influencer marketing | social media strategies 2015
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Influencer Marketing
Social Media Strategies Bologna, 14 e 15 Ottobre 2015 #SMStrategies
Michaela Matichecchia CONSULENTE DI WEB MARKETING
Quando, come e perché utilizzare un influencer per una campagna social
Credits: augure.com +MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
http://www.augure.com/it/blog/la-piramide-delle-relazioni-con-gli-influencer-perche-chi-come-20150219
Piramide delle relazioni con gli Influencer
Scelta dell'influencer:
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
COME FARCI AIUTARE DAI TOOL
ma soprattutto come non farci fuorviare dai tool
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Lead Generation (Experience marketing, couponing, sconti, contest, giveaway)
Brand Awareness (blogging, eventi, blogtour)
Popolarità (Testimonial, Evangelist, Ambassador)
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Il contenuto dell'azienda è "condiviso" realmente dall'influencer e dai suoi follower?
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Ma c'è un tool che ci dice "quanto ci crede veramente”?
DIGITAL PR
Credits: evanjwatkinsdotcom
Dobbiamo conoscere l'influencer (generiamo conversazioni reali). Ha la capacità di comunicare? Coinvolgere? Come? Quali sono i valori che la persona trasmette? Sono coerenti con la mia azienda?
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
SOCIAL MEDIA CRISIS PLAN: quali sono i rischi? Chi deve rispondere?
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
ESEMPI DI INFLUENCER MARKETING: case study
Cosa chiedere e cosa non chiedere all’influencer
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Francesco Russo (franzrusso) #70CAMST Instagram
Ha comunicato di più il suo racconto a teatro su Instagram o le foto Incorniciate?
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Iddio #studiaredadio Twitter
Campagna “Studiare da Dio” per Istituto Leonardi
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Come stabiliamo il ruolo dell’influencer e la strategia in cui viene inserito?
Esempi di metriche su cui vogliamo agire: • Vendite, • Sentiment analysis (caso Expo), • Branding, • Nuovi mercati, • Promozione prodotti, • Promozione eventi
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Misurazione dei risultati:
Qual è il ritorno atteso? È più o meno efficace di una campagna adv?
Conversioni, visite, acquisti
cosa mi aspettavo? cosa ho ottenuto?
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Se usiamo un influencer dobbiamo mettere in piedi uno SCENARIO COMPARATIVO Misurare, misurare, misurare…
Credits: photl.com
+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI
Erned Media Value Quanto guadagno con un investimento in Adv e quanto guadagno investendo la stessa cifra su strategie di Influencer Marketing?
Credits: photl.com
GRAZIE A TUTTI!
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+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI TOURTOOLS.IT
Social Media Strategies Bologna, 14 e 15 Ottobre 2015 #SMStrategies
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