Japan Tobacco International

Departamentalización

Organigrama fábrica de JTI en Tenerife

Plan de Marketing Mix

Distribución:• El objetivo de la distribución es poner el producto a disposición del consumidor final, en la cantidad demandada, en el momento en que lo necesite y en el lugar donde desee adquirirlo.• JTI trabaja con intermediarios comerciales para colocar sus productos en el mercado.

• el canal de distribución es indirecto y largo, teniendo una amplia cobertura de mercado.

Plan de Marketing Mix

Publicidad:

• La publicidad constituye un aspecto de carácter complementario que facilita la presentación de la imagen que la empresa desea dar a conocer.

• El objetivo de la publicidad es lograr que la sociedad consuma, más cantidad del producto que pretende vender.

Plan de Marketing Mix

Producto:

• El ciclo de vida del producto de JTI, se corresponde con reseñas históricas.

• Las diferentes etapas de este producto se reflejan en un periodo de tiempo largo.

• El tabaco se expone a su declive en lo referente al ciclo de vida del producto debido, principalmente, a los fuertes tipos impositivos que el gobierno ha elaborado.

Plan de Marketing Mix

Precio:• La idea de establecer un elevado impuesto sobre el tabaco, tanto para recaudar ingresos para el Estado como para reducir el consumo del tabaco y la dependencia de los consumidores a este producto, se garantiza como eficiente debido a la gran inelasticidad del tabaco.

Mercado de competencia

Philip

Morris

British America

Tobacco plc

Imperial Tobacco

Group plc

Capitalización de mercado: 121,47MM 86,45MM 34,65MM

Empleados: 78.300 N/A 38.300

Crecimiento de ingresos trimestral (interanual): 4,80% 2,10% -0,50%

Ingresos (ttm): 27,21MM 24,55MM 24,78MM

Margen bruto (ttm): 64,30% 75,09% 36,32%

Ingresos netos (ttm): 7,23MM 4,75MM 2,48MM

Precio/Beneficio (P/E) (ttm): 17,24 18,29 13,99

Relación precio/ventas (P/S) (ttm): 4,46 3,52 1,40

• JTI compite con empresas multinacionales de su misma índole, es decir, con empresas que producen en masa mediante procesos automatizados.• De todas estas empresas, la empresa líder es Philips Morris International, Inc. que posee la mayoría de las marcas de tabaco conocidas

Conclusiones

• Existe una relativamente escasa descentralización que permite el funcionamiento de la empresa admitiendo un cierto de grado de libertad en la toma de decisiones.• Sin embargo, no es lo suficientemente grande como para poder tomar decisiones sobre la fase de verificación de calidad del producto, tipo de producción a escala o la incorporación de mejoras sobre el producto.

Distribución

Precio

Marketing

Distribución

Organigrama general de JTIComité ejecutivo (17 miembros)

Organigrama fábrica de JTI en Tenerife