoacute incansablemente para asegurarse de que todos los datoscontenidos en el libro fueran veriacutedicos Gracias a Katie Jenkins Courtney Keller y ChristinaHoughton por sus ojos y oiacutedos A Kendra Fitzgerald que se aseguroacute de recordarme a menudoque no estaba solo Siempre estuvisteis a mi lado para inspirarme a lo largo del proceso Unagradecimiento especial a Sarah Salisbury que no soacutelo se sentoacute y escuchoacute sino que padecioacuteconmigo el estreacutes del proyecto Gracias Sarah

Hay cuatro personas que han influido maacutes que el resto en mi comprensioacuten del liderazgo y delservicio Bob Chapman estoy orgulloso de considerarte mi mentor y mi amigo Siempre llevareacutetu nombre en mi bolsillo derecho y llevareacute tu antorcha al futuro Teniente general GeorgeFlynn USMC (retirado) sentildeor desde la primera llamada telefoacutenica hubo una conexioacuten entrenosotros Es usted mi maestro mi amigo y ahora mi socio dado que colaboramos para cambiarel mundo Semper Fi George Charlie Kim eres generoso como pocos Gracias por el ritmoacelerado de tus ideas y por animarme Enorgulleces a tu padre Y al capitaacuten David MarquetUSN (retirado) sigo siendo un novato Su comprensioacuten de en queacute consiste el liderazgo y coacutemofunciona es maacutes diaacutefana que la de cualquier otra persona que conozca Gracias por ser la otramitad de mi cerebro y un amigo tan estupendo

Gracias a todas las personas que se han mostrado dispuestas para que las entrevistara eintercambiase ideas con ellas aunque nuestras conversaciones concretas no acabaran formandoparte del manuscrito definitivo lo que me ensentildeasteis fue crucial para entender este tema ScottBelsky Megan Bezdichek Matthew Bishop Tom Brokaw Dra Loretta Breuning Nayam BusaAshley Bush Pierce Bush John T Cacioppo Susan Cain David Copperfield Kelly Dane DrCharles Denham Peter Docker coronel Michael Drowley USAF David Ekstein Jo Frost SethGodin Adrian Grenier Kristen Hadeed teniente coronel DeDe Halfhill USAF (eacutesta te la hasganado Deeds) Scott Harrison Ken y Teri Hertz Elissa Hogan Joey general Ray Johns USAF(retirado) teniente general Darrell Jones USAF (retirado) la gente increiacuteble de la Kipp SchoolTed Koppel Jim Kwik Leland Melvin Summer Rayne Oakes Cameron Parker Shrage PosenPeter Roskam Craig Russell Stephanie Herseth Sandlin Jules Shell Rhonda Spencer Dra LynnStout Matt Tenney Dr William Ury Dr Peter Whybrow Cami Yoder Dr Paul Zak y losestupendos marines a los que conociacute en Parris Island Camp Lejeune y Marine Corps BaseQuantico

Luego quiero mencionar a Laurie Flynn Laurie se puso a colaborar conmigo para lo que iba a

ser un proyecto de dos o tres meses para ayudarme a pulir el libro durante lo que yo pensabaque seriacutea el final del proyecto Doce meses despueacutes acabamos el libro Ella maacutes que nadiecompartioacute conmigo todo el cortisol mientras intentaacutebamos cuadrarlo todo Trabajamos juntosmuchos muchos diacuteas de catorce horashellip muchos Sin embargo al final siempre acabaacutebamosriendo No soacutelo me encanta trabajar con Laurie sino que la quiero Laurie escribiriacutea contigocien libros maacutes Gracias Laurie

Me queda otro grupo al que dar las gracias Quizaacute el grupo maacutes importante de todos UstedesLas personas que dedican un tiempo a leer mis divagaciones y escuchar mis pensamientosquienes alzan la mano y se ofrecen voluntarios para liderar siguiendo el espiacuteritu de Los liacutederescomen al final Gracias por el valor de ser los liacutederes que necesitamos en este mundo Hareacute todolo posible por compartir sus historias y apoyarles mientras trabajan para servir a quienes sirven aotros Es gracias a ustedes que seacute que juntos cambiaremos el mundo para bien

iexclSigan inspirando

Bibliografiacutea

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Zak Paul J La moleacutecula de la felicidad el origen del amor la confianza y la prosperidadIndicios Barcelona 2013

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httpwwwtwittercomediciones_urano

httpwwwedicionesuranotv

  • Portadilla
  • Creacuteditos
  • Dedicatoria
  • Contenido
  • Prefacio
  • La fuerza
    • Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos seguros
    • Parte 2 Las fuerzas poderosas
    • Parte 3 La realidad
      • El camino que elegimos
        • Parte 4 Coacutemo llegamos a este punto
        • Parte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten
          • Los desafiacuteos y la tentacioacuten
            • Parte 6 La abundancia destructiva
              • El abismo
                • Parte 7 Una sociedad de adictos
                • Parte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder
                  • Agradecimientos
                  • Bibliografiacutea
                  • Proacuteximas Publicaciones
Page 4: Los lideres comen al final (Gestión del conocimiento

Contenido

Portadilla Creacuteditos Dedicatoria Prefacio La fuerza

Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos segurosParte 2 Las fuerzas poderosasParte 3 La realidad

El camino que elegimos Parte 4 Coacutemo llegamos a este puntoParte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten

Los desafiacuteos y la tentacioacuten Parte 6 La abundancia destructiva

El abismo Parte 7 Una sociedad de adictosParte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder

Agradecimientos Bibliografiacutea

Prefacio

No conozco un solo estudio de caso en la historia que describa una organizacioacuten a la que hayasacado de una crisis soacutelo la buena gestioacuten Todas ellas contaron con un liacuteder Sin embargo hoydiacutea buena parte de nuestras instituciones docentes y programas de formacioacuten se centra no en eldesarrollo de grandes liacutederes sino en la formacioacuten de directivos eficaces Los beneficios a cortoplazo se consideran indicadores del eacutexito y el crecimiento y la viabilidad organizacionales a largoplazo son simplemente la forma de obtener ingresos Los liacutederes comen al final es un intento decambiar este paradigma

En Los liacutederes comen al final Simon Sinek no propone ninguna teoriacutea nueva del liderazgo nininguacuten principio esencial Al escribir este libro tiene un propoacutesito mucho maacutes elevado Simonquisiera hacer de este mundo un lugar mejor para todos nosotros Su visioacuten es sencilla crear unanueva generacioacuten de hombres y mujeres que entiendan que el eacutexito o el fracaso de unaorganizacioacuten se basa en la excelencia de sus liacutederes no en la perspicacia de la gestioacuten

No es casualidad que Simon se valga de las fuerzas armadas estadounidenses y en particular

del Marine Corps la Infanteriacutea de Marina de Estados Unidos1 para explicar la importancia quetiene que los liacutederes se centren en su gente Estas organizaciones poseen culturas firmes y valorescompartidos entienden la importancia del trabajo en equipo crean confianza entre susmiembros mantienen una visioacuten y lo que es maacutes importante entienden la importancia quetienen las personas y las relaciones para el eacutexito de su misioacuten

Ademaacutes estas organizaciones estaacuten en una tesitura en la que el coste de un fracaso puede sercatastroacutefico No pueden permitirse un fracaso de la misioacuten Sin duda son las personas quienesproporcionan el eacutexito a nuestras fuerzas armadas

Cuando uno se reuacutene con los marines a la hora de comer se da cuenta de que se sirveprimero a los maacutes joacutevenes y luego a los maacutes veteranos Cuando uno ve esto tambieacuten se apercibede que nadie les ha ordenado hacerlo asiacute Los marines lo hacen y punto Este acto tan sencillo sefundamenta en la manera en que el Marine Corps entiende el liderazgo Todos esperan que losliacutederes de los marines coman al final porque el verdadero precio del liderazgo es la disposicioacutende anteponer las necesidades ajenas a las propias Los grandes liacutederes se preocupan de verdadpor aquellos a quienes tienen el privilegio de dirigir y entienden que el verdadero valor delprivilegio del liderazgo es a expensas del intereacutes propio

En su libro anterior La clave es el porqueacute Simon explicaba que para que una organizacioacutenalcance el eacutexito sus liacutederes deben comprender el verdadero propoacutesito de su organizacioacuten elporqueacute En Los liacutederes comen al final Simon nos lleva al siguiente nivel comprender por queacute aalgunas organizaciones les va mejor que a otras Lo hace al detallar todos los elementos del retoal que se enfrentan los liacutederes Dicho en pocas palabras no basta con conocer laquoel porqueacuteraquo de

una organizacioacuten usted debe conocer a sus empleados y ser consciente de que son algo maacutes queun recurso contingente En resumen la competencia profesional no basta para ser un buen liacutederlos buenos liacutederes deben preocuparse de verdad por las personas que han sido confiadas a sucargo

Es evidente que la buena gestioacuten no basta para sustentar a una organizacioacuten a largo plazo Laexplicacioacuten profunda que hace Simon de los elementos de la conducta humana demuestra a lasclaras que existen razones de peso por las que una organizacioacuten puede prosperar durante untiempo breve para luego fracasar los liacutederes no han conseguido crear un entorno en el que laspersonas sean realmente importantes Como sentildeala Simon las organizaciones donde las personascomparten valores y son valoradas tienen eacutexito a largo plazo tanto en los buenos como en losmalos momentos

John Quincey Adams hubiera entendido el mensaje de Simon porque es evidente quecomprendiacutea lo que significa ser liacuteder como se desprende de estas palabras laquoSi tus actos inspirana otros a sontildear maacutes aprender maacutes hacer maacutes y ser maacutes eres un liacutederraquo Creo que en esta citaencontraraacute contenido el mensaje de Los liacutederes comen al final Cuando los liacutederes inspiran aquienes les siguen la gente suentildea con un futuro mejor invierte tiempo y esfuerzo en aprendermaacutes hacer maacutes por sus organizaciones y entre tanto se convierten ellos mismos en liacutederes Unliacuteder que cuida de los suyos y no pierde de vista el bienestar de la organizacioacuten nunca puedefracasar Tengo la esperanza de que despueacutes de leer este libro los lectores se sientan motivadosa comer siempre al final

GEORGE J FLYNNTeniente general (jubilado) Marine Corps

1 Un ejeacutercito diferenciado de la Marina el cuarto junto al de Tierra y al del Aire

NUESTRA NECESIDAD DE SENTIRNOSSEGUROS

1

La proteccioacuten de lo alto

Un denso banco de nubes tapaba cualquier resquicio de luz No brillaban las estrellas ni luciacuteala luna El equipo caminaba lentamente por el valle porque el terreno rocoso impediacutea avanzar amayor ritmo que el de un caracol Lo peor es que sabiacutean que les observaban Todos estaban conlos nervios de punta

Auacuten no habiacutea transcurrido ni un antildeo desde los ataques del 11 de septiembre El gobiernotalibaacuten acababa de venirse abajo despueacutes de que las fuerzas estadounidenses lo bombardearanpor negarse a entregar al liacuteder de Al Qaeda Osama bin Laden En la zona se habiacutean desplegadomuchos equipos de las fuerzas de Operaciones Especiales que realizaban misiones que hasta diacuteade hoy continuacutean siendo de caraacutecter secreto Aqueacutel era uno de esos equipos y aqueacutella una delas misiones

Lo uacutenico que sabemos es que ese equipo de veintidoacutes hombres actuaba muy dentro delterritorio enemigo y que haciacutea poco habiacutea capturado lo que el gobierno define como laquounobjetivo valiosoraquo Ahora avanzaban por un valle profundo en la zona montantildeosa de Afganistaacutenescoltando a su objetivo valioso hasta un refugio seguro

Volando por encima del grueso manto de nubes estaba el capitaacuten Mike Drowley1 o JohnnyBravo como se le conoce por su indicativo de llamada o su apodo Exceptuando el zumbido queproduciacutean los motores allaacute en lo alto reinaba la calma Miles de estrellas tachonaban el cielo y la

luna iluminaba la parte superior de las nubes con tanto fulgor que pareciacutea que estaban cubiertaspor un manto de nieve recieacuten caiacuteda Era un espectaacuteculo hermoso

Johnny Bravo y su compantildeero de ala iban describiendo ciacuterculos a bordo de sus aviones A-10esperando a ver si los necesitaban los de abajo Conocido afectuosamente como Warthog(laquojabaliacuteraquo) el A-10 no es teacutecnicamente un caza de combate es un avioacuten de ataque Se trata de unavioacuten acorazado que vuela relativamente lento y pilotado por un solo tripulante disentildeado paraproporcionar apoyo aeacutereo cercano a las tropas desplegadas en tierra A diferencia de otros cazasde combate no es ni raacutepido ni moloacuten (de ahiacute su apodo) pero hace bien su trabajo

Lo ideal tanto para los pilotos de los A-10 como para los soldados de infanteriacutea es que puedanverse mutuamente El hecho de ver el avioacuten en el cielo saber que alguien cuida de ellosproporciona a las tropas en tierra una mayor sensacioacuten de confianza Y ver a los soldados entierra permite a los pilotos estar maacutes tranquilos sabiendo que en caso de que les necesitenpodraacuten ayudarles Pero dada la espesa capa de nubes y el terreno accidentado aquella noche enAfganistaacuten la uacutenica manera de que ambas partes supieran de su mutua presencia era mediante elesporaacutedico contacto que manteniacutean por radio Sin tener liacutenea de visioacuten Johnny Bravo no veiacutea lomismo que los soldados pero percibiacutea coacutemo se sentiacutean por los comentarios que escuchaba por laradio Y aquello le bastoacute para incitarle a actuar

Siguiendo su instinto Johnny Bravo decidioacute que debiacutea ejecutar un descenso meteoroloacutegico esdecir descender por debajo de las nubes para poder echar un vistazo a lo que sucediacutea en tierraEra una maniobra temeraria Teniendo en cuenta las nubes densas y bajas unidas a lastormentas repartidas por la zona y al hecho de que Johnny Bravo tendriacutea que volar por un valleque reduciriacutea su campo de visioacuten debido a las gafas de visioacuten nocturna que llevaba realizar undescenso meteoroloacutegico en tales condiciones era exageradamente traicionero para incluso elpiloto maacutes experimentado

A Johnny Bravo no le dijeron que realizase aquella maniobra tan arriesgada Como muchoseguramente le ordenaron que se mantuviera en posicioacuten y aguardase hasta que recibiera lapeticioacuten de ayuda Pero Johnny Bravo no es como la mayoriacutea de los pilotos A pesar de queestaba a cientos de metros de altura en la crisaacutelida segura de su cabina percibiacutea la ansiedad delos hombres desplegados en tierra Sin tener en cuenta los peligros sabiacutea que lo que teniacutea quehacer era un descenso meteoroloacutegico Para eacutel eso significaba que no teniacutea otra opcioacuten

Entonces justo cuando se disponiacutea a atravesar las nubes para bajar hacia el valle su reaccioacuteninstintiva quedoacute justificada Por la radio le llegaron tres palabras Tres breves palabras que hacenque a un piloto le baje un escalofriacuteo por la columna laquoTropas en contactoraquo

laquoTropas en contactoraquo significa que alguien que estaacute en el suelo tiene problemas Es la llamadaque usan las tropas de infanteriacutea para comunicar a otros que las estaacuten atacando Aunque JohnnyBravo habiacutea escuchado esas palabras muchas veces durante su entrenamiento esa noche el 16de agosto de 2002 fue la primera vez que escuchoacute las palabras laquotropas en contactoraquo en unasituacioacuten de combate

Johnny Bravo habiacutea encontrado una manera que le ayudaba a relacionarse con los soldadosen tierra a sentir lo que sentiacutean Durante todos los ejercicios de entrenamiento mientras volaba

por encima del campo de batalla siempre repetiacutea en su mente aquella escena de Salvad alsoldado Ryan cuando las tropas aliadas desembarcan en las playas de Normandiacutea Imaginaba eldescenso de la rampa de la lancha Higgins a los hombres que corriacutean hacia la playaenfrentaacutendose a un muro de proyectiles alemanes Las balas zumbando a su alrededor Elrepiqueteo de las balas perdidas que impactaban en los cascos de acero de las lanchas Los gritosde los heridos Johnny Bravo se habiacutea preparado para pensar que cada vez que escuchaba laspalabras laquotropas en contactoraquo la escena que se desarrollaba era precisamente eacutesa Teniendograbadas a fuego en su mente esas imaacutegenes Johnny Bravo reaccionoacute a la peticioacuten de ayuda

Le comunicoacute a su compantildeero de ala que se mantuviera por encima de las nubes anuncioacute suintencioacuten a los controladores de vuelo y a las tropas en el suelo e hizo descender su avioacutenatravesando la capa nubosa Mientras la atravesaba las turbulencias se cebaron en eacutel y en suaeronave Un empujoacuten brusco hacia la izquierda Una caiacuteda suacutebita Un latigazo hacia la derechaA diferencia de los aviones comerciales en los que volamos nosotros un A-10 no estaacute disentildeadopara que el pasajero vaya coacutemodo y su avioacuten botaba y retemblaba con fuerza mientrasatravesaba la capa de nubes

Volando hacia lo desconocido sin tener ni idea de queacute podiacutea encontrarse Johnny Bravoconcentroacute su atencioacuten en sus instrumentos intentando absorber la maacutexima informacioacuten que lefuera posible Su vista recorriacutea un dial tras otro y luego echaba un vistazo raacutepido por elparabrisas delantero Altitud velocidad rumbo parabrisas Altitud velocidad rumboparabrisas laquoPor favor Que esto salga bien Por favor Que esto salga bienraquo musitaba para siacute

Cuando logroacute por fin atravesar la capa de nubes estaba a menos de cuatrocientos metros delsuelo sobrevolando un valle La visioacuten que se presentoacute ante sus ojos no se pareciacutea a nada de loque hubiera visto antes ni durante la formacioacuten ni en las peliacuteculas El fuego enemigo destellabadesde ambas vertientes del valle Habiacutea tantos proyectiles trazadores que sus estelas (las liacuteneasluminosas que producen las balas en movimiento) iluminaban toda la escena Balas y cohetesdirigidos hacia el centro del valle apuntados directamente a las fuerzas de OperacionesEspeciales atrapadas en el fondo

En 2002 la avioacutenica de las aeronaves no era tan sofisticada como lo es actualmente Losinstrumentos con los que contaba Johnny Bravo no le impediriacutean chocar contra las paredes delvalle Peor auacuten volaba seguacuten unos viejos mapas sovieacuteticos que habiacutean quedado en Afganistaacutendespueacutes de la invasioacuten de la deacutecada de 1980 Pero ni se le pasaba por la cabeza abandonar aaquellos soldados laquoHay destinos peores que la muerteraquo diriacutea eacutel laquoUn destino peor que la muertees matar accidentalmente a tus propios hombres Otro destino peor que la muerte es volver vivoa casa cuando hay otros veintidoacutes que no vuelvenraquo

Asiacute que aquella noche oscura de agosto Johnny Bravo empezoacute a contar Conociacutea suvelocidad y la distancia que le separaba de las montantildeas Hizo unos caacutelculos mentales raacutepidos ycontoacute en voz alta los segundos de que disponiacutea antes de impactar contra los muros del vallelaquoUno mil dos uno mil tres uno milhellipraquo Fijoacute sus armas en una posicioacuten desde la cual veiacutea queproveniacutean muchos disparos del enemigo y presionoacute el gatillo de su ametralladora GatlinglaquoCuatro uno mil cinco uno mil seis uno milhellipraquo En el mismo momento en que se quedoacute sin

espacio tiroacute de la palanca de mando y realizoacute un viraje cerrado Su avioacuten rugioacute mientras eacutel volviacuteaa zambullirse en las nubes su uacutenica opcioacuten para evitar estrellarse contra la montantildea Mientras sedisponiacutea a dar la vuelta las fuerzas G presionaron con fuerza su cuerpo contra el asiento

Pero no oiacutea nada por la radio El silencio era ensordecedor iquestEse silencio queriacutea decir que susdisparos no habiacutean servido de nada iquestSignificaba que el operador de la radio habiacutea caiacutedo O loque era peor iquestqueriacutea decir que habiacutean abatido a todo el equipo

Entonces llegoacute el contacto laquoiexclBuen blanco iexclBuen blanco iexclSigue adelanteraquo Y eso hizo Hizootra pasada de nuevo contando para evitar chocar con las paredes rocosas laquoUno mil dos unomil tres uno milhellipraquo Otro giro cerrado y otra pasada Y otra Y otra Estaba consiguiendo buenosblancos y disponiacutea de mucho combustible el problema era que se habiacutea quedado sin municioacuten

Dirigioacute el morro de su avioacuten hacia las nubes para reunirse con su compantildeero de ala queseguiacutea describiendo ciacuterculos en lo alto Raacutepidamente Johnny Bravo informoacute a su compantildeero dela situacioacuten y le pidioacute que hiciese algo laquoSiacuteguemeraquo Los dos A-10 volando a un metro el uno delotro ala con ala se sumergieron en la capa de nubes

Cuando salieron de ella a menos de cuatrocientos metros del suelo empezaron a dar pasadasjuntos Johnny Bravo contaba y su compantildeero siguiendo sus indicaciones abriacutea fuego laquoUnomil dos uno mil tres uno milhellipraquo Con una estupenda coreografiacutea los dos aparatos describierongiros que les sometiacutean a poderosas fuerzas G y volvieron a cruzar el valle una y otra y otra vezlaquoUno mil Dos uno mil Tres uno mil Cuatro uno milraquo

Aquella noche los veintidoacutes soldados salvaron la vida No se produjeron bajasestadounidenses

El valor de la empatiacutea

Aquella noche de agosto en los cielos de Afganistaacuten Johnny Bravo arriesgoacute su vida para queotros la salvaran No obtuvo una prima por rendimiento No lo ascendieron ni le dieron unpremio Eacutel no pretendiacutea obtener una atencioacuten indebida ni salir en un reality televisivo por susesfuerzos Para Johnny Bravo lo que hizo no fue maacutes que parte de su trabajo Y la mayorrecompensa que recibioacute por su servicio fue la oportunidad de reunirse con los soldados a los quehabiacutea facilitado cobertura aquella noche Aunque nunca antes se habiacutean visto cuando seconocieron se abrazaron como viejos amigos

Dentro de las jerarquiacuteas lineales en las que trabajamos queremos que los que estaacuten arribavean lo que hemos hecho Levantamos las manos en busca de reconocimiento y recompensasPara la mayoriacutea de nosotros cuanto mayor sea el reconocimiento que nos manifiesten los dearriba por los esfuerzos que hacemos maacutes eacutexito pensamos tener Es un sistema que funcionamientras la persona que nos supervisa siga dentro de la compantildeiacutea y no sienta ninguna presioacutenindebida de sus superiores un estaacutendar casi imposible de mantener En el caso de Johnny Bravoy quienes son como eacutel la voluntad de tener eacutexito y el deseo de hacer cosas que redunden en losintereses de la organizacioacuten no estaacuten motivados simplemente por el reconocimiento de los

superiores forman parte integral de una cultura de sacrificio y de servicio en la que laproteccioacuten procede de todos los niveles de la organizacioacuten

Hay una cosa que seguacuten Johnny Bravo le otorga el valor para meterse en las tinieblas de lodesconocido a veces sabiendo que quizaacute no regrese Y no es necesariamente lo que usted podriacuteapensar Por valiosa que fuera no se trata de su formacioacuten A pesar de los estudios avanzados queha cursado no fue su educacioacuten Y por notables que sean las herramientas que se le hanconcedido no se trata de su avioacuten ni de cualquier otro de sus sistemas sofisticados A pesar detoda la tecnologiacutea que tiene a su disposicioacuten Johnny Bravo afirma que la empatiacutea es el factormaacutes importante con el que cuenta para hacer su trabajo Pregunte a cualquiera de los increiacutebleshombres y mujeres uniformados que se arriesgan en beneficio de otros por queacute hacen lo quehacen y le diraacuten siempre lo mismo laquoPorque ellos lo hubieran hecho por miacuteraquo

iquestDe doacutende salen las personas como Johnny Bravo iquestAcaso nacen asiacute Puede que algunas siacutePero si las condiciones en las que trabajamos alcanzan un estaacutendar determinado todos y cadauno de nosotros somos capaces de tener el coraje y la capacidad de sacrificio de Johnny BravoAunque es posible que no nos pidan que arriesguemos nuestras vidas para salvar las de otrosestariacuteamos maacutes que dispuestos a compartir nuestra gloria y ayudar a tener eacutexito a aquellos conquienes trabajamos Lo que es maacutes importante dadas las condiciones adecuadas nuestroscompantildeeros de trabajo optariacutean por hacer lo mismo por nosotros Y cuando sucede eso cuandose forman estos viacutenculos se echa un cimiento firme para el tipo de eacutexito y de realizacioacuten que nopuede comprar ninguna cantidad de dinero fama o galardones Esto es lo que significa trabajaren un entorno en el que los liacutederes dan prioridad al bienestar de los suyos y a su vez eacutestos dantodo lo que tienen para proteger y fomentar el bienestar de sus compantildeeros y de la organizacioacuten

Me he valido de las fuerzas armadas para ilustrar esta idea porque las lecciones son muchomaacutes exageradas cuando es cuestioacuten de vida o muerte Hay un patroacuten presente en lasorganizaciones que alcanzan el mayor eacutexito aquellas que superan en astucia y en innovacioacuten asus competidores aquellas que suscitan el maacuteximo respeto tanto dentro como fuera de susorganizaciones las que tienen el iacutendice maacutes alto de fidelidad y de las que se marchan menostrabajadores poseedoras de la capacidad de capear praacutecticamente cualquier tormenta o desafiacuteoEstas organizaciones excepcionales tienen culturas cuyos liacutederes ofrecen cobertura desde lo alto ylas personas en tierra cuidan unas de otras Eacuteste es el motivo por el que estaacuten dispuestas a lucharcon untildeas y dientes y correr el tipo de riesgos que corren Y la manera en que una organizacioacutenpuede conseguir esto es mediante la empatiacutea

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Los empleados tambieacuten son personas

Antes de que hubiera empatiacutea2 en la compantildeiacutea ir a trabajar era como ir ahellip bueno pues atrabajar Una mantildeana cualquiera los empleados de la faacutebrica se situaban junto a sus maacutequinasesperando a comenzar con el sonido del timbre Cuando sonaba todos accionaban al uniacutesonolos interruptores encendiendo la maquinaria que teniacutean delante Al cabo de unos segundos elsonido de las maacutequinas ahogaba el de sus voces Habiacutea empezado la jornada

Tras un par de horas maacutes o menos sonaba otro timbre anunciando el momento en que lostrabajadores podiacutean tomarse un descanso Las maacutequinas paraban y casi todos los empleadosabandonaban sus puestos Algunos iban al servicio Otros iban a tomarse otra taza de cafeacute Otrosse limitaban a quedarse al lado de sus maacutequinas descansando hasta que el timbre les indicaraque debiacutean empezar a trabajar de nuevo Pocas horas maacutes tarde el timbre sonaba una vez maacutesesta vez para indicarles que teniacutean permiso para salir del edificio e ir a almorzar Asiacute es como sehabiacutean hecho siempre las cosas

laquoNo conociacutea otra cosaraquo declaroacute con su acento surentildeo Mike Merck jefe de un equipo de unacadena de montaje que llevaba catorce antildeos trabajando con HayssenSandiacre laquoImagino quetodo el mundo dentro del edificio le hubiera dicho lo mismoraquo

Pero las cosas cambiaron cuando Bob Chapman3 se hizo cargo de la compantildeiacutea de Carolinadel Sur Chapman es director general de otra empresa con un nombre igual de impronunciableBarry-Wehmiller un conjunto de compantildeiacuteas baacutesicamente dedicadas a las manufacturas queChapman habiacutea ido adquiriendo con el paso de los antildeos La mayoriacutea de las empresas quecompraba Chapman teniacutean problemas Su economiacutea estaba por los suelos y en algunos casos susculturas eran auacuten peores HayssenSandiacre era su adquisicioacuten maacutes reciente Otros directoresgenerales quizaacute lleven consigo un equipo de consultores y una estrategia nueva dispuestos adecir a todo el mundo lo que teniacutea que hacer para laquorecuperar la rentabilidad de la compantildeiacutearaquoComo un contraste radical lo que Chapman aportoacute fue la disposicioacuten de escuchar Como hizocon todas las compantildeiacuteas que adquirioacute empezoacute sentaacutendose a escuchar lo que teniacutean que decirlelos empleados

Ron Campbell un veterano que llevaba veintisiete antildeos en la compantildeiacutea acababa de volver depasar tres meses en Puerto Rico donde habiacutea tenido la responsabilidad de instalar unamaquinaria de manufactura de HayssenSandiacre en la faacutebrica de un cliente Cuando Campbellestuvo sentado en la sala con Chapman tuvo dudas sobre si compartir con eacutel coacutemo era la vidadentro de la empresa laquoAntes que nadaraquo dijo Campbell laquosi le digo la verdad iquestmantildeana seguireacute

teniendo empleoraquo Chapman sonrioacute laquoSi mantildeana tiene alguacuten problema derivado de lo que digahoy deme un telefonazoraquo le tranquilizoacute

Con esta garantiacutea Campbell empezoacute a sincerarse laquoVeraacute sentildeor Chapmanraquo empezoacute laquopareceser que se fiacutea usted maacutes de miacute cuando no me ve que cuando estoy aquiacute Tuve maacutes libertadmientras estaba en las instalaciones del cliente que cuando estoy aquiacuteraquo dijo refirieacutendose altiempo que habiacutea pasado en Puerto Rico laquoEn cuanto volviacute a poner los pies en esta faacutebrica escomo si mi libertad se hubiera volatilizado Ya tengo la sensacioacuten de que estoy bajo el pie dealguien Cuando entro y cuando salgo a almorzar tengo que fichar igual que cuando vuelvo ycuando acabo la jornada En Puerto Rico no teniacutea que hacer estoraquo Chapman nunca habiacutea oiacutedoun comentario asiacute en ninguna otra empresa

laquoEntro por la misma puerta con ingenieros contables y otras personas que trabajan en lasoficinasraquo siguioacute diciendo Campbell laquoEllos tiran a la izquierda para ir a las oficinas y yo sigo rectopara entrar en la faacutebrica y nos tratan de manera totalmente distinta Usted confiacutea en ellos paraque decidan cuaacutendo tomarse un refresco o una taza de cafeacute o cuaacutendo hacer un descanso yotengo que esperar a que suene el timbreraquo

Otros presentes se sentiacutean igual Era como si hubiera dos empresas diferentes Por mucho quese esforzaban quienes estaban a pie de maacutequina sentiacutean que la compantildeiacutea no se fiaba de ellossimplemente porque estaban en las instalaciones de una faacutebrica en lugar de sentados tras unamesa de despacho Si un empleado de las oficinas teniacutea que telefonear a su casa para avisar a sushijos de que llegariacutea tarde simplemente cogiacutea el teleacutefono y les llamaba Sin embargo en la zonade la faacutebrica si un trabajador teniacutea que hacer lo mismo debiacutea pedir permiso para usar elteleacutefono puacuteblico

Cuando Campbell acaboacute Chapman se volvioacute hacia el jefe de personal y le dijo que debiacuteanretirar las maacutequinas de fichar Tambieacuten se iban a acabar los timbres Sin hacer grandes alharacasni pedir nada a cambio a los empleados Chapman decidioacute que a partir de ese momento las cosasiban a cambiar Y eso fue soacutelo el principio

Chapman insuflariacutea empatiacutea en su empresa y el nuevo estaacutendar seriacutea la confianza Optandopor considerar a todo el mundo un ser humano en vez de un trabajador en la faacutebrica o unempleado en la oficina introdujo otros cambios de modo que todos recibiesen el mismo trato

Los recambios de la maquinaria siempre se habiacutean guardado en una habitacioacuten cerrada Si untrabajador necesitaba una teniacutea que ponerse a la cola y solicitar lo que precisara al encargado delos recambios A los empleados no se les permitiacutea entrar en aquella sala Eacutesta era la manera enque la direccioacuten se protegiacutea contra los robos Es posible que impidiera los robos pero tambieacuten eraun poderoso recordatorio de que los jefes no se fiaban de los empleados Chapman ordenoacute quese quitaran todos los candados se derribasen todas las barreras y se permitiese a todos lostrabajadores acercarse a la zona para buscar cualquier recambio o herramienta que creyerannecesitar

Chapman eliminoacute todas las cabinas telefoacutenicas de pago y puso a disposicioacuten de todos losempleados teleacutefonos de la empresa que podiacutean usar cuando quisieran No habiacutea que usarmonedas no haciacutea falta pedir permiso Cualquier empleado podiacutea cruzar cualquier puerta y

visitar cualquier parte de la compantildeiacutea siempre que quisiera Todos los empleados recibiriacutean elmismo trato tanto si trabajaban en las oficinas administrativas como si lo haciacutean en la faacutebricaAqueacutellas iban a ser las nuevas normas

Chapman comprendioacute que para ganarse la confianza de la gente los liacutederes de unaorganizacioacuten primero deben tratarlos como personas Para ganarse la confianza debe confiar enellos No creiacutea que por el mero hecho de que una persona haya ido a la universidad o se le dierabien la contabilidad fuera maacutes de fiar que alguien que tuviese el graduado escolar y supieramanejar bien las manos Chapman creiacutea en la bondad fundamental de las personas e iba atratarlas como a tales

Al cabo de poco tiempo la compantildeiacutea empezoacute a parecerse maacutes a una familia El mero hecho decambiar el entorno en el que trabajaban las personas hizo que eacutestas comenzaran a actuar demanera diferente con los demaacutes Se sentiacutean parte de algo lo cual les permitiacutea relajarse y sentirsevaloradas Los empleados comenzaron a preocuparse por otros igual que eacutestos se interesabanpor ellos Este entorno de afecto permitioacute a los trabajadores entregar plenamente laquosus mentes ysus corazonesraquo como le gusta decir a Chapman y la organizacioacuten comenzoacute a mejorar

Un empleado del departamento de pintura se enfrentaba a una crisis personal Su esposa queera diabeacutetica iba a perder una pierna Necesitaba tiempo para ayudarla pero como cobraba porhoras no podiacutea permitirse el lujo de perder dinero No podiacutea permitirse no trabajar Pero ahorala compantildeiacutea era diferente Sin que nadie se lo pidiese sus compantildeeros enseguida elaboraron unplan le transfeririacutean el importe de la paga extra de vacaciones que cobraban ellos de modo queaquel hombre pudiera tomarse maacutes diacuteas libres En la empresa jamaacutes se habiacutea visto nada parecidoLo que es maacutes era una transgresioacuten evidente de la poliacutetica empresarial oficial Pero daba iguallaquoNos importaban maacutes las otras personasraquo dijo Merck De modo que con la ayuda del personaladministrativo eso es exactamente lo que hicieron

laquoNunca penseacute que se pudiera disfrutar de un empleoraquo dijo Campbell laquoCuando cuentas conpersonas que confiacutean en ti eso hace que trabajen mejor para ganarse esa confianza oconservarlaraquo En los maacutes de diez antildeos que han transcurrido desde que derribaron la rejapraacutecticamente no ha habido robos Y si un empleado tiene un problema personal sabe que losliacutederes de la compantildeiacutea (y sus compantildeeros de trabajo) estaraacuten ahiacute para ayudarle

Sin embargo los empleados no soacutelo se mostraron maacutes dispuestos a ayudarse mutuamente aresolver sus problemas Tambieacuten cuidaron mejor de sus maacutequinas Esto supuso una reduccioacutende las averiacuteas y menos interrupciones del trabajo (lo cual significoacute tambieacuten que pudieroncontrolarse los gastos) Los cambios no soacutelo fueron positivos para las personas sino tambieacuten parala compantildeiacutea En el periodo en que Chapman fue director general HayssenSandiacre vio unaumento de sus beneficios que pasaron de 55 a 95 millones de doacutelares lo cual es un reflejo deun crecimiento orgaacutenico y adquisitivo Crecieron sin deudas y sin la ayuda de unareorganizacioacuten administrativa mediada por consultores La compantildeiacutea crecioacute gracias a las personasque trabajaban en ella Manifestaban un compromiso renovado con la organizacioacuten que no fueel resultado de ninguna promesa de incentivos ni de amenazas Se mostraron maacutescomprometidos porque queriacutean serlo La nueva cultura del intereacutes por los demaacutes permitioacute que

prosperaran personas y estrategiasEsto es lo que sucede cuando los liacutederes de una organizacioacuten escuchan a las personas que

trabajan en ella Sin coercioacuten presioacuten o fuerza alguna los empleados cooperan de forma naturalpara ayudarse mutuamente y beneficiar a la compantildeiacutea El trabajo con un sentido de obligacioacuten seve sustituido por el trabajo que les hace sentirse orgullosos Y acudir a trabajar para la empresase convierte en ir a trabajar los unos para los otros El entorno laboral ya no es un lugar temiblees uno donde sentirse valorados

Vemos lo que queremos ver

A Chapman le gusta contar la aneacutecdota de la primera vez que visitoacute HayssenSandiacre que fuecinco antildeos antes de la transicioacuten de la que hablan Mike Merck y Ron Campbell Fue pocodespueacutes de que Chapman hubiese adquirido la compantildeiacutea En su calidad de nuevo directorgeneral nadie sabiacutea quieacuten era ni le prestoacute la maacutes miacutenima atencioacuten mientras se tomaba una tazade cafeacute justo antes de su primera reunioacuten La gente siguioacute con sus tareas habituales esperandoque comenzara el diacutea Y fue precisamente lo que Chapman vio sentado en la cafeteriacutea aquellamantildeana de marzo de 1997 lo que dio pie a su experimento con la compantildeiacutea Vio algo que nohabiacutea visto durante todos sus antildeos en el negocio Fue una escena lo bastante impactante comopara obligarle a replantearse casi todas las lecciones que habiacutea aprendido sobre coacutemo dirigir unaempresa Lo que hizo en HayssenSandiacre se convertiriacutea en el fundamento de coacutemo dirigiriacuteaChapman toda la operacioacuten Lo que es maacutes transformariacutea su forma de dirigir a las personas quetrabajaban para eacutel

Alliacute sentado Chapman observoacute a un grupo de trabajadores que tomaban su cafeacute matinalantes de empezar la jornadahellip y se lo pasaban bien Bromeaban reiacutean como si fueran viejosamigos Haciacutean apuestas sobre el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA que iban atelevisar aquella noche Estaban pasando un buen rato y pareciacutean disfrutar de la compantildeiacuteamutua Pero en cuanto se levantaron para acudir a sus trabajos Chapman detectoacute un cambiodramaacutetico en su actitud Como si se hubieran puesto de acuerdo sus sonrisas se vieronreemplazadas por una expresioacuten abatida Se acabaron las risas Se evaporoacute la camaraderiacutealaquoPareciacutea que se habiacutea volatilizado su energiacutearaquo dijo Chapman

Chapman se sintioacute invadido por una sensacioacuten de desespero Antes ya habiacutea adquiridoempresas como aqueacutella sumidas en problemas Ya habiacutea tratado con sus empleados Pero por elmotivo que fuera nunca habiacutea logrado ver lo que vio aquel diacutea No pudo por menos que sentirseafectado por lo que acababa de presenciar lo cual le llevoacute a pensar iquestpor queacute no podemosdisfrutar en el trabajo como lo hacemos cuando no estamos en eacutel

Hasta aquel diacutea Chapman habiacutea sido exactamente el tipo de ejecutivo que ensentildeamos comomodelo a nuestros estudiantes de MBA Se le daban bien los nuacutemeros y le encantaba el juego delos negocios Tomaba decisiones basadas en datos condiciones del mercado y oportunidadesfinancieras Era duro cuando debiacutea serlo y podiacutea engatusar a quien quisiera cuando era

necesario Pensaba que los negocios eran algo que se mediacutea en hojas de caacutelculo y consideraba alas personas uno de los muchos activos que teniacutea que gestionar para que le ayudasen a alcanzarsus objetivos financieros Y lo cierto es que era de lo maacutes eficaz siendo un ejecutivo de este tipo

Antes de aquel episodio en la cafeteriacutea Chapman podiacutea tomar decisiones difiacuteciles condemasiada facilidad La compantildeiacutea con sede en Saint Louis y un nombre difiacutecil de pronunciarestaba lastrada por las deudas y al borde de la bancarrota cuando Chapman se puso al timoacutendespueacutes de la muerte de su padre en 1975 Dada la peacutesima situacioacuten hizo lo que hubiera hechocualquier director general responsable en esas circunstancias Despidioacute a empleados cuando leparecioacute que era lo necesario para alcanzar el objetivo financiero previsto renegocioacute susobligaciones deudoras dependioacute de los bancos para que respaldasen el crecimiento y corrioacutegrandes riesgos que fomentariacutean un crecimiento que hubiera comprendido cualquier ejecutivobrillante Como resultado de ello la compantildeiacutea recuperoacute lentamente su rentabilidad

Chapman salioacute de la cafeteriacutea y se dirigioacute a su primera reunioacuten Se suponiacutea que debiacutea ser unareunioacuten para presentarse una simple formalidad Eacutel el nuevo director debiacutea presentarse alequipo de atencioacuten al cliente y ellos debiacutean ponerle al diacutea Pero debido a lo que Chapman habiacuteapresenciado aquella mantildeana se dio cuenta de que eacutel y su equipo teniacutean la capacidad de hacerque la compantildeiacutea fuera un lugar donde la gente quisiera acudir todos los diacuteas De modo que sepropuso crear un entorno en el que las personas sintieran que podiacutean expresarse con sinceridaddonde se reconocieran sus esfuerzos y se les felicitara por sus progresos Eacuteste es el fundamentode lo que Chapman considera un liderazgo verdaderamente humano

Cuando las personas tienen que gestionar peligrosprocedentes del interior de la organizacioacuten eacutesta sevuelve menos capaz de enfrentarse a los que vienen

de fuera

El liderazgo genuinamente humano protege a una organizacioacuten de las rivalidades internasque pueden destruir una cultura Cuando hemos de protegernos los unos de los otros seresiente toda la organizacioacuten Pero cuando la confianza y la colaboracioacuten florecen en el senoempresarial avanzamos juntos y como resultado la organizacioacuten se fortalece

Casi todos los sistemas en el cuerpo humano existen para ayudarnos a sobrevivir y aprogresar Hace miles de antildeos otras especies de homiacutenidos desaparecieron mientras nosotrosseguiacuteamos adelantehellip antildeo tras antildeo tras antildeo Y aunque llevamos un tiempo relativamente cortoen este planeta comparados con otras especies nos hemos convertido raacutepidamente en el animalcon mayor eacutexito y carente de rivales sobre la Tierra De hecho tenemos tanto eacutexito que las

decisiones que tomamos afectan a la capacidad que tienen otros animales (incluso otros sereshumanos) de sobrevivir o progresar

Nuestros sistemas internos que nos protegen de los peligros y nos inducen a repetir conductasque redundan en nuestro beneficio reaccionan ante los entornos en los que vivimos ytrabajamos Si detectamos un peligro se activan nuestras defensas Si nos sentimos a salvo entrelos nuestros en nuestras propias tribus u organizaciones nos relajamos y estamos maacutes abiertos ala confianza y a la cooperacioacuten

Un estudio profundo de las organizaciones con un rendimiento alto aquellas en las que laspersonas se sienten a gusto cuando van a trabajar revela algo increiacuteble Su cultura tiene unasemejanza impresionante con las condiciones en las que el animal humano fue disentildeado parafuncionar Al funcionar en un mundo hostil competitivo en el que cada grupo perseguiacutea unosrecursos finitos los sistemas que nos ayudaron a sobrevivir y a medrar como especie tambieacutenayudan a las organizaciones a hacer lo mismo No existen teoriacuteas elaboradas sobreadministracioacuten y la cuestioacuten no es contratar a los equipos ideales Es una mera cuestioacuten debiologiacutea y de antropologiacutea Si se satisfacen determinadas condiciones y las personas dentro deuna organizacioacuten se sienten seguras con sus compantildeeros cooperaraacuten para alcanzar cosas queninguno de ellos podriacutea haber conseguido a solas El resultado es que su organizacioacuten destacaraacutefrente a su competencia

Esto es lo que hizo Chapman en Barry-Wehmiller Casi por accidente creoacute un entorno laboraly una cultura empresarial que bioloacutegicamente sacan lo mejor que hay en las personasChapman y otros como eacutel no se propusieron cambiar a sus empleados sino las condiciones en lasque trabajaban eacutestos Pretenden crear culturas que inspiren a las personas a dar todo lo quepuedan simplemente porque les gusta su lugar de trabajo

Este libro aspira a ayudarnos a comprender por queacute hacemos lo que hacemos Casi todos lossistemas presentes en nuestro cuerpo han evolucionado para ayudarnos a encontrar alimentosconservar la vida y reproducir la especie Sin embargo para buena parte del mundo y sin dudaen el mundo desarrollado encontrar comida y evitar los peligros no son actividades que nosocupen todo el diacutea Ya no somos cazadores y recolectores al menos no en el sentido caverniacutecolaEn nuestro mundo moderno desarrollar nuestra carrera profesional e intentar hallar la felicidady la plenitud son las definiciones del eacutexito Pero los sistemas que llevamos dentro que dirigennuestra conducta y nuestras decisiones siguen funcionando como lo hicieron hace decenas demiles de antildeos Nuestras mentes primitivas siguen percibiendo el mundo que nos rodeadividieacutendolo en amenazas para nuestro bienestar y en oportunidades para hallar seguridad Sicomprendemos coacutemo funcionan estos sistemas estaremos mejor preparados para alcanzarnuestras metas Al mismo tiempo los grupos en los que trabajamos aumentaraacuten su capacidad detener eacutexito y de progresar

Sin embargo tristemente en nuestro mundo moderno dados los sistemas que hemosdesarrollado para gestionar nuestras compantildeiacuteas el nuacutemero de organizaciones que inspiran a losempleados a comprometerse de verdad con su trabajo es una minoriacutea De hecho las normasculturales de la mayoriacutea de las empresas y de organizaciones contemporaacuteneas obran en contra de

nuestras inclinaciones bioloacutegicas naturales Esto significa que los empleados felices inspirados yrealizados son la excepcioacuten antes que la regla Seguacuten el Iacutendice Deloitte Shift un 80 por ciento de

las personas estaacuten insatisfechas con sus trabajos4 Cuando la gente ni siquiera quiere estar en eltrabajo el progreso cuesta mucho maacutes dinero y esfuerzohellip y a menudo no dura Ni siquiera nosmolestamos en medir el eacutexito de una compantildeiacutea a lo largo de deacutecadas en lugar de eso nosconcentramos en los trimestres sucesivos

Un entorno laboral con un eacutenfasis desequilibrado sobre los resultados a corto plazo y eldinero por encima de las personas afecta a la sociedad general Cuando nos esforzamos porencontrar la felicidad o una sensacioacuten de pertenencia a nuestro entorno laboral nos llevamos lalucha a casa Quienes tienen la oportunidad de trabajar en organizaciones que los tratan comoseres humanos a los que hay que proteger en lugar de como un recurso que deben explotarvuelven a sus casas al final de la jornada sintieacutendose muy realizados y agradecidos Eacutesta deberiacuteaser la norma para todos nosotros no la excepcioacuten Volver del trabajo sintieacutendose inspiradoseguro realizado y agradecido es un derecho humano por naturaleza que nos pertenece a todosno un lujo moderno que soacutelo logran disfrutar unos pocos afortunados

Chapman no hizo laquouna cosaraquo para transformar su organizacioacuten Introdujo una serie de cosasque con el paso del tiempo alteraron de una forma impresionante el funcionamiento de sucompantildeiacutea Montones y montones de pequentildeas cosas algunas de las cuales tuvieron eacutexito otrasno pero todas centradas en lo que su instinto le deciacutea que debiacutea suceder No fue hasta antildeos maacutestarde cuando estaba asistiendo a una boda cuando Chapman pudo expresar con teacuterminosmucho maacutes claros y humanos cuaacutel era el impulsor de sus decisiones Dados su amor y sutenacidad para los negocios es posible que le sorprenda la explicacioacuten que nos da Bob Chapmande por queacute hizo ese cambio de rumbo

La tremenda responsabilidad

Sentados en un banco de una iglesia Chapman y su esposa presenciaban el desarrollo de unaceremonia nupcial El novio estaba de pie contemplando coacutemo se acercaba su novia En elambiente se palpaba el amor que sentiacutean el uno por el otro Todos los presentes lo sentiacutean Yentonces tal como dicta la tradicioacuten el padre entregoacute a su hija su nintildea a su futuro esposo

laquoiexclEso esraquo pensoacute Chapman Un padre que hariacutea cualquier cosa para proteger a su hija ahoraceremoniosamente entrega a otro la responsabilidad de ese cuidado Despueacutes de haberla soltadode la mano ocuparaacute su lugar en el banco y confiaraacute en que su nuevo esposo la protegeraacute como eacutello ha hecho laquoEn una empresa pasa exactamente lo mismoraquo pensoacute Chapman

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Como

un padre el liacuteder de una compantildeiacutea es responsable deesas vidas preciosas

Todo empleado es el hijo o la hija de alguien Los padres se esfuerzan para ofrecer una buenavida a sus hijos una buena educacioacuten y para ensentildearles las lecciones que les ayudaraacuten a crecerpara ser felices tener confianza en siacute mismos y la capacidad para usar todos los talentos con losque fueron bendecidos Entonces esos padres entregan a sus hijos a una empresa con laesperanza de que los liacutederes de eacutesta manifiesten el mismo amor y el mismo cuidado que elloslaquoAhora somos nosotros las compantildeiacuteas las responsables de esas vidas preciosasraquo dice Chapmanmientras se da un puntildeetazo en la palma de la mano con la conviccioacuten de un predicadorentregado

Esto es lo que significa ser liacuteder Esto es lo que significa levantar una compantildeiacutea fuerte Ser unliacuteder es como ser padre y la compantildeiacutea es como una nueva familia a la que unirse Una quecuidaraacute de nosotros como si fueacuteramos de los suyoshellip en la salud y en la enfermedad Y sitenemos eacutexito nuestra gente adoptaraacute el nombre de nuestra compantildeiacutea como un indicativo de lafamilia a la que son fieles Quienes trabajan en Barry-Wehmiller hablan de su laquoamorraquo por lacompantildeiacutea y los unos por los otros Llevan orgullosos el logotipo o el nombre de la compantildeiacuteacomo si fuera el suyo propio Defenderaacuten la compantildeiacutea y a sus colegas como si fueran su propiacarne y sangre Y en el caso de casi todos estos tipos de organizaciones la gente que trabaja enellas usa el nombre de sus empresas como el propio siacutembolo de su identidad personal

La gran ironiacutea de todo esto es que en realidad el capitalismo funciona mejor cuandotrabajamos como fuimos disentildeados para hacerlo cuando tenemos la oportunidad de cumplirnuestras obligaciones muy humanas Pedir a nuestros empleados no soacutelo sus manos para hacernuestro trabajo sino inspirar su cooperacioacuten su confianza y su lealtad de modo que secomprometan con nuestra causa Tratar a los trabajadores como a familiares no como merosempleados Sacrificar las cifras para salvar a las personas y no sacrificar a la gente para salvar lascifras

Los liacutederes de organizaciones que crean un entorno laboral maacutes idoacuteneo para el modo en queestamos disentildeados no sacrifican la excelencia ni el rendimiento simplemente por poner a laspersonas por encima de todo Al contrario Estas organizaciones se encuentran entre las maacutesestables innovadoras y de mayor rendimiento de su ramo Lamentablemente lo maacutes normal esque los liacutederes de las compantildeiacuteas consideren a sus empleados el medio con el que inflar susbeneficios Los liacutederes de las mejores organizaciones no consideran a sus trabajadores unmaterial que deben manipular para contribuir a ganar maacutes dinero Entienden que el dinero es elmaterial que hay que gestionar para ayudar a su gente a crecer Por eso el rendimiento es tanimportante Cuanto mejor funcione una empresa maacutes combustible habraacute para construir unaorganizacioacuten maacutes grande y robusta que alimente los corazones y las mentes de quienes trabajan

en ella A su vez las personas dan todo lo que tienen para ver a su empresa crecerhellip y crecerhellip ycrecer

Considerar que el dinero estaacute subordinado a las personas y no al reveacutes es fundamental paracrear una cultura en la que la gente de forma natural colabore para fomentar el rendimientoAdemaacutes la capacidad de inducir a las personas mediante su crecimiento a hacer lo que hagafalta es lo que crea un eacutexito estable y duradero Lo que hace grande a las personas no es ungenio que da instrucciones desde lo alto Son las grandes personas las que hacen que el que estaacuteen lo alto parezca un genio

No se me puede acusar de ser un idealista chalado de imaginar un mundo en el que a lagente le encante ir a trabajar No se me puede acusar de haber perdido el contacto con larealidad de creer en la posibilidad de que exista un mundo en el que la mayoriacutea de los liacutederesempresariales confiacutea en sus empleados y en el que la mayoriacutea de los trabajadores confiacutea en susliacutederes No puedo ser un idealista si esas compantildeiacuteas existen de verdad

Desde la manufactura hasta la alta tecnologiacutea desde el Marine Corps de Estados Unidoshasta las oficinas gubernamentales encontramos ejemplos deslumbrantes de los resultadospositivos de los que disfrutaraacute una compantildeiacutea cuando las personas que la componen esteacutendispuestas a tratarse entre siacute no como adversarios competidores u oposicioacuten sino como aliadosde confianza Ya nos enfrentamos a suficientes peligros externos No sirve de nada levantarorganizaciones que aumentan ese peligro al antildeadir maacutes amenazas procedentes del interior

Soacutelo el 20 por ciento de los estadounidenses laquoamaraquo su trabajo Chapman y otros como eacutel noshan hecho el llamamiento de que nos unamos a ellos para aumentar ese porcentaje La preguntaes iquesttenemos valor para hacerlo

Hemos de construir maacutes organizaciones que den prioridad al cuidado de los seres humanosComo liacutederes tenemos la responsabilidad intransferible de proteger a los nuestros y a su vezellos la tienen de protegerse unos a otros y hacer avanzar juntos a la compantildeiacutea Como empleadoso miembros del grupo precisamos el valor para cuidar unos de otros cuando nuestros liacutederes nolo hagan Y al hacerlo nos convertiremos en los liacutederes que nos gustariacutea tener

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El sentimiento de identidad

De laquoyoraquo a laquonosotrosraquo

laquoiexclA partir de hoy palabras como ldquoyordquo ldquomiacuteordquo ldquomirdquo ya no figuraraacuten en vuestro vocabularioraquogritoacute laquoLas sustituiremos por palabras como ldquonosotrosrdquo ldquojuntosrdquo y ldquonuestrordquoraquo

Asiacute es como empieza todo

La mente de George iba a mil por hora5 Cuando decidioacute acudir estaba totalmente confiadopero ahora que estaba alliacute sentiacutea que habiacutea cometido el mayor error de su vida Pero ya noimportaba Cualquier pensamiento que tuviera sobre lo que podriacutea o deberiacutea haber hecho severiacutea interrumpido por alguien que le gritariacutea a pocos centiacutemetros de la cara Toda emocioacuten quele hubiera embargado antes se vio sustituida de inmediato por el estreacutes y la sensacioacuten deaislamiento e indefensioacuten

George formaba parte de un proceso que se ha repetido miles de veces antes que con eacutel y queseguiraacute hacieacutendolo otras tantas ocasiones despueacutes de eacutel Es un proceso pulido por antildeos de pruebay error Es el proceso de transformar a un hombre en un marine de Estados Unidos

Empieza de madrugada cuando un grupo nuevo de reclutas cansados y desorientados llegaa uno de los dos campamentos de instruccioacuten uno de los cuales estaacute en la Costa Este y el otro enla Costa Oeste A los reclutas los reciben los instructores de rostro enrojecido con vocespermanentemente roncas gracias a los antildeos que han pasado forzando sus cuerdas vocales ellosles dejan claro de inmediato quieacuten es el que manda Una pista no son los reclutas

Trece agotadoras semanas despueacutes cada marine recibiraacute su insignia de Eagle Globe y Anchor(aacuteguila mundo y ancla) el siacutembolo de que han concluido el proceso y se han ganado un lugardentro de la organizacioacuten Muchos aferraraacuten la insignia con fuerza y sentiraacuten un orgullo tangrande que les haraacute saltar las laacutegrimas Cuando llegaron al campamento de instruccioacuten cadarecluta se sentiacutea inseguro y responsable solamente de siacute mismo Al abandonarlo confiacutean en suspropias destrezas estaacuten comprometidos y sienten una responsabilidad hacia sus compantildeerosmarines y la certidumbre de que aqueacutellos sienten lo mismo respecto a ellos

Esta sensacioacuten de pertenencia de valores compartidos y de profunda empatiacutea fomentadramaacuteticamente la confianza la cooperacioacuten y la resolucioacuten de problemas Los marinesestadounidenses estaacuten mejor equipados para enfrentarse a los peligros externos porque no temenun peligro procedente de sus compantildeeros Trabajan en un soacutelido Ciacuterculo de Seguridad

El Ciacuterculo de Seguridad

Un leoacuten soliacutea acechar6 en un campo en el que pastaban cuatro bueyes Muchas veces intentabaatacarlos pero siempre que se aproximaba los bueyes se poniacutean rabo con rabo de modo queindependientemente de por doacutende se acercara el leoacuten se encontraba con los cuernos de uno de ellosSin embargo al final acabaron peleaacutendose entre ellos y cada uno se fue a pastar a solas en unaesquina del campo Entonces el leoacuten los atacoacute uno por uno y pronto dio buena cuenta de todos

Esopo siglo VI a C

El campo de instruccioacuten de marines no soacutelo consiste en correr saltar disparar y aprenderteacutecnicas beacutelicas Como las habilidades que figuran en los curriacuteculos eacutestas pueden formar partede la descripcioacuten de sus funciones pero no son lo que hace que los marines sean tan eficaces Yaunque seraacute necesario que los marines aprendan tales habilidades de la misma manera que anosotros nos ensentildean otras que nos ayudan en nuestro trabajo tales cosas no construyen laconfianza necesaria para el tipo de trabajo en equipo y la cooperacioacuten que nos lleva a hacer eltrabajo mejor que todos los demaacutes Tales cosas no son las que inducen a los grupos de altorendimiento a ser tan eficientes La capacidad que tiene un grupo de personas para hacer cosasnotables depende del grado de cohesioacuten que exista entre ellas como equipo Y eso no sucede enun vaciacuteo

El mundo que nos rodea estaacute lleno de peligros Estaacute repleto de cosas que intentan hundirnosla vida No es nada personal asiacute es como son las cosas En cualquier momento y salida deninguna parte hay una serie de fuerzas que carentes de conciencia obran para obstaculizarnuestro eacutexito o incluso matarnos En la eacutepoca de las cavernas esto era asiacute literalmente Las vidas

de los primeros humanos se vieron amenazadas por todo tipo de cosas que podiacutean acabar con suestancia en el mundo Eran factores como la falta de recursos un tigre dientes de sable o elclima Nada personal asiacute es la vida Hoy sucede lo mismo las amenazas para nuestrasupervivencia son constantes

Para nuestros negocios y organizaciones contemporaacuteneos los peligros a los que nosenfrentamos son tanto reales como supuestos Los tigres dientes de sable han sido sustituidos porlos altibajos del mercado de valores que pueden afectar el rendimiento de una empresa Unatecnologiacutea nueva puede hacer que en cuestioacuten de dos semanas una tecnologiacutea maacutes antigua oincluso un modelo de negocio completo se queden obsoletos Nuestros competidores inclusocuando no intentan dejarnos en el paro incluso aunque no intenten acabar con nuestra vida siacuteque luchan por frustrar nuestro eacutexito o robarnos los clientes Por si eso no fuera poco la urgenciapor satisfacer las expectativas las presiones del volumen y otras externas contribuyen a lasamenazas constantes a las que se enfrenta un negocio En todo momento estas fuerzas obranpara obstaculizar el crecimiento y la rentabilidad Estos peligros son una constante No tenemoscontrol alguno sobre ellos no piensan irse a ninguna parte y eso nunca cambiaraacute Asiacute son lascosas

Dentro de nuestras organizaciones tambieacuten hay fuerzas peligrosas A diferencia de las fuerzasexternas las internas son variables y siacute que podemos controlarlas Algunos de los peligros a losque nos enfrentamos son reales y pueden tener un impacto inmediato como los despidos quepueden llegar despueacutes de un mal trimestre o un antildeo en el que las ganancias de la compantildeiacutea handisminuido Algunos de nosotros nos enfrentamos al peligro muy real de perder nuestro mediode vida si probamos algo nuevo y hacemos que la empresa pierda dinero La poliacutetica tambieacutensupone una amenaza constante el miedo a que otros intenten mantenernos sujetos parabeneficiar sus propios intereses

La intimidacioacuten la humillacioacuten el aislamiento la sensacioacuten de sentirse estuacutepido o inuacutetil y elrechazo son presiones que intentamos eludir en la organizacioacuten Pero el peligro interno escontrolable y el objetivo de los liacutederes deberiacutea ser forjar una cultura libre de peligrosprocedentes de los compantildeeros La manera de conseguirlo es haciendo que la gente se sientaparte de un todo ofrecieacutendoles una cultura soacutelida basada en un conjunto claro de valoreshumanos y creencias Daacutendoles la capacidad de tomar decisiones ofrecieacutendoles confianza yempatiacutea creando un Ciacuterculo de Seguridad

Al crear un Ciacuterculo de Seguridad en torno a las personas de la organizacioacuten el liderazgoreduce las amenazas que sienten dentro del grupo lo cual las libera para dedicar maacutes tiempo yenergiacuteas a proteger a la organizacioacuten de los peligros constantes del exterior y para aprovechar lasgrandes oportunidades Sin un Ciacuterculo de Seguridad la gente se ve obligada a dedicardemasiado tiempo y energiacutea a protegerse de los demaacutes

La compantildeiacutea en la que estamos la gente que nos rodea es lo que determinaraacute doacutendeinvertiremos nuestra energiacutea Cuanto maacutes confiados estemos en que las personas que tenemos anuestra derecha y a nuestra izquierda nos guardan las espaldas mejor equipados estaremos paraenfrentarnos juntos a las amenazas constantes procedentes del exterior Soacutelo cuando percibimos

que estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad avanzamos como un equipo unificado maacutescapaces de sobrevivir y de progresar sean cuales fueren las condiciones externas

Los espartanos7 una sociedad guerrera de la antigua Grecia eran temidos y reverenciadospor su fortaleza su valor y su resistencia Sin embargo el poder del ejeacutercito espartano noprocediacutea de la agudeza de sus lanzas procediacutea de la fortaleza de sus escudos Se consideraba queperder el escudo durante una batalla era el crimen maacutes grave que podiacutea cometer un espartanolaquoLos espartanos perdonan sin castigo alguno al guerrero que pierde su casco o su coraza en labatallaraquo escribe Steven Pressfield en su relato de la batalla de las Termoacutepilas (en la que se basa lapeliacutecula 300) laquopero castigan con la peacuterdida de sus derechos de ciudadaniacutea al hombre que pierdesu escudoraquo El motivo era sencillo laquoUn guerrero lleva el casco y la coraza para su propiaproteccioacuten pero lleva su escudo para proteger a toda su cohorteraquo

De igual manera la fortaleza y la resistencia de una compantildeiacutea no procede de sus productos oservicios sino de hasta queacute punto se cohesionan sus empleados Todo miembro del grupo juegaun papel para mantener el Ciacuterculo de Seguridad y la misioacuten del liacuteder consiste en asegurarse deque lo hagan Eacuteste es el rol primario del liacuteder cuidar de los que estaacuten dentro del Ciacuterculo

Aceptar a alguien en una organizacioacuten es comoadoptar a un hijo

Como los celadores los liacutederes establecen los estaacutendares de entrada a quieacuten se le debepermitir entrar al Ciacuterculo y a quieacuten hay que mantener alejado de eacutel quieacuten encaja y quieacuten noiquestPermiten la entrada de personas basaacutendose en sus notas universitarias en los lugares en quetrabajaron con anterioridad o dependiendo de su caraacutecter y de si encajan o no con la culturaempresarial Aceptar a alguien en una organizacioacuten es como adoptar a un hijo daacutendole labienvenida a nuestro hogar Esa persona como todos los demaacutes que viven en casa deberaacutecompartir la responsabilidad de cuidar del hogar y de los otros que viven en eacutel El estaacutendar queestablece un liacuteder para permitir el acceso si se fundamenta en un conjunto claro de valoreshumanos impacta significativamente en la sensacioacuten de pertenencia al grupo que tienen laspersonas asiacute como en su disposicioacuten de colaborar y contribuir al equipo

Los liacutederes tambieacuten son responsables de cuaacuteles son los liacutemites del Ciacuterculo de SeguridadCuando una organizacioacuten es pequentildea por la naturaleza propia de su tamantildeo es maacutes susceptiblea los peligros del exterior Tambieacuten es mucho maacutes faacutecil gestionar el Ciacuterculo A menudo unnegocio reducido es un grupo de amigos que ya se conocen y confiacutean los unos en los otros Nohay mucha necesidad de que la burocracia mantenga a salvo de los peligros internos a quienesforman parte del Ciacuterculo Sin embargo a medida que una organizacioacuten crece los liacutederes dearriba deben confiar en que los estratos administrativos cuiden de aquellos sometidos a ellos No

obstante cuando los buroacutecratas procuran sobre todo protegerse a siacute mismos el progreso seralentiza y toda la organizacioacuten se vuelve maacutes susceptible a las amenazas y las presiones externasSoacutelo cuando el Ciacuterculo de Seguridad rodea a todos los miembros de la organizacioacuten y no soacutelo aunos pocos o a uno o dos departamentos se manifiestan plenamente los beneficios

Los liacutederes deacutebiles son aquellos que soacutelo ofrecen los beneficios propios del Ciacuterculo deSeguridad a sus compantildeeros ejecutivos y veteranos y a unos pocos elegidos maacutes Cuidan unos deotros pero no extienden la misma consideracioacuten a los que estaacuten fuera de su laquociacuterculo iacutentimoraquo Sinla proteccioacuten de nuestros liacutederes todos los que estaacuten fuera del ciacuterculo iacutentimo se ven obligados atrabajar solos o en pequentildeas tribus para proteger y ampliar sus propios intereses Al hacerlo seforman camarillas la poliacutetica se anquilosa los errores se ocultan en vez de exponerlos se frena latransmisioacuten de la informacioacuten y la inquietud pronto sustituye todo sentido de cooperacioacuten y deseguridad

Por el contrario los liacutederes fuertes ampliacutean el Ciacuterculo de Seguridad para incluir a todas laspersonas que trabajan para la organizacioacuten No hace falta protegerse de los demaacutes y es menosprobable que se perpetuacutee un monopolio Cuando existen estaacutendares diaacutefanos para el acceso alCiacuterculo y unos estratos de liderazgo competentes que pueden ampliar el periacutemetro del Ciacuterculo laorganizacioacuten se vuelve maacutes fuerte y estaacute mejor equipada

Es faacutecil saber si estamos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad porque lo sentimos Sentimos quenuestros colegas nos valoran y que nuestros superiores cuidan de nosotros Estamos totalmenteconvencidos de que los liacutederes de la organizacioacuten y todos aquellos con quienes trabajamos nosprotegeraacuten y haraacuten todo lo que esteacute en su mano para ayudarnos a tener eacutexito Nos convertimosen miembros del grupo Sentimos que pertenecemos a eacutel Cuando creemos que aquellos queestaacuten dentro del grupo los de dentro del Ciacuterculo cuidaraacuten de nosotros esto crea un entornofavorable al intercambio libre de informacioacuten y a la comunicacioacuten eficaz Esto es fundamentalpara impulsar la innovacioacuten evitar que los problemas se agraven y equipar mejor a las compantildeiacuteaspara defenderse de los peligros externos y aprovechar las oportunidades que se presenten

Si no hay un Ciacuterculo de Seguridad prevalecen la paranoia el cinismo y el egocentrismo Elpropoacutesito esencial de mantener el Ciacuterculo de Seguridad es que podamos invertir todo nuestrotiempo y energiacuteas en protegernos de los peligros de fuera Es el mismo motivo por el quecerramos con llave la puerta por las noches Sentirnos a salvo en el interior no soacutelo nostranquiliza sino que tambieacuten es notable el impacto positivo que tiene esto sobre la organizacioacutenCuando el Ciacuterculo es soacutelido y todos comparten la sensacioacuten de pertenencia a eacutel el resultado es lacolaboracioacuten la confianza y la innovacioacuten

Eacutesta es una idea importante No podemos decir a la gente que se fiacutee de nosotros No podemosordenar a la gente que nos presente ideas geniales Y por supuesto no podemos exigir quecooperen Tales cosas son siempre resultados los resultados de sentirnos seguros y saber que laspersonas con las que trabajamos confiacutean en nosotros Cuando el Ciacuterculo de Seguridad es fuertecompartimos ideas de forma natural compartimos la informacioacuten y tambieacuten las cargas del estreacutesCada habilidad y fortaleza que tengamos se amplifica para competir mejor y enfrentarse a lospeligros del mundo exterior asiacute como hacer progresar los intereses de la organizacioacuten de una

manera muchiacutesimo maacutes eficazPero hay un corolarioLos liacutederes tambieacuten quieren sentirse seguros Da lo mismo el lugar que ocupemos en la

jerarquiacutea todos y cada uno de nosotros quiere sentir que los demaacutes dentro del grupo le valoranSi tenemos un mal diacutea en el trabajo y nuestro rendimiento se resiente preferimos que en vez degritarnos nuestros jefes nos digan laquoiquestTe encuentras bienraquo De igual manera como miembros delCiacuterculo tambieacuten nosotros tenemos una responsabilidad para con nuestros liacutederes eso es lo quenos hace valiosos para ellos no nuestros resultados en cifras Por lo tanto cuando nuestro jefenos machaca y no sabemos el motivo tenemos la misma responsabilidad que eacutel de manifestarnuestra inquietud por su bienestar Asiacute es como se mantiene fuerte el Ciacuterculo de Seguridad

Tanto si usted ocupa un cargo de liderazgo como si no iquesthasta queacute punto se siente seguro ensu lugar de trabajo

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Siacute perohellip

Ken es un ejecutivo de rango medio que trabaja en un gran banco multinacional Se gana bienla vida aunque no es tan rico como algunos de los analistas y los especialistas en operar en elmercado bursaacutetil de la compantildeiacutea Vive en una casa encantadora situada en los suburbios con sumujer y sus dos hijos Si lo miramos desde fuera Ken deberiacutea ser feliz Y por lo general lo esNo diriacutea que le encanta su trabajo normalmente al pensar en eacutel dice laquoEstaacute bienraquo A Ken legusta la idea de marcharse de la empresa para hacer algo diferente pero teniendo hijos y unahipoteca es posible que ese diacutea ya haya pasado Justo ahora necesita ser un esposo y padreresponsable Y si eso conlleva no amar su trabajo estaacute dispuesto a pagar el precio

iexclQueacute idea maacutes extraordinaria esa de amar nuestro trabajo Sentirnos a salvo en eacutel Trabajarpara una compantildeiacutea a quien le interesa de verdad coacutemo nos sentimos con nosotros mismos yrespecto al trabajo que desempentildeamos El nuacutemero de liacutederes de empresa que se esfuerzan parahacer que sus empleados se sientan seguros cuando llegan al trabajo es tristemente maacutesreducido del que muchos de nosotros quisieacuteramos admitir El trabajo eshellip pues eso trabajo

El tipo de idealismo del que hablo estaacute bien para esos libros que teorizan sobre coacutemo podriacuteanser nuestros trabajos pero la realidad es que la mayoriacutea de nosotros aunque nos inspiren lasaneacutecdotas sobre empresas como Barry-Wehmiller no estamos en posicioacuten de cambiar nada Hayque pagar facturas Hay que dar de comer a los hijos Hay que reunir dinero para pagar launiversidad Tenemos demasiadas cosas entre manos Y el mundo que estaacute ahiacute afuera el grandesconocido es un lugar peligroso Asiacute que nos quedamos donde estamos

De igual modo suena muy bien la idea de dirigir una compantildeiacutea en la que praacutecticamente todoel mundo se sienta seguro y se esfuerce por cuidar de los demaacutes La mayoriacutea de los liacutederesentiende intelectualmente la importancia y el valor que tiene anteponer a todo el bienestar de laspersonas Eacuteste es el tema central de libros y de numerosos artiacuteculos aparecidos en la HarvardBusiness Review Todos escribimos sobre este tema como si los demaacutes no supieran nada Pero larealidad de dirigir un negocio grande o pequentildeo privado o puacuteblico hace casi del todo imposiblepracticar las cosas que escribe la gente como yo Las presiones de Wall Street las juntas directivasy las amenazas de nuestros competidores son intensas Y para un negocio pequentildeo ya esbastante complicado el mero hecho de encontrar suficientes clientes para mantener las puertasabiertas Es maacutes este material es caro difiacutecil de medir y a menudo parece laquoinasibleraquo o laquodifusoraquoY la capacidad de demostrar la rentabilidad empresarial puede ser casi imposiblehellip al menos acorto plazo Para las organizaciones que quieren alcanzar unas metas anuales o simplemente

mantenerse vivas la eleccioacuten de anteponer a las personas no puede ser una prioridad Ademaacuteses comprensible que sea asiacute Las amenazas de fuera son demasiado grandes como parapreocuparse por coacutemo se sienten los de dentro

Por bonito que suene eso de construir una compantildeiacutea como Barry-Wehmiller la realidad esque estas cosas no pasan Y sin estas empresas nos costaraacute maacutes encontrar un trabajo en unacompantildeiacutea que realmente se interese por nuestro bienestar Por lo tanto nos decimos tendreacute queconformarme con lo que tengo iquestQueacute sentido tendriacutea marear la perdiacutez o correr riesgosinnecesarios Existe el riesgo demasiado alto de que podamos acabar peor de lo que estamos oencontrarnos con maacutes de lo mismo Asiacute que iquestpara queacute cambiar Pero las elecciones quetomamos siempre tienen un precio

Nuestra capacidad para proveer para nuestros hijos cubrir los gastos o disfrutar dedeterminado estilo de vida a veces pasa factura a nuestro bienestar nuestra felicidad y nuestrarealizacioacuten en el trabajo Esto es una realidad Y para muchos de nosotros estaacute bien Nosconvencemos de que el mundo ahiacute fuera lo desconocido siempre es peligroso (y lo es) Almenos dentro tenemos la esperanza de sentirnos seguros La esperanzahellip

Pero la realidad contiene maacutes cosas de las que la mayoriacutea somos conscientes Pagamos unprecio por esa percepcioacuten de la estabilidad Y ese precio es muy superior a la felicidad queproduce En realidad es una cuestioacuten de salud de vida o muerte

Primero esa sensacioacuten de seguridad que tenemos es para muchos de nosotros una mentiraque nos contamos La facilidad con la que muchas compantildeiacuteas recurren a los despidos paracontrolar los gastos y ajustarse a los presupuestos anuales significa que gozamos de mucha menosseguridad de la que soliacuteamos tener y sin duda estamos menos seguros de lo que nos gustapensar Si existiera una auteacutentica meritocracia nos diriacuteamos que si trabajaacutebamos mucho y biennuestro puesto de trabajo estariacutea asegurado Pero esto no es asiacute Aunque pueda ser cierto enalgunas ocasiones no es algo de lo que podamos depender En la mayor parte sobre todo en lasorganizaciones grandes todo es cuestioacuten de aritmeacutetica Y en ocasiones el coste que suponemantener nuestro empleo cae en la parte equivocada de la ecuacioacuten En muchas empresasademaacutes esta ecuacioacuten se revisa anualmente lo cual significa que cada antildeo estamos en peligro

Pero es posible que el mito de la estabilidad laboral sea la menor de nuestras preocupaciones

Un estudio que realizoacute en 20118 un equipo de cientiacuteficos sociales de la Universidad deCanberra Australia llegoacute a la conclusioacuten de que tener un trabajo que odiamos es tan malo paranuestra salud y a veces peor que estar en paro Los niveles de depresioacuten y de ansiedad entre laspersonas que no son felices en su trabajo eran iguales o superiores a los de las que estaban enparo

El estreacutes y la ansiedad en el trabajo tienen menos que ver con el trabajo que desempentildeamos ymaacutes con una administracioacuten y un liderazgo deacutebiles Cuando sabemos que en el trabajo haypersonas a quienes les interesa coacutemo nos sentimos se reduce nuestro grado de estreacutes Perocuando nos da la sensacioacuten que cada uno mira por siacute mismo o que a los liacutederes de la compantildeiacuteales importan maacutes las cifras que nosotros aumentan nuestro estreacutes y nuestra ansiedad Por eso

estamos dispuestos ya de entrada a cambiar de trabajo no sentimos lealtad hacia una compantildeiacuteacuyos liacutederes no nos ofrecen la sensacioacuten de pertenecer a algo o no nos dan motivos paraquedarnos aparte del dinero y otros beneficios

Otro estudio9 realizado ese mismo antildeo por unos investigadores del University Collegelondinense descubrioacute que las personas que no sentiacutean que sus esfuerzos eran apreciados teniacuteanmaacutes probabilidades de padecer una cardiopatiacutea Seguacuten ellos el motivo laquose debe en gran medidaa los sentimientos de control [o de ausencia de eacuteste]raquo como dijo Daryl OrsquoConnor profesor depsicologiacutea de la salud en la Universidad de Leeds laquoSi sientes que has invertido mucho esfuerzo ynadie lo ha recompensadoraquo explicaba laquoesto aumenta el estreacutes y a su vez el riesgo de padeceruna cardiopatiacutearaquo Yhellip encima es malo para los negocios

Desgracia compartida menos sentida Pero son lasempresas que buscan las desgracias quienes maacutes las

sienten

Seguacuten una encuesta Gallup10 realizada en 2013 y llamada laquoEl estado del entorno laboralestadounidenseraquo cuando nuestros jefes nos ignoran por completo un 40 por ciento de laspersonas desconecta activamente del trabajo Si nuestros jefes nos critican regularmente un 22por ciento de nosotros desconecta activamente Lo cual quiere decir que incluso cuando noscritican somos maacutes participativos simplemente porque iexclsentimos que al menos alguien reconocenuestra existencia Y si nuestros jefes reconocen aunque sea uno de nuestros puntos fuertes ynos recompensan por hacer lo que se nos da bien soacutelo un 1 por ciento de nosotros se desconectadel trabajo que se espera que hagamos Antildeadamos esto al hecho de que las personas que van atrabajar sintieacutendose mal hacen cosas por activa o por pasiva para que quienes les rodeantambieacuten se sientan hundidos resulta increiacuteble que hoy diacutea logremos hacer algo de provecho Megustariacutea decir que laquodesgracia compartida menos sentidaraquo pero en este caso las empresas quebuscan la desgracia son quienes maacutes la sienten

Los estudios Whitehall11

Nuestro instinto nos dice que cuanto maacutes arriba subamos en la jerarquiacutea maacutes estreacutes sentiremosy maacutes se debilitaraacute nuestra sensacioacuten de seguridad Pensemos en el estereotipo del ejecutivoacelerado que siente la presioacuten implacable de los accionistas los empleados y los clientes maacutesimportantes de la empresa No nos sorprende mucho cuando uno de ellos muere de repente a

consecuencia de un ataque cardiaco antes de cumplir los cincuenta Incluso tiene un nombre12

laquosiacutendrome del ejecutivoraquo De manera que quizaacute no sea tan malo trabajar con la cabeza gacha enun puesto de nivel intermedio o incluso en la sala de correo Al menos no se resentiraacute nuestrasalud o eso pensamos

Hace deacutecadas unos cientiacuteficos britaacutenicos se dispusieron a estudiar este viacutenculo entre el lugarque ocupa un empleado en la escala empresarial y el estreacutes supuestamente para ayudar a losejecutivos a superar la factura que pasaba el estreacutes a su salud y a sus vidas Los resultados deestos estudios conocidos por el nombre colectivo de los estudios Whitehall fueron tan

profundos como asombrosos Los investigadores descubrieron13 que el estreacutes de los trabajadoresno estaba originado por un grado maacutes elevado de responsabilidad ni por las presiones que suelenasociarse con el rango Lo que genera el mayor grado de estreacutes no son las exigencias del trabajosino el grado del control que los empleados creen que deben mantener durante todo el diacutea Losestudios tambieacuten descubrieron que el esfuerzo exigido por un trabajo no resulta estresante depor siacute lo que estresa es el desequilibrio entre el esfuerzo que hacemos y la recompensa quesentimos que nos dan Dicho en pocas palabras menos control maacutes estreacutes

Los estudios Whitehall son importantes porque los cientiacuteficos estudiaron a empleadosgubernamentales que teniacutean los mismos beneficios sanitarios Es decir que pudieron controlarlas variancias en los estaacutendares sanitarios lo cual podiacutea no haber sido el caso si hubiesenestudiado una gran compantildeiacutea estadounidense Aunque incluso los estudios centrados en EstadosUnidos arrojan unos resultados parecidos

En 2012 un estudio semejante realizado por investigadores de Harvard y Stanford14 analizoacuteel grado de estreacutes de los participantes en el programa de MBA para ejecutivos de Harvard Eneste estudio los investigadores analizaron los niveles de cortisol de los participantes la hormonaque libera el cuerpo durante los periodos de estreacutes comparaacutendolos con los niveles de aquellosempleados que no habiacutean llegado a lo maacutes alto El estudio demostroacute que los liacutederes por logeneral tienen un grado de estreacutes maacutes bajo que quienes trabajan para ellos

laquoEn otras palabras es posible que la sensacioacuten de estar al mando de la propia vida suponga lamayor cantidad de responsabilidad que acompantildea a los peldantildeos maacutes altos de la escala socialraquoescribioacute Max McClure del Stanford News Service al anunciar las conclusiones del estudio

Los descubrimientos de los estudios Whitehall resultan incluso maacutes dramaacuteticos cuandopensamos en la relacioacuten entre el estreacutes laboral y la salud Cuanto maacutes bajo era el escalafoacuten queocupaba alguien en la jerarquiacutea organizacional mayor era el riesgo al que se enfrentaba depadecer problemas de salud relacionados con el estreacutes y no al reveacutes En otras palabras queaquellos ejecutivos aparentemente estresadiacutesimos en realidad llevaban una vida maacutes larga ysaludable que los oficinistas y los directivos que trabajaban para ellos laquoCuanto maacutes arriba esteacute en

la jerarquiacutea del empleo15 maacutes aumenta su esperanza de vida comparada con la de otraspersonas situadas en escalafones laborales inferioresraquo sosteniacutea un informe basado en los estudiosque realizaron en 2004 investigadores de la salud puacuteblica en el University College londinense Yla discrepancia no es que sea pequentildea Los trabajadores situados en los escalafones inferiores de

la jerarquiacutea teniacutean un iacutendice de muertes cuatro veces superior al de sus superiores Tambieacuten semanifestoacute un viacutenculo entre los empleos que daban menos control a los trabajadores y el iacutendicemaacutes elevado de enfermedades mentales

Esta situacioacuten no soacutelo se da entre los humanos los primates no humanos que viven en grupossociales manifiestan un iacutendice maacutes elevado de enfermedades y niveles maacutes altos de hormonasrelacionadas con el estreacutes cuando ocupan puestos inferiores en la jerarquiacutea Pero esto no tieneque ver con nuestro lugar en la jerarquiacutea por siacute mismo De entrada estamos programadosevolutivamente para las jerarquiacuteas y no podemos librarnos de ellas Lo que es maacutes importante lajerarquiacutea no es la solucioacuten El mero hecho de ganar maacutes dinero o subir por la escala a base detrabajo no es un salvoconducto para la reduccioacuten del estreacutes El estudio se centraba en el sentidode control que tenemos sobre nuestro trabajo y de hecho nuestras vidas

Lo que quiere decir esto es que lo opuesto tambieacuten es verdad Un entorno laboral que nosrespalde y esteacute bien dirigido es beneficioso para la salud Quienes sienten que tienen maacutescontrol quienes se sienten capacitados para tomar decisiones en lugar de esperar la aprobacioacutenpadecen menos estreacutes Quienes soacutelo hacen lo que se les dice obligados siempre a seguir lasreglas son quienes padecen maacutes Nuestros sentimientos de control estreacutes y nuestra capacidad derendir al maacuteximo estaacuten directamente relacionados con el grado en que nos sentimos seguros ennuestras organizaciones Sentirse inseguros en medio de aquellos de quienes esperaacutebamosseguridad (los miembros de la tribu y el entorno laboral es la versioacuten moderna de la tribu) violade manera fundamental las leyes naturales y el modo en que fuimos disentildeados para vivir

Los estudios Whitehall no son nuevos y sus hallazgos se han confirmado una y otra vez Sinembargo incluso dada la preponderancia de los datos seguimos sin hacer nada A pesar de quesabemos que sentirnos inseguros en el trabajo perjudica nuestro rendimiento y nuestra salud yque incluso a veces llega a matarnos permanecemos en trabajos que odiamos Por el motivo quesea somos capaces de convencernos de que los peligros ignotos de fuera son maacutes amenazantesque los que vienen de dentro Por lo tanto nos adaptamos y soportamos entornos laboralesincoacutemodos que no nos hacen sentir bien o que no nos inspiran a dar todo lo que podemos Endeterminado momento todos hemos racionalizado nuestra postura o nuestro lugar de trabajo yhemos seguido haciendo exactamente lo que haciacuteamos

La consultoriacutea de recursos humanos Mercer LLC16 informoacute de que entre el cuarto trimestrede 2010 y el primero de 2011 uno de cada tres empleados se planteoacute seriamente abandonar sutrabajo lo cual supuso un 23 por ciento maacutes respecto a cinco antildeos antes El problema era quemenos del 15 por ciento de empleados se marchaba voluntariamente Eacuteste es uno de losproblemas que genera un mal entorno laboral Como una mala relacioacuten no la abandonamosaunque ya no nos guste Quizaacute sea la sensacioacuten de laquomaacutes vale malo conocido que bueno porconocerraquo o a lo mejor es otra cosa pero la gente parece sentirse atascada en entornos laboralesno sanos

El hecho de que un tercio de todos los empleados quiera abandonar su empleo pero no lohaga nos dice dos cosas Uno nos dice que hay un nuacutemero incoacutemodamente elevado de personas

que prefeririacutean estar trabajando en otro lugar y dos que aparte de dimitir no ven ninguna otraopcioacuten para mejorar coacutemo se sienten Sin embargo existe una ruta alternativa Es una viacutea muchomaacutes sencilla y potencialmente maacutes eficaz que no nos exige que abandonemos nuestro trabajoPor el contrario nos exige que nos quedemos

Pero esto no quiere decir que podamos no hacer nada y todo se arreglaraacute solo Tendremosque cambiar nuestra manera de hacer las cosas cuando nos presentemos al trabajo Exigiraacute queapartemos la mirada de nosotros mismos para prestar maacutes atencioacuten a quienes tenemos a derechay a izquierda Como los espartanos tendremos que aprender que nuestra fuerza no proviene dela agudeza de nuestras lanzas sino de nuestra voluntad de ofrecer a otros la proteccioacuten denuestros escudos

Algunos dicen que un mercado laboral deacutebil o una economiacutea pobre son los motivos que lesinducen a no abandonar su puesto de trabajo en cuyo caso a los liacutederes de las compantildeiacuteas lesinteresariacutea tratar mejor a sus empleados durante los malos momentos para evitar un eacutexodomasivo en cuanto mejoren las cosas Y en una economiacutea fuerte a los liacutederes empresarialestambieacuten les va bien tratar correctamente a los suyos de modo que sus empleados no se detenganante nada en su esfuerzo por ayudar a la compantildeiacutea a capear los malos momentos cuando eacutestosvuelvan (cosa que inevitablemente pasaraacute) Las mejores compantildeiacuteas casi siempre superan losmalos momentos porque sus empleados luchan para asegurarse de que lo hagan En otraspalabras desde un punto de vista estrictamente empresarial tratar bien a las personas sale maacutes acuenta que tratarlas mal

Son demasiados los liacutederes que dirigen organizaciones de un modo que les cuesta dineroperjudica el rendimiento y tambieacuten la salud de las personas Y si eso no basta para convencernosde que algo tiene que cambiar quizaacute lo haga nuestro amor por nuestros hijos

Un estudio que realizaron dos investigadores17 de la Graduate School of Social Work(Escuela para licenciados en Trabajo Social) del Boston College descubrioacute que la sensacioacuten debienestar que tiene un nintildeo se ve menos afectada por las largas horas que sus padres dedican altrabajo que por el estado de aacutenimo de aqueacutellos cuando vuelven a casa A los nintildeos les va mejorcuando tienen un progenitor que trabaja hasta altas horas de la noche en un trabajo que le gustaque uno que trabaja menos horas pero vuelve a casa de mal humor Eacutesta es la influencia quetienen nuestros trabajos sobre nuestras familias Trabajar hasta tarde no afecta negativamente anuestros hijos los afecta maacutes bien coacutemo nos sentimos en el trabajo Los padres pueden sentirseculpables y sus hijos echarlos de menos pero es probable que las horas de trabajo nocturno en laoficina o los frecuentes viajes de negocios no sean el problema Si no le gusta su trabajo poramor a sus hijos no vuelva a casa

Entonces iquestcuaacutel es el precio que pagamos por no exigir que nuestros liacutederes se interesen pornuestro bienestar No es cierto que como pensamos soportemos la frustracioacuten para proveer paranuestros hijos Al soportar la situacioacuten desagradable es probable que les perjudiquemos

Por lo que respecta a los liacutederes de compantildeiacuteas que creen que es mejor salvar una cifra antesque a una persona no perdamos de vista la cadena de consecuencias que son el resultado de

esta posturaSoacutelo existe una manera de que podamos resolver este problema creando y conservando

Ciacuterculos de Seguridad en nuestro lugar de trabajo Sentildealar con el dedo no es la solucioacutencolaborar para hacer algo siacute Y la buena noticia es que hay fuerzas poderosas que nos puedenayudar Si aprendemos a controlar esas fuerzas en apariencia sobrenaturales podemos enderezarlo que estaacute torcido Esto no es oratoria barata simplemente es biologiacutea

1 Mike Drowley laquoThere Are Some Fates Worse Than Deathraquo TED Talk Grabado en mayo de 2012 TEDxhttptedxtalkstedcomvideoTEDScottAFB-Mike-Drowley-There Mike Drowley entrevista con el autor abril yjunio de 2013

2 Mike Merck y Ron Campbell entrevistas personales abril de 2013

3 Bob Chapman entrevistas con el autor junio de 2012

4 John Hagel III y John Seely Brown laquoMeasuring the Forces of Long-Term Change mdash the 2010 Shift IndexraquoDeloitte Center for the Edge

5 La investigacioacuten principal la llevoacute a cabo el autor durante una visita a u campo de entrenamiento de marines enabril de 2012 laquoGeorgeraquo es un personaje creado a partir del caraacutecter de los hombres y mujeres a los que conociacute aqueldiacutea Stephen M Buckley laquoMilitary Marine Recruit Trainingraquo paacutegina de inicio de Stephen M Buckley BostonCollege httpswww2bcedu~bucklesgPIhtm

6 Esopo laquoLos cuatro bueyes y el leoacutenraquo Cap 52 de Harvard Classics Volume 17 Folklore and Fable 1909 edCharles W Eliot (Amazon Digital Services Inc Seattle 1909)

7 Steven Pressman Gates of Fire An Epic Novel of the Battle of Thermopylae (Bantam Nueva York 1999) p 47

8 P Butterworth L S Leach L Strazdins S C Olesen B Rodgers y D H Broom laquoThe Psychosocial Quality ofWork Determines Whether Employment Has Benefits for Mental Health Results from a Longitudinal NationalHousehold Panel Surveyraquo Occupational amp Environmental Medicine 11 (2011) 806-12

9 Anna Hodgekiss laquoHating Your Job and Unemployment Are Equally Bad for Your Healthraquo Daily Mail 23 denoviembre de 2012 httpwwwdailymailcoukhealtharticle-2237371Hating-job-bad-health-unemployed-researchers-warnhtml

10 Gallup laquoState of the American Workplaceraquo 2013 httpwwwgallupcomstrategicconsulting163007state-american-workplace-aspx 47

11 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and SocietyDepartmento de Epidemiologiacutea y Salud

Puacuteblica University College of London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_1_pdfMG Marmot G D Smith S Stansfeld et al laquoHealth Inequalities Among British Civil Servants The Whitehall IIStudyraquo Departamento de Epidemiologiacutea y Salud Puacuteblica University College y Middlesex School of MedicineLondres 1991 httpwwwncbinlmnihgovpubmed1674771 University College London Research Departmentof Epidemiology and Public Health laquoWhitehall II Historyraquo Uacuteltima modificacioacuten el 30 de julio de 2012httpwwwuclacukwhitehallIIhistory

12 Simma Lieberman Associates laquoExecutive Stressraquo httpwwwsimmaliebermancomexecutive-stress-html

13 Gary D Sherman Jooa J Lee Amy J C Cuddy et al laquoLeadership Is Associated with Lower Levels of StressraquoProceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America 2012httpwwwpnasorgcontentearly201209191207042109abstract

14 Max McClure laquoMore Authority Means Less Stress Say Stanford and Harvard Psychologistsraquo StanfordUniversity News Service 24 de septiembre de 2012 httpnewsstanford-edupr2012pr-leadership-stress-levels-092412html

15 laquoThe Whitehall II Studyraquo International Centre for Health and Society Departamento de Epidemiologiacutea y SaludPuacuteblica University College London 2004 httpwwwuclacukwhitehallIIpdfWhitehallbooklet_I_pdf

16 laquoOne in Two US Employees Looking to Leave or Checked Out on the Job Says Whatrsquos Working Researchraquocomunicado de prensa Mercer 20 de junio de 2011 httpwwwmercercompress-releases1418665

17 laquoThe Importance of an After-Work Smileraquo Harvard Business Review The Magazine octubre de 2011httphbrorg201110the-importance-of-an-after-work-smilear1

LAS FUERZAS PODEROSAS

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Se acaboacute lo que se daba

Decir que era un vecindario conflictivo es quedarse corto Era el peor lugar donde podiacutea viviruna persona Era increiacuteblemente peligroso En invierno no sabiacutean lo que era la calefaccioacuten y porsupuesto en verano el aire acondicionado brillaba por su ausencia No habiacutea ninguacuten tipo desupermercados los residentes teniacutean que buscarse la vida para encontrar comida o cazarla Enesas condiciones la supervivencia era algo que la gente teniacutea que plantearse muy en serio Cadainstante de cada diacutea ahiacute fuera podiacutea haber algo que les hiciese dantildeo Nadie se planteaba obteneruna educacioacuten o conseguir un empleo No habiacutea aulas ni tampoco hospitales Tal como estabanlas cosas no habiacutea ni empleos Ni uno Y por buenas razones no habiacutea compantildeiacuteas Ni siquierahabiacutea paiacuteses todaviacutea Eacutesas eran cosas que estaban tan lejos en el futuro que la gente ni pensabaen ellas No se trata de un panorama postapocaliacuteptico a lo Mad Max Esto sucediacutea hacecincuenta mil antildeos cuando el hombre moderno el Homo sapiens daba sus primeros pasos porel mundo Eacutesos son nuestros oriacutegenes

Nuestros ancestros naciacutean en la maacutes pura miseria No teniacutean muchas oportunidades derivadasde las escuelas a las que iban ni de los conocidos de sus padres Toda oportunidad naciacutea de sufuerza de voluntad y de su intenso esfuerzo para buscarlas iexclY vaya si las buscaban Nuestraespecie fue disentildeada para manejarse en unas circunstancias de grandes peligros e insuficienciade recursos

La vida en el Paleoliacutetico no era como las secuelas de un huracaacuten En este caso no hablamos deescasez sino de destruccioacuten Nuestros antepasados no eran los hombres de las cavernas ese

estereotipo que nos gusta imaginar No teniacutean centildeos prominentes ni caminaban encorvadosgarrote en mano Teniacutean el aspecto que tenemos hoy y eran tan listos y capaces como nosotrosLas uacutenicas cosas de las que auacuten careciacutean eran todos los avances y ventajas de nuestro mundomoderno Aparte de eso eran como usted y como yo

Casi todas las facultades humanas estaacuten disentildeados para ayudarnos a sobrevivir y a perpetuarla especie en medio de circunstancias adversas muy adversas Nuestra fisiologiacutea y nuestranecesidad de cooperar existen teniendo en mente nuestra supervivencia Cuando lo damos todoes cuando nos enfrentamos juntos al peligro Lamentablemente hay demasiados liacutederes decompantildeiacuteas que piensan que enfrentados a peligros externos la mejor manera de motivar a laspersonas es creando un sentido de urgencia o presioacuten interna Sin embargo basaacutendonos ennuestra biologiacutea y en la antropologiacutea nada puede estar maacutes lejos de la verdad

Cuando sentimos que pertenecemos a un grupo y confiamos en las personas con las quetrabajamos cooperamos de forma natural para enfrentarnos a los retos y a las amenazasexternas No obstante cuando esa sensacioacuten de pertenencia no existe nos vemos obligados ainvertir tiempo y energiacutea para protegernos unos de otros Al hacerlo sin darnos cuenta nosvolvemos maacutes vulnerables a las amenazas y los retos externos Ademaacutes cuando concentramos laatencioacuten en el interior nos perdemos las oportunidades externas Cuando nos sentimos segurosentre las personas con las que trabajamos tenemos maacutes probabilidades de sobrevivir y mejorarAsiacute son las cosas

En el principiohellip

En el Homo sapiens hay algo que hace que nos adaptemos mucho mejor para sobrevivir ymedrar en las condiciones austeras en las que nacimos incluso mejor que algunas de las otrasespecies de homiacutenidos que eran maacutes grandes y fuertes que la nuestra Parte de nuestra ventajaradica en el neocoacutertex nuestro cerebro complejo que resuelve problemas Tambieacuten nosproporciona la capacidad de mantener una comunicacioacuten sofisticada A diferencia de otrosanimales capaces de comunicarse somos capaces de tener una sintaxis y una gramaacutetica Perootro motivo criacutetico por el que sobrevivimos es nuestra notable capacidad de cooperacioacuten Somosuna especie tremendamente social cuya supervivencia y capacidad de prosperar dependen de laayuda de otros

De hecho nuestra capacidad para trabajar juntos ayudarnos y protegernos mutuamentefuncionoacute tan bien que nuestras poblaciones hicieron algo maacutes que sobrevivir crecieron Loselefantes tambieacuten sobrevivieron pero hoy diacutea la vida de un elefante viene a ser en gran medidala misma que teniacutea hace millones de antildeos Pero nuestro caso es distinto Nuestras vidas sontotalmente diferentes a como lo eran hace cincuenta millones de antildeos Aunque nuestra especiefue disentildeada para adaptarse a su entorno se nos daba tan bien trabajar juntos y resolverproblemas que encontramos maneras de moldear nuestro entorno de forma que se adaptase anosotros Cuanto mejor lo haciacuteamos maacutes mejoraba nuestra capacidad de alterar nuestras

condiciones para satisfacer nuestras necesidades en lugar de cambiar para adaptarnos a ellas Elproblema es que nuestro coacutedigo geneacutetico baacutesico sigue siendo el mismo Somos una razaanticuada que vive en un mundo moderno y lleno de recursos Esto tiene ventajas evidentespero como pasa con todo tambieacuten tiene un coste

Todo depende del grupo

Al vivir en comunidades que como maacuteximo contaban con 150 individuos conociacuteamos a todo elmundo y confiaacutebamos en que los miembros de nuestro grupo entendiacutean que les beneficiabacontribuir a eacuteste Los hombres saliacutean a cazar juntos y toda la comunidad trabajaba junta paracuidar de los pequentildeos de los enfermos y ancianos y para protegerse unos a otros

Por supuesto habiacutea conflictos como lo hay en cualquier grupo Pero cuando las cosasllegaban demasiado lejos dejaban a un lado todas sus diferencias y colaboraban De la mismamanera que nosotros podemos tener discusiones con nuestros hermanos pero en cuanto alguienlos amenaza intervenimos para defenderlos Siempre protegemos a los nuestros No hacerlocontraviene lo que significa ser humano y en uacuteltima instancia perjudica la capacidad del grupopara sobrevivir y medrar Eacutesta es una de las razones por las que la traicioacuten se castiga tanto comoel asesinato Dada su importancia para nuestra capacidad de supervivencia los humanos nostomamos muy en serio este tema de la confianza Nuestro eacutexito lo demuestra La cooperacioacuten yla ayuda mutua funcionan mejor que la competencia y el individualismo a ultranza iquestPor queacuteantildeadir otro grado de dificultad al luchar unos con otros cuando ya nos vemos obligados aenfrentarnos a las dificultades de la naturaleza los recursos limitados u otras amenazas externas

Esta vida cooperativa en la aldea existioacute desde la selva lluviosa amazoacutenica hasta las sabanasabiertas de Aacutefrica En otras palabras el entorno fiacutesico no fue lo que determinoacute nuestra maacuteximaposibilidad de supervivencia y de eacutexito fue la propia biologiacutea de nuestra especie el disentildeo delpropio ser humano El modo en el que evolucionamos (la ayuda mutua) funcionoacuteindependientemente de nuestro lugar de origen o de las dificultades uacutenicas por las quepudieacuteramos pasar Cada ser humano de este mundo sin tener en cuenta su cultura de origensiente una inclinacioacuten natural a cooperar

Como podriacuteamos esperar no todo era trabajar duramente Somos animales sociales y sersocial era tan importante para nosotros hace miles de antildeos como lo es hoy Era una maneraimportante de forjar y mantener la confianza y el modo en que nos conociacuteamos unos a otros Eltiempo que dedicamos a conocer a gente cuando no trabajamos forma parte de lo que hace faltapara establecer viacutenculos de confianza Es exactamente el mismo motivo por el que comer juntos yhacer cosas en familia tienen una importancia real Igual de trascendentes son las conferenciasexcursiones de empresa y el tiempo que pasamos alrededor del surtidor de agua Cuanto maacutesconozcamos a los demaacutes maacutes fuertes seraacuten nuestros viacutenculos La interaccioacuten social tambieacuten esimportante para los liacutederes de una organizacioacuten Dar vueltas por los pasillos de la oficina yrelacionarse con otras personas fuera de las reuniones son actividades realmente importantes

Quizaacute el ejemplo maacutes cercano que tenemos de un sistema moderno que imita nuestrassociedades ancestrales basadas en el parentesco sea la residencia universitaria Aunque losestudiantes tengan sus propios cuartos (que suelen ser compartidos) a menudo se dejan laspuertas abiertas dado que los alumnos socializan entre habitaciones El pasillo se convierte en elcentro de la vida social y las habitaciones son para estudiar y dormir (y a veces ni siquiera eso)Los viacutenculos de amistad que se forjan en los dormitorios son vitales Es en ese entorno no en lasaulas donde los estudiantes universitarios tienden a crear sus amistades maacutes estrechas

Nuestro eacutexito como especie no fue cuestioacuten de suerte nos lo ganamos Trabajamos muchopara llegar a donde estamos hoy y lo hicimos juntos Estamos disentildeados para trabajar juntos Enun nivel profundamente arraigado y bioloacutegico somos maacutequinas sociales Y cuando trabajamospara ayudarnos mutuamente nuestros cuerpos nos recompensan por nuestro esfuerzo para quesigamos hacieacutendolo

Nuestra dependencia quiacutemica

Gracias al sistema de prueba y error de la evolucioacuten casi todos los detalles de nuestra fisiologiacuteaestaacuten ahiacute por un motivo La Madre Naturaleza no nos proporcionoacute papilas gustativas muysensibles solamente para que disfrutaacutesemos de un vaso de buen vino de la vintildea Staglin Family osaboreaacutesemos cada bocado de una empanadilla de cerdo de las que sirven en el MomofukuSsaumlm Bar Nuestras papilas gustativas dicen a nuestros sistemas digestivos queacute enzimas debenliberar para aprovechar los alimentos que van de camino de la misma manera que nuestrosentido del olfato nos ayuda a detectar si la comida estaacute en buen estado o no De igual maneranuestras cejas fueron disentildeadas para contribuir a canalizar el sudor apartaacutendolo de nuestros ojoscuando corremos hacia una presa o cuando huimos para evitar convertirnos en una Todo loque hay en nuestros cuerpos fue disentildeado con un objetivo ayudarnos a sobrevivir Esto incluyenuestra sensacioacuten de felicidad

Como sabe todo padre o madre profesor o director cuando se ofrece la promesa de unarecompensa como caramelos estrellas doradas o primas por rendimiento (o la amenaza de uncastigo) se puede obtener la conducta que se quiera Saben que centraremos nuestra atencioacuten enlas tareas que produzcan los resultados que nos proporcionen recompensas Los nintildeos no sonconscientes de que su conducta estaacute condicionada pero cuando somos adultos somosplenamente conscientes de lo que hacen nuestras empresas cuando nos ofrecen incentivosSabemos que soacutelo nos ganaremos el sobresueldo si obtenemos los resultados que ellos quieren Yla mayoriacutea de las veces funciona En realidad funciona muy bien

Sin embargo la Madre Naturaleza descubrioacute mucho antes que nuestros jefes coacutemo usar unsistema de incentivos para condicionarnos para hacer determinadas cosas con miras a alcanzarlos resultados deseados En el caso de nuestra biologiacutea nuestros cuerpos emplean un sistema desentimientos positivos y negativos (por ejemplo felicidad orgullo alegriacutea o ansiedad) parafomentar los comportamientos que aumentaraacuten nuestra probabilidad de hacer cosas y colaborar

Mientras que nuestros jefes nos pueden recompensar con un sobresueldo a final de antildeonuestros cuerpos nos recompensan por esforzarnos en mantenernos con vida nosotros y aquienes nos rodean cuidaacutendonos con sustancias quiacutemicas que nos hacen sentir bien Y ahoratras miles de antildeos somos completa y absolutamente dependientes de esas sustancias

En nuestro cuerpo hay baacutesicamente cuatro sustancias quiacutemicas que contribuyen a nuestrossentimientos positivos a los que geneacutericamente llamareacute laquofelicidadraquo endorfina dopaminaserotonina y oxitocina Tanto si actuacutean individualmente o en conjunto en pequentildeas o grandesdosis cada vez que nos invade una sensacioacuten de felicidad o alegriacutea es probable que se deba aque una o maacutes de estas sustancias circulan por nuestras venas No existen simplemente parahacernos sentir bien Cada una de ellas contribuye a un propoacutesito muy real y praacutectico nuestrasupervivencia

La paradoja del ser humano

Los seres humanos existen en cada momento de sus vidas como individuos y miembros degrupos Yo soy uno y soy uno de muchoshellip siempre Esto tambieacuten provoca algunos conflictos deintereacutes inherentes Cuando tomamos decisiones debemos sopesar los beneficios queobtendriacuteamos como individuos comparaacutendolos con los que obtendriacutea nuestra tribu o colectivoCon mucha frecuencia lo que es bueno para uno no lo es para los otros Trabajarexclusivamente para promocionarnos puede perjudicar al grupo mientras que obrar solamentepara beneficiar al grupo puede pasarnos factura como individuos

A menudo esta tensioacuten pesa sobre nuestra conciencia cuando tomamos decisiones Me gustala ironiacutea de que incluso debatimos como individuos y como grupos queacute es lo prioritarioAlgunos creen que debemos poner siempre por delante a los demaacutes que si no miramos por elgrupo eacuteste no cuidaraacute de nosotros Otros creen que debemos ponernos siempre por delante delgrupo y que si no cuidamos primero de nosotros mismos no seremos de utilidad para nadie maacutesEl hecho es que ambas afirmaciones son ciertas

Incluso en nuestra propia biologiacutea existe este aparente conflicto de intereacutes De los cuatroincentivos quiacutemicos primarios que hay en nuestros cuerpos dos evolucionaron sobre todo paraayudarnos a encontrar alimentos y hacer cosas mientras que los dos restantes estaacuten ahiacute paraayudarnos a socializar y a cooperar Las dos primeras sustancias las endorfinas y la dopaminaoperan para llevarnos donde debemos ir como individuos perseverar encontrar comidaconstruir refugios inventar herramientas progresar y hacer cosas A eacutestas me gusta llamarlas lassustancias laquoegoiacutestasraquo Las otras dos la serotonina y la oxitocina estaacuten ahiacute para incentivarnos atrabajar en equipo y para desarrollar sentimientos de confianza y de lealtad A estas dos megusta llamarlas las sustancias laquoaltruistasraquo Obran para fortalecer nuestros viacutenculos sociales demodo que sea maacutes probable que trabajemos juntos y cooperemos de manera que podamossobrevivir y garantizar que nuestra descendencia seguiraacute viviendo despueacutes de nosotros

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E D S O

Sin sustancias quiacutemicas egoiacutestas nos moririacuteamos de hambre

Todo el mundo sabe que no debemos ir al supermercado cuando tenemos hambre Siempreacabamos comprando demasiado y adquiriendo cosas que en realidad no necesitamosCompramos demasiado porque en ese momento nos apetece comernos todo lo que vemoshellipporque tenemos hambre claro estaacute Pero la pregunta maacutes interesante es iquestpor queacute vamos alsupermercado cuando no tenemos hambre

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico viviacutean en unos tiempos en los que los recursos eran escasoso difiacuteciles de conseguir Imagiacutenese la situacioacuten si cada vez que sintieacuteramos hambre tuvieacuteramosque dedicar varias horas a cazarhellip sin garantiacutea alguna de que capturariacuteamos una presa En unsistema como eacutese las probabilidades estariacutean en contra de la supervivencia de nuestra especie Demanera que nuestros cuerpos en un esfuerzo por hacernos repetir conductas que redundan ennuestro intereacutes descubrioacute la manera de inducirnos a ir de caza y a recolectar alimentosregularmente en vez de esperar hasta que nos estuvieacuteramos muriendo de inanicioacuten

Hay dos sustancias quiacutemicas las endorfinas y la dopamina que son el motivo de que nossintamos impulsados a cazar recolectar y conseguir objetivos Nos hacen sentir bien cuandoencontramos algo que estaacutebamos buscando fabricamos algo que necesitamos o alcanzamosnuestros objetivos Son las sustancias quiacutemicas del progreso

La E de endorfinas el laquosubidoacuten del corredorraquo

Las endorfinas tienen un propoacutesito y soacutelo uno enmascarar el sufrimiento fiacutesico Y punto Pienseen las endorfinas como nuestro opio personal El cuerpo las libera a menudo como respuesta alestreacutes o al miedo y enmascaran el dolor fiacutesico a base de placer La experiencia del laquosubidoacuten delcorredorraquo la sensacioacuten de euforia que experimentan muchos atletas durante un entrenamientoduro o justo despueacutes se debe en realidad a que la endorfina corre por sus venas Eacuteste es uno delos motivos de que los corredores y otros atletas de resistencia no dejen de llevar sus cuerpos anuevos liacutemites No se debe simplemente a que tienen la disciplina suficiente para hacerlo lohacen porque en realidad les hace sentirse bien Desean y a veces necesitan el subidoacuten

sorprendente que les puede proporcionar un entrenamiento intenso Sin embargo el motivobioloacutegico de las endorfinas no tiene nada que ver con el ejercicio Tiene relacioacuten con lasupervivencia

La aplicacioacuten que haciacutea el caverniacutecola de la sustancia quiacutemica del bienestar era mucho maacutespraacutectica Gracias a las endorfinas los humanos tienen una notable capacidad para la resistenciafiacutesica Exceptuando a los corredores de maratones que hay por ahiacute la mayoriacutea de las personas nose puede imaginar corriendo regularmente durante muchos kiloacutemetros Pero eso es precisamentelo que dio a nuestros ancestros la ventaja durante las caceriacuteas en la era paleoliacutetica Pudieronseguir la pista a los animales durante grandes distancias y aun asiacute disponer de la resistencianecesaria para regresar a casa Si los leales cazadores renunciaban en determinado momentosimplemente por cansancio entonces ellos y los miembros de su tribu no comeriacutean con muchafrecuencia y acabariacutean muriendo de inanicioacuten Por lo tanto la Madre Naturaleza disentildeoacute unincentivo inteligente para animarnos a seguir adelante un pequentildeo acicate endorfiacutenico

En realidad podemos volvernos adictos a las endorfinas Por eso las personas que tienen porcostumbre hacer ejercicio regularmente sienten en ocasiones el anhelo de salir a correr o acudiral gimnasio para que esto les ayude a relajarse sobre todo despueacutes de un diacutea estresante en eltrabajo Seguramente nuestros ancestros queriacutean ir de caza y de recoleccioacuten no solamente porquesabiacutean que debiacutean hacerlo sino porque a menudo la actividad les haciacutea sentirse bien Una vezmaacutes el cuerpo humano quiere que nos sintamos bien cuando vamos en busca de alimentos ocuando nos dedicamos al arduo trabajo de construir un refugio de modo que sea maacutes probableque lo hagamos Sin embargo gracias a los coches y a los supermercados vivimos en un mundocon recursos muy accesibles y abundantes El cuerpo ya no recompensa la buacutesqueda dealimentos al menos no con endorfinas En nuestros diacuteas baacutesicamente la inyeccioacuten de endorfinasnos la proporciona el ejercicio o el trabajo manual Pero hay como miacutenimo una excepcioacutennotable

Stephen Colbert humorista y presentador de The Colbert Report comentoacute durante unaentrevista la importancia que tiene la risa en los momentos de tensioacuten laquoEs imposible reiacuterse y

tener miedo al mismo tiemporaquo1 dijo Y teniacutea razoacuten En realidad la risa libera endorfinas Elcuerpo las libera para ocultar el perjuicio que nos causamos a nosotros mismos cuando nuestrosoacuterganos se convulsionan Nos gusta reiacuter por el mismo motivo por el que a los corredores les gustacorrer nos hace sentir bien Pero todos hemos tenido la experiencia de reiacuternos tanto quequeriacuteamos parar porque empezaba a dolernos Como el corredor lo cierto es que el dolorempezoacute antes pero gracias a las endorfinas no lo sentimos hasta maacutes tarde Lo que dificulta quesintamos miedo al mismo tiempo como dice Colbert es ese subidoacuten que experimentamos y quecontinuacutea despueacutes de que hayamos dejado de reiacuternos Durante los momentos de tensioacuten unpoco de desenfado puede hacer maravillas para relajar a quienes nos rodean y para reducir lastensiones de modo que podamos concentrarnos en acabar el trabajo El 30 de marzo de 1981despueacutes de que John Hinckley Jr le pegara un tiro el presidente Ronald Reagan bromeoacute con elcirujano jefe del George Washington University Hospital mientras lo llevaban en silla de ruedas

al quiroacutefano laquoEspero que todos ustedes sean republicanosraquo2 (A lo que el cirujano que seguacuten eacutelmismo se define como demoacutecrata liberal respondioacute laquoSentildeor presidente hoy todos somosrepublicanosraquo)

La D de dopamina un incentivo para el progreso

La dopamina es el motivo de la sensacioacuten agradable que nos invade cuando encontramos algoque andaacutebamos buscando o hacemos algo que es necesario hacer Es responsable de esasensacioacuten de satisfaccioacuten que nos inunda despueacutes de acabar una tarea importante rematar unproyecto alcanzar un objetivo o incluso superar uno de los hitos en nuestro camino hacia unobjetivo mayor Todos sabemos lo bien que nos hace sentir tachar una de las tareas pendientesde una lista Esa sensacioacuten de progreso o de eacutexito se debe principalmente a la dopamina

Mucho antes de que existiera la agricultura o los supermercados los humanos dedicaronbuena parte de su tiempo a la buacutesqueda de la siguiente comida Si alguien no era capaz deconcentrarse en la consecucioacuten de tareas baacutesicas como la caza y la recoleccioacuten no durariacuteamucho tiempo De manera que la Madre Naturaleza disentildeoacute una viacutea inteligente para ayudarnos amantener la concentracioacuten en la tarea que tenemos entre manos Una de las formas en que selibera dopamina es comiendo lo cual es uno de los motivos por los que disfrutamos hacieacutendoloDe modo que intentamos repetir las conductas que nos proporcionan comida

La dopamina nos convierte en una especie orientada hacia una meta y con el deseo deprogresar Cuando nos dan un trabajo que hemos de concluir una cifra que alcanzar mientraspodamos visualizarla o imaginarla claramente nuestro cuerpo liberaraacute una pequentildea cantidad dedopamina para que nos pongamos en marcha Antantildeo en la era paleoliacutetica si alguien veiacutea unaacuterbol cargado de fruta por ejemplo su cuerpo liberaba dopamina para incentivarle a mantenerseconcentrado en la tarea de obtener los alimentos A medida que avanzaban hacia aquel aacuterbolfrutal lo veiacutean aumentar ligeramente de tamantildeo lo cual les indicaba que se estaban acercando aeacutel Y con cada indicador de su progreso recibiriacutean otra pequentildea descarga de dopamina que lesincitaba a seguir adelante Y luego otra y otra hasta que experimentaban una descarga mayorcuando por fin alcanzaban su meta iexclEureka

Lo mismo nos pasa a nosotros A medida que nos acercamos a nuestros objetivos lasevaluaciones nos dicen que estamos progresando y recibimos otro pequentildeo subidoacuten paraincitarnos a continuar Entonces al final cuando alcanzamos nuestra meta esa sensacioacutenintensa de laquoya lo tengoraquo es una gran descarga de dopamina nuestra recompensa bioloacutegica portodo el trabajo duro realizado Cada hito que superamos es un indicador una manera deentender que el aacuterbol frutal cada vez estaacute maacutes cercano Como un corredor de maratones quesupera cada indicador kilomeacutetrico hacia la liacutenea de meta nuestros cuerpos nos recompensan condopamina de forma que sigamos adelante trabajando incluso maacutes duro para alcanzar esa grandescarga de dopamina esa sensacioacuten intensa de realizacioacuten al final de la tarea Por supuesto

cuanto mayor sea el objetivo cuanto maacutes esfuerzo requiera maacutes dopamina libera nuestrocuerpo Por eso nos hace sentir realmente bien trabajar duro para conseguir algo difiacutecil mientrasque el hecho de hacer algo raacutepido y faacutecil solamente nos proporciona un pequentildeo empujoacutendopamiacutenico y eso con suerte En otras palabras que esforzarnos mucho para conseguir algo noshace sentir bien No existe ninguacuten incentivo bioloacutegico para no hacer nada

Nuestras metas deben ser tangibles

Somos animales con una gran orientacioacuten visual Parece ser que confiamos en nuestros ojos maacutesque en cualquiera de nuestros otros sentidos Cuando escuchamos un golpe de noche queremoscomprobar visualmente que no pasa nada antes de relajarnos y volver a la cama Cuando alguiena quien estamos conociendo hace una promesa o afirma que ha conseguido algo queremoslaquoverlo para creerloraquo

Eacuteste es el motivo de que a menudo nos pidan que anotemos nuestras metas laquoSi no pones tusmetas por escrito no las alcanzaraacutesraquo nos dicen En parte esto es verdad Es como ver aquel aacuterbolcargado de fruta a lo lejos si podemos ver fiacutesicamente cuaacutel es nuestro objetivo a alcanzar ologramos imaginarlo con claridad entonces gracias al poder de la dopamina aumenta nuestraprobabilidad de conseguir ese objetivo

Eacutesta es la razoacuten de que nos guste que nos den una meta clara que alcanzar para obtener unarecompensa en lugar de recibir unas instrucciones difusas Que nos digan que recibiremos unsobresueldo si conseguimos laquomaacutesraquo no resulta muy motivador ni uacutetil iquestCuaacutento maacutes Danos algoconcreto en lo que podamos fijar la vista algo que nos permita medir nuestro progreso yentonces tendremos maacutes probabilidades de conseguirlo Por eso es maacutes probable que la genteque controla al miliacutemetro sus gastos o fija un presupuesto logre ahorrar o no pasarse de supresupuesto El ahorro no es un estado mental sino una meta que ha de alcanzarse

Eacuteste tambieacuten es el motivo de que una declaracioacuten de la visioacuten de una empresa deba ser algoque podamos imaginar Por eso se le llama laquovisioacutenraquo porque necesitamos ser capaces de laquoverloraquoComo las instrucciones amorfas tener la visioacuten de laquoser la compantildeiacutea maacutes respetada dentro denuestro ramoraquo resulta inuacutetil iquestRespetada por quieacuten iquestLos clientes iquestLos accionistas iquestLosempleados iquestLos padres del director general Si somos incapaces de medir correctamente elprogreso hacia esa visioacuten iquestcoacutemo sabremos si el progreso que hacemos es el adecuado Lasvisiones centradas en convertirse en laquoel maacutes granderaquo o laquoel mejorraquo o cualquier otra expresioacutenque aparece con tanta frecuencia en las declaraciones de visioacuten son desde el punto de vistabioloacutegico bastante inuacutetiles si queremos inspirar a las personas a que se esfuercen para llevar a lapraacutectica esas visiones

Por el contrario una buena declaracioacuten de visioacuten explica con teacuterminos concretos coacutemo seriacutea elmundo si todo lo que hicieacuteramos tuviera un eacutexito aplastante Martin Luther King Jr nos dijo queteniacutea un suentildeo Que un diacutea laquolos nintildeos negros y las nintildeas negras podraacuten tomar de la mano a

nintildeos y nintildeas blancos trataacutendolos como hermanas y hermanosraquo3 Eso lo podemos imaginarpodemos ver coacutemo seriacutean las cosas Y si esta visioacuten nos parece inspiradora y digna de invertirnuestro tiempo y energiacutea nos resultaraacute maacutes faacutecil planificar los pasos necesarios para hacerlarealidad A corto o largo plazo cuanto maacutes claro veamos el objetivo que nos hemos propuestoalcanzar maacutes probable es que lo alcancemos Es un proceso emocionante gracias a la dopaminaPor eso las mejores decisiones nos ofrecen algo que en el terreno de la praacutectica nuncaalcanzaremos de verdad pero no nos importariacutea morir intentaacutendolo Cada etapa de nuestro viajees una oportunidad para sentir que estamos haciendo un progreso hacia algo maacutes grande quenosotros mismos

Cuando el sistema funciona como debe estamos bien alimentados hacemos nuestro trabajo yprogresamos Lo que es maacutes somos capaces de ayudar y proveer para los miembros de nuestrafamilia y de nuestra tribu La dopamina nos puede ayudar durante la carrera universitaria aconvertirnos en meacutedicos o trabajar sin descanso para poner en praacutectica una visioacuten imaginada delfuturo

Pero en la parte inferior de la botella siempre hay letra pequentildea y a menudo no la vemos Ladopamina tambieacuten es tremendamente adictiva Aunque resulta muy uacutetil tambieacuten podemosformar sinapsis neuronales que no nos ayudan a sobrevivir de hecho podriacutean tener el efectoopuesto Las conductas que reforzamos pueden acabar perjudicaacutendonos La cocaiacutena la nicotinael alcohol y los juegos de azar liberan dopamina La sensacioacuten que producen puede serembriagadora A pesar de los efectos quiacutemicos nuestra adiccioacuten a tales cosas (y a montones deotras cosas que nos hacen sentir bien) es baacutesicamente una adiccioacuten a la dopamina La uacutenicadiferencia es la conducta que al reforzarla nos ofrece nuestra siguiente dosis de dopamina

A la lista de los factores que pueden sabotear nuestro sistema de recompensa a base dedopamina tenemos que antildeadir uno maacutes los medios sociales Nos encanta enviar mensajes detexto el correo electroacutenico el repiqueteo zumbido o destello de nuestros teleacutefonos que nosindica que tenemos un correo Y es loacutegico Hemos asociado la sensacioacuten de liberacioacuten dedopamina del laquoiexclooh hay algo para miacuteraquo con la recepcioacuten de un mensaje de texto un correoelectroacutenico o algo parecido Siacute es cierto que odiamos todos esos correos pero esperamos ansiososel repiqueteo el zumbido o el destello que nos dice que hemos recibido algo Algunos hemoscreado sinapsis neuronales que nos impulsan a llevar el teleacutefono en la mano constantementeconsultaacutendolo cada dos por tres y daacutendole a la tecla de actualizacioacuten aunque no haya entradonada nuevo iexclDame dopamina

Se dice que cuando uno se despierta por la mantildeana y lo primero que necesita es tomarse unacopa es posible que sea alcohoacutelico Si usted se despierta por la mantildeana y lo primero que hace escomprobar su teleacutefono moacutevil para leer el correo o consultar su paacutegina de medios sociales inclusoantes de salir de la cama es posible que sea un adicto Como anhelamos una descarga desustancias quiacutemicas que nos haga sentir bien repetimos las conductas que sabemos que nosproporcionan ese efecto En el caso de nuestro amor por nuestros aparatos electroacutenicos y mediossociales somos menos conscientes de esa cualidad adictiva

En una organizacioacuten centrada en el rendimiento en la que la dopamina es el sistema derecompensa primario (alcance la meta consiga el dinero) como pasa en las apuestas podemosvolvernos adictos a laquoalcanzar las metas econoacutemicasraquo La uacutenica pregunta es nuestras adiccionesmodernas iquestson inocentes o existen efectos secundarios indeseados que nos perjudican Peroeacutesta es una cuestioacuten que abordaremos maacutes adelante

Si nos gusta ir de compras o coleccionar cosas es gracias a la dopamina aunque la mayor partede nuestros pasatiempos no nos proporcionan un beneficio racional los disfrutamos porquesatisfacen nuestro deseo prehistoacuterico de recoleccioacuten Si nos volvemos adictos y no podemosparar como pasa con la adiccioacuten a la dopamina por bien que nos haga sentir a menudotendremos que pagar un alto precio Invertimos maacutes tiempo y dinero de lo que es prudentehacerlo y a veces sacrificamos nuestras relaciones personales solamente para experimentar otrosubidoacuten

El deseo de progresar puede estar impulsado por la dopamina Pero esa sensacioacuten derealizacioacuten esos sentimientos perdurables de felicidad y lealtad exigen un compromiso con otraspersonas Aunque es posible que no meditemos sobre ese objetivo que alcanzamos hace diezantildeos siacute que hablaremos de los amigos que hicimos mientras luchaacutebamos por conseguirlo

La buena noticia es que tambieacuten disponemos de incentivos quiacutemicos que nos recompensancon sensaciones positivas cuando actuamos de maneras que nos granjean la confianza el amor yla fidelidad de otros Lo uacutenico que tenemos que hacer para experimentar esas sensaciones es darun poco Y esto es bastante praacutectico porque como todos sabemos cuando trabajamos conpersonas en quienes confiamos podemos hacer maacutes cosas que cuando estamos solos

Las endorfinas y la dopamina colaboran para garantizar nuestra supervivencia en lo tocante ala comida y el refugio Nos ayudan a hacer cosas de modo que dispongamos de una vivienda yde alimentos No es casualidad que digamos que necesitamos nuestros trabajos para laquovivirraquoRealmente lo sentimos asiacute Si no tuvieacuteramos endorfinas que nos proporcionaran el impulsonecesario para seguir adelante dejariacuteamos de esforzarnos en esos momentos en que estamosagobiados y exhaustos La dopamina nos recompensa con un empujoacuten quiacutemico cuando hemosconseguido algo incitaacutendonos a querer hacerlo una y otra vez que es exactamente lo que hacefalta para encontrar cosas construir cosas y hacer cosas Pero es difiacutecil hacer todas las cosas asolas sobre todo si son grandes Es mejor trabajar juntos

Las sustancias quiacutemicas altruistas

Encontrar construir y conseguir soacutelo son una parte de nuestra historia Lo esencial para nuestracapacidad de salir adelante en un mundo peligroso es el modo en que progresamos Lassustancias quiacutemicas altruistas son lo que nos hacen sentir valorados cuando estamosacompantildeados de aquellos en quienes confiamos que nos dan la sensacioacuten de pertenencia algrupo y que nos inspiran a trabajar en beneficio del grupo Las sustancias quiacutemicas altruistas sonlas que hacen que el Ciacuterculo de Seguridad se mantenga fuerte

Sin las sustancias quiacutemicas sociales seriacuteamos insensibles

El cadaacutever de un ntildeu baja flotando por un afluente del riacuteo Zambeze en Botswana El futuroalmuerzo pasa delante de dos cocodrilos hambrientos cada uno de los cuales considera que esaparte del riacuteo es su casa Al ver la comida se lanzan a por ellahellip pero soacutelo uno seraacute el vencedor Elmaacutes raacutepido el maacutes fuerte de los dos seraacute el que coma ese diacutea Actuando totalmente por instintose comeraacute los restos y se iraacute nadando con el estoacutemago lleno y sin preocuparse lo maacutes miacutenimo porel otro cocodrilo Y aunque es posible que el otro reptil se tenga que ir hambriento no albergaraacuterencor hacia su adversario Ninguna parte del cerebro reptiliano del cocodrilo recompensa laconducta cooperativa Los animales no tienen sentimientos positivos cuando ofrecencolaboracioacuten de modo que no tienen incentivos para cooperar Por disentildeo son solitariosimplacables Asiacute es como fueron disentildeados para actuar No es nada personal todo es instinto Ya los cocodrilos les funciona bien

Sin embargo nosotros no somos como los cocodrilos Aunque compartimos con ellos esaporcioacuten cerebral primitiva reptiliana nuestro cerebro siguioacute progresando a partir de sus raiacutecesNosotros no somos solitarios ni por casualidad La adicioacuten a nuestro cerebro de la capa demamiacuteferos nos ayudoacute a convertirnos en animales sociales muy eficaces Y por buenos motivos Sino nos hubieacutesemos adaptado a vivir en tribus y a cooperar nos habriacuteamos extinguido hacemuchas eras No contamos con una piel gruesa y escamosa que nos vuelva invulnerables a losataques No disponemos de filas de dientes afilados como un tiburoacuten blanco que es capaz deseguir masticando aunque haya perdido un puntildeado de ellos No somos lo bastante fuertes parasobrevivir solos y mucho menos para progresar Tanto si nos gusta admitirlo como si no nosnecesitamos unos a otros Aquiacute es donde entran en juego la serotonina y la oxitocina Las dosson la columna vertebral del Ciacuterculo de Seguridad

La serotonina y la oxitocina que estaacuten ahiacute para fomentar la conducta prosocial nos ayudan aforjar viacutenculos de confianza y de amistad de modo que cuidemos los unos de los otros Sitenemos sociedades y culturas es gracias a estas dos sustancias quiacutemicas Y gracias a ellascolaboramos con otros para conseguir cosas mucho maacutes grandes que si tuvieacuteramos queenfrentarnos solos al mundo

Cuando cooperamos con otros o cuidamos de ellos la serotonina y la oxitocina nosrecompensan con sensaciones de seguridad plenitud pertenencia confianza y camaraderiacuteaCuando se activan en el momento adecuado y por los motivos correctos pueden ayudar acualquiera de nosotros a convertirse en un liacuteder inspirador un seguidor fiel un amigo iacutentimoun socio de confianza un creyentehellip un Johnny Bravo Y cuando sucede eso cuando nosencontramos dentro de un Ciacuterculo de Seguridad el estreacutes se reduce y aumenta la realizacioacutenpersonal aumenta nuestro deseo de servir a otros y se pone por las nubes nuestra disposicioacuten aconfiar en que otros nos guardaraacuten las espaldas Sin embargo cuando se inhiben estos incentivossociales nos volvemos maacutes egoiacutestas y agresivos El liderazgo se tambalea La cooperacioacuten decaeAumenta el estreacutes al tiempo que la paranoia y la desconfianza

Si trabajamos en entornos que nos dificultan obtener esos incentivos se reduce nuestro deseo

de ayudar a nuestros colegas o a la organizacioacuten Y si no media la presencia de un compromisotambieacuten se volatiliza cualquier deseo que tuvieran nuestros compantildeeros de ayudarnos Se poneen marcha un ciacuterculo vicioso Cuanto menos cuidan de nosotros nuestros colegas y nuestrosliacutederes menos cuidamos de ellos Cuanto menos cuidamos de ellos maacutes egoiacutestas se vuelven ycomo resultado maacutes egoceacutentricos nos volvemos nosotros Cuando pasa eso praacutecticamentesalimos perdiendo todos

La oxitocina y la serotonina engrasan la maquinaria social Cuando no estaacuten presentes seproducen fricciones Cuando los liacutederes de una organizacioacuten crean una cultura que inhibe laliberacioacuten de esas sustancias quiacutemicas esto equivale a un sabotaje el de nuestras carreras ynuestra felicidad y el del eacutexito de la propia organizacioacuten

La fuerza de la cultura y no su tamantildeo o sus recursos es lo que determina la capacidad quetiene una organizacioacuten para adaptarse a los tiempos superar la adversidad y ser pionera en lainnovacioacuten Cuando las condiciones son las idoacuteneas cuando estaacute presente un Ciacuterculo deSeguridad que todos sienten hacemos lo que sabemos hacer mejor Actuamos del modo en quefuimos disentildeados Cooperamos

La S de serotonina la sustancia quiacutemica del liderazgo

laquoNo he tenido una carrera ortodoxa y lo que maacutes queriacutea en el mundo es obtener el respeto detodos ustedesraquo dijo Sally Field mientras estaba en el escenario aferrando el Oscar que acababade ganar por su papel en la peliacutecula En un lugar del corazoacuten Era el antildeo 1985 laquoLa primera vez nolo sentiacuteraquo admitioacute laquopero esta vez siacute que lo siento y no puedo negar el hecho de que ahora

mismo a ustedes les gusto iexclLes gustoraquo4

Lo que sentiacutea Sally Field era el neurotransmisor serotonina que corriacutea por sus venas Laserotonina origina el sentimiento del orgullo Es la sensacioacuten que nos invade cuando nos damoscuenta de que gustamos a otros o de que nos respetan Nos hace sentir fuertes y confiados comosi pudieacuteramos hacer cualquier cosa Y maacutes que ser un impulsor de la confianza eleva nuestroestatus El respeto que recibioacute Sally Field de la comunidad influyoacute sensiblemente en su carreraLa ganadora de un Oscar puede ganar mucho maacutes dinero por aparecer en una peliacutecula tendraacutemaacutes oportunidades entre las que elegir los filmes en los que prefiera trabajar y disfrutaraacute de unamayor autoridad

Como animales sociales no soacutelo queremos la aprobacioacuten de los miembros de la tribu lanecesitamos Es realmente importante Todos queremos sentirnos valorados por el esfuerzo queinvertimos en el bienestar de otros miembros del grupo o del propio grupo Si pudieacuteramosdisfrutar de esa sensacioacuten porque siacute no tendriacuteamos ceremonias de entrega de premiosprogramas empresariales de reconocimiento al trabajador o ceremonias de graduacioacuten Y sinduda no habriacutea necesidad de contadores que evidenciaran los laquoMe gustaraquo que conseguimos enFacebook cuaacutentas veces nos han visto en YouTube o cuaacutentos seguidores tenemos en Twitter

Queremos sentir que los demaacutes nos valoran a nosotros y el trabajo que hacemos sobre todo losmiembros de nuestro grupo

Es la serotonina la que hace que un licenciado universitario sienta orgullo y note coacutemoaumenta su confianza en siacute mismo y su estatus mientras cruza el escenario para recibir sudiploma Teacutecnicamente lo uacutenico que necesita un alumno para licenciarse es pagar las facturascumplir los requisitos y reunir suficientes creacuteditos Pero seguramente la graduacioacuten no seriacutea lomismo si solamente recibieacuteramos un correo electroacutenico con una carta estaacutendar donde se nosfelicitase y un archivo descargable con el diploma

Y aquiacute viene la mejor parte En el mismo momento en que el alumno universitario sientecoacutemo corre la serotonina por sus venas en el instante de recibir el diploma sus padres sentadosentre el puacuteblico tambieacuten reciben descargas de serotonina y se sienten igual de orgullosos Y eacutestees el objetivo la serotonina intenta reforzar el viacutenculo entre padres e hijos maestros y alumnosentrenadores y deportistas jefes y empleados liacutederes y seguidores

Por eso cuando alguien recibe un premio los primeros a los que da las gracias son sus padreso su entrenador su jefe o Dios quienquiera que esa persona crea que le ofreciera el respaldo y laproteccioacuten necesarios para conseguir lo que obtuvieron Y cuando otros nos ofrecen esaproteccioacuten y ese apoyo gracias a la serotonina nos invade una sensacioacuten de que somosresponsables ante ellos

Recuerde que estas sustancias controlan nuestros sentimientos Por eso podemos sentir casitangiblemente el peso de la responsabilidad cuando otros dedican tiempo y energiacutea a apoyarnosQueremos que sientan que los sacrificios que hicieron por nosotros valiacutean la pena No queremosdecepcionarlos Deseamos que se sientan orgullosos Y si somos nosotros quienes prestamos eseapoyo nos domina la misma sensacioacuten de responsabilidad Queremos portarnos bien con ellosde modo que consigan todo lo que se hayan propuesto hacer Gracias a la serotonina no nossentimos responsables ante los nuacutemeros soacutelo nos sentimos responsables ante las personas

Esto ayuda a explicar por queacute cruzar la liacutenea de meta a solas sin espectadores no produce lamisma sensacioacuten que hacerlo cuando hay una multitud que nos vitorea cuando rompemos lacinta En ambos casos el logro es el mismo el tiempo tambieacuten incluso el esfuerzo lo es La uacutenicadiferencia es que en uno de los casos hay otras personas que nos ven y nos aplauden

Esto es lo que sentiacute cuando corriacute el maratoacuten de Nueva York hace unos antildeos Una de las cosasque me impulsaban a continuar era saber que mis amigos y mi familia habiacutean venido a darme suapoyo Dedicaron sus valiosos tiempo y energiacutea a capear el traacutefico y a la multitud simplementepara obtener una visioacuten fugaz de mi persona cuando paseacute por delante de ellos Inclusoplanificamos cuaacutendo y doacutende estariacutea porque les llenaba de orgullo verme haciendo algo tanduro Y eso me inspiroacute a seguir forzaacutendome el mero hecho de saber que estaban alliacute Ya nocorriacutea solamente para miacute ya no corriacutea solamente para disfrutar de la descarga de endorfinas ydopamina Gracias a la serotonina en ese momento tambieacuten corriacutea para ellos Y me ayudoacute

Si lo uacutenico que hubiera querido hubiese sido recorrer algo maacutes de 42 kiloacutemetros si lo uacutenico alo que aspiraba era sentir la descarga de dopamina que acompantildea a un eacutexito podriacutea entrenarmey hacer eso cada fin de semana Pero no lo hice Soacutelo corriacute el diacutea en que mi familia vino a

apoyarme El diacutea en que los organizadores me ofrecieron una multitud que me aplaudieraMejor auacuten conseguiacute una medalla un siacutembolo del eacutexito lo cual me hizo sentirme orgulloso alllevarla colgada del cuello La serotonina nos hace sentir genial

Cuanto maacutes demos de nosotros mismos para que otros tengan eacutexito mayor seraacute nuestro valorpara el grupo y mayor el respeto que nos ofreceraacuten Cuanto maacutes respeto y reconocimiento nosprofesen mayor seraacute nuestro estatus en el grupo y maacutes incentivos tendremos para seguiraportando cosas a eacutel Al menos asiacute es como debe ser Tanto si somos jefes como entrenadores opadres la serotonina actuacutea para animarnos a servir a aquellos de quienes somos directamenteresponsables Y si somos empleados jugadores o la persona de la que responden otros laserotonina nos incita a esforzarnos para que se sientan orgullosos

Quienes trabajan maacutes duro para ayudar a otros a triunfar seraacuten considerados por el grupo losliacutederes o los laquoalfaraquo Y ser el alfa el miembro fuerte del grupo el que lo sustenta el que estaacutedispuesto a sacrificar tiempo y energiacutea para que otros ganen es un prerrequisito para elliderazgo

La O de oxitocina el amor quiacutemico

La oxitocina es la sustancia quiacutemica favorita de muchos Proporciona la sensacioacuten de amistadamor o confianza profunda Es la sensacioacuten que nos embarga cuando estamos rodeados denuestros amigos iacutentimos o compantildeeros de trabajo de confianza Es la sensacioacuten que tenemoscuando hacemos algo positivo por otros o alguien lo hace por nosotros Es la sensacioacuten que nosinvade cuando nos tomamos de las manos y cantamos juntos laquoCumbayaacuteraquo Pero la oxitocina noestaacute ahiacute soacutelo para hacernos sentir bien Es esencial para nuestro instinto de supervivencia

Sin oxitocina no querriacuteamos actuar con generosidad Sin oxitocina no habriacutea empatiacutea Sinoxitocina no podriacuteamos forjar viacutenculos soacutelidos de confianza y de amistad Y sin ellos notendriacuteamos a nadie en quien confiar ni nadie que nos cubriera las espaldas Sin oxitocina notendriacuteamos pareja con la que criar a los hijos de hecho ni siquiera amariacuteamos a nuestros hijosGracias a la oxitocina confiamos en otros para que nos ayuden a levantar nuestros negocioshacer cosas difiacuteciles o ayudarnos cuando estamos en un apuro Es la oxitocina la que nos lleva asentir viacutenculos humanos y gracias a ella nos gusta estar en compantildeiacutea de las personas que nosgustan La oxitocina nos hace sociales

En nuestra calidad de especie que puede conseguir maacutes en grupo que como individuos esnecesario que tengamos el instinto de saber en quieacuten confiar En un grupo nadie tiene que estaren un estado constante de vigilancia para asegurarse de estar a salvo Si estamos rodeados depersonas en quienes confiamos y que confiacutean en nosotros esa responsabilidad la podemoscompartir ahora entre todo el grupo En otras palabras podemos dormirnos por la nocheconfiados en que otros vigilaraacuten por si hay peligro La oxitocina es la hormona que contribuye adecirnos hasta queacute punto podemos permitirnos ser vulnerables Es una bruacutejula social quedetermina cuaacutendo no reviste peligro abrirse y confiar o cuaacutendo debemos ser precavidos

A diferencia de la dopamina que se centra en la gratificacioacuten inmediata la oxitocina tiene unefecto duradero Cuanto maacutes tiempo pasemos con alguien maacutes dispuestos estamos a hacernosvulnerables ante esa persona A medida que aprendemos a confiar en otros y en contrapartidanos ganamos su confianza maacutes fluye la oxitocina Con el tiempo como por arte de magia nosdaremos cuenta de que habremos forjado un viacutenculo fuerte con esa persona La locura laexcitacioacuten y la espontaneidad de la dopamina han dado paso a una relacioacuten maacutes relajada maacutesestable maacutes controlada por la oxitocina a largo plazo Eacuteste es un estado muchiacutesimo maacutes valioso sitenemos que fiarnos de que otros nos ayuden a hacer cosas y de que nos protejan cuando somosdeacutebiles Mi definicioacuten favorita del amor es dar a alguien el poder para destruirnos y confiar enque no lo haraacute

Lo mismo pasa en todas las relaciones nuevas La primera vez que acudimos a un trabajonuevo nosotros estamos emocionados ellos tambieacuten todo es perfecto Pero la confianza quenecesitamos para sentir que nuestros colegas nos cubriraacuten las espaldas y nos ayudaraacuten a crecerpara sentir de verdad que pertenecemos a un grupo requiere tiempo y energiacutea Personal oprofesionalmente se aplican todas las mismas normas de creacioacuten de relaciones

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad sentimos quepertenecemos a algo maacutes grande

Por mucho que queramos destacar y considerarnos individuos en esencia somos animalesgregarios disentildeados bioloacutegicamente para sentir tranquilidad cuando sabemos que pertenecemosa un grupo Nuestros cerebros estaacuten disentildeados para liberar oxitocina cuando estamos enpresencia de nuestra tribu y cortisol la hormona que produce la sensacioacuten de ansiedad cuandonos sentimos vulnerables y solos En el caso de nuestros antepasados prehistoacutericos asiacute como enel de todos los mamiacuteferos sociales nuestra sensacioacuten de pertenencia y de confianza en quepodremos enfrentarnos a los peligros que nos rodean depende literalmente de que nos sintamosa salvo en nuestro grupo Estar en la periferia resulta peligroso Nos sentimos aceptados comoparte del grupo y ya no padecemos la ansiedad de sentir que estamos en la frontera El miembroque estaacute solo en el margen del grupo es mucho maacutes vulnerable a los depredadores que el queestaacute rodeado por otros que le valoran

Alguien que se siente un paria porque le entusiasma un poco demasiado La guerra de lasgalaxias o los superheacuteroes disfruta de una gran camaraderiacutea cuando asiste al Saloacuten del Coacutemic o auna convencioacuten de fans Estar rodeados de personas como nosotros nos hace sentir pertenencia aun grupo daacutendonos una sensacioacuten de seguridad Nos sentimos aceptados como parte del grupoy ya no padecemos la angustia de sentir que estamos en el margen Hay pocos sentimientos quelos seres humanos anhelen maacutes que el de pertenenciahellip la sensacioacuten de estar dentro de un

Ciacuterculo de Seguridad

La generosidad y otras maneras de crear la confianza

Iba caminando por la calle acompantildeado de un amigo cuando a un hombre que iba delante denosotros se le abrioacute la mochila que dejoacute caer hojas por toda la acera Sin pensarlo dos veces nosinclinamos y le ayudamos a reunir sus documentos y le indiqueacute que llevaba la mochila abiertaEse pequentildeo favor ese miacutenimo gasto de tiempo y energiacutea hecho sin esperar nada a cambio meproporcionoacute una pequentildea descarga de oxitocina Ayudar a otros nos hace sentir bien El hombreal que ayudamos tambieacuten recibioacute la descarga de oxitocina porque nos sentimos bien cuandoalguien hace algo por nosotros Nos incorporamos y seguimos caminando

Cuando mi amigo y yo llegamos al final de esa manzana nos paramos a esperar que cambiaseel semaacuteforo para poder cruzar la calle Mientras aguardaacutebamos otro hombre que teniacuteamosdelante se volvioacute hacia nosotros y dijo laquoHe visto lo que han hecho ahiacute atraacutes Ha estado muybienraquo Y esto es lo mejor de la oxitocina la persona que realiza el maacutes pequentildeo acto de cortesiacutearecibe una descarga de oxitocina la persona que recibe el favor tambieacuten recibe una pero lomejor es que alguien que es testigo de esa muestra de generosidad tambieacuten experimenta unadescarga hormonal placentera El mero hecho de ver u oiacuter hablar de actos de generosidadhumana nos inspira a querer hacer lo mismo Casi puedo prometerle que aquel tipo que se giroacutepara decirnos que habiacutea visto lo que hicimos seguramente hizo algo agradable por otro esemismo diacutea Eacuteste es uno de los motivos por los que nos inspiran tanto las peliacuteculas o las noticiasque hablan de actos altruistas increiacutebles Eacuteste es el poder de la oxitocina Nos hace buenaspersonas Cuantas maacutes cosas buenas hacemos maacutes queremos hacer Eacuteste es el respaldo cientiacuteficotras la actitud de laquohacer favoresraquo

La oxitocina tambieacuten se libera mediante el contacto fiacutesico Esa sensacioacuten caacutelida queexperimentamos cuando abrazamos a alguien unos pocos segundos maacutes es fruto de la oxitocinaTambieacuten es el motivo de que nos resulte agradable ir de la mano de alguien y la razoacuten por laque los nintildeos pequentildeos siempre quieren tocar y abrazar a sus madres De hecho hay muchasevidencias de que los nintildeos privados de contacto humano privados de las dosis necesarias deoxitocina tienen dificultades para forjar relaciones de confianza en momentos posteriores de suvida Tambieacuten forma parte del viacutenculo reforzador entre los atletas por ejemplo cuando chocanlas manos los puntildeos o se dan una palmada Esto refuerza el viacutenculo que comparten y elcompromiso que tienen para cooperar en aras de un objetivo comuacuten

Suponga que estaacute a punto de cerrar un trato con alguien Todos estaacuten de acuerdo con losteacuterminos estipulados en el contrato Justo antes de firmar el contrato usted extiende el brazopara estrechar la mano de su socio inminente laquoNo noraquo dice eacuteste laquono necesito darle la manoEstoy de acuerdo con todos los teacuterminos y me alegro de hacer negocios con ustedraquo

laquoEstupendoraquo contesta usted laquoPues selleacutemoslo con un apretoacutenraquolaquoNo es necesarioraquo vuelve a decirle laquoEstoy de acuerdo con todo estoy dispuesto a firmar y a

empezar a hacer negociosraquo Desde el punto de vista racional usted ya tiene todo lo que queriacuteaen el contrato pero la mera negativa a establecer un contacto fiacutesico estrecharle la mano reforzarel viacutenculo social con un poquito de confianza quiacutemica significa que puede pasar una de doscosas O bien usted se niega a firmar el contrato o lo firmaraacute pero sintieacutendose un poco maacutesinquieto Tal es el poder de la oxitocina Eacuteste es el motivo de que sea tan importante que losliacutederes mundiales se estrechen la mano es una indicacioacuten mutua y tambieacuten para todos lostestigos de que pueden hacer negocios juntos Si vieacuteramos alguna vez a nuestro presidentedaacutendole la mano en una reunioacuten de las Naciones Unidas a un dictador repelente se produciriacuteaun gran escaacutendalo Un simple apretoacuten de manos Pero no es un simple apretoacuten de manos elcontacto fiacutesico manifiesta una indicacioacuten de nuestra disposicioacuten a confiarhellip incluso maacutes que losteacuterminos del acuerdo

Lo cierto es que la oxitocina es maacutegica No soacutelo es la responsable de los sentimientos deconfianza y fidelidad sino que nos hace sentir bien y nos inspira a hacer cosas buenas por otrosLa Madre Naturaleza quiere que aquellos que dan a otros conserven sus genes en el acervogeneacutetico Quizaacute eacuteste sea uno de los motivos por los que la oxitocina nos ayuda a vivir maacutestiempo Una persona que se porta bien con otras en el grupo es buena para la especie

Seguacuten un estudio publicado en los Procedimientos de la Academia Nacional de Ciencias en

2011 las personas que afirman ser felices5 viven un 35 por ciento maacutes que otras que lo sonmenos El estudio de 3800 hombres y mujeres de edades comprendidas entre 52 y 79 antildeosdescubrioacute que quienes afirmaban ser maacutes felices teniacutean muchas menos probabilidades de falleceren los cinco antildeos siguientes que aquellos que eran menos felices incluso despueacutes de tener encuenta los factores demograacuteficos como la riqueza la ocupacioacuten y las conductas que afectan a lasalud como el tabaco y la obesidad

La oxitocina dispara nuestro sistema inmunoloacutegico hace que sepamos resolver mejor losproblemas y nos vuelve maacutes resistentes a la propiedad adictiva de la dopamina A diferencia dela dopamina que en gran medida es la responsable de la gratificacioacuten inmediata la oxitocina nosofrece una sensacioacuten duradera de calma y de seguridad Para sentirnos bien no hace falta quecomprobemos cuaacutentos seguidores tenemos en Facebook Gracias a la oxitocina el mero hecho desaber que nuestros familiares y amigos estaacuten ahiacute de contemplar una foto de las personas a lasque queremos y que nos quieren nos hace sentir bien y no sentirnos solos Y cuando pasa eso loque deseamos maacutes que cualquier otra cosa es hacer todo lo posible por ayudarles a sentirse igualde bien

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La gran C

Haciacutea un diacutea caacutelido y soleado Era un diacutea de los que podiacutean esperarse para esa eacutepoca del antildeoSoplaba una brisa apacible que aliviaba de la intensidad del sol Era un diacutea perfecto en todos lossentidos

De repente con el rabillo del ojo la tranquilidad se hizo trizas Quizaacute fue el susurro de lahierba o quizaacute la sensacioacuten de haber visto algo No podiacutea estar seguro pero francamente dabaigual Lo uacutenico que importaba era que quizaacute alliacute habiacutea habido algo Algo peligroso Algo letal

La mera ansiedad fue motivo suficiente para que la gacela dejara de pastar y levantase deinmediato la cabeza para intentar vislumbrar lo que esperaba que no fuese un leoacuten Otra gaceladetectoacute que uno de los miembros de la manada estaba alerta ante una posible amenaza ytambieacuten dejoacute de comer inmediatamente para levantar la cabeza dos pares de ojos son mejor queuno Al cabo de poco todo el grupo se les habiacutea unido Ninguna sabiacutea concretamente queacuteandaban buscando soacutelo sabiacutean que si uno de los miembros del grupo se sentiacutea amenazadotodas debiacutean sentirse igual

Entonces en un instante una de las gacelas una de las que al principio no se habiacutea sentidoalarmada por la amenaza potencial vio al leoacuten a punto de saltar e instintivamente salioacutedisparada en la direccioacuten opuesta Tanto si tambieacuten vieron al leoacuten como si no el resto de lasgacelas de la manada salioacute en la misma direccioacuten corriendo a toda velocidad El leoacuten intentoacuteperseguirlas pero no pudo recorrer mucho trecho antes de quedarse sin fuerzas El ataque porsorpresa se habiacutea visto frustrado y todas las gacelas viviriacutean un diacutea maacutes Eacuteste es uno de losbeneficios primarios de vivir en grupo cada miembro del mismo puede contribuir a la deteccioacutendel peligro Si un individuo del grupo siente un peligro todo el grupo puede ayudar a detectarloantes de que sea demasiado tarde

Eacutesta es una escena habitual que hemos visto en muchos documentales sobre la naturaleza Aveces el leoacuten captura la presa y a veces no Pero la reaccioacuten de las gacelas siempre es la mismaPrimero una o unas pocas sienten que algo va mal Entonces procuran localizar la amenaza y sieacutesta es real corren para salvar la vida Es esa sensacioacuten inicial la de que quizaacute haya algo ahiacutefuera que puede hacerles dantildeo lo que pone en marcha todo el proceso y al final es lo queconcede a la manada una mayor oportunidad de sobrevivir

Esa sensacioacuten de que algo anda mal es un sistema natural de advertencia temprana quetienen todos los mamiacuteferos sociales incluyeacutendonos nosotros Estaacute disentildeado para alertarnos anteamenazas y para aguzar nuestros sentidos para prepararnos frente a un peligro posible Sin esa

sensacioacuten soacutelo nos enterariacuteamos del peligro cuando vieacutesemos algo claramente o cuando yahubiera empezado el ataque Desde el punto de vista de la supervivencia ese momentoseguramente seriacutea demasiado tarde

Los veintidoacutes miembros de las fuerzas de Operaciones Especiales en Afganistaacuten por los queJohnny Bravo arriesgoacute su vida para protegerlos son un ejemplo perfecto Aquella noche percibiacuteanque algo no andaba bien Esa laquocorazonadaraquo que captan ellos la gacela y el resto de nosotros yque nos dice que acecha algo peligroso estaacute provocada por una hormona llamada cortisol Elcortisol es responsable del estreacutes y de la ansiedad que experimentamos cuando oiacutemos un ruidopor la noche Es el primer grado de nuestra respuesta laquoluchar o huirraquo Como un sistema de altaseguridad que llama automaacuteticamente a la policiacutea el cortisol estaacute disentildeado para alertarnos antelos peligros posibles y prepararnos para adoptar medidas extras para protegernos y asiacute aumentarnuestras posibilidades de supervivencia

Apliquemos la misma escena de las gacelas al entorno de una oficina Una persona capta elrumor de que va a haber despidos Se lo cuenta a un amigo del trabajo Al cabo de poco tiempocomo la manada de gacelas uno a uno el rumor se extiende y todos los empleados de la oficinaempiezan a hablar y a inquietarse angustiados por los despidos inminentes Todos losempleados ven coacutemo aumenta su sensacioacuten de alerta gracias al cortisol que fluye por sus venasEl estreacutes que les invade les distraeraacute de hacer cualquier otra actividad hasta que sientan que hapasado la amenaza

Cuando se produce una amenaza real como cuando la policiacutea responde a una alarma elcuerpo libera adrenalina en nuestro torrente sanguiacuteneo daacutendonos la energiacutea para huir oaumentando nuestra fuerza para enfrentarnos a nuestro enemigo (Si ha oiacutedo relatos de madresque de repente obtuvieron una fuerza sobrehumana para salvar a sus hijos eso es el resultado dela adrenalina) Pero si no hay amenaza respiramos hondo esperamos que el cortisol abandonenuestra sangre permitimos que nuestro ritmo cardiaco se normalice y volvemos a relajarnos

El cortisol no estaacute disentildeado para permanecer en nuestro sistema se supone que debe activarsecuando presentimos una amenaza y abandonarnos una vez eacutesta haya pasado Y por buenosmotivos El estreacutes de nuestros cuerpos es grave El modo en que reconfigura nuestros sistemasinternos puede producir dantildeos permanentes si debemos vivir en un estado constante de miedo ode ansiedad

Todos sabemos la sensacioacuten que nos proporciona el cortisol cuando tememos por nuestrobienestar Pero tambieacuten se encuentra tras los sentimientos de ansiedad incomodidad o estreacutesque tenemos en el trabajo A diferencia de las gacelas los humanos disponemos de un neocoacutertexsofisticado que es la parte de nuestro cerebro responsable del lenguaje asiacute como delpensamiento racional analiacutetico y abstracto Mientras que una gacela reacciona al cortisolliberado por su cuerpo nosotros como humanos queremos conocer la causa de nuestro estreacutescomprender nuestros sentimientos y encontrarles sentido A menudo procuramos detectar lafuente de lo que pensamos que nos amenaza sea real o imaginario para aliviar nuestrodesasosiego Podemos echarle la culpa a un jefe que nos miente Podemos culpar a un colegaque seguacuten nos parece nos apuntildealariacutea por la espalda para subir de categoriacutea Podemos culparnos

a nosotros mismos por haber intervenido a destiempo en una reunioacuten Repasamos toda una seriede cosas que hicimos o que no hicimos para intentar comprender por queacute sentimos ansiedad Laparanoia que induce el cortisol soacutelo hace su trabajo Intenta inducirnos a encontrar la amenaza yprepararnos para afrontarla Luchar huir o esconderse

Tanto si el peligro es real como si es imaginario el estreacutes que sentimos es real A diferencia denuestras mentes racionales nuestros cuerpos no intentan evaluar cuaacutel es el peligro Simplementereaccionamos a las hormonas que circulan por nuestro torrente sanguiacuteneo para prepararnos paralo que quizaacute nos acecha A nuestro cerebro paleoliacutetico no le importa comprender la amenaza Louacutenico que pretende es aumentar nuestras posibilidades de supervivencia Lo que es maacutesnuestros cuerpos no entienden que trabajamos en una oficina y no en una sabana expuestaNuestro sistema natural de deteccioacuten temprana no entiende que el laquopeligroraquo al que nosenfrentamos no amenaza precisamente nuestra vida Eacutesta es la razoacuten de que en un esfuerzo paraayudarnos a proteger nuestros intereses ese sistema nos induce a reaccionar como si asiacute fuera

Un amigo miacuteo que trabaja en la Universidad de Columbia acudioacute a una oficina para realizarcierto papeleo administrativo Se mostroacute educado y amistoso con la joven sentada ante la mesapero ella no le devolvioacute la cortesiacutea Aunque no le dijo nada ofensivo ni equivocado mi amigopercibioacute que a ella no le interesaba en lo maacutes miacutenimo eacutel ni sus necesidades Respondiacutea a suspreguntas con monosiacutelabos y no le ofrecioacute ninguna ayuda o guiacutea extras aparte de lo que eraestrictamente necesario incluso cuando eacutel se lo pidioacute Cuando habloacute con la siguiente personauna vez maacutes tuvo la sensacioacuten de que le habiacutea molestado o incordiado por el mero hecho depedirle que hiciera su trabajo Aunque en su calidad de empleados de la misma organizacioacutenles interesaba ayudarle los del personal de oficina se mostraban ambivalentes o incluso reaciosa cooperar

En una oficina como aquella que visitoacute mi amigo la gente prefiere guardar silencio hablarsoacutelo cuando sea necesario hacer su trabajo y luego volver a casa una vez concluye la jornada Noda la sensacioacuten de que nadie se arriesgariacutea o hariacutea ninguacuten esfuerzo extra para ofrecer proteccioacutena otros Y debido a esto aunque no haya ninguna amenaza de despidos y el estreacutes laboral seabajo existe una ansiedad permanente de grado bajo Como animales sociales sentimos estreacutescuando sentimos que nos dejan solos Esa incomodidad subliminal esa sensacioacuten de quetenemos que cuidar de nosotros mismos y que no hay nadie maacutes que nos ayude la sensacioacutenque nos invade y nos dice que la mayoriacutea de las personas con las que trabajamos soacutelo sepreocupan de ellas mismas resulta bastante amedrentadora para nuestro cerebro primitivo Y nose trata de un problema con las personas sino con el entorno

Cuando una gacela percibe el peligro alerta al resto de la manada aumentando lasposibilidades de supervivencia de todas Lamentablemente muchos trabajamos en entornosdonde los miembros del grupo no sienten gran intereacutes por el destino de sus compantildeeros Estosignifica que con frecuencia la informacioacuten valiosa como el peligro inminente suele guardarseen secreto Como resultado de ello los viacutenculos de confianza entre empleados o entre liacutederes ytrabajadores son deacutebiles y eso cuando existen Praacutecticamente no nos queda otra opcioacuten queanteponer nuestros intereses personales Si tememos que no le caemos bien al jefe si nos

preocupa constantemente que si cometemos un error tendremos problemas si pensamos quealguien con quien trabajamos intentaraacute llevarse el meacuterito por algo que hicimos nosotros o darnosuna puntildealada por la espalda para beneficiarse si prestamos demasiada atencioacuten a los mediossociales si nos inquieta que la empresa no alcance los beneficios previstos este antildeo y los despidosesteacuten a la vuelta de la esquina si la gente no suele relacionarse entre siacute si no sentimos el Ciacuterculode Seguridad el cortisol empieza a circular por nuestras venas Plim plim plim

Eacuteste es un problema grave Pues el cortisol inhibe la liberacioacuten de oxitocina la hormonaresponsable de la empatiacutea Esto significa que cuando soacutelo existe un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil yla gente debe invertir tiempo y energiacutea para protegerse frente a las poliacuteticas y otros peligrosdentro de la compantildeiacutea esto les vuelve maacutes egoceacutentricos y maacutes indiferentes hacia los demaacutes ohacia la organizacioacuten

Trabajar dentro de una cultura insalubre desequilibrada se parece mucho a escalar el monteEverest nos adaptamos a lo que nos rodea A pesar de que las condiciones son peligrosas losalpinistas saben coacutemo pasar un tiempo en el campamento base para adaptarse Con el tiemposus cuerpos se iraacuten habituando a las condiciones de modo que puedan seguir subiendo En unacultura insalubre nosotros hacemos lo mismo Si las condiciones fueran violentas o impactantessi cada diacutea hubiera amenaza de despidos nos marchariacuteamos de la empresa Pero cuando lascondiciones son maacutes sutiles cosas como la poliacutetica de camarillas el oportunismo las rondasesporaacutedicas de despidos y la falta general de confianza entre colegas nos inducen a adaptarnos

Como si estuvieacuteramos en un campamento base en el Everest creemos que estamos bien y quepodemos seguir Sin embargo el animal humano no estaacute hecho para esas condiciones A pesarde que nos parezca que todo va bien los efectos del entorno nos pasan factura El mero hechode que nos hayamos acostumbrado el hecho de que ya nos parece normal no quiere decir quesea aceptable En el Everest incluso despueacutes de habernos adaptado si pasamos demasiadotiempo en la montantildea nuestros oacuterganos internos empiezan a fallar En una cultura insalubre pasalo mismo Aunque podemos habituarnos a vivir con el estreacutes y un grado de cortisol bajo ennuestro cuerpo eso no quiere decir que debamos hacerlo

El flujo constante de cortisol no soacutelo es malo para las organizaciones Tambieacuten puedeperjudicar gravemente nuestra salud Como las otras sustancias quiacutemicas laquoegoiacutestasraquo el cortisolpuede ayudarnos a sobrevivir pero no se supone que deba permanecer en nuestro sistemaconstantemente Hace estragos en nuestro metabolismo de la glucosa Tambieacuten aumenta lapresioacuten arterial y las respuestas inflamatorias y reduce la capacidad cognitiva (Si nos estresa loque estaacute pasando dentro de la organizacioacuten resulta difiacutecil que nos concentremos en cosas ajenasa ella) El cortisol aumenta la agresividad apaga nuestro impulso sexual y por lo general noshace sentirnos estresados Y ahiacute estaacute el culpable literalmente El cortisol prepara a nuestroscuerpos para reaccionar de improviso para luchar o huir seguacuten lo exijan las circunstanciasComo esto requiere mucha energiacutea cuando nos sentimos amenazados nuestros cuerposdesconectan las funciones no esenciales como la digestioacuten y el crecimiento Una vez ha pasadoel estreacutes los sistemas vuelven a activarse Lamentablemente el sistema inmunoloacutegico es una delas funciones que el cuerpo considera no esencial de modo que la desactiva durante las

descargas de cortisol En otras palabras si trabajamos en un entorno en el que la confianza esbaja las relaciones son deacutebiles o transaccionales y el estreacutes y la ansiedad son habituales nosvolvemos mucho maacutes vulnerables a la enfermedad

Mientras que la oxitocina refuerza nuestro sistema inmunitario el cortisol lo pone en peligroQuizaacute no sea una coincidencia que nuestro mundo moderno sea testigo de altos iacutendices decaacutencer diabetes cardiopatiacuteas y otras enfermedades prevenibles Hoy diacutea estas dolencias tienenuna mayor probabilidad de matarnos que otras amenazas como el crimen violento o el

terrorismo El National Counterterrorism Center6 calcula que maacutes de 12500 personas murieron

en 2011 a manos de terroristas Seguacuten una estadiacutestica del FBI7 entre 2000 y 2010 en EstadosUnidos fueron asesinadas unas 165000 personas maacutes de dos tercios de ellas con arma de fuego(esta estadiacutestica del FBI no incluye Florida) Comparemos estas cifras con la de las 600000

personas8 que mueren cada antildeo en Estados Unidos debido a ataques cardiacos y a las casi600000 maacutes que murieron de caacutencer en 2012 y la evidencia es indiscutible Piense en ello cadaantildeo mueren siete veces maacutes personas debido a una afeccioacuten cardiaca y a un caacutencer de las quemueren asesinadas en diez antildeos

Por supuesto el estreacutes por siacute solo no causa estas muertes pero las cifras son tan elevadas (yvan en aumento) que parece prudente que los liacutederes de una organizacioacuten se planteen suresponsabilidad frente a coacutemo puede que esteacuten contribuyendo a la situacioacuten Es horrible quealgo tan simple como un sistema de incentivos colectivo o una cultura colectiva contribuyan aestas estadiacutesticas Nuestros trabajos nos matan literalmente

Por el contrario una fuerte cultura organizacional es buena para nuestra salud El entorno enel que trabajamos y el modo en que interactuamos con otros importan de verdad Un buenentorno de trabajo contribuye a garantizar que podemos forjar los viacutenculos de confianzanecesarios para una cooperacioacuten eficaz Dado que nuestros ancestrales sistemas heredados nologran distinguir entre las amenazas que podriacuteamos encontrar en el entorno salvaje de la erapaleoliacutetica y aquellas a las que nos enfrentamos en un entorno laboral moderno la respuesta esla misma Nuestros cuerpos liberan cortisol para ayudarnos a seguir con vida Si trabajamos enun entorno en el que los liacutederes dicen la verdad en el que los despidos no son la norma entiempos de crisis y en el que las estructuras de los incentivos no nos enfrentan unos con otros elresultado gracias al aumento en los niveles de oxitocina y serotonina es la confianza y lacolaboracioacuten

Esto es lo que significa el equilibrio entre la vida personal y la laboral No tiene nada que vercon las horas que trabajemos o el estreacutes que padezcamos Tiene que ver con doacutende nos sentimosa salvo Si nos sentimos seguros en el hogar pero no en el trabajo padeceremos lo queconsideraremos un desequilibrio entre la vida personal y la laboral Si en casa y en el trabajotenemos relaciones soacutelidas si sentimos que encajamos en ambos mundos si en los dos nossentimos protegidos las fuerzas poderosas de una hormona maacutegica como la oxitocina puedenreducir el efecto del estreacutes y del cortisol Con confianza haremos cosas unos por otros noscuidaremos y nos sacrificaremos por otros Todo esto aumenta nuestra sensacioacuten de seguridad

dentro de un Ciacuterculo Disfrutamos de una sensacioacuten de comodidad y confianza en el trabajo quereduce el estreacutes general que sentimos porque no percibimos que nuestro bienestar esteacuteamenazado

Despida a sus hijos

Charlie Kim podiacutea percibir la tensioacuten9 Como un reloj cada vez que se acercaba el final de cadaantildeo fiscal cambiaba la atmoacutesfera que se detectaba en la oficina Se respiraba miedo Miedo a quela empresa no alcanzara las cifras previstas a que hubiera despidos Kim fundador de NextJump haciacutea casi veinte antildeos ha pasado por muchos altibajos con la compantildeiacutea y conoceperfectamente los efectos paralizadores que puede tener en una empresa el miedo o la paranoiaPor lo tanto tomoacute una decisioacuten osada que potenciariacutea tremendamente el Ciacuterculo de Seguridaden Next Jump

laquoQueremos que Next Jump sea una compantildeiacutea que haga que nuestras madres y padres esteacutenorgullosos de nosotros por haberla levantadoraquo dice Kim Y una gran parte de enorgullecer anuestros padres pasa por ser buenas personas y hacer lo correcto De modo que introdujo lapoliacutetica del empleo de por vida Es posible que Next Jump sea la uacutenica compantildeiacutea tecnoloacutegica delpaiacutes que haga algo asiacute No despediraacuten a nadie para cuadrar los libros Ni siquiera los errores quesalen caros o el bajo rendimiento personal son motivos para el despido Pero la empresa dedicaraacutetiempo para intentar averiguar cuaacutel es el problema y ayudar a su gente a superarlo Como unatleta que pasa por un bache en su rendimiento a un empleado de Next Jump no lo despiden loforman Praacutecticamente la uacutenica circunstancia en la que pediriacutean a un empleado que se fuera es sieacuteste trabajara ajeno a los elevados valores morales de la compantildeiacutea o si alguien obraseactivamente para perjudicar a sus colegas

No es una idea tan disparatada como parece Dado que es praacutecticamente imposible que a unolo despidan una vez estaacute dentro Next Jump dedica mucho maacutes tiempo y anaacutelisis al proceso deseleccioacuten de sus trabajadores que muchas otras empresas en su ramo No soacutelo tienen en cuentala capacidad y la experiencia pasan mucho tiempo evaluando el caraacutecter de los candidatos quequieren trabajar alliacute De cada cien candidatos soacutelo uno obtendraacute el puesto Kim explica laquoSi a unliacuteder le dijeran que a partir de ahora no puede despedir a nadie pero aun asiacute debe mantener uncrecimiento sostenido en ingresos y beneficios a pesar de las condiciones del mercado notendriacutea maacutes remedio que recurrir a otras variables dentro de su control como la contratacioacuten laformacioacuten y el desarrolloraquo Una vez una persona entra en la empresa los liacutederes de Next Jumpconvierten en su prioridad hacerla crecer

Como ofrecen una oportunidad de un trabajo de por vida a aquellos que la quieran losliacutederes de la compantildeiacutea tienen que esforzarse mucho para contratar a las personas idoacuteneas laquoEldespido es una opcioacuten faacutecilraquo dice Kim laquoAunque son mucho maacutes eficaces el amor la formacioacutenincluso un programa para ayudar a las personas a encontrar un empleo en otro lugar si deciden

que nuestra empresa no es el sitio para ellas tambieacuten requieren que la compantildeiacutea les dediquemucho maacutes tiempo y atencioacutenraquo

Para Kim criar a los hijos ofrece muchas lecciones para dirigir una empresa Ambasactividades exigen equilibrar las metas a corto y a largo plazo laquoAntes que nada tu compromisocon ellos es para toda la vidaraquo afirma laquoEn uacuteltima instancia quieres que se conviertan enpersonas mejoresraquo Kim piensa en sus empleados exactamente igual Sabe que la mayoriacutea de laspersonas nunca se librariacutea de sus hijos durante una mala eacutepoca de manera que laquoiquestcoacutemopodemos despedir a nuestra gente en las mismas condicionesraquo pregunta laquoA pesar de lo muchoque podamos pelearnos con nuestros hermanos no podemos librarnos de la familia Hemos dehacer que funcioneraquo Aunque quizaacute no sea el jefe o el padre perfecto (ninguno de nosotros losomos) pocos podraacuten negar cuaacutento se preocupa Kim y lo mucho que trabaja para hacer lo queestaacute bien Incluso si en ocasiones eso conlleva admitir sus equivocaciones

Un ingeniero de la compantildeiacutea dijo que al principio pensoacute que la poliacutetica del empleo de porvida era una buena idea para algunas de las personas de menor rendimiento pero que no teniacuteagran relevancia para eacutel uno de los trabajadores maacutes productivos no temiacutea perder su empleo Sinembargo lo que no se esperaba es cuaacutento le ayudoacute esa poliacutetica a crecer como liacuteder Despueacutes deintroducida los miembros de su equipo empezaron a comunicarse mucho maacutes abiertamente Sesentildealaban los errores y los problemas con mayor rapidez mucho antes de que crecieranTambieacuten aumentaron la transmisioacuten de la informacioacuten y la cooperacioacuten Por el mero hecho deque sus trabajadores ya no temiacutean perder su empleo ese liacuteder de grupo vio coacutemo se disparaba elrendimiento de su equipo De hecho lo que se disparoacute fue el rendimiento de toda la empresa

En los antildeos anteriores a esa nueva poliacutetica el crecimiento medio de los ingresos en Next Jumpera de un 25 por ciento anual Sin haber introducido otros cambios importantes desde que seofrecioacute el empleo de por vida los beneficios han aumentado hasta el 60 por ciento anual y nomuestran indicios de aminorar el ritmo A pesar de que muchos de los ingenieros en Next Jumpreciben ofertas de trabajo de Google o Facebook o de otras grandes empresas tecnoloacutegicas no semarchan En Next Jump en torno al 40 por ciento de los ingenieros soliacutean dimitir una cifrahabitual en este ramo Ahora que se ha centrado maacutes en respaldar a sus empleados el iacutendiceactual de dimisiones de Next Jump es del 1 por ciento Resulta que incluso cuando les ofrecenpuestos de maacutes categoriacutea y mejores sueldos los empleados prefieren trabajar en una empresa dela que sienten que forman parte La gente prefiere sentirse a salvo entre sus colegas tener laoportunidad de crecer y sentirse parte de algo maacutes grande que ellos mismos y no trabajar en unlugar donde solamente se enriquecen

Esto es lo que pasa cuando los seres humanos incluso los ingenieros se ven inmersos en unentorno idoacuteneo Nos quedamos Somos fieles Nos ayudamos unos a otros y hacemos nuestrotrabajo con orgullo y pasioacuten

Cuando dedicamos tiempo a construir relaciones correctas y cuando los liacutederes optan poranteponer a sus empleados a las cifras cuando realmente sentimos que podemos confiar enotros la oxitocina liberada en nuestro cuerpo puede invertir muchos de los efectos negativos quetiene trabajar en un entorno con mucho estreacutes inundado de cortisol En otras palabras lo que

nos ayuda a reducir el estreacutes y alcanzar el equilibrio entre la vida personal y la laboral no es lanaturaleza del trabajo que hacemos o el nuacutemero de horas que trabajamos sino el aumento de lacantidad de oxitocina y serotonina La serotonina aumenta nuestra confianza en nosotrosmismos y nos inspira a ayudar a quienes trabajan para nosotros y a hacer que nuestros jefes seenorgullezcan de nosotros La oxitocina alivia el estreacutes aumenta el intereacutes que sentimos pornuestro trabajo y aumenta nuestra capacidad cognitiva hacieacutendonos maacutes capaces de resolverproblemas complejos Refuerza nuestro sistema inmunoloacutegico reduce la tensioacuten arterialaumenta nuestra libido y reduce nuestros deseos intensos y nuestras adicciones Y lo mejor detodo nos inspira a trabajar juntos

Eacuteste es el motivo de que las personas que laquoamanraquo su trabajo (un comentario muy oxitociacutenico)puedan rechazar sin problemas un trabajo donde les pagan maacutes prefiriendo quedarse en elempleo que les gusta Comparando esto con una cultura en la que los liacutederes incentivan lasdecisiones o las actividades que se centran en la gratificacioacuten inmediata una cultura en la que lassustancias quiacutemicas altruistas puedan fluir con mayor asiduidad da como resultado una mayorestabilidad organizacional y un mejor rendimiento a largo plazo Y cuando pasa esto nuestrosviacutenculos se fortalecen nuestra lealtad se vuelve maacutes profunda y aumenta la longevidad de laorganizacioacuten Lo mejor de todo es que volvemos a casa felices y vivimos maacutes tiempo y maacutes sanos

Este tipo de cultura es posible en cualquier industria del tamantildeo que sea Mientras haya sereshumanos unidos en torno a una causa comuacuten los liacutederes pueden optar por establecer el tipo decultura que deseen Para esto no hace falta ninguna conmocioacuten ni tampoco despidos No hayque sustituir el acervo de talentos Quienes no acepten los valores que definen la cultura puedensentir que el cortisol que hay en sus cuerpos les dice que no encajan La sensacioacuten de serforasteros en el grupo puede llevarlos a tomar la decisioacuten de marcharse en busca de un lugar enel que encajen mejor Los otros por el contrario se sentiraacuten seguros entre sus colegas Sentiraacutenque han encontrado un hogar

Lo uacutenico que hace falta para conseguir esto es que los liacutederes de una compantildeiacutea tomen ladecisioacuten de hacerlo Tienen el poder para crear un entorno en el que las personas de formanatural obren para beneficio de la propia organizacioacuten Una vez se han definido con claridad lacultura y los valores todos aquellos que encajan en ese entorno tienen la responsabilidad tantosi tienen una posicioacuten formal de liderazgo como si no de actuar como liacutederes esforzarse enrespaldar los valores y mantener soacutelido el Ciacuterculo de Seguridad

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Por queacute tenemos liacutederes

Los cazadores regresaron victoriosos Despueacutes de un largo diacutea siguiendo el rastro un viaje quelos apartoacute kiloacutemetros de su casa pudieron cazar un venado lo bastante grande como paraalimentarlos a todos Al verlos llegar muchos miembros de la tribu se apresuraron a felicitarles ya coger la presa y prepararla para la fiesta que se celebrariacutea pronto Pero habiacutea un problemaTodos teniacutean hambre estaban ansiosos por comer Cuando se viviacutea en poblaciones de entre unas100 y 150 personas como nuestros antepasados era evidente que no podiacutean acudir corriendotodos los miembros de la tribu y coger comida eso hubiera sido un caos Entonces iquestquieacuten comiacuteaprimero Afortunadamente las hormonas sociales de nuestros cuerpos actuaron para resolvertambieacuten este problema

Las compantildeiacuteas y las organizaciones son nuestras tribus modernas Como cualquier tributienen tradiciones siacutembolos y un idioma La cultura de una compantildeiacutea es como la de cualquiertribu Algunas tienen culturas fuertes y otras deacutebiles Sentimos que pertenecemos a unas maacutesque a otras que laquoconectamosraquo maacutes faacutecilmente con las personas de una cultura y menos con lasde otra Y como pasa en todas las tribus algunas tienen liacutederes fuertes y otras deacutebiles Perotodas tienen liacutederes

Casi todo lo que nos constituye como seres humanos estaacute disentildeado para un propoacutesito que esaumentar nuestras posibilidades de supervivencia y de eacutexito y nuestra necesidad de liacutederes no esuna excepcioacuten Un vistazo antropoloacutegico a la historia del liderazgo (para empezar por queacutetenemos liacutederes) nos revelaraacute algunos patrones objetivos sobre queacute hace a un buen liacutederhellip y queacutea uno malo Y como algunos de los otros sistemas de nuestro cuerpo que influyen en nuestraconducta nuestra necesidad de tener jerarquiacuteas estaacute vinculada con los alimentos y con laproteccioacuten

Por mucho que nos guste la idea de que todos somos iguales el hecho es que no lo somos nilo seremos nuncahellip y con razoacuten Si no hubieran mediado ciertas reglas de orden cuando loscazadores hubiesen vuelto a la tribu cargados con la presa recieacuten cazada todo el mundo hubieraido corriendo a comer La gente se empujariacutea se apartariacutean a empellones Invariablemente losque tuvieran la suerte de tener la constitucioacuten de un defensa de fuacutetbol americano acabariacuteancomiendo antes mientras que al laquoartista de la familiaraquo siempre lo apartariacutean o le hariacutean dantildeoEacuteste no es un sistema muy bueno si la Madre Naturaleza quiere mantener con vida a la especieLos que fueran apartados a un lado mostrariacutean menos disposicioacuten a confiar o a colaborarestrechamente con alguien que esa misma tarde les hubiera dado un empelloacuten De modo que

para resolver el problema evolucionamos para ser animales jeraacuterquicosCuando nuestros antepasados detectaban que alguien se mostraba dominante con ellos en

lugar de luchar por la comida daban un paso atraacutes voluntariamente y les permitiacutean comer losprimeros Gracias a la serotonina aquellos a quienes mostraban deferencia sentiacutean que su estatuscreciacutea dentro del grupo transmitieacutendoles el mensaje de que eran alfas Asiacute es como funciona lajerarquiacutea

Entre otras ventajas como ser los primeros en optar a una pareja los alfas podiacutean elegir losmejores bocados Cuando acababan de comer se alimentaba el resto de la tribu Y aunque losdemaacutes no conseguiacutean las partes maacutes escogidas al final comeriacutean y cuando lo hicieran norecibiriacutean un codazo en la cara Eacuteste es un sistema mucho maacutes propenso a la cooperacioacuten

Hasta la actualidad nos sentimos tremendamente coacutemodos al ver que los alfas de nuestrasociedad (evaluados en teacuterminos relativos a nuestra comunidad moderna y no soacutelo a la fuerzafiacutesica) tienen ciertas ventajas No nos molesta que alguien que tiene un rango superior al nuestroen el trabajo gane maacutes dinero que nosotros disfrute de un despacho maacutes grande o de una mejorplaza de aparcamiento No discutimos que las celebridades consigan mesa en los restaurantesmaacutes exclusivos No nos incordia que los ricos y famosos lleven del brazo al hombre o a la mujermaacutes atractivos De hecho nos parece tan bien que los alfas reciban un trato preferente que enocasiones alguien hasta se podriacutea molestar u ofender si no fuera asiacute

A muchas personas le pareceriacutea extrantildeo incluso irrespetuoso que el presidente de EstadosUnidos tuviera que cargar con sus maletas Independientemente de nuestra afiliacioacuten poliacuteticanos sentiriacuteamos incoacutemodos con esa imagen simplemente porque es un liacuteder dentro de nuestrajerarquiacutea poliacutetica Despueacutes de todo es el presidente no tendriacutea que hacer esas cosas Inclusoalgunos nos ofreceriacuteamos para llevarle las maletas En la sociedad es un honor hacer cosas paraayudar a nuestros liacutederes Y quizaacute maacutes adelante si nos recuerdan o nos reconocen a lo mejorhasta nos tiran un hueso mientras todos los demaacutes miran Si lo hicieran sentiriacuteamos un subidoacutende serotonina y nuestro estatus y nuestra confianza en nosotros mismos creceriacutean comoresultado de ello

Siempre intentamos mejorar nuestro lugar en la jerarquiacutea debido a las ventajas de quedisfruta un alfa en la sociedad Nos ponemos guapos cuando vamos a un bar con la esperanzade que otros nos consideren saludables y atractivos Dignos de mantener nuestros genes en elacervo geneacutetico Nos gusta hablar de nuestros eacutexitos colgar nuestros diplomas en la pared yexhibir nuestros trofeos en una estanteriacutea para que todos vean lo que hemos conseguidoNuestro objetivo es que todos sepan que somos listos fuertes y dignos de las ventajas de un alfaDignos del respeto ajeno Todo para aumentar nuestro estatus en la comunidad

Eacutesta es la idea subyacente tras los siacutembolos de estatus (que gracias a la serotonina aumentannuestra percepcioacuten del estatus) Hay un motivo para que en la parte externa de los objetos maacutescaros esteacute bien visible el logo Queremos que la gente vea la liacutenea roja en la patilla de nuestrasgafas de sol Prada la doble C en nuestro bolso de Chanel o el reluciente emblema de Mercedesen el capoacute de nuestros coches Dentro de nuestra sociedad capitalista la exhibicioacuten flagrante deriqueza puede indicar a otros que nos va bien Como siacutembolos de nuestra fuerza y capacidad

pueden ganarnos el respeto de otros y mejorar nuestra posicioacuten jeraacuterquica No es de extrantildearque algunos intenten falsear su estatus Lamentablemente no funciona Aunque una buenaimitacioacuten puede inducir a otros a pensar que tenemos maacutes eacutexito del que gozamos estamoshablando de biologiacutea y no podemos engantildearnos a nosotros mismos

Un estudio que realizaron en 201010 tres cientiacuteficos psicoacutelogos (Francesca Gino de ChapellHill Michael Norton de la Harvard Business School y Dan Ariely de Duke) demostroacute que lagente que lleva imitaciones de prendas de vestir caras no tiene la misma sensacioacuten de orgullo ode estatus que quienes llevan las auteacutenticas Resulta que las imitaciones nos hacen sentirhipoacutecritas como si engantildeaacuteramos a otros El estatus es bioloacutegico para sentirlo nos lo tenemos queganar El mismo estudio tambieacuten llegoacute a la conclusioacuten de que quienes intentaban engantildear a labiologiacutea se sentiacutean maacutes inclinados a mentir tambieacuten en otras facetas de su vida

A pesar de que podemos aumentar nuestro estatus mediante los bienes materiales lossentimientos no duran No existe una relacioacuten social asociada con ese subidoacuten de serotoninaUna vez maacutes las hormonas altruistas intentan ayudarnos a fortalecer nuestras comunidades yviacutenculos sociales Para obtener una sensacioacuten duradera de orgullo debe existir la relacioacuten con unmentorpadrejefeentrenadorliacuteder que la respalde

El estatus de liacuteder no soacutelo estaacute reservado a las personas tambieacuten lo hacemos extensible a lastribus De la misma manera que luchamos por mejorar nuestro estatus individual dentro denuestras tribus las compantildeiacuteas estaacuten constantemente intentando aumentar su estatus en susrespectivas industrias Nos cuentan cuaacutentos premios han obtenido informan del puesto queocupan en la lista de Fortune 1000 Las empresas maacutes pequentildeas enseguida publicitan si formanparte del raacutenking Inc 5000 que agrupa a las empresas pequentildeas de crecimiento maacutes aceleradoEl motivo de que nos gusten las tablas clasificatorias es que somos animales jeraacuterquicos y estaren un puesto maacutes alto de la jerarquiacutea nos proporciona recompensas

Sin embargo todas las ventajas del liderazgo no salen gratis De hecho pagamos un preciomuy alto Y esto forma parte de la ecuacioacuten que muy a menudo olvidamos en muchas denuestras organizaciones modernas Es cierto que el alfa puede ser laquomaacutes fuerteraquo que el resto denosotros Sabemos que todo nuestro respeto y nuestra admiracioacuten potencian sin duda laconfianza en siacute mismos que sienten Eso estaacute bien Porque cuando el grupo se enfrenta a unaamenaza de fuera esperamos que el liacuteder que es realmente maacutes fuerte estaacute mejor alimentado ydesborda confianza en siacute mismo gracias a la serotonina que inunda su cuerpo sea el primero quecorra hacia el peligro para protegernos a los demaacutes El teniente general George Flynn del Marine

Corps explica que laquoel precio del liderazgo11 es el intereacutes personalraquo Eacutesta es tambieacuten la razoacuten porla que concedemos a nuestros alfas la prioridad en su eleccioacuten de pareja Si mueren joacutevenesintentando defendernos queremos que esos genes fuertes permanezcan en nuestro banco degenes El grupo no es tonto No les dariacuteamos todas esas gratificaciones por nada no seriacutea justo

Eacuteste es el motivo de que nos ofendan tanto los salarios exorbitantes y desproporcionados dealgunos liacutederes de la banca de inversioacuten No tiene nada que ver con las cifras Tiene que ver conese contrato social profundamente arraigado en lo que significa ser humanos Si nuestros liacutederes

quieren disfrutar de las ventajas de su posicioacuten dentro de la jerarquiacutea entonces esperamos quenos protejan El problema es que en el caso de muchos liacutederes que cobran demasiado sabemosque se quedan el dinero disfrutan de las ventajas y no ofrecen proteccioacuten a los suyos Enalgunos casos incluso sacrificaron a los suyos para proteger o beneficiar su intereacutes propio Esto eslo que nos ofende de una forma tan visceral Soacutelo los acusamos de codicia y de cometer excesoscuando sentimos que han violado la definicioacuten esencial de lo que significa ser un liacuteder

Pocos se ofenderiacutean si decidieacuteramos dar a Nelson Mandela una gratificacioacuten de 150 millonesde doacutelares Si anunciaran que al final de cada antildeo fiscal la Madre Teresa recibiriacutea 250 millonesde doacutelares pocos se quejariacutean si es que alguno lo haciacutea Sabemos que ellos cumplieron con suparte del contrato social Estuvieron dispuestos a hacer sacrificios para el bienestar de aquellosque optaron por seguirles Antepusieron el bienestar de otros al suyo propio y en ocasionessufrieron por ello Y en esos casos nos parece estupendo que nuestros liacutederes reciban todas lasgratificaciones que sentimos que se han ganado Lo mismo pasa con las compantildeiacuteas Puedenlabrarse una reputacioacuten por estar dispuestas a hacer lo correcto por los suyos y sus clientes Estareputacioacuten se resentiraacute cuando incumplan el contrato social del liderazgo

Si pensamos en coacutemo tratamos a los famosos o a los ricos en nuestra sociedad materialista ysaturada de realities en las cadenas de televisioacuten estas conclusiones cientiacuteficas tienen sentidoAlgunas personas que heredan dinero manipulan el sistema u obtienen fama gracias al sistemamoderno de medios de comunicacioacuten reciben ciertas gratificaciones simplemente porque pareceque tienen un estatus superior al nuestro Pero se supone que la fama es un producto secundariodel estatus de alfa no una forma de alcanzarlo Lo mismo pasa con la riqueza econoacutemica Sesupone que es el producto secundario del eacutexito no un estaacutendar para el estatus de liacuteder

A menos que alguien esteacute dispuesto a hacer sacrificios personales para el bien de otros demodo que eacutestos obtengan un lugar en la jerarquiacutea en realidad no tiene laquomadera de alfaraquo Elmero hecho de hacer un papel no basta Como quien se viste con prendas de imitacioacuten puedensentirse inseguros respecto a su posicioacuten o esforzarse el doble para compensar o intentardemostrar al puacuteblico (y a ellos mismos) que merecen todas las ventajas que reciben

Eacuteste es uno de los motivos por el que un publicista puede recomendar a una celebridad que sededique a hacer obras beneacuteficas En nuestro mundo moderno la cosa va asiacute Es importantemantener la apariencia de respetar ese contacto social profundamente arraigado que nuestrosalfas deben servirnos Y aunque hay beneficios claros para que una celebridad use su puacutelpitoadulterado para llamar la atencioacuten sobre una causa o un problema si realmente le interesara eltema no tendriacutea que publicar a los cuatro vientos cada acto que hace Quizaacute uno de los sacrificiosque podriacutean hacer seriacutea privarse de los focos

Lo mismo pasa con los poliacuteticos durante las campantildeas electorales Es divertido ver a esospoliacuteticos que anuncian que si ganan haraacuten un montoacuten de cosas positivas porque nos aprecianSi pierden las elecciones muchos no hacen ninguna de ellas El cargo oficial no es lo queconvierte en liacuteder a una persona El liderazgo es la eleccioacuten de servir a otros se tenga o no uncargo formal Hay personas con autoridad que no son liacutederes y personas situadas en el escalafoacutenmaacutes bajo de una organizacioacuten que sin duda lo son Estaacute bien que los liacutederes disfruten de las

gratificaciones que les damos Sin embargo deben estar dispuestos a renunciar a ellas cuandohaga falta

Los liacutederes son aquellos dispuestos a cuidar a los que tienen a su izquierda y a su derecha Amenudo estaacuten dispuestos a sacrificar su propia comodidad por nosotros aun cuando no esteacuten deacuerdo con nuestras opiniones La confianza no consiste solamente en compartir opiniones Laconfianza es una reaccioacuten bioloacutegica a la creencia de que otra persona desea sinceramente nuestrobienestar Los liacutederes son aquellos que estaacuten dispuestos a entregar por nosotros algo suyo Sutiempo su energiacutea su dinero incluso la comida de sus platos Cuando es necesario los liacutederesoptan por comer al final

Seguacuten los estaacutendares objetivos del liderazgo quienes pretenden inflar su estatus simplementepara disfrutar de las ventajas sin cumplir sus responsabilidades como liacutederes son lisa yllanamente liacutederes deacutebiles Aunque alcancen el estatus de alfa y suban por el escalafoacuten aunqueposean talentos y fortalezas que podriacutean hacerles dignos del estatus de alfa soacutelo se convierten enliacutederes cuando aceptan la responsabilidad de proteger a quienes estaacuten a su cargo Sin embargo sioptan por sacrificar a los miembros de la tribu para obtener un beneficio personal cuandoobtengan su cargo a menudo tendraacuten que luchar por conservarlo Repito que el grupo no estonto La gente siempre tiene el poder

Los liacutederes de organizaciones que suben posiciones no porque lo quieran sino porque la tribules ofrece un estatus maacutes elevado motivada por la gratitud al ver la disposicioacuten que tienen parasacrificarse son auteacutenticos liacutederes dignos de nuestra confianza y nuestra lealtad Todos losliacutederes incluso los buenos pueden perder el rumbo de vez en cuando y volverse egoiacutestas yhambrientos de poder Intoxicados por las sustancias quiacutemicas a veces pueden olvidar que suresponsabilidad como liacutederes es para con los suyos A veces estos liacutederes logran afianzarse denuevo pero si no lo hacen no tenemos maacutes opcioacuten que no hacerles caso lamentar en queacute se hanconvertido esperar que se marchen y buscar a otros que nos guiacuteen

Lo que hace un buen liacuteder es que renuncia a acaparar la atencioacuten a favor de dedicar tiempo yenergiacutea a lo que debe hacer para respaldar y proteger a los suyos Y cuando sentimos el Ciacuterculode Seguridad a nuestro alrededor damos nuestro sudor y nuestra sangre y hacemos todo lo quepodemos para que la visioacuten de nuestro liacuteder se haga realidad Lo uacutenico que deben hacer nuestrosliacutederes es recordar a quieacuten sirven y tendremos el honor y el placer de devolverles el servicio

La taza de ceraacutemica

Oiacute una aneacutecdota sobre un subsecretario de Defensa que dio una conferencia en una reunioacutenimportante Ocupoacute su lugar en el estrado y empezoacute a hablar compartiendo con el puacuteblico loscomentarios que habiacutea preparado Hizo una pausa para beber cafeacute de un vaso de poliestirenoque habiacutea subido al estrado consigo Dio otro sorbo miroacute el vaso y sonrioacute

laquoiquestSabenraquo dijo interrumpiendo su propio discurso laquoEl antildeo pasado tambieacuten hableacute aquiacuteParticipeacute en este mismo simposio y estuve en este mismo escenario Pero el antildeo pasado auacuten era

subsecretario Voleacute hasta aquiacute en Business Class y en el aeropuerto habiacutea alguien esperaacutendomepara llevarme al hotel Al llegar al hotel habiacutea otra persona aguardaacutendome Ya me habiacuteanregistrado de modo que me dieron mi llave y me acompantildearon a la habitacioacuten A la mantildeanasiguiente cuando bajeacute habiacutea una persona en el vestiacutebulo que me trajo en coche hasta este lugaren que nos encontramos hoy Me hicieron pasar por una entrada trasera me llevaron a uncamerino y me dieron cafeacute en una bonita taza de ceraacutemica

raquoPero en esta ocasioacuten en que estoy hablando delante de ustedes ya no soy el subsecretario mdashprosiguioacutemdash Voleacute en clase turista y cuando llegueacute ayer al aeropuerto no me esperaba nadieTomeacute un taxi hasta el hotel y cuando llegueacute tuve que hacer el registro e ir solo a mi habitacioacutenEsta mantildeana bajeacute al vestiacutebulo y tomeacute otro taxi para venir hasta aquiacute Entreacute por la puertadelantera y busqueacute el camino para llegar a la parte trasera del estrado Una vez alliacute pregunteacute aun teacutecnico si podiacutea tomar un cafeacute Me sentildealoacute una cafetera sobre una mesa adosada a la paredAsiacute que me acerqueacute y me serviacute un cafeacute en este vaso de poliestirenoraquo dijo levantaacutendolo paramostrarlo al puacuteblico

raquoSe me ocurre que la taza de ceraacutemica que me dieron el antildeo pasado mdashcontinuoacutemdash no era paramiacute sino para el cargo que ocupaba Ahora merezco un vaso de poliestireno

raquoEacutesta es la leccioacuten maacutes importante que puedo impartirles Todas las gratificaciones losbeneficios y las ventajas que puedan obtener por el rango o el cargo que ostenten no son paraustedes Son para el rol que desempentildean Cuando abandonen ese rol cosa que todos haraacutentarde o temprano le daraacuten la taza de ceraacutemica a la persona que les sustituya Porque lo queustedes merecen no es maacutes que un vaso de poliestirenoraquo

Comer al final se recompensa con lealtad y trabajo duro

Cuando el mercado de valores se vino abajo en 2008 como muchas otras empresas Barry-Wehmiller se vio muy afectada Esta anticuada compantildeiacutea estadounidense que Chapman estabatransformando sufrioacute un descenso del 30 por ciento casi inmediato en sus pedidos demaquinaria La empresa fabrica maquinaria industrial las maacutequinas que compran las grandesempresas de productos envasados para elaborar las cajas de cartoacuten donde distribuirlos Lasmaacutequinas que fabrica Barry-Wehmiller se encuentran entre las primeras cosas que se recortancuando una compantildeiacutea reduce su presupuesto de compras al pasar por un bache econoacutemico yopta por arreglaacuterselas con las maacutequinas antiguas de las que ya dispone

Chapman y su equipo se enfrentaron a una cruda realidad ya no se podiacutean permitirmantener a todos sus empleados No teniacutean el volumen de trabajo ni los ingresos quejustificaran mantener a todos a bordo De modo que por primera vez en mucho tiempo losdespidos fueron un tema de discusioacuten

Para muchas compantildeiacuteas la opcioacuten pareceriacutea evidente aunque desagradable Pero Chapmanse negoacute a despedir a gente solamente porque la empresa tuviera un mal antildeo Cada vez maacutes veiacuteasu empresa como una familia como un grupo de personas a las que servir y proteger no soacutelo

como una fuerza laboral que utilizar para servir a la compantildeiacutea laquoNunca se nos habriacutea pasado por

la cabeza12 librarnos de uno de nuestros hijos en un mal momentoraquo dice Por el contrario lafamilia teniacutea que hacer una pintildea quizaacute padecer juntos pero en uacuteltima instancia capear juntos losmalos tiempos

Y asiacute en lugar de despidos la compantildeiacutea introdujo un programa de permiso obligatorio Todoempleado desde el director general a la secretaria tendriacutea que tomarse un permiso noremunerado de cuatro semanas Podiacutean elegir las semanas que quisieran y no teniacutean por queacute serconsecutivas Pero lo que demostroacute su buena fe como liacuteder fue el modo en que Chapman

anuncioacute este programa Dijo a sus empleados laquoEs mejor que todos suframos un poco13 y no quealgunos tengan que sufrir muchoraquo

La proteccioacuten que ofrecioacute Chapman a los suyos tuvo un impacto tremendo A diferencia de loque pasa en una compantildeiacutea que anuncia despidos poniendo a todo el mundo en el modo desupervivencia en Barry-Wehmiller los empleados espontaacuteneamente y por su cuenta sedispusieron a hacer maacutes unos por otros Quienes podiacutean permitirse disponer de maacutes tiempo sinpercibir un salario lo cambiaron con quienes se lo podiacutean permitir menos Aunque no teniacuteanninguna obligacioacuten de hacerlo estuvieron maacutes tiempo sin trabajar ni cobrar para ayudar a otrosLa sensacioacuten omnipresente en la empresa era de gratitud por la seguridad que les habiacuteanproporcionado Sospecho que en otras compantildeiacuteas que pasan por un mal momento la mayoriacutea delas personas prefeririacutea perder un mes de sueldo que perder el empleo

En cuanto las cosas empezaron a mejorar el programa de permiso obligatorio se canceloacute y lascontribuciones para la jubilacioacuten que habiacutea dejado de pagar la compantildeiacutea en la mala eacutepoca nosoacutelo se recuperaron sino que volvieron a pagarse desde el momento en que se habiacuteansuspendido El resultado fue impresionante Los liacutederes cumplieron la obligacioacuten antropoloacutegicade un alfa proteger a la tribu y como resultado los empleados recompensaron esa proteccioacutencon una enorme fidelidad dispuestos a hacer lo posible para ayudar a la empresa Pocos son losempleados de Barry-Wehmiller que se marchan soacutelo para mejorar su sueldo

Para los seres humanos la seguridad que ofrece a sus miembros una tribu fuerte hace queeacutesta sea maacutes poderosa y esteacute maacutes preparada para abordar los peligros y la incertidumbre delmundo exterior El motivo de que los buenos liacutederes prosperen en los malos momentos esevidente Sus subalternos entregan su sangre sudor y laacutegrimas para que la tribu la compantildeiacuteaavance y se fortalezca No lo hacen porque tengan la obligacioacuten sino porque quieren Y comoresultado de ello la tribu maacutes fuerte la empresa maacutes soacutelida puede garantizar una mayorseguridad y proteccioacuten a maacutes personas y durante maacutes tiempo Por el contrario el miedo puedeperjudicar la misma innovacioacuten y el progreso que muchos liacutederes empresariales afirman queintentan impulsar con cada reorganizacioacuten

De nuevo E D S O

Todas las hormonas que nos hacen sentir bien son baacutesicas para nuestra supervivencia comoindividuos y como poblaciones Juegan un papel basado en nuestras necesidades y en losentornos en los que trabajamos Nuestra capacidad de trabajar duramente y soportar el trabajoarduo se debe a las endorfinas Nuestra capacidad de fijar metas concentrarnos y hacer cosasprocede de los poderes incentivadores de la dopamina Progresar nos hace sentir bien de modoque lo hacemos

La serotonina es responsable del orgullo que sentimos cuando aquellos por quienes nosinteresamos consiguen grandes cosas o cuando enorgullecemos a las personas que nos quierenLa serotonina nos ayuda a asegurarnos de que cuidemos de quienes nos siguen y ayudemos aquienes nos guiacutean Y el misterioso poder de la oxitocina nos ayuda a forjar viacutenculos de amor yconfianza Nos ayuda a crear relaciones tan fuertes que podamos tomar decisiones con laconfianza absoluta de que aquellos que nos quieren estaraacuten a nuestro lado Sabemos que sinecesitamos ayuda o respaldo las personas que nos aman estaraacuten alliacute para nosotros pase lo quepase La oxitocina nos mantiene sanos Abre nuestras mentes Bioloacutegicamente aumenta nuestracapacidad de resolver problemas Sin oxitocina soacutelo hariacuteamos progresos a corto plazo Losavances impresionantes exigen que unas personas que confiacutean unas en otras combinen sucapacidad para resolver problemas

Como todo lo humano eacuteste no es un sistema perfecto Las hormonas no se liberan siempre enla misma cantidad ni por separado A veces se liberan juntas y en diversas cantidades Lo que esmaacutes podemos cortocircuitar el sistema para liberar las hormonas por motivos erroacuteneos Lassustancias egoceacutentricas las endorfinas y la dopamina nos ofrecen recompensas a corto plazo alas que dadas las circunstancias idoacuteneas nos podemos volver adictos Las hormonas altruistas laserotonina y la oxitocina necesitan tiempo para acumularse en nuestros sistemas antes de quepodamos disfrutar de sus beneficios plenos Aunque podamos disfrutar de la emocioacuten dealcanzar una meta o ganar una carrera la sensacioacuten no duraraacute Para seguir sintiendo lo mismohemos de ganar otra carrera y alcanzar otra meta maacutes lejana Tardamos en sentir los viacutenculos deamor confianza y amistad

No podemos motivar a otros per se Nuestra motivacioacuten viene determinada por los incentivosquiacutemicos que todos llevamos dentro Toda motivacioacuten que tenemos es una funcioacuten de nuestrodeseo de repetir conductas que nos hacen sentir bien o evitar el estreacutes o el dolor Lo uacutenico quepodemos hacer es crear entornos en los que se liberen las sustancias correctas por los motivosadecuados Y si conseguimos crear ese entorno si creamos culturas empresariales que encajencon las inclinaciones naturales del animal humano el resultado seraacute un grupo entero depersonas que se motiven a siacute mismas

El objetivo del liacuteder de cualquier organizacioacuten es encontrar el equilibrio Cuando el impulsorprimario es la dopamina podemos conseguir mucho pero nos sentiremos solos e irrealizados pormuy ricos o poderosos que lleguemos a ser Llevamos vidas de descargas hormonales raacutepidassiempre buscando la siguiente La dopamina no nos ayuda a crear cosas destinadas a perdurarCuando vivimos en una comuna hippy donde fluye a raudales la oxitocina pero carecemos demetas mensurables concretas o de ambiciones podemos negarnos esas intensas sensaciones de

progreso Por muy queridos que nos sintamos podemos sentirnos fracasados El objetivo unavez maacutes es el equilibrio

Sin embargo cuando el sistema estaacute equilibrado parece que conseguimos una capacidad casisobrenatural Valor inspiracioacuten previsioacuten creatividad y empatiacutea por mencionar soacutelo unascuantas cosas Cuando todas esas cosas ejercen una influencia los resultados y las sensacionesque las acompantildean son simplemente maravillosas

1 Stephen Colbert entrevista de James Kaplan Parade 23 de septiembre de 2007 6-7

2 Palabras de Ronald Reagan al cirujano jefe cuando entroacute en el quiroacutefano tras el intento de asesinato 30 de marzode 1981 httpeditioncnncomTRANSCRIPTS130810cotc01html

3 Martin Luther King Jr laquoI Have a Dreamraquo Marcha sobre Washington Lincoln Memorial Washington 28 deagosto de 1963 Direccioacuten httpwwwarchivesgovpressexhibitsdream-speechpdf

4 Rally Field 57ordf edicioacuten de los Premios de la Academia dirigieacutendose al puacuteblico 25 de marzo de 1985httpwwwhollywoodreportercomvideovideo-sally-field-oscar-speech-101595

5 Sharon Jayson laquoHappy You May Live 35 Longer Tracking Study Suggestsraquo USA Today 31 de octubre de2011 httpyourlifeusatodaycommind-soulstory2011-10-31Happy-You-may-live-35-longer-tracking-study-suggests510166061 Andrew Steptoe y Jane Wardle laquoPositive Affect Measured Using Ecological MomentaryAssessment and Survival in Older Men and Womenraquo Proceedings of the National Academy of Sciences of theUnited States of America (2011)

6 National Counterterrorism Center laquo2011 Report on Terrorismraquo 12 de marzo de 2012httpwwwfasorgirpthreatnctc2011pdf

7 Wall Street Journal laquoMurder in Americaraquo httpprojectswsjcommurderdatamg=inert-wsj

8 Donna L Hoyert y Jiaquan Xu laquoNational Vital Statistics Reportsraquo Centers for Disease Control and PreventionNational Center for Health Statistics nordm 6 (2012) 17 httpwwwcdcgovnchsdatanvsrnvsr6nvsr61_06pdf

9 Charlie Kim entrevista del autor octubre de 2012

10 Francesca Gino Michael Norton y Dan Ariely laquoThe Counterfeit Self The Deceptive Costs of Faking ItraquoPsychological Science nordm 5 (2010) 712-20 httpwwwpeoplehbsedumnortonginonortonarielypdfhttppeoplehbs-edumnortonginonortonarielypdf

11 Teniente general George Flynn entrevista del autor noviembre de 2011

12 Bob Chapman entrevista del autor enero de 2011

13 Ibiacuted

LA REALIDAD

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El valor para hacer lo correcto

Sepa cuaacutendo romper las reglas

laquoiquestCuaacutentas almas hay a bordoraquo1 preguntoacute el controlador aeacutereo Como si siguieacuteramosrecorriendo el orbe en barcos de madera con altos maacutestiles esta terminologiacutea arcaica que serefiere al nuacutemero de personas a bordo de una aeronave es la pregunta estaacutendar que se formulacuando un avioacuten anuncia una emergencia en pleno vuelo

laquoCiento veintiseacuteis almasraquo contestoacute el pilotoEl vuelo con destino Florida estaba sobrevolando alguacuten punto de Maryland a una altura de

11000 metros y viajando a una velocidad de 900 kiloacutemetros por hora cuando la cabina empezoacutea llenarse de humo El humo a bordo de un avioacuten es una de las emergencias maacutes espantosas a lasque se pueda enfrentar un piloto No siempre saben la causa del humo No saben si se haproducido un incendio No saben si la emergencia estaacute contenida o se va a extenderhellip y adescontrolarse raacutepidamente El propio humo puede dificultar ver o respirar y sin duda causaraacutepaacutenico entre los pasajeros Se mire como se mire pinta mal

laquoCentro KH209raquo dijo por radio el piloto cuando descubrioacute el problemalaquoKH209 adelanteraquo respondioacute el controlador que vigilaba el espacio aeacutereolaquoKH209 necesito descender de inmediato No puedo mantener la altitudraquo fue la respuesta

abrupta del piloto

Pero habiacutea un problema Habiacutea otro vuelo que tambieacuten se dirigiacutea a Florida situado a 600metros justo por debajo del avioacuten averiado Las normas de la FAA (Federal AviationAdministration) son muy sencillas la separacioacuten vertical de dos aparatos que siguen una ruta nopuede ser menos de 300 metros el uno del otro ni por encima ni por debajo y la distancia deseparacioacuten horizontal no puede ser inferior a 8000 metros Las normas existen por buenasrazones Cuando se viaja a tres cuartas partes de la velocidad del sonido resulta muy difiacutecilmaniobrar un avioacuten sin crear un riesgo grave de colisioacuten

Para empeorar las cosas los dos aviones seguiacutean un rumbo muy estrecho hacia su destinoDebido a unas maniobras militares que se realizaban en el aacuterea el espacio aeacutereo quedabarestringido a un pasillo estrecho parecido al carril de una autopista Y aunque en esa autopistahabiacutea otros carriles en aquel momento estaban ocupados por otras aeronaves

El controlador aeacutereo respondioacute inmediatamente a la peticioacuten del piloto de descenderlaquoKH209 vire quince grados a la izquierda y desciendaraquo

El controlador no soacutelo habiacutea ordenado que el avioacuten con problemas penetrase en un espacioaeacutereo restringido sino que decirle al piloto que descendiera supondriacutea que invadiriacutea la zona deseguridad de 8000 metros del avioacuten que volaba justo por debajo

Los aviones modernos estaacuten equipados con alarmas de colisioacuten que alertan a un pilotocuando otro avioacuten vuela dentro de esa zona de 300 metros en vertical u 8000 metros enhorizontal Cuando suena la alarma sabiendo el lapso de tiempo tan breve del que disponen lospilotos estaacuten entrenados para reaccionar ante lo que podriacutea ser una cataacutestrofe inminente Ladistancia a la que se cruzariacutean estos dos aparatos (poco maacutes de 3000 metros para ser exactos)disparariacutea sin duda la alarma de colisioacuten del vuelo que viajaba a 10000 metros Y eso generariacuteaotro problema

Pero el controlador aeacutereo que estaba sentado delante de su consola aquel diacutea teniacutea muchaexperiencia Era plenamente consciente de la presencia de otros aviones en la zona Lo que esmaacutes era muy consciente de todas las normas y las restricciones Emitioacute un comunicado por radioal piloto del otro avioacuten y le dijo con una gran claridad laquoAG1446 hay un aparato que vuela porencima de ustedes Ha notificado una emergencia Descenderaacute a su altitud hasta una posicioacuten aaproximadamente 3000 metros por delante y a su derecha Necesita descender de inmediatoraquo

Este mismo mensaje se repetiriacutea de nuevo mientras la aeronave con el problema atravesara elespacio aeacutereo de otros tres aviones a medida que se dispusiera a aterrizar

Aquel diacutea de cielo despejado en Maryland 126 almas se salvaron porque un controladoraeacutereo con una gran experiencia decidioacute romper las reglas Conservar esas vidas era maacutesimportante que respetar los liacutemites

En 2012 en Estados Unidos hubo programados maacutes de 98 millones de vuelos domeacutesticos y

de pasajeros2 Eso supone casi 26800 vuelos diarios Las cifras son impresionantes En ellas nose cuentan los vuelos no programados los de mercanciacuteas ni los extranjeros que atraviesan el paiacutes

Cada antildeo maacutes de 815 millones de pasajeros confiacutean sus vidas a los pilotos que lostransportan a los mecaacutenicos que garantizan que el avioacuten sea seguro y a la FAA que desarrolla

las normativas para asegurarse de que todo funcione con la mayor seguridad posibleY luego tenemos a los controladores aeacutereos Confiamos en que esas personas relativamente

pocas obedezcan las normas para garantizar que todos esos aviones sigan movieacutendose conseguridad por los cielos Pero en el caso del vuelo KH209 el controlador rompioacute las reglasDesobedecioacute los liacutemites claros para garantizar la seguridad del pasaje

Y en eso consiste la confianza No soacutelo confiamos en que la gente obedezca las normas sinotambieacuten en que sepan cuaacutendo ignorarlas Las reglas estaacuten ahiacute para las operaciones normales Lasreglas van destinadas a evitar los peligros y a garantizar que todo vaya como la seda Y aunqueexisten pautas que indican coacutemo abordar las emergencias al final confiamos en la veteraniacutea deunas cuantas personas que saben cuaacutendo saltarse las normas

Las organizaciones que ofrecen a sus empleados la oportunidad de comprometerse del todoobran sin descanso para formarlos Esto consiste en algo maacutes que en el cursillo esporaacutedico sobrecoacutemo crear mejores PowerPoints o hablar mejor en puacuteblico estas organizaciones ofrecenincontables oportunidades para mejorar Cuanta maacutes formacioacuten nos ofrecen maacutes aprendemosCuanto maacutes experimentados y confiados nos volvamos maacutes estaraacute dispuesta la organizacioacuten adarnos una responsabilidad cada vez mayor Y en uacuteltima instancia la organizacioacuten (nuestrosdirectores y nuestros compantildeeros) estaacute dispuesta a confiar en que nosotros sabemos cuaacutendoromper las reglas

No podemos laquofiarnosraquo de las reglas o de la tecnologiacutea Podemos apoyarnos en ellas peroiquestraquoconfiarraquo No La confianza es una experiencia humana muy especial producida por lahormona oxitocina como respuesta a actos realizados a nuestro favor que contribuyen a nuestraseguridad y proteccioacuten La verdadera confianza soacutelo puede darse entre personas Y soacutelo podemosconfiar en otros cuando sabemos que ellos estaacuten activa y conscientemente interesados pornosotros A una tecnologiacutea por muy sofisticada que sea no le importamos nada simplementereacciona ante un conjunto de variables Y el manual por exhaustivo que sea no puede tener encuenta todas las eventualidades

Imagiacutenese que cada vez que discutimos con un ser querido eacuteste reaccionara teniendo encuenta un conjunto de variables o consultara un manual en busca de consejo iquestCuaacutento cree quedurariacutea la relacioacuten Eacuteste es el motivo de que nos incordien los buroacutecratas Ellos se limitan aaplicar las reglas sin consideracioacuten por esas personas a las que las normas fueron destinadas aayudar o proteger En otras palabras les da lo mismo No existe un algoritmo para una relacioacutenexitosa ya sea entre personas o dentro de una compantildeiacutea

El auteacutentico beneficio social debe ser reciacuteproco La confianza unidireccional no beneficia alindividuo ni al grupo iquestDe queacute sirve una empresa en la que los directivos se fiacutean de lostrabajadores pero eacutestos no confiacutean en los directivos No es un matrimonio soacutelido aquel en el quela esposa confiacutea en su marido pero eacuteste no confiacutea en ella Estaacute muy bien que un liacuteder espere quelos demaacutes confiacuteen en eacutel pero si eacutel no confiacutea en la gente el sistema fracasaraacute Para que laconfianza sirva al individuo y al grupo debe ser compartida

La responsabilidad de los liacutederes estriba en ensentildear a su gente las normas formarlos para quesean competentes y edificar su confianza En ese punto el liderazgo debe dar un paso atraacutes y

confiar en que los trabajadores saben lo que estaacuten haciendo y haraacuten lo necesario En lasorganizaciones deacutebiles sin supervisioacuten demasiadas personas incumplen las normas para obtenerun beneficio personal Eso es lo que debilita la organizacioacuten En las organizaciones fuertes lagente transgrediraacute las reglas porque es necesario hacerlo por otros

Piense en ello iquestSe sentiriacutea seguro viendo coacutemo su familia se sube a un avioacuten sabiendo que eneacutel hay un piloto cualificado o un controlador que lo haraacuten todo siguiendo el manual pase lo quepase iquestDejariacutea subir a los suyos a ese avioacuten sabiendo que al piloto o al controlador soacutelo lesimportaba lo que tuvieran que hacer para obtener la siguiente bonificacioacuten iquestO prefeririacutea ver asu familia subir a un avioacuten sabiendo que en eacutel hay un piloto y en la torre un controlador conconfianza en siacute mismos con muchiacutesima experiencia que sabraacuten queacute normas incumplir si algo vamal posiblemente exponieacutendose a perder sus primas como resultado de ello La respuesta esevidente No confiamos en las reglas sino en las personas

La responsabilidad de un liacuteder consiste en proteger desde arriba a las personas que trabajanabajo Cuando los empleados sienten que tienen el control para hacer lo que haga falta inclusoaunque a veces eso suponga incumplir las normas seraacute maacutes probable que hagan lo correcto Elvalor viene de arriba Nuestra confianza para hacer lo correcto viene determinada por el gradoen que sentimos que nuestros liacutederes confiacutean en nosotros

Si a la buena gente le piden que trabaje en una mala cultura en la que los liacutederes no ceden elcontrol aumenta la probabilidad de que algo se tuerza A la gente le importaraacute maacutes seguir lasreglas por miedo a meterse en un liacuteo o a perder el empleo que hacer lo que sea necesario Ycuando pase eso se perderaacuten almas

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Una moto de nieve en el desierto

Admitaacutemoslo somos buenos Somos muy buenos O sea que somos lo mejorcito que hayavivido nunca Eacutestas no son las lucubraciones de un egoacutelatra simplemente mire el mundo quenos rodea Otros animales van tirando cada diacutea buscando alimentos procreando y funcionandopor instinto Pero nosotros no Nosotros hacemos mucho maacutes que luchar por sobrevivir o poraumentar nuestra poblacioacuten (aunque eso tambieacuten se nos da bien)

Inventamos construimos y conseguimos cosas inalcanzables para otras especies de nuestroplaneta Las gacelas no levantaron las piraacutemides fuimos nosotros Los gorilas no inventaron elmotor de combustioacuten fuimos nosotros Y todo esto se debe a nuestro increiacuteble neocoacutertex laparte del cerebro que nos distingue de todos los demaacutes mamiacuteferos Nuestro neocoacutertex es lo quenos da la capacidad de pensar racional y criacuteticamente en nuestro mundo y resolver problemascomplejos Gracias a nuestro neocoacutertex podemos hablar y comunicarnos de una maneramuchiacutesimo maacutes sofisticada que cualquier otra especie en este mundo Esta capacidad es la quenos permite entre muchas otras cosas transmitir a otros nuestras lecciones de modo que notengan que volver a aprender de cero lo que nosotros ya sabemos Cada generacioacuten puedeedificar sobre los conocimientos de las anteriores de manera que hagamos un verdaderoprogreso en el mundo Esto es lo que significa ser humano Somos maacutequinas de conseguir cosas

Sin embargo por estupendo que sea nuestro neocoacutertex para ayudarnos a hacer tales cosas loque controla nuestros sentimientos es nuestro cerebro liacutembico primitivo Nuestra capacidad deconfiar Nuestra capacidad de cooperar Nuestra capacidad de socializar y de construircomunidades fuertes Nuestro cerebro liacutembico es el que alimenta las reacciones y las decisionesinstintivas que impulsan nuestra conducta Nos da la capacidad de forjar viacutenculos emocionalesfirmes con otros Y estos fuertes viacutenculos sociales nos permiten trabajar en equipo para hacertodas las cosas que nuestro neocoacutertex de Homo sapiens pueda imaginar Si no pudieacuteramosconfiar unos en otros y colaborar por muy inteligentes que fueacuteramos moririacuteamos joacutevenes ysolos Nunca sentiriacuteamos la alegriacutea de mantener una relacioacuten la sensacioacuten de estar en un ciacuterculode personas con quienes compartimos los mismos valores y creencias o la intensa sensacioacuten debondad que nace de hacer algo por otra persona

Por mucho que nos guste pensar que nuestra capacidad intelectual es lo que nos hacedestacar no lo es todo Nuestra inteligencia nos ofrece ideas e instrucciones Pero lo querealmente nos ayuda a hacer cosas es nuestra capacidad de cooperar En este mundo no haynada que tenga un valor real y que construyera una sola persona sin ayuda de otras Hay pocos

progresos compantildeiacuteas o tecnologiacuteas que construyera una persona sin la ayuda o el respaldo deotras Es evidente que cuanto maacutes esteacuten dispuestos a ayudarnos otros maacutes cosas podremosconseguir

Y es precisamente nuestra capacidad de hacer cosas juntos lo que ha dado pie a una de lasmayores paradojas de nuestra era En nuestra buacutesqueda del progreso sin querer hemosconstruido un mundo que cada vez nos pone maacutes difiacutecil colaborar con otros Los siacutentomas deesta ironiacutea cruel se perciben faacutecilmente en el mundo desarrollado Los sentimientos deaislamiento y de estreacutes elevado han impulsado a industrias que se aprovechan de nuestrabuacutesqueda de la felicidad Los libros y cursos de autoayuda y toda una serie de faacutermacosconstituyen industrias de miles de millones de doacutelares disentildeadas para ayudarnos a descubrir esafelicidad tan esquiva o al menos a reducir nuestro estreacutes En tan soacutelo unas pocas deacutecadas elnegocio de la autoayuda por siacute solo ha crecido hasta mover 11000 millones de doacutelares Parece

que a quien maacutes ha ayudado la industria de la autoayuda3 ha sido a siacute mismaNuestra buacutesqueda de la felicidad y de la pertenencia tambieacuten nos ha inducido a buscar

consejo profesional En la deacutecada de 1950 pocas personas asistiacutean a sesiones de psicoterapia4

Actualmente en Estados Unidos seguacuten el Hoover Institute existen 77000 psicoacutelogos cliacutenicos192000 trabajadores sociales cliacutenicos 105000 consejeros de salud mental 50000 terapeutasmatrimoniales y familiares 17000 enfermeras psicoterapeutas y 30000 coaches personales Eluacutenico motivo por el que este campo sigue creciendo es la demanda que tambieacuten va en aumentoCuanto maacutes intentamos hacernos sentir mejor peor parece que nos sentimos

El hecho de que soacutelo una minoriacutea de empleados se sientan realizados y realmente felices ensus trabajos es culpa nuestra Hemos construido sistemas y organizaciones que obligan al animalhumano a trabajar en entornos que no favorecen su maacuteximo rendimiento Debido a ese excesode dopamina que nos acicatea y al cortisol que fluye cuando no lo necesitamos en realidadhemos cortocircuitado nuestro sistema para hacer lo contrario incitarnos a cuidar primero denosotros y mostrarnos suspicaces frente a los demaacutes

Si el ser humano es una moto de nieve esto quiere decir que fuimos disentildeados para funcionaren condiciones muy especiacuteficas Tomemos esa maacutequina disentildeada para un tipo de entorno lanieve y metaacutemosla en otro distinto el desierto por ejemplo y no funcionaraacute Siacute claro que lamoto se moveraacute Lo que pasa es que no lo haraacute con tanta facilidad o eficacia como si estuviera enlas condiciones idoacuteneas Esto es lo que ha pasado en muchas de nuestras organizacionesmodernas Y cuando el progreso es lento o falta innovacioacuten los liacutederes juguetean con lamaacutequina Contratan y despiden con la esperanza de encontrar la receta maacutegica Desarrollannuevos tipos de incentivos para intentar que la maacutequina trabaje maacutes

La confianza es como el lubricante reduce la friccioacuteny crea condiciones mucho maacutes favorables al

rendimiento

Gracias a un coacutectel incentivador de dopamina las maacutequinas trabajaraacuten maacutes sin duda algunae incluso es posible que corran un poco maacutes por el desierto Pero la friccioacuten es grande Lo quemuchos liacutederes de organizaciones no logran entender es que el problema no son las personas Lagente estaacute bien Maacutes bien el problema radica en el entorno en el que trabajan esas personas Sientiende esto todo lo demaacutes vendraacute solo

Para un animal social la confianza es como el lubricante reduce la friccioacuten y crea unascondiciones mucho maacutes favorables para el rendimiento que vendriacutea a ser como devolver la motode nieve a la nieve Haga eso e incluso una moto de nieve de baja potencia le daraacute mil vueltas ala moto de nieve maacutes potente del mundo inmersa en el entorno equivocado No se trata de lainteligencia que tengan las personas de la organizacioacuten el verdadero indicador del eacutexito futuro ode la capacidad de capear los problemas es hasta queacute punto trabajan bien juntas

La confianza y el compromiso son sentimientos que nos proporciona la liberacioacuten deincentivos quiacutemicos en lo maacutes hondo de nuestro cerebro liacutembico Como tales soninherentemente difiacuteciles de medir De la misma manera que no podemos ordenar a alguien quesea feliz y esperar que lo sea no podemos pedirle a nadie que confiacutee en nosotros o secomprometa con algo y esperar que lo haraacute Antes de que alguien sienta cualquier grado delealtad o devocioacuten hemos de hacer todo tipo de cosas

Tambieacuten hay algunos principios baacutesicos que deben obedecer todos los liacutederes deorganizaciones para forjar la confianza profunda y el compromiso entre sus trabajadores Y deuna forma muy poco dopamiacutenica que esto funcione requeriraacute tiempo energiacutea y la disposicioacutende las personas

Todo esto nos plantea la pregunta iquestcoacutemo fuimos a parar al desierto

1 Entrevista del autor con una fuente confidencial de la FAA julio de 2012

2 United States Department of Transportation Bureau of Transportation Statistics comunicado de prensa Uacuteltimamodificacioacuten el 4 de abril de 2013 httpwwwritadotgovbtspress_releasesbts016_13

3 Ronald W Dworkin laquoThe Rise of the Caring Industryraquo Policy Review (Hoover Institution Universidad deStanford) nordm 161 httpwwwhooverorgpublicationspolicy-reviewarticle5339

4 laquoThe Market for Self-Improvement Products and Servicesraquo Marketdata Enterprises Inc (2012)httpwwwmarketresearchcomMarketdata-Enterprises-Inc-v416Self-Improvement-Products-Services-7284574

COacuteMO LLEGAMOS A ESTE PUNTO

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El boom antes del iexclpum

Eran buenos tiempos Muy buenos Todo el mundo ganaba dinerohellip y todo el mundo se logastaba El resultado fue un crecimiento sin precedentes De hecho en menos de diez antildeos lariqueza total del paiacutes crecioacute maacutes que el doble Habiacutea nuevas tecnologiacuteas y un nuevo tipo demedios sociales que permitiacutean que las noticias y las ideas se propagaran como nunca antes Erauna eacutepoca sin precedentes la verdad No hablo de las deacutecadas de 1980 o 1990 Era la deacutecada de1920 laquoLos locos antildeos veinteraquo

El periodo posterior a la primera guerra mundial fue la eacutepoca en la que Estados Unidos seconvirtioacute por primera vez en una sociedad de consumo Por primera vez en antildeos losestadounidenses eran relativamente adinerados y con la riqueza llegaron los buenos tiemposCon todos aquellos ingresos a su disposicioacuten pudieron comprar artiacuteculos de lujo y nuevastecnologiacuteas todos los nuevos inventos que podiacutean mejorar la calidad de vida Empezaron aaparecer neveras eleacutectricas teleacutefonos coches y peliacuteculas cuya popularidad aumentoacute durante ladeacutecada de 1920 Y no olvidemos los nuevos tipos de medios que se introdujeron En 1920 habiacutea

una emisora de radio comercial1 en Estados Unidos la KDKA de Pittsburgh Tres antildeos despueacuteshabiacutea maacutes de quinientas emisoras en todo el paiacutes Y hacia el final de esa deacutecada habiacutea maacutes dedoce millones de hogares con radio

Estos nuevos medios de alcance nacional permitieron que las noticias se propagaran comonunca antes Tambieacuten permitieron que la publicidad nacional se extendiera de maneras queantes habiacutean sido imposibles Combinada con el surgimiento de cadenas de comercios la

popularidad de la radio significoacute que los habitantes de una costa podiacutean comprar lo mismo quelos habitantes de la otra Y con la llegada de las peliacuteculas maacutes y maacutes medios se centraron en lasvidas de estrellas del cine y de heacuteroes del deporte Sontildeaacutebamos con tener vidas glamurosas comolas suyas Habiendo captado la atencioacuten nacional la fama ya no era un producto secundario deleacutexito sino que se convirtioacute en un objetivo a alcanzar La fama se convirtioacute en una nueva viacutea paraalcanzar el estatus de alfa Fue una eacutepoca de aspiraciones

Gracias a todas estas nuevas tecnologiacuteas y comodidades modernas el periodo tambieacuten dio pieal surgimiento de industrias totalmente nuevas De la misma manera que Internet creoacute lanecesidad de asesores de tecnologiacuteas de la informacioacuten el automoacutevil creoacute la necesidad degasolineras por ejemplo Todo esto nos recuerda mucho a los tiempos modernos nuevastecnologiacuteas nuevos medios nuevas industrias la obsesioacuten por las vidas de los famosos elaumento de la riqueza y del consumismo y lo que es maacutes importante gracias a todo ese excesola preponderancia del despilfarro

Entonces pasoacute algo De repente todo se paroacute Por mucho que la gente intenta vencer las leyesde la naturaleza eacutestas siempre nos corrigen La naturaleza no soporta el desequilibrio Nadapuede crecer para siempre De manera que a pesar de la expectativa de una buena eacutepocasempiterna el 29 de octubre de 1929 todo se detuvo de forma repentina y abrupta

laquoEl martes negroraquo2 como se llamoacute a la cataacutestrofe fue una gran laquocorreccioacutenraquo en el mercado devalores El peso del desequilibrio y de la sobrevaluacioacuten teniacutea que corregirse en determinadomomento recuperar su equilibrio Aunque las correcciones no son infrecuentes en este caso eldesequilibrio fue tan extremo que la correccioacuten fue lo bastante significativa como para iniciar la

Gran Depresioacuten un periodo3 caracterizado por la peacuterdida de casi el 90 por ciento del valor delmercado de valores y un iacutendice de desempleo que dejoacute en el paro a casi una cuarta parte delpaiacutes

A diferencia de sus padres los que nacieron durante buena parte de la deacutecada de 1920fueron demasiado joacutevenes como para disfrutar de esa deacutecada Crecieron en uno de losmomentos maacutes austeros de toda la historia estadounidense Y tal como dicta nuestraantropologiacutea como los recursos escaseaban la generacioacuten aprendioacute a cooperar y a ayudarse unosa otros a llegar a fin de mes El despilfarro y el exceso ya no pareciacutean ser una opcioacuten La

Depresioacuten duroacute maacutes de diez antildeos4 y no acaboacute hasta casi 1942 El ataque de Pearl Harbor el 7 dediciembre de 1941 fue lo que obligoacute a Estados Unidos a entrar en la segunda guerra mundial ylo sacoacute de la Depresioacuten

La generacioacuten que crecioacute durante una de las peores eacutepocas del paiacutes en lo tocante a laeconomiacutea llegoacute a la mayoriacutea de edad justo a tiempo para que los movilizaran y enviaran acombatir a los ejeacutercitos de Hitler El paiacutes entero pasoacute de la Gran Depresioacuten a la gran guerra

Cuando Estados Unidos entroacute en la segunda guerra mundial5 la poblacioacuten del paiacutes era deunos 133 millones de personas de los cuales unos 16 participaron en la contienda Eso suponeun 12 por ciento de la poblacioacuten aproximadamente Hoy diacutea la poblacioacuten de Estados Unidossupera los 315 millones y menos del 1 por ciento forma parte del ejeacutercito Esto incluye a los

soldados en activo y las fuerzas de reserva (Por supuesto vivimos en una eacutepoca diferente y nonos vemos envueltos en una guerra mundial una guerra en la que soportariacuteamos cualquier cargao pagariacuteamos el precio que fuese para proteger aquello en lo que creemos) Durante la segundaguerra mundial dado el ingente nuacutemero de personas que vestiacutean el uniforme casi todo elmundo conociacutea a alguien que estaba en el ejeacutercito Muchos padres vieron a sus propios hijosmarchar al campo de batalla Hoy simplemente porque la mayoriacutea de nosotros no somos amigosde nadie que esteacute en el ejeacutercito nos cuesta entender coacutemo otras personas pueden mantener unaactitud tan profunda de servicio altruista

A diferencia de los conflictos modernos la segunda guerra mundial no fue una contienda quepasara a distancia No se vio por televisioacuten ni en la pantalla de un ordenador Fue una guerraque afectoacute a las vidas de los habitantes de gran parte del paiacutes Toda la nacioacuten se vio involucrada

en el esfuerzo beacutelico Seguacuten The War6 un documental esencial sobre la segunda guerra mundialque realizaron Ken Burns y Lynn Novick 24 millones de personas cambiaron de trabajo paraadoptar empleos relacionados con la defensa Y millones de mujeres afroamericanos y latinosencontraron oportunidades sin precedentes en el mercado laboral Muchos otros compraronbonos de guerra para ayudar a financiar la lucha Comprar un bono de este tipo daba a laspersonas que no podiacutean ofrecer su apoyo fiacutesico la sensacioacuten de que tambieacuten formaban parte delcombate Y quienes no podiacutean permitirse adquirir estos bonos podiacutean contribuir plantandolaquojardines de la victoriaraquo donde cultivar fruta y hortalizas para contribuir a reducir la carga delracionamiento Eacuteste es uno de los motivos por los que a esa generacioacuten la llamamos laGeneracioacuten maacutes Grande No se definioacute por el exceso y el consumismo sino por la austeridad y elservicio

No fue una eacutepoca en la que el paiacutes se repantigoacute a quejarse acusando a otros con el dedo ydebatiendo si deberiacuteamos participar o no en la guerra Fue una eacutepoca en la que todo el paiacutes se

unioacute7 Seguacuten una encuesta publicada en el nuacutemero de noviembre de 1942 de la revista Life maacutesdel 90 por ciento del paiacutes creiacutea que Estados Unidos debiacutea seguir luchando en la guerra Setrataba de una poblacioacuten que respaldaba contundentemente el servicio militar antes de la guerray siguioacute creyendo que el entrenamiento militar deberiacutea ser obligatorio tras la contienda Comonacioacuten creiacuteamos en el servicio Y casi todo el mundo de una u otra manera o en uno u otrosentido se sacrificoacute y sirvioacute para beneficiar a otros Casi todos los estadounidenses se sintieronparte de algo maacutes grande que ellos mismos

Cuando al final ganamos la guerra los supervivientes de las batallas regresaron a casa dondeles recibieron con desfiles y fiestas Pero la celebracioacuten no soacutelo iba destinada a aquellos quearriesgaron sus vidas en el frente era para todos los que habiacutean participado y se habiacuteansacrificado a su manera Casi todo el mundo compartiacutea la sensacioacuten de eacutexito y de alivio derivadade la victoria aliada Y con razoacuten Habiacutean luchado por ese sentimiento Se lo habiacutean ganado

Despueacutes de dejar atraacutes la guerra y con la recuperacioacuten econoacutemica los hombres y las mujeresde la Generacioacuten maacutes Grande los que se criaron durante la Depresioacuten y fueron luego a laguerra sintieron que se habiacutean perdido la juventud y muchos incluso se sintieron amargados

por ello Sentiacutean que habiacutean invertido gran parte de sus vidas sacrificando lo que queriacutean paraintentar recuperar algo de lo que habiacutean perdido De modo que se pusieron a trabajar

La importancia del trabajo duro la necesidad de cooperar y el valor de la lealtad (todo lo quesabiacutean sobre coacutemo hacer las cosas) definieron el funcionamiento de las compantildeiacuteas cuando lasdirigieron miembros de esta generacioacuten La deacutecada de 1950 se definioacute como una era en la que eltrabajador entregaba toda su vida laboral a una empresa y donde la empresa esperaba que elempleado trabajase alliacute durante toda su vida Al final de una larga carrera un empleado recibiacuteael proverbial reloj de oro el siacutembolo uacuteltimo de gratitud por toda una vida de servicio a lacompantildeiacutea Y esto funcionoacutehellip durante un tiempo

Los todopoderosos baby boomers entran en escena

Parece que cada generacioacuten desconcierta a la que le ha precedido o se rebela contra ella Cadageneracioacuten nueva encarna un conjunto de valores y creencias modelado por los acontecimientosexperiencias y tecnologiacuteas de su juventudhellip que tienden a ser ligeramente distintas a las de suspadres Y cuando la poblacioacuten aumenta a un ritmo regular el tira y afloja entre generaciones elimpulso que siente la generacioacuten nueva de cambiarlo todo y el deseo de la generacioacuten anteriorde mantener las cosas como estaban funcionan como un sistema de controles y contrapesosProporcionan una tensioacuten natural que contribuye a garantizar que no lo romperemos todomientras a la vez nos permite progresar y cambiar con los tiempos Un punto de vista o un poderuacutenico que nadie discute no suele ser positivo Como el visionario y el que tiene los pies sobre latierra dentro de una empresa los demoacutecratas y los republicanos en el Congreso los sovieacuteticos yel Tiacuteo Sam en la geopoliacutetica incluso mamaacute y papaacute en el hogar el valor de dos fuerzas opuestasla tensioacuten del tira y afloja contribuye a que las cosas sean maacutes estables Todo radica en elequilibrio

Pero al final de la segunda guerra mundial pasoacute algo que desbaratoacute el sistema habitual decontroles y contrapesos Fue una ruptura en el orden natural que literalmente y por casualidadimpulsoacute a Estados Unidos por un rumbo totalmente nuevo Despueacutes de la guerra la gente locelebroacute Y lo celebroacute Y lo celebroacute Y nueve meses despueacutes comenzoacute un periodo de aumento dela natalidad que nunca antes se habiacutea visto en Estados Unidos el baby boom

NACIMIENTOS EN EEUU EXPRESADOS POR CADA MIL PERSONAS8

En 1940 nacieron 26 millones de bebeacutes En 1946 la cifra de recieacuten nacidos aumentoacute a 34

millones Al final de la primera guerra mundial se produjo un leve incremento pero lo queinclinoacute la balanza fue el tremendo aumento de la natalidad que comenzoacute despueacutes de la segunda

guerra mundial Fue una disparidad que se equilibroacute con el iacutendice de natalidad9 relativamentebajo durante la Depresioacuten y la guerra

Normalmente se dice que el final de la generacioacuten del baby boom10 se produjo en 1964 elantildeo en que el nuacutemero de nacimientos fue inferior a cuatro millones por primera vez en maacutes de

una deacutecada En total los baby boomers antildeadieron a la poblacioacuten 76 millones de personas11 locual supone un iacutendice de crecimiento de casi un 40 por ciento (comparado con el aumento entre1964 y 1984 inferior al 25 por ciento)

RENTA MEDIA EN EEUU12

Y el cambio dramaacutetico no se detiene en este punto A diferencia de sus padres que crecieron

durante una eacutepoca de depresioacuten econoacutemica y racionamiento beacutelico los baby boomers nacieronen un momento de una afluencia y una prosperidad crecientes Desde el final de la guerra lariqueza y el producto interior bruto estadounidense no hicieron maacutes que crecer Esto fue algopositivo para todos Los padres que antes luchaban o se sacrificaban pudieron ofrecer ahora a sushijos una vida totalmente distinta a la que tuvieron ellos Mientras que la Generacioacuten maacutesGrande se definioacute por la necesidad de servir a otros la generacioacuten del baby boom empezoacute arecorrer la viacutea de tomarlo todo para ellos A medida que cambiaron nuestra riqueza y nuestrasactitudes empezamos a dejar de ser un paiacutes que luchaba por proteger un estilo de vida para seruna nacioacuten que estariacutea dispuesta a luchar por proteger el estilo de vida que preferiacuteamos tener

El primer grupo de baby boomers criados bajo la proteccioacuten de sus padres que ahoradisponiacutean de dinero llegaron a la adolescencia en la deacutecada de 1960 Y como todo buenadolescente se rebelaron contra sus padres que les incitaban a trabajar duro y a comprometersecon un trabajo o una empresa hasta recibir aquel reloj de oro Rechazaron los barriosresidenciales y la obsesioacuten de sus padres por la riqueza material No hay mejor herencia quetrabajo y diligencia no era su idea de laquola buena vidaraquo lo eran el individualismo el amor libre y elnarcisismo

Sin embargo en los Estados Unidos de la deacutecada de 1960 los hippies que optaron vivir conmenos de lo que necesitaban lo hicieron por la sencilla razoacuten de que como paiacutes teniacuteamos maacutesde lo que necesitaacutebamos No me malentienda no digo que la Generacioacuten maacutes Grande fueraperfecta De hecho tuvieron algunos problemas graves Al mismo tiempo que losestadounidenses salvaban al mundo de la tiraniacutea del nazismo teniacutean problemas de racismo y dedesigualdad El suentildeo americano era la imagen misma de la armoniacutea siempre que fuera ustedblanco cristiano y varoacuten En Estados Unidos a las mujeres auacuten se las consideraba no cualificadas

para la vida puacuteblica o puestos de direccioacuten Los afroamericanos13 no fueron aceptados como

ciudadanos de pleno derecho hasta la Ley de Derechos Civiles de 1964 casi veinte antildeos despueacutesdel final de la guerra Ley a la que maacutes del 30 por ciento de los senadores se opuso con sus votosen el Senado

Cuando los baby boomers eran joacutevenes fueron ellos quienes impusieron los derechos civiles auna generacioacuten anterior empecinada en mantener un status quo enfermizo e injusto Fueronciertamente los joacutevenes baby boomers quienes exigieron un mejor sueldo para las mujeres y senegaron a aceptar a ciegas las injusticias que prevaleciacutean en nuestra sociedad Si hubieranseguido por ese camino podriacutean haber sido la segunda Generacioacuten maacutes Grande Pero las cosasno fueron asiacute

A medida que la generacioacuten de baby boomers desproporcionadamente grande empezoacute aenvejecer cambioacute el rumbo Y fue entonces cuando comenzaron a aparecer los problemas denuestra era moderna Los baby boomers maduros como generacioacuten empezaron a obrar demaneras distintashellip maacutes egoceacutentricas Ahora se dispusieron a proteger el mundo que lesresultaba maacutes familiar el mundo de la riqueza y la abundancia crecientes

Hacia la deacutecada de 1970 los baby boomers maacutes mayores se licenciaron de la universidad yempezaron a introducirse en el mercado laboral En una deacutecada sentildealada por una guerraimpopular y por el escaacutendalo Watergate Richard Nixon era un ejemplo ominoso para lageneracioacuten a la que sirvioacute Sus propias ambiciones egoiacutestas dieron pie a decisiones que comopoco eran inescrupulosas y como mucho ilegales

Los baby boomers fueron testigos de sucesos que reforzaron auacuten maacutes sus opiniones anteriorescomo laquono te puedes fiar del gobiernoraquo laquotenemos que cuidarnos solosraquo y laquohemos de cambiarcoacutemo funcionan las cosasraquo Olvideacutemonos del status quo los baby boomers aspiraban a realizarseTener un guruacute espiritual era como hoy ir al gimnasio Aprendieron a frecuentar la discoteca Sevestiacutean de polieacutester Y sellaron su reputacioacuten como la generacioacuten que definioacute como escribioacute

Thomas Wolfe en un nuacutemero de 1976 de la revista New York laquola deacutecada del Yoraquo14 Seconvirtieron en un grupo que pareciacutea interesarse maacutes por su propia felicidad y por su bienestarque por la felicidad o el bienestar de quienes les rodeaban

Cuando los baby boomers crecieron y empezaron a entrar en el mercado laboral haciendo suspropias contribuciones a la economiacutea llevaron consigo todo ese egocentrismo y cinismo Ladiferencia es que en este caso habiacutea muchiacutesimas menos personas de la generacioacuten anterior paraequilibrar los ideales de esta generacioacuten laquoyo antes que nosotrosraquo

El final de la deacutecada de 1970 tambieacuten fue testigo de la introduccioacuten de nuevas teoriacuteas sobrecoacutemo hacer negocios Conmocionadas por la guerra de Vietnam un escaacutendalo presidencial unacrisis del petroacuteleo el auge de la globalizacioacuten y cerca ya del final de la deacutecada una revolucioacutenen Iraacuten que puso en peligro vidas estadounidenses las teoriacuteas econoacutemicas adoptaron unanaturaleza maacutes proteccionista Tendieron a centrarse en coacutemo salvaguardar nuestra riquezacreciente en lugar de compartirla o usarla para respaldar causas con una importancia nacionalcomo los bonos de guerra de las generaciones anteriores El servicio a otros como parte denuestra identidad nacional se veiacutea sustituido lentamente por el servicio a nosotros mismos como

prioridad nacional

PIB DE EEUU EN DOacuteLARES REALES EN MILES DE MILLONES

A lo largo de todo ese tiempo la riqueza de los hogares estadounidenses siguioacute aumentando

sin parar El producto interior bruto15 pasoacute de 387 billones de doacutelares en 1965 a 47 billones en1970 llegando a 652 billones en 1980 lo cual supone un crecimiento del 68 por ciento enquince antildeos Pareciacutea una pendiente pronunciada sin apenas un solo bache en el camino Cadavez nos enriqueciacuteamos maacutes como individuos y como paiacutes Aunque los estadounidenses maacutesadinerados se enriqueciacutean maacutes y maacutes a un ritmo desproporcionadamente maacutes alto que el restodel paiacutes incluso hasta los habitantes maacutes pobres se quedaban como antes o incluso mejorabanun poco su economiacutea La idea es que ninguacuten segmento de la poblacioacuten empobrecioacute de maneradestacable

Cuando se acercaba el final de la deacutecada de 1970 los estadounidenses empezaron a sustituirsus pantalones de campana por chaquetas Members Only y a arrancar sus deslucidas moquetasPor fin los baby boomers llegaban a la mayoriacutea de edad Empezaron a trabajar en puestos maacutesimportantes tanto empresariales como gubernamentales Los baby boomers mimados los que notuvieron que padecer mucho quienes crecieron en una sociedad que podiacutea permitirlesanteponerse a los demaacutes ahora empezaron a ocupar cargos desde los que podiacutean afectar en masalas teoriacuteas poliacuteticas empresariales y econoacutemicas Cabe destacar que cuando los baby boomersllegaron al Congreso fue cuando las relaciones internas empezaron a resentirse de verdad Hastaprincipios de la deacutecada de 1990 los miembros de los partidos opuestos aunque seguiacutean siendotan teatreros como hoy diacutea podiacutean sentarse a la misma mesa con el objetivo de alcanzar unacuerdo A lo mejor no lo conseguiacutean pero lo intentaban Y en su mayor parte se comportabancon educacioacuten Sus hijos iban juntos a la escuela y sus familias se conociacutean Incluso socializaban

los fines de semana Como resultado el Congreso funcionabaLa generacioacuten del baby boom emergioacute como algo maacutes grande y poderoso que cualquier fuerza

opuesta que pudiera mantener las cosas en su sitio Sin una tensioacuten compensadora los impulsosy los deseos de un grupo se revelaron difiacuteciles de contener Igual que el poder incontrolado deEstados Unidos tras la caiacuteda de la Unioacuten Sovieacutetica como ese dictador que derroca a supredecesor como una ley que se aprueba cuando un partido tiene la mayoriacutea absoluta en elCongreso los baby boomers empezariacutean a imponer su voluntad en el mundo que les rodeabafrente a las meras voces de aquellos que en inferioridad numeacuterica les deciacutean que no podiacuteanhacerlo En las deacutecadas de 1980 y 1990 esta laquoonda expansivaraquo como se describe a veces a lageneracioacuten del baby boom debido a su tremendo tamantildeo y poder este crecimiento demograacuteficocapaz de remodelar la sociedad ya teniacutea las riendas del poder

12

Los baby boomers han crecido

L a deacutecada de 1980 ya estaba aquiacute y ya no eacuteramos un paiacutes que intentaba descubrir coacutemomovilizar a su poblacioacuten y ganar una guerra ahora intentaacutebamos averiguar coacutemo aprovechar losincreiacutebles antildeos del boom en los que viviacuteamos los laquolocos antildeos ochentaraquo

Durante este periodo se adelantaron nuevas teoriacuteas econoacutemicas para proteger la riqueza queacumulaban los baby boomers un siacutentoma claacutesico de exceso Mientras que la radio el automoacutevily la nevera eleacutectrica eran los artiacuteculos laquoimprescindiblesraquo en la deacutecada de 1920 en la de 1980hizo furor otra tecnologiacutea nueva El PC de IBM el MS-DOS el Macintosh de Apple y MicrosoftWindows contribuyeron al auge y a la propagacioacuten del ordenador personal laquoUn PC en cada

mesa de trabajoraquo16 como definiacutea su visioacuten Bill Gates el joven fundador de Microsoft Paratener poder ya no hace falta que vayamos al trabajo en casa tambieacuten podemos disfrutar de esepoder El individuo podiacutea competir con la corporacioacuten Incluso las nuevas tecnologiacuteas de la eacutepocarespaldaban el deseo de un mayor individualismo

Tambieacuten estaacutebamos aceptando que los productos tuvieran un tiempo de vida uacutetil cada vezmaacutes corto Entre otros inventos de la deacutecada de 1980 figuraron la caacutemara de fotos de usar y tirary las lentes de contacto desechables La naturaleza desechable de las cosas otro siacutentoma denuestro exceso era ahora una industria que se podiacutea aprovechar En realidad buscaacutebamos maacutesobjetos que desechar tras usarlos Y hubo otra cosa que empezamos a considerar desechable lagente

El diacutea que aceptamos los despidos

El 5 de agosto de 1981 Eacutesta es la fecha en que se hizo oficialEs infrecuente que podamos sentildealar una fecha exacta en la que una teoriacutea o una idea

empresarial se convierte en la praacutectica aceptada por todos Pero en el caso de los despidos en

masa podemos El 5 de agosto de 1981 fue el diacutea en que el presidente Ronald Reagan17

despidioacute a maacutes de 11000 controladores aeacutereosPATCO el sindicato de controladores aeacutereos en aquella eacutepoca exigiacutea maacutes paga y una semana

laboral maacutes corta y se enzarzoacute en una enconada lucha laboral con la Federal AviationAdministration (FAA) Cuando se interrumpieron las conversaciones PATCO amenazoacute con ir ala huelga con el consiguiente cierre de aeropuertos y la cancelacioacuten de miles de vuelos durante

uno de los periodos del antildeo en que la gente viaja maacutes

Una huelga de este tipo es ilegal18 seguacuten la Ley Taft-Hartley en ocasiones controvertidapromulgada en 1947 Esta ley baacutesicamente prohiacutebe que una huelga laboral cause perjuiciosinjustos a personas no involucradas en la contienda o perjudique en el sentido que sea acualquier actividad que afectase negativamente el bienestar general Eacuteste es el motivo por el quela policiacutea y las enfermeras de Urgencias tienen prohibido ir a la huelga Se considera que elperjuicio que causariacutea una huelga entre ellos superariacutea con creces las quejas sobre un sueldoinsuficiente o un exceso de horas de trabajo

Sin que mediara un acuerdo aceptable y lo que es peor sin la capacidad de hallar puntos encomuacuten el 3 de agosto los miembros de la PATCO se negaron a ir a trabajar Dado el impactoque tuvo la huelga sobre el paiacutes el presidente Reagan intervino personalmente ordenando a loscontroladores aeacutereos que volvieran a sus trabajos Entre tanto se organizaron planes decontingencia con supervisores (que no eran miembros del sindicato) un grupo reducido decontroladores que habiacutean optado por no hacer huelga y controladores aeacutereos militares a quienesconvocaron para cubrir las bajas Aunque no fue una solucioacuten perfecta esos trabajadorestemporales lograron mantener la mayoriacutea de los vuelos programados El efecto de la huelga nofue tan intenso como se esperaba de modo que el 5 de agosto de 1981 el presidente Reagandespidioacute a 11359 controladores aeacutereos praacutecticamente todos los que trabajaban para la FAA enaquel momento Y la cosa no quedoacute ahiacute

Reagan prohibioacute19 que ninguno de los huelguistas volviera a trabajar para la FAA durante elresto de su vida una prohibicioacuten que siguioacute vigente hasta que el presidente Clinton la abrogoacute en1993 Muchos de los controladores aeacutereos que fueron despedidos aquel diacutea eran veteranos deguerra (asiacute es como aprendieron el oficio) o funcionarios puacuteblicos que habiacutean hecho grandesesfuerzos para ganar un sueldo de clase media Debido a la prohibicioacuten y al hecho de que suscapacidades laborales no se podiacutean transferir faacutecilmente a otros ramos de la industria (fuera de laFAA apenas hay demanda de controladores aeacutereos) muchos de ellos se vieron sumidos en lapobreza

No estamos hablando de si Reagan debioacute despedir o no a los controladores aeacutereos Nohablamos de los conflictos laborales y del derecho que tienen los sindicatos de enfrentarse a ladireccioacuten de la empresa Hablamos de algo perverso Hablamos de las repercusiones a largo plazoque tiene cuando un liacuteder establece un nuevo paradigma de lo que es la conducta aceptable oinaceptable dentro de una organizacioacuten

En un intento de reducir la presioacuten a corto plazo sobre nuestro paiacutes el presidente Reagangeneroacute sin darse cuenta una nueva y maacutes duradera Al despedir a todos los controladores aeacutereosenvioacute un mensaje a los liacutederes empresariales de todo el paiacutes Sin saberlo bendijo la decisioacutenraacutepida y agresiva de recurrir a los despidos en masa para protegerse de un perjuicio econoacutemico acorto plazo Aunque estoy seguro de que Reagan no pretendiacutea que pasara eso algunosmandamases empresariales interpretaron sus acciones como un permiso para hacer lo mismoAhora ya teniacutean un precedente para proteger los intereses empresariales antes que a las

personas De manera que por primera vez en la historia habiacutean desaparecido las convencionessociales que habiacutean impedido a muchos directores de empresa hacer algo que muchos habriacuteandeseado hacer en el pasado

Con la aprobacioacuten taacutecita de las altas esferas la praacutectica de despedir a ingentes nuacutemeros depersonas para equilibrar los balances financieros empezoacute a darse con mayor frecuencia Antes dela deacutecada de 1980 los despidos ya existiacutean pero normalmente como uacuteltimo recurso no comoprimera opcioacuten Ahora entraacutebamos en una eacutepoca en la que incluso la meritocracia perdiacutea valorLa estabilidad laboral ya no dependiacutea necesariamente de lo arduamente que trabajase unapersona ni de lo mucho que sacrificara por la empresa o contribuyera a su bienestar Ahora sepodiacutea despedir a un trabajador simplemente para cuadrar los libros de ese antildeo Se destruiacuteancarreras para cuadrar nuacutemeros La proteccioacuten del dinero como teoriacutea econoacutemica sustituyoacute a laproteccioacuten de las personas Bajo estas condiciones iquestcoacutemo podemos sentirnos seguros en eltrabajo iquestCoacutemo podemos comprometernos con los empleos que tenemos si los liacutederes denuestras empresas no se comprometen con nosotros

El propio concepto de anteponer una cifra o un recurso a una persona contradicedirectamente la proteccioacuten que seguacuten nuestra antropologiacutea se supone que deben ofrecernosnuestros liacutederes Es como unos padres que anteponen el cuidado de su coche al de su hijo Estopuede rasgar el tejido de la propia familia Semejante redefinicioacuten del liacuteder moderno haceestragos tanto en las relaciones internas de nuestras empresas (o incluso de nuestra sociedad)como en nuestras familias

En la deacutecada de 1980 las instituciones puacuteblicas y diversos sectores de actividad econoacutemicasucumbieron plenamente a esta nueva perspectiva econoacutemica La industria de los bienes deconsumo la alimentaria los medios de comunicacioacuten la banca Wall Street incluso el Congresode Estados Unidos han abandonado en diversos grados a las personas a cuyo servicio deben suexistencia a favor de prioridades maacutes egoiacutestas Quienes ocupan cargos de autoridad y deresponsabilidad permiten con mayor frecuencia que personas externas (en ocasiones sin ningunarelacioacuten con la empresa) influyan en sus decisiones y en sus actos Al acceder a disponer de unaoferta que satisfaga las demandas de los foraacuteneos estos liacutederes que actuacutean como seguidoresquizaacute obtengan los beneficios que pretenden mientras al mismo tiempo perjudican a laspersonas a las que afirman servir La reflexioacuten a largo plazo da paso al pensamiento a corto plazoy el egocentrismo sustituye al altruismo a veces incluso en nombre del servicio Pero ese servicioes soacutelo nominal

Esta nueva prioridad del liderazgo conmociona los cimientos sobre los que se levanta laconfianza y la cooperacioacuten Esto no tiene nada que ver con la restriccioacuten de una economiacutea delibre mercado Tiene que ver con olvidar que las personas personas vivas que respiran quejuegan un papel maacutes grande en nuestra capacidad para innovar progresar y superar a nuestroscompetidores ya no son consideradas nuestro bien maacutes preciado mientras intentamos competircon las cifras Como mucho lo que socava la economiacutea de libre mercado es dar prioridad alrendimiento antes que a las personas

Cuanto mejores sean los productos servicios y experiencias que una empresa puede ofrecer a

sus clientes maacutes demanda podraacute generar por esos productos servicios y experiencias Y no haymejor manera de competir en una economiacutea de mercado que generando maacutes demanda yteniendo un mayor control sobre los suministros todo lo cual depende de la voluntad deaquellos que trabajan para nosotros Normalmente los mejores productos servicios yexperiencias son el resultado de empleados que los inventaron innovaron o suministraron Encuanto las personas bajan a la segunda posicioacuten en la lista de prioridades la diferenciacioacuten dapaso a la mercantilizacioacuten Cuando pasa esto la innovacioacuten se reduce y aumenta la presioacuten paracompetir sobre cosas como el precio y otras estrategias a corto plazo

De hecho cuanto maacutes control tengan los analistas financieros sobre una empresa menos

innovadora seraacute20 Seguacuten un estudio de 2013 publicado en el Journal of Financial Economicslas compantildeiacuteas con un nuacutemero maacutes elevado de analistas presentan menos patentes que aquellasque tienen menos analistas Ademaacutes las patentes que generan esas compantildeiacuteas tienden a tenerun menor impacto La evidencia respalda la idea de que laquolos analistas ejercen demasiada presioacutensobre los directivos para que se alcancen los objetivos a corto plazo impidiendo la inversioacutenempresarial en proyectos innovadores a largo plazoraquo Dicho de una forma sencilla cuanta maacutespresioacuten sientan los liacutederes de una compantildeiacutea para satisfacer las expectativas de unoscolaboradores externos maacutes probable es que reduzcan su capacidad de ofrecer mejoresproductos y servicios

Cuando los liacutederes comen los primeros

Desde que los baby boomers se hicieron con las riendas de las empresas y del gobierno hemosexperimentado tres colapsos importantes del mercado de valores Uno en 1987 que corrigioacute unperiodo de excesiva especulacioacuten y seguacuten dicen algunos una dependencia excesiva de losprogramas informaacuteticos a la hora de hacer las tansacciones bursaacutetiles en detrimento de laspersonas Otro en 2000 despueacutes de que estallara la burbuja del punto com Y otro en 2008 quesiguioacute al hundimiento del mercado inmobiliario sobrevalorado Antes de 1987 no se habiacuteaproducido un colapso del mercado de valores desde la Gran Depresioacuten que siguioacute al exceso y alas sobrevaloraciones de la deacutecada de 1920 Si no encontramos maneras de corregir eldesequilibrio las leyes de la naturaleza siempre lo haraacuten por nosotros

Demasiados entornos en los que trabajamos hoyfrustran nuestras inclinaciones naturales para confiar

y cooperar

Como especie que nacioacute en un momento en que los recursos eran limitados y habiacutea grandespeligros nuestra inclinacioacuten natural para compartir y cooperar se complica cuando los recursosson abundantes y los peligros externos son pocos Cuando tenemos menos tendemos a estar maacutesabiertos a compartir nuestros bienes Una tribu beduina o una familia mongol noacutemada no tienegran cosa pero les agrada compartirlo porque hacerlo redunda en su beneficio Si usted losencuentra en sus viajes le abriraacuten su casa y le ofreceraacuten alimentos y hospitalidad No soacutelo lohacen porque son personas hospitalarias sino porque su supervivencia depende de compartirporque saben que quizaacute alguacuten diacutea pueden ser ellos los viajeros que necesiten comida y refugioIroacutenicamente cuanto maacutes tenemos mayores son nuestras vallas maacutes sofisticado nuestro sistemade seguridad para mantener lejos a la gente y menos queremos compartir Nuestro deseo detener maacutes unido a nuestra escasa interaccioacuten fiacutesica con la gente comuacuten empieza a generar unadesconexioacuten con la realidad o una ceguera frente a ella

Lamentablemente demasiados entornos en los que trabajamos hoy diacutea hacen maacutes porfrustrar nuestra inclinacioacuten natural a confiar y cooperar que por fomentarla En nuestrosnegocios y en nuestra sociedad se ha establecido un nuevo conjunto de valores y normas unsistema de rendimiento inducido por la dopamina que nos recompensa por los logrosindividuales a costa de los efectos equilibradores de la serotonina y la oxitocina que nos premianpor trabajar juntos y forjar viacutenculos de confianza y de lealtad Este desequilibrio es el queprovoca el colapso de los mercados de valores Este desequilibrio en las culturas empresarialesafecta la estabilidad de las grandes organizaciones (Enron Tyco WorldCom y Lehman Brothersson soacutelo unos pocos ejemplos de organizaciones grandes laquoestablesraquo que se hundieron debido adesequilibrios en su cultura) La aparente falta de esfuerzos para querer cambiar este sistemacausa un mayor desequilibrio de las hormonas Asiacute se perpetuacutea el ciacuterculo vicioso Nuestra saludestaacute en peligro Nuestra economiacutea tambieacuten La estabilidad de nuestras compantildeiacuteas tambieacuten Yquieacuten sabe queacute maacutes

Por accidente la generacioacuten del baby boom creoacute un mundo bastante desequilibrado Y eldesequilibrio como ha demostrado la historia una y otra vez se corregiraacute repentina yagresivamente a menos que seamos lo bastante listos como para corregirlo nosotros lenta ymetoacutedicamente Sin embargo dados nuestra inclinacioacuten por la gratificacioacuten inmediata y losCiacuterculos de Seguridad deacutebiles presentes en nuestras organizaciones quizaacute nuestros liacutederes notengan la confianza o la paciencia suficientes para hacer lo necesario

Obviamente no podemos echar la culpa a toda una generacioacuten de los males que padecemoshoy Tampoco podemos culpar a una industria a un director general concreto o a laquolascorporacionesraquo No hay archienemigos de coacutemic al frente de las compantildeiacuteas gente que intentaconquistar el mundo de manera que si hacemos algo para acabar con ellos se arregle todo lo queanda mal Pero en nuestra manera de hacer negocios hoy diacutea existe una falta de empatiacutea y dehumanidad Hay ejecutivos inteligentes que dirigen compantildeiacuteas y gestionan sistemas pero pareceque hay una carestiacutea evidente de liacutederes fuertes que dirijan al pueblo

Como le gusta decir a Bob Chapman director general de Barry-Wehmiller laquoNadie se

despierta por la mantildeana21 para ir a trabajar con la esperanza de que alguien le dirigiraacute Nosdespertamos por la mantildeana y vamos a trabajar con la esperanza de que alguien nos guiaraacuteraquo Elproblema es que para que otros nos guiacuteen debe haber unos liacutederes a los que queramos seguir

La deshumanizacioacuten

Nuestros circuitos internos aunque en la praacutectica sean complejos y desordenados tienen unaintencioacuten muy clara Disentildeado durante el tiempo en que viviacuteamos en pequentildeos grupos conpocos recursos y grandes peligros a nuestro alrededor nuestro sistema de incentivos quiacutemicosfue creado para ayudarnos a gestionar un mundo muy tangible y para vivir en eacutel Conociacuteamos atodas las personas con las que viviacuteamos y trabajaacutebamos Sabiacuteamos queacute necesitaacutebamos ycolaboraacutebamos para obtenerlo Veiacuteamos las cosas que nos amenazaban y cooperaacutebamos paraprotegernos unos a otros de ellas

Ahora el problema es que hemos producido una abundancia de praacutecticamente todo lo quenecesitamos o queremos Y la abundancia no nos sienta bien Puede cortocircuitar nuestrossistemas y en realidad perjudicar nuestras vidas y a nuestras organizaciones La abundanciapuede ser destructiva no porque sea mala para nosotros de por siacute La abundancia puede serdestructiva porque abstrae el valor de las cosas Cuanto maacutes tenemos menos parecemos valorarlo que tenemos Y si la abstraccioacuten de los bienes materiales nos hace valorarlos menos imagiacutenesequeacute le hace a nuestras relaciones

En ocasiones la escala a la que podemos operar hoy diacutea es demasiado grande para que laasimilemos Por su propia naturaleza la escala crea distancia y a cierta distancia los conceptoshumanos empiezan a perder su significado Un consumidor no es maacutes que eso la abstraccioacuten deuna persona que esperamos consumiraacute lo que tenemos que ofrecerle Intentamos adivinar queacutedesea ese laquoconsumidorraquo para que consuma maacutes de lo que le ofrecemos Y si lo hace nosconcentraremos en montones de estadiacutesticas para poder gestionar mejor el proceso Y a medidaque siguen creciendo nuestras estadiacutesticas recurrimos a la tecnologiacutea para ayudarnos a trabajar auna velocidad y a una escala mayores En otras palabras los seres humanos los consumidoresfinales de todo esto se distancian hasta tal punto de las personas a las que pretendemos servirque simplemente se convierten en otra estadiacutestica que administrar Cuanta maacutes distancia hayaentre ambas cosas o maacutes cosas hagamos para amplificar la abstraccioacuten maacutes difiacutecil resultaraacute ver alos demaacutes como humanos Lo que tenemos que gestionar o restringir no es la abundancia sino laabstraccioacuten

Ya no nos vemos unos a otros como personas ahora somos clientes accionistas empleadosavatares perfiles online nombres en una pantalla direcciones de correo electroacutenico y gastos alos que seguir la pista El ser humano se ha vuelto virtual Ahora maacutes que nunca intentamostrabajar y vivir ser productivos y felices en un mundo en el que somos desconocidos paraquienes nos rodean El problema es que la abstraccioacuten puede ser maacutes que perjudicial para

nuestra economiacuteahellip puede ser letal

1 History Channel The Roaring Twenties httpwwwhistorycomtopicsroaring-twenties

2 Federal Deposit Insurance Corp FDIC Learning Bank httpwwwfdic govaboutlearnlearningwhen1930shtml

3 Harold Bierman Jr laquoThe 1929 Stock Market Crashraquo Economic History Association 5 de febrero de 2010httpehnetencyclopediaarticlebiermancrash

4 History Channel The Great Depression httpwwwhistory-comtopicsgreat-depression

5 Sabrina Tavernise laquoAs Fewer Americans Serve Growing Gap Is Found Between Civilians and Militaryraquo NewYork Times 24 de noviembre de 2011 httpwwwnytimescom20111125uscivilian-military-gap-grows-as-fewer-americans-servehtml_r=0

6 Ken Burns y Lynn Novick Florentine Films y WETA-TV 2007 httpwwwpbsorgthewar

7 laquo18-Year-Oldraquo Life 30 de noviembre de 1942

8 Censo estadounidense wwwcensusorg

9 Jessica R Sincavage laquoThe Labor Force and Unemployment Three Generations of Changeraquo U S Departament ofLabor Bureau of Labor Statistics Monthly Labor Review (junio de 2004) 34-41httpwwwblsgovopubmlr200406art2fullpdf

10 Ibiacuted

11 Ibiacuted

12 Censo estadounidense wwwcensusgov

13 Paacutegina web del Senado de Estados Unidos laquoLandmark Legislation The Civil Rights Act of 1964raquohttpwwwsenategovartandhistoryhistorycommongenericCivilRightsAct1964htm

14 Thomas Wolfe laquoThe ldquoMerdquo Decade and the Third Great Awakeningraquo New York Magazine 23 de agosto de 1976httpnymagcomnewsfeatures45938 (consultada el 24 de septiembre de 2013)

15 Bureau of Economic Analysis wwwbeagov

16 John Naughton laquoHow Microsoft Spent a Decade Asleep on the Jobraquo The Observer 20 de julio de 2013httpwwwtheguardiancomrechnology2013jul21micrsoft-realigment-steve-ballmer-naughton

17 Paacutegina web de History Channel This Day in History laquoAugust 5 1981 Reagan Fires 11359 Air-TrafficControllersraquo httpwwwhistorycomthis-day-in-history(reagan-fires-11359-air-traffic-controllers

18 National Labor Relations Board laquo1947 Taft-Harley Substantive Provisionsraquo httpwwwnlrbgovwho-we-areour-history1947-taft-harley-substantive-provisions

19 Greg Miller laquoClinton Lifts Ban on Fired Air Controllersraquo Los Angeles Times 13 de agosto de 1993

20 Jie (Jack) He y Xuan Tian laquoThe Dark Side of Analyst Coverage The Case of Innovationraquo Journal of FinancialEconomics vol 109 nuacutemero 3 (septiembre de 2013) 856-78httpwwwsciencedirectcomsciencearticlepiiS0304405X13001086

21 Bob Chapman entrevista del autor febrero de 2013

EL DESAFIacuteO DE LA ABSTRACCIOacuteN

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La abstraccioacuten mata

laquoiexclDejadme salir de aquiacuteraquo gritoacute laquoiexclDejadme salir iexclDejadmeraquo Encerrado en un cuartopequentildeo sin ventanas empezoacute a golpear la pared para llamar la atencioacuten de otros laquoiexclNo teneacuteisderecho a retenerme aquiacuteraquo vociferoacute

El hombre al que habiacutean contratado para ayudar ese diacutea estaba sentado ante el panel decontrol Empezaba a ponerse nervioso Escuchaba los ruegos apagados procedentes del otrocuarto Fijando la vista en el hombre que mandaba y como afirmando algo que no fueraterriblemente obvio le dijo laquoLe dueleraquo

Pero el hombre al mando no mostroacute ninguna emocioacuten Nada Soacutelo dijo una cosa laquoElexperimento exige que continuemosraquo De modo que el hombre contratado como ayudante aqueldiacutea volvioacute a centrarse en el panel de control susurrando laquoTiene que continuar Tiene quecontinuarraquo Pulsoacute el interruptor y administroacute otra descarga eleacutectrica al desconocido que estabaen la habitacioacuten de al lado

laquoiexclNo teneacuteis derecho a retenerme aquiacuteraquo volvioacute a gritar el hombre del otro cuarto Pero nadiele respondioacute y el experimento continuoacute laquoiexclDejadme salirraquo aulloacute el hombre histeacuterico laquoiexclMicorazoacuten no estaacute bien iexclDejadme salirraquo Entonces de repente los gritos cesaron y el experimentoconcluyoacute

Mientras la segunda guerra mundial estaba a punto de concluir los principales arquitectos delmovimiento nazi (Adolf Hitler Heinrich Himmler y Joseph Goebbels) lograron eludir su capturamediante el suicidio Otros no pudieron evitar la justicia Los atraparon y juzgaron por sus actos

durante el genocidio sistemaacutetico cometido durante la guerra Una de las acusaciones contra losveinticuatro nazis maacutes importantes la mayoriacutea de los cuales fueron declarados culpables por susroles respectivos fue la de haber cometido criacutemenes contra la humanidad Pero hubo unhombre notablemente ausente durante los Juicios de Nuacuteremberg

El SS-Obersturmbannfuumlhrer (o teniente coronel de las SS) Adolf Eichmann jugoacute un papelimportante en la organizacioacuten del Holocausto Fue el responsable de organizar la logiacutestica parareunir y deportar a enormes multitudes de judiacuteos y otros grupos de indeseados para enviarlos aguetos y campos de concentracioacuten repartidos por toda Europa oriental Fue el encargado desupervisar el proceso que envioacute a hombres mujeres y nintildeos inocentes viejos y joacutevenes a loscampos de exterminio Pero despueacutes de la guerra usando documentos falsificados pudo huir de

Alemania y llegar hasta Argentina Durante quince antildeos Eichmann vivioacute1 una vidarelativamente normal provinciana bajo el seudoacutenimo de Ricardo Klement hasta que en 1960fue capturado por agentes israeliacutees y deportado para enfrentarse a un tribunal en Jerusaleacuten

La captura de Eichmann avivoacute de nuevo el debate sobre coacutemo fue posible que sucediera elHolocausto Era imposible que un mero puntildeado de mentes enfermas cometiera un genocidio atamantildea escala Ese grado de planificacioacuten y organizacioacuten requirioacute la ayuda de miles por no decirmillones de personas Exigioacute la participacioacuten de soldados de todo rango que perpetrasen loscriacutemenes y de millones de civiles alemanes que voluntariamente optasen por no verlos

Algunos creiacutean que hubo una intencioacuten colectiva que la poblacioacuten entera de un paiacutes habiacuteaabandonado todo vestigio de humanidad y de moralidad Otros lo veiacutean de otra manera Ladefensa frecuente que presentaron muchos nazis y alemanes despueacutes de la guerra fue menosdramaacutetica laquoNo tuvimos eleccioacutenraquo dijeron laquonos limitaacutebamos a cumplir oacuterdenesraquo Eacutese era sumantra Da igual que fuesen oficiales de alto rango responsables de su papel o soldadosordinarios o civiles que intentaran recuperar cierta sensacioacuten de normalidad al concluir laguerra pudieron racionalizar sus actos eludiendo la responsabilidad personal y delegaacutendola asus superiores Eso es lo que les contariacutean a sus nietos laquoSoacutelo cumpliacuteamos oacuterdenesraquo

Stanley Milgram2 psicoacutelogo de Yale quiso entender mejor todo esto Los seres humanosiquestnos parecemos tanto a los lemmings que si alguien con mayor rango que el nuestro con maacutesautoridad nos ordenara hacer algo totalmente contrario a nuestro coacutedigo moral nuestro sentidodel bien y el mal nos limitariacuteamos a obedecer Sin duda es posible a pequentildea escala pero iquestauna escala tan grande

De modo que en 1961 soacutelo pocos meses antes de que empezara el juicio de Adolf Eichmann

en Israel Milgram disentildeoacute un experimento3 para comprender nuestra obediencia a la autoridadEl experimento era relativamente sencillo Cada vez que se llevaba a cabo habiacutea dos voluntariosUno haciacutea el papel de maestro y el otro el de alumno La persona que haciacutea de alumno era enrealidad otro cientiacutefico que participaba en el experimento (Para asignar los roles al voluntariode verdad le pediacutean que sacara una papeleta de un sombrero para averiguar si seriacutea el maestro oel alumno De hecho las dos papeletas conteniacutean la palabra laquomaestroraquo dando la impresioacuten alvoluntario de que su rol habiacutea sido fruto del azar)

Los voluntarios que hicieron el papel de maestros captados mediante un anuncio en unperioacutedico y a quienes les dijeron que formariacutean parte de una investigacioacuten sobre la memoria y elaprendizaje se sentaron delante de una consola provista de una serie de interruptores A cadauno le dijeron que al alumno le formulariacutean una serie de preguntas Si el alumno daba larespuesta equivocada o se negaba a contestar el maestro debiacutea accionar un interruptor de laconsola para administrar al alumno una descarga eleacutectrica De hecho las uacutenicas descargasempleadas durante todo el experimento fueron de bajiacutesima intensidad 15 voltios que seadministraron a los maestros para que tuvieran una idea de queacute efecto produciacutean

En la consola habiacutea treinta interruptores de entre 15 y 450 voltios Dado que cada interruptorteniacutea una potencia 15 voltios maacutes que el anterior el maestro entendiacutea faacutecilmente que con cadainterruptor las descargas seriacutean cada vez maacutes fuertes Para asegurarse de que los maestrosentendieran las consecuencias de la creciente intensidad de las descargas se habiacutean puestociertas etiquetas sobre algunos interruptores Por ejemplo el voltaje entre 15 y 75 voltios estabamarcado como laquodescarga suaveraquo Por encima de la serie de interruptores entre los 75 y los 120voltios la etiqueta rezaba laquodescarga moderadaraquo La gama entre 135 y 180 voltios era laquodescargafuerteraquo Los siguientes grupos eran laquodescarga muy fuerteraquo laquodescarga intensaraquo y laquodescarga demaacutexima intensidadraquo hasta que el voltaje llegaba a la categoriacutea de laquoPeligro descarga peligrosaraquoentre los 375 y 420 voltios El uacuteltimo grupo entre los 435 y los 450 voltios estaba pintado derojo y soacutelo poniacutea laquoXXXraquo No cabiacutea duda de queacute significaba laquoXXXraquo

Los 160 voluntarios se sometieron al experimento con cuatro variantes de 40 voluntarios cadauna En una de ellas el cientiacutefico que haciacutea de alumno estaba sentado junto al maestro y eacutestedebiacutea colocar la mano del alumno sobre una placa que daba descargas En otra variante elalumno estaba en el mismo cuarto que el maestro Eacuteste podiacutea ver y escuchar las reacciones delalumno despueacutes de administrada cada descarga No habiacutea ninguna incertidumbre sobre elimpacto que teniacutea cada decisioacuten sucesiva de activar un interruptor

En otra variante el alumno estaba en una sala aparte Aunque el maestro no podiacutea ver losefectos de las descargas podiacutea escuchar claramente las protestas y los gritos del alumno a traveacutesde la pared En todas estas variantes el maestro podiacutea oiacuter al cientiacutefico que haciacutea el papel dealumno mientras eacuteste fingiacutea manifestar incomodidad al principio que a medida que avanzaba elexperimento se convertiacutea en gritos y ruegos para que cesara laquoiexclBastaraquo gritaba laquoiexclMe dueleraquo Sinembargo en otra de las variantes el alumno estaba en otro cuarto y aparte de los golpes en lapared el maestro no podiacutea ver ni oiacuter las reacciones del alumno a las descargas eleacutectricas

Como era de esperar todos los voluntarios manifestaron su incomodidad Cuando se dabancuenta de que causaban dantildeo al alumno o les pareciacutea que asiacute era miraban al cientiacutefico queestaba a su lado vestido con una bata blanca y una tablilla con sujetapapeles en la mano y lepreguntaban si debiacutean seguir a pesar del dantildeo que infligiacutean a sabiendas La primera vez que elalumno expresaba su deseo de detener el experimento o de abandonarlo el cientiacutefico le deciacutealaquoPor favor continuacuteeraquo Si el alumno manifestaba por segunda vez su deseo de detenerse elcientiacutefico siempre contestaba laquoEl experimento requiere que continuacuteeraquo

A medida que iban avanzando por la liacutenea de interruptores algunos de los voluntarios

empezaban a ponerse nerviosos Muy nerviosos Empezaban a sudar y a temblar Aunque muyangustiados la mayoriacutea no interrumpiacutea el experimento Tras la tercera peticioacuten de detener elexperimento el cientiacutefico respondiacutea friacuteamente laquoEs totalmente esencial que continuacuteeraquo Tras unacuarta protesta el cientiacutefico respondiacutea simplemente laquoNo tiene otra opcioacuten debe continuarraquo Siel voluntario protestaba una vez maacutes el experimento concluiacutea de inmediato

iquestHasta doacutende cree que llegariacutea usted iquestCuaacutento dolor infligiriacutea a una persona antes dedetenerse La mayoriacutea de nosotros diriacutea que no llegariacuteamos muy lejos y que dejariacuteamos elexperimento mucho antes de creer que habiacuteamos causado un dantildeo grave a la otra persona Loscientiacuteficos previeron la misma respuesta Antes del experimento predijeron que entre el 2 y el 3por ciento llegariacutea hasta el final y que seriacutean personas que manifestasen tendencias psicopaacuteticasPero los resultados reales fueron escalofriantes

Cuando los voluntarios teniacutean que sujetar la mano del alumno sobre la placa de las descargasel 70 por ciento abandonoacute el experimento sin llegar muy lejos Cuando los voluntarios estabanen la misma sala pero no teniacutean que tocar al alumno la cifra se redujo ligeramente y 60 porciento se negoacute a continuar Pero cuando no veiacutean a los alumnos que sufriacutean ni escuchaban susgritos soacutelo un 35 por ciento se negoacute a continuar Esto quiere decir que un 65 por ciento devoluntarios logroacute llegar al final del experimento alcanzar el uacuteltimo interruptor y a todos losefectos y propoacutesitos matar a una persona

Se ha criticado este experimento por su falta de eacutetica y con razoacuten Casi ochenta personas queaquella mantildeana se habiacutean levantado con la idea de que eran buena gente volvieron a sus casassabieacutendose capaces de matar a alguien Aunque manifestaron preocupacioacuten aunque se pusieronnerviosos aunque sabiacutean que lo que haciacutean podiacutea tener un impacto negativo incluso un impactonegativo grave la mayoriacutea llegoacute hasta el final

Tras la conclusioacuten del experimento a pesar de creer que el alumno podiacutea resultar herido oalgo peor los voluntarios manifestaron inquietud por su propia culpabilidad insistiendo en queno se les podiacutea considerar responsables Ni un solo voluntario manifestoacute inquietud alguna por elbienestar de los alumnos Nadie pidioacute mirar en el otro cuarto Les preocupaba maacutes su propiopellejo

Al final a los voluntarios se les informoacute de que el alumno papel que habiacutea desempentildeado uncientiacutefico estaba sano y salvo Les garantizaron que no habiacutean administrado ni una sola descargay que nadie sufrioacute el menor dolor Algunos de los que obedecieron de los que llegaron hasta elfinal ahora sintieron remordimientos por sus actos Les invadiacutea un sentido de responsabilidadpersonal Por el contrario otros que llegaron hasta el final justificaron sus actos culpando a loscientiacuteficos Razonaban que caso de haber alguna repercusioacuten los responsables seriacutean los tiposque estaban al mando no ellos Despueacutes de todo no haciacutean maacutes que lo que les ordenabanAlgunos llegaron al punto de culpar al alumno laquoiexclEra un idiota y un tozudoraquo dijo unvoluntario intentando quitarle hierro a sus propios actos laquoMereciacutea las descargasraquo

Lo curioso es que casi todos los voluntarios que se negaron a continuar con el experimentocuando se dieron cuenta de que estaban haciendo dantildeo a alguien se sintieron responsables anteun imperativo moral superior Algunos eran religiosos pero todos ellos se sintieron responsables

ante una autoridad superior a la de los cientiacuteficos de la salaLa verdad es que el experimento de Milgram se lleva a cabo un diacutea siacute y otro tambieacuten en

oficinas de todo el paiacutes y de todo el mundo El ciclo de abstraccioacuten endeacutemico al capitalismo sepercibe faacutecilmente cuando adoptamos una visioacuten maacutes amplia de las conclusiones de Milgram Laabstraccioacuten ya no estaacute limitada al espacio fiacutesico incluye tambieacuten la naturaleza de los nuacutemerosque induce a las abstracciones Cuanto maacutes crecen nuestras compantildeiacuteas maacutes aumenta la distanciaentre nosotros y las personas que trabajan para nosotros o compran nuestros productos A estaescala ya no podemos limitarnos a recorrer los pasillos y contar las latas de sopa que quedan enla estanteriacutea Ahora dependemos de documentos que nos informan de las cantidades que hemosvendido y de cuaacutentos beneficios hemos obtenido Cuando nos aislamos de la humanidadmediante la abstraccioacuten numeacuterica somos capaces de una conducta inhumana como losvoluntarios de Milgram Igual que las condiciones que introdujo Milgram en su experimento laseparacioacuten fiacutesica entre nosotros y aquellos que sufren las consecuencias de nuestras decisionespuede tener un impacto sobrecogedor en las vidas de otroshellip las vidas de personas a quien nadieescucha ni ve Cuanto maacutes abstractas se vuelven las personas maacutes capaces somos de hacerlesdantildeo

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La abstraccioacuten moderna

Los descubrimientos de Milgram cobran vida

En 2009 el New York Times4 y praacutecticamente todos los demaacutes medios de comunicacioacutendestacados transmitieron una historia sobre un brote de salmonela que matoacute a nueve personas yenfermoacute a maacutes de setecientas El brote provocoacute la mayor retirada de alimentos de toda la historiaestadounidense La contaminacioacuten se localizoacute en los productos elaborados por maacutes de trescientascompantildeiacuteas que usaban cacahuetes o pasta de cacahuete suministrada por la Peanut Corporationof America (PCA) de Lynchburg Virginia El director de PCA iquesthizo todo lo que estaba en sumano para asegurarse de que sus trabajadores y su empresa estaban a salvo Lamentablementeno

Los investigadores de la FDA 5llegaron a la conclusioacuten de que la PCA sacabaconscientemente al mercado productos contaminados (una acusacioacuten que la compantildeiacutea niega) Yresulta difiacutecil pasar por alto la ampliacutesima evidencia de que los ejecutivos de la compantildeiacuteapresionaron muchiacutesimo a los empleados para alcanzar sus objetivos Stewart Parnell presidentede la Peanut Corporation of America envioacute un correo electroacutenico a un gerente de una de susfaacutebricas quejaacutendose de que las pruebas de salmonela que dieron positivas laquonos estaacuten costandomuchiacutesimos doacutelares provocando que medie un enorme lapso de tiempo entre el momento enque cosechamos los cacahuetes y el momento en que cobramos las facturasraquo seguacuten indican losdocumentos presentados en el juicio (La compantildeiacutea quebroacute en 2009 Cuatro antildeos despueacutescuando este libro estaba a punto de ir a la imprenta los fiscales federales presentaron cargoscontra Parnell y su equipo) Cuando las relaciones que mantenemos con clientes o empleados seconvierten en conceptos abstractos lo natural es que nos centremos en alcanzar lo maacutes tangibleque vemos los nuacutemeros Los liacutederes que anteponen las cifras a las vidas se encuentranfiacutesicamente separados la inmensa mayoriacutea de las veces de las personas a las que sirven

Dejando a un lado al sentildeor Parnell iquestqueacute pasa con la gente que trabajaba en la empresa y quehaciacutea lo que les ordenaban Dentro de una cultura deacutebil los empleados ven a su empleadorcomo los sujetos de Milgram veiacutean al cientiacutefico como la figura de autoridad por antonomasiaUn liacuteder que dirige una cultura deacutebil no invierte en programas para respaldar la confianza de sugente de modo que hagan lo que es correcto En lugar de eso el sistema de mando y controlperpetuacutea un sistema en el que es maacutes probable que los trabajadores hagan lo que maacutes les

convenga a ellos La incertidumbre y los compartimentos estancos elementos que medran enuna cultura de mando y control y que contradicen el concepto del Ciacuterculo de Seguridadaumentan nuestro estreacutes y perjudican nuestra capacidad de forjar relaciones hasta llegar al puntoen que el instinto de supervivencia se convierte en nuestro objetivo principal

Todo aquello que nos separa del impacto que tienen nuestras palabras y nuestros actos sobreotras personas tiene el potencial de llevarnos por un camino peligroso Como nos demostroacuteMilgram cuando no vemos el impacto de nuestras decisiones cuando las vidas de las personasse convierten en algo abstracto el 65 por ciento de nosotros tiene la capacidad de matar aalguien Cuando no podemos ver o escuchar a las personas a las que herimos los principalesimpulsores de nuestras decisiones seraacuten el temor de meternos en un liacuteo perder el empleo noalcanzar la cifra de ventas o perturbar el lugar que ocupamos en la jerarquiacutea Y de la mismamanera que aquellos soldados alemanes que defendieron sus actos diciendo que laquosoacutelo cumpliacuteanoacuterdenesraquo o los sujetos de Milgram que murmuraban entre dientes que laquoel experimento debecontinuarraquo todos tenemos nuestros mantras modernos para defendernos o delegar laresponsabilidad cuando nuestras decisiones perjudican a otros Nos esforzamos por laquoofrecervalor accionarialraquo o laquocumplir nuestro deber fiduciarioraquo mientras al tiempo defendemos nuestrosactos diciendo que laquoestaacuten dentro de la legalidadraquo o afirmando que las decisiones que tomamosescapaban a nuestro rango salarial

Durante el tiempo que dediqueacute a reunir informacioacuten para este libro discutiacute con un banquerode inversioacuten durante un almuerzo al que asistiacute Aprovechando mi nueva comprensioacuten de lascosas insistiacute en la responsabilidad que eacutel teniacutea respecto a las personas que se veiacutean afectadas porsus decisiones Me quedeacute impresionado al ver coacutemo se haciacutea eco de los voluntarios de MilgramlaquoNo tengo autoridad para tomar ese tipo de decisionesraquo me dijo laquoNo es mi trabajo Mi trabajoconsiste en localizar el mejor valor para mis clientesraquo se defendioacute Cuando no nos sentimos asalvo unos de otros en los entornos en los que trabajamos nuestros instintos nos empujan aprotegernos a toda costa en lugar de compartir la responsabilidad por nuestros actos

En 2008 cuando algunos banqueros se enfrentaron a la realidad de lo que le hizo la industriabancaria a la economiacutea se limitaron a echar la culpa a las compantildeiacuteas hipotecarias De la mismamanera que los ejecutores de Milgram intentaron distanciarse del papel que jugaron en losperjuicios causados llegando incluso a culpar al alumno algunos banqueros llegaron al punto de

culpar de sus problemas al propietario estadounidense de una vivienda Jamie Dimon6 directorgeneral de JPMorgan Chase dijo a sus accionistas en 2010 laquoNo echamos a la calle a la gente quese merece quedarse en su casaraquo

La responsabilidad del negocio

laquoSoacutelo existe una sola responsabilidad empresarialraquo dijo Milton Friedman en 19707 seis antildeosantes de ganar el Premio Nobel de Economiacutea laquoUsar los recursos y participar en actividades

disentildeadas para aumentar los beneficios siempre que la empresa se mantenga dentro de las reglasdel juegoraquo Creo que al hablar de laquoreglasraquo Friedman se referiacutea a la ley un conjunto de pautasbien intencionadas pero imperfectas llenas de lagunas accidentales o a veces poliacuteticas creadopor personas bien intencionadas o a veces poliacuteticos

Parece ser que las palabras de Friedman se han convertido en el estaacutendar del capitalismoestadounidense moderno Una y otra vez las compantildeiacuteas manifiestan su preferencia por apegarsea la ley en su objetivo de impulsar el rendimiento antes que recordar cualquier responsabilidadmoral que puedan tener para con las personas a las que sirven o para con el paiacutes o la economiacuteadentro de los que operan Traducido al experimento de Milgram demasiados liacutederesempresariales prefieren obedecer al cientiacutefico antes que a una autoridad moral superior Puedenjustificar que sus actos estaacuten dentro de la legalidad pero sin tener en cuenta la intencioacuten de lasleyes que pretenden cumplir

Apple Inc consiguioacute evitar8 pagar decenas de miles de millones de doacutelares en impuestos alestablecer subsidiarias en Irlanda donde los impuestos para las compantildeiacuteas se basan en doacutende seencuentran registradas (Apple lo estaacute en Estados Unidos) Por el contrario el coacutedigo tributarioestadounidense calcula la deuda tributaria de una compantildeiacutea basaacutendose en doacutende gana o guardasu dinero (Apple guardaba en Irlanda todos los beneficios obtenidos en Asia y en Europa) Estadistincioacuten permitioacute a Apple colarse por las rendijas de las leyes tributarias de dos paiacuteses y alhacerlo entre 2009 y 2012 mantuvo 74000 millones de doacutelares fuera del alcance del IRS(secretariacutea de Hacienda) o de cualquier otra autoridad tributaria Apple no lo niega ComoApple es uno de los grandes innovadores de nuestros tiempos la teacutecnica de la que fue pioneraconsistente en derivar los beneficios a subsidiarias irlandesas enviaacutendolos luego a Holanda y alCaribe para eludir los impuestos estadounidenses ya la han copiado muchas otras empresasdesde entonces Sin embargo Apple seguacuten la forma de pensar de Friedman no incumplioacuteninguna norma

Sentimos la necesidad absoluta de forjar viacutenculos de confianza Nuestra supervivenciadepende de ello Con ese fin nuestro cerebro primitivo nunca deja de evaluar las palabras y lasconductas de las compantildeiacuteas exactamente del mismo modo en que evaluacutea las palabras y lasconductas de individuos Desde el punto de vista bioloacutegico la confianza es confianzaindependientemente de en quieacuten la pongamos Si alguien dice o hace algo que nos hace sentirque no podemos confiarle nuestra vida mantenemos las distancias El mero hecho de respetar laley significa que deberiacuteamos confiar en los novios o novias que engantildean a su pareja simplementeporque no han incumplido las leyes matrimoniales Como animales sociales la moral tambieacuten esimportante Nuestro sentido (o sin duda el de una compantildeiacutea) del bien y el mal a pesar de lo quediga la ley es importante en el nivel social Eacuteste es el fundamento mismo de la sociedad civil

Timothy Cook el director general de Apple planteoacute el tema de la responsabilidad en una

audiencia de un comiteacute del Congreso sobre este tema laquoLamentablemente el coacutedigo tributario9

no ha seguido el ritmo de la era digitalraquo afirmoacute La responsabilidad de tapar todas las lagunasiquestes de la autoridad gubernativa o las compantildeiacuteas tambieacuten deben colaborar iquestApple ha cometido

un acto de desobediencia civil al obligar al gobierno a mejorar su actuacioacuten Apple es una buenaempresa y hace grandes cosas como contribuir a la educacioacuten pero como la mayoriacutea de laspersonas ignora estas cosas cuando se enteran de que Apple ha eludido el pago de impuestoseso puede afectar su grado de confianza en la compantildeiacutea Pero el problema es mayor que AppleParece que se trata de la manera de hacer negocios hoy diacutea explotar las lagunas hasta que lanormativa se ponga a su altura (y en ocasiones hacer presioacuten para que las normas no cambien)Y si esto es asiacute nadie deberiacutea tener problemas con las decisiones que toma la Oceanic SteamNavigation Company

Dentro de la legalidad

Los barcos maacutes grandes construidos a finales del siglo XIX eran sobre todo transbordadoresTrasladaban a un gran nuacutemero de personas de un lugar a otro desplazaacutendose siempre cerca dela orilla Loacutegicamente los reglamentos que sentildealaban las responsabilidades de los propietarios dela nave se basaban en el uso que se les daba en aquel entonces a los barcos el de

transbordadores Sin embargo cuando el Titanic zarpoacute en 191210 ese reglamento auacuten no sehabiacutea modificado para adaptarlo a ese nuevo tipo de barcos trasatlaacutenticos (el equivalente a lalaquoera digitalraquo de Timothy Cook) El Titanic llevaba el nuacutemero de botes salvavidas que marcaba laley dieciseacuteis El problema es que el Titanic era cuatro veces maacutes grande que los barcos incluidosen la clasificacioacuten legal de aquella eacutepoca

La Oceanic Steam Navigation Company propietaria del Titanic cumpliacutea el reglamentoobsoleto (de hecho antildeadieron otras cuatro lanchas inflables) Lamentablemente como todossabemos el 14 de abril de 1912 justo cuatro diacuteas despueacutes de zarpar de puerto en su viajeinaugural el Titanic chocoacute con un iceberg lejos de cualquier costa No hubo botes salvavidaspara todo el mundo y el resultado fue la muerte de maacutes de 1500 pasajeros y tripulantes de los2224 que viajaban a bordo Un barco cuatro veces maacutes grande que cualquier otro clasificadollevaba soacutelo una cuarta parte de los botes salvavidas que necesitaba No es de extrantildear que aqueldiacutea soacutelo sobreviviera poco maacutes de una cuarta parte de los pasajeros y de la tripulacioacuten

Toda la industria naviera era plenamente consciente de que la regulacioacuten obsoleta pronto seactualizariacutea De hecho a bordo del Titanic se dejoacute un espacio adicional a la espera del requisitode laquobotes salvavidas para todosraquo Pero los botes eran caros Exigiacutean mantenimiento y podiacuteanafectar a la estabilidad de un barco de modo que los ejecutivos de la Oceanic Steam NavigationCompany decidieron no antildeadir los botes extras hasta que la normativa se lo ordenara Aunqueno habiacutea suficientes botes salvavidas para todos los pasajeros del Titanic la compantildeiacutea cumpliacuteaplenamente las normas aplicables

La inquietante correlacioacuten entre los argumentos de Apple sobre el pago de impuestos y ladecisioacuten de los propietarios del Titanic de no antildeadir botes salvavidas no acaba aquiacute Del mismomodo que la industria naviera hizo presioacuten contra el cambio del reglamento a principios del siglo

XX afirmando que la presencia de tantos botes salvavidas visibles en cubierta perjudicariacutea sunegocio porque la gente pensariacutea que sus barcos no eran seguros Apple y otros sostienen quepagar los impuestos que les corresponden perjudicariacutea su capacidad competitiva (Dicho sea depaso eacuteste es el mismo argumento que usaron los fabricantes de automoacuteviles en la deacutecada de1950 cuando se planteoacute la introduccioacuten obligatoria de cinturones de seguridad Temiacutean que laexistencia del cinturoacuten llevariacutea a pensar a los usuarios que sus coches no eran seguros)

Vale la pena destacar que11 tal como informoacute la Congressional Budget Office en 2011 loscontribuyentes estadounidenses aportaron 11 billones al gobierno mientras que la tributacioacutenempresarial soacutelo fue de 181000 millones Aunque puede que en este juego de triles al quejuegan muchas compantildeiacuteas no haya vidas en juego desde un punto de vista estrictamentebioloacutegico esta conducta hace que sea muy difiacutecil que muchos confiemos de verdad en ellas Seruna compantildeiacutea con una moralidad elevada es lo mismo que ser una persona muy eacutetica no es unestaacutendar definido faacutecilmente por la ley pero la gente siacute lo percibe con facilidad

Dada la escala a la que trabajan hoy diacutea tantas compantildeiacuteas parece justo que los liacutederes demuchas empresas grandes no tengan otra opcioacuten que administrar sus negocios basaacutendose enhojas de caacutelculo y pantallas a menudo muy disociadas de las personas que se veraacuten afectadaspor las consecuencias de sus decisiones Pero si las cifras de Milgram se hacen realidad estosupondriacutea que 650 de los liacutederes de compantildeiacuteas Fortune 1000 las maacutes grandes de EstadosUnidos pueden tomar decisiones sin tener en cuenta el impacto que eacutestas tendraacuten sobre lasvidas de seres humanos

Esto entronca directamente con las condiciones en las que nosotros los animales humanosfuncionamos mejor Si queremos reducir los efectos perjudiciales de la abstraccioacuten sobre nuestratoma de decisiones basaacutendonos en el experimento de Milgram es esencial disponer de unsentido de una autoridad maacutes elevada Dios una causa noble una visioacuten atractiva del futuro oalguacuten otro coacutedigo moral y no la demanda de un accionista un cliente o un mercado Cuandonuestros liacutederes nos ofrecen algo noble de lo que formar parte nos ofrecen un motivo o unarazoacuten estimulantes por los que debemos acudir al trabajo algo que nos sobreviviraacute esto parecedarnos la capacidad de hacer lo correcto cuando sea necesario incluso si a corto plazo tenemosque sacrificar nuestra comodidad Y cuando un liacuteder acepta su responsabilidad de cuidar de laspersonas en lugar de preocuparse por las cifras la gente le seguiraacute resolveraacute problemas y seencargaraacute de que la visioacuten del liacuteder se ponga en praacutectica bien de una manera estable y no deforma expeditiva

No se trata de hablar de personas buenas o malas Como los voluntarios de Milgram muchostrabajamos fuera de la vista de las personas a quienes afectan nuestras decisiones Esto quieredecir que trabajamos con una desventaja importante si tenemos el deseo de hacer lo correcto(que es distinto a hacer lo que es legal) No podemos por menos que recordar a Johnny Bravoque por encima de las nubes y sin poder tener contacto visual con las fuerzas de OperacionesEspeciales en tierra sintioacute que era necesario descender para ver a aquellos a los que debiacuteaproteger Cuando optamos por quedarnos por encima de las nubes fiaacutendonos solamente de la

informacioacuten que nos dan en lugar de ir a ver por nosotros mismos no soacutelo es maacutes difiacutecil tomarlas decisiones morales correctas sino que resulta incluso maacutes arduo aceptar la responsabilidadcuando no lo hacemos La buena noticia es que hay cosas que podemos hacer para ayudarnos acontrolar la abstraccioacuten y mantener fuertes nuestros Ciacuterculos

15

Coacutemo gestionar la abstraccioacuten

Un nuacutemero de personas no son personas es un nuacutemero

Se dice que Josef Stalin afirmoacute laquoLa muerte de un hombre es una tragedia La muerte de un

milloacuten es una estadiacutesticaraquo12 Stalin era un hombre que entendiacutea bien las estadiacutesticas Comosecretario general del Partido Comunista de la Unioacuten Sovieacutetica de 1922 a 1952 se dice que fueresponsable de la muerte de millones de personas la mayoriacutea de ellas ciudadanos sovieacuteticosComo muchos dictadores rendiacutea culto a la personalidad actuaba con una brutalidad extremaconfiaba en poquiacutesimas personas y era muy muy paranoide Pero tambieacuten teniacutea toda la razoacutensobre coacutemo percibimos la tragedia que afecta a una persona y la que afecta a cientos miles oincluso millones

Veamos dos historias para que entienda lo que quiero decir Las dos son totalmente veriacutedicas

HISTORIA 1

Cuando escribiacutea este libro Siria13 estaba desgarrada por lo que era esencialmente unaguerra civil Inspirado por la Primavera Aacuterabe que sacudioacute la regioacuten el pueblo sirio se alzoacutecontra la dictadura de Bashar al-Assad que se hizo con el control del paiacutes en 2000 cuando supadre Hafez al-Assad murioacute despueacutes de veintinueve antildeos de gobierno igualmente brutal Enmaacutes de cuarenta antildeos de gobierno de los Assad dos generaciones de hombres y mujeres siriosno conocieron nada mejor Sin embargo vivimos en un mundo mediatizado y por muchoque el gobierno sirio intentara eliminar las noticias sobre las insurgencias en paiacuteses vecinos secorrioacute la voz Pero en contraste radical con el levantamiento paciacutefico en Tuacutenez el gobierno deAssad respondioacute a la rebelioacuten siria con una brutalidad extrema e implacable

La opinioacuten mundial no influyoacute en lo maacutes miacutenimo en el reacutegimen de Assad mientras eacutesteseguiacutea aplastando a base de poderiacuteo militar una rebelioacuten desorganizada y mal equipada LasNaciones Unidas calculan que en el momento en que escribiacute este libro maacutes de 100000 sirioshabiacutean muerto a manos del ejeacutercito incluyendo un grupo de 1500 que fallecieron a la vez acausa de un ataque quiacutemico Buena parte de ellos eran civiles inocentes

HISTORIA 2

Una joven de dieciocho antildeos estaba tirada en mitad de una calle de San Clemente California

La habiacutea arrollado un coche conducido por una joven de diecisiete Inconsciente y con una

de las piernas rota y doblada en un aacutengulo antinatural estaba muy mal Cami Yoder14

reservista del ejeacutercito que pasaba por alliacute con su coche se detuvo para ver si podiacutea ayudarlaArrodillaacutendose junto a la herida Cami comproboacute sus constantes vitales La chica no respirabay su pulso era deacutebil apenas perceptible Inmediatamente Cami empezoacute a administrarreanimacioacuten cardiopulmonar y un boca a boca para intentar mantener con vida a la jovenPoco despueacutes llegoacute una ambulancia y los parameacutedicos se encargaron de ella Estabilizaron a lajoven y la llevaron al hospital

Pocos diacuteas despueacutes del incidente Cami quiso saber coacutemo estaba la muchacha Logroacuteencontrar noticias sobre ella en Internet y se enteroacute de lo sucedido Habiacutea muerto Aquellajoven que teniacutea toda la vida por delante habiacutea desaparecido

iquestQueacute historia le ha conmocionado maacutes la primera o la segunda Una noticia sobre decenasde miles de personas asesinadas por su propio ejeacutercito por defender algo noble no tiene sobrenosotros el mismo impacto emocional que la noticia sobre un individuo Lamentamos la muertede esa joven con una empatiacutea que aparentemente no podemos reunir para conferirla a miles dejoacutevenes mujeres nintildeos y otras personas asesinados con la misma falta de sensibilidad e inclusocon mayor brutalidad

Eacuteste es uno de los problemas derivados de usar cifras para representar a las personas Endeterminado momento los nuacutemeros pierden su viacutenculo con las personas y se vuelven soacutelonuacutemeros carentes de sentido Somos animales visuales Si vemos a una persona necesitadapodemos acudir aprisa en su ayuda Si se trata de la visioacuten clara de un estado futuro maacutesprometedor que nuestro mundo actual podemos trabajar para hacerla realidad Y si el objetivoes cambiar una cifra inferior por otra superior tambieacuten podemos hacerlo Pero cuando lo uacutenicoque vemos son los nuacutemeros se frustra nuestra capacidad de percibir el impacto distante quepueden tener nuestras decisiones

Una cosa es que las cifras elevadas representen dinero o productos Pero cuando esas cifrasaltas empiezan a representar a los seres humanos como dijo Stalin nuestra capacidad de mostrarempatiacutea empieza a reducirse Si su hermana la que da de comer a la familia pierde el empleoesto tendraacute un impacto significativo sobre las vidas de sus sobrinos Y esa peacuterdida seriacutea unapesada carga emocional sobre su hermana su familia y probablemente usted Pero una decisioacutenque se ha tomado usando una hoja de caacutelculo para despedir a cuatro mil personas en una grancorporacioacuten pierde tangibilidad y se convierte simplemente en algo que hay que hacer paraalcanzar determinados objetivos Los nuacutemeros ya no representan a personas que cuidan de susfamilias sino meras abstracciones que hay que calcular

Para un poliacutetico o alguien que trabaja en una compantildeiacutea quizaacute lo maacutes valioso que podemoshacer si queremos servir de verdad a nuestros electores es conocerles personalmente Seriacuteaimposible conocerlos a todos pero conocer el nombre y los detalles de la vida de alguien a quienintentamos ayudar con nuestro producto servicio o poliacutetica supone una gran diferencia En elmomento en que podemos hacer tangible lo que antes era un estudio o una graacutefica en el

momento en que una estadiacutestica o una encuesta se convierte en una persona viva y real en elmomento en que entendemos que los conceptos abstractos tienen consecuencias humanas escuando se vuelve importante nuestra capacidad para resolver problemas e innovar

Regla 1 Con los pies en el suelo cohesione al equipo

Como si la naturaleza abstracta de las cifras y de la escala no fueran suficiente problema cuandotratamos de dirigir una organizacioacuten hoy diacutea nos enfrentamos a la complicacioacuten antildeadida delmundo virtual Internet resulta como poco amedrentador Nos da el poder para trabajar a escalao hacer llegar ideas a todo el mundo ya sea un negocio pequentildeo o un movimiento social Nosotorga la capacidad de encontrar a personas y conectar con ellas con mayor facilidad Y es uninstrumento increiacuteble para acelerar el ritmo de las transacciones comerciales Todas estas cosasson buenas Pero igual que el dinero se inventoacute para agilizar y simplificar las transaccionespermitiendo que los pagos se efectuasen sin hacer trueques a menudo usamos Internet como unmedio para agilizar y simplificar la comunicacioacuten y las relaciones que forjamos Y de la mismamanera que el dinero no puede comprar el amor Internet no puede comprar relacionesprofundas en las que podamos confiar Lo que hace que una afirmacioacuten como eacutesta sea un pocoartificiosa o discutible es que las relaciones que establecemos online nos dan la sensacioacuten de queson reales

Sin duda que podemos sentir descargas de serotonina cuando a la gente laquole gustanraquo nuestrasfotos paacuteginas o posts o cuando vemos que subimos posiciones en una lista (ya sabe lo muchoque le gustan los raacutenkings a la serotonina) La sensacioacuten de admiracioacuten que nos transmiten loslaquoMe gustaraquo o el nuacutemero de seguidores que tenemos no es la misma que nos manifiestannuestros hijos o la que prodigan unos jugadores a su entrenador No es maacutes que unamanifestacioacuten puacuteblica de un laquogustoraquo que no requiere sacrificio si quiere se trata de un nuevotipo de siacutembolo de estatus Dicho lisa y llanamente aunque el amor pueda parecernos real larelacioacuten sigue siendo virtual No cabe duda de que las relaciones pueden nacer online pero soacutelose vuelven reales cuando nos conocemos cara a cara

Pensemos en el impacto que ha tenido Facebook y otras herramientas de comunicacioacuten

online sobre el acoso escolar Una cuarta parte de todos los adolescentes estadounidenses15

afirma haber padecido el laquociberacosoraquo Lo que hemos descubierto es que las abstraccionespueden empujar a las personas a manifestar una conducta espantosa a actuar como si no fueranresponsables de sus actos La comunidad online da a las personas tiacutemidas la posibilidad de quelas oigan pero la contrapartida es que tambieacuten permite a algunas actuar de formas queseguramente nunca lo hariacutean en la vida real En el entorno online la gente se llama cosasespantosas unos a otros cosas que seguramente nunca diriacutean en persona La capacidad demantener las distancias incluso el anonimato absoluto ha facilitado dejar de comportarse comodeben hacerlo los humanos con humanidad Y a pesar de las sensaciones positivas que podamos

tener cuando conocemos a alguien online a diferencia de las verdaderas amistades basadas en elamor y la confianza esos sentimientos que nos embargan no duran mucho tiempo despueacutes dehaber desconectado de Internet y pocas veces o ninguna superan la prueba del tiempo

Cada vez que hablo del hecho de que por muy estupendos que sean los medios sociales noson tan eficaces para forjar viacutenculos soacutelidos como lo es el contacto humano real parece que seproduce una controversia Los fans de los medios sociales me hablaraacuten de los amigos iacutentimos que

han hecho online Pero si los medios sociales16 son el foro supremo iquestcoacutemo es que maacutes detreinta mil blogueros y podcasters se reuacutenen cada antildeo en Las Vegas para celebrar un eventollamado BlogWorld iquestPor queacute no se reuacutenen online Porque para los animales sociales quesomos nada puede sustituir el encuentro cara a cara Un concierto en directo es mejor que unDVD e ir a un partido nos hace sentir cosas diferentes que si lo vemos por televisioacuten aunque enella se vea mejor Nos gusta rodearnos de las personas que son como nosotros Nos hace sentirque encajamos Tambieacuten es el motivo de que una videoconferencia nunca pueda reemplazar aun viaje de negocios La confianza no se crea a traveacutes de una pantalla sino sentados a una mesaPara vincular a los humanos hace falta un apretoacuten de manoshellip y auacuten no existe ningunatecnologiacutea que pueda sustituir eso La confianza virtual no existe

En la paacutegina web de NMX (el nombre oficial del encuentro BlogWorld) encontramos unviacutedeo promocional en el que diversas personas comentan lo mejor de asistir al evento Una de lasventajas que aparece con frecuencia es laquocompartir ideasraquo Otros temas frecuentes son laquoConocera tantas personas diferentesraquo laquohacer que nos juntemos todosraquo y laquoconocer a otras personas quehacen lo mismo que yo que son compantildeeros de viajeraquo Y por supuesto estaacute mi motivo favoritoque adujo alguien que sigue a muchos de los blogueros asistentes al encuentro laquoLes pudeestrechar la mano iexcly eso fue genialraquo Hasta los blogueros tienen que valorar la ironiacutea que suponereunir en persona a los fanaacuteticos de la blogosfera para compartir ideas sobre la supremaciacutea de esemedio

La interaccioacuten humana real en vivo es la que nos hace sentirnos parte de algo desarrollarconfianza y tener la capacidad de sentir algo por otros Asiacute es como innovamos Por eso lostrabajadores a distancia nunca se sienten parte del equipo con tanta intensidad como quienesacuden a la oficina todos los diacuteas Da lo mismo cuaacutentos correos electroacutenicos enviacuteen o reciban dalo mismo que los mantengan muy bien informados se pierden todos los ratos de socializacioacutenlas pausas los maticeshellip la humanidad que supone estar rodeado de otras personas Pero iquestqueacutehacemos en los momentos difiacuteciles cuando maacutes necesitamos buenas ideas Recortamos lasconferencias y los viajes de negocios porque las videoconferencias y los webinars son maacutesbaratos Puede Pero soacutelo a corto plazo Dada la relativa novedad de los medios sociales auacuten nose ha manifestado plenamente el impacto a largo plazo de toda esta deshumanizacioacuten De lamisma manera que hoy diacutea sentimos el impacto de las poliacuteticas y las praacutecticas introducidas en lasdeacutecadas de 1980 y 1990 que daban prioridad a los beneficios antes que a las personastendremos que esperar una generacioacuten antes de sentir las consecuencias completas de nuestratendencia moderna a sustituir las interacciones reales por otras virtuales

Regla 2 Que sea manejable Siga el iacutendice de Dunbar

En 1958 Bill Gore17 abandonoacute su trabajo en DuPont para centrarse en su fe en las posibilidadesdel politetrafluorotileno o PTFE un poliacutemero al que se lo conoce normalmente como tefloacuten Esemismo antildeo eacutel y su esposa Vieve fundaron W L Gore amp Associates en el soacutetano de su casa Eraun lugar acogedor donde todos se conociacutean Pero el descubrimiento que hizo su hijo Bob de unnuevo poliacutemero el politetrafluoroetileno expandido (ePTFE) cambioacute para siempre el rumbo desu compantildeiacutea El ePTFE o Gore-Tex como suele conocerse teniacutea aplicaciones casi infinitas en losmercados meacutedico textil e industrial Soacutelo fue cuestioacuten de tiempo que la humilde compantildeiacutea ya nocupiera en su soacutetano y se trasladara a una faacutebrica El negocio iba viento en popa y a medida queaumentaba la demanda tambieacuten lo hizo la faacutebrica y el nuacutemero de trabajadores en plantilla

Seguacuten cuentan un diacutea Bill Gore18 se paseoacute por una planta de su faacutebrica y descubrioacute que noconociacutea a casi nadie Las cosas habiacutean llegado a tal escala que ya no teniacutea ni idea de quieacutentrabajaba para eacutel Algo le dijo que aquello no podiacutea ser bueno para eacutel sus empleados ni laempresa Despueacutes de hacer cuentas Gore llegoacute a la conclusioacuten de que para conservar esasensacioacuten de camaraderiacutea y trabajo en equipo que a eacutel le pareciacutean esenciales para que la faacutebricafuncionara bien deberiacutea emplear soacutelo a unas 150 personas Aqueacutella era la cifra maacutegica

En lugar de buscar una mayor eficiencia mediante la ampliacioacuten del tamantildeo de la faacutebricaexistente Gore construiriacutea faacutebricas totalmente nuevas a veces puerta con puerta con la yaexistente Cada faacutebrica teniacutea capacidad para 150 trabajadores Luego resultoacute que la visioacuten de Bill

Gore teniacutea razoacuten de ser19 Los negocios siguieron floreciendo bajo su modelo y lo que es igualde importante las relaciones entre los empleados siguieron siendo fuertes y cooperativas Hoydiacutea la compantildeiacutea que auacuten estaacute en manos privadas tiene unas ventas de 3200 millones de doacutelaresanuales y da trabajo a maacutes de 10000 personas en todo el mundo y auacuten intenta organizar susfaacutebricas y sus oficinas en grupos de trabajo de unas 150 personas

Aunque Bill Gore se fioacute de su instinto basado en sus propias observaciones no es coincidencia

que llegara al liacutemite de 150 personas Robin Dunbar20 antropoacutelogo britaacutenico y profesor en elDepartamento de Psicologiacutea Experimental de la Universidad de Oxford llegoacute a la mismaconclusioacuten El profesor Dunbar concluyoacute que las personas no pueden mantener maacutes de 150relaciones estrechas Como le gusta decir laquoDicho de otra manera es el nuacutemero de desconocidoscon el que usted no se sentiriacutea incoacutemodo si le invitaran a tomar una copa si se los encontrara enun barraquo

Los primeros grupos de Homo sapiens vivieron en tribus cazadorasrecolectoras de entre 100 y150 personas Las comunidades amish y huteritas estaacuten formadas por unas 150 personas Losbosquimanos de Sudaacutefrica y los nativos americanos tambieacuten viven en grupos de un maacuteximo de150 personas Incluso el tamantildeo de una compantildeiacutea de marines es de 150 individuos Esta ciframaacutegica es el nuacutemero de relaciones iacutentimas que estamos disentildeados para asimilar Todo lo quesobrepase esa cota empieza a generar una ruptura a menos que se introduzcan sistemas socialesriacutegidos o una jerarquiacutea y una burocracia eficaces para contribuir a la gestioacuten de la escala Eacuteste es

el motivo por el que los liacutederes veteranos tienen que confiar en los de nivel medio porque unapersona sola no puede administrar eficazmente un gran nuacutemero de personas si quiere mantenerun sentido fuerte de confianza y de cooperacioacuten

Los motivos de que un grupo funcione mejor cuando no supera las 150 personas tienenmucho sentido cuando los examinamos de cerca El primer motivo es el tiempo El tiempo es unaconstante un diacutea soacutelo tiene veinticuatro horas Si le concedieacuteramos solamente dos minutos acada persona que conocemos no llegariacuteamos a conocer bien a nadie y es probable que nuncaforjaacuteramos viacutenculos de confianza profundos Otro motivo es la capacidad cerebral No podemosrecordar a todo el mundo Eacutesta es la razoacuten de que la cifra de Dunbar sea 150 porque algunospueden recordar a maacutes gente y otros a menos Ademaacutes como detectoacute Dunbar durante suinvestigacioacuten si los grupos sobrepasaban las 150 personas era menos probable que los miembrostrabajasen intensamente y que se ayudaran unos a otros Eacuteste es un hallazgo muy importanteporque hay muchas empresas que intentan administrar su crecimiento centraacutendose en laeficiencia en funcioacuten del coste pero ignoran la eficacia de las relaciones humanas Y endefinitiva lo que ayudaraacute a una organizacioacuten a administrarse a gran escala es la fortaleza de esasrelaciones humanas

Muchas personas pensaban que con la llegada de Internet el iacutendice de Dunbar quedariacuteaobsoleto La capacidad de comunicar con un gran nuacutemero de personas aumentariacutea su eficienciadaacutendonos la capacidad de mantener maacutes relaciones Resulta que no es asiacute Nuestra antropologiacuteavuelve a ganar A pesar de que usted tenga ochocientos amigos en Facebook hay unaprobabilidad muy alta de que no los conozca a todos personalmente y que ellos no le conozcan a

usted Si quisiera sentarse21 a contactar con todos ellos directamente como escribioacute el periodistaRick Lax en wiredcom descubririacutea muy raacutepidamente que el iacutendice de Dunbar gana A Lax lesorprendioacute comprobar a queacute pocos de sus dos mil laquoamigosraquo conociacutea o cuaacutentos de ellos leconociacutean a eacutel

En las organizaciones pequentildeas donde podemos conocer a todo el mundo nos resulta muchomaacutes sencillo hacer el trabajo necesario para cuidar a los demaacutes Por todos los motivos evidenteses maacutes probable que cuidemos mejor de los individuos a los que conocemos personalmente quede aquellos a los que no Si un operario de una faacutebrica sabe quieacuten es el contable y eacuteste conoce alos operarios es maacutes probable que se ayuden mutuamente

Cuando un liacuteder conoce personalmente a todos los miembros de un grupo la responsabilidadpor su cuidado se vuelve algo personal El liacuteder empieza a considerar a las personas de quien esresponsable como si fueran de su propia familia De igual manera los miembros del grupoempiezan a sentirse duentildeos de su liacuteder En un pelotoacuten de marines de unos cuarenta soldadospor ejemplo a menudo hablaraacuten del oficial diciendo laquonuestroraquo teniente Por el contrario eloficial superior maacutes distante y al que ven menos es simplemente laquoelraquo coronel Cuando empiezaa deteriorarse este sentido de propiedad mutua entre el liacuteder y los liderados es un indicio clarode que quizaacute el grupo se estaacute volviendo demasiado grande como para gestionarlo eficazmente

En el caso de las grandes organizaciones esto supone que la uacutenica manera de gestionar laescala y mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad es dependiendo de las jerarquiacuteas Un directorgeneral puede laquointeresarseraquo por su gente de forma abstracta pero hasta que la abstraccioacuten no semitigue no puede ser real La uacutenica manera de saber gestionar bien a escala es capacitando a losniveles de gestioacuten Ya no pueden considerarse como gerentes que manejan o controlan a laspersonas En lugar de ello los gerentes deben volverse liacutederes por propio derecho lo cualsignifica que deben aceptar la responsabilidad por el cuidado y la proteccioacuten de quienes estaacuten asu cargo con la confianza de que sus liacutederes cuidaraacuten de ellos

El profesor Dunbar descubrioacute que en las compantildeiacuteas maacutes grandes aquellas que tienen muchoscientos o miles de empleados que no se encuentran distribuidos en grupos de menos de 150personas los empleados tienden a tener maacutes amigos fuera de su trabajo que dentro Cuantomayor sea el grupo de personas con el que trabajamos menos probable es que desarrollemoscualquier tipo de relacioacuten de confianza con ellas

Tuve la oportunidad de hacer una visita guiada a las oficinas de una gran empresa de mediossociales en el norte de California (No puedo decir su nombre porque antes de permitirle elacceso a las instalaciones la compantildeiacutea exige a cada visitante que firme un documento deconfidencialidad) La oficina teniacutea grandes espacios abiertos estilo loft donde varias hileras depersonas trabajaban juntas El objetivo del espacio abierto era fomentar la comunicacioacuten directay el intercambio de ideas El gerente que me acompantildeaba en el recorrido hizo un comentarioque dados los descubrimientos de Dunbar me parecioacute interesante

Me dijo que su compantildeiacutea habiacutea crecido en parte gracias a una cultura donde primaba unacooperacioacuten impresionante donde la gente compartiacutea ideas y se comunicaba abiertamente Lacompantildeiacutea creiacutea que esto era debido a la disposicioacuten abierta de las mesas Por lo tanto a medidaque creciacutea la empresa mantuvieron la misma disposicioacuten que era la que me estaba ensentildeandoPero por motivos que no podiacutean explicar a medida que creciacutea la compantildeiacutea no mejoraron la

cooperacioacuten ni la comunicacioacuten abierta De hecho como admitioacute mi guiacutea habiacutean empeoradoDunbar vuelve a ganar

Regla 3 Conozca a las personas a quien ayuda

En 2010 Adam Grant22 profesor de administracioacuten de empresas en la Wharton School ofBusiness de la Universidad de Pensilvania y autor de Give and Take A Revolutionary Approachto Success se propuso estudiar la efectividad de su departamento de recoleccioacuten de fondos yaveriguar queacute funcionaba y queacute no El trabajo era muy claro los empleados telefoneaban adiversos alumnos e intentaban convencerles de que donasen dinero a un fondo de becas paraalumnos excepcionales cuyas familias no podiacutean permitirse el pago de la matriacutecula universitariaA los recolectores de fondos les habiacutean dicho que expusieran la peliaguda situacioacuten econoacutemicade la universidad y los logros impresionantes de los candidatos a recibir una beca A los alumnosse les hablaba de la necesidad que teniacutea la universidad de aumentar su inversioacuten en cienciasinformaacuteticas por ejemplo o en administracioacuten de empresas para contribuir a la creacioacuten de lasiguiente generacioacuten de liacutederes Despueacutes de todo eacutesta era la fuerza laboral futura de la nuevaeconomiacutea seguacuten explicaban quienes haciacutean las llamadas Sin duda alguna el discurso era muyinspirador

Sin embargo por mucho que se esforzaban los recolectores soacutelo obteniacutean un eacutexito moderadoSus ingresos no mejoraron ni siquiera al recurrir a un verdadero arsenal de investigaciones sobrela influencia de la recesioacuten econoacutemica sobre los presupuestos universitarios Ademaacutes el trabajoteniacutea todas las caracteriacutesticas de cualquier trabajo corriente tareas repetitivas largas horassentados y de vez en cuando interlocutores desagradables No hace falta decir que el iacutendice depersonas que renunciaban a su empleo en el departamento era tremendamente alto lo cualteniacutea un impacto negativo sobre la moral de los trabajadores del departamento De modo que aGrant se le ocurrioacute una idea para mejorar la eficiencia de los recolectores de fondoshellip y paraaplicarla soacutelo haciacutean falta cinco minutos

El profesor Grant pidioacute a los alumnos que disfrutaban de las becas que se acercasen a laoficina y dedicaran cinco minutos a describir a los recolectores coacutemo la beca que recibieron lescambioacute la vida Los alumnos les dijeron lo mucho que apreciaban el arduo trabajo deldepartamento de recaudacioacuten de fondos Aunque las personas afectadas por el trabajo de losrecolectores estuvieron con ellos un tiempo muy breve los resultados fueron impresionantesDurante el mes siguiente los recaudadores aumentaron la media semanal de ingresos obtenidosen maacutes de un 400 por ciento En un estudio parecido pero separado quienes hicieron lasllamadas manifestaron un aumento medio del 42 por ciento en la cantidad de tiempo quededicaban a cada llamada y del 171 por ciento en la cantidad de dinero recaudado

Como animales sociales para que nuestro trabajo tenga sentido y estemos motivados parahacerlo incluso mejor es imperativo que veamos el impacto real tangible de nuestro tiempo y

esfuerzo La loacutegica parece respaldar que seguir los hallazgos de Milgram excepto en este caso espositivo Cuando logramos ver fiacutesicamente el impacto positivo de las decisiones que tomamos odel trabajo que hacemos no soacutelo sentimos que el trabajo valioacute la pena sino que tambieacuten nosinspira a trabajar maacutes duro y a hacer maacutes

Un grupo de control que no habiacutea recibido la visita de un alumno beneficiario de una beca nomanifestoacute una mejora en los ingresos ni en el tiempo pasado al teleacutefono Un tercer grupo quesimplemente escuchoacute a un directivo hablando de lo mucho que significaba para un alumnoobtener una beca tampoco experimentoacute un aumento de su rendimiento En otras palabras quenuestros jefes nos digan lo importante que es nuestro trabajo no es tan poderoso ni muchomenos como que lo veamos por nosotros mismos

El departamento de preacutestamos del Wells Fargo Bank23 tuvo una experiencia parecidaCuando invitaron a un cliente a acudir al banco para describir coacutemo un preacutestamo le habiacuteacambiado la vida (coacutemo le permitioacute comprarse una casa o cancelar una deuda) esto tuvo unefecto impresionante sobre la motivacioacuten de los empleados para ayudar a maacutes personas a obtenerlo mismo Vieron por siacute mismos el impacto que teniacutea su trabajo sobre la vida de otras personasEsto supuso un cambio importante en la manera en que los empleados enfocaban su trabajo y esesencial para disfrutar de un sentido de propoacutesito en el trabajo que desempentildeamos Sin serconscientes de ello necesariamente muchos de los empleados dejaron de acudir al trabajo para

gestionar preacutestamos y empezaron a hacerlo para ayudar a otros Hallamos pruebas adicionales24

de lo mucho que mejora la calidad de nuestro trabajo cuando podemos vincular a un serhumano con los resultados gracias a un estudio que descubrioacute que por el mero hecho deensentildear a los radioacutelogos una foto de un paciente la precisioacuten de sus hallazgos diagnoacutesticosmejoraba tremendamente

Adam Grant realizoacute otro estudio sobre socorristas en un centro recreativo comunitario A ungrupo de socorristas se le entregoacute un dossier que conteniacutea testimonios de otros socorristas quecontaban coacutemo su trabajo les ayudoacute a avanzar hacia sus metas personales A un segundo grupose le dio un material en el que unos socorristas que habiacutean salvado las vidas de nadadoresexplicaban su experiencia de primera mano Quienes leyeron los textos en los que los socorristasexplicaban coacutemo salvaron a personas estuvieron muchiacutesimo maacutes motivados en su trabajo ydedicaron maacutes tiempo a ayudar a los nadadores que aquellos otros que se informaron sobrecoacutemo podiacutea ayudarles el trabajo a nivel personal

Muchos diriacuteamos que no nos sorprenden estos resultados Despueacutes de todo parece bastanteevidentehellip iquesto no Grant hizo una encuesta a miles de ejecutivos para descubrir lo importanteque era para ellos sentir que su trabajo teniacutea valor Los resultados soacutelo un 1 por ciento de losejecutivos dijo que los directores deberiacutean molestarse en demostrar a sus empleados que sutrabajo marca una diferencia Como mucho son numerosas las compantildeiacuteas que intentan explicarel valor que tendraacute nuestro trabajo para nuestras propias vidas los beneficios de quedisfrutaremos si alcanzamos una meta en lugar de los beneficios que obtendraacuten otros Perorecuerde nuestra biologiacutea somos animales cooperativos por naturaleza que nos sentimos maacutes

inspirados y motivados bioloacutegicamente cuando sabemos que ayudamos a otrosEacuteste es uno de los motivos por los que me encanta la organizacioacuten dedicada a un recurso

baacutesico el agua Si les hace un donativo (en charitywaterorg) ademaacutes de saber que el cien porcien de la contribucioacuten va destinado a la causa que defienden que es llevar agua potable ylimpia a los 700 millones de personas que no la tienen le enviaraacuten una fotografiacutea y lascoordenadas en GPS del pozo que ha pagado con su dinero Aunque es incluso mejor ir a Aacutefricay conocer a las personas es realmente impactante ver el resultado del donativo que ha hecho

Lamentablemente la mayoriacutea nunca vemos a las personas a quienes afecta nuestro trabajoPara la inmensa mayoriacutea lo maacutes que nos acercamos a laquoverlasraquo es al evaluar las cifras en las hojasde caacutelculo o al leer en un informe lo que laquogustaraquo a los clientes Si la liacutenea de la graacutefica asciendenos dicen que lo hemos hecho bien y que debemos sentirnos orgullosos de nuestros logros Seespera de nosotros que las cifras nos hagan sentir algo y que pensemos en las personas Sinembargo nuestro deseo de invertir maacutes tiempo y energiacutea estaacute asociado bioloacutegicamente a locontrario que la gente nos haga sentir y que pensemos en los nuacutemeros Siendo animales socialeses loacutegico que nuestro sentido del propoacutesito siempre sea humano

Regla 4 Deles tiempo no soacutelo dinero

Digamos que debe mudarse a una casa nueva Para ayudarle uno de sus amigos le paga lamudanza Es una oferta muy generosa por valor de 5000 doacutelares Otro amigo va a su casa y leayuda a empaquetar las cosas cargar el camioacuten le acompantildea a su nuevo domicilio y le ayuda adescargar y a desembalarlo todo Dos semanas despueacutes los dos amigos necesitan que usted leshaga un favor justo el mismo diacutea iquestA cuaacutel se sentiriacutea maacutes inclinado a ayudar al que le extendioacuteun cheque o a quien comprometioacute su tiempo y su energiacutea

El dinero es una abstraccioacuten de los recursos tangibles o el esfuerzo humano Es una notapromisoria de bienes o servicios futuros A diferencia del tiempo y el esfuerzo que invierten enalgo las personas lo que confiere al dinero su valor es lo que representa Y como abstraccioacuten notiene un valor laquorealraquo para nuestros cerebros primitivos que evaluacutean el valor auteacutentico de lacomida y el refugio o la conducta de otros en funcioacuten del grado de proteccioacuten o de seguridadque nos ofrezcan Alguien que nos da mucho dinero tal como interpretariacutea nuestro cerebro esaconducta no es necesariamente tan valioso para nuestra proteccioacuten como alguien dispuesto aentregarnos su tiempo y su energiacutea

Dada nuestra necesidad obsesiva de sentirnos a salvo entre los miembros de nuestra tribu(nuestras comunidades y compantildeiacuteas) otorgamos de forma inherente un valor extra a quienesnos conceden tiempo y esfuerzo Mientras que el dinero tiene un valor relativo (para unestudiante universitario 100 doacutelares son mucho pero para un millonario no es nada) el tiempoy el esfuerzo tienen un valor absoluto Da lo mismo lo rico o lo pobre que sea alguien o doacutende ocuaacutendo nacioacute todos disponemos de 24 horas en un diacutea y de 365 diacuteas en un antildeo Si alguien estaacutedispuesto a darnos parte de algo de lo que tiene una cantidad fija y finita un bien totalmente

insustituible su valor nos parece mayor Si malgastamos el dinero podemos ganar maacutes (sobretodo en nuestra sociedad) Pero todos hemos tenido la experiencia de asistir a una reunioacuten o veruna peliacuteculahellip o incluso leer este librohellip y pensar laquoEste tiempo nunca lo recuperareacuteraquo Si deja deleer ahora podraacute ahorrar tiempo pero no podraacute recuperar el que haya invertido para llegar hastaaquiacute Lo siento

Y no soacutelo es cuestioacuten de tiempo La energiacutea que gastamos tambieacuten importa Si un padre va aver a su hijo jugar al fuacutetbol pero soacutelo levanta la vista del moacutevil cuando oye gritar al puacuteblico quizaacutele haya concedido su tiempo pero no su energiacutea Durante la mayor parte del partido cada vezque el nintildeo mire a su padre le veraacute con la cabeza gacha enviando SMS o correos electroacutenicos a laoficina o lo que sea Sea cual fuere la intencioacuten de ese padre si no presta su atencioacuten a su hijobaacutesicamente tanto eacutel como el nintildeo pierden el tiempo Lo mismo sucede en nuestros trabajoscuando hablamos con alguien mientras leemos los correos o cuando asistimos a una reunioacuten conla vista pendiente del moacutevil Quizaacute oigamos todo lo que se dice pero la persona que habla nosentiraacute que le estamos escuchando y asiacute se desperdicia una oportunidad para forjar confianza opara que nos vean como un liacuteder a quien le interesan los demaacutes

De la misma manera que un padre no puede comprar el afecto de su hijo a base de regalosuna compantildeiacutea no puede comprar la lealtad de sus empleados con sueldos y bonificaciones Loque genera lealtad esa disposicioacuten irracional a comprometerse con la organizacioacuten inclusocuando otra empresa nos ofrece maacutes dinero es sentir que los liacutederes de la compantildeiacutea estariacuteandispuestos cuando sea importante a sacrificar su tiempo y su energiacutea para ayudarnosConsideraremos que un jefe que dedica un tiempo fuera del horario a ayudarnos tiene maacutes valorque aquel que simplemente nos recompensa con un dinero extra cuando alcanzamos unobjetivo

Si un colega le dijera que el fin de semana dona 500 doacutelares a la beneficencia iquestqueacute pensariacuteade eacutel Pensariacuteamos que es buena persona pero seguramente nos preguntariacuteamos por queacute nos loha dicho iquestQueriacutea una medalla o queacute Si otro colega nos dijera que el fin de semana dedicoacute sutiempo a pintar una escuela situada en el centro de la ciudad iquestqueacute pensariacutea de eacutel laquoiexclQueacute guayraquopensariacuteamos laquoYo tambieacuten deberiacutea colaborar maacutesraquo El mero hecho de enterarnos de que otro hadado parte de su tiempo y energiacutea a los demaacutes nos inspira para querer hacer maacutes por otraspersonas (iquestse acuerda de la oxitocina)

Aunque el dinero que donamos nos puede proporcionar una descarga de hormonasplacenteras eacutesta no dura mucho tiempo y es probable que no afecte al modo en que nos venotros Alguien que participa en una carrera para recaudar fondos para un fin beneacutefico consideraque eso le hace sentirse realizado y hace maacutes por elevar su estatus que otro que simplementedonoacute dinero para ese proyecto Ofrecer tiempo y energiacutea contribuye maacutes a influir en la impresioacutenque tienen los demaacutes de nosotros que simplemente dar dinero Eacutesta es la razoacuten de que undirector general con mala reputacioacuten no pueda redimirse a base de extender cheques a labeneficencia Eacutesta no es una conducta que consideremos valiosa para la tribu Tambieacuten es elmotivo de que seamos maacutes tolerantes con los patinazos o las malas decisiones que a veces tomaun director que seguacuten creemos estaacute comprometido sinceramente con la proteccioacuten de los suyos

El liacuteder de una organizacioacuten no puede limitarse a pagar a sus ejecutivos subalternos para quecontrolen a los trabajadores Sin embargo siacute que puede ofrecer su tiempo y su esfuerzo aaquellos que tiene a su cargo y a su vez esos ejecutivos estaraacuten maacutes dispuestos a otorgar sutiempo y su energiacutea a sus subalternos A su vez esos subordinados se sentiriacutean maacutes motivadospara conceder su tiempo y su esfuerzo a las personas que tienen inmediatamente por encima Yal final de la cadena las personas con empleos de cara al puacuteblico se sentiraacuten maacutes motivadas paraatenderle mejor Esto es simple biologiacutea La oxitocina y la serotonina nos hacen sentir biencuando se nos da tiempo y energiacutea lo cual nos inspira a dar maacutes de nosotros mismos a losdemaacutes Los negocios son una actividad humana Quizaacute pudiera ser el motivo incluso de quellamemos laquocompantildeiacutearaquo a una empresa porque se trata de un grupo de personas acompantildeadas deotras Lo importante es la compantildeiacutea

Regla 5 Sea paciente la regla de los siete diacuteas y los siete antildeos

Hace poco quedeacute con una mujer para nuestra primera cita Fue una primera cita increiacuteblePasamos juntos casi ocho horas Salimos a almorzar y paseamos por la ciudad Fuimos a unmuseo y luego a cenar charlando todo el diacutea Los dos sonreiacuteamos reiacuteamos e incluso al cabo deunas horas empezamos a cogernos de la mano Como resultado de esa primera cita estupendahemos decidido casarnos No hace falta que le diga que estamos muy emocionados

Cuando ha leiacutedo la uacuteltima parte ha dado un respingo iquestno Es normal Cuando escuchamoshistorias de ese tipo nuestra primera reaccioacuten es decir laquoiexclQueacute locuraraquo Pero usted no presencioacuteesa cita Estamos enamoradoshellip lo juro

La cuestioacuten es que sabemos instintivamente que el viacutenculo fuerte de confianza humana no sepuede forjar despueacutes de una sola cita ni siquiera despueacutes de una semana Por el contrario si ledijera que llevo siete antildeos saliendo con esa mujer y auacuten no nos hemos casado quizaacute pensaralaquoiquestY eso por queacuteraquo

La sensacioacuten intensa y positiva que podamos tener despueacutes de una primera cita genial oincluso de una entrevista de trabajo estupenda no es amor ni confianza Se trata de unasensacioacuten fruto predominantemente de la dopamina que nos dice que creemos haber hallado loque iacutebamos buscando Como nos hace sentir bien a veces podemos malinterpretarlo como algomaacutes estable de lo que es realmente incluso si ambas partes sienten lo mismo Esto ayuda aexplicar coacutemo es posible que el amor en la primera cita pueda venirse abajo poco despueacutesTambieacuten nos ayuda a entender por queacute alguien que nos cayoacute estupendamente en una entrevistadespueacutes de varios meses en el trabajo resulta que no encaja nada bien con la organizacioacuten Estose debe a que no pasamos el tiempo suficiente para descubrir si en realidad podemos confiar enesa persona Tirarse a la piscina por muy laquocorrectoraquo que nos parezca no es otra cosa que unaapuesta A lo mejor sale bien pero las probabilidades estaacuten en su contra Es igual de malo pasardemasiado tiempo sin un sentido de pertenencia Si llevamos siete antildeos en un trabajo y noacabamos de sentirnos parte de eacutelhellip buenohellip quizaacute sea hora de pasar a otra cosa

Nuestros sistemas internos intentan ayudarnos a navegar por el mundo social de modo queencontremos a personas maacutes dispuestas a dar de siacute mismas para ayudarnos y para formar partede nuestro Ciacuterculo de Seguridad Hace falta tiempo para conocer a alguien y forjar la confianzanecesaria para sustentar una relacioacuten personal o profesional

Vivimos en un mundo impaciente un mundo de gratificaciones inmediatas un mundogobernado por la dopamina Google puede darnos ahora mismo la respuesta que buscamosPodemos comprar online lo que queramos ya mismo Podemos enviar y recibir informacioacuteninstantaacuteneamente No tenemos que esperar una semana para ver nuestro programa favoritopodemos verlo ya Nos hemos acostumbrado a conseguir lo que queremos cuando lo queremosTodo esto estaacute bien para las peliacuteculas y la compra online pero no resulta muy uacutetil cuandointentamos forjar los viacutenculos de confianza que sobreviven a las tormentas Eso requiere tiempoy ninguna aplicacioacuten puede reducirlo

No dispongo de datos para decir exactamente cuaacutento tiempo hace falta para sentir queconfiamos en alguien Seacute que hace falta maacutes de siete diacuteas y seacute que son menos de siete antildeos Seacuteque algunos tardan maacutes y otros menos Nadie sabe exactamente cuaacutento tiempo hace falta perorequiere paciencia

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El desequilibrio

En el caso de un animal disentildeado para vivir y trabajar en unas condiciones en las que losrecursos eran relativamente escasos tener demasiado de lo que sea puede generar ciertosproblemas inherentes para las fuerzas que influyen en nuestra conducta Durante 40000 antildeosvivimos en una economiacutea baacutesicamente de subsistencia Raras veces teniacuteamos maacutes de lo quenecesitaacutebamos Fue hace soacutelo 10000 antildeos cuando nos convertimos en granjeros en vez de sercazadores y recolectores cuando empezamos a disfrutar de una economiacutea excedente Cuandofuimos capaces de producir maacutes de lo que necesitaacutebamos pudimos dejar que nuestra poblacioacutensuperara las 150 personas Podiacuteamos trocar con otros los bienes sobrantes Podiacuteamos permitirnosgastar maacutes de lo que en una eacutepoca anterior juzgaacutebamos prudente Y encima nos podiacuteamospermitir contar con ejeacutercitos permanentes y con clases intelectuales y gobernantes

Siempre que un grupo pasa de la subsistencia al excedente las clases gobernantes que son lasque cuentan con maacutes excedentes son las que trabajan maacutes duramente para modelar la sociedadcon el objetivo de que eacutesta cumpla sus expectativas La pregunta es iquestusan sus excedentes paraintroducir cambios positivos para la sociedad o en beneficio propio No deberiacutea extrantildearnos quelas compantildeiacuteas maacutes ricas se esfuercen tanto para presionar a los legisladores para que redacten (oeliminen) leyes propicias a sus intereses Tienen maacutes recursos que utilizar proteger y seguiracumulando Y si no se administran bien las culturas de estas organizaciones se puedendesequilibrar

Al resultado de este desequilibrio lo llamo laquoabundancia destructivaraquo Es lo que pasa cuandose altera el equilibrio entre las buacutesquedas egoiacutestas y las altruistas Cuando los niveles de conductaincentivados por la dopamina superan con creces las protecciones sociales que proporcionanotras hormonas Cuando la proteccioacuten de los resultados es maacutes importante que proteger aquienes los producen La abundancia destructiva tiene lugar cuando los jugadores se centran casiexclusivamente en el resultado y se olvidan de por queacute decidieron participar en el juego

En el caso de todas las organizaciones que han padecido la abundancia destructiva se detectaun patroacuten que nos proporciona ciertas lecciones En casi todas esas organizaciones las culturasno se administraron bien Siempre hubo un liacuteder que no se tomoacute en serio su responsabilidadcomo tal Una vez se hicieron sentir de verdad las fuerzas destructivas de la abundancia laintegridad empezoacute a deteriorarse y la cooperacioacuten dio paso a la poliacutetica hasta que las propiaspersonas se convirtieron en otro bien de consumo que habiacutea que gestionar como la factura de laluz

La abundancia destructiva surge casi siempre cuando el desafiacuteo deja paso a la tentacioacuten

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5 FDA (Food and Drug Administration) Agencia del gobierno de Estados Unidos responsable de la regulacioacuten dealimentos (tanto para personas como para animales) medicamentos (humanos y veterinarios) cosmeacuteticosaparatos meacutedicos (humanos y animales) productos bioloacutegicos y derivados sanguiacuteneos

6 Duff McDonald laquoItrsquos Time to Stop Blaming the Lendersraquo CNN Money 15 de octubre de 2010httpfinancefortunecnncom20101015its-time-to-stop-blaming-the-lenders

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8 Nelson D Schwartz y Charles Duhigg laquoApplersquos Web of Tax Shelters Saved Its Billions Panel Findsraquo New YorkTimes 20 de mayo de 2013 httpwwwnytimescom20130521businessapple-avoided-billions-in-taxes-congressional-panel-sayshtmlpagewanted=all

9 Brian Patrick Eha laquoLessons in Persuasion from Apple CEO Tim Cookraquo NBC News 25 de mayo de 2013httpwwwnbcnewscomid52001345nsbusiness-small_businesstlessons-persuasion-apple-ceo-tim-cook

10 Chris Berg laquoThe Real Reason for the Tragedy of the Titanicraquo Wall Street Journal Online 12 de abril de 2012httponlinewsjcomarticleSB10001424052702304444604577337923643095442html John Mersey CharlesBigham y Somerset Arthur Gough-Calthorpe laquoLoss of the Steamship lsquoTitanicrsquoraquo documento del Senado 62ordmCongreso nordm 933 (1912) httparchiveorgstreamlosssteamshipti00titgoogpagen1mode2up laquoRegulatoryFailure of Titanic Proportionsraquo ABC The Drum 11 de abril de 2012httpwwwabcnetauunleashed3940980html

11 Congressional Budget Office laquoThe U S Federal Budget A Closer Look at Revenuesraquo (consultada el 22 deseptiembre de 2013)

12 httpwwwgoodreadscomquotes232468-the-death-of-one-man-is-a-tragedy-the-death Admito que la fuentede esta cita es debatible Eoin OrsquoCarroll laquoPolitical Misquotes The 10 Most Famous Things Never Actually SaidraquoChristian Science Monitor httpwwwcsmonitorcomUSAPolitics20110603Political-misquotes-The-10-most-famous-things-never-actually-saidThe-death-of-one-man-is-a-tragedy-The-death-of-millions-is-a-statistic-Josef-Stalin

13 Alan Cowell laquoWar Deaths in Syria Said to Top 100000raquo New York Times 26 de junio de 2013httpwwwnytimescom20130627worldmiddleeastsyriahtml_r=0httpwwwcbogovsitesdefaultfilescbofilesattachmentsBS_Revenues_printpdf

14 Cami Yoder San Clemente California entrevista del autor marzo de 2013

15 Elizabeth Landau laquoWhen Bullying Goes High Techraquo CNN 13 de abril de 2013httpwwwcnncom20130227healthcyberbullying-on-line-bully-victimsindexhtml (consultada el 22 deseptiembre de 2013)

16 laquoBlogWorld Moves Western U S Event Back to Las Vegasraquo PR Newswire 19 de abril de 2012httpwwwnewswirecomnews-releasesblogworld-moves-western--148079795html y wwwnmxlivecom

17 Creative Technologies Worldwide laquoAbout Goreraquo httpwwwgorecomen_xxaboutus

18 Jack Browne laquoGore Celebrates 50 Years of PTFEraquo Microwaves and RF 13 de febrero de 2008httpmwrfcommaterialsgore-celebrates-50-years-ptfe

19 Lois Brown Easton Professional Learning Communities by Design Putting the Learning Back into PLCs(Corwin Thousand Oaks CA 2011) 252 laquoDonrsquot Believe Facebook You Only Have 150 Friendsraquo All ThingsConsidered National Public Radio 5 de junio de 2011 httpwwwnprorg20010604136723316dont-believe-facebook-you-only-have-150-friends

20 laquoDonrsquot Believe Facebook You Only Have 150 Friendsraquo All Things Considered National Public Radio 5 dejunio de 2011 httpwwwnprorgplayerv2mediaPlayerhtmlaction=1ampt=1ampislist=falseampkid=136723316ampm=136957910

21 Rick Lax laquoDunbarrsquos Number Kicked My Ass in Facebook Friends Experimentraquo Wired 2 de marzo de 2012httpwwwwiredcomunderwire201203dunbars-number-facebook

22 Adam M Grant y Devin T Mathias laquoRecruiting and Motivating Fundraising Callers How Making aDifferencehellip Makes a Differenceraquo Wharton School Universidad de Pensilvania

httpmoredonorscommotivatingpdf Adam M Grant laquoHow Customers Can Rally Your Troopsraquo HarvardBusiness Review The Magazine junio de 2011 httphrborg201106how-customers-can-rally-your-troopsar1Susan DominusraquoIs Giving the Secret to Getting Aheadraquo New York Times 27 de marzo de 2013httpwwwnytimescom20130331magazineis-giving-the-secret-to-getting-aheadhtmlpagewanted=allamp_r=0

23 Adam M Grant laquoHow Customers Can Rally Your Troopsraquo Harvard Business Review The Magazine junio de2011 httphrborg201106how-customers-can-rally-your-troopsar1

24 Yehonatan Turner M D laquoThe Effects of Including a Patientrsquos Photograph to the Radiographic ExaminationraquoPronunciada en la RSNA Conference 3 de diciembre de 2008 httprsna2008rsnaorgevent_displaycfmem_id=6008880

LA ABUNDANCIA DESTRUCTIVA

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Leccioacuten de liderazgo 1

Como vaya la cultura iraacute la compantildeiacutea

Una cultura sacrificada

laquoAvaricia a largo plazoraquo1 Eacutestas fueron las palabras que Gustave laquoGusraquo Levy el venerable sociocorporativo principal de Goldman Sachs usoacute para describir el modus operandi de su compantildeiacuteaEra el antildeo 1970 y Goldman era una organizacioacuten laquode caballerosraquo que creiacutea en sus socios y en

hacer lo mejor para el cliente y para la empresa Dada la reputacioacuten que tiene hoy diacutea2 resultagracioso pero los banqueros de Goldman eran conocidos como laquolos Boy Scoutsmultimillonariosraquo debido a su aparente deseo de intentar hacer siempre lo mejor por susclientes laquoAvaricia a largo plazoraquo significaba que a veces valiacutea la pena actuar a corto plazo paraayudar a un cliente porque la lealtad y la confianza resultantes reportariacutean grandes beneficios enel futuro iexclY vaya si lo haciacutean

Como tantas otras organizaciones con una cultura fuerte Goldman Sachs creciacutea mientras sucompetencia a duras penas sobreviviacutea o fracasaba Desde la deacutecada de 1970 hasta principios de

la de 1990 pareciacutea que Goldman no podiacutea equivocarse3 laquoHasta la deacutecada de 1990 sureputacioacuten era excelenteraquo escribe Suzanne McGee periodista y autora del libro Chasing

Goldman Sachs laquoSi Goldman Sachs respaldaba una opa era como si la revista GoodHousekeeping destinada principalmente al puacuteblico femenino hubiera puesto su sello deaprobacioacutenraquo

Aunque debemos tener cuidado de no idealizar la cultura de Goldman (como no debemosidealizar la Generacioacuten maacutes Grande) no cabe duda de que se consideraba el maacuteximo estaacutendaren Wall Street Y como sucede con todas las culturas fuertes era difiacutecil entrar en ella Conlaquodifiacutecilraquo no hablo de estaacutendares acadeacutemicos sino de algo incluso maacutes complicado Hubo untiempo en que incluso los candidatos con mayores eacutexitos acadeacutemicos no podiacutean sontildear conocupar un puesto en Goldman Teniacutean que encajar bien con la cultura Se esperaba de ellos quepusieran las necesidades de la empresa por delante de las propias Los socios debiacutean sentir quepodiacutean confiar en sus trabajadores incluso maacutes que sentir que eacutestos podiacutean enriquecerles A suvez los empleados teniacutean que creer en la avaricia a largo plazo Si a Goldman le fue bien en losmomentos difiacuteciles fue porque edificaba su cultura sobre esos elevados estaacutendares de caraacutecterMientras otras empresas estaban ocupadas intentando salvarse incluso a veces abandonando elbarco los trabajadores de Goldman se unieron para que su barco capease las aguas turbulentas

Pero algo pasoacute Empezando en la deacutecada de 1990 y sin duda aceleraacutendose despueacutes de que lacompantildeiacutea saliera a Bolsa en 1999 hay evidencias de que la cultura de los socios empezoacute aresquebrajarse Era la eacutepoca propicia para que en Goldman arraigase una nueva mentalidadLawrence Lessig profesor de derecho en Harvard escribioacute en CNNcom laquoLas reglas que habiacuteanhecho de las finanzas un campo aburrido ya habiacutean desaparecido cuando Goldman salioacute a

Bolsa4 Los experimentos osados (y en ocasiones temerarios) o laquoinnovaciones financierasraquocrearon oportunidades increiacutebles para que las aprovecharan compantildeiacuteas como Goldmanraquo

Dentro de este ambiente la empresa en viacuteas de raacutepida expansioacuten empezoacute a aceptar a unnuevo tipo de negociador una personalidad claramente maacutes agresiva que la de los banqueros deinversioacuten que previamente ocuparon los puestos de la empresa Los estaacutendares seguacuten los cualesse contrataba a los nuevos trabajadores antepusieron el pedigriacute acadeacutemico y los eacutexitos anterioresa la adaptabilidad a la cultura

La llegada del nuevo tipo de broacutekeres provocoacute el resentimiento de aquellos que estabanorgullosos de la compantildeiacutea que habiacutean levantado y de la cultura a cuyo beneficio y proteccioacutenhabiacutean dedicado toda su vida La compantildeiacutea se dividioacute en dos bandos claros la antigua Goldmany la nueva Goldman Una cultura se levantaba sobre la lealtad y la avaricia a largo plazo y la otrasobre las cifras y los objetivos a corto plazo Una se afianzaba sobre el equilibrio de las hormonassociales y la otra se fundamentaba en un desequilibrio que estaba claramente inclinado hacia ladopamina

Cuantas maacutes personas contrataba Goldman motivadas para maximizar su propia riqueza yposicioacuten a veces a expensas de la compantildeiacutea o del beneficio a largo plazo del cliente maacutesperjuicio se causaba a la cultura de la compantildeiacutea a su reputacioacuten general y en uacuteltima instancia alas decisiones que tomaba la empresa

William Cohan destaca este aspecto5 en su libro Money and Power How Goldman Sachs

Came to Rule the World laquoLa primera vez que Goldman despidioacute a gente en serio es decircuando despidioacute a empleados porque la compantildeiacutea teniacutea un mal antildeo (y no debido a motivos derendimiento individual) fue a principios de la deacutecada de 1990 y fue un episodio muytraumaacuteticoraquo escribe Cohan Piense en ello Goldman Sachs no aceptoacute el concepto de losdespidos hasta la deacutecada de 1990 Estaacute claro que algo habiacutea cambiado

En 2010 debido al papel que jugoacute Goldman Sachs6 en la crisis de los tiacutetulos respaldados porhipotecas unido a las exorbitantes bonificaciones que dio pocos meses antes de recibir el rescategubernamental la reputacioacuten de la compantildeiacutea llegoacute a su punto maacutes bajo Ya no era la empresa demaacutes confianza en Wall Street sino un siacutembolo de sus excesos y su avaricia Su director general

Lloyd Blankfein7 incluso formuloacute una disculpa laquoParticipamos de cosas que estuvieronclaramente mal y tenemos motivos para lamentarnos por ello y disculparnosraquo dijo ennoviembre de 2009 Pero era demasiado tarde (y a muchos les parecioacute que no lo deciacuteaconvencido del todo) Los liacutederes de Goldman Sachs a los que nadie llamaba ya laquoBoy Scoutsraquoempezaron a tener maacutes bien fama de tramposos Este episodio no es exclusivo de GoldmanSachs Utilizo a Goldman para ilustrar lo que sucede en muchas compantildeiacuteas en todo tipo deindustrias

Cada cultura tiene su propia historia tradiciones lenguaje y siacutembolos Cuando nosidentificamos con una cultura damos expresioacuten a nuestra pertenencia a ese grupo y defendemosun conjunto de valores y creencias comunitario En parte quizaacute nos definamos como personasmediante la cultura del paiacutes del que somos ciudadanos (por ejemplo yo soy estadounidense) omediante la cultura de una organizacioacuten (por ejemplo soy marine) Esto no quiere decir quecada diacutea pensemos en nuestra identidad cultural Pero cuando nos alejamos del grupo o si anuestra tribu la amenaza un peligro externo se vuelve maacutes importante Incluso puedeconvertirse en nuestro foco primario iquestRecuerda coacutemo se unioacute todo Estados Unidos despueacutes delos sucesos del 11-S

Dentro de las culturas empresariales soacutelidas los empleados forman viacutenculos parecidos Se

identifican con la compantildeiacutea de una manera muy personal Los empleados de WestJet8 las liacuteneasaeacutereas canadienses rebeldes y populistas parecidas a las Southwest Airlines estadounidenses nodicen que trabajan para WestJet porque eso seriacutea un trabajo Para ellos es una identidadCuando no tenemos un sentido de pertenencia llevamos una camiseta donde figura el logotipode la compantildeiacutea que usamos de pijama o cuando pintamos la casa Sin embargo cuando sentimosque pertenecemos a ella llevamos la publicidad de la compantildeiacutea en puacuteblico y con orgullo

Dentro de una cultura deacutebil nos apartamos de laquohacerlo correctoraquo para laquohacer lo que me beneficiaraquo

Cuando los estaacutendares culturales se alejan del caraacutecter los valores o las creencias paracentrarse en el rendimiento los nuacutemeros y otros baremos impersonales respaldados por ladopamina nuestras hormonas impulsoras de la conducta se desequilibran y se diluye nuestravoluntad de confiar en otros y colaborar con ellos Como pasa al antildeadir agua a un vaso de lecheal final la cultura estaacute tan aguada que pierde todo lo que la vuelve buena y saludable y a esasalturas soacutelo tiene un vago aspecto de leche o un sabor que nos la recuerda Perdemos nuestrosentido de la historia de responsabilidad hacia el pasado y de la tradicioacuten compartida Nospreocupa menos pertenecer a un grupo Dentro de este tipo de cultura deacutebil nos apartamos delaquohacer lo correctoraquo para laquohacer lo que nos beneficiaraquo

Trabajar para Goldman Sachs soliacutea significar algo maacutes No era una mera descripcioacuten de unpuesto de trabajo Para quienes encajaban en la cultura era una descripcioacuten del tipo de personasque eran Deciacutea al mundo exterior queacute podiacutea esperar de ellas Y en su mayor parte era unadefinicioacuten positiva Una persona podiacutea enorgullecerse de la asociacioacuten Pero los liacutederes de lacompantildeiacutea no protegieron lo que costoacute tanto tiempo edificar

Tal como lo resumioacute Goethe9 el gran pensador del siglo XIX laquoPodemos juzgar faacutecilmente elcaraacutecter de un hombre fijaacutendonos en coacutemo trata a los que no pueden hacer nada por eacutelraquo Si elcaraacutecter describe coacutemo piensa y actuacutea un individuo la cultura de una organizacioacuten describe elcaraacutecter de un grupo de personas y su manera de pensar y de actuar como colectivo Unacompantildeiacutea con un caraacutecter fuerte tendraacute una cultura que fomente el trato correcto a todos nosoacutelo a aquellos que les pagan o les ayudan a ganar dinero en un momento dado Dentro de unacultura con un caraacutecter fuerte los empleados se sentiraacuten protegidos por sus liacutederes y sentiraacutenque sus colegas les cubren las espaldas En una cultura con un caraacutecter deacutebil los trabajadoressentiraacuten que toda la proteccioacuten de la que disponen se desprende principalmente de su propiacapacidad de administrar la poliacutetica fomentar su propio eacutexito y vigilar sus propias espaldas(aunque algunos tienen la suerte de contar con uno o dos colegas que les ayuden) De igualmodo que nuestro caraacutecter define nuestro valor ante nuestros amigos la cultura de unacompantildeiacutea define su valor para quienes la conocen El rendimiento puede fluctuar pero lafortaleza de una cultura es lo uacutenico en lo que podemos afianzarnos

Siempre resulta fascinante fijarse en las palabras que eligen las personas cuando definen surelacioacuten con sus empleos Palabras como laquoamorraquo y laquoorgulloraquo son sentimientos asociadosrespectivamente con la oxitocina y la serotonina O en el caso de Goldman Sachs de suausencia Una empleada actual de Goldman Sachs me dijo laquoNo me siento segura Podriacutea perdermi empleo en cualquier momento Goldman Sachs no tiene corazoacutenraquo El hecho de que me dijeraque la compantildeiacutea laquono tiene corazoacutenraquo supone la admisioacuten de una falta de empatiacutea dentro de sucultura Y cuando no hay empatiacutea lo que dominan son la agresividad el temor y otrossentimientos destructivos

Un exempleado de Goldman que trabajoacute en la empresa en la deacutecada de 2000 cuando eacutesta yaestaba bien inmersa en la transformacioacuten cultural describioacute una atmoacutesfera de inclemenciadonde los directivos haciacutean competir a un grupo de consejeros contra otro a la hora de conseguir

un proyecto o un cliente Describioacute un entorno sin confianza sin respeto mutuo y sobre todosin sentido de la responsabilidad cuando las cosas iban mal En aquel entorno habiacutea que ganar atoda costa incluso si eso suponiacutea pisotear a un compantildeero (por no decir a un cliente) Como esloacutegico a pesar del estatus del que disfrutaba una persona al trabajar para Goldman (estatus queseguramente era un resto de los venerables antildeos anteriores) el exempleado y casi todos suscolegas se marcharon de la empresa en un plazo de dos antildeos Si queriacutean conservar su saludmental y su felicidad aun sin obtener eacutexitos aquello era demasiado como para que lo soportaseuna persona Pero los liacutederes permitieron que esa cultura perdurase

El 14 de marzo de 201210 el New York Times publicaba un artiacuteculo de Greg Smith queentonces era director ejecutivo de Goldman Sachs en el que anunciaba su dimisioacuten inmediatade la empresa donde llevaba trabajando doce antildeos En ese artiacuteculo habloacute de la cultura laquotoacutexicaraquode la compantildeiacutea

La cultura era el ingrediente secreto que durante 143 antildeos hizo de la empresa un lugarexcelente y que nos permitioacute ganarnos la confianza de nuestros clientes No se centraba soacuteloen ganar dinero por siacute solo ese objetivo no sustenta a una empresa durante mucho tiempoTeniacutea algo que ver con el orgullo y creer en la organizacioacuten Lamento decir que cuando hoymiro a mi alrededor no veo casi ni rastro de esa cultura que me hizo amar a esta empresadurante muchos antildeos Ya no siento orgullo ni creo en ella El liderazgo soliacutea centrarse en lasideas en dar ejemplo y en hacer lo correcto Hoy diacutea si ganas suficiente dinero para laempresa (y en ese momento no andas matando gente con un hacha) seraacutes ascendido a unpuesto de influenciahellip Cuando se escriba la historia de Goldman Sachs quizaacute se diga que eldirector general ejecutivo actual Lloyd C Blankfein y el presidente Gary D Cohnperdieron durante su guardia el control de la cultura empresarial Cuando evaluamos coacutemo nos hacen laquosentirraquo nuestros empleos muy a menudo reaccionamos

ante los entornos en los que trabajamos No se trata solamente del trabajo que hacemos per se Ycuando una cultura deja de ser un lugar donde a la gente le gusta trabajar para ser un lugardonde van a trabajar simplemente para beneficiarse el dedo sentildeala a los que dirigen lacompantildeiacutea La gente reaccionaraacute al entorno en el que trabaja Son los liacutederes quienes deciden queacutetipo de entorno quieren construir iquestOrganizaraacuten una camarilla para los que les sean maacutescercanos o ampliaraacuten el Ciacuterculo de Seguridad para que abarque las fronteras externas de laorganizacioacuten

La inmensa mayoriacutea de las personas que trabajan en Goldman Sachs a pesar de lo que lesgustariacutea creer a muchos criacuteticos no son malas ni perversas Sin embargo el entorno que hancreado los liacutederes para que trabajen en eacutel les da la posibilidad de hacer cosas malas Comohumanos nuestra conducta se ve muy influida por los entornos en los que trabajamoshellip parabien y para mal

En noviembre de 2008 terroristas equipados con armas automaacuteticas atacaron diversos lugares

en Mumbai India matando a maacutes de 160 personas El Taj Mahal Palace Hotel11 fue uno de susblancos Sin embargo lo que hace extraordinaria la historia del Taj es que sus empleadosarriesgaron sus vidas por salvar a los hueacutespedes

Hay relatos sobre operadores telefoacutenicos que despueacutes de haberse puesto a salvo regresaroncorriendo al hotel para llamar a los clientes y ayudarles a salir Hay otros relatos sobre el personalde cocina que formoacute un escudo humano para proteger a los hueacutespedes que intentaban huir dela masacre De las 31 personas que murieron en el hotel ese diacutea casi la mitad eran miembros delpersonal

Un alto directivo del hotel dijo a Rohit Deshpande un profesor de empresariales en Harvardque investigoacute los sucesos en el Taj que no lograba explicarse por queacute la gente actuoacute con esevalor Pero el motivo no es abstruso fue el resultado de la cultura que fomentaron los liacutederes ElTaj uno de los mejores hoteles del mundo insiste en que sus empleados antepongan el intereacutesde los hueacutespedes al de la compantildeiacutea de hecho a menudo se les recompensa por hacerlo

A diferencia de la cultura actual de Goldman Sachs en el Taj las notas y el pedigriacute tienenmenos peso en el proceso de elegir a sus empleados Han descubierto por ejemplo que loslicenciados en escuelas de empresa de segunda categoriacutea a menudo tratan mejor a los demaacutes quelos procedentes de escuelas maacutes importanteshellip de modo que prefieren contratar a los primerosEl respeto y la empatiacutea pesan maacutes que el talento la capacidad o la motivacioacuten para promoverseuno mismo Una vez contratados se refuerzan y fomentan las inclinaciones de los trabajadoreslo cual a su vez forja una cultura fuerte en la que es posible confiar en las personas para queimprovisen en vez de centildeirse al manual El Taj sabe que su gente laquoharaacute lo correctoraquo no lo quemaacutes les convenga Tal como es la cultura asiacute es la gente

Siempre me choca que el director general de un banco de inversioacuten importante se sorprendade que entre los empleados habiacutea uno desleal que aspirando a obtener beneficios personales ogloria tomoacute decisiones que perjudicaron al resto de la empresa iquestQueacute otra cosa podriacuteamosesperar de una cultura que refuerza y recompensa la conducta egoiacutesta En esas condiciones undirector general no hace maacutes que apostar a que sus empleados laquoharaacuten lo correctoraquo Pero no sonlos trabajadores quienes marcan el rumbo sino el liderazgo

Las malas culturas crean malos liacutederes

Kim Stewart12 fue soacutelo una de los numerosos empleados que padecieron como resultado de unentorno toacutexico Durante su primer diacutea en Citigroup se dio cuenta de que algo andaba mal con lacultura de la empresa laquoRecuerdo que volviacute a mi casa y le dije a mi marido ldquoTengo que limitar elnuacutemero de ideas buenas que propongordquoraquo El problema no es que pensara que su jefe o suscompantildeeros fueran tontos sino que se sentiacutean amenazados (un sentimiento totalmente vaacutelidoen una organizacioacuten que tiene un Ciacuterculo de Seguridad deacutebil) En la oficina siempre pareciacutearespirarse un ambiente de sospecha y de desconfianza

Stewart recuerda que cuando se unioacute a la divisioacuten de banca de inversioacuten en 2007inmediatamente se propuso comprender por queacute la compantildeiacutea cerraba cierto tipo de tratosAcudioacute a su jefe para asegurarse de haber entendido bien el proceso y eacutel se lo explicoacute Entoncesiquestcoacutemo es que su primer acuerdo fue una cataacutestrofe vergonzante Maacutes tarde Stewart se enteroacute deque su jefe preocupado por que el eacutexito de ella pusiera en peligro su propio estatus omitioacuteintencionadamente una parte vital del proceso de acuerdo garantizando que ella fracasara Escomo si hubiera querido que ella metiera la pata para que su propio rendimiento luciera maacutes

Como dice Stewart laquoEn Citi la sensacioacuten era ldquoNo quiero que nadie sepa tanto como yoporque entonces no sereacute necesariordquoraquo Eacutesta es una conducta disentildeada para la autoconservacioacutenEs un siacutentoma claacutesico de una cultura rica en cortisol peligrosa donde se oculta una informacioacutenvaliosa para ayudar o proteger a un individuo o a un grupo reducido de personas a pesar de quecompartirla beneficiariacutea a los otros miembros del grupo y a la organizacioacuten en general Stewartrecuerda que todo el mundo temiacutea que un colega le superase Nadie se sentiacutea a salvo Y no eraporque la compantildeiacutea tuviera que recortar gastos era simplemente la cultura

Pasariacutea otro antildeo antes de que la empresa padeciera tremendas peacuterdidas econoacutemicas lo cualprovocoacute su rescate por parte del gobierno federal en gran parte debido a una atmoacutesfera dondese ocultaba informacioacuten en lugar de compartirla No podemos evitar preguntarnos coacutemo habriacuteasido la crisis econoacutemica si maacutes bancos hubieran gozado de culturas maacutes sanas quiacutemicamenteequilibradas en las que sus empleados no se sintieran amenazados los unos por los otros

Por supuesto al final hubo recortes En noviembre de 2008 la compantildeiacutea procedioacute a uno delos despidos maacutes grandes de todos los que se han registrado en cualquier industria de la historia

En un solo diacutea Citi realizoacute13 52000 despidos lo cual supuso un 20 por ciento de su fuerzalaboral El departamento de Stewart se redujo a menos de la mitad de 190 a 95 personas y sesuprimieron las bonificaciones Podriacutea pensarse que una vez se asentoacute el polvo los liacutederes de laorganizacioacuten se sentiriacutean maacutes humildes Pero no fue asiacute

Por el contrario la atmoacutesfera empeoroacute Stewart recuerda que a finales de 2011 pocos antildeosdespueacutes de la crisis cuando la compantildeiacutea ya habiacutea dejado de tener peacuterdidas llegoacute su nuevo jefeen Citi un director gerente para presentarse Dijo a los empleados que soacutelo le interesaban trescosas ingresos beneficios netos y gastos Entonces le dijo a Stewart en privado laquoSi cree que voya ser su mentor y a darle consejos laborales se equivocaraquo La cultura seraacute como sean los liacutederes

Cultura protegida

Casi todo el mundo conoce las notas Post-It14 Pero lo que desconoce la mayoriacutea de la gente escoacutemo se inventaron A diferencia de tantas otras empresas que desarrollan sus productos

imaginaacutendolos y luego intentando fabricarlos 3M15 debe el desarrollo de las notas Post-It16 yde muchos otros de sus productos a un solo factor la cultura de compartir

Spencer Silver el cientiacutefico a quien se atribuye en parte la creacioacuten del Post-It estaba

trabajando en su laboratorio de la empresa con sede en Minnesota intentando fabricar unadhesivo muy potente Lamentablemente no tuvo eacutexito Lo que creoacute accidentalmente fue unadhesivo muy deacutebil Seguacuten las especificaciones del producto que habiacutea recibido habiacutea fracasadoPero Silver no tiroacute su laquofracasoraquo a la basura por verguumlenza No encubrioacute su pifia por miedo aperder su trabajo ni tampoco la guardoacute bajo siete llaves con la esperanza de aprovecharla alguacutendiacutea En realidad compartioacute con sus compantildeeros de la empresa aquel invento no intencionadohellippor si a alguien se le ocurriacutea una forma de usarlo

Y eso fue exactamente lo que sucedioacute Pocos antildeos despueacutes Art Fry otro cientiacutefico de 3Mestaba en un ensayo del coro de la parroquia sintieacutendose frustrado por no poder mantener elpunto de libro en su sitio Se le escurriacutea de la partitura resbalaba por el atril e iba a parar alsuelo Entonces se acordoacute de aquel adhesivo tan deacutebil de Silver iexcly se dio cuenta de que podriacuteausarlo como punto de libro perfecto Y asiacute es como nacioacute lo que llegariacutea a convertirse en una delas marcas maacutes conocidas de la historia con sus cuatro mil variedades vendidas en maacutes de cienpaiacuteses

En 3M la innovacioacuten no es el mero resultado del pedigriacute acadeacutemico o de los conocimientosteacutecnicos La innovacioacuten es el resultado de una cultura colectiva en la que todos colaboran ycomparten Como contraste radical a la forma de pensar de algunos liacutederes en determinadosbancos de inversioacuten 3M sabe que cuando la gente trabaja mejor es cuando lo hacen juntoscomparten sus ideas y se sienten coacutemodos tomando prestado el trabajo de otros para sus propiosproyectos No existe el concepto de laquolo miacuteoraquo

En otra compantildeiacutea la foacutermula imperfecta de Silver quizaacute no habriacutea ido a parar a manos de Fry

Pero en 3M siacute Se sabe que Fry declaroacute laquoEn 3M somos un montoacuten de ideas17 Nuncadescartamos una porque nunca sabemos cuaacutendo la puede necesitar otroraquo La polinizacioacutencruzada de ideas (unida al eacutenfasis en compartir cosas entre las diversas liacuteneas de produccioacuten) hagenerado una atmoacutesfera de colaboracioacuten que convierte a 3M en un entorno en el que losempleados se sienten valorados Uno de los lemas favoritos de la empresa es laquoLa innovacioacuten

nace de la interaccioacutenraquo18 A los trabajadores se les anima a exponer sus ideas nuevas en forostecnoloacutegicos internos reuniones regulares de compantildeeros procedentes de otras divisiones Un

indicio claro de que esta colaboracioacuten funciona19 es que maacutes del 80 por ciento de las patentes de3M tienen maacutes de un inventor

Este tipo de cultura no tiene nada que ver con la clase de industria a la que pertenece 3MIncluso una industria que sea menos colaboradora por la naturaleza de sus productos o serviciospuede beneficiarse de compartir Pueden producirse grandes mejoras soacutelo por el hecho de quealguien contemple el trabajo con una mirada nueva Escuchar la solucioacuten que ofrece una personapara un problema puede informar a otra de coacutemo resolver un problema propio iquestNo es esto loque pretende la ensentildeanza transmitir conocimientos a otros

Eche un vistazo a los productos que fabrica 3M y le asombraraacute coacutemo la innovacioacuten se propagade una divisioacuten a otra Los cientiacuteficos en un laboratorio de 3M que desarrollan productos para laindustria de la automocioacuten se dispusieron a crear una sustancia que ayudase a los usuarios de

tiendas de reparacioacuten de automoacuteviles de autoservicio a mezclar la pasta que usaban para rellenarlas abolladuras La tecnologiacutea que usaron procediacutea de un laboratorio de 3M donde se fabricabanproductos para odontologiacutea partiendo de una sustancia que usan los dentistas para mezclar lapasta en la que hacen impresiones dentales En otro ejemplo una tecnologiacutea de 3M usada paraabrillantar las sentildeales de las autopistas se usariacutea maacutes tarde para inventar laquoparches demicroagujasraquo que permiten la administracioacuten indolora de una inyeccioacuten La polinizacioacutencruzada de ideas fomenta la innovacioacuten hasta un punto que hace que la mayoriacutea se maree soacutelode pensarlo

La compantildeiacutea tiene maacutes de veinte mil patentes maacutes de quinientas de las cuales fueronpremiadas soacutelo en 2012 En 2009 en medio de una economiacutea muy poco propicia cuando otrasempresas recortaban sus presupuestos de I+D para ahorrar dinero 3M se las arregloacute para crearmil productos nuevos Los productos de 3M estaacuten en todas partes aunque lo normal es que nolos veamos y casi siempre los damos por hecho Si los productos cotidianos llevaran una etiquetalaquo3M insideraquo como pasa como los ordenadores que llevan la de laquoIntel insideraquo el consumidormedio veriacutea la etiqueta entre sesenta y setenta veces al diacutea 3M ha tenido eacutexito no porquecontraten a los mejores y a los maacutes listos (aunque estoy seguro de que afirmariacutean que lo hacen)sino porque tienen una cultura colectiva que induce a las personas a ayudarse mutuamente y acompartir todo lo que descubren y ademaacutes las recompensan por hacerlo Aunque sin duda 3Mtiene problemas y trabas burocraacuteticas como todo el mundo se esfuerzan mucho por fomentar lacolaboracioacuten

Dentro de un Ciacuterculo de Seguridad cuando la gente confiacutea en los demaacutes y comparte suseacutexitos y sus fracasos lo que saben y lo que ignoran el resultado es la innovacioacuten Es natural

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Leccioacuten de liderazgo 2

Como sea el liacuteder seraacute la cultura

Yo antes que tuacute Miacuteo antes que nuestro

Queriacutea mandar Queriacutea ser el liacuteder Y nadie se iba a interponer en su caminohellip ni siquiera el quemandaba en aquel momento Asiacute es como Saddam Hussein llegoacute al poder en Irak Incluso antesde hacerse con el poder forjoacute alianzas estrateacutegicas que respaldariacutean su posicioacuten y garantizariacuteansu propio ascenso Y una vez en el poder prodigoacute riquezas y altos cargos a sus aliados con objetode mantener su laquolealtadraquo Afirmoacute que estaba de parte del pueblo pero no era cierto Estaba soacutelode su parte y queriacutea la gloria la fama el poder y la fortuna Y todas sus promesas de servir alpueblo formaban parte de su estrategia para escalar puestos

El problema con estas transiciones es que crean una cultura de desconfianza y paranoiaAunque las cosas sean funcionales mientras el dictador ostenta el poder una vez expulsado todoel paiacutes se queda durante antildeos atrapado en arenas movedizas Estas historias no son exclusivas delascenso al poder de dictadores en naciones inestables o de argumentos de series televisivas Condemasiada frecuencia este tipo de situaciones se dan en corporaciones modernas El ascenso de

Stanley OrsquoNeal20 en Merrill Lynch en 2001 es soacutelo uno de muchos ejemplosNacido durante el auge del baby boom en el pequentildeo pueblo de Wedowee al este de

Alabama OrsquoNeal nieto de un esclavo liberado asistioacute a la Harvard Business School gracias a unabeca de General Motors Maacutes tarde empezoacute a trabajar en esa empresa y pronto fue subiendo porlos escalafones de la tesoreriacutea de la compantildeiacutea Pero teniacutea la vista puesta en otras cosas objetivosmaacutes elevados Y asiacute fue como a pesar de que no sentiacutea intereacutes ni teniacutea experiencia en el negociode la compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles se fue a trabajar a Wall Street Siendo uno de soacutelo unpuntildeado de afroamericanos que han llegado a la cumbre de la industria bancaria OrsquoNeal tuvo laoportunidad de convertirse en uno de los grandes liacutederes de nuestros tiempos un siacutembolo de loque es posible en Estados Unidos Pero eligioacute otro camino

En 1986 se puso a trabajar en Merrill Lynch y al cabo de pocos antildeos se habiacutea convertido endirector de la divisioacuten de bonos basura (que ironiacuteas de la vida bajo su liderazgo se convertiriacuteaen la mayor operadora de este tipo de bonos despueacutes de que Michael Milken de Drexel

Burnham Lambert se declarase culpable de fraude en 1990) Maacutes adelante OrsquoNeal se hizo cargode la enorme divisioacuten de compra y venta de tiacutetulos bursaacutetiles de Merrill y luego se convirtioacute enel director financiero de la compantildeiacutea Cuando a finales de la deacutecada de 1990 estalloacute la burbuja

de Internet raacutepidamente despidioacute a miles de trabajadores21 impresionando a su jefe (elentonces director gerente David Komanksy) con su osadiacutea mientras fortaleciacutea su crecientereputacioacuten como directivo implacable A mediados de 2001 teniendo como aliado a KomanskyOrsquoNeal se quitoacute de en medio a unos cuantos competidores para convertirse en presidente de lacompantildeiacutea Pero eacutel queriacutea maacutes

OrsquoNeal queriacutea deshacerse de la cultura de Merril Lynch centrada en los empleados algo queeacutel consideraba un obstaacuteculo Conocida carintildeosamente como laquomamaacute Merrillraquo (un indicio deaquellos diacuteas en que la cultura era maacutes equilibrada y humana) Merrill Lynch era un lugarestupendo donde trabajar Sin embargo no era un secreto que OrsquoNeal despreciaba la culturaconsideraacutendola blanda y difusa algo que se interponiacutea en su camino Al no tener intereacutes algunoen fomentar una cultura corporativa saludable el negocio quedaba reducido a la competicioacuten ysin duda logroacute crear una atmoacutesfera competitiva La cultura que fomentoacute no era una en la que lostrabajadores de Merrill Lynch simplemente competiacutean con untildeas y dientes contra los de fueraEra una cultura en la que los empleados competiacutean intensamente unos con otros

Una vez maacutes el liacuteder es quien marca el tono en una organizacioacuten y el tono que marcoacute OrsquoNealfue el de ponerse por delante de los demaacutes Cuando llegoacute el 11-S Merrill se vio muy afectadaporque cientos de sus empleados salieron heridos y tres murieron Sin embargo durante los docemeses de trastornos emocionales que fueron consecuencia de aquel suceso traacutegico como otrasempresas de Wall Street OrsquoNeal despidioacute a miles de empleados y cerroacute oficinas

Hacia el antildeo 2002 habiendo marginado a sus rivales la partida de ajedrez de OrsquoNeal estabacompleta la junta de Merrill obligoacute a su viejo amigo Komansky a jubilarse anticipadamente yconvirtioacute a OrsquoNeal en presidente y director general Una vez fuera de juego el gregarioKomansky la transformacioacuten cultural estaba casi acabada Aunque no era perfecto al menosKomansky de vez en cuando se acercaba a la cafeteriacutea de los empleados para almorzar con ellosPara OrsquoNeal aquello careciacutea de valor No le interesaba confraternizar con sus empleados Usabaun ascensor privado para llegar a su despacho en el piso treinta y dos A los empleados se lesprohibiacutea dirigirle la palabra por los pasillos y se les incitaba a apartarse de su camino cuando seencontraban con eacutel Como alguien que nunca dejar escapar un solo privilegio personal los finesde semana OrsquoNeal usaba el jet de la empresa para viajar a su hogar en Martharsquos Vineyard

Trabajamos para fomentar la visioacuten de un liacuteder que nos inspira y para menoscabar al dictadorque pretende controlarnos Cuando la confianza desaparecioacute no deberiacutea sorprendernos que lamaacutexima amenaza para OrsquoNeal como en toda dictadura procediera de dentro En un Ciacuterculo deSeguridad la gente trabaja para proteger a su liacuteder como respuesta natural a la proteccioacuten queeacuteste les ofrece Sin embargo eacutese no era el caso en la Merrill de OrsquoNeal Los subordinadosdirectos de OrsquoNeal habiacutean empezado a trabajar tras bambalinas para presionar a la junta ysocavar la posicioacuten de aqueacutel OrsquoNeal detectoacute el peligro y pronto asfixioacute toda oposicioacuten No pasoacute

mucho tiempo antes de que OrsquoNeal se aislara totalmente en la cumbre permitiendo que lacultura de Merrill fuera impulsada casi del todo por la intoxicacioacuten de dopamina y el miedo y laparanoia del cortisol La eacutepoca de laquomamaacute Merrillraquo habiacutea pasado a la historia

A esas alturas la atencioacuten de los liacutederes de la empresa se centraba en crear los bonos demaacuteximo riesgo que contribuyeron a alimentar el auge y el colapso del mercado hipotecario iquestEsde extrantildear que la compantildeiacutea no estuviera en posicioacuten de protegerse del peligro que estaba apunto de sobrevenirle En verano de 2006 el jefe de inversiones Jeff Kronthal advirtioacute aOrsquoNeal de los peligros futuros En lugar de trabajar con Kronthal o introducir salvaguardas parael bienestar de la empresa OrsquoNeal le despidioacute OrsquoNeal pensaba que si habiacutea problemas en elfuturo soacutelo eacutel podriacutea solucionarlos de modo que apretoacute auacuten maacutes las riendas para que no se leescaparan

En octubre de 2007 la compantildeiacutea anuncioacute que habiacutea perdido maacutes de 2200 millones de

doacutelares22 durante el tercer trimestre y que habiacutea invertido 8400 millones de doacutelares eninversiones fallidas Por fin el reino de OrsquoNeal habiacutea llegado a un final abrupto y vergonzanteHabiacutea conseguido aislarse del todo de sus empleados y de su junta lo cual rematoacute con ladecisioacuten de negociar con Wachovia una posible fusioacuten sin haberlo hablado primero con susdirectivos Se habiacutea quedado sin cualquier apoyo que pudiera haber tenido iquestDe queacute sirvioacute todoaquel control OrsquoNeal se fue de Merrill Lynch caiacutedo en desgracia con una indemnizacioacuten de

maacutes de 160 millones de doacutelares23

A menudo me llama la atencioacuten la ironiacutea de los directores generales que creen en un modelode incentivos de laquopago por rendimientoraquo dentro de sus compantildeiacuteas y que luego esperan obteneruna gran recompensa cuando dejan la empresa destartalada iquestPor queacute los accionistas y las juntasno incluyen en sus contratos la prohibicioacuten de indemnizar a un director general que se marchacaiacutedo en desgracia iquestEso no seriacutea como miacutenimo coherente y redundariacutea para el beneficio de lacompantildeiacutea y de sus accionistas Pero me estoy apartando del tema

OrsquoNeal representaba una versioacuten extrema de la forma de pensar que habiacutea llegado a dominarWall Street y que al final provocoacute su colapso Se habiacutea aislado de las personas a las que dirigiacutea ypara empeorar las cosas habiacutea fomentado con tanto eacutexito la competencia interna que como esloacutegico quienes antes estuvieron en su equipo se revolvieron contra eacutel Como ya he demostradoel problema no radica en coacutemo lleva una compantildeiacutea sus negocios El problema radica en lacalidad de las relaciones dentro de la organizacioacuten empezando por su liacuteder

Cuanta maacutes atencioacuten centran los liacutederes en su propia riqueza o poder maacutes dejan de actuarcomo liacutederes y empiezan a adoptar los atributos de los tiranos Mark Bowden escribioacute un artiacuteculo

interesante sobre Saddam Hussein en el Atlantic Monthly24 En eacutel describe coacutemo el liacuteder tiranolaquoexiste solamente para preservar su riqueza y su poderraquo Y eacuteste es el problema Como sigueexplicando Bowden laquoel poder gradualmente hace que el tirano se aiacutesle del mundoraquo Y como yasabemos cuando se crea esa distancia actuacutea la abstraccioacuten y poco despueacutes llega la paranoia Eltirano ve a todo el mundo en su contra lo cual le induce a dejar fuera de su ciacuterculo a cada vezmaacutes personas Rodean su ciacuterculo interior cada vez de maacutes y maacutes controles riacutegidos A medida queaumenta su aislamiento la organizacioacuten se resiente

Es probable que al verse privados del intereacutes de sus superiores los empleados de laorganizacioacuten no sientan deseos de colaborar entre ellos En lugar de eso la mejor manera deprogresar es competir unos con otros Cuando pasa esto el eacutexito que puedan disfrutar losindividuos del grupo no recibiraacute las felicitaciones de otros sino que provocaraacute su envidia Si unliacuteder fuera esencialmente malvado o si nosotros creyeacuteramos que no existiera ninguna posibilidadde penetrar en su ciacuterculo interior se plantariacutean las semillas de la rebelioacuten Pero cuando existe laposibilidad de que podamos entrar en ese ciacuterculo o por otro lado si no estamos seguros de quenos echaraacuten a los lobos nos quedamos casi paralizados Lo que activa el flujo de cortisol ennuestro torrente sanguiacuteneo es el susurro entre las hierbas el miedo de lo que quizaacute nos acechaEl cortisol es lo que nos vuelve paranoicos y nos hace centrarnos en preservar nuestra vida comolo hace el liacuteder aislado en la cuacutespide Esto es lo que hizo OrsquoNeal en Merrill Cambioacute la cultura deuna que ofreciacutea la certidumbre de la proteccioacuten a otra que derrochaba incertidumbre Y comoen el caso de Irak la compantildeiacutea se quedoacute sin un fundamento soacutelido sobre el que sustentarse Nohabiacutea la confianza suficiente como para seguir adelante

El ascenso y la caiacuteda de OrsquoNeal no son soacutelo un relato de coacutemo la ambicioacuten de un hombrepuede hundir a una empresa En uacuteltima instancia en esas condiciones todos y todo se resienten

Todo ese control concentrado en lo maacutes alto soacutelo puede conducir a un resultado el colapso

El verdadero poder

David Marquet25 era un submarinista profesional Se licencioacute entre los primeros de su clase enla Academia Naval y es un tipo bastante listo De hecho su inteligencia es lo que le permitioacute irascendiendo por la jerarquiacutea de la Marina estadounidense Como conociacutea las respuestas precisaspudo dar buenas instrucciones y emitir oacuterdenes correctas Era el liacuteder porque teniacutea el control (almenos eso es lo que le habiacutean ensentildeado)

La Marina como muchas organizaciones recompensa a las personas listas orientadas a lasmetas y para ello recurre al reconocimiento y a los ascensos De modo que reconocioacute y ascendioacuteal capitaacuten Marquet Trabajoacute hasta obtener uno de los grandes honores que puede conseguir unoficial de la Marina tener un barco propio Le nombraron capitaacuten del USS Olympia unsubmarino nuclear de ataque raacutepido de la clase Los Aacutengeles La Marina dispone de laquoBoomersraquograndes submarinos que portan y disparan misiles nucleares Los submarinos maacutes pequentildeosraacutepidos y manejables estaacuten disentildeados para perseguir a los laquoBoomersraquo enemigos y si se da el casodestruirlos antes de que tengan la oportunidad de disparar sus misiles Es un juego complejo delgato y el ratoacuten que se libra por toda la extensioacuten de los oceacuteanos del mundo Y ahora el capitaacuten

Marquet era un participante clave en este juego26

Para prepararse para esa ingente tarea el capitaacuten Marquet se pasoacute un antildeo estudiando lossistemas y la tripulacioacuten del Olympia Y con su estilo habitual se esforzoacute mucho para aprendertodo lo que pudiera Se familiarizoacute con todos los cables tuberiacuteas e interruptores que habiacutea abordo del submarino Examinoacute los archivos de personal para conocer a sus tripulantes todo loque pudiera Como muchas personas al mando sintioacute que para ser un liacuteder creiacuteble debiacutea sabertanto como su tripulacioacuten si no maacutes Dada la importancia y el honor que acompantildeaban a sunuevo rango esta vez no iba a ser una excepcioacuten

Menos de dos semanas antes de que el capitaacuten Marquet se hiciera cargo del Olympia recibioacuteuna llamada inesperada de las altas esferas Le anunciaban un cambio de planes Despueacutes detodo no seriacutea capitaacuten del Olympia En lugar de eso le asignaban el mando del USS Santa Fe unsubmarino de clase Los Aacutengeles un poco maacutes nuevo Pero habiacutea otro pequentildeo detalle seguacutentodos los baremos que aplicaba la Marina la tripulacioacuten del Santa Fe estaba al final de la lista encuanto a disposicioacuten y retencioacuten Mientras que el Olympia se consideraba lo mejor de lo mejorel Santa Fe estaba a la cola era la oveja negra de los submarinos nucleares Como muchos altosejecutivos con un gran ego y una mente privilegiada Marquet se consideroacute la persona que sehariacutea cargo para darle la vuelta a la situacioacuten Si daba buenas oacuterdenes tendriacutea un buensubmarino Y si sus oacuterdenes eran magniacuteficas el naviacuteo tambieacuten lo seriacuteahellip o al menos eacutesos eransus planes

De manera que el 8 de enero de 1999 el capitaacuten Marquet descendioacute del muelle de Pearl

Harbor para acceder al naviacuteo de 2000 millones de doacutelares un poco maacutes largo que un campo defuacutetbol americano que los 135 miembros de la tripulacioacuten iban a llamar su hogar Al ser uno delos submarinos maacutes nuevos de la flota el Santa Fe teniacutea una parte considerable de equipamientodistinto al que habiacutea estudiado el capitaacuten Marquet para el Olympia Para alguien acostumbradoa tener el control encontrarse en una situacioacuten que no entiende del todo puede impedirledetectar su propia ignorancia O lo que es peor puede optar por esconder lo que desconoce portemor a que otros cuestionen su autoridad A pesar de que sabiacutea que tendriacutea que fiarse maacutes desu tripulacioacuten para llenar las lagunas en su conocimiento el capitaacuten Marquet se guardoacute para siacuteesta informacioacuten Su conocimiento teacutecnico era el fundamento de su autoridad como liacuteder y lepreocupaba como a muchos liacutederes que si aqueacutel desapareciacutea perderiacutea el respeto de sutripulacioacuten

Como suele pasar las viejas costumbres tardan en morir En lugar de formular preguntas paraaprender el capitaacuten Marquet hizo lo que por naturaleza se le daba mejor que era estar almando y empezoacute a dar oacuterdenes Y parecioacute funcionar Todo pareciacutea ir la mar de bien Lostripulantes obedeciacutean sus instrucciones sin rechistar laquosiacute sentildeorraquo por aquiacute y laquosiacute sentildeorraquo por allaacuteNo habiacutea duda de quieacuten mandaba La serotonina corriacutea por las venas del capitaacuten Marquet y lehaciacutea sentirse bien

Al diacutea siguiente en alta mar el capitaacuten Marquet decidioacute hacer un simulacro Hizo quedesconectaran manualmente el reactor nuclear para simular un fallo mecaacutenico Queriacuteacomprobar con queacute celeridad reaccionariacutea su tripulacioacuten si se diera aquel caso Durante untiempo todo parecioacute ir bien Los tripulantes realizaron todas las comprobaciones y tomarontodas las precauciones necesarias y dirigieron el submarino mediante un motor propulsado porbateriacuteas o EPM Aunque el EPM no es tan poderoso como el reactor nuclear puede manteneren funcionamiento el submarino a una velocidad reducida

Pero el capitaacuten queriacutea presionar auacuten maacutes a la tripulacioacuten para ver coacutemo reaccionariacutean en unasituacioacuten peor Dio una instruccioacuten sencilla al oficial de puente el oficial de derrota del naviacuteo yel miembro con mayor experiencia a bordo laquoAvante dos terciosraquo Esto significaba que queriacutea quela tripulacioacuten pusiera los motores eleacutectricos a dos tercios de su potencia maacutexima Esto hariacuteaavanzar maacutes raacutepido el submarino pero tambieacuten agotariacutea antes las bateriacuteas lo cual aumentariacutea lasensacioacuten de urgencia para activar de nuevo el reactor

El oficial de puente obedecioacute al capitaacuten y repitioacute la orden en voz alta solicitando al piloto queaumentase la velocidad laquoAvante dos terciosraquo dijo al timonel Y no pasoacute nada La velocidad delsubmarino se mantuvo constante

El capitaacuten Marquet se apartoacute del periscopio para mirar al miembro novel de la tripulacioacutenencargado de ejecutar la orden El joven marinero sentado ante los controles se agitaba inquietoen su silla laquoTimonelraquo dijo el capitaacuten Marquet laquoiquestcuaacutel es el problemaraquo El joven marinerorespondioacute laquoSentildeor no existe la opcioacuten de dos terciosraquo A diferencia de cualquier otro submarinoen el que hubiera prestado servicio el capitaacuten Marquet el Santa Fe un modelo nuevo no teniacuteala opcioacuten de funcionamiento a dos tercios en su motor propulsado por bateriacuteas

El capitaacuten Marquet se volvioacute hacia el oficial de derrota que llevaba maacutes de dos antildeos a bordo

y le preguntoacute si eacutel sabiacutea que no era posible poner las bateriacuteas del barco a dos tercios de potencialaquoSiacute sentildeorraquo respondioacute el oficial Confuso el capitaacuten Marquet le preguntoacute laquoEntonces iquestpor queacutedio la ordenraquo

laquoPorque usted me lo pidioacuteraquo repuso el oficialFue en ese momento cuando el capitaacuten Marquet se vio forzado a enfrentarse a la realidad de

la situacioacuten a su tripulacioacuten la habiacutean preparado para seguir instrucciones y eacutel se habiacuteapreparado para otro submarino Y si todo el mundo iba a seguir ciegamente sus oacuterdenes tan soacuteloporque estaba al mando podriacutea pasar algo muy muy malo Maacutes adelante el capitaacuten Marquetescribioacute laquoiquestQueacute sucede cuando dentro de una cultura jeraacuterquica el liacuteder se equivoca Que todoel mundo se despentildearaquo Para tener eacutexito tendriacutea que aprender a confiar en su tripulacioacuten derango inferior maacutes de lo que confiaba en siacute mismo No teniacutea alternativa

Un submarino nuclear no es como una compantildeiacutea En una empresa pensamos que cuando lascosas van mal podemos limitarnos a sustituir a nuestro personal o cambiar la tecnologiacutea paraque funcione todo mejor Eacutesta es una opcioacuten que demasiados liacutederes de compantildeiacuteas piensan quees positiva Tambieacuten da por hecho que se deja marchar a las personas necesarias y se contrata alas maacutes idoacuteneas iquestY si tuvieacuteramos que dirigir nuestras empresas como dirigiacutea el capitaacuten Marquetsu submarino No podiacutea volver a la orilla y pedir una tripulacioacuten mejor y un barco que conociesemejor Eacutese era el reto al que se enfrentaba entonces el capitaacuten Marquet A pesar de todos susconocimientos y de su inteligencia todo lo que pensaba saber sobre el liderazgo estabaequivocado No podiacutea permitir que su tripulacioacuten siguiera ciegamente sus oacuterdenes porque lasconsecuencias podiacutean ser devastadoras Ahora necesitaba que todo el mundo pensara no soacuteloactuara

laquoLos que estaacuten arriba de todoraquo explica el capitaacuten Marquet laquotienen toda la autoridad y nadade informacioacuten Los que estaacuten abajo tienen toda la informacioacuten pero nada de autoridad Hasta

que quienes no tienen informacioacuten renuncien a su control la compantildeiacutea no funcionaraacute mejor conmenos problemas y maacutes rapidez y alcanzaraacute su maacuteximo potencialraquo El problema seguacuten elcapitaacuten Marquet era que eacutel era laquoadictoraquo a tener el control Y la tripulacioacuten como en tantasorganizaciones que siguen una interpretacioacuten imperfecta de la jerarquiacutea estaba entrenada paraobedecer En las organizaciones en las que unos pocos aceptan la responsabilidad de sus propiosactos en determinado momento pasaraacute algo malo Seraacute una desgracia que probablemente eramuy evitable

No podemos evitar pensar de nuevo en las compantildeiacuteas que padecen debido a las decisionesque toma un puntildeado de personas egoiacutestas dentro de la organizacioacuten Tanto si esos individuosactuacutean con falta de eacutetica como si cometen un crimen o simplemente obran en contra de losintereses de la organizacioacuten ni ellos ni sus liacutederes parecen aceptar la responsabilidad En lugarde eso sentildealan con el dedo Cuando no se hacen las cosas los republicanos culpan a losdemoacutecratas y eacutestos a los republicanos Las compantildeiacuteas hipotecarias culparon a los bancos y losbancos a ellas de la crisis econoacutemica de 2008 Demos gracias de que ninguna de ellas se encargade los submarinos nucleares

El capitaacuten Marquet entendioacute que el papel del liacuteder no consiste en dar oacuterdenes y sertotalmente responsable del eacutexito o del fracaso de la misioacuten En lugar de eso el papel del liacutederconsiste en responsabilizarse del eacutexito de cada miembro de su tripulacioacuten Su tarea consiste enasegurarse de que esteacuten bien formados y esteacuten seguros de que pueden realizar su trabajo Darlesresponsabilidad y hacer que se comprometan en hacer progresar la misioacuten Si el capitaacuten ofrecedireccioacuten y proteccioacuten la tripulacioacuten haraacute todo lo necesario para cumplir la misioacuten En su libroTurn the Ship Around el capitaacuten Marquet explica todos los pasos concretos que dio (y que puededar cualquier organizacioacuten) para crear un entorno en el que aquellos que saben maacutes laspersonas que hacen realmente el trabajo tengan la capacidad de tomar decisiones

Una de las cosas que hizo el capitaacuten Marquet fue cambiar la cultura del permiso por la culturade la intencioacuten Literalmente prohibioacute las palabras laquopermiso pararaquo a bordo del Santa Fe

laquoSentildeor permiso para sumergir el barcoraquolaquoPermiso concedidoraquolaquoSiacute sentildeor Procedemos a inmersioacutenraquoEsta forma habitual de actuar fue sustituida por un simple laquoSentildeor pasamos a inmersioacutenraquoLa cadena de comando siguioacute intacta La uacutenica diferencia fue psicoloacutegica Ahora la persona

que realizaba la accioacuten era el origen de la misma en lugar de desempentildear una tarea asignadaCuando se le pregunta hasta queacute punto llevoacute esta idea del laquopasamos araquo el capitaacuten Marquetsentildeala raacutepidamente que soacutelo hay tres cosas que no puede delegar laquoNo puedo delegar miresponsabilidad legal no puedo delegar mis relaciones ni puedo delegar mis conocimientos Sinembargo puedo pedir a otros que se responsabilicen de todo lo demaacutesraquo dice

Lo maacutes destacable de este modelo y la importancia que tienen las tres responsabilidades esque aunque no se pueden delegar se pueden compartir Y eso es lo que hacen los mejoresliacutederes Comparten lo que saben piden ayuda a los expertos para realizar sus tareas y presentanunas personas a otras para crear relaciones nuevas dentro de sus redes Los malos liacutederes

guardan tales cosas bajo llave creyendo erroacuteneamente que su inteligencia su rango o susrelaciones son lo que les dotan de valor No es asiacute En una organizacioacuten donde haya un Ciacuterculode Seguridad firme el liacuteder no soacutelo estaacute dispuesto a compartir sus conocimientos sino que loestaacute todo el mundo Una vez maacutes el liacuteder marca la pauta

Cuando nuestros liacutederes manifiestan las lagunas en su conocimiento y sus pasos en falso nosoacutelo estamos maacutes dispuestos a ayudarles sino tambieacuten a confesar nuestros errores o cuando lascosas se tuercen Dentro del ciacuterculo los errores no son algo que temer En las organizacionesdonde no hay seguridad es maacutes probable que los empleados oculten sus errores o los problemaspor instinto de autoconservacioacuten La cuestioacuten es que si esos errores y problemas no se resuelvena menudo se acumulan y aparecen maacutes adelante cuando es maacutes difiacutecil contenerlos

Esto es lo que no tuvo maacutes remedio que aprender el capitaacuten Marquet Soacutelo cuando seenfrentoacute a un modelo ineficaz cuando alcanzoacute el punto del fracaso o el desespero o cuando sedio cuenta de que nunca podriacutea esperar que las personas que actuaban en aquellas condicioneshicieran el trabajo lo mejor que pudieran su forma de pensar y sus esfuerzos cambiaron elrumbo El capitaacuten Marquet se resistiacutea a actuar basaacutendose en su instinto de hacerse con el controlAhora le agradaba renunciar a ese control y ver coacutemo otros estaban a la altura de laresponsabilidad que se les ha conferido Las relaciones dentro del submarino se fortalecieron yla cultura general de confianza y de cooperacioacuten mejoroacute sensiblemente De hecho mejorarontanto que bajo su liderazgo la tripulacioacuten del Santa Fe que en otro tiempo fuera la menosvalorada de toda la flota estadounidense de submarinos se convirtioacute en la maacutes valorada de todala historia de la Marina

laquoEl objetivo de un liacuteder es dejar de dar oacuterdenesraquo explica el capitaacuten Marquet laquoLos liacutederesdeben ofrecer guiacutea y objetivos permitiendo que los demaacutes descubran queacute tienen que hacer ycoacutemo alcanzar ese objetivoraquo Y eacuteste es el reto al que se enfrenta la mayoriacutea de las organizacionesComo sigue diciendo el capitaacuten Marquet laquopreparamos a la gente para que obedezca no paraque pienseraquo Si la gente se limita a obedecer no podemos esperar que acepten la responsabilidadde sus actos La cadena de mando es para las oacuterdenes no para la informacioacuten Laresponsabilidad no consiste en hacer lo que nos mandan eso es la obediencia Laresponsabilidad es hacer lo que estaacute bien

El capitaacuten Marquet hizo algo maacutes que llevar su barco de lo peor a lo mejor Eso por siacute solofue un eacutexito finito y carente de gran valor para el eacutexito a largo plazo de la organizacioacuten a la queeacutel serviacutea Eso es como salvar el trimestre anual pero no tener en cuenta la deacutecada El capitaacutenMarquet creoacute un entorno en el que se equilibraban mejor las hormonas que incentivan laconducta El sistema que implantoacute a bordo del Santa Fe recompensaba la confianza y lacolaboracioacuten no soacutelo la obediencia y el eacutexito A medida que aumentaron los niveles de oxitocinay serotonina entre los tripulantes aumentaron su orgullo y el intereacutes de unos por otros asiacute comola eficacia del submarino Gracias al flujo de hormonas sociales tambieacuten mejoraron mucho sucapacidad de resolucioacuten conjunta de los problemas

A diferencia de los trabajadores de la Merrill Lynch de Stanley OrsquoNeal los tripulantes delSanta Fe pasaron de esperar que les dijeran queacute debiacutean hacer y de trabajar para cubrirse las

espaldas a sacrificarse unos por otros y trabajar para el bienestar de todos No intentaban minarla autoridad de su capitaacuten queriacutean que estuviera orgulloso de ellos Y todo el mundo sebeneficioacute de esta actitud

El iacutendice de reenganche pasoacute de ser de tan soacutelo tres el antildeo antes de que el capitaacuten Marquetasumiera el mando a treinta y tres (la media en la Marina estaacute entre quince y veinte) Porteacutermino medio entre dos y tres oficiales de cada submarino seraacuten elegidos para ser capitanes desu propio barco En cambio nueve de los catorce oficiales a bordo del Santa Fe capitanearon maacutesadelante sus propias naves El Santa Fe no soacutelo hizo progresos tambieacuten creoacute liacutederes

En fiacutesica la definicioacuten de la potencia es la transferencia de energiacutea Medimos en vatios lapotencia de una bombilla Cuanto mayor el voltaje maacutes electricidad se traduce en luz y calor ymaacutes potente es la bombilla Las organizaciones y sus liacutederes funcionan exactamente igualCuanta maacutes energiacutea se transfiera desde lo alto de la organizacioacuten hacia quienes hacen el trabajoaquellos que conocen mejor todo lo que sucede en el diacutea a diacutea maacutes poderosa seraacute laorganizacioacuten y tambieacuten su liacuteder

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Leccioacuten de liderazgo 3

El peso de la integridad

La prueba de la trinchera27

El coronel se disculpoacute por haber llegado unos minutos tarde a la reunioacuten Tuvo que ocuparse deun laquoincidenteraquo como lo expresoacute eacutel Con su figura imponente era un marine de la cabeza a lospies Maacutes tieso que un ajo Ancho de hombros Cintura estrecha Su uniforme estaba planchadoa la perfeccioacuten y lo llevaba con orgullo Con la cabeza alta derrochaba confianza en siacute mismoComo oficial a cargo de la Escuela para Candidatos a Oficiales del Marine Corps (OCS) enQuantico Virginia se tomaba muy en serio su responsabilidad

Aunque teacutecnicamente se trata de una escuela destinada a formar al cuerpo de oficiales losmarines le diraacuten que el OCS es maacutes bien un proceso de seleccioacuten de oficiales Es difiacutecil que a unolo echen del campo de entrenamiento (la formacioacuten baacutesica para los aspirantes a marines) pero sialguien no cumple los requisitos para ser un liacuteder de marines en el OCS nunca seraacute oficial Elmero hecho de querer ser liacuteder y estar dispuesto a trabajar duro no es suficiente A diferencia delo que pasa en el sector privado donde a menudo ser bueno haciendo algo se recompensa conun cargo de liderazgo en el Marine Corps el liderazgo tambieacuten es cuestioacuten de personalidad nosoacutelo de fortaleza inteligencia o logros

Aquel diacutea en concreto pasoacute algo con uno de los candidatos a oficial que atrajo la atencioacuten delcoronel De hecho fue algo tan grave que se estaban planteando expulsar al candidato del OCSInvadido por una gran curiosidad pregunteacute queacute habiacutea hecho aquel hombre para arriesgarse aconcluir su carrera como oficial en el Marine Corps Debiacutea de ser algo tremendo Me preguntabacuaacutel seriacutea su crimen

laquoSe durmioacute durante la guardiaraquo dijo el coronellaquoiquestSoacutelo esoraquo dije laquoSon ustedes maacutes estrictos de lo que pensabaraquo Aquel hombre se quedoacute

dormido No estaba en el campo de batalla no puso en peligro ninguna vida Se quedoacute dormidoen el bosquehellip de Virginia laquoiquestY eso basta para truncar su carreraraquo penseacute

laquoNo tiene nada que ver con que se durmieseraquo dijo el coronel laquoCuando le interrogamos lonegoacute Cuando se lo volvimos a preguntar lo negoacute otra vez Soacutelo cuando le ensentildeamos una prueba

irrefutable dijo ldquoQuiero aceptar la responsabilidad por mi actordquo El problema que tenemosraquoantildeadioacute el coronel laquoes que aceptar la responsabilidad por un acto es algo que debe hacerse en elmomento de cometerlo no cuando a uno lo descubrenraquo

Siguioacute explicando que en el Marine Corps la confianza y la integridad se considerancuestiones de vida o muerte Si a ese aspirante a liacuteder se le concediera el mando de un pelotoacutende marines y aqueacutellos no pudieran fiarse del todo de que la informacioacuten que les suministraba suoficial era la verdad (buena mala o neutra) los soldados podriacutean vacilar cuestionar lasdecisiones del oficial o no lograr cohesionarse como equipo Y cuando pasa eso cuando nopodemos fiarnos de las personas que se supone que son responsables de nosotros pasan cosasmalas En el caso de los marines eso supone que puede morir gente

Si los marines a quienes se ordena que obedezcan a su oficial sospechan por un segundo queeacuteste no diriacutea la verdad o no aceptariacutea la responsabilidad por los actos que ellos cometieransimplemente para salvar su pellejo o para mantener la fachada del equipo el Ciacuterculo deSeguridad se reduce y quedan perjudicados todo el tejido y la eficacia del grupo de marines Losmarines son tan eficaces no solamente porque son grandes fuertes y valientes Tambieacuten soneficientes en lo que hacen porque confiacutean unos en otros y creen sin sombra de duda que elcompantildeero que tienen a la derecha y el que tienen a la izquierda independientemente de surango haraacute lo que tenga que hacer Eacuteste es el motivo de que los marines sean tan eficaces comogrupo

Lo mismo pasa en toda organizacioacuten incluso en aquellas en las que las decisiones no soncuestioacuten de vida o muerte Cuando sospechamos que los liacutederes de una compantildeiacutea dicen cosaspara aparentar que ellos o la empresa son mejores de lo que son para evitar que nadie loshumille o para que no les pidan cuentas decrece nuestra confianza en ellos Es una respuestanatural Nuestro cerebro interpreta la informacioacuten que recibimos seguacuten afecte a nuestrasupervivencia Si sospechamos que nuestros liacutederes desvirtuacutean la verdad para favorecer su propiointereacutes nuestro subconsciente prefiere que no nos metamos con ellos en la trinchera

Otro marine tambieacuten se quedoacute dormido durante las mismas maniobras en el OCS Lo admitioacuteenseguida y recibioacute la penalizacioacuten adecuada Desde el punto de vista del liderazgo los marinesno tienen ninguacuten problema con ese soldado Cometioacute un error y ya estaacute Fue sincero y aceptoacutede inmediato la responsabilidad por su acto Los marines entienden que el liderazgo no consisteen tener razoacuten siempre El liderazgo no es un rango que se lleva en el cuello del uniforme esuna responsabilidad que gira en torno casi exclusivamente al caraacutecter El liderazgo consiste enintegridad honestidad y responsabilidad que son componentes de la confianza El liderazgo seforja cuando no nos dicen lo que queremos escuchar sino lo que necesitamos escuchar Para serun liacuteder auteacutentico para fomentar la confianza y la lealtad profundas hemos de empezardiciendo la verdad

Coacutemo no crear la confianza

laquoLa integridadraquo dijo el director general laquoes la roca madre de nuestros cimientosraquo28

Seguacuten el Merriam-Websterrsquos Collegiate Dictionary laquointegridadraquo significa laquola adherencia firmea un coacutedigo de valores especialmente morales o artiacutesticosraquo Esto quiere decir que obrar conintegridad a veces constituye un estaacutendar superior a actuar dentro de los liacutemites de la ley Lapalabra que se ofrece como sinoacutenimo es laquoincorruptibilidadraquo La integridad es algo maacutes que unteacutermino escrito en la pared junto a los demaacutes laquovalores de la compantildeiacutearaquo es el motivo de queconfiemos unos en otros la laquoroca madreraquo de la confianza usando la expresioacuten de aquel directorgeneral

Precisamos saber que la informacioacuten buena o mala que nos dan otros y sobre todo nuestrosliacutederes es la verdad Necesitamos saber que cuando alguien dice algo lo dice en serio Sidudamos de su integridad no podemos confiarle nuestras vidas o las de nuestros seres queridosSi dudamos de la integridad de alguien vacilariacuteamos antes de saltar a una trinchera a su lado Laintegridad de los miembros de nuestra comunidad tal como lo percibe nuestro cerebro escuestioacuten de vida o muerte

Como humanos como animales sociales estamos disentildeados para evaluar constantemente lainformacioacuten que nos dan las personas y los actos que realizan Es un proceso constante Noconfiamos en alguien despueacutes de que nos diga una sola cosa aunque sea cierta La confianzaevoluciona una vez disponemos de evidencias suficientes que satisfagan a nuestra mente de queuna persona o una organizacioacuten es sin duda un intermediario honesto Eacuteste es el motivo de quepara que la integridad funcione debe ser una praacutectica no soacutelo un estado mental La integridad escuando nuestras palabras y nuestros actos son coherentes con nuestras intenciones La falta deintegridad es como poco hipocresiacutea y como mucho mentira La manifestacioacuten maacutes habitual dela falta de integridad en el mundo de los negocios es cuando el liacuteder de una organizacioacuten no dicela verdad sino lo que otros quieren oiacuter

Eacutesta es la razoacuten por la que no nos fiamos de los poliacuteticos Aunque podemos sentarnos con unalista de afirmaciones que ha hecho un poliacutetico y estar de acuerdo con todas ellas el motivo por elque tendemos a no confiar en eacutel es porque sospechamos que esa persona no se cree todo lo quedice Ni siquiera estamos de acuerdo con todo lo que dicen o creen nuestros amigos iacutentimos ynuestros familiares de modo que es loacutegico que si un poliacutetico piensa exactamente lo mismo quenosotros es porque no es totalmente sincero

Durante las campantildeas los poliacuteticos pasan tiempo por las calles estrechando manos yrecibiendo informacioacuten sobre nosotros Pero si realmente les importaacutesemos dedicariacutean tiempo aestrechar manos y a reunirse con la gente durante todo el antildeo no soacutelo cuando les fuese bienRon Paul candidato a la Presidencia en 2012 teniacutea opiniones que no fueron bien acogidas en elpaiacutes Sin embargo era mucho maacutes digno de confianza que casi todos los demaacutes candidatosporque estaba dispuesto a manifestar aquellas opiniones sabiendo perfectamente que no lellevariacutean a ser elegido Ademaacutes aquellas opiniones eran coherentes con otras cosas que habiacuteadicho en el pasado No estoy de acuerdo con Ron Paul en muchos puntos ni votariacutea por eacutel peroestariacutea maacutes dispuesto a confiar en eacutel en una trinchera que en otras personas por las que voto Y

todo por un motivo tiene integridadLa integridad no consiste en ser sinceros cuando estamos de acuerdo con otros consiste en

ser honesto cuando discrepamos o lo que es maacutes importante cuando cometemos errores odamos pasos en falso Una vez maacutes nuestra necesidad de forjar relaciones de confianza talcomo nuestro cerebro social ve las cosas es cuestioacuten de vida o muerte o en el caso de nuestrasvidas occidentales modernas cuestioacuten de sentirse a salvo seguros y protegidos en vez desentirnos aislados y vulnerables Necesitamos que la gente admita cuaacutendo vacila sin intentarocultarlo ni retorcer la historia en un intento de proteger su imagen Cualquier intento detergiversacioacuten es egoiacutesta y semejante motivacioacuten egoceacutentrica puede perjudicar nuestro grupo sisurgiera un peligro Eacutesta no es una idea compleja

Para los liacutederes la integridad tiene una importancia especial Hemos de confiar en que ladireccioacuten que eligen es de hecho beneficiosa para todos nosotros no soacutelo para ellos Comomiembros de una tribu que quiere sentir pertenencia y ganarse la proteccioacuten y el apoyo delgrupo a menudo seguiremos a ciegas a nuestros liacutederes motivados por la creencia (o esperanza)de que hacerlo redunda en nuestro intereacutes Eacuteste es el trato que hacemos con nuestros liacutederesLos del grupo nos esforzaremos para que su visioacuten se haga realidad y ellos nos ofreceraacutenproteccioacuten a lo largo del camino lo cual incluye que expresen valoraciones y comentariosveraces Necesitamos sentir que les importamos de verdad Es justo lo que dijo aquel directorgeneral

Michael Duke ex director general presidente y liacuteder de la junta directiva del GlobalCompensation Committee y presidente del Executive Committee de Walmart (siacute eacutese era sutiacutetulo completo) dijo a los accionistas laquoLa integridad es la roca madre de nuestros cimientosNuestra cultura indica quieacutenes somos No son soacutelo palabras escritas en la sede central o grapadasen el tabloacuten de anuncios en el almaceacuten de una tienda Nos hacen especiales Nos distinguen delos competidores y resultan atractivas para personas en todo el mundo De manera quevayamos donde vayamos y hagamos los cambios que hagamos debemos mantener firme nuestracultura Creo de verdad que el minorista que respeta a los individuos que pone primero a losclientes que lucha por la excelencia que es digno de confianza seraacute quien triunfe en el futuroraquo

Admiro a los liacutederes que creen en el valor de la cultura Respeto a los liacutederes que anteponen alos demaacutes a siacute mismos Siento una lealtad profunda hacia quienes creen que la integridad es elfundamento uacuteltimo de una organizacioacuten Estas creencias son los componentes de una culturamuy soacutelida en la que los trabajadores estaacuten comprometidos unos con otros y con laorganizacioacuten La actitud de poner primero a las personas y el compromiso con la integridad sonla esencia de la cultura en el Marine Corps de Estados Unidos e impulsan las decisiones enBarry-Wehmiller (aunque ellos no emitan comunicados de prensa que afirmen que es asiacute)

Entonces iquestcoacutemo nos hace sentir que Duke dijera en la misma reunioacuten con los accionistasdonde habloacute de la integridad que su prioridad nuacutemero uno era laquoel crecimientoraquo iexclYo pensabaque eran los clientes iquestSignifica eso que la cultura definida como el aglomerado de los valores ycreencias comunes de un grupo de personas es soacutelo una lista de cosas colgada de una pared

Seguacuten una nota informativa de Walmart en el antildeo 2011 Duke ganoacute 18 millones de doacutelares

Lo que no revela esta nota es que la compantildeiacutea habiacutea cambiado la manera en que se calculaba labonificacioacuten de Duke Durante muchos antildeos la bonificacioacuten del director se calculaba en funcioacutende las ventas conseguidas con la apertura de nuevas tiendas durante el uacuteltimo antildeo pero la juntaque preside Duke cambioacute el criterio centraacutendolo en las ventas generales que son una meta maacutesfaacutecil de alcanzar Resulta que las ventas generadas en nuevas tiendas llevaban dos antildeos yendo amenos lo cual habriacutea perjudicado el dinero que se hubiera embolsado Duke Gracias al cambiode reglas su evaluacioacuten del laquorendimientoraquo podriacutea aprovecharse de los ingresos generales unacifra muy defendida por Walmart International

Jackie Goebel29 una empleada de Walmart procedente de Kenosha Winsconsin recibe subonificacioacuten anual en funcioacuten del rendimiento de la empresa igual que Duke En 2007 subonificacioacuten basada en las ventas generadas por las nuevas tiendas fue maacutes de 1100 doacutelaresPero a diferencia de Duke su estructura de bonificaciones se quedoacute igual y como resultado deello el mismo antildeo que Duke se embolsoacute sus 18 millones la sentildeorita Goebel recibioacute 4118

doacutelares30 Las normas no se cambiaron para beneficiar a todos los miembros de la organizacioacutensoacutelo al tipo que estaba en la cuacutespide

A pesar de que las prioridades que Mike Duke y la junta expresaron a un grupo no eran lasque manifestaron a otro y aunque parecieron actuar de una manera totalmente opuesta a ladefinicioacuten de la integridad no tuvieron toda la culpa El problema es que soacutelo se enteraron delimpacto sobre otros que tuvieron sus decisiones al leer cifras en hojas de caacutelculo Eacuteste es uno delos efectos secundarios de la abundancia destructiva Cuando funciona a esta escala iquestcoacutemopodemos esperar que ampliacuteen el Ciacuterculo de Seguridad maacutes allaacute de siacute mismos y otros altosejecutivos que son las personas a las que conocen de verdad

Cuando nuestros liacutederes actuacutean en un entorno abstracto lo natural es que den prioridad a suspropios intereses por encima de los de otros Los ciacuterculos internos se anteponen a los Ciacuterculos deSeguridad maacutes amplios No soacutelo eso sino que tambieacuten se da ejemplo al resto de la compantildeiacuteaCuando los liacutederes dan pasos para proteger sus propios intereses sobre todo cuando dan esospasos a expensas de otros enviacutean un mensaje a todo el mundo diciendo que estaacute bien hacer lomismo Y ahiacute es donde podiacuteamos y deberiacuteamos haber pedido cuentas a Duke por las decisionesque ponen en duda su integridad

Los liacutederes de compantildeiacuteas son quienes marcan el tono y la direccioacuten para su gente Los liacutedereshipoacutecritas mentirosos y egoiacutestas crean culturas llenas de hipoacutecritas embusteros y egoiacutestas Por elcontrario los liacutederes de empresa que dicen la verdad crearaacuten una cultura de personas veraces Ycomo ya se sabe seguimos al liacuteder

Entre 2005 y 2009 el director general de la subsidiaria argentina de Ralph Lauren31 juntocon algunos de sus empleados pagaba con regularidad sobornos a funcionarios gubernamentalespara que la empresa eludiera los controles sobre la importacioacuten Los empleados enviaban lossobornos por medio de un agente de aduanas e incluso llegaron al punto de elaborar facturasfalsas para tapar su rastro Crearon etiquetas falsas para disfrazar los pagos describieacutendolos comogastos laquode carga y transporteraquo laquoimpuestosraquo y demaacutes Durante maacutes de cuatro antildeos los empleados

de la empresa en Argentina habiacutean sobornado a los funcionarios del gobierno a base de regalosincluyendo dinero joyas prendas de vestir caras e incluso un bolso de mano que cuesta maacutes de10000 doacutelares

Como esto transgrediacutea diversas leyes que gobiernan el comercio internacional al enterarse deeste delito los liacutederes de Ralph Lauren Corporation hicieron sonar la alarma Podiacutean haberintentado taparlo o como miacutenimo haber contratado a una empresa cara de relaciones puacuteblicaspara tergiversar la historia con una elaborada cortina de humo en un intento de proteger a laempresa de cualquier perjuicio Pero en lugar de eso a los pocos diacuteas de enterarse de lossobornos los ejecutivos de Ralph Lauren contactaron con las autoridades estadounidenses paranotificarles lo que habiacutean descubierto y para prestar ayuda en la investigacioacuten federal abiertasobre sus propios negocios

Para forjar la confianza no hace falta maacutes que decirla verdad

Cuando se enteraron los directivos de la empresa madre los sobornos habiacutean alcanzado unacifra de casi 600000 doacutelares Al final obligaron a Ralph Lauren Corporation a pagar una multade unos 882000 doacutelares al Departamento de Justicia y 732000 doacutelares a la Comisioacuten Nacionaldel Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC) pero los resultados valieron la pena Comoaquel marine que se responsabilizoacute de haberse dormido y aceptoacute su castigo Ralph Laurendemostroacute que se podiacutea confiar en su empresa Y lo uacutenico que tuvieron que hacer susresponsables fue decir la verdad Siacute es cierto que las multas costaron 16 millones de doacutelares a laempresa pero si no hubieran sido sinceros les hubiera costado su reputacioacuten y la confianza quehabiacutean establecido con todos aquellos que trabajan para ellos No valiacutea la pena perder suintegridad por dinero

Para forjar la confianza no hace falta nada maacutes que decir la verdad Y punto No es unafoacutermula complicada Por el motivo que sea demasiadas personas o liacutederes de organizaciones nodicen la verdad u optan por inventarse alguna historia para fingir que no hicieron nada maloUna vez maacutes nuestro cerebro primitivo que evaluacutea todo en teacuterminos de la supervivencia puedever a traveacutes de esa cortina de humo Por eso tan a menudo desconfiamos de los poliacuteticos o de lasgrandes corporaciones No tiene nada que ver con la poliacutetica o los grandes negocios por siacutemismos Tiene que ver con el modo en que optan por dirigirse a nosotros los poliacuteticos y losliacutederes de las corporaciones

Todos y cada uno de nosotros deberiacuteamos fijarnos en nuestros directivos o en los liacutederes delas compantildeiacuteas para las que trabajamos y preguntarnos laquoiquestMe gustariacutea estar en una trincheracontigoraquo Y los directivos y los liacutederes empresariales que dependen de su trabajo duro deberiacutean

preguntarse a su vez laquoiquestCuaacuten soacutelida es nuestra compantildeiacutea si la respuesta es que noraquo

Una leccioacuten colectiva sobre la veracidad

Respondiendo a la reaccioacuten que produjo el anuncio de un plan para cobrar a los clientes cincodoacutelares mensuales por usar su tarjeta de creacutedito para hacer compras el director general del Bank

of America Brian Moynihan afirmoacute que la empresa laquoteniacutea derecho a obtener beneficiosraquo32

Pero estas afirmaciones hicieron poca cosa para aplacar la ira de los clientes del Bank ofAmerica por todo el paiacutes quienes a modo de protesta se confabularon y se propusieron cancelarsus cuentas en el banco Se produjeron manifestaciones en Los Aacutengeles y Boston y una mujer deWashington recopiloacute trescientas mil firmas en una muestra de solidaridad contra la compantildeiacutea deCarolina del Norte Otro motivo para la indignacioacuten fue descubrir que aquella nueva cuota noseriacutea aplicable a todos los clientes del Bank of America Los maacutes ricos no se veriacutean afectadosIncidiriacutea sobre todo en los clientes de cuentas corrientes a muchos de los cuales les costaballegar a fin de mes

Los liacutederes del Bank of America se negaron33 a divulgar si el nuacutemero de cuentas canceladastras el anuncio de su nueva poliacutetica superaba a la media Pero el martes 1 de noviembre de 2011justo treinta y tres diacuteas despueacutes del anuncio el banco emitioacute un comunicado de prensa que deciacuteaque habiacutean decidido no aplicar la poliacutetica

Los liacutederes de las grandes empresas cambian de opinioacuten sin cesar sobre las decisiones quetoman Esperamos que tanto las personas como las empresas cometan errores y tomen decisionesabsurdas Eso no nos preocupa en absoluto Lo que fomenta la confianza entre personas o entreellas y las organizaciones no es el hecho de tomar siempre las decisiones acertadas Lo que laafianza es ser veraces Y ser sinceros es exactamente lo que no hicieron en el Bank of Americacuando decidieron renunciar a la idea de imponer la cuota

Primero el Bank of America debatioacute la idea de la cuota exclusivamente dentro de ciacuterculosempresariales y en aquel momento manifestaron clara y directamente sus motivaciones eintenciones Ellos entre otros bancos se manifestaron abiertamente en contra de la Ley Dodd-Frank que poniacutea liacutemites a las cuotas que podiacutean exigir los bancos despueacutes de la crisis econoacutemica

laquoEl proceso econoacutemico de ofrecer una tarjeta de deacutebito34 ha cambiado debido a las normativasrecientesraquo dijo una portavoz del Bank of America Se anuncioacute ampliamente sin que nadie lodudase lo que pretendiacutean hacer con aquellas nuevas cuotas compensar la peacuterdida de beneficiosMuchos bancos se lo estaban planteando el Bank of America fue soacutelo el primero en tirarse a lapiscina

La compantildeiacutea dijo una cosa a la comunidad financiera y otra distinta al puacuteblico Cuandorevelaron formalmente su plan tuvieron la osadiacutea de decir que las cuotas previstas ibandestinadas a laquoayudar a los clientes a aprovechar al maacuteximo las caracteriacutesticas adicionales como laproteccioacuten ante fraudesraquo Ni siquiera es una buena explicacioacuten Es como si General Motors nos

dice que nos cobraraacute cinco doacutelares por cada diacutea que conduzcamos para que podamos disfrutarde todo el fantaacutestico equipamiento del vehiacuteculo Pero los clientes del Bank of America no se lotragaron De modo que al ver la reaccioacuten airada del puacuteblico el banco cambioacute su versioacutenMediante un comunicado de prensa conciso intentaron deshacer el dantildeo que se habiacutean hechoellos solos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011 (COMUNICADO COMERCIAL)

BANK OF AMERICA NO APLICARAacute LA CUOTA PARA LAS TARJETAS DEDEacuteBITO

Como respuesta a los comentarios de los clientes y al mercado competitivo cambiante Bankof America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoDurante las uacuteltimas semanas hemos escuchado atentamente a nuestros clientes yrespetamos su inquietud por nuestra intencioacuten de cobrar una cuota por las tarjetas de deacutebitoraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoLa opinioacuten de nuestros clienteses lo maacutes importante para nosotros Como resultado no introduciremos la cuota niseguiremos adelante con otros planes adicionales para hacerloraquo

Dicho sea de paso lo de laquoescuchar a los clientesraquo suele hacerse antes de tomar una decisioacutenno despueacutes Pero no le demos vueltas a estas cosas La realidad es que a quienes escuchaban losdirectivos del banco era a los presentadores de noticias que los criticaban y a los manifestantesque gritaban frente a sus sedes y al sonido del dinero que abandonaba sus cuentas cuando losclientes iban cancelaacutendolas a un ritmo incoacutemodamente maacutes elevado que el habitual

Lo uacutenico que teniacutea que hacer el Bank of America para ganarse la confianza de sus clientes (yde hecho la de Wall Street) era decir la verdad Eso es todo Imaginemos queacute habriacutea pasado si elcomunicado de prensa donde anunciaban la cancelacioacuten de su decisioacuten hubiera sido redactadoen los siguientes teacuterminos

CHARLOTTE N C 1 de nov de 2011

BANK OF AMERICA NO SE ESPERABA UNA REACCIOacuteN TAN VIRULENTA

Como respuesta a las protestas de los clientes y a una reaccioacuten negativa tan fuerte en laprensa Bank of America no introduciraacute una cuota para las tarjetas de deacutebito

laquoNos enfrentamos a retos econoacutemicos maacutes grandes de lo que estamos acostumbradosraquoanuncioacute David Darnell codirector general de Operaciones laquoEn un esfuerzo para aumentarlos beneficios intentamos imponer una cuota por el uso de las tarjetas de deacutebitoEsperaacutebamos cierta reaccioacuten pero no tan intensa como la que hemos recibido Comoresultado no seguiremos adelante con otros planes adicionales para introducir cuotasadicionales para las compras que realicen nuestros clientes con sus tarjetas de deacutebito Ademaacutesnos disculpamos por la falta de previsioacuten Sin duda que hemos aprendido una leccioacutenimportante sobre lo valiosos que son nuestros clientes y sobre cuaacutenta influencia pueden tenersobre nuestro estado financieroraquo

A pesar de que su decisioacuten hubiera seguido oponieacutendose por completo a los intereses de losclientes el mero hecho de ser sinceros al hablar de ella habriacutea hecho maacutes por engendrarconfianza En realidad Bank of America habriacutea mejorado su reputacioacuten por el simple hecho dedecir la verdad La confianza que ponemos en una organizacioacuten se forja de la misma manera queaquella que ponemos en las personas Hemos de saber queacute esperar para poder navegar mejor pornuestros viacutenculos sociales y saber con quieacuten podemos ser vulnerables y a quieacuten podemosmanifestar nuestra debilidad o darle la espalda No se trata de ganar o perder Lo uacutenico quequeremos saber es si podemos sentirnos a salvo en una trinchera si usted nos acompantildea

Como el marine que queriacutea laquoaceptar la responsabilidad por sus actosraquo soacutelo despueacutes de que lopillaran en los negocios modernos se percibe la inquietante tendencia a hacer lo mismo Cuandoa una compantildeiacutea la pillan con las manos en la masa iquestlos liacutederes hacen una reunioacuten para decidircoacutemo reducir o eludir el castigo o hablan de la necesidad de hacer lo correcto basaacutendose en uncoacutedigo moral maacutes elevadohellip un coacutedigo de eacutetica e integridad A diferencia de los liacutederes deRalph Lauren los liacutederes de Bank of America optaron por retorcer la informacioacuten para dar laimpresioacuten de que se preocupaban por sus clientes cuando estaba clariacutesimo que actuabanmovidos por su propio intereacutes

Pongamos que su jefe le dice que la compantildeiacutea para la que usted trabaja ha perdido de repentesu mejor cuenta y como consecuencia usted y todos los otros miembros de su departamentopadeceraacuten un recorte de su sueldo o quizaacute incluso tengan que recurrir a los permisos deausencia mientras la empresa intenta reorganizarse Su jefe le dice que siacute que sin duda duranteun tiempo seraacute complicado pero si decide quedarse una vez mejoren las cosas le compensaraacuteiquestCuaacutendo se creeriacutea maacutes esta informacioacuten cuando viniera de un ejecutivo de Bank of America ode un ejecutivo de Ralph Lauren Corporation Como dice el proverbio zen la manera en que

hace una cosa es su manera de hacerlas todas

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Leccioacuten de liderazgo 4

La importancia de la amistad

Ganar o servir

En un momento dado de principios de la deacutecada de 1990 Newt Gingrich35 representanterepublicano del sexto distrito congresional de Georgia frustrado al ver que el partido demoacutecratallevaba deacutecadas controlando el Congreso decidioacute que ya era hora de que los republicanospudieran intentar hacerse con el poder y lograr la mayoriacutea El problema era que pretendiacuteaarreglar un sistema que en realidad no estaba roto

Los dos partidos trabajaban bastante bien juntos Aunque los demoacutecratas contaban con lamayoriacutea en el Congreso a diferencia de hoy en diacutea la meta primaria no era jactarse de quieacutenteniacutea el control era jactarse de quieacuten lograba que se hicieran cosas Saber que quien gozase de lamayoriacutea seguiriacutea necesitando al otro partido los demoacutecratas no pretendiacutean llevarse todo elmeacuterito cada vez que lograban alguacuten progreso Tras bambalinas se esforzaban por permitir queambos partidos reclamasen victorias y apelaran a sus respectivas bases de votantes Una eleccioacutentras otra los demoacutecratas mantuvieron la mayoriacutea por defecto no porque fueran mejores de porsiacute Cuando el objetivo primario no era el control lograban hacer cosas y ambas partes conseguiacuteanver satisfechas sus necesidades gracias a su cooperacioacuten

En aquella eacutepoca tambieacuten era una praacutectica habitual que los miembros del Congreso una vezelegidos trasladasen a sus familias a Washington D C volviendo a sus distritos de origen lasveces que se lo permitiera la agenda del Congreso En Washington viviacutean en un mundo pequentildeodonde sus familias asistiacutean a las mismas iglesias y escuelas independientemente del partido alque estuvieran afiliadas Durante el diacutea los demoacutecratas y los republicanos discutiacutean debatiacutean yse criticaban unos a otros en comiteacutes y por la noche asistiacutean a las mismas actividades escolares alas barbacoas en el patio de atraacutes y a los coacutecteles Sus miembros forjaron relaciones a pesar de susdiferencias asiacute como la capacidad de confiar en los otros y cooperar con ellos

Charles Gibson36 que fuera presentador de noticias y miembro del claustro en la John FKennedy School of Government de Harvard cuenta que George McGovern senador demoacutecratade Dakota del Sur y Bob Dole senador republicano de Kansas llegaban al Senado y criticaban

sin piedad las poliacuteticas de su adversario pero maacutes tarde el mismo diacutea los veiacutean actuar como losmejores amigos del mundo En otro ejemplo Tip OrsquoNeill el presidente de la Caacutemara unapersona muy sincera se reuniacutea frecuentemente con el liacuteder republicano Bob Michel Trabajabanjuntos

Cuando a principios de la deacutecada de 1980 se debatieron los recortes fiscales de ReaganGibson recuerda que OrsquoNeill dijo al Congreso laquo[Al presidente] no le interesa el hombrehumilde del campo ni lo respeta ni se preocupa por eacutelraquo Como respuesta el presidente Reaganacusoacute a OrsquoNeill de laquopura demagogiaraquo Maacutes adelante cuando el presidente pidioacute a OrsquoNeill quelaquosuavizara las cosasraquo se dice que aqueacutel le contestoacute laquoAmigo asiacute es la poliacutetica Despueacutes de las seispodemos ser amigos pero antes todo es poliacuteticaraquo Hoy diacutea parece que la poliacutetica dura todo el diacuteay toda la noche lo cual deja poco tiempo para la amistad

Y asiacute funcionaba Los miembros de partidos opuestos salvaban sus diferencias forjandoamistades que les ofreciacutean una perspectiva sentiacutean que teniacutean un propoacutesito comuacuten Aunque enWashington siempre habiacutean existido divisiones durante buena parte de las deacutecadas de 19601970 y 1980 el Congreso funcionoacute en general los demoacutecratas y los republicanos habiacuteandescubierto coacutemo colaborar Y esto como nos permiten entender nuestra biologiacutea y nuestraantropologiacutea sucede con la mayor eficacia cuando trabajamos fiacutesicamente juntos y nosconocemos mutuamente

Sin embargo Gingrich un hombre que pareciacutea maacutes obsesionado por ganar que por cualquierotra cosa imprimiriacutea un nuevo rumbo al Congreso El nuevo objetivo era hacerse con el controlLa estrategia que eligioacute fue desmontar el sistema presente Para destruir el status quo se esforzoacutepor retratar un sistema tan corrupto que soacutelo se podriacutea salvar reconstruyeacutendolo desde cero En1994 se salioacute con la suya El partido republicano se hizo con el control del Congreso y Gingrichestuvo al timoacuten como presidente y ahiacute murioacute toda esperanza de que ambos partidoscolaborasen

Una vez al mando Gingrich fomentoacute toda una bateriacutea de cambios que alteraron por completola manera en que se haciacutean las cosas en Washington Todo empezoacute con una nueva recaudacioacutende fondos Uno de los cambios planteaba la idea de que los miembros del Congreso debiacutean pasarla mayor parte del tiempo en sus distritos originarios no en la capital En la deacutecada de 1980 casidos tercios de los miembros del Congreso viviacutean en Washington D C Hoy diacutea le costariacuteabastante encontrar a maacutes de unos pocos En lugar de eso los congresistas vuelan a Washingtonpara una semana laboral breve llegan al Congreso el martes y vuelven a sus estados natales eljueves por la tarde El resultado supone una diferencia crucial en las relaciones entre demoacutecratasy republicanos Al pasar la mayor parte de la semana lejos de donde trabajan para reunir fondosahora los miembros de los dos partidos tienen incluso menos oportunidad de hablar entre siacute ysin duda no socializan de una forma tan habitual como la generacioacuten anterior de legisladores Ydebido a esto hay pocas oportunidades de desarrollar la confianza

Por supuesto hubo muchas fuerzas activas que condujeron al Congreso profundamentedividido que tenemos hoy diacutea y la ascendencia de Gingrich soacutelo fue una de ellas Lareconfiguracioacuten de distritos y la programacioacuten de los medios de comunicacioacuten muy politizada

contribuyeron a la polarizacioacuten como lo hizo tambieacuten la excesiva dependencia de Internet iquestPorqueacute trabajar cara a cara en Washington cuando puede enviar un correo electroacutenico desde dondequiera

Los miembros del Congreso han pasado de compartir el poder a atesorarlo Carentes de unavisioacuten o un propoacutesito uacutenico que nos guiacutee hemos pasado de gobernar para servir a gobernar paraobtener beneficios egoiacutestas Igual que las empresas pasaron de servir al cliente a servir alaccionista el Congreso pasoacute de una cultura de cooperacioacuten a una batalla de voluntades

Todos los liacutederes para liderar de verdad tienen que recorrer los pasillos y pasar tiempo conlas personas a las que sirven o como dicen los marines tirar de laquoliderazgo visualraquo Lo mismo seaplica a los poliacuteticos que elegimos Sin embargo no es eso lo que sucede Hoy diacutea los miembrosdel Congreso dicen que pasan maacutes tiempo en sus distritos para servir mejor a sus electores peroen realidad al hacer esto no los sirven Hay pocas pruebas de que cuando han vuelto a susestados nuestros representantes electos visiten faacutebricas o trabajen con los ciudadanos paracomprender mejor sus necesidades (exceptuando quizaacute la temporada de elecciones) Lo queparecen hacer maacutes cuando vuelven a sus casas es reunir fondos para garantizar su reeleccioacutenCuando estamos desconectados de las personas con quienes trabajamos pasamos maacutes tiempocentrados en nuestras propias necesidades que en las de las personas a quienes supuestamentedebemos servir

En una presentacioacuten de PowerPoint37 que se pasoacute a miembros demoacutecratas del Congresorecieacuten elegidos el DCCC (Comiteacute de Campantildea Congresional Demoacutecrata) recomienda unalaquoagenda modeloraquo mientras los congresistas esteacuten en Washington cuatro horas dedicadas a hacerllamadas para recaudar fondos entre una y dos horas para visitas a los electores dos horas paratrabajar en el Congreso o en comiteacute una hora para contactos estrateacutegicos (desayunos saludos yruedas de prensa) y otra hora para recargar las pilas De hecho Tom Perriello que trabajoacute en elCongreso durante una legislatura declaroacute al Huffington Post que laquolas cuatro horas dedicadas areunir fondos pueden ser ldquouna reduccioacuten de la cifra real para que los miembros nuevos no seasusten demasiadordquoraquo

Tanto si los miembros respaldan la agenda modelo como si no no es maacutes que otro ejemplo dela presioacuten para alcanzar el objetivo en cifras ganar elecciones y permanecer en el poder en vezde crear relaciones encontrar puntos en comuacuten y progresar en beneficio de todos Como eldirector gerente de una compantildeiacutea que cotiza en Bolsa que se preocupa maacutes de ganar y de lascifras que de las personas encargadas de hacer el trabajo real los poliacuteticos a los que hemoselegido entendieron al reveacutes sus prioridades

Por lo tanto no es de extrantildear que las relaciones actuales dentro del Congreso sean una penaLas hostilidades entre los partidos han llegado a un reacutecord histoacuterico Los congresistas veteranoscuentan a modo de aneacutecdota que en el pasado en torno al 80 por ciento del debate sobre unanueva ley teniacutea lugar en un comiteacute a puerta cerrada y el 20 por ciento en la sala de la CaacutemaraHoy diacutea los liacutederes de los partidos llevan los debates a la Caacutemara antes de intentar llegar a unconsenso en un comiteacute

En 2012 Olympia Snowe38 senadora republicana por Ohio que ocupoacute su cargo durantetreinta y tres antildeos decidioacute no presentarse a la reeleccioacuten a pesar de que era la candidata que loteniacutea maacutes faacutecil para ganar En una declaracioacuten que hizo aparecida en uno de los diarios de suciudad natal Snowe explicaba laquoHe tenido que plantearme lo productivo que resultariacutea trabajaruna legislatura maacutes Lamentablemente no espero que el partidismo de los uacuteltimos antildeos en elSenado cambie a corto plazo De modo que a estas alturas en el desempentildeo de mi cargo puacuteblicohe llegado a la conclusioacuten de que no estoy preparada para comprometerme a pasar otros seisantildeos en el Senadoraquo Snowe es una entre el creciente nuacutemero de personas que despueacutes dededicar toda la vida a un servicio puacuteblico ahora abandonan debido a su frustracioacuten con elentorno caacuteustico Si los laquochicos buenosraquo se marchan esto quiere decir que el futuro de nuestrogobierno estaacute en manos de aquellos que o bien se benefician del sistema actual o tienenestoacutemago para soportar la excesiva recaudacioacuten de fondos la miopiacutea creciente y la cultura del yoantes del servicio cultura que tambieacuten va en aumento

Como podriacuteamos esperar el resultado de una atmoacutesfera tan agresiva en nuestro gobierno es

la falta de confianza y de progreso Una encuesta Gallup llevada a cabo en enero de 201339

demostroacute que el Congreso estadounidense gozaba de la aprobacioacuten de tan soacutelo el 14 por ciento

de los habitantes del paiacutes Esta cifra es inferior40 a la aprobacioacuten de los vendedores de coches desegunda mano o incluso de Gengis Khan el emperador mongol del siglo XII infame asesino de40 millones de personas la mayoriacutea civiles inocentes No es extrantildeo que tres cuartas partes de losestadounidenses como demuestra la encuesta crean que laquola manera en que funciona la poliacuteticaen Washingtonraquo es perjudicial para el paiacutes Ademaacutes si nos basamos en lo que sabemos sobre lascondiciones necesarias para que existan la confianza la cooperacioacuten y el progreso tendriacuteanrazoacuten

Si como animales sociales somos maacutes productivos cuando confiamos y colaboramos la falta deconfianza y de cooperacioacuten significa que haremos menos cosas Hoy diacutea el puebloestadounidense considera que el Congreso es praacutecticamente ineficaz como cuerpo legislativo En

el momento en que escribiacutea este libro la 112ordf legislatura41 que empezoacute su mandato el 3 deenero de 2011 y lo prolongariacutea hasta el 3 de enero de 2013 se consideraba la maacutes polarizada dela historia Emitioacute menos leyes que en cualquier otro momento desde la deacutecada de 1940 soacutelo220 El Congreso anterior convirtioacute en ley 383 propuestas y el anterior 460 Si aceptamos queponer en vigencia leyes es un baremo legiacutetimo de la colaboracioacuten incluso la legislatura que antesteniacutea el reacutecord de ser la menos productiva la 104ordf entre 1995 y 1996 se mostroacute maacutescooperativa como demuestran las 333 propuestas convertidas en ley maacutes de 100 maacutes que la112ordf legislatura

La falta de aprecio por el elemento humano de la gobernacioacuten demuestra una tendenciafirme a la baja en la capacidad que tiene el Congreso de hacer cosas Los efectos de esto sondramaacuteticos Seguacuten los observadores poliacuteticos el puacuteblico se queja sobre todo de la incapacidad delos miembros del Congreso para colaborar con objeto de combatir la crisis econoacutemica de 2008 Seha culpado a un Congreso dividido de la falta de progreso en cuanto al deacuteficit la reforma de la

Seguridad Social y la lucha contra el cambio climaacutetico entre muchas otras cosasAlgunos miembros actuales culpan de sus problemas y de su bajo grado de aprobacioacuten laquoal

sistemaraquo o a la velocidad con la que pueden propagarse las noticias en un mundo conectado Sinembargo no tienen en cuenta el hecho de que ellos son el sistema y que Internet no lesperjudica simplemente informa de los dantildeos que cometen El problema no es la poliacutetica eldinero o los medios sociales Todos eacutestos no son maacutes que siacutentomas del problema El motivo deque nuestro Congreso sea tan ineficaz como lo es no es maacutes que cuestioacuten de biologiacutea Si losmiembros del Congreso no pasan tiempo juntos si no se conocen entre ellos ni a las personas alas que representan el flujo de las hormonas sociales queda limitado y el impulso de generardinero y ganar las elecciones hace que la dopamina sea su incentivo primario El entorno en elque trabajan hoy nuestros legisladores les dificulta confiar unos en otros o colaborar parabeneficiar a cualquiera que no sean ellos

Los enemigos luchan Los amigos cooperan

Los miembros del Congreso del Comiteacute Interior de Agricultura estaban en Rumaniacutea como partede un viaje para aprender maacutes cosas sobre la poliacutetica comercial y conocer a algunos de suscolegas europeos Fue casualidad que Bob Goodlatte el congresista republicano de Virginia

todo un veterano y Stephanie Herseth Sandlin42 congresista demoacutecrata novel de Dakota delSur descubrieran que eran las dos uacutenicas personas de la delegacioacuten que no teniacutean nada quehacer despueacutes de todo un diacutea de reuniones De modo que decidieron irse de compras juntos

A pesar de trabajar en el mismo comiteacute los dos representantes perteneciacutean a partidosdistintos Y seguacuten las normas no escritas del Congreso eso significaba que eran adversariosHasta aquel diacutea su relacioacuten podriacutea describirse como mucho como cordial

El hecho de reunirnos con otros fuera del contexto tiene algo que nos induce a ser maacutesabiertos a la hora de conocerlos Da lo mismo si socializamos con colegas con quienes jugamosen el equipo de fuacutetbol de la empresa como si salimos a almorzar durante un viaje de negocioscon alguien a quien no conocemos bien cuando las responsabilidades de nuestros cargos no nosobligan a trabajar juntos cuando dejamos a un lado por un tiempo nuestros interesesencontrados parece que somos bastante abiertos para ver a los demaacutes como personas en vez decomo compantildeeros de trabajo o competidores Puede que eacutesta sea una de las razones por las quelas conversaciones de paz se celebran tan a menudo en entornos apacibles donde las dos partesen conflicto pueden ir a pasear juntas

Y esto es precisamente lo que pasoacute con la representante Herseth Sandlin y el representanteGoodlatte Sin tener que cargar con el peso de la poliacutetica o de sus respectivos partidos los dos sefueron a explorar juntos La demoacutecrata y el republicano pasaron a ser Steph y Bob Y lo cierto esque congeniaron Aunque en su trabajo discrepaban sobre muchos puntos como personasteniacutean mucho en comuacuten Como todos sabemos las cosas que tenemos en comuacuten con las

personas son las que nos atraen mutuamente y constituyen el fundamento de la amistadSeguacuten el estaacutendar moderno lo que sucedioacute entre los dos miembros del Congreso que teniacutean

opiniones opuestas es casi inaudito Dado el poco tiempo que pasan los miembros enWashington hay menos oportunidades para reunirse socialmente con personas que les caenbien y ya no hablemos de forjar amistades con personas a las que se espera que miren mal Peroaquel diacutea en Rumaniacutea se plantaron las semillas de una amistad que creceriacutean para convertirse enalgo que beneficiariacutea a los dos representantes en los antildeos venideros

Una vez puestos los cimientos los representantes Herseth Sandlin y Goodlatte siguieronquedando para almorzar en Washington por el uacutenico motivo de que les gustaba estar juntosEmpezaron a verse y a tratarse como seres humanos en vez de como adversarios Como dosfacciones enemigas que firman la paz los dos representantes descubrieron que lo que teniacutean encomuacuten formaba la base de confianza que necesitaban para hablar sobre las cosas en las que noestaban de acuerdo Como recordaba Herseth Sandlin laquoNos prestamos atencioacuten el uno al otroNos escuchamos y llegamos a acuerdos sobre leyes que en otro caso hubieacuteramos discutidoraquo

La mayoriacutea de las veces Goodlatte y Herseth Sandlin siguieron votando cosas opuestas Nosiempre estaban de acuerdo en cuestioacuten de leyes pero no les haciacutea falta Gracias al respetomutuo y a la amistad surgieron ocasiones en las que acordaron hacer lo mismo incluso cuandoeso significaba que uno de los dos tuviera que votar en contra de la liacutenea del partido (lo cual adiferencia de un sistema parlamentario es lo que tienen que hacer nuestros representantes enEstados Unidos donde los elegimos para ello) El representante Goodlatte llegoacute a votar por unaenmienda propuesta por Herseth Sandlin laquopara consternacioacuten de los liacutederes del GOPraquo (laConvencioacuten del Partido Republicano) como dijo ella laquoEsto no suele pasar hoy diacutearaquo (Cabemencionar que cuando Olympia Snowe votoacute para permitir que se prolongase el debate sobre lareforma del sistema sanitario su propio partido se lo recriminoacute duramente en puacuteblico y laamenazaron con retirarle sus fondos Y eso soacutelo porque votoacute por seguir hablando del tema)

La cooperacioacuten no implica acuerdo significa trabajar juntos para fomentar el bien comuacutenpara servir a quienes dependen de nuestra proteccioacuten no acumular victorias para servir alpartido o a nosotros mismos Lo que forjaron los dos miembros del Congreso fue un aprecio y unrespeto genuinos y mutuos Lo que forjaron fue nada menos que lo que los demaacutes fuera delmundo de la poliacutetica llamariacuteamos una amistad El hecho de que semejante relacioacuten debaconsiderarse lo bastante extraordinaria como para servir de aneacutecdota para un libro resulta untanto preocupante Da la sensacioacuten de que conocer a las personas con quienes trabajamos todoslos diacuteas deberiacutea ser la manera normal de hacer las cosas

Unos antildeos antes del experimento de Goodlatte y Herseth Sandlin unos pocos miembros delCongreso que pensaban proactivamente intentaron hacer lo mismo Conscientes del entornocaacuteustico y carente de relaciones que consume la poliacutetica en Washington solicitaron una serie deretiros con objeto de fomentar una mayor cortesiacutea dentro del Congreso El primero se celebroacute en

Hershey Pensilvania y el Dr William Ury43 negociador de paz de fama mundial y coautor dellibro Obtenga el siacute el arte de negociar sin ceder estuvo alliacute Recuerda que varios representantes le

dijeron lo mismo sobre la calidad de las relaciones en el Congreso laquoAquellos tres diacuteas habiacuteanpasado maacutes tiempo con miembros del otro partido de lo que lo habiacutean hecho en toda sucarreraraquo recordaba Ury Lamentablemente la falta de intereacutes hizo que pronto dejaran decelebrarse aquellos retiros Resulta que la amistad y la confianza no se pueden forjar en tres diacuteasHace falta un compromiso regular (esto no es nada nuevo) tiempo y esfuerzo

Ury afirma laquoSi existe un conflicto sin conocerse mutuamente resulta muy difiacutecil hacer laspacesraquo Y Ury sabe algunas cosas sobre la paz Como fundador del Proyecto de NegociacioacutenHarvard estaacute ampliamente considerada como una de las mayores autoridades sobre lanegociacioacuten A menudo le solicitan que medie en acuerdos de paz entre adversarios situados endistintos lugares del mundo laquoNecesitamos que se entiendanraquo dice laquoQue se humanicenmutuamente y se escuchenraquo

Pocos discutiriacutean los sentimientos de Ury Sabemos que para que exista paz entre Israel yPalestina los liacutederes deben reunirse Deben hablar Sabemos que para que haya paz entre India yPakistaacuten los representantes deben estar dispuestos a acudir a una mesa a hablar y a escucharCuando las partes se niegan a hablar a escuchar incluso a reunirse hay muchiacutesimasprobabilidades de que el conflicto no se resuelva iquestCoacutemo pretende nuestro Congreso tener lacredibilidad necesaria para decirle al mundo coacutemo hacer la paz cuando ellos mismos parecenincapaces de demostrar coacutemo se consigue

Herseth Sandlin y Goodlatte son un modelo de lo que podriacutea ser Si laquoel sistemaraquo no permiteque un partido socialice con el otro la esperanza estaacute en manos de los senadores yrepresentantes individuales que tienen el valor de dar ese paso Si les impulsa el deseo de servir asus electores y al paiacutes es esencial que inviertan tiempo y esfuerzo en el mero hecho de conocerseunos a otros Sin embargo si lo que les motiva principalmente es el deseo de ganar elecciones ymantener a su partido en el poder el sistema actual ya funciona bienhellip para ellos no para nadiemaacutes

Sin retiros o encuentros formales lo uacutenico que hace falta para unos cuantos miembrosprogresistas de un partido es que personalmente se relacionen con otros de igual talante delotro partido que se vayan a tomar unas copas o a almorzar sin maacutes pretensiones Si les interesacuidar del pueblo estadounidense es una necesidad antropoloacutegica que se reuacutenan con el uacutenicomotivo de conocerse unos a otros Como cualquier otra relacioacuten algunos se llevaraacuten bien y otrosno Pero con el tiempo se llegaraacute a la cooperacioacuten

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Leccioacuten de liderazgo 5

Dirija a personas no a nuacutemeros

Jack laquoNeutroacutenraquo

Diez antildeos despueacutes de que el economista Milton Friedman escribiera acerca de la responsabilidadsocial de la empresa laquousar sus recursos y participar en actividades disentildeadas para aumentar susbeneficios siempre y cuando acate las reglas del juegoraquo sus palabras se convirtieron en el lemade un nuevo movimiento que consumiriacutea Wall Street y el mundo empresarial de EstadosUnidos La primaciacutea del cliente se vio reemplazada por la del accionista el verdadero laquoduentildeoraquode la compantildeiacutea (una definicioacuten egoiacutesta que a menudo refutan los expertos en derecho) Eseparadigma deciacutea que al centrarse en el valor accionarial las compantildeiacuteas obtendriacutean riquezacreariacutean puestos de trabajo y alimentariacutean la economiacutea Todo el mundo ganaba Pero no es esolo que pasoacute Con laquotodo el mundoraquo queriacutean decir soacutelo unos pocos

Cuando entendemos la historia44 de la teoriacutea del valor accionarial los resultados no nossorprenden La deacutecada de 1940 fue testigo del auge del laquoestilo empresarialraquo un sistema quedefiniacutea las corporaciones estadounidenses como entes con un propoacutesito social amplio Durantebuena parte del siglo XX los directores de las grandes corporaciones que cotizan en Bolsa seconsideraron comisarios y administradores con la misioacuten de encaminar las instituciones haciadirecciones que sirvieran al puacuteblico dado que ofreceriacutean empleos estables para toda la vida Fueun sistema que funcionoacute bastante bienhellip hasta los problemas de la deacutecada de 1970 En enero de1973 el mercado de valores estadounidense alcanzoacute un punto culminante antes de sumirsedurante dos antildeos en una decadencia casi constante inducida por una serie de acontecimientos

Todo empezoacute con la decisioacuten que tomoacute el presidente Nixon de abandonar el patroacuten oro locual condujo a la inflacioacuten entre otros problemas seguida del embargo de petroacuteleo aacuterabe en1973 una eacutepoca en la que el precio del crudo se cuadruplicoacute Antildeadamos el impacto delescaacutendalo Watergate y la guerra de Vietnam y la economiacutea estadounidense se estancoacute Elmercado no tocoacute fondo hasta diciembre de 1974 cuatro meses despueacutes de la dimisioacuten de Nixoncuando el Dow alcanzoacute el punto maacutes bajo 577 una caiacuteda del 45 por ciento desde su puntoaacutelgido menos de dos meses antes Fue el principio de una nueva era en la que el precio de las

acciones de una empresa teniacutea poca relacioacuten con su rendimiento generalComo hacen los humanos cuando se enfrentan a la incertidumbre y a la confusioacuten las

personas se pusieron a buscar respuestas Los directores y los accionistas anhelaban proteger susintereses y recuperar el crecimiento y los economistas buscaron un baremo sencillo para evaluarel rendimiento corporativo Lo encontraron en una teoriacutea poco conocida llamada laquovalor para elaccionistaraquo

Aunque Milton Friedman45 fue el primero en exponer la idea general fue una pareja deacadeacutemicos (William Meckling de la Universidad de Rochester y Michael Jensen de la HarvardBusiness School) quienes la propagaron con un ensayo que publicaron en 1976 en el Journal ofFinancial Economics Era la respuesta que todos andaban buscando una foacutermula que podiacutearesolver los problemas de unos Estados Unidos hartos del estancamiento y la reduccioacuten debeneficios

En 2012 la profesora Lynn Scout46 de la Cornell Law School escribioacute un libro fundamentalsobre el tema The Shareholder Value Myth en el que indica que el valor para el accionistaresultoacute atractivo de inmediato para dos grupos influyentes los inversores activistas ydepredadores corporativos y los directores generales de las compantildeiacuteas justamente los grupos quese beneficiariacutean maacutes de este baremo Asiacute que arraigoacute Carl Icahn y otros depredadorescorporativos fueron a la caza de compantildeiacuteas con problemas econoacutemicos a las que poder adquirir(y en aquellos tiempos habiacutea montones de ellas) Habitualmente buscaban empresas cuyasacciones estuvieran infravaloradas compraban acciones y obligaban luego a la junta a recortargastos normalmente mediante despidos o la venta de sectores de la empresa Al mismo tiempoel sueldo de los ejecutivos de empresas privadas se vinculoacute directamente con el rendimiento delas acciones en forma de opciones y bonificaciones garantizando asiacute que los ejecutivos contasencon un incentivo econoacutemico para anteponer sus prioridades a las de los clientes y los empleados

Durante los antildeos del auge las deacutecadas de 1980 y 199047 titanes como Jack Welch queentonces era director de General Electric y Roberto Goizueta director de Coca-Cola fueronpioneros en la creacioacuten de empresas para maximizar el valor para el accionista Y durante untiempo parecioacute que la cosa iba bienhellip para los accionistas claro Ambas compantildeiacuteas generaronmucho dinero para sus accionistas (y sus ejecutivos) En aquel periodo del laquosistema empresarialraquolo normal era que los directivos cobrasen un sueldo considerable y pocas bonificacionesmientras que en este nuevo periodo cobrariacutean en funcioacuten del precio de las acciones Estaestrategia dio pie a la primera generacioacuten de directores multimillonarios que ni fundaron lacompantildeiacutea ni la sacaron a Bolsa (De hecho Goizueta ostenta la distincioacuten de ser el primerejecutivo empresarial estadounidense que se convirtioacute en multimillonario gracias a las accionesque teniacutea en una empresa que ni fundoacute ni sacoacute a Bolsa el segundo fue el exdirector de MicrosoftSteve Ballmer)

A finales de la deacutecada de 1980 el valor accionarial se habiacutea convertido en un principio

directivo en GE donde Welch habiacutea estado al mando desde 1981 Cada antildeo Welch despediacutea48

al 10 por ciento de los directivos de escalafones inferiores de la empresa aquellos cuyas

divisiones contribuyeran menos al precio accionarial de la compantildeiacutea mientras recompensaba alos que formaban el 20 por ciento superior daacutendoles opciones de compra Este sistema derecompensa y castigo funcionoacute durante la mayor parte del tiempo que pasoacute Welch en GEayudaacutendole a ganarse el apodo peyorativo de Jack laquoNeutroacutenraquo

Sin duda que Welch tuvo eacutexito para crear una compantildeiacutea poderosa que ganoacute montones dedinero para sus accionistas y muchas compantildeiacuteas consideran auacuten que el laquoestilo Welchraquo es el

camino para obtener maacutes beneficios Mientras controlaba las cosas49 las ventas de GE pasaronde los 26800 a los 130000 millones de doacutelares La capitalizacioacuten bursaacutetil de la empresa aumentoacutetreinta veces de modo que cuando la abandonoacute la habiacutea convertido en la compantildeiacutea maacutes valiosadel mundo

No cabe duda de que lo que consiguioacute Welch es notable y que pocos otros han conseguidoacercarse a sus eacutexitos Sin embargo si comparamos el rendimiento de GE con el del SampP 500durante el mismo periodo de tiempo su eacutexito resulta menos impresionante La trayectoria de GEfue equiparable a la del mercado durante la eacutepoca en que la dirigioacute Welch Es como celebrar elauge de las acciones de una petroliacutefera cuando aumenta el precio del petroacuteleo La mareacreciente hace subir todos los barcos (Esto es algo que no le pasoacute por alto al sucesor de WelchJeffrey Immelt quien obtuvo el puesto cuando Welch se fue en 2001 justo antes de que las

cosas se pusieran muy feas laquoEn la deacutecada de 1990 cualquiera podiacutea dirigir una empresaraquo50

declaroacute Immelt al Financial Times en 2009 laquoHasta un perro podriacutea haberlo hechoraquo) Tambieacutencabe destacar que durante ese periodo la mitad de los beneficios de GE no procedioacute de sunegocio industrial baacutesico sino de su brazo financiero GE Capital

Si juzgamos a Welch seguacuten el tipo de liderazgo que tiene eacutexito al centrarse en los beneficiosantes que en las personas sigue conservando su tiacutetulo como un heacuteroe de Wall Street Fue unhombre brillante a la hora de desarrollar sistemas para maximizar el valor a corto plazo Pero lasgrandes compantildeiacuteas y liacutederes son aquellos capaces de tener maacutes eacutexito que cualquier otro liacuteder ycapear los malos momentos iquestY si juzgamos a un liacuteder no por lo que hace mientras maneja eltimoacuten sino por lo que sucede cuando se lo lega a otro Seguacuten este baremo Welch no sale tanbien parado El legado de un liacuteder es tan soacutelido como el fundamento que deja atraacutes y quepermite a otros continuar con el progreso de la organizacioacuten en su nombre El legado no es elrecuerdo de mejores tiempos cuando estaba alliacute el antiguo liacuteder Eso no es un legado esnostalgia Los padres fundadores de Estados Unidos tienen un legado soacutelido porque este paiacutes fueconstruido para que perdurase mucho despueacutes de que ellos murieran GE fue creada paraaprovechar al maacuteximo las oportunidades del momento un momento en que las cifras teniacutean maacutespeso que las personas No era una oportunidad creada para durar Por lo tanto no duroacute

Jim Collins y Jerry Porras afirman en su libro Empresas que perduran principios baacutesicos delas compantildeiacuteas con visioacuten de futuro que cuando se marcha el genio que estaba en lo alto se llevacon eacutel todos sus conocimientos y su genialidad Por el contrario cuando un liacuteder tiene lahumildad suficiente para erogar el poder por toda la organizacioacuten la fortaleza de la empresadependeraacute menos de una sola persona lo cual la hace maacutes apta para sobrevivir Seguacuten este

modelo en lugar de intentar controlarlo todo los liacutederes dedican toda su energiacutea a formaredificar y proteger a los suyos (a cuidar el Ciacuterculo de Seguridad) de modo que los empleadoslogren controlar las circunstancias solos Eacutesta es la mejor manera de proteger el legado del liacuteder yhacer que el eacutexito de la compantildeiacutea dure muchos maacutes antildeos despueacutes de su partida

Seguacuten un estudio que realizoacute la Dra Natalia Lorinkova investigadora de administracioacuten yliderazgo en la Wayne State University laquoAl principio los equipos guiados por un liacuteder directivosuperan a los conducidos por un liacuteder que capacita a sus subordinados Sin embargo a pesar deese menor rendimiento inicial los equipos dirigidos por un liacuteder que capacita a otrosexperimentan una mejora de rendimiento con el paso del tiempo superior a los otros debido alos niveles maacutes altos de aprendizaje en equipo coordinacioacuten capacitacioacuten y desarrollo de

modelos mentalesraquo51 En otras palabras todos los beneficios de los equipos de mayorrendimiento son el resultado directo de sentirse a salvo entre los compantildeeros y de creer que losliacutederes piensan en el bienestar de todos Cualquier otro modelo no es maacutes que una apuesta queespera que el proacuteximo genio sea tan competente como el que se fue independientemente de losoacutelido que sea el resto de la compantildeiacutea

Esta apuesta basada en la teoriacutea del proacuteximo genio antildeade una importancia descompensada yun riesgo incoacutemodamente elevado a la planificacioacuten de la sucesioacuten Si el nuevo liacuteder no sabemandar y controlar con tanta eficacia como su predecesor es dudoso que muchas de laspersonas de la organizacioacuten se arriesguen por mantener la visioacuten del liacuteder estaraacuten demasiadoocupadas intentando protegerse unas de otras

En determinadas compantildeiacuteas los despidos siguen siendo un proceso muy habitual durante elcuarto o el primer trimestre cuando la compantildeiacutea intenta cuadrar los nuacutemeros por lo quealgunos empleados toman medidas extremas para protegerse Una fuente de un gran banco deinversioacuten que conociacutea esta informacioacuten me dijo que funcionaba como un reloj durante elperiodo anterior al anuncio de los beneficios anuales el nuacutemero de quejas internas debido aacoso discriminacioacuten y proteccioacuten contra denuncias asciende sospechosamente No hay motivosevidentes para que exista una temporada para las quejas podriacuteamos pensar que eacutestas debenrepartirse durante todo el antildeo Tampoco hay razones por las que el acoso la discriminacioacuten y laproteccioacuten contra denuncias deban darse precisamente al mismo tiempo

Resulta que el nuacutemero de quejas internas asciende justo en el momento en que algunascompantildeiacuteas empiezan a analizar sus cifras de fin de antildeo y a prepararse para despedir a gente conobjeto de alcanzar sus proyecciones Parece que al final del antildeo los empleados empiezan apresentar quejas en un intento de proteger sus bonificaciones y al mismo tiempo sus puestos detrabajo No es una cultura que inspire a las personas a dar su sangre sudor y laacutegrimas por laempresa sus liacutederes o sus compantildeeros Es una cultura donde prima cubrirse las espaldashellip cosaque hacen todos

A lo largo de la deacutecada de 1980 Welch y otros fueron los primeros en usar a las personascomo un recurso prescindible para beneficiar a los inversores Desde entonces cada vez ha sidomaacutes frecuente que las empresas usen los despidos para apuntalar sus ingresos netos Hoy diacutea se

considera que despedir a gente es una praacutectica empresarial aceptable incluso a veces cortandode raiacutez sus carreras simplemente para cuadrar los libros para el trimestre o el antildeo Si hay quedestruir carreras que sea por negligencia o incompetencia o como el uacuteltimo recurso para salvarla compantildeiacutea Pero en nuestra versioacuten del capitalismo propia del siglo XXI nos parece mentira laexpectativa de que trabajamos en una meritocracia En muchos casos da lo mismo cuaacutentohayamos trabajado si la compantildeiacutea pierde beneficios habraacute que despedir a gente No es nadapersonal soacutelo negocios iquestSe puede imaginar lo que seriacutea librarse de uno de sus hijos porqueusted ha ganado menos dinero de lo que esperaba el antildeo pasado Imagiacutenese coacutemo se sentiriacuteansus hijos si usted pensara asiacute Bueno pues asiacute son las cosas en muchas empresas modernas

A mediados de la deacutecada de 1990 la transformacioacuten habiacutea concluido Ahora lo quedominaba la empresa en Estados Unidos era la primaciacutea de los accionistas Y con ella llegoacute todauna hueste de problemas nuevos Gracias a las culturas que tienen niveles desequilibrados dedopamina que impulsan la conducta y demasiado flujo de cortisol la empatiacutea se ha vuelto algoescaso y el egocentrismo una motivacioacuten dominante Y junto con esto empezamos a ver unaumento en la manipulacioacuten accionarial una desigualdad salarial apabullante y maacutes fraudescontables de lo que podriacuteamos imaginar Todas estas cosas se han perpetuado hasta hoy

Parece razonable que los liacutederes empresariales se esfuercen por proteger los intereses de lospropietarios Sin embargo estaacute claro que los accionistas no son los duentildeos de las compantildeiacuteasSeguacuten el punto de vista de la profesora Stout Friedman el heacuteroe de la economiacutea capitalistamoderna se equivocaba No existe respaldo legal para la idea de que los accionistas son losverdaderos duentildeos de las corporaciones Simplemente poseen acciones que son representacionesabstractas Seguacuten la jerga legal las corporaciones son duentildeas de siacute mismas Y dado que losaccionistas no son los verdaderos duentildeos de las empresas eacutestas no tienen la obligacioacuten legal demaximizar el precio de las acciones que es lo que muchos han afirmado

La profesora Stout lleva este paradigma un paso maacutes lejos al arguumlir que la maximizacioacuten delvalor accionarial ha fracasado Sin duda ha engrosado los bolsillos de la elite corporativa peropraacutecticamente en todos los demaacutes sentidos ha sido malo para los negocios y tambieacuten para laspropias empresas Los empleados se ven obligados a trabajar en un entorno en el que elrendimiento a corto plazo se valora maacutes que cualquier otro factor y donde el bienestar de laspersonas casi siempre ocupa el segundo lugar Las consecuencias de este paradigma sonempiacutericamente nocivas para la empresa Y contrariamente a lo que se afirma la maximizacioacutendel valor accionarial ha hecho poco o nada por los accionistas dispersos Seguacuten una investigacioacutenrealizada por Roger Martin decano de la Rotman School of Management los accionistas queinvirtieron en las SampP 500 en los antildeos anteriores a 1976 disfrutaron de una rentabilidad anualmedia real del 75 por ciento Indica que despueacutes de 1976 esa media se redujo al 65 por cientoy desde 2000 incluso ha mermado maacutes

En el nuacutemero de julio-agosto de 2012 de la Harvard Business Review Justin Fox y Jay Lorschescribieron laquoCada vez hay maacutes evidencias de que las compantildeiacuteas que tienen maacutes eacutexitomaximizando el valor accionarial con el paso del tiempo son aquellas que apuntan a objetivos

que no sean esa maximizacioacuten Los empleados y los clientes a menudo saben maacutes y manifiestan

un mayor compromiso a largo plazo con una empresa que el de los propios accionistasraquo52

Pensemos en el caso de British Petroleum Por lo que a ejemplos se refiere admito que eacuteste esextremo pero subraya lo que sucede cuando la gente no tiene en cuenta el impacto que tiene suconducta sobre otros

Auge y caiacuteda

La noche del 20 de abril de 2010 el valor accionarial fue un bombazo en las noticiashellipliteralmente Fue el diacutea en que una explosioacuten en la plataforma petroliacutefera Deepwater Horizonacaboacute con las vidas de once trabajadores e hizo que cinco millones de barriles de pegajoso crudonegro empezaran a vaciarse en el golfo de Meacutexico provocando una cataacutestrofe medioambiental yeconoacutemica que perdurariacutea maacutes tiempo de los cinco meses necesarios para sellar el pozo

iquestCoacutemo fue posible una cataacutestrofe de proporciones tan eacutepicas Los accidentes son laconsecuencia normal de descuido o el error humano Y todos cometemos errores Pero el hechode que maacutes adelante tantiacutesimas personas calificaran este accidente como laquoinevitableraquo significaque se tratoacute de algo maacutes que un error aislado Al final se supo que BT llevaba mucho tiemporecortando el presupuesto dedicado a la seguridad para mantener el ritmo de produccioacuten y no

salirse del presupuesto general53 Despueacutes de que una explosioacuten en una refineriacutea de BP enTexas City matara a quince personas la empresa admitioacute a regantildeadientes que habiacutea pasado poralto los protocolos de seguridad para ahorrar dinero Durante los tres antildeos anteriores a laexplosioacuten de la Deepwater BP habiacutea acumulado 760 violaciones de la seguridad laquodescaradas yvoluntariasraquo seguacuten los registros de OSHA Durante ese mismo periodo Sunoco y ConocoPhillipssoacutelo acumularon 8 mientras que Exxon soacutelo tuvo una denuncia comparable Una encuesta entrelos trabajadores de la plataforma Deepwater todos los cuales trabajaban para BP o Transoceanla propietaria de la plataforma que se realizoacute unas semanas antes del accidente demostroacute quelos empleados barruntaban que las instalaciones en Deepwater no eran nada seguras Los datosestaban a la vista de los propietarios pero los ignoraron Cegados por su deseo de potenciar ladopamina fueron lo bastante miopes como para no hacer caso de las advertencias

En la primavera de 2005 el proyecto Deepwater Horizon llevaba maacutes de seis semanas deretraso y se habiacutea pasado 58 millones de doacutelares del presupuesto La presioacuten sobre la compantildeiacuteaera intensa Cada diacutea de demora costaba otro milloacuten de doacutelares Al final BP se declaroacute culpablede once delitos graves ademaacutes de enfrentarse a maacutes de un milloacuten de quejas procedentes de laspartes perjudicadas BP ya ha pagado 713 millones de doacutelares en concepto de ingresos fiscalesperdidos a Luisiana Alabama Florida y Texas La compantildeiacutea calcula el coste total de lasdemandas en 7800 millones de doacutelares ademaacutes de la multa de 17600 millones impuesta porviolaciones medioambientales

Basaacutendose soacutelo en las multas incluso si BP hubiera estado doce antildeos por detraacutes del

calendario previsto habriacutea perdido menos dinero que debido al vertido de petroacuteleo Como sentildealala profesora Stout BP hubiera beneficiado mucho maacutes a sus accionistas incluso si hubierademorado un antildeo el desarrollo del pozo con objeto de seguir las medidas de seguridadaplicables Las acciones de BP costaban 5988 doacutelares la semana anterior al vertido el 21 dejunio cuando el vertido ya duraba tres meses valiacutean 2702 doacutelares Casi tres antildeos despueacutes enfebrero de 2013 las acciones auacuten no se habiacutean recuperado con un precio de 40 doacutelares laaccioacuten El accionista que invirtioacute en muacuteltiples compantildeiacuteas e industrias no soacutelo perdioacute dinero siteniacutea acciones de BP sino que el impacto de la negligencia de esa empresa se hizo sentir por todala industria

Seguacuten directivos de la industria la prohibicioacuten de hacer prospecciones en el Golfo unida alproceso maacutes dilatado de obtener permisos para extraer petroacuteleo y gas natural lejos de la costacostaron a Estados Unidos maacutes de 24000 millones de doacutelares en petroacuteleo perdido y en suinversioacuten en gas natural (El mismo informe solicitado por la American Petroleum Industrycalculaba que a consecuencia del vertido Estados Unidos perdioacute 72000 puestos de trabajo en2010 y 90000 en 2011) Antildeadamos a esto que si un accionista como parte de su cartera bienequilibrada poseiacutea alguna propiedad en la regioacuten del Golfo o acciones en compantildeiacuteas quetrabajaban en un ramo afectado por el turismo incluyendo la restauracioacuten la construccioacuten losenviacuteos o muchas otras industrias tambieacuten vio coacutemo sus finanzas saliacutean malparadas Si el objetivoprincipal de BP era ofrecer al accionista el valor que esperaba resulta inexplicable que las vocesmaacutes fuertes contra BP aquellas que exigiacutean mayores controles no fueran las de las propiaspetroliacuteferas

El auge de la primaciacutea accionarial y la dependencia excesiva de incentivos externosdopamiacutenicos para impulsarla ha creado entre los ejecutivos la costumbre de pensar a cortoplazo una tendencia que no sorprende si tenemos en cuenta que como media un directorgerente ocupa su cargo durante cinco antildeos Pensemos en GE como muchas de las poderosascompantildeiacuteas financieras de las deacutecadas de 1980 y 1990 no fue disentildeada para los tiempos difiacutecilesComo tampoco lo fue Enron ni Worldcom ni Tyco Estas empresas tambieacuten teniacutean otra cosa encomuacuten tuvieron directivos heroicos que maximizaron el valor para los accionistas a corto plazo yadministraron las vidas de seres humanos como si fueran cifras en una hoja de caacutelculo Pero lascifras nunca salvan a nadie en los momentos difiacuteciles las personas siacute

Incluso el propio Welch acabariacutea admitiendo que poner la atencioacuten en el valor accionarial eslaquola idea maacutes estuacutepida del mundoraquo insistiendo hasta el diacutea de hoy que eacutel siempre consideroacute esevalor un resultado no una estrategia El eacutenfasis que ponen las empresas en el valor de lasacciones estaacute laquodesencaminadoraquo afirma eacutel laquoSus mayores valores son sus empleados sus clientes ysus productosraquo (Unos diacuteas despueacutes de que Welch pronunciara estas palabras en 2009 ocho antildeosdespueacutes de su jubilacioacuten GE perdioacute su calificacioacuten de creacutedito AAA con Standard amp Poorcayendo de su cuacutespide como una de las compantildeiacuteas maacutes dignas de recibir un creacutedito en todo elpaiacutes)

La interpretacioacuten perversa de laquoprimero los accionistasraquo ha creado culturas en las quepraacutecticamente ninguna persona que trabaja en una empresa que cotiza en Bolsa grande o

pequentildea se siente protegida por sus liacutederes Hay demasiados directores generales que pareceneludir el trabajo duro de liderar a sus empleados Los ejecutivos que centran la mira en losresultados a corto plazo no pueden inspirar de verdad a sus empleados Las prioridades de WallStreet mantienen un poder irrazonable sobre los ejecutivos y por extensioacuten las culturascompletas de las empresas Las personas en esas compantildeiacuteas temen que puedan perder su empleosi las acciones caen en picado Y para nuestro cerebro humano primitivo esa sensacioacuten activa elinstinto de supervivencia Cuando de lo que se trata es de luchar o huir y no existe un Ciacuterculode Seguridad amplio la mejor estrategia es matar o que nos despidan Cuando nos sentimosvacilantes o inseguros nos resulta casi imposible crear relaciones y confianza de una formadimensionable o significativa Y cuando pasa esto nuestro trabajo se resiente la cultura sufre ytoda la organizacioacuten sale perjudicadahellip

Pero iexclno corramos tanto Tambieacuten es importante destacar que nosotros los accionistas somosigual de susceptibles al atractivo de anteponer los beneficios a las personas Durante la burbujadel punto com fuimos nosotros los que invertimos siguiendo los consejos de nuestros amigosPasamos bastante por alto la investigacioacuten Como la dopamina impulsaba nuestra necesidad deobtener riquezas inmediatas saltamos de cabeza a las oportunidades sin dedicar tiempo aanalizar todos los datos Lo que es peor temiendo perder el tren parece que nos fiamos a ciegasde ciertas informaciones sin tener en cuenta su fuente No podemos librarnos recurriendo a lamera actitud de apuntar con el dedo a personas como Welch a empresas como BP o a la teoriacuteadel valor accionarial cuando nos hemos comportado de una forma igual de irresponsable paraganar dinero raacutepido

El liderazgo de las personas

El rendimiento de una compantildeiacutea estaacute estrechamente relacionado con la personalidad y losvalores de la persona que estaacute en lo alto La personalidad y los valores de esas persona en lacumbre marcan el tono de la cultura Es justo decir que a un hombre que ha escrito cinco librossobre el liderazgo y ha puesto su foto en la portada de todos Welch le gustaba la famahellip y lacultura de su compantildeiacutea siguioacute el mismo derrotero En la GE de Jack Welch los empleadoscompetiacutean entre siacute Les incitaban a hacer lo que pudieran para quedar bien Se daba prioridad ala emocioacuten de conseguir objetivos que liberasen dopamina lo cual se remataba con el amoregoceacutentrico a una posicioacuten potenciada por la serotonina Lo maacutes importante era ser el nuacutemerouno iexclA freiacuter espaacuterragos la oxitocina rica y cremosa

James Sinegal es diferente Dirigioacute su empresa de una forma radicalmente opuesta a comodirigioacute Jack Welch la suya La mayoriacutea no tiene ni idea de quieacuten es Sinegal No le pone su foto anada y prefiere que la gente atribuya los meacuteritos a sus empleados no a eacutel Sinegal cofundador

de Costco dirigioacute la compantildeiacutea desde 1983 hasta su jubilacioacuten en enero de 201254 A diferenciade Welch Sinegal creiacutea en una cultura equilibrada en la que la prioridad fuera cuidar de las

personas Sinegal sabiacutea que si la compantildeiacutea trataba a sus empleados como a familiares aqueacutellos ledariacutean a cambio su confianza y su lealtad Rechazaba el concepto tan extendido de que paratener eacutexito en la venta al por menor sobre todo en el sector de almacenes las compantildeiacuteas teniacuteanque ofrecer sueldos bajos y reducir al miacutenimo los beneficios para los trabajadores Su actitud deponer primero a las personas fue el fundamento para una cultura que permite que las hormonassociales funcionen como deben hacerlo Y esto a su vez permite que se desarrollen la confianzay la cooperacioacuten A los trabajadores los alaban por encontrar soluciones y mejores maneras dehacer las cosas En lugar de competir unos con otros se ayudan mutuamente

Tanto Sinegal como su sucesor Craig Jelinek han recibido duras criacuteticas por parte de maacutes deunos pocos analistas de Wall Street En 2005 cuando Sinegal se negoacute a aumentar el porcentajede la cuota que pagaban sus empleados por prestaciones sanitarias Emme Kozloff analista enSanford C Bernstein amp Co le tachoacute de ser laquodemasiado benevolenteraquo (una descripcioacuten que para

mi fuero interno a Sinegal le gustoacute)55 Uno de los factores que hacen que los directores comoSinegal sean liacutederes y no seguidores es su capacidad para ignorar los consejos que no seanaltruistas por parte de gente que no trabaja en la empresa

GE frente a COSTCO56

A estas alturas no deberiacutea extrantildearnos que la empatiacutea que determinados liacutederes como Sinegal

sienten por sus empleados sea en realidad buena para el negocio Si usted hubiera invertido enGE y en Costco en enero de 1986 (justo despueacutes de que Costco saliera a Bolsa y pocos antildeosdespueacutes de que Welch fuera nombrado director general de GE) en la eacutepoca en que escribiacute estelibro octubre de 2013 habriacutea obtenido en torno al 600 por ciento de beneficios sobre suinversioacuten en GE (maacutes o menos la media de SampP) En el mismo periodo habriacutea obtenido un 1200por ciento sobre su inversioacuten en Costco Aunque las cifras maacutes altas de GE llegaron al nivel del1600 por ciento sobre la inversioacuten inicial llegar hasta alliacute fue como ir por una montantildea rusa yno habiacutea ninguna garantiacutea de que usted hubiera vendido sus acciones justo antes del descenso

de su valor Sin embargo en Costco hubiera disfrutado de un viaje relativamente tranquiloequilibrado incluso en las procelosas aguas de una economiacutea complicada Esto confirma auacutenmaacutes la investigacioacuten de la Dra Lorinkova que sostiene que la distribucioacuten del poder aunque nosea lo mejor a corto plazo es mucho mejor con el paso del tiempo El buen liderazgo es como elejercicio Las mejoras que obtenemos no son apreciables en nuestro cuerpo de un diacutea para otroDe hecho si soacutelo comparamos el aspecto de nuestro cuerpo en un diacutea determinado con el queteniacutea el diacutea antes pensaremos que hemos desperdiciado nuestro esfuerzo Soacutelo cuandocomparamos fotos nuestras separadas por un periodo de semanas o meses es cuando apreciamosuna diferencia importante La influencia del liderazgo tambieacuten se aprecia mejor con el tiempo

A diferencia de Welch Sinegal al cultivar un Ciacuterculo de Seguridad firme edificoacute su compantildeiacuteapara los malos tiempos tanto como para los buenos Tambieacuten la levantoacute para que le sobrevivieramotivo por el cual los beneficios de Costco siguieron creciendo a pesar de la jubilacioacuten deSinegal Sin duda Costco vio coacutemo su crecimiento se ralentizaba durante los momentoseconoacutemicos difiacuteciles (el precio de sus acciones se resintioacute durante la segunda mitad de 2008) yno todas las tiendas han sido un eacutexito Pero si echamos un vistazo a la imagen general veremosuna estabilidad que no se encuentra en las compantildeiacuteas cuyos liacutederes las gobernaron buscando laemocioacuten de la dopamina El rendimiento puede fomentar y fomenta la moral a corto plazo Perocomo pasa con todas las recompensas dopamiacutenicas esa sensacioacuten no dura Por el contrariocuando se mantiene un equilibrio entre la serotonina y la oxitocina y se centra la atencioacutenprimero en el estado de aacutenimo la consecuencia es el buen rendimiento y las sensaciones firmesperduraraacuten Cuando la gente se siente a gusto trabajando en la empresa se esforzaraacuten maacutes porellahellip en ese orden

Costco ha tenido eacutexito porque considera a sus empleados como de la familia no a pesar deello El hecho de que Costco sea un lugar estupendo donde trabajar impulsa el rendimiento de laempresa En otras palabras lo que es bueno para los empleados es bueno de verdad para losaccionistas de Costco Hoy diacutea Costco es la segunda empresa maacutes grande de venta al por menor

del paiacutes la seacuteptima maacutes grande del mundo57 Y no muestra indicios de bajar el ritmo En ciertaocasioacuten Sinegal dijo laquoWall Street se dedica al negocio de ganar dinero entre ahora y el martesque viene Nosotros nos dedicamos a construir una organizacioacuten una institucioacuten que esperamos

que siga aquiacute dentro de 50 antildeosraquo58

A pesar de la recesioacuten que empezoacute en 2008 la compantildeiacutea arrojoacute beneficios de maacutes de 1000millones de doacutelares anuales mientras sigue gozando de los mejores sueldos en el negocio al pormenor y ofrece a casi el 90 por ciento de sus empleados un seguro sanitario subvencionado porla empresa Costco paga a sus empleados una media de 20 doacutelares la hora (mientras que elsalario miacutenimo federal es de soacutelo 725 doacutelares la hora) En comparacioacuten el sueldo medio deWalmart para los empleados a jornada completa en Estados Unidos ronda los 13 doacutelares la horay la compantildeiacutea proporciona un seguro sanitario soacutelo a la mitad de sus trabajadores

Y eso no es todo Mientras que Walmart y otros minoristas principales han colaborado en elintento de impedir un aumento del salario miacutenimo federal los ejecutivos de Costco lo han

apoyado sin reservas En una declaracioacuten que hizo en 2013 respaldando el aumento Jelinekafirmoacute laquoEn lugar de reducir los salarios sabemos que a largo plazo resulta mucho maacutes rentableminimizar la rotacioacuten de los trabajadores y maximizar su productividad compromiso y

fidelidadraquo59 Los liacutederes de Costco creen que toda empresa deberiacutea ampliar el Ciacuterculo deSeguridad para incluir a todos los empleados hasta aquellos situados en los escalafones maacutesbajos de la compantildeiacutea

En otontildeo de 2009 la desaceleracioacuten econoacutemica empezoacute a golpear con fuerza al sectorminorista y Costco como sus competidores comenzoacute a sentir la presioacuten En abril de 2009 laempresa informoacute de una reduccioacuten de un 27 por ciento en las ventas La industria comenzoacute areplegarse y algunas cadenas anunciaron despidos iquestQueacute hizo Sinegal Aproboacute un aumento desueldo de 150 doacutelares maacutes la hora aplicado en un plazo de tres antildeos Seguacuten el director definanzas de Costco Richard Galanti Sinegal se mostroacute firme en su insistencia de que lo que lostrabajadores necesitaban durante la recesioacuten era una ayuda extra no lo contrario Seguacuten pareceSinegal dijo a Galanti laquoLa economiacutea estaacute mal Debemos buscar la manera de mejorar el aacutenimo

de los trabajadores no empeorarloraquo60 Esto no quiere decir que en Costco no haya habidodespidos porque no es asiacute A principios de 2010 160 de los 450 empleados en una tienda nuevade trinca en East Harlem Nueva York recibieron la notificacioacuten de despido despueacutes de que lasventas en la tienda fueran decepcionantes La diferencia entre Costco y empresas como la GE deWelch es que Costco recurre a los despidos como uacuteltimo recurso mientras que las GE de estemundo los usan como una estrategia habitual

Como resultado de esta actitud la rotacioacuten de personal en Costco es extraordinariamenteescasa menos del 10 por ciento para los trabajadores por horas Mientras que la gente acude aWalmart porque quieren tener un empleo van a Costco porque quieren un futuro y la sensacioacutende pertenecer a un equipo La compantildeiacutea tambieacuten prefiere ascender a los empleados veteranos acargos ejecutivos en lugar de contratar a gente de fuera ademaacutes casi nunca recurre a loslicenciados de las escuelas empresariales para buscar directivos Seguacuten Bloomberg Businessweekmaacutes de dos tercios de los directores de almaceacuten de Costco empezaron siendo cajeros u ocupandopuestos similares Eacutesta es una de las salvaguardas que han aplicado los liacutederes de Costco paragarantizar que permanezca intacto el Ciacuterculo de Seguridad que han dedicado tanto tiempo aconstruir que quienes se benefician de eacutel hagan pintildea para mantenerlo soacutelido Eacuteste es el valor dela lealtad

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos quelos empleados la amen primero

Los clientes nunca querraacuten una empresa a menos que los empleados la amen primero Lacompantildeiacutea soacutelo podraacute invitar a entrar en el ciacuterculo a sus clientes cuando un porcentaje criacutetico deempleados sienta que sus liacutederes se esfuerzan por defenderles de los peligros externosNormalmente las maacutes vulnerables a los peligros del exterior son las personas situadas en laperiferia la infanteriacutea por asiacute decirlo Tambieacuten son quienes tienden a tener mayor contacto conlos clientes Si se sienten protegidos haraacuten todo lo que puedan para servir a los clientes sin temerlas repercusiones por parte de los liacutederes de la compantildeiacutea

Estaacute claro que los beneficios son el objetivo de todo negocio pero sugerir que son laresponsabilidad primaria de una empresa es un error Quienes duraraacuten maacutes tiempo son aquellosliacutederes de empresa que consideren que los beneficios son el combustible para sus culturas no suscompetidores adictos a la dopamina y empapados en cortisol

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60 Brad Stone laquoCostco CEO Craig Jelinek Leads the Cheapest Happiest Company in the Worldraquo BloombergBusinessweek 6 de junio de 2013 httpwwwbusinessweekcomarticles2013-06-06costco-ceo-craig-jelinek-leads-the-cheapest-happiest-company-in-the-world

UNA SOCIEDAD DE ADICTOS

22

En el centro de todos nuestros problemas estamos nosotros

La Ilustracioacuten

Caso 1 La Sra __________ fue ingresada el 7 de mayo a las 5 de la tarde tras un partonatural de seis horas A las 12 de la noche el diacutea 9 (treinta y una horas despueacutes del ingreso)fue viacutectima de intensos escalofriacuteos antes de padecer los cuales estaba tan coacutemoda como

suelen estarlo las mujeres en esas circunstancias Fallecioacute el diacutea 101

Eacuteste fue un caso tiacutepico de fiebre puerperal una epidemia que recorrioacute Europa y el continenteamericano a finales del siglo XVIII y principios del XIX Aunque los fallecimientos a consecuenciade las complicaciones tras el parto no eran infrecuentes en esa eacutepoca llegando a afectar a entreel 6 y el 12 por ciento de los partos esto era mucho peor En el punto culminante de laepidemia la fiebre puerperal fue la responsable de acabar con las vidas de entre el 70 y el 80 porciento de las mujeres que daban a luz en algunos hospitales Los siacutentomas que incluiacutean fiebre ydolor abdominal se manifestaban pocos diacuteas despueacutes del alumbramiento A menudo la muertesobreveniacutea poco despueacutes Los efectos de la enfermedad fueron tan devastadores que se labautizoacute como laquola Peste Negra de las madresraquo

No hace falta decir que la intensidad y la omnipresencia de la fiebre puerperal propagoacute ondasde choque por toda la comunidad meacutedica provocando un alto grado de inquietud entre losmeacutedicos de la eacutepoca que intentaban convencer al puacuteblico de que la asistencia hospitalaria eramuy superior a aquella de la que se fiaba la gente la que recibiacutea en el hogar La buena noticiaera que era la eacutepoca de la Ilustracioacuten en Europa un periodo que fue testigo del auge de unaclase intelectual decidida a reformar la sociedad sustituyendo la tradicioacuten y la fe por la ciencia yel anaacutelisis racional Tambieacuten llamada la Era de la Razoacuten fue un momento en que los datosempiacutericos eran los que mandaban y la experiencia la moneda de cambio

Los meacutedicos laquoilustradosraquo de la eacutepoca recurrieron a complejas teoriacuteas basadas en sus propiasexperiencias y en sus estudios para explicar la epidemia de fiebre puerperal y para aportar ideasen ocasiones igual de complejas para evitar su expansioacuten Pero a pesar de sus buenasintenciones su ciencia y sus datos a pesar de todos los modelos complejos que desarrollaron losmeacutedicos no tuvieron en cuenta un factor significativo en la expansioacuten de la fiebre puerperal ellosmismos

En un intento sincero de aumentar su conocimiento y encontrar una solucioacuten para aquelazote era normal que los cirujanos con aspiraciones intelectuales realizaran autopsias por lasmantildeanas estudiaran a las viacutectimas en busca de pistas y luego atendieran a pacientes por la tardeSin embargo auacuten no se entendiacutea bien el concepto de los geacutermenes y frecuentemente loscirujanos no se lavaban bien las manos o no esterilizaban sus instrumentos El Dr OliverWendell Holmes padre del juez del Tribunal Supremo Oliver Wendell Holmes Jr propuso enun ensayo publicado en el New England Quarterly Journal of Medicina and Surgery que eran lospropios meacutedicos quienes propagaban la enfermedad Insistiacutea en que los meacutedicos teniacutean laobligacioacuten moral de purificar su instrumental y quemar las prendas que llevaban cuando asistiacuteana las mujeres afectadas

Aunque al principio casi nadie le hizo caso el ensayo del Dr Holmes provocoacute cierto debateentre algunos de sus colegas Muchos de aquellos a los que acusoacute de causar perjuicios sin saberlo

lo criticaron laquoLos meacutedicos no son la causaraquo dijo un criacutetico laquoiexclSon caballerosraquo2 Pero la evidenciaque habiacutea reunido Holmes era difiacutecil de rebatir Cuantas maacutes autopsias realizaban los meacutedicos amujeres que habiacutean sucumbido a la enfermedad maacutes mujeres se infectaban Algunos de losmeacutedicos que realizaban las autopsias llegaron a enfermar ellos mismos

Aun asiacute tuvieron que pasar doce antildeos desde la publicacioacuten del ensayo para que el resto de lacomunidad meacutedica aceptase su responsabilidad y comenzara a utilizar praacutecticas de esterilizacioacutenadecuadas Soacutelo despueacutes de que los hombres que afirmaban tener la solucioacuten aceptaran que sumanera de hacer su trabajo formaba parte del problema empezoacute a desaparecer casi del todo lafiebre puerperal

El corolario entre la propagacioacuten de la fiebre puerperal y la enfermedad peligrosa que aflige anuestra cultura empresarial actual es inquietantemente preciso Vivimos en una nueva era deIlustracioacuten La diferencia es que ahora nuestros hombres de ciencia son hombres de negocios yeconomistas que se fiacutean de baremos incitaciones a la eficiencia Lean Six Sigma caacutelculos del

rendimiento del capital invertido y datos empiacutericos meacutetodos que prefieren para guiar susdecisiones Y gracias a todas nuestras cifras y sistemas necesitamos depender maacutes de losdirectivos que las gestionan Y como pasa con nuestra incapacidad de ver el bosque por culpa delos aacuterboles a veces no logramos ver maacutes allaacute del sistema (o el recurso que hay que administrar)para ver a la gente que hace el trabajo Cuanto mayor sea la escala maacutes abstracto se vuelve todoY cuanto maacutes abstractas se vuelven las cosas maacutes nos fiamos de los nuacutemeros para mantenerlotodo bien atado Tiene mucho sentido El hecho de que las condiciones existentes antes de cadauno de los hundimientos de nuestro mercado de valores (exceptuando la crisis del petroacuteleo de ladeacutecada de 1970) fueran casi ideacutenticas no puede ser casualidad Como el Dr Holmes debemosbuscar la respuesta en nosotros mismos

Todos los gestores de baremos tienen la oportunidadde convertirse en liacutederes de personas

El liderazgo consiste en ser responsables de vidas no de nuacutemeros Los directores cuidan denuestras cifras y nuestros resultados y los liacutederes cuidan de nosotros Todos los gestores debaremos tienen la oportunidad de convertirse en liacutederes de personas De la misma manera quetodos los meacutedicos de nuestro paiacutes aprendieron la importancia que teniacutea esterilizar susinstrumentos cada liacuteder de cada organizacioacuten debe hacer esas pequentildeas cosas necesarias paraproteger a los suyos Pero primero hemos de admitir que ellos se encuentran en la raiacutez delproblema

Una adiccioacuten muy moderna

Fue la sensacioacuten maacutes increiacuteble Funcionoacute de maravilla Desaparecieron los sentimientos dedesespero o de incomodidad la inquietud o la inseguridad los temores y la ansiedad incluso lasensacioacuten de intimidacioacuten originada por otra persona o circunstancia Sentiacutea que estaba en unlaquoestado reparadoraquo como eacutel lo definioacute Se sentiacutea capaz de hacer cualquier cosa Sentiacutea que era la

persona que queriacutea ser Asiacute es como se sentiacutea Jon cuando bebiacutea3

El envalentonamiento del alcohol Ese aumento de confianza en nosotros mismos que nosproporcionan un par de copas Si un hombre estaacute en un bar con un par de amigos y establececontacto visual con alguien que le resulta atractivo al otro lado del local lo uacutenico que tiene quehacer es acercarse y presentarse Pero a muchos hombres eso les impone mucho Lo uacutenico quehace falta para calmar los nervios y encontrar el valor para cruzar el establecimiento es tomarseuna o dos copas

Ahora multiplique por mucho la ansiedad y el valor necesarios para enfrentarse al mundo ypodremos empezar a entender el poder y la importancia que juega el alcohol en la vida de unalcohoacutelico Gracias a la dopamina que libera el alcohol las sensaciones de lucha intimidacioacutentemor ansiedad y paranoia desaparecen cuando beben Eacuteste es uno de los motivos por los quecuesta tanto controlar el alcoholismo Todos los problemas a los que se enfrente un alcohoacutelico (elestreacutes en el trabajo en una relacioacuten con su economiacutea los sentimientos de inadaptacioacuten)empeoran y se vuelven maacutes difiacuteciles de asimilar cuando estaacute sobrio Un alcohoacutelico explicabalaquoOtros se toman una copa y se van a casa Yo teniacutea que tomarme una copa para salir de casaraquo

Un gran nuacutemero de los afectados por la enfermedad del alcoholismo empezaron a beber deadolescentes Es un momento de nuestras vidas en el que casi todos tenemos que bregar consentimientos de inseguridad y de inadaptacioacuten Es una fase en la que pasamos de necesitar laaprobacioacuten de nuestros padres a necesitar la de nuestros iguales algo que perduraraacute toda la vida

La conciencia social y nuestro deseo de laquopertenecerraquo o laquoencajarraquo forman parte de nuestrocrecimiento antropoloacutegico Todos queremos sentirnos bienvenidos y ser parte valiosa de ungrupo La preocupacioacuten por lo que piensen otros de nosotros forma parte natural de nuestrodesarrollo social y es necesario para nuestra supervivencia como una especie que vive en grupos(a pesar de que conmocione a nuestros padres durante la adolescencia) Combinadas connuestra incipiente sexualidad y los cambios fiacutesicos la ansiedad social la sensacioacuten de confusioacuten yde dudas sobre uno mismo durante esa fase pueden resultar insuperables para muchosadolescentes

Eacutesta es la razoacuten de que haya padres maestros amigos y entornos que ofrecen un respaldoEacuteste es en parte el valor que tienen las cenas en familia los equipos deportivos los hobbies y lasactividades extracurriculares Las redes de apoyo firme que construimos durante este periodo tanfraacutegil son la que nos ensentildean que necesitamos a otros para avanzar por la vida y sobrevivir Peroalgunos adolescentes descubren accidentalmente que las fuerzas maacutegicas del alcohol puedenser una viacutea mucho maacutes raacutepida para encontrar la fortaleza y la confianza Cuando no se locontrola el alcohol puede sustituir a nuestra dependencia de otras personas para que nos apoyencuando nos asaltan las dudas sobre nosotros mismos Esto es importante porque es probable queel modo en que aprendamos a abordar nuestras luchas e inquietudes durante la adolescencia seael que utilicemos para superar esos retos durante el resto de nuestras vidas adultas

El uso del alcohol el tabaco o el exceso de comida para laquotranquilizar la menteraquo es muy eficazEstas actividades se pueden hacer a solas sin la ayuda o el respaldo de nadie a nuestroalrededor Todas funcionan de inmediato o casi En otras palabras no cuesta mucho descubrirla calma o el alivio que nos invaden cuando bebemos o fumamos baacutesicamente nos domina en elmismo momento de beber o fumar

El placer que obtenemos del alcohol la nicotina o la comida procede de la dopamina Ladopamina es la hormona que se libera cuando conseguimos algo o encontramos lo queandaacutebamos buscando Es uno de nuestros incentivos internos disentildeado para inducirnos a buscaralimentos acabar de construir un refugio y en teacuterminos generales progresar como especie Estaacutedestinado a hacer que participemos de conductas que se supone redundan en beneficio de

nuestra supervivencia y nuestra prosperidadLa Madre Naturaleza no podiacutea haber imaginado ni nos podiacutea haber preparado para un

momento en que tendriacuteamos a nuestra disposicioacuten las sustancias quiacutemicas como la nicotina y elalcohol para cortocircuitar nuestros sistemas de recompensa La dopamina fue creada para unmomento en que no fuera tan faacutecil encontrar alimentos Nuestros cuerpos no fueron disentildeadospara un mundo en el que encontrasen alimentos siempre que les apeteciera Comer en excesoapostar consumir alcohol y fumar son claramente adicciones a la dopamina Son maneras faacutecilesde recibir la descarga de dopamina que nos gusta y que anhelamos sentir Y cuando no podemosmantener a raya nuestro deseo de recibir ese subidoacuten dopamiacutenico eacuteste se convierte en unaadiccioacuten Llegamos a un punto en el que una sustancia disentildeada para mantenernos con vida nosrecompensa por participar de conductas que nos pueden perjudicar Esto es exactamente lo queha estado sucediendo en nuestras culturas empresariales donde los programas de incentivoscrean entornos propicios para un nuevo tipo de adiccioacuten a la dopamina Somos adictos alrendimiento

Vueacutelvase adicto a la dopamina iexclSe lo ha ganado

Nuestros ancestros del Paleoliacutetico se preparan para la caza nerviosos al pensar en queacute sucederaacuteese diacutea Su capacidad para imaginar cuaacuteles son sus objetivos y las recompensas que lesproporcionaraacuten les ofrece su primera descarga de dopamina en el momento de la partida Unode los cazadores encuentra indicios de que una gacela ha rondado por la zona se produce otradescarga de dopamina para animarles a seguir adelante Uno detecta una gacela a lo lejos unadescarga mayor de dopamina mientras siguen el rastro del animal durante las horas siguientesPor uacuteltimo sienten una descarga tremenda de adrenalina y de emocioacuten y en el momentoculminante en que abaten a la presa la dopamina fluye por sus cuerpos proporcionaacutendoles unaintensa sensacioacuten de eacutexito Se felicitan unos a otros y dan las gracias a su liacuteder confiablemientras la serotonina corre por sus torrentes sanguiacuteneos Se abrazan y se dan palmadas unos aotros sintiendo intensos viacutenculos de hermandad con quienes han compartido con ellos esos diacuteasen medio del barro La oxitocina refuerza ese viacutenculo Los valientes cazadores vuelven a la tribucon la carne y los miembros de aqueacutella les ofrecen sus alabanzas y su respeto la serotonina fluyede nuevo El resto de la tribu se siente cuidada y agradecida por los riesgos que corrieron porellos los cazadores y todo el mundo se siente bien y disfruta de una comida sabrosa

Como nuestros antecesores prehistoacutericos que buscaban comida hoy diacutea en el mundoempresarial recibimos un aluvioacuten de dopamina cuando superamos cada hito del camino hacianuestro objetivo final Lamentablemente a diferencia de nuestros antepasados trabajamos enentornos en los que los sistemas de recompensa estaacuten desequilibrados Predominan losincentivos que liberan dopamina Nuestras estructuras de incentivos se basan casi por entero enllegar a metas y obtener recompensas econoacutemicas por hacerlo Lo que es maacutes habitualmenteestaacuten pensadas para recompensar el rendimiento individual al alcanzar metas a corto plazo

como un mes un trimestre o un antildeo Pueden llegar incluso a enfrentar entre siacute a compantildeeros detrabajo fomentando accidentalmente conductas que minan el progreso del grupo como un todo

Uno de mis ejemplos favoritos procede de los embriagadores tiempos de America Online(AOL) En un intento de que la gente se enganchase a su producto la compantildeiacutea enviaba CDrutinariamente A un grupo dentro de la empresa encargado de las compras le ofrecieronincentivos econoacutemicos si alcanzaba las metas de suscripcioacuten De manera que crearon taacutecticaspara conseguir precisamente eso que la gente se suscribiera Durante el primer mes hubo ofertasde 100 horas gratis que luego pasaron a ser 250 e incluso 700 Recuerdo cuaacutendo la oferta llegoacutea las mil horas siempre que se gastaran durante los primeros 45 diacuteas (lo cual permitiacutea quequienes aprovechasen la promocioacuten durmieran 17 horas cada noche) Funcionoacute Las taacutecticasque desarrollaron los miembros del grupo de adquisiciones fueron disentildeadas para hacer unacosa y soacutelo una maximizar sus bonificaciones El problema es que habiacutea otro grupo responsablede la retencioacuten de clientes teniacutean que encontrar maneras de que los clientes que habiacuteancancelado su suscripcioacuten la renovasen Al crear un sistema en el que cada grupo se interesabapor sus propios baremos sin tener en cuenta el de los demaacutes ni siquiera lo que beneficiariacutea maacutes ala empresa los liacutederes de AOL habiacutean tenido eacutexito en incentivar a su personal para queencontrasen maneras de costarle maacutes dinero a la empresa

En su mayor parte las estructuras de incentivos que ofrecemos dentro de nuestras compantildeiacuteasno nos recompensan por cooperar compartir informacioacuten o contactar con otros sectores de laempresa para ofrecer o pedir ayuda En otras palabras por lo que respecta a las conductas y a losactos esenciales para mantener el Ciacuterculo de Seguridad existen pocos refuerzos positivos Ya seaintencionadamente o no estaacuten disentildeados no soacutelo para permitir el desarrollo de una adiccioacuten a ladopamina sino tambieacuten para cultivarla y reforzarla Y como todas las adicciones eacutesta tiene susconsecuencias Se nos nubla el juicio nos preocupamos menos por la gente de fuera y somospresa del egocentrismo Nos obsesionamos con encontrar nuestro proacuteximo blanco y nopermitimos que nada ni nadie se interponga en nuestro camino

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Cueste lo que cueste

Para que podamos disfrutar de los beneficios del petroacuteleo mientras al mismo tiempoconservamos la tierra de la que lo extraemos existen normas que regulan las prospecciones Hayotras normativas que mantienen a raya las emisiones de nuestros vehiacuteculos para que podamosdisfrutar de ellos pero conservando la calidad del aire Esto es lo que hacen las reglas positivasintentan equilibrar el beneficio y el precio que pagamos por eacutel Es una ciencia inexacta peropocos negariacutean que el desequilibrio en uno u otro sentido perjudica el comercio o a nuestrasvidas Por lo tanto se prolonga a toda costa el proceso de intentar que se mantenga eseequilibrio

A principios del siglo XX el espectro electromagneacutetico se consideraba un recurso natural depropiedad puacuteblica y ademaacutes escaso Con la llegada de la radio la industria radiofoacutenica se volvioacuteun poco como el Salvaje Oeste en el que demasiadas emisoras intentaban hacerse oiacuter en unnuacutemero limitado de longitudes de onda De manera que el Congreso emitioacute la Ley de la Radioen 1927 para ayudar a organizar el sistema Maacutes tarde esta ley fue sustituida por la Ley deComunicaciones de 1934 que tambieacuten introdujo la FCC la Comisioacuten Federal de

Comunicaciones como parte del Nuevo Acuerdo de Franklin D Roosevelt4 La nueva ley y lanueva comisioacuten se responsabilizaron tambieacuten del nuevo medio la televisioacuten y como pasoacute con laradio se encargaron de ayudar a crecer a la industria de la radiotelevisioacuten mientras protegiacutean elacceso del puacuteblico a la informacioacuten

Una de las maneras en que la FCC podiacutea regular aquel recurso limitado era requiriendo quelas empresas tuvieran una licencia para emitir en el espectro puacuteblico Uno de los requisitos paraobtener esta licencia era que las cadenas ofreciesen un servicio de programacioacuten puacuteblica para lacomunidad de cuyas ondas se aprovechaba Las cadenas temiacutean que si no se sometiacutean a esta leyperderiacutean sus licencias para emitir Asiacute nacieron los informativos de la tarde una programacioacutendestinada a servir al intereacutes puacuteblico aparte de los intereses comerciales del resto de laprogramacioacuten de la cadena Aunque eacutestas no ganaban mucho dinero con las noticias siacute obteniacuteanalgo tan importante para sus negocios como lo eran los ingresos algo que el dinero no puedecomprar una reputacioacuten de integridad

Walter Cronkite que fue presentador de la CBS Evening News entre 1962 y 1981 eraconsiderado laquoel hombre maacutes digno de confianza de Estados Unidosraquo una reputacioacuten que esevidente que beneficiaba a toda la organizacioacuten CBS Tanto Cronkite como los otros periodistasdel momento pensaban que teniacutean una misioacuten laquoDurante la deacutecada de 1960 estaacutebamos

motivados por un impulso casi religioso el de dar a la gente la informacioacuten que necesitabaraquo dice

Ted Koppel periodista galardonado y expresentador de Nightline5 Las noticias satisfaciacutean unaobligacioacuten con el puacuteblico Era evidente que laquoel liacuteder en artiacuteculos gratuitos era el que permitiacutea alas emisoras NBC CBS y ABC justificar los inmensos beneficios que obteniacutean por sus divisiones

de ocioraquo explica Koppel6 laquoA los jefes de la cadena nunca se les ocurrioacute que los noticiarios

pudieran ser rentablesraquo7 El sistema de dar y recibir estaba equilibradoPero hacia finales de 1979 pasoacute algo El 4 de noviembre un grupo de estudiantes y militantes

islamistas invadieron la embajada estadounidense en Teheraacuten y tomaron como rehenes a 52estadounidenses Poco despueacutes ABC News debutoacute con Ameacuterica reheacuten la crisis de Iraacuten una

serie creada expresamente para tratar de los acontecimientos en la crisis de los rehenes8 Elprograma que maacutes tarde se llamoacute Nightline y que Ted Koppel presentoacute durante 25 antildeos dio alos estadounidenses informacioacuten actualizada sobre la crisis durante los 444 diacuteas que duroacute latragedia El programa se hizo popular de inmediato y por primera vez en la historia de losnoticiarios los ejecutivos de la red se apercibieron de ello En lugar de dejar las noticias enmanos de periodistas motivados por una causa idealistas empezaron a considerarlas una fuentede ingresos de modo que comenzaron a involucrarse maacutes en ellas

Aunque los programas como 60 Minutes que llevaban en el aire maacutes de diez antildeos eranrentables no los emitiacutean cada noche No eran las noticias de la noche Lo que es maacutes eacutesta erauna eacutepoca distinta Ya era la deacutecada de 1980 La riqueza de Estados Unidos habiacutea tocado techoy nuestro deseo de obtener maacutes riqueza se convirtioacute en una fuerza que impulsariacutea praacutecticamentetodas las facetas de la vida en el paiacutes durante maacutes de diez antildeos incluyendo las emisionestelevisivas Nuestro deseo de dopamina era imparable Estaacutebamos a punto de perder elequilibrio

Cuando llegoacute el final de la crisis de los rehenes en Iraacuten empezoacute la Administracioacuten Reagan ycon ella entroacute un nuevo sheriff de las emisiones el recieacuten nombrado presidente de la FCC MarkFowler Fowler y muchos de sus seguidores consideraban que las emisiones televisivas(incluyendo los noticiarios) eran simplemente otro negocio que intentaba ganar dinero Con lallegada de la televisioacuten por cable y la introduccioacuten de la CNN las noticias empezaron atransformarse pasando de ser un servicio puacuteblico y la joya de la Corona de las emisoras a seruna oportunidad durante veinticuatro horas para obtener maacutes joyas

Habiacutea que derribar todo obstaacuteculo que se interpusiera en el camino para que las cadenasobtuvieran un nuevo eacutexito El trabajo del regulador ya no era ofrecer proteccioacuten sino impulsarlos beneficios Uno tras otro a veces con el respaldo del Congreso y otras actuando por sucuenta Fowler y la FCC lentamente desmantelaron todos los estaacutendares a los que debiacuteanacogerse las cadenas para obtener una licencia de emisioacuten estaacutendares que pretendiacutean manteneral menos cierta semblanza de equilibrio al servir al bien puacuteblico De entrada el lapso de tiemponecesario para que las emisoras renovasen sus licencias pasoacute de tres a cinco antildeos lo cual significoacuteque el temor anterior a perder la licencia dejoacute de amedrentarlas tanto El nuacutemero de emisorasque podiacutea poseer una sola compantildeiacutea pasoacute de siete a doce y esto dio a cada compantildeiacutea una mayor

oportunidad de intentar hacerse con maacutes sector del mercado Tambieacuten se eliminaron los liacutemitesal porcentaje de publicidad que podiacutea emitirse

La FCC de Fowler llegoacute hasta el punto de erradicar las pautas que definiacutean la cantidadmiacutenima de programas que no fueran de ocio y que una cadena debiacutea poner en antena comocondicioacuten de su derecho a aprovechar las ondas puacuteblicas El propoacutesito de la ley de 1934 que fueimponer cierto control en el Salvaje Oeste de la industria y asegurarse de que cada cadenaofreciera tambieacuten un servicio puacuteblico ya era historia Y la cosa no se detuvo ahiacute Quizaacute la mayorviacutectima en el negocio de las redes de comunicacioacuten y de televisioacuten se produjo en 1987 con laeliminacioacuten de la Doctrina de la Imparcialidad

La Doctrina de la Imparcialidad se introdujo en 1949 para evitar que un emisor usara unacadena para defender un punto de vista La doctrina estableciacutea que todo emisor a quien la FCCle hubiera dado una licencia debiacutea comprometerse no soacutelo a hablar de temas controvertidos queinteresaran al puacuteblico sino tambieacuten a que cualquier punto de vista expresado quedaseequilibrado por un defensor del opuesto Al haber eliminado esa cortapisa hoy diacutea nuestrasemisoras tienen derecho a defender una perspectiva partidista y ser tan polarizadoras comodeseen lo importante es el negocio Lo que el Comiteacute para la Emisioacuten Imparcial de TemasControvertidos definiacutea en 1973 como un factor indispensable y laquoel requisito uacutenico maacutes

importante para trabajar en beneficio del puacuteblicoraquo9 habiacutea sido borrado del mapa Ahoraquedaba expedito el camino para que las noticias como servicio quedaran sustituidas por lasnoticias como otra plataforma desde la que vender publicidad A medida que durante la deacutecadade 1980 se prolongoacute la buacutesqueda de una mayor riqueza la destruccioacuten de los elementos quesuscitaban la confianza en la industria pareciacutea imparable Y la dopamina no dejaba de fluir

Nadie discute el derecho de los liacutederes de una compantildeiacutea a hacer crecer su negocio de lamanera que quieran siempre que los medios que elijan para hacerlo no perjudiquen a laspersonas a las que afirman servir El problema es que el negocio de las noticias parece haberseolvidado de las personas a las que debiacutea informar Si tenemos en cuenta el estado actual de lasnoticias televisivas obtendremos una visioacuten perfecta de lo que sucede cuando el deseo de ser losprimeros o de aumentar el iacutendice de audiencia se antepone al impulso de servir al intereacutespuacuteblico Entre los peores siacutentomas destaca la disposicioacuten de los medios para informarescasamente sobre historias importantes mientras cae en el tipo de noticias que quizaacuteentretengan pero no informan Ahora maacutes que nunca la misioacuten de transmitir la informacioacuten seha convertido en el negocio de transmitir noticias

Lo sucedido no es culpa de los periodistas De hecho muchos de ellos siguen motivados porel compromiso laquocasi religiosoraquo de informar sobre la verdad aquel que describioacute Koppel Elproblema radica en los ejecutivos de los medios que entienden la diseminacioacuten de lainformacioacuten como parte de sus carteras laborales y no como algo impulsado por una misioacuten Esosejecutivos defienden raacutepidamente sus productos diciendo que cumplen su obligacioacuten de ofrecerun servicio puacuteblico Pero sus pretensiones son insostenibles Se trata de un conflicto claro deintereses si observan el iacutendice Nielsen y fijan los iacutendices publicitarios de acuerdo con eacutel Como

un meacutedico que receta las medicinas que le piden sus pacientes no soacutelo las que necesitan Koppeldice que las nuevas organizaciones pasaron de darnos las noticias que necesitamos incluso si nonos gustan a las noticias que queremos aunque no las necesitemos Antildeora los diacuteas pasados enlos que formar parte de una organizacioacuten de noticias significaba algo cuando era una actividadmaacutes noble que comercial una eacutepoca en la que las salas de prensa haciacutean las noticias interesantesen lugar de lo que hacen ahora producir noticias rentables

Tanto si se trata de un congresista que busca contribuyentes en lugar de pasar maacutes tiemporespondiendo a las necesidades de quienes lo eligieron como si es el liacuteder de una empresa queopta por vender un producto que sabe que podriacutea contener ingredientes perjudiciales pero lesale rentable la carrera para ganar siempre ha existido y nunca ha dejado de dar problemas Enlas organizaciones saludables como en una sociedad sana el impulso de ganar no deberiacuteaanteponerse al deseo de cuidar de las mismas personas a las que afirmamos servir

iexclMaacutes maacutes maacutes

Antes de que el mercado de valores se hundiera en 1929 en Estados Unidos habiacutea 25000

bancos10 Sin embargo tantos de ellos teniacutean unos cimientos tan inestables que casi la mitad

quebroacute en los antildeos inmediatamente posteriores al colapso11 En 1933 el Congreso emitioacute la Ley

Glass-Steagall conocida en aquel entonces como la Ley de Bancos 193312 en un intento porreducir los riesgos excesivos y la especulacioacuten presentes en la industria bancaria de modo que lasgeneraciones futuras no se encontrasen en la misma situacioacuten deplorable Ademaacutes de la

introduccioacuten de la Corporacioacuten Federal de Seguros de Depoacutesitos (FDIC)13 un organismoindependiente que laquoconserva y fomenta la confianza puacuteblica en el sistema econoacutemicoestadounidenseraquo se introdujeron otras normas para reducir el riesgo que deberiacutean padecer elpuacuteblico y el paiacutes mientras los bancos procuraban fomentar sus propios intereses

Una de las estipulaciones maacutes importantes de la ley separaba la banca comercial de la deinversioacuten Los bancos comerciales existen para ofrecer lo que se consideran servicios de bancatradicionales recibir depoacutesitos pagar cheques ofrecer preacutestamos y demaacutes Los bancos deinversioacuten por el contrario pueden emitir bonos para ayudar a un cliente a aumentar su capitalademaacutes de ofrecer otros servicios incluyendo el comercio de acciones activos y otrosinstrumentos financieros En aquel momento viendo que los bancos comerciales erandepositarios de fondos personales y empresariales decidioacute que esos fondos deberiacutean estarexentos del uso que pudiera darles un banco de inversioacuten en sus proyectos especulativos y deriesgo

Lamentablemente las generaciones futuras a las que intentaban proteger nuestrospredecesores se mostraron menos reacias a poner en peligro el intereacutes puacuteblico para abrirlecamino a nuevas fuentes de ingresos De modo que en 1999 en el punto culminante del augedel punto com durante una eacutepoca de especulaciones desbocadas se abrogoacute la mayor parte de la

Ley Glass-SteagallLa abrogacioacuten de la ley se justificoacute seguacuten dijo el que era entonces el secretario del Tesoro

Lawrence Summers diciendo que su objetivo era laquopermitir a las empresas estadounidenses

competir en la nueva economiacutearaquo14 Esto es retoacuterica poliacutetica para disfrazar la verdadera intencioacuteneliminar los reglamentos disentildeados especiacuteficamente para proteger el bienestar puacuteblico paraayudar en gran medida a una industria (la banca) a crecer maacutes de modo que un solo grupo (losbanqueros) puedan recibir maacutes descargas de dopamina

Si laquocompetir en la nueva economiacutearaquo significa crear las condiciones necesarias para el colapsodel mercado de valores los poliacuteticos y los grupos de presioacuten de los banqueros hicieron un trabajoexcelente Cuando la ley estaba vigente muy pocos bancos grandes quebraron entre 1933 y1999 y en Estados Unidos ha habido soacutelo tres desplomes importantes del mercado de valoresdesde aquel que provocoacute la Gran Depresioacuten de 1929 Se produjo otro hundimiento en 1973 quefue el resultado del aumento repentino del precio del petroacuteleo no una crisis bancaria Otro quetuvo lugar en el antildeo 2000 se debioacute a una apuesta excesiva por la burbuja del punto com Eltercero en 2008 fue consecuencia de la especulacioacuten excesiva y los riesgos que corrioacute laindustria bancaria asiacute como del uso de valores respaldados por hipotecas Las condiciones parael desplome de 2008 las alimentaron compantildeiacuteas como Citigroup que antes fue un bancocomercial y el Grupo Americano Internacional (AIG) una aseguradora que comerciaba convalores una praacutectica que habriacutea estado prohibida si no hubieran destripado la Ley de Bancos de1933 menos de diez antildeos antes

La abrogacioacuten de la mayor parte de la Ley Glass-Steagall es uno de los ejemplos maacutes evidentesy extremos de los intentos de algunos baby boomers amantes del laquoyo primeroraquo de modificar otransgredir las leyes en beneficio propio Es un ejemplo de lo que sucede cuando nuestros liacutederesanteponen sus intereses a los de aquellos a quienes supuestamente deben proteger (Dicho seade paso los acontecimientos durante este periodo de abundancia destructiva se produjeron bajoel ojo vigilante del primer presidente perteneciente a la generacioacuten del baby boom Bill Clintonque nacioacute el 19 de agosto de 1946) La adiccioacuten tiene la facultad terrible de hacernos perder devista la realidad

Como un adicto que se despierta lamentando lo que hizo bajo la influencia de la droga lanoche anterior hay muchos miembros de la generacioacuten del baby boom que hoy diacutea echan lavista atraacutes para ver la destruccioacuten que accidentalmente tuvo lugar mientras ellos haciacutean guardiaY para algunos de quienes ocupaban altos cargos en aquella eacutepoca esa destruccioacuten pareceinducirles a ser maacutes modestos En una entrevista con Bloomberg Television en 2010 DavidKomansky exdirector general de Merrill Lynch a quien sustituyoacute Stanley OrsquoNeal dijo querechazar la Ley Glass-Steagall fue un error laquoLamentablemente yo fui una de las personas quedirigieron la intentona de abrogar esa leyraquo dijo laquoPor supuesto cuando dirigiacutea una empresa noqueriacutea que nadie obligase al cumplimiento estricto [de las normas]raquo Komansky admite

laquoLamento esas actividades Ojalaacute no lo hubieacuteramos hecho asiacuteraquo15 John Reed excodirectorgeneral de Citigroup Inc tambieacuten dijo que fue una mala idea desmontar la Ley Glass-

Steagall16 iquestQueacute les pasa a los exdirectores generales que de repente gozan de ese tipo declaridad meridiana que deseamos que hubieran tenido cuando cortaban el bacalao Entiendoque a la hora de mirar atraacutes todos tenemos una vista de lince pero iquestacaso no pagamos a talesliacutederes por su visioacuten y su previsioacuten

Durante las deacutecadas de 1980 y 1990 algunos miembros de la generacioacuten del baby boomempezaron a supervisar en serio el desmantelamiento concienzudo de los controles que sepensaron para protegernos del exceso el desequilibrio y la adiccioacuten en nuestro sistema Losliacutederes de compantildeiacuteas y los presentes en el gobierno crearon un fuerte ciacuterculo interior sin tenerapenas en cuenta las protecciones que se suponiacutea debiacutean ofrecer a otros De la misma maneraque es de esperar que los liacutederes de cualquier organizacioacuten cuiden de aquellos bajo su mando (locual acaba fortaleciendo maacutes a la empresa) tambieacuten esperamos que los liacutederes de compantildeiacuteascuiden el entorno en el que trabajan Esto incluye la economiacutea en mayuacutesculas e incluso lasociedad civilizada El Ciacuterculo de Seguridad creado para garantizar que se sientan seguroscuantos maacutes estadounidenses mejor se estaacute deteriorando lentamente exponieacutendonos a mayorespeligros Tener que centrarnos en protegernos de nosotros mismos en lugar de trabajar juntospara proteger y hacer progresar el paiacutes como un todo debilita a una nacioacuten igual que debilita auna empresa Y si creemos que la siguiente generacioacuten tiene los medios para resolver losproblemas de la generacioacuten que les precedioacute debemos recordarnos que sus miembros seenfrentan a sus propias adicciones

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La generacioacuten abstracta

Los maacuteximos perdedores

El periodo de abundancia destructiva en el que vivimos hoy es fruto en gran medida de lasbuenas intenciones de nuestros padres y de sus padres antes que ellos

La Generacioacuten maacutes Grande que crecioacute en medio de la Gran Depresioacuten y el racionamiento detiempos de guerra queriacutea asegurarse de que sus hijos no padecieran ni se perdieran nada en sujuventud como les pasoacute a ellos Esto es positivo Esto es lo que desean todos los padres que sushijos eludan sus tribulaciones y que les vaya bien Y asiacute es como criaron a los nintildeos del babyboom hacieacutendoles creer que no deberiacutean privarse de nada lo cual como filosofiacutea es totalmentecorrecto y razonable Pero dadas las dimensiones de la generacioacuten y la abundancia de recursosque teniacutean a su alrededor la filosofiacutea se distorsionoacute un poco Cuando tenemos en cuenta lariqueza creciente de su infancia combinada (con razoacuten) con su cinismo hacia el gobierno en ladeacutecada de 1970 seguida de las deacutecadas proacutesperas de 1980 y 1990 es faacutecil entender coacutemo losbaby boomers se ganaron su reputacioacuten como laquola generacioacuten Yoraquo Yo antes que Nosotros

Hoy diacutea lo habitual es proteger las ideas y la riqueza antes que su comparticioacuten Un contableque trabaja en Nueva Jersey me dijo que ve una diferencia clara entre sus clientes mayores y losjoacutevenes laquoMis clientes mayores quieren trabajar dentro de los liacutemites que impone Hacienda parahacer lo que es justoraquo me explicoacute laquoEstaacuten dispuestos a pagar los impuestos que deben Lageneracioacuten siguiente se pasa muchiacutesimo tiempo buscando aprovecharse de las grietas y maticesdel coacutedigo tributario para reducir su responsabilidad todo lo que les sea posibleraquo

Cuando los baby boomers empezaron a tener hijos propios los criaron para que se mostrasenesceacutepticos con quienes mandaban La idea era laquoNo dejes que la gente te quite cosas si no estaacutendispuestos a compensarte por ellas No permitas que nada se interponga en tu camino paraalcanzar lo que deseasraquo De nuevo vemos que son filosofiacuteas razonables si las circunstanciasactuales fueran las mismas que en las deacutecadas de 1960 y 1970 Pero es que no lo son De modoque los hijos de los baby boomers recibieron unas cuantas ideas buenas pero distorsionadas

A las generaciones X e Y les ensentildearon a creer que podiacutean conseguir lo que quisieran Lageneracioacuten X que se crioacute antes de Internet interpretoacute la leccioacuten como agacha la cabeza y pontea trabajar Los miembros de la generacioacuten X ignorada y olvidada en realidad no se rebelaroncontra nada ni defendieron grandes cosas durante su juventud Siacute es cierto que estaba la Guerra

Friacutea pero era una versioacuten maacutes agradable y apacible de la Guerra Friacutea que habiacutea existido en lasdeacutecadas de 1960 y 1970 Los miembros de la generacioacuten X no crecieron haciendo simulacros deguerra nuclear cuando estaban en la escuela La deacutecada de 1980 era un momento estupendopara crecer La deacutecada de 1990 y el nuevo milenio fueron testigos de antildeos inclusos mejores Elpunto com El comercio electroacutenico El correo electroacutenico Las citas online Los enviacuteos gratuitosde un diacutea para otro No hay que esperar iexclconsiacutegalo ya mismo

Se dice que los nacidos en la generacioacuten Y creen que tienen derecho a todo Muchosempleadores se quejan de las exigencias que les plantean a menudo sus empleados recieacutenllegados Pero yo en mi calidad de observador no creo que sea una actitud engreiacuteda Estageneracioacuten quiere trabajar duro y estaacute dispuesta a hacerlo Lo que consideramos exigencia por suparte es en realidad impaciencia Es una impaciencia alimentada por dos factores primero esun malentendido flagrante de que las cosas como el eacutexito el dinero o la felicidad llegan deinmediato A pesar de que nuestros mensajes y libros llegan el mismo diacutea que los queremosnuestras carreras y nuestra realizacioacuten personal no lo hacen

El segundo elemento es maacutes perturbador Es el resultado de un cortocircuito espantoso de sussistemas internos de recompensa Los nacidos en la generacioacuten Y han crecido en un mundo enel que lo normal es que todo sea a gran escala el dinero se valora maacutes que el servicio y se usa latecnologiacutea para gestionar las relaciones personales Los sistemas econoacutemicos en los que hancrecido que priorizan las cifras antes que a las personas se aceptan a pies juntillas como si lascosas siempre hubieran sido asiacute Si no se dan los pasos necesarios para superar o mitigar elnuacutemero de abstracciones en sus vidas con el tiempo seraacuten los mayores perdedores gracias alexceso de sus padres Y aunque es posible que los miembros de la generacioacuten Y se vean maacutesafectados por este cortocircuito porque crecieron solamente en ese mundo lo cierto es queninguno de nosotros es inmune

La generacioacuten desconcentrada

Imagiacutenese que estaacute sentado en un avioacuten que vuela a 10000 metros de altitud y a 850 kiloacutemetrospor hora y que hace el trayecto Nueva York-Seattle Es un vuelo tranquilo No hay turbulenciasEl diacutea estaacute claro y el capitaacuten predice que todo el vuelo seraacute apacible Tanto el capitaacuten como elcopiloto son profesionales avezados que tienen muchos muchos antildeos de experiencia y laaeronave estaacute equipada con la avioacutenica y los sistemas de alerta maacutes modernos Tal como exige laFAA ambos pilotos pasan por el simulador varias veces al antildeo para practicar coacutemo enfrentarse atodo tipo de emergencias A maacutes de 150 kiloacutemetros de alliacute en una habitacioacuten a oscuras sinventanas estaacute sentado un controlador aeacutereo que tiene diez antildeos de experiencia con la vista fijaen un monitor y controlando todo el traacutefico aeacutereo en el sector que tiene asignado El vuelo en elque viaja usted se encuentra ahora en su sector

Ahora imagine que el controlador tiene su moacutevil al lado No se le permite hacer llamadasmientras estaacute trabajando pero puede enviar y recibir mensajes de texto o consultar su correo

electroacutenico Imagine que puede enviar las coordenadas a un vuelo consultar sus mensajesenviar coordenadas a otro avioacuten volver a consultar su moacutevil Bien iquestno

Tengo tan claro como el agua que la mayoriacutea de nosotros no se sentiriacutea muy a gusto con estaperspectiva Prefeririacuteamos que el controlador de traacutefico aeacutereo consultara su correo o enviaramensajes durante sus momentos de descanso Creo que todos nos sentiriacuteamos mucho mejor si elacceso a Internet y la presencia de un moacutevil personal estuvieran prohibidos del todo (y lo estaacuten)Si este ejemplo nos parece tan extremo es porque estariacutean en juego nuestras vidas De modo quesi le quitamos la parte de laquoa vida o muerteraquo iquestpor queacute hemos de pensar que podemos hacernuestro trabajo consultar nuestros moacuteviles escribir un paacuterrafo enviar un SMS escribir otropaacuterrafo enviar otro SMS sin perjudicar de la misma manera nuestra capacidad deconcentracioacuten

La generacioacuten Y piensa que como han crecido rodeados de toda esta tecnologiacutea se les damejor la multitarea Yo me arriesgo a afirmar que no se les da mejor Lo que hacenestupendamente es desconcentrarse

Seguacuten un estudio de la Northwestern University el nuacutemero de nintildeos y adultos a los que se lesdiagnostica un trastorno por deacuteficit de atencioacuten con hiperactividad (TDAH) aumentoacute en un 66

por ciento entre 2000 y 201017 iquestA queacute se debe esa subida repentina y tremenda de untrastorno del loacutebulo frontal a lo largo de una deacutecada

Los Centros para el Control de las Enfermedades18 definen a los afectados por TDAH comopersonas a quienes a menudo laquoles cuesta prestar atencioacuten controlar sus conductas impulsivas(pueden actuar sin plantearse cuaacutel seraacute el resultado de sus actos) o manifiestan un exceso deactividadraquo Yo diriacutea que este tremendo pico no se debe simplemente a que haya maacutes personasque padecen TDAH ahora que en generaciones anteriores aunque pudiera ser cierto Tampocose debe a un incremento en el nuacutemero de padres que someten a sus hijos al examen meacutedicoaunque esto tambieacuten podriacutea ser cierto Aunque por supuesto existen muchos casos genuinos deTDAH ese pico repentino podriacutea deberse a algo tan sencillo como un diagnoacutestico equivocadoSin embargo lo que creo que pasa probablemente es que hay maacutes joacutevenes que desarrollan unaadiccioacuten a la distraccioacuten Toda una generacioacuten se ha vuelto adicta a los efectos productores dedopamina de los mensajes de texto los correos electroacutenicos y otras actividades online

Sabemos que en ocasiones se nos pueden cruzar los cables y se pueden incentivar lasconductas erroacuteneas Alguien que descubre durante la adolescencia los efectos liberadores dedopamina y de serotonina que tiene el alcohol puede verse condicionado a recurrir a la bebidapara suprimir el dolor emocional en vez de aprender a buscar a personas que le apoyen Estopuede traducirse en alcoholismo en un momento posterior de sus vidas Del mismo modo losefectos liberadores de dopamina de la campanita el zumbido o el destello de un teleacutefono moacutevilsientan bien y crean el deseo y el impulso de repetir la conducta que produce la sensacioacutenIncluso cuando estamos ocupados en algo nos hace sentir bien consultar nuestros moacutevilesinmediatamente en lugar de esperar quince minutos para acabar lo que tengamos entre manos

Una vez adictos el deseo es insaciable Cuando el teleacutefono emite un sonido mientras

conducimos tenemos que consultarlo de inmediato para ver quieacuten nos ha enviado un mensajeCuando intentamos acabar un proyecto y el teleacutefono vibra al otro lado de la mesa se nos rompela concentracioacuten y tenemos que mirar Si los baby boomers obtienen su dopamina de metasorientadas a laquomaacutesraquo y laquomaacutes granderaquo la generacioacuten Y obtiene la suya de cualquier cosa que lessatisfaga laquomaacutes raacutepidoraquo o laquoahoraraquo Los cigarrillos ya no molan los medios sociales siacute Es la drogadel siglo XXI (Al menos los fumadores se encuentran cuando salen a fumar)

Como el alcoholismo o la drogadiccioacuten esta nueva enfermedad estaacute haciendo que nuestrageneracioacuten maacutes joven sea como poco impaciente y como mucho que se sienta maacutes sola yaislada que la generacioacuten anterior Cuando el alcohol sustituyoacute las relaciones de confianza comomecanismo de afrontamiento para los adolescentes que se convirtieron en alcohoacutelicos lasafirmaciones positivas que obtenemos de los medios sociales y las relaciones virtuales quetenemos sustituyen ahora las relaciones de confianza reales como mecanismos de afrontamiento

Un efecto secundario podriacutea ser una generacioacuten que se esfuerza por encontrar la felicidad y laplenitud incluso maacutes que las generaciones precedentes Aunque existe el deseo de hacer el biensu impaciencia aculturada significa que pocos dedicaraacuten tiempo o esfuerzo suficiente a unaactividad como para ver el efecto del servicio aquello que sabemos que proporciona unasensacioacuten de plenitud Mientras investigaba para escribir este libro conociacute a miembrossorprendentes maravillosos inteligentes motivados y optimistas de la generacioacuten Y que o bienestaban desilusionados con su primer empleo o lo abandonaban en busca de otro que laquomepermita dejar huella en el mundoraquo sin tener en cuenta el tiempo y la energiacutea necesarios paraconseguirlo

Es como si estuvieran al pie de un monte contemplando el efecto que quieren tener o el eacutexitoque quieren sentir en la cima No tiene nada de malo buscar una viacutea maacutes raacutepida para escalar lamontantildea Si quieren subir a un helicoacuteptero o inventar una maacutequina de escalar que les haga subirantes pues que les vaya bien Sin embargo lo que parece que no ven es la montantildea

Esta generacioacuten del laquolo veo y lo tengoraquo es consciente del punto en que se encuentra y sabeadoacutende quiere llegar lo que parece que no entiende es el viaje ese viaje que requiere muchotiempo Cuando les digo que todo requiere su tiempo se quedan anonadados No les importaofrecer montones de fogonazos de energiacutea y de esfuerzo para hacer cosas pero el compromiso yla resistencia les cuestan maacutes Parece ser que en lugar de entregar mucho de uno mismo a unnuacutemero reducido de cosas hoy diacutea queremos dar un poco de nosotros mismos a un gran nuacutemerode cosas

Esta tendencia queda ejemplificada por las maneras en que reaccionan ante diversas causassociales muchos miembros de la generacioacuten Y Se aunaron para compartir el viacutedeo de Kony con

sus amigos19 Muchos colgaron fotos de ellos mismos con capuchas para apoyar a Trayvon

Martin20 Enviaron donativos a las organizaciones que queriacutean paliar los efectos de los tsunamiLes invade la emocioacuten intensa de hacer el bien de ayudar de apoyar Sin embargo despueacutes desentir la descarga de dopamina se dedican a otra cosa Sin invertir una cantidad significativa detiempo o energiacutea una generacioacuten que se siente coacutemoda con la abstraccioacuten ha confundido el

compromiso real con los gestos simboacutelicosUna marca que ofrece a los joacutevenes modernos que quieren hacer el bien la oportunidad de

hacerlo sin tener que hacer nada es 1Face Los clientes pueden comprar un reloj del color querepresente la causa que han elegido por ejemplo el blanco para paliar el hambre o el rosa paraluchar contra el caacutencer de mama Seguacuten la paacutegina web de 1Face una parte no especificada de

los beneficios va destinada a organizaciones beneacuteficas relacionadas con la causa21 El problemaes preguacutentele a quien se pone el reloj queacute bien estaacute haciendo y seguramente le contestaraacute quecontribuye a laquoaumentar la concienciaraquo Eacutesa es la frase que usan para todo los miembros de lageneracioacuten Y

Se habla tanto sobre la consciencia o laquoimpulsar el diaacutelogoraquo que no hemos logrado darnoscuenta de que hablando no se arreglan los problemas los solucionan la inversioacuten de tiempo yenergiacutea de seres humanos Justificar tales campantildeas diciendo que presionan a otros para quehagan cosas no hace maacutes que respaldar mi argumento de que parecemos menos inclinados aofrecer nuestro propio tiempo y energiacutea para hacer lo que hay que hacer insistiendo maacutes bien enque otros lo hagan por nosotros Tambieacuten revela una limitacioacuten de Internet La Web que es unvehiacuteculo magniacutefico para difundir informacioacuten es genial para hacer que la gente sea conscientede los problemas de otros pero tiene una capacidad bastante limitada para aliviar esosproblemas Los problemas de los otros no son tecnoloacutegicos son humanos Y soacutelo los humanospueden resolver los problemas humanos

A medida que el dinero sustituyoacute la inversioacuten de tiempo y energiacutea ahora las marcas queofrecen a la gente la posibilidad de hacer el bien sin hacer nada en realidad sustituyen alservicio Ni una cosa ni otra satisfacen la necesidad humana de hacer un trabajo real e intensoen beneficio de otros Ninguna supone un sacrificio el requisito para la liberacioacuten de serotoninao de oxitocina El impulso dopamiacutenico hacia la gratificacioacuten inmediata en su mejor expresioacutensignifica que nosotros como individuos seguimos laquodonandoraquo a diversas causas sin experimentaruna sensacioacuten de pertenencia o de plenitud duraderas Sin embargo en su peor expresioacuten lossentimientos de soledad y de aislamiento pueden llevar a una conducta antisocial peligrosa

Un panorama terrible

Decepcionados y desilusionados los nacidos durante el baby boom se suicidan en cifrassuperiores a las de cualquier otro momento histoacuterico Seguacuten un estudio de 2013 realizado porlos Centros para el Control de las Enfermedades el iacutendice de suicidios entre los baby boomers

aumentoacute casi un 30 por ciento durante la uacuteltima deacutecada22 convirtiendo el suicidio en una delas principales causas de muerte en ese grupo de edad superada solamente por el caacutencer y lascardiopatiacuteas El aumento maacutes grande en el nuacutemero de suicidios se produjo entre hombres demaacutes de cincuenta antildeos este grupo experimentoacute un aumento del 50 por ciento Hoy diacutea debidoal aumento de suicidios entre los baby boomers muere maacutes gente por suicidio que por accidente

de circulacioacutenA menos que hagamos algo me temo que la cosa empeoraraacute El problema es que dentro de

entre veinte y treinta antildeos cuando nuestra generacioacuten maacutes joven crezca y se haga cargo delgobierno y del mundo empresarial sus miembros habraacuten crecido usando como mecanismos deafrontamiento primarios Facebook medicamentos con receta o grupos de apoyo online en lugarde sustentarse en grupos de apoyo reales los viacutenculos bioloacutegicos de amistad y las relacionessentimentales Predigo que asistiremos a un aumento de la depresioacuten el abuso de faacutermacos elsuicidio y otras conductas antisociales

En 1960 el nuacutemero de tiroteos con importantes consecuencias en escuelas fue de uno solo23

En la deacutecada de 1980 fueron 27 La deacutecada de 1990 fue testigo de 58 tiroteos en escuelas yentre 2000 y 2012 se produjeron 102 Puede parecer una locura pero eso supone un incrementode maacutes del 10000 por ciento en tan soacutelo cincuenta antildeos Maacutes del 70 por ciento de los tiradoresen todos esos episodios ocurridos a partir de 2000 nacieron despueacutes de 1980 y una cifrainquietantemente alta de ellos rondaban los catorce o quince antildeos Aunque a algunos les habiacuteandiagnosticado trastornos mentales todos se sentiacutean solos inaceptados y disociados de susescuelas comunidades o familias En casi todos los casos estos joacutevenes asesinos fueron viacutectimasde acoso escolar o se sentiacutean marginados debido a sus escasas habilidades sociales o a su historialde problemas familiares

A las gacelas enfermas las relegan a los maacutergenes de la manada sacaacutendolas del Ciacuterculo deSeguridad de modo que los leones puedan comerse a las maacutes deacutebiles en vez de a las maacutes fuertesNuestro cerebro mamiacutefero primitivo nos lleva a la misma conclusioacuten Cuando sentimos queestamos fuera de un Ciacuterculo de Seguridad que no encajamos y que otros no nos aman ni seinteresan por nosotros sentimos que hemos perdido el control que estamos abandonados y noshan dado por muertos Y cuando nos sentimos asiacute de aislados nos embarga la desesperacioacuten

Las relaciones virtuales no pueden contribuir a resolver este problema real De hecho podriacuteanempeorarla La gente que se pasa demasiado tiempo en Facebook a menudo acaba deprimidacuando compara la percepcioacuten que tienen de sus vidas con la percepcioacuten de las vidas de otrosUn estudio que realizoacute en 2013 un grupo de psicoacutelogos sociales de la Universidad de Michiganestudioacute el uso que haciacutean de Facebook 82 adultos durante un periodo de dos semanas Alprincipio del estudio evaluaron lo satisfechos que estaban con sus vidas Luego los investigadorescontrolaron a los sujetos cada dos horas cinco veces al diacutea para ver coacutemo se sentiacutean consigomismos y tambieacuten cuaacutento tiempo pasaban en Facebook Cuanto maacutes tiempo habiacutean pasado enFacebook desde la uacuteltima comprobacioacuten peor se sentiacutean Y al final de las dos semanas lossujetos que habiacutean pasado maacutes tiempo en Facebook mostraron menos satisfaccioacuten con sus vidaslaquoEn lugar de fomentar el bienestarraquo deciacutea el estudio laquointeractuar con Facebook puede predecirel resultado opuesto para los adultos joacutevenes puede reducirloraquo

De modo que asiacute estaacuten las cosas La Generacioacuten del Yo adicta al rendimiento desmanteloacute loscontroles que nos protegiacutean de los abusos corporativos y las crisis del mercado de valores UnaGeneracioacuten Desconcentrada que vive en un mundo de abstracciones cree que padece TADH

pero lo maacutes probable es que tenga una adiccioacuten inducida por la dopamina a los medios sociales ya los teleacutefonos moacuteviles Da la sensacioacuten de que hemos llegado al abismo iquestQueacute vamos a hacer

La buena noticia es que somos nuestra mejor esperanza

1 Oliver Wendell Holmes y Charles William Eliot The Contagiousness of Puerperal Fever (Harvard ClassicsCambridge MA 1909)

2 Richard W Wertz y Dorothy C Wertz Lying-in A History of Childbirth in America (Yale University Press NewHaven CT 1989)

3 Miembro de A A Entrevista confidencial enero de 2013

4 C H Sterling laquoDeregulationraquo Museum of Broadcast CommunicationshttpwwwmuseumtvarchivesetvDhtmlDderegulationderegulationhtm Dan Fletcher laquoA Brief History ofthe Fairness Doctrineraquo Time 20 de febrero de 2009httpwwwtimecomtimenationarticle08599188078600html

5 Ted Koppel entrevista con el autor marzo de 2012

6 Ted Koppel laquoOlbermann OrsquoReilly and the Death of Real Newsraquo Washington Post 4 de noviembre de 2010httpwwwwashingtonpostcomwp-dyncontentarticle20101112AR2010111202857html

7 Ibiacuted

8 ABC News laquoTimeline Nightline 30th Anniversaryraquo httpabcnewsgocomNightlinefullpageid=8984599

9 Fletcher laquoA Brief History of the Fairness Doctrineraquo

10 laquoGlass-Steagall Act (1933)raquo New York Timeshttptopicsnytimescomtopreferencetimestopicssubjectsgglass_steagall_act_1933indexhtml

11 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

12 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoFDIC Learning Bank The 1930rsquosraquohttpwwwfdicgovaboutlearnlearningwhen1930shtml

13 Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) laquoAbout FDIC Who Is the FDICraquohttpwwwfdicgovaboutlearnsymbol

14 Stephen Labaton laquoCongress Passes Wide-Ranging Bill Easing Bank Lawsraquo New York Times 5 de noviembre de1999 httpwwwnytimescom19991105businesscongress-passes-wide-ranging-bill-easing-bank-lawshtml

15 Jonathan Erlichman y David Mildenberg laquoEx-Merrill CEO Komansky Regrets Helping Kill Glass-SteagallraquoBloomberg 5 de mayo de 2010 httpwwwbloombergcomnews2010-05-05merrill-s-ex-chief-komansy-regrets-backing-glass-steagall-s-1999-repealhtm

16 laquoCulture Clash Means Banks Must Split Says Former Citi Chiefraquo Financial Times 8 de septiembre de 2013

17 Erin White laquoDiagnosis of ADHD on the Riseraquo Northwestern University News 19 de marzo de 2012httpwwwnorthwesternedunewscenterstories201203adhd-diagnosis-pediatricshtml

18 Centers for Disease Control and Prevention laquoFacts About ADHDraquo uacuteltima modificacioacuten el 16 de julio de 2013httpwwwcdcgovncbdddadhdfactshtml

19 Documental de Invisible Children Inc todo un fenoacutemeno de YouTube Pretende fomentar la obra beneacuteficaStop Kony que intenta dar publicidad al criminal de guerra ugandeacutes Joseph Kony y detenerlo (N del T)

20 Trayvon Martin era un adolescente afroamericano de 17 antildeos de Florida quien fue interpelado por un vigilantede barrio George Zimmermann a quien le parecioacute sospechoso y quien acaboacute disparaacutendole en el pecho ycausaacutendole la muerte Zimmermann alegoacute defensa propia y un jurado le absolvioacute en julio de 2013 Este fallo deltribunal originoacute marchas y concentraciones de protesta (N del T)

21 https1facewatchcom

22 httpwwwcdcgovmmwrpreviewmmwr_htmlmm6217a1htms_cid=mm6217a1_w Parker-Pope TaralaquoSuicide Rates Rise Sharply in the U Sraquo New York Times 2 de mayo de 2013httpwwwnytimescom20130503healthsuicide-rate-rises-sharply-in-ushtml

23 Jessie Klein The Bully Society School Shootings and the Crisis of Bullying in American Schools (New YorkUniversity Press Nueva York 2012)

COacuteMO CONVERTIRSE EN LIacuteDER

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El paso doce

Parece que nuestro futuro pinta mal Como animales hechos para cooperar con la necesidadde confiar demasiados de nosotros trabajamos en entornos que sacan lo peor que llevamosdentro Nos hemos vuelto ciacutenicos paranoides egoiacutestas y susceptibles a las adicciones Estaacute enpeligro nuestra salud y lo que es peor nuestra humanidad Pero no podemos ocultarnos trasexcusas No podemos culpar a los medios de comunicacioacuten Internet o laquoel sistemaraquo Ya nopodemos culpar a laquolas corporacionesraquo Wall Street o ni siquiera al gobierno No somos viacutectimasde nuestras circunstancias somos quienes las han construido

Pero lo que nos amenaza de muerte no son los peligros de fuera Esos peligros son constantesy nunca desapareceraacuten Parafraseando al famoso historiador britaacutenico Arnold Toynbee

normalmente las civilizaciones no mueren asesinadas las civilizaciones se suicidan1 Lo que maacutesnos amenaza son los peligros crecientes dentro de nuestras organizaciones Y afortunadamenteesos peligros estaacuten bajo nuestro control

Durante maacutes de setenta y cinco antildeos Alcohoacutelicos Anoacutenimos (A A) ha ayudado con eacutexito amuchas personas a superar la adiccioacuten dopamiacutenica al alcoholismo La mayoriacutea de nosotroshemos oiacutedo hablar de su programa de doce pasos para rehabilitarse y la mayoriacutea conocemos elprimer paso admitir que se tiene un problema

Admitimos que demasiadas de nuestras culturas organizacionales tienen una adiccioacutensisteacutemica al rendimiento y a alcanzar las cifras establecidas Se trata de una adiccioacuten que comotodas ofrece subidones pasajeros y que a menudo pasa una factura elevada a nuestra salud y a

nuestras relaciones Una complicacioacuten maacutes para nuestra adiccioacuten es nuestra capacidad paraaumentar nuestro estatus tirando solamente de la fama o la riqueza ignorando las exigenciasantropoloacutegicas del estatus alfa Pero admitir que somos adictos es soacutelo el primer paso Entoncescomo en Alcohoacutelicos Anoacutenimos empezamos el duro proceso de la rehabilitacioacuten Hemos dehacer el trabajo y los sacrificios necesarios para modificar los sistemas que nos enfrentan unos aotros y construir otros nuevos que nos inspiren a ayudarnos mutuamente Es algo que nopodremos hacer solos

Jon un alcohoacutelico en proceso de rehabilitacioacuten me dijo laquoiquestQuiere saber cuaacutel es el secreto deA A iquestQuiere saber quieacuten recupera de verdad la sobriedad y quieacuten noraquo

Pocos o ninguno de los alcohoacutelicos inscritos en el programa de A A lograraacuten estar sobrios

hasta que concluyan el paso doce2 Incluso si superan los once pasos anteriores quienes nocompletan el paso doce es muy probable que vuelvan a beber Quienes superan la adiccioacuten sonaquellos que superan el paso doce

El paso doce es el compromiso de ayudar a otro alcohoacutelico a superar su adiccioacuten El paso docehabla de servicio Y en nuestras organizaciones el servicio es la clave para superar nuestraadiccioacuten a la dopamina No hablo de servir a nuestros clientes empleados o accionistas Nohablo de abstracciones personales Me refiero al servicio a los seres humanos reales vivientescognoscibles con quienes trabajamos todos los diacuteas

Hay un motivo por el que las reuniones de A A se celebran en los soacutetanos de iglesias y encentros recreativos y no en salas de chat online Y hay un motivo de que cuando un alcohoacutelicoquiere contactar con su patrocinador el otro alcohoacutelico que se ha comprometido a ayudarle noenviacutea un correo electroacutenico coge el teleacutefono y le llama Esto es asiacute porque las conexionesnecesarias para superar la adiccioacuten deben ser reales No pueden ser virtuales

El propoacutesito central de las reuniones de A A es hacer que la gente se sienta segura Laspersonas que comparten el esfuerzo que se reuacutenen para ayudar y recibir ayuda son caacutelidasamistosas y acogedoras Para muchos alcohoacutelicos los viacutenculos se mantendraacuten hasta muchodespueacutes de que concluyan las reuniones Como me dijo Jon los viacutenculos que forjoacute le ayudaron asentirse menos solo y las historias que escuchoacute le dieron esperanza

laquoEl alcoholismo es como una manada de lobos que te quiere atacarraquo dice Jon laquoSi te inscribesen el programa y te mantienes en el grupo no te atacaraacuten El grupo te mantendraacute a salvoraquo Enotras palabras Alcohoacutelicos Anoacutenimos es como una familia una tribu o un pelotoacuten Son losbueyes de Esopo que se plantan rabo con rabo protegieacutendose del leoacuten Alcohoacutelicos Anoacutenimoses un Ciacuterculo de Seguridad perfectamente formado

iexclAy bendita oxitocina

No es posible enfrentarse a las amenazas de este mundo a solas al menos si queremos sereficaces Necesitamos la ayuda y el apoyo de otros personas que crean en nosotros Igual que las

compantildeiacuteas adictas a la dopamina no son capaces de autorregularse los adictos que intentanseguir los pasos a solas que intentan controlar su progreso normalmente fracasan Losalcohoacutelicos no llegan a la meta soacutelo por ellos Tambieacuten quieren llegar a ella por la persona quecontribuye a su eacutexito aportando su tiempo y su esfuerzo su patrocinador Asiacute es como se suponeque funciona la serotonina No soacutelo aumenta nuestro estatus sino que refuerza el intereacutes porotros las relaciones de patrocinio o mentoriacutea

Y luego tenemos la oxitocina Resulta que esos sentimientos de confianza y de amor esasensacioacuten de calidez y comodidad son esenciales para ayudarnos a superar la adiccioacuten Los

descubrimientos preliminares que hizo un estudio de 20123 realizado por investigadores delDepartamento de Psiquiatriacutea de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill aseveranque la presencia de oxitocina alivia los siacutentomas de abstinencia en los alcohoacutelicos y losheroinoacutemanos De hecho hay evidencias de que el aumento de los niveles de oxitocina puedeprevenir incluso la dependencia fiacutesica de una droga Hay evidencias soacutelidas de que la liberacioacutensaludable de oxitocina provocada por actos de servicio sacrificio y altruismo en beneficio deotros puede reducir la posibilidad de que una cultura empresarial se vuelva toacutexica

La oxitocina es tan poderosa que los viacutenculos de confianza y de amor que formamos no soacutelonos ayudan a superar la adiccioacuten o a protegernos de ella sino que nos ayudan a vivir maacutes

tiempo Seguacuten otro estudio de 2012 esta vez realizado por el Duke University Medical Center4

las parejas viven significativamente maacutes que las personas solas Los investigadores de Dukedescubrieron que los individuos que nunca se han casado teniacutean maacutes del doble deprobabilidades de fallecer durante su madurez que las personas que estuvieron casadas duranteesa etapa Otros estudios han demostrado que los matrimonios presentan una incidencia menor

de caacutencer y de cardiopatiacuteas5 Las relaciones estrechas de confianza no soacutelo nos protegen en elhogar sino tambieacuten en el trabajo

En culturas como las del Marine Corps en las que los viacutenculos de confianza son profundoslos factores laquointangiblesraquo como los llaman los marines contribuyen a preservar la fortaleza delsistema y su alto grado de integridad Resulta mucho maacutes difiacutecil volverse adicto a la dopamina enun sistema en el que la confianza y el amor fluyen a sus anchas Cuanta maacutes oxitocina haya maacutesfuertes seraacuten los viacutenculos de confianza mayores los riesgos que correraacuten las personas para hacerlo que es correcto maacutes cuidaraacuten unos de otros y en uacuteltima instancia mejor seraacute el rendimientodel grupo El Ciacuterculo de Seguridad se mantiene fuerte gracias a quienes viven y trabajan en eacutel

Preguacutentele a cualquiera que haya superado alguacuten tipo de adversidad (una depresioacuten lasoledad un fracaso un despido laboral una muerte en la familia la peacuterdida de una relacioacutenuna adiccioacuten un problema legal ser la viacutectima de un crimen lo que sea) coacutemo logroacute superarloEn casi el cien por cien de los casos diraacuten algo como laquoNo lo habriacutea conseguido sin el apoyodehellipraquo y mencionaraacuten el nombre de un familiar un amigo iacutentimo o en ocasiones incluso elnombre de un desconocido generoso

Piense que aquellos de nosotros que hemos padecido un servicio espantoso durante un vuelonos hemos sentido mejor cuando nos hemos vuelto hacia el desconocido que teniacuteamos sentado

al lado para comentarle coacutemo nos estaban tratando Todo el que se haya visto sometido a lasambiciones de un jefe egoacutelatra habraacute hallado consuelo en el compantildeero de trabajo que padeciacutealo mismo La persona a la que conocemos y que tiene a un miembro de su familia que padece lamisma enfermedad que alguien que nos es cercano es alguien con quien sentimos un viacutenculo Aquien recurrimos para hallar apoyo es al grupo de personas con quienes sentimos un intereacutescomuacuten y una causa comuacuten

Siempre que media un viacutenculo humano (un viacutenculo real sincero honesto donde ningunaparte espera sacar nada de la otra) parece que encontramos la fortaleza para soportar y tambieacutenpara ayudar Podemos bregar con una gran cantidad de contratiempos cuando tenemos aalguien al lado que nos ayude en el camino De hecho esto no soacutelo hace que las adversidades dela vida sean maacutes faacuteciles de soportar sino que nos ayuda a gestionar el estreacutes y la ansiedad Elcortisol no puede obrar su magia negra cuando tenemos a alguien al lado El uacutenico motivo por elque gente como Johnny Bravo o cualquier soldado marinero piloto o marine estaacute dispuesto aarriesgar su vida por la persona situada a su derecha o a su izquierda es porque tienen laconfianza inmutable de que esa persona hariacutea lo mismo por ellos

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El esfuerzo compartido

No querer pero desperdiciar igual

Por lo general quienes vivimos en el mundo desarrollado no trabajamos para sobrevivirTenemos maacutes que suficiente de todo lo que necesitamos Hasta tal punto es asiacute que en realidadpodemos permitirnos desperdiciarlo Seguacuten un estudio que realizoacute en 2004 Timothy Jones un

antropoacutelogo de la Universidad de Arizona en Tucson6 hasta un 50 por ciento de todos losalimentos listos para recolectar no se consumiraacute De hecho el hogar estadounidense mediodesperdicia un 14 por ciento de los alimentos que compra un 15 por ciento de los cuales sonproductos que auacuten no habiacutean caducado Traducido en doacutelares la familia media estadounidensetira a la basura casi 600 doacutelares al antildeo en carne fruta verduras y productos derivados de loscereales El mero hecho de aprender a congelar maacutes alimentos o a hacer conservas ahorrariacutea a lasfamilias casi 43000 millones de doacutelares al antildeo

El mundo en viacuteas de desarrollo pierde maacutes o menos lo mismo que Estados Unidos pero no

porque tiren las cosas Seguacuten el Instituto Internacional del Agua de Estocolmo7 hasta el 50 porciento de cereales alimenticios cosechados no se consumiraacuten debido simplemente a laputrefaccioacuten y al almacenamiento inadecuado El mundo en viacuteas de desarrollo pierde el 50 porciento de sus alimentos porque las personas no los manipulan adecuadamente mientras quenosotros el mundo desarrollado perdemos el 50 por ciento de los alimentos porque los tiramosinnecesariamente

Eacutesta es la carga de tener demasiado Es faacutecil gastar o tirar lo que no necesitamos cuandopodemos conseguir maacutes Nuestra actitud manirrota no es un fenoacutemeno nuevo Asiacute es comoviviacutean nuestros ancestros paleoliacuteticos Una de las teoriacuteas que explica por queacute el Homo sapiensempezoacute a cultivar alimentos afirma que el ser humano no sabiacutea cuidar bien de los recursos de losque habiacutea dispuesto ya de entrada Podriacuteamos decir que desde el origen de los tiempos hemosestado gastando lo que tenemos y que soacutelo nos adaptamos cuando no podemos permitirnosdesperdiciar nada maacutes Hoy diacutea da la sensacioacuten de que demasiados liacutederes empresarialesdespilfarran la buena voluntad de la gente Me pregunto cuaacutento tiempo pasaraacute hasta que ya nose puedan permitir el lujo de hacerlo

Si nos limitamos a medir la cantidad de comida o de energiacutea que malgastan losestadounidenses la cantidad de dinero que despilfarramos esto deberiacutea darnos una idea de lo

poco que necesitamos en realidad Y quizaacute ahiacute radica nuestro mayor reto el hecho de que comosociedad no sentimos una carga Una de las cosas que nos cohesionan es compartir una cargacomuacuten Una vida maacutes faacutecil supone una menor necesidad de colaborar lo cual significa menosoxitocina Pocos de nosotros se prestan voluntarios para ayudar a personas necesitadas antes deque se produzca una cataacutestrofe natural soacutelo lo hacemos luego

En nuestros tiempos hay abundancia de alimentos recursos y opciones El nuacutemero deproductos que encontramos en el supermercado o la disponibilidad de algo como la electricidadson cosas que nuestra sociedad da por hecho En esto consiste la mercantilizacioacuten Es cuando unrecurso es tan abundante que pierde el valor que le atribuimos Hubo un tiempo en que losordenadores eran aparatos increiacutebles especiales Hubo empresas como Dell que levantaron ungran negocio basaacutendose en el valor notable de estas maacutequinas Sin embargo a medida queaumentaba la oferta y bajaban los precios el producto se mercantilizoacute Y al mismo tiempo seredujo nuestra apreciacioacuten de lo maravillosos que son estos aparatos para nuestras vidas Laabundancia destruye el valor

Cuando apreciamos las cosas no es cuando son faacuteciles de conseguir sino que las cosas quetienen maacutes valor para nosotros son aquellas que nos obligan a trabajar mucho para obtenerlas oque resultan difiacuteciles de encontrar Ya sea un diamante enterrado en lo maacutes profundo el eacutexitoprofesional o una relacioacuten sentimental lo que contribuye a dotar a esa meta de su valor es elesfuerzo necesario para obtenerla

Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sinola camaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir

hacer algo

Nuestros mejores diacuteas en el trabajo

Cuando nos preguntan laquoiquestCuaacutel ha sido uno de tus mejores diacuteas en el trabajoraquo pocos de nosotrosrecuerdan aquellos momentos en que todo fue como la seda y el gran proyecto que teniacuteamosentre manos concluyoacute a su debido tiempo y sin salirnos del presupuesto Teniendo en cuenta lomucho que trabajamos para que las cosas vayan bien ese ejemplo deberiacutea contar como un diacutea detrabajo bastante bueno Pero curiosamente los diacuteas en que todo va bien y seguacuten lo planeado noson aquellos que recordamos con carintildeo

La mayoriacutea de nosotros recuerda con maacutes placer aquellos proyectos en los que trabajamos yen los que todo pareciacutea ir mal Recordamos coacutemo el grupo estuvo levantado hasta las tres de lamantildeana comiendo pizza friacutea y rozando la fecha tope Eacutesas son las experiencias que recordamos

como algunos de nuestros mejores diacuteas en el trabajo No se debe al esfuerzo en siacute mismo sino aque lo compartimos con otros Lo que recordamos con agrado no es el trabajo sino lacamaraderiacutea coacutemo se unioacute el grupo para conseguir hacer algo Y el motivo es una vez maacutesnatural En un esfuerzo por inducirnos a ayudarnos mutuamente en los momentos difiacutecilesnuestros cuerpos liberan oxitocina En otras palabras cuando compartimos el esfuerzobioloacutegicamente nos acercamos unos a otros

A lo mejor le cansa que se lo repita una y otra vez pero nuestros cuerpos intentan ofrecernosun incentivo para repetir una conducta siempre en beneficio propio Y en los momentosdifiacuteciles iquestqueacute mejor manera puede haber para proteger a la tribu la organizacioacuten o la especieque hacieacutendonos sentir bien por ayudarnos unos a otros Nuestros laquomejores diacuteas en el trabajoraquofueron aquellos en los que nos ayudamos mutuamente a soportar una dificultad o a superarla Ysi esos diacuteas no contienen recuerdos agradables probablemente se deba a que el equipo no hizopintildea y prevalecieron las puntildealadas por la espalda y el egoiacutesmo Cuando trabajamos en unacultura en la que tenemos que buscarnos la vida solos incluso laquoun buen diacutea en el trabajoraquodesde un punto de vista bioloacutegico es un mal diacutea en el trabajo

Los miembros del ejeacutercito a menudo hablan con carintildeo del tiempo que permanecieron en eacutelParece insoacutelito que un grupo de personas que vive en unas condiciones austeras enfrentadas a laamenaza de peligros reales tengan recuerdos caacutelidos de esa eacutepoca Seguramente no diraacuten que lodisfrutaron e incluso pueden decir que lo aborrecieron Pero un nuacutemero insospechadamentealto diraacute que agradecen la experiencia Eacuteste es el resultado de la oxitocina que sentimos al saberque hemos salido adelante gracias a la ayuda de otros Y esas relaciones nos ayudan a gestionarlas dificultades cuando volvemos Contrariamente a lo que piensa la gente los soldados queprestaron servicio en primera liacutenea se suicidan en un nuacutemero ligeramente inferior a quienes se

quedaron en este paiacutes8 Una teoriacutea dice que a quienes no combatieron les cuesta asimilarquedarse solos mientras su equipo va a enfrentarse a los peligros exteriores

En los momentos en que los recursos escasean y nos acecha el peligro nos apintildeamos de formanatural Por eso los cuatro servicios uniformados principales funcionan tan bien en una situacioacutende combate pero se quejan de todo como nintildeos malcriados cuando vuelven al PentaacutegonoDurante el combate cuando hay un grado elevado de incertidumbre y las amenazas externasson reales colaboran para aumentar las probabilidades de supervivencia y de eacutexito Por elcontrario de vuelta en el Pentaacutegono donde la mayor amenaza a la que se enfrentan es la deperder grandes sumas de dinero los liacutederes de cada estamento a menudo compiten unos conotros con la intencioacuten de proteger o mejorar sus propios intereses Son frecuentes las historias depersonas que durante el combate se han sacrificado para ayudar a otras independientemente deluniforme que llevase Pocas aneacutecdotas hay que digan que en el Pentaacutegono un soldado sesacrificoacute para ayudar a otro a obtener lo que necesitaba

Si nuestra especie medra cuando nos vemos obligados a colaborar para superar la adversidadlo que debemos hacer es redefinir lo que es la adversidad para nuestra era moderna la de laabundancia Hemos de aprender a readaptarnos comprender coacutemo debemos actuar dentro de

estas circunstancias difiacuteciles en funcioacuten de coacutemo fuimos disentildeados Para alivio de muchoslectores direacute que para hacer esto no es preciso que renunciemos a nuestra vida de abundancia ynos metamos a monjes Nuestro reto consiste en que nuestras visiones del futuro estaacuten limitadasa nuestros medios Hemos de reestructurar nuestras visiones para desbordar los recursos de quedisponemos para hacerlas realidad

Una redefinicioacuten del esfuerzo

No es casualidad que las pequentildeas empresas superen con tanta frecuencia a las grandes en lotocante a la innovacioacuten Aunque casi todas las grandes empresas actuales empezaron siendopequentildeas parece que cuando crecen pierden su capacidad de innovar Da la sensacioacuten de quehoy diacutea praacutecticamente la uacutenica manera en que innovan las grandes empresas a quienes lessobran los recursos es cuando compran empresas maacutes pequentildeas que tienen buenas ideas iquestEsque ninguno de los liacutederes de las grandes corporaciones se ha parado a pensar por queacute lasempresas maacutes pequentildeas y con menos recursos compuestas por un grupo reducido de personasque auacutenan esfuerzos son las que normalmente crean las uacuteltimas innovaciones El tamantildeo y losrecursos no son necesariamente ventajas

Una buena foacutermula para un negocio pequentildeo consiste en compartir la lucha por los recursoslimitados y trabajar con personas decididas a construir algo a partir de la nada Pero recrear estascondiciones es extremadamente difiacutecil para organizaciones que ya han sufrido juntas y hanalcanzado el eacutexito Eacuteste es uno de los motivos por los que Apple nos parece una compantildeiacutea tanfascinante Ha repetido su eacutexito en numerosas ocasiones desde el Apple I y II al Macintosh y eliMac del iPod y el iTunes al iPhone En lugar de limitarse a buscar maneras nuevas de venderproductos antiguos (que es en gran medida lo que hacen las compantildeiacuteas de mayor eacutexito)inventaron nuevos productos y compitieron en nuevas industrias

Sabemos que nuestra especie no fue disentildeada para la abundancia y que nuestros sistemasinternos pueden cortocircuitarse cuando estamos inmersos en un entorno donde la hayaSabemos que si en nuestras compantildeiacuteas las sustancias quiacutemicas que influyen en nuestra conductaestaacuten desequilibradas corremos un mayor riesgo de sucumbir a las cualidades adictivas de lasestructuras incentivadas por la dopamina que actuacutean a corto plazo Tambieacuten sabemos que nolograremos cooperar con otros hasta que la oxitocina y la serotonina puedan fluir con mayorfacilidad

Los liacutederes de las organizaciones de eacutexito si desean innovar o ganarse la lealtad y el carintildeo delos suyos deben reestructurar los problemas a los que se enfrentan sus compantildeiacuteas no enteacuterminos absolutos sino en los relativos a su eacutexito En otras palabras los peligros y lasoportunidades que existen fuera del Ciacuterculo de Seguridad deben exagerarse para encajar con eltamantildeo de la propia organizacioacuten Permiacutetame que me explique

Una compantildeiacutea pequentildea tiene problemas porque carece de los recursos necesarios paragarantizar su supervivencia Lograr sobrevivir es una preocupacioacuten muy real Lo que a menudo

marca la diferencia entre el eacutexito y el fracaso es hasta queacute punto la gente colabora para analizarreflexivamente sus problemas Intentar solventar los problemas a base de dinero es menos eficaze insostenible

Por el contrario una compantildeiacutea maacutes grande y con mayor eacutexito no teme por su vida porqueestaacute repleta de recursos La supervivencia no es el motivador lo es el crecimiento Pero yasabemos que el crecimiento es un destino abstracto no especiacutefico que no enciende el espiacuteritudel hombre Lo que enciende el espiacuteritu humano es que los liacutederes de nuestras organizacionesnos den un motivo para crecer Poner como meta un trimestre del antildeo no resulta tan atractivono supone un gran problema Eso no quiere decir que sea faacutecil porque puede serlo o no Pero lacompantildeiacutea dispone de todos los recursos para alcanzar esas metashellip o quedarse cerca

Para inspirarnos de verdad necesitamos un reto que supere la cuantiacutea de los recursosdisponibles Necesitamos una visioacuten del mundo que auacuten no existe Una razoacuten para acudir altrabajo no una gran meta que alcanzar Eso es lo que hacen los liacutederes de las grandesorganizaciones plantean el desafiacuteo en unos teacuterminos tan amedrentadores que literalmente nadiesabe todaviacutea queacute hacer o coacutemo resolverlo

Bill Gates dirigioacute Microsoft con intencioacuten de poner un PC en cada mesa de trabajo iquestQueacute pasoacutecon esa visioacuten Aunque es posible que en gran medida Microsoft haya cumplido su objetivo enel mundo desarrollado dista mucho muchiacutesimo de alcanzar esa meta Como en el caso de unaempresa pequentildea si una organizacioacuten grande puede encuadrar su desafiacuteo en funcioacuten de lacapacidad de la que dispone sus empleados sabraacuten queacute hacer de ahiacute proviene la innovacioacuten(Tristemente debido en gran parte al mal liderazgo de Steve Ballmer la tendencia a solventarlos problemas a golpe de talonario y a sacrificar a personal cuando sea necesario los liacutederes deMicrosoft sabotearon las propias condiciones necesarias para impulsar la innovacioacuten quebuscaban)

Seguacuten sus propias palabras Steve Jobs pretendiacutea laquohacer mella en el universoraquo Dicho enteacuterminos maacutes praacutecticos creiacutea que la uacutenica manera que tenemos para asimilar el valor pleno de latecnologiacutea es adaptarla para que encaje en nuestra forma de vivir la vida en lugar de pedirnosque adaptemos nuestras vidas al modo en que funciona la tecnologiacutea Esto explica por queacute lasinterfaces intuitivas y la sencillez fueron esenciales para ayudarle a propagar su visioacuten

Si los liacutederes de las organizaciones dan a su gente algo en lo que creer si les ofrecen un retomayor que sus recursos pero no su intelecto los empleados lo daraacuten todo para resolver elproblema Y durante ese proceso no soacutelo inventaraacuten y haraacuten progresar la compantildeiacutea sino quequizaacute incluso cambien una industria o el mundo (como lo hizo una versioacuten anterior deMicrosoft) Pero si los recursos son inmensamente superiores al problema que tenemos delantela abundancia obra en nuestra contra

Aunque para dar un gran salto haga falta dar pequentildeos pasos lo que nos inspira es la visioacutendel gran salto no de los pequentildeos pasos Y soacutelo despueacutes de habernos comprometido con esavisioacuten podemos echar la vista atraacutes a nuestras vidas y decirnos que el trabajo que hicimos tuvo suimportancia

El valor del propoacutesito

El experimento de Stanley Milgram sobre la autoridad y la obediencia realizado en la deacutecada de1960 demostroacute que era mucho menos probable que quienes creiacutean en una autoridad superiorsiguieran oacuterdenes que seguacuten intuiacutean podiacutean perjudicar a otros que quienes no creiacutean en ellaEn cada variante del experimento quienes se negaron a llegar al final fueron los voluntarios queno consideraron a los cientiacuteficos como la autoridad uacuteltima Su adhesioacuten a un propoacutesito superiorfue lo que les dio fuerzas para no seguir oacuterdenes a ciegas

En el caso de nuestros negocios ni nuestros jefes ni nuestros clientes son las autoridadesuacuteltimas sobre nosotros Y en el caso de las compantildeiacuteas que cotizan en Bolsa tampoco lo son losaccionistas ni los analistas de Wall Street Y lo crea o no una pequentildea empresa tampoco tieneque dar cuentas a sus inversores como autoridad uacuteltima Todas esas laquoautoridadesraquo son loscientiacuteficos de Milgram vestidos con batas blancas Son autoridades en esa circunstancia quizaacutepero no autoridades uacuteltimas sobre las decisiones que tomamos Tal como nos invita a predecir elestudio de Milgram los liacutederes y las compantildeiacuteas que tienen un sentido firme del porqueacute unsentido firme de su propoacutesito y el valor suficiente para no doblegarse ante las presiones de WallStreet o de los accionistas abstractos son quienes resultan maacutes productivos a largo plazo

Bob Chapman trabaja mucho para asegurarse de que su empresa conserve su rentabilidad ysiga creciendo pero considera los beneficios como un simple medio para servir a las personasque trabajan en Barry-Wehmiller En su opinioacuten los beneficios son un combustible no undestino Chapman da cuentas a una autoridad superior y siente la responsabilidad de cuidar delos hijos e hijas confiados a su empresa Chapman tiene el coraje suficiente para ignorar aquienes exigen que tome decisiones a corto plazo simplemente para que cuadren los nuacutemeros

Los seres humanos hemos progresado durantecincuenta mil antildeos no porque sintamos el impulso de

servirnos a nosotros mismos sino porque nossentimos inspirados a servir a otros

James Sinegal de Costco creiacutea que teniacutea una responsabilidad mayor para con las personasque trabajaban para su empresa que para con aquellos que simplemente se beneficiaban de sutrabajo A los liacutederes de los marines se les ensentildea a poner a los marines a su cargo antes que suspropios intereses Cada director general de Southwest Airlines ha sabido siempre que su primeraresponsabilidad es para con su gente Siacutervalos y ellos serviraacuten al cliente y esto impulsaraacute elnegocio y beneficiaraacute a los accionistas En este orden

Estos liacutederes destacados y todos los que trabajan en sus organizaciones creen que sirven a unacausa no a un foraacuteneo con motivos egoiacutestas Y esa causa siempre es humana Todo el mundosabe por queacute va a trabajar

Cuando una compantildeiacutea declara que su causa consiste en convertirse en liacutederes mundiales seruna marca consagrada o elaborar los mejores productos eacutestos son deseos egoiacutestas que carecende valor para nadie que no forme parte de la compantildeiacutea (e incluso a menudo ni siquiera para losque estaacuten en ella) Esas causas no puede inspirar a los seres humanos porque no son causasNadie se despierta por la mantildeana inspirado para defender tales cosas En otras palabras ningunode esos objetivos es una causa maacutes grande que la compantildeiacutea

Los seres humanos hemos progresado durante cincuenta mil antildeos no porque sintamos elimpulso de servirnos a nosotros mismos sino porque nos sentimos inspirados a servir a otrosAhiacute radica el valor del paso doce Todo lo que necesitamos es que los liacutederes nos ofrezcan unbuen motivo para comprometernos unos con otros

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Necesitamos maacutes liacutederes

Johnny Bravo el piloto del A-10 que creiacutea que lo mejor que podiacutea ofrecer era la empatiacutea quesentiacutea por los hombres que estaban en tierra descubrioacute unos antildeos antes de su experiencia enAfganistaacuten lo que hace falta de verdad para ser liacuteder Fue despueacutes de que hiciera aterrizar suavioacuten tras una misioacuten de entrenamiento en el desierto de Nevada Su mecaacutenico de vuelo elpiloto encargado de velar por el funcionamiento de su aeronave se le acercoacute para saludarle yayudarle a salir de la cabina Aquel diacutea el mecaacutenico estaba torpe y distraiacutedo y Johnny Bravo lehabloacute con dureza Espera que las personas que le rodean esteacuten siempre al cien por cien de modoque apoyen a quienes estaacuten en tierra

El mecaacutenico se disculpoacute Le explicoacute que estaba cansado porque no dormiacutea lo suficiente Asistiacuteaa la escuela nocturna y eacutel y su esposa habiacutean tenido otro bebeacute que les manteniacutea despiertos por lanoche Fue en ese momento cuando Johnny Bravo se dio cuenta de que la empatiacutea no es algoque entregamos a las personas sin nombre ni rostro a las que pretendemos servir La empatiacutea noes algo que conferimos a nuestros clientes o a nuestros empleados de nueve a cinco La empatiacuteacomo explica Johnny Bravo es laquoun servicio segundo a segundo minuto a minuto que debemosa todo el mundo si queremos llamarnos liacutederesraquo

El liderazgo no es una licencia para hacer menos es la responsabilidad de hacer maacutes Y eacutese esel problema El liderazgo exige un trabajo Requiere tiempo y energiacutea Los efectos no siempre semiden faacutecilmente y no siempre son inmediatos El liderazgo siempre es un compromiso conseres humanos

Las personas como yo escriben estas diatribas con la esperanza de inducir alguacuten cambiotendente al bienestar general lo cual incluye el bienestar de los intereses comerciales de lasociedad Y aunque muchos de los que leen estos libros y artiacuteculos pueden estar de acuerdo conellos los liacutederes de organizaciones no anhelan precisamente cambiar el status quo

Los datos demuestran que cuando lideramos nuestras organizaciones como Charlie Kim BobChapman Jim Sinegal el capitaacuten David Marquet o los congresistas Robert Goodlatte y StephanieHerseth Sandlin los beneficios tangibles mensurables son superiores a la norma Sin embargolas teoriacuteas que defienden personas como Milton Friedman y que introducen ejecutivos comoJack Welch siguen siendo el patroacuten a seguir

Hoy diacutea muchos liacutederes prefieren la manera en que Jack Welch dirige un negocio a la teoriacuteade Jim Sinegal sobre coacutemo dirigir a las personas simplemente porque les emociona lo que hacen(Por favor consulte la tabla aquiacute que compara el rendimiento de las acciones de GE con las de

Costco) Quizaacute el estilo de Sinegal no sea una montantildea rusa pero es estable y conduce a laempresa al eacutexito de una forma maacutes equilibrada Por el contrario el estilo de Welch se parecemucho maacutes a las apuestas Altibajos ganancias y peacuterdidas Vibrante emocionante Lucesbrillantes alta intensidad Las Vegas Si dispone de suficiente dinero para seguir jugando auncuando pierde podriacutea llevarse el bote Pero si no puede permitirse jugar mucho tiempo si noestaacute seguro de poder acertar el mejor momento de abandonar o si busca algo sostenible y estableseguramente preferiraacute invertir en una compantildeiacutea que disponga de un Ciacuterculo de Seguridad firmeEl hecho de que en una economiacutea haya algunas empresas montantildea rusa estaacute bien Pero cuandohay un gran nuacutemero de liacutederes que anteponen la emocioacuten del chute de dopamina al trabajoduro que supone cuidar de las personas toda la economiacutea se desequilibra

Ser un liacuteder es igual que ser padre Consiste en comprometerse con el bienestar de aquellos alos que cuidamos y estar dispuesto a hacer sacrificios para que sus intereses prosperen de modoque sigan llevando nuestra bandera mucho despueacutes de que nosotros ya no estemos

Sir Isaac Newton el fiacutesico britaacutenico del siglo XVII propuso como su segunda ley del

movimiento la foacutermula f = ma9 La cantidad de movimiento es el resultado del producto de lamasa por la velocidad Cuando la masa que pretendemos mover es grande debemos aplicar maacutesfuerza Si queremos cambiar la direccioacuten de una gran empresa o resolver un gran problemadebemos aplicar una fuerza tremenda Y a menudo es lo que hacemos Reposicionamos a logrande o aplicamos una reorganizacioacuten exhaustiva Sin embargo el problema de aplicar a algouna gran fuerza es que nos conmociona Nos da miedo porque puede hacer maacutes mal que bienSocava el Ciacuterculo de Seguridad

No obstante hay otra variable que a veces pasamos por alto Es la laquoaraquo que representa laaceleracioacuten iquestQuieacuten dice que el cambio debe ser repentino o instantaacuteneo Bob ChapmanCharlie Kim el capitaacuten David Marquet y otros no entraron a saco con teoriacuteas nuevas yempezaron a desmantelar sus organizaciones Fueron tocando aquiacute y allaacute Aplicaron pequentildeoscambios Experimentaron Algunos de sus experimentos funcionaron otros no Y con el tiempocontando ya con inercia los cambios se antildeadieron y las organizaciones y las personas quetrabajaban en ellas se transformaron

El liderazgo el verdadero liderazgo no es el baluarte de quienes se sientan en lo maacutes alto Esla responsabilidad de cualquiera que forme parte del grupo Aunque quienes ostentan un rangoformal pueden tener autoridad para trabajar a una escala mayor cada uno de nosotros tiene laresponsabilidad de mantener fuerte el Ciacuterculo de Seguridad Todos debemos empezar hoymismo a hacer pequentildeas cosas por el bien de otroshellip cada diacutea

Seamos esos liacutederes que deseamos tener

Si este libro le ha inspirado le ruego que se lo preste a alguien a quien desee inspirar

1 Arnold J Toynbee A Study of History Abridgement of Volumes 1-6 (Oxford University Press Oxford 1947)

2 Alcohoacutelicos Anoacutenimos laquoThe Twelve Steps of Alcoholics Anonymousraquo httpwwwaaorgen_pdfssmf-121_en

3 Cort A Pedersen et al laquoIntranasal Oxytocin Blocks Alcohol Withdrawal in Human Subjectsraquo AlcoholismClinical and Experimental Research nordm 3 (2013) 484-89 httpwwwncbiblmnihgovpubmed23025690 MaiaSzalavitz laquorsquoCuddle Chemicalrsquo Oxytocin Relieves Alcohol Withdrawalraquo Time 15 de octubre de 2012httphealthlandtimecom20121015cuddle-chemical-oxytocin-relieves-alcohol-withdrawal

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6 Timothy Jones laquoStudy Nation Wastes Nearly Half Its Foodraquo University of Arizona UA News 18 de noviembrede 2004 httpuanewsorgstorystudy-nation-wastes-nearly-half-its-food

7 Society of St Andrews laquoFood Wasteraquo httpendhungerorgfood_wastehtm

8 Cynthia Leardmann laquoRisk Factors Associated with Suicide in Current and Former US Military PersonnelraquoJournal of the American Medical Association 2013 httpjamajamanetworkcomarticleaspxarticleid=1724276

9 Glenn Research Center NASA Online laquoNewtonrsquos Laws of Motionraquo httpwwwgrcnasagovWWWk-12rocketnewtonhtml

Agradecimientos

Cuando acabeacute este libro me invadioacute una intensa sensacioacuten de satisfaccioacuten Seguramente es unade las cosas maacutes difiacuteciles que haya hecho nunca Paseacute muchas noches sin dormir perdiacute fines desemana no estuve en acontecimientos familiares paseacute por periodos de desespero y bregueacute con lasensacioacuten de no poder conseguirlo Si pude acabarlo fue solamente por el amor el respaldo y laamistad de algunas personas increiacutebles De modo que me parecioacute adecuado compartir un pocode serotonina con quienes estuvieron a mi lado Espero que se enorgullezcan de miacute

En primer lugar estaacute mi increiacuteble editor Adrian Zackheim Se arriesgoacute conmigo en La clave esel porqueacute y luego repitioacute con el presente libro Me ofrecioacute su paciencia (y necesitoacute mucha) y meayudoacute a mejorar mis ideas El concepto de Ciacuterculo de Seguridad nacioacute durante un almuerzojuntos Ojalaacute hubiera conservado aquel trozo de papel Gracias Adrian

Danielle Summers fue la mejor ayudante de investigacioacuten que hubiera podido desear Con suamor intelectual por la ciencia y su genuina curiosidad por lo que yo intentaba descubrir de nohaber mediado su incansable energiacutea para ayudarme a comprenderlo todo seguro que nohubiese aprendido tanto como lo hice Ahora estudia para ser enfermera lo cual es estupendopara aquellos a los que serviraacute pero la echo de menos Gracias Danielle

Cuando escribiacutea mi primer libro descubriacute que era maacutes productivo mientras iba en avioacuten Hicediversos vuelos a ciudades al azar repartidas por todo el paiacutes presentaacutendome en el aeropuertocon nada maacutes que mi ordenador portaacutetil Pero en el caso de este libro no lo hice En este casodescubriacute que era inmensamente maacutes productivo cuando teniacutea a alguien a mi lado que memantuviera centrado en mi tarea Doy las gracias a Sarah Haarmann por asegurarse de quehiciera mi trabajo Estoy seguro de que habriacutea tardado dos o tres veces maacutes en escribir este librosi Sarah no hubiera estado alliacute para incitarme y ayudarme Gracias Sarah

Hay algunos amigos que da la sensacioacuten de que aparecen cuando maacutes los necesitas JennHallam ha sido como una roca a lo largo de este proceso Desde el principio me ha ayudado amantener encarriladas mis ideas Cuando teniacutea en mis manos varios cientos de paacuteginas depensamientos dispersos aparecioacute para ayudarme a darles un sentido Hacia el final del proyectocuando me costaba seguir ella estuvo alliacute Incluso en el uacuteltimo minuto cuando necesiteacute quincedieciseacuteis o diecisiete horas al diacutea para concluirlo Jenn estuvo a mi lado Gracias Jenn Eres unapersona alucinante

Quiero expresar un reconocimiento especial a mi maravilloso equipo Kim Harrison MoniqueHelstrom David Mead y Stephen Shedletzky Me ofrecisteis vuestra empatiacutea y vuestra pacienciadurante todo este proceso Gracias a vosotros tengo fuerzas para hacer lo que hago

Gracias al teniente coronel Matt Whiat y al mayor Charles Throckmorton por cuidar de miacutedurante nuestro viaje a Afganistaacuten Fue esa experiencia maacutes que cualquier otra cosa la que meensentildeoacute la definicioacuten del servicio Agradezco mucho haberla tenido con vosotros Sois mis

hermanosQuiero dar las gracias al teniente coronel Paul Mullis de la USAF por todas las historias que

me contoacute sobre personas estupendas Fue el primero en contarme la historia de JB Nunca podreacuteagradecerle que estuviera a mi lado cuando maacutes le necesiteacute Su valor para hacer lo que secomprometioacute a hacer me indujo a seguir adelante (y sigue hacieacutendolo) Gracias JQ

Gracias a mi agente Richard Pine y a mi editora Maria Gagliano por ayudarme a dar vida amis ideas disparatadas Gracias

Hay unos pocos amigos que me ofrecieron generosamente su tiempo para escuchar lo queescribiacutea comprobando que tuviera sentido Gracias a Julia Hurley no soacutelo la primera persona enver el manuscrito sino quien trabajoacute incansablemente para asegurarse de que todos los datoscontenidos en el libro fueran veriacutedicos Gracias a Katie Jenkins Courtney Keller y ChristinaHoughton por sus ojos y oiacutedos A Kendra Fitzgerald que se aseguroacute de recordarme a menudoque no estaba solo Siempre estuvisteis a mi lado para inspirarme a lo largo del proceso Unagradecimiento especial a Sarah Salisbury que no soacutelo se sentoacute y escuchoacute sino que padecioacuteconmigo el estreacutes del proyecto Gracias Sarah

Hay cuatro personas que han influido maacutes que el resto en mi comprensioacuten del liderazgo y delservicio Bob Chapman estoy orgulloso de considerarte mi mentor y mi amigo Siempre llevareacutetu nombre en mi bolsillo derecho y llevareacute tu antorcha al futuro Teniente general GeorgeFlynn USMC (retirado) sentildeor desde la primera llamada telefoacutenica hubo una conexioacuten entrenosotros Es usted mi maestro mi amigo y ahora mi socio dado que colaboramos para cambiarel mundo Semper Fi George Charlie Kim eres generoso como pocos Gracias por el ritmoacelerado de tus ideas y por animarme Enorgulleces a tu padre Y al capitaacuten David MarquetUSN (retirado) sigo siendo un novato Su comprensioacuten de en queacute consiste el liderazgo y coacutemofunciona es maacutes diaacutefana que la de cualquier otra persona que conozca Gracias por ser la otramitad de mi cerebro y un amigo tan estupendo

Gracias a todas las personas que se han mostrado dispuestas para que las entrevistara eintercambiase ideas con ellas aunque nuestras conversaciones concretas no acabaran formandoparte del manuscrito definitivo lo que me ensentildeasteis fue crucial para entender este tema ScottBelsky Megan Bezdichek Matthew Bishop Tom Brokaw Dra Loretta Breuning Nayam BusaAshley Bush Pierce Bush John T Cacioppo Susan Cain David Copperfield Kelly Dane DrCharles Denham Peter Docker coronel Michael Drowley USAF David Ekstein Jo Frost SethGodin Adrian Grenier Kristen Hadeed teniente coronel DeDe Halfhill USAF (eacutesta te la hasganado Deeds) Scott Harrison Ken y Teri Hertz Elissa Hogan Joey general Ray Johns USAF(retirado) teniente general Darrell Jones USAF (retirado) la gente increiacuteble de la Kipp SchoolTed Koppel Jim Kwik Leland Melvin Summer Rayne Oakes Cameron Parker Shrage PosenPeter Roskam Craig Russell Stephanie Herseth Sandlin Jules Shell Rhonda Spencer Dra LynnStout Matt Tenney Dr William Ury Dr Peter Whybrow Cami Yoder Dr Paul Zak y losestupendos marines a los que conociacute en Parris Island Camp Lejeune y Marine Corps BaseQuantico

Luego quiero mencionar a Laurie Flynn Laurie se puso a colaborar conmigo para lo que iba a

ser un proyecto de dos o tres meses para ayudarme a pulir el libro durante lo que yo pensabaque seriacutea el final del proyecto Doce meses despueacutes acabamos el libro Ella maacutes que nadiecompartioacute conmigo todo el cortisol mientras intentaacutebamos cuadrarlo todo Trabajamos juntosmuchos muchos diacuteas de catorce horashellip muchos Sin embargo al final siempre acabaacutebamosriendo No soacutelo me encanta trabajar con Laurie sino que la quiero Laurie escribiriacutea contigocien libros maacutes Gracias Laurie

Me queda otro grupo al que dar las gracias Quizaacute el grupo maacutes importante de todos UstedesLas personas que dedican un tiempo a leer mis divagaciones y escuchar mis pensamientosquienes alzan la mano y se ofrecen voluntarios para liderar siguiendo el espiacuteritu de Los liacutederescomen al final Gracias por el valor de ser los liacutederes que necesitamos en este mundo Hareacute todolo posible por compartir sus historias y apoyarles mientras trabajan para servir a quienes sirven aotros Es gracias a ustedes que seacute que juntos cambiaremos el mundo para bien

iexclSigan inspirando

Bibliografiacutea

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Zak Paul J La moleacutecula de la felicidad el origen del amor la confianza y la prosperidadIndicios Barcelona 2013

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httpwwwedicionesuranotv

  • Portadilla
  • Creacuteditos
  • Dedicatoria
  • Contenido
  • Prefacio
  • La fuerza
    • Parte 1 Nuestra necesidad de sentirnos seguros
    • Parte 2 Las fuerzas poderosas
    • Parte 3 La realidad
      • El camino que elegimos
        • Parte 4 Coacutemo llegamos a este punto
        • Parte 5 El desafiacuteo de la abstraccioacuten
          • Los desafiacuteos y la tentacioacuten
            • Parte 6 La abundancia destructiva
              • El abismo
                • Parte 7 Una sociedad de adictos
                • Parte 8 Coacutemo convertirse en liacuteder
                  • Agradecimientos
                  • Bibliografiacutea
                  • Proacuteximas Publicaciones
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