la relevancia de las noticias en la prensa gráfica. una ... · de su ubicación, su tamaño, su...

127Nueva época, núm. 25, enero-junio, 2016, pp. 127-156. issn 0188-252x

La relevancia de las noticias en la prensa gráfica. Una reflexión teórico-metodológica a partir del análisis del conflicto entre las corporaciones agrarias y el gobierno argentino1

The relevance of the news in the press. A theoretical and methodological research based on the analysis of the conflict between the agricultural corporations and the government of Argentina

EstEban Zunino2

1 EstainvestigaciónfuefinanciadaconunabecadoctoraldelConicet.2 Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (Conicet)/

UniversidadNacionaldeQuilmes,Argentina. Correoelectrónico:[email protected] RoqueSáenzPeña352,Bernal,BuenosAires,Argentina.

The general objective of this work is to establish the variables that condition the importance of a case in press coverage. Therefore, using the precepts of the Agenda Setting Theory as a guide, a research of the content in press coverage of the so called “country conflict” of 2008 in Argentina was done. The analytical work allowed us to construct an index of importance applicable to the study of other cases.

Key words: Agenda setting, content analysis, graphic press, index of importance.

Elobjetivogeneraldelpresentetrabajoesestablecercuálessonlasvariablesquecondicionanlaimportanciadeuncasoenlascoberturasdeprensagráfica.Enfuncióndeello,guiadoprincipalmenteporlospreceptosdelateoríadelaagendasetting,serealizóunanálisisdecontenidosobrelacoberturadelllamado“conflictodelcampo”de2008enArgentina.Eltrabajoanalíticopermitióconstruiruníndicedeimportanciaaplicablealestudiodeotroscasos.

Palabras clavE: Agendasetting,análisisdecontenido,prensagráfica,índicedeimportancia.

128 Esteban Zunino

introducción

Unadelasperspectivasteóricasqueanalizóparticularmentelarelaciónentre la relevancia (saliencia)otorgadaa losdiferentesasuntosen laagendamediáticaysurepercusiónenlaagendapúblicafuelateoríade la agenda setting. Su hipótesis fundacional indica que los medios decomunicacióntienenlacapacidaddeseleccionarydestacarciertoste- masyomitirotros.Medianteesemecanismo,enfatizanlosasuntosqueluegoseconviertenenimportantesparalaopiniónpública(McCombs&Shaw,1972).

Ensuprimerniveldeanálisis,estateoríaestipulaquelosmediosdecomunicaciónleotorganimportanciaalostemasapartirdosfactorescentrales:lafrecuenciadecoberturaylajerarquíadelasinformacio-nes.Kiousis(2004),enelmarcodeunestudiodelasdimensionesquedeterminanlarelevanciainformativa,recuperóelconceptodevalencia(ocarácterevaluativo)querefierealoscomponentesafectivosdelasnoticiasyverificóqueaquellasquesonpresentadasdemaneraexplíci-tamentenegativaopositivasuelenadquirirmayorimportancia.Dichaconstataciónlepermitióincorporarunaterceradimensiónenelanálisisdelarelevancia:lavalencia(Kiousis,2004).3

Elobjetivogeneraldelpresenteestudioesestablecercuálessonlasvariablesquecondicionanlaimportanciadeuncasoenlascoberturasdeprensagráfica.Paraelloseanalizóeltratamientonoticiosodelosdiariosargentinos ClarínyPágina/12sobreunconflictodealtoimpactoeconó-mico,políticoysocial,comolofueelenfrentamientoentreelgobiernodelapresidentaCristinaFernándezdeKirchnerylasprincipalescorpora-cionesagrariasargentinas,en2008.Dichacontienda,queduró128díaseinvolucróadiferentesactorespolíticosyaampliossectoresdelapobla-ción,sedesatóluegodequeelPoderEjecutivoNacional(PEn)anunciaralaimplementacióndelaResoluciónNº125/08.Lanormaestipulabaunaumentoenlosgravámenesquelosprincipalesproductosdelagrodebe-ríanabonarenconceptodederechosdeexportación.

3 Lavalenciarefierealadimensiónafectivadelsegundoniveldelaagendasetting.Esloquesedenominacarácterevaluativodeunapiezaperiodística(Kiousis,2004).

129La relevancia de las noticias en la prensa gráfica ...

Entérminosespecíficossepretende:a)sistematizarlosindicadoresmásutilizadosparamedirlaimportanciadelosasuntosenlascobertu-rasmediáticas;b)corroborarenestecasosilavalencia(Kiousis,2004)estárelacionadaconlarelevanciadelanoticias;c)construirun“índicedeimportancia”que,apartirdelapuestaenrelacióndelasvariablesanalizadas,puedaserutilizadoenelestudiodecoberturasmediáticasdeprensagráficasobrediversostemas,yd)analizarcomparativamenteelcomportamientodelasdiferentesvariablesenlascoberturasdelosdiariosClarínyPágina/12.

la rElEvancia noticiosa

Larelevanciaesdefinidacomola“visibilidaddelainformaciónapartirdesuubicación,sutamaño,sudisposiciónconrespectoaotrotipodeinformaciónosumayorfrecuenciadecobertura”(Amadeo,2008,p.8).

Unade las disciplinasquemásha abordado el conceptode rele-vancia es la teoría de la agenda setting.Nacida durante la campañapresidencialde1968enEstadosUnidos,estaperspectivaacuñadaporMcCombsyShaw(1972)sepropusocomprobarlahipótesisdeCohen(1963),queseñalabaquelosmediosdecomunicación,sibiennoseríandemasiadoexitososaldecirlealagentecómopensar,tendríanunano-tableinfluenciaalahoradeindicarlessobrequétemashacerlo.

LamotivacióndelestudiosurgiódelaobservacióncasualsobrelapresentaciónlasnoticiasenlaprimeraplanadeLos Angeles Timesenlosprimerosdíasde1967.Ladisposicióndiferencialdetrestemasenlapor-tadadeldiariollevóalosinvestigadoresdelaUniversidaddeCarolinadelNorteaformularunapreguntaqueseríaelpuntodepartidadelain-vestigación:“elimpactodeunhecho¿quedadisminuidocuandolanoti-ciarecibeunapresentaciónmenosdestacada?”(McCombs,2006,p.24).

Asínacióeltrabajoseminaldelateoríadelaagendasetting.Enél,McCombsyShaw(1972)establecieronquelostemasmásimportan-tespara losprincipalesmediosdeChappelHill (CarolinadelNorte,EstadosUnidos)coincidieronconaquellosmásmencionadosporcienvotantesindecisosenelcontextodelaseleccionesde1968queenfren-taronaloscandidatosRichardNixonyHubertHumphrey.Conelfindemedirlarelevanciainformativadelostemas,McCombsyShaw(1972)

130 Esteban Zunino

analizaron,ademásdelafrecuenciadecobertura,eltamañodelostitu-lares,lacantidaddecolumnasdelosartículos,elemplazamientodelostemasenlapáginaeditorialysiestosabríanonosección.Losautoresconsideraronquelasnotasdevariascolumnas,contítulosgrandes,queabríanseccióny/oqueincluíanuncomentarioeditorial(historiasma-yores)eranmásrelevantesparaelmedio–yporlotantoparalaopiniónpública–queotrosartículosmenosvisibles(historiasmenores).

UnadécadaantesdelestudiodeMcCombsyShaw(1972),Budd(1964)habíapropuestouníndicedeatenciónconelfindeestablecerquéelementosdeladisposicióndelasnoticiasenlosdiariosaumentansuim-portancia.Elíndicecalificalasnotasenfuncióndesutamaño,emplaza-miento,lugarenlapáginaynúmerodepágina.Estosindicadoresfueronutilizadosluegoporotrostrabajosquehallaronquelostemasdestacadosenlosmedioscoincidíanconlosmásimportantesparaelpúblico(Caser-meirodePereson,2004;McCombs&Shaw,1972;Shaw&McCombs,1977;Takeshita,1993;Weaver,Graber,McCombs&Eyal,1977).

Enlamismalíneadeinvestigación,GutiérrezCoba(2001)propu-sounnuevoíndicedeimportancia.AlosfactoresincluidosporBudd(1964),laautoraagregóelacompañamientográficoylapresenciadeentradilla(bajada)comoindicadoresdelaimportanciadelosartículos.

Otros estudios que analizaron el emplazamiento de las piezas periodísticasparamedirsurelevanciaconsideraroncomovariablein-dependienteeltipodepáginaenqueseubicalanota(Aruguete,2009;Igartua,Muñiz&Cheng,2005;Muñiz,Igartua&Otero,2006),yaquesesostienequelaspiezasubicadasenpáginaimparsonmásvisiblesqueaquellasqueaparecenenpáginapar.

Unúltimoindicadordeimportanciahabitualmenteconsideradoesla presencia de la firma de los autores en las notas periodísticas. Sesostienequeestahuelladeautoríadenotalajerarquíaqueelmedioleotorgaauncaso(Aruguete,2009;CasermeirodePereson,2004;Odrio-zolaChené,2012).

la “valEncia” como indicador dE rElEvancia informativa

Elconceptodevalencia(carácterevaluativo)remitealoscomponentesafectivospresentesen lasnoticias (Kiousis,2004),esdecir, “elpeso


emocionalpositivoonegativodelasnoticias”(Muñiz,Ramírez,Mur-gan&Castillo,2009,p.219).

Laperspectivateóricadelaagendasettingconsideróalavalencia(Kiousis, 2004) como uno de los posibles atributos presentes en lasnoticias.Específicamenteensu segundoniveldeanálisis, esta teoríasostienequelafuncióndelestablecimientodelaagendanoserestringesolamentealatransmisiónlinealdeunlistadodetemasdesdelosme-diosalaopiniónpública,sinoquelosobjetos4quesoncubiertossonincluidosen laagendamediáticaacompañadosporunaseriedeatri-butosquemoldeanlaopinióndelpúblico(McCombs,Llamas,LópezEscobar&ReyLennon,1997).

Losatributossondefinidoscomolas“característicasyrasgosquedefinen a un objeto” (McCombs&Valenzuela, 2007, p. 47) y com-prenden“eljuegodeperspectivasopuntosdevistaquelosperiodistasy el público dedican a su contemplación” (Ghanem, 1997, p. 2). Suimportanciaradicaenqueelmodoenelqueuntemaescubiertoporlosmediosafectalaformaenqueelpúblicopiensaacercadelmismo,re-sultandoestalahipótesiscentraldelsegundoniveldelaagendasetting(McCombsetal.,1997).

Otra de las perspectivas que abordó el estudio de los elementosafectivos de las noticias fue la teoría del framing. Esta sostiene quelosacontecimientossocialesenlosmediosdecomunicaciónaparecensiempre“enelmarcodeunaideacentralorganizadoradelcontenidoin-formativoquebrindauncontextoysugierecuáleseltemamedianteelusodelaselección,elénfasis,laexclusiónylaelaboración”(Tankard,2001,p.97).Apartirdeestasoperaciones,losmediospromuevenunadefinicióndelproblemaorientandounainterpretacióncausal,unaeva-luaciónmoraly/ounarecomendacióndetratamientoparacadaasunto(Entman,1993).

Enelmarcodeestateoríaexistendiversostrabajosqueoperaciona-lizarontantoelconceptoderelevancianoticiosacomoeldevalenciade

4 Enlamayoríadelasinvestigacionesdelaagendasettingestosobjetossonasuntospúblicos,pero tambiénpodríanserfiguraspúblicas,organizacio-nes, paíseso cualquierotra cosaque es focode atenciónde lasnoticias(McCombs&Valenzuela,2007).

132 Esteban Zunino

lasnoticias.Igartuaetal.(2004)diferenciaronel“carácterevaluativo”del“tonovalorativo”.Mientrasqueelprimerconceptoprocuraestable-cersiloshechosquerelatanlasnoticiassonencuadradoscomopositi-vosonegativosparalapoblación,5elsegundoconceptodistingueentrelostonostensos,distendidosoindefinidosdelaspiezasperiodísticas.

Sin embargo, el concepto de valencia fue retomado por diversosautoresqueconsideraronquelapresenciadeatributosafectivosnega-tivosopositivosenlasnoticiasresaltabasuimportanciay,porlotanto,podríainfluirdemaneramásdecisivasobrelapercepcióndelpúblico(Bizer&Petty,2005;Nelson,Lecheler,Schuck&DeVreese,2012).

EstahipótesisfuepuestaapruebaporKiousis(2004)enuntrabajoqueanalizólapresenciadelosochotemasmásimportantesdelacam-pañapresidencialde2000enEstadosUnidosenlacoberturadelNew York Times.6Elautorpartióde lapremisadeque larelevanciaesunconceptomultidimensionalqueestásimultáneamentedeterminadoporlaposicióndelosobjetosrespectodelrestodelosasuntos(dimensiónexterna)ysuspropiedadesintrínsecas(dimensióninterna).

EntérminosKiousis(2004),larelevanciaestádeterminadaportresdimensionessimultáneas.Laprimeraeslaatención–quesecorrespon-deconlafrecuencia–yesdefinidacomoelnúmerodehistoriasoespa-ciodedicadoauntemaporlosdiarios.Elcarácterexternodeestefactorradicaenque la frecuenciaesunamedidasiempre relativa;esdecir,lacantidaddenotaspublicadassobreuntemalovuelverelevanteenfuncióndelacomparación,obienconlafrecuenciadelosotrosasun-tospresentesenlaagendamediática,obienconelhuecoinformativo(news hole)total.7

Algosimilarsucedeconlasegundadimensióndelarelevancia:laprominencia(jerarquía),lacual,visualizadacomoelposicionamientode lashistoriasdentrodelmedio(Kiousis,2004)fuehabitualmente

5 El concepto fue operacionalizado en tres categorías: positivo, neutro y negativo.

6 Lostemasanalizadosfueronlaeconomía,educación,crimen/violencia,sa-lud,políticaimpositiva,valoresmorales,seguridadsocialydefensa.

7 El“huecoinformativo”esdefinidocomoelespaciototaldedicadoalconte-nidoinformativo(McCombs,2006).


operacionalizadaatravésdelanálisisdelapresenciadelostemasenportada,delaubicacióndelaspiezas,eltamaño,elacompañamientográficoydeotros recursosestéticos (Budd,1964;Ghanem,1997;McCombs&Shaw,1972;Wanta,1997).Consideradacomounfactormáspotentequelaatención,puestoqueincluyeelementosestructura-lesypresentacionalesdelasnoticias(Watt,Mazza&Snyder,1993),Kiousis(2004)sostienequeestefactordelaimportanciadelaspiezasperiodísticastambiénestáexternamentedeterminado,yaqueunahis-toriasevuelverelevanteapartirdesuubicaciónentreelrestodelostextosmediáticos.

Porúltimo,Kiousis(2004)estimaalavalencia como una tercera dimensióndelasaliencia.Operacionalizadaenpositiva,negativay/oneutraoindefinida,elautorsostienequelasnoticiasconvalenciaafec-tivadefinida(positivaonegativa)adquierenmayorimportanciaquelasindefinidas.Ladiferenciaentreestefactorylosdosanterioresradicaenquelavalenciaestáinternamentedeterminada,yaqueconstituyeunapropiedadintrínsecadeltextomediático.

Los conceptos descritos y sus articulaciones constituyen la baseconceptualsobrelasqueseasientanlosinterrogantesqueestainves-tigaciónprocura respondery sobre losque se articulan losobjetivosespecíficos.

Elpresentetrabajoseproponeanalizarlarelevanciadel“conflictodelcampo”de2008enArgentinaendosdiariosdealtapenetración.Para ello sedecideoperacionalizar el conceptode relevancia en tresdimensiones: a) frecuencia o atención, b) jerarquía o prominencia y c)valencia.Eltrabajoempíricosedesarrollaendosetapas.Enunpri-mermomentoseestablecelafrecuenciatotalyrelativadelcasoencadamedio.Ensegundotérminoseintegranlasdimensionesdelajerarquíaylavalenciaenuníndicequeprocuramedir la importanciatotaldelcasoenlascoberturasdelosdiarios.

La investigaciónquesirvecomoantecedentedelpresenteestudio(Zunino,2011;Zunino&Aruguete,2010)hallóunaaltafrecuenciadecobertura y una considerable jerarquía en el tratamiento informativodeldiarioClarínsobreelmismocaso.Apartirdeestareferenciaydelarevisiónbibliográficarealizadaseformulanlassiguienteshipótesisypreguntasdeinvestigación:

134 Esteban Zunino

H1: El conflicto en torno a la implementación de la Resolución Nº 125/08 obtuvo un alto nivel de frecuencia de cobertura enClarínyPágina/12.

Sibienlainvestigaciónprevianoanalizólavalenciacomouncom-ponentede la saliencia, separtedel trabajodeKiousis (2004) comosustentoteóricoenlaformulacióndelasegundahipótesis:

H2: La valencia constituye un factor de la importancia que adqui-rió el “conflicto del campo” en las coberturas deClarínyPágina/12.

Porúltimo,ydebidoalainexistenciadeotrostrabajosquemidierancomparativamentelaimportanciadelasnoticiassobreelcasoqueseanaliza enClarín yPágina/12, se formulan las siguientes preguntas deinvestigación:8

P1: ¿Cuál fue el nivel de importancia del caso en las coberturas de los diariosClarínyPágina/12?

P2: ¿Existieron diferencias estadísticamente significativas entre las coberturas de los diarios sobre la Resolución Nº 125/08?

El caso bajo Estudio

LaResoluciónNº125/08,anunciadael11demarzode2008porelPEn, fijabaunnuevoesquemaderetencionesalasexportacionesdealgunosproductosprimarios.DichapolíticasobrelosderechosdeexportaciónimplicabaunaumentodelosgravámenesquedebíanabonaralEstadolasventasdesojaygirasolalexterior,principalnegociodelsectoragro-pecuario.Paralelamente, seprocurabaaplicarunesquemamóvilqueligaralaevolucióndeestosimpuestosalacotizacióndelosgranosenelmercadointernacional.

8 Alnohabersehalladootros trabajosqueabordencomparativamente lascoberturasdelaprensagráficaargentinasobreelcasodesdelaperspecti-vateorico/metodológicaaquípropuesta,seconsideraoportunoseguirlasrecomendacionesdeSautu(2005),quienconsiderapertinenteplantearpreguntasdeinvestigaciónynohipótesiscuandonoexista lasuficienteevidencia teóricaniempíricaqueposibilitecontextualizara lasmismasadecuadamente.


ElgobiernodeCristinaFernándezperseguíatresobjetivos.Porunlado,capturarpartedelarentaextraordinariadelagropampeano,9 que segenerabanosoloporlaaltacotizacióndeloscommodities sino por la llamada“rentadiferencial internacional”,productode lasventajasquedanlacalidaddelossuelosyelclimaargentinos.Porotro,cortarlarelaciónentrelaevolucióndelospreciosinternacionalesylospreciosdelmercadointerno.Finalmente,detenerlaextensióndelasojacomomonocultivoenunacrecienteáreadelpaís.

Lainiciativagenerólareaccióninmediatadelasentidadesmásre-presentativasypoderosasdelagroque,alverafectadasurentabilidad,confluyeronenunespacioautodenominadoComisión de Enlace.Desdeallíimpulsaronmedidasdeprotesta,comocortesderutayelceseenlacomercializacióndegranosyhacienda.

ElgobiernomodificólaResoluciónNº125/08despuésdearduasnegociacionesconestasentidades,peronopudollegaraacuerdossus-tanciales.Talfuelapresiónejercidaporlamesadeenlace,mediantediversasestrategias,quelanormafuegiradaalCongresoNacionalparasutratamiento.TrassuaprobaciónenunavotaciónreñidaenlaCámaradeDiputados,fuederogadaporelSenadodelanaciónel17dejuliode2008.

Así,elconflictode2008,quemantuvoenviloalpaísdurante128días, se convirtió en el enfrentamientomás importantede lahistoriaargentinaentrelascorporacionesagrariasyelEstadonacional(Barsky&Gelman,2009;Basualdo&Arceo,2009).

mEtodología

El método desplegado en el presente estudio consiste en un análi-sis de contenido sobre el total de las notas periodísticas publicadas porlosdiariosargentinosClarínyPágina/12sobreelcaso,entreel11demarzode2008,díadelanunciodelaResoluciónNº125/08porpar-tedelPEn,hastael17dejuliodelmismoaño,fechadeladerogacióndelanormaenelCongresoNacional.

9 Eltérmino“agropampeano”hacereferenciaalossectoresagropecuariosdelasprovinciasdeBuenosAires,LaPampa,Córdoba,SantaFeySurdeCorrientes(Barsky&Gelman,2009).

136 Esteban Zunino

Población, unidad de análisis y muestraEntotalserecolectaron2146piezasperiodísticas publicadaspor Cla-ríny1797porPágina/12,conformándoseunapoblaciónde3941no-ticias.Elhechodecontar conuncorpus completopermitiófijardosestrategiasdeanálisisenfuncióndelostresfactoresdelarelevanciaqueseprocuramedir.

Paraestablecerlafrecuenciadecoberturasecontabilizaronlatota-lidaddelasnotaspublicadassobreelconflictode2008encadadiarioysecalculólacantidadtotaldelhuecoinformativoqueéstasocuparon.Porlotanto,enestaprimeraetapadeanálisissetrabajóconeluniversocompleto,prácticaque reduce losmárgenesdeerror inherentesa lastécnicasdemuestreo.

Ensegundolugar,dadalaextensióndelcorpus,yconelfindemedirlos restantes indicadoresde la saliencia, resultó imprescindible reali-zar unamuestra aleatoria simple sobre el total de la población.Paradeterminarsutamañoseprefijóunmargendeerrorde5%,aceptableparaestetipodetrabajos(Aruguete,2011).Finalmente,sesometieronaanálisis352casos.

Unidades de contexto: ClarínyPágina/12Clarín eselprincipaldiarioargentino,conunvolumende tiradaquealcanzaunpromediode238998ejemplaresdelunesasábadoyquellegaasupicolosdíasdomingo,conunamediadecirculaciónde543710ejemplares(InstitutoVerificadordeCirculaciones[ivc], s.f.).Además,eldiarioacaparaaproximadamente40%de la tortapublicitariadelaindustria(Becerra&Mastrini,2009).Sualtapene-traciónrespondeenbuenamedidaaqueesunproductomultitarget. ElGrupoClarín,ademásdeserelprincipalmultimediosdelpaís,situaciónquelocolocaenunaposiciónprivilegiadaparaestablecerlaagendamediática(Becerra,2010),esdueñodelamuestraExpoagro(juntoconLa Nación),loquelotransformaenpartedelagronegocio(Giarracca,2010).

LaeleccióndePágina/12sesustentaenotrosmotivos.Pensadoori-ginalmentecomoundiariodecontrainformación(Blanco&Germano,2005), elmatutino fue transformando su apariencia con el correr delosaños.Dirigidoaunpúblicodeclasemedia-altaconaltosniveles


educativos,elmatutinomantieneciertacapacidaddefijacióndeagendaproductodesuimpactoendiversoslíderesdeopinión.Sinembargo,ladecisiónfundamentalquejustificalaeleccióndePágina/12radicaenquedesdeelaño2003seviocadavezmásalineadoendefensadelaspolíticasdelgobiernodeNéstorKirchner,primero,ydeldeCristinaFernández,después.Talsituaciónindicabaaprioriqueseestabaantelaposibilidadderealizarunanálisiscomparativoentredosdiariosconlíneaseditorialesdiferentesyhastacontrapuestas.

libro dE códigos

Pautas formalesSecodificaronlassiguientesvariablesapartirdelaconstrucciónpreviadeunsistemacategorialexhaustivoyrecíprocamenteexcluyente.

Enprimerlugarsenumeraroncorrelativamentecadaunodelos254ejemplaresanalizados.Posteriormente,seidentificóeldiario alqueper-tenececadaejemplar(1=Clarín;2=Página/12).Deellosseextrajeronlasnotas referidasalcasocomputando: fecha desupublicaciónysecodificóeldíadelasemanaenquefuepublicado(1=lunes,2=martes,3=miércoles,4=jueves,5=viernes,6=sábadoy7=domingo).Final-mente,seleasignóacadasemanadelconflictounnúmeroconsecutivodel1al19.

nivEl dE imPortancia dE las noticiasEn la PrEnsa gráfica

Con el objetivo demedir la importancia de la cobertura del caso secodificaronlassiguientesvariables:

• Aparición en portada. Secomputasilanoticia:1=apareceenpor-tadao2=noapareceenportada.

• Acompañamiento de elementos gráficos. Se determina si la pieza 1=esacompañadaporelementosgráficoso2=noesacompañadaporelementosgráficos.

• Tamaño del artículo. Secodifican laspiezas según los siguientesvalores:1=menosdeuncuartodepágina,2=entreuncuartoydos

138 Esteban Zunino

cuartosdepágina(perosinllegaramediapágina),3=entremediapáginaytrescuartosdepágina,4=másdetrescuartosdepágina,peronocompleta,5=páginacompleta,6=másdeunapágina.

• Tamaño del titular.Seanalizaeltamañodelostítulosdelasnotassegúnlossiguientesvalores:1=menosdeuncuartodelanchodepágina,2=entreuncuartoylamitaddelanchodepágina,3=másdelamitadyhastatrescuartosdelanchodepágina,4=totalidaddelanchodepágina,5=otros.

• Bajada o entradilla.Seestipulasi lanoticia1= tieneentradillao 2=notieneentradilla.

• Tipo de página.Seestablecesielartículoapareceen:1=páginapar,2=páginaimpar.

• Ubicación.Secodificasilapiezaestáemplazadaen:1=mitadsupe-riordelapágina,2=mitadinferiordelapágina.

• Firma. Se codifica según los valores que siguen: 1= con firma, 2=sinfirma.

• Sección. Seestablecesi lanota:1=abreseccióno2=noabresección.

• Valencia.Seestablecesilanotatiene:1=valencia positiva: se con-sideraqueenunartículopredominalavalenciapositivacuandolacargaemocionaldelanotarealzabeneficiosparalapoblaciónoelbiencomún(Aruguete,2009,2011),oserelacionapositivamentecon valores universales como la libertad, la igualdad y el huma-nitarismo (Nelson et al., 2012); 2=valencia negativa: cuando enéstepredominelaideadeunperjuicioalbiencomúnasociadoalasacciones,medidasohechosqueserelatan(Aruguete,2009;2011),olaideacentralserefieraacontroversias,disputas,peleas,violenciayotrosvaloresasociadosaladesazón,latristeza,ladesesperanza,laamenaza(Nelsonetal.,2012)obien,serealcelaideadeconflic-tocomoalgonegativopara lasociedad(Auh,1977); 3=valencia indefinida: cuandolosindicadoresmanifiestosdelaunidaddeaná-lisisnopermitanidentificarunavalenciapredominante.Tambiénsecodifica este valor cuando “se destacan contenidos ambivalentes,en losque se equilibran los aspectoso característicaspositivasynegativas”(CasermeirodePereson,2004,p.280).


ProcedimientoLatareadecodificacióndeestetrabajofuellevadaacaboporcuatroprofesionalesdelascienciasdelacomunicacióndelasuniversidadesargentinasdeQuilmes,CuyoySanJuan.

Enprimerlugar,seprocurómedirlafrecuenciadecoberturaenfun-cióndelhueco informativodeClarínyPágina/12.Paraelloseenu-meraroncorrelativamentecadaunodelos254ejemplaresanalizados;posteriormente, se contabilizaron todas las noticias de cada edición,independientementedel temaquetrataranconelfindedeterminar ladimensióndenews hole,descartandolossuplementosespecialesylasseccionesdedeportes,clasificados,obituarios,chistesyjuegos(Budd,1964).Luego,sesepararontodaslaspiezasperiodísticasquerefirieronalcasobajoestudioysetranscribieronlostotales.

Índice de importanciaLacodificacióndelasnotasresultódelasistematizaciónde10varia-blesquehansidoutilizadasentrabajosprevios.Apartirdelosvaloresque sedescribenen laTabla1, seobtuvounacalificaciónpara cadapiezaperiodística.Paraconstruirelíndicepropuestosetransformarontodaslasvariablespreviasendicotómicasyselascategorizóconidén-ticosvaloresconsiderándosesoloalosvalores1comoindicadoresdeimportancia.10

10 Se recodificaron lasvariables según los siguientescriterios:apariciónenportada:aparece=1,noaparece=0;acompañamientográfico:conimagen=1,sinimagen=0;tamañodelanota:mayoramediapágina=1,menoramediapágina=0;tamañodeltitular:mayoralamediadelanchodepágina=1,menoralamediadelanchodepágina=0;ubicación:mitadsuperiordelapágina=1,mitadinferiordelapágina=0;autoría:confirma=1,sinfirma=0;entradilla:conentradilla=1,sinentradilla=0;página:impar=1,par=0;sección:abresección=1,noabresección=0;valencia:definida=1,indefi-nida=0.

140 Esteban Zunino

tabla 1 índicE dE imPortancia

Variable Puntaje1.Apareceentapa 12.Acompañamientoimagen 13.Esigualomayoramedia página 14.Eltitularocupamásdelamitaddelanchodepágina 15.Seubicaenlapartesuperiordelapágina 16.Llevalafirmadeunperiodistainternodeldiarioodealgúnexpertoexternoaldiario

1

7.Poseeentradilla 18.Seubicaenpáginaimpar 19.Abresecciónoesnotadeopinión 110.Tienevalenciaexplícitamentedefinida 1

Fuente:Elaboraciónpropia.

Deestemodoseconstruyóuníndicecon10variablescompuestopor todas las categorías de valor 1.La tarea consistió en otorgar unpuntoadicionalacadapiezaporcadaunolosfactoresdeimportanciaquepresentara.Así,lospuntajesdelíndicedeimportanciaoscilanentre0y10puntos,resultando:

• 0a1puntos=importanciamínima.• 2a3puntos=importanciamedia-baja.• 4a5puntos=importanciamedia.• 6a7puntos=importanciamedia-alta.• 8a10puntos=importanciamáxima.

FiabilidadUnavez codificadas lasnotas se realizaronpruebasdefiabilidaddelproceso.Para ello se construyóuna submuestra aleatoria de 10%delamuestratotal.Así,serecodificaron36artículos,teniendoencuentaquecadacodificadornotrabajarasobreuncasoquesehayacodificadoanteriormente.


ElniveldeacuerdomedioparaestetrabajosedeterminómedianteelCoeficiente deKappay fuedeK= .924.LosvaloresmáximosdeacuerdofuerondeK=1ycorrespondieronalasvariables“entradilla”y“tamañodeltitular”.Entanto,elvalormínimofuedeK=.769ycoinci-dieronconlavariable“aperturadesección”.Elestudiomuestraunaltoniveldefiabilidadinterjueces.

análisis dE los diarios

Frecuencia de coberturaDurante los128díasqueduró lacontiendaentrecampoygobierno,eldiarioClarínpublicó2156artículosreferidosalcaso,mientrasquePágina/12 incluyóensuagendainformativa1797piezasperiodísticasdedicadasalconflicto.Ahorabien,resultaimportanteanalizarcómosedistribuyeronéstasalolargodelperiodoobservado.

LaFigura1permite establecerdos cuestiones centralespara estetrabajo.Enprimerlugar,seobservaquelafrecuenciadecoberturadelcasofuealtaenambosmatutinos.Elpromediodefrecuenciadecober-tura en Clarín fuede16.98notasdiarias,mientrasqueenPágina/12 se ubicó en14.14piezas periodísticas cada jornada.Si se toman losdatosdemaneraagregada,losmismosarrojanunpromediosemanalde188.88notasenelprimerdiarioyde98.98enelsegundo.

figura 1cobErtura informativa sEgún sEmanas dEl PEriodo


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

250

204

75 7243

110 114102

135145177

219

142133112

61

Artículos Página/12

Artículos Clarín

2448

146131

63 72 72 7492

121131124145

126112121

44

91108

71

Semanas del periodo

43

200

150

100

50

0

142 Esteban Zunino

Sinembargo,elanálisisdelafrecuenciademaneradescontextuali-zadanopermiteconcluirapriori queeldiarioquemayorfrecuenciade coberturaleotorgaauncasoeselquemásimportanciatotalleda.

Enestecontextoresultadevitalimportanciaretomarelconceptodehuecoinformativo. Durantelos128díasquedurólacontienda,eldiarioClarínpublicóuntotalde14513artículosperiodísticos,deloscuales2157refirieronal“conflictocampo-gobierno”.Esdecir, lacoberturadelcasoqueaquíseanalizaocupó14.86%delhuecoinformativodeldiario.

Página/12incluyóensuagenda7240piezasperiodísticasduranteelperiodo,delascuales1797tuvieroncomotemacentralalaResolu-ciónNº125/08,cifraquerepresenta24.82%delhuecototal.Losdatosmuestran que, si bien la frecuencia de cobertura del caso fuemayoren Clarín,entérminosabsolutos,Página/12lediomásimportanciaaltema,puestoqueésteocupóunporcentajemayordesunews hole.

Losdatosexpresadospermitencorroborarlaprimerahipótesisdelpresenteestudio.Tantosiseconsideralacantidaddepiezaspublicadas,comolaporcióndelhuecoinformativoquelasnoticiasreferidasalcasoocuparon,esposibleverificarquelafrecuenciadecoberturafuealta,loqueconstituyeunprimerfactorindicadordelarelevanciadelosasun-tosenlacoberturadelosdiarios.

Importancia de la informaciónPosteriormente seutilizóel índicede importanciapropuesto.Enunaprimerainstanciaseprocuróestablecerlafiabilidaddelmodeloteórico.ParaelloseaplicóeltestdeAlfadeCronbach11sobrelas10variablesquecomponenelíndice.Lapruebaarrojóuncoeficientedeα=0.833.Elresultadoobtenidoconfirmaquetodaslasvariablesaportaroncohe-renciaalafiabilidaddelaherramienta.

Unavezcomprobada lafiabilidad, se realizóunanálisis factorialsobrelas10variablesquecomponenelíndice.Medianteestatécnicase

11 ElcoeficienteAlfadeCronbachesunmodelodeconsistenciainterna,ba-sadoenelpromediodelascorrelacionesentrelosítems.Elmismooscilaentre0y1.Seconsideraqueunmodeloposeeconsistenciacuandoelresul-tadodelapruebaseubicaporsobre0.7.


pretendióreducirlainformaciónqueaportaelanálisisdelos10indi-cadoresaalgunosfactoresprincipales.PreviamentealarealizacióndelanálisisfactorialserealizólapruebadeKaiser-Meyer-Olkin(kmo).12 Elresultadoparaelcasoqueseanalizafuede0.861.Estedato,asocia-doaunasignificanciatendientea0,13ledavalidezalahipótesisdelaexistenciadecorrelaciónsignificativaentrelasvariables,altiempoquedescartalahipótesisnula.

Laextraccióndecomponentesprincipalesindicaquelasvariablesutilizadasenelpresenteestudioseagruparonendosfactorescentrales.

figura 2

comPonEntEs PrinciPalEs. sEdimEntación


LaFigura2muestra la ruptura entre la pendientede los factoresmásimportantesyeldescensogradualdelosrestantes(lossedimen-tos).Setomanloscomponentesantesdelcambiodependiente,esdecir,aquelloscuyosvaloressonsuperioresalaunidad.Enellasevisibilizacómoelmayorporcentajedelavarianzaesexplicadoporlosdospri-

12 EltestdeKaiser-Meyer-Olkin(kmo)midelaidoneidaddelosdatospararealizarunanálisisfactorialcomparandolosvaloresdeloscoeficientesdecorrelaciónobservadosconloscoeficientesdecorrelaciónparcial.Lamis-maarrojaunvalordescriptivoquesesitúaentre0y1yseconsideraacep-tablecuandoseubicasobre0.7.

13 LasignificanciaseobtuvomediantelapruebadeesfericidaddeBartlet.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5

4

3

2

1

0

Aut

oval

ores

Número de componentes

144 Esteban Zunino

meroscomponentes.Sedescartanlosrestantesenelanálisis,teniendoencuentaqueestadecisiónnomodificarálosresultados.

Posteriormente,seaplicólaRotaciónVarimax14paraloscomponen-tesextraídosconelfindeconfirmarquéelementosintegrancadaunodelosfactores.LosdatosexpresadosenlaTabla2reflejanlaagrupa-cióndecadavariableenlosfactores1y2,enfuncióndesuaportealavarianzatotal.Estootorgaunapistadelasrelacionesexistentesentrelasvariablesdelíndicedeimportanciaapartirdelanálisisdesucargafactorial.

Los resultados demuestran una fuerte explicación de la varianzamáximaapartirdelasvariablesquemayorsaturaciónobtienenenelcomponente 1: imagen, bajada, ubicación, tamañodel título, tamaño delartículo,firmayvalencia.Elcomponente2dacuentadeunarela-ciónsignificativaentrelapresenciaentapa,laaperturadesecciónyeltipodepágina.

tabla 2matriZ dE comPonEntEs rotados

Componente1 2

Imagen .783 .054Bajada .801 .095Ubicación .592 .207Título .818 -.054Tapa .260 .757Firma .697 .226Aperturadesección .261 .697Valencia .600 .209Tamaño .852 .161Tipopágina -.066 .502


14 ElobjetivodelarotaciónVarimaxesconseguirquelacorrelacióndecadaunadelasvariablessealomáspróximaa1consolounodelosfactoresypróximaa0contodoslosdemás.


Para verificar la fiabilidad de ambos constructos se determinó elAlfadeCronbachdecadaunodeellosresultandoα=.870paraelpri-merconstructoyα=.676paraelsegundo.Losdatossurgidosdelanáli-sissustentanlafiabilidaddelmodelo.

Ahorabien,siseaceptalahipótesisdequelacompetenciatemáticaconstituyeunjuegodesuma0(Zhu,1992),losfactores1y2graficanlasporcionesdelhuecoinformativoporlosquelasnoticiascompiten.Enefecto,lasportadas,lasaperturasdesecciónylaspáginasimpares–factor2–fueronlossitiosenlosquelasnoticiasvinculadasalconflic-todelcampoalcanzaronmenoresvalores.Ellofueproductodelaaltacompetenciaqueexistióentre losdiferentesasuntos–e inclusoentrelasnotascorrespondientesaunmismotema–dadoelcarácteracotadodeestossitios.Estodemuestraquelaaltafrecuenciadecoberturadeuntemaesinversamenteproporcionalalaposibilidaddequetodaslasnotasdedicadasalmismoaparezcanentapaoabransección.Debidoaello,sedenominana los indicadoresque integranelcomponente2como“indicadoresdemáximacompetencia”.

En tanto, el componente 1 agrupa indicadores de importancia enlosquelacompetenciafuemenor,productodelascaracterísticasdelhuecoinformativo.Porejemplo,sibienuntitulargrandecompiteporelespacioconotraspiezas,laposibilidaddequehayamuchostítulosdeimportancia–sobrediferentesounmismotema–esmayoraladequevariosartículosaparezcanenportadaoabransección.Elmismocomportamientosepuededescribirparacadaunadelasvariablesqueintegranelcomponente1.Debidoaello,selosdenomina“indicadoresdecompetenciamoderada”.

Ensíntesis,enlosfactores1y2seagruparonlasvariablesenfun-cióndelniveldecompetenciaenelmarcodeunhuecoinformativoqueeslimitado(Budd,1964).Mientrasqueenelfactor2seagruparonva-riablesenlasquelacompetenciaesmásimportante,enelfactor1lohi-cieronaquellasque,sibieninfluyenenlacompetenciatemática,tienenmásposibilidadesdecoexistirdentrodelmismohuecoinformativo.

Asímismo,losresultadosexpuestospermitenavanzarenunaje-rarquizacióndelnews hole.Elhallazgo,quedeberásercorroboradoenestudiosposteriores,sugierequesibienlostemascompitenporocuparunlugardelhuecoinformativo,elmismonoesuniforme.Esdecir,dentro

146 Esteban Zunino

deélexistenespaciosdecompetenciamáximayotrosdecompetenciamoderada.Laubicacióndelasnoticiasenunosyotrosinfluyedemaneradeterminanteenlarelevanciatotaldelacoberturainformativadeuntema.

Porúltimo,elanálisisfactorialylosvaloresdefiabilidaddelmo-delopermitencorroborarlahipótesis2deestetrabajoquesostienequelavalenciadelasnotasesunfactordelaimportanciadelasmismas.Laspruebasrealizadasdemuestranquetodoslosindicadoresutilizadosaportancoherencia almodelo.Noobstante, el comportamientode lavalencia se hace visible al analizar comparativamente la variable encadadiario,unavezaplicadoelíndicedeimportancia.

índicE dE imPortancia

El tercerobjetivoespecíficodeeste trabajoproponía laconstruccióndeuníndicedeimportanciaapartirdelapuestaenrelacióndelasdi-ferentesvariablesrelevadas.LaTabla3expresalaspuntuacionesqueobtuvieronlaspiezasperiodísticasqueformaronpartedelacoberturadelconflictodelcampoenClarínyPágina/12,segúneseíndice.

tabla 3 índicE dE imPortancia

DiarioTotal Clarín (%) Página/12 (%)

Importancia 0 5.2 7.5 6.31 12.6 13.0 12.82 12.0 12.4 12.23 6.8 9.9 8.24 9.4 5.6 7.75 7.9 1.9 5.16 13.6 8.1 11.17 14.7 15.5 15.18 6.3 13.7 9.79 5.2 6.2 5.7

10 6.3 6.2 6.3



Elanálisisempíricoarrojaqueelpicodeimportancialoalcanzaronlasnotascon7puntos,loqueequivaleaunaimportanciamedia-alta.Tal constatación permite corroborar la tercera hipótesis, la cual esti-pulabaunaltoniveldeimportanciadelcasoqueaquíseestudiaenlascoberturasdelosdiarios.

Estosehacemásevidentesiseobservanlosdatosdemaneraagre-gada.Esposibleafirmarquemásdelamitaddelosartículospublicadosobtuvieron una importancia que se ubicó entre los valoresmedios ymáximos(60.7%).Asímismo,cabedestacarqueunporcentajesigni-ficativodeartículosadquirieronentre1y2puntos(importanciabaja).Sinembargo,entérminosabsolutos,éstosfueronminoritariosrespectodelosmásvisibles.AmbosresultadosfueronsimilaresenPágina/12 yen Clarín.

Es posible sostener esta afirmación a partir del desarrollo de lapruebaChicuadradodecontrastacióndehipótesis.Resultandoelvalor p=0.07215(>0.05)esposibledescartarlahipótesisnulaqueplantealaindependencia de las variablesmedidas y establecer que las correla-cionesentre lasmismassonestadísticamente significativas.Esdecir,la homogeneidad en el comportamiento de las variablesmedidas enClarínyPágina/12nocorrespondealazar,talcomolodeterminanlaspruebasdecontrastacióndehipótesisaplicadas.

Todosestosdatospermitencontestarafirmativamente lapreguntade investigación de este trabajo, la cual se planteaba el interroganteacercadesielpresentecasohabíaobtenidounaltoniveldeimportanciaenlacoberturadelosdiarios.

Ahorabien,losdatosexpresadosenlaTabla4permitenanalizarelcomportamientode lasvariablesencadadiario.Enambosmatutinos–yconvaloressimilares–predominaronlaspiezasconacompañamien-tográfico, títulosgrandes,firmadas,ubicadasen laparte superiorde laspáginasyconvalenciadefinida.Inclusoenlavariable“tamaño”,sibienpredominaronlasnotaspequeñas,seobservaque4decada10piezas enpromediofuerongrandes, loquerefuerzauna importanciamedia-altaparaelcasoqueaquíseestudia.

15 SetrabajaconunAlfa=0.05.Porlotanto,unvalordeChicuadradosupe-rioralmargendeerrorpermitedescartarlahipótesisnula.

148 Esteban Zunino

Delamismaforma, losresultadosde lapruebatdeStudentex-presadosenlaTabla4permitenafirmarlaexistenciadesignificanciaestadísticaenelcomportamientodelasvariablesanalizadasenambosdiarios.16Porlotanto,dadalaevidenciaempírica,sepuederespondernegativamentea lapreguntadeinvestigación, lacuálse interrogabaacercadelaexistenciadediferenciasentrelascoberturasdelosdiarios.Enefecto,elcomportamientodelasvariablesanalizadasmuestrahomo-geneidadysimilitud.

SiseanalizacondetenimientolaTabla4,unadelasvariablesqueasimplevistapodríacontradecirlacorroboracióndeunaaltaimportanciaparael caso, eselhallazgodeunpredominiode lasnotas sinentra-dilla.Sinembargo,esposibleensayarunaexplicacióncoherenteconlaconstatacióndeunaaltaimportanciadelasnotassobreelcasoqueaquíseanaliza.Esterecurso,queincrementalavisibilidaddelaspiezas(GutiérrezCoba,2001), fueutilizadomayormenteen losgéneros in-formativos.Encambio,losgénerosinterpretativos–comolasnotasdeopiniónolascolumnasyeditoriales–,alnorespondernecesariamentealordenamientocanónicodelainformaciónenfuncióndelaestructuradelapirámideinvertida,17prescindierongeneralmentedebajada,inde- pendientementede su tamaño e importancia total.Esto fueproducto dequeelordenargumentativoesunaatribucióndelautorquenore-quieredeunordenprevioqueorienteallector(Edo,2009)ydebidoaellosesueleprescindirdelaentradillaenestetipodeartículos.

Ahorabien,losporcentajesobtenidosporlosindicadoresdelfactor2fueronlosmásbajosentérminosrelativos,particularmentelosdelasvariables“apariciónenportada”y“aperturadesección”.Sinembargo,laexplicacióndeelloresidemuchomásenlaaltafrecuenciainformativadelcasoqueenunabajaprominenciadelasnoticiasasociadasalmismo.

16 Existeunarelaciónestadísticasignificativaenaquellasvariablesenlasquelasignificanciaarrojadaporlapruebatfuemayora0.05,yaquesetrabajóconunintervalodeconfianzade.95.

17 La estructura de la pirámide invertida orienta el desarrollo de la noticiaybuscarespondercincopreguntasbásicasparaellector:¿quién?,¿qué?,¿cuándo?,¿dónde?y¿porqué?(Edo,2009).


tabla 4comParación dEl comPortamiEnto dE las variablEs

dEl índicE dE imPortancia

Diario PruebatdeStudent

Clarín(%)

Página/12(%)

Significaciónestadística

Acompañamientográfico

ConimagenSin imagen

77.0023.00

57.1042.90

0.058

Tamañoartículo Notagrande 38.80 43.80 0.5 Notapequeña 61.20 56.20Tamañotítulo Títulogrande 55.00 53.40 0.771 Títulopequeño 45.00 46.60Bajada Conbajada 34.00 39.10 0.323 Sinbajada 66.00 60.90Firma Confirma 63.40 58.40 0.343 Sinfirma 36.60 41.60Ubicación Mitadsuperior 74.30 62.10 0.14 Mitadinferior 25.70 37.90Valencia Valencia

definida61.30 62.70 0.777

Valenciaindefinida

38.70 37.30

Aperturasección Abresección 13.60 14.30 0.856 Noabre

sección86.40 85.70

Tipodepágina Impar 41.40 49.70 0.118 Par 58.60 50.30Presenciaentapa Aparece 13.10 23.00 0.17 No aparece 86.90 77.00


Sisetieneencuentaquelostemascompitenporocuparunlugardentrodelhuecoinformativo,estapugnasetornamásacérrimaenlasporcionesdelnews hole enlosqueelespacioesmáslimitado.Nomás

150 Esteban Zunino

de11noticiasaparecenpordíaenlaportadadeClarín, mientras que solounpromediode8formanpartedelaprimeraplanadePágina/12. Entanto,solounanoticiapuedeabrircadasección.Enesecontexto,unaaltafrecuenciadenotassobreunmismotemavaendetrimentodelaposibilidaddequetodasellasocupenunlugardestacadoenlaporta-da,oinicienalgunaseccióndelperiódico.

Algosimilarsucedeconlaspáginasimpares,queademásdeincluirhabitualmentenotasmásgrandes–loque restaespacioa lasdemás–muyamenudosonterrenodedisputade los textos informativosconcomponentes extrainformativos–como laspublicidades–, loquedis-minuye el espacio total disponible para piezas periodísticas en estossectoresdelosdiarios.

Entonces,losrelativamentebajosporcentajesdenoticiasqueapare-cieronenportadayabrieronsecciónconstituyenmuchomásunamues-tradelaaltaprioridadinformativadelaResoluciónNº125/08quedeunabajaimportanciadelasnotassobreelcaso.

discusión

Conelobjetivodeavanzareneldesarrollodelobjetivogeneralseprocedió,enprimertérmino,aanalizarlafrecuenciainformativadelcaso.Losresultadosdeltrabajoempíricodemostraronqueelconflictode2008adquirióunaaltafrecuenciainformativaenambosdiarios.Laaltafrecuenciadecoberturaverificadaconstituyeundatoimportanteyaque,desdelaperspectivateóricadelaagendasetting,sesostienequelaopiniónpúblicareaccionaantelasnoticiassuponiendoquelosacontecimientosquemáscoberturarecibensonlosmásimportantes(Igartua&Humanes,2004).

Posteriormente,siguiendoelobjetivodeanalizarelniveldeimpor-tanciaqueadquirieronlaspiezasperiodísticassobreestecaso,setuvie-ronencuenta10variablesutilizadaspornumerososestudiosrealizadosenelmarcodelateoríadelaagendasetting.Así,seconstruyóuníndicedeimportanciaquepusoenrelaciónelementosquenosehabíananaliza-donuncademaneraconjunta.Losresultadosdelaaplicacióndelaherra-mientametodológicaalcasoqueaquíseanalizapermitenconcluirquelacoberturamediáticadelconflictodelcampoobtuvonivelesderelevancia


similaresenlosdosdiarios,predominandolaspiezasqueobtuvieronentre7y8puntos,loqueevidenciaunaltogradodeimportancia.

Asímismo,losresultadosdelanálisisfactorialcondujeronaunha-llazgoqueresultacentralparaestetrabajo:lasvariablesseagruparonenfuncióndelascaracterísticasdiferencialesdelasporcionesdelhue-coinformativoquecadaunarepresenta.

Losresultadosdemuestranqueelnews hole no es uniforme. Exis-ten dentro de él “espacios demáxima competencia” y “espacios de competenciamoderada”.Ladiferenciaentreunosyotrosestácondicio-nadaporlorestringidodesudimensiónyporelgradoqueadquierelapugnaporocuparunlugarél.

Así, los espacios de competencia máxima son las porciones delhueco informativo –portadas, apertura de sección y página impar–que,productode sudimensión reducidayaltavisibilidad, restringenalmáximolaposibilidaddequemuchaspiezasperiodísticasseanin-cluidasenél.Entanto,losespaciosdecompetenciamoderadasonlasporcionesdelhueco informativoen lasque la inclusióndeunnuevoatributodeimportancia–comounafoto,firmaounmayortamañodelartículootitular–condicionanlapresenciadeotrosasuntos,aunquenodemaneradeterminante.

Porúltimo,secompruebaquelavalenciadelasnoticiaspuedecon-siderarsecomounimportantefactordelarelevanciadelasnoticias,talcomoloplanteaKiousis(2004).Elanálisisendetalledeestavariablepermitióobservardoscuestionesdevitalimportanciaparaesteestudio.

Enprimerlugar,secorroboróquelasnotasconcomponentesafecti-vosexplícitospredominaronenlosdosdiarios,elevandolaimportanciadeltemaenlascoberturas.Ensegundolugar,esposibleanalizarquedosmatutinosconposicionamientoseditorialescontrapuestosrespec-todelapolíticaimpositivaestatal–Página/12seposicionóafavordela norma,mientras queClarín la rechazó abiertamente– presentaronmayoritariamentealconflictoentrelascorporacionesagrariasyelgo-bierno de la presidenta Cristina Fernández como perjudicial para lapoblación.Másaún,losdosperiódicosmostraroncomportamientossi-milaresenelprocederdelamayoríadelasvariablesquecomponenlastresdimensionesdelarelevancia.

152 Esteban Zunino

Estehallazgo,queaprimeravistaparececontradictorio,noloessiseloanalizadetenidamente.Loquefuepresentadocomoperjudicialparalapoblaciónfueelconflictocomoelementodisruptivodelapazsocial.Lasdiferenciaseditoriales,porlotanto,nosevisibilizaronenelcarácterevaluativodelasnoticiassinoenlaatribucióndiferencialderesponsabili-dadesquecadamediootorgóalosactoresdelacontiendaporladuracióndelconflictoylosefectosnocivosparalapoblación.

Estodemuestraqueelanálisisdelarelevanciainformativanore-sulta suficiente para dar cuenta de los posicionamientos editoriales demaneraacabada.Dichotrabajo,queexcedelasposibilidadesdeesteestudio,quedacomotareapendienteparafuturasinvestigaciones.

Delmismomodo,elmodeloteórico-metodológicoqueaquísepro-ponerequieresercontrastadoenelanálisisdenuevoscasosconelfindecorroborarsuconsistenciaypotenciaexplicativa.

BilbiografíaAmadeo,B.(2008).Framing:modeloparaarmar.EnM.T.Baquerín

deRiccitelli (Ed.),Los medios ¿aliados o enemigos del público? (pp.183-281).BuenosAires,Argentina:Editorialde laPontificiaUniversidadCatólicadeBuenosAires.

Aruguete,N. (2009).ElcasoENTel.Unestudiode lacoberturame-diáticaenlaetapapreviaasuprivatización.Palabra Clave, 12 (1),61-82.

Aruguete,N.(2011).Los medios y la privatización de ENTel.Berlín,Alemania:EditorialAcadémicaEspañola.

Auh,T. (1977). Issueconflict andmassmedia agenda-settingduringBayh-Lugar senatorial campaign of 1974. Trabajo presentado enAssociation for Education in Journalism and Mass Communica-tion annual conference (pp. 1-39).EE.uu.: InstitutoofEducationSciences-EducationResourcesInformationCenter,Clearinghouse.

Barsky,O.&Gelman,J.(2009).Historia del agro argentino. Desde la conquista hasta comienzos del siglo xxi.BuenosAires,Argentina:EditorialSudamericana.

Basualdo,E.&Arceo,N.(2009).Característicasestructuralesyalian-zassocialesenelconflictoporlasretencionesmóviles.EnE.Arceo,


E.Basualdo&N.Arceo(Eds.),La crisis mundial y el conflicto del agro.BuenosAires,Argentina:EditorialLaPágina.

Becerra,M.(2010).Lasnoticiasvanalmercado:etapasdeintermedia-cióndelopúblicoenlahistoriadelosmediosdelaArgentina.EnG.Lugones&J.Flores(Eds.),Intérpretes e interpretaciones de la Argentina en el bicentenario.Bernal,Argentina:UniversidadNa-cionaldeQuilmesEditorial.

Becerra,M.&Mastrini,G.(2009).Los dueños de la palabra. Acceso, estructura y concentración de los medios en la América latina del siglo xxi.BuenosAires,Argentina:Prometeo.

Bizer,G.&Petty,R.(2005).Howweconceptualizeourattitudesmat-ters:The effectsof valence framingon the resistanceofpoliticalattitudes.Political Psychology, 26 (4),553-568.

Blanco,D.&Germano,C.(2005).20 años de medios & democracia en Argentina.BuenosAires,Argentina:LaCrujía.

Budd,R.W.(1964).U.S.Newsinthepressdownunder.The Public Opinion Quarterly, 28 (1),39-56.

Casermeiro de Pereson,A. (2004).Los medios en las elecciones: la agenda setting en la Ciudad de Buenos Aires.BuenosAires,Ar-gentina:EditorialdelaPontificiaUniversidadCatólicadeBuenosAires.

Cohen,B.(1963).The press and foreign policy.NuevaYork,EE.uu.:PrincentonUniversityPress.

Edo,C. (2009).Periodismo informativo e interpretativo. El impacto de internet en la noticia, las fuentes y los géneros.México,D.F.:AlfaomegaGrupoEditor.

Entman,R.M.(1993).Framing:Towardclarificationofafracturedpa-radigm.Journal of Communication, 43 (4),51-58.

Ghanem,S.(1997).Elsegundoniveldecomposicióndelaagenda:laopiniónpúblicaylacoberturadelcrimen.Comunicación y Socie-dad, 10 (1),151-167.

Giarracca,N.(2010).Elconflictoagrariode2008:losdebatesnecesa-rios.EnN.Giarracca&M.Teubal(Eds.),Del paro agrario a las elecciones de 2009. Tramas, reflexiones y debates (pp. 313-341).BuenosAires,Argentina:Antropofagia.

154 Esteban Zunino

GutiérrezCoba,L.(2001).Temasdeinterésparalosperiódicosdepres-tigio.ElcasodeEl País(España)yEl Espectador(Colombia).zer Revista de Estudios de Comunicación, 6 (1),131-157.

Igartua,J.J.&Humanes,M.L.(2004).Métodos cuantitativos de inves-tigación en comunicación.Barcelona,España:Bosch.

Igartua,J.J.,Humanes,M.L.,Cheng,L.,Muñiz,C.,García,M.,Gar-cía,A.R.,Gómez,A.M.,Gómez,D.,Amaral,N.&Canavilhas,J. (2004). ImágenesdeLatinoaméricaen laprensaespañola.Unaaproximación empírica desde laTeoría del Encuadre.Comunica-ción y Sociedad, 17 (1),47-75.

Igartua,J.J.,Muñiz,C.&Cheng,L.(2005).Lainmigraciónenlapren-saespañola.Aportacionesempíricasymetodológicasdesdelateo-ríadelencuadrenoticioso.Migraciones, 17,143-181.

Instituto Verificador de Circulaciones-ivc. (s.f.). Promedio de cir-culación neta de lunes a domingo entre enero ymarzo de 2014.Recuperado el 20 de abril de 2014 de http://www.ivc.org.ar/consulta?op=c&asociado_id=78

Kiousis, S. (2004). Explicatingmedia salience:A factor analysis ofNew York Times issuecoverageduring the2000U.S.presidentialelection.Journal of Communication, 54 (1),71-87.

McCombs,M.(2006).Estableciendo la agenda. El impacto de los me-dios en la opinión pública y el conocimiento.Barcelona,España:PaidósIbérica.

McCombs,M., Llamas, J. P., López Escobar, E. & Rey Lennon, F.(1997).Candidateimagesinspanishelections:Second-levelagen-da-settingeffect.Journalism and Mass Communication Quaterly, 74 (4),703-717.

McCombs,M.&Shaw,D.(1972).Theagenda-settingfunctionofthemassmedia.Public Opinion Quarterly, 36, 176-187.

McCombs, M. & Valenzuela, S. (2007). The agenda-setting theory.Cuadernos de Información, 20 (1),44-50.

Muñiz,C.,Igartua,J.J.&Otero,A.(2006).Imágenesdelainmigraciónatravésdelafotografíadeprensa.Unanálisisdecontenido.Comu-nicación y Sociedad, 14 (1),103-128.

Muñiz,C.,Ramírez,J.,Murgan,A.&Castillo,J.M.(2009).FraminginvestmentinMexico:Anexploratorycontentanalysisofthenews


framesofthemainSpanishcompaniesintheMexicanpress.Euro-pean Journal of International Management, 3 (2),216-231.

Nelson,T.E.,Lecheler,S.,Schuck,A.R.T.&DeVreese,C.(2012).Framingeffectsonvalues,emotions,andattitudes.Trabajopresen-tadoen2012 Meeting of the Western Political Science Association. Portland, EE.uu.:WesternPoliticalScienceAssociation.

OdriozolaChené, J. (2012).Cibermediosy“agenda-setting”: lacon-figuracióndelaagendamediáticainternacional.Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 18 (1),157-171.

Sautu,R.(2005).Todo es teoría. Objetivos y métodos de investigación. BuenosAires,Argentina:Lumiere.

Shaw,D.&McCombs,M.(1977).The emergence of American politi-cal issues. The agenda setting function of the press.St.Paul,EE.uu.:WestPublishingCompany.

Takeshita,T.(1993).Agenda-settingeffectsofthepressinaJapaneselocalelection.Studies of Broadcasting,(29),191-216.

Tankard,J.(2001).Theempiricalapproachtothestudyofmediafra-ming.EnS.Reese,O.Gandy&A.Grant(Eds.),Framing public life: Perspectives on media and our understanding of the social world(pp.95-106).Mahwah, EE.uu.:LawrenceErlbaumAssocia-tes.

Wanta,W.(1997).The public and national agenda: How people learn about important issues.Mahwah, EE.uu.:LawrenceErlbaum.

Watt,J.,Mazza,M.&Snyder,L.(1993).Agenda-settingeffectsoftele-visionnewscoverageandtheeffectsdecaycurve.Communication Research, 20 (3),408-435.

Weaver,D.,Graber,D.,McCombs,M.&Eyal,C.(1977).Media agen-da setting in a presidential election: Issues, images and interest. NuevaYork,EE.uu.:Praeger.

Zhu, J. (1992). Issue competition and attention distraction:A Zero-SumTheoryofagenda-setting.Journalism & Mass Communication Quarterly, 69 (4),825-836.

Zunino,E.(2011).El conflicto entre campo y gobierno en la prensa ar-gentina. Una aproximación desde el establecimiento de la agenda. Berlín,Alemania:EditorialAcadémicaEspañola.

156 Esteban Zunino

Zunino,E.&Aruguete,N.(2010).Lacoberturamediáticadelconflicto“campo-gobierno”.Unestudiodecaso.Global Media Journal Mé-xico, 7 (14),1-23.

Fechaderecepción:18/03/14.Aceptación:24/04/14.

la relevancia de las noticias en la prensa gráfica. una ... · de su ubicación, su tamaño, su...

Documents