LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Y LOS FACTORES QUE INTERVIENEN

Diferencia entre mercadotecnia local e internacional.y Local: Conocemos la cultura y costumbres, hbitos de

consumo y los segmentos de mercado. y Internacional: Diferentes caractersticas culturales, hbitos y preferencias; algunas veces requerir adaptar el producto.

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONALy El comercio mundial ha tenido un crecimiento

extraordinario, superando el crecimiento de las economas nacionales. y Por lo que muchos pases y empresas han decidido participar en el mkt internacional. y La competencia ya no slo es interna, sino tambin global.

El uso de nuevas tecnologas en la Comercializacin.y Las nuevas tecnologas, como el internet, han cambiado

la forma de hacer negocios. y Tambin permiten que las empresas separen sus actividades por contenido y contexto, por lo que pueden conservar el contenido y modificar el contexto.

Mezcla de Mercadotecnia (MKT Mix)y Es un conjunto de variables de Mercadotecnia a travs de

los cuales se realiza una estrategia para producir una respuesta positiva por parte de los consumidores. y Consiste de cuatro elementos que son las 4 Ps: 1) Producto, 2) Precio, 3) Plaza y 4) Promocin.

Consumidores extranjerosy Para lograr una mercadotecnia exitosa, se requiere

identificar y satisfacer las necesidades y expectativas del cliente, incluso de manera global. y En las franquicias, el xito se basa en el uso de productos y lneas de producto estandarizadas en todo el mundo, pero tambin son vulnerables a las caractersticas y preferencias especficas del mercado. (Lectura 2).

Investigacin del mercado internacionaly Las organizaciones que desean ampliar sus fronteras,

estudian la posibilidad de colocar sus productos en otros pases. y Los factores que se deben de tomar en cuenta son:y Los recursos con que cuentan y Su capacidad de venta y As como factores polticos y culturales.

Investigacin del mercado internacionaly Por lo tanto, es necesario conocer el mercado. y Obtener informacin de otros pases hoy en da es fcil,

ya que cuenta con valiosos instrumentos como: y Listas de comercio, y Investigaciones de contactos comerciales, y Exposicin de productos en ferias comerciales, etc.

Investigacin del mercado internacionaly Existen organismos gubernamentales

encargados de orientar, facilitar y promover los productos nacionales en el extranjero, como Bancomext.

Distribucin y determinacin de precios en mercados internacionalesy El precio es el nico elemento de la mezcla de

mercadotecnia que genera ingresos, todos los dems son costos. y Es un instrumento competitivo importante para alcanzar y superar a los rivales cercanos y sustitutos. y Es importante tomar la decisin de qu precios de exportacin fijar y las condiciones de venta y pago.

Distribucin y determinacin de precios en mercados internacionalesy Fijar precios de exportacin se complica debido a

factores como: y La distancia y El tipo de cambio y Las polticas gubernamentales como aranceles y Los canales de distribucin