insight branding y arquetipos. la mente y la marca
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By Branzai | 6:00
Branding y Arquetipos. La Mente
y la Marca.
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Carl Gustav Jung, nació en 1875 en un pueblecito de Suiza. Discípulo avanzado y
colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del psicoanálisis, la psicología
profunda y la psicología de los complejos.
Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de
contenido a las marcas y segmentar los mercados.
La teoría de los Arquetipos, Arquetipos Junguianos.
Esta teoría parte de la idea que ' De una manera u otra somos partes de una sola mente
que todo lo abarca, un único gran hombre' (C.G.Jung), es decir existen ideas y
patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la
humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique
humana.
Independientemente de la cultura y el contexto, los individuos somos propensos a
tener el mismo tipo de debilidades, miedos y aspiraciones.
De hecho el comportamiento humano, puede resumirse en 4 grandes ejes, según sus
motivaciones:
http://1.bp.blogspot.com/-R0otRgC6tp4/T9WNu-h_Y9I/AAAAAAAAEa0/8qXlHzrpEAE/s1600/jung2.jpg
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- Estabilidad, Control, Seguridad (Self-Knowledge)
- Pertenencia, Confort (Belonging)
- Independencia, Exploración (Change)
- Riesgo, dominio (Order)
Esta realidad ha servido para construir modelos que permiten gestionar
sentimientos y emociones humanas de forma universal, y por ello, es una
herramienta de Branding muy útil para los constructores de marca.
Esta teoría define 12 arquetipos de comportamiento, que marcan un patrón
universal de conducta, reflejando una personalidad concreta.
Algunas de las marcas más reconocidas del mundo, están apalancadas en uno deestos arquetipos para universalizar su significado.
Veamos esos 12 arquetipos:
EL INOCENTE
(libre de ser uno mismo) que se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el
optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la
niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista (McDonalds, Coca-Cola, Scottex).
http://1.bp.blogspot.com/-9jpxVedzoM8/T9WG0neX9GI/AAAAAAAAEYs/jNti54tDnyc/s1600/ar1.jpg
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EL MIEMBRO (el hombre Corriente)
Encarna los valores sencillos, como la igualdad o la amistad. Parte de la base que todos
somos iguales. Sentido común, empatía y realismo. No juega con ostentación ni
aspiracionalidad, busca una conexión de marca empática. (ebay, Seat)
EL SABIO
Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimento. Cuyo objetivo es
utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el
conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión. (Google, Philips, CNN)
EL HÉROE
http://1.bp.blogspot.com/-DFQJNTgMCZU/T9WG706v-nI/AAAAAAAAEZU/Lcrzk5zTU4k/s1600/ar4.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-Xww8YOSx_sc/T9WGyGo1maI/AAAAAAAAEYk/0t0OJQxGgFI/s1600/ar-2.jpg
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Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a
través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el
mundo, es un ganador. (Nike, Duracell)
OUTLAWER (El Forajido)
El rebelde. Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de
convencionalismo, trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan
diferentes. (Harley Davidson, Roxy, Diesel)
EL MAGO
http://2.bp.blogspot.com/-DPgNz_hREL0/T9WG-caU-8I/AAAAAAAAEZk/nGgpBH9meA8/s1600/ar6.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-A6IK6b1wu2E/T9WG89-dw2I/AAAAAAAAEZc/j_XBDupAlIg/s1600/ar5.jpg
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Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan
realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y
vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes (Axe, Absolut
Vodka)
El AMANTE
Romántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en relación con la gente en un
entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo
cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas (Alfa Romeo, Martini,
L’Oreal, Häagen-Dazs)
EL BUFÓN
http://1.bp.blogspot.com/-g-KrjEGMawU/T9WHAxlxh_I/AAAAAAAAEZ0/-APCdUCR2iQ/s1600/ar8.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-8STdv0PR4O0/T9WG_fVS-rI/AAAAAAAAEZs/nm1yaAMMDws/s1600/ar7.jpg
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Artista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a trav és de crear una
cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión
de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades (Apple,
Sony, Lego, Swatch).
EL GOBERNANTE
Impone las reglas del juego, autoritario, es un líder. Asume el control desde el poder.
Liderazgo responsable que otorgan una garantía casi vitalicia de seguridad, calidad y
estabilidad. (IBM, Mercedes, Rolex)
EL EXPLORADOR
http://2.bp.blogspot.com/-ViaMpka3908/T9WG5IGwCMI/AAAAAAAAEZE/pn7LXk9NyRs/s1600/ar12.jpghttp://2.bp.blogspot.com/-4mlnZjPFpCg/T9WG35LYX0I/AAAAAAAAEY8/VOOcP1WFH4Y/s1600/ar11.jpg
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Independiente, atrevido e interpreta su mundo como desde su propia óptica. Libertad y
autenticidad, el reto es encontrarse a uno mismo y vivir el mundo que te rodea a tu
manera. Sin barreras, ni control. (Jeep, Voll Damm)
Podemos utilizar estos modelos arquetípicos para trazar mapas de
posicionamiento y construir nuestra propuesta competitiva, una propuesta basadaen valores universales, didácticos que son fáciles de entender ya que el imaginario de los
mismos existe en todos los seres humanos.
http://4.bp.blogspot.com/-OCOxq9Wga7U/T9WN78D6gjI/AAAAAAAAEa8/yQLjjWFiSJM/s1600/chart.jpghttp://2.bp.blogspot.com/-Bw1HqjMUj3Y/T9WG6WT1ftI/AAAAAAAAEZM/7xzKElEDVps/s1600/ar3.jpg
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La Paradoja del Branding: El Tiempo
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Cómo medir la Consistencia y
Coherencia de Marca
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Lluvia fina y la cultura de
Marca
AXE nuevo posicionamiento:
Adiós al Mago
Branding, son solo palabras Mutantes y Supervivencia de
Marca
Incomparables
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Nuestro arquetipo, nos ayudará a encontrar nuestra posición competitiva,
construyendo valores y personalidad que se trasladarán a todos los
aspectos de nuestra marca. (empleados, clientes, proveedores..).
La psicología, como estas herramientas, deberían ser parte habitual de los procesos de
branding, ya que al fin y al cabo, lo que queremos es v incular personas con
marcas, que no es otra cosa que vincular psiques con historias.
En fin, construir una marca, es intentar llegar a la mente de tu
consumidor.
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Sr. Flish Fluquing 6 de febrero de 2013, 10:27
De los artículos más interesantes que he leído en mucho tiempo. Gracias!
Responder
Bimago del Neoverso 23 de mayo de 2015, 6:01
Una excelente publicación. Muy buena la información brindad para aquellos
que buscamos información sobre arquetipos. Gracias por la información,
estuvo muy interesante, la verdad que me gusta encontrar artículos así,
pues cada consejo es motivante para seguir y darse cuenta que vamos por
buen camino, y aprender muchas cosas para mejorar. Agradezco que te
tomes tiempo para tan inspiradora presentación.
Responder
JM Muriel 11 de diciembre de 2015, 20:11
Tenia un total desconocimiento del tema, me ha abierto el interes de
profundizar mas y voy a tratar de ponerlo en practica. Gracias
Responder
C A L E N D A R I O C U R S O S 2 0 1 6
http://www.branding.love/http://www.branzai.com/2012/06/branding-y-arquetipos.html?showComment=1449861088346#c7165339544835643398https://www.blogger.com/profile/13096463405378626639http://www.neoverso.com/2015/05/7-arquetipos-crear-comic.htmlhttp://www.branzai.com/2012/06/branding-y-arquetipos.html?showComment=1432353708053#c708367308645086096https://www.blogger.com/profile/05191543235447728245http://www.branzai.com/2012/06/branding-y-arquetipos.html?showComment=1360142843037#c628046395202964630https://www.blogger.com/profile/00353621360667794880http://www.branzai.com/logout?d=https://www.blogger.com/logout-redirect.g?blogID%3D353591376398902350%26postID%3D1868804884054588711
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No quiero que seas mi Cliente
M A S T E R B R A N D I N G P R O FE S I O N A L
M E D I C I O N S A L U D D E M A R C A
E N P O R T A D A
http://www.branzai.com/2015/10/no-quiero-que-seas-mi-cliente.htmlhttp://www.branzai.com/2015/10/no-quiero-que-seas-mi-cliente.htmlhttp://branzai-school.teachable.com/courses/diagnostico/http://www.branding.love/http://www.branding.love/
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La Marca es un Tangible
Porsche: Matar un Deseo
Movistar+ estrena Marca: #0. ¿Y yo
qué?
La Marca en España 2015: Enferma
Un cambio sin cambio en Populares
Tuenti: de Marca a Nada
Incomparables
Mutantes y Supervivencia de
Marca
Branding, son solo palabras
N O T I C I A S
A N Á L I S I S
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Sacrificios de Marca: El nuevo reto
Adiós Consistencia de Marca: La era
de la Relevancia
Cuando todos seamos Superhéroes:
las Marcas
http://www.branzai.com/2014/10/cuando-todos-seamos-superheroes-las.htmlhttp://www.branzai.com/2014/10/cuando-todos-seamos-superheroes-las.htmlhttp://www.branzai.com/2014/11/adios-consistencia-de-marca-la-era-de.htmlhttp://www.branzai.com/2014/11/adios-consistencia-de-marca-la-era-de.htmlhttp://www.branzai.com/2015/02/que-sacrificarias-el-nuevo-rol-de-las.htmlhttp://www.branzai.com/2015/02/que-sacrificarias-el-nuevo-rol-de-las.html
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Las 11 relaciones de Marca ¿Y
la tuya?
Medir el Trinomio de Marca:DDD
La Ciencia de la Arquitectura
de Marcas
Ya tengo mi Manual de Marca.
¿Y ahora qué?
Conquista Mentes, No
Mercados: MindBrands
H E R R A M I E N T A S
N O T E L O P I E R D A S
http://www.branzai.com/2016/01/conquista-mentes-no-mercados-mindbrands.htmlhttp://www.branzai.com/2016/01/ya-tengo-mi-manual-de-marca-y-ahora-que.htmlhttp://www.branzai.com/2016/02/la-ciencia-de-la-arquitectura-de-marcas.htmlhttp://www.branzai.com/2016/02/medir-el-trinomio-de-marca-ddd.htmlhttp://www.branzai.com/2016/02/las-11-relaciones-de-marca-y-la-tuya.htmlhttp://www.branzai.com/2016/01/conquista-mentes-no-mercados-mindbrands.htmlhttp://www.branzai.com/2016/01/ya-tengo-mi-manual-de-marca-y-ahora-que.htmlhttp://www.branzai.com/2016/02/la-ciencia-de-la-arquitectura-de-marcas.htmlhttp://www.branzai.com/2016/02/medir-el-trinomio-de-marca-ddd.htmlhttp://www.branzai.com/2016/02/las-11-relaciones-de-marca-y-la-tuya.html
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1. Branding y Arquetipos. La
Mente y la Marca.
D E S T A C A D O S
http://www.branzai.com/2012/06/branding-y-arquetipos.htmlhttp://www.branzai.com/2012/06/branding-y-arquetipos.htmlhttp://www.branzai.com/p/consultoria.html
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Cómo medir la
Consistencia y
Coherencia de
Marca
La Paradoja del
Branding: El
Tiempo
Las 11 relaciones de
Marca ¿Y la tuya?
Etiquetas de la
Vergüenza: No son
Marcas
Medir el Trinomio
de Marca: DDD
Lo siento, tus
Valores no valen
La Ciencia de la Arquitectura de Marcas
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