Kommunikationskonzept zur Einführung der Initiative „Child Friendly Cities“

von UNICEF in Deutschland

26. August 2009, Beatrix Babette von Kalben

1/16

Was ist die Initiative Child Friendly Cities (CFC) ?

Einführung

Weltweite Initiative von UNICEF

Beruht auf UN-Kinderrechtskonvention

Ziele in den Kommunen: Durchsetzung der KinderrechteMehr Kinderbeteiligung in der Politik

Umsetzung in den nationalen Komitees von UNICEF

Child Friendly Cities Initiativen u.a.:Frankreich (176 CFC) Spanien mit (36 CFC)Schweiz (30 Bewerber)

Einführung

2/16

Aufgaben innerhalb von 5 Jahren

Bekannt werden der CFC-Initiative inDeutschland.

Möglichst viele Städte dazu bewegenCFC zu werden.

Die CFC-Initiative trägt dazu bei,Kinderrechte in Deutschlandumzusetzen und Kinderbeteiligungflächendeckend zu erreichen.

Analyse

3/16

SWOT-Analyse Stärken CFC Schwächen CFC

Weltweit einmalig In Deutschland unbekannt

In Teilen Europas bereits umgesetzt In Deutschland unbekannt

International verständlicher Name Initiativen mit ähnlich klingenden Namen

Stärken UNICEF Schwächen UNICEF

International guter RufImageverlust in Deutschland durch Spendenskandal 2007

Kampagne stärkt Reputation und Vertrauen

Nationaler Verlust von Spendern

Analyse

4/16

SWOT-Analyse Chancen CFC Risiken CFC

Kinderfreundliches Umfeld durch

Kinderbeteiligung

Kinderbeteiligung an Entscheidungsprozessen

gering

Standortvorteil durch nachhaltige

kinderfreundliche StrukturenStädte altern und sind oft nicht kinderfreundlich

Kommunales und bundesweit einheitliches

Gesamtkonzept

Keine bundesweit einheitliche Familien - und

Kinderpolitik

Finanzielle Stärkung der Kommunen durch

Zuzug von Familien

Städte haben leere Kassen, sollen sich aber

finanziell an der Kampagne beteiligen.

Chancen UNICEF Risiken UNICEF

CFC-Kampagne ist ein Schritt in Richtung:

UN-Kinderrechte ins GG

Politiker haben wenig Interesse UN-Kinderrechte

im GG zu verankern

Analyse

5/16

Initiative Child Friendly Cities (CFC)

Initiative Kinderfreundliche Stadt (KFS)

Deutscher Name:

Vermeidung von Missverständnissen

Abgrenzung von ähnlich klingenden Initiativen

Strategie

6/16

Kommunikative Ziele innerhalb von 5 Jahren

Entwicklung einer eindeutigen Identitätund hoher Bekanntheitsgrad

Sponsoren und Kooperationspartnersind gefunden

Städte investieren in die KFS Initiative

Nachhaltig evaluierbare Strukturenwerden geschaffen.

Keine neuen Investitionen nach 5 Jahren

Strategie

7/16

Strategie

Interne Zielgruppen

• Vorstand• Mitglieder• Mitarbeiter• Mitarbeiter der Kooperationspartner

Externe Zielgruppen

• 2076 deutsche Städte• Eltern und Kinder• Schulen und Kindergärten• Ehrenamtliche• Mögliche Kooperationspartner• Spender und Sponsoren

Mittelbare Zielgruppen

• Politiker• Prominente• Medien

Zielgruppen

8/16

Leitidee und Botschaften

Gut aufgehoben

Anwalt für KinderStandortvorteil

Strategisch

Kommunales, aber bundesweites nachhaltiges

Gesamtkonzept

Antriebskraft

Einzigartig und impulsgebend

Kinderfreundliche StadtUnsere Kinder haben Rechte!

Strategie

9/16

Dramaturgie der Kommunikation

Strategie

10/16

1. Label „Kinderfreundliche Stadt“

Standortbestimmung

Zertifizierungsprozess (Workshopund Aktionsplan)

Auszeichnung zur„Kinderfreundlichen Stadt“ für4 Jahre

Städte zahlen nach Größegestaffelt für den Zertifizierungs-prozess

2. UNICEF- Kinderrechtepreis

Maßnahmen

Taktik

11/16

Logo

Taktik

12/16

Maßnahmen

Taktik

13/16

1. JahrVorbereitung

2. JahrMultiplikatorenphase

3.-5. JahrPublikumsphase

Corporate Identity PK: Vorstellung der Initiative Kinderfreundliche Stadt

Doku Soap „ In sieben Schritten zur KFS“

Fotos „Gesichter der Kinderrechte“

Direct Mail der Infor-mationsbroschüre an 2067 Städte

Auszeichnung1. „Kinderfreundliche Stadt“

Fragebogen Standortbestimmung

UNICEF Benefizkonzert Evaluation

UNICEF-Kinderrechtepreis

Kostenplan

Kosten

Vorbereitungsphase1. Jahr

Multiplikatorenphase2. Jahr

Publikumsphase3.-5. Jahr

54.000 €

15.000 €26.000 €

14/16

Evaluation

Medienresonanzanalyse

Zahl der Websitezugriffe

Bestellung von Fragebogen zurStandortbestimmung

Auszeichnungen zur„Kinderfreundlichen Stadt“

Neue Spender und Mitglieder

Evaluation

15/16

Ein Resümee von Max: