SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)

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SEM = SEO + SEA

SEO = Search Engine OptimizationSEA = Search Engine Advertising

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SEARCH ENGINE MARKETING

DIRIGER LE TRAFIC VERS VOTRE SITE INTERNET

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OBJECTIF

Accroître le traficvers votre site, blog, page, etc.

SEARCH ENGINE ADVERTISING

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SEARCH ENGINE ADVERTISING

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Placement de publicités composées principalement d’un texte court, parfois d’une image en format micro, sur des moteurs de recherche,réseaux sociaux et réseaux de sites affiliés, tels que:

• Google adwords• YouTube promotion & advertising• Facebook advertising• LinkedIn advertising• Autres outils de ciblage

CIBLAGE & PERFORMANCE

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Permet d’afficher vos publicités uniquement aux personnes intéressées par vos produits ou services. Médias basés sur un indice de performanceCPC (Cost per Click).Ciblage extrêmement précis, dépendant de mots clés à gérer en fonction d’enchères.

Dirige vers une page répondant aux questions du consommateur: landing page (site ou blog) ou landing tab (Facebook).

AVANTAGES

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• Faible coût par visite et haut taux de conversion• Système de publicité basé sur la performance• Orientation clients• Trafic pré-qualifié

(divers filtres, pays, langues, centres d’intérêts, ...)• Contrôle et optimisation en temps réel sur la/le:

- performance créative- placement des annonces- budget

ÉTAPES CLÉS

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• Définition du marché/clients cibles et de l’objectif à atteindre (KPI)• Sélection des mots et des phrases clés• Idée créative • Sélection des réseaux d’affichage• Tests de la campagne• Optimisation en temps réel

AVANTAGES

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• Retour sur investissement (ROI) élevé• Génération de revenus à court, moyen et long termes• Possibilité d’action à très court terme• Tests des campagnes en temps réel• Possibilité d’engagement avec un faible budget et d’aviser ensuite• Interaction avec des potentiels très ciblés

LE CAS - GARNIER SUISSE (L’ORÉAL)

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LANCEMENT DE LA PAGE FACEBOOK GARNIER CH

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Garnier désirait lancer une page facebook spécifique au marché suisse.

Cette page allait s'appeler Garnier CH.

Elle devait être gérée en deux langues (français & allemand).

Garnier désirait utiliser Diego Benaglio, son ambassadeur de marque sur Garnier Fructis, pour lancer sa page.

OBJECTIFS DE CETTE OPÉRATION DE LANCEMENT

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6 semaines pour atteindre:• un nombre de «fans» minimum sur la page• un nombre de vues cumulées entre les 4 vidéos sauvages

lancées à l’occasion de cette opération.

Un début d’interaction avec les «fans»/membres de la page.

Cible: les personnes intéressées par le sujet football, puis, élargissement de la cible aux personnes intéressées par les produits Garnier.

RÔLE DE LABEL.CH

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Développement et réalisation du concept créatif.Tournage des vidéos en collaboration avec Freestudios.Développement des éléments visuels et techniques.Conception, mise en place et gestion des campagnes CPC (SEA):

• Google Adwords• YouTube advertising• Facebook Advertising• Autres réseaux de display

Community management.

LE CONCOURS «CHALLENGE DIEGO BENAGLIO»

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COMMUNITY MANAGEMENT

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YOUTUBE & TWITTER

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DE VOTRE ATTENTION

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