knowledge governance iulm andrea rossi rev.1 04.03.2009
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Conferenza allo IULM "Knowledge Governance: la gestione della conoscenza come elemento competitivo" del 04.03.2009TRANSCRIPT
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KNOWLEDGE GOVERNANCE:LA GESTIONE DELLA
CONOSCENZA COME ELEMENTO COMPETITIVO
Andrea Rossi – Amministratore UnicoinnovActing/Gruppo CSE-Crescendo
IULM - MilanoQuattro.Marzo.Duemilanove
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QuattroMarzo20092
CONFUSIONE?
• Knowledge
Management
• Knowledge
Governance
• Web 2.0
• Enterprise 2.0
• Business
Networking
• Concurrent
Enterprising
• Reti di imprese
• Co-design
• Concept
testing
• Co-creation
• Co-Innovation
• Open
Innovation
immagine: www.daylife.com/
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QuattroMarzo20093
ASPRO COMBATTIMENTO?
immagine: kotaku.com
KG vs. E20?
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QuattroMarzo20094
COERENZA?
immagine: www.ericmackonline.com; www.flickr.com/
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QuattroMarzo20095
MODA?
immagine: www.chicintuition.com
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QuattroMarzo20096
MODERNO?
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QuattroMarzo20097
PARADOSSI? /1
immagine: filteredmedia.files.wordpress.com;salu.cesar.org.br/~meirablog/wordpress/wp-content/uploads/2007/03/chaplin-modern-times50.jpg;librarykvpattom.files.wordpress.com/2008/03/050405_einstein_tonguewidec.jpg;www.caneogolf.it/la%20strategia/images_strategia/1.jpg;www.venetonet.com/cinema_schedafilm.asp?id=1429
TECHNOLOGY ORIENTED
NO CULTURE
NO STRATEGY
FASHIONABLE
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QuattroMarzo20098
PARADOSSI? /2
immagine:geekandpoke.typepad.com/
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QuattroMarzo20099
PARADOSSI? /3
immagine: geekandpoke.typepad.com/
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QuattroMarzo200910
PARADOSSI? /4
immagine: www.saastream.com/my_weblog/images/2007/09/08/enterprise20costandroi.gif
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QuattroMarzo200911
REVOLUCION DIGITAL
fonte: www.cristiancontini.it
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QuattroMarzo200912
GURU
fonte: www.slideshare.net/mqaissaunee/wikinomics-winning-with-the-enterprise-20?nocache=8149immagini: www.newparadigm.com; images.usatoday.com/tech/_photos/2006/12/27/wikinomics.jpg
Don Tapscott
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QuattroMarzo200913
EVOLUZIONE!
fonte: www.slideshare.net/elsua/the-evolution-of-knowledge-management-km-10-vs-km-20
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QuattroMarzo200914
E ALLORA?
immagini: buckmire.blogspot.com/2008_03_01_archive.html; webduepuntozerosirio.files.wordpress.com/2008/05/web20.jpg;www.slideshare.net/marknadsstod/enterprise-20-and-innovation-presentation
KNOWLEDGE
GOVERNANCE
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QuattroMarzo200915
IL KM HA PIU’ GURU DELL’E20!
Peter Drucker Peter Senge Ikujiro Nonaka Hirotaka Takeuchi
Thomas Stewart Karl-Erik Sveiby Larry Prusak Thomas DavenportKarl M. Wiig
Leif Edvinsson
Immagini: images.google.com
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QuattroMarzo200916
KM = COMPETITIVITA’
L’impostazione di un sistema di KM deve partire dalla ricerca di creazione di valore
reale e concreto per l’azienda
KM
VALORE REALE E CONCRETOPER L'AZIENDA
Valore per i Clienti
Valore per le Personedell'azienda
Valore per gli Stakeholder
Valore per gli Azionisti
COMPETITIVITA’
Ad esempio: Minore Time-To-Market Minori costi di progetto Minore/Migliore assistenza
tecnica Migliore conoscenza dei Clienti
e dei loro bisogni Ottimizzazione proposte di offerta Ottimizzazione della comunicazione Prodotti/servizi migliori e innovativi
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200917
BUSINESS MODEL!!!
fonte: www.answers.com/topic/business-model
Alexander Osterwalder, 2004
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QuattroMarzo200918
DISCIPLINA “ROBUSTA”
PERSONE PROCESSI
ORGANIZ-ZAZIONE
SISTEMI
INFORMATICI
KNOWLEDGE
GOVERNANCE
STRATEGIA
Project Management e ChangeManagement
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200919
KNOWLEDGE GOVERNANCE
Integrazione delle componenti
multidisciplinari
Marketing Interno
Cultura Organizzativa
Dinamiche Psico-Sociali
Strategie di KG
Change Management
Integrazione delle Tecnologie Abilitanti
Organizzazione per la KG
Processi di KG
KM “tradizionale”
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200920
KG INTERNO ED ESTERNO ALL’AZIENDA
R&D Design Produzione Marketing Vendite
Clienti, Partner,Fornitori, Stakeholder,Detractor, Evangelist
• Co-design• Concept testing• Co-creation• Co-Innovation• Open
Innovation• Dialogo attivo:
relazione evoluta con i Clienti e loro migliore conoscenza
• Micro-segmentazione• Verifica di identità,
brand e posizionamento
• Storytelling
• Verifica della qualità dei prodotti
• Diffusione e verifica sensibilità all’ambiente e ai temi etci
• Previsione della domanda e del gradimento, sulla base della relazione e dell’ascolto attivo
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200921
KNOWLEDGE GOVERNANCE
(in pillole)
=
La giusta informazione, al momento giusto, alla
persona giusta, per prendere la decisione giusta
o per fare l’azione giusta
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200922
immagini: www.firm.fvg.it/files/images/a_img/a_img_innovazione.jpgfarm3.static.flickr.com/2416/2050522773_4989158108.jpg
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QuattroMarzo200923
CHE COS’E’
L’INNOVAZIONE?
Fonte: www.largoconsumo.info/102007/IllyBialetti109-1007.pdf; www.ilsole24ore.com/art/SoleOnLine4/Tecnologia%20e%20Business/2007/09/intervista-suggiliverani-illy.shtml?uuid=7faf0ab8-5a12-11dc-ae36-00000e25108c&DocRulesView=Libero
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QuattroMarzo200924
ALCUNE AREE DI INNOVAZIONE IN AZIENDA
• Prodotti/Servizi
• Tecnologie di prodotto
• Processi produttivi (tecnologie di processo)
• Processi gestionali (organizzazione)
• Comportamento organizzativo
• Cultura aziendale
• Conoscenza/competenze
• Mercati
• Strategie
• Modelli di Business
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200925
PROCESSO DI SVILUPPO NUOVI PRODOTTI-SERVIZI
PRO
JECT M
AN
AG
EM
EN
T
Adattato da: Franco Giacomazzi – Marketing Industriale – McGraw-Hill - 2002
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QuattroMarzo200926
DESMOBLOG (bentornato…) /1
• Obiettivo: sviluppare nuovi prodotti in
collaborazione con i Clienti (co-design)
• Razionale di KG: condividere
Conoscenza tra Clienti e Staff Tecnico,
per definire insieme le nuove
funzionalità di prodotto
• Esempio: Desmoblog Ducati
• Risultato: doppio freno a disco
anteriore sviluppato sulla base dei
suggerimenti dei clienti
Fonte immagini : http://blog.ducati.com/
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QuattroMarzo200927
DESMOBLOG (bentornato…) /2
15.11.2007 – Giuliano Balestrieri
Fonte: http://www.bcg.it/attachments/pdf/Sole24Ore15nov07CEO.pdf
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QuattroMarzo200928
“CUOR DI MOKA” ILLY-BIALETTI
Fonte: www.largoconsumo.info/102007/IllyBialetti109-1007.pdf; www.ilsole24ore.com/art/SoleOnLine4/Tecnologia%20e%20Business/2007/09/intervista-suggiliverani-illy.shtml?uuid=7faf0ab8-5a12-11dc-ae36-00000e25108c&DocRulesView=Libero
"Su sette innovazioni del secolo scorso nel campo del caffè, ben tre sono state sviluppate da illycaffè. Tra queste, la pressurizzazione, introdotta nel 1935 da Francesco Illy“ (www.ilsole24ore.com)
Come è organizzata l'area della R&S? "In cinque laboratori specializzati, che lavorano in sinergia tra loro secondo una visione multidisciplinare". (www.ilsole24ore.com)
il collante dei ricercatori è un sistema di knowledge management (www.ilsole24ore.com)
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QuattroMarzo200929
PROJECT MANAGEMENT – ACTIVECOLLAB /1
Fonte: www.activecollab.com
![Page 30: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/30.jpg)
QuattroMarzo200930
PROJECT MANAGEMENT – ACTIVECOLLAB /2
Fonte: www.activecollab.com
![Page 31: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/31.jpg)
QuattroMarzo200931
PROJECT MANAGEMENT - TEAMWORK
http://www.twproject.com/teamworkVideos.page
Fonte: http://www.twproject.com/
![Page 32: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/32.jpg)
QuattroMarzo200932
PROJECT MANAGEMENT - WRIKE
Fonte: www.wrike.com
http://www.wrike.com/tour/email.htm
![Page 33: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/33.jpg)
QuattroMarzo200933
KNOWLEDGE BASED NETWORK – AVALON PROJECT
Fonte: http://www.twproject.com/
![Page 34: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/34.jpg)
QuattroMarzo200934
RETI DI IMPRESE – CONSORZIO HI-MEC
fonte: www.hi-mec.it/img/repubblica.jpg
![Page 35: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/35.jpg)
QuattroMarzo200935
INNOCENTIVE
fonte: www.innocentive.com/
![Page 36: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/36.jpg)
QuattroMarzo200936
DESKTOP FACTORY
fonte: www.desktopfactory.com/
![Page 37: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/37.jpg)
QuattroMarzo200937
![Page 38: Knowledge Governance Iulm Andrea Rossi Rev.1 04.03.2009](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051323/5480b6ed5906b5f56c8b4595/html5/thumbnails/38.jpg)
QuattroMarzo200938
CHANGE MANAGEMENT!
Implementazione
Fase inziale
(Early-stage) Sviluppo Maturità
Tempo
Utilizzo potenziale
Utilizzo potenziale limite
Declino
• Perché?
• Che cosa fare?
Crollo
(Flop)
Under
performance
Go Live
(Utenti, partecipazione)
Change Management e attenzione costante
Attenzione minima
Effort di
Change Mgt
e attenzione
Fonte: Andrea Rossi e innovActing
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QuattroMarzo200939
CHANGE MANAGEMENT 3-DIMENSIONALE
Fonte: Andrea Rossi e innovActing;immagini: www.mflabs.it/index.php?id=6;www.marinesigns.com/safety/LLLList.php?sys=llslim;http://www.outdoorsignsamerica.com/productdetaillargerimage.aspx?id=p45;www.fondazionementore.org/metamorfosi.jpg
TOP MANAGEMENT
PERSONE INTERNE
PERSONE ESTERNE(CLIENTI,
FORNITORI;PARTNER,
STAKEHOLDER, ETC.)
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KNOWLEDGE GOVERNANCE:LA GESTIONE DELLA
CONOSCENZA COME ELEMENTO COMPETITIVO
Andrea Rossi – Amministratore UnicoinnovActing/Gruppo CSE-Crescendo
IULM - MilanoQuattro.Marzo.Duemilanove