lessons from midem feb2012

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MIDEM REPORT Orinoco Peatix 竹村 詠美 (@tokyopingu)

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2012 1/28 - 31 に開催された、世界最大級の音楽業界イベント MIDEM 2012 での学びについて共有をした、PeaTiX Live Vol 4 (2012/2/17開催)にて使用したスライドです。当日お話しした内容は、PeaTiX のUSTチャンネルのhttp://ptix.co/v0aKwg のアーカイブをご参照下さい。

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Page 1: Lessons from midem feb2012

MIDEM REPORT

Orinoco Peatix 竹村 詠美 (@tokyopingu)

Page 2: Lessons from midem feb2012

トピックス

• インディペンデントアーティスト X マーケティング

• 企業とのコラボビジネスモデル事例

• 注目の音楽系スタートアップ

Page 3: Lessons from midem feb2012

マーケティングとは?

• 商品を作る

• 商品を流通させる

• 認知をとる

• 良い情報を共有してもらう

• 販売後もロイヤリティを継続してもらう

• 音源を作る

• 音源を流通させる

• 見込みファンにリーチする

• ファンに動いてもらう

• 継続的にファンでいてもらう

商品なら 音楽なら

Page 4: Lessons from midem feb2012

マーケティングとは?

• 商品を作る

• 商品を流通させる

• 認知をとる

• 良い情報を共有してもらう

• 販売後もロイヤリティを継続してもらう

• 音源を作る

• 音源を流通させる

• 見込みファンにリーチする

• ファンに動いてもらう

• 継続的にファンでいてもらう

商品なら 音楽なら

共感・感動により、ファンを魅了し育てる!

Page 5: Lessons from midem feb2012

つまりファンを増やしたければ、

マーケティングを考える事も大事!

Direct to Fan Marketing の時代

Page 6: Lessons from midem feb2012

とはいえ、• ホームページ

• メールマガジン

• フェイスブック

• ツイッター

• Mixi / Ameba

• Youtube / ニコ動

• SEO / SEM

• iTunes / Amazon MP3

• マイクロファンディング

• ライブチケット販売

• などなど

オンラインマーケティングは学ぶ事の多い分野

Page 7: Lessons from midem feb2012

バークリーオンラインコースの事例

• 12週間のオンラインミュージックマーケティングのクラスが存在

• 履修内容例:ターゲットファンの設定、ユニークポイントの設定、ユーザー(ファン)エクスペリエンス、SEO、ブログ、ソーシャルメディアの活用、キャンペーンの組み立て、効果測定、デジタル音源流通

http://ptix.co/wdBbFB : Berkelee のシラバス

Page 8: Lessons from midem feb2012

戦略

• 収入の構成によってプランも異なってくる

• うまくいってる部分をソーシャルメディアなどの活用で伸ばせるのか?

5%5%10%

15%65%

ライブ レッスンCD ロイヤリティスタジオ

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 9: Lessons from midem feb2012

Direct to Fan マーケティング(D2F)とは?

• IT やソーシャルメディアを活用した、ファンにアーティストが直接マーケティング活動 (コミュニケーション、販売、ファンドレイジングなど)を行う活動

Page 10: Lessons from midem feb2012

活用出来る主なツール

• ソーシャルメディア

• Eメールやウィジェット

• 音源の流通サービス

• ファンドレイジングサービス

• ライブチケットの販売

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 11: Lessons from midem feb2012

Facebook マーケティングに活用出来るアプリ

• Fanbridge

• Bandpage by Root Music

• Bandcamp

• Topspin

• Nimbit

• Moontoast など無料から多数

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 12: Lessons from midem feb2012

どんな成果が期待できる?

• 認知

• エンゲージメント

• ファンの獲得

• マネタイズ(収入の確保)

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 13: Lessons from midem feb2012

活用方法

✓如何にソーシャルメディアで情報が流れるなかでアテンションをとるか?

• アーティスト to ファン

• ファン to ファン

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 14: Lessons from midem feb2012

事例:Karmin

• 誰もが知ってる曲のオリジナルカバーで、著名HipHop ブログで取り上げられる

• Widget が出てさらにバズが拡散

• ソーシャルメディアをフル活用してアーティストとしてフル活動できるように“Look at Me” カバー

5700万再生

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 15: Lessons from midem feb2012

Zoe Keating X Twitter

Visionary Monday, Ideal Route to a Sustainable Music Career より

Page 16: Lessons from midem feb2012

Daria Musk X Google+

Page 17: Lessons from midem feb2012

eメールは重要?

• ソーシャルメディアの時代もeメールは重要

• ファンにとって興味が強く、インセンティブのある内容を出来るだけ出す

• 出来るだけテストをして、効果をアップさせよう

• 開封率、CTR、解約率、URLのクリック

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 18: Lessons from midem feb2012

ファンドレイジング

• レーベルと契約

• ファンから調達する

Mike King, @atomzooey の講義より

Page 19: Lessons from midem feb2012

Indie GoGo

Pledge MusicKickstarter

Campfire

Page 20: Lessons from midem feb2012

QuNeo プロジェクト• 36時間で1万5000ドルの目標を達成。達成後もさらにのびる。

• こまめに動画コンテンツをアップデートして、関心を高めることに成功。

http://ptix.co/xFvbue Mike King, @atomzooey の講義より

Page 21: Lessons from midem feb2012

ポイント

• プランがあれば、ソーシャルメディアを活用することで、活動を盛り上げることは出来る

• とはいえかなり幅広く習得するには、それなりのコミットメントが必要。自分の良さを活かせそうなところを最大限に活用するなどのメリハリも必要

• どういった体制で行うかも(チーム作り)重要なポイント

Page 22: Lessons from midem feb2012

アーティストとブランドのコラボレーション

進化系

Page 23: Lessons from midem feb2012

シンクライセンスコミュニティ

Inspirational Music and Brands Partnerships; Coca-Cola and Music Dealers , MIDEM 展示

Page 24: Lessons from midem feb2012

Music Dealers X CocaCola

• ブリーフィングを見て、希望する登録アーティストが参加。

• 契約が決まれば、ロイヤリティやギャラが支払われる。

• 全世界のアーティストにチャンス

Inspirational Music and Brands Partnerships; Coca-Cola and Music Dealers

Page 25: Lessons from midem feb2012

You Say France and I Wistle X MusicDealers

• Coca Colaのキャンペーンソングに当選したことで、知名度がアップ。

• オリンピックラウンジでも演奏出来ることに

Inspirational Music and Brands Partnerships; Coca-Cola and Music Dealers

Page 26: Lessons from midem feb2012

MIDEM で注目の音楽系スタートアップについてはこちらを

ご覧下さい

• Music Discovery

• エンゲージメント

• マネタイズ

• モバイル

http://jp.techcrunch.com/archives/jp20120207midem/

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