inzichten uit de gedragswetenschappen en keuze-optimalisatie
TRANSCRIPT
Tweet mee op #bvicwintercheck
Save the date!! ⇒ Congres 23/04/15 (Leuven) ⇒ Dagopleiding 3de week feb. “Meten van IC”
Fran Bambust CIBE communicatie
say no more
Fran Bambust CIBE communicatie
say no more
say no more
say no more
efficiëntie - effectiviteit - coöperatie
gedrag als doel
gedrag als doel - welke middelen
Beleid Communicatie
regels, boetes
bonussen extra voordelen
sensibiliseren, informeren
teambuilding intern overleg
gedrag als doel - welke middelen
rationaliteit is lastig
rationaliteit is lastig
soms reageren we automatisch
groen
rationaliteit is lastig
onbewuste associaties en gewoontes sturen ons
onbewuste associaties en gewoontes sturen ons
Lange tekst is geloofwaardiger in Baskerville. Lebowski ipsum say friend, ya got any more a that good sarsaparilla? The Dude abides. So he thinks it's the carpet-pissers, huh? Nihilists! Jesus. Shut the fuck up, Donny. That kid's already spent all the money! Nice marmot. That wasn't her toe. I was, uh, one of the authors of the Port Huron Statement —The original Port Huron Statement. Not the compromised second draft.
Berichten in Helvetica Neueogen zelfzeker.
Lebowski ipsum say friend, ya got any more a that good sarsaparilla? The Dude abides. So he thinks it's the carpet-pissers, huh?
Nihilists! Jesus. Shut the fuck up, Donny. That kid's already spent all the money! Nice marmot.
Kies het lettertype bewust. Stuur PDF’s, geen Word.
Lebowski ipsum say friend, ya got any more a that good sarsaparilla? The Dude abides. So he thinks it's the carpet-pissers, huh? Nihilists! Jesus. Shut the fuck up, Donny. That kid's already spent all the money! Nice marmot. That wasn't her toe. I was, uh, one of the authors of the Port Huron Statement —The original Port Huron Statement. Not the compromised second draft.
Mails in Calibri krijgen 7O% meer clicks…
dan dezelfde mail in Arial.
HERKENNING
VERWACHTING
CONSISTENTIE
CONTEXT
VERLIESGEVOELIG
WYSIATI
STEREOTYPEN
SOCIALE DRUK
ANKEREN
OVERSCHATTING
IDENTITEIT
VERWONDERING
HERHALING
VARIATIErationaliteit is lastig
9 J U2
First world problems
Bij een behandeling van onze poeskosten dierenarts en medicijn samen 110 €.
De arts kost 100 euro meer dan het medicijn.
Hoeveel kost het medicijn?
Alle rozen zijn bloemen Sommige bloemen verwelken snel.
Sommige rozen verwelken snel.
pc Bxl- -huisnummer
+ tel.nr.Murielle
Claes
47 op 100.000
2 op 100.000
rationaliteit is lastig
EASY ATTRACTIVE SOCIAL TIMELY
iNCENTIVE MAPPING DEFAULT FEEDBACK ERROR SIMPLIFY
MESSENGER INCENTIVE NORMS DEFAULT SALIENCE PRIMING AFFECT COMMITMENT EGO
E A S T
N U D G E S
M I N D S P ECA
methodieken bouwen op wetenschap
ENVISION EXPLORE
B E W U S T
B E Z O R G D
O N B E W U S T
I N Z I C H T
I N T E N T I E
T A S T G E D R A G
V A S T G E D R A G
keuze-optimalisatie 12E
ENVISION EXPLORE
B E W U S T
B E Z O R G D
O N B E W U S T
I N Z I C H T
I N T E N T I E
T A S T G E D R A G
V A S T G E D R A G
BEWUSTZIJN informatiecampagne
BEZORGDHEID sensibiliseringscampagne
ATTITUDE framingscampagne
ASSOCIATIEGEDRAG reflexcampagne
EENMALIG GEDRAG actiecampagne
TASTGEDRAG proefcampagne
VAST GEDRAG gedragveranderingscampagne
STOP GEDRAG ontradingscampagne
MIX mozaïekcampagne
CONCERN
BACKING
GATEWAYS
FORECAST
EXPERIENCE
HOPEDECISION
AWARENESS
keuze-optimalisatie 12E
ENVISION EXPLORE ENVELOP EVALUATE
B E W U S T
B E Z O R G D
O N B E W U S T
I N Z I C H T
I N T E N T I E
T A S T G E D R A G
V A S T G E D R A G
ENLIGHTEN
EXEMPLIFY
ENABLE
ENTHUSE
ENCOURAGE
ENGAGE
EXPERIENCE ENFORCE
keuze-optimalisatie 12E
WEDSTRIJD
GEDRAGS-RELEVANTE FEEDBACK
UITDAGING
EMOTIONELE BELEVING SOCIAAL
DELEN
ZINTUIGLIJKE IMPULSEN
COGNITIEVE DISSONANTIE
GAMIFICATION
EXPERIENCE
7E - experience
GEDRAGEN WETEN
ANDEREN VINDEN HET BELANGRIJK
BREIDT HET DRAAGVLAK UIT
MAAK AMBASSADEURS TALKABLES &
WALKABLESACTIEVE MEDESPELERS:
PARTNERS
SOCIALE MOTIVATIE
MASS-CLUSIVITY
PARTICIPATIEMIX ONLINE & OFFLINE
ENGAGE
BESTAAND NETWERK
OPENLIJK VERBINTENIS
SPIEGELEN
7E - engage
STORYTELLING
EMOTIONELE VERWONDERING
VERWACHTINGEN
INSPIREREN
DRAMATISEREN
VAN DYSTOPIE NAAR
HAALBARE UTOPIE
BETREKKEN
PERSOONLIJK MAKEN
INTERNE MOTIVATIE
ENTHUSE
VOORNEMENS
TROJAANSE PAARD
ASSOCIATIES
PRIMING
ANKERS
STEMMING
7E - enthuse
ENABLE
MOGELIJK MAKEN
GEEF SLEUTELS TOT DE OPLOSSING
FACILITEREN
HELDERE STRUCTUREN &
PATRONEN
TRAINEN
CAPACITEIT OPDRIJVEN
ALTERNATIEVEN AANBIEDEN
VERWACHT FOUTEN
VEREENVOUDIG
AUTOMATISEER
DEFAULT
POINT OF CHOICE
UX EN DESIGN
7E - experience
HOUDING/FRAME: O.A. EMPATHIE
NIET WARM ÉN KOUD BLAZEN
HET VOORBEELD
WALK THE TALK
CONSEQUENT BELEID
CHARACTER COMPETENCE CONFIDENCE CREDIBILITY
CONGRUENCE
MEEN HET
EXEMPLIFY
WEDERKERIGHEID
CONCESSIES
HELDER OVER DOEL
7E - exemplify
BELONEN ALS GUNST
ERKENNING IS OOK
EEN BELONING
GIVEABLESWORTELS
VOORHANGEN
TOON DE WEG NAAR “WINST
WIJS OP NAKEND VERLIES
ONTKRACHT WINST
CONCURREREND OF ONGEWENST
GEDRAG
ENCOURAGE
OPGELET MET ONTWAARDERS
TIMING EN GROOTTE
EIGEN INZET
CASINO- EFFECT
7E - encourage
EENVOUD
PRIMING
VERANDERING
INFORMATIE
HINT
FRAMING
INFOTAINMENT AMUSEER EN BOEI
BEPERK JE
ENLIGHTENAANDACHT
CONTRAST
STRUCTUUR
OVERZICHT
CHUNK
POINT OF CHOICE
ACCENT
7E - enlighten
ENFORCE
VERBOD
‘VERBIED’ NIET ‘ONTZEG’
BOETE
MOETEN
STRAF
CONTROLE
MANIPULATIE
REGLEMENT
FRAMINGHELDER OVER
DOEL
EIKELFRAME
extra E - enforce
ENVELOP
12E - Envelop
ENVELOP
Points of Choice
ENVELOP
P R I M E
P A U S E
P R O V E
P R O G R A M
P R E P A R E
Points of Choice
ENVELOP
12E - Envelop
ENVISION EXPLORE ENVELOP EVALUATE
ENLIGHTEN
EXEMPLIFY
ENABLE
ENTHUSE
ENCOURAGE
ENGAGE
EXPERIENCE ENFORCE
methodieken bouwen op wetenschap
ENVISION EXPLORE ENVELOP EVALUATE
ENLIGHTEN
EXEMPLIFY
ENABLE
ENTHUSE
ENCOURAGE
ENGAGE
EXPERIENCE ENFORCEstiekemtransparant
intuïtief
reflexief
framingpriming
structuur
uitleg
beloning
emotie
beleving
sociale drukconsistentie
default
spaar meer(zonder keuze)
irrelevante keuzes
ogen
opt-in/out
alarm
urninoirvlieg
markeringenillusies op wegdek
methodieken bouwen op wetenschap
• we zijn niet zo rationeel • maar wel voorspelbaar intuïtief • nieuwe inzichten in hefbomen • 12 E als systematische stand van zaken
methodieken bouwen op wetenschap
keuze-optimalisatie
7E-model.be