intelligent tracking prevention (itp)...intelligent tracking prevention (itp) en funktion i webkit...
TRANSCRIPT
Intelligent Tracking Prevention (ITP)Hur ser framtiden ut utan kakor?
About 56K digital.
An independent digital marketing agency with senior consultants.
What we do
Marketing> Search (SEO & SEM)
> Paid Social (Facebook, Instagram & Youtube)
Analytics &
Automation
> Tracking implementation
> Analysis to identify potential
> Conversion Rate Optimization
> Customized automation solutions
> BI solutions - merging marketing & business data to deliver insights
Strategy > Marketing & Data Strategy, KPI’s & Reporting
Who we work with
Vad är Intelligent Tracking Prevention (ITP)?
Intelligent Tracking Prevention (ITP)
● En funktion i WebKit (Safari’s motor) som skyddar sina
användare mot att bli spårade över nätet.
● Version 1.0 kom slutet av September 2017 och blockerar
tredjeparts kakor och andra sätt att försöka spåra över
domäner.
● Ad Tech bolag har försök komma runt detta och hittat nya
metoder.
Första- .vs. tredjeparts kakor
Förstaparts kakor Tredjeparts kakor
Sparas På den egna domänen På en annan domän
Används tillSkickar data till verktyg för webbanalys. Funktionalitet på site kan även använda
förstaparts kakor.
Skickar data om användares beteende över flera domäner till annonssystem för
att använda för targeting.
Stöd i webbläsare Alla webbläsare stödjer detta. Safari (ITP) & Firefox (ETP) blockerar
detta by default.
Ad Tech bolag började då att använda sig av förstaparts kakor
ITP 2.1 i februari annonserar ut att de kommer kapa förstaparts kakor till 7 dagar
Varför blev jag så besatt kring ITP 2.1 ?
● Denna uppdatering påverkar min kära Google Analytics data - domedagen kommer!
● Förvånansvärt lite information & diskussion kring ämnet.
● En kund skulle precis göra ett av deras viktigaste A/B test när ITP 2.1 uppdateringen började rulla ut.
Uppdateringen skulle påverka kakorna som hanterade a/b test & statistiken om det inte gjordes någon fix, så
jag var tvungen att göra det.
Hur jag blev “ITP-Martin”
Kom i diskussion på LinkedIn med Tony Hammarlund kring ITP som råkade ha en podcast om digital marknadsföring
Så vi gjorde ett podd-avsnitt där vi diskuterade ITP
Skaparen av ITP godkänner!
Vilka system påverkas?
● Digtala annonseringssystem
● Webbanalys-verktyg
● A/B Test & personaliserings-verktyg
● Marketing automation system
● Viss funktionalitet på vissa siter som använder sig av kakor (t.ex cookie consent bars, sparade inställningar)
Hur påverkas datan i Google Analytics?
● Antalet “Users” i Google Analytics kommer att öka (då kakorna för Safari försvinner efter 7 dagar så blir det fler
återkommande besökare räknas som nya besökare)
● Direkt-trafiken ökar på bekostnad av andra kända trafikkällor då Google Analytics använder sig av Last
Non-Direct Click som attributionsmodell.
● “Attribution” och “Multi-Channel Funnels”-rapporterna kommer att visa på en ökad betydelse av trafikkällor som
ligger nära konvertering i tid. På samma sätt kommer rapporterna för “Path Length” och “Time Lag” visa att
köpresorna är kortare än vad dom i verkligheten är.
2 år 7 dagar
15.2% Safari användare globalt
35.5% Safari användare i Sverige
Hur påverkar detta våra annonssystem som Google Ads & Facebook?
Hur påverkas datan i Google Ads?
● Konverteringsfönstret kommer kapas ner till 7
dagar för Safari användare, detta riskerar ett
tapp av konverteringar.
● Remarketing målgrupper blir mindre då
användare ramlar ur målgruppen efter 7 dagar.
Google säger att de kan estimera upp konverteringar som blir tappade, men hur fungerar det egentligen?
Kan man göra några tekniska lösningar?
Tekniska lösningar för att komma runt ITP
Alternativ Fördel Nackdel
Gör inget Du behöver inte göra något och låt webbläsarna hantera kakorna
Du tappar data och eventuell viss funktionalitet
Local Storage Enkel quick fix ITP 2.3 uppdateringen tog bort local storage lösningen
Server side kakor från egen
domänBehåll kakorna och du kan styra det
själv. Krävs backend utveckling
*Det finns även några andra lösningar som t.ex edge caching
Framtiden - Privacy first?
Är det bra att låta globala företag samla in så mycket data om oss?
Privacy, privacy, privacy
Privacy, privacy, privacy
Privacy, privacy, privacy
Privacy, privacy, privacy
Summering & action plan för er när ni går hem:
● Kolla hur många användare ni har från Safari 12.1 och framåt i Google Analytics för att se hur
stor andel av er trafik påverkas.
● Tänk på att era remarketing målgrupper & data för Google Ads påverkas av ITP. Troligtvis
kommer det bli ännu mer aktuellt i framtiden med kontextuell targeting.
● Se över era kakor. Vilka kakor sätts på er site, på vilket sätt och vad används de till för verktyg?
Prata med era utvecklare.
● Fundera över om ni använder datan & verktygen tillräckligt mycket för att ha ett behov att göra
en teknisk lösning eller inte. Tänk på att det är en investering av tid och resurser.
● Det kommer nya tekniker i framtiden som kommer försvåra mer & nya regleringar likt GDPR
kring detta.
● Läs på mer på Safaris WebKit blogg eller prata med ITP-Martin 😉
