les tendances 2016 - social media optimization - brown bag #1

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Les Tendances 2016Social Media Optimization Marie-Laure VIE, Digital et Sens

BROWN BAG SESSION #11 1 J A N V I E R 2 0 1 6

www.marilor.fr02/05/20232

02 MÉTIER

CommunicationRelations presseInternetEvénementiel connecté

CollaboratifOpen dataCommunautés Ecosystèmes et relations d’affairesIdentité numérique

Tendances 2016 – Social Media Optimization – Frenchsouth.digital

Consultante en Stratégie Internet et Médias SociauxMontpellier, Paris

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MOBILE


04


France : 24 millions de SOCIONAUTES MOBILES


Les jeunes attirés par les nouveaux entrants

05


LE MOBILE PORTÉ PAR LES -25 ANS


06


CROISSANCE France : + 20%

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TIMELINE / FLUX



08 FACEBOOK

30 MILLIONS D’UTILISATEURS• Algorithme• Paiement : payé pour être vu• Texte, lien, image

Infobésité

Passivité dans l’organisation de l’information

Désynchronisé

www.marilor.fr02/05/2023 TITRE DE LA PRÉSENTATION • DOCUMENT CONFIDENTIEL9

09 TWITTER

6 MILLIONS D’UTILISATEURS• Temps réel, synchronicité• Tendances sponsorisées• Texte, lien, image

Infobésité

Perte de hierarchie visuelle

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QUANTIFICATION DE L’EGO



11 TWITTER

L’identité quantifiée• Followers• Aimer• Partager



12 INSTAGRAM

L’identité quantifiée• Followers• Aimer

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REAL TIME MARKETING



Echange de photos et vidéos éphémères (2011)Snapchat bénéficie de l’attention des 15-25 ans aux Etats Unis

100 MILLIONS D’UTILISATEURS/JOUR (1/3 du trafic d’instagram)1 milliard de vidéos / jour6 milliards de vues / jour(source : blog du modérateur)

Fonctionnalités • Stories• Discussions• Envoi personnel / à plusieurs. Un replay par jour

14 SNAPCHAT



Usages

> Donner son programme du jour (et ses humeurs…)

> Les contenus humoristiques (les filtres, la palette graphique)

> Le live (ambiances, sans filtres)

> La biographie (textes et légendes)

Pas de chichis !

59,6% contenus humoristiques

15 SNAPCHAT



Nouveaux atouts

Stories : Pouvoir aux utilisateurs !

> Faire le choix de ce que je regarde JE SELECTIONNE> Pas de J’aime, ni de partage JE SUIS ATTENTIF

16 SNAPCHAT



17 OPPORTUNITES : NEWSJACKING



18 OPPORTUNITES : ECOMMERCE

Instant gagnant !

Ce message s’autodétruira….

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SOCIAL COMMERCE


20


COMMENT LES COMMERÇANTS UTILISENT LES RÉSEAUX SOCIAUX ?

La recommandation,comme dans la vie.

Un forum sous la fiche produits, avec des photos.


21



La recommandation,sociale géolocalisée.

Des filtres pour les notes


22



Avis des social shoppers, contre promotion.

Soho Grind, bar-restaurant de Londres


23


TENDANCES SOCIAL COMMERCE

Partage socialdepuis le mobile ?

Les mobinautes cliquent sur les boutons de partage

35% fois moins souvent qu’ils ne le font sur ordinateur.


24



Instagram vers la fiche produit.

Passer à l’acte.


25



Ajout au panierdepuis Twitter.

Twitter Ad-to-Basket


26



Data sociale ?

Recommandationpersonnalisée sur le sitemobile dès la page d’accueil.

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MESSAGERIES


28


FACEBOOK MESSENGER


29


FACEBOOK MESSENGER

Transferts d'argent sur Messenger


30


TWITTER : LES DM GROUPÉS

Les conversations privées à plusieurssur Twitter

Adidas, les fans et Karim Benzema

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VIDEOS ET STREAMING



32 YOUTUBE & FACEBOOK VIDEO

Mobile18-49 ans, touchées par l’application mobile (Plus que la TV aux USA)

Interactif

Audience captive

Vidéos 360

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33 VIDEOS VERTICALES

Periscope

Slinger

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CONTENUS DE QUALITE



35 PHOTOS

La créativité est récompensée sur INSTAGRAM et PINTEREST

• Les hashtags• Posts sponsorisés• Viralité



36 BLOGGING PLATEFORMES

Nouvel eldorado : Le temps passé

LINKEDIN ET MEDIUM pour les contenus BTOB

Fil d’actualitéRecrutement (offres d’emploi)

Twitter10.000 caractères : 6 feuillets !

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