janine sonnenberg, project manager digital marketing bayer ... · trovare il loro 'perfect...
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Janine Sonnenberg, Project Manager Digital Marketing Bayer
Fabio Racchini, Presidente E3
La contraccezione diventa social---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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1. Scenario
2. Obiettivi
3. Progetto di consumer awareness
4. Your Perfect Match
5. #BreakUpAndMove – l’evento
6. Dialogo in rete
7. Storytelling
8. Live Posting
9. Educational post evento
10. Display Adv
11. Risultati
INDICE --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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1) SCENARIO ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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La contraccezione in Italia
40% Market Share Bayer
20% Market Penetration
30% gravidanze indesiderate
-> 40% si dichiarano poco informate
-> 50% si informano sul web
NUOVO METODO CONTRACCETTIVO
2) OBIETTIVI ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Bayer decide di intraprendere un percorso educational rivolto al target Millennials.
Un target che vive in rete!
3) PROGETTO DI CONSUMER AWARENESS---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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In rete c’è una proliferazione di siti, forum, blog dedicati alle tematiche femminili.
3) PROGETTO DI CONSUMER AWARENESS---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Per questo Bayer ha individuato un partner consolidato e
autorevole
www.sceglitu.it da 10 anni
un punto di riferimento
in rete sulla contraccezione
4) #YourPerfectMatch--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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#YourPerfectMatch
Your Perfect Match è il
progetto internazionale
di Bayer HealthCare
per sensibilizzare le
donne su questi temi e
invitarle a confrontarsi
con il proprio medico.
4) YOUR PERFECT MATCH--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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CONCEPT
La scelta consapevole delle donne per
trovare il loro 'perfect match' in tutti gli
aspetti della vita quindi anche nella
contraccezione.
4) YOUR PERFECT MATCH--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Il progetto è diventato a gennaio 2015 un sito
e canali social.
I canali principali sono stati Facebook, Twitter e Instagram.
Su Facebook ci sono
1.200.000 ragazze
Millennials interessate
al tema
4) YOUR PERFECT MATCH --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Su Twitter abbiamo
registrato nel 2014
450K conversazioni
sulla contraccezione
4) YOUR PERFECT MATCH--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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A gennaio è partita la campagna di awareness sui social.
Il culmine della campagna è stata l’iniziativa #BreakUpAndMove del 14
Febbraio ma la campagna prosegue in tutti questi mesi ed è ancora in corso.
PaidMedia
EarnedMedia
SponsoredMedia
OwnedMedia
4) YOUR PERFECT MATCH--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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la comunicazione
è incentrata sull’invito
al cambiamento e a fare
scelte consapevoli
5) #Breakupandmove – l’evento ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Il 14 Febbraio Bayer ha creato a
Milano un evento all’insegna del
cambiamento.
Un evento per celebrare il coraggio di
rompere con il passato e cambiare
facendo una scelta “smart”.
È stato scelto San Valentino per
dimostrare come anche in un giorno
di abitudini radicate sia possibile
cambiare le proprie esperienze di
vita in maniera smart.
5) #Breakupandmove – l’evento ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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L’evento è stato indicato come un Breakfast Rave, una tendenza nata
a Londra a fine 2014 che Bayer ha introdotto per prima in Italia.
Questo ha generato notiziabilità e numerose uscite stampa online e offline.
6) DIALOGO IN RETE ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Le Top Influencer della rete su temi femminili come moda e lifestyle
sono state invitate con un gift kit originale: biscotti dove scrivere
con inchiostro commestibile un messaggio in linea con il tema
“break up and move”.
6) DIALOGO IN RETE ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Per essere invitate all’evento le donne dovevano raccontare su
Twitter, Facebook e Instagram le loro storie di cambiamento.
La campagna di Social Media ADS ha permesso di raggiungere il
target senza disperdere gli investimenti.
Le donne hanno generato buzz in rete che ha contribuito a far
conoscere l’evento.
7) STORYTELLING ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Durante l’evento era presente uno spazio dedicato con una
ginecologa che per tutta la giornata ha risposto a domande sulla
contraccezione e distribuito materiale informativo.
7) STORYTELLING ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Ogni elemento era incentrato sul
cambiamento e la scelta consapevole.
Location fuori dall’ordinario. Macarones personalizzabili.
Yoga alle 8 di mattina, una cosa mai fatta prima per tante donne.
Il messaggio dell’hair stylist era “Dacci un taglio”, per le donne il nuovo taglio di capelli
simboleggia il cambiamento di vita.
Le performance musicali erano all’insegna del “Cambia Musica”.
Il tutto amplificato da strumenti come i totem touch per farsi foto ricordo di gruppo.
7) STORYTELLING ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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8) LIVE POSTING ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Un team di 3 persone hanno postato in Real Time sui canali social di Your Perfect
Match durante tutta la giornata.
Hanno anche intercettato in tempo reale il flusso di contenuti spontanei delle donne
presenti all’evento e hanno interagito con questi messaggi.
Infine hanno stimolato in loco le invitate a produrne di ulteriori.
9) EDUCATIONAL POST EVENTO---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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L’attività editoriale su Facebook, Instagram e Twitter prosegue.
9) EDUCATIONAL POST EVENTO---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Nei mesi successivi all’evento i social media di Your Perfect Match
hanno continuato a pubblicare contenuti educational con rimandi ad
approfondire su http://www.sceglitu.it
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10) ONLINE ADV
11) RISULTATI---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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11) RISULTATI---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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• 110 uscite su stampa e web, compresi i principali femminili italiani
• 650 messaggi con l’hashtag #BreakUpAndMove in un mese
• 2.985 views organiche dell’account Twitter in 48 ore
• 85.000 impression organiche di Facebook e Instagram nella settimana dell’evento
• 76 “maxi selfie” scattati con i totem
• 3 milioni di donne millenials raggiunte dalla campagna di adv online
• +50% in termini di visite al sito www.sceglitu.it rispetto al 2014
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