&

Jung Rules! Smart Branding,Keen Design.Marketing & Design Congres - 23 juni 2014

CaregiverIntrovert-

Voelen

Denken

Voelen

SageIntrovert-Denken

Gewaarworden

Introvert

Intutie

HeroExtravert-Denken

CreatorExtravert-

Voelen

Introvert

Extravert

Extravert

Identiteit To the farmer in all of us- Dodge

C.G. Jung1875-1961

Freudianen - Neuroloog Jungianen - Filosoof

PersonaPsychologische typen (1921)

CaregiverIntrovert-

Voelen

Denken

Voelen

SageIntrovert-Denken

Gewaarworden

Introvert

Intutie

HeroExtravert-Denken

CreatorExtravert-

Voelen

Introvert

Extravert

Extravert

HRM & Organisatiecultuur meetsystemen

Archetypen1917-1961

Anima-Animuspersoonlijk onbewuste

Schaduwpersoonlijk onbewuste

Zelfpersoonlijk onbewuste

Individuatiecollectief onbewuste

Mythologiemonomythe

Joseph Campbellthe heros journey,1949

Merkarchetypenexplorer archetype

Meaningful Brandmeaning

2001 - 12 brandarchetypes1921- 8 persona types

Merkarchetypen4 steden

Londen Antwerpen Berlijn Detroit

Sage Caregiver Creator Hero

Smart brandingmeetbaarheid

Er zijn in total 12 te onderscheiden merkarchetypen. Vanuit onze diepere menselijke behoefte hebben we een natuurlijke aantrekkingskracht op een merkarchetype in een categorie. De 12 zijn weer te groeperen in 4 verschillende hoofdgroepen die elk weer refereren aan een dieperliggende basisbehoefte van mensen. Archetypen zijn universeel en collectief. We maken ze met Brandfriend zichtbaar en bespreekbaar maar ze functioneren in ons onbewuste.

En spelbord voor marketeer-designer

Bron: Het merkarchetypemodel is door Brandfriend ontwikkeld als (online) meting van de merkpersoonlijkheid, merkcultuur, merkstijl resulterend in een vaststelling van een merkarchetype. Er gaat een zekere rol van het merk en aantrekking op de merkgebruiker uit van elk van de 12 merkarchetypen.

Gezamenlijke (beeld)taalmarketeer & designer

Positioneringsgridnijmegen vs arnhem

munich 1972Zo binnen - Zo buiten?trnd onderzoek

ODJeff van Dijk...

Linkenruud@brandfriend.nl

mailto:ruud@brandfriend.nlmailto:ruud@brandfriend.nl

Hoera!OD leeft design.Wij houden er van om bijzonder werk te ontwikkelen dat communiceert en verrast. Op een stimulerende manier die het beste in iedereen naar boven haalt. OD. Its almost too much...

Jung voor Brand Design Waarom juist de leer van Jung? Simpel: het is zo ontzettend scherp voor het creatieve proces. Waar andere methoden puur rationeel zijn en waar de creatieve vertaling te wensen overblijft, is Jung verfrissend duidelijk en inspirerend voor creatie. Een archetype is een helder vertrekpunt voor design. En een communiceerbare basis voor iedere opdrachtgever. HEERLIJK!

Design by ODArchetype by Jung We hebben de kennis van Jung en de betekenis ervan voor merken gebruikt in merk-strategische projecten. Met een mooi bij-effect: een inspirerende briefing voor het creatie.

StegemanDe nieuwe merkstrategie van Stegeman is gebaseerd op de kracht van het merk om mensen 24/7 te verwennen met de producten van Stegeman. Het verpakkingsconcept is hierop ontwikkeld. Het leidt tot een compleet nieuwe vormtaal die het menselijke en authentieke karakter van het merk versterkt.

En helaas: nu onder embargo. Het nieuwe Stegeman ziet vanaf week 38 dit najaar het levenslicht...

StegemanArchetype:Creator

JumboSupermarktenDe ambitie van Jumbo om s lands beste supermarkt te worden gaat ook gepaard met de bouw van een lijn sterke eigen merk producten in de schappen. OD ontwikkelt hiervoor alle verpakkingsontwerpen. Het huismerk dat een thuismerk is. Dt is de kern van het creatief concept van het nieuwe eigen merk van Jumbo Supermarkten. Het levert een indrukwekkend assortiment op door alle categorien in de winkel.

Jumbo HuismerkArchetype:Creator

met een vleugjeJester

SATE-MANWie kent m niet? De maker van de aller-aller-beste sat van de hele wereld: SATE-MAN. Uit Rotterdam nota bene. Na een redelijke start in 2012 kwam hij bij OD om op een hoger podium te komen. Het product verdienen het immers. Zo hebben wij samen ontdekt dat het verhaal achter het merk veel sterker is dan werd benut. SATE-MAN maakt op bijna magische wijze die heerlijke sat. Met een eigen, geheime, op familie-recept gebaseerde marinade als middelpunt. Op die ingredinten is het design ontwikkeld en things have just been started! Wie weet tot welke hoogte de SATE-MAN nog kan komen.

SATE-MANArchetype:Magician

HiepHiepvoor Jung:-)

Jung Rules...Do it yourself !

Dit is OD & BrandfriendHeb je vragen? Bel gerust!

OD - 010 4782675Brandfriend - 06 53 899 429