integración seo & paid a través de las listas de remaketing, vídeo y local
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CERRAMOS EL CÍRCULO Paid | Owned | Earned | Technology
OWNED Y EARNED MEDIA
Esther Checa, Owned / Earned Media Director de T2O media @esther_checa
Integración SEO & Paid a través de las Listas de Remaketing, Vídeo y Local
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Knowledge Graph Local
Presentación cuando se
realizan búsquedas por marca + ubicación física
Incorpora reviews vs Local 3-pack
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Local 3-Pack
Presentación de 3 resultados
por proximidad Lleva a Google Map
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Carrusel
Actores, políticos, deportistas, equipos deportivos, alimentos,
razas de perros… Limitados los resultados de marca
desde 2014
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Vídeos
Los videos tienen presencia en búsquedas:
Cómo + Keywords Reviews
Tutoriales Canciones
Cosas ‘graciosas’ …
Presencia en Búsquedas Informacionales
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AMP (Acelerated Mobile Pages)
Presencia en Dispositivos
Móviles
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Cómo Pueden las Marca Aprovechar estos Cambios
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1 Entender Qué activos Digitales tienen y su Rol [Marca]
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Deseo, Acción & Fidelización Descarga orgánica de la Aplicación Búsqueda Informacionales [App]
Deseo, Acción&Fidelización Tráfico Orgánico Posicionamiento short + longtail + brand Búsquedas informacionales Transaccionales [Sitio Web]
Awareness, Interés & Deseo Tráfico Referral Autoridad Posicionamiento long tail + brand Búsquedas informacionales [Portales de Terceros/Local]
Awareness & Interés Engagement Tráfico Social Comunidad, Conversación & bajar al Funnel de Conversión (Descarga de la App) [Redes Sociales]
Awareness & Interés Tráfico Referral Posicionamiento long tail Búsquedas informacionales [Blog]
Awareness, Conversión y Fidelización Engagement Tráfico Social Comunidad, Conversación & bajar al Funnel de Conversión [Influencers]
Activos Digitales con los que cuenta la Marca para poder responder a las diferentes necesidades de información
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‘Comprar calcetines Hello
Kitty’
‘opiniones iphone6 ’ ‘el tiempo en
Londres’
‘Horarios de Renfe Las Rozas Atocha’ ‘¿El vuelo IB 3467 llega a tiempo?’
‘Entradas para la Guerra de las
Galaxias’
[Sitio Web] Ubber App Ubber
Go
Navegacional Informacional
Know
Transaccional
Do
Web
Asistentes
Revisiting "Navigational," "Informational," & "Transactional" Searches in a Post-PageRank World
Entre un 50 – 80% de las Búsquedas son Informacionales
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Viaje del consumidor fragmentado en cientos de micro-momentos, esto obliga a las marcas a estar allí cuando los consumidores utilizan sus dispositivos
Los micro-momentos por los que pasamos los consumidores son: I-want-to-know I-want-to-go I-want-to-buy I-want-to-do Las marcas necesitan estar ahí para responder a las necesidades y preguntas de la gente.
Inmediatez Contexto
Intención
Micro-Momentos
Estos micro-momentos son cruciales en los Touchpoints en los que entra el consumidor en contacto a lo largo de su viaje
¿Cómo Ganar Micro-Momentos?
Entender los Micro-momentos del Consumidor
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Hay que ganar la Consideración y la Acción del consumidor (momento a momento), y esto se
consigue estando cuando el consumidor muestra la necesidad
Hay que anticiparse a los micro-momentos de los usuarios en el sector en el que se tenga presencia, y estar preparados para ayudar en esos momentos
Be There [Anticiparse]
Hay que ser proporcionar información útil a los consumidores en función de las necesidades del momento, y conectar a la gente con el contenido que ellos están buscando
Be Useful [Producto]
Los usuarios de móviles quieren saber, ir, comprar y que sea rápido. Su experiencia en móvil debe ser rápida y sin fricción
Be Quick [Resolver]
La gente es más leal a su necesidad del momento que a una marca en particular
Entender los Micro-momentos del Consumidor
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Sinergia Orgánica & Pago
Tres Estrategias Accionables
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Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) &SEO
‘Las listas de remarketing permiten mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio web antes’
1
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Atención
Interés
Deseo
Acción
Fidelización
Creación de Listas de Remarketing de de los Principales Activos Digitales de la Marca (sitio web, App, Blogs, Microsites )
Pensar en los Micro-momentos que puede tener cada etapa
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
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ORGÁNICO
1 Analizar el Tipo de Contenido que se consume y Aplicar Dimensiones de ‘Usuarios’ para identificar
comportamientos e intereses
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
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ORGÁNICO
2 Agrupar Contenidos según Etapas y evaluar las áreas que tienen menos peso y/o no están teniendo
la visibilidad esperada
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
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ORGÁNICO 3 Analizar la Búsqueda viendo qué
Palabras Clave son las que llevan el clic (Escritorio & Móvil)
Herramienta: Search Console de Google
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
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Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA)
Añadir Etiqueta de Remarketing o Etiqueta de GA al Sitio Web o App
4 Pixel de Rermarketing desde
la Plataforma de Adwords
Visitantes: Mínimo 100
visitantes o usuarios activos (Red de Display de Google)
y 1.000 visitas o usuarios activos (Búsqueda de
Google)
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Adwords
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Se establecen Reglas desde la Plataforma de Adwords
5 Se Crean Listas con Reglas: crear reglas para los
usuarios que han visto la Página Principal, la Página
de Conversión u otras Páginas Específicas
Duración de la Afiliación: Red
Display (30 – 540 días) de Red de Búsqueda (30 a
180 días)
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Adwords
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6 Con el Código de GA ya podemos construir nuestras Listas
de remaketing en función de comportamientos (mayor nivel de
sofisticación)
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Analitycs
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7 Y se pueden establecer también las Reglas desde GA y filtramos por
Medio
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Analitycs
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Atención
Interés
Deseo
Acción
Fidelización
Listas Para Anuncios para la Red De Display
Listas para Anuncios para la Red De Búsqueda
Listas para Anuncios para la Red De Display & Red de Búsqueda
Qué conseguimos: Mostrar Mensajes Diferenciales Adaptar Mensaje con el ‘lenguaje del usuario’ Pujas en base al comportamiento de dichas listas Nuevos Territorios de Contenido
Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO
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SEO Vídeo & True View
‘El Consumo de Vídeo en móvil generará el 69% de
Trafico de Datos a Móvil en 2019’
Cisco VNI Mobile, 2015
2
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Presencia Optimizada SEO & Transcripción en las Principales Plataformas de Vídeo (premiadas en los SERP’s de los Buscadores)
Acción de PR Digital: Artículo Video Embebed Post Vídeo Embebed & Transcripción Optimización SEO para que el contenido sea posicionado
Acción de E-mailing Incorporación de vídeo dentro de Newsletter + BBDD
Acción de RRSS Publicación en entornos Sociales + Social Ads + Custom Audiences
Construcción de Piezas de Contenido a Partir del Vídeo: Infografías + Optimización SEO para que sea posicionado
Presencia el el Domino Principal a través de: Nota de Prensa Sección dentro de la Sala de Prensa Optimización SEO para que el contenido sea posicionado
A través de Youtubers, Instagramers y Viners podemos trabajar la amplificación & viralización del mensaje
Negociar con Bloggers ’Temáticos’ de referencia para la visibilidad de la pieza de contenidos
Ciclo de Vida Orgánico de un Vídeo
SEO Vídeo & True View
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2 Las Búsquedas nos permiten tener
conocimiento de las palabras que usan los
usuarios
1 El Vídeo se Posiciona dentro de la Búsqueda
Vertical y Búsqueda Universal Fuente: Search Console de Google
SEO Vídeo & True View
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3 Herramientas Externas que nos permiten conocer Tendencias de Búsqueda dentro del Canal de
Youtube [keywordtool.io] [ubersuggest.io]
SEO Vídeo & True View
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4 Enlazamos el Canal de Youtube con la Cuenta de Adwords para poder hacer Remarketing & CTA’s en los
Vídeos
Fuente: Plataforma de Adwords
SEO Vídeo & True View
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6 Listas con Reglas en base a comportamiento del usuario dentro del
Canal de Youtube (a través de la Plataforma de Adwords)
5 Se pueden Crear Listas de Remarketing si se tiene
Canal de Youtube
Fuente: Plataforma de Adwords
SEO Vídeo & True View
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SEO Vídeo & True View
7 Crear Anuncio
In-Stream TrueView
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Local Ads & SEO Local
‘84% de los consumidores realizar búsquedas locales’
[Google Performance Summit, mayo 2016]
3
‘1/3 de las búsquedas móvil están relacionadas con la ubicación’
[Google Performance Summit, mayo 2016]
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Local Ads & SEO Local
2 Off Site
Presencia MyBusiness + Directorios Locales Estrategia Reviews
Link Building Landings & MyBusiness Interacción Usuarios
1 Onsite
Estrategia Arquitectura con Landing Locales
Etiquetado Microdata (schema.org)
Internal linking Publicación Rich Media
Factores de Ranking que puedem determinan la visibilidad de Local de los Negocios Físicos
[Fuente: The 2015 Local Search Ranking Factors. Moz]
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Local Ads & SEO Local
Fuente: Search Console de Google
3 Las Búsquedas nos permiten tener
conocimiento de las palabras que usan los
usuarios
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§ Abierto § Oficinas & Tiendas § Cerca de mi § Precios § Horarios § Opiniones § Número de teléfono § [características del
producto que requieren una respuesta rápida ]
§ …. § [Cómo, Qué, Cuándo]
Trabajar una experiencia agregada desde los diferentes activos
‘Precio’
‘Horario’
‘Tiendas
‘Opiniones’
‘Teléfonos’
Local Ads & SEO Local
Around 90 percent of all global sales will happen in stores, as opposed to
online [Google Performance Summit, Mayo 2016]
Ejemplo: Términos que generan clic. Sitio Web de Supermercando
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Local Ads & SEO Local
4 Para poder utilizar las Extensiones Geográficas
es necesario tener habilitado My Business
Fuente: Plataforma de Adwords
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Local Local Ads & SEO Local
Local Ads Orgánico
Orgánico Orgánico