links patrocinados - 16h
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Curso Links Patrocinados
Prof. Denis Andreatta@denistatas / @_dp6
#digitalks
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Denis Andreatta Head de Search Intelligence na dp6 com mais de 5 anos de experiência em métricas e campanhas de performance, passagens em grandes empresas como S/A O Estado de S. Paulo, AgênciaClick Isobar e iG.
@denistatas
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Trabalho em Grupo!
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Primeiro, vamos formar os grupos e escolher uma marca!
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Em Dez/12, 91% dos usuários de internet no
Brasil navegaram por algum site de Busca!
Fonte: Ibope Nielsen Online
Impacto do Search no Brasil
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São 5,9 Bilhões de Buscas Online por mês, é a maior atividade online depois do
e-mail.
Fonte: Google
Impacto do Search no Brasil
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Os mecanismos de Busca
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Os mecanismos de Busca
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Os mecanismos de Busca
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Busca Paga x Busca Orgânica: Qual a Diferença?
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SEO LP
Buscas Pagas x Buscas Orgânicas
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Buscas Pagas x Buscas Orgânicas
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Por quê é importante trabalhar Search?
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Posições mais observadas no Google
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SEO
LP44%
13%
9%
6%
5%
4%
3%
3%
2%
3%
9%
1
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3
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9
10
>10
Po
siçã
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a b
usc
a
Percentual dos Cliques
Posições mais observadas no Google LP
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Para começarmos, algumas definições e métricas de
Search!
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Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave,
contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, definido em
forma de leilão.
Links Patrocinados
O que são Links Patrocinados?
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Pay per click – tipo de pagamento das campanhas de links
patrocinados.
Terminologias comuns
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Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
Orçamento diário - Controla o quanto você quer gastar por dia na
campanha
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPM – Custo por Mil Impressões
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
CPA – Custo por Aquisição
Conversões – Quantidade de usuários que realizaram ação desejada
Receita – Valor total das Conversões
ROI – Retorno sobre o Investimento
Links Patrocinados
Conceitos Básicos
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Como funciona na prática?
3 impressões / 1 clique / CTR = 33,3%Cpc = R$0,50
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Este vídeo vale mais do que qualquer palavra ...
Hal Varian -> Economista Chefe do Google
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Resumindo ...
Relevância ...Tempo de Carregamento ...
Os números não mentem ...
Gerou Clique? É atrativo ...
Kw x Ads
Kw x Ads Criativo ...
Top Secret ...
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Como funciona na prática?
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Por que Quality Score?
Avaliação da Qualidade e Relevância dos anúncios e kws veículadas no Google
Adwords! Foco nos usuários!
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 27: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/27.jpg)
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Por que estou anunciando?
O Google falou que é legal?
Viu sobre este assunto em uma
palestra?
Meu concorrente está fazendo?
Esta na moda?
O chefe mandou?
A agência indicou?
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Defina os objetivos de sua campanha ...
Vender
AtenderPublic
idade
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Os famosos KPIs - Indicadores de Performance
FORMULÁRIO PREENCHIDO
ROIENQUETE
RESPONDIDA
VENDASVÍDEOS
ASSISTIDOS
LEADDOWNLOADSTELEFONE
VISTO
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Planejamento é a chave do Sucesso!
Os resultados de buscas ocorrem em uma mesma página, buscas pagas e orgânicas. Integras as estratégias de SEO e PPC é o primeiro passo para sucesso nos Buscadores!
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Análise Preditiva: Presença obrigatória em seu planejamento de PPC.
Use o seu histórico ...
Defina as premissas ...
Defina suas metas ...
Planeje ...
Otimize ...
Pode ser mensurado!!!
É Digital?
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Na prática ...
Taxa de Conversão: 1% -> A cada 100 visitas, 1 conversão.
CPC: R$1,00
Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda.
Nosso produto custa R$500,00 ...
Logo, qual o nosso ROI?
Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentável. O que fazer?
E tudo isso, no planejamento!
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Trabalho em Grupo!
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Qual será o objetivo da minha campanha?
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Estrutura de uma conta de LPs
Conta
Campanha
Grupo
Palavras Anúncios
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Conta, Campanhas, Grupos, Kws, Ads ...
Coisas definidas em nível de conta:
• Forma de pagamento• Budget diário• Data de início e fim• Fuso horário• Codificação de Links para Analytics
Grupo = Subcategoria
Palavras-Chave:
• comprar geladeira• geladeira 2 portas• geladeira com freezer• geladeira• refrigerador
Anúncios
Conta = Anunciante – Ex: Walmart
Campanha = Categorias - Ex: Refrigerador
Geladeira Refrigerador 2 portas Side by side
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O que pode ser definido em cada nível?
Grupo Palavras Anúncios
• Lance de CPC
• Status
• Palavras chave
• Tipo de correspondência
• Lance de CPC
• URL de destino
• Status
• Título
• Descrição
• URL de destino
• URL de exibição
• Status
Campanha
• Gasto diário• Região e Idiomas de Veiculação• Search Google / Search Parceiros / Conteúdo• Dispositivos• Rotação de anúncios• Programação de anúncios• Data final da campanha• Status• Limite de Impressões• Padrão de entrega
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 39
Campanha
• Gasto diário• Região e Idiomas de Veiculação• Search Google / Search Parceiros / Conteúdo• Dispositivos• Rotação de anúncios• Programação de anúncios• Data final da campanha• Status• Limite de Impressões• Padrão de entrega
A segmentação de sua campanha poderá ser por rede pesquisa, por páginas de conteúdo ou por sites da rede Google.
É possível definir entre Computadores e Laptops e entre iPhones e outros aparelhos celulares com navegadores de Internet .
Você pode mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho ou exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.
É possível definir dias e horários específicos para a exibição de seus anúncios.
Alguém tem alguma dúvida?
O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente ou Finalizada
É possível definir um limite de impressões diário, semanal ou mensal por grupo de anúncios ou por anúncio.
Pode ser Padrão (mostrar anúncios de forma uniforme) ou Acelerado (mostrar o mais rápido possível).
É o valor máximo que cada campanha pode gastar diariamente.
É possível definir o Pais/Território, Região/Cidade e o idioma de veiculação de sua campanha
Definições importantes em uma campanha ...
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Grupo
• Lance de CPC
• Status
O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio
Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo
de anúncios não incluir canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado.
Definições importantes em um ad group ...
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 41
Palavras
• Palavras chave
• Tipo de correspondência
• Lance de CPC
• URL de destino
• Status
É o termo que está sendo usado para a busca.
O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio
URL de destino é para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio. Geralmente é mais
eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles
tenham mais interesse.
O status de uma palavra chave pode ser Ativa, Pausada ou Excluída
Correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer
ordem ou combinação) podem exibir o seu anúncio.
Correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em uma Ordem exata.
Correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a Frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra
palavra antes, depois ou no meio.
-Correspondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o seu anúncio apareça, como barato ou grátis.
Definições importantes nas kws ...
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 42
Anúncios
• Título
• Descrição
• URL de destino
• URL de exibição
• Status
A primeira linha do anúncio, que chama a atenção para o que ele trata.
A mensagem a ser transmitida, que deve contar os benefícios de seu produto ou serviço.
Para onde os usuários vão ao clicar no anúncio. Deve ser coerente com a mensagem exibida na descrição e título.
Não precisa ser o mesmo que o URL de destino, mas deve ser um URL real que faça parte do site.
Definir o status como Ativo, para que seja exibido, ou Pausado, para que não seja exibido.
Definições importantes em um anúncio ...
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Como não fazer?
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 44
Como os níveis se relacionam?
Campanhas Grupo
Palavras
Anúncios
Pertinência
É muito importante que as palavras de determinado grupo de anúncios estejam muito relacionadas com os anúncios desse grupo. Caso contrário, o CTR do grupo será baixo e o CPC ficará mais caro.
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1 - Correspondência ampla: palavra-chave
Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.
Ex. Tenis para corrida, irá aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis
esportivo, etc
2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.
Ex. “tenis para corrida”, irá aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para
corrida, etc
3 - Correspondência exata: [palavra-chave]
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase
exata.
Ex. [tenis para corrida], irá aparecer para [tenis para corrida]
4 - Correspondência negativa: -palavra-chave
Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.
Ex. –aventura, não irá aparecer para tenis para corrida de aventura.
Tipos de Correspondências para as palavras-chave ...
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 46
Criando os anúncios ...
Titulo = 25 caracteresLinha 1 = 35 caracteresLinha 2 = 35 caracteresURL de Visualização = 35 caracteres
![Page 47: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/47.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Mais configurações ...
As campanhas de Links Patrocinados já são
segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda
podemos fazer algumas segmentações importantes
em uma campanha ...
![Page 48: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/48.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 48
Segmentações Geográficas ...
![Page 49: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/49.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 49
![Page 50: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/50.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 50
Segmentações por Horário e Dias da Semana ...
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 51
Segmentações por Idioma do Browser ...
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Segmentações por Redes ...
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Segmentações por Aparelhos ...
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 54
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Passo 1 -> Criar conta ...
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Passo 1 -> Criar conta ...
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Passo 1 -> Criar conta ...
![Page 58: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/58.jpg)
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Passo 2 -> Informações de Faturamento
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Passo 2 -> Informações de Faturamento
![Page 60: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/60.jpg)
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Passo 3 -> Criar Campanha
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Passo 3 -> Criar Campanha
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Passo 3 -> Criar Campanha
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Passo 3 -> Criar Campanha
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Passo 3 -> Criar Campanha
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 66
Passo 3 -> Criar Campanha
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 67
Passo 3 -> Criar Campanha
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 68
Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 69
Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 70
Passo 5 -> Otimizações em nível de kws
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Trabalho em Grupo!
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Agora, vamos montar a estrutura de nossa campanha!
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 73
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Mais do que busca...
![Page 74: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/74.jpg)
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Mais do que busca...
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Rede de Pesquisa Rede de Display
Mídia de TextoMídia Gráfica
Mídia de Vídeo
Mídia de Texto
A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e de Display do Google.
Redes do Google e mídias veiculadas
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Google Adwords - GDN
Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal
e todos os afiliados através da rede adSense.
Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil.
Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de
Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google.
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Contextual Targeting Placement Targeting
A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: Segmentação Contextual e Site Pack.
Rede de Display
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O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display?
Rede de Pesquisa Rede de Display
O que?
Quando?
Como?
Anúncio de textopago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeopaga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM)
Usuário está buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está navegando em sites relevantes
sobre seu produto / serviço
Acionado através de palavras-chave
Acionado através decontexto ou seleção de canais
X
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Rede de Pesquisa x GDN
Rede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google.
Apenas anúncios de texto.
Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de uma busca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliques mais elevada.
Geralmente os termos institucionais têm destaque nessa Rede.
GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google.
Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos.
Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houver relação com o conteúdo da página, impactando o usuário indiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliques menor.
Tempo de exposição do anúncio maior.
A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, e podemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites com conteúdo irrelevante.
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Google Adwords - GDN
Estratégias de Segmentação:
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Segmentação Contextual
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.
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Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.
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Segmentação Manual de Canais – Site Pack
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display
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Opções de Formatos no Youtube
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Opções de Formatos no Orkut
![Page 86: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/86.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Tipos de Anúncios na GDN
![Page 87: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/87.jpg)
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Criador de Anúncios Gráfico - GDN
![Page 88: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/88.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 90
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 89: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/89.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados
91
Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw
Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca
Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques
repetidos gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo
Google.
Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques
Links Patrocinados
Métricas de Desempenho
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2013 dp6 - todos os direitos reservados
92
Conversões – Total de Conversões realizadas
Taxa de Conversão – Conversões / Visitas
Custo por Conversão – Investimento / Conversões
1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas
uma conversão para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de
uma conversão.
Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio
em GDN, não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão
futuramente, por outro ad.
Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha
Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo
Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques
Links Patrocinados
Métricas de Conversões
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2013 dp6 - todos os direitos reservados
93
Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra
quantas impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente
recebeu
IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus
anúncios estão sendo exibidos se estivessem como correspondência exata.
Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios
estão deixando de ser exibidos devido ao orçamento da campanha.
Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios
estão deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade,
etc.
CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na
GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos
mesmos canais.
Links Patrocinados
Métricas Competitivas
![Page 92: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/92.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 94
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 93: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/93.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 95
Configurando o acompanhamento de conversões
![Page 94: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/94.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 97
Configurando o acompanhamento de conversões
Aqui definiremos as características da conversão.
![Page 95: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/95.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 98
Configurando o acompanhamento de conversões
Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela
implementação.
![Page 96: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/96.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 99
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 97: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/97.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 100
O que é bom, pode ficar melhor ...
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 101
Extensão de Local – Google Places
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 102
Extensão de Local - Manual
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 103
Extensão de Site Links
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 104
Extensão de Chamada
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 105
Extensão de Produtos
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 106
Extensão Social
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2013 dp6 - todos os direitos reservados 107
Extensão App Mobile
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2013 dp6 - todos os direitos reservados
Trabalho em Grupo!
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2013 dp6 - todos os direitos reservados
Quais extensões iremos usar em nossa campanha? Com qual estratégia? Vamos criar as extensões ...
![Page 107: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/107.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 110
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 108: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/108.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Remarketing – O que é?
97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*
Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação
desejada.
Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse
prévio em seus produtos e serviços.
Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento.
![Page 109: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/109.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Remarketing – Como funciona?
![Page 110: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/110.jpg)
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Implementando o Remarketing
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Implementando o Remarketing
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Implementando o Remarketing
![Page 113: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/113.jpg)
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Implementando o Remarketing
![Page 114: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/114.jpg)
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Trabalho em Grupo!
![Page 115: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/115.jpg)
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Vamos usar Remarketing em nossa campanha? Qual estratégia iremos adotar?
![Page 116: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/116.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 125
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 117: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/117.jpg)
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Google Analytics? O que é?
![Page 118: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/118.jpg)
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Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo do sucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ...
![Page 119: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/119.jpg)
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Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumos valiosos para nossa campanha ...
22.829
7.677 7.377
3.5762.251
28%
32%29%
33%
22%
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Bounce Rate
TempoMédio
05:52 13:22 11:56 09:03 09:54
22.829
7.677 7.377
3.5762.251
1.318
567
909
144
201
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Conversões
Taxa de Conversão
5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9%
Visitas X Conversões(por Origem)
Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio(por Origem)
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Curitiba51 conversões (1,4%)5.550 visitas (9,2%)
1º
5º
3º
São Paulo2.844 conversões (79%)
33.238 visitas (73%)
Rio de Janeiro29 conversões (1,1%)
541 visitas (1,2%)
2º Santo André56 conversões (1,6%)
598 visitas (1,3%)
4º Osasco47 conversões (1,3%)
824 visitas (1,8%)
Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outras métricas por cidade, irá nos dar muitos insumos para otimização.
![Page 121: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/121.jpg)
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E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?
![Page 122: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/122.jpg)
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Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantes para entender aonde estamos perdendo nossas vendas: na comunicação, no fluxo de venda, etc
![Page 123: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/123.jpg)
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Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCF permite que mensuremos as conversões indiretas que a campanha esta gerando.
![Page 124: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/124.jpg)
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Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias de Marketing
![Page 125: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/125.jpg)
2013 dp6 - todos os direitos reservados 134
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 126: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/126.jpg)
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Atmosphere
Além do Google Analytics, temos diversas ferramentas importantes para o dia a dia de um analista de search
![Page 127: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/127.jpg)
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Google Trends
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Hitwise
![Page 129: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/129.jpg)
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Feng-GUI
![Page 130: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/130.jpg)
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Google Adwords Editor
![Page 131: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/131.jpg)
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
![Page 132: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/132.jpg)
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![Page 133: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/133.jpg)
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Mobile x Pc x Tablets
![Page 134: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/134.jpg)
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Não da mais para “deixar para depois” ...
![Page 135: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/135.jpg)
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Netshoes ...
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Um pouco de varejo ...
![Page 138: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/138.jpg)
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Pensem em uma padaria ...
![Page 140: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/140.jpg)
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Um pouco de marketing ...
![Page 141: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/141.jpg)
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Meios tradicionais ...
ATL
BTL
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É possível consumir alguma dessas mídias sem usar o
digital?
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Internet ja é o 2º meio com maior investimento em mídia no Brasil ...
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E também é o meio que mais cresce ...
Fonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012
Inte
rnet
Cinem
a
TV p
or A
ssin
atur
a
Tele
visã
o
Rádio
Jorn
al
Míd
ia E
xter
ior
Revist
a
Guias
e L
istas
20.4019.31 19.06
13.71
10.31
5.594.03
-0.79
-8.34
Crescimento anual do investimento publicitário por meio (%)
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ATL e BTL?
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5Ps, 6Ps, 9Ps, Through the Line ...
![Page 147: Links Patrocinados - 16h](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062308/5590add91a28abb22a8b4788/html5/thumbnails/147.jpg)
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É tudo ...
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
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Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
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Referências
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Referências:
Blog www.dp6.com.br
Livro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês) http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652
Livro Web Analytics 2.0 http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IE
Livro Otimização de Conversãohttp://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversao
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileirahttp://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdf
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira IIhttp://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2
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Referências:
Por dentro do Adwords: http://adwords-br.blogspot.com/
Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/
Google Discovery:http://googlediscovery.com/
Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/
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Denis Andreatta@denistatas
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