iniciación al seo para fotógrafos

MARKETING PARA FOTÓGRAFOS www.marketingparafotografos.es

Iniciación al SEO para

Fotógrafos Aprende a mejorar la posición de tu Web por Vicente Nadal

@vicentenadal - www.vicentenadal.com

Iniciación al SEO para fotógrafos

Página 2

Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es

Contenido

PRÓLOGO .............................................................................................. 3

INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO? ......................................................... 6

I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES ............................... 14

1. Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes ....... 15

2. Usa repositorios de imágenes como Flickr ................................. 20

3. Recapitulando............................................................................. 23

4. ¿Cómo sé que lo he hecho bien? ............................................... 24

¿Te ha gustado lo que has leído?..............................................................25


Página 3


PRÓLOGO

Cuando era fotógrafo a tiempo completo y acudía a

talleres de fotografía se decía constantemente “lo

que no se ve no se vende”. Con esta frase se

explica que necesitas hacer muestrarios para que

tus clientes vean lo que haces para despertar su

interés por esos productos o servicios.

Yo sé la gran cantidad de dinero invertido en

álbumes de muestra y en ampliaciones sobre

materiales raros para intentar vender otros

productos nuevos a mis clientes. Gracias a estas

muestras contraté encargos que de otro modo no

habría podido.

Hoy en día las cosas han cambiado un poco. Cada

vez acuden menos clientes a los negocios, en lugar

de eso intentan cubrir sus necesidades buscando

proveedores en internet o preguntando a sus

amigos y conocidos en las redes sociales. Se ha

cambiado la costumbre de ”ver la tienda” por la

nueva costumbre de “ver en internet”.


Página 4


Esta primera toma de contacto de los potenciales

clientes con las Webs no es para tomar una

decisión sino para seleccionar candidatos. Pero

sólo buscarán por un tiempo limitado. Por ello

debemos hacer todo lo necesario para que los

clientes llegue a nuestra web al comienzo de

hacer su búsqueda, y tenemos que engancharlos

para que nos contraten a nosotros.

Esto sólo será posible si nuestra Web aparece en

la primera página de resultados de Google y

más aún si lo hace en las tres primeras

posiciones.

Solemos decir que el mejor lugar para esconder

un cadáver es la segunda página de resultados

de Google para explicar lo importante que es

poder salir en la primera página para poder tener

buenos resultados.

La web que está en la siempre en la primera página

y en las primeras posiciones cuenta con una

ventaja especial: que de tanto verlo en esa posición


Página 5


las personas le otorgan un rol de líder de modo

automático y eso le confiere un poder especial.

Gracias a estas técnicas he logrado hacer que la

web de Zapatería Infantil Lazzos salga en primera

página al mes de ser publicada para las búsquedas

“zapatería infantil Valencia, calzado infantil

Valencia y calzado ortopédico infantil”. Tú también

puedes lograrlo.

En esta guía de iniciación encontrarás los

conceptos más básicos y sencillos y las técnicas

fundamentales que te permitan posicionar tu Web

en las primeras posiciones sin necesidad de

contratar a un profesional. Te puede servir para

hacerlo tú mismo o para no caer en las garras de

aquellos que te prometen ser el primero en Google

por arte de magia, desconfía de ellos porque no te

dicen la verdad, nadie puede garantizar la

primera posición en Google.


Página 6


INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO?

Todos hemos tenido un momento en el que nos hemos

quedado algo perplejos ante la palabra SEO ¿qué

significa?

SEO es el acrónimo de tres palabras inglesas: Search

engine optimization, o lo que es lo mismo, optimización

de motores de búsqueda también conocido

posicionamiento natural u orgánico. El objetivo del SEO

es llevar tráfico a tu Web y generar reputación online.

En España el 99% de las búsquedas se realizan en

Google, cosa que no sucede así en otros países, por eso

al final optimizar el SEO viene a ser sinónimo en España

de adaptar la Web para que le guste a Google.

El SEO puede confundirse con otras actividades

relacionadas con el marketing en buscadores como son el

SEM y el SMO, vamos a definirlas de un modo sencillo

para no confundirlas.

SEM (Search Engine Marketing) es la actividad de crear

anuncios pagados mediante Google Adwords. Se

distinguen visualmente en el buscador porque son los 3

primeros resultados que están en la parte superior y son

todos los resultados de la barra de la derecha y porque


Página 7


pone claramente que son “anuncios” como podemos ven

en la imagen siguiente.

La ventaja de estos anuncios es que puedes aparecer en

la primera página desde el minuto cero en que creas el

anuncio. La desventaja es que en cuanto dejas de pagar

ya no apareces y todo ese dinero invertido ya no es útil, es

decir, no se guarda, simplemente se gasta y si no has

traducido este gasto en ventas rentables habrás perdido

el dinero.

En la imagen siguiente puedes ver los anuncios de Google

Adwords marcados con una etiqueta amarilla que indica

“Anuncio”


Página 8


El SMO (Social Media Optimization) es la actividad por la

que hacemos todas las gestiones y acciones necesarias

para dar relevancia a nuestra marca en las redes sociales.

Se trata de tener actividad relevante en Facebook, Twitter,

Linkedin u otras redes sociales en la medida en que sean

de interés para dar a conocer a nuestra marca. Con el

tiempo se termina por tener una red de enlaces y

contactos que ayuda sustentar la presencia de nuestra

marca.

La importancia del SEO radica en que permite que

nuestra web sea localizada rápidamente por personas que

ya están buscando y necesitan nuestros servicios. Es un

público objetivo real y por ello es tan importante poder

estar bien situados en el buscador.

Además es un trabajo acumulativo, se trata de hacer

cambios en la Web que permanecen en el tiempo. De este

modo se puede invertir dinero en SEO de calidad con la

garantía de que se traducirá en cambios a mejor en

nuestra Web.

El funcionamiento de Google es sencillo. Básicamente

es un rastreador de internet que busca todas las webs

que existen, las lee, las clasifica en una base de datos y


Página 9


las ponen a disposición de su propio buscador para

aquellas personas que necesiten esa información.

En el momento actual Google usa para la clasificación más

de 200 parámetros diferentes que va cambiando y

perfeccionando. La gran revolución en el modo de trabajo

de Google vino de la mano del algoritmo Google Panda,

seguido del Google Penguin y el actual Google

hummingbird.

El objetivo de Google con estos cambios es sencillo: dar

siempre al usuario la información más útil y valiosa para

él, de modo que siempre tiene muy en cuenta los factores

humanos para dar mejor posicionamiento a las webs y

penalizar a los tramposos, personas que trabajan más

para engañar a Google que para dar contenido útil y de

calidad a los usuarios de Google.

Este interés de Google por la calidad del contenido hace

que cada vez tengan más valor aspectos humanos de

las Web como la usabilidad, la calidad del contenido, la

variedad del mismo, la velocidad de actualización, la

respuesta de los usuarios que demuestran que les gusta el

contenido, es decir, a cada cambio Google se hace

menos robot y más persona.


Página 10


A nosotros nos toca adivinar aproximadamente cuáles son

esos factores ya que Google nunca los hace públicos e

intentar adaptar nuestra web lo más posible a esos

parámetros y puesto que están en constante cambio

tendremos que estar informados de ellos para adaptar

nuestra Web constantemente.

No sólo es importante adaptar bien la Web a Google,

además hay que hacerlo de modo que el resultado en el

buscador sea lo más parecido a la primera posición en la

primera página o al menos que esté en el triángulo de oro

de los buscadores.

En la imagen siguiente podemos ver un “mapa de calor”

que indica las parte de la pantalla que son miradas durante

más tiempo por el usuario medio. Este mapa de calor deja

bien claro que las primeras posiciones son fundamentales

para recibir atención por parte del usuario.

http://www.webyposicionamientoseo.com/el-triangulo-de-oro-de-google.blog


Página 11


Según un informe de la empresa norteamericana Chitika

estar en los 3 primeros puestos de la página supone recibir

más del 50% del tráfico, es decir, de los clicks que hacen

que el usuario entre en la web.

En la imagen siguiente se ve una gráfica que indica el

porcentaje de clicks recibidos por los usuarios en función

de la posición obtenida en el buscador.


Página 12


Es importante destacar de la imagen anterior la bajada tan

brusca de tráfico entre la posición 10 y la 11 y es debido a

que cada página tiene 10 resultados y el resultado 11

están en la segunda página de resultados.

La conclusión es sencilla, mejor ser el 10 que el primero de

la segunda página, o lo que es lo mismo, en la segunda

página tienes muy pocas posibilidades de ser visto.

El SEO comprende tres áreas: tecnológica, social y de

contenido.


Página 13


El área tecnológica es la parte que se ocupa del modo en

que se escribe la página Web.

El área de contenidos se ocupa de la calidad de los

mismos pues sin ellos será imposible lograr un buen

posicionamiento.

Y el área social se encarga de las relaciones en las redes

sociales, de tejer una red de contactos y de seguidores

que participen de nuestros contenidos y nos ayuden a

hacerlos virales.

Moz.org nos muestra una pirámide según las fases de una

estrategia SEO. En ella podemos ver en la base las

http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid


Página 14


cuestiones técnicas, en la zona intermedia el contenido y

en la cima el factor social del SEO.

Hay dos tipos de SEO: on page y off page.

El SEO on page es aquel que se hace en la página, en su

codificación y su contenido, el SEO off page es el que

tiene que ver con elementos externos a la página como

son los enlaces entrantes a la página. Tan importante es

perfeccionar uno como el otro, necesitas que ambos estén

bien cuidados para tener unos buenos resultados.

No voy a entrar en detalle ahora porque veremos aspectos

de ambos a lo largo de esta guía.

I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES

Como sabrás Google es un robot, no puede ver ni

escuchar, tan sólo puede leer. Eso hace que el diseño tan

currado de tu Web y las fotos tan maravillosas que tienes

pasen totalmente desapercibidas para Google.

Como buen robot todo lo que lee lo guarda en una base

de datos que luego utiliza para dar las respuestas que

hacemos cuando buscamos algo en Google.


Página 15


1. Pon nombre, título y descripción adecuada a tus

imágenes

Por eso es muy importante la información que le des

sobre tu Web, la cantidad, la calidad, la coherencia y el

modo en que se la des, todo es importante. De ello

depende en buena medida el posicionamiento que

alcance tu Web.

Uno de los elementos que más abunda en las Webs de los

fotógrafos son las fotografías evidentemente. Cada

fotografía es un potencial dato relevante para el

posicionamiento de tu Web.

Lo primero que has de pensar, puesto que Google es

ciego, es el nombre del archivo de cada foto. Tener miles

de fotos con un nombre como DSC_xxxx.jpg o como

xxxxxx.jpg no aporta nada de información y es una

oportunidad perdida para generar posicionamiento.

Tampoco puedes poner nombres demasiado genéricos

como boda-uno-xxxxx.jpg. Eso tampoco sirve. Para poner

nombre a las fotos lo ideal es poder juntar varios

conceptos distintivos de ese trabajo y añadirle tu nombre

para hacer marca personal sobre ti.


Página 16


Algunos de los parámetros que podrías añadir en las

fotos serían los siguientes, por ejemplo:

● tipo de trabajo: boda, bautizo, industrial, retrato, etc.

● localización: playa de tal, plaza de cual, catedral de

aquí, etc.

● el cliente o la marca si es muy conocida

● tu nombre o marca comercial

● otro dato relevante, por ejemplo la fecha en trabajos

que se repiten periódicamente: fallas-2015, san-

fermin-2014, etc.

Algunos ejemplos de nombres de fotos serían:

● xxxxx-GPF1-Valencia-2010-foto-perico.jpg

● xxxxx-bautizo-basílica-pilar-fotogranvia.jpg

● xxxxx-boda-civil-playa-las-arenas-ramón-

fotografo.jpg

Con esta estructura puedes hacer que tus fotos aparezcan

en el buscador incluso si tu Web no está bien posicionada.

Tu web puede no estar escrita para que Google la ordene

adecuadamente, pero si tus fotos sí lo están ellas

aparecerán y serán capaces de llevar tráfico a tu Web.

Además el poner tu nombre o marca te ayudará a crear

branding y a mejorar tu reputación online.


Página 17


Lo siguiente es usar un programa como Adobe Bridge

para escribir los metadatos Exif de cada archivo. Pones tus

datos como nombre del autor, web, ciudad, derechos de

autor, etc. Y pones también datos específicos del trabajo:

título del reportaje, descripción y palabras clave.

Estos datos te serán útiles más tarde… pero no

adelantemos acontecimientos.

En la foto superior se el contenido que he puesto en los datos exif. Es una captura de pantalla de Adobe Bridge.

Ya has cargado esos datos en las fotos. Al subir las fotos a

tu web (por ejemplo en Wordpress) algunos de esos datos


Página 18


que has puesto en Adobe Bridge aparecerán ya

rellenados.

Como ves en la imagen superior la foto tiene un título que es igual al texto alternativo y ese texto aparece en la descripción. Cuando insertas una foto en el artículo del blog debes asegurarte de que también están esos datos.

Lo importante es que te asegures de que todas las fotos

tienen título, descripción si puede ser (no es obligatorio) y

sobre todo “TEXTO ALTERNATIVO”.

El texto alternativo tiene dos funciones: por una parte

es lo que lee Google para saber qué es esa foto y por otra

parte es lo que se muestra en la página Web en el caso de


Página 19


que la foto no aparezca, esté el enlace roto o tengas

cualquier problema para cargar las imágenes.

En el texto alternativo has de describir el contenido de la

foto y es importante que en esa descripción incluyas la

palabra clave de ese reportaje o página en la que pongas

la foto.

A Google no le gusta nada que las fotos no tengan

información en ese campo, pero tampoco vale poner

cualquier cosa, ha de ser la palabra clave de la página o

del post. Luego veremos las palabras clave.

Arriba ves el modo correcto de rellenar los datos de una

imagen en Wordpress. A continuación tienes el código


Página 20


HTLM tal y como queda escrito finalmente. Se ven las

etiquetas title y alt que describen la imagen.

<p style="text-align: center;"> <img class="aligncenter size-large wp-image-3135" title="Inteligencia

emocional y gestión positiva del conflicto: mediación" alt="Inteligencia emocional y gestión positiva del

conflicto: mediación" src="http://www.asnie.org/wp-content/uploads/2014/10/020-ASNIE-septiembre-

2014-Vicente-Nadal-1024x683.jpg" width="640" height="426" /></p>

2. Usa repositorios de imágenes como Flickr

Bien, ya tienes el post en el blog con las fotos y con sus

títulos, descripciones y textos alternativos ¿qué más

puedes hacer con las fotos? Una buena idea es tener una

cuenta en Flickr. En Flickr deberías crear colecciones por

temas y en cada colección galerías para cada reportaje o

trabajo concreto.

Captura de pantalla de la carga de fotos en Flickr.

Además, cuando subes las fotos a Flickr los datos que

has puesto en Adobe Bridge se cargarán de modo

automático. Tan sólo tienes que añadir un detalle. En el


Página 21


campo descripción de la foto puedes añadir la URL de la

página de tu Web o blog en donde están esas fotos,

tanto si es una galería como si es un post como puedes

ver en las imágenes que adjunto.

De ese modo cada una de las fotos que subas tendrán un

enlace que apunte a tu Web. Con eso podrás recibir visitas

desde Flickr y podrás mostrar a Google la relación que hay

entre tus cuentas. Esos enlaces ayudarán a tus fotos y a tu

web a posicionarse poco a poco.

En la foto superior puedes ver una foto mía en Flickr con el

título, descripción, etiquetas, y con la URL del la galería en

la que puedes ver esa foto en mi Web.


Página 22


Como puedes ver en la captura de pantalla siguiente de

las Herramientas para Webmasters de Google los

enlaces existen y están siendo monitorizados por Google.

En la Web enlazada desde Flickr se están contabilizando

los enlaces. Cuantos más enlaces entrantes tenga tu

Web mejor y si son a páginas diferentes cada vez mejor

todavía, más valor tendrán los enlaces y más mejorará la

reputación de tu web a los ojos de Google. Por eso no es

bueno enlazar la página principal (home) sino la página en

la que se encuentran las imágenes.

Además del beneficio que puedas tener por esos enlaces

es evidente que algo de tráfico tendrás desde Flickr, más

cuando más tiempo lleves haciendo eso. En Flickr hay una

comunidad de personas que son activas y que buscan a

otros usuarios de Flickr para seguirles. El etiquetar y


Página 23


describir las fotos permite que sean localizadas por otros

usuarios que te seguirán y estarán al tanto de todas las

nuevas cargas de fotos que hagas.

Las visitas que puedas recibir a tu Web desde Flickr

ayudarán a tu Web porque Google la considerará mejor al

tener más tráfico. Una Web con más tráfico y mejor

considerada escala puestos en la página de resultados de

Google.

3. Recapitulando

1. Nombra descriptivamente las fotos

2. completa los datos exif:

a. nombre del autor, web y ciudad

b. título de las fotos o reportaje

c. descripción del trabajo

d. palabras clave que clasifiquen el trabajo

e. derechos de reproducción

f. elimina datos de geoposicionamiento sensibles

para tus clientes, el domicilio por ejemplo o

datos similares

3. Súbelas a tu Web correctamente y luego a Flickr

enlazando la página de tu Web en la que están.

4. comprime adecuadamente tus fotos para que no

pesen y recórtalas a un tamaño lógico, no esperes


Página 24


que todo el mundo pueda verlas a una resolución de

2000X3000 pix. Bastará con que sea de 900pix de

alto.

4. ¿Cómo sé que lo he hecho bien?

Podrás comprobar que estás haciendo bien las cosas en

poco tiempo, un mes aproximadamente, haciendo lo

siguiente:

1. Haz una búsqueda en Google images con las

palabras clave que has indicado. En el resultado de

la búsqueda, mes a mes, deben de salir cada vez

más imágenes tuyas.

2. Entra en Google Webmasters Tools y comprueba los

enlaces entrantes. No sólo que irán en aumento sino

que la referencia de los mismos vendrá en muchos

casos de Flickr.


Página 25


¿TE HA GUSTADO LO QUE HAS LEÍDO?

Pues si es así tengo una buena noticia.

Estoy preparando ampliar el contenido de este ebook gratuito con

mucho más contenido útil e interesante.

Más de 100 páginas adicionales de trucos sobre SEO y

herramientas para mejorar el posicionamiento de tu Web.

Este ebook ampliado se pondrá a la venta por 25€ pero ahora puede

ser tuyo sólo por 12€ si lo reservas ahora escribiendo un correo a:

[email protected]

Aquí tienes el índice completo del ebook:

PRÓLOGO INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO? I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes Usa repositorios de imágenes como Flickr Recapitulando ¿Cómo sé que lo he hecho bien? II - ORGANIZA EL CONTENIDO DE MODO LÓGICO El valor de los encabezados <h> III - LAS PALABRAS CLAVE O KEYWORDS Herramientas y método para buscar palabras clave IV - FACTORES QUE AFECTAN AL SEO (cerca de 200) Relativos al dominio Relativos a la página Relativos al site Relativos a los enlaces Relativos a la interacción del usuario Reglas especiales de algoritmo Indicadores de reputación social Indicadores de marca (branding) Relativos al SPAM dentro y fuera del site V - SEO LOCAL VI - HERRAMIENTAS SEO VII - ENCAJANDO TODAS LAS PIEZAS

¡RESERVA TU COPIA DEL EBOOK DE SEO PARA FOTÓGRAFOS YA!

mailto:[email protected]?subject=quiero%20reservar%20mi%20ebook%20de%20SEO

mailto:[email protected]?subject=reserva%20ebook%20seo

iniciación al seo para fotógrafos

Small Business & Entrepreneurship

fotgrafos pgina

primera pgina de resultados

vicente nadal estrategia

marketing online

posicin iniciacin

potenciales clientes

poder especial

web de zapatera infantil