intervista al presidente del gruppo andrea stillacci...
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Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205
MasterMarketing, Digital & International StrategyFull time English program for post-graduatesRome, from November 28th 2016
ISSN 2499-1759
Herezie, l’indipendente che pensa globaleNel 2016 vicina ai 18 milioni di euro di fatturato. Al lavoro per coprire l’area design
[ pagina 3 ]
Petti torna on air. Nel 2017 budget adv raddoppiatoL’ad Pasquale Petti: “Investimento 2017 di 2,5 milioni di euro per Italia e Nord Europa”. La creatività è di ABC, la pianificazio-ne multichannel di Mec [ pagina 6 ]
IAB Europe: l’adv online cresce a +13,4% in Europa
[ pag. 17 ]
Secondo lo studio AdEx Benchmark, a trainare la crescita nel vecchio con-tinente è il mobile display a +61,3% e il mobile search a +57,3%
TesTimonial per '#ilToscanochecigarba' ruffini, romero e marino
inTervisTa al presidenTe del gruppo andrea sTillacci
al via domani a milano iab forum 2016
GP Relational Strategies, le voci dei protagonisti
andrea stillacci
TODAY DIGITAL da pagina 18
energizer on air per ecoadvanced su circuiTi mediaseT e mediamond
pag. 2
beneTTon, un impegno conTro la violenza di genere firmaTo fabrica
pag. 5
mec si aggiudica il budgeT media di bmW nel mercaTo uK
pag. 15
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Energizer on air in tv e sul web con EcoAdvanced
firma la creaTiviTà TbWa\chiaT\day los angeles
Energizer, azienda specia-lizzata nella produzione e
distribuzione di batterie e so-luzioni per l’illuminazione, è in campagna per comunicare la sua nuova batteria Energi-zer EcoAdvanced, non solo la alcalina Energizer di più lun-ga durata, ma anche la prima pila stilo al mondo prodotta con pile riciclate. Con un’im-portante pianificazione tv con uno spot ad alto impatto visi-vo da 15’’, Energizer è in onda da ieri sulle reti Mediaset. La campagna tv è affiancata da un’attività digital che prevede una pianificazione di video in formato pre-roll sul network Mediamond e investimenti in programmatic advertising. Ideato da TBWA\Chiat\Day
Los Angeles, lo spot ‘Magic box’ si sviluppa intorno ai desideri dei più piccoli, e alla loro immaginazione: il pro-dotto diventa quindi il mez-zo per realizzare i loro sogni. Emozionale e coinvolgente, nello spot i valori del brand as-sumono una dimensione per-sonale e vicina al target. Con il claim ‘That’s Positive Energy’, Energizer promuove l’energia positiva nel mondo.
in collaborazione con maggipinTo agency e oz film
A partire da lunedì 28 novembre sarà on air il nuovo spot istituzionale di Banca Popolare di Puglia e Basilicata, ‘Solida. Vicina. Concreta.’. La storia ideata e realizzata in collaborazione con Maggipinto Agency e Oz Film, racconta di persone che, ogni giorno, costruiscono la propria esistenza e i propri successi con la consapevolezza di non essere soli. Il video costituisce parte essenziale di una campagna istituzionale, con il claim ‘Credere nel futuro, garantire solidità’, che ha lo scopo di rafforzare la vicinanza ai propri clienti.’. Lo spot, in formato 60” e 30”, sarà veicolato sulle principali emittenti locali, nelle sale cinematogra-fiche dei territori di storico insediamento e con una consistente presenza su pagine web e sui principali social network.
nuOvO sPOt Per BAncA POPOlAre di PugliA e BAsilicAtA
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presenta:
Il gestionale leader. Ora anche per Agenzie small & smart
Mentre ci leggi le piccole Agenzie si fanno più competitive con Paprika GO. E tu che piani hai?
Herezie, l’indipendente che pensa globale. Nel 2016 vicini ai 18 milioni di fatturato
inTervisTa al presidenTe del gruppo andrea sTillacci
di Andrea Crocioni
Un gruppo, tre ‘anime’ e una quarta in arrivo.
Parliamo di Herezie, agenzia parigina guidata dall’italiano Andrea Stillacci, dalla Fran-cia sempre più proiettata sui mercati globali. “A ormai un anno dalle acquisizioni di 5eme Gauche e Vaudoo, pos-siamo dire che l’operazione è stata completata con suc-cesso”, spiega il presidente e fondatore del Gruppo. Se He-rezie, cuore dell’eresia, rap-presenta la classica agenzie pubblicitaria, le altre due real-tà sono andate a completare la gamma dei servizi offerti alle aziende. L’interactive agency 5eme Gauche si occupa di cre-atività digitale, ma anche di piattaforme di ecommerce. Si tratta di un’agenzia che ha nel portfolio clienti aziende del calibro di Toyota, della catena fastfood francese Quick e dei marchi Yves Rocher e Bulgari.
Vaudoo, invece, è la struttura specializzata in eventi e shop-per marketing. Fra i clienti: Barilla e Coca-Cola. “Oggi sia-mo 140 persone e alla fine del 2016 non saremo lontani dai 18 milioni di fatturato, il 50% del quale generato da opera-zioni extra Francia - prosegue Stillacci -. Ma non ci fermia-mo qui. Il prossimo cantiere, quello che ci porterà davvero a presidiare tutte le aree del-la comunicazione, riguarda il design. In questo caso non pensiamo ad acquisizioni. L’idea è quella di coinvolgere
nel progetto un grande pro-fessionista del settore per co-struire insieme una struttura capace di offrire servizi di alto livello nel campo della brand experience e del design thin-king”. La crescita esponen-ziale di questi anni ha portato in Herezie nuovi importanti innesti. Recente è l’ingresso del pluripremiato Baptiste Clinet che, lasciata Ogilvy Paris, è arrivato in Herezie con l’incarico di executive creative director del gruppo. “Si tratta di un profilo altissi-mo a livello creativo, come si può desumere dal suo curri-culum - sottolinea Stillacci -. Baptiste ha sostanzialmente preso il mio posto come guida creativa, mentre io mi potrò concentrare sugli aspetti più manageriali, anche se man-terrò un ruolo di supervisione sui progetti, sarò una sorta di chief creative officer. L’obiet-tivo è quello di continuare a garantire la massima qualità
ai nostri clienti”. Una strategia che fino a oggi ha pagato, tanto che Herezie ha ottenuto risul-tati sorprendenti per un grup-po indipendente, soprattutto considerando il fatto che na-sce in un mercato come quel-lo francese, dominato da due colossi come Publicis Groupe e Havas. “Vogliamo esssere l’agenzia delle grandi azien-de multinazionali”, afferma Stillacci. E sembra proprio che questo proposito si stia già realizzando.“Oggi abbia-mo una cinquantina di clien-ti. Lavoriamo per Unilever, Coca-Cola, Essilor, Henkel. Per quest’ultima - conclude il manager - siamo diventati global agency per il segmento ‘Laundry’ (per gli additivi per il bucato, ndr). Sempre per Henkel, a seguito di una gara, abbiamo ricevuto un incarico per il beauty, inzialmente per i mercati asiatici e poi esteso all’Europa. Per un’indipen-dente un grande risultato”.
Il 50% dei ricavi ottenuti fuori dalla Francia. Al lavoro per coprire l’area del design
andrea stillacci
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Benetton, un impegno concreto contro la violenza di genere firmato Fabrica
un video e un’immagine per la giornaTa inTernazionale voluTa dall’onu
Solo unendo i nostri sforzi sarà possibile sconfiggere
la violenza di genere. Questo è il messaggio della nuova campagna firmata da Fabri-ca, centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group, che è stata lanciata il 25 novembre in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Vio-lenza contro le Donne pro-mossa dall’Onu. La campagna è composta da un’immagine e da un video in cui le pro-tagoniste, le ballerine Lucy Briaschi e Tiziana Bolfe, madre e figlia, con alcuni passi di danza raffinati ma potenti mettono in scena la violen-za che da sempre opprime il
genere femminile e la necessità di lottare in-sieme per mettere fine a questa ingiustizia. Le Nazioni Unite hanno inserito tra gli obiettivi di Sviluppo Sostenibile per il 2030 anche l’eli-minazione di ogni for-ma di violenza contro le ragazze e le donne, sia nella sfera pubblica che in quella privata. Anche Be-netton Group si è impegnato a perseguire quest’obiettivo. Nel contesto del Women Empowerment Program, il programma di sostenibilità di Benetton che sostiene la pari-tà di genere e l’empowerment femminile, sono state attivate
una serie di iniziative concre-te contro la violenza di genere: in Bangladesh, per esempio, Benetton sta collaborando con UN Women affinché sia aumentata la sicurezza delle lavoratrici del settore RMG nelle fabbriche e nei luoghi circostanti. Da alcuni anni Benetton sostiene gli Orange
Days, un’iniziativa della durata di 16 giorni che inizia il 25 novembre. Nel 2014, Fabrica aveva prodotto un’immagine e un video per UN Wo-men in cui una donna veniva metaforicamen-te lapidata con petali arancioni, mentre l’an-no scorso era stato il
turno di un’altra campagna, incentrata sull’importanza che le pari opportunità e la non discriminazione giocano nella lotta alla violenza di ge-nere. “Intrecceremo le nostre braccia per abbracciarci e pro-teggerci a vicenda” recitano le parole che accompagnano il video di quest’anno.
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LA TUA MOSSA VINCENTE È QUESTIONE DI
STRATEGIA
Petti on air con #iltoscanochecigarba. Nel 2017 budget adv raddoppiato
la creaTiviTà è di abc, pianifica mec. negli spoT il ‘Toscano doc’ paolo ruffini con ariadna romero e crisTina marino
di Valeria Zonca
Per conquistare una donna non servono più gioielli,
fiori o Champagne, basta una bottiglia di passata di pomo-doro, meglio se toscano… E’ questo il concept alla base della nuova campagna pub-blicitaria lanciata da Petti, on air con uno spot tv su reti Me-diaset (dal 26 novembre per tre settimane), Rai (dal 27 per due settimane), e su La7 (da febbraio 2017). Una doppia pagina sul Corriere, pianifica-ta il giorno precedente, il 25, ha svolto il ruolo di teaser per preparare alla nuova campa-gna ora in onda con il primo episodio. Testimonial non poteva che essere un ‘toscano doc’: il conduttore, attore e re-gista Paolo Ruffini che arriva da Livorno, provincia nella quale è sito lo stabilimento di Italian Food che produce le linee delle conserve Petti: pas-
sate, polpe, biologico e con-centrato. Completano il cast dell’adv la showgirl Ariadna Romero, presente nel primo spot, e l’attrice Cristina Ma-rino, presente nel secondo episodio, on air dai primi di dicembre. La creatività è di Aldo Biasi Comunicazione, partner del gruppo dal 2015. Chiude il commercial l’headli-ne ‘100% pomodoro toscano - Ci garba’ da cui è nato anche l’hashtag #iltoscanocheci-garba. Lo spot è stato girato in una villa fuori Milano dal regista Alessandro Genove-se per la casa di produzione Gothacom di Marco De Ma-rinis. “Un investimento 2017 importante che raddoppierà quello del 2016, che è stato di circa 1,5 milioni - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Pa-squale Petti, ad di Gruppo Petti -. Parlo di almeno 2,5 milioni: un budget che non è destinato solo al mercato ita-
liano, ma anche Germania e nel Nord Europa dove abbia-mo iniziato la distribuzione. In Italia siamo il quinto pla-yer del segmento conserve di pomodoro con una quota di mercato del 5%, realizzato in soli tre anni, e siamo presen-ti nella distribuzione al 65%. L’obiettivo è quello di arriva-re sul podio dell’eccellenza italiana entro 5 anni. Siamo però la prima referenza per quanto riguarda il biologico, uno degli asset della nostra strategia insieme alla tipicità geografica, con il pomodoro al 100% toscano, e al packaging premium, con etichetta tra-sparente”. La pianificazione gestita da Mec prevede, oltre la tv, una campagna stampa su testate Mediamond (tra cui Sale & Pepe, Donna Moderna, Chi, Tv Sorrisi e Canzoni) e Rcs, e su periodici di viaggi e trasporti. Le affissioni parti-ranno a primavera nelle prin-
cipali città italiane: Roma, Mi-lano, Firenze, Napoli. Presidio anche del digital con presenza sui social, banner sul sito del Corriere e il nuovo sito onli-ne a gennaio. “Con Rcs abbia-mo avviato una partnership e saremo uno degli sponsor di ‘Cibo a Regola d’Arte’ nel 2017 - ha proseguito il manager -, mentre saremo main sponsor, per quanto riguarda il pomo-doro, della prossima edizione di MasterChef in partenza prossimamente su Sky”. L’a-zienda organizzerà un evento il prossimo 30 novembre per festeggiare i tre anni e la nasci-ta del contratto di rete ‘Rosso Toscano’, un consorzio che unisce agricoltori, trasforma-tori e trasportatori per valo-rizzare la filiera delle conserve di pomodoro.
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L’ad Pasquale Petti: “Investimento 2017 di 2,5 milioni. Obiettivi: in 5 anni tra i primi tre marchi del pomodoro e penetrazione in Nord Europa”
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Cebion Vitamina C on air in radio con Ehi!pianificazione fino a meTà dicembre per poi riprendere dopo la pausa naTalizia
Ehi! firma la nuova cam-pagna radiofonica di Ce-
bion, on air da novembre: tre spot musicali originali, che ‘cantano’ i benefici del noto integratore di Vitamina C. Per l’occasione, Ehi! ha riunito in sala Massimo Pattano e Mauro Spennato, che si sono occupati della composizione e della direzione creativa e esecutiva. I tre spot sono sta-ti sviluppati con tre stili mu-sicali diversi e associati a un
diverso beneficio di Cebion: un incalzante rap per 'cantare' i benefici alle articolazioni, un melodico Swing per i benefici alla pelle e uno stiloso Jazzy dedicato all’influenza. Le voci
scelte sono quelle delle Tri-plettes, il trio composto da Monica Dellavedova, Sandhya Nagaraja e Susa Zamberlan che con la loro PetitOrche-stre portano avanti un pro-getto musicale legato alle sonorità anni venti. “Una bel-lissima avventura, un’altra re-alizzazione in linea con il dna di Ehi! - dice Mauro Spenna-to fondatore dell’agenzia - che mette al centro le idee creative e le valorizza nella produzione
dei formati. Cebion è un nuo-vo esempio di quanto sia bello condividere con il cliente l’im-portanza e l’entusiasmo per l’attività”. Gli spot, in formato 20” e 30”, sono stati registrati presso il Bluescore Studio con la collaborazione di Max Cassan. La pianificazione è indirizzata sui più importanti network privati e sosterrà la campagna fino a metà dicem-bre, per poi riprendere dopo la pausa natalizia.
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Parallelo45 rivoluziona il tour operating con il barteringguidaTa dall’ad chrisTian zerbola
Un tour operator che con una formula innovativa
investe sulle strutture ricettive attraverso la formula del cam-bio merce. Nato dall’unione di professionisti con una conso-lidata esperienza nel settore del turismo, in modalità sia tradizionale sia barter, Pa-rallelo45, questo il nome del nuovo tour operator, è guidato dall’ad e responsabile acquisti Christian Zerbola; insieme a lui il responsabile prodotto e programmazione Andrea Lo Russo e il responsabile ven-dite Marco Sala. Alle strut-
ture alberghiere e ricettive (a partire da 4 stelle) Parallelo45 propone in cambio merce pro-dotti e servizi di aziende part-ner, realtà di riferimento nel settore di pertinenza: dall’ani-mazione ai servizi web e social; dalla produzione video alle di-vise alberghiere; dalla creazio-ne di articoli promozionali alle licenze kids. Tutto al 100% in cambio merce. I vantaggi per le strutture ricettive sono un risparmio sul conto economi-co e l’acquisizione di prodotti e servizi qualificati. Parallelo45 viene ricompensata in linee di
credito che colloca sul merca-to (italiano e internazionale) attraverso la partnership con diversi player della distri-buzione turistica, agenzie di viaggi, network, web, Mice, e presidiando il canale B2C. Concetto importante è la tute-la del pricing, nel rispetto delle policy commerciali previste dalla struttura e in linea con il posizionamento della stessa
nel mercato, privilegiando la via dell’alta remunerazione ai propri partner. Con alcune strutture invece Parallelo45 collabora anche in modalità tradizionale, in particolare con realtà di nicchia. L’offerta del nuovo tour operator com-prende sul territorio italiano mare e montagna e si arric-chirà a breve di due proposte straniere: Albania e Minorca. Sul fronte comunicazione, Parallelo45 ha allo studio l’im-plementazione di strategie social ed è in partenza con una campagna su testate di settore.
dal 26 gennaio
partirà il 26 gennaio l’edizione 2017 del corso di Alta Formazione uPA 'Comuni-cazione d'azienda nella network society' rivolto a 24 giovani di talento, laureati con un brillante percorso di studi. Ai partecipanti si richiedono forte interesse per i media e le nuove piattaforme digitali, buona conoscenza della lingua inglese. Il corso, articolato in 32 giornate (venerdì e sabato) si svolgerà presso la sede di upA. L'iniziativa ha il supporto di
alcune importanti aziende e di protagonisti di primissimo piano del mondo della comunica-zione: Auditel, google, i.g.P. decaux, intesa sanpaolo, nielsen, Assicurazioni generali, Ferrero, la7, luigi lavazza, Mediamond, Opq, Publitalia 80, rai Pubblicità, rtl 102.5, veneto Banca. Le lezioni sono tenute da un gruppo di docenti dal mondo accademico e da quello aziendale. Ampio spazio verrà dedicato alla realizzazione di project work
basati su casi aziendali reali. Come negli anni precedenti il corso è centrato sulla profonda trasformazione del marketing e della comu-nicazione d’azienda in seguito allo sviluppo delle tecnologie della connettività e dell’in-terattività e un processo di digitalizzazione sempre più diffusa. Le domande di ammissio-ne all'edizione 2017 del corso 'Comunicazio-ne d'azienda nella network society', devono essere inviate entro e non oltre il 6 gennaio.
APerte le iscriziOni Al cOrsO di AltA FOrMAziOne uPA 2017
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Il Salone del Mobile a Shanghai con Lorenzo Marini Group
la campagna creaTiva all’insegna dell’inTegrazione Tra orienTe e occidenTe
Superate le 20 000 presen-ze alla prima edizione del
Salone del Mobile a Shang-hai. Sono stati tre giorni ca-richi di contenuti, immagini e valore del lifestyle italiano, che hanno attribuito all’ar-redo Made in Italy un forte e preciso posizionamento nel mercato cinese. In questo contesto di gran-de rilevanza culturale ed economica emerge l’im-portanza della comuni-cazione realizzata dall’a-genzia Lorenzo Marini Group, per promuovere in Cina un’Italia dal sa-per fare unico, eccellente e innovativo. Sotto la di-rezione di Lorenzo Ma-
rini, il team dell’agenzia ha progettato e realizzato una campagna iconica e di grande impatto creativo. La key word della campagna è ‘Integrazio-ne’. Integrazione tra Oriente e Occidente, tra linguaggio iconico e linguaggio verbale.
Il visual della campagna non è un disegno o una foto, ma un’icona verbale: i nomi del-le due città simbolo, Milano e Shanghai, realizzati in uno stile orientale che combina la calligrafia con l’arte. Si tratta pertanto di un concetto oc-
cidentale che utilizza lo stile orientale, con un vi-sual fortemente catching e disruptive. La adatta-bilità del key visual si è dimostrata nelle tante applicazioni grafiche e di installazione, fino alla pubblicazione editoriale di un volume sul saper fare italiano. Più di 200 pagine che promuovono lo stile di vita italiano a
360 gradi e che raccontano l’eccellenza produttiva delle 56 aziende che hanno fatto da padrone alla manifestazio-ne. Il team di lavoro diretto da Lorenzo Marini ha visto il contributo di Nicoletta Coc-chi copywriter, Chen Li calli-grafa, Shan Liu graphic desi-gner, Stella Lupi art director, Artemisa Sakaj account executive, in collaborazione con la sede di Shanghai, hub creativo del gruppo di comu-nicazione integrata con diret-tore creativo Xi Chen.
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email marketingemail platform
performance marketingketchupadv.com
Logotel con POLI.design forma i professionisti cinesi della LanTao Culture
il WorKshop TenuTo a milano dedicaTo al service design for reTail
Un’intera settimana in una delle più prestigiose Uni-
versità italiane per seguire un workshop sul Service Design for Retail tenuto da Logotel: un appuntamento previsto all’interno dell’International Executive Master in Interior Design organizzato da Lan-Tao Culture di Pechino in collaborazione con POLI.de-sign, il consorzio del Politec-nico di Milano. Protagonisti della settimana milanese, una trentina di professionisti cine-si specializzati in interior de-sign che intendono approfon-dire la progettazione di servizi in particolare per il retail. Nel corso del workshop, che si è svolto nel mese di ottobre, il team di Logotel ha condi-viso la propria metodologia di service design nel proget-tare servizi ed esperienze innovative. Diversi i temi trattati: dall’importanza dello user centered design, alla costruzione di custo-mer experience “seemless” fisico-digitale per retail,
sino alla valorizzazione delle esperienze all’interno degli spazi fisici (store, filiali). “Oltre a condividere il nostro approc-cio e le tendenze del mercato retail - racconta Priyanka Deshpande, Project Designer Logotel - abbiamo progetta-to una serie di esperienze e servizi innovativi per il re-tail destinati a un cliente di Logotel, Paolo Odolini, ceo di Supermedia, società del Gruppo IF 65. In Cina il servi-ce design è in forte crescita e i partecipanti a questo master si aggiornano continuamente sulle nuove tendenze per poi applicarle nel loro Paese”. La LanTao Culture è un punto
di riferimento in Cina per lo sviluppo Culturale del Design, e in quest’ottica ha sempre promosso la cultura della pro-gettazione. Il workshop è nato da un forte interesse verso il service design introdotto da Logotel in una serie di incontri a Pechino, Shangai, Chengdu e Shenzhe a cui ha partecipato a gennaio 2016 Cristina Favi-ni, Strategist e Manager of De-sign Logotel, sempre nell’am-bito del master nato da una sinergia tra la Lantao Culture e POLI.design. “Gli studenti che abbiamo incontrato sono molto attenti a quello che ac-cade qui da noi, a come le no-stre aziende lavorano e a cosa
succede nei nostri mercati. - racconta Favini - È stato un momento di scambio e contaminazione, un modo per conoscere culture e modalità di lavoro diver-se, nonché una riflessione sul service design che per Logotel è una questione di dna: progettiamo servizi ed esperienze, accompagnan-
do le organizzazioni dei nostri Clienti nei loro processi di tra-sformazione, e lo abbiamo fat-to fin da prima che si parlasse di service design, una “etichet-ta” che oggi pare andare molto di moda. Non solo in ambito retail, per noi ogni progetto ha al centro le persone. Che si tratti di un corso di forma-zione o di un sales kit o di una delle nostre business commu-nity che ingaggiano, motivano e formano le persone che sup-portiamo per i nostri Clienti, alla base c’è il service design, che è trasversale e che aiuta a innovare o migliorare i servizi e a renderli più utili, funzionali e desiderabili per i clienti, e più efficienti ed effettivi per le or-ganizzazioni”.
cristina favini
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Media & Multimedia
Pesci Combattenti, un 2016 tra factual, current affairs, fiction e docu
in canTiere nuove produzioni originali per rai3, dmax e collaborazioni con canale 5
Dopo produzioni come Io&George e Le ragazze
del ‘46 su Rai3, tre stagioni di Unti & Bisunti e il format Il più forte con Martin Ca-strogiovanni e Alessio Sakara, entrambi su DMax, il pro-gramma di reportage interna-zionali Lupi e la divulgazione scientifica affidata a Giancarlo Giannini con La Meraviglia della Scienza sul Nove, ecco i prossimi appuntamenti tar-gati Pesci Combattenti, la casa di produzione fondata
da Cristiana Mastropietro, Riccardo Mastropietro e Giulio Testa. Per Discovery a Natale arriva Unto & Bisunto - La vera storia di Chef Rubio, un film sull’avventurosa vita del cuoco di strada più amato della televisione, in esclusiva su DMax. Su Rai3, dopo il suc-cesso de Le Ragazze del ’46, nella primavera del 2017 arri-veranno Le ragazze del ’68. Le storie e i ricordi delle prota-goniste di un periodo cruciale del XX secolo, sia dal punto
di vista politico che di costu-me, che ha segnato l’avvento della rivoluzione sessuale e dell’emancipazione femmini-le. Tra i progetti attualmente in fase di pre-produzione c’è anche un programma di libri e un nuovo format con Simo-netta Agnello Hornby, con cui Pesci, in passato, ha già sviluppato due programmi (Il Pranzo di Mosè per Real Time e Io&George per Rai3). È partita anche la prima col-laborazione esterna di Pesci Combattenti con Fascino PGT di Maria De Filippi per Selfie - Le cose cambiano, al debutto su Canale 5 con il ritorno di Simona Ventura al Gruppo Mediaset. Pesci Com-battenti ha il compito di pro-durre la parte docu-factual del programma girata fuori dallo studio. “Questo è un momen-to importantissimo per Pesci Combattenti, sia in termini di quantità di produzioni che di diversificazione del prodot-to: tra factual, current affairs, fiction e docu, il 2016 è stato
l’anno in cui abbiamo potu-to esprimere in maniera più completa il nostro potenziale creativo - commenta Cristia-na Mastropietro, founder & cco -. È stato anche l’anno in cui abbiamo iniziato a pro-durre branded content, su Mediaset, per Renault e Mer-cedes, una sfida che mancava alla nostra offerta di contenu-to. È quindi venuto naturale aprirci anche all’esterno, una condizione fondamentale per crescere e maturare, tra cui la collaborazione con Fascino PGT per Selfie”.
Gli Highlight di Paramount Channel da oggi al 4 dicembre canale 27 del dTT
Paramount Channel, il canale di intrattenimen-
to di Viacom International Media Networks Italia, vi-sibile sul 27 del digitale terre-stre e in HD sul canale 127 di Tivusat, da oggi trasmetterà dal lunedì al venerdì gli episo-di della serie tv Merlin, con un doppio appuntamento quoti-diano alle ore 18.00. Prodotta dalla società indipendente Shine Limited di Elisabeth Murdoch, la serie tv racconta
le celebri avventure di mago Merlino e di Arthur Pendra-gon, il loro incontro in età gio-vanile e l'evoluzione del loro rapporto. Domani, dalle ore 21.10, nuovo appuntamento con le puntate in prima tv free to air della prima stagione di Quantico, la serie drammatica creata da Joshua Safran per il network ABC. Per il ciclo Co-medy Night, giovedì 1 dicem-bre alle ore 21.10 si sorride e si sogna con un cult adolescen-
ziale del cinema americano anni ’90: Ragazze a Beverly Hills. Sabato 3 dicembre alle ore 21.10, Paramount Channel propone un kolossal della sto-ria del cinema: Lawrence D’A-
rabia. Diretto da David Lean, la pellicola del 1962 si è aggiu-dicata ben 7 Premi Oscar tra cui Miglior Film, Miglior Re-gia, Miglior Fotografia e Mi-gliore Colonna Sonora. Con-tinuano, infine, per il ciclo Top Of The Week gli episodi della saga di Indiana Jones. Dome-nica 4 dicembre, alle ore 21.10, andrà in onda Indiana Jones e l’ultima crociata, il terzo epi-sodio che vede la presenza di Sean Connery.
cristiana mastropietro
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Il Corriere della Sera in edicola domani con lo speciale Casa ‘Abitare secondo natura’
in occasione del primo design summiT ‘il mondo che gira’
I l Corriere della Sera dedi-ca la giornata di martedì
29 novembre al tema dell’e-conomia circola-re nella filiera del legno arredo, con una doppia inizia-tiva: uno speciale Casa di 40 pagine in omaggio con il quotidiano e il pri-mo Design Sum-mit, che si terrà in sala Buzzati con
il titolo ‘Il mondo che gira’. Lo speciale Casa del Corriere della Sera del 29 novembre è
dedicato al tema ‘Abitare secondo natura’, al dibat-tito e alle storie di un mondo che entra nell’econo-mia circolare, con più attenzione all’ambiente, a partire dai ma-teriali e dai modi
di produrre. Tutti gli aspetti della filiera, con testimonian-ze, case history, interviste, analisi e approfondimenti, partendo dal presupposto che l’economia circolare è il nuo-vo paradigma imprescindibile nel settore delle costruzioni e dell’arredamento e scoprendo che siamo già molto avanti nell’obiettivo di far dialogare design, ricerca e produzione con le linee guida della circo-larità. I materiali, la sicurez-
za, le tendenze, le sfide, con lo sguardo sul mondo: Londra, Parigi, Berlino, New York e Pechino. Il Design Summit, dalle 10,30 in Sala Buzzati, ve-drà la partecipazione di tutti i prota-gonisti della filiera, dal-le più alte istituzioni, agli ar-chitetti, l’industria, la ricerca, la politica. Il Design Summit è realizzato in collaborazio-ne con FederlegnoArredo. Sono partner dell'iniziativa Symbola, Abitare, Living.
organizzaTo dalle rivisTe il giornale del meccanico e ga-il giornale dell’afTermarKeT
Si avvicina l’appuntamento con il prossimo Motor show di Bologna e con la prima edizione del grand Prix del network e degli Autoriparatori, evento organizzato dalle riviste Il Giornale del Meccanico e GA-il giornale dell’aftermarket, in collaborazione con Bolo-gnaFiere e Autopromotec, che riunirà, all’in-terno del padiglione 31, officine e network. durante l’evento, verrà dato ampio spazio a tutte le tematiche chiave del settore con ap-profondimenti sull’andamento dell’industria dell’aftermarket. Venerdì 2 dicembre, alle 14 si terrà la convention ‘L’aftermarket incontra il primo impianto’, alla quale parteciperanno i principali player di settore: distributori, ricam-bisti e componentisti. L’evento inizierà nella mattinata con i test drive su pista e le prove di guida sicura. Al termine della convention, una tavola rotonda. tutti coloro che effettueranno
la pre-registrazione sul sito www.ilgiorna-ledelmeccanico.it - fino ad esaurimento disponibilità - avranno la possibilità di correre su vetture sportive all’interno della pista del campionato superturismo. domenica 4 dicembre, dalle 9, appuntamento con il ‘I° Grand prix dei Network e degli Autoriparato-ri’. durante la manifestazione, avranno luogo le gare tecniche su pista, svolte da team com-posti da autoriparatori appartenenti alle reti e da indipendenti. parteciperanno i network A posto, Area Auto, Checkstar, delphi Service, Giadi, petronas, puntopro e Asso Service. Inoltre, ci sarà la possibilità di assistere al meeting ‘Il futuro dell’Autoriparazione’ con l’intervento di dekra revisioni. Sabato 3 dicembre, sarà la volta de ‘La Scuola Incontra il mondo del Lavoro’, a cura del programma Gm-edu, con la presentazione dei progetti
2016 realizzati dagli alunni di meccanica e meccatronica specializzati nelle due e quattro ruote. Interverranno aziende partner, studenti, professori e dirigenti scolastici aderenti al programma organizzato da duessegi editore. Infine, per tutta la durata del motor Show, sono in programma meeting, tavole rotonde, corsi di guida sicura e workshop tematici gratuiti e aperti a tutto il pubblico, con prove di manualità su vetture e attrezzature, orga-nizzati interamente dagli sponsor: Ac rolcar, Anfia, Autel, Brecav, Confartigianato, dekra, denso, filcar, ftS, GpS motori, Johnson Con-trols, NtN-SNr, mA-frA, monroe, osram, Saito, Sipav, texa e unigom. per i partecipanti ci sarà anche la possibilità di ricevere coupon e buoni sconto, assistere alle gare in pista, ricevere informazioni tecniche in un contatto diretto con le aziende coinvolte.
Al MOtOr shOw il PriMO grAnd Prix dei netwOrk e degli AutOriPArAtOri
Il Natale di Radio Capital è ‘Black or White’la compilaTion con i grandi classici rocK & soul
I l Natale si avvicina e quest’anno non è solo ‘Whi-
te’ ma anche ‘Black’, grazie alla compilation natalizia di Radio Capital. Ventuno brani sele-zionati da Massimo Oldani e
Luca De Gennaro per vivere il Natale a ritmo di Rock & Soul. Da John Lennon & Yoko Ono, ai Queen. Da George Michael a The Jackson 5 e tanti altri. In più la compilation si arric-
chisce con ‘Love on Christmas Day’ l’inedito di Meezy, can-tautrice e vincitrice del con-test CapiTalent2016, che per l’occasione ha realizzato un brano unico per Radio Capi-
tal. Black or White Christmas (Universal Music) è disponibi-le in tutti i negozi di dischi e dal 2 dicembre negli store online.
Media & Multimedia
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Debutto su Canale 5 per ‘Una sorpresa da chef’nel programma formule di producT placemenT curaTe dal Team di publiTalia branded enTerTainmenT
È andata in onda ieri alle 10 la prima puntata di Una
sorpresa da chef: il nuovo pro-gramma di cucina su Canale5. Sei puntate in cui la food blog-ger Sonia Peronaci accom-pagnerà 6 persone inesperte di cucina in un percorso di mi-glioramento che li porterà all’o-biettivo finale: preparare una cena gourmet per amici e pa-renti ignari di questo percorso. Molti i brand che hanno scelto di essere presenti in ‘Una sor-presa da chef’: Acqua Lete, Caf-fè Borbone, Coop Italia, Grana Padano DOP, Melinda, Olio Ex-
travergine di Oliva Monini, Bia Cous Cous, Kenwood Piccoli Elettrodomestici, Flavorstone, Frio, Brother e Napisan. La nu-merosa presenza di brand im-portanti dimostra come azien-de già fortemente consolidate sul mercato scelgano sempre di più la formula del product pla-cement per avvicinarsi in modo naturale e ben integrato a un pubblico sempre più attento alle nuove forme di pubblicità. Queste partnership sono frut-to della collaborazione attivata tra RTI, il team di Publitalia Branded Entertainment -
divisione della Direzione Inno-vation - e la casa di produzione
Nonpanic (a Banijay Group Company).
Mtv racconta la vita dorata della ‘Riccanza’ da domani alle 22.50 (sKy, canale 133)
Da domani su Mtv (su Sky al canale 133) alle 22.50,
farà irruzione la vita dorata dei ‘nativi ricchi’ con #Ric-canza, il nuovo programma che svelerà nei lati più curiosi e impensabili la quotidianità, lo stile di vita e la persona-lità di 7 ragazzi italiani che condividono il fatto di essere giovani, estremamente ricchi e con una grande passione per i social network. Nelle sue 14 puntate, 12 puntate e 2 episodi speciali, #Riccanza
introduce con tocco ironico e leggero nelle avventure e nell’agiatezza vissuta con di-sarmante naturalezza dai 7 protagonisti: giovani dai 19 ai 26 anni cresciuti in una ric-chezza no-limits che li ha resi precocemente proprietari di auto di lusso, ville e apparta-menti nelle mete turistiche più mondane, frequentatori assidui dei ritrovi della vita notturna e clienti di riguardo negli showroom delle maggio-ri griffe. Tra location esclusi-
ve, vetture sportive, sedute in palestra, cura della visibilità social e guardaroba ipertro-fici, le vite glamorous di Elet-tra, Farid, Gian Maria, Nicolò, Tommaso, Anna e Cristel si dipaneranno in una narra-zione che, con lo stile proprio del docu reality e con la legge-
rezza e l’ironia che contrad-distinguono le produzioni di Mtv, descriverà la straordina-ria normalità con cui vivono la loro vita da #Riccanza. In occasione della premiere di #Riccanza, martedì 29 no-vembre su Mtv sarà ‘Riccanza Day’ a partire dalle 15 con una programmazione speciale con gli show del canale dedicati al lusso e alla ricchezza. La casa di produzione di #Riccanza è la DUEB produzioni & ta-lents di Luna Berlusconi.
campagna di fcb milan sui mezzi del gruppo 24 ore
primo appuntamento il 29 novembre con la Casa: dall’acquisto agevolato al mutuo, agli sconti fiscali per le ri-strutturazioni e il risparmio energetico. una selezione delle migliori risposte ai dubbi più ricorrenti: è con questo intento che Il Sole 24 Ore presenta la collana ‘I quaderni de l’esperto risponde’, per offrire una panoramica sulle questioni che ognuno di noi, nella sua attività economica o nelle vicende familiari, è chiamato ad affrontare. La collana ‘I quaderni de L’esperto risponde’, sostenuta da una campagna sui mezzi
del gruppo 24 Ore e realizzata da FcB Milan, è composta da 8 fascicoli che comprendono una selezione delle risposte alle domande più frequenti inviate dai lettori, e articoli di approfondimento per i vari sottotemi. Il primo numero, in edicola con Il Sole 24 Ore domani, è dedicato all’acquisto della casa. ‘I quaderni’ vanno ad arricchire il servizio di consulenza de ‘L’esperto risponde’ in edicola ogni lunedì allegato al Sole 24 ore e consultabile gratuitamente su espertorisponde.ilsole24ore.com.
sOle 24 Ore PresentA ‘QuAderni de l’esPertO risPOnde’
nuova rubrica a cura della food blogger
da questa settimana, sonia Peronaci inizia la sua collaborazione con Gente. due ricette spiegate passo per passo e illustrate come un film, consigli utili e sfiziosità è il programma della rubrica. La fon-datrice di Giallozafferano, abbandonato oltre un anno fa per creare il nuovo sito che reca il suo nome, comincia questa nuova avventura con il numero in edicola da sabato 26 novembre, in coincidenza con il debutto della sua trasmissione su canale 5, Una sorpresa da Chef in onda ogni domenica mattina alle 10.
su gente ArrivAnO le ricette di sOniA PerOnAci
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Dal Mondo
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
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Mec si aggiudica il media di Bmw in uK
La stampa straniera an-nuncia che Mec si è ag-
giudicata la strategia media di Bmw in Uk (stimata 20 milioni di sterline). Dopo una gara Starcom, che gestisce
Bmw in un certo numero di mercati internazionali, tra cui anche in Cina, ha ceduto il passo a Mec, mentre Vizeum, che aveva gestito per 16 anni il media, è stata eliminata in
precedenza nel processo di revisione. Un portavoce di Bmw ha confermato la no-mina del Mec come partner media planning e buying del colosso tedesco.
Guns or Knives è l’agenzia più premiata agli IMC European Awards
l'agenzia creaTiva ha vinTo un premio in TuTTe le 14 caTegorie
Guns or Knives, agenzia irlandese, è risultata la
più premiata agli IMC Eu-ropean Awards. La struttu-ra ha sbaragliato 81 finalisti, vincendo un premio in tutte le 14 categorie in cui è stata nominata, sootlinea una nota, e superando i grandi network. In totale, l'agenzia irlandese
ha vinto tre ori, nove argenti e due bronzi. Cinque dei premi, tra cui un oro sono stati asse-gnati per la campagna Hailo’s Drive For Equality, altri quar-to premi, tra cui sempre un ora per la campagna Orchard Thieves’ Launch, e un oro e un argento per la campagna It's Your Call Rugby World di Heineken. Zara Flynn, ammi-nistratore delegato di Guns or Knives ha così commentato: “È veramente sorprendente. Sono così orgogliosa di tutta la squadra per i nostri succes-si di quest'anno. Sono creativi profondamente ambiziosi, che contribuiscono dal pitching allo sviluppo, dall'esecuzione alla strategia a creare campa-gne di successo. Siamo riusciti
rapidamente a conquistare la vetta e il trucco è di rimanere dove siamo ora. Tutto quello che posso dire, è che la festa di Natale di quest'anno sarà mol-to felice”. Nella prima selezio-ne i premi IMC sono stati asse-gnati da una giuria composta da 45 professionisti del setto-re provenienti da tutto il mon-do, mentre per la seconda fase di selezione sono stati chiama-ti i rappresentanti degli Stati del Consiglio IMCC riunitosi a Napoli il 23 settembre. I vin-citori di quest'anno sono stati annunciati in tutta Europa il giovedi 24 novembre.
premi
Midas Awards for the world’s Best Financial Advertising, la categoria all’interno del new York Festivals, ha pubblicato la shortlist 2016. “Il midas Awards riconosce l’eccellenza del marketing finanziario e la pubblicità di progetti iscritti da tutto il mondo”, ha dichiarato deb ryan, diretto-re esecutivo di midas Awards. L’importanza del premio è testimoniata dal +23% di iscrizioni registrato quest’anno. La Grand Jury, composta da
dirigenti d’azienda internazionali, ha selezionato 278 lavori provenienti da 24 nazioni che met-
tono in mostra l’innovazione della creativi-tà. ora la shortlist entrerà nella seconda fase. La giuria premierà con oro e argento i lavori che otterranno punteggi più alti e
determinerà il vincitore del midas Award for Innovation e il Grand midas Award. I
vincitori verranno annunciati a dicembre. per consultare la shortlist completa clicca qui.
MidAs AwArds Per l’Adv FinAnziAriA (nYF): PuBBlicAtA lA shOrtlist 2016
zara flynn
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People
A-tono dà il benvenuto a nicolò Volanti - art director, e Patrycja Michalak - digital account manager, nuove e importanti risorse che arrivano in un momento di grande fermento per l’agenzia di corso Buenos Aires. Volanti ha lavorato in Publi-cis, Y&R e Imille, on e offline su clienti come Birrificio Angelo Poretti, Pan di Stelle, Vodafone, Jagermei-ster, Barilla, Sperlari, Bel Group, Kraft Group. Michalak arriva da Zeppelin Group dove si è occupata dello sviluppo di siti e del coordinamento di campagne di online marketing. Prece-dentemente, in TeamWorking, ha seguito progetti di social networking e coordinamento di siti locali come marketing specialist. Le prime esperienze tra la Tunisia e la Polonia l’hanno coinvolta nello sviluppo di piattaforme ecommerce, attività SEM/SEO e si project management.
Michael Peters, presidente di euronews group, annuncia la creazione di una nuo-va divisione nell'ambito della strategia NEXT, nominando alla direzione di tutti gli introiti commerciali carolyn gibson, ex collaboratrice di BBC Worldwide, che entra anche nel Comitato esecutivo di Euro-news. Da Londra Gibson definirà una nuova strategia com-merciale per il gruppo oggi formato da due gruppi di media internazionali d'informazione: Euronews e Africanews. Gib-son soprintende anche ai seguenti servizi: riscossione pub-blicitaria, digitale, distribuzione e diversificazione.
Medtronic, azienda di tecnologie medi-che, ha deciso di affidare a luciano Frat-tini, già ad di Medtronic italia, la re-sponsabilità mondiale di Bellco, società recentemente acquisita dal Gruppo, ec-cellenza italiana nell'ambito della dialisi. Frattini intende proseguire il percorso già avviato come ad di Medtronic, di cooperazione con Società Scientifiche, Associazioni di Pazienti, e Istituzioni sia Mini-steriali che Regionali, di razionalizzazione e ottimizzazione della spesa sanitaria, al fine di garantire le migliori cure sep-pur a fronte delle risorse disponibili.
Con un fatturato raddoppiato di anno in anno dalla fondazione nel 2013, l’azienda specializzata nello sviluppo di contenuti per il digital in Italia sceglie vittorio lo-renzoni alla Direzione Generale di Join-com. Lorenzoni si occuperà di gestire e coordinare l’internalizzazione della società, rispondendo ai soci fondatori Massimiliano Squillace e Nico-la Di Campli, imprenditori seriali nel digital dal 1999 e con 3 exit di successo verso multinazionali alle spalle.
Andrea ciccolini è il nuovo Vice President & Chief Information Officer di whirlpool eMeA (Europa, Medio Oriente, Africa) riportando a Esther Berrozpe Galindo, Presidente di Whirlpool EMEA. Prima di assumere questo ruolo, Ciccolini è stato CIO di Patterson Medical in Usa. Respon-sabile dell’organizzazione IT a livello globale, ha contribuito in prima persona alla realizzazione di una infrastruttura IT completamente nuova e all’avanguardia. Per 15 anni ha rico-perto ruoli nel campo delle Information Technologies pres-so aziende internazionali quali Hospira e Federal-Mogul.
Moneyfarm, la società di consulenza fi-nanziaria che opera online, nomina ri-chard Flax (in alto) come nuovo Chief Investment Officer, Paolo savini nicci (al centro) in qualità di Chief Financial Officer e Mario cuccia (in basso) come nuovo membro dell’Advisory Board. Flax, che si unisce a Moneyfarm come CIO, ha precedentemente ricoperto ruoli di gestione del portafoglio presso PIMCO e Goldman Sachs Asset Management. Supporterà il Team di Asset Allocation nell’ottimizzazione delle scelte strategiche di investimento e nell’allocazione di por-tafoglio. Paolo Savini Nicci, in qualità di CFO implementerà ulteriormente la ge-stione ottimale delle attività finanziarie della società. Mario Cuccia si unisce ai già presenti Michael Spence, Paola Bo-nomo e Meir Statman, ha un’esperienza di 30 anni nel settore del risparmio gestito e in particolare ha partecipato alla ideazione e sviluppo di Banca Fideuram, di cui è diventato poi Direttore Generale.
giancarlo Perlini è il nuovo Responsabile Marketing di italscania, all’interno della Direzione Business Support & Deve-lopment guidata da Paolo Carri. La nuova organizzazione Marketing e Comunica-zione avrà la mission di rafforzare la brand identity e il posizionamento di Scania quale partner di riferimento nel settore dei trasporti, capace di of-frire soluzioni di trasporto integrate su misura per garantire la massima profittabilità, sempre nel segno della sostenibilità.
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Secondo lo studio Adex Benchmark di iAB euro-pe e ihs il mobile è stato fondamentale per la cre-scita della pubblicità onli-ne in tutti i suoi formati. Nel primo semestre del 2016 l’advertising online in Europa è cresciuto del 13,4% pari a 18,6 miliardi di euro, rispetto ai 16,4 mi-liardi del primo semestre 2015. A trainare la crescita nel vecchio continente è il mobile display a +61,3% (oltre il 100% nell’Europa cemtro-orientale) e il mo-bile search a +57,3%. Que-sta la fotografia fatta dallo
studio AdEx Benchmark H1 2016, realizzato da IAB Europe in collaborazione con IHS Markit. Nel primo semestre 2016 la dispaly ha registrato un valore di quasi 7 miliardi, il 37% degli investimenti totali contro il 47% della search. A dominare la scena è il Digital Video Advertising, che secondo i recenti dati di IAB Europe è utilizzato dal 90% degli inserzioni-sti, agenzie media e gli edi-tori, e che ha registrato un tasso di crescita del 46% raggiungendo un valore di 1,6 miliardi di euro. Nel
complesso la regio-ne CEE (Centro-Est Europa) registrano ritmi di sviluppo più elevati con un in-cremento del 16,2% nel primo semestre, mentre i mercati più maturi dell’Eu-ropa occidentale segnano una crescita del 13,1%. “Lo studio di AdEx Benchmark conferma che i marketer stanno realizzando il po-tenziale del mobile come importante canale per la comunicazione di brand e dimostrano migliora-menti nella tecnologia e
formati”, ha commentato townsend Feehan, ceo di IAB Europe. IHS prevede che gli smartphone con-tinueranno a svolgere un ruolo di primo piano nella pubblicità online europea, contribuendo a mantenere la crescita a due cifre per tutto il 2016.
SECoNDo lo STUDIo ADEx BENChMARk h1 2016
iAB eurOPe: Adv Online A +13,4% in eurOPA. MOBile disPlAY A +61,3% e videO A +46%
PERSoNE Il MANNEqUIN ChAllENGE DI PUBlICIS lE STRATEGIE DEl CEo SIlVA CoRoNEl
intArget: dAMiAnO AntOnelli nuOvO heAd OF creAtive
MMM lAnciA MediAMAtic e chiude l’AnnO A +15%
L’agenzia internazionale di digital marketing Data Driven rafforza il team con un nuovo ingresso nella direzione
La media agency caratterizzata da algoritmi di IA, che con PrimeWeb, UltraRetail e DigitalEvents, comple-ta l’offerta del gruppo
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29-30 NOVEMBRE 2016
Il NUoVo GIoCo A PREMI oNlINE ChE PoRTA SUllE PISTE INNEVATE PER lA STAGIoNE 2016-17
JAcuzzi rinnOvA lA PArtnershiP cOn Audi Fis ski wOrld cuP e lAnciA ‘sciA e vinci’
Jacuzzi, azienda mon-diale per la produzione di vasche idromassag-gio e spa e marchio di riferimento per il mondo del benessere, dà il via a ‘Scia e Vinci’, gioco a pre-mi lanciato per celebrare la partnership rinnova-ta per il secondo anno consecutivo con Audi Fis ski world cup 2016/2017: 11 le gare della Ski World Cup che vedranno Jacuzzi protagoni-sta sulle discese innevate con la presenza di banner e gon-fiabili nell’area di arrivo del-le gare, aree benessere con spa idromassaggio nei punti strategici della competizione, presenza di prodotti Jacuzzi in location selezionate. ‘Scia e Vinci’ è un concorso a parte-cipazione gratuita che mette in palio gadget tecnologici,
console per videogiochi, un week-end in un hotel 5 stel-le e molti altri premi per il valore di diverse migliaia di euro. Per poter partecipare, fino al 4 marzo 2017, basta accedere al sito jacuzziski.com/it-it e cliccare al centro della ruota - dove sono ripor-tate le tappe della Ski World Cup - sul bottone ‘clicca qui per sciare’. In questo modo si attiverà lo sciatore che si fermerà in corrispondenza di una delle gare: Garmish,
Val D’Isere, Stockholm, Levi, Kranjska e Cortina. A ognuna di queste località è abbinato un premio: è possibile gio-care un numero illimitato di volte, fino a che lo sciatore non si fermerà sulla località abbinata al premio preferito: un Apple Watch Sports Edi-tion se lo sciatore concluderà la discesa su Garmish Par-tenkirchen. Chi preferisce un weekend per due persone in un hotel a 5 stelle deve far arrivare lo sciatore in Val D’I-
sere. Per gli amanti della tecnologia, a Stockholm si può vincere un Tv 4K; a Kranjska una Consol-le Playstation 4 Sony e a Cortina un Tablet Samsung Galaxy. Per chi ama lo sport, inve-ce, in palio c’è una Go Pro, Hero Session a Levi.
Tutti coloro che condivide-ranno su Facebook e Twitter il concorso raddoppieranno le proprie possibilità di vincita. Il concorso è comunicato sul sito web, sulla pagina Face-book ufficiale e direttamente alle gare con materiali pro-mozionali dedicati. L’estrazio-ne finale dei vincitori sarà il 20 marzo 2017, quando verrà assegnato anche il superpre-mio finale: una Spa Jacuzzi modello J-480 del valore di più di 20.000 euro.
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DAMIANo ANToNEllI è Il NUoVo hEAD of CREATIVE
intArget: rAFFOrzA il teAM cOn un nuOvO ingressO nellA direziOne
damiano Antonelli è il nuo-vo Head of Creative di intar-get:, agenzia internazionale di Digital Marketing Data Driven. In precedenza crea-tive director in GWC World, Antonelli metterà al servizio di intarget: tutta la sua espe-rienza e la sua passione per la comunicazione e il design. L’obiettivo di questo nuovo ingresso sarà quello di raf-forzare il team dell’agenzia prendendo sotto la sua dire-zione il team creativo. “Sono molto attratto da questa nuo-va esperienza perché mi darà
la possibilità di misurarmi all’interno dell’agenzia leader del Data Driven Marketing - dichiara Damiano Antonelli -. Il mio ingresso in intarget: in un periodo in cui la crea-tività ha un peso sempre più rilevante all’interno della co-municazione digitale, rappre-senta per me un’importante sfida professionale oltre che un’incredibile opportunità di crescita personale”. Antonelli si unisce al team di intarget: dopo aver maturato una de-cennale esperienza in agen-zie pubblicitarie di grandi
e piccole dimensioni. Negli anni ha ricoperto importanti ruoli direzionali e realizzato lavori creativi per clienti di grande spessore, da Samso-nite a Geberit, passando per Tim e Hyundai. “Con una grande esperienza nel settore digitale alle spalle, Damiano è la persona giusta su cui inve-stire in un momento di forte sviluppo dell’azienda - com-menta il presidente nicola tanzini -. Il nostro obiettivo principale è di potenziare la nostra proposizione creativa, continuare a crescere, raffor-
zare la squadra con nuove ex-pertise e rendere così la no-stra offerta sempre più unica sul mercato”.
da Barack obama a Gianni morandi. La sfida del ‘mannequin challenge’ sta contagiando i social network e anche Publicis italia si è cimentata nella divertente operazione. Le regole da seguire per realizzare un video di questo tipo sono semplici: filmare più persone possibili mentre stanno immo-bili sulle note della canzone ‘Black Beatles’ di rae Sremmurd. Nel video, girato negli uffici dell’agenzia di via Bernina, il team guidato da Bruno Bertelli (anche lui immobile) viene ripreso nella posizione del manichino, in pose strane e divertenti.
publicis iTalia si cimenTa nel mannequin challengela videonotizia
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fa parTe dell’hub enTerTainmenT della concessionaria mediamond
cOMing sOOn PriMO nellA clAssiFicA dei siti di cineMAcomingsoon.it risulta essere il sito di cinema al vertice in Italia per utenti unici, secondo le rilevazioni Audiweb view del mese di settembre 2016. Comingsoon.it nasce nel 1999 e oggi può contare su 2.231.000 utenti unici e 9,4 milioni di pv (fonte Audiweb, settembre 2016). I contenuti sono curati da una redazione in grado di coprire tutto il mondo dell’entertainment: cinema, tv, digital distribution, serie tv, musica, games, libri e tecnologia. Coming Soon Cinema, applicazione per smartphone e tablet, è disponibile per iOS, Android, Windows Phone e BlackBerry ed è l’app più scaricata tra gli appassionati di cinema con oltre 2.800.000 download e 15.000.000 di schermate viste al mese.
Si conferma strumento ideale in fase di scelta del film da vedere in sala, grazie alla possibilità di consultare la programmazione dei cinema di tutta Italia proposti sulla base della geolocalizzazione dell’utente. “Siamo molto orgogliosi del risultato raggiunto”, dichiara emilio cialfi, presidente di Anicaflash, editore di comingsoon.it. “È un
riconoscimento che premia il nostro lavoro e che conferma la nostra leadership nel mondo dell’entertainment. Sempre più cinemagoers scelgono comingsoon.it e il nostro obiettivo è quello di continuare a offrire servizi e contenuti di qualità”. Coming Soon è inserito nell’hub entertainment della concessionaria Mediamond, che raggiunge ogni mese oltre 21 milioni di utenti totali stampa+web. Una verticalità importante anche dal punto di vista pubblicitario. Il tema cinema è infatti molto ampio e versatile, e interessa ogni tipo di audience, dai bambini agli adulti. È un pubblico che presta molta attenzione ai contenuti, ed è particolarmente disponibile a farsi coinvolgere nelle iniziative proposte dalle marche.
damiano antonelli
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SIlVA CoRoNEl: “NEl 2016 ABBIAMo INVESTITo MolTo IN ASSET fISICI, SkIll, ToolS E NUoVE INIzIATIVE”
MMM lAnciA MediAMAtic, l’AgenziA cOn l’in-telligenzA ArtiFiciAle e chiude l’AnnO A +15%
“Il Cognitive Computing e l’Intelligenza Artificiale (AI) sono i paradigmi che defi-niscono l’Era 4.0, dell’eco-nomia, quella cioè che trova nei dati, o meglio nei Big Data, il suo nuovo petrolio”. Così roberto silva coronel, ceo e founder di Marketing Multimedia, giovedì matti-na, presentando alla stampa e al mercato la nuova società del Gruppo: MediaMatic, la prima Media Agency ca-ratterizzata - appunto - da algoritmi di Intelligenza Ar-tificiale, che, affiancandosi a PrimeWeb, UltraRetail e DigitalEvents, va a comple-tare il ventaglio di offerta del gruppo.“Finora è stata l’industria manifatturiera al centro dell’attenzione in ottica 4.0, come dimostrano anche i recenti provvedimenti gover-nativi -, aggiunge Silva Coro-nel . Ma è tempo di allarga-re questo approccio anche all’economia dei servizi, for-se il comparto più dinamico del nostro Paese”.MediaMatic mette a frut-to un’esperienza di oltre 10 anni di MMM nella Digital Media Strategy e si presenta al mercato con una propo-sta innovativa frutto di un accordo con un prestigioso partner scientifico. Da alcu-ni mesi è infatti iniziata una stretta collaborazione col Gruppo di Ricerca in Intelli-
genza Artificiale del Politec-nico di Milano. L’obiettivo di fondo della partnership, che ha una roadmap di 18 mesi, è quello di definire sistemi ed algoritmi di intelligenza artificiale utilizzabili per l’ot-timizzazione in tempo reale degli investimenti ADV nel digitale. Il modello Media-Matic si basa attualmente su un processo costante di learning e fine tuning del-le campagne, che consente di analizzare e sfruttare in tempo reale tutti i principali parametri, sia intra-channel che cross-channel, al fine di individuare e mantenere il punto di equilibrio tra inve-stimento e obiettivo. Grazie all’applicazione di algoritmi di intelligenza artificiale que-sto meccanismo sarà otti-mizzato automaticamente e i dati generati saranno rical-colati ogni 6 oree riportati nel sistema al fine di garan-tire miglioramenti incremen-tali continui. “Lo sviluppo di tecniche informatiche per l’automazione di processi economici, quali il pricing o l’allocazione del budget, è uno dei problemi di maggior interesse attualmente nella comunità scientifica inter-nazionale in Intelligenza Ar-tificiale e Machine Learning -, spiega nicola gatti, do-cente di Sistemi informatici del Politecnico di Milano . I principali ricercatori di que-
sto settore collaborano con importanti aziende, potendo sfruttare così grandi moli di dati e potendo analizzare le prestazioni delle loro ricer-che in tempo reale. La scel-ta di lavorare con MMM va esattamente in questa dire-zione, con la finalità di poter sperimentare strumenti che sono sulla frontiera scientifi-ca in contesti reali”.“Investiamo nel progetto ol-tre mezzo milione di euro -, sottolinea il ceo di MMM -, per ora stiamo già lavorando su alcuni progetti (con il Sa-lon du Chocolat sul ticketing, e con Gold Collagen per un progetto di couponing negli USA) allo scopo di perfe-zionare e validare modelli e algoritmi, per poter essere pienamente operativi nel-la seconda metà del 2017. Uno degli obiettivi è anche quello di abbassare la soglia economica di accesso, così da raggiungere il comparto delle PMI, grazie ai rispar-
mi consentiti dall’affidare all’AI quelle attività, quali il bidding, il timing e il tar-geting, che maggiormente beneficiano del presidio e dell’analisi H24 garantita dalle 'macchine', lasciando all’intervento umani i com-piti dove il suo apporto ri-mane insostituibile, come la creatività”. Conferma enrico dellavalle, direttore genera-le di MediaMatic: “La nostra soluzione sfruttando la tec-nologia di Machine learning garantirà ulteriori livelli di rapidità, flessibilità e scalabi-lità alla gestione delle cam-pagne 24 ore al giorno per 7 giorni su 7”. Al termine della presentazione Silva Coronel ha fatto brevemente il punto sull’andamento del Gruppo: “Quest’anno cresciamo del 15% YoY come ricavi. Par-ticolarmente significativa la performance di Primeweb, la nostra web agency, che dopo un paio d’anni di sta-si ha ripreso a sviluppare revenue al medesimo tas-so del Gruppo. Quanto al conto economico, nel 2016 abbiamo investito molto, sia in asset fisici come la ri-strutturazione totale della nostra sede, sia in skill, to-ols e nuove iniziative come MediaMatic. Siamo certi di raccoglierne i frutti l’anno prossimo”. (M.Bo)
roberto silva coronel
Natale Solidale
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Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!
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Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205
DoMANI AllE oRE 15:45 PRESSo l’AUDIToRIUM GIò PoNTI
MAgnews sPOnsOr del cOnvegnO di netcOMM sull'e-cOMMerce B2B
Magnews, azienda italiana specializzata da oltre 15 anni nell’email marketing solution, è sponsor della seconda edi-zione dell’ecommerce B2B: modelli e casi di successo nell’ecommerce B2B e B2Re-tail, il convegno organizzato da netcomm. L’appunta-mento è per domani, a par-tire dalle ore 14:30, presso l’Auditorium Giò Ponti, in via Pantano 9 a Milano, e si fo-calizzerà sulle molteplici op-portunità offerte dall’ecom-merce per le imprese B2B, presentando e approfonden-do modelli e casi di successo. MagNews prenderà parte all’evento con uno speech, intitolato ‘Come automiz-zare la gestione dei lead nel B2B: un caso di email mar-keting automation’ che terrà claudia temeroli, Marketing
Manager di MagNews, alle ore 15:45. L’email marketing è un asset strategico per le imprese che operano nel B2B perché, non solo è il canale che fornisce più dati, porta lead e conversioni dirette e, quindi, vendite, ma è anche uno strumento perfetta-mente misurabile e con un alto ritorno dell’investimen-to. Secondo l’Osservatorio Marketing B2B criBis d&B, MagNews e AisM, l’87% dei marketer B2B considerano l’email marketing uno dei metodi principali per conver-tire lead all’interno del sale funnel. Tuttavia per struttu-rare piani di nurturing efficaci e portare il lead alla conver-sione, senza essere invasivi, creando una sincronizzazio-ne perfetta tra l’azione mar-keting e quella commerciale,
la Marketing Automation viene in aiuto. Se associata all’email, permette, infatti, di creare flussi di comunicazio-ni personalizzati, in base alle preferenze e alle azioni de-gli utenti, incrementando le opportunità di conversione, di up-selling e cross-selling. In occasione del convegno, sarà inoltre presentato il libro curato da Netcomm, edito da Franco Angeli, dal titolo E-commerce B2B. Le oppor-tunità, gli strumenti e i casi di successo nell’e-commerce B2B e B2Retail, che spiega, attraverso testimonianze di esperti, esempi e casi azien-dali, l’importanza dell’ecom-merce nel B2B e le opportu-nità che offre alle aziende per servire al meglio i clienti e au-mentare le vendite. Maurizio Fionda, ad di Diennea - Ma-
gNews, ha curato un capitolo all’interno del volume: ‘Email Marketing e l’integrazione ai sistemi di CRM’, in cui rac-conta come le aziende nel B2B possano integrare la tec-nologia dell’email marketing con gli altri sistemi (CRM ed Ecommerce), profilando i propri clienti con dati non solo anagrafici, ma anche comportamentali nelle email e in base ai loro interessi, con l’obiettivo di strutturare comunicazioni sempre più one-to-one e vicine alle esi-genze delle target. Tra gli altri sponsor dell’evento, Asso-lombarda Confindustria Mi-lano Monza e Brianza, Assin-form, Cribis D&B, MagNews, MyBank, DHL, SIDI, IBM.
l’azienda specializzata nel digital direct marketing interverrà all’evento con lo speech ‘come automizzare la gestione dei lead nel b2b: un caso di email marketing automation’
claudia Temeroli
resTyling
cAMBiOMArciA.cOM si rinnOvA e lAnciA l’ecOMMerce cambiomarcia.com, il sito internet dedicato al mercato dell'auto usata da privato a privato nato a Ravenna nel 2011, conclude il 2016 in grande stile, con un restyling del sito, trasformato da portale di annunci ad e-commerce di auto tra privati. Performance tecnologica, grafica dinamica, velocità di risposta e ampliamento dei servizi offerti sono le novità che arricchiscono il sito.Cambiomarcia.com da sempre offre trasparenza, professionalità e sicurezza oltre a servizi innovativi ed esclusivi, che rispondono in maniera efficace alle richieste del mercato, tra questi la possibilità di consultare un esperto per la valutazione dell’auto direttamente a domicilio. Si tratta di un vero e proprio ‘assistente personale automobilistico’ a cui affidare la propria auto per la vendita o richiedere un particolare tipo di vettura usata adatta alle proprie esigenze personali. In questo
modo si evitano perdite di tempo, stress e rischio, incertezza sulla qualità dell'usato, ovvero i maggiori problemi nella compravendita di auto tra privato e privato. Cambiomarcia.com segue i propri clienti in tutte le fasi di vendita/acquisto: sul nuovo sito è possibile, infatti, attivare finanziamenti con calcolo rata o pagare comodamente tramite bonifico, dalla ricerca, alle pratiche burocratiche, fino alla consegna dell’auto a domicilio. Inoltre sono garantiti i servizi Soddisfatto o Rimborsato, Garanzia Guasti valida in tutta Europa, inclusa per 12 mesi e il Soccorso Stradale 12 mesi H24. Una Chat Online con esperti del settore è consultabile per ottenere tutte le informazioni ed ogni annuncio contiene descrizioni su pregi e difetti del veicolo ed è corredato da 100 Foto e fino a 5 Video. Disponibile per i venditori anche il pacchetto ‘Vendita 5 Stelle’, al momento presente in 13
province che presto coprirà tutte le province di Emilia Romagna, Marche, Toscana, Lazio, Lombardia, Piemonte, Veneto, Trentino, Liguria, prevede Certificazione per valutare la qualità dell’auto; Valorizzazione dell'annuncio con una descrizione dettagliata e con la presenza di oltre 100 Foto in Full HD e dalla VideoIspezione Cambiomarcia; Promozione su 30 portali, oltre che su Facebook e YouTube, per dare all’auto massima visibilità; Offerta di 5 Garanzie per l'acquirente che facilita notevolmente la vendita e infine Sicurezza nel pagamento grazie al sistema PagamentoSicuro. Il sito è stato realizzato in sei mesi direttamente dall’azienda e la tecnologia utilizzata Mobile First è innovativa perché l’e-commerce è progettato e pensato per l’uso da smartphone e da tablet senza un’applicazione da scaricare. Pianificate campagne di comunicazione su Google e Facebook.