Измерение Интернета 3DИнесса Ишунькина, TNS Россия

Содержание

Размер и структура аудитории, основные площадки

Мониторинг рекламы в Интернете

Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете

2

Кратко о проекте TNS Web Index

Установочное исследование

Общие данные об аудитории

Интернета в целом

Offline рекрутирование

91 700 телефонных интервью в год с

россиянами 12+ лет

Счетчик

Техническое обеспечение online

панели

Контроль данных панельного измерения

Online панель

Основной источник информации о

сайтах и их разделах

9 600 участников панели, российских пользователей 12-

54 лет

3

Проекты в измерении

4

Количество сайтов в измерении Поиск

Web Index Аудитория Компания Другие исследования

Показано: 1-50 из 301 площадки

Аудитория Рунета

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010

Уровень проникновения в России составляет

31.9 млн. чел. или 53% Новосибирск0.70млн. чел. 12+ лет

56%жителей 12+ лет

Екатеринбург0.72млн. чел. 12+ лет

61%жителей 12+ лет

С.-Петербург2.51млн. чел. 12+ лет

61%жителей 12+ лет

Москва6.14млн. чел. 12+ лет

65%жителей 12+ лет

Проникновение Интернета в России

7

55 %14 %

32 %

50 %

14 %

37 %

55 %14 %

31 %

Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей

Март 2008

Март 2010

Март 2009

Города 800 тыс. чел. +

Города мене 500 тыс.

Города 500-800 тыс. чел.

Проникновение интернета в городах РоссииРоссия 100 000+, % от пользователей

Март 2008 Март 2009 Март 2010

45+ лет

25-44 лет

12-24 лет

За счет какого возраста растет аудитория

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.

+29.6%

+4.5%

+18.7%

+26.1%

+5.8%

+23.2%3746.7

10348.3

9673.110691.1

15129.7

6122.4

10105.9

12284.2

4855.9

1 140

2 140

2 656

5 693

4 580

4 841

3 370

2 758

0 2000 4000 6000 8000

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Мужчины

1 154

2 083

2 616

5 958

4 895

5 950

4 525

5 931

02000400060008000

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Женщины

89%

90%

92%

73%

60%

32%

20%

5%

02000400060008000

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Женщины

89%

97%

87%

83%

69%

41%

25%

8%

0 2000 4000 6000 8000

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Мужчины

Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел.

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

55-64

45-54

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010

65+ лет

Количество пользователей Интернета

внутри половозрастных групп

10

Как давно пользуются ИнтернетомФевраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+

11

Из 32.64 млн. российских

пользователей Интернета,

6.10 млн. – «чайники»

(те, кто пришли в Интернет не

больше года назад)

Состав «бывалых» и «чайников»Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

155

149

115

66

54

69

руководители

специалисты

служащие

рабочие

пенсионеры

студенты

54

66

99

141

107

167

рабочие

студенты

пенсионеры

специалисты

служащие

руководители

12

Больше 5 лет Меньше 1 года

Как давно пользуются ИнтернетомФевраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

32%

51%

41%

35%

20%

23%

20%

24%

28%

19%

26%

27%

19%

6%

13%

14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Россия 100 000+

Москва

С.-Петербург

Екатеринбург

Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года

13

Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в

России

13 392 тыс.чел.

12 045 тыс.чел.

10 812 тыс.чел.

5 830 тыс.чел.

3 682 тыс.чел.

1 642 тыс.чел.

1 267 тыс.чел.

979 тыс.чел.

945 тыс.чел.

883 тыс.чел.

752 тыс.чел.

747 тыс.чел.

708 тыс.чел.

590 тыс.чел.

528 тыс.чел.

Яндекс

Mail.ru

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Rambler

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Letitbit.net

Rbc.ru

Qip.ru

Kinopoisk.ru

Rian.ru

LiveInternet.ru

Kp.ru

Vesti.ru

%

30.6

27.6

24.7

13.3

8.4

3.8

2.9

2.2

2.2

2.0

1.7

1.7

1.6

1.3

1.2

Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach

Топ 3: прирост за год

Яндекс +54%

Mail.ru +42%

Vkontakte.ru +51%

14

Интернет и телевидение

Среднесуточная аудитория электронных СМИВ млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше

Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+.

44.42

млн.чел.39.36

млн.чел.

23.92

млн.чел.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Телевидение Радио Интернет

73.9% 65.4% 39.8%

16

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте

32

48

65

54

62

72

12-24 лет

25-44 лет

45-54 лет

24

29

22

46

51

36

Март 2010

29 марта

Интернет Телевидение

Количество москвичей, смотревших или

читавших новости 29 марта 2010

18

Среднесуточная динамика обращения к

новостям в марте 2010

0%

5%

10%

15%

20%

25%ТВ 29 марта

Web 29 марта

Web Март 2010

ТВ Март 2010

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта 19

Топ-15 источников новостей 29 марта 2010

37,9%

35,6%

31,6%

22,6%

22,5%

20,0%

17,1%

16,7%

12,5%

10,6%

10,0%

9,4%

8,2%

8,0%

7,0%

Первый канал

Россия 1

НТВ

ТВ Центр

Яндекс//Новости

Mail.ru//Новости

Рен ТВ

Пятый канал

Rbc.ru

Звезда

Россия 24

Vesti.ru

Lenta.ru

Rambler//Новости

Gazeta.ru

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет 20

Мониторинг рекламы в Интернете

Новый проект TNS – мониторинг рекламы в

Интернете

Данные о присутствии рекламодателей в Интернете

Ежедневный мониторинг 200 сайтов

Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно

22

Технология мониторинга рекламы в Интернете

Сбор данных: Робот

• Min 5 раз в час заходит на измеряемые сайты

• Минимально влияет на показы баннеров

и посещаемость сайта

Регистрация событий: Оператор

• Для каждой рекламы фиксируются

стандартные атрибуты: рекламодатель, марка,

товарная категория и др.

Поставка данных клиентам

• Еженедельно

• Клиентское ПО: iCreative и Palomars AdEx

23

Распознавание таргетингов

• Роботы из разных регионов

• Москва, СПб, дальнее Зарубежье, ближнее Зарубежье

Гео-таргетинг

24

• Роботы-мальчики и Роботы-девочки

• 10 половозрастных групп для роботов на сайтах с регистрацией

Демо-таргетинг

• Роботы с удалением кук

Ограничение частоты показа (Reach&Frequency)

Результаты мониторинга рекламы

Используемый

таргетинг

Подробное

описание

баннеров

График

рекламной

кампании

25

Тип ресурса Рекламодатель

Деловые, новости

О досуге, афиши

Главные страницы

порталов

Спортивные

Рекрутинг

Социальные сети

Примеры: график рекламной кампании

График

рекламной

кампании

26

Примеры: деловые и новостные ресурсы

5 марта 6 марта 7 марта 8 марта 9 марта 10 марта 11 марта

gazeta.ru

gzt.ru

kommersant.ru

kp.ru

lenta.ru

news.rambler.ru

rbc.ru

rian.ru

vedomosti.ru

finance.rambler.ru

27

Примеры: используемые баннеры

Используемые

баннеры

msk.nightparty.rufinance.rambler.ru,

vedomosti.ru

28

Примеры: используемые баннеры

Используемые

баннеры

• Размер баннеров

120:300, 200:300, 240:400,

728:90

160:215 702:215

120:300, 200:300, 240:400,

300:250, 728:90, 840:90, 980:60

200:300, 240:400, 600:90,

728:90, 800:110

• Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full

screen, STop line и т.д.)

• Landing page

• Рекламное место29

Будущее близкое и светлое

Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей

(панелистов TNS)

Количество заходов по сайтам распределяется

пропорционально аудитории сайтов

Может быть определен и поведенческий таргетинг

30

Планы развития проекта

Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании

Данные с точностью до дня

Оценка количества показов для больших кампаний без таргетинга,

проходящих на сайтах с счетчиком TNS

31

Измерение профиля рекламных

кампаний в Интернете

Технология измерения соц-дем профиля

кампании

Панелист – пользователь

Интернета, отобранный по

социологическим правилам и

давший согласие на участие в

непрерывном online

исследовании

Когда панелист попадает на

страницу с баннером, его id

сохраняется в базе данных

счетчика

2. Панелист

3. Определение профиля

База данных счетчика,

установленного в баннер

id_1 id_2 id_N…

В базе данных счетчика баннера отбираются id

всех панелистов, у которых загрузился баннер

Социально-демографический портрет каждого

панелиста известен по результатам опроса

панели

Профиль

панелистов,

посетивших

страницу с данным

баннером,

репрезентирует

профиль всех

посетителей

баннера на этой

странице

4. Обработка данных

1. Счетчик

Устанавливается в баннер

При загрузке баннера

фиксируются все id всех

посетителей, у которых

загрузился баннер

Что предоставляется на выходе

Сколько человек увидели страницу с баннером

Кто эти люди (профиль рекламной кампании)

Пол

Возраст

Род занятий

Доход

Образование

Семейное положение

… всего 10 социально-демографических характеристик

Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайта

Если в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно

посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль

Отличие от статистики счетчика:Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей.

Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.

Заключение

Заключение

Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел.

Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и старшего

возраста и в городах с численностью населения менее 800 тыс. чел.

Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует многоканальную

медиа-среду

TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях:

Аудитория сайтов

Мониторинг рекламы

Профиль рекламной кампании

36

Спасибо за внимание!

TNS Россия

125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6,

тел. +7 495 9358718,

web www.tns-global.ru