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DIRECTOR COMERCIAL FOOD CARREFOUR ESPAÑA
JESÚS LORENTE
´
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FRANCE
5,650 stores
EUROPE (excluding France)
5,067 stores
ASI
A 406 stores
LATIN AMERICA
876 stores
OTHER LOCATIONS*
297 stores
Store network as of December 31st, 2015 (including franchisees and partners)
* Africa, Middle East and Dominican Republic
Integrated countries
Franchised countries
12,296 STORES
IN MORE THAN 30 COUNTRIES
A MULTI-LOCAL GROUP
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1963
1970
Bolsa
1975
Brasil
1976
1981
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1995
China
1989
Taiwan
1993
Italia 2013
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MULTIFORMATO
172
112
260
13
150
ONLINE FOOD ONLINE NON FOOD
707
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PILAR ESTRATÉGICO DE CARREFOUR
DIGITALIZACIÓN ´
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TIENDA CONECTADA E-COMMERCE MKT
DIGITAL
CAMPAÑAS
RRSS
YOUTUBE
FOOD
NON FOOD
WEB/APP
WIFI FACEBOOK
APP TIENDA
CROSS CANAL
CARREFOUR DIGITAL
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TIENDA CONECTADA
FACEBOOK APP TIENDA
WIFI free
Personalizada por cada hipermercado
con los cupones de cada cliente y
tarjeta club
Facebook en cada Hipermercado
Hipermercados con página de Facebook
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TIENDA CONECTADA
CROSS CANAL
OMNICANALIDAD
Venta Catálogo
en hipermercados
Venta On-line
Multidispositivo
Envío a Domicilio
Click&Collect
Recogida en Tienda
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E-COMMERCE
FOOD-WEB FOOD-APP
NON FOOD-WEB NON FOOD-APP
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MARKETING DIGITAL
DIGITAL CAMPAIGNS SOCIAL NETWORKS YOUTUBE
1,7M 1M
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PILAR ESTRATÉGICO DE CARREFOUR
INNOVACIÓN ´
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INNOVACIÓN LA BASE DE LA EVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD
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Riesgo
Inversión
INNOVAR
MEJORAR
VALOR
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De cada 10 innovaciones, menos de 3 sobreviven un año
*new SKUs introductions in 17 product categories in Europe (2011-2013)
Copyright 2014. The Nielsen Company.
62,644
SKUs*
Lanzamiento
55%
Semana 26
24%
Semana 52
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EL NÚMERO DE INNOVACIONES ACUMULA UN DESCENSO
DE -31% DESDE 2010
Número de innovaciones en Gran Consumo
Fuente: “Radar de la Innovación” - Kantar Worldpanel
2010 2011 2012 2013 2014
156 151
148
128
108
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EL CÍRCULO VICIOSO DE LA INNOVACIÓN
Fuente: “Radar de la Innovación” - Kantar Worldpanel
Me Too´s
80%
Categorías sin
ninguna innovación
70% 25%
Distribución
Ponderada
promedio de una
innovación
Pocas novedades y poco novedosas Poca Accesibilidad
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SURTIDO
• 2.000 referencias nuevas cada año
(incluyendo regional-local).
• 18.000 referencias por tienda.
• El surtido ha aumentado en 1.500
referencias adicionales (últimos 2 años).
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LA INNOVACIÓN ESTÁ MUY POCO REFERENCIADA POR
LAS CADENAS LÍDERES
% Innovación introducida a través de la enseña Marcas de Fabricante
Fuente: “Radar de la Innovación” - Kantar Worldpanel
72%
56% 56% 46% 46%
35%
11% 10%
H CRF
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LA INNOVACIÓN BENEFICIA A TODOS
Categorías clasificadas según su intensidad en innovación en 2014
Fuente: “Radar de la Innovación” - Kantar Worldpanel
% de Innovación
% crecimiento*
75%
ALTA categorías más
innovadoras (15%)
x4
BAJA categorías poco
innovadoras (15%)
25%
100
NULA categorías sin
innovación (70%)
0%
X 0,5
*Promedio de % de crecimiento por categoría en valor 2014 vs 2013 haciendo 100 las categorías de baja innovación
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INNOVACIÓN
• Aumentar el número de innovaciones.
• Aumentar la inversión en I+D.
• Aumentar la inversión en comunicación.
CLAVES DEL ÉXITO
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Copyright 2014. The Nielsen Company.
No es solamente la comunicación
62 innovaciones que triunfaron en USA
Inversión publicitaria en un año
Mínimo Sin inversión
Promedio $26 MM
Máximo $160 MM
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Mayor número
de clientes Cubrir una
necesidad
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INNOVACIÓN CRECER CON LA
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IDEAS
COLABORACIÓN
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OBJETIVO
Reconocer el trabajo realizado por
los proveedores en el lanzamiento
de productos innovadores,
incentivando su desarrollo.
www.premiosalainnovacion.es
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CRITERIOS DE ELECCIÓN DE PRODUCTOS
Cubren o crean nuevas unidades de necesidad
Mejoran sustancialmente las ya existentes
(composición y/o packaging)
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PARTICIPANTES • Cumplan la definición de innovación
• Dados de alta en Carrefour
• Publicitados en el catálogo de innovación
1º
2º
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PREMIOS INNOVACIÓN
CARREFOUR
2015
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CATÁLOGO 2015
602
www.premiosalainnovacion.es
Referencias
246 Fotos
115 Proveedores
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FOLLETO 2015 www.premiosalainnovacion.es
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COMUNICACIÓN EN TIENDA
Elementos de Comunicación:
CABALLETE EN ENTRADA
A TIENDA
CARTEL
PASILLOS STOPPERS
Zona de Eventos
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ENTREGA DE PREMIOS: FINALISTAS www.premiosalainnovacion.es
9 Premios Categorías
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ENTREGA DE PREMIOS: FINALISTAS www.premiosalainnovacion.es
3 Premios
Mayores 65
Familias Numerosas Jóvenes
Estilos de Vida
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ENTREGA DE PREMIOS: GANADORES www.premiosalainnovacion.es
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Emplazamiento:
ENTREGA DE PREMIOS: GALA www.premiosalainnovacion.es
Palacio Cibeles Plaza Cibeles nº 1 ( Madrid)
Asistentes
320 pax (proveedores + invitados sede
+ miembros jurado)
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COMUNICACIÓN EXTERNA
Conseguir la mayor difusión de los premios.
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OBJETIVO
Marzo 2015: Presentación de los premios Junio 2015: Productos finalistas
Septiembre 2015: Gala final
Jornadas de Desayunos Informativos sobre Innovación con grupos de comunicación. Entrevistas sobre Innovación a nuestros Directivos.
ACCIONES REALIZADAS
Notas a medios nacionales y
locales
Otras
Acciones
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COMUNICACIÓN INTERNA
Nuestros empleados OBJETIVO
www.premiosalainnovacion.es
Intranet: Banner Noticia
Tablones
Comunicación TV
Briefing News
Revista Gente
Eat Marketing Notes Masivos Faldón Nómina
Carteles Tiendas/Sede Landyard:
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MARKETING: ON-LINE
Crear Notoriedad y votaciones en Web OBJETIVO
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Continuas creaciones de Contenidos:
247 K Visitas
Web E-mail Marketing
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Interacciones 44K
Interacciones 2,5K
Visitas 9,8K
RR.SS.
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MEDIOS ONLINE
MARKETING: ON-LINE
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ESPECIAL FOCO EN LOS JÓVENES
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Resumen Digital “Superadas las previsiones de participación en los Premios de Innovación”
48 mill. IMPRESIONES
INTERACCIONES
VISITAS
415 K
Clicks 185 K
Votaciones 504 K
34 mill.
150K
Clicks 130 K
Votaciones 50 K
PREVISIÓN
RESULTADOS
MARKETING: ON-LINE
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VENTA TOTAL para HIPER, MARKET Y EXPRESS
Los productos del Catálogo de Innovación aumentaron sus ventas en 7 veces
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