jheronimus bosch 500webdog.festivalcircolo.nl/files/artikel_cjb_in_sponsorreport... · aegon ·...
TRANSCRIPT
#01/2016
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
#01/januari2016
Jheronimus Bosch 500
› Yakult Start to Run
› Floris Weisz en The China Connection
› ING claimt golf
Special
www.sponsorreport.nl
Ga mee naar het grootste sponsorcongres ter wereld!
Tijdens het vier dagen durende congres is een groot aantal keynotes, presentaties en round tables te horen van topmarketeers en sponsorprofessionals, waardoor u op de hoogte bent van alle internationale trends op het gebied van sponsoring. We bezoeken met een diverse groep van minimaal twaalf personen uit zowel de sport- als de cultuursector
het congres. Naast het bijwonen van het congres organiseert Sponsorreport ook een bezoek aan een van de grote sportclubs van de stad. Ook maakt een aanvullend bedrijfsbezoek onderdeel uit van het programma en een exclusieve meet & greet met IEG-founder Lesa Ukman.
Ook in 2016 organiseert Sponsorreport met veel genoegen een studiereis naar het grootste sponsorcongres ter wereld: IEG Sponsorship Conference in Chicago.
5 daagse studiereis
€ 4.395,-
Wanneer? Zaterdag 16 april t/m donderdag 21 april Voor wie? Sponsormanagers van middelgrote en grote organisaties in Nederland en Vlaanderen.Prijs? € 4.395,-, inclusief directe vlucht, overnachting in het Sheraton Hotel & Towers downtown Chicago, congres, wedstrijdticket, transport van en naar het vliegveld en welkomstborrel en diner)Meer info en inschrijven? Ga naar sponsorreport.nl/events/31386
ColofonSponsorreport is het best geïnformeerde kennisplatform voor sponsoring
Sponsorreport publiceert 12 keer per jaar een e-magazine, organi-seert kennissessies, een congres, studiereizen en een jaarboek. Het lidmaatschap van Sponsor-report kost 149,95 euro per jaar (exclusief 21 % btw). Het corporate lidmaatschap (meerdere accounts) bedraagt 250 euro. Abonneren kan op www.sponsorreport.nl/lidmaatschap. Content partner worden? Neem contact op met Ad Maatjens: [email protected].
3de jaargang no. 01
OprichtersMichel van Troost en Ad Maatjens
RedactieadresHultenhoek 2a5826 AE Groeningen06 53 63 38 [email protected]
MedewerkersKarlijn de Jonge Bram JonkheerJohn VolkersMarcel Beerthuizen
Congressen en studiereizenKim van der [email protected]
© 2016 SponsorreportNiets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, in fotokopie of anderszins gereproduceerd door middel van boekdruk, foto-offset, fotokopie, microfilm of welke andere methode dan ook, zonder schriftelijke toestemming van de uitgever.
Partners
#01/2016
03
VOORWOORD
Ontregelen en verrassenOp 26 mei organiseert Sponsorreport al weer zijn derde jaarcongres. Ook dit jaar zijn we weer te gast in De Hermitage Amsterdam. Blokkeer nu alvast deze datum in je agenda!!
Met het congres probeer je altijd een blik in de toekomst te geven. Wat gaat er gebeuren, wat zijn de trends, welke branches zijn in opkomst, waar letten de grote sponsors op? Dit jaar was snel duidelijk wat het thema van het congres zou worden. Met onze oplettende vinger aan de pols van de snelkloppende sponsorindustrie moest dat wel disruptive sponsoring worden.
‘Ontregelende’ bedrijven zijn momenteel overal in de maatschappij te vinden. Van Uber tot Airbnb, van Netflix tot Soundcloud, van Dropbox tot Snapchat. Zij richten zich op de millennials die zijn opgegroeid met internet en smart phone. Voor wie ‘sharen’ logischer is dan bezitten. Sponsoring, gecombineerd met dataficatie, personalisering, virtual reality en mobiele toepassingen, geeft bedrijven nieuwe mogelijkheden om in de harten van deze nieuwe doelgroep te komen. De nieuwe technologieën en nieuwe vormen van media vragen aan sponsors en rechtenhouders om nieuwe strategieën. Dat zijn de thema’s die aan de orde komen op ons jaarcongres. We leven in een spannende tijd!
En om de disruptie te onderstrepen werd woensdag Unibet als hoofdsponsor van de KNWU gepresenteerd. Terwijl het bedrijf officieel nog niet in Nederland mag opereren en zich binnen de huidige regels niet op Nederland mag richten met zijn product. Geen disruptive bedrijf zoals de Uber’s etc, maar zeker ontregelend en verrassend.
Ad Maatjens
Reacties, nieuws en persberichten: mail naar [email protected].
Voorwoord
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
TOP 100TOP 100TOP TOP TOP DE SPORTSPONSORS
TOP 100 ALLER TIJDEN
AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL
· NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL · · NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL ·
WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET
ZOOMERS · ENNIA · BAVARIA · SPAAR SELECT · EY · FORTIS · RIZLA · LUCKY STRIKE · PANASONIC · BUCKLER · LEVI’S · MEES & HOPE · NUONZOOMERS · ENNIA · BAVARIA · SPAAR SELECT · EY · FORTIS · RIZLA · LUCKY STRIKE · PANASONIC · BUCKLER · LEVI’S · MEES & HOPE · NUON
·VRIENDENLOTERIJ · MARLBORO · MARS · DE LOTTO · BEN · JAVAN ER · AFAS · LIGA · EFTELING · BRANDSTAFF · GOUDEN GIDS · EIFEL ··VRIENDENLOTERIJ · MARLBORO · MARS · DE LOTTO · BEN · JAVAN ER · AFAS · LIGA · EFTELING · BRANDSTAFF · GOUDEN GIDS · EIFEL ·
MINOLTA · TOTO · RICOH · ORTEC · WEHKAMP · ORTEC · VACANSOLEIL · LEVI’S · MANDEMAKERS · VACANSOLEIL · TELEVIZIER · DEXTRO · MINOLTA · TOTO · RICOH · ORTEC · WEHKAMP · ORTEC · VACANSOLEIL · LEVI’S · MANDEMAKERS · VACANSOLEIL · TELEVIZIER · DEXTRO ·
KWANTU· PIONEER · VERONICA · TRUST · TURBANA · HERSCHI · BNN · DR SCHUPP · COMMODORE · CABALLERO · VOTOWN · BEAPHA · KWANTU· PIONEER · VERONICA · TRUST · TURBANA · HERSCHI · BNN · DR SCHUPP · COMMODORE · CABALLERO · VOTOWN · BEAPHA ·
STARLIFT · AKAI · UNIT4 · BNN · DR FOOTS · INTERPOLIS · ELMEX · AEGON · RABOBANK · HEINEKEN· ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · TVM ·
RALEIGH · LIGA · RED BULL · NASHUA · TDK · PON · ESSENT · VRIENDENLOTERIJ · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER ·TATA STEEL · FEENSTRA ·
SPA · KPN · AMSTEL · WASTORA RANDSTAD · ASR · BUCKLER · MINOLTA · JUPILER · NISSAN · DSB · DELA · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOS ·
PDM · PIET ZOOMERS · ENNIA · BAVARIA · SPAARSELECT · SELECT · FORTIS · RIZLA · LUCKY STRIKE · PANASONIC · BUCKLER · LEVI’S · MEES &
HOPE · NUON · VRIENDENLOTERIJ · MARLBORO · MARS · DE LOTTO · BEN · AFAS · JAN VAN ERP · LIGA · EFTELING · BRANDSTAFF · GOUDEN
GIDS · SNS BANK · TRUST · MINOLTA · TOTO · RICOH · ORTEC · WEHKAMP · VAN HEESWIJK ELEKTROTECHNIEK · VACANSOLEIL · GOUDSMIT-
HOFF · MANDEMAKERS · TELEVIZIER · DEXTRO · KWANTUM · PIONEER · VERONICA · TURBANA · HERSCHI · DAEWOO · GAULOISES · DR
SCHUPP · COMMODORE · CABALLERO · VOTOWN · BEAPHAR · STARLIFT · AKAI · UNIT4 · BNN · DR FOOTS · INTERPOLIS · ELMEX · AEGON ·
TOP 100TOP 100TOP TOP TOP TOP 100TOP TOP ALLER TIJDENTOP
www.sportsponsorstop100.nl
100AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL
· NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL · · NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL ·
WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET
100100100BESTEL
DIRECT VOOR
€39.95(INCL. BTW)
De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden is niet zomaar een ranglijst van de meest geslaagde of leukste sponsordeals uit de Nederlandse sporthistorie. Het is een feest der herkenning voor iedere rechtgeaarde sportliefhebber om de geschiedenis in te duiken. Daarnaast leert De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden ons hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen.
SPORTSPONSORVOORBEELDENMarco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst, de gele baan
op het Feyenoordshirt met daarop Gouden Gids en later Opel . Peter Post met zijn
TI-Raleigh en later Panasonic equipe. De PTT Telecompetitie of ons aller Nederlands
elftal met Nationale-Nederlanden. Wat te denken van de blauwwitte schaatspakken
met het onvermijdelijke Aegon-logo? Het ABN AMRO World Tennis Tournament of de
Rabobank Wielerploeg, die vanaf de jaren negentig de Oranjegekte in de Tour losmaakte. En
wie kan zich de Olympische Spelen nog voorstellen zonder Holland Heineken House?
PASSIE VOOR DE SPORTSportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot
een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. Maar ondanks het grote geld
speelt pure passie voor de sport nog altijd een voorname rol. De samensteller van dit
boek, sportmarketeer Bob van Oosterhout (door SponsorTribune uitgeroepen tot meest
invloedrijke persoon in de Nederlandse sponsorindustrie in 2013) legt bij elk van de honderd
sponsorcases in dit boek op verfrissende wijze uit waar een goede mix van creatieve,
slimme marketing en oprechte liefde voor de sport toe kan leiden.
AUTEUR: BOB VAN OOSTERHOUT
4751_ARKO_ADV_A4_SPONCA_TOP_100.indd 1 31-12-13 12:24
Facts & FiguresKPN bekendste schaatssponsorHeineken in top-5 muzieksponsorsReal Madrid en FC Barcelona rijkste clubsWereldwijde sponsoruitgaven naar 60 miljard dollar
Van visioen naar realiteitOp 13 februari opent de grote Jheronimus Bosch-tentoonstelling in Het Noordbrabants Museum in Den Bosch. De unieke tentoonstelling, met twintig werken en eventueel tekeningen van de middeleeuwse schilder, maakt onderdeel uit van de manifestatie Jheronimus Bosch 500, waarbij de 500ste sterfdag van Bosch wordt herdacht. Essent en Rabobank werden al in een vroeg stadium partner.
Circus Jeroen BoschWim Claessen is bedenker en directeur van Circo Circolo, het tweejarige circusfestival op Landgoed Velder in de bossen van Liempde (Noord-Brabant). Het Bosch-jaar bood voor Claessen een uitgelezen kans om twee circusvoorstellingen te presenteren rondom de middeleeuwse schilder. Hoe verloopt de financiering?
Start to Run zet stappen met YakultYakult is de komende twee jaar partner van de Atletiekunie voor het Yakult Start to Run-programma. Sponsorreport sprak met Marlies Voorneman, Marketing Manager bij Yakult Nederland, en Bram van der Leij, Manager marketing, communicatie en loopsport bij de Atletiekunie, over de samenwerking.
Column Marcel Beerthuizen
The China Connection Exclusief voor Sponsorreport belicht Floris Weisz een aantal keer per jaar internationale ontwikkelingen in de Aziatische sportwereld, met de focus op mediarechten. In zijn eerste bijdrage geeft hij graag een vooruitblik op de wereldwijde mediarechten ontwikkelingen voor 2016.
ING brengt vernieuwing in golfMet een beursgong van topgolfer Mark Reynolds stapte ING Private Banking op 14 december in golf om de komende drie jaar partner te zijn van het KLM Open en hoofdsponsor van het Ladies Open, de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en Golf Team Holland. Met de partnerships wil ING Private Banking ‘hoofdsponsor van het Nederlandse golf’ worden.
De Markt
Sponsorcontracten december 2015
INHOUD
Sponsorreport 2016 - nr 01
06
08
14
16
19
20
22
24
26
Inhoud
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
TOP 100TOP 100TOP TOP TOP DE SPORTSPONSORS
TOP 100 ALLER TIJDEN
AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL
· NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL · · NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL ·
WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET
ZOOMERS · ENNIA · BAVARIA · SPAAR SELECT · EY · FORTIS · RIZLA · LUCKY STRIKE · PANASONIC · BUCKLER · LEVI’S · MEES & HOPE · NUONZOOMERS · ENNIA · BAVARIA · SPAAR SELECT · EY · FORTIS · RIZLA · LUCKY STRIKE · PANASONIC · BUCKLER · LEVI’S · MEES & HOPE · NUON
·VRIENDENLOTERIJ · MARLBORO · MARS · DE LOTTO · BEN · JAVAN ER · AFAS · LIGA · EFTELING · BRANDSTAFF · GOUDEN GIDS · EIFEL ··VRIENDENLOTERIJ · MARLBORO · MARS · DE LOTTO · BEN · JAVAN ER · AFAS · LIGA · EFTELING · BRANDSTAFF · GOUDEN GIDS · EIFEL ·
MINOLTA · TOTO · RICOH · ORTEC · WEHKAMP · ORTEC · VACANSOLEIL · LEVI’S · MANDEMAKERS · VACANSOLEIL · TELEVIZIER · DEXTRO · MINOLTA · TOTO · RICOH · ORTEC · WEHKAMP · ORTEC · VACANSOLEIL · LEVI’S · MANDEMAKERS · VACANSOLEIL · TELEVIZIER · DEXTRO ·
KWANTU· PIONEER · VERONICA · TRUST · TURBANA · HERSCHI · BNN · DR SCHUPP · COMMODORE · CABALLERO · VOTOWN · BEAPHA · KWANTU· PIONEER · VERONICA · TRUST · TURBANA · HERSCHI · BNN · DR SCHUPP · COMMODORE · CABALLERO · VOTOWN · BEAPHA ·
STARLIFT · AKAI · UNIT4 · BNN · DR FOOTS · INTERPOLIS · ELMEX · AEGON · RABOBANK · HEINEKEN· ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · TVM ·
RALEIGH · LIGA · RED BULL · NASHUA · TDK · PON · ESSENT · VRIENDENLOTERIJ · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER ·TATA STEEL · FEENSTRA ·
SPA · KPN · AMSTEL · WASTORA RANDSTAD · ASR · BUCKLER · MINOLTA · JUPILER · NISSAN · DSB · DELA · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOS ·
PDM · PIET ZOOMERS · ENNIA · BAVARIA · SPAARSELECT · SELECT · FORTIS · RIZLA · LUCKY STRIKE · PANASONIC · BUCKLER · LEVI’S · MEES &
HOPE · NUON · VRIENDENLOTERIJ · MARLBORO · MARS · DE LOTTO · BEN · AFAS · JAN VAN ERP · LIGA · EFTELING · BRANDSTAFF · GOUDEN
GIDS · SNS BANK · TRUST · MINOLTA · TOTO · RICOH · ORTEC · WEHKAMP · VAN HEESWIJK ELEKTROTECHNIEK · VACANSOLEIL · GOUDSMIT-
HOFF · MANDEMAKERS · TELEVIZIER · DEXTRO · KWANTUM · PIONEER · VERONICA · TURBANA · HERSCHI · DAEWOO · GAULOISES · DR
SCHUPP · COMMODORE · CABALLERO · VOTOWN · BEAPHAR · STARLIFT · AKAI · UNIT4 · BNN · DR FOOTS · INTERPOLIS · ELMEX · AEGON ·
TOP 100TOP 100TOP TOP TOP TOP 100TOP TOP ALLER TIJDENTOP
www.sportsponsorstop100.nl
100AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL AEGON · RABOBANK · HEINEKEN · ABN AMRO · SANEX · PHILIPS · PTT TELECOM · TVM · RALEIGH · NATIONALE-NEDERLANDEN · RED BULL
· NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL · · NASHUA · TDK · PON · ESSENT · DELTA LLOYD · ING · HOLLAND CASINO · KLM · PARKER · TATA STEEL · FEENSTRA · SPA · KPN · AMSTEL ·
WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET WASTORA · PDM · RANDSTAD · ASR · JUPILER · NISSAN · BROTHER · DSB · DELA · UNIVÉ · HOUTLAND, DOELAND, BIG BOSS EN HUBO · PIET
100100100BESTEL
DIRECT VOOR
€39.95(INCL. BTW)
De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden is niet zomaar een ranglijst van de meest geslaagde of leukste sponsordeals uit de Nederlandse sporthistorie. Het is een feest der herkenning voor iedere rechtgeaarde sportliefhebber om de geschiedenis in te duiken. Daarnaast leert De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden ons hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen.
SPORTSPONSORVOORBEELDENMarco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst, de gele baan
op het Feyenoordshirt met daarop Gouden Gids en later Opel . Peter Post met zijn
TI-Raleigh en later Panasonic equipe. De PTT Telecompetitie of ons aller Nederlands
elftal met Nationale-Nederlanden. Wat te denken van de blauwwitte schaatspakken
met het onvermijdelijke Aegon-logo? Het ABN AMRO World Tennis Tournament of de
Rabobank Wielerploeg, die vanaf de jaren negentig de Oranjegekte in de Tour losmaakte. En
wie kan zich de Olympische Spelen nog voorstellen zonder Holland Heineken House?
PASSIE VOOR DE SPORTSportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot
een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. Maar ondanks het grote geld
speelt pure passie voor de sport nog altijd een voorname rol. De samensteller van dit
boek, sportmarketeer Bob van Oosterhout (door SponsorTribune uitgeroepen tot meest
invloedrijke persoon in de Nederlandse sponsorindustrie in 2013) legt bij elk van de honderd
sponsorcases in dit boek op verfrissende wijze uit waar een goede mix van creatieve,
slimme marketing en oprechte liefde voor de sport toe kan leiden.
AUTEUR: BOB VAN OOSTERHOUT
4751_ARKO_ADV_A4_SPONCA_TOP_100.indd 1 31-12-13 12:24
#01/2016
05
FACTS & FIGURES
KPN bekendste schaatssponsorAls sponsor van de KNSB is KPN al jaren de bekendste schaatssponsor van Nederland. Op dit moment noemt 13% van de Nederlanders spontaan het telecombedrijf. Dit blijkt uit een analyse van het schaatslandschap door onderzoeksbureau Repucom.
Met 8% volgt Jumbo op een tweede plaats. Begin dit jaar gaf Team Lot-toNL-Jumbo aan minimaal tot en met 2018 door te gaan. Ook sterkhouders Sven Kramer en Kjeld Nuis blijven tot die tijd aan de ploeg verbonden. Opvallend is dat Nederlanders voormalige schaatssponsors niet snel ver-geten. Na 25 jaar trouw hoofdsponsorschap van de KNSB noemt nog altijd 5% Aegon als schaatssponsor. Daarmee heeft het bedrijf nog steeds een hogere sponsorbekendheid dan huidige sponsors als beslist.nl en Corendon. Ook LiGA, tot 2014 naamgever van Team LiGA, blijkt nog steeds in het hoofd van 4% van de Nederlanders te zitten.De sympathiekste schaatsers van Nederland rijden voor Team beslist.nl.
De broers Ronald en Michel Mulder krijgen de hoogste scores, ondanks een sportief wisselvallig seizoen voor met name Michel. Team beslist.nl kan dit seizoen vooral rekenen op het nieuwe talent Kai Verbij. Dit seizoen pakte hij onder meer zijn eerste World Cup-medailles en werd hij Neder-lands kampioen op de 500 meter. Naast zijn sportieve prestaties bleek Verbij ook op social media een succes. Dankzij de hoofdrol in een Japanse documentaire kreeg hij plotsklaps 20.000 extra Twitter-volgers.De jongste hoofdsponsor in het schaatsen, Justlease.nl, verbindt zich aan twee van de drie schaatsers in Nederland met de hoogste marketing-waarde: Ireen Wüst en Koen Verweij. Slechts Sven Kramer is commercieel nog interessanter. Ondanks haar lange zoektocht naar een nieuwe spon-sor is Ireen Wüst al jaren de schaatskoningin van Nederland, niet alleen op sportief gebied, maar ook commercieel. Wüst laat met een bekendheid van 81% nummer twee Annette Gerritsen ver achter zich (48%).Ondanks alle discussies blijkt de 10 kilometer de tweede favoriete afstand te zijn van schaatsfans, na de 1500 meter. 15% van de fans ver-kiest de 25 rondjes boven de andere afstanden. De EK allround zelf blijft ook een populair toernooi, 82% van de fans zegt hierin (zeer) geïnteres-seerd te zijn, weliswaar achter de WK allround, maar ruim voor de WK sprint en het World Cup-circuit.
Repucom onderzocht de marketingwaarde van Nederlandse schaatsers aan de hand van de Celebrity DBI-methode. Deze index meet welke sport-atleet volgens het Nederlandse publiek de grootste commerciële waarde heeft, waarbij kenmerken als bekendheid, sympathie en invloed worden ondervraagd. Bij de mannen moet Koen Verweij alleen Sven Kramer voor zich laten. 90% van Nederland zegt Sven te kennen, waarmee ook hij op eenzame hoogte staat.
Heineken in top-5 bekendste muzieksponsorsHeineken behoort tot de meest genoemde muziekspon-sors ter wereld. De Nederlandse bierbrouwer hoeft slechts vier merken voor zich te laten: Coca-Cola, Red Bull, Pepsi en O2. Dit blijkt uit het rapport ‘Live Music Sponsorship’ van onderzoeksbureau Repucom, waarin drieduizend jongeren (14-34 jaar) in de vijf grootste muziekmarkten zijn ondervraagd: Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië, Japan en de Verenigde Staten.
In Nederland is Heineken al jarenlang prominent aanwezig als muzieksponsor. De Heineken Music Hall trekt wekelijks vele duizenden bezoekers en op festivals is het merk niet te missen met haar verbinte-nissen met onder andere ID&T en Mojo Concerts en eigen stages op fes-tivals als Mysteryland en Lowlands. Ook internationaal is Heineken een belangrijke speler, als partner van één van ’s werelds grootste festivals, het Amerikaanse Coachella, bereikte het in 2015 99.000 bezoekers per festivaldag.Voor één van Heinekens concurrenten, Beck’s, is muzieksponsoring ook een belangrijk onderdeel van de communicatiestrategie. Het biermerk is partner van festivals als Rock Am Ring en Wacken Open Air en is onder andere daardoor de derde meest bekende muzieksponsor van Duitsland. Henner Höper, Marketing Directeur bij AB InBev: “Een tv-reclame heeft niet dezelfde intensiteit. Je kunt honderd keer een tv-reclame kijken, maar daarmee bereik je niet hetzelfde effect als een heel weekend aan-wezig zijn met een merk in de persoonlijke omgeving van de consument.”De cijfers bevestigen dit. Bij 31% van de muziekfans valt een sponsor
#01/2016
06
FACTS & FIGURES
In de Top 20 staat een recordaantal van negen clubs uit de Premier League. Bij de eerste dertig staan zeventien clubs uit Engeland. Bij de dertig rijkste clubs die Deloitte noemt staat geen Nederlandse club. De Deloitte Football Money League is hier te downloaden.
Wereldwijde uitgaven aan sponsoring 60 miljardDe wereldwijde uitgaven aan sponsoring stijgt in 2016 met 4,7% naar 60,2 miljard dollar. Dat is de verwach-ting van IEG Sponsorship Report.
Als reden voor de stijging ziet IEG onder andere de groeiende interesse bij bedrijven om zich te verbinden met grote internationale properties buiten de eigen landsgrenzen, met name op het gebied van sport en entertain-ment. Sponsoring biedt daarbij een platform om internationale expansie te ondersteunen. De groei met 4,7% is groter dan in de drie vorige jaren.De groei is het grootst in Zuidoost-Azië waar Chinese, Koreaanse en Indi-sche bedrijven als Huawei, Haier, Tata en Mahindra actief zijn met zowel sponsorbestedingen in het eigen land en regio als in andere delen van de wereld. In Noord-Amerika is de groei in vergelijking met 2015 4,5%. In Europa is de verwachte groei met 3,9% naar 15,9 miljard dollar procen-
tueel (opnieuw) het laagst. Het is wel een stijging van 3,3% ten opzichte van de groei in 2015.
Bron: IEG Sponsorship Report.
vooral op tijdens een festival of een concert, meer dan bijvoorbeeld zicht-baarheid in de media. Hoewel nog steeds 91% van de Europese spon-sorinvesteringen naar sport gaat, begrijpen merken steeds meer dat ze ook via muziek grote doelgroepen kunnen bereiken. In Nederland is liefst 54% van de jongeren (16-29 jaar) geïnteresseerd of zeer geïnteresseerd in muziekfestivals.Voor sponsors zit de uitdaging er vooral in om zo veel mogelijk contac-ten te realiseren met die muziekfan. “Een festival bestaat uit veel meer potentiële contacten met de consument dan alleen tijdens de live-optre-dens”, zo zegt Sebastiaan Westerhout, Managing Director van Repucom Nederland. “Ruim voor het festival wordt media-aandacht gegenereerd via de verkoop van Early Bird-tickets of de aankondiging van spraakma-kende headliners.”De grote rol van Video On Demand (VOD) geeft merken en festivals nog meer contactmogelijkheden met het publiek. Westerhout: “39% van de muziekfans kijkt weleens optredens via streams op internet, een goed VOD-platform verlengt als het ware je festival. Weken na afloop komen fans nog in aanraking met het festivals en de merken. Het is de kunst om al die contactmogelijkheden, van VOD tot social sharing en on-site activa-ties, op een goede manier met elkaar te integreren.”Het rapport is hier te downloaden.
Real Madrid en FC Barcelona rijkste clubsReal Madrid en FC Barcelona voeren dit jaar de Deloitte Football Money League aan. Manchester United zakt naar de derde plaats. De gecombineerde inkomsten van de Top 20 Money League-clubs stegen in 2014/2015 met 8% naar 6,6 miljard euro. Voor de eerste keer zijn drie clubs de 500 miljoen-grens gepasseerd.
Real Madrid staat voor de elfde opeenvolgende keer bovenaan de Money League met 577 miljoen euro, vooral gedreven door een groei van de commerciële inkomsten. Ook de matchday-inkomsten lieten een groei zien. Door de verbouwplannen van het Santiago Bernabéu zullen deze inkomsten komende jaren verder groeien.FC Barcelona’s sportieve resultaten vertaalden zich in financieel succes met een groei van de inkomsten op alle gebieden. Met 560,8 miljoen euro ging FC Barcelona Manchester United voorbij dat bleef steken op 519,5 miljoen euro en naar de derde plaats zakte. Op de vierde plaatst staat Paris St. Germain (480,8 miljoen euro), de enige Franse club in de lijst. Bayern München zakt van plaats drie naar plaats vijf.
#01/2016
07
de sponsorwerving van de Stichting Jheronimus Bosch 500. “Burgemeester Ton Rombouts van Den Bosch vond dat dat geen tweede keer mocht gebeuren en heeft alles in het werk gezet om in 2016 deze grote meerjarige manifestatie te realiseren. Met zijn enthousiasme en ambitie heeft hij dat voor elkaar gekregen.”Rombouts vroeg al in 2007 aan Martijn Sanders en Ad ’s-Gravesande om samen met Citymarketing Den Bosch te onderzoeken wat de mogelijkheden waren voor een meer-jarenprogramma rondom de 500ste sterfdag van Bosch. Zij gaven het advies om er een brede meerjarige manifestatie van te maken waarvan de tentoonstelling in 2016 de apo-
Op twee manieren is de tentoonstelling in Den Bosch bijzonder. Hoewel Jheronimus Bosch zijn schilderijen aan de Bossche Markt maakte, bezit de stad zelf geen werk van de schilder.
Daarnaast is het niet eerder voorgekomen dat zo’n compleet overzicht van Bosch te zien is. In Nederland zijn maar drie werken van Bosch aanwezig, alle drie in bezit van Museum Boijmans Van Beuningen. Dit jaar komen eenmalig topstuk-ken uit de hele wereld naar de Brabantse hoofdstad. De ten-toonstelling en alle activiteiten rondom de sterfdag moeten er voor zorgen dat de band tussen Bosch en Den Bosch voor eeuwig gevestigd blijft.“De vorige keer dat er een tentoonstelling over Jheroni-mus Bosch in Nederland was, heeft Bosch helemaal niet beklijfd”, weet Julienne Straatman, verantwoordelijk voor
BOSCH-SPECIAL
Van Visioen
Naar Realiteit
Den Bosch viert 500 jaar Jheronimus Bosch
Op 13 februari opent de grote Jheronimus Bosch-tentoonstelling in Het Noordbrabants Museum
in Den Bosch. De unieke tentoonstelling, met twintig werken en eventueel tekeningen van de middeleeuwse schilder, maakt onderdeel uit van
de manifestatie Jheronimus Bosch 500, waarbij de 500ste sterfdag van Bosch wordt herdacht.
Essent en Rabobank werden al in een vroeg stadium partner.
Jher
onim
us B
osch
, De
Hooi
wag
en, 1
510-
16, M
adrid
, Mus
eo N
acio
nal d
el P
rado
. Met
spec
iale
med
ewer
king
van
het M
useo
Nac
iona
l del
Pra
do.
Foto
Rik
Kle
in G
otin
k en
beel
dbew
erki
ng R
ober
t G. E
rdm
ann
voor
het
Bos
ch R
esea
rch
and
Cons
erva
tion
Proj
ect.
#01/2016
08
theose moest worden, maar die al vanaf 2010 met diverse projecten vroegtijdig de claim van Den Bosch op Jheronimus Bosch zou leggen. Bovendien zou een dergelijke groot evenement Bosch weer een plaats geven in de rij van Neder-landse topschilders.
VisieDe Stichting Jheronimus Bosch 500 werd opgericht om de manifestatie te ontwikkelen, te realiseren en daarvoor de financiering te verkrijgen. Sponsoring consultant Julienne Straatman werd eind 2009 aangetrokken voor de strate-gische aanpak en de daadwerkelijke werving, die tot op de
BOSCH-SPECIAL
Met onze sponsor- en fondsenwerving zijn we royaal over het target heengegaanJulienne Straatman
dag van vandaag doorloopt. De constructie daarbij is dat de stichting werft voor de totale financiering van alle projecten binnen de manifestatie, inclusief de tentoonstelling. Het Noordbrabants Museum zelf was in deze jaren druk doende
#01/2016
09
voorbereiding en looptijd hebben dus we moesten vroeg kunnen beginnen. Dat fundament wordt natuurlijk gelegd door overheden, landelijk en lokaal. Onze eerste actie op privaat gebied was samen met Het Noordbrabants Museum richting BankGiroLoterij. Het museum was nog geen bene-ficiënt van de BankGiroLoterij en ik wilde heel graag in een vroeg stadium van hen commitment hebben. Van de Bank-GiroLoterij hebben we in totaal 2,5 miljoen euro ontvangen: 1 miljoen voor de manifestatie en de tentoonstelling, 1 mil-joen voor de herinrichting van het museum en 500.000 om de museumcollectie uit te breiden. Inmiddels is het museum een vaste beneficiënt van de cultuurloterij. Uit het bedrijfs-leven zegde allereerst Essent en twee jaar later Rabobank genereus hun steun toe.”Nadat men verschillende grote partners aan zich had ver-bonden en daarmee de noodzakelijke basis was gelegd, vond Straatman een aantal fondsen bereid om bij te dragen. De derde stap was om draagvlak in Den Bosch te vinden. Daarbij is gezocht naar bedrijven die in de regio gevestigd zijn, maar die een internationale markt bedienen. Bedrijven als De Heus, Ricoh en Heijmans lieten al vroeg hun steun blijken.In een economisch lastige tijd, waarbij ook sponsoring voor blockbustertentoonstellingen onder druk staat en bedrijven graag ‘in kind’ sponsoren in plaats van cash, ging Straatman toch op zoek naar partners die een financiële bijdrage leve-ren. “In het veld zie je wel dat er een grote spanning komt te staan op culturele instellingen als er bijna alleen nog maar in kind wordt gesponsord. Het is leuk om de koffie gesponsord te krijgen, maar je moet ook je overhead kunnen betalen. Gelukkig is er wel een ontwikkeling dat financiering van overheadkosten niet meer ‘bestraft’ wordt door de overheid. En je ziet bij bedrijven ook de mecenaatsgedachte toene-men en dat ze de gemeenschappelijke verantwoordelijkheid voelen en daar uiting aan geven.”
BruikleenHet grootste probleem bij het inrichten van de overzichtsten-toonstelling was dat Het Noordbrabants Museum zelf geen Bosch heeft en daardoor geen tegenbruiklenen kan aanbie-den. Samen met hoogleraar Kunstgeschiedenis van de mid-deleeuwen en Boschkenner prof. dr. Jos Koldeweij werd het plan ontwikkeld om wetenschappelijk onderzoek deel uit te laten maken van het project om op die manier iets extra’s te bieden aan de bruikleengevers. De kunsthistoricus ging lei-ding geven aan het omvangrijke Bosch Research and Conser-vation Project dat financieel mede mogelijk wordt gemaakt via hoofdbegunstiger Gieskes-Strijbis Fonds. Niet eerder is het werk van Bosch via een researchprogramma zo grondig onderzocht. In het verlengde daarvan is ook een restauratie-programma aangeboden en is er een leerstoel ingesteld om onderzoek te doen naar Bosch. Fonds 21 is hoofdbegunstiger van deze Fonds 21 Jheronimus Bosch Leeropdracht, geves-tigd aan de Radboud Universiteit Nijmegen.
Bossche energieEssent werd al in 2010/2011 founding partner van de Stichting Jheronimus Bosch 500. “Als Essent zijn wij diep
om fondsen te werven voor de inrichting van het museum. Toen het museum in mei 2013 na een grootschalige uitbrei-ding en renovatie heropende, bleek daarvoor ruim 4,5 mil-joen euro bijeengebracht.In het eerste rapport van de stichting stond een doelstel-ling voor de hele manifestatie tot en met 2020 van in totaal 36 miljoen euro. De private sector moest daarbij 5 miljoen euro bijdragen. Het museum heeft via het eigen traject zo’n 5 miljoen euro aan financiële middelen geworven om de uitbreiding van het nieuwe museum mogelijk te maken. De huidige begroting van de Bosch-manifestatie ligt rond
de 26 miljoen euro (zie kader). Straatman: “Het rapport van Sanders en ’s-Gravesande was getiteld ‘Van visie naar visioen’, maar voor de volgende stap naar het werven zelf is het belangrijk om met beide voeten op de grond te staan. Dus ik heb er van gemaakt ‘Van visioen naar werkelijkheid’. Dat is ook de slogan geworden in de eerste jaren van de fondsenwerving. Met onze sponsor- en fondsenwerving zijn we royaal over het target heengegaan. Alles is gefinancierd. Er is alleen nog één mooi project dat wel gedekt is, maar waar ik nog graag een sponsor voor zou willen vinden die dat specifiek oppikt. Dat is het Bosch Requiem in samenwerking met het Koninklijk Concertgebouworkest.”
BankGiroLoterij“De eerste opdracht was om voor een stevig financieel fundament te zorgen zodat we konden starten”, vertelt Straatman. “Dit zijn projecten en aanvragen die een lange
10
De doelstelling voor de tentoon-stelling is 260.000 bezoekers. Het zou merkwaardig zijn als we die niet zouden halenMaaike van de Wiel
BOSCH-SPECIAL
Ingrid Pouw (Essent): “Er zijn hierdoor zo veel
initiatieven die Den Bosch in de spotlights
zetten dat we direct enorm enthousiast
waren voor dit project.”
#01/2016
10
Haagse politiek, en de eigen medewerkers. Er worden geen campagnes richting klanten gedaan, hoewel dat nog wel een afweging is geweest. “Een dergelijke actie zou niet helemaal passen bij de campagnes die wij nu richting klanten doen”, legt Pouw die keuze uit.Voor de bezoekers aan de stad heeft Essent een Piaggio met fotocabine ingericht. Daarin kunnen bezoekers een foto laten maken in Jheronimusch Bosch-sfeer. Deze krijgen zij direct mee en kunnen ze ook downloaden op de website van Essent. Er is ook een wedstrijd aan verbonden waarbij de meest energieke foto een prijs krijgt.
Educatief programmaVoor het hoofdsponsorschap van de stichting dacht Straat-man direct aan de Rabobank als meest geschikte partner, hoewel het in Den Bosch gevestigde Van Lanschot mis-
schien wel logischer was om als eerste bedrijf uit de financië-le sector te benaderen. Rabobank verbond zich in 2012/2013 aan de stichting. Rabobank Den Bosch e.o. was al sponsor van Het Noordbrabants Museum, maar door als Rabobank Nederland een relatie aan te gaan met de stichting, kon men
geworteld in Den Bosch”, geeft Ingrid Pouw, directeur Cor-porate Affairs van het energiebedrijf, als reden om zich te verbinden aan de manifestatie. “Ons hoofdkantoor staat hier en veel van onze medewerkers wonen in deze regio. Dit is zo’n belangrijk evenement voor de stad en er zijn hierdoor zo veel initiatieven die Den Bosch in de spotlights zetten, dat we direct enorm enthousiast waren voor dit project en onze steun wilden laten zien. ‘Essent steekt energie in Bossche cultuur’, gebruiken we als slogan. Het is een partnership met een lange adem, waarbij we met de komst van de tentoon-stelling echt gaan oogsten.”Hoewel de energiemarkt afgelopen jaren drastisch is veranderd, Essent in buitenlandse handen is gekomen en
het totale spon-sorportfolio van Essent afgelopen jaren flink is aan-gescherpt, is de ondersteuning van deze tentoonstel-ling nooit onder-werp van discussie geweest zegt Pouw. Essent richt zich bij de samenwerking voornamelijk op de groot-zakelijke klanten en belang-rijke stakeholders, bijvoorbeeld uit de
11
BOSCH-SPECIAL
Charles de Mooij (directeur Het Noordbrabants Museum), Sigrid van Aken (general manager BankGiroLoterij) en Julienne Straatman (adviseur fondsenwerving, sponsoring en relatiemanagement) bij de eerste 500.000 euro van de toegezegde 2,5 miljoen.
Niet eerder is het werk van Bosch zo grondig onderzocht
11
#01/2016
landelijke activatie overheen. Het is wel een uitdaging om dit buiten Brabant onder de aandacht te brengen. Het moet geen Brabants feestje zijn. Maar de lokale gedragenheid is voor ons wel erg belangrijk, anders kunnen wij er landelijk minder mee.”
De ondersteuning van Rabobank richt zich op drie pijlers: de tentoonstelling, een educatief programma en de par-ticipatie in de schoolmusical over Jheronimus Bosch. Van den Berg: “Rabobank heeft educatie hoog in het vaandel staan. Daarom dragen wij graag bij aan de ontwikkeling van een landelijk educatieprogramma waarin Jheronimus Bosch en zijn thema’s een centrale rol spelen.” Het programma is ontwikkeld samen met (toen nog) Albert Verlinde Entertainment in opdracht van de stichting. De kern ervan is een schoolmusical die het verhaal vertelt van hoofdpersoon Jeroen die met zijn ‘levendige’ fantasie figuren van Jheronimus Bosch tot leven laat komen. Het educatieprogramma moet kinderen leren door middel van
hoofdsponsor van de tentoonstelling zijn. “Een tentoon-stelling met zo’n landelijke impact ondersteunen was voor Rabobank Nederland wel logisch. We willen kunst en cul-tuur toegankelijk maken voor onze klanten”, vertelt Paul van den Berg van Rabobank Nederland. “Waarbij we natuurlijk veel samenwerken met de lokale Rabobank. Het wordt in Den Bosch stevig geactiveerd en wij gooien daar nog een
12
BOSCH-SPECIAL
Partners Stichting Jheronimus Bosch 500Founding partners: BankGiroLoterij, Essent
Hoofdsponsor tentoonstelling: Rabobank Nederland
Hoofdbegunstiger BRCP: Gieskes-Strijbis Fonds
Hoofdbegunstiger Leerstoel: Fonds 21
Begunstigers: Ammodo, Prins Bernhard Cultuurfonds,
VSBfonds
Sponsors: De Heus, Heijmans, KLM, PostNL, ABN AMRO
MeesPierson, DMG, Bouwfonds Cultuurfonds
Businesspartners: AKD Advocaten en Notarissen,
Appel@Work, BrandLoyalty, Business ontmoet Business,
Capitalmind, Enexis, Fudura, Hazenberg Bouw , Heineken,
Jeroen Bosch Advocaten, Maison van den Boer, Ricoh, Sligro,
Van Lanschot, Vos Logistics, WPM Groep, John en Patricia
Groenewoud- Robeers
Mediapartner: Avrotros
Voorts zijn er schenkers die anoniem willen blijven.
Partners Het Noordbrabants MuseumHoofdpartners: Provincie, Gemeente ’s-Hertogenbosch,
BankGiroLoterij, Rabobank, VDL, Banning Advocaten, Ren-
schdael art foundation
Partners: ABN Amro, ABAB, Boelens de Gruyter, Doc-
Data, Durea, Gianotten, Heijmans, Hevo, Philips, Ricoh, Van
Amelsfoort, byMarjo, Holla advocaten, Bossche Omroep
Als je er een diepere invulling aan wilt geven, en bijvoorbeeld de educatieprojecten wilt doen, dan kost dat meerdere jaren voorbereidingPaul van den Berg
#01/2016
12
club na afloop is blijven bestaan”, aldus Van den Berg.In totaal moet Jheronimus Bosch 500, met in totaal zo’n negentig projecten, 1 miljoen mensen extra naar Den Bosch brengen. “De doelstelling voor de tentoonstelling is 260.000 bezoekers”, zegt Maaike van de Wiel, relatiemana-ger bij Het Noordbrabants Museum. “Het zou merkwaardig zijn als we die niet zouden halen. Het gaat daarbij meer om wat het museum aan kan. We kunnen eventueel uitbreiden in openingstijden. Maar 8 mei is echt de laatste datum. Daar-na gaat het grootste deel van de expositie naar het Prado in Madrid waar op 31 mei een grote Bosch-tentoonstelling wordt geopend.”Rabobank is tevreden over zijn sponsoring als Bosch dicht bij haar klanten is gebracht en dat dus de verwachte bezoe-kersaantallen worden gehaald en Bosch bekender en toe-gankelijker is als kunstenaar. Voor Essent is dat laatste ook belangrijk. Ingrid Pouw: “Voor ons is het geslaagd als we kunnen bewerkstelligen dat Bosch van blijvende betekenis is voor Den Bosch en dat dit jaar een grote belangstelling voor Bosch veroorzaakt. Wij hopen dat alle Bosschenaren hier een graantje van mee kunnen pikken.”Het hele programma van de Stichting Jheronimus Bosch 500 is hier vinden.
participatie hoe ze de wereld en het werk van Bosch kun-nen ontdekken. In het verlengde daarvan leren ze ook hoe ze met andere ogen naar de wereld kunnen kijken en wat het één met het ander te maken heeft. Onderdeel daarvan is de persoonlijke ontdekkingsreis in de wereld van kunst en cultuur en de ontdekking hoe je daar zelf in staat. Inmid-dels participeren al 450 scholen en het streven is naar de duizend te gaan.Voor relatiemarketing heeft Rabobank acht exclusieve hospitality-avonden met exclusieve programma’s die we gebruiken om Rabobank-relaties te ontvangen. Daarvan worden er vier door de lokale banken ingevuld.”
Star WarsRabobank heeft ook een onderzoek gedaan naar wat men-sen weten over Jheronimus Bosch. Daar komt uit dat men wel de link met de stad Den Bosch legt, maar dat er relatief weinig over zijn werk en de impact van Bosch op tijdgenoten en latere schilders bekend is. Op basis daarvan heeft de bank kleine ‘Bosch in a minute’-filmpjes gemaakt waarin duidelijk wordt wie zich allemaal hebben laten inspireren door Bosch. De eerste ging over Star Wars . Inmiddels is er een tweede ‘Bosch in a minute’-filmpje met Dior. Rond de opening van de tentoonstelling komt er een derde met Dali. De vierde staat gepland in maart.Van den Berg: “Bij dit soort projecten kun je niet een halfjaar van tevoren instappen. Als je er een diepere invulling aan wilt geven, en bijvoorbeeld de educatieprojecten wilt doen, kost dat meerdere jaren voorbereiding. Je moet er goed over nadenken hoe je dat moet activeren, waar je toegevoegde waarde kunt brengen.”Rabobank combineert de sponsoring zowel vorig als dit jaar met het door de bank gesponsorde Indoor Brabant via een Rabobank Bosch-hindernis. In 2014 werd het Bosch Requi-em opgeluisterd door de Nederlandse Bachvereniging. Als sponsor van de Bachvereniging kon kersverse sponsor Rabo-bank daar meteen een mooie hospitality-avond van maken.Met het museum en de stichting kunnen partners zich aan twee verschillende platformen verbinden. Was dat lastig in de werving en communicatie? Nee, vindt Straatman. “Als je maar helder bent in wat je te bieden hebt. Essent heeft bij zijn bijdrage aan de stichting geoormerkt welk deel naar de tentoonstelling en welk deel naar andere projecten gaat. Rabobank heeft echt gekozen voor de hoofdsponsoring van de tentoonstelling. Heijmans is partner van de stichting, maar ook een partner van het museum. VDL en Philips heb-ben er voor gekozen om alleen partner van het museum te worden.”
Onlosmakelijk verbondenEen belangrijke opdracht voor de stichting en Straatman is de band tussen Den Bosch en Jheronimus Bosch na 2016 te laten bestaan en de stad en de kunstenaar voor altijd onlos-makelijk aan elkaar te verbinden. Ook het blijvend verbinden van de zakelijke partners van de stichting moet onderdeel zijn van de legacy van de manifestatie. “En dat dat goed mogelijk is bewijst de Tourstart in Utrecht waar de business-
13
BOSCH-SPECIAL
Paul van den Berg (Rabobank): “De lokale gedragenheid is voor ons erg belangrijk, anders kunnen wij er landelijk minder mee.”
Begroting Stichting Jheronimus Bosch 500 2009 t/m 2016Gemeente Den Bosch: 8 miljoen
Rijksoverheid: 5 miljoen
Provincie: 5 miljoen
Privaat: 5 miljoen
Ticketing: 3 miljoen
Totale begroting: 26 miljoen
De ondersteuning van deze tentoonstelling is nooit onderwerp
van discussie geweestIngrid Pouw
13
#01/2016
14
BOSCH-SPECIAL
We kunnen meeliften op de rumor around the brand van het Bosch-jaar
Wanneer is het idee ontstaan om een circusvoorstelling rondom Jheronimus Bosch te organiseren?Wim Claessen: “Het idee voor Circus Jheronimus Bosch ont-stond een jaar of vier geleden, toen ook de eerste contouren van wat de Stichting Jheronimus Bosch 500 in 2016 wilde duidelijk werden. We hebben een pitch uitgeschreven onder internationaal gerenommeerde gezelschappen om zich te verdiepen in het werk van Bosch en daar een interessante circusvoorstelling voor te bedenken. Ad ’s-Gravesande, de intendant van de stichting, vond dat een goed plan en de stichting heeft financieel bijgedragen om dat te ontwik-kelen. Uit de pitch zijn twee voorstellingen gekomen die dit jaar in Den Bosch in (wereld)première gaan. Hoewel het in eerste instantie de bedoeling was dat er één voorstelling zou worden uitgekozen, bood het verschil in karakter en de kwaliteit van het artistieke plan de mogelijkheid beide te programmeren.”
Hoe is de financiering van de voorstellingen gegaan?“Voorstellingen hebben maak- of ontwikkelkosten en uit-voerings- of dagkosten. In de praktijk staan beide kosten los van elkaar en zijn er twee gescheiden financieringsstromen. De maakkosten worden veelal gefinancierd door overheden en culturele fondsen. Zelden door sponsors. De dagkosten worden gedekt door de ticketverkoop en de locatie waar men speelt. Alleen bij de heel grote gezelschappen, zoals Cirque du Soleil, is dat niet het geval. Zij hebben zoveel recette- en sponsorinkomsten dat ze daar ook de ontwikkel-kosten van kunnen financieren.Vanuit de Stichting Jheronimus Bosch 500 konden we een bijdrage leveren aan de ontwikkelkosten. Verder zochten we
naar buitenlandse financiers en coproducenten in de landen van de gezelschappen die participeerden zodat we verder geen Nederlands geld hoefden aan te boren. Op zich was dat een goed plan, ware het niet dat de economische crisis daar wat roet in het eten heeft gestrooid. Zo was het spannend of de voorstelling van Les 7 Doigts de la Main door zou gaan omdat het vorige Canadese kabinet alle subsidies op cultuur met 25% kortte. Inmiddels heeft de nieuwe minister-presi-dent Trudeau die beslissing weer teruggedraaid en is er ook een coproducent gevonden in Denemarken. Overheden in Frankrijk zijn wat makkelijker in het financieren van culturele producties, vaak ook vanuit regionale overheidsfondsen.”
Internationaal coproduceren is noodzaak?“Ik denk dat internationaal coproduceren in de theater-wereld steeds meer gewoon wordt. Je ziet het natuurlijk al bij filmproducties, waar het normaal is dat producenten uit verschillende landen participeren. In ons land gebeurt internationaal produceren van theatervoorstellingen nog nauwelijks, terwijl financiering in een klein land als Neder-land bijna niet te doen is. Ik hoop dat deze voorstellingen tot voorbeeld gaan dienen.”
Over hoeveel geld praten we bij dergelijke producties?“Een productie kost om en nabij de 300.000 euro, waarvan wij vanuit de Stichting JB500 en Festival Circolo 60.000 euro bijdragen. Bij de theatertournee van Les 7 Doigts de la Main betalen theaters tussen de 14.000 en 17.000 euro per voorstelling, afhankelijk van het aantal afgenomen voorstel-lingen. Het Amsterdamse bureau Van Baasbank & Vos, dat gespecialiseerd is in het presenteren van internationale multidisciplinaire podiumkunsten, coördineert de tournee in Nederland en Vlaanderen. Voor de theatervoorstellingen lopen wij dus geen risico in de exploitatie. Bij Les Colporteurs koopt Festival Circolo de voorstelling voor een hele week uit en dragen wij het risico. Les Colporteurs is een van de headliners van het festival. In onze marketing wordt een koppeling gelegd tussen de tournee van 7 Fingers in september, oktober en november in Nederland en Vlaan-deren en hopen we ons publiek ook enthousiast te maken om naar Les Colporteurs te komen tijdens Festival Circolo.”
Wat zijn de sponsormogelijkheden bij de voorstellin-gen?“Het meest concrete wat wij bedrijven te bieden heb-ben voor de Les 7 Doigts de la Main-voorstellingen is dat sponsors via de publiciteit meegaan en op die manier bij de podia in Nederland waar de voorstelling wordt opgevoerd aanwezig kunnen zijn. Daar kan men relaties ontvangen en kan men zich associëren met Jheronimus Bosch. Bedrijven kunnen ook een hele voorstelling uitkopen. De Schouwburg
Wim Claessen is bedenker, oprichter en (voormalig) directeur van het Festival Circolo, het tweejarige circusfestival op Landgoed Velder in de bossen van Liempde (Noord-Brabant). Het Jheronimus Bosch-jaar bood voor Claessen een uitgelezen kans om twee cir-cusvoorstellingen te presenteren rondom deze middel-eeuwse schilder.
Circus Jeroen Bosch
#01/2016
14
15
BOSCH-SPECIAL
De sponsors van de Stichting Jheronimus Bosch zijn automatisch partner bij de voorstellingen?“Zij hebben in principe rechten met betrekking tot alle eve-nementen die georganiseerd worden. Hoe de zichtbaarheid van de partners straks rondom het festival en het optreden van Les Colporteurs gaat gebeuren, wordt nog over gespro-ken. Dat is altijd maatwerk. Ik kan mij voorstellen dat bij de ingang van de tent de partners net zo gecommuniceerd worden als bij het museum.”
De theatervoorstellingen zijn gefinancierd. Waar heb-ben jullie sponsors bij nodig?Klopt, de voorstellingen gaan sowieso door, ook als er geen sponsors komen. Maar mochten die er komen dan kan bij-voorbeeld de uitkoopsom voor de theaters lager, of je kunt een extra marketingcampagne organiseren rondom de tour-nee of je krijgt de gelegenheid om je zakelijke relaties iets bijzonders te laten zien. Als bedrijf kun je jezelf associëren met Jheronimus Bosch en de voorstellingen als relatiemo-ment gebruiken. Het is wat makkelijker om met grote groe-pen relaties naar een theatervoorstelling te gaan dan naar een tentoonstelling. Ik vind het overigens opvallend dat in cultuursponsoring bedrijven vooral met de toprelaties naar de top van de culturele instellingen gaan, maar dat er weinig voor de eigen medewerkers of relaties die een niveau lager zitten wordt gedaan.”
In het najaar is de zesde editie van Circolo. Blijft de opzet onveranderd?“In ieder geval heeft Marc Eysink Smeets mij in 2013 opge-volgd als directeur. We willen nog meer het echte festival-gevoel overbrengen. Het terrein wordt iets compacter en de opstelling van de circustenten wordt iets veranderd. Binnen en buiten wordt tijdens deze editie verrassend met elkaar verbonden. Festival Circolo is inmiddels meer dan een bezoek aan een voorstelling. Het festivalkarakter wordt dit jaar nog prominenter, met een diversiteit aan mobiele cate-ring in de vorm van foodtrucks, met een transparante kas als restaurant, met speelmogelijkheden voor kinderen in de openlucht en met kleine inloopvoorstellingen.”Klik hier voor een impressie van de twee Bosch-circus-voorstellingen.
in Den Bosch heeft negenhonderd stoelen à dertig euro, dus dan weet je wat het kost. We zoeken nog naar een internatio nale sponsor die in de internationale productie in 2017 en 2018 meegaat.”“Sponsoring van het Festival Circolo is lastiger. Je moet dat zelf eerst gezien hebben voordat je weet wat voor soort festival het is en wat je er mee kunt. Inmiddels hebben we zeer positieve referenties van georganiseerde business-to-businessevents tijdens de voorbije edities. Er zijn zelfs partijen die bij ons het gehele terrein inclusief programma en catering hebben afgehuurd in de dagen voorafgaand aan het festival. Dit jaar zullen we qua relatiemarketing natuur-lijk meeliften met de rumor around the brand van het Bosch-jaar. Dat is naar de zakelijke contacten toe ook makkelijker praten. Op 25 februari organiseren we in Het Noordbrabants Museum in samenwerking met Wim Noordzij en Chris Woerts van CW Consultancy uit Rotterdam een avond voor poten-tiële sponsors. Zij krijgen een rondleiding langs de Jeroen Bosch-tentoonstelling en er worden de mogelijkheden voor participatie uitgelegd.”“Verder hebben we met financiële hulp van de Stichting Bosch 500 een aantal, inmiddels afgestudeerde, studen-ten van de hbo-circusopleiding in Tilburg gevraagd om een kleine voorstelling te maken in het kader van Bosch. Die voorstellingen kunnen geadopteerd worden door sponsors en kunnen bijvoorbeeld ook in de hal van een bedrijf worden gespeeld. Inmiddels zijn er drie van dit type voorstellingen beschikbaar die zowel apart als in samenhang met elkaar in een avondvullend programma worden gepresenteerd.”
WereldpremièresLes 7 Doigts de la Main uit Canada en Les Colporteurs uit Frankrijk hebben beide een
voorstelling gemaakt waarvoor de surrealistische en metaforische beeldtaal van Bosch de
inspiratie bood.
Les 7 Doigts de la Main, samen met Cirque du Soleil en Cirque Eloize, alle drie gevestigd
in Montreal en behorende tot de top van het eigentijds Canadees circus, brengt ‘Bosch’
Dreams’ op 24 september 2016 in wereldpremière in het Theater aan de Parade in Den
Bosch en gaat vervolgens wereldwijd op tournee langs theaters en festivals.
Les Colporteurs presenteert met ‘Sous la Toile de Jheronimus’ een ode aan de Tuin der
Lusten. Deze tentvoorstelling beleeft haar wereldpremière tijdens het Festival Circolo: van
22 tot 30 oktober 2016 op Landgoed Velder in Liempde.
Wim Claessen: “Ik denk dat internationaal coproduceren in de theaterwereld steeds meer gewoon wordt.”
15
#01/2016
INTERVIEW
Yakult Nederland steunt verschillende activiteiten op het gebied van sport en gezondheid. De zui-veldrank levert, zoals afgesproken met NOC*NSF, al sinds 2012 flesjes Yakult aan topsportcentra
en aan veel topsporters. Vorig jaar werden daarbij meer dan 200.000 flesjes Yakult geleverd. Daarnaast vindt Yakult het belangrijk om de gewone man of vrouw te stimuleren te gaan bewegen. Met sponsoring- en activatiebureau Kumpany worden ook al een aantal jaren activatieprogramma’s uitge-rold waarmee men mensen wil inspireren om in beweging te komen. Dat gebeurde onder andere via Team Yakult, waarin samen met zwemster Marleen Veldhuis en schaatsster Carien Kleibeuker clinics op het gebied van zwemmen en schaatsen werden georganiseerd. Om het bereik te vergroten, is nu gekozen voor een samenwerking met de Atletiekunie.
“We merkten dat die programma’s beperkt bleven tot een te selecte groep”, vertelt Marlies Voorneman. “We wilden graag een grotere doelgroep bereiken om te stimuleren tot bewe-gen. Daarom zijn we met Kumpany gaan nadenken welke mogelijkheden daar voor waren en hoe we dat aantal deelne-mers konden vergroten. We vinden het belangrijk dat de pro-gramma’s voor een heel grote groep mensen toegankelijk zijn en laagdrempelig zijn om mee te beginnen. Lopen is op zich voor veel mensen makkelijk om te doen. Zo zijn we bij de Atle-
tiekunie uitgekomen. De professionaliteit, kwaliteit en de landelijke dekking van de Atletiekunieclubs
samen met het enthousiaste en gemotiveerde team van trainers zijn voor ons argumenten om de verbintenis met Start to Run aan te gaan.”
Ongebonden sporterDe Atletiekunie is vanzelfsprekend erg verheugd over de samenwerking met Yakult. Bram van der Leij: “Natuurlijk zijn er meer partijen te vinden
die hun naam aan dit programma kunnen verbinden, maar met Yakult hebben we ook een op de inhoud heel passende partner. Het is bij uitstek een partner die breed mensen wil helpen bij het stimuleren van bewegen en waarmee we dit programma verder kunnen laten groeien. We hebben op 140 locaties activiteiten met zo’n 450 trainers. Die kunnen meer deelnemers aan dan we op dit moment hebben, zo’n achtduizend in 2015. We kunnen dus nog groeien en de brede communicatie moet daarvoor gaan zorgen. De ongebonden sporter bereiken en te helpen bij het uitoefenen van zijn of haar sport is een doel voor veel bonden. Je merkt dat het voor sportbonden in zijn algemeenheid lastig is om op dit soort programma’s een goede marketing los te laten. We zochten daarom naar een partner die Start to Run groter kon maken. Yakult is niet alleen een partner die op inhoudelijk gebied een mooie match is, maar die ook via zijn mediakanalen een geweldige boost kan geven aan het programma.”“De bedrijfsfilosofie van Yakult is ‘Working on a healthy society’”, vult Voorneman aan. “Yakult vindt het belangrijk actief bij de samenleving betrokken te zijn en een goede leef-stijl te promoten. Start to Run is hét programma voor iedereen die een steuntje in de rug kan gebruiken om in beweging te komen. Dat spreekt Yakult zeer aan. Met de sponsoring van Start to Run wil Yakult deelnemers graag helpen ‘de eerste stap’ te zetten naar een goede leefstijl. Niet alleen in woor-den, maar ook in daden door mensen daar daadwerkelijk bij te helpen.”Het contract tussen Yakult en de Atletiekunie is aangegaan voor twee jaar. In de gesprekken tussen beide partijen wordt echter ook al gekeken naar plannen die meer dan twee jaar nodig hebben om gerealiseerd te worden. De intentie bij beide is dan ook om langer door te gaan. Voorneman: “We hebben hier zeker een langetermijnvisie bij, waarbij we in de toekomst ook op heel specifieke, nieuwe doelgroepen zou-den kunnen uitbreiden.”
Yakult is de komende twee jaar partner van de Atletiekunie voor het Yakult Start to Run-programma. Op zaterdag 5 maart start op circa 140 locaties in Nederland weer deze zevenwekelijkse cursus die georganiseerd wordt door de Atletiekunie en waarbij mensen begeleid worden bij het starten met hardlopen. Sponsorreport sprak met Marlies Voorneman, Marketing Manager bij Yakult Nederland, en Bram van der Leij, Manager marketing, communicatie en loopsport bij de Atletiekunie, over de samenwerking.
Start to Run zet stappen met Yakult
#01/2016
16
stelling bij dit programma. Dat is het mooie van de Japanse mar-ketinggedachte; door het stimuleren van een goede levensstijl gaan mensen ook nadenken over zaken als gezonde voeding.”Yakult is wel in gesprek over de sponsoring van het EK atletiek dat in juli in Amsterdam plaatsvindt, maar daar zijn momenteel
geen concrete plannen voor. “Voor ons is naamsbekendheid genereren geen doelstelling. Die is al bijna honderd procent. We zijn over het EK in gesprek, maar het heeft geen hoogste prioriteit.”
Domein gezondheidGezondheid en bewegen is een domein waarbinnen de Atletiekunie al verschillende partners heeft met NS, Zilveren Kruis en nu ook Yakult. Hoeveel partners kun je als bond hebben die zich op één domein richten zonder dat ze elkaar
CommunicatieplanOm zo veel mogelijk mensen te bereiken en te activeren om deel te gaan nemen, wordt een gezamenlijk marketing- en communicatieplan ontwikkeld. “De kracht van deze samenwer-king is dat we beiden de middelen en kanalen hebben om veel mensen te bereiken”, zegt Voorneman. Yakult gaat een tv-commercial uitzenden met een tag-on waarin de aandacht wordt gevestigd dat in maart de Start to Run-cyclus weer begint. Daarnaast komt er op de Yakult-ver-pakkingen een uiting waarbij het programma wordt uitgelegd. Daarbij wordt ook verwezen naar een speciale website waar de eerste tweehonderd inschrijvingen een gratis deelname winnen. Op de winkelvloer worden in week 4 bij Albert Heijn XL met een demonstratieteam in sportkleding mensen geatten-deerd op het programma. Yakult is sinds 2015 ook naamgevend sponsor van de Yakult Ladies Run in Hilversum, maar het is niet de bedoeling dat het bedrijf zich nu aan meerdere loopwedstrijden gaat verbinden. Voorneman: “Het is niet onze specifieke doelstelling om ons te verbinden aan het domein hardlopen of dat domein te claimen. We willen activiteiten ondersteunen die mensen in beweging brengen. Natuurlijk is uiteindelijk een van de doelstellingen dat je via je naamsbekendheid, marketing en imago-opbouw ook meer Yakult gaat verkopen, maar het is niet een directe doel-
17
INTERVIEW
Met Yakult hebben we een op de inhoud heel passende partner
17
#01/2016
activatie. En ook daadwerkelijk inhoudelijk mee te kunnen praten over het programma en over onze bijdrage die we kunnen leveren.”
Atletiek onder vuurNatuurlijk is Van der Leij niet gelukkig met alles wat er momenteel naar buiten komt op het gebied van atletiek. “Dat kun je missen als kiespijn. Waar het nu mis gaat, ligt vooral op het gebied van governance, doping en fair play. De samenwerking met Yakult staat hier ver van af en heeft ook geen rol gespeeld bij het aangaan van de samenwerking.”
in de wielen rijden? Van der Leij: “Zolang het zich in heel spe-cifieke projecten doorvertaalt naar specifieke doelgroepen, zoals dat nu het geval is, zie ik dat niet als een probleem. Daar zit geen limiet op. Op het moment dat je door elkaar heen gaat activeren zou dat niet geloofwaardig zijn. Het is ook een soort morele limiet tot wanneer je daarin geloofwaardig blijft. Ik geloof niet dat we die grens snel bereiken en we heb-ben ook niet het gevoel dat we daar al in de buurt komen.”Voorneman: “Wij zitten specifiek op het domein Start to Run. We hebben met de partners afspraken gemaakt hoe we daar mee omgaan. Verder vinden wij dat hoe meer partijen zich inzetten voor een gezonde levensstijl, hoe beter dat is.” Dat sportdrank AA Drink ook partner is van de Atletiekunie is
voor Yakult geen probleem. “Het zijn weliswaar beide dran-ken, maar je gebruikt ze allebei op andere momenten en met een ander doel.”In het verleden is er in België en Italië ook een Yakult Start to Run-programma geweest, maar dat was een ander soort samenwerking dan nu in Nederland wordt ontvouwen. Voorneman: “Wat we wel als learning daaruit meenemen, is dat het belangrijk is om naamgevend sponsor te zijn bij je
18
INTERVIEW
V.l.n.r: Jan Willem Landré en Renate Wennemars van de Atletiekunie en
Yakult-directeur Piet Dekkers drinken op de
samenwerking.
Yakult Start to RunVia het Yakult Start to Run-programma leert men van pro-
fessionele trainers in zeven weken op een verantwoorde
manier hardlopen. Samen wordt toegewerkt naar de afslui-
tende ‘Start to Finish’-trainingsloop in de zevende week.
Yakult Start to Run is de perfecte ‘eerste stap’ op weg naar
fitter worden, kilo’s kwijtraken of gewoon lekker bewegen.
Doel is 25 minuten aaneengesloten hard te lopen in het ei-
gen tempo. Bij Yakult Start to Run haalt 92% van de deelne-
mers het einddoel. De combinatie van professionele trainers
en het sociale aspect van samen lopen zorgt hiervoor.
Het programma bestaat naast de zeven weken training
onder andere uit betrouwbare informatie op maat over
hardlopen, kleding en voeding, een functioneel en cool
hardloopshirt, drie edities van het tijdschrift Runner’s World,
drie maanden lidmaatschap bij de Atletiekunie waardoor
men ook verzekerd is tijdens de trainingen en de Running
Coach© Start to Run App voor iPhone of Android.
De inschrijving is geopend op www.yakultstarttorun.nl.
Door het stimuleren van een goede levens-stijl gaan mensen ook nadenken over gezonde voeding
#01/2016
18
19
COLUMN
KNWU-voorzitter Marcel Wintels doorbreekt de
conventies in de markt
‘We gaan iets nieuws doen, iets dat nog niet eerder in Nederland is vertoond.” Het zijn de inmiddels legendarische woorden van KNVB-voorzitter Jos Staatsen, uitgesproken op een persconferentie in februari 1996. De KNVB kondigde aan een eigen commerciële sportzender te beginnen: Sport7. Het land was in rep en roer, want het betekende dat je voor het kijken naar voetbal zou moeten betalen.
We gaan iets nieuws doen. Twintig jaar later gebruikt KNWU-voorzitter Marcel Wintels ongeveer dezelfde woorden op een persconferentie waar een sponsorcontract met Unibet wordt aangekondigd. Voor een periode van vier jaar voor een bedrag van 7 miljoen euro. Opvallend, want de wet- en regelgeving voor het openstellen van de kansspelmarkt is nog niet vastgesteld en de licenties moeten nog worden verstrekt. Bovendien kiest de KNWU voor een concurrent van De Lotto, het kansspelbedrijf dat sinds 1961 geld afdraagt aan de Nederlandse sport. Het sponsorcontract bevat ontbindende voorwaarden die onder meer zijn gekoppeld aan het percentage kansspelbelasting dat zal worden geheven. Het is een langlopende discussie, waarbij de coalitiepartijen 29% hebben voorgesteld. Unibet en KNWU roepen de politiek op de heffing op 20% vast te stellen. Als de belasting boven de 20% uitkomt, komt er geen meerjarige overeenkomst, maar wordt het een contract voor één jaar met een vergoeding van ongeveer 1 miljoen euro.
De sportwereld is in rep en roer. NOC*NSF is verrast. De Lotto is ‘zeer teleurgesteld’, omdat de KNWU de solidariteit van de Nederlandse sport op het spel zet en ‘zich laat gebruiken in een politieke lobby’.
Brengt de KNWU de financiering van de totale Nederlandse topsport in gevaar? Dat zijn te grote woorden. Door het openstellen van de markt komen er hoe dan ook veranderingen. Ook andere sportbonden onderzoeken de mogelijkheden op de kansspelmarkt. De voetbalwereld is volop in gesprek met nieuwe aanbieders. Er komt meer concurrentie in een markt die groter wordt. Een krachtige Staatsloterij/De Lotto-combinatie moet in staat zijn een groot deel van die markt te behouden.
Brengt de KNWU zichzelf in gevaar? De bond ontvangt via NOC*NSF Lotto-gelden voor topsportprogramma’s, meer dan 1 miljoen per jaar. Bonden die van collectieve middelen gebruikmaken, mogen geen concurrerende partijen van De Lotto aantrekken. Die afspraken gelden voor 2016, maar worden aangepast als de kansspelmarkt opengaat. NOC*NSF zou kunnen bepalen de bijdrage in 2017 in te trekken. Of dat gebeurt is een onderwerp voor morele en ook juridische discussies. Of het meerjarige contract met Unibet er gaat komen, is een andere vraag. De kans is klein, omdat een belastingpercentage van 20% politiek onhaalbaar lijkt. Het sponsorcontract loopt dan eind 2017 af met de kans dat er daarna niet wordt verlengd. In dat geval moet Wintels c.s. op zoek naar andere financiers.
Iets nieuws doen hoort bij een wereld die snel verandert. Sport7 werd een fiasco en was binnen een halfjaar van de buis. Staatsen trad af als voorzitter. Tien jaar later werd Eredivisie Live opgericht en lukte het wel. KNWU-voorzitter Marcel Wintels doorbreekt de conventies in de markt en toont lef en ondernemerschap. Laten we hopen dat het veel winnaars oplevert. Place your bets…
Marcel [email protected]
We gaan iets
nieuws doen
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
19
#01/2016
20
THE CHINA CONNECTION
Sponsoring is nog altijd het leidende onderwerp in de sport- en entertainmentindustrie, in het bijzonder voor rechtenhouders en merken. In de beleving – en
vanuit een professioneel oogpunt gesproken – is dat volgens mij onterecht: mediarechten (zowel tv als online) vormen het leidende onderwerp. Immers, het zijn de mediarechten die exposure mogelijk maken, de rekeningen betalen en leiden tot technologische innovatie waarop de hedendaagse sponsor-, marketing- en reclamecampagnes vervolgens kunnen worden ontwikkeld.
Social media-verslaafdInternationaal zijn er diverse golfbewegingen actief die invloed gaan hebben op de Nederlandse sport- en enter-tainmentindustrie, met China voorop. Voor 2016 heb ik sterk het vermoeden dat China de toon blijft zetten op het gebied van innovatie, mediarechten en regionale sponsorshipdeals. De unieke ‘boom’ die gaande is en die leidt tot een extreme inflatie van mediarechten, compenseert de stagnatie van de (sport)economieën in Europa, Zuidoost-Azië en de zogeheten BRIC (Brasil, Rusland, India, China)-landen. Zij leiden hevig onder de politieke destabilisatie en de zwakte van de lokale valuta. Waar komt deze Chinese mediarevolutie vandaan?Op de eerste plaats is dat de liberalisering van het media-landschap in China en de daarmee gepaarde commerciële initiatieven die worden aangemoedigd door president Xi Jinping om de stagnerende en ‘kunstmatige’ economische groei van de laatste jaren in China een boost te geven. Deze processen gaan gepaard met een onnavolgbare stijging van de waarde van mediarechten, regionale endorsements en sponsorships en het aantrekken van internationale evene-menten zoals de Olympische Spelen. Ten tweede zijn er de technologische ontwikkelingen, gedreven door entrepre-
neurs en bedrijven zoals ALIBABA, LETV, iQiyi, PPTV, SINA, die de bevolking voorzien van een over-the-top (vergelijk Netflix) sport- en entertainmentaanbod, dat gekoppeld is aan hardware en een online shopping- en merchandi-singomgeving. In Europa is men grotendeels afhankelijk van de kabel. China daarentegen is simpelweg te groot voor deze vorm van connectie. Daarom levert de connected tv of smartphone, die aangeboden wordt door de genoemde
Voor Sponsorreport belicht Floris Weisz een aantal keer per jaar internationale ontwikkelingen in de sportwereld, met de focus op mediarechten. In zijn eerste bijdrage geeft hij graag een vooruitblik op de wereldwijde mediarechtenontwikkelingen voor 2016.
De Chinese mediarevolutie
Mediarechten vormen het leidende onderwerp
#01/2016
20
Over-The-Top (OTT): Netflix slaat over op de sportindus-trie en leidt tot de ontwikkeling van een nieuw rechten-segment. Start-ups gefinancierd door grote internationale partijen zijn de luis in de pels van de traditionele platformen (o.a. Liberty Global, SKY) en geven de rechtenhouders nieu-we mogelijkheden voor exposure en cash.Eerlijkheid overwint in 2016: De anticorruptie en anti-dopingmaatregelen door internationale instanties, die van invloed zijn op het dagelijkse bestuur en/of de dopingcul-tuur binnen de sport zoals UEFA, FIFA en IAAF, zullen een significante positieve ontwikkeling hebben op de financiële en sportieve prestaties van de federaties en sporters aange-sloten bij de diverse NOC’s. The Best: De English Premier League-tender is, met uitzondering van India en Indonesië, afgerond. Voor de driejarige cyclus (met uitzondering van Amerika en China zes jaar) die start in 2016/2017, hebben de nationale en internationale mediarechten 8 miljard dollar opgebracht. Een stijging van 40% ten opzichte van de vorige cyclus. De grootste internationale markten zijn de Verenigde Staten, waar NBC de rechten voor zes seizoenen heeft weten vast te leggen voor 1 miljard dollar, en beIN Sport Qatar dat Abu Dhabi heeft afgetroefd voor de rechten voor MENA voor het bedrag van 750 milioen dollar voor een enkele cyclus! De grootste stijger is Hongkong. In het land van 1,1 miljoen pay tv-huishoudens heeft het nieuwe Chinese OTT-platform LETV de rechten weten aan te kopen voor 450 miljoen dol-lar, een verdubbeling van de fee.
bedrijven, de uitkomst voor het consumeren van content. Het exclusieve nieuwe media-aanbod en de endorsement-contracten spelen in op de stijgende vraag naar sport en entertainment door de Chinezen. De versoepeling van de mediawet die de staatstelevisie CCTV het alleenrecht ont-nam, is de drijfveer achter deze unieke groei. De laatste keer dat dit gebeurde, was de internationale filmindustrie de beneficiar en deze heeft de afgelopen tien jaar geprofiteerd van een omzetgroei van 37% in YoY.Als derde heeft de constante groei in aantallen en de versla-ving van de Aziatische bevolking aan de verschillende social media-platformen een significante invloed op de populari-teit van sporten en zijn sterren, in het bijzonder mass parti-cipation en fitnessevenementen. Miljarden social media- en telefoonverslaafde Chinezen zijn zich steeds meer bewust van lichamelijk en uiterlijk vertoon. Zij spenderen daardoor significant meer geld aan hun uiterlijk, kleding en sport. Mass participation en fitnessgerelateerde merken en bedrij-ven plukken hier direct de vruchten van.
Extreem agressiefEen aantal voorbeelden op welke wijze de bovenstaande ont-wikkelingen in China onze dagelijkse business beïnvloeden:
• de afgelopen maanden hebben diverse rechtenhouders geprofiteerd van de ontwikkelingen. In samenwerking met IMG heeft zowel Ajax, als de KBVB een content/regio-nal sponsorshipdeal gesloten met LETV. Daarnaast heeft PPTV de exclusieve rechten van de Eredivisie aangekocht;
• LETV heeft de Premier League-rechten voor Hongkong gekocht om hun hardware te lanceren, India is het vol-gende target, Europa komt dichterbij;
• ALIBABA heeft een exclusief sponsorcontract gesloten voor FIFA World Club Championship en is extreem agres-sief in de expansie van naam en service, Europa komt dichterbij;
• er zijn honderden internationale voetbalacademies gelanceerd in partnerschap met Europa’s Top 20 Clubs en diverse wereldsterren zoals Ronaldo en Messi.
Uiteraard zijn er ook valkuilen wat betreft de betrouwbaar-heid van Chinese investeerders en uiteraard met betrekking tot de politieke (in)stabiliteit van de regering.
TrendsTot slot voorzie ik een viertal mediaontwikkelingen die van grote invloed zullen zijn op de rechtenhouders in 2016:Content battle: Door de stagnerende economische groei en de daarbij behorende overheidsbezuiningingen, verlie-zen de Europese publieke omroepen (o.a. NOS, VRT, BBC) de strijd om de nationale en internationale mediarechten. Echter, de pay tv-platformen beIN Sport (Qatar), Discovery (Eurosport) en FOX International Channels blijven domine-ren op het gebied van de acquisitie van sportmediarechten. Lokale platformen (o.a. Telenet Belgie, C+ Frankrijk, Tele-fonica Spanje) staan onder druk door deze multiterritoriale aantrekkelijke cash- en exposurepropositie.
21
THE CHINA CONNECTION
Floris Weisz en IMG SportFloris Weisz is zeven jaar werkzaam bij IMG Sport en verantwoordelijk voor de sales &
acquisitie van sportmediarechten in onder andere de Benelux. Momenteel werkt hij van-
uit Singapore waar hij verantwoordelijk is voor sales en business development van IMG
Media & Events in de regio Zuidoost-Azië. IMG Media, onderdeel van WME|IMG, vertegen-
woordigt ongeveer 350 rechtenhouders en merken betreffende de exploitatie van hun
mediarechten voor alle mogelijke platformen. In de Benelux vertegenwoordigt IMG de
internationale rechten van de Eredivisie, AjaxTV, Amstel Gold Race, Flanders Classics en
KBVB. Het ABN AMRO WTT in Rotterdam, de IAAF Diamond League atletiekwedstrijd in
Brussel en het KLM Open maken deel uit van series waarvan IMG wereldwijd de rechten
exploiteert. Daarnaast is IMG Media
betrokken bij de productie van ge-
middeld negen sport- en entertain-
mentevenementen per dag. Dagelijks
staat het bedrijf in contact met alle
lokale en internationale broadcas-
ters en nieuwe mediaplatformen.
Dit geeft IMG een uniek inzicht in de
internationale vragen en trends in
media en sponsoring. Met zijn bij-
drage hoopt Floris Weisz inzichten te
verschaffen die van invloed kunnen
zijn op ieders dagelijkse business en
die daarnaast handvatten kunnen
vormen voor businessdevelopment
en activatie.
Floris Weisz: “De verslaving van de Aziatische bevolking aan de verschillende social media-platformen heeft een significante invloed op de populariteit van sporten en zijn sterren”
21
#01/2016
22
SPORT
Verjonging en vernieuwing zijn de sleutelwoorden in de samenwerking. De focus ligt hierbij op drie speerpunten: het stimuleren van het jeugdgolf om
zo aanwas voor de toekomst te genereren, het stimuleren van topgolf en vernieuwing aanbrengen in de sport. Exclu-sief voor Sponsorreport spraken we met Steven Sedee, manager sportsponsoring bij ING.
Hoe is de samenwerking tot stand gekomen?“Wij zijn een aantal maanden geleden benaderd door TIG Sports [de organisator van de golftoernooien, red.] om partner te worden van het KLM Open en de NGF. Zowel KLM Open als NGF willen graag vernieuwen en de NGF zeker ook verjongen. Wij zagen gelijk een match met Private Banking. Daar ligt ook een strategie die te maken heeft met vernieu-wing en met verjonging van het klantenbestand. ING Private Banking is de snelst groeiende private bank van Nederland. Maar we willen nog verder groeien. Er ligt een behoorlijke
overlap tussen onze doelgroep en de golfdoelgroep. We zijn het gesprek aangegaan en zijn daar onlangs goed uitgeko-men met deze partnerships als uitkomst.”
ING Private Banking claimt golf?“Klopt. Wij willen de hele breedte van de golfsport gaan ondersteunen vanuit de pay-off ‘ING Private Banking hoofd-sponsor van het Nederlandse golf’. Alle partnerships hebben we ook afgesloten voor drie jaar, tot eind 2018. Om die claim verder te versterken, zijn we nog aan het nadenken of we ook partnerships met golfbanen moeten afsluiten en/of met individuele golfers. Zover zijn we nog niet. Net als in voetbal is ons streven in golf om de sport vooruit te helpen. Of dat ook betekent dat we op een soortgelijke manier golfclubs gaan omarmen of een ambassadeur aan ons verbinden zoals we die hebben met Ruud van Nistelrooy, zijn we nog aan het overwegen. We richten ons nu eerst op de verjonging en vooral vernieuwing in de golfsport.”
De verjonging is noodzakelijk voor golf?“De golffederatie heeft nu bijna 400.000 leden. Daarmee is het de derde sportbond van Nederland. Je ziet echter dat het aandeel onder de 21 jaar erg klein is. Om te groeien als sport heb je aanwas nodig in de onderste lagen. Daar gaan we, natuurlijk samen met de NGF, behoorlijk veel aandacht aan besteden.”
Hoe moet ik mij de vernieuwing in golf voorstellen?“We willen de sport aantrekkelijker maken voor met name jeugd en gezinnen. Er komt een mobiele applicatie waarmee
Met een beursgong van topgolfer Mark Reynolds stapte ING Private Banking op 14 december in golf om de komende drie jaar partner te zijn van het KLM Open en hoofdsponsor van het Ladies Open, de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en Golf Team Holland. Met de partnerships wil ING Private Banking ‘hoofdsponsor van het Nederlandse golf’ worden.
Vernieuwing in golf
#01/2016
22
evenaren. En mocht er weer een derde partner bijkomen, dan kan het toernooi alleen maar verder groeien.”
Golf is in Rio weer een olympische sport waarbij we misschien vertegenwoordigd zijn met Joost Luiten en Christel Boeljon. Krijgt dat ook een rol in jullie golfspon-soring?“We hopen natuurlijk dat beiden zich zullen kwalificeren. Op het moment dat zij gaan, is dat zeker interessant. Dan moet je meeliften op die aanwezigheid daar, ook met de beperkte mogelijkheden die je als bondsponsor hebt.”
In de communicatie is het altijd ING Private Banking, of wordt dat toch afgekort tot ING?“Nee, in alle uitingen wordt het ING Private Banking. We houden er wel rekening mee dat we vragen krijgen hoe de verhouding ING-voetbal en ING Private banking-golf precies ligt. Maar golf in Nederland is niet te vergelijken met voetbal. Het past precies bij ons Private Banking-onderdeel en hun groeistrategie. Het wordt ook niet zo breed gecommuni-ceerd als we met voetbal doen. We hebben het 14 december groot aangekondigd, en nu gaan we ons richten op de doel-groepen van Private Banking.”
DeloitteING Private Banking is bij de twee golftoernooien de opvol-ger van ABN Amro dat eerder dit jaar bekendmaakte te stop-pen met de sponsoring. Bij de NGF volgt ING Private Banking Deloitte als hoofdsponsor op. Deloitte blijft overigens wel tot 2017 als partner verbonden aan de NGF. TIG Sports is voor zowel het KLM Open als het Ladies Open nog op zoek naar een derde partner.
het voor alle golfers een stuk makkelijker wordt om bijvoor-beeld hun score bij te houden. En we willen het amateurgolf echt een podium geven en helpen de stap te maken naar top-golf. Dat zullen we onder andere doen via Golf Team Holland.”“Vernieuwing betekent ook dat we meer beleving willen toevoegen aan topgolf en daarmee de sport nog dichter bij de fans brengen. Het KLM Open speelt daar een belangrijke rol in. Kijk naar de wijze waarop golftoernooien in Amerika, Engeland en Azië worden gespeeld. Daar heb je bij verschil-lende holes grote tribunes staan waar het niet meer per
se doodstil hoeft te zijn. Een plek waar veel meer extra belevingselementen kunnen worden gecreëerd rondom het toernooi. Die beleving willen wij ook gaan toevoegen. Natuurlijk is het ook een concentratiesport en moet je dat niet overal doen. Maar ook golfers vinden dat er best meer beleving kan komen bij de wedstrijden.”
Wat wordt jullie rol bij het Ladies Open, ook nu Deloitte wegvalt als titelsponsor?“Ook bij het Ladies Open willen we een vernieuwingsslag aanbrengen. We zijn samen met de NGF en TIG Sports aan het kijken of we het toernooi op een andere manier kunnen organiseren. Aan die vernieuwing van het Ladies Open gaan we onze naam verbinden.”
Het gaat bij Private Banking-sponsoring vooral om rela-tiemarketing? “Het gaat zeker ook om de bekendheid van onze Private Banking-tak, maar wat ons betreft is relatiemarketing nog steeds een belangrijk instrument om een sponsorship goed in te vullen. Dat zien we bij voetbal en bij onze culturele partnerships, zoals Rijksmuseum, Carré en het Concertge-bouworkest. We proberen zo veel mogelijk van onze klanten op een zo goed mogelijke manier te bedienen. Wij zijn ervan overtuigd dat de (potentiële) private banking-doelgroep een groot liefhebber is van de golfsport en graag naar een toer-nooi als het KLM Open komt kijken. Het is een initiatief van ING Private Banking Nederland. De focus ligt ook op klanten uit Nederland.”
Heeft het invloed op jullie budget dat er met KLM en jul-lie misschien maar twee partners zijn bij de toernooien in plaats van de huidige drie?“Uiteindelijk wil je met alle partijen een zo goed mogelijk toernooi mogelijk maken. We hebben met TIG Sports de afspraak gemaakt dat we met het geld dat we nu beschik-baar stellen het niveau van afgelopen jaren minimaal gaan
23
SPORT
Vernieuwing in golf
Er kan best meer beleving komen bij de wedstrijden
Steven Sedee: “Met het geld dat we nu beschikbaar stellen gaan we het niveau van afgelopen jaren minimaal evenaren”
23
#01/2016
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
De markt
MARKT
Mensen
Guido van Alphen is Director Corporate Affairs bij DSM geworden. Daarvoor was hij werkzaam bij Coca-Cola Nederland als Director Public Affairs & Communications waar hij onder andere betrokken was bij Olympic Moves.
Peter Klomp is met ingang van 1 januari hoofd Corporate Communi-cations bij UEFA. Afgelopen jaren was Klomp bij Powerhouse/Essent hoofd reputatiemanagement en externe relaties. In die periode was hij ook verantwoordelijk voor de communicatie en spon-soring door Powerhouse bij de deelname aan de Volvo Ocean Race van Team Vestas. Daarvoor was Peter Klomp Vice President Corporate Communica-
tions bij De Lage Landen.
Voetbal International breidt haar afdeling Commercie & Partnerships per direct uit met Harold Zwarts als Strategisch Consultant. De ver-sterking van het commerciële team van VI sluit aan op de verbreding van het mediamerk en de nieuwe werkwijze, gebaseerd op partnerships. Harold Zwarts is bij de reclamebureaus Y&R en Tequila/TBWA werkzaam geweest als Strategy Director. Daarna was hij acht jaar werkzaam bij de sportmarketeers vanTrefpunt/PRISM als Creative & Strategy Director.
Martijn Delahaye is de nieuwe marketingdirecteur van AFAS Soft-ware. Hij neemt het stokje over van Truus Koppelaar, die in december afscheid man van het bedrijf om samen met haar man Leo Koppelaar een eigen adviesbureau te starten. Koppelaar was twintig jaar werkzaam voor AFAS.
Bij Base-Consulting, het bureau dat vorig jaar werd opgezet door Saskia Dejonghe (ex-Ogilvy PR) en Anja Verheij (Ex-Ketchum), is Anton-Jan Thijssen aan de slag gegaan als associate consultant. Eerder trok Base ook al André Manning aan, de voormalig communicatiedirecteur van Booking.com en Philips.Thijssen was onder meer managing partner bij TBWA\Busted en \NEBOKO SMARTS, waar hij verantwoordelijk was voor de integratie van pr en sociale media bij projecten voor onder meer adidas, P&G, Tempo-Team, Unilever en Nespresso.
Robbert Jansen is met ingang van januari als account director in dienst getreden bij pr- en communicatiebureau Hollander van der Mey. Jan-sen komt van SportVibes. Daarvoor was hij onder andere werkzaam bij Samsung en TBWA\Brand Experience Company.
Mariska Woertman is sinds 1 januari op interim-basis werkzaam bij Team LottoNL-Jumbo. Bij de gecombineerde schaats- en wielerploeg wordt zij verantwoordelijk voor de brand strategie, het ontwikkelen van
de commerciële strategie en de sponsoractivatie van de sponsors van het team. Afgelopen ander-half jaar was Mariska Woertman directeur bij Topsport Amsterdam. Daarvoor was zij drie jaar verantwoordelijk voor Communicatie, Sponso-ring & Events bij Randstad. Eerder werkte Maris-ka Woertman onder andere bij Red Bull en SBS.
BureausHet Koninklijk Nederlands Korfbalverbond (KNKV) en de Nederlandse Frisbee Bond (NFB) hebben Brand Based Sponsoring van René Berg-mans en Wim Noordzij ingeschakeld voor sponsorfinding. Het KNKV zet met name in op official partners. Kroonjuweel is het naamgevend hoofd-sponsorschap van de Korfbal League, inclusief de steevast uitverkochte finale die na dertig jaar Ahoy op 16 april 2016 voor het eerst plaatsvindt in de Ziggo Dome te Amsterdam. Als shirtsponsor van Oranje werd Golden Tulip onlangs al official partner.Wereldwijd is frisbeeën een van de sterkst groeiende sporten. Sinds 2015 heeft de sport een olympische erkenning, mede omdat er zonder scheids-rechters wordt gespeeld.Jos Verhoeven, voorzitter van de NFB, licht toe: “Voor sponsors is het inte-ressant om juist nu in te stappen in de frisbeesport. Onze Oranje-teams doen dit jaar mee aan de WK’s voor volwassenen in Londen en Onder 20 in Polen. De NK’s indoor en outdoor worden steeds professioneler en de City League is inmiddels een bewezen concept in grote steden. Met name Ultimate frisbee is een zéér spectaculaire teamsport. Samen met Berg-mans en Noordzij hebben we een inspirerend sponsoringplan opgesteld. Onder het motto ‘Catch the Spirit!’ gaan we A-merken warm maken voor de frisbeesport.”
Ronald van der Aart (RepMen, ex-UPC) en Michiel van Schooten (Start Making Sense!, ex-RAPP) zijn de eerste week van januari samen een nieuw communicatiebureau begonnen. Roger’s Communication is een cross-over boutique agency op het snijvlak van advertising, sponso-ring en pr. Met hun nieuwe bureau willen beiden inventieve communica-tieoplossingen bieden, zowel offline als digital, social èn inbound.Het werkveld van Roger’s Communication is breed, aldus Van Schooten. “Strategie, creatie èn executie. Tussen corporate communicatie en mar-ketingcommunicatie, juist omdat die scheidslijn steeds verder vervaagt. Meer dan ooit willen we onze klanten begrijpen. En de klanten van onze klanten. Want een beter begrip leidt tot betere communicatie. We zijn eerder specialisten in inventieve oplossingen dan generalisten.”Ronald van der Aart (1967) was sinds 2009 managing consultant van RepMen, gespecialiseerd in online reputatiemanagement. Twee jaar geleden schreef hij het boek #FAIL, omgaan met kritiek op internet (Haystack, 2013). Tussen 1999 en 2009 werkte hij als manager & director public relations voor UPC Nederland en eerder voor de Amsterdam ArenA,
#01/2016
24
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
MARKT
sponsoradviesbureau GLP, de Nederlandse Ski Vereniging en pr-advies-bureau Van Rossum & Partners.Vanaf 2009 was Michiel van Schooten (1971) founder en eigenaar van communicatieadviesbureau Start Making Sense!. Daarvoor werkte hij
enkele jaren als strategy director voor RAPP. Eer-der werkte hij in dezelf-de functie geruime tijd voor het Utrechtse Doorn & Roos Adverti-sing en voor sponsorad-viesbureau GLP.
Roger’s Communication is gevestigd in Amsterdam en gaat van start met onder andere optiekketen Hans Anders, sportmerk Under Armour, Neder-landse Staatsloterij en R&G Global Consultants als launching customers.
Entertainmentmarketingbureau Brand New Live uit Hilversum scherpt na zeven jaar haar bureaupositionering aan op basis van veranderende behoeften uit de markt. Het bureau lanceerde op 22 januari een nieuwe visual identity en website waar vijf nieuwe bureaudisciplines worden uiteengezet: Marketing & Strategie, Events, Merkactivaties, Sponsoring en Artists & Brands. Brand New Live claimt de positie van hét entertain-mentmarketingbureau in Nederland.Brand New Live heeft zich sinds 2009 ontwikkeld tot dé specialist in Nederland wanneer het gaat om de inzet van entertainment (zoals muziek, film en food) voor doelstellingen zoals branding, activatie, spon-
soring en loyalty. Zo is het bureau verantwoor-delijk voor de muziek-activiteiten van Ziggo, de productintroducties en merkactivaties van Samsung Mobile en brand events van Buma/Stemra. Daarnaast is Brand New Live suc-cesvol in sponsoring
met drie SponsorRing-nominaties in 2014 en een SponsorRing in 2015 voor de koppeling en activatie van Samsung met Amsterdam Dance Event (ADE).Een belangrijke reden voor de rebranding is dat Brand New Live steeds meer strategische vraagstukken krijgt ten aanzien van zowel werving als behoud. In beide gevallen speelt entertainmentmarketing een belang-rijke rol. Chris Havinga (Director): “Wij zijn bruggenbouwers tussen merken en entertainment met als missie het creëren van loyale fans. In Nederland zijn er veel sportmarketingbureaus, maar is er geen gespecialiseerd entertainmentmarketingbureau. Met onze rebranding claimen wij die positie en tonen wij adverteerders hoe entertainment een domein is dat waarde toevoegt aan (merk)doelstellingen.”
Naast de rebranding versterkte Brand New Live ook het bureauteam op de divisies strategie, creatie en productie. Mathieu Grob (44) is per 4 januari toegetreden tot de directie van het bureau als Director of Strategy and Creation. In de afgelopen 4,5 jaar werkte hij als Managing Partner/Creative Director bij communicatiebureau Zeitgeist voor onder andere Sanoma, Booking.com, Hogeschool InHolland en Stage Entertain-ment. Grob werkte eerder samen met directieleden Chris Havinga en Marc Hofstede bij The Entertainment Group en in 2009 heeft hij mede aan de basis gestaan van Brand New Live. Naast Grob heeft Brand New Live ook Pien Meier Mattern aangetrokken als Project Manager. Zij komt van de 538 Groep, waar zij als Uitvoerend Producent Events verantwoordelijk was voor alle B2B-events en Signature Events zoals 538 Koningsdag en 538JingleBall.
Het Amsterdamse activatiebureau Kumpany versterkt zich met Remco Bos als creatief directeur. Bos, voormalig senior creatief bij FHV BBDO en Media Republic, heeft ruim twintig jaar ervaring in thema en activatie en krijgt de creatieve eindverantwoordelijkheid bij Kumpany. Bos volgt als
creatief directeur Ingrid Mesman op die free-lance aan de slag gaat.Bos: “Merken zijn net mensen. Ze willen leuk gevonden worden en relaties bouwen. Daarvoor moeten ze iets te melden hebben, boeien, entertainen en
omarmen. Dit zijn de uitgangspunten in activatie, de grootste speeltuin in marketingcommunicatie en wie wil er nu niet elke dag naar de speeltuin gaan?”Naast Bos heeft het activatiebureau van partners Yves Kummer en Jan Paul de Wildt het team ook uitgebreid met Luc de Kock en Kim Ritskes. De Kock sluit met ervaring bij Unilever en Heineken aan als projectmana-ger en Ritskes start na Wayne Parker Kent en DigitasLBi als copywriter bij Kumpany.“Kumpany is de afgelopen jaren hard gegroeid, onze positie als breed full-service activatiebureau past duidelijk bij de tijdgeest en marktontwikke-ling. Met Remco, Luc en Kim hebben we alle disicplines verder versterkt. Ook 2016 gaat een goed Kumpany-jaar worden met spraakmakende activaties voor mooie merken”, aldus De Wildt.Kumpany werkt in sponsoring- en merkactivatie voor klanten als NS, Rabobank, Ziggo, Delta Lloyd, Yakult, NOC*NSF en VakantieXperts.
25
#01/2016
26
SPORT
Ilionx sponsort volleybaldames
ICT-dienstverlener Ilionx gaat de komende drie jaar een partnerschap aan met Nevobo voor de Oranje volleybaldames. Ilionx is de opvolger van DELA dat de afgelopen tien jaar het Nederlands vrouwenteam steunde. Ilionx wil met de sponsoring vooral zijn naamsbe-kendheid vergroten.Het bedrijf stond al op de shirts van de dames bij het olympisch kwalificatietoernooi (OKT) begin januari dat live werd uitgezonden door de NOS. Ilionx sponsorde bovendien de billboards van de uitzendingen.Looptijd: drie jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 250.000 euroGeschatte totale waarde: 750.000 euro
Justlease.nl wordt sponsor Ireen Wüst
Justlease.nl, onderdeel van Terberg Leasing, wordt de hoofdsponsor van het schaats-team van Ireen Wüst. De voorlopige naam Team4Gold is daardoor per direct omgedoopt tot Team Justlease.nl. Het contract is aangegaan voor het lopende seizoen, maar de intentie is om door te gaan tot en met de Olympische Spelen in 2018 in Pyongyang.Het contract is tot stand gekomen via sportmarketingbureau House of Sports. Ook Arjan Bos, directeur van transportverzekeraar TVM, de voormalige sponsor van Wüst, speelde een rol in het besluit van Terberg Leasing. Justlease.nl is al hoofsponsor van TOP/Justlease.nl te Sassenheim, een club voor vijfhon-derd korfballers en zeshonderd tennissers. Korfbalteam TOP/Justlease.nl werd op 6 april 2014 landskampioen.Looptijd: vier maandenGeschatte jaarlijkse bijdrage: 350.000 euroTotale bijdrage: 350.000 euro
Experis verbindt zich aan EK atletiek
Experis, professional detacheerder en onderdeel van de ManpowerGroup, wordt National Sponsor van de Europese kampioenschappen atletiek, die van 6 tot en met 10 juli 2016 in Amsterdam plaatsvinden. De Europese kampioenschappen zijn in 2016 het grootste sportevenement in Nederland en vinden voor het eerst in ons land plaats. Meer dan 1.300 atleten zullen een maand voor de Spelen van Rio de Janeiro in Amsterdam strijden om in totaal 44 Euro-pese titels.Experis zal de organisatie ondersteunen met zijn kennis op het gebied van human resources voor de vrijwilligers tijdens en voorafgaand aan de EK.Spar, Omega, Le Gruyère en EBU zijn de internationale partners van de EK atletiek. Brooks en Experis zijn National Partner en de Cruyff Foundation is de social partner van het evenement.Looptijd: 2016Geschatte jaarlijkse bijdrage: 250.000 euroTotale bijdrage: 250.000 euro
SPONSORCONTRACTEN DECEMBER 2015
#01/2016
26
ATP/WTA toernooi in Rosmalen krijgt nieuwe titelsponsor
Het dames- en heren grastennistoernooi van Rosmalen heeft vanaf de editie van 2016 een nieuwe titelsponsor. Ricoh koppelt de komende drie jaar haar naam aan het ATP/WTA-toernooi, waarmee het toernooi Ricoh Open gaat heten. Samen met Ricoh wil het toernooi inzetten op groei en vernieuwing. Ricoh is al jaren verbonden aan het tennistoernooi, maar maakt nu dus de stap naar de exclusieve hoofdsponsoring en naamgeving. Ricoh heeft de ambitie om op het toernooi de grootste open werkplek van Nederland te realiseren waar men kan werken én genieten van toptennis.Het Ricoh Open, dat op het terrein van het Autotron in Rosmalen plaatsvindt, ging in het recente verleden door het leven als Unicef Open en Topshelf Open. In 2015 werd het toernooi bij de heren gewonnen door Nicolas Mahut en bij de dames door Camila Giorgi. De editie van 2016 vindt plaats van 6 tot en met 12 juni.Looptijd: drie jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 800.000 euroTotale waarde: 2.500.000 euro
Endorsement door Ziggo van Dafne Schippers
Ziggo en Dafne Schippers hebben een overeenkomst getekend voor een meerjarige samenwerking. Ziggo steunt Dafne Schippers in haar ambitie om de snelste vrouw ter wereld te worden. De succesvolle atlete zal onder andere te zien zijn in de campagnes van Ziggo en op Ziggo Sport, de gratis sportzender op kanaal 14 voor alle Ziggo-klanten. Ziggo Sport zal ook de Diamond League-wedstrijden waar Dafne aan meedoet in 2016 en 2017 uitzenden. Ook zal Dafne regelmatig te gast zijn in Peptalk, de wekelijkse talk-show op maandagavond met Jack van Gelder en Frank Evenblij. De wereldkampioene op de 200 meter en winnares van de zilveren medaille op de 100 meter was al te zien in de eerste uitzending van Peptalk. Komende maanden staat een aantal onderscheidende activaties en campagnes vanuit Ziggo met Dafne richting Rio op stapel. Het partnership tussen Ziggo en Dafne Schippers wordt begeleid door Marcel Beerthuizen (bigplans) en Kumpany.Schippers wordt ook gesponsord door Nike, AA Drink, NS en Volkswagen/Gazelle.Looptijd: twee jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 75.000 euroTotale waarde: 150.000 euro
ING claimt de golfsport
ING Private Banking is de komende drie jaar partner van het KLM Open en hoofdsponsor van het Ladies Open, de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en Golf Team Holland. Met de partnerships wil ING Private Banking ‘hoofdsponsor van het Nederlandse golf’ worden. De samenwerking richt zich met name op drie speerpunten: jeugd- en familiegolf, topgolf en de vernieuwing van de golfsport. Bij het KLM Open heeft ING Private Banking zich onder meer ten doel gesteld om de topsport nog dichter bij de fans te brengen en meer beleving te creëren. ING Private Banking is bij de golftoernooien opvolger van ABN AMRO.Het KLM Open, georganiseerd door TIG Sports, wordt in 2016 van 8 tot en met 11 september voor het eerst gespeeld op de nieuwe baan The Dutch.Looptijd: drie jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 2.000.000 euroTotale waarde: 6.000.000 euro(zie ook pagina 22)
27
SPORT
27
#01/2016
28
SPORT
Ajax sluit supplierovereenkomst met ABAXABAX, marktleider in Scandinavië in zakelijke rittenregistratie- en wagenparkbeheersystemen, wordt supplier van Ajax. ABAX heeft onlangs een Neder-lands kantoor geopend en heeft de ambitie om, naast de Scandinavische landen, ook de beste en grootste aanbieder op zijn gebied van Nederland te worden. Het contract is aangegaan voor 3,5 jaar, tot en met 30 juni 2019.Door de samenwerking met Ajax moet de naam van het van oorsprong Noorse bedrijf verder worden gevestigd in Nederland. Zo zal de nieuwe Official Supplier zichtbaar zijn in de Amsterdam ArenA en op sportcomplex de Toekomst. Daarnaast verwerft de onderneming diverse activatie- en hospitality-rechten.Looptijd: 3,5 jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 400.000 euroTotale waarde: 1.500.000 euro
Red-Rag Shoes ondersteunt handbaldames
Red-Rag Shoes ondersteunt het Nederlands dameshandbalteam in het traject richting de Olympische Spelen van Rio komende zomer. Red-Rag Shoes kiest voor de handbaldames vanwege het stoere en uitdagende imago van de speelsters. Tijdens het WK handbal in Denemarken in december vorig jaar stond Red-Rag Shoes op het shirt van de handbalda-mes. Het schoenenmerk wordt op de markt gebracht door P.J. Klerx en Zonen in Waalwijk.Looptijd: 1 jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 50.000 euroTotale bijdrage: 50.000 euro
TEAMKPN Sportfonds verbindt zich aan curling en softbal
Het damessoftbalteam en het Nederlandse mannencurlingteam zijn de volgende twee teams die ondersteund gaan worden door het TEAMKPN Sport-fonds.Het mannencurlingteam is weliswaar onlangs gedegradeerd naar de B-groep, maar heeft via een omweg nog steeds kans op kwalificatie voor de Spelen in Korea. “Dat zou een unieke prestatie zijn”, motiveert het fonds de ondersteuning. Het talentvolle damessoftbalteam raakte de A-status kwijt terwijl softbal en honkbal wel terugkeerden op het Olympische Spelen-programma.Het TEAMKPN Sportfonds heeft ook besloten de basketballers nog een klein steuntje in de rug te geven door ze ook begin 2016 nog een bedrag over te maken voor follow-upactiviteiten na het EK. De ondersteuning van het waterpolo loopt volgend jaar sowieso nog door. In april vindt in Trieste (Italië) het olympisch kwalificatietoernooi plaats. Elk jaar stelt het TEAMKPN Sportfonds maximaal 200.000 euro beschikbaar aan één of meerdere sportprojecten.Looptijd: 1 jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 200.000 euro
Warsteiner adopteert IFFR Publieksprijs
IFFR en Warsteiner hebben hun samenwerking uitgebreid. Het partnerschap bestaat nu uit het samen opzetten van allerlei acties en evenementen, het faciliteren van de horeca op IFFR en het sponsoren van de Warsteiner Publieksprijs. Aan de publieksprijs is een geldbedrag van 10.000 euro verbonden. De Closing Night by Warsteiner vindt plaats op zaterdag 6 februari 2016. Warsteiner is sinds de twintigste eeuw sterk verbonden met kunst, design en premium sports, en sponsort verschillende evenementen, zoals IFFR, Dekmantel en het KLM Open. Warsteiner is sinds 2015 partner en sponsor van het filmfestival.Looptijd: 1 jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 40.000 euro
#01/2016
28
29
SPORT
Hi-Tec breidt wandelsponsoring uit met Egmond Wandel MarathonHet schoenen- en kledingmerk Hi-Tec heeft zich voor de komende drie jaar als hoofdsponsor verbonden aan de Egmond Wandel Marathon tegen reuma van organisator Le Champion. Bij dit wandelweekend aan de Noord-Hollandse kust kunnen deelnemers zelf kiezen of zij één of twee dagen meelopen. Hi-Tec is in Nederland al onder andere hoofdsponsor van de Nijmeegse Vierdaagse, de Dam tot Dam Wandeltocht (eveneens georganiseerd door Le Champion), de Rode Kruis Bloesemtocht, de Airborne Wandeltocht en partner van de KWBN (Koninklijke Wandel Bond Nederland).Looptijd: drie jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 10.000 euroTotale waarde: 30.000 euro
MINI Nederland partner Team Giant-Alpecin
MINI Nederland wordt de automotive partner van Team Giant-Alpecin. De samenwerking start met ingang van 1 januari 2016. Het wielerteam gaat in 2016 rijden met de nieuwe MINI Clubman.Looptijd: 1 jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 50.000 euro
Univé zet sponsoring sc Heerenveen voort als businesspartner
Sc Heerenveen en Univé verlengen hun langdurige sponsorrelatie met twee jaar als Business Partner. Univé is sinds 2001 hoofdsponsor van sc Heeren-veen. Het huidige contract loopt af op 30 juni 2016, maar Univé blijft na deze datum aan de club verbonden.Met ingang van 1 juli 2016 zal Univé een andere invulling geven aan het sponsorschap. De verzekeringsmaatschappij wordt Business Partner van sc Hee-renveen. Het logo van Univé prijkt vanaf volgend seizoen op de mouw van de nieuwe shirts en net als Kroon Vleeswaren op de achterkant.sc Heerenveen en Univé hebben inmiddels een langdurige samenwerking van vijftien jaar.Looptijd: twee jaarGeschatte jaarlijkse bijdrage: 150.000 euroTotale waarde: 300.000 euro
TOP 10 SPORTSPONSORCONTRACTEN DECEMBER 2015
Sponsor Branche Gesponsorde Positie Looptijd (t/m)
Totale geschatte bijdrage (in euro’s)
Domein
1 ING Private Banking Financiële dienstver-lener
KLM Open Partner 2018 3.300.000 Golf
2 Ricoh Copier Ricoh Open Hoofdsponsor 2018 2.500.000 Tennis
3 ABAX Automotive Ajax Supplier Medio 2019 1.500.000 Voetbal
4 ING Private Banking Financiële dienstver-lener
Ladies Open Hoofdsponsor 2018 1.200.000 Golf
5 Ilionx ICT Nevobo Dames volleybal
Hoofdsponsor 2018 750.000 Volleybal
6 ING Private Banking Financiële dienstver-lener
Nederlandse Golf Federatie (NGF)
Hoofdsponsor 2018 750.000 Golf
7 ING Private Banking Financiële dienstver-lener
Golf Team Holland Hoofdsponsor 2018 600.000 Golf
8 Markteffect Onderzoeksbureau PSV Official supplier 2018 600.000 Voetbal
9 Justlease Automotive Team Justlease.nl Hoofdsponsor 2016 300.000 Schaatsen
10 Univé Verzekeringen Verzekeringen sc Heerenveen Business-partner
Medio 2018 300.000 Voetbal
29
#01/2016
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022364382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395898758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020498758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020465849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020464382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
www.sponsorreport.nl
Partners: