internet marketing 2005
DESCRIPTION
presentation. Internet Marketing 2005. 26 Octover 2005. 4P MIX & Marketing Strategy. 4P MIX ์ ๋ฐ๋ฅธ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด์ ์ฌ๋ก๋ฐ ์ ๋ต. [ ์ ์์ ๋ณด 98 ์คํ์ , ๊ธฐ๊ณ 99 ์ ์งํ , ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ 03 ์ฅ์๋ , ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ 03 ์ต์ค์ ]. 1.1 ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๋ ?. 1.2 ์์ฅํ๊ฒฝ ๋ถ์. 1.3 ๋ด์ธ๋ถ ํ๊ฒฝ ๋ถ์. 1.4 STP ๋ถ์. Intro & Analysis. 1.1 ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๋ ?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Inte
rnet
Mark
eti
ng 2
00
5
presentation
26 Octover 20054P MIX & Marketing Strategy
4P MIX ์ ๋ฐ๋ฅธ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด์ ์ฌ๋ก๋ฐ ์ ๋ต
[ ์ ์์ ๋ณด 98 ์คํ์ , ๊ธฐ๊ณ 99 ์ ์งํ , ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ 03 ์ฅ์๋ , ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ 03 ์ต์ค์ ]
1. Intro & Analysis
1.1 ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๋ ?
1.2 ์์ฅํ๊ฒฝ ๋ถ์
1.3 ๋ด์ธ๋ถ ํ๊ฒฝ ๋ถ์
1.4 STP ๋ถ์
3
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
1.1 ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๋ ?
โ ๋งค์ผ๋งค์ผโ ์ ๋ปํ๋ ํ๋์ค์ด๋ก ๋งค์ผ ์ ์ ํ๋นต์ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์ ๋ฌํ๋ ค๋ ์๋ฏธ๊ฐ ๋ด๊ฒจ ์์
๋๋๋ฐ์ฃฝ ๊ธฐ์ ์ธ๋ ฅ์์ฒด์์ฑ
๋๋๊ธฐ์ ๋ ฅ๋ฐ ์ ์งํ ๋์ ์กฐ์์คํ
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๊ณ ๊ฐ์นด๋
4
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
1.1 ๊ธฐ์ ์๊ฐ
ใ CJ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ฌ์ ๋ถ ๋ช ์นญ
์ฌ์ ์์ญ - ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ( ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ์ ๋ฌธ ํ๋์ฐจ์ด์ฆ๋ธ๋๋ )- ํฌ์ธ ํ๋ ์ด์ค ( ์ ๋ฝํ ์นดํ )- ์ ๋นต ํ๋ จ์ ์ด์
์ฌ์ ๋ถ ์ฝ๋ ฅ - 96 ๋ B-PROJECT ํ ๋ฐ์กฑ - 97 ๋ 1 ํธ์ ์คํ , ๋๋์์ง๊ณต์ฅ ์ค๊ณต - 03 ๋ ์ ํฌ ์ 450 ๊ฐ , ๋งค์ถ์ก 820 ์ต ๊ท๋ชจ ์ฑ์ฅ ๋ธ๋๋ ๋ค๊ฐํ ( ์ ๋ฝํ ์นดํ ํฌ์ธํ๋ ์ด์ค ์ง์ถ )
์์๊ฒฝ๋ ฅ - ํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์ฐ์ ๋ธ๋๋ ( ํ๊ตญ๋ฅ๋ฅ ํํ )
- ๊ณ ๊ฐ๋ง์กฑ๋ ์ฐ์ 3 ๋ 1 ์ ( ํ๊ตญ๋ฅ๋ฅ ํํ )
- ์๋น์ค ํ์ง์ง์ (KS SQI) 2 ๋ ์ฐ์ 1 ์
5
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
1970 ๋ ๋ 1980 ๋ ๋ ํ๋ฐ 1990 ~ 1993 ๋ 1994 ๋ ~ 97 ๋ IMF ~ 2005
์ ๋ถ์์ฑ ์ํ์ ์ ์์ฐ์ ๊ณ์ ๊ณ ์์ฑ์ฅ
์์ฐ์ ๊ณ๊ฐBakery ์ ๊ณ์ ์ํด ์ฃผ๋๊ถ์ ๋นผ์๊น
Bakery ์ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ธ๋์ ๊ธฐ
1997 ๋ ํ๋ฐ๊ธฐ ๊ธฐ์ ์ผ๋ก์ฑ์๊ธฐ์ ์ ์ด ๋ฌ
์๋นํจํด์๋ณํ !์ถฉ๋๊ตฌ๋งค์์๋ชฉ์ ๊ตฌ๋งค์ค์ฌ ,๊ฐ์น์งํฅ์ค์ฌ
ํ์ง๊ณผ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ณต์ ์งํฉํ ํ๋ ๋ณํ๊ฐ ์๊ตฌ๋๋ ์์
1.2 ์์ฅํ๊ฒฝ๋ถ์
์ ๋นต์ ๊ณ์ ๋ฐ์ ์ฌ
6
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
์ฑ์๊ธฐ
์ ๊ณผ์ ์ ๊ณ์ ์์์ ๊ณผ์ ์ด์ฝ 1 ๋ง 7 ์ฒ์ฌ๊ฐ .ํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์ ๊ณผ์ ์ฝ 3000 ์ฌ๊ฐ
์ ํฌ์์ ์ฆ๊ฐ
์ ๊ณผ์ ๊ณ์ ์ง์์ ์ธ ์ฑ์ฅ2005 ๋ ํ์ฌ ์ฝ 2 ์กฐ์์ ๊ฐ๊น์ด์์ฅ์ด ํ์ฑ๋์ด ์์
์์ฅ ๊ท๋ชจ์ ์ฑ์ฅ
2004 ๋ ์๋ฐ๊ธฐ ๋งค์ถ์ก 30% ์ด์์๋๊ธฐ์ ์ด ์ด์ํ๋ ๋ํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ์ฆ๊ฐ์ ๊ณผ์ ์ ๋ช ๊ฐ์ด๋ ๊ณ ๋ ค๋น , ์ ๋ผ๋ช ๊ฐ์๊ณ ์
์์ฅํํ
1.2 ์์ฅํ๊ฒฝ๋ถ์
ํ์ฌ ์์ฅ์ ํน์ง
7
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
1.3 ๊ฒฝ์๋ถ์
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ
๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ์์ฅ์ ๊ฒฝ์์ํ
์์ฅ์ ์ ์จ ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ์ ๋ ์ฃผ ์ํ
์ถ์ฒ :mbakery.co.kr
8
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2000 ๋ 2001 ๋ 2002 ๋ 2003
์ ํฌ์ ๋งค์ถ์ก ์ ํฌ์ ๋งค์ถ์ก ์ ํฌ์ ๋งค์ถ์ก ์ ํฌ์ ๋งค์ถ์ก
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ 842 1,805 924 2,150 1,020 2,703 1,100 3,000
ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค 600 970 610 1,100 643 1,250 680 1,500
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด 325 300 280 370 350 500 420 820
์ ๋ผ๋ช ๊ณผ 347 440 270 350 270 340
๊ณ ๋ ค๋น 268 305 260 330 230 280
๊ณ 1,924 3,820 2,344 3,820 2,513 5,073
[ ์ ํฌ์ : ๊ฐ / ๋งค์ถ์ก : ์ต์ ]
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ ,ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ,๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๊ฐ ์ฃผ์ถ์ด ๋์ด ์์ฅ์ ์ง์์ ๊ฒฌ์ธ
๋น 2์ ์ฑ์ฅ ๋ํ , ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด์ ๊ณ ์์ฑ์ฅ , ๊ณ ๋ ค๋น ์ ๋ผ๋ช ๊ณผ์ ํด์กฐ
์นดํํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ๊ธ์ฑ์ฅ
๋งค์ถ ๋ฐ ์ ์ ์จ
1.3 ๊ฒฝ์๋ถ์
9
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
์ด๋ฆฐ์์ด๋ฅผ ๋ด์ธ์ด CF ๋ฅผ ์ ์ํ์ฌํ๋ณตํ ๊ฐ์กฑ์ ๊ธฐ์ ์ด๋ฏธ์ง์ ๋์น์ํค๋ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ ธ๋ฆฌ๊ณ ์ง์์ ์ธ๋ ธ์ถ๋ก ์ ํธ์ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ํ์ฑ
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒํธ
๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ์ ํฌ ์ถ์ ์ ํตํด ๋ธ๋๋๋ ธ์ถ์นดํ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ์ถ์ ์ ์ ๊ทน ์ฃผ๋ ฅ๋ธ๋๋์ ์ ํ์ ๋ํ ๊ณ ๊ฐ ์ ํธ๋ ๊ตฌ์ถ ์ ๋ต
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด
์ฒ ๋์ ์งํ์ฒ ์ญ์ฌ์ ํ์ตํ ๋งค์ฅ์ด์๊ด๊ณ ๋งค์ฒด๋ฅผ ํตํด ์ ์จ์์ฑ๋นต ๊ฐ์กฐ๊ฐ์ข ํ์ฌ๋ ์ํ ํ์์ํ ์์ ์ ๋ผ๋ช ๊ณผ์ ์ด๋ฏธ์ง ๊ตฌ์ถ์ฃผ๋ ฅ
์ ๋ผ๋ช ๊ณผ
์ ๊ณผ์ ์ ๋ก์ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ํํผํ์ฌ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ๋ ๊ณ ๊ธ ์ด๋ฏธ์ง๋ก ๋ณ๋ชจ๊ฒฝ์ ๋ธ๋๋์ธ ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ์ ํจ๊ปํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์ ๊ณผ์ ์ ๋์ ์ ์ ์จ ์ฐจ์ง
ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ
1.3 ๊ฒฝ์๋ถ์
๊ธฐ์ ๋ณ ๋ง์ผํ ์์ฝ
10
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
ํฌ๋ผ์ด ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ8%
ํ๋ฆฌ๋ฐ์ผํธ15%
๊ธฐํ70%
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด5%
๋งค์ถ ๋ฐ ์ ์ ์จ
11
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
1.3 ๊ฒฝ์๋ถ์ ( ๊ฒฝ์์ ์ฒด์์ ๋ง์ผํ ์ ๋ต๋ถ์ )
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒํธ ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด
์ ํ
์ผ์ต & ๊ณ ๊ธ๋นต๋ค์ ์ผ๋ฐ ์ํํ์ ๊ทน์ ์ธ ๊ธฐ์ ๊ฐ๋ฐ๊ณผ ์ฒ ์ ํ์๋น์์กฐ์ฌ๋ก ๋ค์ํ ์ ํ์ ์์ธ์ด ๊ธฐ์ ๋ ฅ
์ ์ฐ๊ท ๋ฐํจ์ ๋ฅผ ์ด์ฉํ ์ฒ์ฐ๋ฐํจ๋นต ๊ฐ๋ฐ .์์ฐ๋ฐํจ๋ฒ์ ์ ์ฉํ ๋ค์ํ์ ํ์ผ๋ก ๋ฐ๋ฅธ ์๋ฌธํ ์ ์ฐฉ์์ํด ๊ณ ํ์ง์ ์๋ฃ๋ง์ ์ฌ์ฉ
๋๋๋ฐ์ฃฝ์ผ๋ก ์งง์ ์๊ฐ์ ์ ์ ํ ๋นต์ ๋ง๋ค ์ ์๋ ์ ๋นต๊ธฐ์ ์ ๋ด์์ 100% ์ง์ ๊ตฌ์ ํ๋งคํจ์ผ๋ก์จ ์ ์ ๋๋ฅผ ์ ์งํ๊ณ ๋น์ผ ์์ฐ , ํ๋งค , ํ๊ธฐ๋ฅผ ์์น์ผ๋ก ํจ
์ ํต
์ ๊ณ์ต์ด Bake-off ์์คํ ๋์ ์์ฐ์ ํ์ 1 ์ผ 2 ํ ๋ฐฐ์ก์ฒด๊ณ์ ์์๊ฑฐ๋ ํ์ฑํ์ ๋ฐ๋ฅธ ๋์ฒPOS System ๋์
์ ๊ณ์ต์ด๋ก ์ผ์ต ๋ฐฐ๋ฌ์๋น์ค๋ค์ํ ์ ํด์๋น์คOne to One ๋ง์ผํ ์ ๋ต
์ธํฐ๋ท ๊ธฐ๋ฐ ์ ๋ณด๊ด๋ฆฌ์์คํ ๋งค์ฅ ์ ๋ณด๋ฐ ์ฌ๊ณ , ๊ณ ๊ฐ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ ๋ณด๊ต๋ฅCold Chain System
์ด์ง
๊ณ ๊ฐ์ ๊ฐ์ฑ์ ํธ์ํ๋ ์ฌ์ด๋๋ง์ผํ ์ ์ค์์ด๋ฏธ์ง์ ๋ฌ๋ ฅ์ด ์ข์ CFํดํผํฌ์ธํธ ์นด๋์ฌ์ธ๋ณด ํ๋ฆฌ๋ฐ์ผํธ
๋ค์ํ ์ ํด๋ง์ผํ ํฌ์ธํธ ์ ๋ฆฝ์ ๋์ถํ =ํฌ๋ผ์ด ๋ฒ ์ด์ปค๋ฌ๋ผ๋์ปจ์ ์ ๊ด๊ณ ์ ๋ต
์ ๊ณ์ต์ด๋ก ๊ณ ๊ฐ๋ง์ผ๋ฆฌ์ง ์นด๋๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ์ํ๊ถ ์ค์
12
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
T
W
O
1.4 SWOT ๋ถ์
S ์ฐจ๋ณํ๋ ๊ฒฝ์๋ ฅ ์ ์ฐ์์คํ ๊ฐ๋ฐ ์ ์ ํ ๊ฐ๋ฐ๋ ฅ์ ์ฐ์ ์นดํํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ์ ๊ตฌ์์ ์์น ๋์ ์ ์ ๋ ๋ชจ๊ธฐ์ ์ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๋ฎ์ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๋งค์ฅ ์คํ ์๊ฐ์ด ๋ฆ์ ์ฝํ ์ ํด ์๋น์ค ์ ์ ๋งค์ฅ ์์ ์ ์ง
์นดํํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ์ธ๊ธฐ ์์น ์นดํ์ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ํผํฉ์ผ๋ก ์๋ก์ด ์์ ์ฐฝ์ถ๊ฐ๋ฅ ์ง์์ ์ธ ์ธ๊ตญ ๊ธฐ์ ์ ์ธ์ ๊ด์ฌ ์ฐ๋น ์ดํ
์ ๋นต ์ ๊ณ์ ๋ฐ๋ฐ ๊ฐ๋ ฅํ ๊ฒฝ์์ ๋ฐ ์ ๊ท ๊ฒฝ์์ ์ ๊ณ์ ํฌ์์ ํฌํ ๋๊ธฐ์ ์ ์์ธ์ด ํธํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ์ฑ์ฅ ๋์ฒดํ์ ์ง์์ ์ธ ์ถํ
13
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
1.4 S T P ๋ถ์
์์นจ๋์ฉ &๊ฐ์์ผ๋ก์
์๋น์ฆ๊ฐ
์ฐ๋น์ ๋ง์ถ๊ฑด๊ฐ๋นต ์ ํธ
์ ์ฆ๊ฐ
Positioning
Targeting
์ ์ ๋
๋ง
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด
ํ๋ฆฌ๋ฐ์ผํธ
์ ๋ผ๋ช ๊ณผ๊ณ ๋ ค๋น
ํฌ๋ผ์ด
๊ฐ๊ฒฉ๋ง์กฑ๋
๋ค์์ฑ
๋๋ ์ฅฌ๋ฅดํฌ๋ผ์ด
ํ๋ฆฌ๋ฐ์ผํธ
๊ณ ๋ ค๋น
์ ๋ผ๋ช ๊ณผ
2. 4P MIX & Anlaysis
2.1 Product
2.2 Price
2.3 Place
2.4 Promotion
15
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.1 Product
๋๋๋ฐ์ฃฝ์ ๋ด 100%์ง์ ๊ตฝ๋์ ์ ์ปจ์
๋ค์ํ์ข ๋ฅ์๊ฑด๊ฐ๋นต๊ณผ๊ณผ์ผ์๋นต
์ ํ์๊ณ ํ์ง์ ์ง ๋ฐ
์ ์ ํ๊ฐ๋ฐ
๋์ฐ๋
ํจ์ค์ธ๋ฆฌ / ํ์ด
์กฐ๋ฆฌ๋นต
์ ๋ฝ๊ฑด๊ฐ๋นต
์๋นต
์ผ๋ฐ๋นต
๋นต
PRODUCT
์ํฌ๋ฆผ์ผ์ต
๋จ์ผ์ต
๋ฌด์ค์ผ์ต
์๊ณผ์
์ ๋ฌผ์ฉ์ผ์ต
๋ฒํฐ์ผ์ต
์ผ์ต
๊ธฐํ
์ฅฌ์ค
์ค๋ฌด๋
์์ด์ค
์ฐจ
์ปคํผ๋ฅ
์๋ฃ
์๋์์น
์ฟ ํค๋ฅ
๋น๊ณผ๋ฅ
์ด์ฝ๋ /์บ๋
์ ๋ณ / ๋ชจ๋์นด
๋ก๋ฅ
๊ธฐํ์ํ / ๊ธฐํ
16
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.1 Product - ๋นต๋ฅ
ํ๋ฏธ์๋นต์ค์ํฌํ ์ดํ ํผ์ ๋ณด์ฑ๋ น์ฐจ ์น์ฆ๋กค
์ค๋ ์งํ ํฌ๋ฆผ ์น์ฆ๋ธ๋ ๋ ์ผ์ฑ์นด๋ ๋นต ๋งค์ด๊ณ ๋ก์ผ
17
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.1 Product - ์ผ์ต๋ฅ
ํํฐ ํ์ดํธ ์ผ์ต ๋ ๋ชฌ์น์ฆ ์คํฐ์ง์ผ์ต ํฌ๋๋ฒ ๋ฆฌ ๋จธํ
๋ธ๊ธฐ ๋ฌด์ค์ผ์ต 3๋จ ํ์ดํธ์ผ์ต ์ด์ฝ ์ฌํฐ์ผ์ต
18
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.1 Product - ์๋ฃ๋ฅ
์นดํ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ์ฐจ์ด๋ ๋ผ๋ผ ๊ณผ์ผ ๋น์
๊ณจ๋๋ง๊ณ ์๊ธฐ ์ค๋ฌด๋ ํ๋ ์ธ ์๊ธฐ ์์ด์คํฌ๋ฆผ ํ๋ ์ฌ ํค์ ์ฃผ์ค
19
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.1 Product โ ๊ธฐํ์ํ / ๊ธฐํ
๋ชจ๋์นด ์ ๋ฌผ์ธํธ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ์ฌ๊ณผ์ผ ์ฟ ํค ์ ๋ฌผ์ธํธ
๋ฐ๋๋ผ ์์ด์ค์บ๋ ํน์ ๋ง์ฅฌ ๊ตฌ๋ฆฌ๋ณผ
20
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.2 Price
๊ด์ต๊ฐ๊ฒฉ์๊ณ ๋ คํ ์ค์ ๊ฐ
๊ณ ํ์ง ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต
์๊ฐ๋๋ณ์ฐจ๋ณ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต
๋ฐ๊ฒ์ธ์ผ ๋ฐํน๊ฐ์ธ์ผ ์ ๋ต
์๋ฆฝ์ ์์
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒํธ ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด
์๋นต 2500 ์ 2800 ์ 2200 ์
์๋ณด๋ฃจ 600 ์ 600 ์ 600 ์
ํธ๋ํ์ด 13000 ์ 12000 ์ 12000 ์
* ๊ฐ์ฅ ์ฆ๊ฒจ ์ฐพ๋ ๋นต์ผ๋ก ๋น๊ต ๋ถ์ํ 3 ์ฌ์ ๊ฐ๊ฒฉ๋ถ์ํ
21
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
์ ๋ต
2.3 Place
Tous Les Jours Information System ์์ฝ์๋ก ์ธํฐ๋ท์ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ํ ์ ๋ณด๊ด๋ฆฌ์์คํ .๋งค์ฅ์ ์ฃผ๋ฌธ , ์์ฐ , ์ฌ๊ณ , ๊ณ ๊ฐ๊ด๋ฆฌ ๋ฐ๋ณธ๋ถ์์ ์ค์๊ฐ ์ ๋ณด๊ต๋ฅ
TIS
๋ณธ์ฌ์์ ๊ณ ๊ธ์๋ฃ์ ์ ์ง๊ธฐ์ ๋ก ์์ฐํ์ ํ์ ๊ฐ๋งน์ ์ ๊ณต๊ธํ๋ฉด ์ ํฌ๋ ์ด๋ฅผํด๋ , ๋ฐํจ , ๊ตฝ๊ธฐ ๋ฑ ๋งค๋ด์ผ์ ์ด์ฉํ์ฌ์์คํ ํ๋ ์ ์กฐ๊ณผ์ ์ ์ด์ฉ .
๋ณธ๋์ ๋ง์ ์ต๋ํ ์ด๋ฆด ์ ์์ .
Cold Chain System
๊ฒฝ์์ฌ์ธ ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ๋ ํ์ฌ ์ ๊ตญ 1303 ๊ฐ์ ์ ํฌ๋ฅผ ๋ณด์ ํ๊ณ ์๋๋ฐ๋ฐํด ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๋ ์์ง๊น์ง ์์ธ 170 ์ฌ๊ฐ์ ๋งค์ฅ์ ๋น๋กฏ 600 ๊ฐ์ ์ ํฌ๋ฅผ ๋ณด์ ์ค . ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ๋ 700 ์ฌ๊ฐ
์ ํฌ์
์ฐ์ํ ์ ์ฐ ์์คํ ๊ณผ ์ถ์ ๋ ๊ธฐ์ ๋ ฅ์์ด์ฉํ์ฌ ๋ง์ ์ ํฌ๋ฅผ ์ ์นํด์ผ ํ๋ค๋ค๋ง ๋ง์ ์ ํฌ์๋ก ์ธํด ์์ฌ๋ง์ํต์ฌ๊ฐ์น ( ๋งค์ผ ๊ตฝ๋ ์ ์ ํ ๋นต ) ์์คํ์ ์ํ ์ ํต์ ๋ต์ด ํ์ํ๋ฉฐ ์ด๋๋ชจ๊ธฐ์ ์ ๋ฐํ์ผ๋ก ์๋ฆฝ๋ ์ ์๋ค .
22
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.4 Promotion
์ ์ ํจ์๊ฐ์กฐ
๋ธ๋๋ ์ด๋ฆ์๊ฐ์กฐ
์ธํฐ๋ทํํ์ด์ง๋ฅผ
ํตํ ์ปค๋ฎค๋ํฐ์๋น์ค
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒํธ ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด
์ปจ์ ์ฌ๋๊ณผ ํ๋ณต ๋ง์๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ ๋งค์ผ๋งค์ผ ์ ์ ํ๊ฒ
ํํ์ ๋ต ์๊ธฐ์ ๊ฐ์กฑ , ์ฐ์ธ๋ฑ์ ๋ฑ์ฅ์์ผ ์ฌ๋๊ณผ ํ๋ณต์ ์๊ตฌ
์ ๋ฌธ๊ฐ์ ๋ณต์ฅ์ผ๋ก ์ฃผ์ธ๊ณต์ ๋ฑ์ฅ์์ผ ๋ง์ ๋ถ๊ฐํจ
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด์ ๋ธ๋ ๋๋ฅผ ์ธ์ง์ํค๊ณ ์ ์ ํจ์ ๊ฐ์กฐ
* 3 ์ฌ ๊ด๊ณ ์ปจ์ ๋ฐ ํํ์ ๋ต ๋น๊ต
23
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.4 Promotion
24
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
2.4 Promotion
ํํ์ด์ง๋ฅผ ํตํด ๋นตํฐ์ฆ์ด๋ ์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ฅผ ์ด์ . ๋๋ง์ ์ผ์ต ๋ง๋ค๊ธฐ , ์๋์์น ๋ ์ํผ , ํฌ์ฅ๋ฐฐ์ฐ๊ธฐ๊ฐค๋ฌ๋ฆฌ์ด์ , ํด์ฆ์๋น์ค , ์ถํ์นด๋ ๋ณด๋ด๊ธฐ ๋ฑ์ผ๋ก ๋ค์ํ ์ปจํ ์ธ ์ด์์ผ๋ก ์ธ์ง๋ ์ฌ๊ณ
3. Problem & Starategy
3.1 ๋ฌธ์ ์ ๋ถ์
3.2 ๋์๊ณผ ์ ๋ต
3.3 ์ข ํฉ ์ ๋ต ์๋ฆฝ
26
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
3.1 ๋ฌธ์ ์ ๋ถ์
์ ์ฐจ ์๊ตฌํ๋๋ ์์ํ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํต๊ฐ์กฑํ ๋ฑ์ผ๋ก ์ธํด ์์นจ์ ๋นต์ผ๋ก ๋จน๋ ์ฌ๋๋ค์ด ์ฆ๊ฐํ๋๋ฐ ๋นํด , ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๋ํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ๋นํด ๋ฆ์ ์คํ ์๊ฐ์ผ๋ก์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์นํ์ง ๋ชปํจ
๋ฆ์ OPEN ์๊ฐ
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ , ํฌ๋ผ์ด ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ์ ๋นํด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ์ ์ฒด์์์ ์ฌ์ ๊ฒฝ๋ ฅ์ด ์ ๊ธฐ๋๋ฌธ์ ๋น๊ต์ ๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋๊ฐ ๋ฎ์์ด์ ๋ฐ๋ฅธ ์ฌ๊ณ ์ ํ์์ฑ ์ฆ๋
๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋
๊ฒฝ์์ฌ์ธ ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒํธ์ ๋นํด ๋ธ๋๋์ธ์ง๋๊ฐ ๋ฎ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ํ๊ธฐ๊ณ ๋ ค ์ํ๊ตฐ์ผ๋ก ์ง์ ๊น์ง ์ฑ๊ณตํ์ผ๋ ํ ๋ธ๋๋๋ก์ ์์น๋ฅผ ์ฐจ์งํ์ง ๋ชปํ๊ณ ์๋ ์ค์ ์ง์์ ์ธ ๋ ธ์ถ์ด ํ์ํ ์์
์๋์ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๋ช ํ ๋ฐ๋์ ๋ฐ๋ฅธ ๋นต์ ๋ช ํํ์ ๋ฐ๋ผ์ ๋ช ํธํ ์ ๊ณผ์ ๊ณ๊ฐ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ์ฐ์ ์์ง์ถ ์ค . ์ด์ ๋ฐ๋ผ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ณ ์ํ๋ฉด์๋์ ํ์ ์ง์ ๋์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ง๊ฐ ํ์
ํธํ ์ ๊ณผ์ ๊ณ ํ์ฅ
27
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
3.2 ๋์๊ณผ ์ ๋ต
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ ๋ต
๋๋ ์ฅฌ๋ฅด ํฌ๋ผ์ด๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ
ํ๋ฆฌ๋ฐ๊ฒ๋จ
์๋น์ ์ต์ด ์๊ธฐ๋28.3%
21.7%
12.1%
- ์๋น์๋ค์ ํ๊ณ ํ ์ธ์์ด ๋ถ์กฑ
-๊ธฐ์กด์ ๋งค์ผ ๊ตฝ๋ ๋นต์ ํ ์ ์ฒด์์ ๊ฒฝ์์ฐ์์ ์ค ์ ์์ผ๋ฏ๋ก
์นดํํ ๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ๋ก โ๋๋ ์ฃผ๋ฅด์ ํจ๊ปํ๋ ํด์โ๊ณผ ๊ฐ์ ์ปจ์ ์ผ๋ก ํ๋ณด
28
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
์๋น์๋ค์๊ฒ ํ๋ฐ ๋ ๋ค๊ฐ๊ฐ๊ธฐ
3.2 ๋์๊ณผ ์ ๋ต
์ด ์ ๋น ์จ
1. ์ง์ด๋ ๊ฐ๊น์ด ๊ณณ 32.7%
2. ๋ง์ด ์ข์ ๊ณณ 28.4%
3. ๋จ๋ค์ด ๋ง์ด ๊ฐ๋ ๊ณณ 16.5%
3. ๊ธฐํ 22.4%
๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ ์ ํ๊ธฐ์ค์ถ์ฒ :mbakery.co.kr
- ์์น์ ๋ง์ด ๋ง์ ์ํฅ
-๋ง๊ณผ ํ์ง์ ํ ์ ์ฒด์ ๋นํด ๋ฐ์ด๋ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด์ ๊ฒฝ์ฐ ์์น , ์ฆ Place์
๊ด์ ์์ ๋ณด๋ค ๋ง์ ์ ํฌ ์์ ์๋น์๋ค์ ์ํ๊ถ์ ๊ทผ์ ํ ์๋ฆฌ ์๊ตฌ
29
26 October 2005 4P MIX & Marketing Strategy
Marketing Strategy
3.3 ์ ๋ต ์ข ํฉ
๊ด๊ณ ๋ฐ ์ด์ง - ์ง์์ ์ธ ๋ ธ์ถ๋ก ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ์ธ์์ํด- ๋นต๋ง์ด ์๋ ๋๋ ์ฅฌ๋ฅด๊ฐ ๊ฐ๋ ์นดํํ ๋งค์ฅ์ ๋ถ์๊ธฐ๋ฅผ ์ ๋ฌ
๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ์ ํฌํ์ฅ - ํ ์ ์ฒด์ ๋นํด ์ ๋ฆฌํ ์ ์ง์ ์์นํ๋ ๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ์ ํฌํ์ฅ- ๋ชจ ๋ธ๋๋์ ๊ฐ๋ ฅํ ์ ํต ์ฑ๋์ ์ด์ฉ
๊ณ ๊ธ ์ด๋ฏธ์ง ๊ตฌ์ถ - ํด์ธ ์์ฅ์ง์ถ๋ก ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ํด์ธ์์๋ ์ธ์ ๋ฐ๋ ์ ํ์์ ๊ฐ์กฐ- ๊ธ๋ณํ๋ ์๋น์์ ์๊ตฌ์ ํธ๋ ๋์ ๋ง๋ ์ง์์ ์ธ ์ ํ๊ฐ๋ฐ
๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ์ํธ์์ฉ - ์ ๊ทน์ ์ธ ์น ํ์ด์ง ์ด์๊ณผ ์ผํ๋ชฐ์ ๊ฐ๋ฐ๋ก IT ๊ณ ๊ฐ์ ์๊ตฌ๋ฅผ ๋ง์กฑ- ๊ณ ๊ฐ DB ๋ฅผ ํ์ฉํ ๋ค์ํ ์ด๋ฒคํธ ๋ฐ ์ ํด ์๋น์ค๋ก ๋ฐ๋์งํ ๊ด๊ณ๊ตฌ์ถ
Thank You!!
์คํ์ : PT ์ ์ , ์๋ฃ์ ๋ฆฌ ๋ฐ ์ ๋ต ๋์ถ์ฅ์๋ : Product ์กฐ์ฌ ๋ฐ ์ ๋ต๋์ถ์ ์งํ : Promotion ์กฐ์ฌ ๋ฐ ์๋ฃ์์ง์ต์ค์ : Price & Place ์กฐ์ฌ ๋ฐ ์๋ฃ์์ง