las 7 grandes mentiras del network marketing · 2016-01-18 · mostrar el plan. llegue a un punto...
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Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Las 7 Grandes Mentiras Del Network Marketing
Por Ann Sieg
Traducido por: Marco A. Velasquez Olarte
Visítanos en: Click Aquí
© Copyright 2006, All Rights Reserved
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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La única restricción es que no puedes modificar el libro o su contenido de ninguna
manera. ¡Eso es!
Dentro este libro tú serás expuesto a ciertas verdades profundas y altamente
controversiales y por supuesto falsedades. Tú descubrirás algunos principios
increíbles que te ahorraran una enorme cantidad de tiempo, dinero y dolores de
cabeza en tu negocio.
No solo eso, también contiene algunos de los principios de mercadeo más valiosos
que usted nunca aprenderá. Aprendiendo y aplicando esto fielmente a todos sus
emprendimientos le garantiza obtener resultados fenomenales.
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Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Tabla de Contenido
Introducción 4
Mentira # 1 – Cualquiera es tu prospecto 7
Mentira # 2 – Esto no es ventas, solo compartimos productos con la gente 12
Mentira # 3 – Cualquiera puede hacer esto 16
Mentira # 4 – Nosotros construimos tu negocio por ti 20
Mentira # 5 – Tenemos el mejor producto 22
Mentira # 6 – Es que no crees lo suficiente 28
Mentira # 7 – El sistema probado 32
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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LAS 7 GRANDES MENTIRAS DEL NETWORK MARKETING
Estimado Amigo(a),
Si tú sientes que estas luchando demasiado duro para lograrlo en el Network
Marketing y nada está sucediendo, he escrito este libro específicamente para ti
Alguna vez has pensado: Tiene que haber una mejor forma de hacer esto. Algo falta
¿No puede ser tan difícil?
Yo lo hice
Después de 2 años de asistir religiosamente a las reuniones, fijar encuentros para
mostrar el plan. Llegue a un punto en mi negocio donde me di de lleno contra un
muro de ladrillos solido.
Por todo mi trabajo duro, no tenía nada que mostrar más que deudas, una
abundancia de productos y una lista en detrimento de amigos que todavía hablaban
conmigo.
Tal vez usted pueda identificarse.
La peor parte de todo esto fue, que yo no podía – por mi misma – entender porque
esto no estaba funcionando. Yo estaba haciendo todo lo que se me había dicho que
haga. De hecho, hice mucho más que eso. Yo era el tipo de distribuidor por el que
matarías.
Pero no estaba nada cerca del sueño de libertad financiera de lo que estaba cuando
comencé.
Así que comencé a buscar respuestas reales del por qué estaba haciendo girar mis
ruedas.
Para hacer una larga historia corta y llegar al punto, Al final pude comprender que
es lo que estaba mal. Y cuando lo hice, toda mi visión de este negocio cambio para
siempre.
Quiero compartir contigo lo que descubrí:
Casi cualquier cosa que te han enseñado
acerca de construir un negocio
De Network Marketing es pura basura
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Y este es el porqué: En esta industria tenemos un genuino caso de un ciego
generando otro ciego.
El Network Marketing es bastante único al respecto. Es la única oportunidad de
negocio que ha sido mercadeada al público en general a una escala masiva.
Cada día a una persona se le dice que puede ingresar directamente en esto, sin
ninguna experiencia previa o cualquier cosa y forrarse de dinero en 6 meses.
Por ejemplo, en el sitio web de una conocida compañía de nutrición, a los posibles
distribuidores se les es dicho que “No tienen que ser profesionales para triunfar”
Increíble.
Este mensaje autodestructivo es transmitido a miles de personas una y otra vez
mientras se van uniendo a esta industria.
Como resultado, 95 % de las personas que se involucran en el Network Marketing
no tienen absolutamente fundamentos en técnicas efectivas de ventas o buenas
prácticas de negocio.
Esto tiene severos efectos colaterales.
Hay un lio horrible de exageración, aire caliente, malos conceptos, falsedades,
desilusiones, distorsiones, mitos y mentiras que son pasados a través de un
patrocinador al siguiente.
Esto es lo que pasa cuando tomas a un puñado de gente que no tiene idea acerca
de ventas y marketing y a su vez ellos tienen otro manojo de gente que no tiene idea
acerca de ventas o marketing, a quienes se les ha dicho que vayan a hacer un
puñado de dinero.
Las pocas técnicas que actualmente tienen algún fundamento en filosofías básicas
de ventas están pasadas y son completamente inefectivas. Tal vez funcionarían
bien para ti – si el año fuera 1984 pero en la sociedad moderna de hoy, esta clase
de tácticas de neandertal harán que debas luchar.
Mira no solo los métodos comunes enseñados en el Network Marketing no
funcionan, estas también son extremadamente destructivas. Es por esto que es
común que sientas que estás trabajando la tierra y no obtengas nada de ello.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Bueno, yo había cargado con esto por mucho tiempo. Comencé a hacer lo opuesto
a lo que mi patrocinador me había enseñado a hacer ¿adivina qué? No solamente
comencé a experimentar éxito – estaba inundada de ello.
Fui de añadir desesperadamente una persona cada 5 meses a mi negocio… a tener
más prospectos impacientes de los que podía manejar.
Por ignorar la “sabiduría” convencional del MLM, aprendí como tener prospectos
formándose en línea para unirse a mi compañía y patrocinar 10 personas por mes
no solamente era normal – se convirtió en rutina.
Y si tu estas dispuesto a tener una mente abierta y hacer a un lado cualquier
creencia predispuesta que actualmente tienes… por un momento… también
descubrirás como puedes hacer esto de manera sencilla.
El Network Marketing no tiene que ser tan difícil.
Usando las técnicas equivocadas – como tratar de forzar una clavija cuadrada hacia
un hueco redondo – lo hace difícil.
Así que mi propósito escribiendo este libro es ayudarte ha “desprogramarte” algunas
de las cosas sin sentido e ideas falsas que polucionan esta industria.
Este es el primer paso crucial para convertirte en un altamente efectivo, bien
pagado, profesional network marketer.
Solo así tendrás un pizarrón limpio con el cual empezar, puedes empezar a
aprender como realmente hacer que este negocio funcione.
Disfrútalo.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 1 Cualquiera es tu prospecto
Mientras estaba compilando esta lista, estaba tratando de ver cuál de las mentiras
era la peor. ¿Cuál de todas ellas era la más perjudicial para el negocio? Cual
encabezaba a todas ellas como la gigantesca de todas las más grandes mentiras.
Trate de reducirlo, pero no pude permitirme a mi misma seleccionar un ganador
definitivo. Todas ellas son malas. Pienso, que esta es uno de los más serios
contendientes para el título: “Cualquiera es tu prospecto”
Una versión similar de esta mentira es:
“todos quieren esto, solo que no lo saben todavía”
Un artículo publicado en una publicación popular sobre Network Marketing decía
que, “Tú solo tienes que creer que cualquiera es tu prospecto”
Esta creencia insana ha producido ridículas practicas como “la regla de los 3 pies” y
el “cuando dudes, suéltalo”
Debido a esta mentira las personas tienen la idea equivocada de dirigirse a alguien
y a cada uno de los que vienen al alcance de un brazo de distancia como una
técnica de reclutamiento eficaz.
Prospectando meseras de Red lobster… empleados de los campos Marshall…
empleados de estaciones de servicio… completos extraños en las calles… el
cartero… puestos de kioscos… la chica del Caribou… dejando volantes en los
limpia parabrisas…
… Esta clase de payasadas han dañado la reputación de la industria casi más allá
de la reparación. Ellos han destruido absolutamente cualquier imagen de
profesionalismo y han vuelto difícil para todos patrocinar gente. Estos métodos de
reclutamiento de “Estafador de calle” simplemente han posicionado al Network
Marketing al mismo nivel de algún vendedor ambulante de Rolex falsos en la mente
de la mayoría de las personas.
Es absolutamente lunático, No creas en estas falacias. Esto no es evangelismo para
gritar en voz alta.
No todos son tus prospectos.
Una de las más importantes lecciones que alguna vez aprendí en marketing es esto:
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Las personas que tratan de ser todo para todos,
Terminan no diciendo nada especial a nadie
Mira, no todo el mundo está buscando empezar su propio negocio.
Contrariamente a lo que se nos haya dicho, actualmente una cantidad considerable
de personas están 100 % contentas con ser empleados y no tienen deseo alguno de
cambiar eso.
Algunas personas aman su trabajo y no lo cambiarían ni por un millón de billetes.
Algunas personas desprecian el Network Marketing y preferirían ser enterradas
vivas antes que asociarse. Algunas personas desprecian los negocios en general.
Algunas personas piensan que hacer mucho dinero es malo. Algunas personas no
tienen los fondos necesarios para arrancar un negocio. Algunas personas están
totalmente asustadas a muerte con cualquier cosa que involucre un riesgo. Algunas
personas son simples ancianos que no les importa. Otras no tienen tiempo. Algunas
personas no están hechas para ser emprendedores y son mejores trabajando en
McDonald. Otras personas están perfectamente contentas con lo que son en su vida
y no tienen deseo de cambiar. Eso está bien.
Cualquiera sea el caso tú no tienes que convencer a alguien para que se involucre
en este negocio. Es un desperdicio de tu tiempo y energía el tratar de hacerlo.
Por favor escucha atentamente:
Nadie vale tu tiempo hasta que el haya mostrado
Algún interés en lo que tu ofreces y te haya
Preguntado por más información
No me importa si alguien encaja en lo que normalmente se podría considerar como
el “prospecto MLM perfecto”: mediados de los 40… absolutamente desprecia su
bien remunerado empleo corporativo… cargado de conexiones… grandes
habilidades como persona… seguramente, el podría ser un prospecto potencial,
pero él no es un prospecto de valor hasta que el activamente empiece a buscar una
solución a sus problemas.
No importa que tan calificado pienses que una persona es ó que tan buena sea para
los negocios.
Ni siquiera es suficiente si una persona quiere empezar su propio negocio. Hasta
que el vaya en búsqueda de mas información de cómo hacerlo, mientras tanto es
solo otro espectador. No un jugador del juego. No vale la pena ir tras él.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Seguramente algunos podrían tener grandes habilidades como personas (un
camarero por ejemplo) pero eso no significa que es un buen prospecto.
El podría tener una oposición bastante violenta hacia las oportunidades de negocio
MLM u otra manera de hacer dinero además de ser un empleado el tendría que ser
presa de información masiva para inclinar su opinión.
Si alguien tiene creencias muy arraigadas sobre algo, puede tomar años revertir
eso.
No haces un buen uso de tu tiempo si tratas de convencer a alguien que está en
desacuerdo con tu manera de pensar.
Como dueño de tu propio negocio, tu trabajo no es convertir a nadie. Tú trabajo es
obtener el máximo retorno posible por tu tiempo y esfuerzo. Y eso significa hablar
con personas que en su mayoría se encuentran en la misma sintonía que tú.
Bueno… ¿Por qué al menos no los prospectas y lo averiguas?
Primero, como he declarado antes, esto le da a esta industria una imagen de
segunda categoría.
Y segundo, es una horrible primera impresión para tu prospecto. Porque tu le estas
mostrando exactamente cómo es que tú haces negocios.
Peticiones a desconocidos totales.
Y nadie quiere ser parte de eso.
Para que veas, tu línea ascendente en el MLM aman pisotear el hecho de que estas
tácticas de marketing (la regla de los 3 pies, etc.) no requieren nada de dinero y por
tanto son perfectos para una persona promedio quien no cuenta con una cantidad
extra de mucho efectivo.
Y aquí es donde ellos fallan al decirte: métodos publicitarios de segunda categoría
generan resultados de segunda categoría.
Cuando mercadeas de esta manera, le muestras a tu prospecto que tu eres del tipo
de persona de negocios que no es un profesional (o exitoso) como para invertir lo
suficiente en algún método respetable de marketing.
Inmediatamente proyectas una imagen barata.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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¿Quién quiere trabajar con una persona que publicita su negocio de esa forma?
Piénsalo. ¿Los dentistas o doctores van por allí tratando de prospectar a cada
persona que se cruce en su camino? Disculpe, ¿No tuviera alguna placa que
quisiera que revise?
Y aun si llegara a pasarte que diste con alguien que tiene una “Mentalidad de
negocio” ellos no te tomarían enserio.
Porque…
…Quien encuentra que primero es muy importante
Cuando te encuentras cazando y persiguiendo a tus prospectos, toda la operación
está destinada a fracasar terriblemente porque tú eres visto como un fastidioso.
Cuando ellos son los que te encuentran y buscan tu eres visto como un
experto.
El posicionamiento hace toda la diferencia del mundo.
Yo recuerdo una cita con la mama del amigo de mi hijo. Ella tenía una oposición
bastante firme con respecto al marketing multinivel. Todo el encuentro con ella fue
tan placentero como donar sangre. Yo no sé porque me moleste en hacerlo (Oh
esperen ahora recuerdo es porque todo el mundo es un prospecto)
De cualquier manera. Hacia el final de nuestro encantador encuentro, había dejado
de dar una buena presentación y le dije, ¿Así que cual es tu mas grande objeción
hacia el Network Marketing?
He inmediatamente me replico, “tomar ventaja de tus familiares y amigos” No sé
porque, pero fue durante ese instante del encuentro que me di cuenta de cómo es
que odiaba verdaderamente, sentarme en el mesón de alguien y hojear mi pequeño
folder. Y me di cuenta que estaba completamente de acuerdo con ella.
Solía estar emocionada con esto. Por un largo tiempo creí que el Network Marketing
era la cura para el cáncer financiero y era mi trabajo difundir las buenas noticias por
la tierra. Tal vez tu mismo lo pensaste. Tal vez lo sigas haciendo.
Pero lo que finalmente me golpeo – después de comenzar a estudiar fervientemente
cualquier cosa relacionada con marketing lo cual estuviera a mi alcance – fue: Por
qué hacerlo más difícil para ti mismo de lo que debería ser.
Por qué gastar energía y tiempo valioso tratando de forzar tu oportunidad a alguien
que es totalmente indiferente.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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¿Por qué hacer eso cuando hay millones de personas que actualmente quieren
empezar su propio negocio? Los únicos que merecen tu atención son aquellos que
han tenido la iniciativa de salir a buscar cómo hacerlo. Estas personas son
prospectos.
Otro problema con esta mentalidad que realmente comenzó a molestarme es, si
todos son prospectos eso significa que tu constantemente debes estar al acecho.
Cualquier momento en el que conoces a alguien, debes estar buscando la manera
de sacar el tema, el tema que te permita ofrecerle tu oportunidad. Tú sabes a que
me refiero verdad.
¿No sería placentero no tener que preocuparte por ello? Sostener una conversación
sin tener que estar pensando en alguna manera de reclutarlo ¿No sería agradable
separar tu vida personal con tu vida de negocios?
Si esta idea te suena atractiva, sigue leyendo. Más adelante veremos cómo hacer
esto teniendo gente viniendo a ti en lugar de que tú vayas a buscarlos.
Que si en lugar de tener que sacarles dinero a tus prospectos o contactos… las personas te
PAGUEN por adelantado para que los prospectes ¿Suena imposible? No cuando comprendas
los simples métodos detrás de la “Información de mercadeo” Click aquí para aprender más
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 2 Esto no es ventas, Solo compartimos
productos con la gente
“No es ventas. Es compartir”
Esta falsedad también tiene un primo distante que a menudo toma la forma
enredosa de:
“Tu familia y amigos deberían comprar esto porque tú eres tú. Es decir, por que
tendrían que dar su dinero a alguna corporación grande cuando ellos pueden
dársela a un amigo cercano o familiar. Llamémoslo manteniendo tú dinero en
círculos cercanos. Personas hace cientos de años lo hacían.”
Mucho más acerca de esto en un minuto.
Primero, hablemos acerca de las severas ramificaciones que esta idea de compartir
tiene para la gente que recién está empezando.
Aquí dos de los mayores efectos colaterales de esta mentira:
Efecto colateral # 1. Existe una enorme deficiencia de entrenamiento apropiado de
ventas por que esto no es ventas, entonces no hay necesidad de aprender
habilidades de ventas. Como resultado, las personas son arrojadas hacia los lobos
sin preparación alguna para realizar ventas al por menor de su producto y
oportunidad.
Efecto colateral # 2. Las personas son preparadas para fallar porque se les dan
falsas expectativas acerca de lo fácil que va a ser. Etiquetando a todo el negocio
como “Compartir” suena como un juego de niños. A los nuevos distribuidores se les
da la impresión que están haciendo algo, cuando de hecho es algo más. Ellos
piensan que va a ser como un paseo y cuando se dan cuenta que no lo es, no están
gustosos de quedarse.
Cuando a la gente se la alimenta con la idea de que simplemente es cuestión de
compartir, ellos están camino a una realidad muy escabrosa.
Ellos salen y con orgullo “comparten” su increíble producto con todos los miembros
de su familia, solo para ser decepcionados dolorosamente cuando sean derribados
duramente. Luego quedan desconcertados porque no les funciono a ellos.
Una de las razones principales para que las personas digan esta mentira es porque
ellos no quieren espantar a sus nuevos prospectos.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Ellos quieren que les sea bonito a las personas, sentimientos acogedores de que
todo lo que estamos haciendo es decirle al resto del mundo lo maravilloso de
nuestro producto y la gente será inmediatamente barrida por nuestro entusiasmo
que automáticamente compraran.
Después de todo es de sentido común que la mayoría de las personas odian las
ventas. Así que líneas ascendentes y patrocinadores se andan con rodeos y
básicamente endulzan este inconveniente e incomodo hecho:
Si tu estas en Network Marketing, tú estás en ventas
Tienes que entender esto: Cualquier momento en el que tu pides a una persona que
te de su dinero a cambio de algo, tu estas en el mundo de las ventas.
Vender no es compartir y compartir no es vender.
Todos lo hemos escuchado antes. Correr la voz es la más poderosa forma de
publicidad ¿Eso es correcto verdad?
¿Qué es lo que haces cuando ves una película increíble en el cine? Le dices a tus
amigos lo asombroso que fue… lo atrayente del complot… la participación de los
actores… bla, bla, bla, todas las cosa buenas… y que ellos deberían ir a verla. Lo
mismo con la comida en un magnifico restaurant o al seleccionar el nuevo CD de tu
artista favorito.
Las personas gustosamente gastarían su dinero en esas cosas. Después de
escuchar un brillante reporte tuyo. Su más confiable amigo.
Aquí es donde el asunto es lanzado hacia las masas.
Tu recomendación personal por todas esas cosas es tan poderosa porque tú no
tienes nada que ganar por “venderlo” a tus amigos. Tan pronto lanzas un interés
financiero en el asunto, todo cambia.
Para ti y para ellos.
Para comenzar, no te sientes tan cómodo. No te sientes tan natural como te
sentirías con algo con lo que no haces dinero. Ahora lo estas forzando y como
resultado, no fluye de la misma manera.
También es diferente para ellos porque ellos saben que tú estás haciendo dinero
con el asunto. Ya no es una opinión imparcial de un tercero. Las personas pueden
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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oler las recomendaciones incentivadas desde una milla a lo lejos. Toda la dinámica
de esto ha cambiado.
El hecho es, que en el Network Marketing tú has cruzado sobre el mundo de las
recomendaciones personales a la realidad de la venta directa. No dejes que nadie te
diga que son lo mismo, porque no lo son.
Una vez que captes esto tú entenderás que necesariamente tienes que aprender
habilidades efectivas de ventas. No es suficiente solo recomendar tus productos a
tus conocidos.
Solo porque alguien sea tu amigo no constituye una buena razón para que el deba
comprar de ti.
Aquí estamos hablando de dinero arduamente ganado. Y lo que tú necesitas es
darles a ellos una buena razón de peso real y solido para que ellos compren tus
productos en lugar de todos aquellos similares que se encuentren afuera.
Hay una historia que quiero contarte que ilustra todo el asunto a la perfección.
Mi hijo se había involucrado con algunas compañías MLM a través de los años. En
cierto momento el llego incluso a ser mi patrocinador.
Uno de sus mentores de línea arriba en su primera compañía sabia dar a las
personas la siguiente analogía para explicarles a ellos como vender los productos al
por menor.
El decía que si él fuera a abrir una franquicia de McDonald’s el esperaría que toda
su familia y amigos comieran en este establecimiento de McDonald’s en lugar de
cualquier otro local de comida rápida en el pueblo. Así que de la misma manera,
toda tu familia y amigos deberían comprar tus productos en lugar de ir a algún lugar
más.
Bueno no es algo maravilloso.
Que si tu hermano viviera 40 minutos de donde está tu McDonald’s y el tuviera un
establecimiento de Burger King a 3 minutos de distancia. ¿Podría esperarse que
condujera todo el camino a tu negocio cada vez que quiera una hamburguesa o
papas fritas? ó ¿Qué tal si a él ni siquiera le gustase McDonald’s? ¿Qué si a él ni
siquiera le gustase la comida rápida para nada? ¿Qué tal si a tu hermano ni siquiera
le agradas tú?
¿Ves a donde quiero llegar con esto? Solo porque alguien es tu amigo – conocido
no significa que ellos deban gastar su dinero contigo.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Si, tú mercado caliente es una excelente forma de obtener clientes al por menor…
pero… solo mientras necesites darle a un completo extraño una razón suficiente
para que te compre tus productos, necesitas hacer lo mismo con tus amigos y
familiares. No puedes esperar que ellos compren de ti.
Tu sabes existen familias que se apoyan unos a otros no importa que. Sin importar
lo inconveniente que podría resultar, sin importar si a ellos les gusta el producto o
no, ellos se apoyaran unos a otros en todos sus esfuerzos.
Si tu familia es así, magnifico. Pero por seguro la mía no lo era. Y en realidad la
mayoría de las familias tampoco lo son.
A qué viene todo esto: aprender técnicas de ventas efectivas es obligatorio para el
éxito. Tú tienes que entender el proceso de ventas y que es lo que realmente motiva
a las personas.
Para empezar debes saber que:
Cuando se trata de vender (y por consiguiente en el
Network Marketing), demasiada atención es prestada al
producto y muy poca atención se presta a la persona que
realiza la compra
Porque solo hay una cosa en la mente de tu prospecto… ¿Qué gano yo?
Y un vendedor exitoso no es el que conoce sus productos por dentro y por fuera, y
que puede hablar a otras personas de ello es aquel quien mejor pueda lograr la
conexión entre los verdaderos deseos de su prospecto y como su producto –
servicio puede satisfacer esos deseos.
Simplemente estar emocionado y decirle a alguien acerca de tu producto no es
suficiente para tener ventas consistentes.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 3 Cualquiera puede hacer esto
Esta de aquí realmente es una media verdad. Una muy peligrosa media verdad.
Puede llegar a ser muy engañosa por el simple hecho de que la cuestión es…
No todos los network marketers son creados iguales
Cada uno entra a este juego con diferentes ventajas y desventajas.
Algunas personas tienen una gran ventaja al empezar sobre otros en términos de
habilidades tiempo y dinero, y solo porque ellos hayan sido capaces de construir un
negocio enorme y redituable en 24 meses no garantiza que la próxima persona
pueda hacerlo.
El problema con la afirmación “Cualquiera puede hacer este negocio” implica que
cualquiera – sin importar cuál es su situación actual – pueden directamente saltar
como pavos fríos y obtener los mismo resultados rápidos que los peso pesados
tienen.
Aquí un ejemplo que no es raro.
Jane, quien mantiene una bien pagada posición ejecutiva en el mundo corporativo,
decide participar en el Network Marketing. Ella dice que era la vicepresidente de
ventas y marketing para XYZ corporación en randomcity, Texas.
Obviamente ella tiene bastante experiencia en ventas o ella no podría tener ese
trabajo. Ella se encuentra tan aventajada, que está muy por delante de los demás.
Ella también está obteniendo ingresos de seis cifras, lo que significan dos cosas…
… Primero, ella no está lidiando con la misma clase de crisis “financiera” y estrés
emocional que muchas personas experimentan cuando ellos tratan de pagar sus
cuentas mensuales. Y…
… segundo, ella cuenta con el dinero suficiente para financiar su nuevo
emprendimiento de negocio.
Ahora… si tú lo miras desde una óptica de acercamiento a tu mercado “caliente” (un
gran error para cualquier persona, que explicare más adelante) ella también está
cargada de contactos profesionales con los cuales trabajar y estas personas tienen
mucho respeto por ella. Se podría decir que tranquilamente todos los que conocen a
Jane van a tomarla en serio de alguna manera si es que ella les brinda una nueva
idea a ellos.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Ella también tiene un montón de contactos profesionales en ventas como ella
misma, quienes también tienen toneladas de otros contactos profesionales en
ventas.
Déjame preguntarte: ¿Tú crees que alguien que todavía vive en la casa de su
madre, secretaria, universitario, estudiante, electricista, maestro de colegio, cajero
de banco van a ser capaces de tener la misma clase de resultados que Jane tendrá
en el mismo periodo de tiempo? Probablemente no.
Esto es solo un ejemplo – más de una escuela vieja – pero aquí hay algo que pasa
todo el tiempo en el MLM: Cuando alguien línea arriba con una gran organización se
va de una compañía a otra y se lleva a todo su equipo con él.
Para las personas que están afuera mirando solo ven el rápido crecimiento y
grandes bonos, pero lo que ellos no ven es todo lo que está pasando detrás de
escena. Ellos no saben toda la historia. Si, esa persona de línea arriba trajo a su
enorme equipo con él y comenzó a ganar grandes cantidades de dinero casi de
inmediato… pero… le tomo años y años para estar en una posición que le
permitiera hacer eso.
Tuvieron que desarrollar relaciones y construir un equipo que fuera lo
suficientemente leal a ellos de manera que ellos estuvieran dispuestos a irse con
ellos donde fuera.
El punto en todo esto es que…
Cada uno en una línea diferente de tiempo y Donde
múltiples piezas del rompecabezas entran al juego
determina que tan rápido y fácilmente una persona puede
hacer dinero
Y una de ellas el nivel de habilidades.
Como habíamos discutido en la mentira # 2, el marketing multinivel es un negocio
de ventas y la cantidad de habilidades de ventas que alguien traiga sobre la mesa
desde el principio tendrá un gran impacto en su éxito.
Quien sea que quiera puede desarrollar habilidades en ventas. Algunos tardaran
más que otros. Obviamente alguien que tiene 14 años de experiencia en ventas
tiene un poco de ventaja con alguien con cero ventas de fondo y pobres habilidades
de comunicación en general.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Yo no califico a las personas por sus habilidades por que cualquiera que tenga un
deseo verdadero puede desarrollarlos. En lugar de eso, estas son las tres áreas en
las que los califico: Tiempo, dinero e interés.
Yo pongo a las personas a través de un proceso de prospectación de muchas
etapas.
Los entrevisto para asegurarme que ellos tienen un interés serio en construir un
negocio de largo plazo… en lugar de solo buscar hacer dinero rápido.
No puedo entrar en detalles de cómo es un buen sistema de marketing aquí, pero
debes saber que mientras más pasos una persona deba tomar para obtener
información, entonces mas calificado es.
Yo les digo a los prospectos que ellos pueden construir este negocio con 8 a 10
horas por semana, PERO – Si ellos son serios – ellos necesitan al menos 15.
Las 8 – 10 horas necesitan ser tiempo de pura acción (ejemplo, realizando
actividades productivas). Después de eso tú todavía necesitas tiempo de
entrenamiento y otras actividades de “soporte”.
En cuanto a lo que de dinero se trata, cada compañía es diferente cuando se trata
de los costos de inicio. Pero muy aparte de eso, necesitas tener un presupuesto de
comercialización mensual. Tu patrocinador o equipo corporativo no te mencionaron
esto pero es absolutamente obligatorio para hacer caminar tu negocio a pleno
potencial.
Sin un presupuesto de mercadeo, tú no tendrás un flujo constante de prospectos
calificados frescos que necesitas.
Hay dos maneras de obtener estos contactos para tu negocio.
Puedes generarlos a través de tu propia campaña publicitaria o puedes cómpralos
de gente que hace eso por ti. Tu quieres esforzarte para generar el tuyo propio
porque las ventajas de hacer eso son enormes, eso no quiere decir que comprar
contactos de otras fuentes no tenga un lugar, algunas veces una combinación de
ambos tipos de acercamiento pueden ser altamente efectivos.
Pero de cualquier manera… sin prospectos, tú no tienes un negocio.
Si es verdad, tú puedes comenzar un negocio de Network Marketing con muy poco
tiempo, dinero y habilidades. Pero con lo que comiences desde el principio tendrá
un gran impacto en que tan fácil – difícil será para ti y cuanto tiempo te tomara. Por
eso…
... Yo ocasionalmente desanimo a las personas
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Tú también deberías de hacerlo.
Si alguien solo tiene 5 horas a la semana y 50 $ al mes, Yo les digo honestamente
que no vale la pena para ellos hasta que ellos puedan tener más tiempo libre y un
poco de dinero extra.
Solo déjame decir que si a ellos les gusta el producto, y quieren obtenerlo al precio
mayorista, por supuesto los puedes firmar. La mayoría de tus ingresos son
generados por gente como ellos. De manera que para que un negocio sea
redituable, necesita mover cantidades enormes de productos.
Sin embargo – ellos no están con el producto, tú estás haciendo un flaco favor a
ambos al reclutarlo con la idea de construir un negocio. Eso solo generara dolores
de cabeza y al final serán más problemáticos de lo que valen.
Es mejor para sus intereses esperar que este en una mejor posición. Comenzar un
negocio mal preparado usualmente genera desaliento, fracaso y finalmente el
abandono.
La cantidad de personas que hacen que pase en estas circunstancias es muy
pequeño, realmente no puedes contar con encontrar a alguien así.
Los dueños de negocios inteligentes nunca planean aventuras. Ellos construyen sus
organizaciones con aquellas personas y realizando aquellas actividades que les
garantiza brindarles mayores resultados.
Toma nota: hay un truco incluso para hacer que todo esto funcione. El proceso de
calificación y los requerimientos fijados a tus prospectos actualmente pueden ser
contraproducentes para ti y de hecho, eso le sucede a algunos distribuidores.
De manera de comenzar “Difícil de conseguir” hay algunas estrategias muy
específicas y muy importantes que necesitas añadir aquí. Estas están fuera del
enfoque de este libro pero si tu deseas aprender más en cómo hacerlo click aquí
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 4 Nosotros construimos tu negocio por ti
Todos hemos visto todas esas cosas en la red acerca de sistemas de reclutamiento
en línea totalmente automatizados y cómo puedes hacer dinero fácil mientras ellos
hacen todo el trabajo por ti. Tal vez has probado algunos. Ciertamente es una idea
atractiva. Quien no quisiera un sistema de vuelta de llave que haga todo por
nosotros.
Bueno aquí está la revisión de este tipo de tratos: Porque son atractivos para las
personas (no es tan difícil darse cuenta)… que es lo que ellos pueden hacer por ti…
y que es lo que un sistema real hará por ti.
Como debes de saber, después de todo, si realmente fuera tan sencillo todo el
mundo estaría conduciendo un BMW ¿verdad?
Realmente lo que esto clama es el bum de los perezosos.
“Asegure su posición hoy y nosotros construiremos y gestionaremos su línea
descendiente por usted ya hay miles de personas esperando para ser colocadas
bajo usted, todo lo que usted tiene que hacer es ¡asegurar su posición! Con nuestro
sistema automatizado, aun un teleadicto como usted puede volverse rico”.
Tal y como cualquier esquema de hágase rico de la noche a la mañana que alguna
vez hubo, es un discurso fácil de vender por qué…
Las personas siempre quieren creer que el camino al éxito,
fama, y fortuna es rápido, fácil sin sufrimiento y sin
riesgos
Y apelar a la pereza de hecho es muy atractivo. La promesa de algo por nada es tan
vieja como el tiempo.
Pero derribemos esto un poco más y reiteremos un punto que había hecho al
principio de este libro.
El Network Marketing es bastante único al respecto. Es la única oportunidad de
negocio que ha sido mercadeada al público en general a una escala masiva. Nunca
antes ser propietario de tu propio negocio ha tenido un atractivo tan amplio.
Con el Network Marketing, la persona promedio ahora tiene un sueño realista y
viable de “hacerlo a lo grande”. 50 años atrás, el camino para ser ricos no era tan
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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accesible. Tenias que comenzar tu propio negocio con ladrillo y mortero con
empleados y con todas las obras.
Aquí es donde el problema viene al juego.
Sistemas automatizados de marketing son cruciales para un negocio exitoso – Pero
no pueden hacerlo todo por ti.
La verdad es, que un sistema automatizado es solo la mitad de la ecuación. Tú, un
ser humano viviente y real es la otra mitad. No importa lo que diga quien sea,
Network Marketing es y siempre será construido con relaciones.
Como cualquier negocio de largo plazo estable.
Interacciones personales y enseñanza es el pegamento que sostiene a una
organización unida.
Cuando los distribuidores golpean esos “puntos ásperos” en su negocio, el
entrenamiento y concejos que reciben de su patrocinador… líneas arriba… línea
cruzada… quien sea… es lo que mantiene el vapor en marcha.
Ves realmente te pagan por administrar una organización. Ayudar que tu gente
tenga éxito. Desarrollar líderes. Algo que un sistema automatizado no puede hacer.
Ningún sistema automatizado jamás podrá remplazar el liderazgo humano y la
habilidad de manejar un grupo de personas. Cada persona es diferente y
necesitaran guías y direcciones individuales es su trayecto al éxito. Se necesita un
humano para realizar esto.
Y ese es el motivo por el cual tú nunca serás pagado por hacer nada.
Además, todos los sistemas – no importa que tan automatizado estén – siguen
requiriendo de un ser humano para monitorearlo y adminístralo. No existe ninguna
maquina perpetua que siga funcionando por su mismo vapor. Debe haber alguien
que ponga la gasolina en el tanque… encienda la maquina… opere el gas y el pedal
del freno… y gire el volante.
SIN EMBARGO… a pesar de la trampa en la que uno puede caer al confiar en los
sistemas, estos sistemas pueden ser una pieza indispensable para alcanzar el éxito
en el negocio del Network Marketing. Es importante saber qué es lo que ellos
pueden y no pueden hacer por ti.
Hay distintos lugares en los que tu negocio absolutamente debe ser automatizado.
En el capítulo 7 (mentira #7) hablare más acerca de esto.
¿Quieres saber uno de los secretos “más sucios”, mejor guardados en la industria del mlm?
Aquí estas: Los peso pesados no venden oportunidades de negocio. De hecho, eso es lo último que ellos
venden a sus prospectos. Esto no es un juego engañoso de palabras. Click aquí para aprender por que
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 5 Tenemos el mejor producto
No es que esta afirmación necesariamente no sea verdad (a menudo lo es)… es
solo que no importa. Mantente allí por un segundo, te explico.
Como muchas de ellas, esta mentira toma otras diferentes formas. Aquí hay algunas
variaciones:
¡El producto se vende por si mismo!
¡Nada en el mercado puede compararse con esto!
¡Tenemos el plan de compensaciones más lucrativo en la industria!
¡Nuestro equipo de liderazgo es imbatible!
Cada una de estas aseveraciones puede irse por su propia tangente, pero en
realidad todo se reduce a lo siguiente: Network Marketers ponen énfasis en todas
las cosas equivocadas.
No es que todas estas cosas (productos, plan de compensación, liderazgo, etc.) no
sean importantes. Todos estos son elementos críticos.
El problema es que mientras todos están fanfarroneando acerca de todas estas
cosas, ellos se olvidan del factor más importante de todos.
Para ilustrar este problema, consideremos las inversiones de propiedades por un
momento. Hay una importante lección obtenida de los bienes raíces que puede
ayudar a traer algo de luz a la situación.
A menudo se dice que hay tres factores importantes al escoger inversiones ellas
son: (1) localización, (2) localización, y (3) localización.
Si tú estás buscando un pedazo de propiedad desde una perspectiva de inversión,
no deberías estar admirando los alrededores… o preocuparte por la cantidad de
niños que el vecindario tiene… o que tan bien encaja el pasto con la acera. Y si tú lo
haces, tú lo estás haciendo a través de los ojos de un propietario de casa y no de un
inversionista.
De manera que para convertir tu esfuerzo en rentabilidad, tienes que centrarte en lo
principal.
Justo como en la vida real, cuando se trata de ejecutar un negocio altamente
rentable, una fórmula similar necesita ser aplicada. Llamémoslo el factor más
importante de todo esto…
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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(1) Marketing, (2) Marketing, (3) Marketing
Esto puede sonar muy obvio para ti, pero piensa en la cantidad de personas que
van por allí, sumergiéndose primeramente en una compañía luego en otra,
siguiendo el último y más maravilloso producto, solo para terminar rascándose la
cabeza cuando no logran generar dinero. Yo lo sé yo lo hice.
Enfocándose en cosas como el paisaje, las flores y los vecinos es justo como un
comprador mira la propiedad y no un inversor… concentrando toda tu atención en
cosas como el producto, el plan de compensaciones y el liderazgo corporativo es la
manera como un consumidor ve la compañía en lugar de un propietario de negocio.
Déjame compartirte algo más, una historia personal, para ayudar a entender mas
afondo.
Mi papa es físico e inventor. El diseño láseres para los militares y también ayudo a
diseñar la línea de ensamblaje de Harley Davidson`s.
Mucho de su trabajo involucraba luces y sus aplicaciones. Hace como 6 años el
invento el diseño de una luminaria en el cual el tenia varias de sus esperanzas
puestas.
La invención era una luz que no producía resplandor cualquiera sea la superficie
iluminada. Tal vez no haya sido el invento más glamoroso del cual hayas escuchado
pero tenía toneladas de usos como iluminación en galerías de fotos, leer cosas en la
oscuridad y proveer iluminación para trabajos mecánicos y de electrónica en detalle.
Bueno eso fue hace seis años atrás desde ese entonces ha estado tratando de
mercadearlo.
Literalmente hablando, él ha conducido por todo el país en su auto tratando de
venderlo en cualquier negocio que lo escuchara. En vano. Hasta el día de hoy el no
tiene ningún contrato.
Mi padre es un hombre brillante y un increíble científico. Pero dios sabe que el no es
un vendedor. Probablemente tendría una nota negativa en test de mercadeo. El no
ha sido capaz de vender su producto por que el no sabe como mercadearlo él no
tiene las habilidades necesarias de un vendedor.
El nunca entendió el fundamento más importante de todo: No se trata del producto.
Es sobre mercadear.
Por favor permite que esto se asiente:
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Tú puedes tener el producto más asombroso en el mundo,
pero si tú no estás usando marketing efectivo, nadie sabrá
y a nadie le importara
Ventas efectivas y marketing es sin excepción la parte más importante de un
negocio.
Velo de esta manera: un producto único en su clase siendo transportado desde
chicago a Nueva York es solo tan bueno como el camión que lo transporta. Si el
camión se descompone y nunca llega a su destino, no importa que tan maravilloso
sea el producto que contenga.
Bueno tu sistema de ventas y mercadeo es el camión que transporta tu producto. No
importa que tan bueno sea tu producto, si tu sistema de marketing no puede
entregarlo.
No solo eso, las ventas son la única actividad en un negocio que realmente brinda
dinero en efectivo. Piénsalo. Cualquier otra actividad suele incrementar ese efectivo.
El producto, el plan de compensación, el tiempo, las personas, el liderazgo, la
administración… todos son aspectos cruciales de un negocio… pero ninguna de
ellas son actividades que producen ingresos.
Las ganancias obtenidas por las ventas es lo que hace todo posible. Es la fuerza
motriz detrás de todo esto.
Y por eso es que tú necesitas estar más preocupado por las estrategias de ventas
que estas usando que cualquier otra cosa.
No es suficiente enfatizar esto. Podría ser la cosa más importante que tú aprendas
en tu carrera como networker.
Y entiende esto:
Tú puedes hacer mucho dinero con un plan de mercadeo
excelente y un producto mediocre. Podrías ni estar cerca
de hacer dinero con un producto maravilloso y un plan de
mercadeo mediocre
¿No me crees? Pregúntale a Kiyosaki.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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En su libro “Cuadrante de flujo de caja” (P. 27, 28) Robert habla acerca de cómo él
tiene personas que se le aproximan todo el tiempo para preguntarle acerca de cómo
comenzar un nuevo negocio o como recaudar dinero para un nuevo proyecto. El
inmediatamente puede decirte si esa persona está enfocada en el producto o en el
sistema de negocio por las palabras que ellos dicen. Cosas como.
“Este producto es mejor que el que hace la compañía XYZ”
“Nadie podrá competir con este producto”
Después de escuchar su discurso, el lentamente les pregunta, “¿Usted puede
cocinar una mejor hamburguesa que McDonald’s?” hasta ahora, ha cualquiera que
le ha hecho esa pregunta han respondido que “si” pueden hacerlo.
Luego él les pregunta, “¿Si usted puede cocinar una mejor hamburguesa que
McDonald’s, porque McDonald’s hace mucho más dinero que usted?”
Algunas personas ven la diferencia inmediatamente y otras nunca lo entenderán. El
problema, como Robert explica es que la mayoría de las personas se enfocan en
mejorar sus habilidades para hacer una mejor hamburguesa en lugar de mejorar las
habilidades para vender y entregar la hamburguesa. McDonald’s puede que no
haga la mejor hamburguesa, pero ellos son los mejores al momento de vender y
entregar una hamburguesa común y corriente.
Ahora podemos decir que la habilidad más importante que un propietario de negocio
debe desarrollar son las ventas y el mercadeo.
O como dice el vicepresidente de marketing de yahoo Seth Godin:
“Marketing es todo lo que hay, no ganas con mejores barcos o fabricas o cuentas
pagables. Tu ganas con buen marketing”
¿Por qué te estoy diciendo esto? ¿Cuál es la lección para los network marketers?
Simplemente esto: Tú producto (o tú oportunidad), no importa que tan bueno sea, no
venderá por sí misma y no te hará rico.
También tienes que tener en mente esto:
Puedes creer con todo tu corazón que tu compañía es la
mejor, pero eso hacen todos los demás
Por tanto la persona que triunfa no es aquella que esta con la mejor compañía, si no
aquel que puede hacer mejor el trabajo de comunicar la idea de su compañía.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Ahora que nadie tenga una mala impresión, quiero hacer un paréntesis y enfatizar
algo.
Yo no estoy diciendo que tu producto no necesita ser de alta calidad. Tiene que
serlo. Yo creo fervientemente que la única manera de hacer negocios es
proveyendo un producto o servicio que exceda las expectativas de tus clientes.
Ambas por razones éticas y por las razones obvias en los negocios de obtener
ventas repetitivas de clientes satisfechos. Cualquier cosa que tú vendas a alguien
debe ser de enorme valor en comparación por lo que ellos te hayan pagado.
Siempre debes dar más de lo que ofreces.
Por tanto una combinación imbatible, es tener una estrategia de marketing
impactante y un producto impactante. Tú quieres lo mejor de ambos mundos.
Pero – La razón por la que hago tanto hincapié en el marketing es porque nuestra
industria carece gravemente de ello. Muchas veces a las personas se les da la
impresión de que ellos tienen un producto asombroso, que son tan buenos como el
oro y el resto es caldo. El producto se venderá por sí mismo y ellos estarán nadando
en dinero.
Hasta este punto puedes estar pensando: “Bueno, como es que yo estoy en el
network MARKETING… eso significa que mi sistema de ventas y mercadeo
deberían cuidar bastante de mi. Es decir, nosotros usamos las ventas de uno a uno
y corremos la voz – lo cual por supuesto todo el mundo sabe es la forma más
poderosa de hacer marketing”
Eso es lo que ellos quieren que creas pero desafortunadamente no es el caso.
Veras, una de las cosas más importantes (e impactantes) de la cual me di cuenta
cuando hice la transición de un distribuidor tambaleante a uno floreciente fue esto:
La parte del Marketing en el Network Marketing está
perdida
Yo se que suena alocado, pero todo tiene sentido cuando lo entiendas…
(a) Network marketers realmente no corren la voz para publicitarse, como
explique en la mentira #2
(b) Solo por que usemos las ventas de uno a uno no significa de ninguna manera
que seas efectivo en ventas de uno a uno. Eso es como decir – yo juego golf,
así que eso me convierte en un buen golfista.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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(c) La mayoría de los materiales de mercadeo (folletos, sitios web, etc.) usados
por los MLM son espantosos y tienen poco valor para ti (la razón de esto es
demasiada larga de explicar aquí pero es suficiente decir que la mayoría de
los materiales de marketing de las compañías son un poco más que una
vitrina bonita que falla en conectar con lo que los prospectos realmente están
buscando); y
(d) El sistema “probado” de listas de nombres, referidos, mercado caliente,
reuniones en casa y hoteles no son todo lo que deberían ser.
Lo explicare en un minuto. Vayamos con la mentira # 6
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 6 Es que no crees lo suficiente
¡¡Ughhh!! ¿No estás podrido de esto? ¿De todas las mentiras en el Network
Marketing no hay ninguna que sea tan molestosa como esta?
La malvada mentira de motivación y creencia debe ser una de las más grandes
blasfemias en la historia de las ventas (No solo en el Network Marketing)
A millones de distribuidores alrededor del mundo se les dice que ellos no han tenido
éxito todavía, porque ellos no creen lo suficiente. O que no tienen un “Porque” lo
suficientemente grande.
¿Acaso no quieres vomitar cuando alguien en frente del salón te lo dice?
Los pesos pesados de tu compañía quieren que tu tengas que llegar al “punto de
quiebre” donde tu estés enfermo y cansado de estar enfermo y cansado, luego…
nada va a ser capaz de atravesarse en tu camino.
¿Así que, que es lo que haces? Escuchas CDs motivacionales. Cortas fotografías
del auto que quieres comprarte y los lugares a los que quieres ir. Pones esas
fotografías en todas partes en tu refrigerador, tu tablero, en tu armario, en el monitor
de tu computadora – así que constantemente se te recuerda el motivo por el cual
estas trabajando tan arduamente. Tú piensas positivo. Tú vas a cualquier reunión
posible para energizarte y cargar las baterías y renovarte a ti mismo para la
semana. Tu vas al rally nacional porque tú sabes que con solo ver a todas las
estrellas exitosas subir al escenario será suficiente para ponerte al máximo, tu
estarás tan sobrecogido he inspirado que serás imparable. Llegaras a ese punto
mágico donde todo comienza a trabajar y tu cuenta de banco se llena de billetes.
Detente y piénsalo un momento. Piénsalo sinceramente. ¿Es de esta manera como
funciona? ¿Es la motivación fanática el ingrediente perdido para el éxito?
La última vez que lo revise, no necesitas tener un “porque” tan grande para hacer
30.000 $ en promedio en un trabajo.
¿Entonces por qué necesitamos todas esas cosas en el Network Marketing? Es
decir ¿Acaso no tendría sentido que si tú estás haciendo lo que supuestamente
deberías hacer, al menos deberías ser capaz de obtener ingresos comparables con
tu negocio?
Yo sé lo que vas a decir, claro, por supuesto tener tu propio negocio es diferente. Es
más difícil que trabajar en un empleo. No haces dinero de inmediato. Se llama
gratificación retardada. Tienes que poner los cimientos antes de recibir la paga.
Todos entendemos el concepto.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Sin embargo, el Network Marketing no tiene que ser tan difícil como lo es para la
mayoría de las personas.
El punto es, Si tú estás construyendo tu negocio de la manera correcta, tú
empezaras a ver resultados positivos, pequeños como debe ser al principio.
Si tu ya estas tres años dándole duro y todavía no fluye el dinero… ¡algo esta
terriblemente mal! Y puedo garantizarte que no es tu motivación.
Velo de la siguiente manera:
Si tú usas una pala para cavar los cimientos de una casa –
Cuando podrías estar usando un Bulldozer (excavadora) –
entonces sí, vas a necesitar mucha motivación para
realizar el trabajo
¿Tiene sentido? Mientras más ineficiente sea tu sistema y mientras más inefectivas
sean tus herramientas, vas a tener que trabajar bastante duro para obtener
resultados. Y por ello, vas a necesitar mucho tiempo de motivación.
Cuando usas las herramientas correctas para el trabajo… veras un progreso
consistente y sostenido y las cosas andarán por si solas y sin problemas… la
motivación será cosa de último momento.
Déjame preguntarte: si tuvieras prospectos altamente calificados todos los días que
entienden que es lo que haces, expresan un interés en aprender más y esperan
ansiosamente tu respuesta, ¿Crees que la motivación seria un problema para ti?
¡NO!
Pero la motivación se convierte en un asunto mayor cuando te fuerzas a ti mismo a
levantar ese teléfono de 10.000 libras, para llamar al entrenador de futbol de tu hijo
que tu sabes no tiene idea acerca de tu negocio. Allí es cuando tú necesitas
latiguearte con las declaraciones de tu objetivo y recordar exactamente el por qué
estas molestando a esa persona.
Eso es lo que hice yo. Yo misma he acosado a todos en mi lista de nombres por lo
menos 5 veces una y otra vez hasta que eventualmente las personas dejaron de
hablar conmigo. Perdí a muchos amigos en el proceso.
¿Tú sabes?
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Finalmente llegue a ese punto “mágico” de cambio en mi negocio donde de repente
todo comenzó a funcionar.
¿Qué sucedió?
Deje de preocuparme en “creer” y comencé a preocuparme por los tornillos y
tuercas reales de cómo mercadear un negocio. El cual es este: Encuentra a las
personas que están buscando lo que tú tienes, usa un sistema efectivo de marketing
para que automáticamente venda por ti, y luego solo gasta tu tiempo trabajando con
los mejores.
Así es como me vi sobrepasada con prospectos interesados golpeando la puerta de
mi casa que literalmente hablando no pude manejar por mí misma.
Pero este es el punto al cual quería llegar:
No fue mi motivación, deseo, creencia ó cualquiera de
esas cosas intangibles que hicieron la diferencia en mis
resultados
Fue el sistema que yo estaba usando.
Veras, yo estaba enfermamente motivada cuando estaba obteniendo pocos
resultados. Yo siempre lo estaba. Ese factor nunca cambio. Sin importar mi
creencia, mi disciplina o mí trabajo ético. Trabaje tan duro usando un sistema de
marketing de mala muerte como lo hice usando uno efectivo (de hecho trabaje más
duro con el de mala muerte)
Motivación no era mi problema y tampoco el tuyo.
Tu puedes ser el más grande creyente en el mundo… puedes tener el “Porque” más
grande e inimaginable… puedes tener el deseo más fuerte que literalmente te estás
quemando por dentro. Puedes estar motivado hasta que tu cara se torne azul…
pero ninguna de esas cosas importan si tú estás utilizando las técnicas incorrectas.
Si tú escuchas grabaciones motivacionales e inviertes 50.000 $ en el mercado de
valores basado en concejos defectuosos, incompletos y pasados de tiempo. ¿Harás
dinero? ¡Por supuesto que NO! Todo se trata acerca de cómo haces las cosas.
Motivación no es la solución. Es un desastre
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Es lo que tus líneas ascendentes te digan cuando tu acudes a ellos quebrado y
decepcionado, buscando respuestas y ellos no saben que mas decir.
Es muy fácil y conveniente decirle a alguien quien está atravesando por momentos
difíciles en ventas. ¡No crees lo suficiente! ¡No estás lo suficientemente motivado!
¡Necesitas poner imágenes en tu espejo de las cosas que quieres en la vida! Sí tu
no supiste como ayudar a un MLM frustrado, probablemente es lo que hayas dicho
también.
Aquí esta lo grandioso de la mentira motivacional: Tú siempre puede zafarte usando
un chivo expiatorio porque no importa que tan motivada esta una persona, siempre
le puedes decir que no está lo suficientemente motivado. Y mientras el crea esa
bazofia, tu nunca vas a tener que saber de lo que estás hablando y nunca vas a
tener que darle una respuesta solida y real a sus problemas.
Y este es el motivo por el cual la gente lo usa. Porque la verdad es, que ellos no
saben porque su gente no tiene éxito.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Mentira # 7 El sistema Probado
¡Solo sigue el plan de negocio probado!
Básicamente esta es una culminación de todas las otras mentiras.
El así llamado plan de negocios “Probado” es un sistema oxidado y descompuesto
que está compuesto de técnicas defectuosas y métodos desactualizados. Y la peor
parte de todo esto es que no solamente no funciona, es severamente dañino para el
negocio (y tu vida social)
La única cosa que el sistema probado ha probado hacer, es causar fracaso masivo.
De acuerdo al reporte anual de muchas compañías de MLM, junto con una
investigación realizada por numerosos servicios de preparación de impuestos, solo
1 – 2 % de los network marketers obtienen ingresos substanciales.
Estudios similares indican que el 97 % de los network marketers nunca alcanzan un
flujo de dinero positivo en su negocio.
Estos números dan una prueba real del hecho que estas estrategias y técnicas que
han sido enseñadas solo funcionan para un pequeño porcentaje de personas.
Por favor entienda cuando me refiero al “Sistema Probado”, no estoy hablando del
Network Marketing en sí mismo, si no de la manera en que la gente construye el
Network Marketing.
Las técnicas enseñadas son tan malas que hacen que este negocio sea tan difícil
como sea posible, llegar a tener éxito podría ser imposible. Los distribuidores
literalmente hablando tienen todas las probabilidades en contra.
Recapitulemos lo que ya hemos visto:
Muchas veces a las personas se les miente acerca del hecho de que ellos
están en ventas.
A los distribuidores no se les provee de entrenamiento en ventas o el
entrenamiento dado es extremadamente pobre e inefectivo.
Muchos de los métodos común mente usados son molestos “usando tácticas
de un vendedor de autos” que involucra trucos – incluso mentirle – a tu
prospecto, abarrotar con información en la garganta y la persecución sin
tregua para el cierre.
La idea de que cualquiera puede hacer este negocio genera “arrojarlos contra
la pared y ver quién se queda” mentalmente esto es el mayor responsable
para la gran tasa de deserción en esta industria.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Por causa de la falta de experiencia en ventas, la mayoría de las personas
recurren a la exageración y sobre exageran las ganancias a los clientes y
prospectos
Se pone mucho énfasis en la motivación y creencia… cuando los verdaderos
fundamentos reales de ventas y mercadeo son ignorados.
A los distribuidores se les da la impresión por que su compañía, producto,
plan de compensación es el mejor ellos tienen el éxito garantizado. Y esto
está más alejado de la verdad
A los distribuidores se les dice que cualquiera es un prospecto… lo que lleva
a millones de network marketers a molestar a cualquier ser humano que se
cruce en su camino… creando enemigos a esta industria al no ver resultados
por todos sus esfuerzos.
Nadie que sepa de marketing nunca, ni en sus sueños más locos, trataría de vender
un producto a las personas que no están interesadas en el – dejen en paz a las
personas que son francamente hostiles a la industria. Y todavía se sigue enseñando
a los network marketers a hacerlo.
Las ventas pueden ser bastantes desafiantes por sí mismas. Y mucho más tratar de
hacerlo cuando tienes dos golpes en tu contra por usar técnicas de mala muerte.
Todo el modelo de reuniones en cafés, reuniones en casa y eventos en hoteles
ignoran totalmente la clave real del éxito, el cual es: hacer que el cliente venga a ti
primero.
Veras…
Las personas nunca quieren lo que se les es forzado
Y eso mi amigo, es precisamente el problema con todo lo que se nos ha enseñado
con el reclutamiento. Todos esos discursos motivacionales te dicen que pierdas más
tiempo, energía y sudes persiguiendo gente. Y cuando no funciona – ten en cuenta
esto – supuestamente debes hacer más de eso.
¡Eso es como decirle a un hombre que se está ahogando que tome más agua!
Aquí hay otra lección que el sistema probado no toma en cuenta: Más importante
que la compañía… la persona… el producto… o incluso el mensaje… ¡es el
mercado!
Si tú no estás vendiendo tu oportunidad a la gente que genuinamente anhela lo que
tú tienes, tú siempre vas a tratar de forzar una clavija cuadrada en un agujero
redondo.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Tú puedes estar comercializando la hamburguesa más sabrosa del mundo pero si
nadie tiene hambre, nadie va a comprarte.
Aquí hay un secreto que vale un millón de dólares para que lo puedas digerir:
Un mensaje mediocre a una gran audiencia siempre será
mejor que un gran mensaje a una audiencia mediocre
Comprender completamente el principio mencionado cambiara completamente el
curso de tu negocio para siempre. Sin exageración además, tu mayor preocupación
en primer lugar debería ser siempre asegurarte de tener a la audiencia correcta la
mejor y la más hambrienta posible.
Esto también explica porque es tan desconcertante para las personas cuando ellos
traen un amigo a un evento en un hotel para ver una presentación fenomenal, y
después ser totalmente indiferentes. En primer lugar ellos no eran las personas
correctas.
Hay millones de personas que activamente están tratando de ver cómo hacer dinero
con un negocio desde su hogar. Acaso no es buen marketing estar de pie derecho
justo en el centro de ese flujo de personas y capturarlas cuando aun están calientes
– mientras ellos están buscando la solución a sus problemas.
Entrar en la conversación que ya se encuentra dentro su cabeza e instarlos a tomar
acción.
Para que un propietario de negocio sea exitoso, debe tener un sistema que
consistentemente haga esto por él una y otra vez. Tú mantienes el fin de las
negociaciones y un buen sistema producirá por ti. Tiene que ser a prueba de tontos.
Una de las funciones más importantes del sistema es que tienes que asegurarte que
tú estás gastando tu valioso tiempo con las personas más altamente calificadas.
Prospectar significa clasificar y tamizar personas para encontrar aquellos que están
interesados. El volumen necesario de contactos que requieres para tu negocio es
imposible de alcanzar si tú tratas de hacerlo todo por ti mismo de forma individual.
Hacerlo a la antigua, labor manual, hacer una lista de nombres y preguntar por
referidos es como usar una máquina de escribir para escribir 10.000 cartas cuando
podrías adquirir una imprenta para hacerlo en una fracción del tiempo.
Un sistema de marketing bastante afinado debería realizar la clasificación y
tamizado para ti de manera automática.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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Es como una maquina usada en una fábrica manufacturera: Pones material crudo
en un extremo, y arroja resultados calificados – prospectos - por el otro extremo.
Predeciblemente y consistentemente, alrededor del reloj, cada día cuando te
levantes tú sabes que producirá nuevos potenciales socios de negocio para que los
puedas cultivar.
El problema que muchos de los network marketers encaran, es que ellos gastan
mucho tiempo prospectando, ellos no tienen tiempo de vender.
Una vez que implementes un sistema efectivo de marketing, puedes gastar el doble
de tu tiempo en frente de personas interesadas y literalmente doblar tus resultados
inmediatamente.
¿Suena bien?
Pero espera – también está el inmensurable beneficio del posicionamiento.
Cuando el cliente te halle, en lugar de que tú lo encuentres, su percepción acerca de
ti es totalmente diferente.
Naturalmente el tendrá mucho más respeto por ti y te percibirá como un consultor, y
no como un vendedor callejero. Los clientes no respetan a los vendedores callejeros
como fuente de información confiable, cualquier MLM que vaya afuera y trate de
reclutar personas se encuentra posicionado como un vendedor callejero.
Al aplicar los conceptos anteriores, mi negocio cambio casi de la noche a la
mañana. Patrocinar gente se volvió… muy… fácil.
No quiero darte una mala impresión que todos es como un paseo repentino. Hubo
algunos meses en los que estuve trabajando aquí y allá yo todavía tengo que
trabajar y seguir haciendo mis números… pero una vez que descubrí estos secretos
del marketing y ventas el número de personas a patrocinar mensualmente aumento
a dos dígitos y se convirtió en norma.
¿Y sabes, algo más? Todo ese problema de tener duplicación se desvaneció.
Primero, ahora tengo la cantidad suficiente de prospectos que me hace obtener
buenas personas para mi negocio; y segundo, por supuesto que estoy enseñando a
todos en mi organización las mismas técnicas y ellos están patrocinando de 5 a 10
personas por mes. El Network Marketing se pone realmente emocionante cuando
vez esa clase de números en tu organización.
Traducción: Marco A. Velasquez O.
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¿No te gustaría que tu negocio marche de la misma manera? ¿No te gustaría que el
proceso de ventas sea como una maquina en piloto automático, generando
constantemente contactos estés despierto o dormido?
Cuando tú tienes esa clase de maquina trabajando para ti… tu harás mucho más
dinero… tendrás menos stress… evitaras el dolor que viene de reclutar a tu
mercado caliente… disfrutaras de la motivación natural que viene de obtener
resultados reales… experimentaras un crecimiento visible y consistente en tu
organización… no tendrás que esforzarte mucho para obtener resultados… y tus
distribuidores estarán eternamente agradecidos por haber terminado haciendo
negocios contigo en lugar de alguien más, porque ellos no se convertirán en
víctimas de las practicas locas que dominan nuestra industria.
Así que allí lo tienes. Las 7 grandes mentiras del Network Marketing. Yo fui víctima
de cada una de ellas por un largo tiempo. Nunca pude ver algo mejor porque eso es
todo lo que se me había enseñado. Si yo no hubiera estado dispuesta a buscar y
mantener una mente abierta quien sabe cuánto tiempo hubiera estado golpeando mi
cabeza contra el muro.
Espero que hayas disfrutado este libro pero más importante aún, espero haberte
dado algunas guías nuevas para este negocio y te haya ayudado a darte cuenta de
que hay mejores formas de hacerlo.
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